第一篇：2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)概況分析發(fā)展概況及未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)【圖】

2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)概況分析、發(fā)展概況及未來(lái)發(fā)

展預(yù)測(cè)【圖】

網(wǎng)絡(luò)游戲，是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等為處理終端，以游戲的客戶端軟件或互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器為信息交互窗口的個(gè)體性多人在線游戲，旨在實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑、交流和取得虛擬成就的目標(biāo)。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲主要以計(jì)算機(jī)為處理終端，近年來(lái)以手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)終端逐漸流行。

根據(jù)用戶使用端的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲主要可以分為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲等類型。

傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)的主要參與者包括游戲開(kāi)發(fā)商、游戲發(fā)行商、游戲渠道商、用戶。傳統(tǒng)的游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

游戲開(kāi)發(fā)商處于產(chǎn)業(yè)鏈最上游，通過(guò)挖掘市場(chǎng)的需要，擬訂游戲開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，編程、美工、內(nèi)外部多輪測(cè)試等流程完成網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)，然后向市場(chǎng)發(fā)行游戲。游戲發(fā)行商負(fù)責(zé)提供網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，是游戲價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，在網(wǎng)站上為客戶提供游戲的鏈接，并負(fù)責(zé)對(duì)游戲進(jìn)行推廣、運(yùn)營(yíng)維護(hù)及客戶服務(wù)等。游戲渠道商是連接游戲運(yùn)營(yíng)商和用戶之間的橋梁，主要包括一些移動(dòng)應(yīng)用商店或門戶網(wǎng)站。游戲渠道商憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在游戲的推廣起到重要的作用。、我國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模概況

根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為 1,097.0 億元，首次突破了千億元的規(guī)模，2015 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為 1,361.8 億元，較 2014年增長(zhǎng) 24.1%。2012 年至 2015 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 30.11%，保持了較高的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)至 2018 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 1,515.9 億元，2015 年至 2018年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 3.64%，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的整體規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，整體增速趨于平緩。2012 年至 2018 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模如下圖所示：

用戶規(guī)模方面，根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)（CNG 中新游戲研究）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）共同發(fā)布的《2015 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。2015 年，中國(guó)游戲用戶數(shù)量約達(dá)到 5.34 億人，比 2014 年增長(zhǎng)了 3.3%。

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境良好，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的較低創(chuàng)業(yè)門檻，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量的增加。根據(jù)文化部發(fā)布的《2014 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》，2014 年全國(guó)新增具有網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè) 1,183 家，截至 2014 年底，具備網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)累計(jì)達(dá)到 4,661 家。此外，在產(chǎn)品供給方面，網(wǎng)絡(luò)游戲類型也更加的多樣化，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模迅速增長(zhǎng)。2015 年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入、用戶規(guī)模、市場(chǎng)占有率都處于高速增長(zhǎng)階段。網(wǎng)頁(yè)游戲延續(xù)了自 2013年開(kāi)始的放緩態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模下降，但實(shí)際銷售收入仍然保持增長(zhǎng)。客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲仍然保持接近半數(shù)的市場(chǎng)占有率，收入居于首位。、細(xì)分游戲市場(chǎng)概況及競(jìng)爭(zhēng)情況

根據(jù)易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012-2018 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模如下：

（1）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)情況

A、客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模

2013 年，中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量約達(dá)到 1.52 億人，同比增長(zhǎng) 8.6%；實(shí)際銷售收入達(dá)到 536.6 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 18.9%。按游戲類型劃分，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲可分為角色扮演類和休閑競(jìng)技類，2013 年角色扮演類游戲收入為 352.9 億元，占比 65.8%；休閑競(jìng)技類收入為 183.7 億元，占比 34.2%。

2014 年，我國(guó)客戶端游戲用戶數(shù)量約 1.58 億人，同比增長(zhǎng) 3.9%；實(shí)際銷售收入 608.9 億元，同比增長(zhǎng) 13.5%；在收入增長(zhǎng)的同時(shí)，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)占有率持續(xù)下滑，市場(chǎng)占有率較 2013 年（64.5%）下滑 11.3 個(gè)百分點(diǎn)。

2015 年，我國(guó)客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入 611.8 億元，同比增長(zhǎng) 0.4%。

整體看來(lái)，客戶端游戲進(jìn)入了相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展階段，用戶群體較為穩(wěn)定，需求相對(duì)剛性。

B、客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征及競(jìng)爭(zhēng)格局

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模有所擴(kuò)大，依然占據(jù)主力地位。2014 年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，新興類型如 MOBA（多人在線競(jìng)技游戲）等快速增長(zhǎng)，與玩法改良的新資料片、微端產(chǎn)品共同推進(jìn)收入增長(zhǎng)。盡管其他細(xì)分市場(chǎng)高速增長(zhǎng)造成市場(chǎng)占有率逐漸縮減，但從主要產(chǎn)品的營(yíng)收狀況，到企業(yè)的人才儲(chǔ)備、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等方面，其地位短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)。

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲品質(zhì)保持領(lǐng)先。與其他細(xì)分市場(chǎng)相比，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲引擎的技術(shù)升級(jí)，硬件設(shè)備的圖像處理能力加強(qiáng)，讓產(chǎn)品畫(huà)面品質(zhì)依然保持領(lǐng)先。企業(yè)積極整合上下游資源，客戶端游戲企業(yè)紛紛探索出版業(yè)上下游資源整合機(jī)會(huì)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬產(chǎn)品銷售渠道、推進(jìn)自家平臺(tái)建設(shè)。主要表現(xiàn)在全球化（如完美世界的 PWIE 海外進(jìn)出口平臺(tái)）和整合移動(dòng)端資源（如盛大推出的 G平臺(tái)形成移動(dòng)端的游戲賬號(hào)管理平臺(tái)）上。

根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)騰訊一家獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)格局，此外網(wǎng)易游戲、盛大游戲、完美游戲、搜狐游戲等傳統(tǒng)游戲公司也占據(jù)著較為重要的競(jìng)爭(zhēng)地位。其他競(jìng)爭(zhēng)者還包括二線的客戶端游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)（比如光宇華夏、金山、網(wǎng)龍等）和專注于網(wǎng)頁(yè)等新興游戲運(yùn)營(yíng)的企業(yè)（比如昆侖萬(wàn)維、趣游、4399、37wan、奇虎 360 等）。2015 年第4季度中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C、客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨勢(shì)

獨(dú)大的絕對(duì)市場(chǎng)份額將逐漸松動(dòng)。目前，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲在用戶數(shù)量上已經(jīng)被網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲趕超，由于新興市場(chǎng)正處于市場(chǎng)孵化階段，整體付費(fèi)率和付費(fèi)能力暫時(shí)還無(wú)法媲美客戶端游戲市場(chǎng)。不過(guò)，僅從產(chǎn)品收入角度，部分高收入網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲已經(jīng)與客戶端游戲不相上下，其盈利周期也在不斷延長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)份額將會(huì)有所下降。

部分細(xì)分市場(chǎng)存在一定潛力?？蛻舳司W(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)重要的調(diào)整階段，產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步細(xì)分，覆蓋不同細(xì)分用戶群，滿足多層次用戶對(duì)游戲的需求，從而拓展出新用戶群體形成的細(xì)分用戶文化圈，部分承載潛力的細(xì)分市場(chǎng)將逐步繁榮，推動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。

選擇多平臺(tái)拓展發(fā)展空間。從合作的角度來(lái)看，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)橫跨網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲多平臺(tái)發(fā)展，有利于合作企業(yè)在產(chǎn)品、用戶和渠道方面互利共贏。同時(shí)，多平臺(tái)化發(fā)展也是基于對(duì)用戶價(jià)值的挖掘，能夠給予廣大用戶充分的游戲消費(fèi)選擇，從而拓展游戲用戶資源和鞏固企業(yè)市場(chǎng)地位。

