第一篇：CIS的內(nèi)容和設(shè)計(jì)流程

形象——CIS的內(nèi)容和設(shè)計(jì)流程

企業(yè)形象的全稱為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate

Identity）即所謂CI。它是企業(yè)由內(nèi)而外有計(jì)劃地展現(xiàn)形象的系統(tǒng)工程。對(duì)內(nèi)而言，它形成企業(yè)文化；對(duì)外而言，它取得社會(huì)的認(rèn)知，從而獲得公信力。良好的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的必然途徑。

CI系統(tǒng)由三部分組成：

□MI企業(yè)理念（Mind Identity）

□BI企業(yè)行為（Behavior Identity）

□VI視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity）

□MI是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂，BI是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉，VI是CI系統(tǒng)的外表形象。

CI設(shè)計(jì)的構(gòu)成一 基本要素：

公司名稱、標(biāo)志（企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志）

標(biāo)準(zhǔn)體

標(biāo)準(zhǔn)色 4 指定字體

企業(yè)口號(hào)（商用口號(hào)）6 企業(yè)性格的代表形象

二 視覺(jué)要素 1 2 3 4 廣告宣傳—電視、報(bào)子、雜志、廣告牌、年歷等 商用—企業(yè)簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)、新產(chǎn)品、展示陳列等 識(shí)別系統(tǒng)—企業(yè)內(nèi)部、店鋪車輛工具、制服等 業(yè)務(wù)——用品（信紙、信封等）、環(huán)境、設(shè)備等

三 非視覺(jué)要素

產(chǎn)品質(zhì)量、流通、服務(wù)體系等

人的行為要素：管理人員的言行、工作人員的言行、勤務(wù)態(tài)度、待客態(tài)度

企業(yè)形象（CI設(shè)計(jì)）鑄造企業(yè)靈魂

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻譯，簡(jiǎn)稱CI-S，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。

50年代中期，美國(guó)IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問(wèn)：“透過(guò)一些設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)ＩＢＭ的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化”的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。

60年代初美國(guó)一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹(shù)立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。

它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的名稱。

70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。

進(jìn)入80年代，中國(guó)南方一些企業(yè)也開(kāi)始CI嘗試。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入CI-S的企業(yè)，通過(guò)視覺(jué)元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。

CI-S包括三部分，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別），其中核心

是MI，它是整個(gè)CI-S的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI、VI表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。

BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。

VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。

企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。

塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。

未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略.行為識(shí)別

企業(yè)行為識(shí)別（BI），是CIS的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理和教育?？煞Q為CIS的“做法”，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)基本上由兩大部分構(gòu)成：一是企業(yè)內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營(yíng)造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識(shí)別系統(tǒng)，包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務(wù)水平、廣告活動(dòng)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、文化性活動(dòng)等。

一、企業(yè)內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)

企業(yè)內(nèi)部識(shí)別就是對(duì)全體員工的組織管理、教育培訓(xùn)、以及創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，使員工對(duì)企業(yè)理念認(rèn)同，形成共識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，從根本上改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，保證對(duì)客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

⒈工作環(huán)境

工作環(huán)境的構(gòu)成因素很多，主要包括兩部分內(nèi)容：一是物理環(huán)境，包括視覺(jué)環(huán)境、溫濕環(huán)境、嗅覺(jué)環(huán)境、營(yíng)銷裝飾環(huán)境等；二是人文環(huán)境，主要內(nèi)容有領(lǐng)導(dǎo)作用、精神風(fēng)貌、合作氛圍、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等等。

創(chuàng)造一個(gè)良好的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不僅能保證員工身心健康，而且是樹(shù)立良好企業(yè)形象的重要方面，企業(yè)要盡心營(yíng)造一個(gè)干凈、整潔、獨(dú)特、積極向上、團(tuán)結(jié)互助的內(nèi)部環(huán)境，這是企業(yè)展示給社會(huì)大眾消費(fèi)的第一印象。

⒉員工的組織管理和教育培訓(xùn)

實(shí)施CIS戰(zhàn)略，需要企業(yè)全體員工的協(xié)作，員工是將企業(yè)形象傳遞給外界的重要媒體，如果員工的素質(zhì)不高，將損害企業(yè)形象。所以CIS戰(zhàn)略的推行，必須對(duì)企業(yè)員工加強(qiáng)組織管理和教育培訓(xùn)，提高每位員工的素質(zhì)，使每位員工認(rèn)識(shí)到自己的一言一行都與企業(yè)整體形象息息相關(guān)，只有通過(guò)長(zhǎng)期的培訓(xùn)和嚴(yán)格的管理，才能使企業(yè)在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上形成一種風(fēng)氣、形成一種習(xí)慣并且得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

員工教育培訓(xùn)的目的是使行為規(guī)范化，符合企業(yè)行為認(rèn)識(shí)系統(tǒng)的整體性的要求。員工教育分為干部教育和一般員工教育，兩者的內(nèi)容有所不同。干部教育主要是政策理論、法制、決策水平及領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)教育。一般員工教育主要是與日常工作相關(guān)的一些內(nèi)容，如經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)精神、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水準(zhǔn)、員工規(guī)范等等。

企業(yè)培訓(xùn)教育的方式很多，主要是：⑴制定CIS戰(zhàn)略實(shí)施方案，包括企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略背景、發(fā)展目標(biāo)定位、MI、BI手冊(cè)，使全體員工對(duì)實(shí)施CIS戰(zhàn)略有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，提高實(shí)施的自覺(jué)；⑵編印說(shuō)明企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)理念及員工行為規(guī)范的手冊(cè)，讓員工可以隨身攜帶；⑶舉辦培訓(xùn)班。通過(guò)培訓(xùn)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)和骨干首先進(jìn)行導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的培訓(xùn)教育，之后可以在全體員工中舉辦培訓(xùn)班，促進(jìn)自我啟發(fā)；⑷制作對(duì)員工教育使用的電教說(shuō)明，即利用影視工具說(shuō)明企業(yè)有關(guān)導(dǎo)入CIS的背景、經(jīng)過(guò)及具體的理念內(nèi)容。

⒊員工行為規(guī)范化。行為規(guī)范是企業(yè)員工共同遵守的行為準(zhǔn)則。行為規(guī)范化，既表示員工行為從不規(guī)范向規(guī)范的過(guò)程，又表示員工行為最終要達(dá)到規(guī)范的結(jié)果。它包括的內(nèi)容有：職業(yè)道德、儀容儀表、見(jiàn)面禮節(jié)、電話禮貌、迎送禮儀、宴請(qǐng)禮儀、舞會(huì)禮儀、說(shuō)話態(tài)度、說(shuō)話禮節(jié)和體態(tài)語(yǔ)言等等。

⒋編唱企業(yè)之歌（廠歌、行歌）。在CIS戰(zhàn)略中，為增強(qiáng)企業(yè)凝聚力可以借廠歌助來(lái)達(dá)到目的。因?yàn)榻?jīng)過(guò)行歌的編唱可以宣傳企業(yè)的理念，又可以振奮員工的精神，緩解員工工作緊張的壓力，特別是青年員工偏愛(ài)音樂(lè)，對(duì)這種形式喜聞樂(lè)見(jiàn)，易于接受，因此，有愈來(lái)愈多的企業(yè)為迎合員工這一心理，將企業(yè)理念譜寫(xiě)成自己的企業(yè)之歌，取得了良好的效果。

此外，行為識(shí)別的內(nèi)部系統(tǒng)還包括福利制度、公害對(duì)策、作業(yè)合理化、發(fā)展策略等內(nèi)容。

二、企業(yè)對(duì)外識(shí)別活動(dòng)

企業(yè)外部識(shí)別活動(dòng)是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、廣告宣傳、服務(wù)水平開(kāi)展各種活動(dòng)等向企業(yè)外部公眾不斷地輸入強(qiáng)烈的企業(yè)形象信息，從而提高企業(yè)的知名度、信譽(yù)度，從整體上塑造企業(yè)的形象。

⒈市場(chǎng)調(diào)查。企業(yè)要推銷出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，就必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以求得與消費(fèi)需要的一致性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。特別是要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查搞好市場(chǎng)定位，即根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況和本企業(yè)的條件，確定本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客的一定需要和愛(ài)好。

⒉服務(wù)水平。服務(wù)，可以說(shuō)是企業(yè)形象一道光環(huán)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)最能博得客戶的好感。就服務(wù)內(nèi)容而言，包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率；就服務(wù)過(guò)程而言，包括三個(gè)階段，即售前、售中和售后服務(wù)。服務(wù)活動(dòng)對(duì)塑造企業(yè)形象的效果如何取決于服務(wù)活動(dòng)的目的性、獨(dú)特性和技巧性。服務(wù)來(lái)不得半點(diǎn)虛偽，它必須是言必行、行必果，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的利益。

⒊廣告活動(dòng)。廣告可分為產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。對(duì)CIS系統(tǒng)，應(yīng)更加重視形象廣告的創(chuàng)造，以獲得社會(huì)各界對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的廣泛認(rèn)同。企業(yè)形象廣告的主要目的是樹(shù)立商品信譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)聚力。產(chǎn)品形象廣告不同于產(chǎn)品銷售廣告，它不再是產(chǎn)品本身簡(jiǎn)單化再現(xiàn)，而是創(chuàng)造一種符合顧客的追求和向往的形象，通過(guò)商標(biāo)、標(biāo)志本身的表現(xiàn)及其代表產(chǎn)品的形象介紹，讓產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻的印象，以喚起社會(huì)對(duì)企業(yè)的注意、好感、依賴與合作。

⒋公關(guān)活動(dòng)。在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行必要的公關(guān)活動(dòng)，這是企業(yè)行為識(shí)別的重要內(nèi)容。通過(guò)公關(guān)活動(dòng)可以提升企業(yè)的信譽(yù)度、榮譽(yù)度，能消除公眾的誤解，取得社會(huì)的理解和支持。公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容很多，有專題活動(dòng)、公益活動(dòng)、文化性活動(dòng)、展示活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等。

