第一篇：新聞策劃與新聞炒作

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新聞策劃與新聞炒作

“新聞策劃”和“新聞炒作”這兩個概念近年頗為流行，業(yè)內(nèi)同仁亦多有論及，平常亦不乏部分新聞策劃被斥為新聞炒作。在媒體競爭空前激烈的當(dāng)下，新聞策劃越來越重要。如何做好新聞策劃，厘清新聞策劃與新聞炒作之異同，明晰新聞策劃與新聞炒作轉(zhuǎn)化之規(guī)律，防止新聞策劃變?yōu)樾侣劤醋鳎@得尤為必要。

新聞策劃與新聞炒作的定義

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動，包括構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開發(fā)等系列步驟?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會功能，提高自身的知名度。

新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動性和商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣點(diǎn)”為目的，從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論；浪費(fèi)版面、欄目、時間等資源；給當(dāng)事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會不公等。

新聞策劃與新聞炒作之異同

近幾年，各媒體為最大限度地贏得讀者，實(shí)現(xiàn)效益最大化，越來越多地運(yùn)用新聞策劃手段，當(dāng)然，其中也不乏運(yùn)用新聞炒作手段者。新聞炒作其實(shí)是新聞競爭的產(chǎn)物。美國克瓦克教授和羅森斯特教授就指出：“媒體的空前發(fā)達(dá)并沒有產(chǎn)生相應(yīng)的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來越多地傾向于炒作熱點(diǎn)新聞……加強(qiáng)新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章?！狈治龃罅康膫鞑?shí)踐，不難發(fā)現(xiàn)新聞策劃與新聞炒作有相同之處：

1、目的相同 都注重創(chuàng)意，追求社會反響、廣告效應(yīng)，以擴(kuò)大媒體影響，進(jìn)而提升商業(yè)價值，增強(qiáng)媒體實(shí)力。

2、手段相同 都有周密計(jì)劃，并嚴(yán)格結(jié)合實(shí)際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。

3、形式相同 都講究包裝，從報(bào)道風(fēng)格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺沖擊力。

盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規(guī)律為標(biāo)準(zhǔn)，仔細(xì)打量兩者，并不難發(fā)現(xiàn)其中的差異。

1、遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動性，但總體上是一種客觀的、被動的，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動地“做出”新聞，如發(fā)起活動實(shí)施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做“有新聞價值”的事，然后報(bào)道。這樣的新聞，當(dāng)然不符合新聞的本質(zhì)意義。

另外，新聞策劃不論報(bào)道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報(bào)道，更不會反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來一點(diǎn)，明天再來一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，前面說了的又拿出來弄一通。

事實(shí)在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報(bào)》有關(guān)徐本禹的系列報(bào)道。這組報(bào)道的事實(shí)是徐本禹暫時放棄讀研究生的機(jī)會到大方縣大水鄉(xiāng)支教。報(bào)道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻(xiàn)的精神魅力，也促成了社會各界進(jìn)一步關(guān)注貴州省基礎(chǔ)教育。以推薦徐本禹參評并當(dāng)選央視年度“感動中國人物”為高潮，整個報(bào)道以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，逐層推進(jìn)，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過于娛樂新聞，常常是明顯所屬公司為達(dá)到其商業(yè)目的，故意沒事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發(fā)受眾關(guān)注。這類現(xiàn)象已明顯違背新聞規(guī)律。

2、關(guān)注效果不同 新聞策劃雖然關(guān)注社會反響，但更注重社會效果，有較強(qiáng)的社會責(zé)任感，因而以事實(shí)說話，盡量客觀公正，主動接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，較少出現(xiàn)偏差。新聞炒作則偏重轟動效應(yīng)和賣點(diǎn)，較少考慮社會效果和社會責(zé)任感。為了制造轟動效應(yīng)，不惜嘩眾取寵，報(bào)道立場有失客觀公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強(qiáng)賽激戰(zhàn)正酣之際，國內(nèi)許多市民報(bào)多關(guān)注超女行蹤、粉絲團(tuán)相互掐架、評委兇狠點(diǎn)評等噱頭，有的報(bào)紙甚至不乏今天報(bào)道這事，明后天又否定這事。這類新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動效應(yīng)。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰(zhàn)江湖》為題，全方位報(bào)道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、影響了社會的娛樂節(jié)目到底帶來了什么？其社會責(zé)任一目了然。

3、關(guān)注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時機(jī)，使選題的新聞價值、社會價值得以充分地顯現(xiàn)，從而增大新聞效果。而新聞炒作則往往小題大作，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，所報(bào)道的事情往往新聞價值不大。

新聞策劃通常以系列報(bào)道的形式展現(xiàn)新聞事實(shí)。這一形式反過來要求新聞策劃所選擇的對象必須較大，如2006年《貴州日報(bào)》“視點(diǎn)”版“尋找和諧力量”系列策劃，就是通過《大山里的堅(jiān)守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《戰(zhàn)友》（12月6日）、《起跑線》（12月13日）4篇文章，揭示了每個人既是和諧社會的受益者，也是和諧社會的建設(shè)者，進(jìn)而呼吁大家攜起手來，以實(shí)際行動共建和諧社會這一重大主題。市民報(bào)常常策劃為貧困學(xué)生捐款助學(xué)、為貧困患者捐款治病等報(bào)道，此類報(bào)道題材雖小，主題卻大，表現(xiàn)了互幫互助的社會真情。反之，縱觀近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現(xiàn)象”等，其題材并無多少意義，無外乎通過報(bào)道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益。

新聞策劃與新聞炒作的轉(zhuǎn)化

一般而言，新聞炒作的商業(yè)性特點(diǎn)決定其很難轉(zhuǎn)化為具有良好社會影響的新聞策劃。而新聞策劃在操作中使用不當(dāng)，則容易被人誤認(rèn)為是新聞炒作，進(jìn)而影響媒體的公信力。因此，在新聞實(shí)踐中，我們應(yīng)當(dāng)防止新聞策劃轉(zhuǎn)化為新聞炒作。