（2）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)情況

A、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲保持快速發(fā)展的勢(shì)頭，成為目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。我國(guó)移動(dòng)端游戲用戶數(shù)量已從 2008 年的不足 1,000 萬(wàn)人增長(zhǎng)至2014 年的約 3.58 億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 82.24%；實(shí)際銷售收入從 2008 年的1.5 億元增長(zhǎng)至 2015 年的 514.6 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 130.25%。

根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)至 2018 年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模有望達(dá)到 700 億元，2015 年至 2018 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.91%，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

B、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)情況

盡管我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)增長(zhǎng)的速度較快，但整體上仍處于行業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，游戲開(kāi)發(fā)商數(shù)量較多，產(chǎn)品較多，但呈現(xiàn)出規(guī)模化的游戲開(kāi)發(fā)商數(shù)量較少，精品自研游戲少，行業(yè)集中度較低的競(jìng)爭(zhēng)格局。由于移動(dòng)游戲的研發(fā)周期和研發(fā)成本與網(wǎng)頁(yè)游戲、客戶端游戲相比較低，游戲開(kāi)發(fā)商的進(jìn)入門檻不高，其他實(shí)力較強(qiáng)的網(wǎng)頁(yè)游戲、客戶端游戲開(kāi)發(fā)商也紛紛加入移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)陣營(yíng)，導(dǎo)致移動(dòng)游戲行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度日益激烈。

當(dāng)前在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，騰訊游戲憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力及龐大的平臺(tái)用戶群一家獨(dú)大。其他移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍然不是很穩(wěn)定，名次變動(dòng)很快。我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷多年的發(fā)展之后，眾多中小型移動(dòng)游戲廠商已面臨淘汰。

各家移動(dòng)游戲公司都在積極的推出新產(chǎn)品，加深產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化品牌塑造，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。

未來(lái)移動(dòng)游戲行業(yè)的爆發(fā)性增長(zhǎng)將逐步轉(zhuǎn)為良性平穩(wěn)發(fā)展，運(yùn)營(yíng)游戲的生命周期和新游戲的持續(xù)研發(fā)尤為重要。具有綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的游戲開(kāi)發(fā)商不僅需要具備優(yōu)秀的游戲研發(fā)能力，也需要具備良好的渠道發(fā)行和推廣能力，才能有效降低開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成自身特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位，相應(yīng)逐步提高移動(dòng)游戲行業(yè)的集中度。

根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，在 2015 年上半年蘋(píng)果 App Store 應(yīng)用商店中國(guó)區(qū)暢銷榜中，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲占據(jù)市場(chǎng)前兩位，本公司位列其后，市場(chǎng)占有率為8.23%；其他競(jìng)爭(zhēng)者還包括樂(lè)元素、龍圖游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)等。2015年上半年移動(dòng)游戲暢銷榜發(fā)行商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（3）網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)情況

近幾年，網(wǎng)頁(yè)游戲保持了較快的增長(zhǎng)速度，行業(yè)實(shí)際銷售收入從 2008 年的 4.5億元增長(zhǎng)至 2014 年 202.7 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 88.63%，2015 年網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)嶋H銷售收入為 219.6 億元，同比增長(zhǎng) 8.3%，與前幾年相比較，增長(zhǎng)率出現(xiàn)下降。網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的用戶規(guī)模在 2013 年之前保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，截至 2013 年末用戶規(guī)模達(dá)到了 3.29 億人，2014 年用戶規(guī)模首次出現(xiàn)下降，較上年減少 6.9%。

根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)至 2018 年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模為237.0 億元，2015 年至 2018 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率-0.08%。

3、我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成必爭(zhēng)之地，客戶端游戲 IP 加速轉(zhuǎn)化為移動(dòng)游戲產(chǎn)品移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲帶來(lái)了良好的市場(chǎng)前景。大多數(shù)客戶端游戲企業(yè)與網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)均布局移動(dòng)游戲領(lǐng)域，或已推出移動(dòng)游戲產(chǎn)品；另外，部分游戲企業(yè)基于同一 IP 還會(huì)同時(shí)推出客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲產(chǎn)品。

移動(dòng)游戲近年來(lái)獲得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)后，開(kāi)始逐漸進(jìn)入中高速增長(zhǎng)階段。低研發(fā)成本、低進(jìn)入門檻以及跨平臺(tái)跨終端的特性，為移動(dòng)游戲產(chǎn)品鋪設(shè)了“快行道”，成為游戲產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。大量基于“輕資本”的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)以及客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)迅速轉(zhuǎn)向移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)。移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)也將從前期的玩家數(shù)量驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向以精品游戲提升玩家留存率、玩家活躍度以及提高 ARPU 值等質(zhì)量驅(qū)動(dòng)型。

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速下降，促使大量客戶端游戲廠商轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲；現(xiàn)有端游、頁(yè)游 IP 所積累的海量玩家群成為這些廠商進(jìn)入手游領(lǐng)域的捷徑。目前市面上頂級(jí)客戶端游戲 IP 尚未被完全挖掘，隨著 IP 成為暢銷榜頭部游戲的標(biāo)配，游戲廠商將加速客戶端游戲 IP 向手游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

（2）平臺(tái)模式提高游戲產(chǎn)業(yè)集中度

平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲的發(fā)展帶來(lái)了極大的影響。一方面，平臺(tái)整合了互聯(lián)網(wǎng)用戶資源與游戲研發(fā)資源，以騰訊、百度、360 為代表的互聯(lián)網(wǎng)用戶平臺(tái)通過(guò)與網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)、挖掘并反饋供開(kāi)發(fā)商優(yōu)化產(chǎn)品。另一方面，平臺(tái)本身也扮演了資源整合者的角色，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)通過(guò)投資、并購(gòu)提高了游戲產(chǎn)業(yè)集中度。

（3）影游聯(lián)動(dòng)等泛娛樂(lè)運(yùn)作更為流行

近年來(lái)，以影視、游戲的跨界合作模式為代表的影游聯(lián)動(dòng)逐步流行起來(lái)。粉絲群龐大的熱門 IP，影視和游戲作品質(zhì)量過(guò)硬，采用同時(shí)上線、互推互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式，都成為影游聯(lián)動(dòng)的核心要素，并將被更多廠商采用。但是，泛娛樂(lè)運(yùn)作對(duì) IP 類型有較高要求，需要前期大量籌劃以及各領(lǐng)域廠商的緊密合作，對(duì)廠商來(lái)講依然存在較大的投入風(fēng)險(xiǎn)。

（4）終端廠商手游渠道崛起

雖然數(shù)量眾多，中國(guó)移動(dòng)游戲安卓渠道的市場(chǎng)集中度正逐步提高，且被互聯(lián)網(wǎng)巨頭把控。以硬核聯(lián)盟和小米互娛為代表的終端廠商渠道崛起，未來(lái)市場(chǎng)份額將快速增長(zhǎng)，一是由于國(guó)產(chǎn)安卓智能終端市場(chǎng)占有率日趨擴(kuò)大，二是因?yàn)榻K端廠商意識(shí)到手游對(duì)其業(yè)務(wù)變現(xiàn)的重要作用，開(kāi)始以互聯(lián)網(wǎng)化的思路經(jīng)營(yíng)各自的游戲中心，并依托自身優(yōu)勢(shì)，在流量來(lái)源上與其他手游渠道形成差異，成為游戲 CP 最為重視的渠道之一。

（5）電競(jìng)市場(chǎng)繼續(xù)繁榮，移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