__________________ 視覺(jué)識(shí)別

視覺(jué)識(shí)別反映企業(yè)的理念，以企業(yè)的理念為基礎(chǔ)。

企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別是CIS戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。因?yàn)槭澜缟先f(wàn)事萬(wàn)物都有自己特定的形象。一個(gè)企業(yè)也是如此。如何使公眾能從視覺(jué)上去感受本企業(yè)與別的企業(yè)的不同，并且通過(guò)某種視覺(jué)識(shí)別，形成對(duì)企業(yè)特性的印象,這就是視覺(jué)識(shí)別的目的和任務(wù)。特別是在當(dāng)今條件下，一個(gè)人在接受外界信息時(shí)，眼睛（視覺(jué)）接受的信息占全部信息的83％；所以在塑造企業(yè)形象的過(guò)程中，視覺(jué)識(shí)別占十分重要的地位。

那么，視覺(jué)識(shí)別主要包括哪些基本項(xiàng)目呢？一般說(shuō)來(lái)，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別分為基本要素和應(yīng)用要素兩大類。

一、視覺(jué)識(shí)別的基本要素。

其內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志（商標(biāo)）：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字(中、外文）；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)象征圖案；企業(yè)專用印刷書(shū)本；企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等等。

視覺(jué)識(shí)別的基本要素是表達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的統(tǒng)一性基本設(shè)計(jì)要素，是應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，為使在信息傳播中達(dá)到對(duì)內(nèi)（企業(yè)內(nèi)部）、對(duì)外（社會(huì)公眾）視覺(jué)上的一致，從而塑造明確而統(tǒng)一的企業(yè)整體形象的效果，因而對(duì)基本要素中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用有著極其嚴(yán)格的使用規(guī)定。比如，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)選用了某種字體標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)志采用某種了組合方式后，在應(yīng)用要素中的使用就不能隨意改變。

二、視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用要素。

其內(nèi)容包括：

⒈事務(wù)用品：企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的業(yè)務(wù)用品，使用企業(yè)專有的事務(wù)用品，如信封、信箋（中西式）、名片（中西式），邀請(qǐng)函、賀卡、有價(jià)贈(zèng)券、票券、會(huì)員卡、貴賓卡、文具用品、公文封、公文紙、筆記本、資料夾、各類財(cái)務(wù)單據(jù)、企業(yè)公章、員工徽章、茶具、煙缸等。它們具有方便信息的傳遞，增進(jìn)企業(yè)信譽(yù)之功效。

⒉辦公設(shè)備。如辦公桌椅、計(jì)算機(jī)、傳真機(jī)、電話、空調(diào)、自動(dòng)電梯等，以顯示企業(yè)實(shí)力及辦公設(shè)備的現(xiàn)代化、高效率。

⒊室內(nèi)裝潢。反映企業(yè)品味給予企業(yè)優(yōu)良的“包裝”。諸如燈光、音響化、環(huán)境綠化、室內(nèi)裝修、辦公室整體布置、裝飾物等。

⒋建筑外觀。建筑形狀、外部裝修（材料、色彩）、風(fēng)景設(shè)置、櫥窗設(shè)計(jì)等，以展示企業(yè)整體形象。

⒌標(biāo)牌旗幟。如指示牌、線路標(biāo)志、標(biāo)志牌、部門(mén)牌等，以有利于識(shí)別。

⒍產(chǎn)品。包括：產(chǎn)品造型、商標(biāo)、包裝紙、包裝盒、包裝袋等，以有利于品牌形象的樹(shù)立。

⒎廣告媒體。報(bào)紙、雜志、電視、交通車輛、戶外招牌招貼畫(huà)等，它們是強(qiáng)化視覺(jué)效果的有效手段。

⒏服裝服飾。男女四季服裝、服飾、公文包、領(lǐng)帶、胸卡、廠徽等，它們是反映企業(yè)的精神風(fēng)范和展示員工風(fēng)采的不可缺少的組成部分。

⒐交通工具。如大客車、大貨車、小巴士、小臥車、飛機(jī)、火車、自行車、手推車等，它們將起到廣告宣傳的作用。

⒑其他。不屬于上述各項(xiàng)的對(duì)外標(biāo)志物。

由上述視覺(jué)識(shí)別的基本要素和應(yīng)用要素形成了一套企業(yè)視覺(jué)識(shí)別傳播系統(tǒng)。其中，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是核心要素，也是發(fā)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來(lái)決定。其內(nèi)容、項(xiàng)目的多少，一般說(shuō)來(lái)，是與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工程的大小和實(shí)施程度而成正比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)特色及企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開(kāi)程度而不同。另外，企業(yè)在實(shí)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，還應(yīng)考慮到企業(yè)費(fèi)用和時(shí)間的問(wèn)題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計(jì)并使之統(tǒng)一化。因此，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施、設(shè)計(jì)，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)逐步實(shí)行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺(jué)識(shí)別的功效。

理念識(shí)別

理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度，對(duì)內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的建立，首先有賴于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的確立。

所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的觀念，我們也稱之為指導(dǎo)思想。它屬于思想、意識(shí)的范疇。在發(fā)達(dá)的國(guó)家中，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把它放在與技術(shù)革新同樣重要的地位上，通過(guò)企業(yè)理念引發(fā)、調(diào)動(dòng)全體員工的責(zé)任心，并以此來(lái)約束規(guī)范全體員工的行為。

所謂識(shí)別，就是鑒別。從CIS戰(zhàn)略來(lái)理解識(shí)別包括兩層含義。一是“統(tǒng)一性”，即指企業(yè)內(nèi)外，上下的理念都必須一致。以理念識(shí)別而言，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與員工對(duì)企業(yè)的使命、制度、價(jià)值觀等理念不一，就是缺乏統(tǒng)一性。二是“獨(dú)立性”，也就是使每個(gè)企業(yè)的理念區(qū)別于其他企業(yè)，只有獨(dú)立性才能達(dá)到識(shí)別的目的。因此，每個(gè)企業(yè)在確定企業(yè)理念時(shí)，不能千篇一律，而應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的“個(gè)性”，讓廣大消費(fèi)者通過(guò)這種有個(gè)性的企業(yè)理念來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)。

那么，究竟什么是理念識(shí)別呢？通過(guò)上述分析，我們認(rèn)為：理念識(shí)別（MI）是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。而且我們認(rèn)為，MI的概念應(yīng)該永遠(yuǎn)是一個(gè)開(kāi)放性的體系，它隨CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入，將會(huì)不斷融入我們國(guó)家自身的文化精髓，并適應(yīng)我們國(guó)家高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，形成有中國(guó)特色的、有中華民族工業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)信息傳播的識(shí)別理念。

那么，企業(yè)理念識(shí)別的價(jià)值體系包括哪些內(nèi)容呢？企業(yè)理念主要包括下面三個(gè)要素：企業(yè)存在的意義（企業(yè)使命）、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念（經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略）和企業(yè)的行為規(guī)范（員工的行為準(zhǔn)則）。

我們可以看出理念識(shí)別三要素之間的關(guān)系：企業(yè)使命是企業(yè)的最高原則，由此決定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念（經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略），而經(jīng)營(yíng)理念又決定企業(yè)每一個(gè)員工的行為準(zhǔn)則，這三者之間是環(huán)環(huán)相扣、密不可分，共同構(gòu)成一個(gè)整體。下面，我們具體探討一下理念識(shí)別的三個(gè)內(nèi)容。

一、存在意義（企業(yè)使命）

企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。企業(yè)使命是構(gòu)成企業(yè)理念識(shí)別的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。沒(méi)有這個(gè)原動(dòng)力，企業(yè)將會(huì)是處在癱瘓狀態(tài)，企業(yè)即使在營(yíng)運(yùn)，也將是沒(méi)有生氣的、走向破產(chǎn)的邊緣。

對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)使命至少有二層含義：其一是功利性的、物質(zhì)的要求。也就是說(shuō)，企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，必然要以實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益為目的。如果企業(yè)喪失了這一使命，就失去了發(fā)展的動(dòng)力，最后逐步萎縮下直至破產(chǎn)。其二是企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任。因?yàn)槠髽I(yè)作為社會(huì)的一個(gè)構(gòu)成、一個(gè)細(xì)胞、一個(gè)組成部分，它必須擔(dān)負(fù)著社會(huì)賦予它的使命。企業(yè)如果只知道經(jīng)濟(jì)效益、追求利潤(rùn)，而逃避社會(huì)責(zé)任，必然遭到社會(huì)的報(bào)復(fù)，直至被社會(huì)所拋棄。

要使企業(yè)取得成功與成就，其領(lǐng)導(dǎo)人所具有的事業(yè)的理想、社會(huì)的責(zé)任感、是十分重要的，企業(yè)的理念往往是這種理想和使命的延伸。僅僅靠發(fā)財(cái)?shù)挠菬o(wú)法支撐一個(gè)真正成功的大企業(yè)的。

二、經(jīng)營(yíng)理念（經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略）

經(jīng)營(yíng)理念或經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)外界的宣言，表明企業(yè)覺(jué)悟到應(yīng)該如何去做，讓外界真正了解經(jīng)營(yíng)者的價(jià)值觀。如果說(shuō)企業(yè)的存在意義（企業(yè)使命）還有一定的抽象性，那么，經(jīng)營(yíng)

理念就無(wú)法停留在抽象的概念上，而必須具體地表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，否則就無(wú)法表現(xiàn)出企業(yè)的存在感和魅力。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不僅是對(duì)外界的宣言。同時(shí)也是對(duì)內(nèi)的宣言。重點(diǎn)在于全體員工全力實(shí)行企業(yè)既定的經(jīng)營(yíng)方針。

經(jīng)營(yíng)理念主要包括：

⒈企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向。企業(yè)形象的好壞在很大程度上取決于企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向是否正確，以及對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求的滿足程度。企業(yè)一定要依據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)條件和能力選定目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況變動(dòng)趨勢(shì)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使顧客的需求得到最大限度的滿足。

⒉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想，即企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的最核心的部分。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是企業(yè)根據(jù)自己內(nèi)部條件和外部環(huán)境，來(lái)確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨、目的、方針、發(fā)展方向近遠(yuǎn)期目標(biāo)的規(guī)劃，以及實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的途徑。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)，是指導(dǎo)一個(gè)企業(yè)全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的根本方針和政策，是企業(yè)各方面工作的中心和主題。它規(guī)定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和業(yè)務(wù)活動(dòng)范圍，從而確定企業(yè)的性質(zhì)和形象，規(guī)定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)和中短期目標(biāo)，提出達(dá)到經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的戰(zhàn)略方針、途徑和重點(diǎn)，還決定具體的行動(dòng)計(jì)劃和實(shí)施方案。

