第一篇：可口可樂 公共關(guān)系策劃

可口可樂“積極健康生活”校行

公關(guān)活動(dòng)策劃方案

班級(jí)：10402 學(xué)號(hào)：31號(hào) 姓名：張聰

積極健康生活

目 錄

一、活動(dòng)背景....................................................3

二、活動(dòng)目標(biāo)....................................................4

三、公關(guān)主題....................................................5

四、活動(dòng)內(nèi)容....................................................5

五、傳播執(zhí)行....................................................6

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算....................................................6

七、效果預(yù)測(cè)....................................................7

積極健康生活

求異，并有叛逆思想，很難培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠(chéng)度。作為中國(guó)市場(chǎng)后來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。

可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)行模式也限制了發(fā)展的進(jìn)程?？煽诳蓸饭究紤]在中國(guó)整體戰(zhàn)略發(fā)展，他們追求在中國(guó)的市場(chǎng)占有率、人均銷量等指標(biāo)，碳酸飲料在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)是可口可樂追求的終極目目標(biāo)，以彌補(bǔ)本土與歐洲市場(chǎng)的委靡。百事可樂發(fā)生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略受到牽制。

新產(chǎn)品的開發(fā)雖未有間斷，但在市場(chǎng)上表現(xiàn)卓越者卻寥寥無(wú)幾。

可口可樂部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無(wú)聲息。隨著各裝瓶廠本土化進(jìn)程加快，可口可樂的企業(yè)文化已被各合作集團(tuán)的自有文化代替

二、活動(dòng)目的

通過贊助吉林市各大高校的校園運(yùn)動(dòng)會(huì)，向各高校師生宣傳生活要樂觀、心態(tài)要積極、身心要健康的理念。間接的樹立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場(chǎng)大，占領(lǐng)高校市場(chǎng)對(duì)我品牌的宣傳，銷售的提升有很大作用。

1、把握調(diào)性，突出可口可樂的獨(dú)特個(gè)性，提升品牌信息。

積極健康生活

2、強(qiáng)化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。

3、接受可口可樂的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷。

4、進(jìn)一步加強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè)，從而為可口可樂的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐。

三、公關(guān)主題

“積極健康的生活”

四、活動(dòng)內(nèi)容

（一）活動(dòng)時(shí)間：5月13日~5月20日

5月13日——5月14日

------吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

5月14日——5月15日

------吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院

5月15日——5月17日

------吉林北華大學(xué)

5月17日——5月19日

------吉林醫(yī)藥學(xué)院

5月18日——5月20日

------東北電力大學(xué)

（二）活動(dòng)詳情：

1、帳篷宣傳（遮陽(yáng)傘一系列），運(yùn)動(dòng)會(huì)期間所用的帳篷由可口可樂公司提供當(dāng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)都標(biāo)有“可口可樂”的標(biāo)語(yǔ)時(shí)，可想場(chǎng)面會(huì)多么壯觀，同時(shí)“可口可樂”也深深烙在學(xué)生心中

2、產(chǎn)品宣傳，在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間我們會(huì)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外圍設(shè)立小型可口可

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第二篇：可口可樂策劃

百事可樂校園營(yíng)銷策劃大賽活動(dòng)策劃書

吳成龍

媒體資源網(wǎng) http://004km.cn

注：本活動(dòng)以福建農(nóng)林大學(xué)為范本進(jìn)行策劃，其他大學(xué)可根據(jù)實(shí)際情況，在本方案基

礎(chǔ)上做相應(yīng)調(diào)整后再實(shí)施。

目 錄

前言：需求橋接策劃法??????????????????????

2一、“需求橋接”策劃演示???????????????????????

4（一）要素

一、百事可樂公司的需求????????????????

4（二）要素

二、大學(xué)生的需求???????????????????

4（三）橋梁：方案策劃對(duì)接分析??????????????????5

A、活動(dòng)簡(jiǎn)介???????????????????????5 B、橋梁對(duì)接分析?????????????????????

5二、比賽流程????????????????????????????7

三、活動(dòng)策劃方案?jìng)渥????????????????????????8

四、比賽規(guī)則????????????????????????????9

五、活動(dòng)宣傳推廣??????????????????????????1

1（一）宣傳媒體?????????????????????????11

（二）宣傳效果分析???????????????????????11

六、人員、物料、經(jīng)費(fèi)預(yù)算??????????????????????1

2（一）學(xué)生工作人員安排?????????????????????12

（二）經(jīng)費(fèi)預(yù)算表????????????????????????1

3（三）活動(dòng)物料一覽表??????????????????????1

4七、開幕式舞臺(tái)表演節(jié)目安排（附錄）?????????????????15

一、“需求橋接”策劃演示

（一）要素一：百事可樂公司的需求

百事可樂最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是可口可樂，為了占有更多的市場(chǎng)份額，百事可樂在消費(fèi)群體細(xì)分中更注重的是年輕人這個(gè)群體，以“年輕，個(gè)性，激情”為訴求點(diǎn)。圍繞這個(gè)核心，百事推出了“七喜”飲料，其“代言人”七喜就是一個(gè)有個(gè)性，有激情的卡通人物。

大學(xué)生作為一個(gè)最具有代表性的年輕人群體，備受百事重視。然而，一直以來，百事可樂在高校里面所做的活動(dòng)都缺乏新意，通常只是充當(dāng)運(yùn)動(dòng)會(huì)、籃球賽、、文藝晚會(huì)或其他比賽的贊助商，由于活動(dòng)的策劃主題都是在活動(dòng)本身，所以百事只能扮演配角，再加上此類活

動(dòng)時(shí)間短，所以廣告收效甚微！

綜上所述，百事可樂公司的“主要需求”就已經(jīng)非常明顯了：

（1）以百事可樂公司及其產(chǎn)品為主角，做一場(chǎng)影響力較大的活動(dòng)，全面宣傳公司和產(chǎn)

品；

（2）活動(dòng)影響人數(shù)多，宣傳效果好；

（3）活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，不斷的強(qiáng)化宣傳，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)準(zhǔn)度和忠誠(chéng)度；

（4）盡量減少活動(dòng)開支，提高投入產(chǎn)出值；

（5）提高公司的知名度，美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象；

（二）要素二：大學(xué)生的需求

近幾年來，隨著大學(xué)的不斷擴(kuò)招，畢業(yè)生越來越多，就業(yè)形勢(shì)也越來越嚴(yán)峻。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前招聘會(huì)上90%以上的職位有“工作經(jīng)驗(yàn)”的要求；然而，在現(xiàn)今的教育體制下，學(xué)校的教育跟實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)，造成大學(xué)生普遍缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和工作經(jīng)驗(yàn)，“工作經(jīng)驗(yàn)”成了