受益于監(jiān)管環(huán)境向好、直播平臺(tái)融資、游戲廠商投入等利好因素，中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)出現(xiàn)繁榮發(fā)展景象。隨著移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品的增多、移動(dòng)電競(jìng)玩法的優(yōu)化、賽事以及直播平臺(tái)的發(fā)展，移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模將快速擴(kuò)大。當(dāng)下中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速放緩，電子競(jìng)技成為意欲突圍的手游廠商撬動(dòng)行業(yè)破局的關(guān)鍵點(diǎn)。未來(lái)，將有更多的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品出現(xiàn)，并納入賽事體系，成為廠商進(jìn)行市場(chǎng)推廣和玩家運(yùn)營(yíng)的重要方式。資本和廠商將成為關(guān)鍵主導(dǎo)力量，推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

（6）虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）游戲成新增長(zhǎng)點(diǎn)

2015 年以來(lái)，大量資金和技術(shù)巨頭的競(jìng)相涌入，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）產(chǎn)業(yè)急速升溫；VR 技術(shù)和硬件設(shè)備的快速發(fā)展為 VR 游戲的創(chuàng)生提供良好土壤。作為 VR 技術(shù)最重要的商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，VR 游戲市場(chǎng)的爆發(fā)被寄予厚望。2015 年底騰訊在 VR 硬件及平臺(tái)上的布局，表明國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)頭羊也開(kāi)始布局新興的 VR 游戲市場(chǎng)，向行業(yè)釋放出利好消息。隨著國(guó)內(nèi) VR 設(shè)備的量產(chǎn)，以及更多 VR 游戲內(nèi)容的出現(xiàn)，VR 游戲?qū)⒃谖磥?lái)兩年成為游戲行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

第二篇：中國(guó)超市行業(yè)發(fā)展概況

中國(guó)超市行業(yè)發(fā)展概況

2010/04/27 星期二 09:54美商伯明翰投資管理

上一則 下一則

◎Wal-MartV.S.Carrefour

目前世界上最大的兩家零售商Wal-Mart與家樂(lè)福有截然不同的經(jīng)營(yíng)模式，Wal-Mart提倡零售商與供應(yīng)商雙贏，不收取通路費(fèi)用，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)主要來(lái)自較高的毛利率(25%)，透過(guò)統(tǒng)一采購(gòu)及建立自有的物流體系，來(lái)提升營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，此模式與其獨(dú)特的歷史背景有關(guān)。Wal-Mart最初是從阿肯色州的小鎮(zhèn)開(kāi)始，由於位置偏僻不得不自建配送中心，為了分?jǐn)偱渌椭行牡某杀驹僖源藶橹行难杆匍_(kāi)店，成功後再不斷復(fù)制此模式，發(fā)展為全美國(guó)4000多家店，配送中心30多家；法商家樂(lè)福則以收取通路費(fèi)用為盈利模式，物流配送主要由供應(yīng)商負(fù)責(zé)，家樂(lè)福的利潤(rùn)更大的來(lái)自對(duì)供應(yīng)商的強(qiáng)勢(shì)，光是所謂的通路費(fèi)用就包括進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、管理費(fèi)、陳列費(fèi)、促銷費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)、DM費(fèi)、諮詢服務(wù)費(fèi)等，被業(yè)界公認(rèn)歷來(lái)收費(fèi)最多的零售商。目前家樂(lè)福的綜合毛利率約為24%，其中有10%為進(jìn)銷差價(jià)，其余14%則為退傭和通道費(fèi)，表示將近六成毛利由供應(yīng)商負(fù)擔(dān)。

◎家樂(lè)福模式發(fā)展較容易

家樂(lè)福在中國(guó)的店數(shù)一直都居領(lǐng)先地位(157家)，直到去年底才被Wal-Mart超越。目前中國(guó)的超市普遍采取家樂(lè)福模式，主因是自建物流系統(tǒng)成本太高，且多半由中心城市開(kāi)始往外發(fā)展，供應(yīng)商集中在同一個(gè)城市，「小批量、多頻率」的方式使得商品缺貨的期間大幅縮短，并且可以減少存貨及提高商品陳列空間的利用效率。缺點(diǎn)為如果所有商品均從當(dāng)?shù)夭少?gòu)，商品缺乏差異化導(dǎo)致容易出現(xiàn)殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

◎Wal-Mart加速開(kāi)店

Wal-Mart目前有三個(gè)配送中心在天津、深圳、嘉興，門店總數(shù)已達(dá)到178家，2009年在中國(guó)新開(kāi)店53家，是家樂(lè)福去年開(kāi)設(shè)新店數(shù)量的2.4倍，相當(dāng)於沃爾瑪1996年進(jìn)入中國(guó)後十年開(kāi)店的總和，Wal-Mart正復(fù)制過(guò)去在美國(guó)成功的模式在中國(guó)大力展店。

◎大型量販看外資、社區(qū)超市看內(nèi)資，生鮮食品為新亮點(diǎn)

中國(guó)大潤(rùn)發(fā)2009年門市近130家，營(yíng)收404億人民幣，而門店數(shù)多達(dá)4930家的聯(lián)華超市09年?duì)I收約240億，以單店?duì)I收來(lái)看，內(nèi)資超市明顯處?kù)读觿?shì)。但觀察上海及臺(tái)灣，未來(lái)量販店、超市、便利店會(huì)互補(bǔ)并存於市場(chǎng)，超市雖然受到量販店的沖擊但轉(zhuǎn)型加強(qiáng)生鮮產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)研究，生鮮食品因?yàn)橹苻D(zhuǎn)快，雖然只占賣場(chǎng)不到三分之

一的食品面積，但銷售額已達(dá)到食品銷售總額的44%，在一線城市的比例更高。

◎生鮮品將會(huì)拉動(dòng)冷凍運(yùn)輸?shù)男枨?/p>

根據(jù)「中國(guó)物流發(fā)展報(bào)告2008-2009」，中國(guó)每年有80%需要冷凍的食物(如肉類、蔬果等)仍采用非冷藏車運(yùn)送。由於冷凍設(shè)備和技術(shù)不足，水果和蔬菜在運(yùn)輸及儲(chǔ)存等過(guò)程的損失高達(dá)25%至30%，遠(yuǎn)高於發(fā)達(dá)國(guó)家的5%。歐美和日本的食品冷藏運(yùn)輸率高達(dá)80%至90%，但中國(guó)的食品冷藏運(yùn)輸率卻只有約10%，隨著生活水準(zhǔn)提高，生鮮品的需求越來(lái)越大，將會(huì)刺激冷凍運(yùn)輸?shù)男枨蟆?/p>

◎社區(qū)超市、便利店需要高效配送系統(tǒng)

社區(qū)超市、便利店一般面積較小、營(yíng)業(yè)額低但網(wǎng)點(diǎn)最多，主要經(jīng)營(yíng)生鮮、食品、日用消費(fèi)品等，購(gòu)物的便利性是的基本，缺斷貨對(duì)銷售會(huì)造成的影響大，補(bǔ)貨的及時(shí)性是經(jīng)營(yíng)這類商店的重點(diǎn)，但由於面積及空間有限無(wú)法大量備貨，因此配送中心能否及時(shí)補(bǔ)貨為關(guān)鍵，便利店及社區(qū)超市需要高效的物流系統(tǒng)做後勤支援才能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

◎中國(guó)零售市場(chǎng)—諸侯割據(jù)

中國(guó)引進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)的概念已10多年，但除了家電連鎖出現(xiàn)全國(guó)性的廠商（蘇寧、國(guó)美），其他領(lǐng)域的集中度都很低。家樂(lè)福1995年進(jìn)入中國(guó)至今已15個(gè)年頭，依然沒(méi)有成為全國(guó)性的連鎖商，Wal-Mart也沒(méi)有。主要原因有：

