第一篇：?jiǎn)|濱海旅游可持續(xù)發(fā)展研究

啟東濱海旅游可持續(xù)發(fā)展研究

摘要：近年來(lái)，依托豐富的濱海資源和強(qiáng)力的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，江蘇啟東大力推行“全域旅游”、“暢游啟東”等發(fā)展舉措，旅游品牌不斷提升，旅游增加值持續(xù)增長(zhǎng)，但實(shí)際開發(fā)中也面臨諸如景點(diǎn)規(guī)模散亂小、旅游品牌不夠響亮、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、基礎(chǔ)配套設(shè)施亟待完善等新問題和挑戰(zhàn)。在江蘇省《“十三五”沿海發(fā)展規(guī)劃》、省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建及地方返鄉(xiāng)人才就業(yè)指導(dǎo)意見等政策作用下，為實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，可從推進(jìn)“旅游+”融合發(fā)展、打造特色小鎮(zhèn)品牌、加大宣傳推介力度、實(shí)施人才興旅工程等方面探尋解決對(duì)策，促進(jìn)啟東濱海旅游向更深更廣層次發(fā)展。

濱海旅游指依托海島、海灘、海岸等資源綜合開發(fā)的旅游產(chǎn)品。從歷年游客分布來(lái)看，濱海地區(qū)是最吸引游客的地區(qū)之一，[1]也是現(xiàn)代旅游業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。江蘇沿海是全省最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，各地均加大了對(duì)濱海旅游的投資和開發(fā)。江蘇啟東瀕臨黃海，地處長(zhǎng)江入?？诒眰?cè)，海岸線長(zhǎng)達(dá)203公里，集黃金海岸、黃金海港、黃金水道于一身，是出江入海的重要門戶。[2]在江蘇省“十三五”沿海發(fā)展規(guī)劃、省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建及地方返鄉(xiāng)人才就業(yè)指導(dǎo)意見等政策作用下，打造可持續(xù)發(fā)展的濱海旅游業(yè)既是啟東旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需要，也是城市化進(jìn)程的必然趨勢(shì)。

一、啟東濱海旅游發(fā)展基礎(chǔ)

啟東現(xiàn)有國(guó)家3A級(jí)景區(qū)1家，2A級(jí)景區(qū)2家，省級(jí)度假區(qū)1家，省自駕游基地1家，省四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)2家，三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)8家。住宿餐飲企業(yè)床位達(dá)3 500多個(gè)，餐位34 000多個(gè)。以2016年為例，全年累計(jì)接待游客403萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入50億元。本地區(qū)旅游品牌不斷提升，旅游增加值持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。

（一）區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯

啟東境內(nèi)外交通發(fā)達(dá)，崇啟大橋、蘇通大橋打通了啟東與上海、蘇南的快速通道，不僅融入長(zhǎng)三角都市圈，更加緊密了滬啟合作關(guān)系。沈海高速、寧通高速、啟揚(yáng)高速等構(gòu)成了發(fā)達(dá)的地面交通網(wǎng)絡(luò)，滿足了日益增長(zhǎng)的自駕游需求，而寧啟鐵路二期、北沿江高鐵的建成則將為啟東旅游目的地建設(shè)創(chuàng)造出更為優(yōu)越的條件。

（二）濱海自然資源豐富

啟東自然資源豐富，擁有江蘇“第一縷曙光”、千年?O港古鎮(zhèn)、生態(tài)灘涂濕地等特色資源。濱海生態(tài)灘涂達(dá)60余萬(wàn)畝，文蛤養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達(dá)。地處啟東東部的圓陀角三水交匯，景色壯觀，是我國(guó)最大的淡水濕地保護(hù)區(qū)，也是江蘇最早觀賞日出的地方，并擁有華東地區(qū)首屈一指的優(yōu)質(zhì)鐵板沙。當(dāng)?shù)氐臑┩坎任母?、海濱放風(fēng)箏等體驗(yàn)式活動(dòng)廣受游客青睞。呂四漁場(chǎng)海捕量占全省三分之一，[3]坐擁鰣、帶、鯧、黃四大海鮮品牌，是多種名貴水產(chǎn)品繁殖和攝餌的優(yōu)良漁場(chǎng)；千年古鎮(zhèn)發(fā)展史和呂洞賓四游此地的傳說更為其增添了濃郁的歷史文化氣息。啟隆度假島秉持生態(tài)居住理念，主推商務(wù)度假、養(yǎng)生休閑等旅游產(chǎn)品，綠地長(zhǎng)島、大愛城養(yǎng)老基地、崇啟花卉城等項(xiàng)目加快建設(shè)。

（三）旅游規(guī)劃導(dǎo)向明晰

近年來(lái)，啟東著力推行“全域旅游”、“暢游啟東”建設(shè)。在“旅游即城市，休閑即生活”理念引領(lǐng)下，立足圓陀角、呂四港、啟隆鄉(xiāng)三大旅游增長(zhǎng)極和沿江、沿海兩大旅游發(fā)展帶，重點(diǎn)打造圓陀角旅游度假區(qū)、呂四漁港風(fēng)情區(qū)、啟隆生態(tài)度假島、匯龍都市休閑區(qū)及特色小鎮(zhèn)旅游集聚區(qū)。旅游業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)比重持續(xù)提升，由此確立的導(dǎo)向地位又為啟東旅游營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

（四）沿海開發(fā)與區(qū)域一體化戰(zhàn)略疊加優(yōu)勢(shì)

在出臺(tái)的《長(zhǎng)三角區(qū)域規(guī)劃》和《江蘇沿海開發(fā)規(guī)劃》中，提出將長(zhǎng)三角定位為具備較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)城市群，集聚沿海城市群共同建設(shè)濱海海韻旅游帶。《上海市城市總體規(guī)劃（2016-2040年）》則提出將協(xié)同長(zhǎng)三角地區(qū)六大城市共同建設(shè)上海大都市圈?！耙粠б宦贰薄⒔K沿海地區(qū)發(fā)展及上海都市圈建設(shè)等國(guó)家戰(zhàn)略的疊加優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑將成為啟東旅游供給側(cè)改革和創(chuàng)新發(fā)展的引擎和動(dòng)力，也將為地處上海都市圈內(nèi)的啟東提供廣闊的優(yōu)質(zhì)客源和市場(chǎng)溢出效應(yīng)。

二、啟東濱海旅游面臨的挑戰(zhàn)

豐富的濱海資源和強(qiáng)力的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)賦予了濱海旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。然而，啟東旅游開發(fā)中的資源利用問題和人才隊(duì)伍建設(shè)問題，也是不容忽視的制約因素。濱海旅游在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的同時(shí)面臨著新的挑戰(zhàn)。

（一）景點(diǎn)規(guī)模散亂小，人文旅游資源匱乏

啟東現(xiàn)有濱海景區(qū)分布散、規(guī)模小、精品少。特色旅游資源缺乏持久利用和開發(fā)，未能在打造特色項(xiàng)目上做足文章。除恒大海上威尼斯在圓陀角度假區(qū)的規(guī)?；_發(fā)外，各鎮(zhèn)區(qū)濱海旅游開發(fā)尚未形成產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。此外，本地歷史文化內(nèi)涵缺乏深入挖掘，人文旅游資源利用度不高。較為著名的如鶴城抗倭斗爭(zhēng)史、海復(fù)鎮(zhèn)抗大九分校等歷史遺跡影響力也僅限于當(dāng)?shù)?。景點(diǎn)文化布置陳舊單一，缺乏觀賞價(jià)值和文化底蘊(yùn)，未能形成較強(qiáng)的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）旅游品牌不夠響亮，營(yíng)銷推介力度不足

近年來(lái)，濱海各景區(qū)總體規(guī)劃已逐步明晰，但本土旅游品牌仍不夠響亮，缺乏統(tǒng)一的宣傳用語(yǔ)，難以給游客留下深刻印象。宣傳手段較為單一，主要以文字推介、風(fēng)景照片等為素材，忽略游客的真實(shí)體驗(yàn)。此外，營(yíng)銷推介力度不足，宣傳范圍有限，僅限于長(zhǎng)三角及上海周邊。客源結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出省內(nèi)游客多、省外游客少的特點(diǎn)。省外認(rèn)知度較低，難以與青島、寧波、廈門等沿海城市相提并論。

（三）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著沿海開發(fā)的深入實(shí)施和旅游業(yè)扶持力度加大，各地均將旅游業(yè)視為轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)的重要途徑，旅游開發(fā)積極性高漲。南通沿海以海景觀光、海濱浴場(chǎng)、海鮮美食等為開發(fā)重點(diǎn)。[4]其中較知名的有：如東海上迪斯科、通州灣濕地公園、小洋口溫泉度假區(qū)。啟東與這些地區(qū)濱海資源相近，易出現(xiàn)定位重復(fù)、特色精品匱乏、旅游路線設(shè)計(jì)不成熟等問題。此外，啟東本地鎮(zhèn)區(qū)的封閉性規(guī)劃也導(dǎo)致旅游資源整合力度弱、低水平重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等不良后果。[5]

