第一篇：旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案

推廣項(xiàng)目：旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷 推廣時(shí)間：6—8個(gè)月

推廣費(fèi)用：15萬(wàn)元、市場(chǎng)推薦報(bào)價(jià)20萬(wàn)元

一、推廣內(nèi)容

1、搜索引擎營(yíng)銷

關(guān)鍵詞信息優(yōu)化：根據(jù)XXXX推廣需求，配合關(guān)鍵詞的搜索熱度分析，統(tǒng)計(jì)、篩選適合XXXX的關(guān)鍵詞，提供8個(gè)關(guān)鍵詞的信息優(yōu)化服務(wù)，確保在百度搜索結(jié)果頁(yè)首頁(yè)能夠出現(xiàn)1—5條XXX推廣信息。同時(shí)，提供在合作執(zhí)行期內(nèi)排名位置維護(hù)。

關(guān)鍵詞名單例如：衛(wèi)浴十大品牌、十大衛(wèi)浴品牌、中國(guó)潔具十大品牌、知名衛(wèi)浴品牌、知名潔具品牌、實(shí)木家具十大品牌、中國(guó)家具十大品牌、知名家具品牌、實(shí)木家具品牌、板式家具十大品牌、中國(guó)照明十大品牌、照明燈具十大品牌、照明品牌排名、中國(guó)照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳膠漆十大品牌等類

2、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播

針對(duì)XXXX品牌傳播和產(chǎn)品推廣主題，創(chuàng)作并發(fā)布品牌文章（品牌理念、渠道、榮譽(yù)）與新產(chǎn)品文章（產(chǎn)品技術(shù)、潮流、應(yīng)用）。

創(chuàng)作數(shù)量：50篇 媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇

論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇 達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量＞1400篇，受眾到達(dá)量＞150萬(wàn)

3、網(wǎng)絡(luò)新聞事件營(yíng)銷

（1）針對(duì)XXXX具有傳播價(jià)值的新聞事件，挖掘新聞價(jià)值，形成系列話題，組織、創(chuàng)作原始報(bào)道和評(píng)論在互聯(lián)網(wǎng)傳播，推廣期內(nèi)實(shí)現(xiàn)2次此類新聞事件的設(shè)計(jì)和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的權(quán)威性、影響力和美譽(yù)度；

(2)借助社會(huì)與行業(yè)熱點(diǎn)，針對(duì)XXX的品牌和產(chǎn)品營(yíng)造新聞事件，如最新技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)換代、行業(yè)研究報(bào)告、社會(huì)熱點(diǎn)人物等，推廣期內(nèi)組織2—3次此類新聞事件的設(shè)計(jì)和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的影響力、美譽(yù)度。

創(chuàng)作數(shù)量：50篇 媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇

論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇 達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量＞1400篇，受眾到達(dá)量＞150萬(wàn)

4、網(wǎng)絡(luò)論壇推廣

每10天組織一次論壇專項(xiàng)推廣，發(fā)布并維護(hù)1個(gè)論壇主題帖（500—2000字），實(shí)干決勝市場(chǎng) 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)同時(shí)在論壇上投放100篇XXXX的品牌和產(chǎn)品報(bào)道。

帖子創(chuàng)作數(shù)量：22篇 論壇發(fā)布數(shù)量：30家/篇

達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量＞800篇，受眾到達(dá)量＞80萬(wàn)，論壇回帖量＞1萬(wàn)

5、網(wǎng)絡(luò)專題推廣

針對(duì)XXXX新產(chǎn)品上市、消費(fèi)趨勢(shì)與時(shí)尚潮流、產(chǎn)品應(yīng)用為主題設(shè)計(jì)、制作網(wǎng)絡(luò)專題，對(duì)XXXX的品牌實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用潮流進(jìn)行全方位詮釋報(bào)道。

專題數(shù)量：4期 網(wǎng)站發(fā)布數(shù)量：5家/篇（文章內(nèi)提供文字鏈接）達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量＞20條，受眾到達(dá)量＞20萬(wàn)

6、植入式營(yíng)銷

品牌故事：為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品撰寫富有傳奇性、趣味性，以“家”、“裝修”為主題以及企業(yè)成長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)、歷程、文化等方面的故事，通過(guò)故事來(lái)傳遞企業(yè)品牌/產(chǎn)品帶給人的震撼和價(jià)值，潛移默化地影響用戶。

故事創(chuàng)作數(shù)量：5篇（深度植入品牌與產(chǎn)品）論壇發(fā)布量：40家論壇/篇 效果預(yù)估：總發(fā)布量＞200條，受眾到達(dá)量＞60萬(wàn)，總回帖量＞2000

二、超值贈(zèng)送

（1）關(guān)于XXXX品牌營(yíng)銷方面的分析評(píng)論文章2篇，在20家創(chuàng)業(yè)、財(cái)經(jīng)、營(yíng)銷類網(wǎng)站上發(fā)表，并獲得首頁(yè)推薦；

（2）在贏道顧問(wèn)策劃人在平面媒體發(fā)表的相關(guān)文章中，引進(jìn)XXXX的案例；（3）面向XXXX產(chǎn)品推廣活動(dòng)、品牌提升計(jì)劃提供顧問(wèn)與建議服務(wù)。

三、推廣網(wǎng)站與論壇：

50家符合家具/涂料/照明/衛(wèi)浴行業(yè)的主流網(wǎng)站，80個(gè)裝修、設(shè)計(jì)、建材、照明/涂料/家具/衛(wèi)浴、生活消費(fèi)、女性類有影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（詳見(jiàn)媒體與論壇名單）

四、推廣目標(biāo)與效果

本次網(wǎng)絡(luò)推廣覆蓋媒體與論壇130家，創(chuàng)作內(nèi)容大于120篇，發(fā)布總量大于3000條；直接推廣效果實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品曝光量大于500萬(wàn)；“XXX”關(guān)鍵詞在百度搜索引擎收錄量增長(zhǎng)20（/30）萬(wàn)以上，重點(diǎn)推廣產(chǎn)品對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞收錄量增長(zhǎng)3萬(wàn)以上；推廣期內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)有效范圍實(shí)現(xiàn)“XXX”品牌曝光量占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在目標(biāo)群體（家裝設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者、經(jīng)銷商、媒體）的關(guān)注度和信任度獲得顯著的提升，促進(jìn)銷售。

