第一篇：幾種去廣告的方法
各種去廣告的方法
各種常用軟件手動去廣告的方法 我們在看電影聽音樂聊天的時候總不喜歡被打擾，特別是煩人的廣告，免費軟件帶點廣 告無可厚非，畢竟人家也是要用飯的，但是我發(fā)現(xiàn)此刻的免費軟件所帶廣告很黃很暴力的不 在少數(shù)。雖然網(wǎng)上也有不少去廣告辦的免費軟件，但畢竟是被別人該過的，廣告是沒了但有 沒有毒就不得而知了。為了安全起見我們還是自己動手去掉那些可惡的廣告吧！（在此特別 說明以下方法是本人在網(wǎng)絡(luò)是精心搜羅的并非原創(chuàng)。同時也特別感謝一下這些朋友們吧?。?/p>
QQ2010 去廣告
1、去除騰訊迷你首頁： 首先進(jìn)入 QQ 的安裝文件夾，接著進(jìn)入 Plugin＼Com.Tencent.Advertisement＼bin 文件夾，這里你會看到一個 Advertisement.dll 文件，它就是迷你首頁的關(guān)鍵所在，只需將這個文件改 只讀屬性，以后啟動 QQ 就不會在看到迷你首也了。
2、去除聊天窗口右上角廣告 方法
1、這個操作針對 XP 和 Vista/Win7 略有不同，主要是文件夾路徑上的。XP： 進(jìn)入 X（系統(tǒng)所在盤）:＼Documents and Settings＼用戶名＼Application Data＼Tencent＼QQ ＼Misc＼com.tencent.advertisement，首先刪除這個文件夾里面的所有文件，注意文件夾本身 不能刪除，然后把當(dāng)前用戶的寫入權(quán)限給拒絕掉（需要當(dāng)前分區(qū)為 NTFS 格式）。方法：文 件夾上右鍵，屬性-安全標(biāo)簽，選中當(dāng)前登錄用戶，接著在下方“寫入”權(quán)限里，拒絕上 打勾。Vista/Windows 7 進(jìn) 入 X: ＼ users ＼ 用 戶 名 ＼ appdata ＼ Roaming ＼ Tencent ＼ QQ ＼ Misc ＼ com.tencent.advertisement，之后操作同 XP。如果看不到用戶名的話請點菜單欄上的 工具>文件夾選項>查看>顯示隱藏的文件和文件夾 就看到了, Administrator 是當(dāng)前系統(tǒng)的用戶名, 默任的都是 Administrator?！皍sers”文件夾既是“用戶” 文件夾)
3、去除聊天窗口左下角廣告 同樣操作針對 XP 和 Vista/windows7 有所不同。XP： 首先要關(guān)閉 QQ，然后進(jìn)入 X（系統(tǒng)盤）:＼Documents and Settings＼用戶名＼Application Data ＼Tencent＼Users＼你的 QQ 號＼QQ＼，刪除其中的 Misc.db，接著新建一個文件夾并命名 為 Misc.db。Vista/Windows 7 關(guān)閉 QQ 后，進(jìn)入 X:（系統(tǒng)盤）＼users＼用戶名＼appdata＼Roaming＼Tencent＼Users＼你 的 QQ 號碼＼QQ＼，然后操作同上。
迅雷去廣告 方法：
1。開始，輸入%temp%，找到 Thunder Network/Thunder/AD.2.在 AD 文件夾上右鍵——屬性——安全——編輯，單擊相對應(yīng)的用戶，吧權(quán)限設(shè)置為完全 拒絕。一路確定退出，重啟迅雷，就 OK 了。在設(shè)置 AD 文件夾權(quán)限時，也可以先把里面的 廣告刪掉！3。改方法在 win7 下通過，貌似 XP 也類似！呵呵。。
pplive 去廣告 方法1.進(jìn)入 PPLIVE 安裝目錄下的 xml 文件夾。（如：默認(rèn) C:Program FilesPPLivexml），編輯以 下幾個文件： Gallop.xml Newpopup.xml status.xml timingdata.xml control.xml 刪除
pps 去廣告 方法 不過最新版的 PPS 把幾個常見用戶個隱藏了，只要我們把這幾個常用用戶添加上就可以 了，具體方法就不介紹了?。≈饕前?Administratos..Everyone....Users....SYSTEM 這幾個用 戶從隱藏狀態(tài)調(diào)出來就可以了！win7 中的方法是所要更改的文件夾---屬性---安全---編輯，在彈出的窗口....添加，新窗口中....選左下角的高級，新窗口中選右側(cè)的立即查找，用鼠標(biāo)選 擇用戶后點確定（一次只能添加一個用戶），所有用戶調(diào)出后，其余方法就按下面所說的操 作就可以了 XP 系統(tǒng)進(jìn)入 C:Documents and SettingsAdministratorApplication DataPPStream（一般直接復(fù) 制到“開始--運行”就可以了）。找到 adsys 文件夾，清空其文件夾內(nèi)所有文件和文件夾，再通過屬性安全禁止掉所有用戶的 所有權(quán)限，就可以讓播放前的 15 秒廣告消失...再依次找到 banner 文件夾清空，把所有用戶權(quán)限禁止掉，這樣 PPS 下部的滾動字幕就消失 了。再就是把 notice 文件夾用戶權(quán)限禁止了，這樣播放影視是就沒有預(yù)讀廣告了，不過空等有點 無聊?。∽詈蟀?Gmad 文件夾的所有用戶權(quán)限禁止，這樣節(jié)目信息下的小廣告就消失了！win7 得更改路徑 C:Users用戶名AppDataRoamingPPStream，方法同上至于別的本人暫時 只能做到這里 附：如何拒絕 NTFS 分區(qū)中文件夾的寫入權(quán)限 首先你的文件夾所在硬盤分區(qū)格式要是 NTFS，但大家會發(fā)現(xiàn)找不到安全選項，這時只要在 資 “文件夾選項－查看－去掉 “簡單文件共享”，” 安全選項就出來了。再點文件夾的右鍵 “屬 性”，就會發(fā)現(xiàn)安全選項出來了，現(xiàn)在可以根據(jù)需要配置了～！去完廣告了，還的解決一下 PPS 緩存問題！在 我 問 正 常 使 用 PPS 時，此 軟 件 會 自 動 向 “C:Documents and SettingsAdministratorApplication DataPPStream”下的 VodCache 文件夾中寫入數(shù)據(jù)（win7 中 的路徑 C:Users用戶名AppDataRoamingPPStream），其大小主要看你使用 PPS 看網(wǎng)絡(luò)電影 的時間決定，一般被發(fā)現(xiàn)的原因是因為 C 盤的剩余空間急劇縮小，尤其是那些 C 盤 10G 左 右的小白們，甚至 PPS 無法使用（C 盤沒空間了）。