第一篇：中國藝術(shù)品出口經(jīng)營方案

中國藝術(shù)品出口經(jīng)營方案

一、中國藝術(shù)品的國內(nèi)外市場(chǎng)行情及影響因素分析

1.藝術(shù)品的界定

藝術(shù)品是典型的具有文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）把文化產(chǎn)品定義為“傳播思想、符號(hào)和生活方式的消費(fèi)品。它能夠提供信息和娛樂，進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為”。比如書籍、雜志、多媒體產(chǎn)品、軟件、唱片、電影、視頻、音像節(jié)目、手工藝品和時(shí)裝。2005年，UNESCO對(duì)文化產(chǎn)品的種類進(jìn)一步分為核心文化產(chǎn)品（Core Cultural Goods）和相關(guān)文化產(chǎn)品（The Related Cul-tural Goods）。核心文化產(chǎn)品包括文化遺產(chǎn)、印刷媒介、錄音媒介、視覺藝術(shù)等。藝術(shù)品的突出特點(diǎn)是物質(zhì)生產(chǎn)與文化內(nèi)涵相結(jié)合，以實(shí)用物品或裝飾用品為載體，同時(shí)具有審美性和藝術(shù)性，體現(xiàn)文化價(jià)值。有鑒于此，依據(jù)聯(lián)合國教科文組織的定義，并便于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的獲取，本文的研究對(duì)象為核心文化產(chǎn)品中的視覺藝術(shù)品。2.中國藝術(shù)品的國內(nèi)外市場(chǎng)行情

根據(jù)英國藝術(shù)市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)(BAMF)發(fā)布的報(bào)告，中國的藝術(shù)品交易額占全球市場(chǎng)的23%，僅次于美國的34%，高于英國的22%，中國再次給世界一個(gè)驚人的提醒，在藝術(shù)品收藏領(lǐng)域，中國再次實(shí)現(xiàn)“超英趕美”。2007年中國民生銀行發(fā)布的《藝術(shù)品銀行業(yè)務(wù)發(fā)展研究報(bào)告》中提出：“國內(nèi)高收入階層中有超過20%的人群有收藏習(xí)慣，他們大約可將超過其財(cái)產(chǎn)1%的部分投入到藝術(shù)品收藏。假設(shè)全國個(gè)人儲(chǔ)蓄總額其中16萬億元中有50%屬于高收入階層，則意味著，至少每年800億元資金在理論上是可以用于藝術(shù)品的”。中國藝術(shù)品收藏與投資的興盛可見一斑。瓷器、紅木家具、玉器、書畫、高端郵票等奢侈品成為中國實(shí)業(yè)財(cái)富在房地產(chǎn)、股票以外的投資重鎮(zhèn)，中國書畫的地位尤為突出。高價(jià)位的中國書畫作品當(dāng)之無愧地成為藝術(shù)品投資市場(chǎng)的主力軍，至今已占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，將在未來的一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)成為藝術(shù)品投資的風(fēng)向標(biāo)，并引領(lǐng)國際藝術(shù)品投資市場(chǎng)。國畫高速領(lǐng)跑藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，2011年春拍中2500萬成本價(jià)的齊白石的《松柏高立圖》以四億天價(jià)拍出，元代畫作《葛稚川移居圖》以四億拍出；2015年嘉德秋拍，潘天壽《鷹石山花圖》以1.85億人民幣成交，李可染的《井岡山》以1.26億人民幣成交。在這若干個(gè)億萬標(biāo)的的拍賣記錄里我們可以看到國畫的巨大影響力和極大的升值潛力。當(dāng)代書畫家中的何家英、袁振西、劉文西等人的作品在拍賣場(chǎng)外的價(jià)格堅(jiān)挺且強(qiáng)勢(shì)，可謂嘆為觀止。高價(jià)成交的買家都是什么人呢？他們是以實(shí)業(yè)財(cái)富的形式入駐藝術(shù)品市場(chǎng)的新興投資型藏家、湖南電廣傳媒之類的國企、諸如馮小剛之類的明星收藏家、泰康人壽等大型民企、民生銀行等金融機(jī)構(gòu)。由于藝術(shù)品正如名車、別墅一樣成為高級(jí)品位和財(cái)富、權(quán)勢(shì)的象征之一，所以目前高收入的年輕人群正被吸引進(jìn)入藝術(shù)品投資領(lǐng)域，而這些年輕群體傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒介接觸藝術(shù)品信息，新一代的財(cái)富擁有者們出現(xiàn)了更多新穎的思維模式，以798為代表的藝術(shù)創(chuàng)作群體，收藏藝術(shù)家的選擇有了更多新的藝術(shù)價(jià)值取向判斷，所以近年來以博索藝術(shù)品商城為代表的電子商務(wù)平臺(tái)受到越來越多收藏者的青睞?？梢?，中國書畫以強(qiáng)大的勢(shì)頭高價(jià)挺立于資本市場(chǎng)與中國實(shí)業(yè)財(cái)富陸續(xù)進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)是分不開的。而且藝術(shù)品投資正由主體單一化走向藝術(shù)金融產(chǎn)品多樣化，從而大大降低藝術(shù)品投資資金門檻，吸引更多平民百姓關(guān)注并參與投資藝術(shù)品。我國的藝術(shù)品出口目的地主要集中在日本、歐美等發(fā)達(dá)國家。其中日本是我國最大的出口國，除日本、美國和歐盟各國外，中國香港也是我國藝術(shù)品的主要出口地區(qū)。我國藝術(shù)品出口目的國家(地區(qū))前 10 位依次是:日本、歐盟、加拿大、英國、荷蘭、香港、法國、美國、德國和瑞士等。2013年上半年，泰國成為我國藝術(shù)品第二大出口目的國家。3.市場(chǎng)影響因素分析

有關(guān)資料顯示，我國核心文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易總額 2012 年為 274.55 億美元，其中核心文化產(chǎn)品進(jìn)口15.55億美元，對(duì)外出口259億美元，貿(mào)易順差243.45 億美元。從數(shù)據(jù)可以看出，我國核心文化產(chǎn)品的進(jìn)出口額之比為1∶16，出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口。這種貿(mào)易順差并不是市場(chǎng)競爭的結(jié)果，很大方面是由我國文化貿(mào)易政策造成的。隨著我國文化貿(mào)易規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，不斷加大的貿(mào)易不平衡將會(huì)帶來諸如貿(mào)易摩擦、國外保護(hù)主義抬頭等問題，違背世界貿(mào)易精神，只有加大藝術(shù)品進(jìn)口力度，才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的健康發(fā)展。

二．中國藝術(shù)品出口相關(guān)的法律、規(guī)則

1.概述

1980年代 以來伴隨中國藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展和完善, 有關(guān)藝術(shù)品貿(mào)易的立法也開始從無到有, 逐漸建立起比較完備的法制環(huán)境“主要涉及到藝術(shù)品的進(jìn) 出口法律規(guī)制;對(duì)藝術(shù)品拍賣的立法;藝術(shù)品著作權(quán)的保護(hù), 對(duì)文物的保護(hù)的立法和相關(guān)實(shí)施條例”，另外, 中國還積極參與到藝術(shù)品貿(mào)易和文化財(cái)產(chǎn)保護(hù)的國際合作的框架中, 加入了一些在文化遺產(chǎn)保護(hù)和文物返還的重要國際公約 “ 并與一些主要的文物和藝術(shù)品貿(mào)易的進(jìn)口國, 如美國等簽定了雙邊協(xié)定,以擴(kuò)大在文化財(cái)產(chǎn)貿(mào)易上的合作”。

對(duì)藝術(shù)品保護(hù)的公法規(guī)則, 主要有通過對(duì)藝術(shù)品和文物的出口管制以防止文物流失;通過對(duì)嚴(yán)重的藝術(shù)品與文物違法行為實(shí)施刑事制裁來控制或打擊犯罪;而私法規(guī)則,、利用和交易關(guān)系的法律調(diào)整上。2.相關(guān)法律、規(guī)則

到目前為止, 中國為藝術(shù)品貿(mào)易與藝術(shù)市場(chǎng) 已經(jīng)初步建立起一個(gè)較完備的法律體系,參與藝術(shù)市場(chǎng)活動(dòng)的各方, 無論是法人還是自然人, 都可以從現(xiàn)有《民法通則》、《物權(quán)法》、《合同法》、《文物保護(hù)法》、《著作權(quán)法》、《拍賣法》等有關(guān)法律法規(guī)的條款中找到法律依據(jù)。

我國受保護(hù)的藝術(shù)品主要分為兩大類予以規(guī)定，即屬于文物的古代藝術(shù)品和當(dāng)代藝術(shù)品。前者由《文物保護(hù)法》及其實(shí)施條例和國家文物局的相關(guān)部門規(guī)章管轄；而后者則由《美術(shù)品進(jìn)出口管理暫行規(guī)定》等文化部的相關(guān)部門規(guī)章予以規(guī)定?！段奈锉Ｗo(hù)法》第二條列舉了受保護(hù)的文物，其中屬于藝術(shù)品范圍的包括古代遺跡、珍貴的藝術(shù)品和工藝美術(shù)品、重要文獻(xiàn)資料以及具有藝術(shù)價(jià)值的手稿和圖書資料?？赡苌婕八囆g(shù)品進(jìn)出口管制的主要為其中的可移動(dòng)藝術(shù)品。