首先，要正確認(rèn)識新聞策劃的屬性?！靶侣劜邉潯迸c“策劃”是種屬關(guān)系。把“新聞策劃”簡單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見和誤解。新聞策劃必須遵循新聞規(guī)律，即事實(shí)在先，新聞策劃、報(bào)道在后。至于有些新聞策劃出了這樣那樣的問題，是因?yàn)樾侣劜邉澋闹黧w對新聞策劃的本質(zhì)認(rèn)識出現(xiàn)了偏頗或技巧使用不當(dāng)，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問題。新聞策劃是一個系統(tǒng)工程，不僅包括一篇新聞報(bào)道的微觀策劃，而且包括報(bào)紙的發(fā)展規(guī)劃、編輯方針、組版思想、欄目設(shè)置等宏觀策劃；實(shí)施時間既可以是即時性的，也可以是長期性的；參與者既包括報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)，也包括執(zhí)行的編輯、記者；除了關(guān)注社會效果，也要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效果。一篇成功的新聞策劃報(bào)道，無疑會產(chǎn)生巨大的社會影響。報(bào)紙是一種特殊的商品，成功的策劃報(bào)道所產(chǎn)生的社會影響無疑會滿足讀者的需要，吸引他們自愿掏錢來買報(bào)紙。近幾年的新聞實(shí)踐表明，凡是辦得好的、發(fā)行量大的報(bào)紙，大多是新聞策劃搞得好的。這種符合新聞規(guī)律，以求最佳效果的策劃報(bào)道與“有償新聞”完全是兩碼事。

其次，要徹底弄清新聞事實(shí)，力避有意無意的炒作。新聞策劃實(shí)施前，一定要搜集到足夠的信息，對需要報(bào)道的事件做全方位的了解。這種調(diào)查研究，既需要平時的信息積累，也需要臨時的突擊調(diào)查。根據(jù)需要報(bào)道的新聞題材和媒體的特點(diǎn)，制定出最能接近事物本質(zhì)、最有沖擊力和感染力、最有希望達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的報(bào)道方案。搜集到基本材料后，必須過濾篩選，去偽存真，去粗取精，找出其中最關(guān)鍵的一些問題，仔細(xì)分析研究，理清頭緒，直奔要害部位，確定新聞點(diǎn)。有了好的新聞策劃方案，還必須要有好的組織實(shí)施。從采訪到寫作，從標(biāo)題制作到版面安排，每一個步驟，每一個細(xì)節(jié)，每一個字句，都要力求做到精益求精，不能有絲毫馬虎。

新聞策劃具有一定炒作性質(zhì)的事實(shí)，使人們對新聞策劃即使有炒作的明顯傾向，大多也能寬容對待。但媒體不能以社會的寬容作為自我寬容的借口，降低策劃的門檻，以致影響新聞媒體的聲譽(yù)。新聞策劃除了要避免炒作外，也要防止因?qū)κ虑榱私獠簧畈煌付鵁o意出現(xiàn)偏差。因?yàn)槠畹某霈F(xiàn)，可能會使新聞策劃造成被動、難以收拾的局面，從而被動釀成新聞炒作。為了防止失誤、出現(xiàn)偏差，拿不準(zhǔn)、遇到有可疑之處時，要沉得住氣，不能急于去搶，否則報(bào)道就有可能出現(xiàn)自相矛盾，難以圓場的情況。

綜上所述，新聞炒作實(shí)質(zhì)是新聞策劃的一種異化，是策劃過度、強(qiáng)行策劃、編造新聞事件、違背新聞規(guī)律及良知的行為。而一切新聞活動均應(yīng)嚴(yán)格遵循新聞規(guī)律，媒體應(yīng)牢牢守住公信力這條生命線，千萬不能因?yàn)樽非蠖虝r的“繁榮”而“策劃過頭”，炒作誤己。

第二篇：新聞策劃與新聞炒作

新聞策劃與新聞炒作

帕蒂古麗2006-7-1

隨著新聞競爭日趨激烈，一些媒體不顧新聞規(guī)律，盲目追求“賣點(diǎn)”，時常推出種種所謂的新聞“策劃”，結(jié)果導(dǎo)致新聞炒作之風(fēng)愈來愈熾。誠然，就傳播主體而言，新聞策劃和新聞炒作都是傳播的主動意識適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)，但兩者有著鮮明的界限。

在新聞題材的價值判斷上迥然相異

新聞炒作在本質(zhì)上基于一種反常的新聞價值觀。它在選材上往往偏重社會新聞題材，流于“瑣碎、細(xì)小、空泛”，新聞價值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報(bào)道活動，力求充分凸顯其新聞價值。選材的差異直接導(dǎo)致了兩者在組織報(bào)道上的不同。無論是報(bào)道社會生活方面的“軟新聞”，還是對一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準(zhǔn)確、深刻，并且在選擇和設(shè)計(jì)報(bào)道的形式和方法時，都以真實(shí)、全面地展現(xiàn)客觀新聞事實(shí)為準(zhǔn)繩，絕對禁止形式對內(nèi)容的扭曲。

新聞炒作無論是在報(bào)道方式的選擇、報(bào)道規(guī)模的定奪，還是在報(bào)道角度的切入等方面，常與報(bào)道客體本身所具有的新聞價值屬性極不相稱。在形式范疇的把握上往往脫離新聞客體的制約，著意夸大事物的某些方面，力求造成嘩眾取寵的轟動效果；在報(bào)道手法上，也往往慣用煽情手法，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、煽情性和表面性，常常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無關(guān)宏旨的細(xì)節(jié)。有家報(bào)紙對余杭喬司“1.25”案殺人犯王軍的報(bào)道，就顯得“炒作味”十足。消息在描述王軍在法庭上的執(zhí)迷不悟的情景時，用了一句一段的短句，著意表現(xiàn)王的“酷”，如消息中寫道：問：“你為什么選擇用槍？”答：“槍更直接?！?；問：“你的槍法很準(zhǔn)嗎？”答：“值得驕傲?！薄@種刻意為之的渲染，是新聞炒作的典型表征。

新聞策劃是媒體競爭日趨激烈的必然產(chǎn)物。它首先是媒體競爭的需要，在新聞報(bào)道活動中的精心策劃，對于提高媒體的知名度，樹立媒體形象，有著不可小視的作用。通過新聞策劃，能最大限度地開發(fā)新聞資源，以便最大限度地滿足受眾的需求，從而樹立品牌。新聞媒介中率先實(shí)行制片人制、較早進(jìn)行采編體制改革的電視媒體，是策劃工作的積極推行者。如中央電視臺的一些欄目《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等，都有專人從事信息收集和選題策劃工作。越來越多的單位成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。

在活動客體的選擇上有本質(zhì)的區(qū)別

新聞本身只能是客觀、真實(shí)地反映客觀世界的最新動向，這是新聞的立根之本。因此，新聞策劃活動的客體只能是客觀存在的新聞事實(shí)，它是根據(jù)新聞價值，在深入調(diào)查、研究、掌握了某一新聞事件的發(fā)生原因、發(fā)展?fàn)顩r、歷史背景等大量新聞素材之后，才得以確定選題和報(bào)道重點(diǎn)的一種科學(xué)、合理的組織和策劃活動，是對新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)造性謀劃。因此，它更能客觀、全面、準(zhǔn)確地反映新聞事實(shí)的本質(zhì)和全貌。