不過官方?jīng)]有給出解決方法！不過也有一很笨的方法，鼠標(biāo)右鍵點擊 VodCache 文件夾，！在彈出的選項中懸著發(fā)送--桌面快捷方式！！以后再發(fā)現(xiàn) C 盤空間可憐了，就手動在桌面點開 VodCache 文件夾（快捷方式），手動刪除 里面的東西吧 其實以上方法也可以使用文件替換法，就是把一個文本文檔的名改成原文件名并去除其屬 性后綴，在將其的屬性改為只讀，就可以搞定！其原因是 win 中的同名文件文件夾不能共存 的原理（如果無效就只能使用上面的終極殺招了）方法 2 1，找到目錄 C:Documents and Settings【用戶名】Application DatappStream，刪除其下所 有文件。新建目錄 adsys，進(jìn)入該目錄，再新建目錄 ads.xml 打開命令提示符（cmd），切換到最新目錄下，（即：C:Documents and Settings【用戶名】 Application DatappStreamadsysads.xml），再執(zhí)行命令 md noads..之后就能發(fā)現(xiàn) pps 下多了個無法刪除的 noads.目錄，至此，視頻播放前的廣告去除。這些步驟的目的就是讓 pps 無法自動更新 ads.xml 文件 2，（非必要）還有些走馬燈類的廣告，對 banner 目錄下的 br_msg.xml 文件也同樣操作。有興趣的 TX，對 MyMedia 目錄下的 root.ini 也同樣操作，可以少產(chǎn)生不少無謂的文件。
酷狗去廣告 方法 酷狗安裝目錄下有兩個文件 optionv5.in optionv5.inicfg 這兩個文件相互作用，修改任何一 個文件后，沒過兩天，刪除的廣告文件又回來了，而這兩個文件并不是酷狗的系統(tǒng)文件，只 是配置文件，也就是說可以刪除。具體方法;optionv5.in(刪除原件，新建同名文件夾)； optionv5.inicfg（刪除原件，新建同名文件夾）屬性設(shè)置為只讀即可。方法 2 1.下載安裝酷狗，記住安裝目錄，完成后打開它看看它的原始面孔，細(xì)心看看吧，等下 去完廣告就不再會它了。之后在軟件自身的 選項設(shè)置------高級設(shè)置中取消三項的勾選，這 是最基本的。2.關(guān)閉酷狗（這個很重要，不然改不了），打開酷狗的安裝目錄，找到 optionv5.ini 和 optionv5.inicfg 這兩個文件，就是軟件的配置信息，行將對它們下狠手所以先復(fù)制到別處做 備份，這是對原軟件的尊敬和以備修改失敗還原之用。3.此刻正式開始下手了，把 optionv5.inicfg 文件刪去，之后新建一個文件夾命名為 optionv5.inicfg 右鍵設(shè)置屬性為只讀，這個就是軟件自我修復(fù)還原的那個配置文件，不這樣 做它會還原配置的。右鍵編輯 optionv5.ini 這個文件（即用記事本打開）。4.修改 optionv5.ini 文件的內(nèi)容，為了直觀申明我把它做成圖片了，請如下圖刪去或修 改=號后面的 URL，其實稍加研究試驗便懂得廣告鏈接以前都有“xxAD”。注意自界說游戲 頁面和右下角的“廣告”鏈接，我把游戲頁面改成百度了，這樣還可以隨時搜刮亦可看看新聞，右下角的廣告我們可以用自己的馬甲 logo 代替，你伴侶一看說不定還會說你很牛逼，之后 你可以說這是酷狗官方給你定制的??YY 中??哈哈。注意其他內(nèi)容沒把握就不要改了 5.修改完成后保存關(guān)閉。最好把修改好的 optionv5.ini 文件也備份下，重裝酷狗或碰到 不是重大的升級，可以接續(xù)用來替代覆蓋以到達(dá)一勞永逸。6.此刻打開酷狗吧，看看效果吧 上圖是主頁面去除廣告的效果，廣告沒了，右下角也變成我的 logo，點擊下還能鏈接自 己的主頁呢。上圖是下載界面的去廣告效果，可以看出下方已經(jīng)空白了。上圖是點擊酷狗游戲界面的效果，可以搜刮也可點下新聞看看（本人其實并不是很欣賞 百度）好了，至此手動去廣告完成，清爽地去享受音樂吧。試驗環(huán)境： kugou2010 版本 6.125 正版+win7 旗艦 32 位+IE8 2 天試驗效果沒事了就此發(fā) 布
酷我去廣告 清除文字廣告
1.首先確認(rèn)已經(jīng)關(guān)閉酷我音樂盒。2.然后打開酷我安裝文件夾 KWMUSIC，一般都在 C：Program FilesKWMUSIC 3.找到 face 文件夾中的 kwc.img 并備份，再以記事本方式打開。4.在 kwc.img 中把 [InfoAd][wInfoAd][ListAd][wListAd][LoadingAd][RingAd][wRingAd][LrcUpAd][wLrcUp Ad][LrcLowAd][wLrcLowAd]的相關(guān)項全部刪除。5.將 startcmnd 值設(shè)為 0,打開酷我的時候?qū)⒛J(rèn)顯示網(wǎng)絡(luò)曲庫 6.清除后保存并設(shè)為只讀，為的是防止酷我再改回來。7.再找到 svr.img，同樣以記事本方式打開，清空里面內(nèi)容，保存并設(shè)為只讀。這樣再打開酷我音樂盒就不會有相關(guān)文字廣告了 清除圖片廣告 1.首先確認(rèn)已經(jīng)關(guān)閉酷我音樂盒。2.在 KWMUSIC 中找到 loading 中的 ad 文件夾。3.清空 ad 文件夾除 res 文件夾和 ad.ini 以外的文件。4.備份 ad.ini 并以記事本方式打開清空里面內(nèi)容。5.保存 ad.ini 并設(shè)為只讀。6.再次打開酷我音樂盒，什么廣告都沒有了。清除廣告位 歌曲列表下方有個廣告位,還會擋住歌曲導(dǎo)致列表不能完全可見.打開 skin 文件夾下的 panel.xml.(例 如 Skin 默 認(rèn) 皮 膚 panel.xml)找 到 這 一 行 :
第二篇：廣告推廣策劃方法
第一，分析自身與競爭對手的營銷現(xiàn)狀
知已知彼，百戰(zhàn)不殆。在做任何網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個詳細(xì)了解。自己優(yōu)勢在哪里?自己哪些方面不如競爭對手?競爭對手做了什么?競爭對手正在做什么?它們下一步又想做什么?