（四）配套設(shè)施亟待完善，專業(yè)人才缺口較大

隨著濱海旅游的快速發(fā)展，啟東部分景點(diǎn)的服務(wù)配套設(shè)施已不適應(yīng)現(xiàn)有發(fā)展形勢(shì)，公共服務(wù)體系亟待完善。以恒大海上威尼斯度假區(qū)為例，每逢節(jié)假日等高峰期經(jīng)常出現(xiàn)人滿為患的場(chǎng)景，以致部分游客難以預(yù)訂酒店，景區(qū)內(nèi)車輛疏導(dǎo)和應(yīng)急管理能力也有待提高。此外，旅游專業(yè)人才規(guī)模與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求還存在較大差距，旅游管理人才匱乏。旅游部門業(yè)務(wù)水平欠缺、景區(qū)管理人員素質(zhì)參差不齊、旅游市場(chǎng)監(jiān)管不到位等因素也制約著啟東旅游的深度發(fā)展。

三、啟東濱海旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

盡管面臨著諸多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，但啟東濱海旅游的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景仍是大有可為。在沿海發(fā)展規(guī)劃、創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的政策引導(dǎo)下，通過加強(qiáng)宣傳推介和軟硬件配套建設(shè)，依托專業(yè)人才隊(duì)伍管理，構(gòu)建“旅游+”的新興產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)濱海旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（一）推進(jìn)“旅游+”融合創(chuàng)新

“旅游+”指突破傳統(tǒng)旅游業(yè)范疇，提倡多元?jiǎng)?chuàng)新，將旅游功能滲透到各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)而構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)體系。啟東濱海旅游應(yīng)抓緊機(jī)遇，培育“旅游+”，對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)改造，借力各產(chǎn)業(yè)要素促進(jìn)旅游業(yè)向更深更廣層次發(fā)展。第一，推進(jìn)“旅游+文化”融合發(fā)展。文化是旅游的靈魂和底蘊(yùn)，也是旅游的特色所在，將文化與旅游相糅合，既宏揚(yáng)開拓墾殖的沙地人文精神，同時(shí)也可抵制商業(yè)化和同質(zhì)化現(xiàn)象。依托“呂洞賓駕鶴仙游”、“鶴城抗倭遺跡”等耳熟能詳?shù)拿耖g傳說，加快鶴城古鎮(zhèn)等歷史街區(qū)保護(hù)利用，傳承漁歌號(hào)子等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鼓勵(lì)專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體與景區(qū)合作編排實(shí)景演出。第二，推進(jìn)“旅游+生態(tài)”融合發(fā)展。加大生態(tài)保護(hù)力度，強(qiáng)化對(duì)海洋生物多樣性、生態(tài)濕地及候鳥遷徙保護(hù)區(qū)的管控，保障旅游資源得以良性運(yùn)轉(zhuǎn)。第三，推進(jìn)“旅游+工貿(mào)”融合發(fā)展。依托特色工業(yè)，設(shè)計(jì)多元化的旅游產(chǎn)品，延伸海產(chǎn)品深加工鏈，提高工藝品創(chuàng)作附加值。第四，推進(jìn)“旅游+康養(yǎng)”融合發(fā)展。發(fā)揮啟東海濱療養(yǎng)品牌，推出集養(yǎng)生保健、康復(fù)理療、文化體驗(yàn)于一體的醫(yī)藥康旅產(chǎn)品，重點(diǎn)建設(shè)新村沙綠地長(zhǎng)島等康旅示范園區(qū)。第五，推進(jìn)“旅游+體育”融合發(fā)展。引入“游艇、游輪、商務(wù)飛行體驗(yàn)”等高端旅游項(xiàng)目，舉辦帆船、馬術(shù)、環(huán)島自行車賽等旅游賽事，形成分層次、有競(jìng)爭(zhēng)力的特色旅游產(chǎn)品，不斷提升啟東旅游的美譽(yù)度和吸引力。

（二）緊抓沿海開發(fā)機(jī)遇，打造特色小鎮(zhèn)品牌

2017年江蘇省發(fā)布《“十三五”沿海發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），規(guī)劃中涉及啟東濱海發(fā)展的意見，包括加強(qiáng)啟東長(zhǎng)江口（北支）濕地等國(guó)家級(jí)和省級(jí)自然保護(hù)區(qū)的規(guī)范化建設(shè)和管護(hù)能力建設(shè)，推進(jìn)建設(shè)國(guó)家級(jí)示范自然保護(hù)區(qū)；加強(qiáng)呂四漁場(chǎng)等重點(diǎn)海域生態(tài)保護(hù)與修復(fù)。2017年6月，江蘇省《關(guān)于培育創(chuàng)建江蘇特色小鎮(zhèn)的指導(dǎo)意見》中公布了首批25家特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，呂四仙漁小鎮(zhèn)榜上有名。

值得一提的是，《規(guī)劃》對(duì)啟東濱海發(fā)展具有明確的指引作用。依據(jù)《規(guī)劃》，啟東應(yīng)加快從觀光旅游向觀光、休閑、度假等多種形式協(xié)調(diào)的復(fù)合型旅游發(fā)展。而作為江蘇沿海唯一入選的呂四仙漁小鎮(zhèn)，不僅可大幅增加旅游業(yè)的直接收益，而且樹立起啟東旅游在長(zhǎng)三角的知名度。更具深遠(yuǎn)意義的是，依托旅游業(yè)發(fā)展，可不斷延伸文化休閑、水產(chǎn)加工、漁業(yè)研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈，培育出一批有影響力的本土名牌產(chǎn)品。啟東應(yīng)結(jié)合特色小鎮(zhèn)發(fā)展的實(shí)際需求，盡快出臺(tái)優(yōu)惠政策，進(jìn)一步拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。[6]

（三）加大宣傳推介力度，完善軟硬件配套設(shè)施

第一，開展客源地培育建設(shè)。針對(duì)長(zhǎng)三角客源市場(chǎng)，采取聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式將部分游客分流至啟東各景區(qū)，同時(shí)鼓勵(lì)自駕游、自助游等旅游項(xiàng)目。針對(duì)省外潛在客源，利用好高鐵線、機(jī)場(chǎng)航線、高速公路線，不斷擴(kuò)大啟東旅游影響力。第二，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和更新旅游信息，加強(qiáng)與攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等合作，針對(duì)臉譜、推特等社交媒體開展針對(duì)性宣傳。鼓勵(lì)藝術(shù)家將啟東城市文化融入到作品創(chuàng)作中，不斷提升文化創(chuàng)意營(yíng)銷水平。第三，提煉“啟吾東疆”、“江風(fēng)海韻北上海”等宣傳口號(hào)，推廣“日出江海圓陀角”、“漁家生活呂四港”、“沙地風(fēng)情鄉(xiāng)村游”等城市旅游名片。第四，召開旅游專題推介會(huì)，舉辦圓陀祈福節(jié)、呂四開漁節(jié)等休閑節(jié)慶活動(dòng)，通過自媒體和移動(dòng)終端進(jìn)行全方位、多角度報(bào)道，吸引旅游者消費(fèi)欲望，努力營(yíng)造“樂活啟東”的人文居住理念。

崇啟大橋助推了啟東濱海旅游的騰飛，[7]伴隨寧啟鐵路二期、沿海高等級(jí)公路的貫通，啟東濱海發(fā)展勢(shì)必躍上新高度。因此，加快建成優(yōu)質(zhì)高效的生活服務(wù)和市政公用體系至關(guān)重要。針對(duì)自駕游、驢行等旅游新趨勢(shì)，在重點(diǎn)景區(qū)和度假可興建一批汽車旅館、民宿客棧，定點(diǎn)建設(shè)自駕營(yíng)地和房車營(yíng)地，并完善高速公路服務(wù)區(qū)和加油站點(diǎn)的配套服務(wù)功能，同時(shí)不斷提升旅游軟環(huán)境品質(zhì)。旅游部門應(yīng)建立安全預(yù)警機(jī)制和信息發(fā)布制度，強(qiáng)化應(yīng)急管理能力，制定突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，加快應(yīng)急救助點(diǎn)建設(shè)，提供氣象預(yù)報(bào)、緊急醫(yī)療、快速救助服務(wù)。

（四）加大政策扶持，實(shí)施人才興旅工程

旅游項(xiàng)目建設(shè)與社會(huì)投資密切相關(guān)。政府應(yīng)從政策、稅收、土地等?I域加大對(duì)企業(yè)的政策扶持，積極鼓勵(lì)旅游電子商務(wù)、個(gè)性化訂制服務(wù)、運(yùn)動(dòng)專業(yè)俱樂部等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，同時(shí)重點(diǎn)扶持市場(chǎng)開拓力強(qiáng)的旅游企業(yè)，推動(dòng)本土龍頭企業(yè)的資源重組和品牌連鎖拓展。

此外，加強(qiáng)旅游專業(yè)人才建設(shè)對(duì)于提升服務(wù)質(zhì)量意義重大。2017年啟東市被列入“國(guó)家支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)”單位。啟東應(yīng)充分借助人才返鄉(xiāng)優(yōu)惠政策，實(shí)施人才興旅工程，探索建立善納人才、善育人才、善用人才機(jī)制。加快引進(jìn)高層次旅游人才，培養(yǎng)包括旅游策劃、營(yíng)銷管理、導(dǎo)游等旅游人才。同時(shí)建立以駐啟高等院校、職業(yè)技術(shù)學(xué)校、委培中心為主的多元化人才培育體系，定期開展從業(yè)人員職業(yè)技能培訓(xùn)和分類分級(jí)培訓(xùn)。鼓勵(lì)返鄉(xiāng)大學(xué)生投身濱海旅游，充分挖掘鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)韻價(jià)值，開展旅游自主創(chuàng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動(dòng)，將大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新精神根植啟東旅游發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：濱海旅游可持續(xù)發(fā)展分析是