1、區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣差別大形成文化分割：中國(guó)有6 個(gè)以上的大方言區(qū)，且南北氣候差異巨大，各地的商品需求有很大的差別。

2、運(yùn)輸成本高昂形成物理上自然的市場(chǎng)分割：目前沒(méi)有一個(gè)遍布全國(guó)能高效率、低成本的運(yùn)輸系統(tǒng)，全國(guó)統(tǒng)一配送的運(yùn)輸成本高。因此在產(chǎn)品運(yùn)輸半徑有限的情況下，區(qū)域性供應(yīng)商大量存在。而冷藏貨車的缺乏，各地紛紛開(kāi)發(fā)自己的乳制品、肉類和其他生鮮食品。

3、先進(jìn)入者優(yōu)勢(shì)、在地優(yōu)勢(shì)：零售業(yè)的選址極為重要，在地的先進(jìn)入者享有較佳的位址、較低的成本及了解當(dāng)?shù)氐南忍靸?yōu)勢(shì)，因此容易形成諸侯割據(jù)為王。

◇聯(lián)華超市（0980.HK）

1991年開(kāi)始在上海開(kāi)展業(yè)務(wù)，以直營(yíng)、加盟和并購(gòu)的方式發(fā)展成為一家具備全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)布局、業(yè)態(tài)最齊全的零售連鎖超市公司。旗下有「世紀(jì)聯(lián)華」、「聯(lián)華超市」、「快客便利」等品牌。2002年以前以一般超市

為主，占營(yíng)收70％；03年收購(gòu)世紀(jì)聯(lián)華後，大型綜超開(kāi)始成為營(yíng)收成長(zhǎng)主力。2005年後，公司開(kāi)店腳步放緩，單店?duì)I收則維持6％的增速。

毛利率過(guò)去大約都在13％上下浮動(dòng)，綜合收益率較能反應(yīng)公司的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。通路費(fèi)及退傭等其他收益，隨著公司規(guī)模越大，對(duì)毛利貢獻(xiàn)由03年的三成拉高至目前比重超過(guò)四成；另外，綜合收益率的波動(dòng)與CPI呈現(xiàn)正相關(guān)，07、08年最為明顯。

◇武漢中百（000759）

◎中西部最大連鎖超市集團(tuán)

目前是中西部網(wǎng)點(diǎn)最多、規(guī)模最大的連鎖超市集團(tuán)，門店總數(shù)達(dá)643家，其中倉(cāng)儲(chǔ)超市網(wǎng)點(diǎn)139家，便民超市網(wǎng)點(diǎn)500家(09年凈增21家)，百貨4家。09年?duì)I收100億，其中倉(cāng)儲(chǔ)超市占76%、便民超市占18%、百貨為5%。

◎09年?duì)I收成長(zhǎng)16.75%，近五年最低，因新增門店數(shù)較少所致。去年倉(cāng)儲(chǔ)超市凈增14家、便民超市凈增21家，開(kāi)店增速放緩主因上半年景氣尚未回溫且CPI同比轉(zhuǎn)負(fù)，直到下半年才恢復(fù)開(kāi)店腳步(第四季新增9家倉(cāng)儲(chǔ)超市)，毛利率亦由18.25%下滑至18.17%。09年?duì)I收成長(zhǎng)主要來(lái)自既有門店內(nèi)生增長(zhǎng)，但A股上市公司多半不提供可比同店增長(zhǎng)，若用營(yíng)收/門店數(shù)推算單店?duì)I收，09年倉(cāng)儲(chǔ)超市單店?duì)I收成長(zhǎng)8.03%、便民超市成長(zhǎng)1.79%。

◎湖北省外延增長(zhǎng)空間仍十分寬廣

除武漢市外，湖北省還有12個(gè)地級(jí)市和63個(gè)縣城，目前2/3的地級(jí)市開(kāi)設(shè)大賣場(chǎng)還處在導(dǎo)入階段，80％以上的縣城還沒(méi)有開(kāi)設(shè)大賣場(chǎng)，目前公司已經(jīng)覆蓋的地區(qū)僅有30個(gè)左右，尚未覆蓋的地區(qū)還有40余個(gè)。由於外資超市目前主要在一線城市爭(zhēng)奪網(wǎng)點(diǎn)資源，因此湖北省武漢市外區(qū)域綜合超市的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，若按每10-15萬(wàn)人口支撐一個(gè)大賣場(chǎng)、每個(gè)地級(jí)市平均可容納6家、每個(gè)縣城平均可容納1.5家計(jì)算，至少還可以容納120家以上的倉(cāng)儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)門店和數(shù)倍的便民超市。以每年倉(cāng)儲(chǔ)超市新增20家來(lái)看，至少能見(jiàn)到未來(lái)5-6年的外延增長(zhǎng)。

◎10年公司預(yù)計(jì)新增20家倉(cāng)儲(chǔ)超市、60家便民超市，預(yù)估營(yíng)收成長(zhǎng)20.18%

由於CPI今年同比已轉(zhuǎn)正，預(yù)估既有倉(cāng)儲(chǔ)超市單店?duì)I收可維持5%的增長(zhǎng)，便民超市則提升至5%，另加上新增的門店，全年?duì)I收成長(zhǎng)20.18%至121.3億，毛利率回升至18.73%。營(yíng)業(yè)費(fèi)用由過(guò)去門店數(shù)及營(yíng)收規(guī)?；赝疲s為18.7億，營(yíng)業(yè)費(fèi)用率則由14.67%下滑至14.38%。

◎股本膨脹21.5%至6.81億，侵蝕每股收益18%，但短空長(zhǎng)多。透過(guò)向原股東募資6.25億以進(jìn)行門店擴(kuò)充及興建2個(gè)物流中心，預(yù)估11年底才可完工，短期內(nèi)除了增加費(fèi)用之外今年對(duì)獲利并不會(huì)產(chǎn)生貢獻(xiàn)，但股本膨脹21.5%使得EPS將由0.53下滑至0.42，影響顯著。但12年後公司將具備四個(gè)物流中心可覆蓋整個(gè)湖北省并向外輻射周邊省份，長(zhǎng)期將對(duì)費(fèi)用下滑及跨省擴(kuò)張帶來(lái)幫助，策略正確。

預(yù)估今年EPS為0.42，當(dāng)前股價(jià)11.19，本益比約26倍。以武漢中百的地理位置及策略來(lái)看，未來(lái)成為整個(gè)中西部的超市及便利店的龍頭沒(méi)有懸念，目前相當(dāng)於2003年的聯(lián)華超市，但中西部相比華東地區(qū)發(fā)展空間更大。

第三篇：文化傳媒行業(yè)發(fā)展概況

【文化傳媒行業(yè)發(fā)展概況】

一、文化傳媒企業(yè)改制上市的必要性

（一）是深化文化體制改革的需要1、2007年，胡錦濤總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中指出，要深化文化體制改革，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，將文化提高到國(guó)家戰(zhàn)略高度來(lái)認(rèn)識(shí)

2、大型文化媒體集團(tuán)通過(guò)上市，借助資本市場(chǎng)力量建立現(xiàn)代企業(yè)所必需的治理結(jié)構(gòu)、激勵(lì)和約束機(jī)制，全面提升競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅是深化我國(guó)文化體制改革的必由之路，是黨和國(guó)家對(duì)文化傳媒企業(yè)提出的最新要求，也是提高中國(guó)文化企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力的有力保證

（二）有利于規(guī)范治理結(jié)構(gòu)，提高管理水平

1、改制上市后成為公眾公司，有利于引入先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，按照現(xiàn)代企業(yè)制度提升產(chǎn)業(yè)水平，建立起規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，并按《公司法》、《公司章程》和有關(guān)法律法規(guī)規(guī)范運(yùn)作，建立起與現(xiàn)代企業(yè)制度相適應(yīng)的財(cái)務(wù)、勞動(dòng)人事、分配制度，形成規(guī)范的企業(yè)內(nèi)部管理體制。