⒊企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原則。企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原則主要有：競(jìng)爭(zhēng)原則、盈利原則、用戶至上原則、質(zhì)量原則、創(chuàng)新原則和服務(wù)原則。

三、行為規(guī)范

理念識(shí)別的第三個(gè)要素就是行為規(guī)范。行為規(guī)范不僅指企業(yè)的行為規(guī)范，也包括企業(yè)每一個(gè)員工的行為準(zhǔn)則。

例如，聞名于世界的美國(guó)麥當(dāng)勞，以“與其背靠著墻休息，不如起身打掃”為員工行為規(guī)范。在一段時(shí)間里，麥當(dāng)勞幾乎沒(méi)有什么事可做，只好靠墻麥當(dāng)勞呆著。這一行為規(guī)范就是要求服務(wù)員利用這段無(wú)事可做的時(shí)間，迅速清掃內(nèi)部衛(wèi)生，維持整潔、優(yōu)雅的環(huán)境，使顧客看得歡心，吃得開(kāi)心。麥當(dāng)勞之所以能在美國(guó)迅速發(fā)展原因之一是使員工們都能按照行為規(guī)范的要求，保持干凈、整潔、優(yōu)雅的環(huán)境。

作為企業(yè)的行為準(zhǔn)則，它體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)員工的要求。具體的講，是指在正確的經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，對(duì)員工的言行所提出的具體要求。例如“服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作要求”等等。

ＣＩ策劃的操作流程——提案階段

（一）提案階段的任務(wù)，是企業(yè)為CI工和立項(xiàng)。具體說(shuō)，就是確認(rèn)CI目標(biāo)，落實(shí)組織機(jī)構(gòu)，制定基本計(jì)劃，撰寫(xiě)CI 提案書(shū)。

組織機(jī)構(gòu)

一、CI委員會(huì)

１、CI委員會(huì)的組成原則

權(quán)威性

指CI委員肝必須 在公眾中有較高的威望，有影響力和號(hào)召力。其設(shè)計(jì)者與笄者必須是有一定的理論造詣和學(xué)術(shù) 影響，才能擔(dān)當(dāng)此任。

代表性

指CI委員會(huì)成員來(lái)源泉廣泛，能夠 代表企業(yè)各個(gè)方面，全面反映 企業(yè)各個(gè)部門(mén)的狀況和公眾意見(jiàn)。

協(xié)調(diào)性

指CI委員會(huì)內(nèi)部的協(xié)作精神和與外部的調(diào)和、調(diào)度能力。為此，CI委員會(huì)成員應(yīng)具有良好的人際關(guān)系，善于聯(lián)系群眾和做群眾工作，切勿把矛盾焦點(diǎn)人物選進(jìn)去。

創(chuàng)見(jiàn)性

指CI委員會(huì)成員應(yīng)具有獨(dú)到見(jiàn)解，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和出色的創(chuàng)造能力。

２、CI委員會(huì)的人員組成一般是由三部分人組成：

企業(yè)內(nèi)部人員：包括1企業(yè)譏諷忖管與部門(mén)負(fù)責(zé)人，他們的參與能在行政上給予支持；2企業(yè)、廣告公差、設(shè)計(jì)人員，他們的直接關(guān)系操作。他們是企業(yè)中最了解CI、最需要CI，最能提出合理化建議的人；3企業(yè)財(cái)務(wù)主

他們食品店有關(guān)CI項(xiàng)目開(kāi)支的申請(qǐng)、審核、報(bào)銷手續(xù)順利進(jìn)行；在企業(yè)多年的老，他們了解企業(yè)的歷史與再次，了解的思想、情緒，他們冷靜沉穩(wěn)、持重；4企業(yè)聽(tīng)年輕，他們思想活躍、豐富，容易提出活潑、大膽、新奇的建議，開(kāi)拓思踟。

CI問(wèn)題專家。他們有廣博的常識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，不僅能在CI導(dǎo)入階段提供專業(yè)指導(dǎo)，設(shè)計(jì)方案，審核方案，而且在推選、管理過(guò)程兒，以到于檢查評(píng)估。CI問(wèn)題專家的水平高低、常識(shí)厚薄，對(duì)一個(gè)企業(yè)CI笄的成敗至關(guān)重要。

專業(yè)公司人員。因?yàn)镃I工程是一項(xiàng)系統(tǒng)，的領(lǐng)域。一般說(shuō)亡命徒販力量，往往感覺(jué)不足，獨(dú)立完成有一定的困難，所以

大多數(shù)企業(yè)的CI需要有幫助。CI委員會(huì)中三種成員的關(guān)系是：企業(yè)內(nèi)部人員為主體。C

是一項(xiàng)自上而下發(fā)動(dòng)、自下而上響應(yīng)，全體參與的運(yùn)動(dòng)，它不僅需要理智的安排，還需要熱情的推動(dòng)；顧問(wèn)，能夠聘用一們出色的專家，往往事半功倍；專業(yè)公司為參謀，企業(yè)應(yīng)千方百計(jì)地謀求實(shí)力雄厚、業(yè)績(jī)卓越、信譽(yù)良好的專業(yè)公司，作為合作伙伴。

３、ＣＩ委員會(huì)的組成方式

以設(shè)置的方式劃分，有“計(jì)劃團(tuán)體型”和部門(mén)負(fù)責(zé)型“.”計(jì)劃團(tuán)體型“也稱“團(tuán)體聯(lián)席 型

”,是由各部門(mén)派出代表來(lái)組成，約10-15大部分委員屬于兼職性質(zhì)，大公司往往有常設(shè)機(jī)構(gòu)，且有專職人員，負(fù)責(zé)日常工作。”部門(mén)負(fù)責(zé)型

“是由總務(wù)、宣傳、企業(yè)文化等單位負(fù)責(zé)CI的推選業(yè)務(wù)，或組成聯(lián)合辦公室?，F(xiàn)在有些大公司，為了推選CI而設(shè)置獨(dú)立的專門(mén)機(jī)構(gòu)或CI推進(jìn)中心。

以組成的人員構(gòu)劃分，有上位管理型、省略型和混合型。

“上位管理型 ”，指集合各部門(mén)的負(fù)責(zé)人，或高級(jí)主管組成CI委員會(huì)?！盎盍π?”主要由具一定實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的年輕員工組成?！盎旌闲?/p>

”，由各種、職位、的人組合而成。

二、CI執(zhí)行委員會(huì)

它隸屬于CI委員會(huì)，是一個(gè)具體從事CI推進(jìn)與實(shí)施管理工作的機(jī)構(gòu)，是在CI委員會(huì)揚(yáng)確定的大政方針、揚(yáng)提供的信息與后勤條件下，專職負(fù)責(zé)具體的CI導(dǎo)入工作。

CI執(zhí)行委員會(huì)人員的構(gòu)成：

保險(xiǎn)單笄專家。負(fù)責(zé)CI設(shè)計(jì)過(guò)程中的全部保險(xiǎn)單，一般由CI策劃專家擔(dān)任。

平面設(shè)計(jì)人員。根據(jù)策劃專家的保險(xiǎn)單，將企業(yè)的理念系統(tǒng)，行為系統(tǒng)進(jìn)行禮堂化設(shè)計(jì)。

市場(chǎng)調(diào)研人員。根據(jù)策劃專家的保險(xiǎn)單，組織具體的內(nèi)外調(diào)查，搜集市場(chǎng)信息，及時(shí)、地反饋緞帶CI專家，為其保險(xiǎn)單提供依據(jù)。

文案人員。主要負(fù)責(zé)CI設(shè)計(jì)過(guò)程中的全部方案，包括對(duì)外的新聞報(bào)道、宣傳等。

確認(rèn)目標(biāo)

如同做任何事情，都 應(yīng)有動(dòng)機(jī)作為發(fā)起理由，有目標(biāo)作為努力方向一樣，CI作業(yè)必須首先榫導(dǎo)入動(dòng)機(jī)和確認(rèn)導(dǎo)入目標(biāo)。

一、檢討導(dǎo)入動(dòng)機(jī)

１、迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)

成本與價(jià)格的挑戰(zhàn)

傳播媒體的挑戰(zhàn)

顧客消費(fèi)心理的挑戰(zhàn)

技術(shù)與資金的挑戰(zhàn)

人才的挑戰(zhàn)

２、企業(yè)內(nèi)部自覺(jué)的事例需要

凝聚和吸引人才

優(yōu)化內(nèi)部環(huán)境

吸引資金

麾忘我工作統(tǒng)帥關(guān)系企業(yè)

提高廣告效果

提升企業(yè)形象

二、確認(rèn)導(dǎo)入目標(biāo)

從本企業(yè)的具體實(shí)際出發(fā)，確認(rèn)確認(rèn)一個(gè)遠(yuǎn)近適中，高低適度的導(dǎo)入目標(biāo)，過(guò)高過(guò)大或過(guò)低過(guò)小都 是不成功的。

三、把握導(dǎo)入時(shí)機(jī)

１、最需要導(dǎo)入CI的企業(yè)：

新成立的企業(yè)

多角化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)

上市企業(yè)

知名度低的企業(yè)

名稱與商品形象不符，或名稱、樗、商標(biāo)等 容易使人混淆的企業(yè)

效益不佳的企業(yè)

管理存在問(wèn)題較多的企業(yè)

員工士氣低落、死氣沉沉的企業(yè)

２、導(dǎo)入CI的最佳時(shí)期

新公司成立之際

關(guān)系企業(yè)兼并、聯(lián)營(yíng)、組成集團(tuán)之際

新產(chǎn)品投放市場(chǎng)之際

企業(yè)創(chuàng)業(yè)紀(jì)念日之際

舊有企業(yè)形象范例或 遭到挫折之際

企業(yè)的股份走路之際

ＣＩ策劃的操作流程—調(diào)研階段

（二）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)調(diào)研

一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的調(diào)查項(xiàng)目

１、總體形象：

企業(yè)使命

經(jīng)營(yíng)目標(biāo)方針

企業(yè)企業(yè)座右銘

企業(yè)性格

標(biāo)語(yǔ)

