第一篇：傳播易：微博營(yíng)銷未來(lái)如何？用數(shù)據(jù)說話

傳播易：微博營(yíng)銷未來(lái)如何?用數(shù)據(jù)說話

8月9日，微博發(fā)布2016年第二季度財(cái)報(bào)。截止二季度末，微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)40%，表現(xiàn)搶眼。在商業(yè)化方面，二季度微博總營(yíng)收達(dá)9.27億元，同比增長(zhǎng)36%，超出華爾街分析師平均預(yù)期，盈利同比增長(zhǎng)246%，超出華爾街平均預(yù)期50%以上，創(chuàng)下歷史新高。廣告投放平臺(tái)傳播易表示，這些數(shù)據(jù)表示，微博營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展空間還很大。

微博月活用戶

自上市以來(lái)，微博活躍用戶連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)。截止二季度末，微博月活躍用戶達(dá)2.82億，同比增長(zhǎng)33%。日活躍用戶達(dá)1.26億，同比增長(zhǎng)36%。

微博在移動(dòng)端的布局繼續(xù)深化。二季度微博移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)40%，占比增至89%。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利減弱，但與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的深度合作，使微博的用戶增長(zhǎng)能隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額的提升而趨穩(wěn)。二季度，微博來(lái)自安卓渠道的月活躍用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)63%，其中來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的月活躍用戶更是同比大漲98%。

這同時(shí)也有利于微博用戶的進(jìn)一步下沉。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，進(jìn)入2016年后，微博在一線城市、二線城市、三線城市增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，一線城市漲幅接近50%，二線城市已經(jīng)領(lǐng)跑，而隨著視頻、直播等新產(chǎn)品的推出，微博人均月度使用時(shí)長(zhǎng)在三四線城市的增長(zhǎng)顯著。國(guó)際知名投行摩根士丹利之前預(yù)計(jì)，從2015年到2018年，微博月活躍用戶數(shù)的年均增長(zhǎng)率為19%，2018年微博月活躍用戶將達(dá)到4億。

發(fā)力視頻與直播領(lǐng)域合作MCN機(jī)構(gòu)超200家

二季度，微博在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，與相關(guān)行業(yè)200多家MCN機(jī)構(gòu)(經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu))達(dá)成合作。微博將與MCN機(jī)構(gòu)共同建設(shè)微博在垂直領(lǐng)域的行業(yè)生態(tài)，形成從賬號(hào)到內(nèi)容、從內(nèi)容到商業(yè)的良性循環(huán)。

與MCN機(jī)構(gòu)的合作，進(jìn)一步鞏固了微博在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。二季度自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長(zhǎng)38%。以微博在視頻領(lǐng)域的合作機(jī)構(gòu)“新片場(chǎng)”為例，二季度該機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)在微博上的視頻播放量達(dá)到1.16億次，比一季度增長(zhǎng)628%。與此同時(shí)，二季度微博視頻日均播放量也比一季度增長(zhǎng)235%。此外，微博也對(duì)視頻播放體驗(yàn)和推薦體系進(jìn)行了優(yōu)化，刺激用戶在微博上的視頻消費(fèi)。

此前，微博與一下科技合作推出一直播客戶端，正式進(jìn)軍直播市場(chǎng)，并迅速打開了局面，二季度直播開播場(chǎng)次超過1000萬(wàn)，比一季度提升116倍。同時(shí)，微博通過與不同的服務(wù)方戰(zhàn)略合作，為用戶提供差異化直播體驗(yàn)。在媒體領(lǐng)域，微博與央視、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體合作，提供專業(yè)的媒體直播，二季度央視在微博上進(jìn)行了60場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人次達(dá)到約500萬(wàn)。未來(lái)，微博還計(jì)劃與淘寶、聚美等電商平臺(tái)圍繞直播展開合作，進(jìn)一步完善直播布局。