濱海旅游可持續(xù)發(fā)展分析

【摘要】：濱海旅游是新興的一種新興的現(xiàn)代旅游方式。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，尤其是近年來(lái)濱海休閑旅游逐漸被人們所接受，極大的帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文從分析我國(guó)濱海旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，提出制約我國(guó)濱海旅發(fā)展的相關(guān)因素，并分析我國(guó)濱海休閑旅游的市場(chǎng)定位，指出了我國(guó)濱海旅游可持續(xù)發(fā)展的實(shí)施途徑和相關(guān)意見。

【關(guān)鍵詞】：濱海旅游；市場(chǎng)定位；可持續(xù)快速發(fā)展；

濱海旅游是旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分。濱海旅游業(yè)是指以海岸帶、海島及海洋各種自然景觀、人文景觀為依托的旅游經(jīng)營(yíng)、服務(wù)活動(dòng)。中國(guó)瀕臨太平洋西岸，擁有1.8×104km的大陸海岸線，1.4×104km的海島岸線，島嶼6,500多個(gè)；可管轄的海域南北延伸近40個(gè)緯度，面積達(dá)300多萬(wàn)km2，有中溫帶、暖溫帶的海上景致，更有熱帶、亞熱帶的海洋風(fēng)光，擁有豐富多樣的濱海旅游資源。所以我國(guó)濱海旅游開發(fā)的潛力十分巨大，濱海旅游開發(fā)將成為未來(lái)世界旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要方面。

一、濱海旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

1、各部門對(duì)發(fā)展濱海旅游業(yè)的地位和作用認(rèn)識(shí)不夠，沒有形成合力。很多地區(qū)和部門對(duì)濱海旅游業(yè)發(fā)展重要性認(rèn)識(shí)不夠，部門工作沒有形成合力，致使濱海旅游業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)程度低，這在經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)的地區(qū)尤為明顯。

2、旅游基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重滯后，無(wú)法滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要?；A(chǔ)設(shè)施一直是制約裘村濱海旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。目前，最大的問題是濱海地區(qū)交通狀況差，嚴(yán)重影響著投資者的積極性和信心，通往旅游景區(qū)的道路幾乎全是四級(jí)公路，甚至是沙石路，交通可進(jìn)入性差，不利于大規(guī)模發(fā)展濱海旅游業(yè)。

3、重產(chǎn)值、輕視環(huán)保。發(fā)展旅游業(yè)一方面促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，同時(shí)也加速了資源的損耗、環(huán)境污染和生態(tài)失衡。許多旅游景點(diǎn)在開發(fā)過程中，以犧牲環(huán)境代價(jià)來(lái)?yè)Q取短期利益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生

4、旅游旅游從業(yè)人員聚散過頻，人才匱乏，經(jīng)營(yíng)分散，質(zhì)量控制缺乏保障。由于濱海度假旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，起步又晚，濱海旅游業(yè)的人才短缺和無(wú)序開發(fā)，嚴(yán)重影響了濱海旅游業(yè)的發(fā)展。.二、濱海旅游業(yè)的市場(chǎng)定位（以深圳市為例）

1、創(chuàng)建國(guó)際化現(xiàn)代化的濱海城市。海濱旅游的國(guó)際化是一個(gè)全新的奮斗目標(biāo)，必定能

沖進(jìn)濱海旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的跨越。深圳特區(qū)成立20多年來(lái)，建成了一必有國(guó)際水準(zhǔn)的旅游設(shè)施，在一定程度上滿足了外國(guó)游客在吃住行游購(gòu)?qiáng)实确矫娴南M(fèi)需求。到目前為止，世界500強(qiáng)企業(yè)已有100多家在深圳投資創(chuàng)業(yè)，2003年深圳接待外國(guó)游客達(dá)107w次，位居世界前列。

2、突出濱海特色。早在2004年初，深圳市就確立了濱海旅游的新目標(biāo)：濱海特色。為此，深圳針對(duì)現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和未來(lái)發(fā)展的全面評(píng)估后做出了新的目標(biāo)定位，符合深圳旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向，突出深圳市的特色和內(nèi)涵。以“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)”的資源觀為規(guī)劃的基本遠(yuǎn)側(cè)，啟動(dòng)旅游與國(guó)土部門已形成的聯(lián)絡(luò)溝通機(jī)制，協(xié)調(diào)安排濱海旅游誠(chéng)實(shí)用地，取得了巨大的成功。

3、旅游開發(fā)帶動(dòng)和生態(tài)城市建設(shè)原則

保護(hù)好海島風(fēng)貌，突出由專門旅游休閑島、特色海產(chǎn)、標(biāo)志性環(huán)島工程、標(biāo)志性海島建筑、標(biāo)志性濱海廣場(chǎng)、標(biāo)志性海上賓館和濱海高檔別墅群組成的“海之韻”城市特色，建設(shè)“現(xiàn)代化港口新城”。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)清潔生產(chǎn)，形成以生態(tài)農(nóng)業(yè)（漁業(yè)）、生態(tài)工業(yè)為核心的生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)施從“生態(tài)園區(qū)”建設(shè)到“生態(tài)島”建設(shè)的“海上生態(tài)城市”建設(shè)規(guī)劃。

三、濱海旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

1、堅(jiān)持政府主導(dǎo)，強(qiáng)化監(jiān)督機(jī)制，樹立正確的發(fā)展觀念。海旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)、新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。充分利用資源優(yōu)勢(shì)，把發(fā)展濱海旅游業(yè)作為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的重要平臺(tái)。按照“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的旅游發(fā)展新路子，開創(chuàng)新型的旅游開發(fā)方式、管理方式和服務(wù)方式。

充分發(fā)揮旅游管理部門的職能作用。加大旅游行業(yè)管理力度，依法履行行政管理職能，大膽探索適應(yīng)旅游發(fā)展要求的管理模式。其他有關(guān)部門要強(qiáng)化旅游意識(shí)，主動(dòng)支持、配合旅游主管部門，按照職能分工共同培育濱海旅游產(chǎn)業(yè)。

2、加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，走濱海旅游可持續(xù)發(fā)展道路。濱海旅游的發(fā)展離不開優(yōu)美的濱海環(huán)境，兩者相輔相成，濱海旅游的不合理開發(fā)和發(fā)展會(huì)給環(huán)境帶來(lái)破壞，而環(huán)境的破壞又會(huì)導(dǎo)致濱海旅游的衰退，這是惡性循環(huán)。沿海地區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)相對(duì)脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)各種環(huán)境因子的變化十分敏感。因此，濱海旅游的發(fā)展必須要走可持續(xù)發(fā)展的道路。首先，資源開發(fā)必須以經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)、科技的進(jìn)步作為基礎(chǔ)，堅(jiān)持適度的原則、合理規(guī)劃。對(duì)旅游資源的開發(fā)必須要考慮到旅游市場(chǎng)的發(fā)展程度，不可盲目上濱海旅游項(xiàng)目，否則既浪費(fèi)了投資，又破壞了資源。做好景區(qū)內(nèi)部規(guī)劃，盡量采用低密度開發(fā)，保持景點(diǎn)原貌。對(duì)開發(fā)出來(lái)的濱海旅游產(chǎn)品要強(qiáng)化管理，通過經(jīng)濟(jì)、法律、科技、宣傳教育等手段來(lái)加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的保護(hù)，維護(hù)生態(tài)平衡。同時(shí)要做好鄰近區(qū)域的工業(yè)的規(guī)劃，避免工業(yè)污染。

四、其他加快濱海旅游發(fā)展的建議

1、加大招商引資力度，擴(kuò)大投資渠道，打造精品旅游區(qū)。加大濱海旅游招商引資工作，是推進(jìn)濱海旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，特別是裘村鎮(zhèn)的濱海旅游工作目前尚處于起步開發(fā)建設(shè)階段，招商引資工作就顯得尤為重要。我們要把招商引資作為“要?jiǎng)?wù)之要?jiǎng)?wù)、重點(diǎn)之重點(diǎn)、關(guān)鍵之關(guān)鍵”。在濱海旅游業(yè)發(fā)展中，要根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，建立“誰(shuí)投資誰(shuí)受益”的多元化、多渠道的投入機(jī)制。一是進(jìn)一步制定完善優(yōu)惠政策，從土地取得、資金投入等方面出臺(tái)強(qiáng)有力的政策措施來(lái)扶持濱海旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)行“一事一議，特事特辦”，為投資開發(fā)濱海旅游資源創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。二是發(fā)動(dòng)全社會(huì)力量多元化、多渠道投入濱海旅游開發(fā)，充分利用內(nèi)外資，擴(kuò)大籌資渠道，包裝開發(fā)項(xiàng)目，積極向海內(nèi)外招商引資。三是鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)融資。積極支持旅游企業(yè)通過資本運(yùn)營(yíng)等方式有效解決資金籌措，努力促進(jìn)“大社會(huì)辦大旅游”的格局，探索濱海旅游產(chǎn)業(yè)新的融資方式，促進(jìn)濱海旅游經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