理念的實(shí)現(xiàn)我與價(jià)值共有化

職工教育

服務(wù)水準(zhǔn)

應(yīng)接態(tài)度

生產(chǎn)福利

內(nèi)部營(yíng)銷

生產(chǎn)設(shè)備

廢棄物處理

公害對(duì)策

發(fā)展規(guī)劃

市場(chǎng)調(diào)查

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

公共關(guān)系

促銷活動(dòng)

流通對(duì)策

代理商

金融業(yè)

股市對(duì)策

公益與文化活動(dòng)

２、視覺(jué)形象項(xiàng)目：

基本要素：企業(yè)標(biāo)志、公司名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、公司說(shuō)明書(shū)、品牌、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、印刷字體等。

商品要素：工藝設(shè)計(jì)、包裝形式等。

宣傳要素：企業(yè)介紹、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告、招牌、新聞媒體報(bào)道等。

建筑及環(huán)境要素：辦公樓、廠房、廠區(qū)環(huán)境、辦公室等。

業(yè)務(wù)用具要素：標(biāo)、合同疏、統(tǒng)一信封、信紙、介紹信、文件袋、、、用具、交通用具等。

員工要素：統(tǒng)一制服、禮服、名牌、工作證、徽章、領(lǐng)帶、工作帽等。

二、企業(yè)形象調(diào)查的評(píng)估

第一步：調(diào)查資料整理。

調(diào)查來(lái)的資料是豐富的，卻十分零亂，需要加工、整理、綜合、使之條理化、系統(tǒng)化。有三項(xiàng)具體工作：

調(diào)查資料審核，主要是審核材料是否準(zhǔn)確、完整等。

資料的分門(mén)別類與匯總，一般 將答案按正面印象(肯定)和負(fù)面印象(否定)進(jìn)行分類。

編制統(tǒng)計(jì)表

第二步：企業(yè)形象診斷。

就是對(duì)已經(jīng)整理好的資料進(jìn)行有目的的研判，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題點(diǎn)。圍繞影響企業(yè)形象優(yōu)劣的幾主要指數(shù)，分別加以立項(xiàng)分析：

識(shí)別性診斷

企業(yè)的MI、BI、VI是否鮮明？有否模糊？ 是否獨(dú)特 ？有否雷同？是否新穎 ？有否俗套？

統(tǒng)一性診斷

名稱、品牌、商標(biāo)是否三位一體？ MI、BI、VI是否三者統(tǒng)一？ MI、BI、VI各系統(tǒng)內(nèi)部的各要素是否統(tǒng)一？

“三度”診斷

知名度：企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的知曉程度。是否被認(rèn)知？

美譽(yù)度：社會(huì)公眾對(duì)企事業(yè)的褒貶程度。是否被 贊譽(yù)？

印象度：企業(yè)在公眾心目中的記憶程度。是否印象深刻？

狹義企業(yè)形象診斷

A． 技術(shù)形象 B． 市場(chǎng)形象 C． 未來(lái)性形象 D． 企業(yè)風(fēng)氣形象 E． 外觀形象 F． 經(jīng)營(yíng)者形象 G． 綜合形象

調(diào)研報(bào)告書(shū)撰寫(xiě)

在以上進(jìn)行調(diào)研補(bǔ)血(調(diào)查、研判)的基礎(chǔ)上，把調(diào)研所得擇其要者見(jiàn)諸 文字，形成 CI調(diào)研報(bào)告主，作為整 個(gè)調(diào)研階段的成果體現(xiàn)。

調(diào)研報(bào)告訴寫(xiě)作規(guī)范：

調(diào)研報(bào)告訴寫(xiě)作規(guī)范：

一、標(biāo)題

１、般要求：具體、明確、、醒目。

２、表達(dá)形式：

單瓢蟲(chóng)，多用介賓結(jié)構(gòu)，如： “關(guān)于XXX公司營(yíng) 運(yùn)與形象識(shí)別狀況的調(diào)查”

雙標(biāo)題，正副標(biāo)題。多以設(shè)問(wèn)方式出現(xiàn)，如： “識(shí)別系統(tǒng)的癥結(jié)何在？--------XXX公司CI狀況調(diào)研”

二、導(dǎo)語(yǔ)

或稱引言、前言、內(nèi)容提要。

１、要求：言簡(jiǎn)意賅，調(diào)度概括，條理清晰，起導(dǎo)讀作用。

２、內(nèi)容：

簡(jiǎn)述一般情況：調(diào)研動(dòng)機(jī)目的、時(shí)間、地點(diǎn)、調(diào)研單位、內(nèi)容范圍、調(diào)研方法步驟。

概述主要內(nèi)容：現(xiàn)狀總結(jié)、主要問(wèn)題、解決問(wèn)題的設(shè)想及核心觀點(diǎn)、結(jié)論。

三、正文

１、要求：事例具體典型，數(shù)據(jù)確鑿，分析合理，判斷明確。

２、結(jié)構(gòu)：橫肉式結(jié)構(gòu)，不考慮歷時(shí)因素，只將不同層次范疇的問(wèn)題平列論述。

３、內(nèi)容

企業(yè)營(yíng)運(yùn)調(diào)研成果綜述。

形象識(shí)別系統(tǒng)調(diào)研成果綜述。

四、結(jié)語(yǔ)

作用：總結(jié)全文，深化主旨畫(huà)龍點(diǎn)睛。

要求：采取開(kāi)放形式，提出富于啟發(fā)性的問(wèn)題，引發(fā)思考，加強(qiáng)效果。

調(diào)研的結(jié)束是設(shè)計(jì)的開(kāi)始!

ＣＩ策劃的操作流程—設(shè)計(jì)階段

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

一、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的基本要求

理念滲透

語(yǔ)言差別、風(fēng)俗習(xí)慣兼顧

修改、別致、寓意深刻

化繁為簡(jiǎn)、化靜為動(dòng)、化具象為抽象

和諧的要素組合二、ＶＩ設(shè)計(jì)方法

一般的說(shuō)，ＶＩ系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，從基本因素設(shè)計(jì)開(kāi)始，再將其運(yùn)用于應(yīng)用項(xiàng)目中，最后立案實(shí)施。既然基本設(shè)計(jì)因素的功能在于展示某種明晰的視覺(jué)認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)，并通過(guò)這種結(jié)果詮釋企業(yè)形象，那么其設(shè)計(jì)就必須建立某種規(guī)范：

制定視覺(jué)符號(hào)的方格表示法，以保證視覺(jué)因素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確度。

設(shè)定應(yīng)用尺寸規(guī)范系統(tǒng)，以保證同一視覺(jué)符號(hào)，在不同的應(yīng)用環(huán)境中傳達(dá)，取得同一的視覺(jué)任知效果。

視覺(jué)符號(hào)變體設(shè)計(jì)的規(guī)范系統(tǒng)，以適應(yīng)不同的印刷形式、印刷技術(shù)、制作程序之需。

設(shè)計(jì)基本符號(hào)組合規(guī)范，即以規(guī)范法則的形式指定因素，達(dá)到同

一、系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺(jué)訴求傳達(dá)目的。

象征圖形的設(shè)計(jì)，借用象征圖形這種富于彈性的符號(hào)，隨著傳播煤體的不同，對(duì)空間的大小調(diào)整和修正，使視覺(jué)效果更佳。

三、委托設(shè)計(jì)

如果視覺(jué)設(shè)計(jì)者不是ＣＩ委員會(huì)下屬的專家人員，而是另外的專業(yè)設(shè)計(jì)公司（或?qū)＜遥瑒t應(yīng)提供“設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)”，向受托方闡明以下問(wèn)題：

ＣＩ設(shè)計(jì)宗旨：本企業(yè)導(dǎo)入ＣＩ的動(dòng)機(jī)、目的、休整計(jì)劃、以及ＣＩ設(shè)計(jì)在導(dǎo)入過(guò)程中的重要地位。

調(diào)研成果概要：介紹調(diào)研工作的情況、概述企業(yè)形象的要點(diǎn)，即視覺(jué)項(xiàng)目的現(xiàn)狀，說(shuō)明存在的問(wèn)題。

ＣＩ總概念。扼要的闡明總概念報(bào)告書(shū)的內(nèi)容，重點(diǎn)說(shuō)明ＣＩ設(shè)計(jì)的期待目標(biāo)和識(shí)別系統(tǒng)中的視覺(jué)形象策略。

新識(shí)別系統(tǒng)：在總概念基礎(chǔ)上提出企業(yè)建設(shè)新識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)想。

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)設(shè)想：開(kāi)列基本設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目表，說(shuō)明各設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系。

設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)：即設(shè)計(jì)要求，包括：ａ、審美標(biāo)準(zhǔn)：簡(jiǎn)潔明快，富于造型美。ｂ、使用標(biāo)準(zhǔn)：符合企業(yè)時(shí)態(tài)和傳播特征，能表達(dá)企業(yè)精神，給人以深刻印象，具有促銷潛力。

設(shè)計(jì)范圍及有關(guān)規(guī)定。設(shè)計(jì)委托的方式有三種：ａ、定向培養(yǎng)；ｂ、有獎(jiǎng)?wù)骷?；ｃ、公開(kāi)招標(biāo)。

CI手冊(cè)的編制

一、CI手冊(cè)的效用

指南效用。

保障效用。

規(guī)范效用。

二、ＣＩ手冊(cè)的內(nèi)容

登錄VI視覺(jué)設(shè)計(jì)成果并說(shuō)明；

設(shè)計(jì)要素的實(shí)用功能；

理念與情感象征意義；

審美牲；

色彩規(guī)定；

空間效果與尺寸縮放比例規(guī)定 ；

組合單元應(yīng)用規(guī)定；

制作指示：材料、式樣、規(guī)格等。

CI手冊(cè)并非一成不變，只是相對(duì)穩(wěn)定，隨著變化狀況，在內(nèi)容上可能會(huì)有培養(yǎng)或變更，所以在制作時(shí)必須考慮內(nèi)容變動(dòng)時(shí)的處理以適應(yīng)變更之需。

