第一篇：運(yùn)用唯物史觀分析科學(xué)技術(shù)的作用及人才戰(zhàn)略

運(yùn)用唯物史觀分析科學(xué)技術(shù)的作用及人才戰(zhàn)略

材料1 毛澤東早在民主革命時(shí)期就指出：“中國一切政黨的政策及其實(shí)踐在中國人民中所表現(xiàn)的作用的好壞、大小，歸根到底，看它對(duì)于中國人民的生產(chǎn)力的發(fā)展是否有幫助及幫助之大小，看它是束縛生產(chǎn)力的，還是解放生產(chǎn)力的?！?據(jù)有關(guān)資料整理 材料2 科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置。要堅(jiān)持走中國特色自主創(chuàng)新道路，以全球視野謀劃和推動(dòng)創(chuàng)新，提高原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力，更加注重協(xié)同創(chuàng)新。深化科技體制改革，推動(dòng)科技和經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，加快建設(shè)國家創(chuàng)新體系，著力構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。完善知識(shí)創(chuàng)新體系，強(qiáng)化基礎(chǔ)研究、前沿技術(shù)研究、社會(huì)公益技術(shù)研究，提高科學(xué)研究水平和成果轉(zhuǎn)化能力，搶占科技發(fā)展戰(zhàn)略制高點(diǎn)。摘自中國共產(chǎn)黨《十八大報(bào)告》

請(qǐng)回答：

（1）簡述唯物史觀關(guān)于社會(huì)基本矛盾的原理。按照這一原理我們應(yīng)如何理解改革是我國自建國以來的“第二次革命”。

（2）聯(lián)系中國新民主主義革命和社會(huì)主義建設(shè)的歷史，簡述解放和發(fā)展生產(chǎn)力在我國革命和建設(shè)中的地位。

（3）結(jié)合所學(xué)知識(shí)，簡述科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力的特點(diǎn)及其作用。（4）簡述我國目前科技發(fā)展中存在的主要問題，以及本世紀(jì)頭20年我國科技事業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)。

【參考答案】

（1）唯物史觀認(rèn)為社會(huì)的發(fā)展是由社會(huì)基本矛盾推動(dòng)的，社會(huì)基本矛盾包括生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和上層建筑兩對(duì)矛盾，是一切社會(huì)存在和發(fā)展的根本動(dòng)力。其中生產(chǎn)力是最終起決定作用的力量。隨著生產(chǎn)力的變化發(fā)展，就會(huì)推動(dòng)社會(huì)基本矛盾的變化發(fā)展，并進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

我國作為社會(huì)主義國家就更應(yīng)當(dāng)保持生產(chǎn)關(guān)系與生產(chǎn)力的適合，但是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國逐漸形成了一套與我國社會(huì)主義初級(jí)階段的生產(chǎn)力不相適應(yīng)的僵化模式，不利于我國生產(chǎn)力的發(fā)展，只有通過改革建立起新的、適應(yīng)我國生產(chǎn)力發(fā)展水平的生產(chǎn)關(guān)系和上層建筑，才有利于解放和發(fā)展我國的生產(chǎn)力。我國的改革不是原有經(jīng)濟(jì)體制的細(xì)枝末節(jié)的修改，而是原有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制徹底的、完全的變動(dòng)，從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式徹底轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì)模式。從改革的深刻性和廣泛性而言，它是我國自建國以來的“第二次革命”。

黨的十一屆三中全會(huì)以來36年的偉大歷程和偉大成就深刻昭示我們：改革開放是決定當(dāng)代中國命運(yùn)的關(guān)鍵抉擇，是發(fā)展中國特色社會(huì)主義、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必由之路；只有社會(huì)主義才能救中國，只有改革開放才能發(fā)展中國、發(fā)展社會(huì)主義、發(fā)展馬克思主義。

（2）根據(jù)唯物史觀，生產(chǎn)力是推動(dòng)人類歷史發(fā)展和進(jìn)步的決定性力量，是最活躍、最革命的因素。我國的新民主主義革命、社會(huì)主義革命和建設(shè)，根本的目的只有一個(gè)，那就是解放和發(fā)展生產(chǎn)力。

在新民主主義革命階段，由于帝國主義、封建主義和官僚資本主義的壓迫，我國人民生活悲慘，生產(chǎn)力的發(fā)展受到嚴(yán)重壓抑，黨領(lǐng)導(dǎo)人民通過農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)的新民主主義革命，推翻了三座大山的壓迫，建立了新民主主義的共和國，大大地解放了生產(chǎn)力。

在社會(huì)主義恢復(fù)階段的任務(wù)完成以后，我國社會(huì)的主要矛盾已演變?yōu)闊o產(chǎn)階級(jí)和資產(chǎn)階級(jí)的矛盾、資本主義道路和社會(huì)主義道路的矛盾。因此，黨又領(lǐng)導(dǎo)人民通過社會(huì)主義改造消滅了私有制，建立起公有制的生產(chǎn)關(guān)系，進(jìn)一步解放和發(fā)展了我國的生產(chǎn)力，建立起了社會(huì)主義制度。

