第一篇：廣告審查監(jiān)測系統(tǒng)助力違法廣告監(jiān)測

適配的標(biāo)題：

廣告審查監(jiān)測系統(tǒng)助力違法廣告監(jiān)測 工商食藥監(jiān)的利器：自動(dòng)違法廣告監(jiān)測系統(tǒng) 利用自動(dòng)廣告識(shí)別系統(tǒng)做好違法廣告監(jiān)測工作 不妨利用廣告自動(dòng)技術(shù)監(jiān)查城市臺(tái)違法廣告

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)的快速發(fā)展，廣告媒體日益豐富，廣告樣式花樣繁多、新型廣告層出不窮，廣告監(jiān)管工作量大面廣、難度加大，僅靠工商食藥監(jiān)部門人力監(jiān)測難以面面俱到、實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)管。

《新廣告法》對(duì)原有廣告法的修訂幅度非常大，原有的廣告法內(nèi)容49條里面只保留了8條，其他要么修改要么增刪，且從2015年9月1日開始實(shí)施，這對(duì)工商食品藥品監(jiān)督管理部門提出了新的要求。工商食藥監(jiān)在廣告監(jiān)管工作中目前面臨的主要問題有：

首先監(jiān)測設(shè)備不足，無法實(shí)現(xiàn)全天候?qū)崟r(shí)監(jiān)測，特別是缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)、廣播電臺(tái)、樓宇電視等廣告的監(jiān)測設(shè)備；其次廣告監(jiān)管人員不足，對(duì)戶外廣告監(jiān)管停留在登記方面，無法及時(shí)對(duì)登記發(fā)布的戶外廣告進(jìn)行實(shí)地勘察。

再次縣市工商和食品藥品監(jiān)督管理部門作為負(fù)責(zé)本地區(qū)廣告監(jiān)管“主力軍”，擔(dān)負(fù)著對(duì)轄區(qū)內(nèi)各類媒體和廣告公司的日常監(jiān)管責(zé)任。在日常監(jiān)管中，對(duì)一些特殊媒體（如：電視臺(tái)、報(bào)刊雜志等）發(fā)布的違法廣告監(jiān)管難度較大，對(duì)監(jiān)測到的播發(fā)、刊登違法廣告因種種原因?qū)е虏樘幚щy；二是下放部分領(lǐng)域廣告監(jiān)管權(quán)限，縣市局普遍反映希望下放部分廣告監(jiān)管職能，以便更好開展工作。

最后基層工商所是廣告監(jiān)管工作的落腳點(diǎn),也是監(jiān)管和查處各類違法廣告的主要力量。近年來，基層工商所加大了對(duì)各類廣告的檢查力度，但成效并不明顯，其主要原因：一是由于基層工商所人少事多、監(jiān)管任務(wù)繁重，監(jiān)管工作難以到位；二是商家擅自發(fā)布廣告的面廣，數(shù)量多，被處理對(duì)象抵觸情緒大，執(zhí)法力度難以到位；三是部分工商監(jiān)管人員對(duì)廣告監(jiān)管法律法規(guī)不熟悉，在工作中存在畏難情緒。

這些問題如何解決呢？需要借助最新的科技技術(shù)來解決：

Dolphin自動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)是一個(gè)軟件和硬件一體化應(yīng)用解決方案，提供靈活的、可擴(kuò)展、可伸縮的實(shí)時(shí)廣告大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析平臺(tái)。系統(tǒng)能滿足對(duì)N套電視節(jié)目和廣播節(jié)目的違法廣告監(jiān)測監(jiān)播，并且隨著今后監(jiān)測監(jiān)播任務(wù)的需要，可以通過增加相關(guān)設(shè)備隨時(shí)再擴(kuò)展N路。建成后的系統(tǒng)將成為一個(gè)高度自動(dòng)化的廣告監(jiān)測監(jiān)播系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告播出的自動(dòng)采樣、24小時(shí)自動(dòng)識(shí)別監(jiān)測監(jiān)播播出的違法廣告，并能智能導(dǎo)出識(shí)別出的廣告視頻條目備查，對(duì)原有廣告支持樣本導(dǎo)入功能，方便采樣人員對(duì)其采樣。隨時(shí)能通WEB瀏覽器查閱各個(gè)廣播電視頻道的廣告播出記錄，可查詢和自動(dòng)統(tǒng)計(jì)各廣告播出的時(shí)段、時(shí)長，次數(shù)，違法內(nèi)容、違法頻次等。自動(dòng)根據(jù)監(jiān)測監(jiān)播數(shù)據(jù)形成統(tǒng)計(jì)報(bào)表，以達(dá)到用最少的人員做好廣播電視廣告監(jiān)測監(jiān)播工作，以符合當(dāng)前廣播電視廣告監(jiān)測監(jiān)播的迫切需求。

Dolphin X3自動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)包含以下設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)和功能：

自動(dòng)識(shí)別功能：廣告自動(dòng)識(shí)別的準(zhǔn)確率是廣告監(jiān)測系統(tǒng)的最重要的指標(biāo)，本系統(tǒng)對(duì)廣告監(jiān)測的自動(dòng)識(shí)別率超過99％，完全可以滿足工商行政管理各部門用戶的商用需求，極大地減輕了監(jiān)測人員的壓力。

該系統(tǒng)以廣告監(jiān)測識(shí)別服務(wù)器一體機(jī)作為核心設(shè)備，以WEB技術(shù)作為訪問協(xié)議，這種設(shè)計(jì)思想，能夠讓系統(tǒng)更加穩(wěn)定，更加易于維護(hù)，且不受操作端PC系統(tǒng)升級(jí)或者病毒感染的影響，從而保證系統(tǒng)運(yùn)行的穩(wěn)定性。

全程鼠標(biāo)操作，結(jié)構(gòu)明晰，導(dǎo)引明顯，降低了系統(tǒng)的使用門檻，適合廣告工商食藥監(jiān)人員使用，完全匹配《新廣告法》對(duì)違法廣告的條文。

