第一篇：背簍電影院精彩分析

聲音是這個(gè)世界上必不可少的元素。美妙的聲音如絲如弦，如風(fēng)如雨，如詩(shī)如詞，如京劇似秦腔。演奏一曲華麗的樂(lè)曲，讓眾生醉死在這美麗的溫柔之中。這美妙的聲音作為影片構(gòu)成的元素之一當(dāng)然也是必不可少的。聲音的恰到好處的運(yùn)用不僅使片中人物形象豐富立體，也使影片更具有真實(shí)可感性。訪問(wèn)是紀(jì)錄片中運(yùn)用聲音表情達(dá)意的一種方法。本片中一共穿插了八次訪問(wèn)。根據(jù)訪問(wèn)的方式及對(duì)象又可以把這八處訪問(wèn)分為三種訪問(wèn)類型。這三種訪問(wèn)分別是主人公張先令對(duì)其他人物的訪問(wèn)在；張先令的自問(wèn)自答；張先令母親對(duì)著鏡頭的陳述。這三種訪問(wèn)都不同于以往我們所見(jiàn)到的訪問(wèn)。以往的訪問(wèn)都是記者或者拍攝者對(duì)片中的人物進(jìn)行提問(wèn)，讓片中人物進(jìn)行回答。這種訪問(wèn)是有目的的，這種訪問(wèn)所提到的問(wèn)題明顯的傳達(dá)給觀眾拍攝者的某種思想。而本片中的訪問(wèn)相對(duì)于以前的這種有問(wèn)有答的目的明顯的訪問(wèn)來(lái)說(shuō)應(yīng)該就是一種隱喻式的訪問(wèn)。例如當(dāng)張先令的母親看到喝醉了酒的張先令趴在石頭上打鳥的時(shí)候，她氣憤的離開(kāi)并邊走邊說(shuō)：“他昨天到今天都沒(méi)有吃飯，一天就埋在酒里，他在那打槍?！边@里的訪訪問(wèn)沒(méi)有訪問(wèn)者，張先令的母親只是一個(gè)陳述者。但在她的話里我們卻聽(tīng)出了一個(gè)母親的辛酸，看出來(lái)了她的傷心以及她對(duì)兒子的關(guān)心。這種沒(méi)有提問(wèn)者自發(fā)回答的訪問(wèn)恰恰構(gòu)成了本片的一個(gè)特色，使平凡真實(shí)的小事情隱含了濃郁的情感。下面我們來(lái)詳細(xì)的分析這八處訪問(wèn)：

第一處訪問(wèn)是張先令和一個(gè)與婆婆吵架的媳婦的對(duì)話。張先令：“聽(tīng)說(shuō)你把你媽的臉挖破了，是咋回事？”媳婦：“我錯(cuò)都錯(cuò)了，反正是我的錯(cuò)。”張先令：“我又沒(méi)說(shuō)是你的錯(cuò)。”媳婦：“是我的錯(cuò)，錯(cuò)都錯(cuò)了?！@一處和平常對(duì)話無(wú)異的訪問(wèn)中張先令是訪問(wèn)者，和婆婆吵架的媳婦是被訪問(wèn)者。這種平常對(duì)話式的訪問(wèn)是在日常生活中經(jīng)常出現(xiàn)的。而正是這種平常不僅增加了片子的真實(shí)感，也給片子添加了生活的氣息。而且這段訪問(wèn)在結(jié)構(gòu)上起到了承上啟下的作用。片中的這段訪問(wèn)之前有一段解說(shuō)詞說(shuō)張先令不僅放電影，而且承擔(dān)了鄉(xiāng)中宣傳員的任務(wù)，這段訪問(wèn)恰恰表現(xiàn)了張先令在擔(dān)任宣傳員這個(gè)角色的時(shí)候的表現(xiàn)，而為了教導(dǎo)這個(gè)媳婦要尊老愛(ài)幼贍養(yǎng)父母，張先令在村上放了《喜盈門》這部電影。拍攝者把這處訪問(wèn)放在這，在深層意義上回答了觀眾一個(gè)問(wèn)題：“張先令是如何當(dāng)宣傳員的？”答案在訪問(wèn)中顯然易見(jiàn)。

第二處訪問(wèn)是張先令和他母親的對(duì)話。張先令：“媽，我們孝不孝順？”母親：“孝順，兒子孝不孝順不重要，重要的是你的媳婦孝順，你的女人代表了?！边@處訪問(wèn)也是以張先令為訪問(wèn)者，被訪問(wèn)者是他的母親。主要問(wèn)的問(wèn)題就是在張先令的母親心中張先令是不是一個(gè)孝順的兒子。這個(gè)問(wèn)題不僅僅是張先令想問(wèn)的問(wèn)題，這也是拍攝者以及觀眾想知道的問(wèn)題。張先令有酗酒的毛病再加上常年累月的在外面放電影給別人看，在家呆的時(shí)間也不長(zhǎng)。就這樣一個(gè)兒子在母親心目中算是一個(gè)孝順的兒子嗎？答案是肯定的。從母子的對(duì)話中，我們聽(tīng)出來(lái)母親對(duì)兒子是肯定的。這種不隱瞞還略帶活潑俏皮味道的對(duì)話讓我們看到了一種純樸的精神，感受到了自然的氣息。

第三處訪問(wèn)是張先令和一個(gè)因觸電死亡的家屬的對(duì)話。張先令：“我給你放科教片《安全用電》，看了你就懂了，咋不看呢？”家屬：“我不看，我也不用電，看了也不敢?！卑堰@處訪問(wèn)放在這，我想不僅僅是想提醒我們要安全用電。從死者家屬的回答中我們知道她為什么不愿意看電影《安全用電》，因?yàn)樗挥秒?，她不敢用電，她不懂得用電。這是一種怎樣的生活啊，沒(méi)有電，更別提電視、電話等高科技的東西。從這段話中，我們可以看出拍攝者把它呈現(xiàn)給我們的意圖。這個(gè)地方太落后了，沒(méi)有電，沒(méi)有知識(shí)的這種現(xiàn)狀急需改變，一種新的技術(shù)，新的文明即將到來(lái)。