三、手冊(cè)體系

紡織成一冊(cè)，涵括所有要素。

紡織成兩冊(cè)，分為基本要素手冊(cè)和應(yīng)用要素手冊(cè)。

編輯成若干冊(cè)，按各個(gè)設(shè)計(jì)要素分別成冊(cè)。

若為國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，還應(yīng)另行制作海外分公司CI手冊(cè)。

四、CI手冊(cè)的印刷

印刷原則： 精美實(shí)用。

ＣＩ策劃的操作流程—實(shí)施階段

內(nèi)部傳播實(shí)施

內(nèi)部傳播，CI對(duì)內(nèi)發(fā)面。亦即廣義上的員工教育，就是對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行CI意識(shí)的啟蒙與灌輸，進(jìn)行CI計(jì)劃的解析說(shuō)明。

一、內(nèi)部傳播方針

確認(rèn)目的與意義

確認(rèn)對(duì)象與內(nèi)容

確認(rèn)目標(biāo)與預(yù)期效果

二、內(nèi)部傳播媒介

編寫(xiě)CI說(shuō)明書(shū)和員工手冊(cè)，人手一冊(cè)，參照?qǐng)?zhí)行

創(chuàng)辦“簡(jiǎn)報(bào)”、“CI消息”之類的內(nèi)部媒體，或叫“CI快訊”“XX企業(yè)報(bào)”等 名稱，也可以在企業(yè)現(xiàn)有的廠報(bào)廠刊之類的公關(guān)刊物上開(kāi)辟專欄。

視聽(tīng)教育。利用幻燈片、錄像、閉踟電視等 現(xiàn)代化教育工具，對(duì)員工進(jìn)行企業(yè)新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的形象化直觀灌輸，易于接受。

多媒體宣傳。利用黑板報(bào)、專欄、招貼、、海報(bào)、展示板宣傳，還可以利用廠徽、司徽、制服、帽子、交通工具、廣告禮品、購(gòu)物袋等

載體，仁慈企業(yè)新標(biāo)志、新理念、專用色等，造成企業(yè)導(dǎo)入CI的氛圍、聲勢(shì)和統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)的沖擊力。

例行會(huì)議、討論、儀式。定期或不定期召開(kāi)CI動(dòng)員宣傳會(huì)議、討論、儀式、游戲等，不斷地深化CI意識(shí)、總之，調(diào)動(dòng)一切可能的媒體，使之成為書(shū)寫(xiě)CI這篇大文章的“文房四寶”。

外部傳播實(shí)施

外部傳播，CI的對(duì)外發(fā)布，有廣義和狹義兩種理解。廣義的對(duì)外發(fā)布是個(gè)龐大的體系，涉及企業(yè)形象傳播的全部?jī)?nèi)容。狹義的對(duì)外發(fā)布，指通過(guò)廣告、公關(guān)與新聞報(bào)道的形式，宣傳企業(yè)導(dǎo)入CI的新設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

一、外部傳播方針

確認(rèn)目的與意義

確認(rèn)對(duì)象與發(fā)布形式。

二、外部傳播媒介

１、媒介分析

人際傳播媒介

指通過(guò)人的表情、動(dòng)作和在人與人的相互關(guān)系中進(jìn)行信息傳遞的渠道。如公關(guān)活動(dòng)、企業(yè)內(nèi)部成員的素質(zhì)、銷售人員的行為等。

印刷傳播媒介

如報(bào)紙、雜志、書(shū)刊，企業(yè)自己印刷的宣傳小冊(cè)子和傳單等。

大眾傳播媒介

指通過(guò)電訊器械及技術(shù)向公眾傳達(dá)信息的渠道，如電影、電視、廣播新興電子媒體。

其它傳播媒介

如記外霓紅燈。

２、媒介選擇

目的性原則

如果以擴(kuò)大知名度或宣傳企業(yè)標(biāo)志、品牌等 為主要目的，那么最好采用電視廣告；如果以宣傳企業(yè)口號(hào)、企業(yè)名稱、理念等 為主要 目的。最好

是采用廣播廣告。

效益性原則

主要是看媒介的量和質(zhì)的價(jià)值與媒介所花費(fèi)用之比率大小。其中“量”的價(jià)值是指媒介覆蓋的范圍和受偉者的人數(shù)；“質(zhì)”的價(jià)值是指媒介對(duì)公眾的影響力及心理效能。

針對(duì)性原則

針對(duì)特定目標(biāo)公眾進(jìn)行傳播定位，選擇最適合于某一特定群體的體。如對(duì)個(gè)體性的對(duì)象，可采取

廣告與新聞形式；于社區(qū)公眾，可借助人際傳播媒體；對(duì)于政府機(jī)構(gòu)，可郵寄企業(yè)內(nèi)部CI通訊類報(bào)刊；對(duì)于代理商 可訴諸 廣告冊(cè)、宣傳招帖等

；對(duì)于股東，則通過(guò)有關(guān)金融證券的報(bào)刊與廣播。

媒體組合原則

以一種為主體，對(duì)各種媒體加以組合利用，構(gòu)造一種立體的傳播網(wǎng)絡(luò)，效應(yīng)互補(bǔ)。以組合媒體的長(zhǎng)處，去克服某種單一媒體的短處。

法規(guī)性原則

要有法律觀念，嚴(yán)禁違反諸如“廣告法”、“注冊(cè)商標(biāo)法”等。

三、CI對(duì)外傳播的公關(guān)實(shí)施

１、公關(guān)發(fā)布的主要形式

慶典活動(dòng)。

新聞發(fā)布會(huì)。

展示會(huì)。

２、對(duì)外發(fā)布公關(guān)活動(dòng)的基本要求

標(biāo)新立異。

價(jià)值導(dǎo)向。

擇機(jī)而動(dòng)。

四、CI對(duì)外發(fā)布笄書(shū)撰寫(xiě)

在上述確認(rèn)的基礎(chǔ)上，形成CI對(duì)外發(fā)布的書(shū)面笄書(shū)，其內(nèi)容包括：

前言或整體CI計(jì)劃介紹；

發(fā)布戰(zhàn)略；

發(fā)布對(duì)象與區(qū)域；

媒介策略；

發(fā)布預(yù)算及分配；

效果預(yù)測(cè)；

負(fù)責(zé)人。

第二篇：CIS策劃與設(shè)計(jì)合作流程

CIS策劃與設(shè)計(jì)合作流程

合作流程 合作前期溝通流程咨詢：

> 客戶說(shuō)明策劃設(shè)計(jì)的需求與目的；

> 提供需求企業(yè)的名稱、網(wǎng)址、簡(jiǎn)介及聯(lián)系方式，便于及時(shí)溝通； 溝通：

> 雙方相互提供相關(guān)資料；

> 雙方關(guān)于事項(xiàng)進(jìn)行前期初步溝通或MSN/QQ/電話遠(yuǎn)程溝通（主要針對(duì)外省市客戶）；

> 了解分析客戶的需求與基本概況；

> 分析服務(wù)模式或?qū)I(yè)知識(shí)是否符合、滿足客戶的需求；> 明確合作意向； 合作：

> 根據(jù)溝通的結(jié)果編寫(xiě)策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目；

> 確定策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目書(shū)；

> 起草、審核、簽訂合作合同書(shū)；

> 預(yù)付部分策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用。

VI設(shè)計(jì)流程

1)制作企業(yè)VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)/協(xié)議書(shū)，明確VI設(shè)計(jì)的項(xiàng)目；

2)說(shuō)明企業(yè)VI設(shè)計(jì)的時(shí)間表，雙方進(jìn)行溝通確定；

3)通過(guò)對(duì)客戶提供企業(yè)背景，企業(yè)的文化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品資料等相關(guān)信息，以求達(dá)到量身定做的目的；

4)企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，可以融入企業(yè)決策者的看法和想法，顏色或寓意的元素等；

5)設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的圖形和中英文組合的標(biāo)志方案的草圖，探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念；

6)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)展現(xiàn)；

7)選擇標(biāo)志整合設(shè)計(jì)方案初稿，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)案的意見(jiàn)，進(jìn)而選定形，義和美的價(jià)值反映良好的作品； 8)對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)色，應(yīng)用上的審視，確定之后進(jìn)行基礎(chǔ)部分的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；

9)展示企業(yè)VI系統(tǒng)基礎(chǔ)部分的提案；

10)編排企業(yè)VI基礎(chǔ)部分的系統(tǒng)手冊(cè)；

11)企業(yè)VI應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案；

12)進(jìn)行展開(kāi)應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的調(diào)整，進(jìn)行測(cè)試；

13)確認(rèn)企業(yè)VI 應(yīng)用部分；

14)編輯企業(yè)VI整體設(shè)計(jì)的應(yīng)用手冊(cè)；

15)整體項(xiàng)目完成后，將對(duì)企業(yè)VI應(yīng)用部分進(jìn)行導(dǎo)入；

16)后續(xù)工作：逐步完善和完成整套的VI的應(yīng)用項(xiàng)目。

品牌策劃流程

1)了解企業(yè)需求與企業(yè)現(xiàn)狀：客戶存在的問(wèn)題；

2)確定具體合作項(xiàng)目；

3)簽訂項(xiàng)目合同；

4)制定策劃設(shè)計(jì)工作計(jì)劃書(shū)；

5)成立專案項(xiàng)目小組：項(xiàng)目經(jīng)理，策劃文案，設(shè)計(jì)，客服；

6)企業(yè)內(nèi)部、外部調(diào)研：訪談、座談、問(wèn)卷、走訪等方式搜集一線資料；

7)調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計(jì)、分析、研究、診斷；

8)項(xiàng)目的策劃與設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)；

9)策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目說(shuō)明；

10)策劃設(shè)計(jì)方案的雙方審核；

11)與客戶溝通，交流，對(duì)方案的調(diào)整，修改，直至客戶滿意；

12)策劃項(xiàng)目完成；

13)策劃項(xiàng)目導(dǎo)入服務(wù)。

企業(yè)戰(zhàn)略策劃流程

1)了解企業(yè)需求與企業(yè)現(xiàn)狀；

2)確定具體需要合作的項(xiàng)目；

3)簽訂項(xiàng)目合同；

4)制定策劃工作計(jì)劃書(shū)；

5)成立專案項(xiàng)目小組：項(xiàng)目經(jīng)理，顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，策劃文案，客服；