第二、列出客戶群體
哪些是我們潛在的客戶群體?對相關(guān)群體進(jìn)一步的細(xì)化，如年齡大小、性別、數(shù)量、學(xué)歷、收入情況、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣等，根據(jù)目標(biāo)人群的習(xí)慣等來制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案。
第三、選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略
根據(jù)收集資料分析，確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略，詳細(xì)列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營銷等，對每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實施。
第四、明確每一階段目標(biāo)
1、每天IP訪問量、PV流覽量
2、各搜索引擎收錄多少
3、外部鏈接每階段完成多少
4、網(wǎng)絡(luò)推廣實際轉(zhuǎn)化的客戶多少等等各種指標(biāo)。
第五：工作進(jìn)度及人員安排
好的方案還要有好的執(zhí)行團隊，依據(jù)方案制作詳細(xì)的計劃進(jìn)度表，控制方案執(zhí)行的進(jìn)程，對推廣活動進(jìn)行詳細(xì)羅列，安排具體的人員來負(fù)責(zé)落實，確保方案得到有效的執(zhí)行。
第六：網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實施，必然會有廣告預(yù)算，要通過規(guī)劃控制讓廣告費用發(fā)揮最大的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，定期分析優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，減少資金浪費，讓推廣的效果達(dá)到最大化。
第七：效果評估監(jiān)測。
對數(shù)據(jù)來源、點擊等進(jìn)行監(jiān)測跟蹤，幫助企業(yè)及時調(diào)整推廣的策略。并對每一階段進(jìn)行效果評估。第八：預(yù)備網(wǎng)絡(luò)推廣方案
市場并非一成不變，當(dāng)計劃跟不上變化時，就不能依照原來網(wǎng)絡(luò)推廣方案完完全全執(zhí)行下去。如果提前制作風(fēng)險預(yù)備方案，當(dāng)市場變化時，才不致于手忙腳亂。
計劃沒有變化快，真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案不是一成不變的，作為策劃者要時刻關(guān)注這些變化。針對市場的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化實時調(diào)整、優(yōu)化自己的方案，讓自己的網(wǎng)絡(luò)推廣效果達(dá)到最大化，好的網(wǎng)絡(luò)推廣方案加上有效的執(zhí)行團隊方能達(dá)到自己的預(yù)期效果。
第三篇：現(xiàn)代廣告的美學(xué)方法
現(xiàn)代廣告的美學(xué)方法
現(xiàn)代廣告的藝術(shù)美學(xué)方法從大的類別來看可以分為兩大類：
1、顯直類
2、內(nèi)蘊類
●顯直類
直接明顯的表達(dá)商品形象或商品品質(zhì)功效的廣告表現(xiàn)方法
●內(nèi)蘊類
間接曲折含蓄地表現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形象賣點的廣告表現(xiàn)方法
第一節(jié) 顯直類廣告的美學(xué)方法
顯直類廣告的美學(xué)方法可以分為十二種：
一、主體突現(xiàn)
●以藝術(shù)表現(xiàn)手法突現(xiàn)商品形象，使受眾集中認(rèn)知商品。
如：百威啤酒電視廣告（電視廣告案例15；7）
●方法：
1、襯托之法 烘托突出
如，暗顯例（圖，掃）虛實例（圖，掃）
2、顯細(xì)之法 運用特寫等方法使視覺集中于形象的關(guān)鍵部位
如，牛仔褲例（圖，掃）
二、視覺導(dǎo)向
●通過藝術(shù)手法引導(dǎo)受眾視線集中于商品形象。
—— 其理論依據(jù)是心理學(xué)的注意原理。
●方法：
1、順導(dǎo)向法 例，收錄機廣告（圖，掃）
2、逆導(dǎo)向法 例，頑童褲廣告（圖，掃）
3、特殊導(dǎo)向法 例，香港周刊（圖，掃）
三、材料質(zhì)感
●運用商品的質(zhì)材美和精加工來表現(xiàn)商品形象，誘發(fā)人們的審美情感。
—— 質(zhì)材現(xiàn)代消費審美新觀念—具有時代感
●方法：現(xiàn)代攝影新技術(shù)（設(shè)備）、新技巧—精品、高檔
例：《海外---賞析》P135(芝柏表), P127（太陽防曬霜）, P74（金鈺表）
四、以動傳神
●追求商品的運動感，興發(fā)商品形象的神采 — 增強感染力
靜中有動----異質(zhì)刺激的注意與識記
生命力對人的感染力
●方法：
1、線條顯示方向與力度 例（攝，后彩P19火柴, 23 滑雪板）
2、改變觀察視覺體現(xiàn)使用情景
例 耐克鞋 走態(tài)(圖，掃，二章)例 白紗廣告（圖，掃，二章）
3、改變商品放置形狀，表現(xiàn)動感姿態(tài) 例，（攝 軸承 教材p134）
五、意外推出
●運用異常的背景、環(huán)境和展示技巧使受眾得到奇異刺激，從而引起注意力。
●方法：
1、背景不諧 例 酒廣告（隊列篇）
（圖，掃，攝，后彩圖）
2、出奇展示 例 日清杯面廣告（高爾夫篇）（圖，掃）
女長襪廣告（斷身人）
六、為物造境
●為商品形象創(chuàng)造一個具有藝術(shù)與美學(xué)價值的環(huán)境和氛圍來表現(xiàn)它，襯托它，感染受眾情緒。
●方法：重創(chuàng)意，刻意求新，另辟溪徑
例 日本啤酒平面廣告（夜色篇）（教材p362）
例 洗衣機廣告（海難篇）（圖，掃，圖片）
七、喜劇效果
●運用滑稽幽默藝術(shù)手法表現(xiàn)商品形象，形成喜劇效果，——引起興奮的心理情緒，認(rèn)知商品。
●方法：
1、擬人、比喻 例 美國土豆廣告（圖，掃）
2、理性到錯 立邦漆（屁股篇）（教材 彩頁p6）
八、功能征證
? ●征引使用效果來驗證商品功能的方法。
? ●方法：通過人使用商品過程的具體狀況來表現(xiàn)，? 方法有二：
? 正面征證 例 松下急用電池（搖籃篇）（圖，掃，書）
? 反面征證 例 國外汽車（破壞試驗）
九、系列組合
●同一內(nèi)容聯(lián)系，同一造型色彩，同一風(fēng)格，但不同具體表現(xiàn)的組合廣告形式。
—符合多樣統(tǒng)一的美學(xué)原則。
●方法：
1、商品與效果相結(jié)合
(資生堂，圖，照片、寶丁托斯啤酒，圖，96嘎納集—P4、5)