對(duì)錄像廣播電視節(jié)目連續(xù)瀏覽，可定時(shí)定點(diǎn)查詢?nèi)我庖惶?4小時(shí)內(nèi)任意時(shí)刻，點(diǎn)擊即可立即播放。支持多種各種查詢方式：如拖拽進(jìn)度條播放，指定時(shí)間播放，單幀播放，1/2/4/8倍播放。方便操作人員快速截取下載新的違法廣告視音頻證據(jù)。

監(jiān)控人員也可通過頻道名稱、廣告類型、廣告名稱、播出時(shí)間段等條件設(shè)定查詢。并且能夠直接查看對(duì)應(yīng)的廣告錄像。查詢結(jié)果生成違法廣告播出單，允許自定義方式查詢數(shù)據(jù)，可以直接生成各種報(bào)表并且進(jìn)行打印，也可以導(dǎo)出成MS-Excel格式，輕松獲取各類違法廣告匯總監(jiān)測報(bào)告和數(shù)據(jù)。

在利用新技術(shù)、新系統(tǒng)后，充分利用企業(yè)回訪、行政約談、代表座談等契機(jī)，向轄區(qū)經(jīng)營者大力宣傳新《廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定，尤其是針對(duì)新型的《dolphin違法廣告自動(dòng)監(jiān)測系統(tǒng)》的高精度識(shí)別率作出解讀，使其深刻認(rèn)識(shí)到違法廣告行為能被輕易發(fā)現(xiàn)并要承擔(dān)相應(yīng)的法律后果，提醒其不要為了一時(shí)之利鋌而走險(xiǎn)。同時(shí)注重溝通協(xié)調(diào)，增強(qiáng)新法執(zhí)行力。告知廣告責(zé)任主體認(rèn)清新法實(shí)施后工商食藥監(jiān)部門廣告監(jiān)管責(zé)任進(jìn)一步加大的新形勢，強(qiáng)化轄區(qū)內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展情況的摸底調(diào)查，并積極向廣告主體解讀廣告行業(yè)監(jiān)管對(duì)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極推動(dòng)作用：規(guī)范的廣告活動(dòng)是已經(jīng)到來的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的遮陽傘，不僅保護(hù)了消費(fèi)者合法權(quán)益，更能促進(jìn)廣告業(yè)更好地發(fā)展！

第二篇：金華市廣告監(jiān)測中心

金華市廣告監(jiān)測中心 2007年6月廣告監(jiān)測通報(bào)

金廣監(jiān)通（2007）第06號(hào)

經(jīng)金華市廣告監(jiān)測中心2007年6月對(duì)全市主要報(bào)紙、電視共18家媒體及部分網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測，情況通報(bào)如下：

一、重點(diǎn)提示

1、從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，6月份的廣告違法率與上月相比下降了1.25個(gè)百分點(diǎn)。

2、從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，6月份的房地產(chǎn)廣告的違法率與上月相比有所上升，上升了0.21個(gè)百分點(diǎn)；醫(yī)療、美容服務(wù)、化妝品、藥品、保健食品廣告的違法率與上月相比有所下降，分別下降了6.16、2.3、0.7、0.63、0.42個(gè)百分點(diǎn)；招生廣告無違法。

3、從縣（市）媒體廣告信用評(píng)價(jià)指數(shù)積分表中看，當(dāng)月義烏電視臺(tái)扣分最多共計(jì)扣分2.16分，其他縣（市）扣分為：磐安電視臺(tái)、蘭溪電視臺(tái)、浦江電視臺(tái)、東陽電視臺(tái)、永康電視臺(tái)、武義電視臺(tái)均無扣分。

二、廣告監(jiān)測概況

2007年6月份共監(jiān)測市屬報(bào)紙4家、縣市報(bào)紙4家、市屬電視頻道3個(gè)、縣市電視頻道7個(gè)，監(jiān)測廣告12995條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告105條次，廣告違法率為0.81%，與上月相比下降了1.25個(gè)百分點(diǎn)。

（一）全程監(jiān)測全市報(bào)紙廣告3577條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告18條次，廣告次數(shù)違法率0.5%，與上月相比下降了0.06個(gè)百分點(diǎn)。

（二）監(jiān)測市屬晚間電視媒體廣告8031條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告76條次，廣告次數(shù)違法率0.95%，與上月相比下降了1.54個(gè)百分點(diǎn)。

（三）各縣（市）晚間電視廣告共監(jiān)測1387條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告11條次，廣告次數(shù)違法率0.79%，與上月相比下降了0.86個(gè)百分點(diǎn)。

三、各類產(chǎn)品、服務(wù)廣告違法情況

根據(jù)國家工商行政管理總局等11個(gè)部委《虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作方案》的要求，結(jié)合我市的實(shí)際情況，中心加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品和美容服務(wù)、房地產(chǎn)、招生廣告的監(jiān)測。

6月份各主要產(chǎn)品和服務(wù)廣告情況如下：

1、醫(yī)療廣告共監(jiān)測3200條，違法61條，違法率1.91%。與上月相比下降了6.16個(gè)百分點(diǎn)。違法廣告量占全部違法廣告量的58.1%。違法廣告以未取得《醫(yī)療廣告審查證明》或擅自篡改《醫(yī)療廣告審查證明》發(fā)布醫(yī)療廣告為主。如金華虹橋醫(yī)院醫(yī)療廣告稱，“金華虹橋醫(yī)院—非營利性醫(yī)院，一座通往男女生殖健康的虹橋。婦科援助中心、流產(chǎn)援助中心、前列腺疾病援助中心，金華虹橋，健康金橋?！薄?/p>

2、藥品廣告共監(jiān)測953條，違法4條，違法率0.84%。與上月相比下降了0.63個(gè)百分點(diǎn)。違法廣告量占全部違法廣告量的3.81%。違法廣告以含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的內(nèi)容為主。如蟻黃通絡(luò)膠囊藥品廣告稱，“蟻黃通絡(luò)膠囊治療心臟病三療程治好，治好不復(fù)發(fā)。四療程恢復(fù)自理能力，享福后半生。”。