摩根士丹利認(rèn)為，隨著短視頻和直播產(chǎn)品的陸續(xù)推出，微博終于進(jìn)入了視頻這個(gè)用戶規(guī)模6億-7億的新增市場(chǎng)，這有望在微博客服務(wù)之外擴(kuò)展更多的用戶群體，此外，由于長(zhǎng)期堅(jiān)持平臺(tái)戰(zhàn)略，以及加大了在視頻和直播領(lǐng)域的投資，微博在這兩個(gè)領(lǐng)域都擁有很強(qiáng)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)化變現(xiàn)能力。

視頻廣告提升微博廣告競(jìng)爭(zhēng)力

在商業(yè)化方面，微博也繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。二季度微博營(yíng)收9.27億元，其中廣告收入達(dá)到7.91億元，移動(dòng)端廣告收入占比增至68%，來(lái)自非阿里客戶的收入同比增長(zhǎng)104%，微博盈利則同比增長(zhǎng)246%。

在品牌客戶和中小企業(yè)兩個(gè)領(lǐng)域，微博的廣告收入都保持著較快的增長(zhǎng)。隨著微博成為擁有數(shù)億活躍用戶的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，以及視頻廣告的推出，微博在品牌客戶廣告預(yù)算的爭(zhēng)奪上開始表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。二季度，微博大品牌客戶數(shù)同比增長(zhǎng)45%。與此同時(shí)，微博中小企業(yè)和自助客戶數(shù)同比增長(zhǎng)104%。

此前，包括CTR廣告主偏好調(diào)查和Facebook廣告營(yíng)收構(gòu)成在內(nèi)的一些趨勢(shì)顯示，全球范圍內(nèi)的廣告主越來(lái)越關(guān)注社交媒體廣告和視頻廣告，從微博表現(xiàn)來(lái)看，二季度有3000多個(gè)廣告主在微博投放了視頻廣告。隨著視頻用戶基數(shù)擴(kuò)大和4G/WiFi普及，視頻廣告進(jìn)一步推動(dòng)微博廣告收入的增長(zhǎng)。

微博廣告產(chǎn)品矩陣也進(jìn)一步完善。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，微博推出Deeplink廣告。與聚美優(yōu)品的測(cè)試表明，這種廣告形式使app合作伙伴可以利用微博的流量?jī)?yōu)勢(shì)，提升自己的日活用戶規(guī)模和活躍率。同時(shí)基于用戶行為和數(shù)據(jù)的積累，微博還在汽車、房產(chǎn)、金融等高ARPU值的垂直領(lǐng)域推出廣告優(yōu)化產(chǎn)品，并取得良好效果。二季度奔馳旗下一款車型在微博進(jìn)行了覆蓋460萬(wàn)用戶的精準(zhǔn)廣告投放，獲取銷售線索的成本比常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告降低78%。這也使微博在這些行業(yè)的收入大幅增長(zhǎng)。與去年同期相比，微博在汽車行業(yè)的收入增長(zhǎng)了219%。

傳播易表示，隨著微博在社交媒體上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐步確立，微博的MAU仍有很大的發(fā)展空間，同時(shí)微博的單MAU(月活躍用戶)營(yíng)收遠(yuǎn)低于微信、Twitter、Facebook，商業(yè)化的上行空間巨大，而在短視頻產(chǎn)品、視頻自動(dòng)播放以及直播業(yè)務(wù)推出之后，微博潛在的增長(zhǎng)非?？捎^。

第二篇：用統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)說話

用統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)說話

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)

【日期】2007-01-06 【期次】4(總第3312期)【版次】8 【版名】交流

【欄目】<專題>= 【類別】藥品監(jiān)督

【作者】李軍

【特刊】<周刊期次>=<周刊類別>=法治周刊

【正文】 點(diǎn)擊查看： 本版 PDF

河北省保定市食品藥品監(jiān)管局法規(guī)處從2005年8月開始對(duì)行政處罰案件、不合 格藥品、舉報(bào)案件和藥品從業(yè)人員健康體檢情況等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和深入分析，找出問 題，提出具體的解決辦法，為執(zhí)法工作及領(lǐng)導(dǎo)決策提供依據(jù)。