而新聞炒作則不然，有些是對報(bào)道活動有意的過度的強(qiáng)化，結(jié)果違背了科學(xué)、合理的原則；有些則搞錯了活動客體，強(qiáng)行“策劃”屬于第一層次的新聞事實(shí)，甚至不惜制造“新聞”。如有些報(bào)紙經(jīng)常預(yù)先設(shè)定某個選題，然后讓某個部門或某個讀者去實(shí)施，報(bào)紙?jiān)龠B篇累牘地加以“追蹤報(bào)道”。這種做法顯然是有悖于新聞規(guī)律的。盡管有些時候“策劃”的新聞報(bào)道也能以客觀存在的新聞事實(shí)為依據(jù)，但它通常不是為客觀、全面地反映新聞事實(shí)服務(wù)的，而是為渲染其中的某些局部或細(xì)節(jié)做夸張性鋪墊的，甚至不惜以主觀想象來描述細(xì)節(jié)，以“局部事實(shí)”來替代“新聞事實(shí)”。

如果簡單地把新聞策劃和杜撰事實(shí)、制造新聞劃上等號，把新聞策劃偏面地理解為新聞炒作，企圖以媒介的主觀干預(yù)改變事物發(fā)展的客觀方向，那么我們可以斷言，該策劃者以及其所在的媒介遲早要被無情的事實(shí)所嘲弄，甚至被廣大的受眾所拋棄。只有那些具有創(chuàng)造性思維、精心謀劃的報(bào)道才能稱之為“策劃的新聞”。

目的和作用也完全不同

成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來，成為媒介競爭中有力的武器之一。它的目的在于更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益。無論是香港回歸、申博申奧、十六大召開、三峽水庫建設(shè)等國際國內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)事件，還是抗擊“非典”，抗洪搶險等突發(fā)性事件報(bào)道的策劃，都給人們留下了深刻印象，引起了社會各界的廣泛關(guān)注和積極肯定，這些都是新聞策劃的典范之作。可見，成功的新聞報(bào)道策劃能使受眾在正確認(rèn)識新聞事實(shí)本質(zhì)和全貌的基礎(chǔ)上，作出正確的理性思考和價值判斷。

而“策劃”的新聞則不然，當(dāng)前許多的新聞炒作就有誤導(dǎo)社會輿論之嫌。這些新聞炒作的目的，主要是為了滿足一些讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點(diǎn)”。這些大搞“策劃新聞”的媒介和媒介從業(yè)者為了追求報(bào)道的轟動效應(yīng)，不惜褻瀆新聞職業(yè)道德，違背新聞傳播規(guī)律；不惜損害公眾利益，濫用新聞報(bào)道權(quán)利，就新聞事件的某些枝節(jié)添油加醋，甚至還無中生有地捏造出一些虛假新聞，以追求短期經(jīng)濟(jì)效益。它雖然在競爭伊始能吸引部分受眾的眼球，但從長遠(yuǎn)來看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒介自身的長期利益。而且由于它在選材上過于瑣碎、無聊，形式上過于鋪張、渲染，極易導(dǎo)致“黃色新聞”泛濫，最終也將影響媒介美譽(yù)度，從而失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動效應(yīng)，容易與社會風(fēng)氣形成一種惡性互動，不利于社會主義精神文明建設(shè)。

通過以上種種的比較，我們不難得出新聞策劃與新聞炒作有著本質(zhì)的區(qū)別。其中，最明顯的就是，新聞炒作是新聞策劃的一種異化。它是策劃過度、策劃不成功或強(qiáng)行策劃的結(jié)果，是傳播者對新聞報(bào)道活動的一種不恰當(dāng)?shù)闹\劃和設(shè)計(jì)。新聞炒作在本質(zhì)上背離了新聞規(guī)律。新聞炒作或是對素材的新聞價值人為地夸大和拔高，或是主動參與“制造”新聞，以獲得讀者和經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)前一些報(bào)紙盲目追求所謂“賣點(diǎn)”，將“炒作”誤以為“策劃”，其實(shí)是對寶貴新聞資源的一種不合理配置。我們應(yīng)當(dāng)提倡新聞策劃，反對新聞炒作。

分清概念：新聞策劃和新聞炒作

內(nèi)容：

新聞策劃和新聞炒作，是這兩年比較流行的兩個概念，也是業(yè)內(nèi)同人談得比較多的一個話題。它是新時期報(bào)紙出現(xiàn)的一個新的現(xiàn)象。

然而，新聞策劃這個新時期新聞運(yùn)作的“寵兒”，若寵過了頭，寵變了形，就成為“炒作”。以致不少正常策劃也經(jīng)常遇到人們的置疑：又是炒作本來，新聞策劃與新聞炒作并非涇渭分明，有時相差也就一步之間。也許，炒作本來與新聞策劃毫無關(guān)系，是一些“生意精”在傳媒時代自己獨(dú)立創(chuàng)造出來的商業(yè)運(yùn)作模式。作為商業(yè)手段，炒作無可厚非，廣告不也是一種炒作嗎但一不小心與新聞策劃撞到一起，炒作很快發(fā)現(xiàn)并借鑒了新聞策劃的長處，并且冠上“新聞”二字變成“新聞炒作”，使新聞策劃與新聞炒作魚龍混雜。

嚴(yán)格的新聞策劃是不應(yīng)該有炒作氣味的。那么，策劃與炒作有哪些相似之處，分野又何在怎樣把握好策劃的尺度呢?

一、什么是炒作

對炒作，望文生義，如果是“炒菜炒飯”和“制作創(chuàng)作”的合成詞，就應(yīng)該包括：反復(fù)炒動，添油加醋，任意配置材料，注意烹調(diào)火候，講究色香味型，還要盡量讓食客滿意。

任意性、反復(fù)性、廣告性、商業(yè)性，是其最基本的屬性。以上解釋，可以大體揭示出炒作的本質(zhì)特征。

無中生有，編造事實(shí)，弄虛作假等，不算炒作，純屬作假?？鋸?、注水、嘩眾取寵、小題大作之類，可歸于炒作。炒作多少要有點(diǎn)“引子”。

二、策劃與炒作的共同點(diǎn)

從大量的實(shí)踐來看，新聞策劃與新聞炒作相同之處，至少有以下幾點(diǎn)：

同樣的追求創(chuàng)意，追求與眾不同，同樣有追求社會反響，追求廣告效應(yīng)，以達(dá)到擴(kuò)大報(bào)紙影響的商業(yè)目的；同樣講究形式包裝，從語言內(nèi)容到報(bào)道的規(guī)模，不乏夸張、渲染的傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺沖擊力；同樣有周密的計(jì)劃部署，首尾照應(yīng)的操作，以把文章“做大”。