3、保健食品廣告共監(jiān)測1355條，違法2條，違法率0.15%。與上月相比下降了0.42個(gè)百分點(diǎn)。違法廣告量占全部違法廣告量的1.9%。違法廣告以含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的內(nèi)容為主。如中華蛤蟆王廣告稱，“服用中華哈蟆王一至二個(gè)月，補(bǔ)充生物活性物質(zhì)、徹底解決腎疲勞、解決性功能障礙。”。

4、化妝品廣告共監(jiān)測182條，無違法。與上月相比下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

5、房地產(chǎn)廣告共監(jiān)測472條，違法1條，違法率0.21%。與上月相比上升了0.21個(gè)百分點(diǎn)。

6、美容服務(wù)廣告共監(jiān)測98條，無違法。與上月相比下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

7、招生廣告共監(jiān)測633條，無違法。與上月相同。

四、媒介廣告監(jiān)測熱點(diǎn)分析

（一）報(bào)紙

6月份報(bào)紙共監(jiān)測廣告3577條，違法18條，違法率0.5%，與上月相比下降了0.67個(gè)百分點(diǎn),占全部監(jiān)測發(fā)現(xiàn)違法廣告總量的17.14%。從違法媒介上來看，東陽日?qǐng)?bào)的廣告違法量最多,占全部報(bào)紙違法廣告量的55.56%。從違法類別上來看，食品廣告的違法量最多,占全部報(bào)紙違法廣告量的77.78%。

1、報(bào)紙醫(yī)療廣告共監(jiān)測廣告77條，違法2條，違法率2.60%。與上月相比下降了14.25個(gè)百分點(diǎn)。

2、報(bào)紙藥品廣告共監(jiān)測廣告152條，違法1條，違法率8.33%。與上月相比上升了1.66個(gè)百分點(diǎn)。

3、報(bào)紙保健食品廣告共監(jiān)測廣告47條, 無違法。與上月相同。

4、報(bào)紙房地產(chǎn)廣告共監(jiān)測178條，違法1條，違法率0.56%。與上月相比上升了0.56個(gè)百分點(diǎn)。

5、報(bào)紙化妝品廣告共監(jiān)測49條，無違法。與上月相比下降了10個(gè)百分點(diǎn)。

6、報(bào)紙美容服務(wù)廣告共監(jiān)測94條，無違法。與上月相比下降了2.41個(gè)百分點(diǎn)。

7、報(bào)紙招生廣告共監(jiān)測167條，無違法。與上月相同。

（二）晚間電視

6月份晚間電視廣告共監(jiān)測9418條，違法量為87條，違法率為0.92%，與上月相比下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)，占全部違法廣告總量的82.86%。從違法媒介上來看，金華電視臺(tái)教育科技頻道的廣告違法量占全部電視違法廣告量的43.68%。從違法類別上來看，醫(yī)療廣告的違法量最多，占全部電視違法廣告量的67.82%。

1、電視醫(yī)療廣告共監(jiān)測3123條，違法59條。違法率1.89%,與上月相比下降了5.86個(gè)百分點(diǎn)。

2、電視藥品廣告共監(jiān)測941條，違法3條，違法率0.32%。與上月相比下降了1.08個(gè)百分點(diǎn)。

3、電視保健食品廣告共監(jiān)測1308條，違法2條，違法率0.18%。與上月相比下降了0.44個(gè)百分點(diǎn)。

4、電視化妝品廣告共監(jiān)測133條，無違法。與上月相同。

5、電視房地產(chǎn)廣告共監(jiān)測294條，無違法。與上月相同。

6、電視招生廣告共監(jiān)測466條，無違法。與上月相同。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告

6月份監(jiān)測網(wǎng)站十三家，共監(jiān)測廣告150條，未發(fā)現(xiàn)違法廣告。

（四）電臺(tái)

根據(jù)中心對(duì)各電臺(tái)頻道的抽查監(jiān)測，各頻道違法廣告數(shù)量和時(shí)間如下：

1、金華人民廣播電臺(tái)新聞綜合臺(tái)：12個(gè)和240分鐘。

2、金華人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)：5個(gè)和140分鐘。

3、金華人民廣播電臺(tái)交通之聲電臺(tái)：12個(gè)和220分鐘。

金華市廣告監(jiān)測中心

二○○七年七月十日

第三篇：違法廣告

新聞形式違法廣告分析

09廣電 2009012506馮利琴

一、廣告簡介以及違法內(nèi)容

2012年年初，一段前新聞聯(lián)播主持人邢質(zhì)斌為山東濰坊一家食品企業(yè)錄制的視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。這段視頻名為《××特別報(bào)道》，里面的播報(bào)主持人正是已經(jīng)退休的新聞聯(lián)播主持人邢質(zhì)斌。播報(bào)的是該企業(yè)的內(nèi)部新聞。這個(gè)視頻仿照《新聞聯(lián)播》形式，視頻開頭以旋轉(zhuǎn)的地球?yàn)楸尘?，配以三色橫條，在視頻中，邢質(zhì)斌的播報(bào)模式似乎也在模仿《新聞聯(lián)播》。雖然律師表示，這段視頻沒有造成侵權(quán)，但這段打擦邊球的新聞?lì)愋蛷V告，還是引起很大的爭議，可能很多不明真相的老百姓看到這段視頻后，會(huì)產(chǎn)生誤解，認(rèn)為是央視對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行的宣傳，從而增加了對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的信任度，購買這個(gè)產(chǎn)品。也有網(wǎng)友驚呼：“一瞬間有一種穿越的感覺，像是在看中央電視臺(tái)！”