2、加大旅游宣傳促銷力度，積極拓展旅游市場(chǎng)。加強(qiáng)對(duì)濱海旅游整體形象設(shè)計(jì)、策劃和宣傳。旅游的形象已成為影響人們外出旅游選擇非常重要的因素之一，鮮明的旅游形象是一個(gè)城市或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力，良好的旅游形象張揚(yáng)了城市個(gè)性，起到了畫龍點(diǎn)睛的效果。因此，塑造一個(gè)較為完善的旅游形象是旅游業(yè)崛起的必由之路。

利用會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)旅游發(fā)展。采取“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的方式，辦好旅游文化節(jié)，每次推出新的旅游主題，使辦節(jié)逐步走向市場(chǎng)，實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作。積極申辦、組織有影響的會(huì)議、展覽、體育比賽等大型活動(dòng)，借勢(shì)造市，開成良好的旅游效應(yīng)。真正使節(jié)慶會(huì)展成為旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力助推器。

3、加快培養(yǎng)濱海旅游專業(yè)人才。濱海旅游與其他類型的旅游活動(dòng)有很大的差異，需要多方面的專業(yè)人才對(duì)旅游者的旅游活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)、支持、幫助。隨著我國(guó)加入WTO，旅游市場(chǎng)與國(guó)際接軌，以及旅游者的濱海旅游活動(dòng)向高層次發(fā)展，這種需求就更加明顯。濱海旅游專業(yè)人才包括管理者、營(yíng)銷者、導(dǎo)游、解說員、救護(hù)員、環(huán)保人員、海灘養(yǎng)護(hù)人員、海上運(yùn)動(dòng)教練等。要快濱海旅游人才的培養(yǎng)，以滿足蓬勃發(fā)展的濱海旅游市場(chǎng)需求。

第三篇：關(guān)于青島濱海旅游的研究

關(guān)于青島濱海旅游的研究

濱海旅游發(fā)源于20 世紀(jì)初的歐洲,地中海沿岸度假勝地是世界著名濱海旅游中心。

在中國(guó)“, 藍(lán)色旅游”正在成為旅游經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn),作為世界知名濱海旅游城市,擁有豐富濱海旅游資源的青島,也要借助“藍(lán)天碧海、金沙白浪”這兩塊金字招牌,將青島濱海旅游做大做強(qiáng)。

1.青島濱海旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.1青島濱海旅游資源組成青島濱海步行道將青島棧橋公園、海軍博物館、小青島公園、魯迅公園、海底世界、第一海水浴場(chǎng)、匯泉廣場(chǎng)、中山公園、八大關(guān)風(fēng)景區(qū)、五四廣場(chǎng)、奧帆中心、極地海洋世界、雕塑園、石老人海水浴場(chǎng)等主要旅游景點(diǎn)串聯(lián)在一起，形成一條獨(dú)具特色的海濱風(fēng)景畫廊。青島還有許多其他旅游景點(diǎn)，如嶗山、金沙灘、音樂廣場(chǎng)、電視觀光塔、海爾科技館、信號(hào)山公園等。

青島的標(biāo)志性建筑五月的風(fēng)，是青島濱海的一道亮麗的風(fēng)景線，坐落于美麗的“五四廣場(chǎng)”。

青島現(xiàn)在除了這些已經(jīng)形成規(guī)模的旅游景點(diǎn)外，還有許多特色旅游。以沿海海濱帶為主體，以濱海城市組團(tuán)、旅游景區(qū)、度假區(qū)為重點(diǎn)，延伸輻射陸域縱深和近岸海域，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置和有機(jī)整合，構(gòu)成“一線、兩翼為重點(diǎn)，城、海、山、陸聯(lián)系互動(dòng)”總體發(fā)展格局。積極發(fā)展海濱度假、海島度假、溫泉度假、海上旅游、山村漁村休閑度假等許多新興旅游項(xiàng)目。

1.2青島濱海旅游的市場(chǎng)開發(fā)

青島城市總體旅游形象定位為“奧運(yùn)揚(yáng)帆勝地、海濱度假天堂”和“帆船之都、多彩青島”。

總體營(yíng)銷戰(zhàn)略為積極開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)，鞏固發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，促進(jìn)高端客源增長(zhǎng)。構(gòu)建以國(guó)際市場(chǎng)為重點(diǎn)，以?shī)W運(yùn)旅游為主線的國(guó)際化旅游促銷體系，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游、國(guó)內(nèi)旅游和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)“三個(gè)突破”。

入境旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)行政府主導(dǎo)，奧運(yùn)拉動(dòng)的積極營(yíng)銷策略，借2008年北京奧運(yùn)和2010年上海國(guó)際博覽會(huì)造勢(shì)，強(qiáng)化城市形象和旅游品牌宣傳，建立全方位、多層次、靈活多樣的營(yíng)銷機(jī)制，進(jìn)行奧運(yùn)、旅游、招商引資和城市形象“四位一體”的全方位、多層次、針對(duì)性強(qiáng)的宣傳促銷，形成寬領(lǐng)域、多元化的市場(chǎng)格局。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 積極發(fā)展區(qū)域協(xié)作，鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)，重點(diǎn)擴(kuò)大在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的高端客源市場(chǎng)份額，積極開發(fā)度假市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)；大力推介特色旅游產(chǎn)品，培植和開拓高端客源市場(chǎng)、散客市場(chǎng)、自駕車市場(chǎng)、市民節(jié)假日出游市場(chǎng)和本省周末度假旅游市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)旅游由單純接待人數(shù)增長(zhǎng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)水平和綜合經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

1.3青島濱海旅游交通狀況

青島的交通運(yùn)輸方式多樣，方便快捷，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和游人的旅游提供了便利的條件。

青島港是著名的天然良港，是中國(guó)沿黃流域和環(huán)太平洋西岸重要的國(guó)際貿(mào)易口岸和海上運(yùn)輸樞紐，有通往450多個(gè)港口的97條國(guó)際航線。尤其是日韓游客的旅游十分方便。

青島航空運(yùn)輸保持快速增長(zhǎng)。2008年航空旅客吞吐量820萬(wàn)人次，增長(zhǎng)

4.2%；航空貨郵吞吐量13.1萬(wàn)噸，增長(zhǎng)12.8%。

青島公路交通十分發(fā)達(dá)，迄今為止，青島市已建成濟(jì)青、膠州灣、西流、同

三、青銀、疏港等9條高速公路，高速公路總里程達(dá)到702公里，占全國(guó)高速公路總里程的六十分之一，占全省六分之一。目前，青島市高速公路數(shù)量、長(zhǎng)度、密度和高速公路在所有公路中所占比重等指標(biāo)均在全國(guó)同類城市中名列第一，并已初步達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

2009年8月13日，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意青島城市軌道交通建設(shè)規(guī)劃獲得國(guó)家批準(zhǔn)青島市城市軌道交通近期建設(shè)規(guī)劃（2009-2016年）》涉及兩條線路--地鐵M3線和M2線一期工程，長(zhǎng)約54公里，總投資約300億元。

1.4青島濱海旅游的生命周期

根據(jù)對(duì)青島濱海旅游的現(xiàn)狀研究可以發(fā)現(xiàn)青島濱海旅游處于其發(fā)展階段。其已經(jīng)形成一個(gè)成熟的旅游市場(chǎng)，外來(lái)投資增加，本地居民提供的簡(jiǎn)陋膳宿設(shè)施應(yīng)經(jīng)被規(guī)模大現(xiàn)代化的設(shè)施取代，旅游地自然面貌的改變已經(jīng)比較明顯。游客增長(zhǎng)率任然在增加，尤其以日韓游客的入境旅游為代表。

2．青島濱海旅游中存在的問題

盡管目前青島實(shí)現(xiàn)了濱海旅游由觀光型向度假型、數(shù)量型向質(zhì)量型、國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變,并且呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是青島濱海旅游的發(fā)展,也面臨著一些問題。具體而言,問題如下。

2.1濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)處于初級(jí)階段,結(jié)構(gòu)單一

青島濱海旅游資源的開發(fā)仍然處于起步階段,還未得到充分挖掘,許多海洋旅游項(xiàng)目還有待開發(fā)。許多海島在旅游開發(fā)上更是一片空白,資源閑置和浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。青島濱海旅游的線路設(shè)計(jì)、項(xiàng)目開發(fā)及管理上都不盡如人意。經(jīng)營(yíng)區(qū)域狹小,線路、項(xiàng)目過于單一。大多數(shù)游船僅限于青島灣、匯泉灣、團(tuán)島灣、浮山灣,項(xiàng)目主要是海上觀光、餐飲娛樂、水上牽引傘、劃船、摩托艇等?，F(xiàn)有游船總體上檔次偏低。目前的游船中小型的占90 % ,缺乏那些可提供觀光、娛樂、餐飲等綜合功能的中高檔游船。