由此還可以推導(dǎo)出又一個結(jié)論：策劃與炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策劃就可能變成炒作。隨著競爭的加劇，媒體絞盡腦汁，以策劃或炒作的手段去吸引讀者，擴(kuò)大影響，都是為了適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)形式。

從新聞本質(zhì)上看，新聞策劃是在傳媒競爭空前激烈的形勢下，立足于客觀新聞這一前提，對報(bào)道活動進(jìn)行的有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問題的謀劃與設(shè)計(jì)。其目的在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者，取得最佳的社會效益。

新聞炒作也是新聞競爭的產(chǎn)物，也是為了最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者。正如美國克瓦克教授和羅森斯特教授所指出的：“媒體的空前發(fā)達(dá)并沒有產(chǎn)生相應(yīng)的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來越多地傾向于炒作熱點(diǎn)新聞……加強(qiáng)新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章。”

三、策劃與炒作的分野

盡管如此，以嚴(yán)格的目光來觀察，新聞策劃與新聞炒作的不同之處也很明顯。

新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動性，但總體是一種客觀的、被動的、“第二性”的行為，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。炒作則不同，既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動地“作出”新聞：通過發(fā)起活動實(shí)施預(yù)設(shè)選題，或者幕后指使人做“有新聞價值”的圈套，然后來報(bào)道活動中、圈套中的新聞。這樣“作出”的新聞，不符合新聞的本質(zhì)意義。

新聞策劃在追求社會反響的同時，能夠遵從新聞的一般規(guī)律，注意社會效果，有較強(qiáng)的社會責(zé)任感。因而講究真實(shí)性，以事實(shí)說話，盡量客觀公正，主動接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，因而穩(wěn)健持重，較少偏差。新聞炒作卻偏重轟動效應(yīng)和市場賣點(diǎn)，社會效果和社會責(zé)任感考慮不多。

為了制造轟動或搶新聞，不惜嘩眾取寵，在真實(shí)性上經(jīng)常出問題，往往今天這樣說，明天那樣說，報(bào)道立場也不都客觀公正，有時傾向性明顯。

新聞策劃選題的題材意義比較重大，也講究時機(jī)，不做則已，要做就做得淋漓盡致，使選題中的新聞價值、社會價值得以充分的顯現(xiàn)，提高新聞的效果。新聞炒作則往往小題大作，偏重于社會新聞、災(zāi)害事故、娛樂新聞、名人隱私等通俗題材，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，盡管極盡聳人聽聞之能事，所報(bào)道的事情往往“水”得很，新聞價值不大。

新聞策劃不論做幾篇報(bào)道，都是按照新聞規(guī)律，按照事件的進(jìn)展來報(bào)道，當(dāng)行則行，當(dāng)止則止，不會反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，或“擠牙膏”，今天一點(diǎn)，明天再來一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，且有明顯的反復(fù)性，前面說了的又拿出來說一通。

四、新聞策劃的忌諱

１．認(rèn)清新聞事件實(shí)質(zhì)，力避炒作

也許正由于有的新聞策劃具有一定的炒作性質(zhì)這個客觀事實(shí)，人們對新聞策劃能夠接受，即使有炒作的傾向，也能寬容對待。但是，報(bào)紙不能以社會的寬容作為自我寬容的借口，降低策劃的門檻，以致影響新聞的聲譽(yù)。有的策劃盡管不是新聞的策劃，而是他人出于某種目的的策劃，但是媒體如果在疑點(diǎn)甚多的情況下，沒有深入了解該策劃的意圖，就盲目介入其策劃，推波助瀾，也是不可取的。

２．了解真相，防止偏差

有的新聞策劃，本來無意炒作，但由于對事情了解不深不透，隨著報(bào)道的深入展開，出現(xiàn)一些始料不及的新情況，致使報(bào)道無法按預(yù)期策劃進(jìn)行，陷入虎頭蛇尾、有頭無尾的尷尬局面。因此，除了要避免炒作，還要防止無意之間出現(xiàn)偏差，一旦出現(xiàn)偏差，可能會造成相當(dāng)被動、難以收拾的局面。

有時候，人們對一個事物的認(rèn)識要經(jīng)過一個階段，不能一開始就洞察前后因由。為了防止失誤出現(xiàn)偏差，有些一時還拿不準(zhǔn)，還有可疑之處的事情，要沉得住氣，不要急于去搶。否則看似抓到一條鮮活的“大魚”，弄不好兩手腥臊。

第三篇：新聞與廣告策劃

新聞與廣告策劃

一、新聞策劃

（一）定義：指以市場營銷為目的的新聞策劃。是策劃人根據(jù)企業(yè)市場營銷的需求，按照新聞規(guī)律，策劃出有價值的新聞事件，并通過媒體進(jìn)行廣泛傳播，從而達(dá)到提升企業(yè)形象和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。

（二）新聞策劃的原則

1、導(dǎo)向性原則：導(dǎo)向性主要分為：政府政策導(dǎo)向；民眾心理導(dǎo)向；全球社會發(fā)展趨勢導(dǎo)向（民眾心理導(dǎo)向：指除政府政策外，廣大老百姓共同的價值觀、心理和情緒等，也是新聞策劃可以借助的一種“力量”。）

2、新聞性原則，是指策劃的新聞必須有很強(qiáng)的新聞價值，而且原則上應(yīng)該具備第一性——即是對某類新聞事件的第一次報(bào)道

3、時機(jī)性原則，是指在新聞策劃中必須重視新聞推出的時機(jī)。

4、前瞻性原則，是指要有預(yù)見能力，能判斷準(zhǔn)即將到來的形勢或即將發(fā)生的事件，并進(jìn)行相關(guān)的新聞策劃。

5、創(chuàng)造性原則，是指新聞策劃必須有創(chuàng)造力，最好是能策劃出奇特的、有著匪夷所思情節(jié)的新聞

6、可行性原則，指策劃是否具有可操作性，能否按計(jì)劃一步步有效進(jìn)行實(shí)施。一個無法有效實(shí)施的策劃，是毫無價值的。

7、曲折性原則，一個好的新聞策劃應(yīng)該有很強(qiáng)的發(fā)展性，能夠不斷“產(chǎn)生”出新的事件和新的角度，緊緊圍繞主題層層推進(jìn)，以“組合拳”的方式進(jìn)行“新聞轟炸”，從而更好地達(dá)到策劃目標(biāo)。

8、持續(xù)性原則，是指新聞策劃應(yīng)該作為企業(yè)營銷中的一項(xiàng)日常工作，持續(xù)不斷地進(jìn)行，才能真正起到效果。

9、適度性原則，是指在新聞策劃的實(shí)施過程中，需要把握好兩個方面的“度”：一是宣傳要適度，二是投入的代價要適度。

10、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性原則，是指在進(jìn)行新聞策劃時，策劃內(nèi)容與所策劃產(chǎn)品的特性一定要有關(guān)聯(lián)，這樣才能對所策劃產(chǎn)品的市場銷售起到直接有效的推動作用。