第四處訪問(wèn)是張先令的自問(wèn)自答。張先令；“我們?cè)趺捶烹娪埃磕莻€(gè)看？科學(xué)技術(shù)提高了我明白，其實(shí)我對(duì)電影是相當(dāng)忠懇的?！边@一處訪問(wèn)是張先令的真情流露。這處訪問(wèn)沒(méi)有一個(gè)明確的問(wèn)題，也沒(méi)有一個(gè)明確的答案。這看來(lái)似乎就不是一個(gè)訪問(wèn)，但我們仔細(xì)推敲斟酌一下，我們就不難明白這其中包含的復(fù)雜感情。首先是前一句話：““我們?cè)趺捶烹娪?？那個(gè)看？”這是張先令的心里話，安了光纖，有了電視，誰(shuí)還看電影？張先令的“科學(xué)技術(shù)提高了我明白”就隱含了他的答案?？措娪暗娜藭?huì)越來(lái)越少，他給別人放電影的機(jī)會(huì)也會(huì)越來(lái)越少。而后一句話“其實(shí)我對(duì)電影是相當(dāng)忠懇的?！睆埾攘罱o大家放電影是為賺錢還是因?yàn)樗娴南矚g這項(xiàng)工作呢？這肯定是觀眾心里的一個(gè)疑團(tuán)。而這句話就給了我們答案。拍攝者把它放在這不僅為張先令喝醉酒找了一個(gè)合理的解釋，也給我們傳達(dá)了一個(gè)訊息，那就是張先令是愛(ài)電影的，他對(duì)電影是相當(dāng)忠懇的。

片子還穿插了三處對(duì)張先令母親的訪問(wèn)。這三處訪問(wèn)穿插在安光纖一事中。張先令家里被通知安光纖了，張先令想到安了光纖以后，有了電視，看電影的人就會(huì)越來(lái)越少。于是他借酒消愁。張先令的母親看到兒子喝的醉醺醺的，心里很難過(guò)。而這種心理的活動(dòng)是很難從鏡頭中看出來(lái)的。于是拍攝者在片中穿插了三處張先令母親的陳述。這三處訪問(wèn)沒(méi)有訪問(wèn)者，但從片子故事情節(jié)中我們都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)共同的問(wèn)題：“對(duì)于張先令的行為，他的母親是怎么看的？”這三處訪問(wèn)給了我們答案。從表面上看他的母親只是陳述了張先令著幾天只是喝酒不吃飯者個(gè)事實(shí)。但由表及里可以看出，這三處訪問(wèn)不僅從側(cè)面放映了張先令深愛(ài)電影這個(gè)事實(shí)，也在一定程度上反映了一個(gè)母親的傷心與難過(guò)。

片子最后一處訪問(wèn)是張先令的和其母親的對(duì)話。張先令：“你想看電影不？”母親：“我喜歡看電影，我也喜歡看電視。我看不到電影，我就看電視?！睆埾攘睿骸岸脊诌@個(gè)政策發(fā)展太快，把我們都整失業(yè)了?！边@是最后一次訪問(wèn)。這里的張先令是訪問(wèn)者，母親是被訪問(wèn)著。不過(guò)母親只是一個(gè)代表。在電視這種新傳媒的沖擊下電影開(kāi)始淡出人們的視野。母親的回答是千千萬(wàn)萬(wàn)家里有了電視的普通人的回答。拍攝者把這處訪問(wèn)放在片子的結(jié)尾處不僅展現(xiàn)了新的技術(shù)對(duì)落后農(nóng)村的沖擊力，也展現(xiàn)了生活在這其中的人們的精神面貌及心理的改變。

第二篇：背簍精神

以行動(dòng)弘揚(yáng)“背篼精神” 以服務(wù)踐行“三農(nóng)”宗旨

貴州省聯(lián)社深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)“背篼干部”精神

自長(zhǎng)順縣敦操鄉(xiāng)干部背著背篼免費(fèi)為群眾捎帶生活物資的先進(jìn)事跡報(bào)道后，貴州省農(nóng)信社積極行動(dòng)，結(jié)合窗口服務(wù)行業(yè)實(shí)際，充分發(fā)揮農(nóng)村金融紐帶作用，在全省系統(tǒng)范圍內(nèi)廣泛開(kāi)展學(xué)習(xí)貫徹活動(dòng)，幫助群眾致富謀發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

強(qiáng)化宣傳學(xué)習(xí)，筑牢思想認(rèn)識(shí)。全省農(nóng)信社各級(jí)黨組織采取召開(kāi)中心組學(xué)習(xí)會(huì)、組織生活會(huì)、座談會(huì)等方式，積極組織干部職工開(kāi)展學(xué)習(xí)活動(dòng)，廣泛宣傳“背篼干部”的先進(jìn)事跡，深刻領(lǐng)會(huì)“背篼干部”精神內(nèi)涵，促使干部職工牢固樹(shù)立宗旨意識(shí)，在服務(wù)“三農(nóng)”中做到服務(wù)力度不減退、服務(wù)內(nèi)容不單

一、服務(wù)效果不削減，實(shí)現(xiàn)支持地方發(fā)展取得新成效。目前，全省農(nóng)信社各級(jí)黨組織開(kāi)展“背篼干部”學(xué)習(xí)活動(dòng)600余次，在系統(tǒng)范圍內(nèi)掀起了良好氛圍，起到了統(tǒng)一黨員干部職工思想的作用。

制定幫扶機(jī)制，落實(shí)幫扶承諾。為摸清實(shí)際情況，幫助解決實(shí)際困難，3月21日，省農(nóng)信社黨委書記、理事長(zhǎng)王術(shù)君在陪同省委常委、省委組織部部長(zhǎng)孫永春到長(zhǎng)順縣敦操鄉(xiāng)調(diào)研時(shí)，針對(duì)敦操鄉(xiāng)存在的困難，代表貴州省農(nóng)信社承諾為敦操鄉(xiāng)提供四項(xiàng)幫扶。為保證四項(xiàng)幫扶內(nèi)容落實(shí)到位，通過(guò)積極與敦操鄉(xiāng)政府溝通聯(lián)系，目前相關(guān)工作進(jìn)展順利。一是為敦操鄉(xiāng)74名干部每人訂做兩套工作服，現(xiàn)已與服裝廠簽訂合同，4月20日左右能制作完畢；二是向敦操鄉(xiāng)政府贈(zèng)送一輛越野公務(wù)用車，通過(guò)與敦操鄉(xiāng)政府協(xié)商以及汽車經(jīng)銷商洽談，定于近日購(gòu)買并交付使用；三是出資50萬(wàn)元用于修建學(xué)生宿舍樓，建設(shè)資金預(yù)計(jì)4月下旬到位；四是向長(zhǎng)順縣提供50億元以上信貸資金，目前前期工作正在扎實(shí)推進(jìn)，4月底前舉辦銀政戰(zhàn)略合作簽約儀式。為支持長(zhǎng)順經(jīng)濟(jì)發(fā)展，長(zhǎng)順縣聯(lián)社做到“三個(gè)應(yīng)貸盡貸”，即“農(nóng)戶生活生產(chǎn)信貸需求應(yīng)貸盡貸”，“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目信貸需求應(yīng)貸盡貸”，“生態(tài)移民建房貸款需求應(yīng)貸盡貸”。今年以來(lái)，長(zhǎng)順縣聯(lián)社已為當(dāng)?shù)匕l(fā)放信貸資金1.5億元，同比多增4000萬(wàn)元，有力助推了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