在社會(huì)主義改造基本完成以后，我國社會(huì)的主要矛盾演變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾，我國進(jìn)入社會(huì)主義初級(jí)階段。黨及時(shí)地召開了八大，做出了工作中心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來的偉大決策，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，黨和人民的主要任務(wù)演變?yōu)樵谛碌纳a(chǎn)關(guān)系下，保護(hù)和發(fā)展社會(huì)主義的生產(chǎn)力。

黨的十一屆三中全會(huì)以來，在以鄧小平同志為核心的黨的第二代領(lǐng)導(dǎo)集體的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國開始了改革開放的偉大探索，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育等領(lǐng)域不斷深化改革。我國改革的根本目的就是解放和發(fā)展生產(chǎn)力。隨著我國生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，我國的綜合國力迅速增長，人民群眾的生活水平迅速提高，取得了舉世矚目的偉大成就。

（3）在生產(chǎn)力系統(tǒng)中，科學(xué)技術(shù)屬于智能性要素，在它尚未納入生產(chǎn)過程時(shí)，還不是物質(zhì)的、直接的、現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，但它一旦滲透到生產(chǎn)力的實(shí)體性要素中去，就會(huì)改變實(shí)體要素的性質(zhì)與水平，轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的、直接的、現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力?？茖W(xué)技術(shù)是凝結(jié)在生產(chǎn)力各要素中的，而不是構(gòu)成生產(chǎn)力的一個(gè)獨(dú)立要素。

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”這一提法明確突出了科學(xué)技術(shù)的重要地位與作用。在當(dāng)今世界，各國綜合國力的競爭中科技實(shí)力的競爭是核心，各國競相調(diào)整科技戰(zhàn)略和政策，加快本國科技的發(fā)展。在當(dāng)今高科技廣泛應(yīng)用，世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的情況下，科學(xué)技術(shù)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最主要的驅(qū)動(dòng)力。

（4）目前我國科技的總體水平同世界先進(jìn)水平相比仍有較大差距，同我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求還有許多不相適應(yīng)的地方，主要是：關(guān)鍵技術(shù)自給率低，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，特別是企業(yè)核心競爭力不強(qiáng)；農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的科技水平還比較低，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中所占的比例還不高，產(chǎn)業(yè)技術(shù)的一些關(guān)鍵領(lǐng)域存在著較大的對(duì)外技術(shù)依賴，不少高技術(shù)含量和高附加值產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口；科學(xué)研究實(shí)力不強(qiáng)，優(yōu)秀拔尖人才比較匱乏；科技投入不足，體制機(jī)制還存在不少弊端。

本世紀(jì)頭20年，是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是我國科技事業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期?？傮w目標(biāo)是：到2020年，使我國的自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，科技促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和保障國家安全的能力顯著增強(qiáng)，基礎(chǔ)科學(xué)和前沿技術(shù)研究綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)，取得一批在世界具有重大影響的科學(xué)技術(shù)成果，進(jìn)入創(chuàng)新型國家行列，為全面建設(shè)小康社會(huì)提供強(qiáng)有力的支撐。

第二篇：運(yùn)用唯物史觀分析群眾與英雄的作用及反腐倡廉

運(yùn)用唯物史觀分析群眾與英雄的作用及反腐倡廉

材料1 規(guī)律是為平常人設(shè)的，不是為天才設(shè)的，在天才表現(xiàn)力量的時(shí)候，一切規(guī)律的桎梏，立刻就打破了。

摘自陳銓《狂飆時(shí)代的席勒》 材料2 社會(huì)的進(jìn)展是靠少數(shù)超群絕類的天才，不是靠千萬庸碌的群眾。天才是民族的靈魂，是群眾的救星，沒有天才的領(lǐng)導(dǎo)組織，民族國家，根本就不能存在發(fā)展。摘自陳銓《德國民族的性格與思想》 材料3 對(duì)于民粹派所謂群眾是群氓、只有英雄才能創(chuàng)造歷史并把群氓變?yōu)槿嗣竦恼摂?，馬克思主義者的回答是：并不是英雄創(chuàng)造歷史，而是歷史創(chuàng)造英雄，也就是說，不是英雄創(chuàng)造人民，而是人民創(chuàng)造英雄并推動(dòng)歷史前進(jìn)。摘自《聯(lián)共（布）黨史簡明教程》 材料4 如果要去探究那些隱藏在——自覺地或不自覺地，而且往往是不自覺地——?dú)v史人物的動(dòng)機(jī)背后，并且構(gòu)成歷史的真正的最后動(dòng)力的動(dòng)力，那么應(yīng)當(dāng)注意的，與其說是個(gè)別人物、即使是非常杰出的人物的動(dòng)機(jī)，不如說是使廣大群眾、使整個(gè)民族，以及在每一民族中間又使整個(gè)階級(jí)行動(dòng)起來的動(dòng)機(jī)。摘自《馬克思恩格斯選集》第四卷 材料5 始終保持懲治腐敗高壓態(tài)勢，堅(jiān)決查處大案要案，著力解決發(fā)生在群眾身邊的腐敗問題。不管涉及什么人，不論權(quán)力大小、職位高低，只要觸犯黨紀(jì)國法，都要嚴(yán)懲不貸。摘自中國共產(chǎn)黨《十八大報(bào)告》