《文物保護(hù)法》在第六章專門規(guī)定了文物的進(jìn)出口。對(duì)文物出口的限制主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)禁止國有文物、非國有文物中的珍貴文物的出口；(2)任何文物的出境均須申請(qǐng)文物出境許可證，并只能經(jīng)國家文物局指定的口岸出境；(3)單位或個(gè)人運(yùn)送文物出境的，必須向海關(guān)申報(bào)，并且也需事先取得出境許可證才能通行。關(guān)于進(jìn)口的規(guī)定則僅有一條文物的臨時(shí)進(jìn)境及其復(fù)出境的規(guī)定?？梢哉J(rèn)為，我國對(duì)外國藝術(shù)品的進(jìn)口幾乎是沒有限制的。2009 年《美術(shù)品進(jìn)出口管理暫行規(guī)定》對(duì)當(dāng)代藝術(shù)品進(jìn)出口限制則遠(yuǎn)不如文物那么嚴(yán)格。只規(guī)定了美術(shù)品進(jìn)出口單位須事先向進(jìn)出口口岸所在地的文化行政部門提出申請(qǐng)，經(jīng)批準(zhǔn)后即可出入境。關(guān)于進(jìn)出口的申報(bào)程序，也與常規(guī)的海關(guān)申報(bào)手續(xù)基本無異。至于禁止進(jìn)出口的藝術(shù)品，則主要是一些包含了特定內(nèi)容、危害國家安全、篡改歷史、危害社會(huì)公德的作品。該規(guī)定并沒有限制有重要保存價(jià)值的當(dāng)代藝術(shù)品的進(jìn)出口。

三．合同的訂立和履行中要注意的問題

1.付款辦法:如果合同中沒有寫付款辦法,則不能簽字。任何合同 中都不僅應(yīng)寫明付款數(shù)目,同時(shí)應(yīng)有付款時(shí)間與方式。如:在作品運(yùn)出后10天內(nèi)付款或作品售出后一周內(nèi)付款等。

2.版權(quán):如果在合同中有“All right purehased”,或“work made forhier”等字樣,即說明合同中所指的作品將成為對(duì)方的財(cái)產(chǎn)。對(duì)方今后可以任意處理而無需征得你的同意或付錢給你。你應(yīng)當(dāng)盡可能要求保留版權(quán)。任何有關(guān)藝術(shù)品出版的合同都應(yīng)包括版權(quán)的部分。

3.復(fù)制權(quán):你所簽定的合同應(yīng)聲明保留復(fù)制權(quán),因?yàn)閺?fù)制權(quán)價(jià)值最高，你需要弄清哪些權(quán)利你出售給對(duì)方,哪種復(fù)制權(quán)對(duì)方支付了代價(jià)。雖然保持版權(quán)所有使你具有防止別人復(fù)制你作品的合法權(quán)益,但最好在合同中清楚地標(biāo)明這項(xiàng)買賣的范疇,明確說明你保留復(fù)制權(quán)。例如,你為一個(gè)藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)了招貼畫,在合同中你聲明保留復(fù)制權(quán),這樣對(duì)方如利用此設(shè)計(jì)印制浴巾或T恤就必須讓你分享利潤。

4.中上與取消合同:合同中經(jīng)常注明對(duì)方有中止合同的權(quán)利,這樣不公平,雙方應(yīng)具有同等權(quán)利。假如合同中要求你在沒有拿到錢之前就先做很多準(zhǔn)備工作,那么合同中必須訂有中止合同的賠償費(fèi)(Cancellation or kill Free)。這樣即使合同取消,你付出的勞動(dòng)也能得報(bào)酬。

5.保險(xiǎn)費(fèi)與運(yùn)輸費(fèi):很多合同中對(duì)此項(xiàng)都有爭議。你在簽定合同之前應(yīng)弄明白何方支付作品的包裝、運(yùn)輸和保險(xiǎn)費(fèi)用。

6.獨(dú)立訂約人:假如你是自由職業(yè)者,同時(shí)簽有多項(xiàng)合同,你應(yīng)聲明你的身份是獨(dú)立簽約人(Idnependent Ceontractor)而非雇員。雇主與雇員的關(guān)系會(huì)使對(duì)方對(duì)你和你的作品有更多合法的控制權(quán)。

7.各項(xiàng)開支:與合同有關(guān)的各項(xiàng)開支都應(yīng)注明由誰支付及支付方式、時(shí)間,并指出是否需要收據(jù)。

8.時(shí)間:合同中規(guī)定的時(shí)間具有非常重要的法律意義。如果沒有按合同規(guī)定的時(shí)間辦事則屬嚴(yán)重違約行為。例如,你同意兩星期完成的作品過了4星期才交稿,則一旦有法律糾紛你將承擔(dān)其后果。

9.地區(qū)蕩圍:合同應(yīng)限定對(duì)方與你合作的地區(qū)范圍。例如本市、本州、某一地區(qū)或國家等。如果要簽定一項(xiàng)全面代理(Ecxlusive)的合同,需要十分謹(jǐn)慎,對(duì)每項(xiàng)條款做逐一的研究,尤其是要了解合同的年限是否對(duì)你有利,以避免在一段時(shí)間以后后悔莫及。不少藝術(shù)家在這方面不慎重,最后想要取消合同則須付出極大代價(jià)。

四、可選用的結(jié)算方式分析

當(dāng)今國際貿(mào)易中常見的結(jié)算方式主要有匯款、托收、信用證、銀行保函、備用信用證、國際保理服務(wù)和綜合使用等多種方式。這些國際貿(mào)易結(jié)算方式,在促使或監(jiān)督對(duì)方履約方面的力度不同,其交易成本亦不同。結(jié)合藝術(shù)品交易涉及金額大、藝術(shù)品價(jià)值高，建議使用以下四種方案: 1.信用證

信用證結(jié)算屬于銀行信用，開證行開立信用證，出口商發(fā)貨后取得運(yùn)輸單據(jù)，并將繕制好的其它單據(jù)一起交銀行議付，只要銀行審核“單證一致、單貨一致”，開證行就要承擔(dān)無條件付款的責(zé)任。這就將企業(yè)之間付款的商業(yè)信用，轉(zhuǎn)化為銀行信用。緩解了國際貿(mào)易中進(jìn)出口雙方相互不信任的矛盾，極大的促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展。

信用證操作程序較多，需要從業(yè)人員具備相關(guān)專業(yè)知識(shí)，較其它結(jié)算方式難度大；中間費(fèi)用也較多。一旦單據(jù)出現(xiàn)不符點(diǎn)，就有可能遭到開證行的拒付。藝術(shù)品涉及資金較大，雙方交易干擾因素多，選用此方式可以最大限度緩和雙方關(guān)系。2.電匯與信用證相結(jié)合

電匯與信用證相結(jié)合是指部分貨款采用電匯形式，部分貨款采用信用證方式。在對(duì)外貿(mào)易中，如果單純采用信用證結(jié)算，出口商需要墊付大量資金，等發(fā)貨后備齊單據(jù)交銀行議付后才能得到貨款。周期比較長，多數(shù)企業(yè)會(huì)因?yàn)橘Y金短缺而壓力倍增。采用電匯與信用證相結(jié)合的方式，在簽訂合同后，進(jìn)口商先電匯一部分貨款，用于出口商備貨，其余貨款開立信用證，發(fā)貨后議付結(jié)匯。此種結(jié)算方式對(duì)于出口商來說最安全。3.匯付

電匯是收款較快、費(fèi)用較高的一種匯款方式，匯款人必須負(fù)擔(dān)電報(bào)費(fèi)用。信匯、票匯都不需發(fā)電，以郵遞方式傳送，費(fèi)用較電匯低廉，但因郵遞關(guān)系，收款時(shí)間較晚。

三種匯付方式里，電匯因?yàn)榉奖憧旖?，受到眾多外貿(mào)企業(yè)的青睞。而信匯因?yàn)橹芷谧铋L，極少采用。票匯，由于各國銀行匯票種類繁多、格式不同、在實(shí)際運(yùn)用中真假難辨，部分企業(yè)也曾遭遇過匯票欺詐。所以，票匯也僅限于資信較好、長期合作的客戶。對(duì)于資信不明、初次合作的客戶，使用票匯結(jié)算有一定的風(fēng)險(xiǎn)。4.托收

托收屬于商業(yè)信用，銀行只承擔(dān)代為收款的角色。付款交單（D/P）和承兌交單(D/A)對(duì)比而言，附帶運(yùn)輸單據(jù)的付款交單（D/P）比承兌交單（D/A），對(duì)出口商的保障更高一些。進(jìn)口商要向代收行付款之后才能拿到單據(jù)去提貨，那么在進(jìn)口商付款之前，相當(dāng)于出口商還控制著貨權(quán)。而承兌交單，進(jìn)口商只需承兌就可以先拿單提貨，后面的付款就全憑進(jìn)口商的信譽(yù)了，這對(duì)出口商而言風(fēng)險(xiǎn)極大，很可能錢貨兩空。

五、中國藝術(shù)品獲得收益的國際經(jīng)貿(mào)方式

中國當(dāng)代藝術(shù)品特指那些屬于“前衛(wèi)藝術(shù)”范疇的中國藝術(shù)品。從某種意義上講，中國當(dāng)代藝術(shù)品已經(jīng)成為，并將繼續(xù)成為藝術(shù)品國際貿(mào)易的重中之重。因?yàn)橹袊?dāng)代藝術(shù)品的國際化程度非常高，中國當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展幾乎完全得益于外國收藏者的介入。舉例來說，2003年以前，北京各大當(dāng)代藝術(shù)畫廊90％左右的客戶都是外國人，一些外國收藏者甚至擁有上千件中國當(dāng)代藝術(shù)品。視覺藝術(shù)的主要產(chǎn)品，書畫作品主要依靠畫廊和拍賣行來運(yùn)作，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，富有東方審美情趣的中國書畫作品在國際市場(chǎng)上受到了越來越多的關(guān)注，目前出口國多是文化相似的亞洲國家和華人聚集較多的歐美國家。近幾年來，我國比較注重文化產(chǎn)品的交流與傳播，特意借助一些國際大型節(jié)目，如國外著名的電影節(jié)、電視節(jié)、藝術(shù)節(jié)、書展以及博覽會(huì)等，想方設(shè)法融入中國元素，積極并大力推介我國傳統(tǒng)文化。從企業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，應(yīng)該積極參與大型國際交流項(xiàng)目，在參與交流的同時(shí)根據(jù)自身產(chǎn)品特有的特色選擇適合的營銷方式。