大學(xué)生求職中的一個(gè)軟肋！

很多學(xué)生為了彌補(bǔ)自己“工作經(jīng)驗(yàn)”的不足，開始做兼職工作，然而，大學(xué)生的兼職工作主要是家教、發(fā)單員、促銷員、服務(wù)員、禮儀員等，工作類型以“體力活”為主，缺少“技術(shù)含量”，在畢業(yè)找工作中很難引起用人單位的認(rèn)可。

目前，“營(yíng)銷策劃”是市場(chǎng)需求量很大的一個(gè)職業(yè)，不同于一般的推銷和促銷，它需要先進(jìn)行一定的“策劃”：調(diào)查市場(chǎng)，分析市場(chǎng)，制定可行的營(yíng)銷方案，執(zhí)行，活動(dòng)后期評(píng)估等。為了滿足市場(chǎng)對(duì)這一職業(yè)的需求，很多高校都開設(shè)“營(yíng)銷策劃”相關(guān)的專業(yè)。

綜上所述，學(xué)生的“主要需求”可以概括為以下幾點(diǎn)：

（a）參加“營(yíng)銷策劃”方面的比賽，增加鍛煉自己的營(yíng)銷策劃能力，并積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；

（b）對(duì)于獲獎(jiǎng)?wù)吣芙o予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，比如獲獎(jiǎng)證書，將來找工作的時(shí)候能多一個(gè)籌碼；

（c）通過參加比賽，獲得一個(gè)到企業(yè)里實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，增加工作經(jīng)驗(yàn)，為將來找工作打好基礎(chǔ)。甚至能通過比賽，獲得畢業(yè)后直接到企業(yè)工作的機(jī)會(huì)。

（三）橋梁：方案策劃對(duì)接分析

以“百事可樂校園營(yíng)銷策劃大賽”為橋梁，對(duì)接百事公司和大學(xué)生的需求。

A、活動(dòng)簡(jiǎn)介：

學(xué)生以5人為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，報(bào)名參加本次營(yíng)銷策劃大賽；比賽分為初賽、復(fù)賽、決賽；初賽中，每個(gè)團(tuán)隊(duì)做一套營(yíng)銷策劃書，評(píng)委篩選出最好的前15個(gè)團(tuán)隊(duì)，然后進(jìn)行一定的營(yíng)

銷培訓(xùn)，進(jìn)入復(fù)賽；復(fù)賽中，15個(gè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合主辦方的宣傳，依據(jù)初賽中制定的營(yíng)銷策劃方案（可根據(jù)實(shí)際操作中的情況進(jìn)行修正）開始進(jìn)行營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)賽，以賣出的可樂多少為計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)，篩選出前5個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽；決賽中，5個(gè)團(tuán)隊(duì)闡述自己的營(yíng)銷方案，現(xiàn)場(chǎng)答辯，決賽的總分=60％復(fù)賽成績(jī)+40％決賽成績(jī)；給所有的參賽隊(duì)伍頒發(fā)證書和獎(jiǎng)狀，前三名另加金錢獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)秀的參賽選手可到百事公司實(shí)習(xí)，畢業(yè)后直接入職。

B、橋梁對(duì)接分析：

百事可樂方：

需求

1、以百事可樂公司及其產(chǎn)品為主角，做一場(chǎng)影響力較大的活動(dòng)，全面宣傳公司和

產(chǎn)品；

對(duì)接：整個(gè)活動(dòng)的策劃都是以百事可樂公司和產(chǎn)品為中心，全面圍繞可樂的銷售展開，參賽選手成績(jī)的好壞跟銷售量直接掛鉤。

需求

2、活動(dòng)影響人數(shù)多，宣傳效果好；

對(duì)接：宣傳媒介多樣，宣傳覆蓋率達(dá)80%以上，單福建農(nóng)林大學(xué)就能影響到25000人以

上。

需求

3、活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，不斷的強(qiáng)化宣傳，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)準(zhǔn)度和忠誠(chéng)度；

對(duì)接：活動(dòng)分為初賽、復(fù)賽、決賽，持續(xù)時(shí)間有一個(gè)多月，規(guī)模之大是大學(xué)里面各種競(jìng)

賽中少見的。

需求

4、盡量減少活動(dòng)的開支，提高投入產(chǎn)出值；

對(duì)接：活動(dòng)中有15個(gè)團(tuán)隊(duì)，75人在六天的周末時(shí)間里銷售百事可樂，能帶來不少的銷

量，取得一定的利潤(rùn)。

需求

5、提高公司的知名度，美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象；

對(duì)接：將比賽中銷售所得的部分資金用于資助貧困生。

學(xué)生方：

需求

1、參加“營(yíng)銷策劃”方面的比賽，增加鍛煉自己的營(yíng)銷策劃能力，并積累實(shí)踐經(jīng)

驗(yàn)；

對(duì)接：活動(dòng)參賽對(duì)象為全校學(xué)生，給大家提供公平的角逐機(jī)會(huì)，凡是參賽的選手都能學(xué)習(xí)到很多營(yíng)銷策劃方面的知識(shí)，積累豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

需求

2、對(duì)于獲獎(jiǎng)?wù)吣芙o予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，比如證書或獎(jiǎng)狀，將來找工作的時(shí)候能多一個(gè)

籌碼；

對(duì)接：給決賽前三名的團(tuán)隊(duì)成員頒發(fā)冠軍、亞軍、季軍獎(jiǎng)狀加獎(jiǎng)金，第四、五名頒發(fā)“優(yōu)秀獎(jiǎng)”加三箱可樂，其他10個(gè)團(tuán)隊(duì)則頒發(fā)參賽證書加一箱可樂。

需求

3、通過參加比賽，獲得一個(gè)到企業(yè)里實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，增加工作經(jīng)驗(yàn)，為將來找工作

打好基礎(chǔ)。甚至能通過比賽，獲得畢業(yè)后直接到企業(yè)工作的機(jī)會(huì)。

對(duì)接：百事可樂公司對(duì)參賽選手進(jìn)行篩選，表現(xiàn)好的選手可以到公司兼職，畢業(yè)后可直

接到公司里工作。

二、比賽流程：

第三篇：公共關(guān)系策劃

保密等級(jí)：★★★

農(nóng)夫山泉新包裝形象推廣

策 劃 書

委托方：農(nóng)夫山泉股份有限公司 策劃人姓名：趙曉洋、孟柳 組織名稱：09級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷本科班 策劃完成時(shí)間：2012年3月20日

策劃書執(zhí)行時(shí)間：2012年4月---2012年12月

目錄

一、前言（項(xiàng)目背景）

二、企業(yè)狀況與市場(chǎng)分析

三、活動(dòng)主題

四、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)

五、活動(dòng)方案

六、媒體策略

七、預(yù)算方案

八、效果預(yù)測(cè)

