第一篇：中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展研究觀點綜述七

中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展研究觀點綜述七

中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展研究觀點綜述 2008-6-30 15:17 趙云君

到20世紀90年代資源耗竭、人口增長過快、環(huán)境污染、生態(tài)破壞等問題擋在了各國的發(fā)展道上于是各國便開始尋找一種不損害生態(tài)和諧和社會公平的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展之。從此關(guān)于可持續(xù)發(fā)展問題的討論就成為中國理論界極其關(guān)注的熱點有關(guān)學(xué)者從不同的角度對此問題進行了研究。現(xiàn)將主要研究觀點綜述如下：

一、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

可持續(xù)發(fā)展強調(diào)對環(huán)境資源的保護又強調(diào)經(jīng)濟的發(fā)展具有豐富的內(nèi)涵：

1.可持續(xù)發(fā)展是指人類社會經(jīng)濟行為的倫理化。傳統(tǒng)的以追求財富總量為目標的發(fā)展實踐不僅沒有帶來預(yù)期的社會繁榮反而引發(fā)了一系列社會、經(jīng)濟、生態(tài)問題。而可持續(xù)發(fā)展涉及人——社會——自然之間復(fù)雜的聯(lián)系和深邃的關(guān)系內(nèi)涵它的理論形成和發(fā)展體現(xiàn)著人類價值觀、發(fā)展觀的反思、變革、重建。

2.可持續(xù)發(fā)展鼓勵人類經(jīng)濟活動的發(fā)展決不意味著把經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護對立起來。無論是社會生產(chǎn)力的發(fā)展綜合國力的增強人民生活水平和人口素質(zhì)的提高還是資源的有效利用環(huán)境和生態(tài)的保護都有賴于經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展是發(fā)展中國家的物質(zhì)基礎(chǔ)也是實現(xiàn)人口、資源、環(huán)境與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的根本保障。實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展不僅重視數(shù)量的增長更強調(diào)改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)和消費模式。它意味著經(jīng)濟增長必須依靠科學(xué)技術(shù)進步改善產(chǎn)品質(zhì)量節(jié)約能源減少廢棄物提高總要素生產(chǎn)率走內(nèi)涵式擴大再生產(chǎn)道實現(xiàn)清潔生產(chǎn)和文明消費。

3.可持續(xù)發(fā)展包括生態(tài)持續(xù)、經(jīng)濟持續(xù)和社會持續(xù)三方面內(nèi)容它們之間互相關(guān)聯(lián)而不可分割。生態(tài)持續(xù)是基礎(chǔ)經(jīng)濟持續(xù)是條件社會持續(xù)是目的。它要求人類在經(jīng)濟發(fā)展中講究經(jīng)濟效益、關(guān)注生態(tài)和諧和追求社會公平最終達到人的全面發(fā)展。

4.可持續(xù)發(fā)展追求的公平不僅指本代人之間的橫向公平且指世代人之間的縱向公平。它要求滿足全體人民的基本需求和給全體人民機會以滿足他們要求較好生活的愿望的同時本代人不能因為自己的發(fā)展與需求而損害人類世世代代滿足需求的自然資源與環(huán)境。要給世世代代以公平利用自然資源的權(quán)利。從經(jīng)濟學(xué)角度講就是在自然資源不斷消耗的條件下用其他形式財富代替自然資本并在時間推移的長河中使我們的后代維持可接受的、至少是不下降的福利水平。

二、中國可持續(xù)發(fā)展存在的問題及成因

中國可持續(xù)發(fā)展存在的問題主要是：

1.環(huán)境污染依然嚴重。表現(xiàn)為水污染、酸雨、大氣污染、沙塵暴等環(huán)境問題

相當突出。據(jù)中國社會科學(xué)院環(huán)境與發(fā)展研究中心學(xué)者的估算中國環(huán)境污染造成的損失不可低估以快速發(fā)展的1993年為例當年環(huán)境污染造成的損失為1085億。

2.資源短缺和浪費巨大。中國的人均資源極為短缺但在短缺的同時由于計劃經(jīng)濟體制造成的企業(yè)大而全、小而全等多種因素的作用我國資源浪費嚴重突出表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同、技術(shù)水平低、設(shè)備老化、生產(chǎn)能力過剩。

3.地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展嚴重失衡。西部地區(qū)經(jīng)濟對資源密集型產(chǎn)業(yè)的倚重不僅使其經(jīng)濟發(fā)展處于落后狀態(tài)而月。還對當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境構(gòu)成嚴重威脅。

產(chǎn)生這些問題的成因主要有：

（1）可持續(xù)發(fā)展理解和認識的偏差?？沙掷m(xù)發(fā)展從概念到理論到戰(zhàn)略的形成雖然經(jīng)過了十幾年的發(fā)展歷程但從實踐效果看人們對可持續(xù)發(fā)展的理解還存在一定的偏差。從政府角度看可持續(xù)發(fā)展雖然被作為一個國家戰(zhàn)略但它在發(fā)展戰(zhàn)略體系中的地位和層次不夠明確。

在中長期計劃中可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略往往被作為與經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略平行的社會發(fā)展領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略來看待其內(nèi)容都只是涉及人口控制、社會發(fā)展、醫(yī)療保健、資源環(huán)境等；從公眾角度看雖然近幾年環(huán)境意識有所覺醒但真正的可持續(xù)發(fā)展意識在全國公眾心目中相當?shù)　Ｋ麄兤鎻娬{(diào)消費水平中的物質(zhì)含量沒有積極參與到有關(guān)影響他們環(huán)境利益的決策過程中。這樣必然導(dǎo)致政府片面的追求GD數(shù)量的增加而忽視發(fā)展質(zhì)量的改善同時無視公眾與企業(yè)對生態(tài)環(huán)境的污染與破壞；企業(yè)在利潤極大化機制的驅(qū)動下不可能主動將生產(chǎn)所帶來的環(huán)境代價納入成本核算中導(dǎo)致大量無需支付治理成本的廢棄物的產(chǎn)生整個社會的公共環(huán)境質(zhì)量受到嚴重破壞。

（2）制度缺陷導(dǎo)致市場失靈。表現(xiàn)為：

首先清晰的產(chǎn)權(quán)是市場機制正常運轉(zhuǎn)的基本條件。然而臭氧層、干凈的水、清潔的空氣等環(huán)境資源具有不可分割性其產(chǎn)權(quán)難以界定或界定的成本很高這將會導(dǎo)致所有人都可以在無需付費的情況下自由享用和無節(jié)制地爭奪稀缺的環(huán)境資源其結(jié)果是造成環(huán)境資源的過度浪費甚至枯竭。

其次相當一部分資源的產(chǎn)權(quán)是無歸屬的在產(chǎn)權(quán)主體缺位的情況下其資源使用的負外部效應(yīng)幾乎是毫無約束地向自然圈擴散從而形成“公地的悲劇”的演化過程；單個經(jīng)濟主體不考慮資源使用的社會成本而只是以自身的成本收益去衡量是否繼續(xù)投資由于大部分外部效應(yīng)是由其他個體承擔(dān)故其生產(chǎn)成本相對較小。在這種成本收益關(guān)系下該商會盡可能加大使用資源的力度而不去理會

整個社會的收益已遠遠小于成本。這種個體最優(yōu)決策和社會整體最優(yōu)決策的矛盾使這些資源的使用難以保持可持續(xù)性。

最后現(xiàn)行資源機制的缺陷導(dǎo)致市場配置資源的低效率。由于傳統(tǒng)習(xí)慣、信息不通暢及政府對經(jīng)濟活動強制性干預(yù)等原因資源的不能正常地反映生產(chǎn)成本。

（3）可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實施機制的缺陷。首先在決策機制上缺乏支持可持續(xù)發(fā)展的綜合決策體系。我國目前可持續(xù)發(fā)展問題由多個部門聯(lián)合抓但各部門之間缺乏協(xié)調(diào)環(huán)保部門地位偏低。而且部門和地方的“條塊”分割使發(fā)展經(jīng)濟的決策往往缺乏綜合、長遠的考慮跨行業(yè)和地區(qū)的問題經(jīng)常被擱置。其次在控制機制上“政績制度”與可持續(xù)發(fā)展的要求存在明顯沖突。在我國用“政績”尤其是經(jīng)濟增長指標來考核各級干部的制度非常普遍。為體現(xiàn)“政績”各級干部在任期內(nèi)都把GD增長放在第一位而生態(tài)環(huán)境往往成為政績攀比的犧牲品。最后可持續(xù)發(fā)展行為主體的權(quán)、責(zé)、利關(guān)系不明動力機制難以建立。

三、中國可持續(xù)發(fā)展的政策建議

1.建立綠色GD指標體系解決自然資源和環(huán)境價值的核算問題。建立綠色GD指標的關(guān)鍵在于自然資源和環(huán)境價值的核算問題。從近年來各國實踐經(jīng)驗看自然資源和環(huán)境核算大體包括四方面內(nèi)容：