6)企業(yè)內(nèi)部、外部調(diào)研：訪談、座談、問(wèn)卷、走訪等方式搜集一線資料；

7)調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計(jì)、分析、診斷；

8)項(xiàng)目的策劃開(kāi)發(fā)；

9)策劃項(xiàng)目說(shuō)明；

10)策劃方案的雙方審核；

11)與客戶溝通，交流，對(duì)方案的調(diào)整，修改，直至客戶滿意；

12)策劃項(xiàng)目完成；

13)指導(dǎo)項(xiàng)目執(zhí)行服務(wù)。

營(yíng)銷策劃流程

1)了解企業(yè)需求與企業(yè)現(xiàn)狀；

2)確定企業(yè)要解決的問(wèn)題：品牌定位，市場(chǎng)推廣，渠道建設(shè)，營(yíng)銷方式還是促銷手段等等；

3)簽訂項(xiàng)目合同；

4)制定策劃工作計(jì)劃書(shū)；

5)成立專案項(xiàng)目小組：項(xiàng)目經(jīng)理，策劃文案，客服；

6)企業(yè)內(nèi)部、外部調(diào)研：訪談、座談、問(wèn)卷、走訪等方式搜集一線資料；

7)調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計(jì)、分析、研究、診斷；

8)項(xiàng)目的策劃開(kāi)發(fā)，選擇最優(yōu)解決方案；

9)策劃項(xiàng)目具體說(shuō)明；

10)策劃方案的內(nèi)部審核—策劃方案客戶審核；

11)與客戶溝通，交流，對(duì)策劃方案的調(diào)整，修改，直至客戶滿意；

12)策劃項(xiàng)目完成；

13)項(xiàng)目執(zhí)行指導(dǎo)服務(wù)。

第三篇：CIS評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容要求

CIS課程作業(yè)內(nèi)容要求及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

（一）市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告+PPT匯報(bào)（15分）

1、企業(yè)文化背景分析。包括：較準(zhǔn)確清晰地闡述所做企業(yè)的屬性、規(guī)模、背景、文化、運(yùn)營(yíng)模式、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)等；

2、產(chǎn)品具體情況分析。包括：產(chǎn)品性能、成分、價(jià)格、尺寸、規(guī)格、同類產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析等；

3、消費(fèi)者具體情況分析。包括：年齡層段、消費(fèi)水平、生活方式、購(gòu)買(mǎi)慣性等；

4、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析。包括：宏觀市場(chǎng)、本行業(yè)市場(chǎng)、媒體組合情況、廣告投放情況、銷售策略等。

5、總結(jié)定位。包括：產(chǎn)品風(fēng)格定位、設(shè)計(jì)表現(xiàn)定位（圖形、色彩、文字）

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告不少于1500字。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖及設(shè)計(jì)說(shuō)明（共計(jì)10分）

1、設(shè)計(jì)草圖 標(biāo)志創(chuàng)意+設(shè)計(jì)草圖

包括：5個(gè)標(biāo)志方案（從中選出一個(gè)最后確定方案）；

要求： 5個(gè)方案的創(chuàng)意來(lái)源、創(chuàng)意資料、從雛形到完善的演變過(guò)程稿。

2、設(shè)計(jì)說(shuō)明 標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明 要求：A.創(chuàng)意來(lái)源、創(chuàng)意資料、從雛形到完善演變過(guò)程的創(chuàng)意說(shuō)明； B.標(biāo)準(zhǔn)色選擇及輔助色選擇的支撐說(shuō)明；

設(shè)計(jì)說(shuō)明總計(jì)不得少于400字。

（三）企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)（共計(jì)65分）

內(nèi)容及要求：

1、封面：

包括：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中英文字體、“VIS視覺(jué)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)”字樣、公司全稱；

2、書(shū)脊： 包括：“VIS視覺(jué)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)”字樣、公司全稱；

3、扉頁(yè)：

包括：裝飾圖形、企業(yè)名稱；

4、目錄：

包括：調(diào)研報(bào)告、草圖、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)；

5、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分： 設(shè)計(jì)內(nèi)容及要求：

（1）標(biāo)志（標(biāo)志、標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明）

（2）標(biāo)志墨稿與反白效果（標(biāo)志墨稿、標(biāo)志反白效果、標(biāo)志墨稿及反白效果說(shuō)明）

（3）標(biāo)志網(wǎng)格化制圖（標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖圖形、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖尺寸與比例標(biāo)注、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖說(shuō)明）

（4）標(biāo)志使用規(guī)范（標(biāo)志預(yù)留空間尺寸、標(biāo)志最小應(yīng)用規(guī)范尺寸、標(biāo)志最小應(yīng)用規(guī)范說(shuō)明）

（5）企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫式（企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫式、反白、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、網(wǎng)格化制圖、規(guī)范說(shuō)明）

企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字豎式（企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字豎式、反白、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、網(wǎng)格化制圖、規(guī)范說(shuō)明）

（6）企業(yè)英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫式、豎式（企業(yè)英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字橫式、反白、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、網(wǎng)格化制圖、規(guī)范說(shuō)明）

（7）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中英文字體簡(jiǎn)稱橫式、豎式組合

（企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中英文字體簡(jiǎn)稱橫式組合、反白、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、網(wǎng)格化制圖、規(guī)范說(shuō)明）

（8）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中英文字體全稱橫式、豎式組合

（企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中英文字體全稱豎式組合、反白、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、網(wǎng)格化制圖、規(guī)范說(shuō)明）

（9）①企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、專用色標(biāo)準(zhǔn)色值標(biāo)注、印刷色標(biāo)準(zhǔn)色值標(biāo)注、標(biāo)準(zhǔn)色彩使用設(shè)計(jì)說(shuō)明、印刷紙張對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色彩影響使用說(shuō)明）

②企業(yè)輔助色（企業(yè)輔助色、專用色輔助色值標(biāo)注、印刷色輔助色值標(biāo)注、輔助色彩使用設(shè)計(jì)說(shuō)明、印刷紙張對(duì)輔助色彩影響使用說(shuō)明）

（10）標(biāo)志在不同明度背景中的應(yīng)用（墨稿標(biāo)志、彩稿標(biāo)志、反白標(biāo)志在不同明度背景中的應(yīng)用；墨稿標(biāo)志、彩稿標(biāo)志、反白標(biāo)志在不同明度背景中的應(yīng)用使用說(shuō)明）

（11）標(biāo)志在色彩環(huán)境中的應(yīng)用（標(biāo)志在標(biāo)準(zhǔn)色、黑色、輔助色彩環(huán)境中的應(yīng)用；標(biāo)志在標(biāo)準(zhǔn)色、黑色、輔助色彩環(huán)境中的應(yīng)用使用說(shuō)明）

（11）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形一（企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形彩色、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形黑色、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形

標(biāo)準(zhǔn)化制圖、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形使用說(shuō)明）

（12）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形二（企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形彩色、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形黑色、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形

標(biāo)準(zhǔn)化制圖、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形使用說(shuō)明）

（13）企業(yè)中文印刷字體一（企業(yè)中文印刷字體、字體名稱、字體應(yīng)用用途、使用說(shuō)明）

（14）企業(yè)英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字及特殊符號(hào)印刷字體（企業(yè)印刷字體、字體名稱、字體字號(hào)、字體應(yīng)用用途、使用說(shuō)明）（15）企業(yè)圖形、色彩及組合方式錯(cuò)誤范例（比例失調(diào)范例、中英文顛倒范例、色彩使用不當(dāng)范例、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體組合錯(cuò)誤范例等）

6、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)部分（必選10項(xiàng)，另根據(jù)所選企業(yè)屬性、規(guī)模等不同自選10項(xiàng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，注意版式安排，不得少于10頁(yè)）（1）辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。1-01名片（1頁(yè)）（三個(gè)不同職務(wù)使用者名片設(shè)計(jì)；內(nèi)容包括標(biāo)志、企業(yè)名稱、使用者名稱、職務(wù)、聯(lián)系方式等；標(biāo)注和名片相關(guān)內(nèi)容 的全部尺寸；文字說(shuō)明名片規(guī)格、材質(zhì)、字體字號(hào)、顏色；名片使用說(shuō)明）

1-02信紙（1頁(yè)）（兩種不同風(fēng)格的信紙?jiān)O(shè)計(jì)；內(nèi)容包括標(biāo)志、企業(yè)名稱、聯(lián)系方式等；標(biāo)注和信紙相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明信紙規(guī)格、材質(zhì)、字體字號(hào)、顏色；信紙使用說(shuō)明）1-03便簽（1頁(yè)）（分帶網(wǎng)格或橫線和不帶網(wǎng)格或橫線兩種，每種設(shè)計(jì)兩個(gè)，共四個(gè)方案；內(nèi)容包括標(biāo)志、企業(yè)名稱、聯(lián)系方式等；標(biāo)注和便簽相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明便簽規(guī)格、材質(zhì)、字體字號(hào)、顏色；便簽使用說(shuō)明）

1-04信封一（1頁(yè)）（國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)信封；正面、背面信封設(shè)計(jì)；內(nèi)容包括標(biāo)志、企業(yè)名稱、聯(lián)系方式、寫(xiě)郵編處和貼郵票處、封底注明印刷單位、數(shù)量、出廠日期等；標(biāo)注和信封相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明信封規(guī)格、材質(zhì)、字體字號(hào)、顏色；信封使用說(shuō)明）

1-05信封二（1頁(yè)）（大型信封或自定義信封，自定義信封為裝紅包或請(qǐng)柬等功用信封；正面、背面信封設(shè)計(jì)；內(nèi)容包括標(biāo)志、企業(yè)名稱、聯(lián)系方式、貼郵票處等；標(biāo)注和信封相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明信封規(guī)格、材質(zhì)、字體字號(hào)、顏色；信封使用說(shuō)明）1-06員工識(shí)別牌（1頁(yè)）（兩個(gè)不同職務(wù)使用者員工識(shí)別牌設(shè)計(jì)；內(nèi)容包括標(biāo)志、企業(yè)名稱、使用者名稱、職務(wù)、編號(hào)、照片等；標(biāo)