九、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

十、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者

一、前言

2000年，公司董事長(zhǎng)鐘睒睒策劃了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“水戰(zhàn)”。農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，原因是“純凈水對(duì)健康無(wú)益”。也就自那時(shí)起，農(nóng)夫山泉登上了瓶裝飲用水市場(chǎng)前三甲的寶座，并穩(wěn)坐至今。而后農(nóng)夫山泉出現(xiàn)了“污染門”、“砒霜門”等一系列公共關(guān)系問題，鐘睒睒力排眾議選擇了更換包裝，農(nóng)夫山泉2010年新包裝悄然上市，新包裝除了將瓶身設(shè)計(jì)得更加流線型，將本來置于瓶身上半部分的產(chǎn)品標(biāo)簽挪到下半部分，最主要是啟用了全新的標(biāo)識(shí)取代之前的千島湖實(shí)景圖。同期更新的還有企業(yè)網(wǎng)站，關(guān)于此次換標(biāo)換包裝一事，包括官網(wǎng)在內(nèi)仍然沒有一個(gè)統(tǒng)一的信息發(fā)布。從品牌體驗(yàn)的角度來說，讓消費(fèi)者無(wú)助的猜疑會(huì)給品牌帶來潛在的不安全感。

這一系列問題值得我們思考，農(nóng)夫山泉貿(mào)然改用新包裝原因何在，或者能否給消費(fèi)者一個(gè)滿意的答案，這關(guān)系到農(nóng)夫山泉在同行業(yè)的位置，也關(guān)系到農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心中的位置，所以此次策劃顯得尤為重要。策劃概況主要是舉行大型公益活動(dòng)，加之各種廣告宣傳，達(dá)到使農(nóng)夫山泉新的包裝深入人心的效果！

策劃的主要目標(biāo)在于推廣農(nóng)夫山泉新包裝形象在消費(fèi)者心目印象，讓消費(fèi)者對(duì)于更換包裝有更深刻的了解和認(rèn)識(shí)，使農(nóng)夫山泉新包裝的原因、形象深入人心從而打消消費(fèi)者心中的疑慮，也使農(nóng)夫山泉有更多的忠實(shí)顧客。

二、企業(yè)狀況與市場(chǎng)分析

（一）企業(yè)狀況：農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國(guó)大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)而聞名于全國(guó)各地。農(nóng)夫山泉堅(jiān)持純天然理念，從不使用一滴城市自來水。農(nóng)夫山泉目前擁有四個(gè)主要水源基地：浙江千島湖，南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬(wàn)綠湖，以及吉林省靖宇縣的長(zhǎng)白山，前三者均為地表水庫(kù)水水源，第四個(gè)為天然礦泉水水源。農(nóng)夫山泉有三大理念：環(huán)保理念——農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭； 天然理念——堅(jiān)持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費(fèi)者知情權(quán)；健康理念——農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅(jiān)決反對(duì)在水中添加任何人工礦物質(zhì)。在各類的瓶裝飲用水中，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)占有率一直較高，多年來排名一直穩(wěn)居第一。

（二）市場(chǎng)分析 1.營(yíng)銷環(huán)境分析

飲料工業(yè)包括軟飲料和啤酒,作為食品工業(yè)最具經(jīng)濟(jì)規(guī)模的大宗產(chǎn)品,也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)最活躍的領(lǐng)域,依靠的是實(shí)力、規(guī)模和技術(shù),整個(gè)行業(yè)的集中化、規(guī)?；窬忠殉醪叫纬?。據(jù)近十年來世界飲料消費(fèi)統(tǒng)計(jì)資料,充氣飲料、茶、瓶裝飲用水和果汁飲料的消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì),牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消費(fèi)呈下降趨勢(shì)。

由于我國(guó)生活飲用水存在著管網(wǎng)和二次供水輸送過程的污染問題，所以城市居民對(duì)于包裝飲用水需求年年增長(zhǎng)。中國(guó)瓶裝水總銷售量在1999年就已達(dá)到29億升，躍居亞洲第二。九十年代中期是我國(guó)飲用天然礦泉水工業(yè)發(fā)展的鼎盛時(shí)期,產(chǎn)品質(zhì)量逐年提高,產(chǎn)量以30%～40%的幅度穩(wěn)步增長(zhǎng)。在全國(guó)飲料業(yè)年消費(fèi)額1000億中，飲用水占200多億元，為總額的20%，這一資料已經(jīng)充分證明中國(guó)國(guó)內(nèi)的飲用水市場(chǎng)具有無(wú)比廣泛的市場(chǎng)空間。

近兩年來，新一輪的運(yùn)動(dòng)功能型飲料正在興起，而且還有其他類飲料一直在試圖分割市場(chǎng)，但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位，而中國(guó)內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量?jī)H為世界平均水平的1/5，可以說中國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)還很年輕，潛力還很大。2.消費(fèi)者分析 中小學(xué)生天性好奇又好動(dòng)，最容易接受新事物。所以農(nóng)夫山泉曾以中小學(xué)生這一消費(fèi)群作為一個(gè)市場(chǎng)切入點(diǎn)。而如今消費(fèi)者對(duì)于飲用水而言最為關(guān)注的就是健康，健康而干凈的水，對(duì)消費(fèi)者的吸引力比什么都強(qiáng)。所以農(nóng)夫山泉提出“好水喝出健康來”的理念，即將廣大追求健康飲用水的群眾都納入了其消費(fèi)群體。

由于消費(fèi)者只接受簡(jiǎn)單而有限的信息；因此都喜簡(jiǎn)煩雜，消費(fèi)者面臨過多產(chǎn)品品牌和紛繁的信息時(shí),不可能去掌握產(chǎn)品的每一細(xì)節(jié)和全面情況。為了應(yīng)付這種復(fù)雜,就要學(xué)會(huì)把一切簡(jiǎn)化；而廣告可以在消費(fèi)者心中“創(chuàng)造一種新的次序”,當(dāng)然,要想把一個(gè)新的觀念或產(chǎn)品搬進(jìn)人的心智中,必須先把一個(gè)舊的搬出去才行。舊的觀念一旦被推翻之后,推銷一個(gè)新觀念常是易如反掌。3.產(chǎn)品分析

農(nóng)夫山泉選取天然的優(yōu)質(zhì)水源，僅對(duì)原水做最小限度的、必要的處理，保存了原水中鉀、鈉、鈣、鎂、偏硅酸等對(duì)人體有益的礦物元素，pH值為7.3±0.5，呈天然弱堿性，適于人體長(zhǎng)期飲用。農(nóng)夫山泉的天然水歷來是取源于自浙江千島湖、峨眉山龍門洞等遠(yuǎn)離都市的天然區(qū), 只經(jīng)簡(jiǎn)單過濾, 不改變水的本質(zhì), 保有水源天然特征指標(biāo)。

4、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（1）第一集團(tuán)軍：樂百氏、哇哈哈、康師傅，他們是領(lǐng)先品牌

第二集團(tuán)軍:怡寶、小黑子、獲特滿，他們是強(qiáng)勢(shì)品牌 其他40余種水飲料是雜牌軍，是弱勢(shì)品牌。（2）競(jìng)爭(zhēng)情況分析：

①飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：飲料市場(chǎng)品種眾多，市場(chǎng)推廣投入大，利潤(rùn)很薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場(chǎng)不斷被切碎細(xì)分，瓜分著消費(fèi)者的購(gòu)買選擇，擠占著飲料水的市場(chǎng)

②品牌繁多：飲料水分為純凈水和礦泉水兩大類。全國(guó)有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。在武漢市場(chǎng)，有純凈水29種，礦泉水21種。

③純凈水各方面較礦泉水占上風(fēng)：從廣告宣傳、營(yíng)銷水平、品牌號(hào)召力到消費(fèi)者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水，但是純凈水的客觀優(yōu)勢(shì)是：成本低廉、消費(fèi)者先階段對(duì)飲料水選擇上的誤區(qū)。

三、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題：新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾

四、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)

活動(dòng)目的：旨在傳達(dá)農(nóng)夫山泉雖換了新包裝新水源地，但品質(zhì)不變、信念不變的承諾；并重申農(nóng)夫山泉固有的三大理念和“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“好水喝出健康來”等品牌形象

活動(dòng)意義：通過這次大型公益活動(dòng)，加之一系列廣告宣傳，推廣農(nóng)夫山泉新包裝形象在消費(fèi)者心目印象，讓消費(fèi)者對(duì)于更換包裝有更深刻的了解和認(rèn)識(shí)，使農(nóng)夫山泉新包裝的形象深入人心，從而打消消費(fèi)者心中的疑慮，提高顧客忠誠(chéng)度，擴(kuò)大品牌知名度。

活動(dòng)目標(biāo)：維護(hù)農(nóng)夫山泉固有的品牌形象，提升農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心中的地位，并以嶄新的面貌將農(nóng)夫山泉推向市場(chǎng)。

五、活動(dòng)方案：

（一）走進(jìn)“體育場(chǎng)”，明星文藝匯演

活動(dòng)內(nèi)容：2012年6月1日，值“六一”兒童節(jié)之際，農(nóng)夫山泉應(yīng)該請(qǐng)到一直致力于慈善事業(yè)的成龍、李連杰以及“2012中國(guó)明星慈善榜”的多位企業(yè)家和范冰冰、劉燁、劉謙等明星以及一直以來與農(nóng)夫山泉合作的明星，再加上少兒頻道的新老主持人來到體育場(chǎng)，還應(yīng)該邀請(qǐng)到北京市部分幼兒園小學(xué)的學(xué)生和老師進(jìn)行出席，期間應(yīng)該把優(yōu)秀的學(xué)生和老師請(qǐng)上臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)、游戲，達(dá)到明星和兒童的交流互動(dòng)。農(nóng)夫山泉新包裝天然水宣傳的條幅、廣告牌在演出現(xiàn)場(chǎng)做好裝飾，還要提供印有農(nóng)夫山泉新包裝天然水標(biāo)志的統(tǒng)一休閑帽發(fā)給到場(chǎng)工人觀眾。匯演期間，飲用水一律由農(nóng)夫山泉提供。同時(shí)需做好媒體宣傳，須由中央一套電視臺(tái)和中央少兒頻道直播該匯演，各地方臺(tái)也應(yīng)配合播出。特別提出，農(nóng)夫山泉的董事長(zhǎng)鐘睒睒要親臨現(xiàn)場(chǎng)，與“2012中國(guó)明星慈善榜”的多位明星和企業(yè)家共同為優(yōu)秀學(xué)生和老師頒獎(jiǎng)，同時(shí)也要將農(nóng)夫山泉“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”的主題傳達(dá)出去。

創(chuàng)意說明：“六一”兒童節(jié)作為一兒童的重要的節(jié)日，且因?yàn)檗r(nóng)夫山泉一直致力于慈善活動(dòng)，捐助了不少希望小學(xué)，同時(shí)還有一分錢公益活動(dòng)。邀請(qǐng)慈善明星以及“2012中國(guó)明星慈善榜”的多位企業(yè)家，不僅使農(nóng)夫山泉的公益形象深入人心，同時(shí)明星效應(yīng)又使農(nóng)夫山泉的新形象得到廣泛的傳播，讓消費(fèi)者從心里加深對(duì)農(nóng)夫山泉“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”形象的認(rèn)識(shí)，大大提升其在消費(fèi)者心目中的品牌形象！

（二）舉辦“山區(qū)孩子夏令營(yíng)”活動(dòng)

活動(dòng)內(nèi)容：與上一個(gè)活動(dòng)同時(shí)，在2012年6月1日前幾天，農(nóng)夫山泉將其資助的300名希望小學(xué)孩子接到首都北京歡度“六一兒童節(jié)”。期間，農(nóng)夫山泉為孩子們特制印有農(nóng)夫山泉新包裝天然水的服裝，帶領(lǐng)孩子們參觀游覽故宮、長(zhǎng)城等名勝古跡以及自然科技博物館等場(chǎng)所。同時(shí)，農(nóng)夫山泉全程提供新包裝天然水，拍下孩子們玩耍勞累時(shí)暢飲天然水的畫面。在組織孩子們聚會(huì)玩耍時(shí)，可以增添一些對(duì)比農(nóng)夫山泉新舊包裝的游戲等。此活動(dòng)需進(jìn)行大量媒體宣傳，在山區(qū)當(dāng)?shù)匾约吧虾！⒈本┑劝l(fā)達(dá)城市通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播等各種媒體進(jìn)行報(bào)道宣傳。

創(chuàng)意說明：農(nóng)夫山泉一直熱衷于公益活動(dòng)和體育活動(dòng)。2002年，農(nóng)夫山泉提出了建設(shè)“陽(yáng)光工程”，其中與之相配合的兩則廣告至今深入人心。一則是“一分錢”廣告：從現(xiàn)在起，每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐獻(xiàn)出了一分錢。結(jié)尾字幕是：到2008年，陽(yáng)光工程將為20萬(wàn)孩子帶來運(yùn)動(dòng)的快樂。另一則是：您的一分錢，我們是這樣花的，2002年，農(nóng)夫山泉陽(yáng)光工程已為24個(gè)省的377所學(xué)校捐贈(zèng)了5029028元的體育器材。您的一分錢，讓20萬(wàn)孩子第一次感受到運(yùn)動(dòng)的快樂?；谶@樣的公益形象，農(nóng)夫山泉利用“一分錢”公益基金在“六一”兒童節(jié)時(shí)舉辦“山區(qū)孩子夏令營(yíng)”活動(dòng)。活動(dòng)中，從山區(qū)孩子們暢飲農(nóng)夫山泉的畫面，使人們自然聯(lián)想到山區(qū)人們飲用天然泉水的場(chǎng)景，使“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“純天然”的品牌形象再次深入人心。此次活動(dòng)基于農(nóng)夫山泉一直以來的公益活動(dòng)，從而淡化農(nóng)夫山泉推廣新產(chǎn)品包裝的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者，更能打動(dòng)消費(fèi)者。