創(chuàng)新服務(wù)舉措，踐行服務(wù)宗旨。為進(jìn)一步落實(shí)“背篼干部”精神，省聯(lián)社組織開(kāi)展“走千家進(jìn)萬(wàn)戶”活動(dòng)，號(hào)召全省農(nóng)信社干部職工發(fā)揚(yáng)“背篼干部”及“挎包精神”，在活動(dòng)中“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”，積極主動(dòng)深入村寨，開(kāi)展送金融、送信息進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)市場(chǎng)等活動(dòng)，全面實(shí)施“陽(yáng)光信貸工程”，讓農(nóng)村信用社的產(chǎn)品和服務(wù)及時(shí)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。荔波縣聯(lián)社緊緊抓住農(nóng)戶對(duì)春耕備耕信貸資金需求增多的時(shí)機(jī)，號(hào)召干部職工發(fā)揚(yáng)“背篼干部”精神風(fēng)貌，積極組織信貸員深入田間地頭，為農(nóng)戶現(xiàn)場(chǎng)辦公，將春耕資金及時(shí)送到農(nóng)戶手中。今年以來(lái)，荔波縣聯(lián)社已向農(nóng)戶發(fā)放春耕生產(chǎn)貸款7000多萬(wàn)元，滿足農(nóng)戶購(gòu)買農(nóng)機(jī)具、種子、化肥資金需求。

桐梓縣聯(lián)社充分發(fā)揮駐村干部的積極作用，以實(shí)際行動(dòng)踐行“背篼干部”精神。選派的2名干部赴駐村點(diǎn)開(kāi)展工作以來(lái)，深入實(shí)地走訪，了解農(nóng)戶需求，針對(duì)存在的人畜飲水工程，小學(xué)照明線路安全隱患、通村公路維修，以及農(nóng)戶對(duì)春耕備耕資金需求等問(wèn)題，積極與相關(guān)部門溝通聯(lián)系，積極尋求解決問(wèn)題的辦法、措施。目前，聯(lián)社已及時(shí)啟動(dòng)了春耕備耕金融服務(wù)方案，滿足農(nóng)戶春耕資金需求，并承諾出資2萬(wàn)元，幫助駐村點(diǎn)新修水窖，解決長(zhǎng)期以來(lái)枯水季節(jié)群眾無(wú)水喝的嚴(yán)重問(wèn)題。

孫永春在長(zhǎng)順調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)

弘揚(yáng)“背篼干部”精神 推動(dòng)貴州跨越發(fā)展

金黔在線訊 3月21日，省委常委、省委組織部部長(zhǎng)孫永春到長(zhǎng)順縣，就敦操鄉(xiāng)“背篼干部”開(kāi)展為民服務(wù)的先進(jìn)事跡進(jìn)行了專題調(diào)研。他強(qiáng)調(diào)，全省廣大黨員干部要認(rèn)真貫徹落實(shí)省委栗戰(zhàn)書書記的重要指示，以敦操鄉(xiāng)黨員干部為榜樣，大力弘揚(yáng)“背篼干部”精神，為推動(dòng)貴州跨越發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。

調(diào)研期間，孫永春先后深入到敦操鄉(xiāng)打招村穿洞組，走訪慰問(wèn)貧困農(nóng)戶，實(shí)地察看群眾生產(chǎn)生活情況，詳細(xì)了解“背篼干部”為民服務(wù)先進(jìn)事跡，并與敦操鄉(xiāng)黨員干部及省直機(jī)關(guān)“包縣、聯(lián)鄉(xiāng)、駐村”干部進(jìn)行了座談。他指出，敦操鄉(xiāng)黨員干部多年如一日，克服了山高溝深、交通非常不便的困難，堅(jiān)持為群眾辦好事辦實(shí)事，用“背篼”背出了信任、背出了民心、背出了“魚水深情”，充分體現(xiàn)了“背篼干部”對(duì)黨對(duì)人民的忠誠(chéng)及工作的不易。他們牢記宗旨、心系群眾、扎根基層、艱苦奮斗、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神，十分讓人感動(dòng)，讓我們更加

堅(jiān)定了貴州能發(fā)展、能快發(fā)展的信心和決心。全省廣大黨員干部要切實(shí)按照省委栗戰(zhàn)書書記的要求，認(rèn)真學(xué)習(xí)敦操鄉(xiāng)黨員干部為民服務(wù)的先進(jìn)事跡，大力弘揚(yáng)“背篼干部”精神，為加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動(dòng)跨越提供強(qiáng)大動(dòng)力。他強(qiáng)調(diào)，敦操鄉(xiāng)“背篼干部”的先進(jìn)事跡，是干部作風(fēng)轉(zhuǎn)變的具體體現(xiàn)，是加強(qiáng)基層組織建設(shè)的有效舉措，是“四幫四促”活動(dòng)的拓展延伸。要進(jìn)一步深入挖掘和總結(jié)提煉“背篼干部”的精神實(shí)質(zhì)，不斷豐富和完善工作內(nèi)容、服務(wù)方式，打造具有貴州特色的服務(wù)群眾工作品牌。要大力學(xué)習(xí)宣傳“背篼干部”精神，在全省廣泛開(kāi)展向敦操鄉(xiāng)黨員干部學(xué)習(xí)活動(dòng)，深入推進(jìn)“四幫四促”、“部門包縣、處長(zhǎng)聯(lián)鄉(xiāng)、干部駐村”工作。各級(jí)各部門特別是掛幫縣的省直單位，要始終保持強(qiáng)烈的責(zé)任心和使命感，積極幫助貧困地區(qū)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善基本生產(chǎn)生活條件，增加貧困群眾經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。

省直機(jī)關(guān)工委、省教育廳、省交通廳、省衛(wèi)生廳、省扶貧辦、省農(nóng)村信用聯(lián)社有關(guān)負(fù)責(zé)人參加了調(diào)研。

省委組織部、省委宣傳部：向“背篼干部”學(xué)習(xí)

2012年03月26日 09:13:00來(lái)源：貴陽(yáng)新聞網(wǎng)-貴陽(yáng)晚報(bào)

本報(bào)訊 3月23日，省委組織部、省委宣傳部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展向長(zhǎng)順縣敦操鄉(xiāng)“背篼干部”學(xué)習(xí)活動(dòng)的通知》，要求各級(jí)黨組織和黨員干部，深入學(xué)習(xí)“背篼干部”真心實(shí)意服務(wù)群眾的高尚品質(zhì)，學(xué)習(xí)他們具體實(shí)在服務(wù)群眾的優(yōu)良作風(fēng)，學(xué)習(xí)他們圍繞發(fā)展服務(wù)群眾的發(fā)展意識(shí)，學(xué)習(xí)他們堅(jiān)持不懈服務(wù)群眾的奉獻(xiàn)精神。