（1）人們對資源破壞（掠奪式開發(fā)）、生態(tài)破壞和環(huán)境污染所造成的直接經(jīng)濟損失；

（2）為減少環(huán)境污染、恢復(fù)生態(tài)平衡所必須支付的經(jīng)濟投資或開支；

（3）由于過度采掘和大量消耗導(dǎo)致資源衰竭所產(chǎn)生的負面作用；

（4）由于環(huán)境污染導(dǎo)致的社會負效應(yīng)。實行綠色 GD指標的經(jīng)濟發(fā)展模式和國民核算新體系不僅有利于保護資源和環(huán)境促進資源的可持續(xù)利用和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展而且有利于加快經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變提高經(jīng)濟效益進而增進社會福利。同時采用綠色GD這一總量指標也有助于更實際的測算一國或地區(qū)的生產(chǎn)能力。

2.積極進行技術(shù)創(chuàng)新促進自然、經(jīng)濟、社會復(fù)合系統(tǒng)的協(xié)凋發(fā)展。從全球發(fā)展趨勢看技術(shù)創(chuàng)新日益成為可持續(xù)發(fā)展的動力源泉只有以先進的生產(chǎn)技術(shù)和治理技術(shù)為基礎(chǔ)才能實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的協(xié)調(diào)。因此我國必須把技術(shù)創(chuàng)新提到重要的議事日程上。

（1）從可持續(xù)發(fā)展的要求出發(fā)對技術(shù)創(chuàng)新活動進行系統(tǒng)的分析和評價。通過技術(shù)創(chuàng)新提高各種經(jīng)濟資源的使用效率建立“資源節(jié)約型”和“環(huán)境友好型”的國民經(jīng)濟體系減輕經(jīng)濟增長對資源和環(huán)境的壓力。

（2）運用政策對技術(shù)創(chuàng)新的主體——企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)

新行為予以扶持。企業(yè)作為可持續(xù)發(fā)展的微觀主體也是技術(shù)創(chuàng)新的主體。但我國大多數(shù)企業(yè)從根本上缺少技術(shù)創(chuàng)新的動力或苦于技術(shù)創(chuàng)新資金的短缺而只能維持現(xiàn)狀放棄技術(shù)創(chuàng)新這個具有正外部性效應(yīng)的選擇。因此政府應(yīng)對主動開發(fā)應(yīng)用無害生態(tài)環(huán)境技術(shù)的企業(yè)通過財政貼補和稅收支出等手段予以政策上的扶持。

3.進行體制創(chuàng)新完善促進可持續(xù)發(fā)展的機制。

（1）發(fā)揮政府在推進可持續(xù)發(fā)展中扮演的重要角色充分發(fā)揮中央政府的綜合調(diào)控和組織協(xié)調(diào)能力。在經(jīng)濟和政治體制的進一步改革進程中要明確政府職能加強部門之間的合作建立部門協(xié)調(diào)的管理機制和反饋機制形成實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的合力。同時要充分發(fā)揮地方政府在可持續(xù)發(fā)展中的重要作用規(guī)范地方政府在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的權(quán)利和義務(wù)用可持續(xù)發(fā)展的指標考核地方政府的政績重視地方政府參與可持續(xù)發(fā)展宏觀決策。發(fā)揮非政府組織在宣傳和組織廣大公眾參與可持續(xù)發(fā)展中的作用拓寬廣大公眾參與可持續(xù)發(fā)展的渠道。

（2）充分利用市場機制進一步完善經(jīng)濟手段在環(huán)境管理中的作用。經(jīng)濟手段在市場經(jīng)濟條件下對靈活配置環(huán)境資源、提高環(huán)境管理的效率具有獨特效果。隨著經(jīng)濟體制改革的進一步深入我國要進一步明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系積極培育環(huán)境資源市場建立合理的環(huán)境與資源體系合理運用金融、財政、等手段進行環(huán)境管理從經(jīng)濟利益上鼓勵企業(yè)積極參與環(huán)境保護。

（3）進行改革取消扭曲資源的補貼減少資源利用上的浪費。

4.不斷進行產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新完善各種資源管理制度。

（1）建立排他性產(chǎn)權(quán)克服共有資源造成的“公地的悲劇”。產(chǎn)權(quán)是一組權(quán)利束其中包括所有權(quán)、占有權(quán)、支配權(quán)和收益權(quán)這一束權(quán)利可以結(jié)合于同一產(chǎn)權(quán)主體也可在不同的主體間分割。根據(jù)這一思凡是能夠私有的資源可以采取私有途徑對一些必須由國家所有的資源可將其占有和支配權(quán)明晰給地方政府、企業(yè)和集體由此形成明晰的排他性權(quán)利。實施這一產(chǎn)權(quán)明晰的結(jié)果可以保證對資源濫用的克制從而保證經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

（2）在利益分配上應(yīng)傾向于產(chǎn)權(quán)所有者對產(chǎn)權(quán)所有者過于苛刻的利益分配會導(dǎo)致過度開發(fā)資源來維持當前生產(chǎn)、生活不利于資源的保護、再生。

（3）創(chuàng)造一種有效執(zhí)行長期發(fā)展戰(zhàn)略的制度環(huán)境實現(xiàn)資源的跨期優(yōu)化配置。

5.加強環(huán)境保護的財政政策建議。

（1）拓寬環(huán)保資金籌措渠道切實增加環(huán)保資金的財政投入。為此要建立政府環(huán)

保投資增長機制通過立法形式確定一定時期內(nèi)政府環(huán)保投資占 GD的比例或占財政支出的比例并明確規(guī)定環(huán)保投資增長速度要略高于國民經(jīng)濟增長率。當然在我國財力有限、財政支出剛性較強的情況下要大幅度提高環(huán)保的財政支出尚面臨許多現(xiàn)實困難有必要尋求其他的資金籌措渠道。借鑒一些經(jīng)濟轉(zhuǎn)型國家的做法我們可考慮建立環(huán)保專項基金有償使用和滾動發(fā)展基金主要是排污費、罰沒收入等。

（2）改革現(xiàn)行的環(huán)境收費制度。一要將資源補償費并入資源稅同時將資源稅的征收范圍擴大到所有自然資源的開發(fā)、利用并提高稅率使其能夠反映出資源的稀缺程度和實際價值。二要改革排污收費制度改變目前的超標排污費制度為達標排污收費制度、超標排放加倍收費并予以處罰的制度。

（3）適時開征環(huán)境稅用稅收手段來保護環(huán)境為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。其目的在于減少環(huán)境中的污染減少對能源、自然資源的使用籌集資金用于環(huán)保行為最終提高經(jīng)濟效益。具體措施有：開征新稅種；對現(xiàn)行的稅制進行調(diào)整（完善資源稅制度、在現(xiàn)有的稅種中增加環(huán)境保護條款）。

（4）財政應(yīng)大力扶持環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。環(huán)保產(chǎn)業(yè)是一個正外部效應(yīng)很大具有公益事業(yè)性的“朝陽”產(chǎn)業(yè)國家應(yīng)通過財政貼息、財政補助、稅收支出等手段促進環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6.應(yīng)做好區(qū)域經(jīng)濟的政府協(xié)調(diào)工作。盡管市場協(xié)調(diào)能夠推動各個區(qū)域效率的提高但它無力克服區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡這是其功能的缺陷。因此政府協(xié)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟就成為必然選擇。根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的要求政府協(xié)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟應(yīng)該貫徹以下原則：

（1）適度傾斜即要有重點地改善生產(chǎn)力的布局。傾斜的重點可以隨地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展格局的變化而調(diào)整。現(xiàn)在東部地區(qū)已經(jīng)有了自我發(fā)展的能力國家有必要及時調(diào)整傾斜政策把投資重點向中西部轉(zhuǎn)移著重改善中西部的政策環(huán)境與投資環(huán)境。

（2）優(yōu)勢互補。東部地區(qū)應(yīng)發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢、科技優(yōu)勢和智力資源優(yōu)勢重點發(fā)展外向型經(jīng)濟積極參與國際分工利用國外資源與技術(shù)扶持發(fā)展技術(shù)含量高、創(chuàng)匯高、附加價值大、能源與原材料消耗低的新興產(chǎn)業(yè)推動產(chǎn)業(yè)的升級換代拓展我國經(jīng)濟的發(fā)展空間。西部地區(qū)要立足資源開發(fā)主要發(fā)展能源與原材料工業(yè)。為實現(xiàn)跨越式發(fā)展西部地區(qū)在重慶、西安、蘭州等城市也應(yīng)發(fā)展資源導(dǎo)向型的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)培育西部地區(qū)的增長極。

（3）市場機制和政府支持相結(jié)合。市場經(jīng)濟條件下的區(qū)域協(xié)調(diào)應(yīng)充分利用市場機制的協(xié)調(diào)作