請(qǐng)回答：

（1）運(yùn)用所學(xué)理論分析材料1和2中的觀點(diǎn)。

（2）分析材料4，說明我們應(yīng)如何理解杰出人物的動(dòng)機(jī)。

（3）比較材料1-4的觀點(diǎn)，指出其區(qū)別，并簡述英雄的產(chǎn)生與作用。

（4）結(jié)合材料5，簡述馬克思主義認(rèn)識(shí)論與黨的群眾路線的關(guān)系，這對(duì)我國當(dāng)前的反腐倡廉工作有何指導(dǎo)意義？

【參考答案】

（1）材料1和2的觀點(diǎn)都屬于唯心史觀。材料1中的觀點(diǎn)完全否認(rèn)了社會(huì)規(guī)律的客觀必然性，夸大了天才的作用，把天才看成是可以脫離社會(huì)規(guī)律限制的神秘力量。材料2中的觀點(diǎn)則完全顛倒了群眾和天才的作用，認(rèn)為天才是可以決定社會(huì)歷史的力量，是完全錯(cuò)誤的。

（2）杰出人物在歷史上起到了重大的作用。杰出人物的動(dòng)機(jī)往往要受到社會(huì)發(fā)展的客觀必然性和人民群眾意志的影響和制約。

只有當(dāng)杰出人物的動(dòng)機(jī)符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律、代表人民群眾利益的時(shí)候，他的動(dòng)機(jī)才能促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展；相反，如果杰出人物的動(dòng)機(jī)違背社會(huì)的發(fā)展和人民群眾的利益，不僅不會(huì)推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，反而會(huì)起阻礙作用。

（3）材料1和2是唯心史觀，顛倒了天才與群眾的關(guān)系。材料3、4都屬于唯物史觀，正確地揭示了英雄和人民群眾的關(guān)系。

英雄人物的產(chǎn)生往往是歷史必然性和偶然性的統(tǒng)一。只有當(dāng)社會(huì)基本矛盾激化到一定程度，并且英雄人物本身主觀上也具備了必要的素質(zhì)的時(shí)候，英雄才會(huì)產(chǎn)生。

英雄人物在歷史上起了重大的作用，在尊重和掌握社會(huì)歷史規(guī)律的前提下，英雄人物可以提出歷史任務(wù)，并且組織、宣傳、領(lǐng)導(dǎo)群眾實(shí)現(xiàn)歷史任務(wù)，從而推動(dòng)歷史的發(fā)展。

（4）材料5體現(xiàn)了我黨堅(jiān)持走群眾路線、鏟除腐敗的決心。黨的群眾路線是一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去，馬克思主義認(rèn)識(shí)論是黨的群眾路線的理論基礎(chǔ)，黨的群眾路線是馬克思主義認(rèn)識(shí)論的運(yùn)用和發(fā)展。

從群眾中來，就是從實(shí)踐到認(rèn)識(shí)的過程；到群眾中去，就是從認(rèn)識(shí)到實(shí)踐的過程；從群眾中來到群眾中去的多次反復(fù)和無限發(fā)展，與實(shí)踐、認(rèn)識(shí)、再實(shí)踐、再認(rèn)識(shí)的認(rèn)識(shí)運(yùn)動(dòng)多次反復(fù)和無限發(fā)展的過程是一致的。

正確理解馬克思主義認(rèn)識(shí)論與黨的群眾路線的關(guān)系，對(duì)我國政府當(dāng)前反腐倡廉的工作有重要指導(dǎo)意義。當(dāng)前在我國市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，在少數(shù)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部中出現(xiàn)了嚴(yán)重的腐敗現(xiàn)象，已經(jīng)引起黨中央的高度重視，要徹底反腐敗，就必須堅(jiān)持群眾路線的工作方法。

首先反腐倡廉必須堅(jiān)持從群眾中來的方針，積極聽取群眾的呼聲，聽取群眾對(duì)反腐倡廉的工作的意見和建議，形成黨關(guān)于反腐倡廉工作的指導(dǎo)方針和政策；其次，進(jìn)一步將黨的反腐倡廉的政策和措施運(yùn)用到工作中去，以便檢驗(yàn)、修正和改進(jìn)；再次，反腐倡廉工作也要堅(jiān)持多次反復(fù)的過程，不斷地從群眾中吸取建議和呼聲，不斷地把黨的反腐倡廉的措施用到實(shí)踐中去檢驗(yàn)，最終從根本上鏟除腐敗，維護(hù)黨的威信和形象，加快我國的現(xiàn)代化建設(shè)。

