第一篇：課程論文

論文題目

新聞學(xué)概論

姓

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學(xué)

院

專

業(yè)

備

注

2011 年 12月17日新聞學(xué)概論

新聞學(xué)概論

摘要

在現(xiàn)代社會(huì)，人們一談到新聞，總是聯(lián)想到報(bào)紙、廣播、電視。報(bào)紙、廣播、電視，在新聞學(xué)上總稱新聞事業(yè)，在傳播學(xué)上稱為大眾傳播媒介或新聞媒介。新聞事業(yè)的迅速發(fā)展，使得它對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響，成為人類文明的一個(gè)標(biāo)志。無(wú)論是繁華都市還是邊陲山寨，讀報(bào)、聽(tīng)廣播、看電視、上網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?。人們通過(guò)這些傳播工具來(lái)了解國(guó)內(nèi)外的重大事件。但是，我們只要稍稍注意一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在社會(huì)生活中，除新聞事業(yè)外，人們還通過(guò)其他各種途徑來(lái)相互傳遞新聞。在茶坊中，在車船上，在親戚朋友聚會(huì)的時(shí)候，人們總自覺(jué)或不自覺(jué)地相互打聽(tīng)新聞。信件、傳真和電話中也有新聞?，F(xiàn)在，手機(jī)短信正成為人們相互傳遞新聞的重要途徑。另外，我們開(kāi)會(huì)、聽(tīng)報(bào)告、研究工作，同樣可以了解到不少新聞。

這說(shuō)明，在人們相互之間的交往中，相互傳遞新聞的活動(dòng)在普遍地、持續(xù)地進(jìn)行著。因此，我們說(shuō)，了解和傳播新聞這樣一種新聞活動(dòng)是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。從廣義上說(shuō)，新聞活動(dòng)不限于和大眾傳播工具的直接接觸，還包括人們?yōu)闇贤陀^世界新近變動(dòng)的情況所進(jìn)行的一切活動(dòng)。

當(dāng)然，新聞媒介一旦獲得新聞自由權(quán)，能否滿足公眾對(duì)信息的需求，那另當(dāng)別論。事實(shí)上，有不少新聞媒介阻礙了大眾行使新聞自由的權(quán)利。在當(dāng)今的西方各國(guó)，新聞媒介已形成一種壟斷局面，一批巨型媒介集團(tuán)壟斷了各國(guó)新聞市場(chǎng)，旁人難以插足。盡管西方各國(guó)憲法都明確規(guī)定每個(gè)公民有出版自由。每個(gè)公民，不論窮人富人、小公司大公司都可以平等地出版報(bào)刊，可以申請(qǐng)創(chuàng)辦廣播、電視。但是，面對(duì)那些擁有幾十億、幾百億甚至幾千億美元資產(chǎn)的媒介巨人，那些只有幾千、幾萬(wàn)美元小資本的個(gè)人或小公司怎么可能與之競(jìng)爭(zhēng)?所以，出版自由對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，只不過(guò)是紙面上的權(quán)利。

在現(xiàn)代社會(huì)，公眾深深地依賴著新聞媒體。而新聞媒體卻常常有意或無(wú)意地會(huì)掩蓋、歪曲事實(shí)真相，誤導(dǎo)受眾，侵犯受眾的知曉權(quán)，侵犯公眾

新聞學(xué)概論的名譽(yù)和隱私權(quán)，等等。為了保護(hù)公眾的各種權(quán)利，也為保護(hù)國(guó)家利益，就必須對(duì)新聞媒介實(shí)行有效的社會(huì)控制。

關(guān)鍵詞：新聞事業(yè)，傳播新聞，新聞活動(dòng)社會(huì)現(xiàn)象，媒介巨人，新聞自由權(quán)

新聞學(xué)概論

第1章 緒 論

興起于20世紀(jì)60年代的發(fā)展新聞學(xué)，曾是國(guó)際新聞界的重要話題。好幾本著名的新聞傳播理論專著，像1981年美國(guó)學(xué)者威廉?哈森的《世界新聞多棱鏡——變化中的國(guó)際傳媒》，論述世界上“五種新聞理念”；1983年英國(guó)學(xué)者丹尼斯?麥奎爾的《大眾傳播理論》，歸納全球的“六種理論”；1984年美國(guó)學(xué)者赫伯特?阿特休爾的《權(quán)力的媒介》（有華夏出版社黃煜、裘志康中譯本），劃分“媒介交響樂(lè)三樂(lè)章”；均把“發(fā)展理念”、或“發(fā)展媒介理論”或“進(jìn)步中世界（第三世界）理論”，與“西方理念”、“自由主義論”、“社會(huì)責(zé)任論”或“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)世界理論”并列，作為不同于它們的一種新聞傳播理論。更值得注意的是，這幾本書都在修正或挑戰(zhàn)久負(fù)盛名的《報(bào)刊的四種理論》，認(rèn)為舊的“四種理論”不足以說(shuō)明變化了的現(xiàn)實(shí)，“發(fā)展理論”已經(jīng)崛起。