2.2 濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏合理規(guī)劃

青島濱海旅游產(chǎn)業(yè)在規(guī)劃過程中,有些項(xiàng)目創(chuàng)意很好,但因資金、建設(shè)未能及時(shí)跟上,延誤了時(shí)機(jī),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中喪失優(yōu)勢(shì),即使之后再建,也缺少轟動(dòng)性和震撼力。青島濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)始終未能脫離舊的模式,缺乏大手筆、大策劃,始終未能形成名牌旅游產(chǎn)品和精品工程。

2.3 海洋環(huán)境污染嚴(yán)重

隨著青島市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大量工、農(nóng)業(yè)廢水和城市生活污水未經(jīng)處理或僅經(jīng)一次性處理以及部分單位、個(gè)人嚴(yán)重違反規(guī)定排污,排入近岸海域。這嚴(yán)重影響了青島市濱海旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)旅游資源的開發(fā)構(gòu)成了潛在的威脅。

2.4 濱海旅游資源可替代性強(qiáng)

沿海地區(qū)濱海旅游賴以生存和發(fā)展的濱海風(fēng)景旅游資源共性大,差異性小,在競(jìng)爭(zhēng)中可替代性強(qiáng)。濱海旅游發(fā)展面臨著日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng),從世界性的濱海旅游目的地和客源發(fā)生地的空間組合來(lái)看,青島雖然濱海旅游資源豐富,但由于距離客源市場(chǎng)遠(yuǎn),且旅游淡旺季明顯,因而對(duì)國(guó)際濱海旅游度假客源缺乏強(qiáng)有力的吸引,在國(guó)際濱海旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不存在優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)北有大連、秦皇島等,南有廈門、三亞等濱海旅游城市。國(guó)外有夏威夷、加勒比、南太平洋、印尼巴厘島、地中海等著名的濱海旅游勝地。在旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化、普遍化、共性化程度愈來(lái)愈

高的今天,世界旅游業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型,由觀光旅游逐漸向參與性、娛樂性、知識(shí)性、休閑性、旅游方式轉(zhuǎn)變,度假休閑旅游趨勢(shì)日益突出。如何使青島的濱海旅游產(chǎn)品具有個(gè)性特色,是發(fā)展青島濱海旅游的最重要的條件。

3．青島濱海旅游的發(fā)展對(duì)策

3.1在挑戰(zhàn)中把握機(jī)遇，明確旅游業(yè)發(fā)展主導(dǎo)地位。

旅游業(yè)作為一項(xiàng)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、輻射面廣、帶動(dòng)力大的經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)，是青島開發(fā)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的“大工業(yè)、大港口、特色旅游”三大特色經(jīng)濟(jì)之一，必須樹立旅游產(chǎn)業(yè)在全區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)中的主導(dǎo)地位，充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需調(diào)結(jié)構(gòu)保增長(zhǎng)中的積極作用，把旅游業(yè)發(fā)展作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的突破口，通過加快高端旅游和特色旅游開發(fā)，著力推動(dòng)全區(qū)旅游由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，努力把青島開發(fā)區(qū)旅游發(fā)展成為青島市旅游的新亮點(diǎn)、全省旅游發(fā)展的重要一極、全國(guó)特色旅游區(qū)域之一，加快建設(shè)中國(guó)北方海濱度假特色城區(qū)。

3.2突出旅游項(xiàng)目建設(shè)，做大做強(qiáng)旅游規(guī)模。

旅游大項(xiàng)目是支撐旅游業(yè)發(fā)展的有力載體。集中招商優(yōu)勢(shì)資源，瞄準(zhǔn)高端旅游要素，著力吸引國(guó)內(nèi)外知名大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)來(lái)區(qū)投資，推進(jìn)高端旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)，通過旅游精品項(xiàng)目建設(shè)彰顯“名島、名海、名山”特色。培育發(fā)展高端度假酒店群。唐島灣水上娛樂旅游，重點(diǎn)發(fā)展海上運(yùn)動(dòng)休閑娛樂項(xiàng)目，總投資60億元的唐島灣國(guó)際游艇會(huì)項(xiàng)目將建成具有國(guó)際水準(zhǔn)的高端游艇俱樂部，總投資30億元的北京昂展海上嘉年華項(xiàng)目將建成國(guó)內(nèi)第一座集知識(shí)性、趣味性、娛樂性、參與性于一體的、具有觀光游樂業(yè)世界先進(jìn)水平的大型室內(nèi)水上主題樂園。珠山生態(tài)文化旅游，將珠山生態(tài)和文化旅游開發(fā)結(jié)合，加快建設(shè)靈珠山佛教文化公園項(xiàng)目，將之建成省內(nèi)最大的佛教文化圣地。

3.3整合旅游資源、旅游產(chǎn)品，增加旅游附加值。

充分利用自身的優(yōu)勢(shì)條件和地位，發(fā)揮旅游門戶作用，整合目前散點(diǎn)狀的旅游項(xiàng)目，整合周邊城市、景區(qū)的旅游資源，整合休閑度假旅游、水上娛樂旅游、生態(tài)文化旅游、工業(yè)旅游，大力發(fā)展城市旅游，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，形成產(chǎn)品體系，增加旅游附加值，滿足游客多元化的需求。

3.4加大旅游宣傳推介，打造旅游文化特色品牌。

引入現(xiàn)代營(yíng)銷理念，把有限的資金和分散的資源整合起來(lái)，樹立黃島旅游的整體形象和品牌。一是積極塑造旅游形象。在旅游策劃的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確旅游主題形象，設(shè)計(jì)旅游標(biāo)識(shí)、旅游情景片和專題宣傳片等中外文宣傳品體系，在主要客源市場(chǎng)多形式多層次多方位進(jìn)行宣傳報(bào)道，使旅游形象深入人心。二是精心策劃以節(jié)造市。加大對(duì)旅游節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品化、市場(chǎng)化的研究，培育開發(fā)新的個(gè)性化節(jié)慶活動(dòng)，提升節(jié)慶活動(dòng)的吸引力、輻射力、生命力，使節(jié)慶成為新的旅游產(chǎn)品和旅游宣傳的載體，通過節(jié)會(huì)的舉辦，進(jìn)一步提升旅游知名度。三是拓展海內(nèi)外客源市場(chǎng)。面向重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)城市、重點(diǎn)旅行社和重點(diǎn)客源群體，進(jìn)行精細(xì)包裝、全新推介和捆綁宣傳，促進(jìn)旅游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

3.5健全發(fā)展支撐體系，形成旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大合力。

一是發(fā)揮政策導(dǎo)向作用，盡快將我區(qū)的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。二是擴(kuò)大旅游行業(yè)規(guī)模。用足用好工委、管委的各項(xiàng)政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)上規(guī)模上檔次。推動(dòng)星級(jí)餐飲住宿體系實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)變。爭(zhēng)取引進(jìn)國(guó)內(nèi)百?gòu)?qiáng)旅行社，引導(dǎo)一批旅行社做大做強(qiáng)，壯大區(qū)域旅行社實(shí)力。三是加強(qiáng)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)。加強(qiáng)旅游行政管理人員和企業(yè)管理人員為重點(diǎn)的中高層旅游

人才培訓(xùn)，加強(qiáng)黃島旅游講解員、景點(diǎn)講解員的培訓(xùn)，提升旅游行業(yè)管理服務(wù)質(zhì)量，打造文明、安全、有序的旅游目的地形象

4．青島濱海旅游前景展望

4.1青島濱海旅游的發(fā)展目標(biāo)

圍繞建設(shè)“北方最佳、國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名旅游度假勝地”的目標(biāo)，科學(xué)規(guī)劃旅游業(yè)的發(fā)展格局，全面推進(jìn)旅游產(chǎn)品由觀光型向度假觀光型轉(zhuǎn)變，旅游增長(zhǎng)方式由游客數(shù)量增長(zhǎng)型向質(zhì)量效益型增長(zhǎng)型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，旅游業(yè)成為我區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，開發(fā)區(qū)成為青島新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心和西海岸旅游核心區(qū)。到2015年，全區(qū)接待海內(nèi)外游客達(dá)到1125萬(wàn)人次，旅游總收入111億元

4.2青島濱海旅游的發(fā)展重點(diǎn)

根據(jù)我區(qū)旅游資源分布、旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀以及旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀布局，“十二五”期間，我區(qū)旅游業(yè)以“一島、一灣、一山”開發(fā)為重點(diǎn)，“一島”是指以海濱度假、影視傳媒文化為開發(fā)主題的鳳凰島旅游度假區(qū)，“一灣”是指以發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂活動(dòng)為重點(diǎn)的唐島灣，“一山”是指以發(fā)展旅游觀光、休閑度假健身為重點(diǎn)的小珠山。

第四篇：旅游可持續(xù)發(fā)展

學(xué)科：旅游概論

教授年級(jí)：高一

學(xué)校：

教師姓名：

章節(jié)名稱：6.3旅游可持續(xù)發(fā)展

計(jì)劃學(xué)時(shí)：45分鐘

教學(xué)內(nèi)容分析：旅游可持續(xù)發(fā)展這一節(jié)課時(shí)屬于《旅游概論》這門課，它是針對(duì)高一年級(jí)的基礎(chǔ)和接受能力而開設(shè)的。在此之前，學(xué)生們已經(jīng)學(xué)習(xí)了和旅游有關(guān)的其他要素，這為過渡到本節(jié)內(nèi)容的學(xué)習(xí)起到了鋪墊作用。