五、執(zhí)行監(jiān)控

實(shí)干決勝市場(chǎng) 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái) 按月為單位，合同簽署后及執(zhí)行前提交《月工作計(jì)劃明細(xì)表》，執(zhí)行后提供《月度項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告》，包括：文章數(shù)量、媒體報(bào)道、搜索表現(xiàn)等數(shù)據(jù)。執(zhí)行中每月提供1—2次鏈接小結(jié)，文章數(shù)量質(zhì)量、新聞創(chuàng)意、媒體及論壇表現(xiàn)表現(xiàn)均可在線監(jiān)控。

克洋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中心

二○一○年三月 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)-3

實(shí)干決勝市場(chǎng)

第二篇：旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案

推廣項(xiàng)目：旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷 推廣時(shí)間：6—8個(gè)月

推廣費(fèi)用：15萬(wàn)元、市場(chǎng)推薦報(bào)價(jià)20萬(wàn)元

一、推廣內(nèi)容

1、搜索引擎營(yíng)銷

關(guān)鍵詞信息優(yōu)化：根據(jù)XXXX推廣需求，配合關(guān)鍵詞的搜索熱度分析，統(tǒng)計(jì)、篩選適合XXXX的關(guān)鍵詞，提供8個(gè)關(guān)鍵詞的信息優(yōu)化服務(wù)，確保在百度搜索結(jié)果頁(yè)首頁(yè)能夠出現(xiàn)1—5條XXX推廣信息。同時(shí)，提供在合作執(zhí)行期內(nèi)排名位置維護(hù)。

關(guān)鍵詞名單例如：衛(wèi)浴十大品牌、十大衛(wèi)浴品牌、中國(guó)潔具十大品牌、知名衛(wèi)浴品牌、知名潔具品牌、實(shí)木家具十大品牌、中國(guó)家具十大品牌、知名家具品牌、實(shí)木家具品牌、板式家具十大品牌、中國(guó)照明十大品牌、照明燈具十大品牌、照明品牌排名、中國(guó)照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳膠漆十大品牌等類

2、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播

針對(duì)XXXX品牌傳播和產(chǎn)品推廣主題，創(chuàng)作并發(fā)布品牌文章（品牌理念、渠道、榮譽(yù)）與新產(chǎn)品文章（產(chǎn)品技術(shù)、潮流、應(yīng)用）。

創(chuàng)作數(shù)量：50篇 媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇

論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇 達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量＞1400篇，受眾到達(dá)量＞150萬(wàn)

3、網(wǎng)絡(luò)新聞事件營(yíng)銷

（1）針對(duì)XXXX具有傳播價(jià)值的新聞事件，挖掘新聞價(jià)值，形成系列話題，組織、創(chuàng)作原始報(bào)道和評(píng)論在互聯(lián)網(wǎng)傳播，推廣期內(nèi)實(shí)現(xiàn)2次此類新聞事件的設(shè)計(jì)和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的權(quán)威性、影響力和美譽(yù)度；

(2)借助社會(huì)與行業(yè)熱點(diǎn)，針對(duì)XXX的品牌和產(chǎn)品營(yíng)造新聞事件，如最新技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)換代、行業(yè)研究報(bào)告、社會(huì)熱點(diǎn)人物等，推廣期內(nèi)組織2—3次此類新聞事件的設(shè)計(jì)和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的影響力、美譽(yù)度。

創(chuàng)作數(shù)量：50篇 媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇

論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇 達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量＞1400篇，受眾到達(dá)量＞150萬(wàn)

4、網(wǎng)絡(luò)論壇推廣

每10天組織一次論壇專項(xiàng)推廣，發(fā)布并維護(hù)1個(gè)論壇主題帖（500—2000字），實(shí)干決勝市場(chǎng) 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)同時(shí)在論壇上投放100篇XXXX的品牌和產(chǎn)品報(bào)道。

帖子創(chuàng)作數(shù)量：22篇 論壇發(fā)布數(shù)量：30家/篇

達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量＞800篇，受眾到達(dá)量＞80萬(wàn)，論壇回帖量＞1萬(wàn)

5、網(wǎng)絡(luò)專題推廣

針對(duì)XXXX新產(chǎn)品上市、消費(fèi)趨勢(shì)與時(shí)尚潮流、產(chǎn)品應(yīng)用為主題設(shè)計(jì)、制作網(wǎng)絡(luò)專題，對(duì)XXXX的品牌實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用潮流進(jìn)行全方位詮釋報(bào)道。

專題數(shù)量：4期 網(wǎng)站發(fā)布數(shù)量：5家/篇（文章內(nèi)提供文字鏈接）達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量＞20條，受眾到達(dá)量＞20萬(wàn)

6、植入式營(yíng)銷

品牌故事：為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品撰寫富有傳奇性、趣味性，以“家”、“裝修”為主題以及企業(yè)成長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)、歷程、文化等方面的故事，通過(guò)故事來(lái)傳遞企業(yè)品牌/產(chǎn)品帶給人的震撼和價(jià)值，潛移默化地影響用戶。

故事創(chuàng)作數(shù)量：5篇（深度植入品牌與產(chǎn)品）論壇發(fā)布量：40家論壇/篇 效果預(yù)估：總發(fā)布量＞200條，受眾到達(dá)量＞60萬(wàn)，總回帖量＞2000

二、超值贈(zèng)送

（1）關(guān)于XXXX品牌營(yíng)銷方面的分析評(píng)論文章2篇，在20家創(chuàng)業(yè)、財(cái)經(jīng)、營(yíng)銷類網(wǎng)站上發(fā)表，并獲得首頁(yè)推薦；