1.1 中國(guó)發(fā)展新聞學(xué)概論

發(fā)展新聞學(xué)后來(lái)走得不順，甚至一度相當(dāng)沉寂。究其原因，一是發(fā)展中國(guó)家遍及亞非拉，意識(shí)形態(tài)與文化差異極大，基本學(xué)理形成共識(shí)較難；二是各國(guó)的發(fā)展階段不同，相應(yīng)的新聞理論也就不同；三是各國(guó)對(duì)其他幾種新聞理論，如“自由主義論”、“社會(huì)責(zé)任論”與發(fā)展新聞學(xué)的關(guān)系的理解或處理不同。因此，我們認(rèn)為，構(gòu)建“一般”的發(fā)展新聞學(xué)理論體系，時(shí)機(jī)遠(yuǎn)未成熟。

然而，發(fā)展新聞學(xué)畢竟是生長(zhǎng)于發(fā)展中國(guó)家的、不同于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的新聞理論，作為“一個(gè)世界、多種聲音”中能夠進(jìn)入前三或前六種的世界級(jí)聲音，它在中國(guó)迄今缺乏回響，倒是頗令人吃驚的。驚訝之余我們開(kāi)始研究，發(fā)現(xiàn)它于中國(guó)有特殊意義。首先，作為最大的發(fā)展中國(guó)家，發(fā)展是中國(guó)的“第一要?jiǎng)?wù)”、是“硬道理”、是“解決一切問(wèn)題的關(guān)鍵”，這就需要從新聞傳播角度來(lái)研究中國(guó)的發(fā)展；其次，發(fā)展新聞學(xué)研究的中心問(wèn)題是：新聞傳播如何促進(jìn)國(guó)家發(fā)展？——前者是現(xiàn)實(shí)需要，后者是學(xué)科專長(zhǎng)，把發(fā)展新聞學(xué)同國(guó)別研究相結(jié)合就能找到學(xué)科生長(zhǎng)點(diǎn)，我們首先要建

新聞學(xué)概論

設(shè)中國(guó)發(fā)展新聞學(xué)。后者的中心問(wèn)題是：新聞傳播如何促進(jìn)中國(guó)發(fā)展？這主題一厘清，就可看出其中蘊(yùn)含多么巨大的學(xué)術(shù)潛力。

1.2 實(shí)現(xiàn)中國(guó)新聞理論的現(xiàn)代化

我認(rèn)為，發(fā)展新聞學(xué)要回答一個(gè)別的地方不能回答的問(wèn)題：發(fā)展中國(guó)家在存在比你強(qiáng)、壓著你的發(fā)達(dá)國(guó)家的前提下，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，抓住和用好戰(zhàn)略機(jī)遇，比發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展得更好更快——這是發(fā)展中國(guó)家“發(fā)展研究”的首要問(wèn)題；而新聞媒介如何服務(wù)國(guó)家發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自己的迅速發(fā)展——這是發(fā)展中國(guó)家發(fā)展新聞學(xué)研究的首要問(wèn)題。

只要思考這個(gè)問(wèn)題，發(fā)展新聞學(xué)就會(huì)幾乎自然而然地萌芽。我們建設(shè)中國(guó)發(fā)展新聞學(xué)不是空穴來(lái)風(fēng)，其源頭，可追溯到毛澤東新聞思想。不僅其對(duì)新中國(guó)新聞事業(yè)的影響無(wú)人可比，而且它的一些基本命題，幾度隱沒(méi)又頑強(qiáng)出現(xiàn)，仍然高屋建瓴地指導(dǎo)著現(xiàn)實(shí)：政治家辦報(bào)；新聞工作要為生產(chǎn)建設(shè)這個(gè)中心服務(wù)；宣傳典型推動(dòng)工作；輿論一律又不一律；為中國(guó)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的中國(guó)作風(fēng)中國(guó)氣派；“種牛痘”增強(qiáng)免疫力；把地球管起來(lái)，讓全世界聽(tīng)到我們的聲音??這些命題的生命力，在于穿透亂七八糟不規(guī)則的表層，深入媒體與社會(huì)的宏觀邏輯，入木三分直指中國(guó)發(fā)展新聞學(xué)的首要問(wèn)題：以新聞傳播服務(wù)國(guó)家發(fā)展，主動(dòng)參與全球傳播競(jìng)爭(zhēng)。它上承梁?jiǎn)⒊摹皥?bào)館有益于國(guó)事”，下啟黨的幾代領(lǐng)導(dǎo)集體的新聞思想，下啟業(yè)界學(xué)界對(duì)新聞傳播如何促進(jìn)中國(guó)發(fā)展的各種研究。這一思想源流，是中國(guó)發(fā)展新聞學(xué)直接的理論傳統(tǒng)。建設(shè)中國(guó)發(fā)展新聞學(xué)，就是以中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系為指導(dǎo)實(shí)現(xiàn)中國(guó)新聞理論的現(xiàn)代化。