■統(tǒng)計(jì)分析工作內(nèi)容

認(rèn)真進(jìn)行數(shù)字統(tǒng)計(jì)。該局法規(guī)處把統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目細(xì)化成案源、案件性質(zhì)、類別、涉案藥品、器械、沒收物品、罰款金額等內(nèi)容，詳細(xì)地反映出案件全貌。除行政 處罰案件實(shí)行月報(bào)告統(tǒng)計(jì)外，其他統(tǒng)計(jì)按進(jìn)行。為保證統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和 真實(shí)性，他們要求各縣局把數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)作為一項(xiàng)重要任務(wù)落實(shí)到人。為防止數(shù)據(jù)的 失真失實(shí)，法規(guī)處還將統(tǒng)計(jì)工作與案件檢查結(jié)合起來(lái)，通過案件檢查驗(yàn)證統(tǒng)計(jì)數(shù) 據(jù)，防止統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做假。

綜合進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。分析是對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的進(jìn)一步深化，是深入挖掘、揭示一 般性規(guī)律的過程。通過分析比較，從中發(fā)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)和不足。如案件月統(tǒng)計(jì)分析，法 規(guī)處做到“三看”，一是縱向看：看案件來(lái)源，了解日常監(jiān)督檢查力度和監(jiān)督網(wǎng) 絡(luò)發(fā)揮作用情況；看案件類別，了解違法藥品種類和藥械監(jiān)督檢查范圍；看案件 性質(zhì)，了解違法行為性質(zhì)情節(jié)和社會(huì)危害程度；看案件數(shù)量，了解藥械市場(chǎng)監(jiān)管 情況和行政相對(duì)人違法情況。二是橫向看：將日常監(jiān)督檢查和市場(chǎng)抽驗(yàn)發(fā)現(xiàn)的案 件與舉報(bào)和轉(zhuǎn)辦案件相比較，看日常監(jiān)管是否到位；將藥品、醫(yī)療器械常見案件 與藥包材、醫(yī)院制劑等案件相比較，看監(jiān)管是否存在盲區(qū)。第三是交叉看：比較 簡(jiǎn)易程序項(xiàng)目和違法所得、違法物品項(xiàng)目，看是否存在違反法定程序問題；比較 一般程序、聽證程序項(xiàng)目與罰沒金額項(xiàng)目，看是否存在沒有履行重大案件審查備 案程序問題；比較貨值金額（違法所得）項(xiàng)目與罰沒金額項(xiàng)目，看是否存在濫用 自由裁量權(quán)的問題；比較山區(qū)縣與山區(qū)縣之間，山區(qū)縣與平原縣之間，平原縣與平原縣之間的案件查處情況，看地域特點(diǎn)及藥械市場(chǎng)規(guī)范程度。

提出改進(jìn)措施。在提出改進(jìn)措施時(shí)，要注重針對(duì)性和可操作性。如法規(guī)處在 對(duì)市區(qū)藥品從業(yè)人員參加健康體檢的情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后，發(fā)現(xiàn)存在不體檢或冒 名體檢等許多不規(guī)范現(xiàn)象，針對(duì)這種狀況，該處起草制定了全市《醫(yī)藥行業(yè)工作 人員健康體檢管理辦法》，在充分征求相關(guān)部門意見的基礎(chǔ)上正式印發(fā)并組織實(shí) 施，使健康體檢實(shí)現(xiàn)了規(guī)范化管理。