《廣播電視播出管理辦法》中規(guī)定，禁止播出商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌，使用、變相使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體活國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義、形象的。《新聞聯(lián)播》某種成都市已經(jīng)代表了中國形象，具有一定的權(quán)威性，而該企業(yè)用新聞聯(lián)播退休主持人來播報(bào)模仿《新聞聯(lián)播》的的新聞廣告，其動(dòng)機(jī)就是想模仿《新聞聯(lián)播》，給人造成一定程度上的錯(cuò)覺。

類似的新聞形式的廣告還有很多。

1、紙媒新聞形式廣告，例如：《太原晚報(bào)》的九圣靈芝草本潤黑露化妝品廣告；《深圳晚報(bào)》的天地通三七茶食品廣告。

2、電子媒體形式廣告，例如“西藏衛(wèi)視”的北京中聯(lián)科皮膚病醫(yī)院醫(yī)療廣告。該廣告以健康資訊節(jié)目形式變相發(fā)布，宣傳診療技術(shù)和方法，利用專家、患者名義和形象做證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者；“旅游衛(wèi)視”（海南）的臻好牌大肚子茶保健食品廣告。這些廣告都出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，宣傳食品的治療作用，利用專家、患者名義和形象做證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者?！稄V播電視播出管理辦法》中規(guī)定，禁止播出藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的廣告。

二、如何處理

首先工商總局依法查處嚴(yán)重違法廣告；同時(shí)，加強(qiáng)跟蹤監(jiān)測和日常檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并依法查處其他媒體發(fā)布的嚴(yán)重違法廣告。

其次，對(duì)于媒體來說，必須對(duì)違法廣告一票否決，筑起一道違法廣告的防護(hù)墻，同時(shí)保障自己的公信力。在廣告錄像片或者廣告文案審查時(shí)，必須嚴(yán)格按照審查制度，做好第一步的把關(guān)。

再者，不僅是媒體人員的把關(guān)，廣告業(yè)務(wù)人員、廣告采集人員，按流程下來的所有人都要對(duì)廣告進(jìn)行把關(guān)，不要疏忽。

最后，對(duì)于違法廣告的治理，不要以堵為主，應(yīng)該堵疏結(jié)合，讓廣告主進(jìn)行自律的同時(shí)，還要對(duì)廣告代言人進(jìn)行教育，要客觀正確的代言廣告，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

三、總結(jié)

以前覺得廣告是一種煎熬，很煩人的東西，學(xué)了這個(gè)專業(yè)后，對(duì)廣告改觀，發(fā)現(xiàn)廣告是一門藝術(shù)，再加上有過制作廣告的經(jīng)歷，深知短短的幾秒鐘廣告片是經(jīng)過廣告制作人，廣告主等很多人的深思熟慮、嘔心瀝血、運(yùn)籌帷幄的結(jié)晶，要讓他們放棄自己的作品哪怕是違法的作品談何容易，就需要對(duì)他們動(dòng)之以情，曉之以理，取得他們的理解和支持。

第四篇：2011違法藥品廣告

竹山縣食品藥品監(jiān)督管理局

違法藥品廣告移送通知書

竹山縣工商行政管理局：

經(jīng)我局監(jiān)測，2011年8月13日在竹山縣廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道發(fā)布的云南糊藥廣告，任意夸大適應(yīng)癥、功能主治、含有不科學(xué)地表示功效的斷言、保證；有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜?、醫(yī)生、患者等名義和形象作證明的內(nèi)容。請(qǐng)依法處理。

竹山縣食品藥品監(jiān)督管理局

二0一 一年八月十三日

報(bào)送:市食品藥品監(jiān)督管理局、縣政府法制辦、縣廣電局

第五篇：廣告合同審查

篇一：廣告發(fā)布合同審核審查要點(diǎn) 廣告發(fā)布合同審核審查要點(diǎn)

一、合同簡評(píng)

廣告發(fā)布合同在房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)項(xiàng)目的過程中非常普遍，但作為廣告發(fā)布合同有區(qū)別與其他一般合同的特點(diǎn)，如廣告的合法性審查、廣告牌的安全性保證等，因此對(duì)廣告發(fā)布合同的審查修改在這方面更是重點(diǎn)。

二、合同審查修改要點(diǎn)

1、注重審查廣告的發(fā)布位置，建議以照片的形式將委托方所要發(fā)布的位置在合同附件中固定下來；

2、注重審查廣告的制作要求，明確委托方提供的廣告設(shè)計(jì)未經(jīng)委托方同意不得擅自修改；

3、對(duì)廣告費(fèi)用的審查，必須明確該費(fèi)用包括了廣告制作費(fèi)、維護(hù)費(fèi)、報(bào)批費(fèi)、工商管理費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、稅費(fèi)等本合同所涉及的一切費(fèi)用。

4、對(duì)廣告費(fèi)用支付的審查，通常分期付款為宜。

5、對(duì)受托方權(quán)利義務(wù)的審查，主要包括下列事項(xiàng)：取得政府批文的義務(wù)、提供廣告制作明細(xì)的義務(wù)、廣告牌設(shè)置、維護(hù)的義務(wù)、廣告牌的安全性保證義務(wù)、保證委托發(fā)布的廣告內(nèi)容完整的義務(wù)等。

6、對(duì)不可抗力條款的審查，在實(shí)踐中在城市發(fā)布的廣告往往受到政府部門政策的影響，導(dǎo)致廣告發(fā)布合同無法繼續(xù)履行，因此對(duì)于這種情況在廣告發(fā)布合同中一定要明確受托方的責(zé)任。