第二篇：中國藝術(shù)品投資市場(chǎng)分析

中國藝術(shù)品投資市場(chǎng)分析

發(fā)表于2010-02-28 15:59:28 閱讀 455 次 評(píng)論 0 條 所屬文章分類: 轉(zhuǎn)載策展

藝術(shù)品投資的背景與本質(zhì)

藝術(shù)品投資是世界上效益最好的三大投資產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目(金融、房地產(chǎn)、藝術(shù)品投資)之一，這已經(jīng)是世界投資者的共識(shí)。1997年，美國《財(cái)富》雜志曾刊登了一篇文章就最近五十年對(duì)股票、房地產(chǎn)與藝術(shù)品三者的投資作了比較，它用線性系數(shù)來表現(xiàn)它們的增值率，人們發(fā)現(xiàn)前二者均有較大起伏跌宕，惟有藝術(shù)品投資幾乎一直保持平穩(wěn)或直線上升走勢(shì)。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)動(dòng)蕩下，資產(chǎn)因股票、經(jīng)濟(jì)、政治等變化而貶值，經(jīng)濟(jì)學(xué)專家分析，藝術(shù)品作為最抗跌的投資產(chǎn)品，有其極具“長久性”的一面。藝術(shù)品投資屬中長線投資，由于藝術(shù)精品具有超地域的征服性和流通性，且具有不可取代之唯一性和限量性，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)上升和推廣持續(xù)，需求將會(huì)遠(yuǎn)超所供，價(jià)格必然上升，其增值的功能最終超過金融及地產(chǎn)投資收益。

僅舉幾例就可以說明這個(gè)現(xiàn)象：比如，紐約的藝術(shù)巨商里奧卡斯蒂里(Leo Castelli 1908-1999)一生中曾發(fā)現(xiàn)并推出了數(shù)十位藝術(shù)家，后來均成為西方現(xiàn)代藝術(shù)史上的巨匠。50年代他們作品的收購價(jià)格一般均在1000美元左右，至80年代末，價(jià)格都翻了1000倍，個(gè)別的甚至到了幾千倍。而印象派與后印象派的作品更是創(chuàng)造了石破天驚的奇跡：如梵高的作品在1987年紐約的一次拍賣中，《鳶尾花》以5390萬美元、《向日葵》以3990萬美元售出，而在此半個(gè)多世紀(jì)以前甚至連500法郎一張也賣不出去。在中國也有相似的情況，50年代的文物店或文物攤上幾十元、一百元便可以買到齊白石、吳昌碩的書畫作品，到了今天也需要幾千倍、一萬倍的價(jià)錢才能買到。

藝術(shù)市場(chǎng)目前處于正在規(guī)范化的運(yùn)作期，藝術(shù)品就像房產(chǎn)、證券一樣，自然而然的成為全球都想擁有的資產(chǎn)。目前，在國內(nèi)外的投資家、收藏家、藝術(shù)品服務(wù)機(jī)構(gòu)無不希望金融機(jī)構(gòu)介入藝術(shù)市場(chǎng)。一方面，藝術(shù)品體積小、易攜帶、投入少、回報(bào)高，沒有房屋那般受場(chǎng)地及周邊環(huán)境的限制和投資資金量大的擔(dān)憂。另一方面，藝術(shù)品歷來被投資人稱為墻上的股票，屬于中長期投資品，較股票的短期投機(jī)具有更大安全性，尤其是投資當(dāng)代藝術(shù)品。需要強(qiáng)調(diào)的是，選擇藝術(shù)品必須是高質(zhì)的、過硬的，有歷史永久性的、獨(dú)一無

二、不可復(fù)制的，而不是那些表面華麗然而曇花一現(xiàn)的東西。這無疑是對(duì)投資家及其藝術(shù)顧問們的眼光與膽識(shí)的最大考驗(yàn)。

藝術(shù)品投資在中國的可行性分析

要準(zhǔn)確判斷藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展前景，必須先了解社會(huì)的發(fā)展規(guī)律和未來趨勢(shì)?？梢钥隙ǖ恼f，當(dāng)一個(gè)國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展到一個(gè)高度，我們提早買這個(gè)國家的文化藝術(shù)品準(zhǔn)沒錯(cuò)?？v觀歐美或東南亞的發(fā)達(dá)國家藝術(shù)品投資市場(chǎng)的發(fā)展過程，幾乎無不走過此歷程。中國藝術(shù)市場(chǎng)是一個(gè)值得持續(xù)發(fā)展的高回報(bào)率市場(chǎng)。近年來，中國當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)不斷引起世人的關(guān)注，像張曉剛、劉曉東、周春芽等人的作品價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過100萬美元。我們要讓關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)的人成為受益者，在過去幾年里，中國藝術(shù)品消費(fèi)中的受益者主要是國外的買家、香港，臺(tái)灣地區(qū)的人，而在未來，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)的投資價(jià)值時(shí)，關(guān)注藝術(shù)市場(chǎng)的受益者將是中國大陸的買家。

至今為止，中國對(duì)外國資本的吸收主要是圍繞著技術(shù)（包括高科技）產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)服務(wù)業(yè)的引進(jìn)與開發(fā)。中國的強(qiáng)大必將導(dǎo)致境外金融資金，股市資金、保險(xiǎn)業(yè)資金的逐步進(jìn)入，這將強(qiáng)烈地刺激中國向真正市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)造了一種可能與國內(nèi)資本集團(tuán)一起來重創(chuàng)中國的藝術(shù)品投資市場(chǎng)。現(xiàn)存的所謂“藝術(shù)品市場(chǎng)”必將整改、轉(zhuǎn)型，資金將重新組合，原先的投資家們手中的“藏品”將經(jīng)受新市場(chǎng)的考驗(yàn)，同時(shí)，一批新的藝術(shù)品投資家與收藏家將會(huì)出現(xiàn)。如果今天能清醒地估計(jì)到這一點(diǎn)并跨出勇敢而自信的一步，是十分明智的抉擇。那么，作為投資者應(yīng)怎么來分析這個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)，其實(shí)，方法與分析證券市場(chǎng)很相似。

進(jìn)一步的理由如下：

1、當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，物質(zhì)生活和消費(fèi)獲得了相對(duì)的滿足，必然會(huì)引發(fā)精神文化領(lǐng)域的繁榮，藝術(shù)品消費(fèi)亦興旺起來。西方社會(huì)的歷史經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)如此，中國的經(jīng)歷亦將如此。

2、中國的藝術(shù)珍品，尤其是繪畫藝術(shù)，早在古代就達(dá)到崇高的地位，中國優(yōu)秀的字畫從未走出國門，一直為歷代帝皇、官賈及老百姓高度重視并收藏。至2000年要吸納中國畫百年精華大概已需要十億元，亦僅是購買三架波音飛機(jī)的代價(jià)。2004-2005年以中國畫為主的中國藝術(shù)品價(jià)格以倍數(shù)大幅攀升，有其必然性的社會(huì)需求和內(nèi)在原因。至2008年起，“當(dāng)代藝術(shù)”已進(jìn)入大幅度調(diào)整周期，已成為中國藝術(shù)品市場(chǎng)微妙的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一個(gè)更健康而理性的中國藝術(shù)品市場(chǎng)即將開始。

3、綜觀今日中國，人民的生活方式向高質(zhì)量方向發(fā)展的趨勢(shì)持續(xù)加速，這是中國藝術(shù)品市場(chǎng)前景亮麗的重要基礎(chǔ)。現(xiàn)在，中國有能力消費(fèi)藝術(shù)品的階層90%以上尚未起步，日后每增長5-10%涉足藝術(shù)品消費(fèi)，都會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品產(chǎn)生巨大的需求。

4、自從2000年起，在中國各省各級(jí)政府的大力推動(dòng)促成下，數(shù)以千計(jì)的美術(shù)館、博物館、文化中心、群眾藝術(shù)館等等硬件建設(shè)在全國大中小城市紛紛上馬，現(xiàn)在大多數(shù)已相繼落成，其中建設(shè)規(guī)模宏大的更不在少數(shù)，這種氣派和數(shù)量相信在世界歷史上都是罕見和嘆為觀止的。

5、2008北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，2010年上海世界博覽會(huì)和2012年廣州亞運(yùn)會(huì)即將來臨，我們要讓世界了解的不僅僅是現(xiàn)代化的建設(shè)，更重要的是讓世界更深入地了解深厚的中華文化。

可以預(yù)料未來數(shù)年，中國優(yōu)秀的文化藝術(shù)將真正走進(jìn)國際視野，中國藝術(shù)品的國際地位將進(jìn)一步獲得提升已只日可待。中國藝術(shù)品市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)前所未有的興旺已屬必然。

中國的當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)在經(jīng)過一次結(jié)構(gòu)性的調(diào)整后實(shí)現(xiàn)了，買家與投資者的理性思維顯現(xiàn)；拍賣會(huì)的作品價(jià)格逐漸以合理性為標(biāo)準(zhǔn)，精品意識(shí)抬頭。市場(chǎng)秩序得到了改善，風(fēng)險(xiǎn)逐步降低；藝術(shù)品經(jīng)營創(chuàng)新融合了金融理財(cái)?shù)姆绞?。藝術(shù)品理財(cái)手段的金融化使藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸由以禮品、收藏、投機(jī)為目的向投資方向轉(zhuǎn)變，從而進(jìn)入適宜的投資期。