■開展統(tǒng)計(jì)分析的成效

開展統(tǒng)計(jì)分析后，該局的執(zhí)法質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。通過行政處罰案件月統(tǒng) 計(jì)分析，對(duì)程序違法、重罰款輕整改、監(jiān)管不到位等8個(gè)方面的問題進(jìn)行了糾正，至今該局已連續(xù)10個(gè)月沒有出現(xiàn)程序違法案件。針對(duì)處罰隨意性較大的問題，制 定了《行政處罰自由裁量實(shí)施辦法》。針對(duì)統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)的問題，開展相關(guān)的法律 法規(guī)培訓(xùn)等。針對(duì)統(tǒng)計(jì)分析中發(fā)現(xiàn)的藥品送檢報(bào)告中存在著單位名稱書寫不規(guī)范、送檢藥品中化學(xué)藥數(shù)量偏低等問題，提出了建立假劣藥品展室，加大對(duì)假劣藥品 鑒別培訓(xùn)力度，加大對(duì)安國(guó)中藥材專業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)管力度等建議，還將不合格藥品 抽驗(yàn)情況每月在系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行公布，實(shí)現(xiàn)信息共享。對(duì)舉報(bào)案件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析群 眾舉報(bào)的內(nèi)容、時(shí)間和所提的要求以及查處情況等，找出舉報(bào)動(dòng)機(jī)、接報(bào)存在的 問題等，提出了具體應(yīng)對(duì)措施：對(duì)有明確地點(diǎn)、證據(jù)充分的舉報(bào)及時(shí)組織力量進(jìn) 行查處；對(duì)線索不明確，不能提供相關(guān)證據(jù)的舉報(bào)做耐心細(xì)致地解釋與了解；對(duì) 不屬于本局管轄的舉報(bào)及時(shí)移交；由稽查處牽頭組建舉報(bào)案件快速反應(yīng)中心。這 些措施，有效提升了執(zhí)法質(zhì)量。

第三篇：微博營(yíng)銷

微博營(yíng)銷

微博營(yíng)銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷方式，就是微博營(yíng)銷。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。

微博營(yíng)銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。編輯本段與博客營(yíng)銷的區(qū)別

微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。

博客營(yíng)銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。博客營(yíng)銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長(zhǎng)期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營(yíng)銷是非常有價(jià)值的，而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營(yíng)銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購(gòu)買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來(lái)可以看出：

博客營(yíng)銷以信息源的價(jià)值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值；微博營(yíng)銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對(duì)他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡(jiǎn)單地認(rèn)為微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的區(qū)別在于：博客營(yíng)銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營(yíng)銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。編輯本段微博營(yíng)銷法則 定義

“每一個(gè)微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者?！蔽⒉┢脚_(tái)已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點(diǎn)解微博營(yíng)銷，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過不斷的摸索和實(shí)踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營(yíng)銷理論——PRAC法則。原理

據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運(yùn)營(yíng)體系中的四個(gè)核心板塊，分別是Platform（平臺(tái)管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險(xiǎn)管理）。作用

在平臺(tái)管理層面，PRAC法則倡導(dǎo)“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺(tái)，補(bǔ)充添加運(yùn)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團(tuán)微博、產(chǎn)品微博及活動(dòng)微博；針對(duì)企業(yè)做微博時(shí)一直困惑的用戶關(guān)系處理問題，PARC則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見領(lǐng)袖為主的“3G關(guān)系管理”群體；而對(duì)于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營(yíng)銷行為。市場(chǎng)

“微博是地球的脈搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來(lái)自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營(yíng)銷的特點(diǎn)

1、門檻低

140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易。可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

2、多平臺(tái)

支持手機(jī)等平臺(tái)，可以在手機(jī)上發(fā)布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。編輯本段微博帳號(hào)配置

1、以企業(yè)名稱注冊(cè)官方微博一個(gè)，主要用戶發(fā)布官方信息。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博一個(gè)，對(duì)外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)橛锌赡軙?huì)產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。

3、對(duì)于同時(shí)開發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個(gè)人名義創(chuàng)建微博，用來(lái)解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題。

5、企業(yè)內(nèi)部多個(gè)專家可以用個(gè)人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對(duì)于行業(yè)動(dòng)態(tài)的評(píng)論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。編輯本段微博營(yíng)銷的定位和內(nèi)容建設(shè)

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時(shí)間發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，對(duì)外展示企業(yè)品牌形象，成為一個(gè)低成本的媒體。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博（微傳播）

領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個(gè)人名義注冊(cè)，具有個(gè)性化的微博，其最終目標(biāo)是成為所在行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”，能夠影響目標(biāo)用戶的觀念，在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)言具有一定號(hào)召力。