2、上市后通過(guò)履行嚴(yán)格的信息披露程序，有利于提高財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)透明度，接受證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)和社會(huì)公眾的監(jiān)督，促使深化治理結(jié)構(gòu)改革，按照國(guó)際管理標(biāo)準(zhǔn)和水平，進(jìn)一步提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和管理水平。

（三）有利于建立激勵(lì)機(jī)制，吸引和保留優(yōu)秀人才

1、隨著中國(guó)加入WTO和各行各業(yè)的進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公司人力資源管理也面臨巨大挑戰(zhàn)——人才競(jìng)爭(zhēng)，尤其是管理人才和核心業(yè)務(wù)骨干的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越成為現(xiàn)代企業(yè)必須應(yīng)對(duì)的重要課題。

2、在市場(chǎng)化的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)逐步建立市場(chǎng)化的管理機(jī)制，包括薪酬激勵(lì)機(jī)制。2006年10月《國(guó)有控股上市公司股權(quán)激勵(lì)辦法》頒布以來(lái)，已有多家上市公司成功實(shí)施股權(quán)激勵(lì)，從而使上市公司經(jīng)營(yíng)者獲得公司股權(quán)，以股東的身份參與企業(yè)決策﹑分享利潤(rùn)﹑承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)通過(guò)人事與分配制度改革，設(shè)計(jì)股權(quán)激勵(lì)方案，有利于吸引大批專業(yè)人才，使國(guó)有文化媒體行業(yè)真正成為人才的聚集地和制高點(diǎn)，有效抵御加入WTO后進(jìn)入中國(guó)的境外媒體巨頭以及民營(yíng)媒體對(duì)人才的爭(zhēng)奪。

（三）是國(guó)有文化媒體企業(yè)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)的需要

1、目前國(guó)內(nèi)文化媒體行業(yè)已經(jīng)由增量增長(zhǎng)發(fā)展到了存量整合的階段，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大的空間有限，行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)整合與向區(qū)域外發(fā)展將成為主題，二者都需要大量資金的支持，而上市融資是實(shí)現(xiàn)區(qū)域整合的重要手段。

2、近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。民營(yíng)資本在新媒體產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，其資本市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了國(guó)有傳統(tǒng)媒體。通過(guò)改變體制、理順機(jī)制、輕裝上陣，適應(yīng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，有效應(yīng)對(duì)民營(yíng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，確保國(guó)有媒體的導(dǎo)向力和控制力，成為國(guó)有媒體單位發(fā)展的必然要求。

二、文化傳媒企業(yè)資本運(yùn)作現(xiàn)狀及趨勢(shì)

（一）新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國(guó)新媒體上市公司在市值上全面超越傳統(tǒng)國(guó)有媒體

【目前我國(guó)新媒體上市公司發(fā)展迅速，僅騰訊公司的市值就已經(jīng)超過(guò)14家國(guó)有傳媒上市公司市值總和的兩倍】

2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)新媒體將快速發(fā)展

1、據(jù)CNNIC發(fā)布第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，截止2009年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到

3.38億人，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)，位居世界首位。

2、目前網(wǎng)民平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)是18.0小時(shí)/周，在主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)游戲的使用率達(dá)到

了64.2%, 網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率更是高達(dá)78.7%。此外，論壇/BBS，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中也有很高的普及率。

3、截至2009年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為1.55億人，占整體網(wǎng)民的46%。半年內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民占總體互聯(lián)網(wǎng)民的比例提升6.5個(gè)百分點(diǎn)。

4、我國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)也取得了快速發(fā)展，據(jù)預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模將達(dá)到6.8億。1、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到180億元人民幣，與2007年同比增長(zhǎng)71％。預(yù)計(jì)到2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額將接近380億人民幣。

2、在網(wǎng)絡(luò)廣告中，搜索引擎廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2008年，中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)50億元人民幣，預(yù)計(jì)到2011中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)份額將超過(guò)130億人民幣，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中分額將超過(guò)三分之一。

3、2008年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)總規(guī)模超過(guò)4億元。伴隨著中國(guó)手機(jī)用戶的飛速增長(zhǎng)及3G業(yè)務(wù)的開(kāi)展，預(yù)計(jì)2010年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)將達(dá)到8.53億。

（一）上市公司數(shù)量和市值必將加速上升

1、目前傳媒文化類上市公司市值占中國(guó)資本市場(chǎng)的比重較小

2、傳媒文化類上市公司主要資本市場(chǎng)指標(biāo)

3、近年傳媒企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的家數(shù)日益增多

（1）2007年國(guó)內(nèi)三家傳媒公司成功實(shí)現(xiàn)IPO

①四川新華文軒：中國(guó)首家出版發(fā)行行業(yè)境外整體上市的公司。新華文軒（0811 HK)是中國(guó)首家境外上市的出版發(fā)行業(yè)上市公司，2007年5月底在香港資本市場(chǎng)上市。

②遼寧出版?zhèn)髅剑褐袊?guó)出版?zhèn)髅讲删幣c發(fā)行境內(nèi)整體上市公司。遼寧出版?zhèn)髅剑?01999）于2007年12月成功實(shí)現(xiàn)采編與發(fā)行業(yè)務(wù)整體境內(nèi)上市。

③廣州日?qǐng)?bào)：成為首家由三板轉(zhuǎn)主板上市的報(bào)業(yè)公司?；泜髅匠蔀榇k轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)首家成功轉(zhuǎn)主板的上市報(bào)業(yè)公司。

（2）2008年-2009年傳媒企業(yè)上市情況

①安徽時(shí)代出版：通過(guò)重組科大創(chuàng)新成功實(shí)現(xiàn)借殼上市。2008年，安徽出版集團(tuán)將下屬出版、印刷業(yè)務(wù)整體注入上市公司——科大創(chuàng)新股份有限公司（600551），成為科大創(chuàng)新的第一大控股股東，實(shí)現(xiàn)出版、印刷業(yè)務(wù)的整體上市

②天威視訊：深圳文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)A股市場(chǎng)的第一家上市公司。天威視訊（002238）于2008年5月在深圳中小板市場(chǎng)成功上市，首次公開(kāi)發(fā)行6700萬(wàn)股，上市首日開(kāi)盤(pán)報(bào)16.99元。③華誼兄弟：A股第一家影視文化業(yè)上市公司。2009年10月9日，華誼兄弟（300027）刊登創(chuàng)業(yè)板招股意向書(shū)，擬發(fā)行4200萬(wàn)股A股。公司將成為正式登陸A股的第一家影視文化企業(yè)。

【此外，安徽新華、浙江中策影視通過(guò)首發(fā)實(shí)現(xiàn)上市，而江西出版已公告借殼鑫新股份?！?/p>

（二）在產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)下的非意識(shí)形態(tài)資產(chǎn)將更完整的進(jìn)入上市范圍

1、證券監(jiān)管政策更加明確

（1）06年頒布的《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市管理辦法》對(duì)資產(chǎn)業(yè)務(wù)完整進(jìn)入上市范圍進(jìn)行了更加明確的規(guī)定。

（2）符合行業(yè)監(jiān)管要求的主營(yíng)業(yè)務(wù)資產(chǎn)相對(duì)完整的進(jìn)入上市范圍，也是證監(jiān)會(huì)協(xié)助企業(yè)向國(guó)務(wù)院申請(qǐng)3年業(yè)績(jī)豁免的前提之一。