學(xué)習(xí)者分析：我們這個(gè)班的基礎(chǔ)一般，但是上課比較積極，參與性比較高，所以這節(jié)課我會(huì)以討論法以及提問的方式讓學(xué)生自己去理解、思考，以加深學(xué)生的印象。

教學(xué)目標(biāo)：

1、掌握可持續(xù)發(fā)展的概念及旅游可持續(xù)發(fā)展的概念

2、了解旅游可持續(xù)發(fā)展的措施

教學(xué)重點(diǎn)及解決措施：重點(diǎn)，可持續(xù)發(fā)展的概念

旅游可持續(xù)發(fā)展的概念

拿出兩組圖片進(jìn)行對(duì)比，引導(dǎo)學(xué)生的想象力

教學(xué)重點(diǎn)及解決措施：難點(diǎn)，旅游可持續(xù)發(fā)展的措施

小組討論的方式，選出小組長(zhǎng)進(jìn)行講解，之后我來(lái)補(bǔ)充完整

教學(xué)過程

一、復(fù)習(xí)引入

首先，我會(huì)用2分鐘時(shí)間給大家進(jìn)行一個(gè)回顧復(fù)習(xí)，讓學(xué)生鞏固上節(jié)課所學(xué)的的內(nèi)容以及重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)習(xí)，以加深學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的印象。

二、學(xué)習(xí)新課

我會(huì)用3分鐘的時(shí)間先進(jìn)入新課導(dǎo)入，從一次性筷子切入提出問題：你和家人使用過一次性筷子嗎？你知道一次性筷子是怎么制成的？使用一次性筷子有何危害？

觀看ppt，引導(dǎo)學(xué)生思考這一流程圖：一次性筷子大量使用——生產(chǎn)商為了牟取利益大量生產(chǎn)——森林資源銳減——土地荒漠化——危及人類自身的生存在此基礎(chǔ)上結(jié)合教材內(nèi)容啟發(fā)學(xué)生思考。

接下來(lái)會(huì)用30分鐘的時(shí)間講授新課。首先提問：當(dāng)今世界人類面臨哪些全球性的重大問題？回答：在當(dāng)代，人口過快增長(zhǎng)，自然資源短缺，生態(tài)環(huán)境惡化，已成為全球性的重大問題。這些問題 不僅制約當(dāng)代經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，而且對(duì)子孫后代的生存發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅?？偨Y(jié)：保護(hù)旅游環(huán)境刻不容緩。那么我們應(yīng)該走什么樣的發(fā)展道路呢?學(xué)生回答：走可持續(xù)發(fā)展道路。教師：說得很對(duì),那么什么是可持續(xù)發(fā)展呢？總結(jié)出可持續(xù)發(fā)展的概念：可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)的是環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)，追求的是人與自然的和諧，其核心思想是健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)建立在生態(tài)可持續(xù)能力、社會(huì)公正和人民積極參與自身發(fā)展決策的基礎(chǔ)上。它所追求的目標(biāo)是既要使人類的各種需求得到滿足、個(gè)人得到充分發(fā)展，又要保護(hù)資源和生態(tài)環(huán)境，不對(duì)后代人的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅。再由可持續(xù)發(fā)展的概念引導(dǎo)出旅游可持續(xù)發(fā)展的概念：旅游可持續(xù)發(fā)展是指以資源和生態(tài)環(huán)境承受能力為基礎(chǔ)，以符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)道德規(guī)范為標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)旅游資源的永續(xù)利用，促進(jìn)旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一，既滿足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿足其自身需要的能力構(gòu)成危害為目標(biāo)的發(fā)展思想和發(fā)展道路。

接著，讓學(xué)生自己閱讀旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)：（1）保護(hù)生態(tài)環(huán)境、生態(tài)資源不受污染和破壞。（2）滿足旅游者高質(zhì)量的體驗(yàn)和閱歷的需要。（3）實(shí)現(xiàn)強(qiáng)持續(xù)性效率。

（4）建立一套旅游生態(tài)持續(xù)性評(píng)價(jià)體系和市場(chǎng)管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和科學(xué)化發(fā)展。

（5）建立人與自然多方面的協(xié)調(diào)關(guān)系，保護(hù)旅游地的生命力和多樣性。（6）保障旅游地居民的生活質(zhì)量和旅游地文明的公平發(fā)展。

和旅游可持續(xù)發(fā)展的途徑和方法：

（1）堅(jiān)持以保護(hù)為主，保護(hù)、開發(fā)、利用三統(tǒng)一的原則。（2）適度、合理、科學(xué)的開發(fā)資源，有效地利用和節(jié)約資源。

（3）合理進(jìn)行功能分區(qū)，有序的確定區(qū)域和生態(tài)旅游路線，積極探索和開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展原則相協(xié)調(diào)的旅游形式和旅游產(chǎn)品。（4）實(shí)施生態(tài)恢復(fù)和保護(hù)措施。

（5）要遵守“區(qū)內(nèi)旅游，區(qū)外服務(wù)”的原則，制定一套整可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

（6）科學(xué)的確定旅游的容量

（7）啟動(dòng)生態(tài)環(huán)境的治理和試點(diǎn)示范工程（8）加強(qiáng)環(huán)境管理，增強(qiáng)環(huán)境意識(shí)。（9）制定生態(tài)旅游環(huán)境規(guī)劃。

（10）制定切實(shí)可行的推進(jìn)旅游持續(xù)、健康發(fā)展的法律法規(guī)。

兩塊內(nèi)容。閱讀好后，我再用講授法，對(duì)以下兩塊內(nèi)容進(jìn)行逐一的講解，讓學(xué)生容易理解。

對(duì)于旅游可持續(xù)發(fā)展的措施：

1、建立完整的服務(wù)產(chǎn)品體系

2、形成嚴(yán)格的管理體系

3、構(gòu)建新型的綠色體系

這塊難點(diǎn)內(nèi)容，我會(huì)采用小組討論的方法來(lái)分析。首先，按三點(diǎn)措施把同學(xué)分成三組進(jìn)行討論，然后每組選一位代表，對(duì)剛才討論的結(jié)果進(jìn)行講解分析。最后，我再對(duì)三點(diǎn)措施進(jìn)行講解補(bǔ)充，讓學(xué)生加深印象，容易理解。

三、鞏固練習(xí)

用5分鐘時(shí)間對(duì)課上的兩大塊內(nèi)容旅游可持續(xù)發(fā)展的概述和旅游可持續(xù)發(fā)展的措施進(jìn)行鞏固復(fù)習(xí)，讓學(xué)生更深層次理解內(nèi)容，幫助記憶。

四、課堂小結(jié)

用5分鐘時(shí)間來(lái)小結(jié)，可持續(xù)發(fā)展是要求人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境和資源相互協(xié)調(diào)一種戰(zhàn)略思想,而旅游可持續(xù)發(fā)展要求人們把經(jīng)濟(jì)效益,環(huán)境效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一，處理好眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益關(guān)系，只有這樣才能真正實(shí)施旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，希望我們共同努力,真正把可持續(xù)發(fā)展思想落實(shí)到實(shí)踐中去。

板書設(shè)計(jì)

第三節(jié)

旅游可持續(xù)發(fā)展

一、旅游可持續(xù)發(fā)展概述

1、可持續(xù)發(fā)展的概念

2、旅游可持續(xù)發(fā)展的概念

3、旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)

4、旅游可持續(xù)發(fā)展的途徑和方法

二、旅游可持續(xù)發(fā)展的措施

1、建立完整的服務(wù)產(chǎn)品體系

2、形成嚴(yán)格的管理體系

3、構(gòu)建新型的綠色體系

教學(xué)反思

第五篇：假日旅游的可持續(xù)發(fā)展研究

假日旅游的可持續(xù)發(fā)展研究

摘要：隨著生活水平的提高,居民的消費(fèi)觀念也由原來(lái)的以物質(zhì)追求為主轉(zhuǎn)變到高質(zhì)量的精神追求。近幾年的社會(huì)發(fā)展表明旅游消費(fèi)觀念已深入人心。春節(jié)、“五一”、“十一“三個(gè)節(jié)日的休息時(shí)間延長(zhǎng)為7天。休假時(shí)間的增長(zhǎng)對(duì)全國(guó)人民來(lái)說無(wú)疑是個(gè)難得的休閑、購(gòu)物、旅游的好時(shí)機(jī)。但是假日旅游高峰所引發(fā)的諸如對(duì)旅游生態(tài)環(huán)境的破壞、交通擁擠、住宿困難、服務(wù)質(zhì)量下降等方面的問題，本文從帶薪休假制度、規(guī)范市場(chǎng)秩序、信息體制、旅游產(chǎn)品、旅游者這些角度提出了相應(yīng)的措施，以促進(jìn)我國(guó)假日旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：假日旅游對(duì)策可持續(xù)發(fā)展帶薪休假黃金周Abstract: As living standards improve, people's consumption values are mainly from the pursuit of material changes to the quality of spiritual pursuit.Social development in recent years the concept has been firmly established that tourism consumption.Spring Festival, ”51“, ”11" three holiday breaks extended to 7 days.Vacation time for the growth of the National People's certainly a wonderful leisure, shopping, travel a good time.However, the peakholiday travel, such as caused by the destruction of the tourism environment, trafficcongestion, housing problems, quality of services and other issues, the paper paid leave system, standardize the market order, the information system, tourist products, tourists these angles puts forward measures to promote the sustainable development of China's Holiday tourism.Key words: Holiday Travel Strategies；Sustainable Development；Paid leave；Golden Week 前言