2、環(huán)境意境為主（萬寶路，圖，書、日清方便面,圖，96嘎納集—P2、3）
3、以品牌為主（百威啤酒，《-分析》彩圖）
十、品牌形象
●以藝術(shù)方式表現(xiàn)品牌 — 引起注意與興趣
—— 商戰(zhàn)中品牌競爭的主要廣告形式(百威平面)●方法：重在品牌表現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)意
例 PIZZA(比薩)餅服務(wù)生上崗訓(xùn)練—包括：上門、敲門、速停等，尤其是“PIZZA”發(fā)音訓(xùn)練（圖，掃，96嘎納集—P118）
第二節(jié) 內(nèi)蘊類廣告的美學(xué)方法
“用芳草掩蓋起來的堡壘”
一、寓意
●或叫含蓄。即廣告形象并不與指稱對象直接相關(guān)，而是以曲折的手法寄托某種意圖。
—— 訴求點：寓理于情
—— 曲徑通幽的美感
●方法：比喻擬人、曲折含蓄、想象夸張、暗示諧音等
蘇格蘭旅游廣告（廁門）（圖，掃，國際廣告99，9，44）
電子鬧鐘廣告（公雞）（圖，掃，國際廣告99，9，42）
蟑螂藥劑廣告（棺材）（圖，掃，國際廣告99，9，45）
拜爾公司（殺蟲劑）（果蒺—蘋果抵抗力）（圖，掃，國際廣告，99，3，大獎推介2）
二、懸念 國際最時興廣告表現(xiàn)方法之一
●構(gòu)思特點：設(shè)置一個令人不解，卻又引起人探究心態(tài)，最后答案出現(xiàn)的廣告 ——賣點明確；
—— 其美學(xué)價值在于：領(lǐng)略探幽的美感，智慧之美。
●遵循： 意料之外，情理之中
惠普打印機（集打印、復(fù)印、傳真于一體）
（腳指）（圖，掃，國際廣告99，9，67）
百事可樂廣告（圖，掃，國際廣告99，9，39上下）
快速英特網(wǎng)（幽會）（圖，掃，國際廣告97，11，51）
三、幽默 國際最時興廣告表現(xiàn)方法之一
●以理性倒錯和寓莊于諧的方法表現(xiàn)廣告，使人感到風(fēng)趣幽默。
—— 幽默之美，輕松情緒
—— 現(xiàn)代快節(jié)奏生活，高強度心理壓力的釋放需求
※ 與顯直類廣告“喜劇效果”不同：一個是商品形象的，一個是廣告寓意的。
※ 三種幽默：諧趣趣味式；會心幽默式；黑色幽默式
例，冰激淋廣告；
國外生發(fā)劑廣告（借發(fā)篇）（圖，掃，國際廣告，97，11，59）
（討論導(dǎo)航儀）
四、意境 東方較流行的廣告表現(xiàn)手法
● 指廣告形象呈現(xiàn)一種可以誘發(fā)情思的藝術(shù)境界。這是內(nèi)蘊類廣告的 表現(xiàn)手法，與前面顯直類有所不同：
— 顯直類 重在商品本身 “境”與“意味”附麗商品
— 內(nèi)蘊類 重在人的情感 由意境移情到商品
例1，遠(yuǎn)距離變焦鏡頭廣告（圖，掃，照片）
— 宇宙科學(xué)意境
例2，日本環(huán)保廣告（屏風(fēng)篇）（圖，掃，日54界電通獎冊6）
— 感受意境、傳統(tǒng)意境
例3，英國東方航空公司廣告（思鄉(xiāng)篇）（圖，掃，分析書）
—典雅意境，海外游子的故園情懷—將企業(yè)人格化、依賴性
五、反成 現(xiàn)代國際廣告較流行的表現(xiàn)手法
●運用反向思維來襯托普遍存在的正向心態(tài)
——增強廣告內(nèi)涵的曲折性
——中國文化中“反成”是一種常見的思維與表現(xiàn)成式：
大智若愚、大奸似忠、欲擒故縱、欲貶先褒、以丑襯美、舍少求多等。
—— 有利記憶、加深印象
例1，某某方便面廣告（學(xué)生宿舍篇）(“某某方便面不宜在大學(xué)生中銷售”)
例2，雷諾汽車（風(fēng)沙歷痕篇）和婦女周刊（草地午餐裸體置換篇）（圖，掃，均見國際廣告，99，6，49、51）
例3，路易威登體育用品公司廣告（女足賽篇）（圖，掃，國際廣告，98，10，51下）
六、導(dǎo) 象
內(nèi)蘊類的導(dǎo)象與顯直類的視覺引導(dǎo)不同，視覺引導(dǎo)是用一定的藝術(shù)方式將視覺引導(dǎo)到商品，而內(nèi)蘊類的導(dǎo)象是指用一種類似形符的形象導(dǎo)引出受眾豐富完整的心像的方法。心像實質(zhì)為賣點和廣告目標(biāo)。
——這種方法與“一葉知秋”“窺斑知豹”的生活邏輯如出一轍；
—— 這種方法適應(yīng)于現(xiàn)代符號美學(xué)和控制論的表現(xiàn)方法。
例1，英國肉店廣告（耐克羊排篇）(針對瘋牛風(fēng)潮)（圖，掃，國際 廣告，98，10，53）
—— 文案：“放心去吃”（意為象耐克品牌一樣讓人放心）
例2，本田車廣告（H字篇）（圖，掃，國際廣告98，10，55頁左上）
例3，化妝品廣告（女帽）（圖，掃，圖片）
七、象 征
按照人們約定俗成的習(xí)慣或某種特定積淀的文化認(rèn)同，廣告設(shè)計的藝術(shù)形象很容易使受眾聯(lián)想到廣告訴求目標(biāo)或某種理念的表現(xiàn)方法，方法如：類比、關(guān)聯(lián)、借代等。
例1，西班牙某廣播臺廣告（毀譽篇）（圖，掃，國際廣告 96，3，彩）
例2，世界和平大會廣告（圖，掃，照片）
八、雙 關(guān)
雙關(guān)是一種定型的漢語修辭，被用到廣告表現(xiàn)上比較多，雙關(guān)是利用相同或相近的詞義或形意，使廣告語言或形象具有表里雙重意義。表面義為其次，寓意義為其主，擊中廣告目標(biāo)。
例1，某鞋油廣告;“足下生輝”
例2，100年潤發(fā)護發(fā)素廣告：周潤發(fā)形象：“百年潤發(fā)”
九、情 節(jié)
編造一個故事情節(jié)來表現(xiàn)廣告指稱對象——美學(xué)價值在于故事情節(jié)的藝術(shù)感染力。
例1，涂改液廣告（圖，分析書，敘述）
例2，郎酒廣告：愚敘：
十、文 化
廣告表達(dá)運用民族文化風(fēng)格和氣質(zhì)的藝術(shù)形象誘發(fā)受眾的文化認(rèn)同心理的美學(xué)方法。—— 其美學(xué)價值在于深層心理溝通。
例1，孔府家酒廣告（海歸篇）（圖，分析書）
“孔府家酒，教人想家”—— 中國血緣文化
例2，吉那比薩餅廣告（圖，掃，國際廣告97，6，55下）
文案： 左 吉那被殘酷地切成八塊
右 吉那失蹤了，兇手沒有留下任何痕跡
—— 西方恐怖文化
—— 在于引起注意和刺激 — 記住廣告
例3，日本洗衣機廣告（棋圣—中原誠篇）
—— 日本棋道文化
例4，英國航空公司廣告（死神篇）（圖，掃，國際廣告97，11，50頁）
—— 安全舒適的飛行使死神向往，而停止作惡的腳步
—— 西方基督教文化
廣告文案，是半個設(shè)計師。
廣告美學(xué)——第八章 現(xiàn)代廣告審美心理
第一節(jié) 廣告審美心理與溝通
一、廣告審美心理差異現(xiàn)象
●差異表現(xiàn)：
表現(xiàn)形式和風(fēng)格 形式：圖像 語言 音樂 音響
形象類型（知識、趣味、藝術(shù)、綜合）
風(fēng)格：浪漫、莊重、后現(xiàn)代、戲劇、質(zhì)樸、秾麗
表現(xiàn)手段（不同方法和媒介載體）
藝術(shù)圖像手段 光幻律動手段 語言藝術(shù)手段等
●不同受眾審美心理（形成因素）
●現(xiàn)代受眾更多的心理障礙：