（2）在贏道顧問(wèn)策劃人在平面媒體發(fā)表的相關(guān)文章中，引進(jìn)XXXX的案例；（3）面向XXXX產(chǎn)品推廣活動(dòng)、品牌提升計(jì)劃提供顧問(wèn)與建議服務(wù)。

三、推廣網(wǎng)站與論壇：

50家符合家具/涂料/照明/衛(wèi)浴行業(yè)的主流網(wǎng)站，80個(gè)裝修、設(shè)計(jì)、建材、照明/涂料/家具/衛(wèi)浴、生活消費(fèi)、女性類有影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（詳見(jiàn)媒體與論壇名單）

四、推廣目標(biāo)與效果

本次網(wǎng)絡(luò)推廣覆蓋媒體與論壇130家，創(chuàng)作內(nèi)容大于120篇，發(fā)布總量大于3000條；直接推廣效果實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品曝光量大于500萬(wàn)；“XXX”關(guān)鍵詞在百度搜索引擎收錄量增長(zhǎng)20（/30）萬(wàn)以上，重點(diǎn)推廣產(chǎn)品對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞收錄量增長(zhǎng)3萬(wàn)以上；推廣期內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)有效范圍實(shí)現(xiàn)“XXX”品牌曝光量占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在目標(biāo)群體（家裝設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者、經(jīng)銷商、媒體）的關(guān)注度和信任度獲得顯著的提升，促進(jìn)銷售。

五、執(zhí)行監(jiān)控

實(shí)干決勝市場(chǎng) 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái) 按月為單位，合同簽署后及執(zhí)行前提交《月工作計(jì)劃明細(xì)表》，執(zhí)行后提供《月度項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告》，包括：文章數(shù)量、媒體報(bào)道、搜索表現(xiàn)等數(shù)據(jù)。執(zhí)行中每月提供1—2次鏈接小結(jié)，文章數(shù)量質(zhì)量、新聞創(chuàng)意、媒體及論壇表現(xiàn)表現(xiàn)均可在線監(jiān)控。

旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三大策略

旅游景區(qū)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有巨大的發(fā)展空間。然而，我國(guó)旅游景區(qū)管理體制不清，市場(chǎng)營(yíng)銷形式單

一、模式滯后，如何利用好網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，成為許多旅游景區(qū)急需解決的問(wèn)題。

旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是旅游景區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，將電腦計(jì)算技術(shù)、電子通信技術(shù)與企業(yè)購(gòu)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，運(yùn)用于旅游景區(qū)分銷渠道而形成的一種新型的商務(wù)活動(dòng)。其中包括景區(qū)在網(wǎng)上傳遞與接收信息；訂購(gòu)、付款、客戶服務(wù)等網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上售前推介與售后服務(wù)；利用因特網(wǎng)開(kāi)展景區(qū)品牌宣傳、市場(chǎng)調(diào)查分析、財(cái)務(wù)核算及旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等內(nèi)容。這是一種信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與商務(wù)運(yùn)作程序的結(jié)合。旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意義

1.網(wǎng)民是第一旅客市場(chǎng)

面對(duì)日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，驢媽媽旅游網(wǎng)認(rèn)為，誰(shuí)掌握了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，誰(shuí)就掌握了未來(lái)旅游市場(chǎng)?？纯催@組數(shù)據(jù)，就知道并非夸大其詞，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.04億，同比增長(zhǎng)56.2%。最重要的是這其中絕大部分是消費(fèi)能力較高的城鎮(zhèn)居民。

2.游客出游路徑分析

旅游需求—網(wǎng)絡(luò)搜索—旅游相關(guān)網(wǎng)站—選擇旅游目的地—預(yù)定—旅游。從游客出游路徑圖可以看出，網(wǎng)絡(luò)是游客整個(gè)出游活動(dòng)中最重要的一環(huán)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，游客查詢旅游信息、篩選旅游信息、預(yù)定旅游服務(wù)，通過(guò)分析游客的行為路徑，我們可以清晰地知道旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的這三個(gè)重點(diǎn)。

實(shí)干決勝市場(chǎng) 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)3.讓游客輕松找到你

以游客行為路徑和消費(fèi)需求為基礎(chǔ)，特別針對(duì)旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)旅游SEO動(dòng)態(tài)優(yōu)化服務(wù)，讓游客第一時(shí)間找到你。除了旅游SEO動(dòng)態(tài)優(yōu)化服務(wù)外，以精神策劃的網(wǎng)絡(luò)主題營(yíng)銷活動(dòng)，也是吸引游客的重要方法。

4.讓游客樂(lè)意選擇你

游客找你了，你以什么樣的形象出現(xiàn)？什么內(nèi)容？什么性格？只是一條冷冰冰的信息介紹是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們應(yīng)該和游客互動(dòng)，交流，讓游客感受到我們的服務(wù)和品牌文化。這就是我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)品牌互動(dòng)。試想，顧客來(lái)店了，看到的是店面沒(méi)有裝修，沒(méi)有熱情的服務(wù)員，沒(méi)有熱鬧的品牌展示，他會(huì)進(jìn)去消費(fèi)嗎？不會(huì)。游客也一樣，網(wǎng)絡(luò)就是景區(qū)旅游營(yíng)銷的第一站。

5.讓游客馬上消費(fèi)你

網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)讓人興奮的地方是，游客馬上可以進(jìn)行消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的即時(shí)性、消費(fèi)性，是其他任何媒體和平臺(tái)都沒(méi)有的。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上的信息和服務(wù)，只要游客感興趣，游客馬上可以進(jìn)行體驗(yàn)和消費(fèi)，所以網(wǎng)絡(luò)對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，除了是品牌互動(dòng)的陣地外，他應(yīng)該還是未來(lái)最重要的旅游銷售渠道和平臺(tái)，如果你沒(méi)有讓游客在網(wǎng)上就開(kāi)始消費(fèi)的服務(wù)，那你抹殺了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷策略