《通知》指出，長(zhǎng)順縣敦操鄉(xiāng)干部從小事著眼，從實(shí)處著手，堅(jiān)持走村入戶，背著背篼免費(fèi)為群眾捎帶生活物資，帶去國(guó)家惠民政策和致富信息，幫助群眾發(fā)展生產(chǎn)改善生活，把黨和政府的關(guān)懷送到人民群眾之中，與當(dāng)?shù)厝罕娊⒘松詈窀星?，群眾親切稱他們?yōu)椤氨丑刹俊保阉麄儺?dāng)成親人，事跡感人至深，當(dāng)?shù)厝罕娊豢诜Q贊。鄉(xiāng)干部身背背篼，從群眾身邊的點(diǎn)滴小事做起，真心誠(chéng)意持之以恒為群眾服務(wù)、為群眾謀利益，用實(shí)際行動(dòng)贏得群眾的信任和擁護(hù)，進(jìn)一步密切了黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。他們踐行宗旨、情系群眾的優(yōu)良作風(fēng)，一心為民、無(wú)私奉獻(xiàn)的高尚情懷，艱苦奮斗、攻堅(jiān)克難的意志品質(zhì)難能可貴，是我省基層干部創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的優(yōu)秀代表，是干部下基層扎扎實(shí)實(shí)幫群眾的楷模和榜樣，在我省加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動(dòng)跨越的關(guān)鍵時(shí)期迫切需要廣大黨員干部深入學(xué)習(xí)和大力弘揚(yáng)。

《通知》要求，在全省廣大黨員干部中廣泛開(kāi)展向長(zhǎng)順縣敦操鄉(xiāng)“背篼干部”學(xué)習(xí)活動(dòng)。一要學(xué)習(xí)他們真心實(shí)意服務(wù)群眾的高尚品質(zhì)。面對(duì)山高溝深、交通非常不便的惡劣自然環(huán)境，敦操鄉(xiāng)“背篼干部”把人民群眾的利益看得高于一切、重于一切，主動(dòng)走出辦公室，翻山越嶺，風(fēng)雨無(wú)阻，心甘情愿堅(jiān)持深入偏遠(yuǎn)村組為群眾“跑腿”，宣傳黨的路線方針政策，幫助群眾發(fā)展生產(chǎn)改善生活。弘揚(yáng)“背篼干部”精神，就是要像敦操鄉(xiāng)“背篼干部”那樣，牢固樹(shù)立全心全意為人民服務(wù)的宗旨意識(shí)，真正把群眾當(dāng)親人，心里裝著群眾，凡事想著群眾，為群眾真心誠(chéng)意辦實(shí)事、解難事、做好事，做人民群眾的貼心人。二要學(xué)習(xí)他們具體實(shí)在服務(wù)群眾的優(yōu)良作風(fēng)。敦操鄉(xiāng)“背篼干部”把62個(gè)村民組劃分為34個(gè)服務(wù)點(diǎn)，全鄉(xiāng)34名鄉(xiāng)村干部每人負(fù)責(zé)一個(gè)點(diǎn)，并將定點(diǎn)服務(wù)人員的姓名、職務(wù)、聯(lián)系電話及監(jiān)督電話制成公示牌，釘掛在村口顯眼位置，大到為村民代辦低保、養(yǎng)老保險(xiǎn)等事宜，小至捎帶所需生活物資等，只要村民一個(gè)電話，就服務(wù)到家。為幫村民節(jié)省每一分錢，每次采購(gòu)都貨比三家，反復(fù)詢問(wèn)價(jià)格。弘揚(yáng)“背篼干部”精神，就是要像敦操鄉(xiāng)“背篼干部”那樣，深刻認(rèn)識(shí)群眾利益無(wú)小事，方便群眾，注重實(shí)效，從細(xì)節(jié)抓起，從點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起，在一件件具體實(shí)在的事情中服務(wù)群眾。三要學(xué)習(xí)他們圍繞發(fā)展服務(wù)群眾的發(fā)展意識(shí)。敦操鄉(xiāng)干部充分利用為村民提供日常服務(wù)的時(shí)機(jī)，就發(fā)展產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收致富、實(shí)行國(guó)家計(jì)劃生育等幫助群眾轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)技能，開(kāi)展深入細(xì)致的思想工作。他們帶頭示范種植高粱，幫農(nóng)民算收入賬，提供致富信息，積極引導(dǎo)群眾調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力發(fā)展生產(chǎn)。農(nóng)戶種植高粱從前兩年的不足100畝發(fā)展至現(xiàn)在的2000余畝；養(yǎng)殖綠殼蛋雞數(shù)超過(guò)10000羽。弘揚(yáng)“背篼干部”精神，就要像敦操鄉(xiāng)“背篼干部”那樣，緊緊抓住發(fā)展這個(gè)關(guān)系群眾利益最突出的問(wèn)題，善于抓住重點(diǎn)做群眾工作，真正了解民之所思、做好民之所盼、贏得民之所信，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)廣大群眾共同推動(dòng)發(fā)展。四要學(xué)習(xí)他們堅(jiān)持不懈服務(wù)群眾的奉獻(xiàn)精神。從上世紀(jì)90年代起，敦操鄉(xiāng)干部就開(kāi)始幫助群眾捎帶生活用品，最初只是一兩包煙，后來(lái)是鹽、醬油等，到現(xiàn)在是各種生活用品，甚至于水泥、瓦片等。盡管平均每周要步行上百里山路，一些路險(xiǎn)坡陡地段要攀著巖石、拉著藤蔓才能通過(guò)，他們始終無(wú)怨無(wú)悔、堅(jiān)持不懈。弘揚(yáng)“背篼干部”精神，就要像敦操鄉(xiāng)“背篼干部”那樣，把本職崗位作為實(shí)現(xiàn)自己人生價(jià)值的舞臺(tái)，愛(ài)崗敬業(yè)，踏實(shí)工作，無(wú)私奉獻(xiàn)，在平凡的崗位上創(chuàng)造不平凡的業(yè)績(jī)。