3、客服微博（微服務(wù)）

與企業(yè)的客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，深度的交流，讓客戶在互動(dòng)中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)。縮短了企業(yè)對(duì)客戶需求的響應(yīng)時(shí)間。

4、產(chǎn)品微博（微公關(guān)）

對(duì)于危機(jī)能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時(shí)間內(nèi)快速應(yīng)對(duì)。如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過微博客對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)。

5、市場(chǎng)微博（微營(yíng)銷）

通過微博組織市場(chǎng)活動(dòng)，打破地域人數(shù)的限制，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷。編輯本段微博營(yíng)銷推廣技巧

1、帳號(hào)認(rèn)證

針對(duì)企業(yè)微博帳號(hào)、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號(hào)、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號(hào)，要先獲得新浪認(rèn)證；獲得認(rèn)證的好處是，形成較權(quán)威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點(diǎn)不好的地方，就是信息的審核可能會(huì)更嚴(yán)格。

2、內(nèi)容發(fā)布

微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗(yàn)；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價(jià)值，例如提供特價(jià)或打折信息、限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng)，可以帶來(lái)不錯(cuò)的傳播效果。

3、內(nèi)容更新

微博信息每日都進(jìn)行更新，要有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天十條信息左右，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時(shí)間更新信息。

4、積極互動(dòng)

多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)。定期舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，并增加其忠誠(chéng)度。

5、標(biāo)簽設(shè)置

合理設(shè)置標(biāo)簽，新浪微博會(huì)推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人加關(guān)注。

6、獲取高質(zhì)量的粉絲

不在于你認(rèn)識(shí)什么人，而在于什么人認(rèn)識(shí)你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關(guān)注行業(yè)名人或知名機(jī)構(gòu)；善用找朋友功能；提高粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率。發(fā)布的內(nèi)容主題要專一，內(nèi)容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營(yíng)銷大會(huì)

隨著微博營(yíng)銷的火熱，探討微博營(yíng)銷的有效模式與途徑成為了焦點(diǎn)。2011年4月8日中國(guó)首屆微博營(yíng)銷大會(huì)在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉行，微博營(yíng)銷大會(huì)由新浪微博與臺(tái)交會(huì)組委會(huì)共同主辦，福村梅記普洱茶獨(dú)家冠名。百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機(jī)，把握營(yíng)銷未來(lái)”為主題，共同探討微博營(yíng)銷新模式，交流微博營(yíng)銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗(yàn)，展望微博營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。本次大會(huì)作為第十五屆臺(tái)交會(huì)期間的一項(xiàng)重大活動(dòng)，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。

微博營(yíng)銷大會(huì)設(shè)“主旨會(huì)議”、“微博營(yíng)銷創(chuàng)新論壇”、“微博營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強(qiáng)調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時(shí)堅(jiān)持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實(shí)戰(zhàn)想結(jié)合，通過深入淺出的講解和互動(dòng)交流，讓參會(huì)的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營(yíng)銷工具，以全新的理念，搶占未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高地。

微博營(yíng)銷大會(huì)在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時(shí)代高速發(fā)展步調(diào)。本次大會(huì)的成功舉辦預(yù)示著微博營(yíng)銷進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，也成為了微博發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。

編輯本段首屆微博營(yíng)銷創(chuàng)意大賽

微博營(yíng)銷大會(huì)除了主旨會(huì)議之外，還同期啟動(dòng)了福村梅記普洱茶微博營(yíng)銷創(chuàng)意大賽活動(dòng)。大會(huì)當(dāng)日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)李亦非、凡客誠(chéng)品吳聲、艾瑞咨詢集團(tuán)曹軍波、戴爾中國(guó)黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動(dòng)了首屆微博營(yíng)銷創(chuàng)意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達(dá)人提供一個(gè)施展拳腳的平臺(tái)，也為挖掘微博的營(yíng)銷潛能做出自己的一份貢獻(xiàn)。

創(chuàng)意大賽于8日啟動(dòng)，之后將經(jīng)過初賽、復(fù)賽、決賽等過程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎(jiǎng)勵(lì)。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購(gòu)茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營(yíng)銷雷區(qū)