（三）冠名贊助湖南電視臺(tái)“快樂大本營(yíng)”欄目

活動(dòng)內(nèi)容：在2012年農(nóng)夫山泉將全力贊助收視率長(zhǎng)紅的湖南電視臺(tái)綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》。在其中，請(qǐng)一直與農(nóng)夫山泉合作的明星做一期關(guān)于農(nóng)夫山泉換包裝的活動(dòng)，從而使農(nóng)夫山泉的新形象深入人心。

創(chuàng)意說明：農(nóng)夫山泉定位于大眾品牌，以中青年為訴求對(duì)象。而《快樂大本營(yíng)》欄目的觀眾則主要集中于消費(fèi)潛力極大的中青年，且此欄目是湖南衛(wèi)視上星以來一直保持的品牌節(jié)目之一，在綜藝界保持著永久的屹立不倒，具有超強(qiáng)的傳播效果。

六、媒體策略

對(duì)于各種產(chǎn)品來說，媒體策略一直是企業(yè)所重視的，因?yàn)槊襟w是是品牌與消費(fèi)者接觸的主要渠道，消費(fèi)者通過媒體的接觸，知道品牌，了解品牌，形成對(duì)品牌的觀感及態(tài)度。從另一個(gè)角度來看，媒體可以說是品牌在消費(fèi)者面前演出的主要舞臺(tái)，對(duì)品牌的發(fā)展扮演重要角色，品牌在媒體舞臺(tái)的消失，通常也是品牌消失的前兆。從這個(gè)角度延伸，媒體人員在作業(yè)當(dāng)中必須把品牌和媒體效果常置心中。所以對(duì)于農(nóng)夫山泉這種大企業(yè)來說，新品牌的宣傳工作必須做到位，且能起到對(duì)此次大型公益活動(dòng)的幫助，達(dá)到一舉兩得、一石二鳥的目標(biāo)！具體媒體策略如下：

1、電視廣告：全國(guó)性（如CCTV）、地方性電視臺(tái)（如湖南衛(wèi)視）

原因：農(nóng)夫山泉股份有限公司是一所較大的公司，實(shí)力較為雄厚，資金充實(shí)，且農(nóng)夫山泉以前所做的廣告聲勢(shì)浩大，此次廣告主要在CCTV-1套,CCTV-5套頻道演出，結(jié)合以前一貫做法，請(qǐng)?bào)w育明星來為之做廣告，突出新包裝的形象，讓消費(fèi)者一目了然且印象深刻。加之地方性的廣告，湖南衛(wèi)視影響力較大且因?yàn)檗r(nóng)夫山泉與《快樂大本營(yíng)》的合作，所以選擇湖南衛(wèi)視做廣告宣傳。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告：各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、P2P廣告窗 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之進(jìn)步，不同的廣告商業(yè)模式日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告本身的價(jià)值也在穩(wěn)步提升。農(nóng)夫山泉的消費(fèi)群體大多數(shù)為青年、青少年，而這些人上網(wǎng)較為頻繁，所以網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)他們有很好的宣傳效果。

3、雜志廣告：《青年文摘》、《讀者》、《購(gòu)物天堂》等時(shí)尚 生活雜志。

雜志廣告也有很大的宣傳作用，且費(fèi)用較低，《青年文摘》、《讀者》、《購(gòu)物天堂》的讀者也正是農(nóng)夫山泉的目標(biāo)顧客，在雜志的正版上印上農(nóng)夫山泉新形象的標(biāo)志，加大宣傳力度。

4、戶外廣告：農(nóng)夫山泉公司應(yīng)該與各大城市的公交公司合作，在公交車體上、公家站牌上宣傳農(nóng)夫山泉的新包裝，以及“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”的活動(dòng)主題。公交車費(fèi)用較低，且目標(biāo)受眾高，對(duì)于城市大多數(shù)人來說坐公交車的人數(shù)相對(duì)比較多且公交車在道路上行駛能讓大多數(shù)人所見，能讓農(nóng)夫山泉的形象更加深入人心。

七、預(yù)算方案

1.走進(jìn)“體育場(chǎng)”，明星文藝匯演：

明星出場(chǎng)費(fèi)500000元、媒體宣傳費(fèi)10000元、其他各項(xiàng)雜費(fèi)20000元，共計(jì)530000元；

2.舉辦“山區(qū)孩子夏令營(yíng)”活動(dòng)：

車費(fèi)3000元、游覽費(fèi)5500元、飲食住宿費(fèi)6000元、媒體宣傳費(fèi)及其他10000元，共計(jì)30500元；

3.冠名贊助湖南電視臺(tái)“快樂大本營(yíng)”欄目，計(jì)100000元； 4.廣告媒體費(fèi)，計(jì)500000元； 合計(jì)：1154500元。

八、效果預(yù)測(cè)

通過各種宣傳，農(nóng)夫山泉完成了從老包裝到新包裝的過渡，讓消費(fèi)者接受、信任了其“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”的口號(hào)；并且使農(nóng)夫山泉的品牌認(rèn)知度大大提高。

九、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

1、走進(jìn)“體育場(chǎng)”，明星文藝匯演中，要維持好會(huì)場(chǎng)秩序，因?yàn)榇舜喂婊顒?dòng)聲勢(shì)浩大，明星陣容較為強(qiáng)大，觀眾較為多，要防止出現(xiàn)會(huì)場(chǎng)較為混亂的局面

2、走進(jìn)“體育場(chǎng)”，明星文藝匯演中，應(yīng)注意在會(huì)場(chǎng)的各個(gè)能宣傳的地方作出農(nóng)夫山泉新包裝的標(biāo)志，讓大家隨處可以看到農(nóng)夫山泉換后的新包裝，已達(dá)到深入人心的目的。

3、舉辦“山區(qū)孩子夏令營(yíng)”活動(dòng)中，應(yīng)該注意孩子們的安全問題，且這些孩子應(yīng)該來自中國(guó)不同的地區(qū)，最好具有代表性，能讓各地區(qū)主動(dòng)報(bào)道此次事情，以達(dá)到節(jié)省開支并達(dá)到宣傳的效果。

4、冠名贊助湖南電視臺(tái)“快樂大本營(yíng)”欄目，湖南衛(wèi)視快樂大本營(yíng)是最近收視率較高的節(jié)目之一，與其合作應(yīng)該保證其對(duì)農(nóng)夫山泉的推廣，切勿本末倒置。在快樂大本營(yíng)的會(huì)場(chǎng)應(yīng)該有農(nóng)夫山泉新包裝的標(biāo)志，最好能做一期關(guān)于農(nóng)夫山泉為主題的活動(dòng)。