藝術(shù)品投資是提升企業(yè)形象的重要組成部分

文化作為意識(shí)形態(tài)從來都是與商業(yè)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的。商業(yè)活動(dòng)是與人交往的行為，在有深厚文化底蘊(yùn)的社會(huì)之中，文化給人之間的交流帶來新的形式并賦予深層的內(nèi)容。

在西方成熟市場(chǎng)，藝術(shù)品收藏和金融資本的有機(jī)結(jié)合是比較普遍的情況。如德意志銀行等提供的相關(guān)服務(wù)，就是企業(yè)介入藝術(shù)品市場(chǎng)的成功范例。他們不僅為企業(yè)提供了多樣化的資產(chǎn)組合令其資金增值保值，還大大提升了企業(yè)文化，有助于企業(yè)吸引高端客戶。

企業(yè)收藏藝術(shù)品可以發(fā)揮的作用不勝枚舉，它是公司的企業(yè)形象和社會(huì)形象的非常重要的組成部分，并以看不見的無形資產(chǎn)積聚但十分巨大的力量推動(dòng)其本身業(yè)務(wù)的發(fā)展。因?yàn)樗囆g(shù)品的收藏與社會(huì)展示（包括捐贈(zèng)）不但是公司的文化品位與社會(huì)檔次的顯示，也是一種社會(huì)慈善與人文關(guān)懷的姿態(tài)。目前國內(nèi)許多房地產(chǎn)商開始在項(xiàng)目社區(qū)中配套藝術(shù)館和文化藝術(shù)教育項(xiàng)目，這將給未來中國房地產(chǎn)業(yè)的實(shí)際環(huán)境帶來深遠(yuǎn)的影響。而文化設(shè)施的建立，藝術(shù)館的建設(shè)作用于商業(yè)項(xiàng)目，人文環(huán)境營造提高了境界檔次，在政府和社會(huì)面前，確立了企業(yè)形象，項(xiàng)目具體操作也順利順理，所謂“得道者多助也”。藝術(shù)品投資增加了企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目的內(nèi)含和層次感。

后一點(diǎn)，我要談到的是藝術(shù)本身的升值潛力，收藏這一商業(yè)行為本身應(yīng)該具備的巨大經(jīng)濟(jì)效力。

借助藝術(shù)品投資來提高企業(yè)知名度、美譽(yù)度已經(jīng)是國外大企業(yè)常用的經(jīng)營手段。1994年11月，佳士得拍賣了一本達(dá)芬奇的科技插圖手稿，微軟公司以3080萬美元擊敗對(duì)手意大利卡里布羅銀行，成為這份手稿繼哈默博士之后的新主人。這似乎還不算真正的“大手筆”早在1983年，日本安田海上火災(zāi)保險(xiǎn)公司就以4000萬美元購買了梵高的作品《向日葵》。1990年日本紙業(yè)公司分別以8250萬美元和7810萬美元，買下了梵高名畫《加歇醫(yī)生》和雷諾阿名畫《紅磨坊街的舞會(huì)》。IBM（美國商用機(jī)器公司）在全球79個(gè)國家和地區(qū)舉辦了藝術(shù)作品展覽，藝術(shù)品收藏投資被納入了公司的日常業(yè)務(wù)經(jīng)營之中。

藝術(shù)品收藏與投資的三大要素

藝術(shù)家

收藏家

藝術(shù)顧問機(jī)構(gòu)

中國目前有很多藝術(shù)家，但哪些是好的、有潛質(zhì)的，要由非常熟悉藝術(shù)史并有較高藝術(shù)策劃能力的藝術(shù)機(jī)構(gòu)來發(fā)現(xiàn)、包裝與推出，只有進(jìn)入藝術(shù)史的藝術(shù)家才有資格成為財(cái)富增長的載體，才能充當(dāng)資金運(yùn)作與社會(huì)財(cái)富運(yùn)作的籌碼。提高收藏家對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，藝術(shù)品走向市場(chǎng)后，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到其價(jià)值不僅體現(xiàn)在觀賞性、娛樂性和商品性上，更重要的是其歷史、藝術(shù)和民族文化價(jià)值。藝術(shù)品收藏投資市場(chǎng)健康規(guī)范發(fā)展的關(guān)鍵是“正本清源”與“良性互動(dòng)”。此外，中國目前真正的收藏家相對(duì)較少，它的好處是：正因?yàn)槿绱?，您能先行一步，也容易以較低的價(jià)格收到好作品，目前的競爭力尚不大。日本的收藏家俱樂部就是一個(gè)小型的收藏聯(lián)誼會(huì)開始的。隨著藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，投資的收益將是可觀的回報(bào)。

藝術(shù)投資方向的分析

①古代藝術(shù):（經(jīng)過歷史考驗(yàn)，是可靠的價(jià)值載體，而且已構(gòu)成較為成熟的價(jià)格體系。）

然而由于真?zhèn)螁栴}的風(fēng)險(xiǎn)以及投資數(shù)額巨大而利潤空間相對(duì)較小，所以主張采取較為謹(jǐn)慎的態(tài)度為宜。近來拍賣市場(chǎng)十分火爆，贗品比例也大大提高，而買家的盲目與沖動(dòng)卻有增無減，這是非常需要警惕的。

②當(dāng)代藝術(shù):（這是中國藝術(shù)的未來）

現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)非常關(guān)注。這幾年增長也很快。上個(gè)世紀(jì)八十年代，隨著國運(yùn)的好轉(zhuǎn)，中國藝術(shù)的現(xiàn)代化才有了良好起步的條件。他們是希望的一代，從長遠(yuǎn)投資的角度看也是最為看好的一代。而且目前他們?cè)趪鴥?nèi)尚未被充分關(guān)注，有的雖已在國際上初露頭角，總的說來還是價(jià)格較低，是很有潛力的“原始股”，今后在國內(nèi)、國際市場(chǎng)上必將最有賣點(diǎn)。

藝術(shù)投資要點(diǎn)

投資畫作只要掌握如下要點(diǎn)，則不僅沒有風(fēng)險(xiǎn)值，而且必有意想不到的回報(bào)。以下三項(xiàng)要點(diǎn)經(jīng)過多年反復(fù)考證實(shí)踐，證實(shí)符合客觀的規(guī)律，并獲得了中外收藏界人士的廣泛認(rèn)同，成為投資藝術(shù)品的最重要準(zhǔn)則。

①藝術(shù)家的作品無論哪種藝術(shù)形式，必須有鮮明而獨(dú)特的風(fēng)格，即無須看名字便知是誰家的作品，真正的藝術(shù)品必須具有獨(dú)創(chuàng)性，才能進(jìn)入藝術(shù)史；(如周春芽的綠狗、桃花，張曉剛、羅中立的作品都具有鮮明的特色)

②作品必須有高難度并獨(dú)創(chuàng)的技巧。難度越高，無法取代的唯一性則越高；(如趙無極的抽象作品，應(yīng)天齊的西遞村、田流沙的作品都具有獨(dú)創(chuàng)技巧的特色)

③投資畫作須有精品意識(shí)，寧付高價(jià)選擇畫家認(rèn)真而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髌?，亦不要因價(jià)格便宜而取泛泛之作，因兩者的含金量和投資價(jià)值有天淵之別。總結(jié)語

時(shí)尚的東西不一定是文化的，文化的東西一定是時(shí)尚的。

藝術(shù)就是一種內(nèi)涵、是一種本質(zhì)，中邦藝術(shù)酒店通過藝術(shù)生活理念方式的結(jié)合，體現(xiàn)時(shí)尚潮流與趨勢(shì)，讓我們感受藝術(shù)與生活的魅力??

中邦從聯(lián)洋的羅丹《思想者》雕塑廣場(chǎng)到中邦MOHO的藝術(shù)中心，從中邦風(fēng)雅頌的文化會(huì)所到中邦城市的康橋文化中心、藝術(shù)畫廊，從社區(qū)中阿曼《運(yùn)動(dòng)中的愛》、米丘《天使》等作品的收藏到陳逸飛藝術(shù)基金的運(yùn)作，中邦與格豐藝術(shù)機(jī)構(gòu)同樣用藝術(shù)引導(dǎo)著人們的生活消費(fèi)觀。藏家俱樂部就是一個(gè)小型的收藏聯(lián)誼會(huì)開始，隨著藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，投資的收益將是可觀的回報(bào)。并以更健康成熟的面貌掀開新的一頁，2010年中國藝術(shù)品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入另一良性新局面。

第三篇：中國投資協(xié)會(huì)藝術(shù)品交流中心

中國投資協(xié)會(huì)藝術(shù)品投資交流中心

簡介

中國投資協(xié)會(huì)