第三篇：科學(xué)技術(shù)的作用

科學(xué)技術(shù)的作用

一、科學(xué)技術(shù)的社會(huì)作用：

l）馬克思、恩格斯認(rèn)為“科學(xué)是一種在歷史上起推動(dòng)作用的、革命的力量”。科學(xué)技術(shù)之所以成為社會(huì)最高的革命力量，是因?yàn)槠洳粌H可以轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，而且能使生產(chǎn)力得到不斷的加速的發(fā)展。生產(chǎn)力的發(fā)展，必然會(huì)使生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生變革，進(jìn)而引起上層建筑的變化。因此，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，最終必然要推進(jìn)社會(huì)的全面進(jìn)步。

2）科學(xué)技術(shù)推動(dòng)社會(huì)的全面進(jìn)步，在于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能夠促進(jìn)生產(chǎn)力的解放與發(fā)展，把國民經(jīng)濟(jì)搞上去，增強(qiáng)國家的綜合國力。社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)，包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)和國防事業(yè)等都離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)主義精神文明建設(shè)同樣也離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。中國的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)世界的發(fā)展也離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

3）科學(xué)技術(shù)推動(dòng)社會(huì)的全面進(jìn)步，在于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能鞏固和發(fā)展進(jìn)步的社會(huì)政治制度。一在我國，只有把社會(huì)主義與科學(xué)技術(shù)緊密地結(jié)合起來，把我國建設(shè)成為社會(huì)主義的現(xiàn)代化強(qiáng)國，才能有效地鞏固社會(huì)主義制度。

4）科學(xué)技術(shù)推動(dòng)社會(huì)的全面進(jìn)步，在于以科學(xué)技術(shù)武裝人能提高勞動(dòng)者和全民族的科學(xué)文化素質(zhì)。因?yàn)橄冗M(jìn)的生產(chǎn)工具不僅由人來使用，而且也是由人來創(chuàng)造的。鄧小平指出：“勞動(dòng)者只有具備較高的科學(xué)文化水平，豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，先進(jìn)的勞動(dòng)技能，才能在現(xiàn)代化的生產(chǎn)中發(fā)揮更大的作用。”科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)培養(yǎng)“四有”公民，也具有重大的意義。

5）科學(xué)技術(shù)推動(dòng)社會(huì)的全面進(jìn)步，在于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能推動(dòng)教育的發(fā)展。教育是科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)，反過來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不僅使教育內(nèi)容、教學(xué)方法不斷產(chǎn)生變革，而且使教育觀念也不斷地產(chǎn)生變化。所以，教育一定要反映現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。教育要面向世界、面向現(xiàn)代化、面向未來，理所當(dāng)然地包括面向現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。

6）科學(xué)技術(shù)推動(dòng)社會(huì)的全面進(jìn)步，在于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能推動(dòng)現(xiàn)代國防發(fā)展?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)是現(xiàn)代國防的基礎(chǔ)。一個(gè)國家的國防力量的增強(qiáng)，國際地位的提高，都依賴于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

二、科學(xué)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)作用：

1）科學(xué)技術(shù)成果的產(chǎn)生需要一定的社會(huì)環(huán)境和條件，但產(chǎn)生之后會(huì)對(duì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。在當(dāng)代，科學(xué)技術(shù)作為復(fù)雜社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，以自身的功能為社會(huì)服務(wù)并影響社會(huì)，最主要的就是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。就科學(xué)技術(shù)系統(tǒng)與社會(huì)其他子系統(tǒng)的關(guān)系而言，最重要的也是與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的關(guān)系。

2）對(duì)發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)增長的研究表明，發(fā)達(dá)國家全部國民收入的增長減去全部要素投人量的增長，還有一個(gè)很大的“余額”。這個(gè)“余額”，主要是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的貢獻(xiàn)。根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼森研究的結(jié)果，在美國1948一1969年的全部國民收入增長中，減去全部要素投入量的增長，尚有一個(gè)45.5％的“余額”，其中30.9％是由于科學(xué)技術(shù)進(jìn)步造成的。如果把科學(xué)技術(shù)和教育算在一起，它們?cè)谌繃袷杖嗽鲩L中的貢獻(xiàn)竟占41.6％。