7、根據(jù)受托方的義務(wù)，設(shè)定受托方的違約責(zé)任?！臼痉段谋尽?廣告發(fā)布合同

委托人：（甲方）： 受托人：（乙方）：

甲乙雙方就甲方委托乙方發(fā)布 戶外廣告的有關(guān)事宜，達(dá)成如下協(xié)議： 第一條：廣告發(fā)布的位置、面積、規(guī)格、形式

1、廣告發(fā)布的位置：

2、廣告發(fā)布的數(shù)量：

3、廣告發(fā)布的規(guī)格： 凈畫面尺寸： 材料要求：

4、廣告發(fā)布的形式： 第二條：廣告制作要求

1、乙方應(yīng)在廣告牌制作施工前提供工程制作明細(xì)表給甲方確認(rèn)，乙方按甲方確認(rèn)的工程制作明細(xì)表施工；

2、甲方向乙方提供符合法律法規(guī)規(guī)定的廣告畫面設(shè)計(jì)樣稿，乙方需在 7 天內(nèi)審核完畢，未經(jīng)甲方同意，乙方不得擅自改動(dòng)設(shè)計(jì)樣稿；

3、其它約定（應(yīng)根據(jù)個(gè)案情況對(duì)工期等做出相應(yīng)補(bǔ)充要求）第三條：廣告發(fā)布期限

1、廣告發(fā)布期限：_____個(gè)月：年 月 日至 年 月 日。

2、在同等條件下，甲方有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。第四條：廣告費(fèi)用及付款方式

1、本合同項(xiàng)下的廣告費(fèi)用為：

單價(jià)：___________，總計(jì) ___________元人民幣，大寫金額：肆萬伍仟圓整；

上述費(fèi)用包括廣告制作費(fèi)、維護(hù)費(fèi)、報(bào)批費(fèi)、工商管理費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、稅費(fèi)等本合同所涉及的一切費(fèi)用。

2、甲方以按照下列方式支付廣告發(fā)布費(fèi)：

本合同簽訂后，甲方向乙方支付合同總費(fèi)用的 30 ％（即 元人民幣）廣告費(fèi)；廣告制作發(fā)布完畢驗(yàn)收合格后 7 天內(nèi)甲方向乙方支付合同總費(fèi)用的 60 ％（即 元人民幣）廣告費(fèi)；余款元人民幣在發(fā)布結(jié)束當(dāng)日支付完畢。第五條：雙方的義務(wù)

1、甲方的義務(wù)

1）按照本合同的約定，按時(shí)向乙方支付廣告費(fèi)；

2）及時(shí)向乙方提供廣告設(shè)計(jì)樣稿、營業(yè)執(zhí)照、預(yù)售/銷售許可證以及其它必要的證件； 3）在乙方通知甲方驗(yàn)收廣告牌的 5 天內(nèi)，按工程明細(xì)表及廣告設(shè)計(jì)樣稿驗(yàn)收廣告牌，并拍照存檔；

4）廣告制作發(fā)布后，甲方如需更換畫面，甲方應(yīng)與乙方協(xié)商解決。

2、乙方的義務(wù)

1）對(duì)甲方提供的廣告文件內(nèi)容進(jìn)行審核，使之符合法律法規(guī)的規(guī)定，并提供相關(guān)政府部門的批文。若有不符合法律法規(guī)的規(guī)定，應(yīng)及時(shí)告知甲方，乙方不得對(duì)廣告文件內(nèi)容擅自進(jìn)行修改或自行制作發(fā)布。

2）在制作廣告牌前，向甲方提供符合甲方確認(rèn)的工程明細(xì)表要求的詳細(xì)的施工方案，包括：尺寸、材質(zhì)、照明等，以備做驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)；

3）負(fù)責(zé)提供設(shè)置場所，并負(fù)責(zé)廣告牌的設(shè)置申報(bào)、制作施工、維修保養(yǎng)、管理、保險(xiǎn)、拆除等業(yè)務(wù)；負(fù)責(zé)廣告安裝所需一切材料，包括廣告鐵架、照明線路、燈具等； 4）廣告制作發(fā)布前乙方須按法律規(guī)定及合同約定履行審核及送交相關(guān)政府部門審核并取得發(fā)布許可等法律手續(xù)義務(wù)。否則若由于該廣告內(nèi)容未經(jīng)工商局審核而引發(fā)的一切法律責(zé)任，由乙方自行負(fù)責(zé)；

5）在甲方驗(yàn)收廣告牌時(shí)，即使甲方已盡必要的注意但仍暫時(shí)難以發(fā)現(xiàn)的問題，則不得視為廣告牌已通過甲方的驗(yàn)收，在履行合同過程中，甲方仍有權(quán)要求乙方負(fù)責(zé)修改且無須另行支付費(fèi)用； 6）在施工期間和廣告發(fā)布期間必須保證廣告牌（包括廣告鐵架、電源照明系統(tǒng)等）的安全性，如非甲方原因而造成的安全責(zé)任事故，與甲方無關(guān)，概由乙方負(fù)責(zé)；

7）保證在合同期內(nèi)甲方所委托發(fā)布的戶外廣告完好無缺（包括射燈完好，燈光正常且亮度達(dá)到甲方要求的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、廣告畫面清晰完整等），以保障甲方的利益，如有損壞，乙方應(yīng)在兩天內(nèi)修復(fù)（從損壞之日起計(jì)），費(fèi)用由乙方負(fù)責(zé)；若超過期限，應(yīng)當(dāng)順延廣告發(fā)布時(shí)間； 8)合同期內(nèi)，乙方負(fù)責(zé)路旗制作噴畫一次，若甲方超出更換次數(shù)，乙方畫面按 _ 元/桿收取噴畫制作安裝費(fèi)用。

9）在收取廣告費(fèi)時(shí)向甲方出具等額發(fā)票。第六條：驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)

乙方在廣告牌制作施工完畢后，以書面形式通知甲方驗(yàn)收。廣告牌除需滿足本合同第一條的約定及甲方確認(rèn)的工程制作明細(xì)表及認(rèn)可的詳細(xì)施工方案要求外，還需符合：

1、廣告牌鋼架抗12級(jí)風(fēng)力；

2、整體效果清晰亮麗，起到應(yīng)有的廣告宣傳效果； 第七條：不可抗力

1、合同期內(nèi)，如因城建、市政設(shè)施改造、自然災(zāi)害或政府清拆行為等不可抗力造成廣告發(fā)布終止，使本合同無法繼續(xù)履行，則廣告發(fā)布費(fèi)用按實(shí)際發(fā)布時(shí)間收取，乙方應(yīng)在廣告拆除后 十 天內(nèi)向甲方一次性退回剩余款項(xiàng)，剩余款項(xiàng)的計(jì)算方法以合同總額÷30×日剩余時(shí)間。