介 紹中國投資協(xié)會(huì)是經(jīng)中華人民共和國民政部登記注冊(cè)成立，具有社團(tuán)法人資格的全國性社會(huì)團(tuán)體，是中國投資建設(shè)領(lǐng)域最具權(quán)威性、綜合性的社團(tuán)組織，是國家一級(jí)協(xié)會(huì)，主管部門為國家發(fā)展和改革委員會(huì)。2000年，根據(jù)國家有關(guān)文件精神，原國家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)決定將1980年成立的中國固定資產(chǎn)投資建設(shè)研究會(huì)和1995年成立的中國投資協(xié)會(huì)合并重組，并于2001年2月17日召開會(huì)員大會(huì)正式成立新的中國投資協(xié)會(huì)。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，中國投資協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)員一千多家，既有大型國有、民營和外資企業(yè)，也有專家學(xué)者，幾乎涵蓋了各個(gè)行業(yè)。協(xié)會(huì)下設(shè)9個(gè)專業(yè)委員會(huì)，10個(gè)中心，5個(gè)職能部門和1個(gè)組織工作委員會(huì)。在過去的十多年中，中國投資協(xié)會(huì)在國家發(fā)展改革委及有關(guān)部門的指導(dǎo)下，在廣大會(huì)員的關(guān)心和支持下，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持服務(wù)宗旨，在為國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與改革服務(wù)、為會(huì)員和各類投資主體服務(wù)、為提高投資項(xiàng)目管理水平和投資效益服務(wù)等方面取得了顯著成績。

藝術(shù)品投資交流中心

介 紹藝術(shù)品投資交流中心是中國投資協(xié)會(huì)的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，于2012年9月18日，經(jīng)中國投資協(xié)會(huì)會(huì)長辦公會(huì)研究決定成立，于2012年10月28日正式掛牌成立，是中國投資協(xié)會(huì)為了加強(qiáng)藝術(shù)品投資領(lǐng)域的交流、管理，促進(jìn)藝術(shù)品投資市場(chǎng)健康、理性、可持續(xù)發(fā)展而成立的專門機(jī)構(gòu)。根據(jù)中國投資協(xié)會(huì)會(huì)長辦公會(huì)的決定，藝術(shù)品中心負(fù)責(zé)中國投資協(xié)會(huì)在藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展會(huì)員，包括藝術(shù)家、投資人和藝術(shù)品服務(wù)機(jī)構(gòu)；為會(huì)員提供綜合服務(wù)，包括：策劃展覽、組織活動(dòng)、學(xué)術(shù)交流、藝術(shù)鑒賞等。

藝術(shù)品中心成立宗旨：

嚴(yán)格遵守中國投資協(xié)會(huì)的章程和宗旨，宣傳貫徹國家有關(guān)文化藝術(shù)品政策法規(guī)，研究藝術(shù)品投資領(lǐng)域的重大理論和實(shí)際問題；加強(qiáng)藝術(shù)品投資行業(yè)規(guī)范和自律管理，保護(hù)藝術(shù)品創(chuàng)作者和投資者的合法權(quán)益；充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的行業(yè)組織優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)為藝術(shù)家、收藏家、投資人和藝術(shù)品服務(wù)機(jī)構(gòu)提供全方位服務(wù)，構(gòu)建藝術(shù)品交易各方與政府主管部門之間、藝術(shù)品交易各方之間交流合作的橋梁與紐帶，推動(dòng)中國藝術(shù)品投資行業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展；深入研究藝術(shù)品信托、藝術(shù)品基金、金融機(jī)構(gòu)的藝術(shù)品理財(cái)?shù)冉鹑诋a(chǎn)品，研究藝術(shù)品交易所等服務(wù)機(jī)構(gòu)，積極促進(jìn)藝術(shù)品投資與金融資本的有效對(duì)接；加強(qiáng)國際交流，積極促進(jìn)中國藝術(shù)品市場(chǎng)國際化發(fā)展，致力于打造具有國際影響力的藝術(shù)品

投資交流平臺(tái)。

藝術(shù)品中心業(yè)務(wù)范圍

1、廣泛開展藝術(shù)品行業(yè)政策信息研究、投資理論研究、市場(chǎng)調(diào)研和經(jīng)驗(yàn)交流，促進(jìn)藝術(shù)品多元投資主體格局的形成和資本市場(chǎng)的完善，發(fā)布《藝術(shù)品投資發(fā)展報(bào)告》。

2、組織藝術(shù)家、專家、學(xué)者、投資者進(jìn)行交流互動(dòng)，開展藝術(shù)品交流和學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，努力推動(dòng)相關(guān)藝術(shù)理論研究，開展藝術(shù)評(píng)論，不斷提高藝術(shù)品創(chuàng)作與理論研究的思想水平和學(xué)術(shù)水平，為藝術(shù)行業(yè)的健康發(fā)展，做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

3、尊重國內(nèi)各民族文化藝術(shù)傳統(tǒng)，大力培養(yǎng)民族藝術(shù)家，促進(jìn)各民族藝術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)各民族之間的藝術(shù)交流與合作，鞏固和擴(kuò)大各民族藝術(shù)家的聯(lián)系與團(tuán)結(jié)。

4、組織藝術(shù)家深入群眾、深入生活，在藝術(shù)創(chuàng)作中努力反映社會(huì)主義時(shí)代和人民群眾創(chuàng)造歷史的精神風(fēng)貌。

5、定期邀請(qǐng)中心藝術(shù)顧問對(duì)藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作指導(dǎo)，幫助藝術(shù)家形成自己的藝術(shù)風(fēng)格和特色。

6、開展藝術(shù)人才培養(yǎng)工作，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)有潛力的藝術(shù)家新生力量。

7、充分發(fā)揮藝術(shù)品中心作為藝術(shù)品投資主體之間的橋梁、紐帶作用，為各類投資主體提供藝術(shù)品投資咨詢服務(wù)。

8、幫助藝術(shù)家推廣銷售藝術(shù)作品，引導(dǎo)藝術(shù)家創(chuàng)作適合市場(chǎng)需求和時(shí)代精神的藝術(shù)佳品。

9、幫助藝術(shù)品收藏家和投資人推薦藝術(shù)家和藝術(shù)品，為藝術(shù)品投資人提供專業(yè)的藝術(shù)品理財(cái)金融服務(wù)。

10、發(fā)行藝術(shù)品基金，幫助更多的人能夠參與到藝術(shù)品投資并享受藝術(shù)品升值所帶來的財(cái)富的增值。

11、舉辦藝術(shù)品展覽展示活動(dòng)，聯(lián)合有關(guān)部門共同推出大型主題藝術(shù)創(chuàng)作及展覽活動(dòng)。

12、積極促進(jìn)中國藝術(shù)品市場(chǎng)與國際接軌，與境外藝術(shù)品市場(chǎng)和投資機(jī)構(gòu)建立廣泛的聯(lián)系，加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展和投融資的國際經(jīng)驗(yàn)交流，加大對(duì)外宣傳，舉辦各種形式的藝術(shù)品展覽和交流活動(dòng)，推進(jìn)與各國藝術(shù)交流，積極參加和開展國際藝術(shù)合作，將藝術(shù)品中心發(fā)展成為中國藝術(shù)品走向國際市場(chǎng)的一個(gè)重要渠道。

13、組建一支權(quán)威的專家顧問團(tuán)隊(duì)，成立一個(gè)權(quán)威的藝術(shù)品鑒定專家?guī)?，為藝術(shù)品交易雙方提供第三方專業(yè)的鑒定意見。

14、編輯出版藝術(shù)品中心刊物——《藝術(shù)品投資與交流》雜志，建設(shè)藝術(shù)品中心專業(yè)網(wǎng)站——“中投藝術(shù)網(wǎng)”（;），加強(qiáng)信息交流，擴(kuò)大對(duì)外宣傳。

15、依法維護(hù)會(huì)員單位和個(gè)人的合法權(quán)益。

16、協(xié)會(huì)交辦和藝術(shù)品中心理事大會(huì)確定的其它任務(wù)。

藝術(shù)品中心工作思路

藝術(shù)品中心將聘請(qǐng)一批活躍于國內(nèi)外的著名藝術(shù)家、收藏家、鑒定專家、文物專家等專業(yè)人士作為顧問，并作為藝術(shù)品中心專家?guī)斐蓡T；將與國內(nèi)外知名的藝術(shù)院校、交流中心、展覽中心、博物館、藝術(shù)館、藝術(shù)品投資基金、私募基金、拍賣中心、藝術(shù)市場(chǎng)等機(jī)構(gòu)建立廣泛聯(lián)系和緊密合作；圍繞政策法規(guī)宣傳、市場(chǎng)研究、行業(yè)分析、學(xué)術(shù)交流、藝術(shù)品鑒賞、名家名作推薦、藝術(shù)品交易、展覽展示、藝術(shù)品投資等內(nèi)容開展工作；出版刊物，建設(shè)網(wǎng)站，以便更好的服務(wù)于藝術(shù)品管理者、創(chuàng)作者、投資者、收藏家、研究機(jī)構(gòu)和服務(wù)機(jī)構(gòu)；發(fā)掘藝術(shù)人才，培養(yǎng)一批有潛力的中青年藝術(shù)家；培養(yǎng)成熟的藝術(shù)品消費(fèi)觀念和理性的投資理念，為我國藝術(shù)品市場(chǎng)的持續(xù)健康繁榮發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)；搭建平臺(tái)，促進(jìn)藝術(shù)家和投資者之間直接的交流與合作；向國際藝術(shù)品市場(chǎng)和藏家介紹中國的藝術(shù)家，宣傳、推廣中國的藝術(shù)品創(chuàng)作理念和文化內(nèi)涵，推動(dòng)中國藝術(shù)家和藝術(shù)品走向國際市場(chǎng)；推薦國外的藝術(shù)家和藝術(shù)名作，介紹國外的藝術(shù)品市場(chǎng)、消費(fèi)觀念和投資理念，引導(dǎo)中國藏家和投資者進(jìn)入國際藝術(shù)品市場(chǎng)。

第四篇：文化部發(fā)布《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》

文化部發(fā)布《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》

（導(dǎo)讀：文化部發(fā)布了新修訂的《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》，并于2016年3月15日起施行?！端囆g(shù)品經(jīng)營管理辦法》禁止經(jīng)營來源不合法、冒充他人名義的藝術(shù)品。據(jù)《2014年藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年我國藝術(shù)品交易額2137億元，占全球藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額的22%，列世界第二位。）（文化部新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