作為國(guó)內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國(guó)內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者?！吨袊?guó)微博元年市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬(wàn)，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬(wàn)，平均每秒會(huì)有近40條微博產(chǎn)生微博進(jìn)入中國(guó)不過一年的時(shí)間，所為的微博營(yíng)銷還處于一個(gè)摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗(yàn)。迅速在國(guó)內(nèi)掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優(yōu)雅女”屬于微博客營(yíng)銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營(yíng)銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個(gè)段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注?！昂髮m優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊(cè)帳號(hào)，到2010年2月1日營(yíng)銷結(jié)束，通過兩個(gè)月的時(shí)間，獲得了五萬(wàn)個(gè)新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評(píng)論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注，可算頗有收獲。

在營(yíng)銷效果看，經(jīng)過兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬(wàn)條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬(wàn)條記錄，擁有5萬(wàn)5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評(píng)論上可以看出，大多數(shù)評(píng)論都是較為負(fù)面的評(píng)論，而針對(duì)“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營(yíng)銷效果并不明顯。

因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營(yíng)銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個(gè)月時(shí)間打造了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對(duì)于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營(yíng)銷選擇的平臺(tái)是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點(diǎn)都是很難找到契合，同時(shí)新浪微博中存在大量高端用戶和社會(huì)名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導(dǎo)致營(yíng)銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如QQ空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。

微博營(yíng)銷也是個(gè)雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳，原來(lái)是新浪微博直播伊始，頁(yè)面出現(xiàn)短暫停頓，一個(gè)小時(shí)后，硅谷動(dòng)力發(fā)文稱當(dāng)時(shí)播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會(huì)直播的這個(gè)小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個(gè)黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國(guó)最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級(jí)發(fā)布會(huì)，在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著?！?/p>

這件事的真?zhèn)伪娬f紛紜，相當(dāng)多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實(shí)大可不必，我們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的便捷的同時(shí)，必然要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒太大意義。是否真的發(fā)生沒有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時(shí)代嘛。如果說一萬(wàn)人看了那個(gè)圖片，然后如果想要告訴這一萬(wàn)人這個(gè)圖片是假的，沒必要。[1]

第四篇：微博營(yíng)銷

微博營(yíng)銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內(nèi)容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時(shí)留意，隨時(shí)積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場(chǎng)合，甚至有點(diǎn)金寶、有點(diǎn)煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點(diǎn)題，也可以寫一句互動(dòng)性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

3）不但可以有純粹的文字內(nèi)容，在需要時(shí)，也可以加上網(wǎng)址鏈接。

4）使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)時(shí)一定要注意，千萬(wàn)不要使用英文半角的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

5）如果表達(dá)內(nèi)容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號(hào)將主要觀點(diǎn)標(biāo)記、劃分清楚。

6）語(yǔ)言要簡(jiǎn)短，言簡(jiǎn)意賅，清晰準(zhǔn)確。不要每次都強(qiáng)求把140個(gè)漢字都用完。

7）發(fā)微博之前，一定要把這140字的內(nèi)容檢查一遍。

8）如果內(nèi)容是那種需要大家?guī)椭?，比如慈善類的，最好綴上“請(qǐng)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)”“請(qǐng)幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關(guān)重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動(dòng)人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一?？吹酱騽?dòng)你的句子，可以引用或轉(zhuǎn)發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達(dá)出來(lái)。切忌老生常談的內(nèi)容，最好是能夠觸動(dòng)心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發(fā)布微博的最佳時(shí)間段，9-10點(diǎn)；16-18點(diǎn)；21-24點(diǎn)；每天發(fā)布的微博數(shù)量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關(guān)注別人(關(guān)注數(shù)多/粉絲數(shù)少的人)；

? @他人(名人)；評(píng)論他人；與網(wǎng)友互動(dòng)；

? 設(shè)置標(biāo)簽；

? 利用活動(dòng)；

? 論壇簽名、網(wǎng)站微博秀等；

皮皮時(shí)光機(jī)；

微播易http:///微博信息轉(zhuǎn)發(fā)交易平臺(tái)；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業(yè)微博營(yíng)銷管理平臺(tái)；