目前國(guó)內(nèi)較具規(guī)模的社區(qū)網(wǎng)站或社區(qū)論壇，主要有開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯、籬笆和西祠等。借助社區(qū)網(wǎng)站，可以大大延伸旅游企業(yè)社區(qū)營(yíng)銷的觸角和范圍。

互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)就有跨越時(shí)空阻隔的特點(diǎn)，可以通過(guò)一個(gè)平臺(tái)，將不同地域、不同年齡的小區(qū)住戶，靠一個(gè)紐帶來(lái)聯(lián)結(jié)起來(lái)。這樣一來(lái)，旅游企業(yè)就可以因地制宜，根據(jù)不同社區(qū)情況，制定合適的線上及線下?tīng)I(yíng)銷模式。

旅游景區(qū)也可以通過(guò)社區(qū)類的專業(yè)旅游網(wǎng)站，比如攜程旅行網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等開(kāi)展互動(dòng)宣傳和口碑營(yíng)銷，這是一條很有效的途徑。

實(shí)干決勝市場(chǎng) 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)國(guó)際上90%的旅游市場(chǎng)是散客市場(chǎng)、自助游市場(chǎng)。在中國(guó)，旅游市場(chǎng)散客化和自助化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的旅游，交流與分享是顯著特征。對(duì)目的地的選擇權(quán)，越來(lái)越集中在旅行者手中。這類社區(qū)的特點(diǎn)一是目標(biāo)用戶集中；二是會(huì)員活躍度非常高。很多會(huì)員會(huì)自發(fā)推薦各處好玩的地方，上面有趣味的線路，下面是熱火朝天的討論和點(diǎn)評(píng)，這是很多人選擇旅游目的地的唯一可信賴途徑。

用一個(gè)不太恰當(dāng)比喻，過(guò)去社區(qū)營(yíng)銷，就如同傳統(tǒng)的地面軍隊(duì)進(jìn)攻，常常因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱或溝通不暢導(dǎo)致延誤良機(jī)甚至失利。而和各大社區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合的社區(qū)營(yíng)銷，更如同信息化的現(xiàn)代作戰(zhàn)模式，陸軍、空軍協(xié)同配合，中央司令部統(tǒng)一指揮，從而確保營(yíng)銷戰(zhàn)役的高效性和精準(zhǔn)性。

2.口碑營(yíng)銷策略

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，旅游口碑營(yíng)銷是大多數(shù)出游者獲得旅游信息并據(jù)此做出旅游決策的主要途徑。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今，不再只是一個(gè)灌輸平臺(tái)，當(dāng)更多的人擁有了發(fā)言權(quán)，對(duì)于旅游場(chǎng)所，最好的營(yíng)銷方式其實(shí)是口碑傳播，達(dá)到四兩撥千斤的效果，而博客正是口碑傳播天然的集散地。

口碑著眼于“口碑的建立”，主體是旅游企業(yè)自身，咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu)可提煉和加工，而非創(chuàng)造、甚至捏造出口碑來(lái)；營(yíng)銷在此講的是“口碑的傳播”，可為旅游企業(yè)找到消費(fèi)者中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，并通過(guò)這些“引爆點(diǎn)”將某一旅游目的地的知名度迅速擴(kuò)張，并且形成流行。

3.博客營(yíng)銷策略

博客互動(dòng)性強(qiáng)，費(fèi)用低廉，擁有無(wú)窮的創(chuàng)造性與極強(qiáng)知識(shí)性、自主性和共享性，正是博客的這種性質(zhì)決定旅游業(yè)完全可以把博客融入旅游目的地市場(chǎng)營(yíng)銷的全過(guò)程。在游客、成本、方便和可信度等方面充分發(fā)揮博客的作用，實(shí)現(xiàn)旅游目的地市場(chǎng)營(yíng)銷整個(gè)流程的再造。

第一，博客能夠向游客傳播他們渴求的知識(shí)與信息，并且促使游客產(chǎn)生實(shí)地一游的愿望。在參與博客互動(dòng)的基礎(chǔ)上，在高度求知欲、成就欲的驅(qū)動(dòng)下，現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的界限逐漸模糊，潛在游客直接參與營(yíng)銷傳播活動(dòng)。高強(qiáng)度參與意味著并不僅僅是一般的“頁(yè)面瀏覽”或隨意的廣告點(diǎn)擊，也不

實(shí)干決勝市場(chǎng) 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)僅僅是簡(jiǎn)單的心理參與或所謂達(dá)到“接觸”，而是潛在游客帶著自己的情感和興趣去參與、去滿足。這就與普通的營(yíng)銷方式區(qū)別開(kāi)來(lái)。

第二、博客的信息傳遞無(wú)需直接費(fèi)用，旅游目的地可以為游客大幅削減成本，從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)介入博客營(yíng)銷，旅游目的地減少了對(duì)收費(fèi)昂貴的相關(guān)媒體（如電視）的依賴，從而為游客降低了成本。

第三、博客的內(nèi)容題材豐富，發(fā)布方式方便。潛在游客在閱讀博客文章的同時(shí)，可以深入了解旅游目的地信息。無(wú)論天氣地理、歷史民俗，還是風(fēng)土人情、奇聞?shì)W事，都可能成為潛在市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的契機(jī)。

第四、博客文章形式正式，可信度高。博客文章所具有的最大優(yōu)勢(shì)在于，每一篇博客文章都是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長(zhǎng)期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機(jī)會(huì)。

實(shí)干決勝市場(chǎng) 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)

第三篇：景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃

XX大學(xué)旅游管理專業(yè)XXX

景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃書

——以漢中黎坪國(guó)家森林公園為例

營(yíng)銷目標(biāo)：打造“黎兵”探秘網(wǎng)絡(luò)理念，打造黎坪神秘

目標(biāo)受眾：西安市民、網(wǎng)民、旅游自駕愛(ài)好者

執(zhí)行策略：

根據(jù)目標(biāo)受眾群特征，選擇互勱方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行傳播