用。因此要盡快建立全國統(tǒng)一的市場體系理順資源體系提高生產(chǎn)要素的市場化程度。這樣中西部地區(qū)就能通過市場把其擁有的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢并形成其較強的對東部地區(qū)經(jīng)濟技術(shù)的吸納能力實現(xiàn)區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。

第二篇：中國經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的制度保障

中國經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的制度保障

（鄭新立 中國國際經(jīng)濟交流中心常務(wù)副理事長

中國經(jīng)濟的快速增長已經(jīng)持續(xù)了34年，而且在未來一個較長時期內(nèi)仍將保持下去。在一個13億人口的大國實現(xiàn)經(jīng)濟的長期快速增長，根本的就在于我們確立了中國特色社會主義制度，并建立起了推動科學(xué)發(fā)展的較為完善的理論和制度體系。在這一體系中，中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)是創(chuàng)造經(jīng)濟奇跡的根本保證，不斷創(chuàng)新的中國特色社會主義理論體系為經(jīng)濟社會發(fā)展及時指明方向，社會主義民主政治制度既充分調(diào)動了全國人民發(fā)展經(jīng)濟的積極性，又保持了社會的和諧穩(wěn)定。實踐證明，中國特色社會主義制度是當代中國發(fā)展進步的根本保障，其中經(jīng)濟制度與體制發(fā)揮著基礎(chǔ)性支撐作用。

一、公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的基本經(jīng)濟制度，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)

改革開放以來，我們黨作出了我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段的重大歷史判斷，毫不動搖地鞏固和發(fā)展公有制經(jīng)濟，毫不動搖地鼓勵、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟發(fā)展，努力為各類所有制經(jīng)濟平等競爭創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。在黨的一系列方針政策指引下，以私營、個體經(jīng)濟為主體的民營經(jīng)濟保持了高速增長態(tài)勢。到目前為止，民營經(jīng)濟資本總量已占全社會經(jīng)營資本總量的3/5，民營經(jīng)濟創(chuàng)造的增加值占GDP總量的2/3，民營經(jīng)濟上繳的稅收占稅收總額的60%以上，申請的技術(shù)專利占國內(nèi)專利申請總量的68%，在民營經(jīng)濟就業(yè)的人數(shù)占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的80%以上。民營經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的分量越來越大，作用越來越重要。

與此同時，國有企業(yè)改革按照政企分開、責(zé)權(quán)明確、自主經(jīng)營、科學(xué)管理的要求，建立起了現(xiàn)代企業(yè)制度，成為公有制實現(xiàn)形式的一個重大突破。一部分國有企業(yè)通過在海內(nèi)外上市，形成了以股份制為基礎(chǔ)的混合所有制經(jīng)濟，建立起由股東會、董事會、經(jīng)營層三者之間相互協(xié)調(diào)、相互制衡的科學(xué)治理結(jié)構(gòu)，在管理體制和運營機制上發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。近年來，國有經(jīng)濟逐步向關(guān)系國計民生和國家經(jīng)濟命脈的領(lǐng)域集中，企業(yè)的國際經(jīng)營能力和盈利水平不斷提高，國有資本通過在企業(yè)的控股地位擴大了控制力和影響力，成為國民經(jīng)濟的支柱，在保持經(jīng)濟穩(wěn)定、保障社會公平、推動產(chǎn)業(yè)升級等方面發(fā)揮著骨干和帶動作用。

集體經(jīng)濟、外資經(jīng)濟和股份制經(jīng)濟也得到迅速發(fā)展。特別是混合所有的股份制經(jīng)濟，已成為各類經(jīng)濟形式中增長最快的一部分。作為現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)組織方式，股份制因其便于產(chǎn)權(quán)交易重組，更能適應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和生產(chǎn)要素優(yōu)化配置的要求，未來有可能成為企業(yè)主要的產(chǎn)權(quán)組織方式。在改革中涌現(xiàn)的股份合作制經(jīng)濟，把勞動者的資本聯(lián)合與勞動聯(lián)合結(jié)合起來，適應(yīng)我國現(xiàn)階段生產(chǎn)力發(fā)展的要求，成為對集體所有制經(jīng)濟實現(xiàn)方式的有益探索。

各類所有制經(jīng)濟平等競爭、共同發(fā)展，有利于發(fā)揮各自的優(yōu)勢，滿足各類投資主體的利益要求；有利于形成相互補充、相互促進的格局，實現(xiàn)經(jīng)濟的全面協(xié)調(diào)發(fā)展；有利于形成整體競爭力，在國際競爭中立于不敗之地?？傊?，公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的基本經(jīng)濟制度，已經(jīng)并將持續(xù)為國民經(jīng)濟發(fā)展提供堅實的制度保障。

二、按勞分配與按要素分配相結(jié)合的收入分配制度，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動力保障-1-

傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制的主要弊端，是收入分配上的平均主義和“大鍋飯”。在分配上“干多干少、干好干壞一個樣”，嚴重挫傷了群眾的勞動積極性。針對這一問題，鄧小平同志在改革初期就提出，允許一部分人、一部分地區(qū)通過誠實勞動和合法經(jīng)營先富起來。這句樸實而又充滿智慧的話，開啟了收入分配制度改革的先河，逐步形成了以按勞分配為主體，資本、技術(shù)、管理等各類生產(chǎn)要素參與分配的制度，從而調(diào)動了億萬人民勤勞致富的積極性，匯聚成推動我國經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。

按勞分配、多勞多得，是社會主義分配制度一個根本原則。在改革中，我們堅持這一原則，分配制度得到不斷完善。改革之前，國家對企業(yè)實行統(tǒng)收統(tǒng)支，盈利企業(yè)得不到鼓勵，虧損企業(yè)工資照發(fā)，企業(yè)失去了發(fā)展動力。經(jīng)過承包經(jīng)營、利改稅等多輪改革，打破了企業(yè)吃國家大鍋飯的局面，建立了獎勤罰懶的制度。目前，國有企業(yè)同其他所有制企業(yè)一樣，在稅收上一律平等。企業(yè)之間的收入水平拉開了距離，長期虧損的企業(yè)將面臨破產(chǎn)。企業(yè)作為國民經(jīng)濟的細胞，開始有了活力。企業(yè)有了工資分配權(quán)，能夠根據(jù)每個職工的勞動貢獻確定工資標準，適度拉開了管理人員、技術(shù)人員和工人的收入差距，使按勞分配制度得到真正落實。同時，為了縮小收入差距，國家不斷提高最低工資標準，建立起企業(yè)職工工資集體協(xié)商制度。不斷改革公務(wù)員工資制度，建立起正常的工資調(diào)整制度和獎勵制度，調(diào)動了公務(wù)員的積極性。

允許資本參與分配，使更多的人擁有財產(chǎn)性收入，是對原有收入分配制度的一大突破。隨著收入增加，人們必然要求將部分個人儲蓄轉(zhuǎn)化為投資，以獲取更高的回報。鼓勵私營、個體經(jīng)濟發(fā)展，從本質(zhì)上說，就是允許私人資本在投資經(jīng)營中獲得增值收益。在社會主義初級階段，這不僅是調(diào)動各方面理財?shù)姆e極性、促進經(jīng)濟發(fā)展的需要，也是盡快使人們富裕起來的一條有效途徑。

隨著科技進步和產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻越來越大。允許技術(shù)參與分配，是對技術(shù)的市場價值的肯定，也是加快科技進步的客觀要求。技術(shù)作為一種復(fù)雜勞動的成果，可以折合為若干簡單勞動。改革開放以來，我們建立了知識產(chǎn)權(quán)保護制度，技術(shù)市場迅速擴大，去年交易額已達4764億元。只有使技術(shù)成果獲得應(yīng)有的回報，才能補償創(chuàng)造技術(shù)成果的投入，使技術(shù)創(chuàng)新活動進入良性循環(huán)。黨的十七大提出，要把提高自主創(chuàng)新能力、建設(shè)創(chuàng)新型國家作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的核心。落實這一戰(zhàn)略，需要建立自主創(chuàng)新的激勵機制，允許技術(shù)參與分配，為形成自主創(chuàng)新的激勵機制提供政策支持。

管理是一種復(fù)雜勞動。允許管理參與分配，是提高企業(yè)經(jīng)營管理水平、培育壯大企業(yè)家隊伍的需要。在實踐中，一些企業(yè)實行期股制，把管理人員的收入同企業(yè)未來經(jīng)營效果結(jié)合起來，對增強管理人員長遠發(fā)展的責(zé)任感產(chǎn)生了明顯的激勵作用。但管理人員同職工平均收入水平的差距必須合理，以利于調(diào)動全體員工的積極性。

在改革中不斷完善收入分配制度，是社會主義物質(zhì)利益原則的具體體現(xiàn)。應(yīng)當看到，隨著平均主義被打破，解決收入差距過大問題已經(jīng)上升為當前階段的主要矛盾。先富幫后富，最終實現(xiàn)共同富裕，已成為收入分配制度改革亟待解決的新問題。如果低收入者特別是農(nóng)民的收入不能得到較快提高，消費市場不能迅速擴大，經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展必將受到需求的制約，先富起來的人和地區(qū)終將喪失發(fā)展的機遇和空間。對收入分配制度的改革應(yīng)堅持進行下去。