3）科學(xué)技術(shù)是通過哪些途徑進(jìn)入社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，又是怎樣導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的呢？這主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：第一，科學(xué)技術(shù)滲透到生產(chǎn)力的各個(gè)要素中，物化為直接的現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。也就是說，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了生產(chǎn)力諸要素的變革，從而導(dǎo)致社會(huì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵性增長。第二，科技進(jìn)步影響了生產(chǎn)要素的組合，造成生產(chǎn)過程重新整合，導(dǎo)致社會(huì)生產(chǎn)體系的結(jié)構(gòu)性調(diào)整或不斷創(chuàng)新。第三，科學(xué)技術(shù)還影響著社會(huì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的狀況，科技進(jìn)步不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境的改善，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)行狀態(tài)的改進(jìn)。

第四篇：人才戰(zhàn)略

人才是公司發(fā)展的第一要素！詠謙國際實(shí)施以人為本的戰(zhàn)略，不斷吸引和發(fā)展優(yōu)秀人才，以職業(yè)化和專業(yè)化為特點(diǎn)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍為公司的銷售、管理、研發(fā)和生產(chǎn)提供強(qiáng)大的支持和后盾。

（一）用人制度：公司建立了科學(xué)人才選聘機(jī)制，知人善用、人盡其才，營造尊重知識(shí)，尊重人才，有利于優(yōu)秀人才脫穎而出的優(yōu)良環(huán)境。

（二）培訓(xùn)體系：公司培訓(xùn)體系有效地提高了員工隊(duì)伍整體素質(zhì)和經(jīng)營管理水平。高效、精干的知識(shí)型員工隊(duì)伍，為公司的快速發(fā)展提供了可靠的人才保證。

（三）關(guān)注員工精神生活：公司興建了大型運(yùn)動(dòng)場地、添置文娛設(shè)施、搭建文化娛樂平臺(tái)、開辦員工活動(dòng)中心，豐富了員工業(yè)余精神文化生活。

倡導(dǎo)學(xué)習(xí)和溝通，關(guān)注員工的需求和發(fā)展，不斷提高和更新員工的知識(shí)和技能，為員工職業(yè)發(fā)展提供各種機(jī)會(huì)，通過人力資源實(shí)踐，構(gòu)建出公司的人力資源競爭優(yōu)勢。

第五篇：蘋果公司的差異化戰(zhàn)略運(yùn)用分析

蘋果公司的差異化戰(zhàn)略的運(yùn)用

一．企業(yè)簡介

蘋果公司，原稱蘋果電腦公司，是全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商，是全球最大的PC廠商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。蘋果公司是世界上最大的IT科技企業(yè)，其公司口號(hào)就是變革，隨時(shí)代的步伐進(jìn)行創(chuàng)新，其公司理念就是不完美才能促使進(jìn)步去追求完美，緊跟著這個(gè)理念蘋果公司進(jìn)行不斷變革創(chuàng)新，增加市場占有率。其營業(yè)狀況如下：

年?duì)I業(yè)額： 員工數(shù)： 公司榮譽(yù)： 公司理念： 市值：

652.25億美元（2010年季報(bào)）

60,400（2011年）世界上最大的IT科技企業(yè) 不完美才能促使進(jìn)步去追求完美

5057.5億美元（2012年

1976年喬布斯、沃茲、羅·韋恩三人組成了蘋果電腦公司；

1977年蘋果電腦公司正式注冊(cè)成為蘋果電腦有限公司；

2010 年，蘋果公司以 2213.6 億美元的市值一舉超越了微軟公司；

2011年2月，蘋果公司打破諾基亞連續(xù)15年銷售量第一的地位，成為全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商；

2011年8月10日蘋果公司市值超過埃克森美孚，成為全球市值最高的上市公司；

2012年2月底，蘋果市值大漲，一舉突破5000億美元關(guān)口。

為什么1977年才正式注冊(cè)的蘋果公司短短三十年間會(huì)取得如此大的成功？下面將用戰(zhàn)略管理中差異化戰(zhàn)略的有關(guān)知識(shí)分析蘋果成功的原因。

二.企業(yè)資源與行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

（一）SWOT分析

優(yōu)勢：

1、蘋果公司創(chuàng)新能力強(qiáng)大?！坝肋h(yuǎn)追求卓越，不斷超越自我，不斷進(jìn)取和創(chuàng)新” 是蘋果的特點(diǎn)。過去的10年，蘋果獲得了1300項(xiàng)專利，相當(dāng)于微軟的一半，相當(dāng)于戴爾的1.5倍。蘋果的創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新。在以技術(shù)快速更新和產(chǎn)品周期不斷縮短為主要特征的ＩＴ業(yè)競爭中，創(chuàng)新是蘋果保持長久競爭優(yōu)勢的動(dòng)力，是蘋果具備核心競爭力的體現(xiàn)。

2、強(qiáng)大的研究和開發(fā)能力。蘋果是目前唯一一家同時(shí)生產(chǎn)硬件和軟件的企業(yè)。蘋果非常重視先進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)能力，擁有強(qiáng)大的研究機(jī)構(gòu)，對(duì)于任何一項(xiàng)新的設(shè)計(jì)，蘋果的設(shè)計(jì)師們首先要拿出 10 種完全不同的模擬方案，他們會(huì)從中挑出 3個(gè)，再花幾個(gè)月的時(shí)間仔細(xì)研究這三個(gè)方案，最終整合出一個(gè)最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案。保證蘋果的產(chǎn)品先進(jìn)、時(shí)尚、獨(dú)一無二。