市場細(xì)分形成的排異心理、個性化心理、精神化心理、逆反心理等。
二、廣告審美心理差異性的形成因素
人生存和實踐的環(huán)境和條件： ●生態(tài)環(huán)境：國度、地域、城鄉(xiāng)等 ●習(xí)俗條件：民族、宗教、意識形態(tài)等 ●生態(tài)條件：年齡周期、性別等 ●階層條件：經(jīng)濟、文化教養(yǎng)、職業(yè) ●時代條件（各個時代，一代中各階段）
●生活風(fēng)格（如反傳統(tǒng)的“不合群分子”，“嚴(yán)守成規(guī)”的人們，追求名牌的，“以自我為中心”分子，經(jīng)濟型的等
三、廣告接受心理特征
●探究 對奇異刺激的一種探尋心理（如探究懸念）
—— 探究是一種帶有強烈情緒色彩的心理活動，它以認(rèn)知興趣
為其動機的最現(xiàn)實最活躍的因素。
—— 探究的心理過程：奇 — 疑 — 知 — 信
●覺差 心理學(xué)認(rèn)為，同類刺激物之間的差別量必須達(dá)到一定的程度，才可以使人覺察出來。這個限度，即同類刺激物之
間剛好引起差別感覺的最小差別量，叫“差別感覺閾限”，或
最小覺差。
—— 尋找這種覺差并加以適度夸張，可引起受眾格外關(guān)注
—— 尋找：受眾特別關(guān)心的； 特別敏感的； 特別刺激的；
特別陌生的等。如，中國銀行（竹動、靜、節(jié)等）●忘情
即在一種極富感染力的刺激下，受眾情感受到震撼，不能自制，潛意識地進(jìn)入激動狀態(tài)。
—— 忘情引起：情感、情節(jié)、刺激表達(dá)等
—— 表達(dá)原則：受眾情感體驗；生活化；真實感 ●抗遺
人的記憶其實是一種抗拒遺忘。對商品信息的遺忘就是記憶的消失。
記憶過程：識記——保持——再認(rèn)——再現(xiàn)
—— 本質(zhì)是抗遺
抗遺方法： 1，適當(dāng)重復(fù)——強固“記憶痕跡”
2，形象新奇——增強“痕跡”清晰度
3，刺激簡短、通俗、幽默
4，強迫記憶
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告審美心理特征
一、重溫情心理
●所指 要求廣告富有人情味，以深厚情感打動人 ●形成原因：
1，孤獨和冷漠的世紀(jì)癥引起的情感逆反
（市場競爭、契約關(guān)系、快節(jié)奏等）
2，認(rèn)知接受事物情感感染比理性說服效果好
3，生活、動機提高——愛的需要 ●具體表現(xiàn)：
1，創(chuàng)造溫馨意境“鴻運電扇—柔柔---”
2, 具體表現(xiàn)人的情感本能（人情味）
3，訴求人文關(guān)懷—企業(yè)形象（如綠色環(huán)保）
4．愛情永恒 ●把握要點：
1，表現(xiàn)要具體、對位
2，細(xì)膩、真實、感染力
二、尋刺激心理
●所指 對廣告藝術(shù)審美一種激起情緒亢奮的心理需求 ●形成因素：
1，廣告地毯戰(zhàn)，接受心理鈍化—應(yīng)強刺激
2，現(xiàn)實刺激物單一（雷同產(chǎn)品、信號）— 異質(zhì)刺激要求 ●具體表現(xiàn)：
1，大場面（大手筆）刺激 菲亞特汽車（釋獸）
2，危險危難刺激
3，荒誕刺激（反差組接）
●注意要點：1，形象與主題的一致性——切忌牽強
2，接受心理（文化心理）相一致
3，媒體表現(xiàn)力
4，講求美感
三、反傳統(tǒng)心理
●所指 指主體對廣告創(chuàng)意有一種有悖常態(tài)情理的心理要求，它是邏輯悖論與反向思維的應(yīng)用 — 與現(xiàn)代反傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意思潮相一致?！裥纬梢蛩兀?，受后現(xiàn)代主義思潮的影響
2，現(xiàn)代青年在技術(shù)社會加速度變革中的改變現(xiàn)狀和創(chuàng)新愿望
3，競爭中的求異心態(tài)，其直接方法：“背反” ●具體表現(xiàn)：1，反向思維
2，另類表現(xiàn)（反常態(tài)，反傳統(tǒng)）
3，荒誕不經(jīng)
4，反問口吻
●注意要點：1，以美為標(biāo)準(zhǔn)，追求美學(xué)價值
2，把握特殊的接受心態(tài)
四、樂參與心理
●所指 現(xiàn)代受眾在接受廣告中有一種參與意識，希望進(jìn)入創(chuàng)意角色，獲得身臨其境的體驗 ●形成原因：
1，現(xiàn)代人自我實現(xiàn)意識（如媒體節(jié)目）
2，希望認(rèn)同品牌
3，希望考察和體驗產(chǎn)品 ●具體表現(xiàn)：
1，觀念性參與 — 理念溝通 與受眾對話性
2，動作性參與 — 廣告角色 如撓頭屑
3，實物性參與 — 直面廣告物 如新加坡酒桶（必須相 桶內(nèi)觀看）●注意要點：
1，受眾多為中青年積極活動群體
2，參與中直入主題，簡單易行，動作不宜多
五、愛幽默心理
●所指 現(xiàn)代受眾希望面對幽默詼諧和富有喜劇色彩的廣告，在輕松愉快的心境中接受廣告?！裥纬稍颍?/p>
1，現(xiàn)代都市的心理壓力（競爭）— 希望輕松
2，買方市場—挑剔：在輕松優(yōu)美心境下接受
3，廣告刺激飽和—有趣者取勝 ●具體表現(xiàn)：
1，幽默情節(jié) 如，瑞典香水（摔跤）狗糧
2，寓意幽默---比擬象征 如，鼠標(biāo)人
3，會心幽默---會心微笑（包括黑色幽默）如，涂改液 生發(fā)劑 ●注意要點：
1，忌低級情調(diào)，不媚俗（愛立信-街頭測試）
2，寓莊于諧，切忌離題
3，引發(fā)笑料自然，不造作
4、契合特定文化（修道院—膠水）
六、喜簡約心理
●所指 對廣告創(chuàng)意追求形象簡單，內(nèi)蘊深沉豐富的審美心理——簡單化是一種現(xiàn)代美學(xué)境界。
●形成原因：
1，人類創(chuàng)造“第二自然”大量堆積，形成巨大壓力—希望刪繁就簡
2，創(chuàng)造符號是人類的基本能力—現(xiàn)代信息時代 —更加符號化
3，廣告無效率高 — 引起注意 ●具體表現(xiàn)：
1，品牌表達(dá)是形符化的最常見最主要的形式
2，寓意性形符化：如，VOLVO汽車（別針）
3，形缺性形符化：廣告形象不完整（資生堂眼扇）
4，警句性廣告：文案—凝練警句“牛肉在哪”（溫迪漢堡）●注意要點：
1，形符對廣告目標(biāo)和內(nèi)涵的統(tǒng)攝性
2，形符的美感效果、藝術(shù)氣質(zhì)
3，受眾的知解效果
七、味哲理心理
●所指 通過感知廣告形象探究和體味出一種比平常生活深刻的多的哲學(xué)意味?！硇悦馈⒅腔勖?、邏輯美 ●形成原因：
1，現(xiàn)代需求動機：自我實現(xiàn)—哲理思考 2，智慧美和深沉美感對特定受眾具有極大的誘惑力 ●具體表現(xiàn)：
1，形象比喻哲理：瑞士航空公司廣告（臺球比喻：“最佳的不一定是最短的”）
2，直接哲理表達(dá)：多文案說明（御蓯容—有病不能回避）
3，生活邏輯表達(dá):（美國湯姆生—對建議說“不”容易）
4，理性邏輯表達(dá)：（凱迪拉克廣告—出人頭地的代價）●注意要點：
1，哲理與生活應(yīng)距離（表達(dá)形象），但要知解
2，要有意味