文化部日前發(fā)布了新修訂的《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》（以下簡稱《辦法》），并于2016年3月15日起施行。

近年來，我國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展快速，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)化、金融化趨勢(shì)明顯，據(jù)《2014年藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年我國藝術(shù)品交易額2137億元，占全球藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額的22%，列世界第二位。但同時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)存在的制假售假、虛假鑒定、虛高評(píng)估、交易不透明等問題亟需規(guī)范。據(jù)了解，《辦法》適應(yīng)行業(yè)發(fā)展實(shí)際，將“美術(shù)品”改為“藝術(shù)品”，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)實(shí)行全方位內(nèi)容監(jiān)管，將網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品、投融資標(biāo)的物藝術(shù)品、鑒定評(píng)估等納入監(jiān)管范圍，取消對(duì)“裝裱”、“比賽”、“咨詢”等這些與藝術(shù)品內(nèi)容關(guān)系不大的活動(dòng)的管理?！掇k法》落實(shí)中央關(guān)于簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)的要求，下放審批事項(xiàng)，簡化審批程序，壓縮審批時(shí)限，以進(jìn)一步激發(fā)藝術(shù)品市場(chǎng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。根據(jù)國務(wù)院有關(guān)規(guī)定，將藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)審批下放到省級(jí)文化行政部門；取消了藝術(shù)品經(jīng)營單位、藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營單位的設(shè)立條件及涉外商業(yè)性藝術(shù)品展覽活動(dòng)部分與藝術(shù)品內(nèi)容無關(guān)的申請(qǐng)材料；將一般性藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)的審批時(shí)限由原規(guī)定的15日調(diào)整為5日，將涉外商業(yè)性藝術(shù)品展覽活動(dòng)的審批時(shí)限縮短為15日。

以此同時(shí)，《辦法》提出要建立專家委員會(huì)、明示擔(dān)保、盡職調(diào)查、鑒定評(píng)估、信用監(jiān)管等一系列新的制度，通過立規(guī)矩、明底線、強(qiáng)化主體責(zé)任，促進(jìn)藝術(shù)品公開透明交易，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

此外，《辦法》禁止經(jīng)營來源不合法、冒充他人名義或者以禁止交易的動(dòng)植物為材質(zhì)的藝術(shù)品。《辦法》強(qiáng)調(diào)，藝術(shù)品經(jīng)營單位不得隱瞞藝術(shù)品來源，誤導(dǎo)消費(fèi)者；不得以集資為目的或者以非法傳銷為手段進(jìn)行經(jīng)營；未經(jīng)批準(zhǔn)，不得將藝術(shù)品權(quán)益拆分為均等份額公開發(fā)行，以集中競價(jià)、做市商等集中交易方式進(jìn)行交易。藝術(shù)品經(jīng)營單位應(yīng)買受人要求，應(yīng)當(dāng)對(duì)買受人購買的藝術(shù)品進(jìn)行盡職調(diào)查，提供能夠證明或者追溯藝術(shù)品來源的證明文件。《辦法》還明確了鑒定評(píng)估機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員的責(zé)任及有關(guān)程序?！端囆g(shù)品經(jīng)營管理辦法》具體內(nèi)容： 第一章 總則

第一條：為了加強(qiáng)對(duì)藝術(shù)品經(jīng)營活動(dòng)的管理，規(guī)范經(jīng)營行為，繁榮藝術(shù)品市場(chǎng)，保護(hù)創(chuàng)作者、經(jīng)營者、消費(fèi)者的合法權(quán)益，制定本辦法。

第二條：本辦法所稱藝術(shù)品，是指繪畫作品、書法篆刻作品、雕塑雕刻作品、藝術(shù)攝影作品、裝置藝術(shù)作品、工藝美術(shù)作品等及上述作品的有限復(fù)制品。本辦法所稱藝術(shù)品不包括文物。本辦法規(guī)范的藝術(shù)品經(jīng)營活動(dòng)包括：

（一）收購、銷售、租賃；

（二）經(jīng)紀(jì)；

（三）進(jìn)出口經(jīng)營；

（四）鑒定、評(píng)估、商業(yè)性展覽等服務(wù)；

（五）以藝術(shù)品為標(biāo)的物的投資經(jīng)營活動(dòng)及服務(wù)。利用信息網(wǎng)絡(luò)從事藝術(shù)品經(jīng)營活動(dòng)的適用本辦法。第三條：文化部負(fù)責(zé)制定藝術(shù)品經(jīng)營管理政策，監(jiān)督管理全國藝術(shù)品經(jīng)營活動(dòng)，建立藝術(shù)品市場(chǎng)信用監(jiān)管體系。省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門負(fù)責(zé)藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)審批，建立專家委員會(huì)，為文化行政部門開展的內(nèi)容審查、市場(chǎng)監(jiān)管相關(guān)工作提供專業(yè)意見。縣級(jí)以上人民政府文化行政部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)藝術(shù)品經(jīng)營活動(dòng)的日常監(jiān)督管理工作，縣級(jí)以上人民政府文化行政部門或者依法授權(quán)的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)從事藝術(shù)品經(jīng)營活動(dòng)違反國家有關(guān)規(guī)定的行為實(shí)施處罰。第四條：加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)社會(huì)組織建設(shè)。鼓勵(lì)和引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)、監(jiān)督會(huì)員依法開展經(jīng)營活動(dòng)，依照章程，加強(qiáng)行業(yè)自律，推動(dòng)誠信建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)公平競爭。第二章 經(jīng)營規(guī)范 第五條：設(shè)立從事藝術(shù)品經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)營單位，應(yīng)當(dāng)?shù)狡渥∷乜h級(jí)以上人民政府工商行政管理部門申領(lǐng)營業(yè)執(zhí)照，并在領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照之日起15日內(nèi)，到其住所地縣級(jí)以上人民政府文化行政部門備案。其他經(jīng)營單位增設(shè)藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)按前款辦理備案手續(xù)。

第六條：禁止經(jīng)營含有以下內(nèi)容的藝術(shù)品：

（一）反對(duì)憲法確定的基本原則的；

（二）危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；

（三）泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽(yù)和利益的；

（四）煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的；

（五）破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教、迷信的；

（六）宣揚(yáng)恐怖活動(dòng)，散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的；

（七）宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力或者教唆犯罪的；

（八）侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

（九）違背社會(huì)公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；

（十）蓄意篡改歷史、嚴(yán)重歪曲歷史的；

（十一）有法律、法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內(nèi)容的。第七條 禁止經(jīng)營以下藝術(shù)品：

（一）走私、盜竊等來源不合法的藝術(shù)品；

（二）偽造、變?cè)旎蛘呙俺渌嗣x的藝術(shù)品；

（三）除有合法手續(xù)、準(zhǔn)許經(jīng)營的以外，法律、法規(guī)禁止交易的動(dòng)物、植物、礦物、金屬、化石等為材質(zhì)的藝術(shù)品；

（四）國家規(guī)定禁止交易的其他藝術(shù)品。

第八條：藝術(shù)品經(jīng)營單位不得有以下經(jīng)營行為：

（一）向消費(fèi)者隱瞞藝術(shù)品來源，或者在藝術(shù)品說明中隱瞞重要事項(xiàng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者的；

（二）偽造、變?cè)焖囆g(shù)品來源證明、藝術(shù)品鑒定評(píng)估文件以及其他交易憑證的；

（三）以非法集資為目的或者以非法傳銷為手段進(jìn)行經(jīng)營的；

（四）未經(jīng)批準(zhǔn)，將藝術(shù)品權(quán)益拆分為均等份額公開發(fā)行，以集中競價(jià)、做市商等集中交易方式進(jìn)行交易的；

（五）法律、法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他經(jīng)營行為。

第九條：藝術(shù)品經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)遵守以下規(guī)定：

（一）對(duì)所經(jīng)營的藝術(shù)品應(yīng)當(dāng)標(biāo)明作者、年代、尺寸、材料、保存狀況和銷售價(jià)格等信息；

（二）保留交易有關(guān)的原始憑證、銷售合同、臺(tái)賬、賬簿等銷售記錄，法律、法規(guī)要求有明確期限的，按照法律、法規(guī)規(guī)定執(zhí)行；法律、法規(guī)沒有明確規(guī)定的，保存期不得少于5年。

第十條：藝術(shù)品經(jīng)營單位應(yīng)買受人要求，應(yīng)當(dāng)對(duì)買受人購買的藝術(shù)品進(jìn)行盡職調(diào)查，提供以下證明材料之一：

（一）藝術(shù)品創(chuàng)作者本人認(rèn)可或者出具的原創(chuàng)證明文件；

（二）第三方鑒定評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的證明文件；

（三）其他能夠證明或者追溯藝術(shù)品來源的證明文件。

第十一條：藝術(shù)品經(jīng)營單位從事藝術(shù)品鑒定、評(píng)估等服務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守以下規(guī)定：

（一）與委托人簽訂書面協(xié)議，約定鑒定、評(píng)估的事項(xiàng)，鑒定、評(píng)估的結(jié)論適用范圍以及被委托人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任；

（二）明示藝術(shù)品鑒定、評(píng)估程序或者需要告知、提示委托人的事項(xiàng)；

（三）書面出具鑒定、評(píng)估結(jié)論，鑒定、評(píng)估結(jié)論應(yīng)當(dāng)包括對(duì)委托藝術(shù)品的全面客觀說明，鑒定、評(píng)估的程序，做出鑒定、評(píng)估結(jié)論的證據(jù)，鑒定、評(píng)估結(jié)論的責(zé)任說明，并對(duì)鑒定、評(píng)估結(jié)論的真實(shí)性負(fù)責(zé)；