3、產(chǎn)品質(zhì)量好，有高檔產(chǎn)品形象，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，原料采購，生產(chǎn)測試各環(huán)節(jié)，蘋果對(duì)其產(chǎn)品的品質(zhì)控制非常嚴(yán)格。4.蘋果的品牌知名度和美譽(yù)度非常高，蘋果以品質(zhì)和技術(shù)為基礎(chǔ)，塑造情感型和自我表達(dá)型利益為主要價(jià)值的品牌。蘋果定位高端，價(jià)格比一般品牌要貴許多。不僅獲得了品牌價(jià)值，而且因此獲得了高額利潤。劣勢:

1、相對(duì)其他公司產(chǎn)品來說，蘋果價(jià)格昂貴，雖然蘋果擁有自己的消費(fèi)群體，但是較高的銷售價(jià)格仍然不利于市場的擴(kuò)大。

2、蘋果的很多軟件都是自己系統(tǒng)平臺(tái)單獨(dú)開發(fā)，兼容性比較低，相比于微軟的WINDOWS和谷歌的安卓手機(jī)系統(tǒng)來說，軟件市場小，兼容性差。機(jī)會(huì)：

1、諾基亞衰落，出現(xiàn)了從諾基亞獲得市場份額的機(jī)會(huì)。

2、海外市場需求越來越大，可以快速擴(kuò)張，出現(xiàn)了大量開拓海外市場的機(jī)會(huì)。

3、公司市值不斷擴(kuò)大，可以借此機(jī)會(huì)大量吸引資金繼續(xù)發(fā)展。

威脅：

1.技術(shù)領(lǐng)域高水準(zhǔn)的競爭激烈。

2.I系列家族目前市場需求很大，可是一旦經(jīng)濟(jì)衰退，需求量必將受到影響而下降。

3.在這個(gè)不斷創(chuàng)新和快速IT消費(fèi)品市場，產(chǎn)品的替代品效應(yīng)很高。此外，各大IT企業(yè)都在積極開拓市場，為了迎合消費(fèi)者的需求，HTC、諾基亞等都會(huì)效仿蘋果公司的產(chǎn)品。

（二）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（五力模型分析）

行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠商間的競爭：在電腦硬件方面，主要的競爭對(duì)手有惠普、戴爾、sony等公司；在電腦軟件方面，主要有微軟、谷歌等公司；在手機(jī)方面，有諾基亞、HTC、三星等品牌；在掌上娛樂終端方面，有索尼、OPPO等品牌。它們都是實(shí)力強(qiáng)大的競爭對(duì)手，而且其發(fā)展速度都快，占有很大的市場份額，是不容忽視的競爭者。各個(gè)競爭對(duì)手為了保持和擴(kuò)大自己的市場份額，大量招募人才，不斷研發(fā)新技術(shù)，推出新產(chǎn)品。僅以智能手機(jī)為例，如圖，諾基亞、三星、蘋果占據(jù)了2011年市場份額的半壁江山。

2011年全球智能手機(jī)市場份額餅形圖 潛在進(jìn)入者：由于目前市場格局和技術(shù)的先進(jìn)性，進(jìn)入壁壘很高。資本的需求也很大。且不容易獲得技術(shù)和專業(yè)訣竅。新的進(jìn)入者對(duì)蘋果的影響也不至于很大。

替代品生廠商：作為最先進(jìn)技術(shù)（如芯片、硬件、軟件等）的應(yīng)用者和開發(fā)者，蘋果有很大的優(yōu)勢。但如果能出現(xiàn)一款更完美的替代品，這將對(duì)蘋果公司現(xiàn)有產(chǎn)品構(gòu)成威脅，如硬件方面，聯(lián)想、戴爾等公司都將電腦向薄和輕等方向發(fā)展，像戴爾的XPS；軟件方面，微軟一直是蘋果公司最大的競爭對(duì)手，如它的WINDOWS操作系統(tǒng)仍然是目前pc裝機(jī)最多的操作系統(tǒng)，智能手機(jī)游戲方面，谷歌應(yīng)用平臺(tái)大量移植IOS系統(tǒng)平臺(tái)上的游戲，并且免費(fèi)給安卓機(jī)用戶下載；在智能手機(jī)手機(jī)行業(yè)，雖然巨頭諾基亞開始衰弱，但三星、HTC占銷售額逐年增長。

供應(yīng)商可能擁有的談判權(quán)利和優(yōu)勢：目前IT行業(yè)的競爭激烈，蘋果公司可供選擇的供應(yīng)商多，而且，在與供應(yīng)商的關(guān)系中，蘋果占據(jù)絕對(duì)主動(dòng)。