八、崇科技（高科技）心理
●所指 受眾對廣告表達(dá)技術(shù)，設(shè)計思想的科技密集時代特征的向往。美學(xué)價值 高效能、時尚性 ●形成原因：
1，科技進(jìn)步。生活消費科學(xué)化
2，產(chǎn)品科技密集—隔閡溝通—指導(dǎo)消費
●具體表現(xiàn)：
1，媒體科技手段表現(xiàn)力，尤其電子.如超時空表現(xiàn)力
2，產(chǎn)品介紹和表現(xiàn)進(jìn)入內(nèi)在科學(xué)結(jié)構(gòu)層面如日產(chǎn)汽車
3，網(wǎng)絡(luò)廣告及觀念 ●注意要點：
1，科技表現(xiàn)的科學(xué)性、準(zhǔn)確性
2，與商品的科技密集度相適應(yīng)
3，受眾知解
九、求內(nèi)涵心理
●所指 指受眾對具有曲折含蓄內(nèi)涵廣告的訴求心理
—曲徑通幽的探索與發(fā)現(xiàn)的美感 ●形成原因：
1，求內(nèi)涵和喜簡約是現(xiàn)代人審美心理的兩個側(cè)面。內(nèi)涵豐富反映了現(xiàn)代人巨大的創(chuàng)造能力
2，內(nèi)涵反映智慧力—自我實現(xiàn)動機
3，曲折的認(rèn)知過程加深印象—廣告的無效性 ●具體表現(xiàn)：
1，含蓄比喻
2，好想象—通過形象引起受眾聯(lián)想和想象
3，樂發(fā)現(xiàn)（懸念）—在探尋中突然得到答案 ●注意要點：
1，發(fā)揮想象心態(tài)必須集中賣點
2，懸念設(shè)置出乎意料，不要牽強
十、鐘性感心理
●所指 以人類自然形體和性心理傳遞為手段引起受眾愉悅的廣告心理需求 人體自然美 情愛愉悅心態(tài) ●形成原因：
1，人體藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)的重要內(nèi)容之一
2，現(xiàn)代西方性解放的沖擊與沉積 3，商業(yè)功利驅(qū)動，某些商品與人體及性有關(guān) ●具體表現(xiàn)：
1，裸體表現(xiàn)（西班牙礦泉水廣告）
2,性心理傳遞（性暗示、性誘惑）
3，性表現(xiàn) 用比喻(電視廣告案例43、50)（奔馳視頻）●注意要點：
1，符合國情人情
2．必須是審美的、健康的
十一、尚回歸心理
●所指 受眾對廣告表現(xiàn)有一種現(xiàn)代人強烈的返樸歸真的審美崇尚?！匀幻?質(zhì)樸美 對故舊眷戀的情懷 ●形成因素：
1，工業(yè)情感過剩，淹沒第一自然—逆反召喚
2，信息化，符號堆積，遠(yuǎn)離生命故鄉(xiāng)—回歸
3，開發(fā)和污染家園—綠色革命和環(huán)保意識 ●具體表現(xiàn)：
1，人文意境回歸 回歸原始與歷史（日清）
2，自然意境回歸 回歸自然山水意境（三得力酒 桂林山水）
3，綠色環(huán)保意識回歸 回歸理念、責(zé)任（?？松９?原野風(fēng)光）●注意要點：
1，形象逼真、地道—進(jìn)入意境
2，注重理念和責(zé)任—企業(yè)形象
十二、耽寵物心理
●所指 受眾對以寵物為藝術(shù)形象進(jìn)行表現(xiàn)的廣告的情有獨鐘和愛好 憨態(tài)美 天真美 把玩樂趣
●形成因素：
1，心理壓力和快節(jié)奏迫使人要求輕松與宣泄
2，人際復(fù)雜關(guān)系使人們追求寵物的單純可愛
3，兒童購買心理需求 ●具體表現(xiàn)：
1，寵物為商品代言“人”（商品標(biāo)志）
2，寵物表達(dá)多擬人情節(jié)型，幽默感（橫濱輪胎-四鼠 百為啤酒-椅后企鵝）●注意要點：
1，寵物選擇:個性和美感—意念代表要約定俗成2，受眾對象選擇—對寵物的親和力
3，趣味性
文案為體，設(shè)計為衣。
第四篇：廣告文案策劃方法和標(biāo)準(zhǔn)
廣告文案策劃方法和標(biāo)準(zhǔn)
一、策劃與創(chuàng)意
1.策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀。
2.策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對市場和銷售。
3.策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金。
4.策劃創(chuàng)意是團隊組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項長期持久的事業(yè)。
二、策劃文稿的撰寫
1.最忌空洞無物、閉門造車。
二忌辭藻堆砌、華而不實。
三忌文筆不暢、別字先生。
2.文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。
3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。
4.策劃離不開深入細(xì)微的調(diào)查研究。
策劃人在撰寫文稿前必須先對相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行“速成學(xué)習(xí)”，盡快由一無所知變成行家里手。例如撰寫“紀(jì)念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會”，不知道“一紙三裁”，不知道吳冠中，不了解作品的行情，是談不上做知名畫家筆會策劃的。
當(dāng)今國內(nèi)知名畫家屈指可數(shù)不過二十余位，僅僅為紀(jì)念五十周年，便生拉硬拽“五十位知名畫家”，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業(yè)務(wù)了。
只有經(jīng)過調(diào)查研究，走出去了解情況，腦子里有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。
5.調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻(xiàn)資料、對客戶做訪談等等。
6.策劃人應(yīng)時刻關(guān)注時事動態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可。
總的來說做文案策劃需要做到以下五點：
聆聽
作為文案，你不應(yīng)該只會苦思冥想，你要學(xué)會聆聽，在潑婦罵街中聽出風(fēng)土人情，在出租車司機的怒吼中聽出股市行情，在街頭巷尾家長里短中聽出貨幣漲跌。只要用心去聽，這時候，耳朵比筆桿子更犀利。
做加法
在開始寫或想創(chuàng)意之前，你不要給自己設(shè)限，可以添油加醋，可以畫蛇添足，總之，想到什么都能寫下來，不要提前關(guān)閉了自己的思路，將自己處于完全開放的興奮狀態(tài)，讓你的想法在連鎖反應(yīng)中，不斷觸發(fā)新的內(nèi)容。
做減法
在交稿前，你需要做減法，你要學(xué)會修枝去葉，學(xué)會忍痛割愛，把所有的東西堆在一起并不一定好看，你要學(xué)一點美學(xué)常識，懂得搭配，在最后，減到極致，也是完美。沉淀