11、低成本原則，是指新聞策劃應(yīng)該用最少的錢（甚至是不花錢），來獲得最大的宣傳效益。

（三）新聞策劃的步驟

1、市場分析

2、確定宣傳目標(biāo)

3、策劃“新聞點(diǎn)”

4、選擇媒體

5、編制預(yù)算

6、策劃的實(shí)施和控制

7、策劃效果衡量

（四）危機(jī)公關(guān)的一把利器

新聞策劃之所以能在危機(jī)公關(guān)中“大顯身手”，主要是因?yàn)槠髽I(yè)所面臨的重大危機(jī)、事故和災(zāi)難往往會發(fā)展成為公共事件，其未來的發(fā)展走向，將受到公眾的審視。這時如果能巧妙通過媒體傳達(dá)足夠多的、對自己有利的信息，就可能逐步談化、直至化解危機(jī)；而如果無法盡快通過媒體“洗刷”自己，甚至還產(chǎn)生了更多的負(fù)面報(bào)道以至于危機(jī)進(jìn)一步爆發(fā)，這樣的話企業(yè)離倒閉也就不遠(yuǎn)了。

（五）新聞策劃的優(yōu)勢

可信度強(qiáng)；受眾面廣；關(guān)注度高；成本費(fèi)用低

（六）新聞策劃與廣告策劃的區(qū)別

1、廣告策劃不需要新聞性，而新聞策劃必須要有新聞性；

2、在一般情況下，至少在相同的傳播效果的情況下，新聞的費(fèi)用要比廣告少得多；

3、通常來說，至少在投入費(fèi)用相同的情況下，新聞的傳播范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告；

4、新聞的傳播效果往往要好于廣告；

5、愿意接受新聞的人要比愿意接受廣告的人多；

6、還有從創(chuàng)意的角度來說，廣告雖然也講究創(chuàng)意，但主要還是靠高成本的“砸錢”來強(qiáng)勢拉動市場；而新聞則完全要靠創(chuàng)意，以低成本的“巧勁”來撬動市場。

二、廣告策劃

（一）廣告媒體：又叫廣告媒介，是指廣告活動中把廣告信息傳播給目標(biāo)受眾的物質(zhì)技術(shù)手段，也是溝通買賣雙方的廣告信息傳播通道。

（二）廣告媒體的種類

1、按其表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，廣告媒體可分為印刷媒體和電訊媒體。

2、按其功能進(jìn)行分類，廣告媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。

（三）廣告媒體的特性比較

1、報(bào)紙媒體

優(yōu)點(diǎn)：缺點(diǎn)：

●版面大、篇幅多，廣告主可充分選擇●時效性短

●傳播面廣、傳播迅速●受版面限制

●具有特殊的新聞性，可信度大●無法對文盲產(chǎn)生效果

●簡易靈活●缺乏動態(tài)感、立體感與色澤感

●印象深刻

●具有權(quán)威性

2、雜志媒體

優(yōu)點(diǎn)：缺點(diǎn)：

●可保存性強(qiáng)，沒有時間限制●時效性不強(qiáng)，靈活性差

●讀者集中，選擇性強(qiáng)●印刷復(fù)雜，成本費(fèi)高

●編輯精細(xì)，印刷精美●優(yōu)秀雜志少，廣告效果不突出

●發(fā)行量大且廣●專業(yè)性強(qiáng)，讀者有一定限制，廣告選擇面小

3、廣播媒體

優(yōu)點(diǎn)：缺點(diǎn)：

●傳播迅速，覆蓋率高● 時間短，難于記憶

●次數(shù)多，收聽方便●聽眾分散，廣告效果難以測定

●聽眾感到真實(shí)、親切●有聲無形

●改動容易，極具靈活性●廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查

● 制作簡便、費(fèi)用低廉

4、企業(yè)媒體策劃人員在選擇媒體種類時，須考慮如下因素：

(1)、目標(biāo)溝通對象的媒介習(xí)慣。(2)、產(chǎn)品特性。(3)、信息類型。(4)、成本

（四）廣告媒體策略

1、單一媒體策略，單一媒體策略指選擇一種媒體作為發(fā)布廣告信息的渠道。

①、單一媒體一般覆蓋面比較狹窄，難以觸及目標(biāo)受眾；

②、若選擇全國性媒體，則覆蓋范圍比較廣，但在受眾的接觸率方面又未必盡如人意，所以一般情況下使用效果不是十分理想。

③、之所以還被運(yùn)用主要是適應(yīng)一些財(cái)力不足的小企業(yè)或大中型企業(yè)的短期內(nèi)的需求

2、媒體組合策略

廣告媒介發(fā)布主要運(yùn)用的一個策略，是指在同一個媒體計(jì)劃中使用兩種或兩種以上的不同媒體組合運(yùn)用。媒體組合策略的類型

（1）報(bào)紙與廣播媒體搭配（2）報(bào)紙與電視媒體搭配（3）報(bào)紙與雜志媒體搭配（4）電視與廣播媒體搭配（5）報(bào)紙或電視與銷售現(xiàn)場媒體搭配（6）報(bào)紙或電視與郵政媒體搭配（7）郵寄廣告與銷售現(xiàn)場廣告或海報(bào)搭配。

3、媒體覆蓋策略

全面覆蓋：利用覆蓋面大的媒體和媒體組合，一次覆蓋整個目標(biāo)市場。

重點(diǎn)覆蓋：選擇銷售潛力大的幾個市場重點(diǎn)覆蓋。

特殊覆蓋：在特定的環(huán)境條件下，對某一特定消費(fèi)群體有針對性的進(jìn)行覆蓋。

漸次覆蓋：對幾個不同地區(qū)分階段逐一覆蓋。

交叉覆蓋：利用省級衛(wèi)星頻道的跨省際傳播，實(shí)現(xiàn)大范圍的交叉覆蓋。

4、發(fā)布時機(jī)策略

①產(chǎn)品導(dǎo)入市場的廣告媒體發(fā)布策略：領(lǐng)先發(fā)布策略；同步發(fā)布策略；滯后發(fā)布策略

②生命周期時機(jī)策略：產(chǎn)品的導(dǎo)入期；產(chǎn)品的成長期；產(chǎn)品成熟期；產(chǎn)品衰退期

③“季節(jié)銷售”時機(jī)策略

④“事件銷售”時機(jī)策略

⑤“輿論關(guān)注”時機(jī)策略

5、具體廣告媒體選擇決策

a媒體質(zhì)量特征分析

b媒體的時段、空間分析：媒體覆蓋域；觸及率；干擾度

c媒體的質(zhì)量分析

d媒體傳播成本比較分析

（五）、廣告媒體策劃的程序

1、廣告媒體調(diào)查：分析媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位與作用；分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量；