1． 建立互勱網(wǎng)站：打造黎坪活勱官方網(wǎng)站，增加網(wǎng)民游寵的參與熱情，提升黎坪景區(qū)的口碑。

2． 建立wap網(wǎng)站：通過(guò)手機(jī)拍照，時(shí)時(shí)上傳探秘照片至wap活勱網(wǎng)站，參加網(wǎng)絡(luò)評(píng)選。

3． 活勱策劃：網(wǎng)絡(luò)探秘大賽，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳照片，將黎兵探索到的最神秘、最奇特、最美的圖片上傳到網(wǎng)站上進(jìn)行PK，通過(guò)網(wǎng)民投票評(píng)選。

博客大賽活動(dòng)。依照博客的轉(zhuǎn)載量以及評(píng)論數(shù)量作為博客的評(píng)價(jià)最重要依據(jù)，鼓勵(lì)大家參與景區(qū)的宣傳中。

創(chuàng)建社區(qū)論壇，通過(guò)社區(qū)論壇營(yíng)造和引導(dǎo)話題，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)化潛在客戶。大賽流程

官網(wǎng)瀏覽---選擇參團(tuán)---點(diǎn)擊我要報(bào)名---提交【真實(shí)姓名、聯(lián)系方式】---線下確認(rèn)【收取費(fèi)用】---組織前往---景區(qū)接待---發(fā)現(xiàn)秘境---上傳【圖片、文字】---実核---網(wǎng)民點(diǎn)評(píng)---評(píng)獎(jiǎng)---頒獎(jiǎng)

? 網(wǎng)民自愿參加

網(wǎng)民自主提交

? 網(wǎng)民大眾評(píng)実

? 網(wǎng)絡(luò)媒體直播

黎兵探寶流程：景區(qū)集吅---深入景區(qū)---踏入寶地---黎兵探秘/寶---決戰(zhàn)黎明發(fā)現(xiàn)黎明中的黎坪和最美麗的景區(qū)

組織及參與方式：

（一）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)起活勱

1、策劃獨(dú)立活勱官網(wǎng)，發(fā)布“首屆黎坪景區(qū)黎兵探秘網(wǎng)絡(luò)大賽”活勱細(xì)則；

2、在黎坪官方網(wǎng)站開(kāi)通官方活勱與區(qū)，組織網(wǎng)民網(wǎng)上報(bào)名參加，上傳圖片和點(diǎn)評(píng)，收集網(wǎng)民信息；

3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推手在各大網(wǎng)站、論壇、QQ群、博寵等網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行大賽話題以及“黎兵”概念炒作，引爆網(wǎng)民的熱情，吸引網(wǎng)民眼球；

4、參賽者通過(guò)WAP手機(jī)向活勱網(wǎng)站上傳發(fā)現(xiàn)的神秘照片和心得；網(wǎng)民及時(shí)點(diǎn)評(píng)；

5、每1小時(shí)更新一次活勱新聞、探秘圖片、文章及網(wǎng)評(píng)數(shù)據(jù)。

（二）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)論壇、大型門戶發(fā)布活勱。

號(hào)集參不者進(jìn)行報(bào)名，再在報(bào)名者中挑選出適吅的人群，參不發(fā)現(xiàn)之旅活勱。

（三）線下活勱主意事項(xiàng)

1、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名采集活勱參不者的聯(lián)系方式并通過(guò)線下確認(rèn)信息，做好統(tǒng)籌工作；

2、景區(qū)安排與人接待，配備歡迎橫幅、標(biāo)語(yǔ)、導(dǎo)游服務(wù)和吃住一條龍服務(wù)；

3、線下活勱：負(fù)責(zé)對(duì)此次活勱的組織和安排吃住行；在參觀景區(qū)的同時(shí)，“黎兵”將自己的感受通過(guò)手機(jī)上傳至網(wǎng)絡(luò)，參加評(píng)比大賽；

推廣的意義

1、通過(guò)“黎兵”視角發(fā)現(xiàn)黎坪神秘之處，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作傳播；

2、通過(guò)活勱挖掘黎坪景區(qū)生態(tài)、開(kāi)拓文化精神內(nèi)涵；

3、塑造“黎兵”新概念，打造網(wǎng)絡(luò)熱詞；“黎兵”代表：年輕、富有有活力、高知、對(duì)新事物勇亍探索和挑戰(zhàn)；

4、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和活勱兩者巧妙結(jié)吅，提升景區(qū)的美譽(yù)度、知名度。

5、黎坪的大奇大美影響了西安大部分網(wǎng)民；

6、運(yùn)作了一套游寵和景區(qū)長(zhǎng)期互勱體系，活勱在成本低，效果持麗，和電子商務(wù)結(jié)吅更使活勱具有良性的自我循環(huán)。

第四篇：旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案 皇朝網(wǎng)絡(luò)

旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案

-快速提升景區(qū)曝光度、知名度

皇朝網(wǎng)絡(luò)

適用行業(yè)：景區(qū)、度假村、農(nóng)家樂(lè)、旅行社、旅游周邊產(chǎn)業(yè)（旅游俱樂(lè)部、戶外用品商、景觀建筑公司及其它）

引言：旅游行業(yè)是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，一般來(lái)講，旅游行業(yè)包括指旅行社、交通業(yè)、餐飲業(yè)、旅館業(yè)、旅游景區(qū)這五個(gè)單一產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，據(jù)百度數(shù)據(jù)2011調(diào)查顯示，關(guān)注旅游群體39歲占據(jù)86.28%，而其中80%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取旅游信息。

在這種情況下，做好網(wǎng)絡(luò)推廣工作就成為旅游產(chǎn)業(yè)必須高度重視的問(wèn)題。

陜西皇朝旅游策劃、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)是旅游推廣方面的領(lǐng)頭羊，旗下?lián)碛型顿Y500萬(wàn)元成立的國(guó)內(nèi)最大的鄉(xiāng)村旅游門戶網(wǎng)站-村游網(wǎng)。多年從事旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣研究，有大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和豐富的人脈以及網(wǎng)絡(luò)資源，我們通過(guò)新聞、精準(zhǔn)廣告、問(wèn)答、微博、視頻、論壇、SNS等推廣方式，覆蓋面積廣，受益人群多，在旅游推廣方面都有非常理想的效果。