2、行業(yè)監(jiān)管政策更為清晰

（1）隨著文化體制改革的不斷深入，文化媒體各個(gè)子行業(yè)在政策允許下的改制范圍也更為清晰。根據(jù)我們的理解，廣電行業(yè)和報(bào)紙行業(yè)意識(shí)形態(tài)較強(qiáng)。廣電行業(yè)正在研究“制播分離”改革，播出/新聞?lì)愘Y產(chǎn)屬于不可改制范圍；報(bào)紙行業(yè)采編資產(chǎn)屬于不改制范圍。

（2）出版發(fā)行、有線電視、電影等行業(yè)，在確保國(guó)有資本絕對(duì)控股的原則下，可根據(jù)企業(yè)

情況考慮整體改制上市。

（3）文化傳媒行業(yè)企業(yè)改制上市，首先要確保符合媒體行業(yè)監(jiān)管政策，保證意識(shí)形態(tài)的絕對(duì)安全。在這一原則下，需要盡量滿足上市規(guī)則中關(guān)于符合行業(yè)監(jiān)管要求的主業(yè)資產(chǎn)完整改制上市的要求。

3、部分上市到整體上市的趨勢(shì)

1、以往文化媒體企業(yè)大多以部分資產(chǎn)上市（中視股份案例），近年來(lái)符合產(chǎn)業(yè)政策的主業(yè)資產(chǎn)完整改制上市成為趨勢(shì)。

2008年4月，經(jīng)中宣部、新聞出版總署和中國(guó)證監(jiān)會(huì)同意，遼寧少年兒童出版社、春風(fēng)文藝出版社和遼寧音像出版社由上市公司收購(gòu)。從而使傳媒公司的出版主業(yè)更加突出，核心競(jìng)爭(zhēng)力更具強(qiáng)勢(shì)。

（三）跨地域跨媒體整合初現(xiàn)端倪

1、江蘇新華書(shū)店跨地域整合海南新華書(shū)店。2008年5月9日，經(jīng)新聞出版總署和江蘇、海南兩省主管部門批準(zhǔn)，我國(guó)首個(gè)跨地區(qū)戰(zhàn)略重組組建的大型發(fā)行企業(yè)——海南鳳凰新華發(fā)行有限責(zé)任公司在?？谑谐闪?。據(jù)悉，根據(jù)雙方簽訂的《合資約定書(shū)》，江蘇省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司以現(xiàn)金投入2.3億元，占51%股權(quán)，海南省新華書(shū)店集團(tuán)公司以全部?jī)糍Y產(chǎn)作價(jià)1.9億元出資，占49%股權(quán)，合資組建股份制公司。

2、江西出版集團(tuán)重組中國(guó)和平出版社。2007年12月5日，經(jīng)新聞出版總署批復(fù)，同意江西出版集團(tuán)重組中國(guó)和平出版社，并改制為中國(guó)和平出版社有限責(zé)任公司，主辦方為江西出版集團(tuán)公司和中國(guó)宋慶齡基金會(huì)。此舉開(kāi)啟了我國(guó)出版業(yè)跨區(qū)域重組的序幕。

3、博瑞傳播公司跨媒體發(fā)展實(shí)施并購(gòu)。2007年11月21日，博瑞傳播以6380萬(wàn)元收購(gòu)北京手中乾坤信息技術(shù)有限公司20%的股權(quán)。另外，公司還準(zhǔn)備投資2000萬(wàn)元，在成都春熙路、鹽市口等繁華地段投資80個(gè)LED顯示屏。北京手中乾坤信息技術(shù)有限公司在中國(guó)移動(dòng)全國(guó)SP排名中約在第20位，主要從事WAP網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)。

4、長(zhǎng)江出版集團(tuán)跨媒體收購(gòu)民營(yíng)卡通公司。2006年1月，長(zhǎng)江出版集團(tuán)并購(gòu)湖北海豚卡通有限公司。新的湖北海豚傳媒有限責(zé)任公司開(kāi)始運(yùn)作，原湖北海豚卡通有限公司停止運(yùn)營(yíng)。此次收購(gòu)為國(guó)有出版集團(tuán)收購(gòu)民營(yíng)企業(yè)第一案。新的湖北海豚傳媒有限責(zé)任公司由長(zhǎng)江出版集團(tuán)和原湖北海豚卡通有限公司總經(jīng)理夏順華等七方股東共同注資3600萬(wàn)元發(fā)起成立。

第四篇：中國(guó)汽車零部件市場(chǎng)發(fā)展概況分析

中國(guó)汽車零部件市場(chǎng)發(fā)展概況分析

1．市場(chǎng)規(guī)模汽車市場(chǎng)可以分為前市場(chǎng)和后市場(chǎng)。所謂前市場(chǎng)，主要是指汽車制造業(yè)和汽車的整車銷售業(yè)；而后市場(chǎng)，則主要是指汽車的維修保養(yǎng)、配件供應(yīng)、美容養(yǎng)護(hù)和汽車改裝等服務(wù)。這兩個(gè)市場(chǎng)對(duì)汽車零部件的需求量均十分龐大。

(1)據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，到2006年底，中國(guó)共有4657家汽車零部件制造企業(yè)，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)4717億元人民幣，較2005年上升33％。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，到2010年全國(guó)零部件市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大到14000億元。

(2)據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)資料，2006年我國(guó)汽車產(chǎn)銷雙雙超過(guò)720萬(wàn)輛，分別達(dá)到728萬(wàn)輛和722萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)27％和25％。汽車市場(chǎng)良好的產(chǎn)銷狀況無(wú)疑推動(dòng)了零部件市場(chǎng)的發(fā)展。

(3)2006年中國(guó)民用汽車保有量約為3900萬(wàn)輛，2010年有望達(dá)到7700萬(wàn)輛。2006年全國(guó)二手車交易量達(dá)190．59萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31．5％。二手車市場(chǎng)對(duì)零部件市場(chǎng)的需求旺盛，其持續(xù)繁榮有力帶動(dòng)了零部件市場(chǎng)的進(jìn)一步壯大。

(4)根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，成熟汽車市場(chǎng)中，整車的銷售利潤(rùn)約占整個(gè)汽車業(yè)利潤(rùn)的20％，零部件供應(yīng)商約占20％，剩下60％的利潤(rùn)在服務(wù)市場(chǎng)中產(chǎn)生。隨著整車銷售市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，從其中分得一杯羹的零部件產(chǎn)業(yè)獲利也必將隨之增長(zhǎng)。

(5)零部件行業(yè)在汽車工業(yè)中的重要性也在逐步提高，我國(guó)零部件產(chǎn)業(yè)在汽車工業(yè)中約占35％的比重，相比于國(guó)際60％～70％水準(zhǔn)仍然較低，表明其仍有較大的上升空間。

(6)2003年，我國(guó)零部件行業(yè)毛利率為19．87％，之后有所回落，2005年降至14．99％，2006年零部件行業(yè)毛利率為14．64％，其行業(yè)收入、利潤(rùn)增速比整車分別高出7．85、2．62個(gè)百分點(diǎn)。

(7)中國(guó)本土的零部件企業(yè)主要生產(chǎn)機(jī)械件，塑膠和電子件很大部分需要依賴進(jìn)口。2006年，我國(guó)汽車零部件進(jìn)口130．9億美元，同比增長(zhǎng)30．8％。

(8)進(jìn)口汽車零部件中主要種類是車身用零件和變速箱，主要進(jìn)口國(guó)家是美國(guó)、德國(guó)、日本和韓國(guó)。

(9)中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)成為香港地區(qū)汽車零部件最大的出口市場(chǎng)。2006年香港汽車汽車整車及配件營(yíng)銷零部件有四分之一都是出口到內(nèi)地，出口金額達(dá)15．6億美元。