（四）保留書面鑒定、評(píng)估結(jié)論副本及鑒定、評(píng)估人簽字等檔案不得少于5年。

第十二條：文化產(chǎn)權(quán)交易所和以藝術(shù)品為標(biāo)的物的投資經(jīng)營單位，非公開發(fā)行藝術(shù)品權(quán)益或者采取藝術(shù)品集中競價(jià)交易的，應(yīng)當(dāng)執(zhí)行國家有關(guān)規(guī)定。第三章 藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)

第十三條：藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)包括：

（一）從境外進(jìn)口或者向境外出口藝術(shù)品的經(jīng)營活動(dòng)；

（二）以銷售、商業(yè)宣傳為目的在境內(nèi)公共展覽場(chǎng)所舉辦的，有境外藝術(shù)品創(chuàng)作者或者境外藝術(shù)品參加的各類展示活動(dòng)。

第十四條：從境外進(jìn)口或者向境外出口藝術(shù)品的，應(yīng)當(dāng)在藝術(shù)品進(jìn)出口前，向藝術(shù)品進(jìn)出口口岸所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門提出申請(qǐng)并報(bào)送以下材料：

（一）營業(yè)執(zhí)照、對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營者備案登記表；

（二）進(jìn)出口藝術(shù)品的來源、目的地；

（三）藝術(shù)品圖錄；

（四）審批部門要求的其他材料。文化行政部門應(yīng)當(dāng)自受理申請(qǐng)之日起5日內(nèi)作出批準(zhǔn)或者不批準(zhǔn)的決定。批準(zhǔn)的，發(fā)給批準(zhǔn)文件，申請(qǐng)單位持批準(zhǔn)文件到海關(guān)辦理手續(xù)；不批準(zhǔn)的，書面通知申請(qǐng)人并說明理由。第十五條：以銷售、商業(yè)宣傳為目的在境內(nèi)公共展覽場(chǎng)所舉辦有境外藝術(shù)品創(chuàng)作者或者境外藝術(shù)品參加的展示活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)由舉辦單位于展覽日45日前，向展覽舉辦地省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門提出申請(qǐng)，并報(bào)送以下材料：

（一）主辦或者承辦單位的營業(yè)執(zhí)照、對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營者備案登記表；

（二）參展的境外藝術(shù)品創(chuàng)作者或者境外參展單位的名錄；

（三）藝術(shù)品圖錄；

（四）審批部門要求的其他材料。文化行政部門應(yīng)當(dāng)自受理申請(qǐng)之日起15日內(nèi)作出批準(zhǔn)或者不批準(zhǔn)的決定。批準(zhǔn)的，發(fā)給批準(zhǔn)文件，申請(qǐng)單位持批準(zhǔn)文件到海關(guān)辦理手續(xù)；不批準(zhǔn)的，書面通知申請(qǐng)人并說明理由。第十六條：藝術(shù)品進(jìn)出口口岸所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門在藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)審批過程中，對(duì)申報(bào)的藝術(shù)品內(nèi)容有疑義的，可提交專家委員會(huì)進(jìn)行復(fù)核。復(fù)核時(shí)間不超過15日，復(fù)核時(shí)間不計(jì)入審批時(shí)限。第十七條：同一批已經(jīng)文化行政部門內(nèi)容審核的藝術(shù)品復(fù)出口或者復(fù)進(jìn)口，進(jìn)出口單位可持原批準(zhǔn)文件到進(jìn)口或者出口口岸海關(guān)辦理相關(guān)手續(xù)，文化行政部門不再重復(fù)審批。第十八條：任何單位或者個(gè)人不得銷售或者利用其他商業(yè)形式傳播未經(jīng)文化行政部門批準(zhǔn)進(jìn)口的藝術(shù)品。個(gè)人攜帶、郵寄藝術(shù)品進(jìn)出境，不適用本辦法。個(gè)人攜帶、郵寄藝術(shù)品超過海關(guān)認(rèn)定的自用、合理數(shù)量，海關(guān)要求辦理進(jìn)出口手續(xù)的，應(yīng)當(dāng)參照本辦法第十四條辦理。以研究、教學(xué)參考、館藏、公益性展覽等非經(jīng)營性用途為目的的藝術(shù)品進(jìn)出境，應(yīng)當(dāng)參照本辦法第十四條或者第十五條辦理進(jìn)出口手續(xù)。第四章 法律責(zé)任

第十九條：違反本辦法第五條規(guī)定的，由縣級(jí)以上人民政府文化行政部門或者依法授權(quán)的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令改正，并可根據(jù)情節(jié)輕重處10000元以下罰款。

第二十條：違反本辦法第六條、第七條規(guī)定的，由縣級(jí)以上人民政府文化行政部門或者依法授權(quán)的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)沒收非法藝術(shù)品及違法所得，違法經(jīng)營額不足10000元的，并處10000元以上20000元以下罰款；違法經(jīng)營額10000元以上的，并處違法經(jīng)營額2倍以上3倍以下罰款。第二十一條：違反本辦法第八條規(guī)定的，由縣級(jí)以上人民政府文化行政部門或者依法授權(quán)的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令改正，沒收違法所得，違法經(jīng)營額不足10000元的，并處10000元以上20000元以下罰款；違法經(jīng)營額10000元以上的，并處違法經(jīng)營額2倍以上3倍以下罰款。

第二十二條：違反本辦法第九條、第十一條規(guī)定的，由縣級(jí)以上人民政府文化行政部門或者依法授權(quán)的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令改正，并可根據(jù)情節(jié)輕重處30000元以下罰款。第二十三條：違反本辦法第十四條、第十五條規(guī)定，擅自開展藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)，及違反第十八條第一款規(guī)定的,由縣級(jí)以上人民政府文化行政部門或者依法授權(quán)的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令改正，違法經(jīng)營額不足10000元的，并處10000元以上20000元以下罰款；違法經(jīng)營額10000元以上的，并處違法經(jīng)營額2倍以上3倍以下罰款。第五章 附則

第二十四條：本辦法規(guī)定的行政許可、備案、專家委員會(huì)復(fù)核的期限以工作日計(jì)算，不含法定節(jié)假日。第二十五條：本辦法由文化部負(fù)責(zé)解釋。

第二十六條：本辦法自2016年3月15日起施行。2004年7月1日公布的《美術(shù)品經(jīng)營管理辦法》同時(shí)廢止。

第五篇：互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代下的藝術(shù)品經(jīng)營

湖南商學(xué)院課程論文

互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代下的藝術(shù)品經(jīng)營

前言

藝術(shù)品投資和藝術(shù)品收藏行業(yè)在過去10個(gè)年頭發(fā)展迅猛，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的穩(wěn)健提升，中國在藝術(shù)文化領(lǐng)域的軟實(shí)力也隨之經(jīng)歷了“野蠻式生長”，其中藝術(shù)品市場(chǎng)便是重要的組成部分之一。同時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在過去十年以人口優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向的雙保障護(hù)航為基礎(chǔ)，在全球范圍內(nèi)一枝獨(dú)秀，BAT的三巨頭便是典型案例。在藝術(shù)品市場(chǎng)“野蠻生長”和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀的大背景下，藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)何去何從，是我們需要共同思考的一個(gè)題目。關(guān)鍵字

藝術(shù)品投資、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù) 正文

一、電子商務(wù)與藝術(shù)品經(jīng)營現(xiàn)狀

中國藝術(shù)品交易的傳統(tǒng)市場(chǎng)，從2008年開始就經(jīng)歷著跌宕起伏。除了作品拍賣困難，這段時(shí)間前后，一些藝術(shù)基金被逼無奈退市。雅昌藝術(shù)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)顯示，在藝術(shù)市場(chǎng)交易鏈里最具話語權(quán)的蘇富比、佳士得、保利等拍賣行，2012年純藝術(shù)拍賣總額已縮水24％～50％。在2012年國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)大幅跌宕之時(shí)，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易卻出現(xiàn)逆勢(shì)增長。最早介入藝術(shù)品電商、主打藝術(shù)品收藏品網(wǎng)拍的“趙涌在線”，2012年全年在線拍賣實(shí)現(xiàn)的成交額超過5億，較2011年取得超過40%的增幅。另外，AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)到30億元，同比2012年增

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長了67%。隨之而來的是藝術(shù)品電商觸網(wǎng)熱潮，國內(nèi)大大小小的在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站目不暇接的出現(xiàn)?！?011中國藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，國內(nèi)在線平臺(tái)已超1000家，這其中也包括眾多拍賣公司旗下的藝術(shù)品在線拍賣。淘寶網(wǎng)也在2011試水藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣，其首次推出的“曾宓書畫拍賣專場(chǎng)”20件拍品悉數(shù)成交，總成交達(dá)80萬元。這些藝術(shù)品電商試水者有著統(tǒng)一的觀點(diǎn)是：現(xiàn)在藝術(shù)品市場(chǎng)被劃分為兩塊，一塊是收藏、投資市場(chǎng)；另一塊是大眾消費(fèi)品市場(chǎng)。前者位于塔尖，是一個(gè)小眾市場(chǎng)，后者居于塔底，盡管客單價(jià)低，卻存在巨大的消費(fèi)者群體和市場(chǎng)空間。多數(shù)藝術(shù)品在線交易平臺(tái)客單均價(jià)在1—3萬元左右，這些平臺(tái)想要抓住、發(fā)力的便是在線下還沒有成規(guī)模開發(fā)的平價(jià)藝術(shù)品市場(chǎng)，即金字塔底部的巨大市場(chǎng)空間。

二、電商方面的優(yōu)勢(shì)