三、優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制不斷激發(fā)人們的創(chuàng)造精神，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的活力源泉

競爭是市場經(jīng)濟的靈魂。建立社會主義市場經(jīng)濟體制，其核心內(nèi)容就是要形成優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制，發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用。通過競爭，落后企業(yè)得以淘汰，他們占有的資源進行轉(zhuǎn)讓，使先進企業(yè)獲得充分發(fā)展。解決現(xiàn)階段我國社會的主要矛盾，即人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾，必須借助于市場競爭機制。

這些年來，我們堅持不懈地進行改革創(chuàng)新，逐步確立了比較完善的市場競爭機制，包括市場競爭主體、市場體系、宏觀調(diào)控體系和法律體系，構(gòu)成了市場經(jīng)濟的四大支柱。

各類企業(yè)逐步成為獨立核算、自負盈虧的市場競爭主體，它們根據(jù)市場和競爭的需要，進行獨立的經(jīng)營決策。政府不干預(yù)企業(yè)的正常經(jīng)營活動，政策對企業(yè)決策起規(guī)范引導(dǎo)作用。在競爭壓力下，企業(yè)為了生存和發(fā)展，努力追求技術(shù)進步，不斷提高經(jīng)營管理水平。到目前為止，企業(yè)已經(jīng)成為我國技術(shù)研發(fā)投入的主體，研發(fā)投入已占全社會研發(fā)投入總額的70%，達到國外的平均水平，研發(fā)成果開始成批涌現(xiàn)。去年，中興、華為兩個公司申請國際技術(shù)專利的數(shù)量已躍居世界企業(yè)的第一、第三位。這是一個巨大的歷史進步。

市場競爭機制還激發(fā)了人們創(chuàng)業(yè)的熱情。隨著各項鼓勵群眾性創(chuàng)業(yè)活動的政策不斷推出，新開辦的企業(yè)成批涌現(xiàn)，盡管部分企業(yè)在競爭中被淘汰，但企業(yè)的數(shù)量在迅速增加，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)已產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟和社會效益。

建立統(tǒng)一、公平、競爭、有序的市場體系，是形成競爭機制的基礎(chǔ)。經(jīng)過多年努力，我國市場體系已初步建立，但仍不完善。特別是全要素的市場體系尚有不少缺陷，如土地、資本等市場還不健全，區(qū)域市場分割的問題仍然存在，城鄉(xiāng)市場之間各類生產(chǎn)要素雙向自由流動的局面尚未形成，對假冒偽劣商品的打擊力度不夠，誠實守信的經(jīng)營道德亟待在全社會大力提倡。當前，要加快法制建設(shè)步伐，主要通過法律渠道規(guī)范市場秩序，充分發(fā)揮競爭機制在激發(fā)全社會創(chuàng)新智慧和創(chuàng)業(yè)熱情中的作用。

四、不斷完善的宏觀經(jīng)濟調(diào)控體系，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的平衡機制

改革開放以來，我國經(jīng)濟能夠長期保持較快發(fā)展，還取決于有一個平衡機制。這個平衡機制就是在社會主義市場經(jīng)濟實踐中逐步建立起的計劃、財稅、金融相互協(xié)調(diào)的宏觀調(diào)控體系。其中，計劃確定宏觀經(jīng)濟調(diào)控目標，包括經(jīng)濟增長、物價、投資、消費、財政預(yù)算、貨幣發(fā)行、就業(yè)、國際收支等，作為宏觀調(diào)控的依據(jù)；財稅政策運用預(yù)算和稅收杠桿，促進結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；金融政策利用貨幣杠桿，保持總需求與總供給的大體平衡。三大調(diào)控手段既相互制衡，又相互配套，形成調(diào)控合力，從而達到熨平波動、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定發(fā)展的目的。在上世紀90年代應(yīng)對亞洲金融危機、近幾年應(yīng)對國際金融危機的過程中，在抑制通脹和擴大內(nèi)需的實踐中，我國宏觀調(diào)控體系不斷完善，調(diào)控水平不斷提高，積累了一些寶貴經(jīng)驗：一是宏觀調(diào)控必須從實際出發(fā)，堅持不斷創(chuàng)新。由于我國經(jīng)濟處于快速發(fā)展中，經(jīng)濟體制也處于改革中，經(jīng)濟情況隨時都在變化，因而宏觀調(diào)控隨時面臨著新的矛盾和問題，必須用新的理念、新的辦法去解決。要堅持有什么問題就解決什么問題，千萬不能套用老經(jīng)驗、老辦法。當前國民經(jīng)濟運行中出現(xiàn)增速持續(xù)下滑的問題，既有外需的影響，更是結(jié)構(gòu)性矛盾長期積累的結(jié)果，主要問題是投資與消費的比例嚴重失衡，居民消費率過低。只有圍繞這些深層次矛盾，來制定宏觀經(jīng)濟政策，才能有效解決經(jīng)濟發(fā)展中遇到的各種問題。

二是宏觀調(diào)控必須審時度勢，善于化挑戰(zhàn)為機遇。隨著我國經(jīng)濟與國際經(jīng)濟的聯(lián)系日益緊密，國際經(jīng)濟波動必然影響到國內(nèi)。必須著眼于國際國內(nèi)兩個大局，進行適時適度調(diào)控。面對不利局面，要善于趨利避害，化危為機。在應(yīng)對亞洲金融危機時，面對外需不振的嚴峻形勢，我們著力擴大內(nèi)需，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，既保持了經(jīng)濟的較快增長，又為以后的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。進入新世紀后，國民經(jīng)濟出現(xiàn)了長達10年高增長、低通脹的局面，成為歷史上最好的發(fā)展時期。

三是充分發(fā)揮我國的政治優(yōu)勢，形成調(diào)控合力。搞好宏觀調(diào)控，關(guān)鍵在于統(tǒng)一認識，統(tǒng)一步調(diào)。圍繞落實黨中央的決策，各個部門、各級政府協(xié)同動作，政府、企業(yè)與居民團結(jié)一致，就能收獲事半功倍的效果，再大的困難也能克服。

五、開放型經(jīng)濟體系有利于吸收一切人類文明成果和充分利用國際市場資源，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證

對外開放是我國的基本國策。以開放促改革、促發(fā)展，是我們的一條重要經(jīng)驗。從改革初期興辦經(jīng)濟特區(qū)，到開放沿海沿邊城市，再到開放內(nèi)陸城市，形成梯次開放格局。黨的十七大進一步提出建立開放型經(jīng)濟體系，實行“引進來”與“走出去”相結(jié)合，把我國對外開放推向了新階段。

實行對外開放政策，使我們引進了大量資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗，提升了企業(yè)的技術(shù)水平和管理水平，縮短了我國同發(fā)達國家的差距，大大加快了經(jīng)濟發(fā)展的進程。30多年來，我國對外貿(mào)易迅速發(fā)展，商品出口額已躍居世界第一位。外匯儲備高達3.2萬億美元，國際交換能力大幅提高，國家綜合經(jīng)濟實力不可同日而語。

對外開放打開了我們的眼界，使我們能夠?qū)W習(xí)到世界各國經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗。無論是大國還是小國，無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，只要有值得我們學(xué)習(xí)的地方，我們就認真考察研究，請國外的專家來講課，并根據(jù)我國的實際，創(chuàng)造性地吸收到我們的改革方案和發(fā)展的政策規(guī)劃之中。這就使中國特色社會主義真正建立在吸收一切人類文明成果的基礎(chǔ)之上。當前，如何利用好外匯儲備，把一部分貨幣儲備轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)儲備，是建立開放型經(jīng)濟體系所面臨的新任務(wù)，也是未來一個較長時期實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要保障。一方面，要通過海外投資，拿到更多的海外能源資源的勘探權(quán)、開發(fā)權(quán)，滿足我國經(jīng)濟長遠發(fā)展對能源資源的需求；另一方面，要通過國際并購，利用國外企業(yè)的科技資源和營銷網(wǎng)絡(luò)，提高我國企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和國際經(jīng)營能力。此外，要通過到海外發(fā)展加工貿(mào)易和承包工程，帶動機械裝備、建筑材料和勞務(wù)出口，積極創(chuàng)造出口需求，支持國內(nèi)經(jīng)濟增長。

社會主義初級階段的基本經(jīng)濟制度與收入分配制度，優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制與不斷完善的宏觀調(diào)控，全方位的對外開放體系，共同構(gòu)成了中國特色社會主義的經(jīng)濟制度與體制。這一經(jīng)濟制度體系，為中國全面建設(shè)小康社會、實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化提供了基礎(chǔ)與支撐，是社會主義制度的自我完善與發(fā)展，是中國經(jīng)濟社會長期可持續(xù)發(fā)展的根本制度保障。在新的發(fā)展時期，我們要堅持把改革創(chuàng)新精神貫徹到治國理政各個環(huán)節(jié)，不斷在制度建設(shè)和創(chuàng)新方面邁出新步伐，努力開創(chuàng)科學(xué)發(fā)展新局面。