2、合同期內(nèi)，如因遇政府指令性拆建、道路改建等造成本合同短期或部分不能履行的，廣告發(fā)布時(shí)間相應(yīng)順延，或由乙方提供與原位置相當(dāng)?shù)膹V告位（須經(jīng)甲方同意）繼續(xù)發(fā)布本廣告。第八條：違約責(zé)任

1、甲方如未按合同約定付款，乙方有權(quán)停止發(fā)布甲方的廣告；甲方向乙方支付定金后，若乙方在合理期限內(nèi)無法取得廣告登記證，則甲方有權(quán)解除合同，乙方應(yīng)在甲方解除合同后 十 天內(nèi)向甲方雙倍返還定金；

2、在甲方對(duì)廣告牌進(jìn)行驗(yàn)收后，認(rèn)為不符合標(biāo)準(zhǔn)的，乙方應(yīng)修改或重做，為此付出的費(fèi)用，甲方概不負(fù)責(zé)；若修改或重做仍不符合標(biāo)準(zhǔn)，甲方有權(quán)解除合同；

3、廣告制作發(fā)布后，若由于廣告制作發(fā)布不符合規(guī)定或廣告內(nèi)容未經(jīng)相關(guān)部門審核通過等原因?qū)е聫V告不能發(fā)布或發(fā)布的廣告被拆除，乙方應(yīng)返還甲方已支付的全部廣告費(fèi)，并承擔(dān)由此給甲方造成的其它損失。

4、廣告正式發(fā)布后，因乙方不及時(shí)履行日常維修、清潔義務(wù)導(dǎo)致廣告不能達(dá)到應(yīng)有宣傳效果，或乙方無故停止廣告發(fā)布，則乙方應(yīng)退還未能發(fā)布期間的廣告費(fèi)，或應(yīng)順延因此而延誤的廣告天數(shù)。

5、如遇政府大型公益宣傳活動(dòng)，須短期發(fā)布公益廣告內(nèi)容，乙方相應(yīng)延長甲方的發(fā)布日期，不視為乙方違約。第九條：爭議解決

因履行本合同而產(chǎn)生的糾紛，甲乙雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方可以向本市有管轄權(quán)的法院提起訴訟。第十條：其它

1、甲方向乙方提供的廣告設(shè)計(jì)樣稿為本合同的附件，與本合同具有同等法律效力。

2、本合同自甲乙雙方簽字蓋章之日起生效。

3、本合同一式四份，甲乙雙方各執(zhí)兩份，具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

授權(quán)代表：授權(quán)代表： 簽約日期：簽約日期：

附件：（附上所要展示的廣告位置）篇二：廣告投放合同審核審查要點(diǎn) 廣告投放合同審核審查要點(diǎn)

1、審查合同費(fèi)用及結(jié)算方式，應(yīng)約定清楚明確。

2、審查投放廣告具體內(nèi)容確認(rèn)方式，一般約定經(jīng)廣告發(fā)布單位審查同意后才可發(fā)布。

3、發(fā)生廣告延誤投放、誤放、漏放后處理方式及違約責(zé)任，一般約定采用補(bǔ)播的方式或缺一罰多的補(bǔ)播方式，具體方式可根據(jù)廣告發(fā)布單位發(fā)現(xiàn)或被發(fā)現(xiàn)上述情況后約定。

4、其他條款可根據(jù)雙方情況，具體約定，一般無固定格式。[示范文本]： 廣告代理合同

根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》之相關(guān)規(guī)定，雙方本著誠實(shí)信用、友好協(xié)商、自愿、公平、合理的原則，就甲方標(biāo)準(zhǔn)廠房項(xiàng)目的廣告代理服務(wù)事宜，達(dá)成如下協(xié)議：

一、服務(wù)說明

乙方從 年 月 日起至 年 月 日止向甲方提供以下廣告服務(wù)： 1.企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作 媒體計(jì)劃及媒體投放

二、甲方的權(quán)利與義務(wù)

2．甲方依據(jù)本合同的條件及規(guī)格，在合同期限內(nèi)，享有本合同規(guī)定的服務(wù)。3．按合同規(guī)定的時(shí)間及金額向乙方支付費(fèi)用。4．向乙方提供廣告內(nèi)容及必要的公司資料。5．對(duì)廣告發(fā)布的內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任。6．甲方所支付的款項(xiàng)僅限于本合同所列明的金額，甲方有權(quán)拒絕任何未在本合同中列明的費(fèi)用(見本合同第五條)。

三、乙方的權(quán)利和義務(wù)

1．在合同期內(nèi)，向甲方提供合同規(guī)定的服務(wù)（詳見附件）。2．及時(shí)提供收款發(fā)票。

3．依據(jù)甲方提供的材料，制作廣告的內(nèi)容，并在取得甲方的書面確認(rèn)后方可投放。

4．乙方有權(quán)核對(duì)甲方的廣告內(nèi)容，依照廣告管理?xiàng)l例核對(duì)有關(guān)證明，如有不符不予發(fā)布，但乙方對(duì)廣告的任何刪改必須事先以書面形式征得甲方的同意。

5．乙方應(yīng)在 年 月 日前完成甲方委托的企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作工作。

6．合同期內(nèi)，乙方應(yīng)根據(jù)甲方確認(rèn)的內(nèi)容，在東方商廈頂樓電子顯示屏上連續(xù)投放。

四、雙方的權(quán)利和義務(wù)

簽約后，本合同即發(fā)生法律效力，雙方須嚴(yán)格履行各項(xiàng)條款，任何單方都不得擅自變更或解除。若確有一方遇有不可抵抗的客觀情況需要變更或解除合同時(shí)，需提前30天提出并經(jīng)雙方同意方可解除。