你可以很容易通過各種途徑得到信息，每天都會有新的信息融入進(jìn)來，所以，這時候的文案，不缺信息，缺的是一個篩子，文案要學(xué)會用心靈去與這個時代共震，將無用的信息排除，滌
蕩出精華，留存于世。
換個角度看問題
每天太陽從東方升起，每秒時間以單行線向前行走，每棵樹都以參天為目的向上生長，每只候鳥都要飛向南方，這是不是意味著生命就是早被注定，就在重復(fù)中日復(fù)一日？當(dāng)然不是，你要時常用另一個聲音警醒自己，你是一個創(chuàng)意人，你有獨特的看問題的方式，你可以站立著看，也可以倒立上著看；可以在火車上看，也可以透過三棱鏡看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗處看，也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同，得出的答案自然大相徑庭。用忘記，清空被浮塵塞滿的胸腔；用忘記，換得滿滿的情感．你就是自己最好的老師．有時候，不是你想得不夠，只是你想得太多．復(fù)雜的思緒，容易將你帶到一條沒有出路的死胡同里．這時候，如果你換上一套行裝，剎時就能變身為靈感的使者．頓時步伐輕盈，掌控了節(jié)奏，也有了明確的方向．下次記得，在思維混亂時，或是不知道文案該如何下手時，忘掉你的職業(yè)，清空你的大腦，來一次時空穿梭的游戲，讓另一種身份替代你，帶你到不經(jīng)意的地方，那里將有驚喜與你不期而遇．
三、文案要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣
給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應(yīng)遵循“標(biāo)題用黑體，正文用宋體”。
電腦錄入時要編寫恰當(dāng)、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發(fā)送E-mail時同樣要編寫一個恰當(dāng)、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。
完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，并定期清理電腦資源。
從現(xiàn)有的文案分類由很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類：助理文案(ACW)，文案(CW)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任（CE）一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW），文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案，創(chuàng)意文案，企劃文案等，他們的風(fēng)格迥異（后續(xù)），筆者根據(jù)國內(nèi)文案現(xiàn)狀，通過切身研究以及走訪，另辟稀徑總結(jié)出文案的分類方法：
一，低級文案
一種是初出茅廬的實行生，畢業(yè)生，小牛犢，小羊羔，正處在猛補時期，俗稱：菜鳥；另一種是文字垃圾的締造者，喊空號，唱跑調(diào)，傻的冒泡還不知所以！
二，初級文案
初識文案要領(lǐng)，但未開天眼，只知道對錯，不知道好壞，有時候也虎腦腦的寫一些超長文案，好似裹腳布，需要眼明手快刀斬去，靠自己，靠運氣，靠引領(lǐng)。這也是任何等級的文案，所要經(jīng)過的必由之路！
三，文學(xué)青年
相當(dāng)深厚的文學(xué)造詣，絕對能是一個好的采編人員，或者特約專欄撰稿。詩情畫意，小資迷離，別樣氣息，但在影視文案創(chuàng)作方面垂足頓胸，在標(biāo)題的把握方面拿捏不準(zhǔn)，也是一
大憾事。
四，另類，意識流的高級文案
把產(chǎn)品比做“形”，把消費者比做“神”，那么此類文案也就是形散而神不散的高手，以臺灣意識形態(tài)廣告為范例，后現(xiàn)代復(fù)制與鐘擺，文案本身也纏繞其中，欲罷不能，有時好走極端，但這也算用是用文字干擾或沖擊視覺pointe一種不錯的方法。
五，圖形思考力的資深文案
如果你看到一則廣告，沒有圖片，只有文字，但卻能讓你浮想聯(lián)翩，大多屬這樣類型的。將來，任何純粹意義上的廣告撰稿人肯定不存在，反推不會添字丁的ART也一邊玩去。如果一段文案能給人大眾或者給ART以思考，引領(lǐng)，共鳴的空間與魔力，我想這已經(jīng)是一流的SCW。文案表現(xiàn)經(jīng)常耐人尋味，點子升級，概念不斷。順便說一句，這也是影視CF文案高手所應(yīng)必備的本領(lǐng)技識。
六，策略把握，雙性思維的超級文案
絕對是行家里手，而且多種職場經(jīng)驗，主動找茬，游刃于理性與感性之中，善于整合元素，畫龍點睛，高屋建瓴，同時這也跟市場營銷，品牌資產(chǎn)有掛靠，但能達(dá)到此種開闊的境界，真的算鳳毛麟角！占卜一下，將來這樣的文案走向就是商人或者老板！
七，理性至極，“出賣”思想與靈魂的文案大師
手中無劍，心中有劍，思想升華，反璞歸真，經(jīng)常用平凡的語言表達(dá)不平凡的事情，就象“just do it”那樣隨意，法無定法,亦總能打破游戲規(guī)則。這是廣告創(chuàng)意人員的最高境界！不知道大家是否記得張藝謀導(dǎo)演的《英雄》，“手中無劍，心中也無劍，那是不殺，那就是和平”，是呀，如果作廣告的思考角度不是作廣告，而是傳播人文與和平，這是什么境界，我想這也真就是“總統(tǒng)第二”了。那就讓我們廣告人永遠(yuǎn)地追求吧。高山仰止，雖不能至，而心向往之。
大陸近八萬的文案之中，能不能出現(xiàn)這樣的大家風(fēng)范的“金牌文案”，估計2010之前，可以出現(xiàn)這樣一個或者一批“金牌文案”。
第五篇：網(wǎng)店推廣方法–廣告篇
網(wǎng)店推廣方法–廣告篇
近來，群發(fā)的廣告是越來越猖獗，一天收到十個以下都算是好的情況，最可惡的是有的賣家直接一天發(fā)三四遍。他發(fā)著不累，看都看累了。
以前，群發(fā)廣告少的時候，不時還看看廣告內(nèi)容，有自己感興趣的還會去看看。但是現(xiàn)在，只要看到是廣告，直接拉到黑名單，以防下次騷擾。如果萬一不小心碰上心情不好人，就有可能被投訴舉報！這對很多手發(fā)群發(fā)廣告的賣家來說，真的是得不償失。
除了廣告群發(fā)外，細(xì)細(xì)分析，在網(wǎng)店平臺上上還有許多做廣告的方法。學(xué)會這些方法可以讓你和群發(fā)說再見，輕輕松松做不煩人的廣告。
一、如何在淘寶、拍拍做廣告
1、店名：很多買家搜索寶貝的時候也會用搜索店鋪的方法，這個時候店名就顯得很重要！因此，大家最好把店鋪銷售的產(chǎn)品和店鋪相關(guān)的性質(zhì)寫道一起。一個瑯瑯上口又有個性的名字作用往往很大，說不定買家就沖著你的名字去店里看看！容易記住也是很重要的一個指標(biāo)，這樣如果客人想再次找到你的店，就方便多了。