十、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者

1、負(fù)責(zé)人

活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長(zhǎng)鐘睒睒 活動(dòng)負(fù)責(zé)人：農(nóng)夫山泉股份有限公司策劃部經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理、廣告部經(jīng)理、財(cái)務(wù)部經(jīng)理等部門以及此次策劃的公司

2、主要參與者

農(nóng)夫山泉舉辦的大部分主要參與者為大部分青年和青少年以及家庭主婦既農(nóng)夫山泉的目標(biāo)顧客。

第四篇：公共關(guān)系策劃

十周年校慶策劃方案

專 業(yè) 班 級(jí) 姓 名 學(xué) 號(hào) 指導(dǎo)教師

安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院十周年校慶策劃

大學(xué)里總是洋溢著學(xué)生們的年輕活力、充滿著狂熱的激情。十年華誕將是學(xué)校發(fā)展的一個(gè)里程碑。2014年是建校十周年慶典年。十年來，學(xué)校從無(wú)到有，從小到大，從合作辦學(xué)到獨(dú)立設(shè)置，創(chuàng)造了光輝的歷史，取得了輝煌的成就。為了總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，展示辦學(xué)成就，凝聚師生力量，促進(jìn)學(xué)校發(fā)展，學(xué)校決定開展安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院建校十周年慶祝活動(dòng)，并制訂本方案。

安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院是由安徽工業(yè)大學(xué)申辦，經(jīng)教育部批準(zhǔn)設(shè)立的獨(dú)立學(xué)院，是全日制普通本科高校。學(xué)院建院以來，秉承其申辦學(xué)校安徽工業(yè)大學(xué)數(shù)十年辦學(xué)所形成的“團(tuán)結(jié)、求實(shí)、勤奮、創(chuàng)新”的優(yōu)良校風(fēng)，依托安徽工業(yè)大學(xué)的整體優(yōu)勢(shì)，不斷改革創(chuàng)新，著力提升“教學(xué)為中心”的理念；牢固確立教學(xué)質(zhì)量為生命線的意識(shí)；逐步形成了“夯實(shí)基礎(chǔ)、強(qiáng)化實(shí)踐、注重創(chuàng)新、提高素質(zhì)”的人才培養(yǎng)模式。學(xué)院致力于將學(xué)生培養(yǎng)成為德、智、體美全面發(fā)展、基礎(chǔ)扎實(shí)、具有創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。學(xué)院是根據(jù)安徽省和華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，以及現(xiàn)代工業(yè)、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展需要設(shè)置專業(yè)。

學(xué)院現(xiàn)有學(xué)生5450余人，任課教師主要是從安徽工業(yè)大學(xué)相關(guān)院系中選聘。學(xué)院現(xiàn)在有三棟教學(xué)樓，教學(xué)設(shè)施齊全，為學(xué)生提供充足、先進(jìn)的教學(xué)空間。圖書館書刊資源豐富且廣泛，可供學(xué)生提供充足的知識(shí)資源。

一、活動(dòng)目的

通過慶典活動(dòng)，展示學(xué)校十年的教育成果，展現(xiàn)當(dāng)代師生風(fēng)采，彰顯辦學(xué)特色，提升辦學(xué)品位，提高學(xué)校聲譽(yù)，促進(jìn)學(xué)校發(fā)展；使更多關(guān)愛我校的社會(huì)各界人士，以及學(xué)校各發(fā)展時(shí)期的廣大海內(nèi)外校友，籍校慶之機(jī)，歡聚校園，重睹母校芳華，同敘離別友情，共商學(xué)校發(fā)展方略，展望學(xué)校輝煌的未來。為了使十年校慶活動(dòng)得以順利開展，特?cái)M定此方案。

1、通過本次校慶活動(dòng)，總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，展示我校育人成果，進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向，也加強(qiáng)廣大校友之間的聯(lián)系，增進(jìn)和尋求社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的了解和支持，提升學(xué)校在社會(huì)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

2、通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造“校園文化”氛圍，激勵(lì)和鼓舞全校師生員工的熱情，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)院的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)感和自豪感。同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項(xiàng)工作健康、快速發(fā)展。

3、借助本次活動(dòng)，發(fā)揚(yáng)以史為鑒，展望未來，本著“團(tuán)結(jié)、求實(shí)、勤奮、創(chuàng)新”的校訓(xùn)為原則。

4、通過十周年的校慶活動(dòng)能夠提高學(xué)生的組織能力和溝通能力，更有利于我院學(xué)生素質(zhì)的全面發(fā)展。

二、活動(dòng)主題

“華誕迎幾代學(xué)子，檀墨書十年翰香”

三、活動(dòng)時(shí)間

系列慶?；顒?dòng)：2014年9月1月 10周年校慶大會(huì)：2014年10月8日

四、工作要求

（一）高度重視，統(tǒng)一思想

校慶工作是今年我校的頭等大事和中心工作，做好迎接校慶工作也是我院今年重中之重的工作。每一位教職工生要積極響應(yīng)學(xué)校號(hào)召，提高認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一思想，把百年校慶作為推進(jìn)校院事業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)和平臺(tái)，動(dòng)員廣大校友為學(xué)校新的百年發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

（二）各負(fù)其責(zé)，注重協(xié)作

學(xué)院每?jī)芍苷匍_一次校慶工作推進(jìn)會(huì)，校慶工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員參加，及時(shí)了解和落實(shí)各項(xiàng)工作進(jìn)展情況。各工作組對(duì)分解的工作任務(wù)要高度負(fù)責(zé)，制定具體實(shí)施方案，明確職責(zé)，責(zé)任到人，切實(shí)把各項(xiàng)工作任務(wù)落到實(shí)處。同時(shí)，要注重互通信息，加強(qiáng)各工作組之間的聯(lián)系，團(tuán)結(jié)協(xié)作，密切配合，確保校慶各項(xiàng)工作強(qiáng)力推進(jìn)。

（三）全員參與，齊心協(xié)力

能夠親身經(jīng)歷十年校慶，是這一代工商學(xué)生的幸運(yùn)。全院每一位教職工生要充分發(fā)揮好主人翁精神，上下一心，積極主動(dòng)投身到校慶各項(xiàng)工作中來。宣傳好、展示好資環(huán)學(xué)院精神風(fēng)貌，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大師生的自信心和自豪感，積聚力量，加快資環(huán)學(xué)院各項(xiàng)事業(yè)的快速發(fā)展。

五、活動(dòng)內(nèi)容

（一）成果展示活動(dòng)

1、舉辦校史展（含教學(xué)科研成果展）

以“華誕迎幾代學(xué)子，檀墨書十年翰香”為主題，籌劃設(shè)計(jì)、建造校史館，展示學(xué)院十年來走過的歷程，取得的成就和辦學(xué)特色，吸引師生、家長(zhǎng)及社會(huì)各界人士參觀，達(dá)到“了解學(xué)院歷程，弘揚(yáng)學(xué)院精神，激勵(lì)學(xué)院士氣，推動(dòng)學(xué)院發(fā)展”的目的。（學(xué)校辦公室負(fù)責(zé)）