1.3發(fā)展新聞學(xué)理論

放眼全球，不算那些一時(shí)眩目如焰火，后來(lái)基本沒(méi)留下痕跡的新聞理論，有持久生命力，產(chǎn)生了大面積影響的新聞理論，實(shí)際只有兩種：西方理論、蘇聯(lián)理論。

這兩種理論我們都曾持續(xù)地大規(guī)模引進(jìn)，略作回顧。蘇聯(lián)理論的基本范式由列寧奠定，其名言：新聞工具是“集體的宣傳員、集體的鼓動(dòng)員和集體的組織

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者”，也曾是我國(guó)新聞事業(yè)的指導(dǎo)方針。到“文化大革命”時(shí)期，把這理解得愈發(fā)狹窄和極端，以至形成桎梏：新聞傳播≌意識(shí)形態(tài)宣傳。西方理論的基本范式由彌爾頓奠定，其名言：言論出版自由是“一切自由中最重要的自由”，至今被不少人奉為圭臬，以至形成新的圖騰：新聞傳播≌信息自由流通。且不說(shuō)它在西方也受到質(zhì)疑，搬到發(fā)展中國(guó)家更行不通：信息富國(guó)與信息貧國(guó)之間信息流通不平等；信息暴力、信息恐怖、垃圾信息能讓其自由流通么？一個(gè)“艷照門”就足以讓香港警方花容失色！

按托馬斯?庫(kù)恩的說(shuō)法，范式是一群科學(xué)共同體認(rèn)為值得研究的一組概念和變量，以及對(duì)其如何運(yùn)作的專門看法，包括定理、理論和應(yīng)用等等。大面積流行于世界的兩大新聞理論，也來(lái)到或駐留中國(guó)，既帶來(lái)域外的新鮮養(yǎng)分，也有不合國(guó)情。關(guān)鍵是，這兩種理論的現(xiàn)代形態(tài)更適合發(fā)達(dá)國(guó)家，而發(fā)展中國(guó)家有其特殊性，特殊性呼喚理論創(chuàng)新。再看世界，20世紀(jì)后期到21世紀(jì)初，走向崛起的不只是一個(gè)中國(guó)，而是一個(gè)“發(fā)展中國(guó)家崛起群”，特別是當(dāng)今世界的“金磚四國(guó)”——中國(guó)、印度、俄羅斯與巴西，發(fā)展中國(guó)家就占了三個(gè)。那么，曾經(jīng)沉寂的發(fā)展新聞學(xué)，會(huì)不會(huì)再度世界性地復(fù)興，成為與蘇聯(lián)范式、西方范式鼎足而三的“發(fā)展范式”？匯成赫伯特?阿特休爾所謂“交響樂(lè)三樂(lè)章”，天空中似乎響起命運(yùn)的敲門聲??

毛澤東說(shuō)，中國(guó)應(yīng)當(dāng)對(duì)人類有較大的貢獻(xiàn)；鄧小平說(shuō)，把中國(guó)的事情辦好就是對(duì)人類的最大貢獻(xiàn)。30年來(lái)，中國(guó)的迅速發(fā)展，使世界不得不關(guān)注“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”。中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，正在改寫現(xiàn)代化和全球化理論，因?yàn)楝F(xiàn)存理論既沒(méi)有總結(jié)、也不能解釋一個(gè)有5000年歷史、面積近乎歐洲大陸的國(guó)家的又好又快發(fā)展。以新聞傳播促進(jìn)中國(guó)發(fā)展，是中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的重要組成部分，對(duì)其的理論抽象與建構(gòu)，是為中國(guó)發(fā)展新聞學(xué)。以中國(guó)這樣的歷史規(guī)模、文明規(guī)模、發(fā)展速度、受眾與媒體變遷極大而影響多方面，中國(guó)發(fā)展新聞學(xué)是中國(guó)新聞學(xué)者能對(duì)全球新聞傳播研究做出真正新貢獻(xiàn)的一個(gè)領(lǐng)域。