購買者可能擁有的談判權(quán)利和優(yōu)勢：蘋果幾乎所有產(chǎn)品都基于統(tǒng)一的架構(gòu)和風(fēng)格，產(chǎn)品之間不會(huì)產(chǎn)生巨大的差別，當(dāng)用戶購買了蘋果的一種產(chǎn)品，一般也了解其他的產(chǎn)品，在他們考慮付款購買其他產(chǎn)品之前就已經(jīng)知道了他們將得到什么樣的產(chǎn)品。新產(chǎn)品能夠很快的上手，而顧客在購買是猶豫也會(huì)更少。這樣就較少的出現(xiàn)討價(jià)還價(jià)的情況。

三．差異化戰(zhàn)略的選擇

戰(zhàn)略有很多種，每種戰(zhàn)略的有效性都取決于企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部資源，能力和核心競爭力。因此對(duì)每個(gè)企業(yè)而言，至關(guān)重要的就是選擇一種能將企業(yè)外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)和威脅與企業(yè)的內(nèi)部競爭力相匹配的戰(zhàn)略。

在做出戰(zhàn)略選擇時(shí)，要綜合考慮顧客及其需求，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和自身的資源能力，以及行業(yè)發(fā)展情況，企業(yè)的規(guī)模和運(yùn)營能力。

經(jīng)過上面對(duì)蘋果公司的分析，發(fā)現(xiàn)蘋果公司置身于創(chuàng)新就是立身之本，技術(shù)變革快、產(chǎn)品生命周期短的IT行業(yè)中，面臨諸多強(qiáng)勁的競爭對(duì)手，價(jià)格方面沒有優(yōu)勢，但是蘋果公司的產(chǎn)品獨(dú)特、先進(jìn)、不平庸，產(chǎn)品面向高端市場。所以蘋果公司選擇了差異化戰(zhàn)略。保持其產(chǎn)品的與眾不同和領(lǐng)先。

差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)造其產(chǎn)品和服務(wù)不同于競爭對(duì)手的顧客感知價(jià)值，而取得競爭優(yōu)勢的一種競爭戰(zhàn)略。這意味著企業(yè)要做好如下幾個(gè)方面的工作：一，企業(yè)必須深入了解顧客，知道顧客需要什么，看中的價(jià)值是什么，愿意支付的價(jià)格是多少？從而找到其產(chǎn)品的差異化方向。其二，企業(yè)必須有能力創(chuàng)造其獨(dú)特性，企業(yè)必須培育并保持能夠創(chuàng)造顧客感知價(jià)值的，競爭對(duì)手難以模仿的能力，從而為差異化奠定基礎(chǔ)。其三，企業(yè)必須要顧客感知到產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。另外，實(shí)施差異化戰(zhàn)略應(yīng)具有持續(xù)性，這樣才能取得競爭優(yōu)勢。

結(jié)合蘋果實(shí)際，我們具體分析： 產(chǎn)品差異化

蘋果有著高素質(zhì)的研究人員，專業(yè)素質(zhì)特別強(qiáng)，注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)。外觀方面，蘋果產(chǎn)品的外觀時(shí)尚大方新潮，能給人帶來深刻印象。如iPod nano輕巧流暢的外觀。蘋果的產(chǎn)品外觀把握引領(lǐng)時(shí)尚，很好的把握住消費(fèi)者的求異心理和從眾心理。

功能技術(shù)參數(shù)方面，由于蘋果強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，每一個(gè)新蘋果產(chǎn)品的問世，總能帶來很多不同于其他品牌產(chǎn)品的新功能。如iPod shuffle，這是第一款可以語 音發(fā)音的數(shù)碼音樂播放器。蘋果產(chǎn)品采用全新的足以與微軟抗衡的系統(tǒng)，無論是電腦的MAC OS X系統(tǒng)，還是手機(jī)等產(chǎn)品的IOS系統(tǒng)，都使得其產(chǎn)品的穩(wěn)定性及響應(yīng)能力特到提升。并且由于當(dāng)前的病毒只攻擊PC等老系統(tǒng)，使得蘋果產(chǎn)品免受頻繁的中毒之苦。Iphone、ipad等功能強(qiáng)大堪比電腦。

產(chǎn)品價(jià)位方面，蘋果公司的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)高端市場，每一個(gè)產(chǎn)品都是領(lǐng)先于同行業(yè)發(fā)展水平的，所以價(jià)格一般都是同類產(chǎn)品中較高的。營銷差異化