2、學(xué)院的建設(shè)以及設(shè)備的更新

（二）輿論宣傳活動(dòng)

1、完善學(xué)校門戶網(wǎng)，建立校慶網(wǎng)

在校園網(wǎng)上開辟“十周年校慶師生寄語(yǔ)”活動(dòng)，向全體教職工和歷屆畢業(yè)生發(fā)出倡議，介紹自己在學(xué)院的成長(zhǎng)經(jīng)歷和目前境況及成就，回顧學(xué)院生活，抒發(fā)對(duì)母校的感言；具體可采用圖文資料、視頻資料等形式，形成參與眾多、影響廣泛、氣氛熱烈的網(wǎng)上校慶氛圍。（校辦撰寫開欄倡議書，指定專人篩選稿件，教務(wù)處負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)管理）

2、出版校慶、校報(bào)特刊，編印畫冊(cè)、制作宣傳片等總結(jié)宣傳資料

學(xué)校辦公室向全體教師發(fā)出倡議，以詩(shī)、詞、散文、隨筆等形式，回憶學(xué)院生活，頌揚(yáng)學(xué)院文化，歌頌學(xué)院精神，展望美好未來，抒發(fā)對(duì)學(xué)院的熱愛之情。（教務(wù)處指定語(yǔ)文組專人負(fù)責(zé)，收集、篩選部分佳作）

3、向媒體推介學(xué)校改革發(fā)展成果和舉措

（三）學(xué)術(shù)交流活動(dòng)

1、邀請(qǐng)社會(huì)知名學(xué)業(yè)人士舉辦名家講壇，提高學(xué)校的知名度

2、各屆學(xué)生以后畢業(yè)校友之間交流互動(dòng)

3、邀請(qǐng)已經(jīng)畢業(yè)的成功人士或者名人來母校參與嘉賓，提高學(xué)校的認(rèn)可度

（四）氛圍營(yíng)造活動(dòng)

1、開展攝影、書畫比賽、舉辦攝影、書畫展覽

舉辦校園文化節(jié)，重點(diǎn)推出“未來的學(xué)院”等學(xué)生攝影、書畫比賽、舉辦攝影、書畫展覽等作品展，展示學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新才藝。（團(tuán)委負(fù)責(zé)組織實(shí)施）

2、開展相關(guān)文化體育活動(dòng)

（五）校友聯(lián)誼活動(dòng)

1、成立校友總會(huì)，建立各地校友分會(huì)

2、收集校友信息，編印校友風(fēng)采錄，定期編發(fā)《校友通訊》

（六）資金籌措活動(dòng)

1、開展各項(xiàng)捐贈(zèng)工作，可采取各種冠名的形式

2、建立學(xué)校教育發(fā)展基金會(huì)

（七）校園建設(shè)活動(dòng)

1、開展校園環(huán)境的綠化、美化與凈化工作，提高學(xué)校的美譽(yù)度

2、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門與德育墻，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校園環(huán)境

（八）揭牌暨校慶慶典活動(dòng)

1、召開揭牌暨校慶慶典大會(huì)

2、舉辦文藝晚會(huì)，并邀請(qǐng)知名主持人為校慶主持，提高學(xué)校的關(guān)注度

六、組織機(jī)構(gòu)

為了加強(qiáng)宣傳籌備工作的責(zé)任和組織，提高工作效率，成立“安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院十周年校慶宣傳策劃籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組”。下設(shè)：

1、媒體宣傳組；

2、網(wǎng)站宣傳組；

3、環(huán)境文化提升宣傳組；

4、宣傳畫冊(cè)組；

5、慶典活動(dòng)攝、錄像組；

6、文藝活動(dòng)組.。

負(fù)責(zé)籌劃校慶期間系列對(duì)外宣傳和校慶系列文化慶?；顒?dòng)，為了進(jìn)一步明確任務(wù)，落實(shí)責(zé)任，確保各項(xiàng)籌備工作務(wù)實(shí)有序，深入扎實(shí)地進(jìn)行，現(xiàn)將具體項(xiàng)目與工作安排如下：

(一)媒體宣傳組

校慶活動(dòng)的信息發(fā)布，校慶公告的起草和刊發(fā)，宣傳報(bào)道（報(bào)紙、網(wǎng)站、自制宣傳材料等），在社會(huì)相關(guān)媒體上宣傳推介。在媒體發(fā)布校慶公告，利用系列專版、校慶專題光盤、校報(bào)?？托@網(wǎng)宣傳學(xué)校發(fā)展歷程，辦學(xué)業(yè)績(jī)以及各個(gè)時(shí)期的知名校友，及時(shí)發(fā)布校慶信息。

(二)網(wǎng)站宣傳組

建設(shè)和維護(hù)校慶網(wǎng)站，充分運(yùn)用學(xué)校網(wǎng)站的現(xiàn)代傳媒作用，搞好對(duì)外宣傳與聯(lián)絡(luò)。

(三)環(huán)境文化提升宣傳組

校慶日各班黑板報(bào)，教室的布置及校園櫥窗和文化環(huán)境布置及校內(nèi)外校慶氣氛的營(yíng)造。

(四)宣傳畫冊(cè)組

負(fù)責(zé)制作校慶紀(jì)念畫的編畫輯、制作和印發(fā)工作，宣傳好學(xué)校十年辦學(xué)成績(jī)。編輯制作《安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院校史》及《安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院校友文集》，編輯制作《十年工商畫冊(cè)》，設(shè)計(jì)制作校慶標(biāo)志及校慶紀(jì)念章。制作《校慶活動(dòng)影冊(cè)》，校園各種宣傳欄，板報(bào)的布展。征集各行各業(yè)賀詞賀信。

(五)慶典活動(dòng)攝、錄像組

負(fù)責(zé)有關(guān)校慶準(zhǔn)備及慶典活動(dòng)的攝影、錄像、專題片的制作（計(jì)劃10分鐘內(nèi)容）對(duì)本次校慶活動(dòng)進(jìn)行全程記錄，制作校慶光盤。

(六)文藝活動(dòng)組

制定校慶文藝活動(dòng)總體方案，負(fù)責(zé)校慶文藝節(jié)目的組織，編排及演出。

(七)安全保衛(wèi)組

活動(dòng)安全預(yù)案的制定與實(shí)施。安全隱患的排查與整改、消防、交通、周邊環(huán)境安全的教育與整治、車輛停放安排管理、校內(nèi)外安全巡視、醫(yī)護(hù)管理與保障、警戒線規(guī)劃與落實(shí)。

七、具體工作內(nèi)容

1、制定十周年校慶倒計(jì)時(shí)工作安排表；

2、在校內(nèi)拉橫幅，學(xué)校大門樹立十周年標(biāo)志；

3、確定校慶慶典議程；代擬領(lǐng)導(dǎo)講話稿、代表發(fā)言稿；代擬賀信、賀電、題詞等；發(fā)送請(qǐng)柬；編印校慶指南等工作；

4、制定并落實(shí)十周年校慶接待工作方案；招募志愿者、培訓(xùn)禮儀學(xué)生和接待工作人員；

5、通過新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)、在校師生等，聯(lián)絡(luò)各地校友；