2、店標(biāo)：店標(biāo)是一個網(wǎng)店的形象，如果將店標(biāo)做成靜態(tài)的那就浪費資源了！一般來說，動態(tài)的東西比靜態(tài)的東西更能吸引人的眼球，這樣，當(dāng)顧客搜索店鋪，或者進(jìn)入店鋪的時候，一下子就可以被動態(tài)店標(biāo)所吸引。難道這不是一次很好的免費廣告嗎？
3、公告欄：公告欄從某種角度來說就是用來做廣告的！很多顧客來店里都喜歡先看公告欄。所以有什么優(yōu)惠促銷信息千萬別漏掉！自己的聯(lián)系方法也不可不寫！如果有個計數(shù)器就更好啦！這樣自己和買家都可以看到店鋪每天的瀏覽量，了解店鋪的受歡迎程度！不過盡量言簡意賅，公告欄是滾動出現(xiàn)的，太長的公告會讓人沒耐心看！
4、店鋪推薦位：店鋪推薦位雖然合法推薦只能夠有六個，但是也一定要好好利用！因為買家進(jìn)到你店里，最先看到的就是店鋪推薦位上的商品！這是店鋪寶貝給人的第一印象！所以一定要拿出店里最漂亮也最實惠的寶貝！對于推薦位不足的問題，賣家也可以購買寶貝模版，因為模版上提供了很多推薦位，這樣顧客在瀏覽單個寶貝的時候，也可以瀏覽到更多你推薦的寶貝了！
5、店鋪留言：很多賣家都等著買家來這里留言，真的好浪費！在這里，你也可以自己留言，寫上一些優(yōu)惠信息，聯(lián)系方法，顧客必讀什么的！這也是一種廣告的方式。當(dāng)然，你去買東西的時候，也可以去賣家店鋪里留言，夸獎她店鋪的同時也寫上自己的優(yōu)惠信息，邀請她來你店里看看，這不也是廣告嗎？只是別太露骨了，不然很讓人反感！
6、個人空間：很多人都會遺忘這個地方。可是，從論壇點擊你的頭像第一個進(jìn)入的地方就是這里！為什么要讓它空著呢？快點寫上店鋪的促銷信息和最新的優(yōu)惠政策吧。讓廣告無
處不在！
7、信用評價：這是看你個人信用狀況的地方，每天很多買家和賣家都會看的。還有很多用旺旺群發(fā)廣告的人！記得在給別人評價的信息后面，也可以添上自己店鋪的相關(guān)信息！很多人看到你留下的那么吸引人的評價，不自覺就會來你店里看看！不過記得，千萬別過分，否則，也會被刪！
8、店鋪介紹：這里也是每天很多人瀏覽的地方！陌生人點擊你旺旺的時候，就會先進(jìn)到這里！有什么店鋪廣告和優(yōu)惠信息趕快寫上吧~！也能吸引人的眼球！也提升買家對你店鋪的好感和信任度！
9、商品留言：千萬別小瞧這個很少有人會看的地方！有時候有些買家也會來來這里看看有沒有什么相關(guān)信息，特別是打算給你留言的人！你可以做些廣告什么的，但是也記得別人的留言一定要認(rèn)真回復(fù)！不然給人的印象很不好！
10、論壇頭像：這個和店標(biāo)一樣！最好做成動態(tài)的！網(wǎng)上很多設(shè)計店鋪都可以幫你設(shè)計的！當(dāng)然，如果你自己會設(shè)計那就更好！最方便的就是直接采用店鋪的店標(biāo)！
11、論壇簽名：這個也重要！關(guān)系你發(fā)貼回貼能不能吸引別人注意！也可以找人幫你做簽名圖，最好是動態(tài)的！再加上吸引人的優(yōu)惠信息，不斷地像淘友們輸送你店鋪的信息！多好的廣告！
12、友情鏈接：沒聽過人脈就是金錢的道理嗎？這里可就體現(xiàn)了你的人脈！很多顧客在別家買了東東，說不定就通過鏈接來你店里了呢！給你的店起個好名字，不就等于在別人的店鋪里做你自己的廣告？
13、櫥窗推薦：這個不用多說了，網(wǎng)店主都知道！不過要提醒一下，一定要推薦快要下架的商品，這樣在搜索的位置上你的寶貝才能排在最前面！然后就是物品下架的時間一定要是淘寶人流量最大的時間，比如早上九點到十點，下午兩點到五點，晚上八點到十點左右！
14、紅包：這個可是增加回頭客的好東西！這和商場賣東西送券是一個道理，如果買家手里有你店里的紅包，買相同商品的話，你的店一定是首選！紅包的價值可高可低，顧客再來你店里的幾率和紅包的價值是成正比的，怎么發(fā)，自己權(quán)衡！發(fā)紅包有時候很麻煩，顧客也不一定喜歡，所以直接滿百減15，看的見的實惠！
15、淘寶BUYER秀：這個可能難度比較大，一是要你的寶貝好，二是買家愿意去。如果有買家愿意去那里給你做免費宣傳，哇，那可是比什么都好的廣告！揚眉就常常去哪里看看，說不定就能碰上實惠的寶貝！當(dāng)然啦，你也可以去那里秀你自己買到的東東，在自我滿足的同時大大增加了你店鋪的形象！多在那里發(fā)帖也是好辦法，因為那里可是買家聚集地！
16、論壇：多發(fā)貼，多回貼，再加上好的論壇頭像和論壇簽名，還怕別人不知道你嗎？但是千萬別灌水，否則也起不了什么作用！回帖一定要認(rèn)真回，如果你回的貼的內(nèi)容正是作者所需要的，還怕她不順便去你店里看看嗎？不過呢，如果你回帖的時候，剛好在第一頁的15樓，那就更好啦，這樣所有想給帖子回復(fù)的人，都能在回帖的時候，看到你的信息哦~！
如果你發(fā)的貼能被升為精華貼，那就更好！每天那么多人瀏覽，即使十分之一的人會到你店里看看，那十分之一的人中再有十分之一會買你的寶貝，通過這個廣告帶來的成交量也是很大的！
17、寶貝名稱：這非常最關(guān)鍵，不過相信大家也都知道，一個好的名字才能讓買家更方便快捷的找到你的寶貝！將你能想到的和寶貝相關(guān)的名稱和性能都加上去，好好利用關(guān)鍵字，就能增加你被買家搜索到的幾率哦，比什么廣告都有效！寶貝起名是很有說法的，這么短的篇幅肯定是說不清楚，易翠網(wǎng)將會有更加詳細(xì)的文章來補充！
18、發(fā)布時間：一定要選七天，這樣你的寶貝就有更多的機會排在搜索頁的前面！另外一定要選對時間，分段上傳，早上九點到十一點，下午三點到五點，晚上七點到十點最好~！根據(jù)本店的經(jīng)驗，這段時間人流最多！櫥窗推薦記得一定要選快下架的，這樣別人搜索寶貝的時候，你的寶貝就排在最前面了！這是店鋪被搜到的最直接的方法，也是增加店鋪銷售量的關(guān)鍵中的關(guān)鍵！
二、在開店平臺外宣傳店鋪的方法
1、開分店：如果自己忙不過來，你可以找朋友幫助，或者找代理，這樣寶貝每天被推薦的數(shù)量，被搜索到的幾率就大了好多倍！不過淘寶也是禁止重復(fù)開店的，其中利弊，自己權(quán)衡！
2、發(fā)貨宣傳：千萬別以為貨發(fā)了，交易就結(jié)束了！因為這個顧客和他的親戚朋友都是你的潛在顧客！在包裹里面放上自己店鋪的名片，宣傳單頁，或者定做一些印有店鋪廣告的辦公用品作為贈品，這樣當(dāng)贈品使用時被客人的朋友同事看見，不又是一次無形的廣告嗎？
3、其他論壇：發(fā)帖子的時候千萬別只顧著在淘寶發(fā)！畢竟在這里，賣家還是比買家多！去一些其他地方論壇，高校論壇，你會發(fā)現(xiàn)，原來還有很多潛在顧客在等你發(fā)掘！而且，在淘寶，論壇里是不允許做廣告的，可是別的論壇可沒有這么規(guī)定！
4、個人主頁：MSN的空間、QQ空間、BLGO等，這些屬于你的地盤為什么不用呢？在這里發(fā)廣告，可是沒有任何限制的！當(dāng)然啦，也別太功利了，因為畢竟沒有人天生喜歡看廣告的！一定要做的有特色，夠吸引人，那才叫做廣告的藝術(shù)勤勞的蜜蜂有糖吃
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