《通知》強(qiáng)調(diào)，各級(jí)黨委（黨組）要把開(kāi)展向“背篼干部”學(xué)習(xí)活動(dòng)作為當(dāng)前的一項(xiàng)重要任務(wù)，緊密聯(lián)系實(shí)際，精心組織安排，認(rèn)真制定學(xué)習(xí)計(jì)劃，明確學(xué)習(xí)任務(wù)，加強(qiáng)督促檢查，確保學(xué)習(xí)活動(dòng)取得實(shí)效。要采取中心組學(xué)習(xí)、組織生活會(huì)、專題學(xué)習(xí)會(huì)、座談交流、撰寫學(xué)習(xí)心得、征文演講等方式，廣泛宣傳“背篼干部”的先進(jìn)事跡，深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)“背篼干部”精神的豐富內(nèi)涵，教育引導(dǎo)廣大黨員干部牢固樹(shù)立宗旨意識(shí)，強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)，不斷提高黨性修養(yǎng)，切實(shí)增強(qiáng)聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的自覺(jué)性和主動(dòng)性。要把學(xué)習(xí)“背篼干部”貫穿于扎實(shí)做好當(dāng)前各項(xiàng)工作中，引導(dǎo)各級(jí)各單位和廣大黨員干部對(duì)照敦操鄉(xiāng)“背篼干部”找標(biāo)桿、明方向、定目標(biāo)，把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為貫徹落實(shí)國(guó)發(fā)2號(hào)文件，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧的精神動(dòng)力和具體行動(dòng)，履職盡責(zé)創(chuàng)先進(jìn)、立足崗位爭(zhēng)優(yōu)秀，干事創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)、增比進(jìn)位。要把學(xué)習(xí)“背篼干部”體現(xiàn)在深化“四幫四促”活動(dòng)中，扎實(shí)開(kāi)展“部門幫縣、處長(zhǎng)聯(lián)鄉(xiāng)、干部駐村”工作，教育引導(dǎo)各級(jí)各單位和廣大黨員干部真下去、真蹲點(diǎn)、真干事，切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)，服務(wù)基層、服務(wù)群眾，幫助解決實(shí)際問(wèn)題，把黨和政府的關(guān)心溫暖送到群眾中，密切黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。要把學(xué)習(xí)“背篼干部”落實(shí)到加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)中，扎實(shí)開(kāi)展基層組織建設(shè)年，落實(shí)“十項(xiàng)行動(dòng)、百項(xiàng)任務(wù)”，不斷增強(qiáng)基層黨組織發(fā)展功能和廣大黨員的發(fā)展能力，充分發(fā)揮基層黨組織推動(dòng)發(fā)展、服務(wù)群眾、凝聚人心、促進(jìn)和諧作用。要通過(guò)向敦操鄉(xiāng)干部學(xué)習(xí)、發(fā)揚(yáng)“背篼干部”精神，在各級(jí)各單位和廣大黨員干部中掀起深入基層、服務(wù)群眾、推動(dòng)發(fā)展、促進(jìn)和諧的新高潮。（本報(bào)記者）

第三篇：背簍商店

背簍商店

“背簍商店”是北京市原房山縣周口店供銷社的一個(gè)分銷店，也是原黃山店公社范圍內(nèi)惟一的一家分銷店。這個(gè)山鄉(xiāng)小店有男女職工6名，常年背簍上山，又收購(gòu)又賣貨，群眾親切地叫它“背簍商店”。黃山店公社地處群峰環(huán)抱的山溝里，全公社540多戶，2800多口人，分散居住在山溝山腰的50多個(gè)自然村。這些自然村遠(yuǎn)離分銷店，交通很不方便，分銷店職工在負(fù)責(zé)人、共產(chǎn)黨員王硯香的帶動(dòng)下，堅(jiān)持經(jīng)常身背30多公斤重的簍子攀山越嶺，送貨上山，使許多農(nóng)民能夠在自己的家門口買到日用品和交售零星的農(nóng)副產(chǎn)品。據(jù)匡算，他們每年上山送貨的銷貨額大約占分銷店全年銷貨額的10％左右；收購(gòu)的雞、兔、蛋、藥材等零星農(nóng)副產(chǎn)品和廢舊物資，除了在門市部收購(gòu)的以外，其余有80％是他們從山上背下來(lái)的。他們這種全心全意為生產(chǎn)、為群眾服務(wù)的思想以及吃苦耐勞、堅(jiān)持不懈的精神，博得了山區(qū)人民的一致贊揚(yáng)。

1958年后，這個(gè)分銷店一直被評(píng)為北京市供銷社先進(jìn)集體，1964年被評(píng)為北京市五好先進(jìn)集體。1965年6月，中共北京市委向全市發(fā)出了關(guān)于號(hào)召學(xué)習(xí)“背簍商店”的通知；《北京日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《充滿革命精神的“背簍商店”》的長(zhǎng)篇通訊。該店被評(píng)為全國(guó)先進(jìn)集體，王硯香同志也成為了全國(guó)著名商業(yè)勞動(dòng)模范，對(duì)全市乃至全國(guó)都起到了極大的典型帶動(dòng)作用。北京電影制片廠以他們的先進(jìn)事跡為素材，拍攝了電影故事片《紅色背簍》。王硯香的名字以及分銷店的背簍精神也由此而風(fēng)靡全國(guó)。

１９４６年，解放區(qū)的河南林州石板巖供銷社以一根扁擔(dān)、兩個(gè)簍、４間房和１８２１元冀南票起家，后來(lái)逐漸形成了艱苦創(chuàng)業(yè)、勤儉辦社、一心為民、開(kāi)拓創(chuàng)新的“扁擔(dān)精神”。是我國(guó)商業(yè)戰(zhàn)線著名的“扁擔(dān)精神”發(fā)祥地。扁擔(dān)精神

第四篇：電影院營(yíng)銷人群分析

電影院：精密營(yíng)銷個(gè)性人群

吸附于電影院中的營(yíng)銷活動(dòng)，透過(guò)建設(shè)性的娛樂(lè)創(chuàng)意，可以讓原本平淡無(wú)奇的產(chǎn)品獲得靈氣，有機(jī)會(huì)成為另一個(gè)充滿神秘或驚奇世界的一部分。

借電影的勢(shì)，“兇猛”自己。

在“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的汪洋中，能夠被適時(shí)適量適口味加入的娛樂(lè)因子，其角色很可能就是哈里?波特手中的那根能化腐朽為神奇的魔杖。

當(dāng)電影成為一種“時(shí)尚事件”，當(dāng)觀賞電影的場(chǎng)所成為一種品質(zhì)坐標(biāo)，其商業(yè)價(jià)值也就成為接觸獨(dú)特消費(fèi)者的營(yíng)銷鏈條中最有市場(chǎng)權(quán)力的一環(huán)。個(gè)性選擇決定細(xì)分受眾

電影是一種自主性極強(qiáng)的選擇性消費(fèi)行為，因此電影觀眾的生活形態(tài)和普通大眾不太一樣，他們追求時(shí)尚、自由、個(gè)性化，追求生活品質(zhì)和品味，在意休閑生活內(nèi)容，注重文化層面的享受。他們比較愿意接受新鮮事物，同時(shí)也是比較感性的人。凡是時(shí)尚的、流行的、非理性的、高檔奢侈品類都將是他們樂(lè)于了解的。

近年來(lái)，我國(guó)院線進(jìn)行了一系列的改革，這徹底改變了中國(guó)影院消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)。