分析受眾對媒體的態(tài)度；分析媒體的廣告成本

2、確立目標(biāo)：明確傳播對象；明確傳播時間；明確傳播區(qū)域；明確傳播方法

3、媒體方案分析：效益分析；危害性分析；實(shí)施條件分析

4、組織實(shí)施：與廣告主簽訂媒體費(fèi)用支付合同；購買廣告媒體的版面、時間與空間；推出廣告，并監(jiān)督實(shí)施；搜集信息反饋，并對傳播效果作出評價

（六）廣告創(chuàng)意

1、定義：創(chuàng)意即通過構(gòu)思來創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象。是廣告人對廣告的創(chuàng)作對象，進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造的過程，它使商品潛在的現(xiàn)實(shí)美升華為消費(fèi)者都能感受到的藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性的勞動。

2、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)：立足商品屬性；迎合消費(fèi)心理；運(yùn)用形象策略；豐富的想象力

3、廣告創(chuàng)意的過程：收集原始資料；用心審查資料；深思熟慮；實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意；實(shí)際應(yīng)用

（七）廣告創(chuàng)意思維

1、形象思維，又稱“藝術(shù)思維”，即運(yùn)用形象所進(jìn)行的思維活動。

作用：強(qiáng)化產(chǎn)品定位；構(gòu)思廣告內(nèi)容；安排廣告形式；傳達(dá)企業(yè)整體形象

2、邏輯思維：人們在認(rèn)識過程中借助于概念、判斷、推理反映現(xiàn)實(shí)的過程。

廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)遵循邏輯思維的規(guī)律，具體要求是：概念要明確；判斷要恰當(dāng)；推理要合乎邏輯；論證要有說服力。

3、情感思維：對人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達(dá)。廣告創(chuàng)意中的情感思維，就是研究廣告如何發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達(dá)到吸引注意，促進(jìn)銷售的目的。

a．情感訴求是當(dāng)今廣告創(chuàng)意的一個明顯的趨勢；

b．廣告情感導(dǎo)向主要任務(wù)是“傳情達(dá)意”；

c．情感思維的策略是讓消費(fèi)者由“他人勸導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“自我卷入”。

4、直覺思維：思維對感性經(jīng)驗(yàn)和已有知識進(jìn)行思考時，不受某種固定的邏輯規(guī)則約束而直接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維方式。

特點(diǎn)：突發(fā)性；偶然性；不合邏輯性

表現(xiàn)形式：想象式直覺和靈感式直覺

（八）廣告創(chuàng)意策略：立于真實(shí)； 突出個性；以小見大；刪繁就簡；注重文采； 以情動人； 意在言外；出奇

制勝

（九）、廣告創(chuàng)意方法

1、垂直思考法：又稱直接思考法或邏輯思考法，它按照一定的方向和路線，運(yùn)用邏輯思維的方式，在一個固定的范圍內(nèi)，面向縱深即垂直方向進(jìn)行的一種思考方法。

2、水平思考法：水平思考法的主要用意在于打破定型化的思考模式，依靠“非連續(xù)式”及“為變而變”的橫向思考而重新建構(gòu)一種新概念、新創(chuàng)意。

3、逆向思考法：逆向思考法實(shí)際上是一種顛倒思考法，對廣告創(chuàng)意來說，有時把自己的思路顛倒一下來思考，也能夠發(fā)現(xiàn)許多新東西。

4、分析綜合法：即在對廣告的局部細(xì)節(jié)處理時運(yùn)用分析的方法，對廣告創(chuàng)意的整體布局上運(yùn)用綜合的方法。

5、加減乘除法

6、巧布疑陣法：巧布疑陣法，又稱懸念法或質(zhì)疑法，也叫解決難題法。

具體做法：設(shè)懸念；出難題；連環(huán)扣；布迷宮。

7、自由發(fā)揮法：運(yùn)用想象、幻想、猜想、聯(lián)想、靈感等方法，其表現(xiàn)手法往往是荒誕、離奇、怪異、幻視、變形等等。

8、頭腦風(fēng)暴法

第四篇：新聞策劃

新聞策劃

好的新聞都是策劃出來的，尤其是重大主題傳播，都是經(jīng)過精心策劃實(shí)施的。這是去年我們開展援藏幫扶宣傳成果。

新聞策劃是一種策劃，是新聞采編人員依據(jù)一定的科學(xué)規(guī)律，針對新聞事實(shí)進(jìn)行分析和加工處理，從而將新聞以更好形式呈現(xiàn)出來的活動。針對橋梁建設(shè)報(bào)近幾年刊載的新聞報(bào)道，筆者將從常規(guī)性新聞選題、典型性新聞選題和突發(fā)性新聞選題三個方面著手，分析報(bào)社是如何將新聞策劃運(yùn)用到日常采編工作中來。

一、常規(guī)性新聞選題的策劃

（一）精選由頭。突出特色

作為企業(yè)報(bào)和橋梁行業(yè)報(bào)，橋梁建設(shè)報(bào)日常新聞選題具有明顯的企業(yè)和行業(yè)色彩，日常新聞報(bào)道都圍繞“橋”來展開，橋梁施工進(jìn)展、建橋人的故事、橋梁行業(yè)動態(tài)等都是報(bào)道的重點(diǎn)，如何使這些日常報(bào)道新穎獨(dú)特，首先要做的就是要精選新聞報(bào)道的由頭，突出新聞特色。

2017年8月5日，湖北香溪?1?7L江大橋開始吊裝主拱。面對這座世界最大跨度鋼箱桁架推力拱橋迎來重大節(jié)點(diǎn)，報(bào)社記者抓住大橋建設(shè)面臨懸崖峭壁、缺少支撐點(diǎn)、無法形成主拱等惡劣施工環(huán)境，9位院士前來為大橋設(shè)計(jì)和建造支招這一亮點(diǎn)，突出了大橋建設(shè)之艱難和所用技術(shù)之先進(jìn)，將大橋主拱吊裝巧妙地形容為大橋“挺脊梁”，選角新穎，使該新聞選題瞬間吸引眼球。該消息刊出并通過微信發(fā)布后，點(diǎn)擊量在短時間內(nèi)過千次。