蘋果公司差異化的營銷策略令人驚嘆，它不同于其它任何產(chǎn)品的營銷手段。

即使蘋果公司利用傳統(tǒng)的渠道和媒體進(jìn)行促銷，也會(huì)以與眾不同的方式，在出人意料的地方進(jìn)行宣傳。比如，蘋果iPhone附帶的那些小小的白色耳機(jī)之所以采用白色也非偶然。前蘋果高級(jí)營銷管理人員Steve Chazin透露：“這些白色的iPhone耳機(jī)不是由工程師設(shè)計(jì)的，這是蘋果的營銷手段。因?yàn)槿藗冊(cè)谟胕Phone聽音樂時(shí)，唯一能看得見的部分就是那個(gè)白色耳機(jī)，這就使得戴白色耳機(jī)成為一種新潮時(shí)髦的象征。”白色耳機(jī)就成為iphone的象征，其獨(dú)特之處在于它令人意想不到的地方，以不同尋常的方式將自己與他人區(qū)別開來，而且不會(huì)影響客戶的體驗(yàn)享受?！?/p>

產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的保密性，蘋果公司從產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，直到官方正式發(fā)布前的最后一分鐘，蘋果力求不泄露任何產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

蘋果并不是簡單地將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得很漂亮，還有就是給每一個(gè)產(chǎn)品加蓋一個(gè)很好看的Logo。如mac系列上會(huì)發(fā)光的蘋果標(biāo)志非常醒目。

體驗(yàn)式營銷，蘋果公司在為消費(fèi)者提供一流產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，也試圖用這種零售體驗(yàn)的形式，貼近消費(fèi)者。全球產(chǎn)品零售直營商店已經(jīng)達(dá)到了300多個(gè)，而且都位于租金昂貴的地段。在零售店里購買者可以舒適地試用可能從未試用過的各種產(chǎn)品，比如創(chuàng)建一部家庭電影等，在這些體驗(yàn)中心，還有電影制作、圖形設(shè)計(jì)以及關(guān)于其他東西的講座培訓(xùn)。如蘋果推出的“one to one”售后服務(wù)，提供私人培訓(xùn)、小組培訓(xùn)和開放式培訓(xùn)，讓用戶更好地掌握運(yùn)用他們的產(chǎn)品。服務(wù)差異化

蘋果公司不僅僅是為顧客提供電子產(chǎn)品，在消費(fèi)者購買產(chǎn)品以后，你就同時(shí)享受到了個(gè)人的在線專屬服務(wù)——Itunes。為顧客提供的服務(wù)蘋果公司推出的iTunes音樂商店是為了推銷iPod而建立的網(wǎng)絡(luò)音樂銷售商店，即將iPod硬件與軟件和在線服務(wù)成功地整合到一起，進(jìn)行捆綁銷售。通過iTunes數(shù)字音樂管理軟件，顧客可以在iPod播放器中對(duì)收聽的音樂進(jìn)行搜索、瀏覽、下載和分類管理。最初的iPod首先以一個(gè)PC機(jī)的外圍產(chǎn)品出現(xiàn)，由于iPod的熱賣，消費(fèi)者接觸到了蘋果iTunes軟件的好學(xué)易用，連帶牽引蘋果Mac銷售隨之增長，又通過其延伸產(chǎn)品的不斷推出，推動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷售，從另一個(gè)渠道建立品牌的知信度和好感度，逐漸擴(kuò)大了品牌影響力，從而帶動(dòng)銷售量的增長。Itunes不僅是網(wǎng)上音樂、影視、游戲、應(yīng)用軟件商店，更是一款功能強(qiáng)大的管理軟件，這一關(guān)鍵附加特性增加了消費(fèi)者價(jià)值。另外，由于Itunes上的各種商品都是付費(fèi)下載，又增加了apple的商業(yè)利潤。

四．總結(jié)

成功運(yùn)用差異化可以建立起有效抵御，并贏得超額利潤。如果企業(yè)產(chǎn)品的差異化對(duì)顧客有價(jià)值且被感知，顧客就有可能成為該產(chǎn)品的忠實(shí)購買者。隨著忠誠度的增加，對(duì)價(jià)格的敏感程度就會(huì)下降，這樣企業(yè)就能處于有利地位。這也就能 很好的解釋為什么每次蘋果公司有新產(chǎn)品問世，雖然價(jià)格昂貴，但總有顧客第一時(shí)間排隊(duì)購買。

另外實(shí)施差異化戰(zhàn)略的企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)較高，具有較高收益，可以有效緩解供應(yīng)商的漲價(jià)。由于建立起了較高的忠誠度，相對(duì)于其他新進(jìn)入的企業(yè)就構(gòu)成了較高的行業(yè)進(jìn)入壁壘，增加了其他企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域的難度。實(shí)施差異化戰(zhàn)略還有效地應(yīng)對(duì)替代品帶來的威脅，替代產(chǎn)品必須能夠滿足顧客同樣甚至更多的需求，還要克服顧客忠誠和轉(zhuǎn)移成本的障礙。

因此有效地實(shí)施差異化戰(zhàn)略使蘋果公司牢牢抓住市場，在IT行業(yè)迅速的崛起。