注和員工識(shí)別牌相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明員工識(shí)別牌規(guī)格、材質(zhì)、字體字號(hào)、顏色、工藝；員工識(shí)別牌使用說(shuō)明）1-07檔案袋與文件夾（1頁(yè)）（牛皮紙袋檔案袋與硬殼文件夾；內(nèi)容包括標(biāo)志、企業(yè)名稱、編號(hào)、說(shuō)明等；標(biāo)注和檔案袋與文件夾相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明檔案袋與文件夾規(guī)格、材質(zhì)、字體字號(hào)、顏色、工藝；檔案袋與文件夾使用說(shuō)明）

（2）旗幟：司旗、掛旗、桌旗、豎旗、紀(jì)念旗、促銷用旗、主題式旗幟等

2-01司旗（1頁(yè)）（公司旗幟方案兩種；內(nèi)容包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等；標(biāo)注和司旗相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明司旗規(guī)格、材質(zhì)；需模擬真實(shí)場(chǎng)景圖片；司旗使用說(shuō)明）

（3）服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、胸卡等。

3-01T恤（1頁(yè)）（兩種T恤方案；內(nèi)容包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、公司名稱、輔助圖形等；標(biāo)注和T恤相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明T恤規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作工藝；需模擬真實(shí)場(chǎng)景圖片；T恤使用說(shuō)明）

3-02運(yùn)動(dòng)帽、徽章、領(lǐng)帶夾、雨具（1頁(yè)）（每個(gè)兩種方案；內(nèi)容包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、公司名稱、輔助圖形等；標(biāo)注和運(yùn)動(dòng)帽、徽章、領(lǐng)帶夾、雨具相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明運(yùn)動(dòng)帽、徽章、領(lǐng)帶夾、雨具規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作工藝；需選擇其中一項(xiàng)模擬真實(shí)場(chǎng)景圖片；運(yùn)動(dòng)帽、徽章、領(lǐng)帶夾、雨具使用說(shuō)明）（4）指示標(biāo)識(shí)類：建筑造型、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、廣告牌、貨架標(biāo)牌等。

4-01公共標(biāo)識(shí)圖形（1頁(yè)）（公共標(biāo)識(shí)圖形20套方案；內(nèi)容包括指示箭頭、衛(wèi)生間、安全出口、樓梯、電話、休息區(qū)、吸煙區(qū)、餐廳、醫(yī)療區(qū)、防火、照明等；標(biāo)注公共標(biāo)識(shí)圖形和底色間距尺寸；文字說(shuō)明公共標(biāo)識(shí)圖形規(guī)格、色彩、制作工藝；公共標(biāo)識(shí)圖形使用說(shuō)明）

（5）廣告媒體類：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

5-01招貼廣告（4頁(yè)）（內(nèi)容包括招貼廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)草圖、說(shuō)明及招貼廣告電子完成稿）

A.草圖及說(shuō)明1個(gè)系列3張，每張排版1頁(yè)； B.創(chuàng)意來(lái)源、創(chuàng)意資料、從雛形到完善的演變過(guò)程； C.草圖完成稿精細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)、尺規(guī)作圖、彩色；

D.電子完成稿招貼廣告1個(gè)系列3張，一起排版在1頁(yè)。

（6）產(chǎn)品包裝類：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。

5-01產(chǎn)品包裝（內(nèi)容包括包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)草圖、說(shuō)明及包裝電子完成稿）

①包裝創(chuàng)意、設(shè)計(jì)草圖及說(shuō)明（3頁(yè)）（創(chuàng)意來(lái)源、創(chuàng)意資料、從雛形到完善的演變過(guò)程；草圖完成稿精細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)、尺規(guī)作圖、彩色）A.器物造型草圖5個(gè)以上 B.包裝整體效果草圖1個(gè)

C.包裝設(shè)計(jì)平面效果草圖5個(gè)以上

②包裝展開(kāi)圖電子稿2個(gè)（2頁(yè)）（內(nèi)容包括產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品名稱、公司標(biāo)志、公司名稱、輔助圖形、公司聯(lián)系方式等；標(biāo)注產(chǎn)品包裝相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明產(chǎn)品包裝規(guī)格、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩、制作工藝；產(chǎn)品包裝使用說(shuō)明；色彩模式一定要四色即CMYK.；盒子要考慮折角誤差；包裝產(chǎn)品必有條形碼）

③包裝展示效果圖3個(gè)（3頁(yè)）（使用3D設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行模擬實(shí)體設(shè)計(jì)效果圖；要求效果真實(shí)，能夠準(zhǔn)確展現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩等元素特點(diǎn)；產(chǎn)品包裝使用說(shuō)明）

5-02包裝紙（1頁(yè)）（三種不同風(fēng)格的包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)；標(biāo)注和包裝紙相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明包裝紙規(guī)格、材質(zhì)、顏色、制作工藝；包裝紙使用說(shuō)明）

5-03手提袋（1頁(yè)）（兩種不同風(fēng)格的手提袋設(shè)計(jì)；標(biāo)注和手提袋相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明手提袋規(guī)格、材質(zhì)、顏色、制作工藝；需模擬真實(shí)場(chǎng)景圖片；手提袋使用說(shuō)明）

（7）企業(yè)建筑環(huán)境類：建筑造型、企業(yè)招牌、企業(yè)店鋪、企業(yè)形象墻、霓虹燈廣告、櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

7-01室外樓體燈箱（2頁(yè)）（兩種造型燈箱方案；內(nèi)容包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、公司名稱、輔助圖形等；標(biāo)注和室外樓體燈箱相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明燈箱規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作工藝；需選擇其中一個(gè)燈箱繪制其內(nèi)部結(jié)構(gòu)詳細(xì)尺寸與材質(zhì)說(shuō)明圖；需選擇其中一個(gè)模擬真實(shí)場(chǎng)景圖片；室外樓體燈箱使用說(shuō)明）

7-02企業(yè)店鋪（1頁(yè)）（店面外觀設(shè)計(jì)方案；內(nèi)容包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、公司名稱、輔助圖形、整體店面造型構(gòu)架等；標(biāo)注和店鋪相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明店鋪實(shí)際尺寸、選擇材料、色彩、制作工藝；需模擬真實(shí)場(chǎng)景圖片；企業(yè)店鋪使用說(shuō)明）

7-03陳列商品展示（1頁(yè)）（內(nèi)容包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、公司名稱、輔助圖形、產(chǎn)品形象、陳列架形象等；標(biāo)注陳列商品展示內(nèi)容的全

部尺寸；文字說(shuō)明展架規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作工藝；繪制展架內(nèi)部結(jié)構(gòu)詳細(xì)尺寸與材質(zhì)說(shuō)明圖；需模擬真實(shí)場(chǎng)景圖片；陳列商品展示使用說(shuō)明）（8）公務(wù)禮品類：

8-01年歷、打火機(jī)、鑰匙牌、紀(jì)念章（1頁(yè)）（每個(gè)兩種方案；內(nèi)容包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、公司名稱、輔助圖形等；標(biāo)注和年歷、打火機(jī)、鑰匙牌、紀(jì)念章相關(guān)內(nèi)容的全部尺寸；文字說(shuō)明年歷、打火機(jī)、鑰匙牌、紀(jì)念章規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作工藝；需選擇其中一項(xiàng)模擬真實(shí)場(chǎng)景圖片；年歷、打火機(jī)、鑰匙牌、紀(jì)念章使用說(shuō)明）

7、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)： A.不少于8個(gè)欄目； B.可以包括Banner廣告；

C.可以包括Flash廣告，時(shí)長(zhǎng)1分鐘左右； D.電子文件刻錄光盤(pán)提交。

8、封底：

包括：設(shè)計(jì)者姓名、班級(jí)、學(xué)號(hào)、指導(dǎo)教師姓名、設(shè)計(jì)完成時(shí)間。

在很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，一直有很多人問(wèn)我色彩搭配和色彩控制上的問(wèn)題，其實(shí)說(shuō)實(shí)在話，我也沒(méi)

感覺(jué)自己的色彩用的有多好，只是按自己的方式去搭配自己認(rèn)為舒服的色彩，在這里，我寫(xiě)的只是一點(diǎn)自己做設(shè)計(jì)過(guò)程中的一點(diǎn)心得，和自己的一些見(jiàn)解。

色彩是很微妙的東西，它們本身的獨(dú)特表現(xiàn)力可以用來(lái)產(chǎn)生出一種刺激人們大腦中對(duì)某種形式存在的物體的共鳴，展現(xiàn)出示對(duì)待生活中的新的看法與態(tài)度，擴(kuò)大了我們創(chuàng)作的想象空間，賦予了創(chuàng)作的新的不定性。

其實(shí)在一個(gè)具體得設(shè)計(jì)稿樣上，形態(tài)的組織、色彩的構(gòu)成等都是為了獲得一種整體的視覺(jué)效果，在這我們拋開(kāi)他形態(tài)組織不談，先簡(jiǎn)單的分析下一個(gè)設(shè)計(jì)稿樣上在色彩上如何是形成一個(gè)統(tǒng)一和諧的整體的。

1、在一個(gè)具體的設(shè)計(jì)中都存在主色和輔助色之分，主色存在于視覺(jué)的沖擊中心點(diǎn)中，是整個(gè)畫(huà)面的重心點(diǎn)，它的明亮度、大小、飽和度都直接影響到輔助色的存在形式以及整體的視覺(jué)效果。而輔助色在整體的畫(huà)面中則應(yīng)該起到平衡主色的沖擊效果和減輕其對(duì)觀看者產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞度，起到一定量的視覺(jué)分散的效果，所謂的一定量是指，在一個(gè)成功的作品中，在整體形態(tài)組織確定的時(shí)候，輔助色的所應(yīng)起具體作用和存在方式就已經(jīng)得到了確定。如:我前天為了個(gè)人網(wǎng)站所設(shè)計(jì)的一個(gè)廣告招貼