第三篇：旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

摘要：隨著可持續(xù)發(fā)展概念的提出，有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展和旅游的影響問題的研究，也積極向這一主題靠攏。關(guān)于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的概念研究十分活躍，但尚未形成統(tǒng)一的概念，目前公認的旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，其實質(zhì)在于要求旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)實現(xiàn)與自然、社會、文化及生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)。然而，由于旅游業(yè)“起飛”速度較快，在短短幾十年內(nèi)就一躍成為全球產(chǎn)值較大，吸納就業(yè)人數(shù)較多的產(chǎn)業(yè)類型，因而對人類經(jīng)濟和思維方式的沖擊過于迅猛，致使人們無暇思考發(fā)展旅游業(yè)的方法論問題。在實踐中表現(xiàn)為受趨利動機驅(qū)使，將旅游業(yè)發(fā)展簡化為數(shù)量型增長和外延的擴大再生產(chǎn)，進而引起旅游破壞的惡性循環(huán)，如果不對其采取措施，將會對旅游業(yè)的發(fā)展造成不可估量的措失。隨著旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的提出，針對旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，采取保護和發(fā)展措施，全面理解旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在可持續(xù)發(fā)展思想的指導(dǎo)下，更好地發(fā)展旅游業(yè)。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)

發(fā)展趨勢

實現(xiàn)途徑

時至今日，“可持續(xù)發(fā)展”已成為世界各國經(jīng)濟、協(xié)調(diào)人口、資源、環(huán)境之間關(guān)系的重要戰(zhàn)略。而這種戰(zhàn)略的提出，卻是人類在飽受生態(tài)惡化，資源瀕臨枯竭的報復(fù)下，痛定思痛才得以出臺的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，對旅游的渴求也越來越迫切。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念隨著“可持續(xù)發(fā)展”的提出而出現(xiàn)。

目錄

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究...................................................................................................................1

一 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵.................................................................................................2 二 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實質(zhì)、屬性、內(nèi)容及原則.............................................................3 三 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的問題.........................................................................................7 四 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)途徑.........................................................................................7

一 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

（一）可持續(xù)發(fā)展的提出

人類社會已經(jīng)在經(jīng)濟增長與環(huán)境保護相背離的道路上，走過了數(shù)百年的歷史，而二者的背離又突出表現(xiàn)為人類在追求發(fā)展的過程中往往犧牲生態(tài)環(huán)境換取經(jīng)濟增長，這種竭澤而漁的做法短期內(nèi)可能會降低自然資源的恢復(fù)

和自凈能力，長期內(nèi)則會導(dǎo)致環(huán)境惡化，資源枯竭等威脅人類生存的全球性問題。直到20世紀60年代這種情況才引起學(xué)者的關(guān)注。1962年，美國生物學(xué)家卡森（R·Carson）出版了《寂靜的春天》一書，標志著人類關(guān)心環(huán)境的開始。1980年3月5日，聯(lián)合國大會向世界發(fā)出呼吁：“必須研究就自然的、社會的、生態(tài)的、經(jīng)濟的，以及利用自然資源過程中的基本關(guān)系，確保全球的持續(xù)發(fā)展?！钡捎诋敃r人們尚不能完全體會聯(lián)合國的呼吁，大部分人尚不能體察到環(huán)境的惡化，因此未能在全球范圍內(nèi)引起足夠的回響和反應(yīng)。直到1987年，以挪威首相布倫特蘭夫人任主席的“世界環(huán)境與發(fā)展委員會”（WCED）出版了《我們共同的未來》一書之后，才在世界各國中掀起了持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟和社會的浪潮。

（二）可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

可持續(xù)發(fā)展的概念自提出以來，引起了全球范圍的廣泛關(guān)注和探討，各個學(xué)科從各自的角度出發(fā)，對可持續(xù)發(fā)展進行不同的闡述，可持續(xù)發(fā)展作為一個全新的理論體系，正在逐步形成和完善。如從哲學(xué)角度主張建立以生態(tài)文明為基點，以生物圈及人類的共存與發(fā)展為價值取向，轉(zhuǎn)變以人類為自我為中心以人類與自然界的相互作用，相互協(xié)調(diào)為中心的生態(tài)生產(chǎn)關(guān)系和經(jīng)濟體制，從而保證人類社會的可持續(xù)發(fā)展；從地理區(qū)域經(jīng)濟角度，強調(diào)“人地”關(guān)系的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，實現(xiàn)人類與自然的共同繁榮；從系統(tǒng)論的觀點出發(fā)，指出可持續(xù)發(fā)展包含經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展和生態(tài)發(fā)展等三個方面，是三者協(xié)調(diào)構(gòu)成的復(fù)合系統(tǒng)，其功能是有效地調(diào)控三者之間的關(guān)系和平衡，使人類在保護節(jié)省資源的條件下，促進經(jīng)濟、社會、環(huán)境的全面進步，提高人民的生活質(zhì)量。盡管各學(xué)科對可持續(xù)發(fā)展的闡述各不相同，但都包含了“協(xié)調(diào)經(jīng)濟、社會、環(huán)境三者關(guān)系”的思想，而這一點正是對人類傳統(tǒng)發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，是人類謀求新的發(fā)展模式的基礎(chǔ)。目前比較公認的是“世界環(huán)境與發(fā)展委員會”（WCED）出版的《我們共同的未來》中提出的定義：可

持續(xù)發(fā)展是既滿足當代人的需求，又不對后代人滿足其自身需求的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。

（三）旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是隨著可持續(xù)發(fā)展這一劃時代思想的出現(xiàn)，基于旅游業(yè)在發(fā)展中所產(chǎn)生的日益嚴重的經(jīng)濟和社會問題而提出的。20世紀80年代后期，可持續(xù)發(fā)展在世界范圍內(nèi)興起，在這種背景下，可持續(xù)旅游的概念被提出來。1993年，《可持續(xù)旅游》（Journal of Sustainable Tourism）在英國創(chuàng)刊，標志著可持續(xù)旅游的研究進入了一個新的起點。1995年4月，聯(lián)合國科教文化組織、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署和世界旅游組織等在西班牙召開“旅游可持續(xù)發(fā)展世界會議”，會議通過了《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》和《可持續(xù)旅游發(fā)展行動計劃》。這兩份文件為旅游可持續(xù)發(fā)展制定了一套行為準則，并為世界各國推廣可持續(xù)旅游提供了具體操作程序，標志著可持續(xù)旅游已進入了實踐性階段。

二 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實質(zhì)、屬性、內(nèi)容及原則

（一）旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實質(zhì)

在相當一段時期內(nèi)，由于人們過于沉浸于旅游所帶來的經(jīng)濟效益的喜悅之中，認為旅游業(yè)是“無煙工業(yè)”，因而將其列為優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，造成旅游資源過度開發(fā)，旅游盲目上馬的惡果，加上對景區(qū)景點的粗放式經(jīng)營和低效率管理，使旅游業(yè)賴以存在和發(fā)展的環(huán)境受到嚴重破壞。此時，旅游界人士方意識到倘若發(fā)展與環(huán)境之間失去協(xié)調(diào)，旅游業(yè)必將受到致命打擊。響應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展的號召，旅游業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實質(zhì)是：使旅游與大自然、社會文化和人類環(huán)境和諧地形成一個整體，實現(xiàn)既滿足當前和未來旅游業(yè)的發(fā)展，又不損害旅游者和旅游地當前和未來的利益。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，使以“回歸自然，返樸歸真”，為主題的旅游項目成為時尚。而人們在“崇尚自然”的同時，也油然產(chǎn)生了“保護環(huán)境”的意識。

（二）旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的屬性

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是旅游業(yè)未來發(fā)展的最佳選擇戰(zhàn)略，其執(zhí)行必然要對應(yīng)于某一特定的區(qū)域空間，而區(qū)域總是表現(xiàn)為一個包括自然系統(tǒng)、經(jīng)濟系統(tǒng)、社會系統(tǒng)三者于一體的綜合體。從這角度而言，旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可避免地具有地域

屬性。

1.旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的整體性

這一屬性是由構(gòu)成特定區(qū)域“自然—經(jīng)濟—社會”三者形成的復(fù)雜系統(tǒng)的本質(zhì)所決定的，它要求實現(xiàn)綜合性和協(xié)調(diào)性，經(jīng)濟效益和環(huán)境效益。當前需求和后代利益，區(qū)域利益和全球發(fā)展的統(tǒng)一。整體發(fā)展也就是要求兼顧各方面的利益，使各方面能夠均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的差異性