2002年北京第一家五星級(jí)影院—華星國(guó)際影城開(kāi)業(yè)，票價(jià)定在60～70元，華星影城業(yè)務(wù)經(jīng)理師福權(quán)先生說(shuō)：“價(jià)格就像沙漏一樣，把最有消費(fèi)能力的觀眾留下來(lái)了?！睋?jù)調(diào)查，北京地區(qū)真正的影迷（標(biāo)準(zhǔn)為每月至少看一場(chǎng)電影）有50～60萬(wàn)人，五星級(jí)影院吸引的正是這群人。華星影城的最寬銀幕達(dá)到24米寬，排距最大達(dá)1.3米，五個(gè)普通電影廳另外還有數(shù)字電影廳、多維電影廳等。同時(shí)播放不同的影片。針對(duì)高端人群，他們?cè)O(shè)立了VIP廳，只有34個(gè)座位，有自己的休息廳，可以包場(chǎng)，可以點(diǎn)放電影，可以提供結(jié)婚紀(jì)念日、求婚儀式、生日電影PARTY等個(gè)性服務(wù)。

“電影院是一個(gè)非常需要考慮觀眾個(gè)性化需求的場(chǎng)所。”師福權(quán)先生說(shuō)，“這是一群特別的人群。”

兩年前，視野傳媒開(kāi)始通過(guò)發(fā)行《影迷》DM雜志來(lái)搜集院線人群的資料，數(shù)據(jù)庫(kù)顯示的結(jié)果如下：

影院觀眾以15～30歲居多，男女比例基本持平，女性穩(wěn)中有升，在文化消費(fèi)中，女性一般占主導(dǎo)地位。大部分觀眾為單身，受過(guò)良好的教育，多為大專以上學(xué)歷，學(xué)生人群和商業(yè)人士居多。電影受眾收入較高，尤其在高收入階層收看電影比例較大。觸摸消費(fèi)者心底

“電影的受眾群決定了它是一個(gè)分眾媒體?！币曇皞髅娇偨?jīng)理邢銘先生說(shuō)。每一個(gè)檔期放的電影不一樣，它的受眾就不一樣。情人節(jié)檔期里，去看電影的大部分是情侶，年齡大多在二十四五歲。七八月份的暑假檔期放映《馬達(dá)加斯加》動(dòng)畫片，則以十七八歲的年輕學(xué)生為主，或更小一些的孩子，由家長(zhǎng)陪同。甚至不同影片的受眾也不一樣，《黑客帝國(guó)》的“黑客迷”們以三十歲左右、收入較好的白領(lǐng)為主；而喜歡《功夫》的“星迷”們則以年輕學(xué)生為主。

“人群越集中越準(zhǔn)，定位效果越好，傳播的效果也會(huì)越好?！毙香懴壬f(shuō)，關(guān)鍵是找到品牌與電影之間的結(jié)合點(diǎn)，就能打動(dòng)這群消費(fèi)者。

2005年春節(jié)，諾基亞“絕色傾城”三款手機(jī)上市，手機(jī)定位復(fù)古時(shí)尚，他們選擇了六部經(jīng)典的國(guó)外老片，在15個(gè)城市全國(guó)巡演。觀眾走進(jìn)影院，發(fā)現(xiàn)影院已經(jīng)布置成黑紅白三種“絕色傾城”色調(diào)，品牌形象出現(xiàn)在影院的每一個(gè)角落，給觀眾留下深刻印象。

電影院正在成為企業(yè)跨媒體整合中不可或缺的娛樂(lè)介質(zhì)，找尋品牌推廣與電影的平衡點(diǎn)，讓品牌、影片、消費(fèi)者三方受益，是電影院中主題式、活動(dòng)式營(yíng)銷的關(guān)鍵?；顒?dòng)整合營(yíng)銷漸成主流

越來(lái)越多的廠商認(rèn)識(shí)到影院作為媒介的價(jià)值，在《影迷》這本薄薄的雜志里不難找到BOOS、OMEGA這些國(guó)際頂級(jí)品牌的廣告。影院的媒介形式也日趨豐富，易拉寶、熒光海報(bào)、燈箱、連排VCD、LCD廣告等，甚至放映開(kāi)始燈光熄滅以后，還會(huì)有貼片廣告、熒光地貼等。不過(guò)無(wú)論是哪一種廣告形式，都不能破壞影院原來(lái)的氛圍，給觀眾突兀之嫌，于是有主題的活動(dòng)營(yíng)銷被認(rèn)為是較好的方式。

跨媒體整合營(yíng)銷，目前企業(yè)采用最多。這種形式把電影與其他媒體如網(wǎng)絡(luò)等結(jié)合起來(lái)，同時(shí)在影院擺放易拉寶等廣告進(jìn)行推廣。《黑客帝國(guó)Ⅲ》公映時(shí)，中國(guó)移動(dòng)“全球通”購(gòu)買了北京七家影院16場(chǎng)次的電影票，“全球通”用戶網(wǎng)上搶票，上座率達(dá)到80%～90%。實(shí)力傳媒整合行銷副總經(jīng)理張玉儀女士坦陳：“在影院做營(yíng)銷活動(dòng)非常費(fèi)心，效果也非常不同。”

影院的每一個(gè)角落都可以利用起來(lái)。張玉儀女士說(shuō)：“影院有幾個(gè)入口，廣告放在哪里最容易看到，又不影響電影院整體的氛圍，這些都要精心設(shè)計(jì)。”在大堂擺放易拉寶，在電梯間、手扶梯處張貼宣傳畫，把平常做影片宣傳的燈箱換成品牌廣告。必須要針對(duì)每個(gè)影院的特色，同時(shí)要考慮當(dāng)期放映的電影，找尋品牌推廣與電影的平衡點(diǎn)。

在大廳里等待電影放映的時(shí)候，消費(fèi)者沒(méi)有其他特別的事情，可以靜下心來(lái)了解產(chǎn)品，這種環(huán)境比較適合那些可以試用的產(chǎn)品，如化妝品、汽車、休閑食品、數(shù)碼產(chǎn)品等。但是活動(dòng)不能太復(fù)雜，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)停留很長(zhǎng)時(shí)間。最佳的方案是不用太多時(shí)間，就能了解產(chǎn)品性能，充分感受產(chǎn)品信息。

2004年情人節(jié)，蘭蔻的引力香水上市，實(shí)力傳播為客戶規(guī)劃北京、上海、杭州、廣州四地上座率最高的影院進(jìn)行消費(fèi)者活動(dòng)，利用情人節(jié)的氣氛，進(jìn)行新香水的試用于促銷，觀眾反響非常積極。