假日旅游的出現(xiàn)成為新經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，初步形成了以旅游為主導(dǎo)的假日經(jīng)濟(jì)，成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的一個(gè)新現(xiàn)象。假日旅游的發(fā)展，可以帶動(dòng)如交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)、飯店業(yè)、旅行社業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化；假日旅游的發(fā)展，有利于各地旅游資源的開發(fā)，促進(jìn)了區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。因此，假日旅游日益受到旅游從業(yè)者的重視，分析假日旅游的形成、特點(diǎn)以及如何完善假日旅游市場(chǎng)并保證其可持續(xù)發(fā)展已成為一個(gè)亟待解決的問題。

一、假日旅游產(chǎn)生的原因

（一）居民可支配收入的增加是假日旅游產(chǎn)生的物質(zhì)基礎(chǔ)

改革開放以來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的可支配收入大幅度提高，居民的儲(chǔ)蓄存款余額大幅度攀升，居民的旅游消費(fèi)隨之增長(zhǎng)可見，人們休閑度假旅游的經(jīng)濟(jì)條件基本具備，這對(duì)于假日的火爆有直接的影響。

（二）閑暇時(shí)間是假日旅游得以實(shí)現(xiàn)的基本條件

旅游資源本身存在的地域性特點(diǎn)，決定了旅游消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)必須以旅游者的空間流動(dòng)為前提，旅游者的空間流動(dòng)需要閑暇時(shí)間來(lái)保障。在我國(guó)，自1996年開始實(shí)行雙休日，國(guó)務(wù)院又于1999年出臺(tái)了法定休假日的決定，全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日假期由七天增加到十天。而“春節(jié)”、五一”、“十一”這三個(gè)節(jié)日的休息日均為人們外出旅游提供了廣闊的空間。假日旅游得到了前所未有的發(fā)展。

（三）媒體的介紹是推動(dòng)假日旅游的直接因素

在每次“黃金周”到來(lái)之前，各大報(bào)紙、新聞媒介都廣泛宣傳介紹有關(guān)假日旅游的信息,詳細(xì)地介紹了主要旅游城市、旅游景點(diǎn)及相關(guān)部門的信息，使人們充分了解到各地、各景區(qū)的“旅游大餐”以及相關(guān)部門為假日旅游所做的準(zhǔn)備工作，從而為假日旅游營(yíng)造了一種社會(huì)氛圍，充分利用人們的趨眾心理，掀起了一陣假日旅游的浪潮。

同時(shí)假日經(jīng)濟(jì)極大地促進(jìn)了消費(fèi)需求，拉動(dòng)了內(nèi)需。而人們生活方式的轉(zhuǎn)型、消費(fèi)觀念的改變也是產(chǎn)生假日旅游的內(nèi)在原因之一。

二、假日旅游中存在的問題

作為一種正處于成長(zhǎng)和完善階段的事物,假日旅游在顯示其巨大發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)也暴露出很多不容忽視的問題.對(duì)待這些問題,若不防微杜漸,將對(duì)旅游業(yè)健康發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

（一）假日旅游高峰嚴(yán)重破壞旅游景區(qū)(點(diǎn))的生態(tài)環(huán)境

從假日旅游的特征來(lái)看,假日旅游的消費(fèi)活動(dòng)集中在有限的時(shí)段和有限的區(qū)域中。因此,時(shí)間短、節(jié)奏快、人數(shù)多的假日旅游，使許多旅游地的客流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過旅游地的容量和接待能力，嚴(yán)重的破壞了旅游景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境；破壞了區(qū)內(nèi)的文化民俗傳統(tǒng)，影響了區(qū)內(nèi)的旅游文化環(huán)境；同時(shí)損壞了社區(qū)群眾的利益。

（二）交通擁擠，住宿困難也是假日旅游高峰中存在的一大難題假日旅游大量游客涌向旅游景點(diǎn)，而交通住宿都是必須解決的問題。但由于旅游供給和服務(wù)部門一時(shí)很難滿足旅游者的要求，因而，形成了諸如飯店，交通等方面的“瓶頸”制約。這就使得假日旅游出行難，回程難。雖然交通部門采取了緊急措施，調(diào)集車輛，加開臨客，增添掛車，但各類客票還是異常緊張。同時(shí)，浪潮似的假日旅游使得飯店賓館爆滿、擁擠。住宿的困難大大影響了游客的旅游質(zhì)量及存在的巨大的安全隱患。這些不利因素造成游客心理上的負(fù)面影響，影響了旅游消費(fèi)的后續(xù)行為。

（三）旅游服務(wù)質(zhì)量下降，游客投訴增多

假日旅游的熱賣熱銷和主要景點(diǎn)的爆滿，使許多旅游地接待服務(wù)匆匆應(yīng)付，旅游合同無(wú)法履行，旅游者合法權(quán)益無(wú)法保障。一些旅行社或因殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致承諾不兌現(xiàn)，各種標(biāo)準(zhǔn)名不符實(shí)或旅游產(chǎn)品品位低，文化味不足。有的旅游飯店，車船公司和商場(chǎng)乘機(jī)抬高價(jià)格或競(jìng)相漲價(jià)，擅自收費(fèi)或收費(fèi)不服務(wù)，減少服務(wù)、虛假折扣、強(qiáng)買強(qiáng)賣現(xiàn)象十分嚴(yán)重。這種擾亂市場(chǎng)危害行業(yè)的做法，雖然獲益于一時(shí)，但負(fù)面影響卻是長(zhǎng)久的，深遠(yuǎn)的。因此，假日旅游者的滿意率普遍下降，旅游投訴增多。

（四）信息不對(duì)稱問題

信息不對(duì)稱是指交易雙方擁有的信息數(shù)量不等。由于供求雙方不能掌握全面的信息，假日旅游市場(chǎng)的供給方——旅游、交通、服務(wù)部門，需求方——消費(fèi)者，都面臨較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。旅游者在獲得信息時(shí)處于弱勢(shì)地位，對(duì)目的地的可承載量及飽和率的了解不及時(shí)、不充分，從而導(dǎo)致出游在時(shí)間上和空間上的集中性。旅游企業(yè)所獲得的市場(chǎng)信息也只是局部和不確切的，從而導(dǎo)致盲目的投資建設(shè)，增加了贏利成本。雖然國(guó)家旅游局和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局建立了旅游預(yù)報(bào)系統(tǒng)，對(duì)“有無(wú)房、有無(wú)票、景點(diǎn)人多不多”等游客切實(shí)需要的信息進(jìn)行了提前預(yù)報(bào)，但系統(tǒng)化的信息服務(wù)還很欠缺，游客得到的只是有關(guān)客房、交通等的少量信息。特別在假前，出行者難以得到能指導(dǎo)其消費(fèi)的足夠的信息，使出游偏于盲目。

（五）旅游產(chǎn)品存在問題

許多地方旅游產(chǎn)品開發(fā)基本上還處于遍地開發(fā)的無(wú)政府狀態(tài)，開發(fā)投入不足，開發(fā)深度不夠。雖然產(chǎn)品眾多，但缺乏重點(diǎn)，精品不精，產(chǎn)品特色不明顯，各種專項(xiàng)、專題的特種旅游產(chǎn)品的開發(fā)較少，成功者更少。久而久之，必然會(huì)降低游客心目中的旅游總體形象，降低旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力，進(jìn)而影響該地旅游的發(fā)展。

（六）旅游者權(quán)益受損

旅游消費(fèi)者在假日旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)均受到不同程度的利益損害。首先，游客出游過程中所接觸到的食物存在衛(wèi)生不合格的現(xiàn)象，危害游客的健康甚至生命；其次，節(jié)假日一到，游客為了在熱點(diǎn)景區(qū)找到一個(gè)安身之所，往往付出比平時(shí)高出很多的住宿費(fèi)；再次，假日旅游期間巨增的人流量使鐵路、公路、航空等交通部門均不堪重負(fù)，交通事故頻發(fā)，游客出行的危險(xiǎn)性大大增加；第四，游客游覽質(zhì)量因假日期間各景點(diǎn)人滿為患，擁擠、嘈雜的環(huán)境而大打折扣。部分旅行社為了吸引游客的參團(tuán)，以一個(gè)看似經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的報(bào)價(jià)為游客提供多處景點(diǎn)供其參觀，事實(shí)上按其路線，游客只能走馬觀花似的游覽景點(diǎn)。第五，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游從業(yè)人員也日益增多，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了爭(zhēng)取客源，旅游企業(yè)之間打起了價(jià)格戰(zhàn)?？腿嗽诼眯猩鐖?bào)名時(shí)所交納的費(fèi)用，通常僅相當(dāng)于往返交通費(fèi)，有的甚至低于這一費(fèi)用。而旅游企業(yè)的創(chuàng)利途徑就是盡量多地帶游客到購(gòu)物點(diǎn)和娛樂場(chǎng)所，從而收取“回扣”，這就是零團(tuán)費(fèi)、負(fù)團(tuán)費(fèi)的操作模式。這種看似便宜的旅行實(shí)際上隱藏著種種坑害消費(fèi)者的陷阱。