五、費(fèi)用

1．vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作 萬元人民幣 2．媒體計(jì)劃及媒體投放 萬元人民幣

六、結(jié)算方式

本合同分三次付款。具體付款時(shí)間及金額為：

第一次付款及金額： 年 月 日以前支付 萬元人民幣。第二次付款及金額： 年 月 日以前支付 萬元人民幣。

第三次付款及金額： 年 月 日以前支付 萬元人民幣。

七、違約責(zé)任

1．若因乙方之差錯(cuò)造成廣告內(nèi)容產(chǎn)生歧義或誤解或與事實(shí)不符，乙方除在10日內(nèi)在同樣媒體同樣版面更正、致歉外，還應(yīng)在10日內(nèi)重新刊登或播放該次廣告或?qū)⒃摯螐V告費(fèi)用一次性退還甲方。

2．若乙方未能在本合同約定日期前完成企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作工作，每逾期一天，應(yīng)向甲方支付企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作服務(wù)費(fèi)總價(jià)10％的違約金，逾期超過15天，甲方有權(quán)另行委托他人完成企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作工作，且無需向乙方就企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作工作支付服務(wù)費(fèi)，由此造成甲方的增加費(fèi)用支出和損失由乙方承擔(dān)。

3．若乙方未能按約向甲方提供東方商廈頂樓電子顯示屏的廣告投放服務(wù)，每逾期一天，應(yīng)向甲方支付東方商廈頂樓電子顯示屏年租金的0.05％，逾期超過30天的，甲方還有權(quán)終止該項(xiàng)委托內(nèi)容，在此情況下，乙方應(yīng)返還就該項(xiàng)服務(wù)已收取的全部費(fèi)用，并向甲方支付10％的違約金。

八、合同有效期

本合同自雙方簽訂之日起開始生效。本合同一式兩份，雙方各持正本一份。

九、協(xié)議爭議解決

本協(xié)議生效后，甲乙雙方在履行中發(fā)生爭議，通過友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，由甲方所在地人民法院管轄。

甲 方： 乙 方： 代 表： 職 務(wù)：

簽訂日期： 代 表：職 務(wù)： 簽訂日期： 年 月 日 年 月 日篇三：廣告合同注意事項(xiàng) 廣告合同的主要條款

根據(jù)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容，廣告合同應(yīng)當(dāng)具備下列主要條款：

1、標(biāo)的和數(shù)量、質(zhì)量。標(biāo)的的指承辦或代理的廣告項(xiàng)目；數(shù)量是指完成廣告項(xiàng)目的多少；質(zhì)量是指廣告項(xiàng)目滿足規(guī)定要求的特性的總和。

2、廣告內(nèi)容及交驗(yàn)、查驗(yàn)廣告證明文件。以此認(rèn)定廣告內(nèi)容是否經(jīng)過審查和合同雙方當(dāng)事人是否履行了法規(guī)規(guī)定的簽約程序，如發(fā)生違法問題，各自應(yīng)當(dāng)承擔(dān)什么責(zé)任。

3、廣告費(fèi)用。廣告費(fèi)用包括兩部分：一部分是廣告合同當(dāng)事人一方向另一方支付的，與其為完成廣告項(xiàng)目所提供的財(cái)產(chǎn)相當(dāng)?shù)呢泿?；二是廣告合同當(dāng)事人一方向完成委辦的廣告項(xiàng)目完成的期限、地點(diǎn)和方式。

4、廣告原材料的提供以及規(guī)格、數(shù)量、質(zhì)量、交付期限。

5、技術(shù)資料、圖紙或廣告作品提供的期限、質(zhì)量、數(shù)量及保密要求。

6、廣告項(xiàng)目驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)、辦法、期限和違約責(zé)任及解決合同糾紛的方式。

簽訂廣告合同應(yīng)注重的問題

有句法諺：契約是當(dāng)事人之間的法律。合同一經(jīng)簽訂，即在當(dāng)事人之間產(chǎn)生法律效力，非經(jīng)裁判機(jī)關(guān)宣告無效或撤銷，任何一方不得違反。因此，當(dāng)事人應(yīng)重視合同的簽訂。實(shí)踐證實(shí)，簽訂一份合法有效、可操作性強(qiáng)的合同，有利于預(yù)防糾紛，促使當(dāng)事人積極履行合同，實(shí)現(xiàn)簽約的預(yù)期目的。針對(duì)廣告合同的性質(zhì)和特點(diǎn)，當(dāng)事人在簽訂廣告合同時(shí)應(yīng)注重以下問題。

一、廣告經(jīng)營者應(yīng)具有合法的經(jīng)營資格。首先要審查對(duì)方是否為工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記注冊(cè)、領(lǐng)有營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證的廣告經(jīng)營者；是否具有承辦或代理自己廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營范圍；對(duì)無合法經(jīng)營資格或超出經(jīng)營范圍的；不能與之簽訂合同。其次，了解對(duì)方有無“廣告業(yè)專用發(fā)票”。如果沒有“廣告業(yè)專用發(fā)票”，不能與之簽訂合同。第三，了解對(duì)方廣告服務(wù)水平、廣告設(shè)計(jì)制作能力、設(shè)備和人員素質(zhì)等情況，判斷對(duì)方能否完成自己委辦的廣告項(xiàng)目。廣告法及其相關(guān)法規(guī)對(duì)廣告經(jīng)營者的主體資格有嚴(yán)格要求，并非任何人或單位都可以從事廣告活動(dòng)。第六條規(guī)定，廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定向工商行政治理機(jī)關(guān)申請(qǐng)辦理審批登記手續(xù)。根據(jù)該條規(guī)定，經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)向工商行政治理機(jī)關(guān)申請(qǐng)辦理審批登記手續(xù)，取得合法經(jīng)營資格。違反規(guī)定與他人簽訂廣告發(fā)布合同的，合同無效，雙方不得履行；已開始履行或已履行完畢的，工商行政治理機(jī)關(guān)將根據(jù)第二十一條之規(guī)定，取締廣告經(jīng)營者的非法經(jīng)營活動(dòng)，并沒收非法所得，處5000元以下罰款。