（二）消息、圖片、通訊、專題等多樣化呈現(xiàn)，將新聞做深做透

2017年3月19日，蒙華鐵路洞庭湖大橋主橋合龍，為了將這一新聞事件進(jìn)行全方位報(bào)道，橋梁建設(shè)報(bào)第一時間發(fā)布了大橋合龍的消息，并配以宏偉大氣的圖片，將新聞事實(shí)呈現(xiàn)。在隨后的月末版上，報(bào)紙拿出一個版，以專題的形式，從大橋科技運(yùn)用、項(xiàng)目管理、項(xiàng)目黨建等方面對洞庭湖大橋建設(shè)進(jìn)行全面的介紹，既講清了大橋運(yùn)用的高科技，又介紹了大橋項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，同時突出了建橋人的點(diǎn)滴付出與努力，全面深刻，讀者即使之前沒有接觸過該橋，讀過此篇報(bào)道后也能對該橋有全面的了解。

（三）融媒體聯(lián)動.立體式報(bào)道

在信息充分共享的當(dāng)下，面對網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端等新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體早已結(jié)束了信息“一家獨(dú)享”的時代。橋梁建設(shè)報(bào)自2010年期一直實(shí)行紙質(zhì)報(bào)和電子報(bào)同步上線的方式發(fā)行，讀者即使沒有拿到紙質(zhì)報(bào)紙也能第一時間閱讀到新聞。

2012年，微信客戶端興起，橋梁建設(shè)報(bào)反應(yīng)敏捷，建立“橋梁建設(shè)報(bào)”微信客戶端，在發(fā)布紙質(zhì)新聞同時，對大部分報(bào)紙刊載內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展豐富，增加圖片、視頻、鏈接等外延內(nèi)容，快速吸取一大波粉絲，目前，橋梁建設(shè)報(bào)微信客戶端已吸納粉絲11000余人，日發(fā)送微信5條左右，單條最高點(diǎn)擊量有3萬多人次。

2016年，直播成為大眾關(guān)注乃至參與的一種網(wǎng)絡(luò)形式，橋梁建設(shè)報(bào)克服人手緊張、設(shè)備不足等條件，充分利用外部媒體，在“蒙華鐵路洞庭湖大橋主體工程完工”“萬里長江大橋行”“爸爸我來了”等多個新聞事件中以直播形式發(fā)聲，直播觀看人數(shù)在短時間內(nèi)過萬，且關(guān)注的網(wǎng)民積極參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論，社會反響良好。這不僅豐富了新聞形式和內(nèi)容，更擴(kuò)大了對外影響力，提高了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

二、典型性新聞選題的策劃

（一）提前謀劃，備足資料

作為企業(yè)報(bào)和行業(yè)報(bào)，橋梁建設(shè)報(bào)在做好常規(guī)新聞報(bào)道的同時，還需針對企業(yè)和行業(yè)重大新聞事件，提前謀劃，備足資料，做深新聞，提高新聞價值，增加新聞的厚重感，這一點(diǎn)也是橋梁建設(shè)報(bào)的一大特色。

2017年適逢萬里長江第一橋武漢長江大橋通車60周年，為了抓住這一重大新聞點(diǎn)，擴(kuò)大新聞影響力，橋梁建設(shè)報(bào)于2016年便圍繞“武漢長江大橋通車60周年”進(jìn)行了充分而細(xì)致的新聞策劃，其中包括“萬里長江大橋行”這一活動，即2017年報(bào)社記者的腳步抵達(dá)長江上的每一座橋，并留下最新最全的聲像、視頻和文字資料，預(yù)備在報(bào)紙和微信上以圖片、消息、通訊、專題、系列報(bào)道、直播等形式呈現(xiàn)。這是一項(xiàng)浩大的工程，橋報(bào)記者于2016年下半年便開始著手準(zhǔn)備，依據(jù)地圖查找每一座橋梁的分布位置，整理每一座橋梁的特色、修建通車時間、現(xiàn)狀等等，同時利用一切可利用的資源同部分大橋建設(shè)者或守護(hù)者聯(lián)系，為日后的到訪做足準(zhǔn)備。

（二）內(nèi)外聯(lián)合，擴(kuò)大新聞影響力

橋梁建設(shè)報(bào)目前采編人員共8人，人手和設(shè)備都較為緊張，而“萬里長江大橋行”又是一項(xiàng)戰(zhàn)線長、耗時長、工作量大的工作，單靠一家媒體完成起來比較困難。報(bào)社積極聯(lián)系外媒，與湖北日報(bào)達(dá)成合作關(guān)系，決定于2017年共同完成大橋行工作。這一內(nèi)外聯(lián)合的方式，不僅共享了新聞信息，節(jié)約了人力物力，更擴(kuò)大了新聞發(fā)布平臺，擴(kuò)大了新聞影響力。2017年5月開始，橋報(bào)派出一名記者、湖北日報(bào)派出兩名記者對長江上所有大橋進(jìn)行拍攝報(bào)道，還進(jìn)行了多場直播，橋梁建設(shè)報(bào)和湖北日報(bào)的紙媒、微信客戶端同期發(fā)布前方發(fā)回的新聞，社會反響較好，影響力較大。

（三）及時總結(jié)，增加新聞厚度

“萬里長江大橋行”不僅是一項(xiàng)新聞活動.更是一場有底蘊(yùn)的文化活動。橋報(bào)記者結(jié)束行程后并沒有將這一新聞放下，而是充分整理所獲取的資料，連續(xù)在報(bào)紙和微信上推送相關(guān)專題，并著手準(zhǔn)備將大橋行文字資料集結(jié)成文集，圖片資料配以詩歌做成精美且文化底深厚的文化日歷和圖片集，這些活動都在將新聞做深的同時增加新聞的厚度和價值，使大橋行不虛此行。

三、突發(fā)性新聞選題的策劃

（一）快速聯(lián)系，搶抓新聞點(diǎn)

橋梁建設(shè)報(bào)在做好常規(guī)新聞和典型新聞報(bào)道的同時，也不可避免地會遇到一些與橋梁行業(yè)相關(guān)的突發(fā)性新聞。如何做好突發(fā)性新聞的策劃，對于報(bào)社采編人員的反應(yīng)與應(yīng)變能力也具有極高要求。

2016年6至7月，長江中下游地區(qū)遭遇強(qiáng)降雨襲擊，多個橋梁工地經(jīng)受洪澇的考驗(yàn)。從國家防汛抗旱總指揮部辦公室獲知強(qiáng)降雨造成洪澇災(zāi)害的第一時間，報(bào)社記者快速與青山長江大橋、楊泗港長江大橋、商合杭蕪湖長江大橋等多個橋梁工地聯(lián)系，詢問受災(zāi)和防汛情況，第一時間在報(bào)紙上發(fā)布消息《橋梁工地防汛打出“組合拳”》，快速全面呈現(xiàn)讀者關(guān)注的洪澇災(zāi)害面前的橋梁建設(shè)及防汛動態(tài)。