三、促進(jìn)假日旅游可持續(xù)發(fā)展應(yīng)采取的必要措施

針對(duì)假日經(jīng)濟(jì)中存在的問題采取什么相應(yīng)措施，怎樣保證假日旅游持續(xù)健康發(fā)展成為迫在眉睫的問題。

（一）推行分時(shí)、分地帶薪假日旅游模式

帶薪假日旅游一般具有規(guī)模大、消費(fèi)水平較高、停留時(shí)間較長(zhǎng)、附屬活動(dòng)較多等特點(diǎn),現(xiàn)在成為高檔旅游市場(chǎng)的一部分，其規(guī)模仍在擴(kuò)大,世界各國(guó)都有一批旅游企業(yè)專門經(jīng)營(yíng)這一市場(chǎng)。帶薪假日旅游的分時(shí)、分地性可對(duì)假日旅游熱潮起到分流作用,調(diào)節(jié)旅游目的地的淡旺差別,緩解假日旅游的負(fù)面影響。而我國(guó)實(shí)行“黃金周”制度后,人為造成的供給設(shè)施的常年性、穩(wěn)定性與“黃金周”旅游需求的集中性、跳躍性之間的矛盾更加突出,長(zhǎng)此下去將會(huì)損傷我國(guó)旅游可持續(xù)發(fā)展的資源、環(huán)境、經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)基礎(chǔ),而分時(shí)、分地帶薪假日旅游模式是解決此問

題的有效途徑。

在假日來(lái)臨之際,企業(yè)可以采取提前或推遲放假,如“五一”節(jié)從5月1日～7日為全國(guó)節(jié)假日,企業(yè)可選擇4月22-28日或5月9日～15日這些時(shí)段放假,也可以將其他節(jié)假日如“三八”、“六一”、中秋節(jié)等與雙休日合并,使假日休息時(shí)間相對(duì)集中，相對(duì)增長(zhǎng)、增加企業(yè)職工帶薪旅游機(jī)會(huì),這樣就等于是增加了黃金旅游時(shí)間,從而避免在“五一”、“十一”、“春節(jié)”等少數(shù)幾個(gè)旅游時(shí)間中發(fā)生人流過于集中或交通、住房擁擠,景區(qū)超載等問題。另外假日旅游構(gòu)成多數(shù)為“家庭型”、“親朋型”,而帶薪旅游恰好有可帶家人、朋友一起旅游的條件,可以滿足那些需在假日期間帶親人朋友出去旅游的愿望。因此帶薪假日旅游模式是調(diào)節(jié)旅游假日負(fù)面影響的重要對(duì)策之一。

（二）加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控能力, 完善監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序在假日旅游不斷發(fā)展的同時(shí)，一些景區(qū)出現(xiàn)了諸多黑社、野導(dǎo)、欺客宰客等問題，嚴(yán)重地影響了假日旅游的健康發(fā)展。因此，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮旅游質(zhì)量監(jiān)督隊(duì)伍在假日旅游市場(chǎng)中的作用,加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督。為了促進(jìn)假日旅游健康發(fā)展，管理部門應(yīng)該建立全國(guó)假日旅游部際協(xié)調(diào)制度，成立“全國(guó)假日旅游調(diào)控中心”和“部際協(xié)調(diào)小組”，及早做好整體部署，定期研究工作，與相關(guān)部門加大協(xié)調(diào)力度，增加應(yīng)急應(yīng)變能力，全面提高管理水平。首先，做好運(yùn)力組織安排，確保旅游運(yùn)輸安全；其次，抓好旅游景區(qū)景點(diǎn)的擴(kuò)容疏導(dǎo)工作；再次，加強(qiáng)行業(yè)管理，完善監(jiān)督制度，努力提高服務(wù)水平。最后，建立旅游資源有償使用和合理收取環(huán)境補(bǔ)償費(fèi)制度，實(shí)行責(zé)任追究制度，用行政手段和經(jīng)濟(jì)手段制裁外部不經(jīng)濟(jì)行為，將外部費(fèi)用計(jì)入旅游生產(chǎn)者和消費(fèi)者的私人成本，實(shí)現(xiàn)私人成本和社會(huì)成本的一致性。如對(duì)造成生態(tài)破壞和環(huán)境污染的行為要追究到底，予以重罰；打擊違法經(jīng)營(yíng)；建立簡(jiǎn)易便捷的旅游投訴程序，對(duì)損害旅游者權(quán)益的經(jīng)營(yíng)者予以經(jīng)濟(jì)制裁。

（三）建立信息指導(dǎo)機(jī)制，健全旅游市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)

假日旅游中多數(shù)旅游者不約而同選擇相同的目的地，在空間和時(shí)間上集聚。信息不暢是首要問題，信息成為制約假日旅游有序發(fā)展的瓶頸之一。因此，旅游者、旅游服務(wù)企業(yè)和公共機(jī)構(gòu)信息資源的缺乏使信息指導(dǎo)機(jī)制的建立非常必要。信息指導(dǎo)機(jī)制的建立，則要求健全旅游信息網(wǎng)絡(luò)。在一個(gè)健全的市場(chǎng)體系中，大量的信息具有公共性和共享性，建立一家全國(guó)性的旅游信息網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)的高科技優(yōu)勢(shì)，把全國(guó)各地的旅游者事先填出的旅游意見、旅行社的組團(tuán)信息和當(dāng)?shù)芈糜尾块T的接待信息輸入互聯(lián)網(wǎng)，加以統(tǒng)計(jì)，作為信息輸出。同時(shí)根據(jù)這些信息盡快建立旅客流量的測(cè)報(bào)制，特別在節(jié)日前通過報(bào)刊、廣播、電視和網(wǎng)站通報(bào)全國(guó)旅游熱點(diǎn)城市和景區(qū)的游客量、交通、住宿等狀況，不但可以疏導(dǎo)游客流向流量，避免過度集中的旅游客流，而且可以避免旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)操作和旅游者出游的盲目性，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的管理。

（四）豐富旅游產(chǎn)品市場(chǎng)

隨著社會(huì)發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，假日旅游還將會(huì)有更大的發(fā)展空間。為了改變目前游客高度集中于少數(shù)旅游景區(qū)的情況，今后最為迫切的任務(wù)就是要盡全力增辟新的旅游景區(qū)、景點(diǎn)和旅游線路，擴(kuò)大旅游供給，疏導(dǎo)旅游客流，尤其是要加大中西部旅游資源的開發(fā)力度；同時(shí)，各地都要開發(fā)成批的具有

濃烈民族風(fēng)格和地域特色的旅游精品項(xiàng)目。城市里的文化、科技、體育產(chǎn)品要提高品位、改進(jìn)服務(wù)，引導(dǎo)假日旅游以風(fēng)景觀光為主向多元化方向發(fā)展，以改變目前風(fēng)景點(diǎn)熱、文化點(diǎn)冷的狀況。城市郊區(qū)要大力開發(fā)休閑度假產(chǎn)品，凡大中城市都應(yīng)著力建設(shè)環(huán)城市旅游度假帶，以適應(yīng)假日旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中短線游和周邊游增長(zhǎng)迅速的趨勢(shì)。

（五）旅游者應(yīng)提高自身素質(zhì)成為成熟的游客

旅游者應(yīng)在法律意識(shí)、環(huán)保意識(shí)、道德修養(yǎng)等幾個(gè)方面強(qiáng)化自身，在出游前，應(yīng)對(duì)旅行社的信譽(yù)做些調(diào)查，同時(shí)對(duì)旅行社的規(guī)模，導(dǎo)游狀況進(jìn)行了解，做到心中有數(shù)。在簽定合同時(shí)，一定看清旅行社開出的項(xiàng)目，并一一注明，定出相應(yīng)的違約措施。同時(shí)學(xué)會(huì)及時(shí)投訴，讓損失減少到最低程度。提高環(huán)保意識(shí)，也是我國(guó)旅游目前亟待解決的問題，愛護(hù)景區(qū)，保護(hù)文物，不隨處攀登刻劃。公民外出應(yīng)注意自己的行為舉止，語(yǔ)言要文明。只有提高個(gè)人的自身修養(yǎng)，才能體現(xiàn)出我國(guó)這個(gè)文明國(guó)度應(yīng)有的風(fēng)采，做一名合格的高標(biāo)準(zhǔn)的成熟的游客。

“花開江樹亂鶯啼，草長(zhǎng)平湖白鷺飛。風(fēng)物晴和人意好，夕陽(yáng)蕭鼓幾時(shí)歸?！彼未煸艿倪@首游湖詩(shī)道出了旅游所帶給人們的無(wú)限愉悅。今天有了假日黃金周，祖國(guó)大好河山才真正成了人民大眾休閑娛樂，陶冶情懷的瑰麗資源。但假日旅游帶給我們的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。我們只有因勢(shì)利導(dǎo)，積極妥善地處理好其中的矛盾和問題，才能實(shí)現(xiàn)假日旅游的可持續(xù)發(fā)展，使假日黃金周盡顯“黃金”本色。

注釋

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