解釋: 在這幅圖中，具體的形態(tài)組織我選擇了比例失調(diào)，把側(cè)重點(diǎn)放在了左邊，在取色上我選擇了對(duì)比強(qiáng)烈的橙色和正藍(lán)色，輔助色除了這倆種色彩外還用了銀灰和黑色，在左邊的倆個(gè)大的色彩中那小部分的黑色起了過(guò)渡的作用，平衡了倆者間的強(qiáng)烈對(duì)比，然后，運(yùn)用整體設(shè)計(jì)中所用到得文字元素，將輔助色運(yùn)用于文字上，進(jìn)而尋求畫(huà)面的整體統(tǒng)一，由于形態(tài)組織的比例的失調(diào)，為了尋求整體的平衡感，在使用了小色塊得同時(shí)，加上了銀灰色的視覺(jué)牽引線，從而平衡了整體的失重感。在這里我強(qiáng)調(diào)得是，在倆種或多種對(duì)比強(qiáng)烈的色彩為主色的同時(shí)，就必須找到平衡它們之間關(guān)系的一種色彩，比如說(shuō)黑色、灰色調(diào)、白色等，但需要注意他們之間的亮度、對(duì)比度和具體占據(jù)的空間比列的大小，在此基礎(chǔ)上選擇你的輔助色，同時(shí)還必須注意整體畫(huà)面色彩的統(tǒng)一和色彩的平衡感，千萬(wàn)不要讓主色彩之間的比例嚴(yán)重失調(diào)，這會(huì)對(duì)整體效果造成負(fù)面的影響。要善于通過(guò)形態(tài)組織中的輔助元素，在尋求整體畫(huà)面統(tǒng)一的同時(shí)，創(chuàng)造出色彩輔助點(diǎn)，來(lái)分散主色調(diào)對(duì)觀賞者所產(chǎn)生的視覺(jué)上的疲勞感和刺激感。

2、對(duì)于每種色彩來(lái)說(shuō)都存在同色系的說(shuō)法，而同一種色系由于它的明暗度、飽和度的不同，構(gòu)建出了一個(gè)階梯式的圖表，這樣我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中就會(huì)碰到難以取色的問(wèn)題，由于都是同一的色系，在取舍上都有種微妙的感覺(jué)，雖然說(shuō)色系相同但配出來(lái)的效果卻存在很大的區(qū)別。大家可以從下面的倆幅圖中看出他們之間存在的差異性。（由于寫(xiě)的急只是臨時(shí)取得圖，但我覺(jué)得大家還是能夠從圖中找出區(qū)別來(lái)的）

解釋: 它們之間的差別只是明暗度差1而已，在這我想說(shuō)的是，在碰到這種配色問(wèn)題時(shí)，大家盡量多的去試著調(diào)節(jié)下它們的間的明暗對(duì)比度，往往能獲得臆想不到搭配效果，而不要滿目的一取即用，而取色的過(guò)程中，要盡量試著提取它們間的過(guò)渡色,這過(guò)渡色往往是最好的輔助色。同時(shí)，大家要考慮好形態(tài)組織對(duì)色彩搭配的要求和影響。

3、黑、灰、白的輔助效果，在配色中，無(wú)論什么色彩間的過(guò)渡它們都能起到很好的過(guò)渡作用，但黑、白起到的都是大都是間斷式過(guò)渡，灰度則能比較好的實(shí)現(xiàn)色彩間的平穩(wěn)過(guò)渡，但他們往往并不是最好的過(guò)渡色，而在利用它們作為輔助色的同時(shí)，不要忽略了他們的過(guò)于穩(wěn)

定性對(duì)整個(gè)畫(huà)面所造成的影響。在運(yùn)用黑、白的同時(shí)，由于它們的特性使它們?cè)谝曈X(jué)的辨別中比其他色彩更容易成為視覺(jué)的中心。

4、關(guān)于取色的方式,要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)好的作品，就必須配好色，而在配色這一個(gè)步驟中，最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)就是取色，每個(gè)設(shè)計(jì)師都知道，色彩是視覺(jué)接受的第一信息，一個(gè)好的作品，在配色過(guò)程中用的時(shí)間是創(chuàng)作作品過(guò)程中需要時(shí)間最長(zhǎng)的環(huán)節(jié)。這里我寫(xiě)的是我經(jīng)常用到的倆種取色方式。

第四篇：設(shè)計(jì)流程及內(nèi)容

設(shè)計(jì)流程及內(nèi)容

1、搜集資料：主要包括：a、向甲方索要圖紙（包括地形圖（明確顯示設(shè)計(jì)范圍、地形、標(biāo)高及現(xiàn)狀物的位置，要保留的建筑及樹(shù)木，地下管線))；b、現(xiàn)場(chǎng)踏查。

2、總體設(shè)計(jì)方案

（1）、首先做一個(gè)構(gòu)思設(shè)計(jì)草圖

（2）、位置圖

（3）、現(xiàn)狀圖

（4）、總體設(shè)計(jì)圖（主要包括主要出入口、園路及構(gòu)筑物的位置及植物的布置形式）

（5）、地形設(shè)計(jì)圖（確定陸地造型，確定主要園林建筑的地坪標(biāo)高、橋面標(biāo)高、廣場(chǎng)高程，道路變坡點(diǎn)標(biāo)高，確定于四周環(huán)境之間的排水關(guān)系）

（6）、道路總體設(shè)計(jì)圖（作出廣場(chǎng)、道路及消防通道等的位置、寬度、排水縱坡及等高線并標(biāo)注主要道路的控制標(biāo)高）

（7）、種植設(shè)計(jì)圖（初步確定所需的喬木、灌木、地被、草皮及其他植物的種類、規(guī)格、數(shù)量及種植類型的安排）

（8）、管線總體設(shè)計(jì)圖（解決上水水源的引進(jìn)方式，水（包括生活用水、雨水、污水）的總水量及管網(wǎng)的分布、管徑大小、水壓高低、去向等，還需要考慮供暖方式、負(fù)荷多少、鍋爐房的位置）

（9）、電氣規(guī)劃圖（解決總用電量、用電系數(shù)、分區(qū)供電設(shè)施、配電方式、電纜的敷設(shè)及各區(qū)各點(diǎn)的照明方式和廣播、通訊等的位置）

（10）、鳥(niǎo)瞰圖（直觀的表現(xiàn)景觀設(shè)計(jì)意圖）

（11）、總體設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)（全面的介紹設(shè)計(jì)者的構(gòu)思、設(shè)計(jì)要點(diǎn)等內(nèi)容）

（12）、工程總框算（可按面積，結(jié)合工程復(fù)雜程度及常規(guī)經(jīng)驗(yàn)框算?；虬垂こ添?xiàng)目、工程量，分項(xiàng)估算再匯總）

3、局部詳細(xì)設(shè)計(jì)

（1）、平面圖 ：要求標(biāo)明建筑平面標(biāo)高及與周圍環(huán)境的關(guān)系，道路的寬度、形式、標(biāo)高；主要廣場(chǎng)、地坪的形式、標(biāo)高；花壇、水池面積大小、標(biāo)高；標(biāo)明雕塑和園林小品的造型。

（2）、橫縱剖面圖：重要部分作出斷面圖

（3）、局部種植設(shè)計(jì)圖：準(zhǔn)確的反應(yīng)植物的種植點(diǎn)

將以上各部分匯編成冊(cè)就構(gòu)成一套完整的規(guī)劃方案文本。

4、施工設(shè)計(jì)

首先進(jìn)行詳細(xì)的現(xiàn)場(chǎng)踏查，設(shè)計(jì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、主要設(shè)計(jì)人、建筑設(shè)計(jì)人員、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)人員、水、電等各專業(yè)設(shè)計(jì)人員需全部到場(chǎng)，進(jìn)行深度的踏勘，掌握最新情況，研究出最便于施工的方案，從而做出施工圖。

實(shí)行“先要先出圖”的出圖方式，做出施工方急需的圖紙 1.園建：

目錄、園建總說(shuō)明、總平面及豎向標(biāo)高圖（土方地形圖）、定位網(wǎng)格圖(看需要)、鋪裝總平面圖、景觀大樣索引圖、剖面圖(景點(diǎn)側(cè)視圖)、各景觀大樣圖

2.水

目錄、給排水總說(shuō)明、給排水總平面圖、給排水水景大樣索引圖、各水景給排水圖(平面圖,系統(tǒng)圖,材料表)

3.電氣

目錄、電氣總說(shuō)明、配電總平面圖、系統(tǒng)圖、材料表

4.綠化

目錄、綠化總平面圖(包括苗木表)、綠化定位圖(網(wǎng)格圖)、景點(diǎn)局部綠化圖(注;看需要)

5.效果圖

目錄、鳥(niǎo)瞰整體效果圖、景觀局部效果圖

以上紫色字體部分可以獨(dú)立完成，其余部分一知半解。

第五篇：CIS策劃報(bào)告的內(nèi)容

期末作業(yè)：小組完成CIS策劃報(bào)告

要求：每個(gè)小組自行成立一家公司，并為該公司進(jìn)行CIS策劃，撰寫(xiě)策劃報(bào)告 CIS策劃報(bào)告的內(nèi)容包括：

前言

導(dǎo)入背景

理念識(shí)別系統(tǒng)：企業(yè)使命、事業(yè)領(lǐng)域、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神等； 行為識(shí)別系統(tǒng)：對(duì)內(nèi)——員工手冊(cè)、營(yíng)銷手冊(cè)等（選一）；

對(duì)外——設(shè)計(jì)一個(gè)識(shí)別性活動(dòng)，可以是公關(guān)活動(dòng)、廣告活動(dòng)、服務(wù)活動(dòng)、公益活動(dòng)等；

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：基本系統(tǒng)：企業(yè)標(biāo)志（還需要寫(xiě)出標(biāo)志的含義）、企業(yè)名稱

標(biāo)準(zhǔn)字（中英文）、標(biāo)準(zhǔn)色等；

應(yīng)用系統(tǒng)：信封、信紙、名片等辦公用品、交通工具、服裝

等（選一）；

結(jié)束語(yǔ)

具體可參考我給大家的一些范例（但有的范例里缺少行為識(shí)別的對(duì)外活動(dòng)，你應(yīng)該補(bǔ)上）。