微任務(wù)/微播易——微博信息轉(zhuǎn)發(fā)/原發(fā)；

微活動(dòng)；

微話題；

微博矩陣——微博賬號(hào)群；

第五篇：傳播易：童裝行業(yè)如何做微信營(yíng)銷

傳播易：童裝行業(yè)如何做微信營(yíng)銷

如今母嬰行業(yè)是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論線上還是線下你都能看見母嬰商品店，奶粉、尿布、童裝，母嬰產(chǎn)品開始占據(jù)市場(chǎng)。在各行各業(yè)都開始進(jìn)行微信營(yíng)銷的今天，童裝又如何從眾多的微信當(dāng)中脫穎而出呢?

微信營(yíng)銷可以分為普通賬號(hào)的朋友圈營(yíng)銷，還有公眾平臺(tái)，除了這兩個(gè)，你還可以充分利用微信的其他功能來(lái)做營(yíng)銷，但當(dāng)下這兩種比較有效。

第一點(diǎn)，產(chǎn)品很重要

做微信營(yíng)銷，產(chǎn)品是首要的。尤其在現(xiàn)在的情況下，微商被各種負(fù)面消息纏身，在這個(gè)時(shí)候如果你以次充好，那么很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。所以產(chǎn)品質(zhì)量一定要過關(guān)。

你可以選擇一些比較著名的童裝品牌做代理，這樣子貨源有了保證，質(zhì)量也能過關(guān);當(dāng)然你也可以選擇自己做品牌，但是初創(chuàng)品牌很難做，在保證質(zhì)量的情況下，要積極推廣營(yíng)銷。

通過朋友圈的口碑營(yíng)銷，為商家提高品牌知名度和銷量。

第二點(diǎn)，童裝微信營(yíng)銷如何拓展粉絲?

1.如果你有線下實(shí)體店很好辦，將二維碼張貼在童裝店的醒目位置，并提醒進(jìn)店客戶掃描，為了保證每個(gè)進(jìn)店的人都愿意掃描，可以退出一系列掃碼優(yōu)惠或者掃碼送小禮物的活動(dòng);

2.線上挖掘精準(zhǔn)用戶，比如添加QQ好友，加入QQ群、微信群進(jìn)行推廣，但是要主要不要發(fā)一大堆圖片進(jìn)行刷頻，因?yàn)楹苋菀拙蜁?huì)被踢出群。

3.利用微信上“附近的人”功能。搜索附近的人，就可以留下自己位置，別人搜索的時(shí)候就能看到你的信息。當(dāng)然，要注意“昵稱”和“個(gè)性簽名”的設(shè)置，讓人家知道你是做什么的。

4.派二維碼宣傳單，比如去附近的幼兒園、婦幼醫(yī)院、商場(chǎng)、超市、廣場(chǎng)等等潛在客戶比較集中出現(xiàn)的地方。在這些地方，也可以打開微信“附近的人”進(jìn)行搜索，地毯式添加好友。

5.讓粉絲幫你做推廣，挖掘粉絲的好友。

第三點(diǎn)，進(jìn)行微信公眾號(hào)營(yíng)銷，建立良好的感情營(yíng)銷平臺(tái)

童裝的定位是兒童，但是購(gòu)買力的決策是在父母手中，所以童裝微信公眾平臺(tái)要建立的情感聯(lián)系是與父母。微信營(yíng)銷因?yàn)椴粌H是服裝企業(yè)向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品和服務(wù)的一個(gè)平臺(tái)，通過微信企業(yè)還可以和消費(fèi)者進(jìn)行感情溝通，可以通過這種方式將提高消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的忠誠(chéng)度。在微信中用飽含情感的推銷激發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品牌的向往。這種方式是消費(fèi)者最容易接受，在微信平臺(tái)中最容易實(shí)施，并且效果越明顯的方式，可以起到“四兩撥千斤”的效果也能提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度。