追求品牌、影片、消費(fèi)者三贏

如果是品牌與片商的長(zhǎng)期合作，將影片推廣、品牌推廣與影院活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，才是真正考驗(yàn)品牌推廣公司的組織能力。這需要進(jìn)行長(zhǎng)期的整體規(guī)劃，首映式、影迷見(jiàn)面會(huì)、影片推廣會(huì)也被利用起來(lái)，但影片和明星總是這些場(chǎng)合的主角，如何增加品牌的曝光率，就需要事先細(xì)致的規(guī)劃和安排，要讓品牌、影片、消費(fèi)者三方受益，同時(shí)利用媒體將傳播的半徑擴(kuò)大。

也有一些企業(yè)他們選擇電影院干脆就與電影無(wú)關(guān)?？煽诳蓸?lè)第五輯廣告片的發(fā)布會(huì)在北京華星影城舉行，影城1～4層全部被可口可樂(lè)廣告裝飾一新，影院優(yōu)良的設(shè)施讓可口可樂(lè)8分鐘的廣告片取得令人震撼的效果，接著SHE、于文樂(lè)等眾星輪流上場(chǎng)獻(xiàn)歌，場(chǎng)面宏大火爆，令一眾“粉絲”High到再也忘不掉可口可樂(lè)。

作為非傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域的電影院正在成為品牌宣傳與產(chǎn)品推廣的“另類窗口”。一項(xiàng)來(lái)自新加坡的調(diào)研稱，2005年上半年電影院廣告在整體廣告下降8％的情況下上漲了42%。按照目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的勢(shì)頭，相信同樣的“媒介大片”在不久之后即會(huì)在我們身邊上演。相關(guān)鏈接

與電影結(jié)合的營(yíng)銷方式

∠電影貼片廣告/電影隨片廣告

∠片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過(guò)程中與廣告主的合作

∠發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作 ∠院線貼片廣告：在影片的院線放映過(guò)程中，局部院線與廣告主的具體合作，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品

∠影院貼片廣告：影院在放映影片時(shí)，與當(dāng)?shù)貜V告客戶的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶?shí)際商品 ∠植入性廣告：在電影衍生多媒體傳播方式中投放 ∠電影活動(dòng)：在影片發(fā)行宣傳過(guò)程中的搭載廣告

∠搭載影片的前期宣傳過(guò)程，采用電視娛樂(lè)節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺(tái)海報(bào)、地鐵宣傳招貼等手段，在短時(shí)間內(nèi)，隨著影片搭載廣告信息 ∠搭載影片發(fā)行的活動(dòng)推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動(dòng)如：新聞發(fā)布會(huì)、首映式、明星見(jiàn)面會(huì)等

∠搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場(chǎng)地、影院張貼海報(bào)、影院公告牌廣告、影院場(chǎng)地橫幅、現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)DM、贈(zèng)送觀眾的宣傳禮品等現(xiàn)場(chǎng)宣傳品 ∠影片后期的電影品牌性產(chǎn)品

∠非影院傳播的影像制品：包括影片的VCD、DVD制品、網(wǎng)絡(luò)下載及在線播放搭載的廣告、電影海報(bào)等平面印刷品搭載的廣告

∠電影衍生產(chǎn)品：以電影內(nèi)容為題材的商品。例如，以電影人物為原型的電影玩偶、模型，電影劇本改變的影視小說(shuō)，電影宣傳所帶動(dòng)的時(shí)尚消費(fèi)品—服裝、火機(jī)等，都可以作為廣告主的載體

∠電影DM雜志及電影卡 成功案例

∠諾基亞海報(bào)傳單《星球大戰(zhàn)》全國(guó)院線發(fā)布 ∠伊萊克斯《指環(huán)王1》全國(guó)貼片廣告

∠《哈利波特2》奧利奧餅干部分城市貼片廣告 ∠《英雄》中國(guó)移動(dòng)全國(guó)院線整合營(yíng)銷

∠《星球大戰(zhàn)》BossiniT恤衫全國(guó)院線整合營(yíng)銷 ∠百事可樂(lè)《英雄》貼片廣告

∠《哈利波特》高樂(lè)高食品全國(guó)院線整合營(yíng)銷

∠好麗友《一見(jiàn)鐘情》情人節(jié)檔期全國(guó)院線整合營(yíng)銷(以上資料由視野傳媒提供)

第五篇：電影院加盟前景分析

開(kāi)電影院真能賺大錢嗎？

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在高速增長(zhǎng)，2009年票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片達(dá)11部，2010年票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片17部，2011年更有35部影片單片票房過(guò)億，總票房更是突破130億元！多位導(dǎo)演跨入億元票房“俱樂(lè)部”，2009-2011年間，總票房同比增加了209.47%，而全球電影市場(chǎng)近年平均增幅才8%。

中國(guó)電影產(chǎn)量已躍居世界第三，僅次于印度和美國(guó)，然而截止至2011年底，全國(guó)的銀幕數(shù)只有9200多塊，遠(yuǎn)低于美國(guó)4萬(wàn)塊的數(shù)字，放映空間有限導(dǎo)致大量新片無(wú)法進(jìn)入影院，而供需不平衡也帶來(lái)巨大的市場(chǎng)，各方資金爭(zhēng)相進(jìn)入電影發(fā)行放映終端，一輪影院建設(shè)熱潮正在全國(guó)展開(kāi)，原先擴(kuò)張、兼并、重組頻繁上演。

資本蜂擁影院

在電影產(chǎn)業(yè)鏈上，放映終端似乎門檻最低，而現(xiàn)在中國(guó)影院數(shù)量缺口大，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)好控制，容易獲得熱錢青睞，一時(shí)間，煤老板、地產(chǎn)老板、國(guó)內(nèi)外風(fēng)投、境外資本蜂擁而至。

宏觀政策在很大程度上也成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展推手。2009年12月，國(guó)家廣電總局電影局出臺(tái)新政，加大對(duì)安裝數(shù)字放映設(shè)備的補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)中小城市數(shù)字影城建設(shè)，這也為二三線城市的影院發(fā)展注入了新的活力。2011年2月國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中就強(qiáng)調(diào)加快城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)，2011年10月25號(hào)中共十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改

革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》更是提出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?！?年前別人讓我開(kāi)影院，我堅(jiān)決不碰。”大影易科技總經(jīng)理劉鋒說(shuō)，過(guò)去電影院是“被遺忘的角落”，中國(guó)有30萬(wàn)家網(wǎng)吧，500萬(wàn)家KTV，電影院卻少得可憐。

“電影院終于開(kāi)始火了”劉鋒說(shuō)，“2009年不到5000塊銀幕創(chuàng)造了62億票房，如果5至8年間能實(shí)現(xiàn)1000億，將開(kāi)設(shè)100萬(wàn)個(gè)電影包房，把影院開(kāi)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