6、邀請(qǐng)參加校慶活動(dòng)相關(guān)人員；搞好邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、校友等聯(lián)系與接待工作；

7、搞好友好單位、社會(huì)團(tuán)體的聯(lián)系與接待，列出校慶活動(dòng)需贊助的項(xiàng)目清單，并向知名校友及友好單位、社會(huì)團(tuán)體廣泛宣傳、確認(rèn)；

8、制訂本次接待活動(dòng)的工作方案，搞好接待工作，負(fù)責(zé)校慶活動(dòng)的車輛借用和調(diào)度；

9、印制、寄發(fā)邀請(qǐng)函；印制校慶紀(jì)念袋、貴賓出席證；收發(fā)整理校友來函、來電，編寫感謝信等；

10、制定校慶活動(dòng)宣傳方案，包括宣傳的渠道、形式、內(nèi)容以及宣傳的階段性內(nèi)容要求；

11、協(xié)調(diào)有關(guān)科室和后勤組制作、更新相關(guān)的的展板、報(bào)欄等；

12、對(duì)本次校慶活動(dòng)進(jìn)行全程記錄，制作校慶光盤；

13、組織報(bào)道組，及時(shí)報(bào)道校慶活動(dòng)的有關(guān)情況，及時(shí)留存相關(guān)資料。

八、總結(jié)表彰

邀請(qǐng)?jiān)洪L(zhǎng)為我院做總結(jié)演講。為慶祝校慶工作取得圓滿成功，學(xué)校將對(duì)校慶工作進(jìn)行總結(jié)和表彰。通過總結(jié)，鼓舞士氣，凝聚人心，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，進(jìn)一步激勵(lì)全校師生為我校上層次、上水平、創(chuàng)特色、爭(zhēng)達(dá)標(biāo)而奮斗。

最后，祝愿安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院校慶圓滿成功！

第五篇：公共關(guān)系策劃怎么寫

公關(guān)策劃書的撰寫

公關(guān)活動(dòng)方案必須經(jīng)過公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)審核和批準(zhǔn)，有時(shí)還應(yīng)向有關(guān)政府部門申報(bào)。其目的是使公關(guān)目標(biāo)與組織總體目標(biāo)相一致，使公關(guān)活動(dòng)與組織其他部門的工作相互協(xié)調(diào)、相互配合并獲得合法性，否則方案無(wú)法推行。公共關(guān)系策劃書是公共關(guān)系活動(dòng)方案的規(guī)范載體，因此，撰寫公共關(guān)系策劃書是公共關(guān)系人員的必備技能之一。

一、公共關(guān)系策劃書的內(nèi)容要素

公共關(guān)系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據(jù)實(shí)際的需要和自己的文筆風(fēng)格來撰寫。但無(wú)論策劃書的形式、內(nèi)容有怎樣的差別，理應(yīng)包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備5W、2H、1E，即：

Why(為什么)——策劃的緣由;

Who(誰(shuí))——策劃者、策劃方案針對(duì)的公眾;

What(什么)——策劃的目的、內(nèi)容;

Where(何處)——方案實(shí)施地點(diǎn);

When(何時(shí))——方案實(shí)施時(shí)機(jī);

How(如何)——方案實(shí)施形式;

How much(多少)——活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算;

Effect(效果)——活動(dòng)實(shí)施效果預(yù)測(cè)。

上述八個(gè)要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對(duì)不同組織、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方案，應(yīng)當(dāng)圍繞這八個(gè)要素，根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐富完善和組合搭配，公共關(guān)系策劃書的創(chuàng)造性與個(gè)性風(fēng)格，就存在于對(duì)要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。

二、公共關(guān)系策劃書的撰寫方法

公共關(guān)系策劃書一般可分為三個(gè)部分：標(biāo)題、署名及成文日期，正文，附件。

(一)標(biāo)題、署名及成文日期

1.策劃書的標(biāo)題

策劃書的標(biāo)題必須具體清楚，讓人一目了然。策劃書標(biāo)題字號(hào)稍大于正文，居中排列。其表現(xiàn)形式有三種：

(1)公關(guān)主體+事由+文種。由組織聘請(qǐng)的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：東方商廈第十屆香水文化節(jié)策劃書、實(shí)橋公司開業(yè)慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的公關(guān)活動(dòng)策劃書。

(2)事由+文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：愛美獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃10周年紀(jì)念活動(dòng)策劃書、心理健康知識(shí)宣傳活動(dòng)策劃書。

(3)主標(biāo)題+副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動(dòng)主題，副標(biāo)題即常用策劃書名稱。如：“感恩生活，關(guān)注心理健康——心理健康知識(shí)宣傳活動(dòng)策劃書”、“節(jié)奏狂飆 炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動(dòng)計(jì)劃”。

2.策劃書署名

策劃書署名為策劃者單位或個(gè)人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名“××公關(guān)公司”、“ ××公關(guān)部”;對(duì)其中起主要作用的個(gè)人，也可在單位名稱之后署名，如“總策劃×××”、“策劃總監(jiān)×××”。方案如系個(gè)人完成，則直接署名“策劃人×××”。

3.策劃書成文日期及其它

(1)成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號(hào)。

(2)編號(hào)。對(duì)策劃書進(jìn)行編號(hào)，便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號(hào)，根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號(hào)，根據(jù)方案管理的分類編號(hào)等。編號(hào)標(biāo)識(shí)一般位于策劃書標(biāo)題右上角。

(3)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應(yīng)在標(biāo)題下括號(hào)注明，寫上“草稿”、“討論稿”、“征求意見稿”等字樣。如果前有“草稿”，決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明“修訂稿”、“實(shí)施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。

(二)正文

策劃書正文可分為活動(dòng)背景、活動(dòng)方案和效果預(yù)測(cè)三個(gè)層次展開。

1.活動(dòng)背景

活動(dòng)背景分析的目的主要是讓公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)者、公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施者了解這次活動(dòng)要解決什么問題及其鮮明的記憶點(diǎn)是什么。因此，活動(dòng)背景分析應(yīng)是公關(guān)策劃者在綜合分析公關(guān)主體面臨的公關(guān)問題基礎(chǔ)之上，對(duì)制定公關(guān)活動(dòng)方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意的簡(jiǎn)要說明。

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述：

——組織面臨的公關(guān)問題及環(huán)境特征

——組織的發(fā)展歷史及組織立場(chǎng)

——實(shí)現(xiàn)組織既定目標(biāo)需要克服的障礙

——開展公關(guān)活動(dòng)的原因

——開展公關(guān)活動(dòng)的目的動(dòng)機(jī)等