地域之間總是存在著差異，我們甚至在地球表面無法找到任何兩個完全相同的地方。地域之間因旅游資源豐富程度、旅游環(huán)境適宜狀況、地理區(qū)位特征、經(jīng)濟基礎(chǔ)水平、旅游發(fā)展機遇及可進入性等的差異，必然會導(dǎo)致旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展在地域上的差異。另外，人員參與地域活動的主體，地域之間人們受教育水平，風(fēng)俗習(xí)慣，歷史傳統(tǒng)，對旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展所持態(tài)度等的不同，也會導(dǎo)致旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的差異。

3.旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的競爭性

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的競爭性來源于旅游者對旅游地的選擇性，在全球地理范圍內(nèi)，旅游者的流向和流量使某些區(qū)域成為旅游熱點，而某些區(qū)域相對成為旅游溫點或冷點。各旅游地為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，競相在保護環(huán)境的基礎(chǔ)上，努力開發(fā)在時空上最為適宜，在經(jīng)濟上最為劃算的旅游資源，以吸引旅游者對該旅游地的選擇。正是這種的“非脅迫、自由任意”的狀態(tài)，體現(xiàn)了旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的競爭性。

4.旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的節(jié)律性

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求有節(jié)制地使用旅游資源，以免給后代的旅游業(yè)造成困難，使旅游資源的供給在某種程度上成為旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸因素。旅游資源作為資源環(huán)境的一種，同樣具有稀缺性，這一性質(zhì)決定了必須發(fā)揮現(xiàn)有旅游資源的利用效率和潛力。而且，這也是一個時間變化的動態(tài)過程，具有一定的周期性和節(jié)律性。

（2）技術(shù)進步的節(jié)律性

技術(shù)進步是促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要動力，它總是從低級階段各高級階段發(fā)展，在時間上和空間上均具有節(jié)律性和規(guī)律性。這一點在很大程度上使旅游

業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有了節(jié)律性屬性。

（三）旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容

1.增強全社會對旅游業(yè)所帶來的環(huán)境、經(jīng)濟、社會文化等負面效應(yīng)的理解，樹立和強化全人類的生態(tài)保護意識。

旅游業(yè)發(fā)展所帶來的各種正負面效應(yīng)，前已述及，不再贅述。然而如何處理旅游業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟增長及生態(tài)保護之間的關(guān)系，是堅持經(jīng)濟中心論，還是堅持生態(tài)中心論；能否實現(xiàn)魚與熊掌二者兼得，即既實現(xiàn)旅游經(jīng)濟發(fā)展，又很好地保護了生態(tài)環(huán)境，如何實現(xiàn)；這些問題正是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展所要研究的內(nèi)容。

2.提倡公平發(fā)展

強調(diào)旅游經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，避免走向任何一個極端。正如1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會通過的《里約宣言》所強調(diào)的，“為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，環(huán)境保護工作應(yīng)是發(fā)展進程中的一個整體部分，不能脫離這一進程來考慮”?？沙掷m(xù)發(fā)展要求當代人的發(fā)展不影響后代人的發(fā)展，強調(diào)當代人與后代人之間的發(fā)展均衡與公平性。

3.提高旅游業(yè)居民的生存環(huán)境和生活質(zhì)量

旅游業(yè)的合理發(fā)展，會對旅游地帶來諸多利益，如提高居民收入、改善居民生活、美化居住環(huán)境等。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求兼顧旅游地社區(qū)和居民的發(fā)展與利益，只有這樣，旅游業(yè)發(fā)展才能得到當?shù)鼐用竦闹С帧?/p>

4.提高旅游容量和旅游產(chǎn)品質(zhì)量，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷和體驗 旅游者是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉，沒有旅游者，旅游業(yè)的基本發(fā)展都無法得到保證，更不用于可持續(xù)發(fā)展了。在當今旅游業(yè)激烈競爭的今天，能否提高現(xiàn)有旅游地旅游容量，提供高質(zhì)量、高品位的旅游產(chǎn)品，最大限度地吸引旅游者前來旅游，關(guān)系著旅游地未來發(fā)展的生死存亡。

5.樹立全新的理論觀念，保護好未來旅游開發(fā)賴以生存的生態(tài)環(huán)境 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要實現(xiàn)旅游資源的最優(yōu)配置，要求人類從生態(tài)的觀念出發(fā)，樹立人類與自然和諧發(fā)展的新觀念，自覺維護生態(tài)環(huán)境，使后代人發(fā)展旅游業(yè)仍有可持續(xù)發(fā)燕尾服的旅游資源。

(四)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原則

旅游業(yè)發(fā)展具有豐富的內(nèi)涵，其發(fā)展具有不可逆性，廣泛性以及自然—經(jīng)濟

—社會的復(fù)合性。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展要遵循以下原則：

1.發(fā)展是重點，需要與限制共存

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的落腳點在“發(fā)展”上，發(fā)展是旅游業(yè)的重點，旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展主要探索發(fā)展途徑、發(fā)展方法、發(fā)展重點等一系列問題。

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的是為了滿足旅游者追求高品位旅游經(jīng)歷的需要，是為了滿足旅游地居民當代和未來社會發(fā)展的需要；而為了不影響后代人的發(fā)展需要，又要對旅游資源等旅游業(yè)賴以發(fā)展的旅游環(huán)境的利用加以限制。這種限制不是絕對的，而是相對的。

2.可持續(xù)性原則

旅游可持續(xù)性是指旅游生態(tài)系統(tǒng)受到某種或某些因素干擾時，保持其自身發(fā)展的能力。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要條件是旅游資源的永續(xù)利用和旅游生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性保持，核心是旅游發(fā)展不能超越旅游資源與旅游環(huán)境的承載力?！鞍l(fā)展”一旦超越承載力這一臨界點就會導(dǎo)致自身的衰退。

3.公平性原則

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的公平性體現(xiàn)在兩個方面：

（1）同一代人的橫向公平性。當今世界的兩大主題是和平與發(fā)展。發(fā)展作為全球兩大主題之一，號召全世界共同發(fā)展。而目前世界的現(xiàn)狀是兩極化，貧富差距懸殊。在這種狀況下，實現(xiàn)全球可持續(xù)發(fā)展是不可能的，也是不現(xiàn)實的。因此必須強調(diào)給世界各地區(qū)人民以公平的發(fā)展權(quán)。旅游業(yè)作為世界產(chǎn)業(yè)的一部分，也應(yīng)當體現(xiàn)同代人之間的公平。

（2）代際之間的縱向公平性。世界上不可能再生的旅游資源都使有限的，當代人不能只顧自己的需求而過度開發(fā)使用有限的旅游資源，而是應(yīng)當給后世以公平利用旅游資源的權(quán)利和機會。

4.共同性原則

“保護人類共有的地球”，“共建共享我們的家園”是包括旅游業(yè)在內(nèi)的全球可持續(xù)發(fā)展目標，可持續(xù)發(fā)展所體現(xiàn)的公平，重發(fā)展，可持續(xù)性原則是全人類應(yīng)當恪守的共同原則。為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，全球必須采取共同的聯(lián)合行為。正如《里約宣言》之中所述：致力于達成即尊重所有各方的利益，又保護全球環(huán)境與發(fā)展的國際協(xié)定，認識到我們的家園——地球的整體性和相互依存性。

三 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的問題

盡管許多獨特的自然景觀和歷史文化遺址，為旅游業(yè)的開發(fā)和發(fā)展提供了豐富的旅游資源和相當程度的自然生態(tài)支持，但旅游業(yè)所面臨的實際環(huán)境問題卻不容樂觀。

（一）旅游城市生態(tài)環(huán)境惡化。旅游業(yè)的興旺，使旅游接待地的流動人口增加。

旅游交通的頻繁和飛機、汽車、游艇等交通工具廢棄排放量的增大，致使旅游接待地的空氣污染，噪音污染和水質(zhì)污染加劇。許多穿城而過的河流已遭嚴重污染，水色發(fā)黃甚至發(fā)黑。另外，旅游接待地人滿為患的狀況，也加重了當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的負擔(dān)，致使景區(qū)污染嚴重，旅游景觀受損，生態(tài)環(huán)境遭到破壞。

（二）掠奪性開發(fā)破壞了旅游資源。

在一些地區(qū)為了追求其經(jīng)濟發(fā)展，在風(fēng)景名勝區(qū)迅速擴建高檔賓館飯店、療養(yǎng)所、“培訓(xùn)中心”，以及索道、滑道、城市娛樂設(shè)施等，造成了一些高污染、高消耗，低效益的工商業(yè)，破壞了旅游資源，這實質(zhì)上危害了當?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

（三）旅游者環(huán)境意識差，加重了旅游景點的人為破壞因素。

在旅游景點我們經(jīng)?？梢钥吹铰糜握哂|摸攀爬名勝古跡，在部分古跡上亂刻亂畫的現(xiàn)象也不時發(fā)生，所有這些，都使名勝古跡的本來風(fēng)貌和存在壽命受到嚴重威脅。一些穿著入時的旅游者隨手丟垃圾的不良行為，也致使風(fēng)景區(qū)的美觀大打折扣，更有少數(shù)的旅游者，竟在旅游區(qū)狩獵、采集、露營、野炊，這即加重了旅游區(qū)的生態(tài)負擔(dān)，又可能造成物種稀少，甚至滅絕，使旅游區(qū)的平衡受到嚴重破壞。