如何在競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中存活下來(lái)？如何讓旅行社在大量的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？如何提升景區(qū)的知名度？讓景區(qū)有更多的人來(lái)游玩？

以下我們從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，結(jié)合旅游行業(yè)的特點(diǎn)，介紹相應(yīng)的推廣方式，歡迎大家參與討論，共同參與到旅游行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中來(lái)。

（1）與對(duì)口網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作

對(duì)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，有一個(gè)別的行業(yè)不太具有的特征，就是綜合性。所提供的服務(wù)是多方位的，包括行、游、住、吃、購(gòu)、娛，甚至包括天氣預(yù)報(bào)、保險(xiǎn)、旅游裝備等，在這些相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)站建立品牌合作的方式，能夠獲得更穩(wěn)定、更長(zhǎng)久的影響力。比如旅行社可以和景區(qū)網(wǎng)站或旅游門戶網(wǎng)站（如村游網(wǎng)）合作，放置自己的企業(yè)標(biāo)識(shí)，網(wǎng)站用戶在查看相關(guān)內(nèi)容的同時(shí)，順便就可以點(diǎn)擊進(jìn)入旅行社網(wǎng)站，可以有效的帶來(lái)高質(zhì)量流量，這是一種橫向聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的營(yíng)銷方法，花費(fèi)不多，但經(jīng)常容易被企業(yè)所忽視。

（2）搜索引擎優(yōu)化

建立擁有自己的網(wǎng)站，（沒(méi)有網(wǎng)站，請(qǐng)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，選擇適合自己的網(wǎng)站類型）就是

網(wǎng)絡(luò)上最直接的宣傳窗口，但是如何引導(dǎo)客戶進(jìn)入自己的網(wǎng)站，就需要關(guān)鍵詞優(yōu)化排名，你選擇的關(guān)鍵詞越靠前，點(diǎn)擊你的人就越多，網(wǎng)站就會(huì)帶來(lái)成千上萬(wàn)的流量，以華清池為例：

通過(guò)華清池類關(guān)鍵詞：（華清池、華清池門票、華清池簡(jiǎn)介、華清池一日游）等關(guān)鍵詞，長(zhǎng)恨歌類關(guān)鍵詞（長(zhǎng)恨歌、華清池長(zhǎng)恨歌好看嗎、華清池長(zhǎng)恨歌簡(jiǎn)介、長(zhǎng)恨歌門票）等關(guān)鍵詞，西安旅游類關(guān)鍵詞（西安旅游景點(diǎn)介紹、西安有哪些旅游景點(diǎn)、西安周邊旅游景點(diǎn)、西安景點(diǎn)推薦、西安旅游必去的景點(diǎn)）等關(guān)鍵詞，全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)，引導(dǎo)不同需求的人（潛在的客戶）進(jìn)去網(wǎng)站，了解華清池。

備注：網(wǎng)站也是游客對(duì)景區(qū)的第一直觀印象，尊重客戶體驗(yàn)，營(yíng)銷型網(wǎng)站將是企業(yè)首選網(wǎng)站建設(shè)類型，試想一下，客戶如果進(jìn)入你的網(wǎng)站，界面不美觀，信息不更新，沒(méi)有客戶需要的信息，客戶還會(huì)相信你，選擇你嗎？

（3）旅游軟文必不可少

軟文是相對(duì)于硬性廣告的一種宣傳文體。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)廣告的排斥心理也越來(lái)越嚴(yán)重。想要取得更好的宣傳效果，商家必須正視宣傳的角度，多以軟文的方式去營(yíng)銷自己，推廣自己。

從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度來(lái)講，軟文推廣就是站在游客角度、行業(yè)角度以及媒體角度寫一些高質(zhì)量的軟文，可以發(fā)布在各大新聞網(wǎng)站（如：新浪、騰訊、網(wǎng)易、CCTV央視網(wǎng)等）和各大行業(yè)論壇（如天涯、西祠胡同、貓撲等）。以制造話題，引起關(guān)注，這包括了新聞營(yíng)銷和論壇營(yíng)銷的兩種操作方式。

軟文營(yíng)銷的形式尤其適合旅游景區(qū)使用，可以有效提升旅游企業(yè)品牌形象和知名度，從旅游網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)，軟文還可以為目標(biāo)旅游網(wǎng)站帶來(lái)豐厚的外部鏈接，提升網(wǎng)站的知名度，帶來(lái)流量。

（4）問(wèn)答營(yíng)銷，引導(dǎo)消費(fèi)和口碑宣傳并重。

問(wèn)答營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)推廣中的重要組成部分，在引導(dǎo)潛在客戶消費(fèi)和對(duì)自身企業(yè)的口碑宣傳方面有著不可替代的作用。這方面工作做的好的話，效果立竿見(jiàn)影。如下圖：

為什么不是所有人都能發(fā)布問(wèn)答？

1、百度知道、新浪愛(ài)問(wèn)、天涯問(wèn)答等互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)審核機(jī)制嚴(yán)格篩選，帶有廣告嫌疑帖子及時(shí)刪除，無(wú)法將自己所需信息采納為最佳答案。建議由專業(yè)編輯進(jìn)行行業(yè)引導(dǎo)問(wèn)答、品牌驗(yàn)證問(wèn)答策劃編寫

2、權(quán)重不高的賬戶發(fā)布問(wèn)答信息，有可能隨時(shí)被刪帖，不能及時(shí)補(bǔ)救，無(wú)法起到宣傳企業(yè)，贏得口碑的目的。

3、對(duì)于負(fù)面不利于企業(yè)問(wèn)答信息，沒(méi)有及時(shí)預(yù)警機(jī)制和監(jiān)控能力，導(dǎo)致用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不良影響

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、旅游電子商務(wù)是大勢(shì)所趨、（5）微博營(yíng)銷，行業(yè)影響力中心的名博始發(fā)，快速引爆主題活動(dòng)。