（二）多方聯(lián)動，突出關(guān)注點(diǎn)

橋梁建設(shè)報(bào)除了報(bào)社的8名采編人員外，在各橋梁工地都有通訊員。面對突出其來的洪澇災(zāi)害，記者快速同各單位通訊員聯(lián)系，進(jìn)一步全面獲知各橋梁工地的受災(zāi)及防汛度汛、參與地方抗洪搶險的情況，以及在抗擊災(zāi)害過程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡。報(bào)社收到通訊員的反饋，在隨后的一期報(bào)紙中，又以《眾志成城抗擊洪水》專題呈現(xiàn)大橋人在災(zāi)害面前展示國企擔(dān)當(dāng)、無私奉獻(xiàn)的良好精神面貌。專題報(bào)道在企業(yè)內(nèi)部弘揚(yáng)了正能量，鼓舞人心，在社會上樹立了良好的企業(yè)形象。

（三）持續(xù)跟蹤，組好新聞收尾工作

持續(xù)兩個月的洪澇災(zāi)害結(jié)束后，報(bào)社并沒有結(jié)束報(bào)道，而是繼續(xù)跟進(jìn)，對各橋梁工地災(zāi)后重建、恢復(fù)施工等情況進(jìn)行了持續(xù)跟蹤，并進(jìn)一步挖掘抗洪搶險中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物及經(jīng)驗(yàn)做法，做好新聞收尾工作，為此次抗擊洪水的新聞畫上圓滿的句號。

通過橋梁建設(shè)報(bào)的這些報(bào)道，我們可以看到，新聞策劃工作在新聞報(bào)道中起著舉足輕重的作用。它能夠充分調(diào)動新聞采編人員參與新聞報(bào)道的積極性，全面挖掘、彰顯新聞價值，促進(jìn)新聞媒體的融合，增強(qiáng)新聞媒體的社會效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

當(dāng)然，無論是常規(guī)性新聞選題，還是典型新聞選題、突發(fā)性新聞選題，策劃工作的具體做法都不是嚴(yán)格區(qū)分，而是相互融合、密不可分的。在做好這幾類新聞選題的新聞策劃工作中，新聞采編人員必須要遵循新聞事實(shí)，秉承社會責(zé)任感，用心去做好每一次的新聞報(bào)道，只有這樣，方可做一名合格的新聞人。

第五篇：新聞策劃

安徽大學(xué)90周年校慶新聞策劃

一、背景介紹

安徽大學(xué)坐落于安徽省省會合肥市，學(xué)校是國家“211工程”重點(diǎn)建設(shè)高校，是國家“雙一流”世界一流學(xué)科建設(shè)高校。1928年9月毛澤東主席親筆為學(xué)校題寫校名，沿用至今。

安大現(xiàn)代繼承90周年名校的光榮歷史，以創(chuàng)新模式興教辦學(xué)，適應(yīng)了中國高等教育的發(fā)展方向。她既是歷史的結(jié)晶，也是時代的嬌子，是新生代適應(yīng)社會的大熔爐和練兵場。

為回顧學(xué)校歷史，展示辦學(xué)成就，展望美好未來，激勵師生、校友愛校興校的精神，增強(qiáng)社會各界的關(guān)心，支持我校辦學(xué)的熱情，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面快速可持續(xù)發(fā)展，特此籌備安徽大學(xué)90周年校慶新聞報(bào)道策劃工作。

二、內(nèi)容安排

此次新聞報(bào)道策劃可以從三個專題著手，即以“過去、現(xiàn)今、未來”三個專題對安大的校史校貌進(jìn)行采訪報(bào)道。1、90周年校慶校友專訪(從“過去”這一角度)以安徽大學(xué)90周年校慶為主題，召集校友聯(lián)誼會，凝心聚力，共創(chuàng)輝煌。派出記者深入安大校友圈，專訪校友（見證學(xué)院成長的老教師、兄弟院校的見證者等）。通過一個個口述關(guān)于安大過去的鮮活故事，記錄和報(bào)道他們眼中的學(xué)校的發(fā)展和變化。

本組報(bào)道旨在展現(xiàn)一個擁有歷史人文底蘊(yùn)的安大，以及突出這么多年來安大勤勤勉勉、源源不斷向社會輸送人才的貢獻(xiàn)。

2、組織離退休教工參觀90周年校慶文藝演出（從“現(xiàn)今”這一角度）

邀請已經(jīng)離退休的教職工回校參觀校慶文藝演出。派出記者一方面記錄采訪校慶文藝演出活動，另一方面采訪離退休職工。本組報(bào)道旨在突出安大的人文藝術(shù)氣息和人文關(guān)懷。

3、校慶主題書法展（從“現(xiàn)今”這一角度）

傳承安大文化，展示安大風(fēng)采。組織安大全體師生積極為安大校慶題寫書畫作品，并最終評選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展覽。記者對此活動進(jìn)行追蹤報(bào)道，采訪展覽作者，給受眾帶來作品背后具有故事性新聞報(bào)道。

4、美好安大視頻、征文活動（從“未來”這一角度）動員、邀請安大學(xué)生，用手機(jī)、相機(jī)隨手拍下安大校內(nèi)的美好圖景，可以從校園的新變化、學(xué)生們的新體驗(yàn)出發(fā)，拍一段小視頻或照片，表達(dá)自己對安大90周年校慶的祝福，對母校未來發(fā)展的展望與祝福。并且最終進(jìn)行評選活動?；蜷_通“安徽大學(xué)90周年校慶”微博話題，展開微博征文等活動。所有這些素材將派出專門負(fù)責(zé)的記者進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

三、策劃安排

此環(huán)節(jié)涉及資料的收集整理、材料的篩選。擬定采訪問題、提綱。提前約好受訪者，確定好時間地點(diǎn)，整理采訪內(nèi)容等。

組建采訪報(bào)道團(tuán)隊(duì)：

每個報(bào)道專題分別派一組隨之負(fù)責(zé)的記者（兩三人一組）。派出

4—5個采訪團(tuán)隊(duì)，走遍安大校園里里外外，從點(diǎn)到面，從微觀到宏觀，圍繞“三個專題”，深入挖掘新聞選題，見證安大一路走來的歷程，記錄安大發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

四、策劃細(xì)節(jié)

1、記者采訪時要深入挖據(jù)具有報(bào)道價值的、故事性的新聞，寫稿時通過事實(shí)、人物，事件來體現(xiàn)。

2、采訪時，提出的問題要詳略得當(dāng)，契合采訪主題。與受訪者隨時保持聯(lián)系，節(jié)省時間，提高采訪效率。

3、整組報(bào)道將以全媒體的形式體現(xiàn)，以文字、圖片、視頻等形式相互配合報(bào)道。