新進(jìn)者并非只有大影易，華誼兄弟2007年動(dòng)手籌建的重慶華誼兄弟電影院并于2011年7月正式開(kāi)張，他們還與新影聯(lián)合在北京望京華彩商業(yè)中心開(kāi)設(shè)影院，成功進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈電影公司陣營(yíng)；位于北京五棵松的Jackiechen耀萊國(guó)際影城2010年6月開(kāi)業(yè)當(dāng)天首映了成龍的新片《功夫夢(mèng)》，國(guó)內(nèi)外當(dāng)紅明星悉數(shù)到場(chǎng)，香港橙天嘉禾也以并購(gòu)和自己投資建設(shè)兩種方式進(jìn)入內(nèi)地影院市場(chǎng)。

有特色者上位

投資影院，懂得經(jīng)營(yíng)時(shí)關(guān)鍵

通常來(lái)說(shuō)，同樣一筆錢投入電影制作2年就能收回成本，投入影院卻需要5年，當(dāng)資本規(guī)模有限時(shí)，華誼遲遲未動(dòng)，上市后資本市場(chǎng)希望它成為中國(guó)的華納，而華納正是電影全產(chǎn)業(yè)鏈的整體運(yùn)營(yíng)模式，所以華誼必然要進(jìn)入影院。

其實(shí)通過(guò)打造有力的終端，帶給觀眾更新的體驗(yàn)，反過(guò)來(lái)拉動(dòng)票

房收入才是華誼進(jìn)軍影院的真正目的。華誼著力打造的是情感連鎖影院，胡明說(shuō)，經(jīng)營(yíng)影院的關(guān)鍵在于如何帶給觀眾新的體驗(yàn)，“影院是電影和觀眾之間的接口，說(shuō)到底，它是一個(gè)與人相聚的地方，很少有人自己看電影，大部分都是朋友、戀人、家人一起看電影，所以讓觀眾對(duì)影院產(chǎn)生情感的依賴是一大法寶?！?/p>

不同行業(yè)背景的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)之間產(chǎn)生文化碰撞是打造華誼影院的關(guān)鍵，“我們影院的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)是新加坡人，總顧問(wèn)是澳大利亞人，各自的行業(yè)背景也都不同，有來(lái)自香港嘉禾的，有原來(lái)在星巴克做連鎖經(jīng)營(yíng)的?！安煌奈幕?、不同的行業(yè)背景之間的碰撞，正好是華誼影院所需要的。

胡明舉例說(shuō)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)碰撞出了重慶影院最有吸引力的兩個(gè)地方——酒吧吸煙室和女士化妝間?！霸O(shè)計(jì)師是40多歲的女性，她很討厭抽煙，所以把吸煙室設(shè)置在一個(gè)角落里，不通風(fēng)，而開(kāi)發(fā)總監(jiān)特愛(ài)抽煙，為此雙方吵得不可開(kāi)交?！白詈箅p方都作出一定妥協(xié)，吸煙室的地點(diǎn)雖然沒(méi)變，面積仍然很小，但是設(shè)計(jì)很時(shí)尚，放置了高腳椅，迎面的電視墻上顯示所有影廳正在上映的片子，很像酒吧的感覺(jué)?！?酒吧吸煙室成了男士們的最愛(ài)，另一個(gè)最受歡迎的地方是女士化妝間。女性來(lái)看電影大都是跟男朋友約會(huì)，需要專門的化妝間，這樣可以吸引更多的女性來(lái)華誼。

“在細(xì)節(jié)上想點(diǎn)子才能讓觀眾依賴你。”胡明說(shuō)，“華誼希望把對(duì)電影的理解帶到終端服務(wù)行業(yè)?！本拖袢ゲ宛^吃飯的目的更多是為了分享、聊天，“今天影院到了需要升級(jí)的階段，它更像一個(gè)聯(lián)系情感的地方。”

農(nóng)村PK城市

已經(jīng)積累多年且有強(qiáng)大資金實(shí)力的公司扎根一二線城市，而一些以技術(shù)創(chuàng)新為特色的公司則先從大城市的小社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)入手。

“一二線城市都讓我們忙不過(guò)來(lái)，萬(wàn)達(dá)院線的重心暫時(shí)不會(huì)到三線以下城市?！比~寧說(shuō)，萬(wàn)達(dá)院線是影院與商業(yè)地產(chǎn)緊密結(jié)合的產(chǎn)物，有萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)的地方就會(huì)有萬(wàn)達(dá)影城。截止至2009年底，萬(wàn)達(dá)院線擁有影城50家，400塊銀幕，票房產(chǎn)出占全國(guó)15%成為國(guó)內(nèi)第一大院線。

葉寧認(rèn)為影院座位連鎖行業(yè)，經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵在于標(biāo)準(zhǔn)化。任何一家萬(wàn)達(dá)影城不規(guī)范，損害的就是萬(wàn)達(dá)院線的利益，所以院線會(huì)想方設(shè)法監(jiān)督。“我們要兩條腿走路，加速開(kāi)影院的同事也要提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。練內(nèi)功，否則跑得越快死得越快。”

他算過(guò)一筆賬，相較于萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)中的其他業(yè)態(tài)，影院每平方米產(chǎn)生的效益最低。但是影院是娛樂(lè)價(jià)值的貢獻(xiàn)者，缺少影院就缺少吸引力。獨(dú)立的影院成本太高，單靠票房不可能生存。

大影易則與萬(wàn)達(dá)不同，主要開(kāi)發(fā)三四線城市以及一二線城市的社區(qū)市場(chǎng)，采取農(nóng)村包圍城市的路線，“我倒想在西單、王府井開(kāi)影院，不過(guò)那里早就沒(méi)我的份兒了?！彪m然起點(diǎn)晚，但劉鋒篤定自己擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

“以后影院就像便利店一樣，要開(kāi)在家門口，而不是地理位置優(yōu)

越的城中心?！眲h說(shuō)，傳統(tǒng)的影院方2%的影片，滿足2%的電影消費(fèi)者，觀眾想看的有些電影影院不放，影院放的片子又是觀眾少看的。

按照劉鋒的計(jì)劃，未來(lái)大影易將建設(shè)幾百家小型精致電影院，除了與大型院線的大片同步播映外，其自助式點(diǎn)播模式將實(shí)現(xiàn)如麥當(dāng)勞般24小時(shí)運(yùn)營(yíng)的電影院。

“不一定要在市中心才賺錢，電影有很多種營(yíng)銷手法，只要把一個(gè)點(diǎn)子用好就可以了。”擅長(zhǎng)電影營(yíng)銷的劉鋒在圈內(nèi)浸泡了7、8年，其推行的多元化影院發(fā)展模式成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！?/p>

劉鋒希望未來(lái)將樣板影院復(fù)制到全國(guó)，接下來(lái)大影易還將在三四線城市改造就影院、如湖南婁底、河南蘭考，大城市的社區(qū)也是大影易的市場(chǎng)。未來(lái)大影易也會(huì)自建部分影院，但它更像做一家院線管理者，讓更多的人來(lái)看電影，播放它提供的影片、