二、合同約定的廣告內(nèi)容應(yīng)合法。第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者;第十六條規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。諸如此類的禁止性規(guī)定，在廣告法及其相關(guān)法規(guī)中隨處可見。因此，廣告經(jīng)營者在簽訂廣告發(fā)布合同時(shí)，必須審查廣告內(nèi)容，不得發(fā)布違法廣告。否則，廣告監(jiān)督治理機(jī)關(guān)將沒收廣告經(jīng)營者的廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，將取消經(jīng)營資格；構(gòu)成犯罪的，將移交司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

三、應(yīng)約定違約后的處理方式。只要有利益，就會(huì)有糾紛。所有的糾紛皆因利益而引起。在廣告合同中，由于雙方的利益并非一致，因此雙方在合同履行過程中，產(chǎn)生糾紛也就不可避免。非凡是廣告活動(dòng)受外界因素影響較大，更輕易影響合同的正常履行，導(dǎo)致一方或雙方違約。從理論上講，即使雙方未在合同中約定違約后的處理方式，當(dāng)一方違約后，守約方仍可以根據(jù)法律規(guī)定追究對(duì)方的違約責(zé)任，要求對(duì)方賠償損失。但從事法律實(shí)務(wù)的律師非常清楚，假如在法庭上拿不出充分的證據(jù)證實(shí)損失的存在，哪怕有一百萬的損失，法官也可能“愛莫能助”，一分錢也不予支持，而要證實(shí)損失的存在有時(shí)并非易事。為避免因舉證困難導(dǎo)致得不到合理的賠償，最好的辦法是在合同中約定違約后的處理方式。這不僅有利于違約后及時(shí)得到處理，而且有利于預(yù)防糾紛，因假如一個(gè)清楚自己違約后將承擔(dān)什么責(zé)任時(shí)，他往往不會(huì)輕易違約。需指出的是，根據(jù)廣告合同的性質(zhì)，廣告設(shè)計(jì)/制作合同屬規(guī)定的合同類型中的承攬合同。而根據(jù)第二百六十八條之規(guī)定，攬合同的委托方可以隨時(shí)解除合同。因此，為防止廣告主行使法定的權(quán)利隨時(shí)解除合同給廣告經(jīng)營者造成損失，廣告經(jīng)營者應(yīng)非凡重視在合同中約定廣告主解除合同后的處理方式。

四、合同條款應(yīng)明確，避免產(chǎn)生歧義。法官在審理案件時(shí)，并非像計(jì)算機(jī)那樣只要輸入相同的數(shù)據(jù)就能輸出相同的結(jié)果，法官是根據(jù)自己對(duì)“法律”的解釋作出判決的。按照學(xué)者劉星的觀點(diǎn)，每個(gè)人都是站在自己的立場上解釋法律。當(dāng)法官偏離其公正立場，站在一方當(dāng)事人的立場上來解釋法律時(shí)，偏袒便不可避免。為防止被人鉆空子，最好的辦法是盡量使合同條款明確，避免產(chǎn)生歧義。下面這個(gè)案例，很值得我們吸取教訓(xùn)。甲方與乙方簽訂一份戶外廣告發(fā)布合同，由甲方為乙方制作發(fā)布廣告。雙方約定，廣告發(fā)布期一年，乙方在合同簽訂時(shí)支付合同總額的20%作為定金，廣告制作完畢開始發(fā)布后15天內(nèi)支付合同總額的30%，廣告發(fā)布至3個(gè)月時(shí)支付合同總額的40%;廣告發(fā)布完畢后15天內(nèi)支付余額即合同總額的10%。雙方還約定，如乙方超過付款期限30天仍未付款的，甲方有權(quán)解除合同，除收取乙方應(yīng)支付的廣告費(fèi)外，還可收取合同總額5%的違約金。合同簽訂后，甲方為乙方制作發(fā)布了廣告，但乙方除按期支付了定金外，對(duì)后來的到期廣告費(fèi)卻一拖再拖。

為此，甲方于廣告發(fā)布5個(gè)月后按照合同約定通知乙方解除合同，并訴至法院要求乙方支付已到期廣告費(fèi)即合同總額的90%和違約金。乙方應(yīng)訴后，對(duì)自己違約不持異議，并同意承擔(dān)違約責(zé)任，但主張應(yīng)支付的廣告費(fèi)是指合同總額÷合同總發(fā)布天數(shù)×實(shí)際發(fā)布天數(shù)。最后，法院判決乙方按合同總額÷合同總發(fā)布天數(shù)×實(shí)際發(fā)布天數(shù)向甲方支付廣告費(fèi)，并按合同總額的5%向甲方支付賠償金。從事廣告經(jīng)營的人非常清楚，該廣告發(fā)布合同實(shí)際上包括廣告制作與廣告發(fā)布，甲方的成本支出并非按日平均支出，而是大部分在前期支出。相應(yīng)地，乙方的廣告費(fèi)也應(yīng)在前期支付大部分。因此，雙方在合同中約定的“應(yīng)支付的廣告費(fèi)”系指依據(jù)合同約定已到付款期限尚未支付的廣告費(fèi)，而非乙方主張的合同總÷合同總發(fā)布天數(shù)×實(shí)際發(fā)布天數(shù)。法院作出不利甲方的判決，不管是出于客觀上的法律熟悉，還是出于主觀上的有意偏袒，有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是，雙方約定的“應(yīng)支付的廣告費(fèi)”給了法官解釋的余地。假如甲方當(dāng)時(shí)在合同中約定“如局方超過付款期限30天仍未付款的，甲方有權(quán)解除合同，除收取乙方已到付款期限尚未支付的廣告費(fèi)外，還可收取合同總額5%的違約金”，便不會(huì)被人鉆空子。