1、門檻降低與價(jià)格透明

在傳統(tǒng)的藝術(shù)品行業(yè)，藝術(shù)作品需要經(jīng)過層層繁冗環(huán)節(jié)才能成為一個(gè)投資品。策展人策劃展覽在各大美術(shù)館畫廊舉辦展覽、藝術(shù)品推手活動(dòng)、收藏家提前關(guān)注行情，有的作品還需要參與海外一些重要展覽，經(jīng)過動(dòng)輒一年半載的交易鏈條，最后作品商業(yè)價(jià)值在拍賣行體現(xiàn)出來。而一件作品只有進(jìn)入公開的拍賣環(huán)節(jié)，它的商業(yè)價(jià)值才會(huì)獲得公眾藝術(shù)品投資收藏市場(chǎng)的長期認(rèn)可。對(duì)于某些拍賣行來講，他們?cè)谝獾牟⒉皇情L期的利益，只要滿足短期利益，這幅作品就可以在拍賣行進(jìn)行拍賣。如果作品在拍賣行拍不出去，拍賣行就賺不到傭金，正是這個(gè)原因，拍賣機(jī)構(gòu)的假拍現(xiàn)象不斷。有些藝術(shù)家自己出錢把自己的作品拍到千萬元之高，價(jià)格炒到高價(jià)之后再私下出售，有些假拍甚至是拍賣行和藝術(shù)家一起參與的，拍賣行不收取藝術(shù)家傭金，但卻得到作品私下出售之后的更大利益。所以，一幅畫報(bào)價(jià)30萬還是300萬甚至3000萬，或許全靠行業(yè)的內(nèi)部運(yùn)作慣性和其長久以來形成的交易模式?jīng)Q定，許多買家在這種不公開、不透明、信息不對(duì)稱的情況

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下，只能看行業(yè)內(nèi)表面將作品炒作的情況、沖著投資目的去買一幅畫。種種現(xiàn)象造成的結(jié)果是，無論是價(jià)格因素還是欣賞因素（特別是價(jià)格因素），都將普通大隔絕在了藝術(shù)神壇之外。然而，健康的藝術(shù)品市場(chǎng)，核心價(jià)值不是投資、不是升值，而是消費(fèi)體驗(yàn)。所以構(gòu)建一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品市場(chǎng)的時(shí)候，就鼓勵(lì)所有的買家去享受藝術(shù)消費(fèi)時(shí)候的欣賞體驗(yàn)，而不僅僅是為了得到一個(gè)投資回報(bào)。藝術(shù)品線上交易平臺(tái)希望能以相對(duì)平價(jià)的方式，讓更多的人有機(jī)會(huì)去接觸到藝術(shù)，并拉動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的低迷狀況。金字塔底端龐大的消費(fèi)群體，消費(fèi)的可以是藝術(shù)品，也可以是帶有藝術(shù)元素的藝術(shù)衍生品。線上市場(chǎng)的特點(diǎn)是：它不再是一個(gè)小眾的，由幾個(gè)玩家玩出來的資本游戲，而是一個(gè)普通消費(fèi)者都可以去消費(fèi)體驗(yàn)藝術(shù)品的新型藝術(shù)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的另一個(gè)功能是能夠解決封閉行業(yè)價(jià)格不透明的問題，把藝術(shù)品放到網(wǎng)上解決了線下交易價(jià)格不透明問題，暗箱操作存在的機(jī)率將會(huì)變小。

2、新生藝術(shù)家借此更易成名

各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，藝術(shù)品電商在將來或許能影響線下藝術(shù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，藝術(shù)機(jī)構(gòu)代理一個(gè)藝術(shù)家的作品一般為五五分成，對(duì)一些未成名的藝術(shù)家來說，情況更加不利，藝術(shù)機(jī)構(gòu)甚至?xí)杖〕^五成的分成，但是藝術(shù)品電商平臺(tái)一般將傭金定為5％左右，對(duì)于很多藝術(shù)家來說，特別是青年藝術(shù)家，更樂意選擇與后者。除此之外，畫廊在簽約包裝推廣一個(gè)藝術(shù)家，往往需要幾十年之久，然而盡管經(jīng)過長時(shí)間的雪藏，藝術(shù)家成名的機(jī)率卻依舊很低。因而線上的平臺(tái)除了傭金低廉之外，還有一個(gè)對(duì)藝術(shù)家來說相當(dāng)誘惑的條件：互聯(lián)網(wǎng)借助高效快速的特點(diǎn)，能在短時(shí)間內(nèi)將藝術(shù)家包裝推廣出去，互聯(lián)網(wǎng)比藝術(shù)機(jī)構(gòu)更有效果更快速得到反應(yīng)，線上推廣渠道如果能形成健康的生態(tài)系統(tǒng)，那么藝術(shù)家作品甚至個(gè)人的推廣、交易、交流都可以在線上完成，那些不能被畫廊代理的藝術(shù)家或者不想再被藝術(shù)機(jī)構(gòu)控制“剝削”的藝術(shù)家，便有了額外的選擇空間。盡管這樣的包裝方式締造曾梵志、張曉剛這樣的大咖級(jí)別畫家的可能性也不大，但是這種線上積累的推廣方式得到的結(jié)果是：它可以在一定程度上改善青年藝術(shù)家未成名之前作品無

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法出售時(shí)候的經(jīng)濟(jì)窘迫狀況，也在一定程度上堅(jiān)定了藝術(shù)家走藝術(shù)之路的信心，而某些不能成為藝術(shù)品的畫作，也可以用其中的藝術(shù)元素開發(fā)為藝術(shù)衍生品。

3、“大數(shù)據(jù)”與云計(jì)算使得更加了解客戶需求

由于消費(fèi)者的興趣點(diǎn)很分散，如有人喜歡古玉，有人喜歡國畫，有人喜歡國畫中的工筆畫，有人喜歡寫意畫。所以，藝術(shù)品營銷遇到一個(gè)很大的難題，就是如何找到精準(zhǔn)的消費(fèi)群。而互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)功能則可以解決精準(zhǔn)客戶群聚合的問題。比如眾籌，現(xiàn)在有很多文化項(xiàng)目通過眾籌解決了資金問題。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了把用戶轉(zhuǎn)化為客戶的平臺(tái)功能。同時(shí)，它實(shí)現(xiàn)了

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錢的還好，幾十萬上百萬的就不太現(xiàn)實(shí)。文物藝術(shù)品的具體情況靠網(wǎng)絡(luò)手段無法完全展現(xiàn)出來，很多藝術(shù)品必須“見其真容”上手研究才能做到心中有數(shù)。目前在線拍賣推出的拍品主要是那些價(jià)位較低，標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，容易辨別真?zhèn)蔚呐钠罚缰閷?、酒類和現(xiàn)當(dāng)代書畫等，而類似古代書畫等拍品則很少在線拍賣，一個(gè)重要原因就是買家在網(wǎng)上難辨真?zhèn)?。目前而言，除了靠自身修為以外，沒有更好的解決鑒定問題的辦法，這極大地局限了藝術(shù)品網(wǎng)拍的受眾群。

3、物流與法律保障的尷尬

電子商務(wù)涉及的物流也是藝術(shù)品電商的短板。當(dāng)淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)這些公共生活領(lǐng)域的電商大腕們準(zhǔn)備建立自己的獨(dú)立物流時(shí)，藝術(shù)電商們根本無力擁有自己的物流系統(tǒng)，可是藝術(shù)品恰恰卻是需要特殊運(yùn)輸服務(wù)的行業(yè)：依靠社會(huì)上的物流公司，在安全和服務(wù)上沒有辦法保證，使用專業(yè)的藝術(shù)品物流公司，則成本太高。

此外，與網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)的法律法規(guī)的缺乏也是問題之一。據(jù)了解，目前《拍賣法》對(duì)在線拍賣尚未有明確規(guī)定，有很多在線拍賣屬于類似一種電子商務(wù)性質(zhì)的交易，并不是嚴(yán)格意義上的拍賣，也不會(huì)受到《拍賣法》的監(jiān)管。因此容易出現(xiàn)競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象。盡管中拍協(xié)公布《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)則(試用版)》在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展上邁出了重要的步子，但對(duì)于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣信息的真實(shí)性或準(zhǔn)確性，還是沒有一個(gè)機(jī)構(gòu)有足夠的能力作出擔(dān)保。電商與藝術(shù)的結(jié)合剛剛起步，短期內(nèi)仍難以起到?jīng)_擊主流的傳統(tǒng)藝術(shù)品銷售或拍賣的作用，更難以看到取代主流市場(chǎng)的可能性。藝術(shù)品電商目前可能只占市場(chǎng)5%～10%的份額，像一些拍賣公司開始組織在線拍賣，更多的只是作為一種技術(shù)的輔助手段。

結(jié)語

藝術(shù)品電商熱潮驟起。對(duì)收藏“菜鳥”來說，比起在拍賣會(huì)上和

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老江湖們斗智斗勇的傳統(tǒng)線下交易，“網(wǎng)拍”這樣的方式顯得更直接簡單，不受地域以及時(shí)間的限制，且價(jià)格更為親民，經(jīng)常還會(huì)低價(jià)起拍、較少保證金的規(guī)則，也容易吸引更多的藝術(shù)品愛好者入市，很多人懷著“撿漏”的心態(tài)點(diǎn)擊鼠標(biāo)。然而，盡管網(wǎng)拍藝術(shù)品相較于傳統(tǒng)方式有著自己明顯的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于大多數(shù)人來說，它依然是一個(gè)“新鮮事物”，雖然熱鬧，但有待觀望——放下牌子，拿起鼠標(biāo)，仍需要一個(gè)漸進(jìn)的過程。