新聞學(xué)概論

第2章 第三步戰(zhàn)略部署

2.1基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化

普列漢諾夫說(shuō)，每個(gè)時(shí)代都有自己的中心一環(huán)。21世紀(jì)初，我國(guó)進(jìn)入發(fā)展新階段，實(shí)施第三步戰(zhàn)略部署——基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，首先是用20年時(shí)間全面建設(shè)小康社會(huì)。那么，進(jìn)入特定語(yǔ)境，中國(guó)發(fā)展＝中國(guó)現(xiàn)代化。發(fā)展新聞學(xué)的中心問(wèn)題：新聞傳播如何促進(jìn)國(guó)家發(fā)展？就轉(zhuǎn)換成中國(guó)發(fā)展新聞學(xué)的中心問(wèn)題：新聞傳播如何促進(jìn)中國(guó)現(xiàn)代化？一代有一代之學(xué)術(shù)，時(shí)代只能提出需要解決的問(wèn)題。新聞傳播促進(jìn)中國(guó)現(xiàn)代化，不僅是研究視角的轉(zhuǎn)換，更是新的研究平臺(tái)的搭建。這平臺(tái)包括三大研究領(lǐng)域：一是新聞傳播促進(jìn)中國(guó)現(xiàn)代化研究；二是中國(guó)新聞現(xiàn)代化研究；三是中國(guó)傳媒現(xiàn)代化研究。這都是極宏大的題目，遠(yuǎn)非一本書、少數(shù)人所能回答。本書作為《概論》，僅重點(diǎn)研究了三個(gè)方面：上篇研究“基礎(chǔ)理論”；中篇研究“新聞現(xiàn)代化”；下篇研究“傳媒現(xiàn)代化”。

本世紀(jì)中葉基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國(guó)家目標(biāo)；如果沒(méi)有意外中斷，到21世紀(jì)末，將是中國(guó)全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。中華民族幾代人的追求和夢(mèng)想，泥水里滾過(guò)、血水里趟過(guò)、鹽水里煮過(guò)，從一襲青衫到五星紅旗行走在茫茫太空，終于到了最后100年的加速?zèng)_刺階段。整個(gè)21世紀(jì)，沒(méi)有比現(xiàn)代化更大的時(shí)代主題了！這時(shí)候，才有建設(shè)中國(guó)發(fā)展新聞學(xué)的必要，因?yàn)樾码A段需要新理論。不是現(xiàn)有理論不正確，而是關(guān)注的焦點(diǎn)不同，答案也就相異。

2.2 研究發(fā)展新聞學(xué)對(duì)新聞實(shí)踐的價(jià)值和意義

中國(guó)的新聞事業(yè)和新聞傳播實(shí)踐處于發(fā)展之中，發(fā)展是一種普遍性的渴求。研究發(fā)展新聞學(xué)可以使我們?cè)诳茖W(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，更好地解讀中國(guó)當(dāng)代新聞實(shí)踐的歷史，把握其規(guī)律，服務(wù)于新聞傳播實(shí)踐。如怎樣在新聞中反映發(fā)展主題，怎樣圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)、重大科技進(jìn)步、文化建設(shè)等突出發(fā)展主題，更好地服務(wù)于國(guó)家發(fā)展。我們過(guò)去在新聞報(bào)道中對(duì)這些關(guān)系的理解一定程度上存在誤區(qū)，如關(guān)注

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物質(zhì)生活和財(cái)富積累偏多，人文關(guān)懷不夠；對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就宣傳偏多，對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)認(rèn)識(shí)不夠；對(duì)技術(shù)進(jìn)步的崇拜偏多，對(duì)技術(shù)倫理問(wèn)題關(guān)注不夠（如醫(yī)學(xué)技術(shù)、通訊技術(shù)的進(jìn)步引發(fā)的倫理問(wèn)題，媒體并沒(méi)有恰當(dāng)?shù)仃P(guān)注和思考）；對(duì)“精英”的宣傳偏多，對(duì)困難群眾的關(guān)注不夠等等。新聞工作者應(yīng)該正確理解發(fā)展報(bào)道的形式和內(nèi)涵，在選題、策劃、報(bào)道過(guò)程中，要深化發(fā)展意識(shí)，不僅要反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更要促進(jìn)發(fā)展。要反映硬實(shí)力的增強(qiáng)，也要促進(jìn)軟實(shí)力的培育。另外，發(fā)展報(bào)道要超越簡(jiǎn)單的正面、負(fù)面報(bào)道思維。一般認(rèn)為發(fā)展報(bào)道是正面的，而負(fù)面報(bào)道會(huì)影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其實(shí)，發(fā)展報(bào)道也可能是負(fù)面報(bào)道，也可以從促進(jìn)發(fā)展和進(jìn)步的立場(chǎng)上揭示問(wèn)題，促進(jìn)問(wèn)題的解決。從發(fā)展的角度看，正面、負(fù)面的關(guān)系完全是可以相互轉(zhuǎn)換的。我們應(yīng)該樹(shù)立科學(xué)發(fā)展理念，在新聞報(bào)道原則上以經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為主流，不回避發(fā)展中的問(wèn)題。