2．銷售渠道

(1)目前內(nèi)地汽配經(jīng)營(yíng)模式大體有幾種：一種是進(jìn)入汽配市場(chǎng)扎堆經(jīng)營(yíng)，一種是傳統(tǒng)的“三位一體、四位一體”的經(jīng)營(yíng)模式，一種是代理制經(jīng)營(yíng)。此外，也有加盟連鎖的經(jīng)營(yíng)方式，還有做營(yíng)銷體系經(jīng)營(yíng)的。

(2)汽車配件交易市場(chǎng)仍然是目前最主要的汽車零配件銷售渠道。據(jù)了解，汽車維修用零部件60％來(lái)自汽車配件城。目前內(nèi)地有大大小小的汽配城300多家，其中已形成規(guī)模的汽配城有上海東方汽配城、武漢萬(wàn)國(guó)汽配城、天津汽車配件城等。

(3)近年來(lái)，各地汽配市場(chǎng)(城)從傳統(tǒng)的招商方式，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品種是否配套，有側(cè)重地引進(jìn)名優(yōu)廠商到市場(chǎng)設(shè)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)；利用品牌店、專賣店等形式，逐步淘汰原有“雜貨店”式的商戶。例如實(shí)施品牌戰(zhàn)略較早的上海東方汽配城，現(xiàn)已成為內(nèi)地較有影響力的知名汽配市場(chǎng)。目前，已有幾十家國(guó)內(nèi)外著名汽配名牌生產(chǎn)企業(yè)入駐上海東方汽配城的“名牌產(chǎn)品展銷中心”。

(4)由全國(guó)汽配市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)的主要理事單位共同出資組建的中聯(lián)汽配，使內(nèi)地首次引發(fā)了進(jìn)口汽配行業(yè)的深刻變革：摒棄傳統(tǒng)的批發(fā)分銷方式，率先在汽配界實(shí)行特許經(jīng)銷專賣體制。

(5)目前，內(nèi)地已呈現(xiàn)出新的汽車配件服務(wù)模式，以汽修連鎖、配件大賣場(chǎng)為代表的售后服務(wù)市場(chǎng)正在興起，將成為以整車廠為主導(dǎo)的4S店模式的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者和補(bǔ)充。

(6)近年來(lái)，各大品牌汽車開(kāi)始有意識(shí)地建立銷售和售后服務(wù)站，不但展示品種齊全的汽車，還提供整車銷售、配件供應(yīng)、售后服務(wù)和信息咨詢等一體化服務(wù)，成為零部件銷售的另一個(gè)主要渠道。

3．競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

(1)據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布的資訊，2004年列入統(tǒng)計(jì)范疇的汽車零部件企業(yè)共有4171家，實(shí)現(xiàn)銷售收入3300億元。銷售額前100家企業(yè)2004年共實(shí)現(xiàn)銷售收入1966億元，占零部件行業(yè)收入的59．6％。其中，銷售收入超過(guò)100億元的有5家，依次為：萬(wàn)向集團(tuán)公司、湘火炬汽車集團(tuán)股份有限公司、廣西玉柴機(jī)器集團(tuán)有限公司、濰坊柴油機(jī)廠、東風(fēng)本田發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司。從企業(yè)性質(zhì)分析，100家企業(yè)中內(nèi)資企業(yè)占60家，中外合資企業(yè)(包括港、澳、臺(tái)地區(qū)投資企業(yè))占40家，內(nèi)資60家企業(yè)中私營(yíng)與集體企業(yè)有13家。從企業(yè)所屬地域來(lái)看，100家企業(yè)中東部企業(yè)占78家，企業(yè)按數(shù)量排序依次集中在長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、東北、珠三角、湖北、重慶等區(qū)域，由此也反映出當(dāng)前內(nèi)地汽車零部件企業(yè)的總體布局。

(2)內(nèi)地汽車零部件企業(yè)大多數(shù)依賴整車生產(chǎn)廠，處于被動(dòng)、服務(wù)的地位，自主研2汽車市場(chǎng)分析發(fā)能力弱，雖然在某些中低附加值產(chǎn)品方面具有相當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)能力，但在關(guān)鍵零部件

方面的開(kāi)發(fā)能力基本空白，主要依賴進(jìn)口。

(3)目前，內(nèi)地汽車零部件經(jīng)銷商已開(kāi)始積極與國(guó)際合作，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提高自身在國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。例如大豐集團(tuán)，利用其全國(guó)龐大的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)相繼與德?tīng)柛！⑺_克斯、法雷奧、伊頓、輝門等國(guó)際著名的汽車零部件廠商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。大豐集團(tuán)在全國(guó)已有13家加盟連鎖店和23家直營(yíng)快修連鎖店。內(nèi)地經(jīng)營(yíng)比較成功的汽車零部件經(jīng)銷商還有中聯(lián)汽配、上海亞旺機(jī)械實(shí)業(yè)有限公司、大唐汽配公司等。

(4)隨著內(nèi)地市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，外資已經(jīng)開(kāi)始對(duì)中國(guó)汽車后市場(chǎng)展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪，國(guó)際上著名的汽車零部件生產(chǎn)企業(yè)紛紛進(jìn)駐內(nèi)地市場(chǎng)。目前在中國(guó)投資的零部件企業(yè)已接近500家，世界排名前20位的著名汽車零部件公司多數(shù)已通過(guò)合資或獨(dú)資的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，例如米其林公司、博世公司、美國(guó)普利司通公司等。全球著名汽車零部件制造商，美國(guó)博格華納公司也于2004年12月在上海正式運(yùn)營(yíng)。此外，世界最大的汽車零部件供應(yīng)商之一，德?tīng)柛Ｆ囅到y(tǒng)已在中國(guó)建立了10多家獨(dú)資和合資汽車零部件企業(yè)，為一汽、上汽等中國(guó)主要汽車制造商供貨。全球“最大的、獨(dú)立的”汽車零部件制造商——德國(guó)采埃孚集團(tuán)，目前在中國(guó)的獨(dú)資和合資企業(yè)已擴(kuò)大到15家，其中獨(dú)資公司9家，合資企業(yè)6家，該集團(tuán)表示將進(jìn)一步拓展其在華業(yè)務(wù)

第五篇：酒類流通行業(yè)發(fā)展概況分析

酒類流通行業(yè)發(fā)展概況分析

糖酒快訊-白酒2013年06月26日

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2012年我國(guó)酒類流通行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，現(xiàn)代化水平穩(wěn)步提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整積極推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益不斷顯現(xiàn)。同時(shí)，受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政策因素影響，酒類流通行業(yè)面臨深刻調(diào)整。

一、酒類流通行業(yè)發(fā)展概況

酒類是利高、稅高、風(fēng)險(xiǎn)高的特殊食品，酒類流通行業(yè)健康有序發(fā)展，對(duì)于滿足多元化消費(fèi)需求、保障消費(fèi)安全、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展具有重要意義。

在制度化、規(guī)范化、法制化建設(shè)的推動(dòng)下，2012年我國(guó)酒類流通行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，現(xiàn)代化水平穩(wěn)步提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整積極推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益不斷顯現(xiàn)。同時(shí)，受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政策因素影響，酒類流通行業(yè)面臨深刻調(diào)整。

（一）行業(yè)規(guī)模分析

1、企業(yè)數(shù)量 2012年全國(guó)規(guī)模以上酒類生產(chǎn)企業(yè)（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元以上，下同）總數(shù)2364家，比2011年凈增加110家。根據(jù)商務(wù)部酒類流通統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)測(cè)算，2012年全國(guó)酒類經(jīng)營(yíng)企業(yè)約300萬(wàn)家，比2011年凈增加2萬(wàn)家。