四 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)途徑

（一）堅持以教育為主，法律手段為輔的原則

旅游是一種以“人”為中心的綜合性活動，旅游業(yè)對環(huán)境的破壞主要是由于人的活動而引起的。因此，要實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展必須對包括旅游者，旅游業(yè)從業(yè)人員和旅游地居民在內(nèi)的“人進行旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展及環(huán)境保護重要性的教

育，使他們在涉及旅游的各種活動中，都能自覺地恪守旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的準則。對于旅游者而言，能否獲得高質(zhì)量，高品位的旅游經(jīng)歷取決于自然，人文旅游資源以及旅游環(huán)境的受保護程度。對旅游者進行教育，通過潛移默化的方式將旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的觀念滲透到旅游者的頭腦之中，培養(yǎng)他們自覺保護環(huán)境的意識。此外，還要幫助旅游地政府提高對旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展重要性的迫切性的認識，以獲得當?shù)卣淖畲笾С?。不可否認，無論宣傳教育做得怎樣到位，總有一些人不惜以破壞環(huán)境、毀壞資源為代價來獲得個人私利。因此，必須出臺關(guān)于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的法律法規(guī)，運用法律手段制止不法分子的破壞行為。

（二）以旅游承載力為依據(jù)，判斷旅游開發(fā)與決策是否有利于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

雖然旅游承載力因具有季節(jié)性，易受其他因素的影響而難以達到準確化，但它是環(huán)境保護和旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最基本因素。在確定承載力的基礎(chǔ)上，以環(huán)境保護為基礎(chǔ)，對旅游地進行開發(fā)，才會使旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）大力提倡和發(fā)展生態(tài)旅游

生態(tài)旅游是一種新興的旅游方式，這種方式既能做到環(huán)境保護，又能為旅游者提供難忘的旅游經(jīng)歷，還能最大程度地造福于旅游地。因此，生態(tài)旅游是目前和未來促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最佳選擇之一。

（四）進行環(huán)境影響評估

環(huán)境影響評估，原是美國進行成本——收益分析的一部分，后來逐漸應(yīng)用到各行業(yè)中。環(huán)境是旅游產(chǎn)品的載體，旅游環(huán)境質(zhì)量的優(yōu)劣直接關(guān)系著旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。將環(huán)境評估引入到旅游資源開發(fā)中，能夠?qū)⒙糜螛I(yè)發(fā)展對自然環(huán)境、社會文化等的沖擊和影響做準確的評價和估計。以評估結(jié)果作為理論依據(jù)，可以幫助旅游投資商，旅游開發(fā)商，旅游地的管理部門減少或取消對一些將嚴重破壞環(huán)境，且發(fā)展?jié)摿π〉捻椖客顿Y，避免資金的浪費。環(huán)境影響評估，是環(huán)境管理的有效工具，是一套對環(huán)境問題驚醒識別、分析和評估的總和系統(tǒng)，是實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要途徑。

（五）轉(zhuǎn)變旅游開發(fā)觀念和經(jīng)營模式

摒棄以往規(guī)模開發(fā)旅游資源的模式，以及片面追求旅游經(jīng)濟增長的開發(fā)方式，以可持續(xù)發(fā)展的理論思想為指導(dǎo)，提高旅游資源利用率，走集約化發(fā)展旅游

經(jīng)濟的道路。

結(jié)束語：旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一種，其發(fā)展嚴重依賴自然環(huán)境和社會文化環(huán)境。傳統(tǒng)旅游業(yè)在給旅游地帶來可觀經(jīng)濟效益的同時，也帶來了環(huán)境污染，資源破壞等負面效益。這些不良后果使人們從旅游業(yè)所帶來的經(jīng)濟效益的喜悅中冷靜下來，重新審視旅游業(yè)的發(fā)展。1990年加拿大召開的全球可持續(xù)發(fā)展大會上，旅游組織策劃委員會提出了“旅游發(fā)展行為戰(zhàn)略草案”，闡述了旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要框架和主要內(nèi)容。1995年4月，聯(lián)合國教科文組織，環(huán)境規(guī)劃署和世界旅游組織等在西班牙召開了“旅游可持續(xù)發(fā)展世界會議”通過了“旅游可持續(xù)發(fā)展憲章”，制定了“旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展行動計劃”。1996年，世界旅游組織，世界旅游理事會和地球理事會聯(lián)合制定了“實現(xiàn)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)21實際議程”，確定了行動綱領(lǐng)和采取行動的優(yōu)先領(lǐng)域。目前，包括中國在內(nèi)的世界上許多國家已經(jīng)開始將可持續(xù)發(fā)展的理論，原則等引入到旅游業(yè)中來，強調(diào)生態(tài)保護的重要性和迫切性，并用可持續(xù)發(fā)展理論來評估旅游業(yè)給旅游地所帶來的經(jīng)濟、社會、環(huán)境、文化等影響。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的研究仍在繼續(xù)，準確地說是剛剛起步。展望未來，在可持續(xù)發(fā)展思想的指導(dǎo)下，旅游業(yè)必將迎來一個美好而燦爛的明天。

第四篇：用可持續(xù)發(fā)展的觀點分析題

用可持續(xù)發(fā)展的觀點分析題

1.用可持續(xù)發(fā)展的觀點，分析甘肅省任選三項每項2分，共6分，邏輯表述1分）農(nóng)業(yè)：

① 利用河西走廊熱量、土地資源和祁連山冰雪融水，發(fā)展灌溉農(nóng)業(yè)（或鞏固西北地區(qū)商品糧面積的的優(yōu)勢）；保護水資源（或節(jié)約用水，防治土壤次生生鹽堿化）。工業(yè)：

② 利用豐富的有色金屬礦產(chǎn)（以鎳為主）和能源（黃河上游的水能、石油以及風(fēng)能、太陽能）發(fā)展有色金屬、石油和電力等支柱工業(yè)；防治三廢污染。

第三產(chǎn)業(yè)：

③ 利用蘭州鐵路樞紐以及地處“第二亞歐大陸橋”的起交通區(qū)位優(yōu)勢，帶動經(jīng)濟發(fā)展；合理規(guī)劃布局交通線路設(shè)施和運量。

④ 利用“絲綢之路”豐富的文化旅游資源（敦煌莫高窟、長城嘉峪關(guān)）發(fā)展特色旅游；保護文化古跡和景區(qū)環(huán)境。

2.用可持續(xù)發(fā)展的觀點，分析河南省應(yīng)發(fā)揮哪些區(qū)域優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)濟振興。

① 發(fā)揮交通優(yōu)勢，推動交通運輸業(yè)和商業(yè)的發(fā)展；

② 發(fā)揮資源優(yōu)勢，建設(shè)以煤炭為主的能源基地，注重防治工業(yè)“三廢”的污染；

③ 發(fā)揮農(nóng)業(yè)優(yōu)勢；建設(shè)以糧食生產(chǎn)為主的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效農(nóng)業(yè)，加強水利建設(shè)，防治水旱災(zāi)害；

④ 發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，利用豐富的古代文化遺產(chǎn)和自然風(fēng)光，發(fā)展旅游業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟振興（6分）

3.用可持續(xù)發(fā)展的觀點分析廣西省應(yīng)如何利用自然人文資源發(fā)展第二第三產(chǎn)業(yè)。

工業(yè)：利用豐富的有色金屬和水能發(fā)展有色金屬冶煉；防治“三廢”污染（2分）商貿(mào)：與越南接壤，發(fā)展邊境貿(mào)易；揚長避短，互通有無（2分）

旅游：利用廣布的喀斯特地貌發(fā)展旅游；注意旅游地環(huán)境保護（2分）

第五篇：可持續(xù)發(fā)展百事可樂緣何主沉浮七

可持續(xù)發(fā)展百事可樂緣何主沉浮七

“長期以來百事公司像是在曠野中奔跑不停地尋找機遇?！?/p>

在2004年《福布斯》雜志“全美最有價值公司”中百事公司以561億美位列前十名首次超越一直以價值為傲的可口可樂；同時百事的股價也在一年多來開始領(lǐng)先于曾經(jīng)是自己股價兩倍的對手。在百事百年來的夢想成真、揚眉吐氣之際是怎樣的理念和組織令百事永葆競爭活力？是怎樣的戰(zhàn)略為百事搭建起近乎完美的可持續(xù)發(fā)展模式？

無處不在的競爭

西方有一則有趣的曾獲得大獎的電視廣告斷片表現(xiàn)的是一個彪形大漢無論如何也無法把粘在一起的可口可樂和百事可樂易拉罐分開結(jié)果是推銷一種強力膠水。它形象地運用了兩大飲料公司之間的商業(yè)對峙題材因而令人印象深刻。