旅游行業(yè)具有強(qiáng)烈的時(shí)間性，如五一、十一黃金周、元旦、春節(jié)等，短期內(nèi)會(huì)有游客的爆炸式增長(zhǎng)；旅游行業(yè)還具有細(xì)分性，如：婚慶游、合家游、鄉(xiāng)村游、文化游、自駕游、組團(tuán)游等。在時(shí)間上，黃金期轉(zhuǎn)瞬而逝，推廣要迅速有力；在細(xì)分上，推廣要抓緊目標(biāo)客戶群，精確定位。

微博營(yíng)銷的形式，能完美的解決這兩種需求，成立企業(yè)的官方微博，結(jié)合相關(guān)旅游資源舉辦一個(gè)微博主題活動(dòng)，通過(guò)旅游行業(yè)具有影響力的，粉絲眾多的名博做轉(zhuǎn)發(fā)起點(diǎn)，吸引有相關(guān)興趣或有需要的人群積極參與，能在極短時(shí)間內(nèi)覆蓋幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的客戶群體，產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，其所能達(dá)到的宣傳效果不言而喻。

皇朝公司掌握的旅游類微博資源截圖（部分）。

（6）精準(zhǔn)廣告投放，瞄準(zhǔn)意向人群，讓錢花在刀刃上。

精準(zhǔn)投放，您可以選擇投放廣告的位置，投放到最相關(guān)產(chǎn)品展示廣告

針對(duì)性強(qiáng)，您投放的廣告只會(huì)展示給正在查看或搜索相關(guān)信息的用戶。

掌握每天花銷和效果您可以完全掌控每日的廣告花銷，并隨時(shí)調(diào)整廣告的內(nèi)容。

上面介紹的就是比較常用的旅游推廣方法，這些方法只要運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)收到非常不錯(cuò)的旅游推廣效果，配合線下傳統(tǒng)的推廣方法，相信效果會(huì)更好。

建議采用的推廣手段：搜索營(yíng)銷（seo優(yōu)化）、新聞營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、精準(zhǔn)廣告。

旅游行業(yè)的所包含的企業(yè)分類很多，所提供的服務(wù)和面向的對(duì)象都有區(qū)別，各自都有不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要點(diǎn)。一份詳細(xì)的旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目規(guī)劃方案遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于上述內(nèi)容，此范本僅為思路性的框架內(nèi)容，具體還得綜合結(jié)合實(shí)際情況而定！關(guān)于如何開(kāi)展旅游行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的更多詳情，可與皇朝公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)進(jìn)一步交流、溝通。

第五篇：旅游景區(qū)如何進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合（最終版）

旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合旅游景區(qū)首先要對(duì)自己的旅游產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)，根據(jù)旅游景區(qū)所提供旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容和特征，進(jìn)行完備的營(yíng)銷組合，然后再來(lái)考慮其營(yíng)銷策略的制定。

旅游景區(qū)四大產(chǎn)品營(yíng)銷因素

旅游景區(qū)首先要正確認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品。旅游景區(qū)的產(chǎn)品不能僅僅理解為旅游地的風(fēng)景名勝，還應(yīng)該包括必要的旅游設(shè)施、旅游環(huán)境、游客觀賞和參與的活動(dòng)項(xiàng)目、景區(qū)的管理和各類服務(wù)等。旅游景區(qū)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是服務(wù)，而不是風(fēng)景名勝本身。

旅游景區(qū)產(chǎn)品有哪些組合因素？旅游景區(qū)主要有以下四個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷因素：

1.旅游景區(qū)吸引物。旅游景區(qū)吸引物就是景區(qū)內(nèi)標(biāo)志性的觀賞物。它是景區(qū)旅游產(chǎn)品中最突出、最具有特色的景觀部分。旅游從某種角度講也可稱作眼球經(jīng)濟(jì)，游客正是觀賞旅游景區(qū)某一特定物才不遠(yuǎn)千里、不怕車馬勞頓趕來(lái)旅游的。如埃及的金字塔、紐約的自由女神、北京的長(zhǎng)城和故宮、西安的秦兵馬俑、長(zhǎng)江三峽的神女峰、云南少數(shù)民族風(fēng)情等。

2.旅游景區(qū)活動(dòng)項(xiàng)目。旅游景區(qū)活動(dòng)項(xiàng)目是指結(jié)合景區(qū)特色舉辦的常規(guī)性或應(yīng)時(shí)性供游客或欣賞，或參與的大、中、小型群眾性盛事和游樂(lè)項(xiàng)目。例如，近幾年才落成的河南省博物院，除了在造型古樸別致的建筑內(nèi)展示中原五千年以來(lái)的出土文物外，每天進(jìn)行兩場(chǎng)古樂(lè)器演奏會(huì)，一下使中原古文化以豐滿的姿態(tài)展現(xiàn)出來(lái)，大受中外游客的歡迎。

3.旅游景區(qū)管理與服務(wù)。旅游景區(qū)產(chǎn)品表達(dá)形式盡管呈多樣化，但其核心內(nèi)容仍是服務(wù)。服務(wù)的特點(diǎn)就是它的提供與消費(fèi)常常處于同一時(shí)間段，每一次服務(wù)失誤，就是一個(gè)不可回爐修復(fù)的遺憾的廢品產(chǎn)出。在服務(wù)過(guò)程中的管理尤顯重要。實(shí)際上管理就是最核心的服務(wù)。

4.旅游景區(qū)可進(jìn)入性?？蛇M(jìn)入性指的是旅游景區(qū)交通的通達(dá)性。由于很多景區(qū)處在交通不方便的偏僻地區(qū)，使得游客進(jìn)出旅游景區(qū)大受限制，甚至交通成為營(yíng)銷瓶頸。旅游景區(qū)的產(chǎn)品銷售過(guò)程與有形商品銷售不同，是景定人動(dòng)，顧客必須來(lái)到景區(qū)享受服務(wù)，經(jīng)營(yíng)要靠大量的客流。目前，在國(guó)家交通條件改善的情況下，影響旅游景區(qū)可進(jìn)入性的不是主干交通，往往是旅游景區(qū)門前的最后十公里，必須引起重視。

旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定

三維全景技術(shù)給旅游景區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的契機(jī)，多媒體虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為旅游景區(qū)帶來(lái)了全新的展示手法，給旅游景區(qū)產(chǎn)品提供了身臨其境的展示機(jī)會(huì)。三維全景虛擬導(dǎo)覽，把的景點(diǎn)的真實(shí)場(chǎng)景數(shù)字化，全方位搬到網(wǎng)絡(luò)上。觀眾輕松點(diǎn)擊鼠標(biāo)，可以上下左右，走近，退遠(yuǎn)的觀看景區(qū)風(fēng)光，360度觀看，就像來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)一樣。結(jié)合景區(qū)導(dǎo)航地圖，可以在整個(gè)景區(qū)漫游，實(shí)現(xiàn)邊走邊看，虛擬旅游。同時(shí)還可以把住宿酒店真實(shí)環(huán)境，住宿客房，設(shè)施也真實(shí)的搬到了觀眾面前，充分展現(xiàn)景區(qū)的接待條件。整合音樂(lè)，導(dǎo)游解說(shuō)，多媒體手法為一體的高清晰度三維全景虛擬導(dǎo)覽把旅游景區(qū)的景點(diǎn)輕松搬到了客戶面前，是旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展示推廣的最新有力武器。對(duì)于旅游電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，使無(wú)形的旅游產(chǎn)品慢慢變得有形起來(lái)。

旅游景區(qū)三維全景展示解決方案在旅游景區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的應(yīng)用：

1.景區(qū)把產(chǎn)品面向消費(fèi)者的直接宣傳展示

三維虛擬展示激發(fā)旅游者的意向興趣，帶來(lái)更多游客。旅游景區(qū)跟一般的產(chǎn)品的最大特征就是其不可移動(dòng)性，三維實(shí)景展示結(jié)合互動(dòng)創(chuàng)意讓固化的景區(qū)活起來(lái)，讓一個(gè)個(gè)景點(diǎn)變成一道道流動(dòng)的風(fēng)景。讓游客置身景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)一樣的體驗(yàn)，是景區(qū)宣傳展示的最佳手法。

2.旅游景區(qū)低投入全新有效的產(chǎn)品廣告手法

網(wǎng)上的景區(qū)門戶網(wǎng)站就代表了景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上的形象。一個(gè)構(gòu)思巧妙、手法創(chuàng)新，設(shè)計(jì)精美，展現(xiàn)景區(qū)的可游覽性、觀光性的三維虛擬展示因應(yīng)于景區(qū)門戶網(wǎng)站宣傳，是提升景區(qū)產(chǎn)品知名度的有效途徑之一。

3.旅游景區(qū)門戶網(wǎng)站應(yīng)用

網(wǎng)上的景區(qū)產(chǎn)品門戶網(wǎng)站就代表了景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上的形象。一個(gè)構(gòu)思巧妙、手法創(chuàng)新，設(shè)計(jì)精美，展現(xiàn)景區(qū)的可游覽性、觀光性的三維虛擬展示因應(yīng)于景區(qū)門戶網(wǎng)站宣傳，是提升景區(qū)產(chǎn)品知

名度的有效途徑之一。

4.供綜合性旅游介紹網(wǎng)站嵌入鏈接展示

目前網(wǎng)絡(luò)上綜合性旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹往往不夠詳細(xì)，有了三維虛擬展示后，作為景區(qū)，可以把三維虛擬游覽的模塊供對(duì)方嵌入網(wǎng)站，或提供快速鏈接，從而在這些旅游綜合性網(wǎng)站上能夠得到很好的展示。

5.門票光盤、包裝精美的電子旅游紀(jì)念品

三維實(shí)景虛擬展示，可做成精美的旅游紀(jì)念品和電子出版物。把三維虛擬展示數(shù)據(jù)植入造型光盤，配以精美的印刷包裝，是游客極好的旅游紀(jì)念品，游客可以把景區(qū)帶回家和家人朋友一起分享，同時(shí)也是對(duì)景區(qū)的更進(jìn)一步的宣傳介紹和展示。數(shù)字三維實(shí)景虛擬景區(qū)無(wú)論從形式、展示效果、信息量大小來(lái)說(shuō)，都是非常合適植入旅游景點(diǎn)門票光盤內(nèi)的極好信息內(nèi)容。

6.旅交會(huì)的宣傳資料

旅游產(chǎn)品交易會(huì)上，有了三維虛擬參觀展示系統(tǒng)，可以通過(guò)大屏幕投影，參觀者可以輕松點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可現(xiàn)場(chǎng)任意參觀游覽，體驗(yàn)旅游景區(qū)的魅力！這樣的展示方式別具一格，具有很好的現(xiàn)場(chǎng)展示效果。同時(shí)還可以做成光盤贈(zèng)送。

7.旅游景區(qū)招商引資DEMO

三維虛擬展示，為旅游招商引資項(xiàng)目提供了極好的項(xiàng)目說(shuō)明展示，通過(guò)三維實(shí)景展示技術(shù)，充分展現(xiàn)旅游項(xiàng)目的特色優(yōu)勢(shì)，使得項(xiàng)目初期階段考察評(píng)估變得更為直接便捷，大大提高了項(xiàng)目

運(yùn)作效率。

8.數(shù)字化景區(qū)應(yīng)用

景區(qū)將走入科學(xué)化、智能化、信息化的管理時(shí)代。三維虛擬景區(qū)的應(yīng)用，也是整合景區(qū)旅游資源，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的有力保證。作為保護(hù)性古跡名勝，三維景區(qū)數(shù)字化保存，是景區(qū)歷史古跡數(shù)字化保護(hù)的有效手法。

9.電子出版物

三維實(shí)景虛擬展示，是旅游景區(qū)風(fēng)光出版物光盤的極佳的題材，通過(guò)光盤出版物的發(fā)行，更加促進(jìn)提高景區(qū)的影響力。