2、產(chǎn)銷量

2012年全國(guó)規(guī)模以上酒類生產(chǎn)企業(yè)飲料酒 及發(fā)酵酒精總產(chǎn)量7202萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.7%。其中，飲料酒總產(chǎn)量6382萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6.0%；發(fā)酵酒精產(chǎn)量821萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.5%。典型酒類流通企業(yè)飲料酒銷售量同比增長(zhǎng)1.9%；其中，批發(fā)企業(yè)飲料酒銷售量同比增長(zhǎng)2.7%，酒類零售企業(yè)飲料酒銷售量同比下降5.3%。

3、進(jìn)出口規(guī)模

2012年全國(guó)酒類商品 進(jìn)口總量56949萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)14.2%；進(jìn)口總額293869萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)20.2%；出口總量26316萬(wàn)升，同比下降3.4%；出口總額64925萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)33.7%。酒類貿(mào)易逆差228944萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)16.8%。

（二）行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

1、地區(qū)和酒種結(jié)構(gòu)

2012年全國(guó)飲料酒產(chǎn)量地區(qū)占比，東部為49%，中部為29%，西部為22%。各酒種產(chǎn)量地區(qū)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：一是東部地區(qū)白酒、中部地區(qū)葡萄酒產(chǎn)量漲幅明顯，同比分別上漲23.8%和33.5%；二是西部地區(qū)白酒產(chǎn)量達(dá)430萬(wàn)千升，比東部、中部地區(qū)分別高出16.4%和21.9%，白酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出；三是啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)總體平穩(wěn)，全國(guó)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)3.1%，其中東部、中部、西部分別增長(zhǎng)1.1%、5.2%和5.1%，中西部地區(qū)增幅略高于東部地區(qū)。

2012年全國(guó)典型酒類流通企業(yè)飲料酒銷售額地區(qū)占比，東部為52.3%，中部為12.2%，西部為35.5%。其中，東部地區(qū)葡萄酒、啤酒的銷售額占比分別為73.9%和89.8%，西部地區(qū)白酒銷售額占比為56.2%。

2、經(jīng)營(yíng)類型結(jié)構(gòu)

根據(jù)商務(wù)部酒類流通統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)及部分地區(qū)酒類流通企業(yè)備案登記數(shù)據(jù)測(cè)算，2012年酒類經(jīng)營(yíng)企業(yè)約300萬(wàn)家，其中批發(fā)經(jīng)營(yíng)者31.5萬(wàn)家，占比10.5%；零售經(jīng)營(yíng)者196.8萬(wàn)家，占比65.6%；餐飲經(jīng)營(yíng)者59.1萬(wàn)家，占比19.7%；娛樂(lè)企業(yè)10.5萬(wàn)家，占比3.5%。

3、所有制結(jié)構(gòu) 2012年，酒類生產(chǎn)企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)多元化程度進(jìn)一步提升，在葡萄酒、果酒、功能性酒等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，私營(yíng)資本發(fā)展較快，逐漸成為重要的所有制形式；在啤酒生產(chǎn)行業(yè)，外資通過(guò)兼并、收購(gòu)尋求擴(kuò)張，外資所占比重增大。

2012年，酒類經(jīng)營(yíng)企業(yè)中，內(nèi)資企業(yè)占比為95.0%，外商投資企業(yè)占比為3.7%，港澳臺(tái)商投資企業(yè)占比為1.3%。內(nèi)資企業(yè)中，有限責(zé)任公司所占比重最高，達(dá)到46.6%。

4、經(jīng)營(yíng)品種結(jié)構(gòu)

2012年，典型酒類流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要酒類品種銷售額，白酒為770.9億元，占52.0%；啤酒為402.7億元，占27.2%；葡萄酒為36.7億元，占2.5%。

5、酒類進(jìn)口國(guó)別結(jié)構(gòu)

我國(guó)前五大酒類進(jìn)口國(guó)依次為法國(guó)、澳大利亞、智利、英國(guó)、西班牙，其中法國(guó)所占比重最高。2012年，自上述國(guó)家酒類進(jìn)口額均呈上升趨勢(shì)。

（三）行業(yè)效益及效率分析

1、銷售收入

2012年，全國(guó)規(guī)模以上酒類生產(chǎn)企業(yè)全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7547億元，同比增長(zhǎng)19.6%。其中，飲料酒行業(yè)為6854億元，同比增長(zhǎng)20.5%；發(fā)酵酒精行業(yè)為694億元，同比增長(zhǎng)11.9%。

2012年，酒類市場(chǎng)銷售總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全國(guó)典型酒類流通企業(yè)飲料酒銷售額同比增長(zhǎng)9.8%。部分酒類重點(diǎn)銷區(qū)銷售額增長(zhǎng)相對(duì)較快，如北京市酒類流通企業(yè)酒類銷售額同比增長(zhǎng)15.9%。

2、單品價(jià)格

根據(jù)商務(wù)部酒類流通統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，對(duì)全國(guó)24個(gè)白酒單品的月度零售均價(jià)監(jiān)測(cè)顯示，2012年1-12月份，除低端白酒加權(quán)單價(jià)同比下降1.0%外，中高端白酒單價(jià)均同比上漲，其中，中端白酒同比上漲7.3%，高端白酒同比上漲20.1%。啤酒和葡萄酒的加權(quán)單價(jià)分別同比上漲16.0%和13.1%。

2012年1－12月份，與去年同期相比，除啤酒外，其他酒種價(jià)格增速均呈減緩趨勢(shì)，特別是下半年以來(lái)，增速放緩趨勢(shì)漸趨明顯，到2012年末，高端白酒、中端白酒、葡萄酒價(jià)格均回落接近于年初水平，低端白酒價(jià)格較年初下降近25%。

3、酒類上市公司情況 根據(jù)滬深股市上市公司數(shù)據(jù)，截至2012年12月31日，全國(guó)酒類行業(yè)上市公司共30家，市值總計(jì)7337.9億元，同比下降4.1%；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入總計(jì)1644.8億元，同比增長(zhǎng)24.2%；凈利潤(rùn)總計(jì)434.3億元，同比上漲47.4%。其中，貴州茅臺(tái)的市值、凈利潤(rùn)最高，分別為2170億元、133.1億元，五糧液的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入最高，為272.0億元。全國(guó)酒類行業(yè)上市公司市值總和占滬深兩市總市值的3.2%。

（四）行業(yè)現(xiàn)代化程度

2012年，酒類零售業(yè)態(tài)向餐飲、商超、專業(yè)連鎖、專賣店等多元化發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)一步深化。如華澤集團(tuán)、浙江商源等酒類流通企業(yè)大力推進(jìn)連鎖專賣經(jīng)營(yíng)模式，廈門優(yōu)傳等進(jìn)口酒流通企業(yè)等創(chuàng)新采用進(jìn)口葡萄酒“一站式”供應(yīng)鏈管理模式，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本。2012年，酒類流通電子商務(wù)得到進(jìn)一步發(fā)展，酒仙網(wǎng)、也買酒、酒美網(wǎng)等專業(yè)酒類流通網(wǎng)站及電子商務(wù)平臺(tái)不斷發(fā)展壯大。

2012年，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)在酒類流通行業(yè)得到進(jìn)一步推廣運(yùn)用。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、張?jiān)５刃袠I(yè)領(lǐng)軍企業(yè)利用無(wú)線射頻（RFID）技術(shù)，建設(shè)酒類從生產(chǎn)、庫(kù)存、批發(fā)直至零售終端的全程電子追溯體系，初步實(shí)現(xiàn)來(lái)源可溯、去向可追、責(zé)任可究。上海、廣東等重點(diǎn)酒類銷區(qū)探索開(kāi)展酒類流通電子隨附單追溯體系試點(diǎn)。