可口可樂1886年誕生百事可樂1898年誕生。它們口味接近營銷模式相似一樣的精力充沛一樣的野心勃勃。經(jīng)年的激烈的競爭造就了可口可樂和百事可樂的數(shù)十億美的價值衍生出驚人的商業(yè)文化不斷變換的包裝設(shè)計你來我往的各明星音樂行銷自動售貨機??無不引領(lǐng)著營銷潮流。

從產(chǎn)品線上看百事公司產(chǎn)品主要有碳酸飲料、休閑零食、果汁相應(yīng)地由旗下三大集團負責(zé)。其中百事可樂等碳酸飲料歸屬百事可樂國際集團休閑食品主要由百事食品國際集團生產(chǎn)都樂飲料集團則生產(chǎn)都樂果汁現(xiàn)已成為全球最大的果汁生產(chǎn)商。

百事公司年銷售收入現(xiàn)已高達300億美包括飲料、小食品及快餐屬下主要的公司包括百事可樂國際集團、百事可樂北美、Frito-Lay小食品、肯德基家鄉(xiāng)雞、必勝客意大利薄餅、TacoBell墨西哥食品快餐店以及esiCo Wines &am;Sirits等。在公司陣營中年銷售額超過10億美的國際知名就有十多個包括我們熟知的百事可樂、激浪、七喜、奇多、美年達、立頓紅茶、樂事薯片、佳得樂運動飲料、都樂果汁等。

過去數(shù)十年間百事在與可口可樂的競爭中逐步在消費者心目中樹立起了形象用該公司首席執(zhí)行官的話來說“長期以來百事公司像是在曠野中奔跑不停地尋找機遇?！?/p>

而可口可樂公司更相信合作的力量。它通過與那些在休閑食品和非碳酸飲料領(lǐng)域擁有強大研發(fā)能力的公司合作逐步形成了自己完整的業(yè)務(wù)構(gòu)架即除主打的碳酸飲料外非碳酸飲料業(yè)務(wù)將交付給與雀巢合作的公司零食業(yè)務(wù)交付給與寶潔合作的公司兒童營養(yǎng)食品業(yè)務(wù)則交付給與迪斯尼合作的公司。

長期以來人們已經(jīng)適應(yīng)了兩大高手之間的對弈搏殺。有人戲言：“可口可樂與百事可樂就象兩個

下了一輩子棋的高手誰先去了另一個都會感到無比的孤寂與無聊?！?/p>

從多到專業(yè)化

百事的發(fā)展經(jīng)歷了從擴張到收縮從多化到專業(yè)化的徑。從20世紀60年代直到90年代中期百事公司秉承多發(fā)展策略不僅擁有軟飲料、快餐、餐館三大主營業(yè)務(wù)還擁有一家長途搬運公司。

1977年開始百事可樂進軍快餐業(yè)它先后將肯德基食品公司（KFC）、必勝客（izza-hut）意大利比薩餅和特柯貝爾（Taco Bell）墨西哥餐廳收歸麾下。百事可樂這次的對手是快餐大王麥當勞公司。肯德基、必勝客和特柯貝爾在被百事可樂兼并前都只是一些忽冷忽熱的餐館僅僅在自己狹小的市場內(nèi)略有優(yōu)勢。百事可樂兼并它們之后立即提出：目標和對手“不應(yīng)再是城里另一家炸雞店、餡餅店而應(yīng)是偉大的麥當勞！”于是百事可樂又在快餐業(yè)向強手發(fā)起了挑戰(zhàn)。

當時正是美國通貨膨脹不斷高漲的年代麥當勞的食品也隨著物價不斷上漲百事可樂看準時機以此為突破口開始了它的攻勢。公司不斷設(shè)法降低成本制定了“簡化、簡化、再簡化”的原則（這不是指食品的制作和質(zhì)量而是指盡量減少非食品經(jīng)營支出）。如預(yù)先做好部分食品在店外燒烤牛肉盡量減少廚房用地降低人工成本；修改菜單將制作快的菜放在前面以加快流通速度等。結(jié)果銷售額很快達到以前的兩倍而員工只有以前的一半。由于收入迅速增加成本大大降低利潤猛增已經(jīng)能夠與麥當勞抗衡并且?guī)恿税偈驴蓸凤嬃系匿N售。

百事可樂還首創(chuàng)快餐業(yè)“送貨上門”的新型營銷方式。當時百事可樂公司的總裁韋恩?？ɡS說：“如果只等著忙碌的人們到餐廳來我們是繁榮不起來的。我們要使炸雞、餡餅的像看時間那樣方便?！?/p>

百事可樂質(zhì)優(yōu)、價廉的食品高效、多樣的服務(wù)贏得了顧客的青睞銷售額年年創(chuàng)記錄很快成為世界上最賺錢的餐飲公司。許多老牌快餐公司在百事可樂咄咄逼人的攻勢下敗下陣來甚至麥當勞也受到了巨大的威脅。70年代末80年代初麥當勞公司的年利潤率為8％而百事快餐公司的年利潤率卻高達20％。

但隨著時間的延續(xù)過長的戰(zhàn)線導(dǎo)致百事經(jīng)營難以為繼。1996年新的百事全球首席執(zhí)行官認識到了多化經(jīng)營中的弊端為了更好地發(fā)揮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢做出重大戰(zhàn)略調(diào)整。1997年將肯德基、必勝客、Tacobell餐飲業(yè)務(wù)分離出去使之成為一家獨立的上市公司百勝全球公司集中力量開發(fā)軟飲料1999年百事公司又將旗下的灌裝集團分拆上市集中精力進行建設(shè)和營銷。

隨著專

業(yè)化優(yōu)勢的顯現(xiàn)百事在飲料行業(yè)又開始了新一輪并購行動。2001年8月百事公司以134億美的收購了世界著名的桂格公司（Quaker Oats）這是百事公司歷史上規(guī)模最大的一次收購行動。通過此次收購占有美國運動飲料市場絕對份額、被稱為“美國生活的一部分”的佳得樂（Gatorade）歸入百事帳下。百事公司將如愿以償?shù)爻蔀槿蚍翘妓犸嬃闲袠I(yè)的龍頭老大。占據(jù)了非碳酸飲料25%的市場份額是可口可樂同領(lǐng)域的1.5倍。

出眾的營銷

在營銷策略上與其說百事公司在推銷百事產(chǎn)品不如說是百事在傳播百事文化。

上世紀30年代至50年代百事公司的廣告預(yù)算僅為可口可樂公司的1/30但當時的百事公司曾與美國空中文字廣告公司簽訂了一份排他性合同獨占了空中文字廣告市場。1963年百事公司率先發(fā)起了“生活方式廣告”想出了“百事一代”（esi Generation）的創(chuàng)意對年青一代的消費者大加褒揚。1984年百事公司又以500萬的廣告費聘請搖滾巨星邁克爾？杰克遜幫助其推銷宣傳印有杰克遜簽名的飲料從而推動了依靠音樂營銷的熱潮流。

如今在亞洲市場尤其是快速增長的中國市場百事先后動用過的重量級明星有王菲、郭富城、陳惠琳、鄭秀文、周杰倫等年輕一代鐘愛的舞臺明星象范志毅、李瑋峰、祁宏等一批中國足球國腳也曾被百事作為宣傳形象大使。百事還在一些重大活動上爭奪冠名權(quán)例如“甲A”、“全球華語音樂排行榜”等等。

上個世紀就有人預(yù)言未來的世紀將是運動、健康和休閑的世紀。

百事公司作為一家食品飲料業(yè)巨頭不得不把這一理念提到了更重要位置。要鞏固地位現(xiàn)在更需要保持為令人信服的健康食品。20世紀90年代百事公司的高級管理人員就一直在催促研發(fā)人員拿出油炸咸味零食以外的新產(chǎn)品。盡管公司于1995年首次推出的一種健康型燒烤薯片曾經(jīng)“難以下咽”但百事公司仍沒有放棄。

2001年末公司首席執(zhí)行官招來了一位健康專家——庫珀醫(yī)生。次年5月庫珀醫(yī)生和另一位全國知名專家檢查了百事的每一種產(chǎn)品并提出了這些食品的健康化的改造建議。在醫(yī)生的指導(dǎo)下百事公司把自己的產(chǎn)品分成了三大類：“有益類”、“健康類”和“趣味類”。如今百事公司美國營業(yè)額的40%來自“有益類”或“健康類”產(chǎn)品。公司正研制的食品和飲料中有2/3屬于這兩種類型。健康食品對投資者有利因為這些產(chǎn)品的售價要比核心產(chǎn)品高20%-50%其利潤率也高得誘人。高盛公司（Goldman Sachs）分析師馬克？科恩（Marc Cohen）說在未來五年里百事公

司70%的利潤增長將均來自此類產(chǎn)品。