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第3章 結(jié) 論

通過(guò)對(duì)新聞學(xué)概論的學(xué)習(xí)，我知道了新聞價(jià)值是新近事實(shí)或相應(yīng)作品所含新聞構(gòu)成要素的總和。其含義包括，新聞價(jià)值是對(duì)的本質(zhì)及其特性的量化把握，它衡量新聞事實(shí)或相應(yīng)作品在多大程度上是新聞。把新聞本質(zhì)及其特性加以量化，就可以成為衡量新聞事實(shí)或新聞作品的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)^點(diǎn)向操作方法的轉(zhuǎn)化。在此，我也了解到了“事實(shí)在先，新聞在后”的含義：新聞的本源是事實(shí)，新聞是事實(shí)的報(bào)道，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，事實(shí)在先，新聞在后。承認(rèn)事實(shí)是新聞本源，其含義大致有如下幾點(diǎn)： A是有事實(shí)才有新聞。

B是有什么樣的事實(shí)寫什么樣的新聞，要按事物的本來(lái)面目描述世界，不能按主觀愿望改變和制造新聞事實(shí)。

C是已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)才能成為新聞，尚未變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的猜測(cè)和設(shè)想不是新聞。

承認(rèn)事實(shí)是新聞的本源，承認(rèn)事實(shí)對(duì)新聞的決定作用，并非否定傳播主體在新聞形成過(guò)程中的地位。新聞是客觀事物在傳播主體頭腦中的反映，但這種反映不是鏡子式的被動(dòng)反映，而是自覺(jué)接近和進(jìn)入客觀事物的主動(dòng)反映；不是有聞必錄，而是有取向有選擇的能動(dòng)反映。

就我國(guó)的情形而言，新聞學(xué)與傳播學(xué)當(dāng)下總體看來(lái)，還是合的態(tài)勢(shì)大于分的趨向。因?yàn)閱渭兊男侣剬W(xué)尤其是傳統(tǒng)的新聞學(xué)，已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法適應(yīng)急遽變化的現(xiàn)實(shí)，所以需要傳播學(xué)的滋養(yǎng)；而純粹的傳播學(xué)從人才培養(yǎng)到學(xué)科建設(shè)不少還懸在空中——尚未完全落地，故需要新聞學(xué)的支撐。

新聞學(xué)屬于人文學(xué)科，而傳播學(xué)屬于社會(huì)科學(xué)。人文學(xué)科講究人文性，其主要體現(xiàn)著人對(duì)人自身的終極關(guān)懷，重點(diǎn)探討人的存在價(jià)值和人的精神表現(xiàn)，把諸

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如信仰、情感、道德和美等作為研究對(duì)象；其研究立場(chǎng)是主觀性的，其研究結(jié)論無(wú)可證偽。傳播學(xué)的導(dǎo)入，可以增加新聞理論的客觀性，減少主觀性。所謂客觀性主要指資料的收集、數(shù)據(jù)的解釋都以事宍 ?為依據(jù)和歸宿，切忌研究人員帶進(jìn)個(gè)人偏見(jiàn)。

我認(rèn)為，在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的大背景下，新聞學(xué)與傳播學(xué)的關(guān)系當(dāng)是“相互促進(jìn)、和諧發(fā)展”。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“和諧”指一種組織精良、內(nèi)外協(xié)調(diào)、左右逢源、上下有序的狀態(tài)。在西方哲學(xué)中，“和諧”是事物之間精致的結(jié)合，是無(wú)與倫比的均衡與協(xié)調(diào)。換言之，新聞學(xué)與傳播學(xué)的關(guān)系可謂攜起手，齊頭共進(jìn)并相得益彰。落實(shí)到學(xué)科理論建設(shè)上，新聞學(xué)應(yīng)該汲取傳播學(xué)的學(xué)術(shù)精髓，而傳播學(xué)須具有新聞學(xué)的人文關(guān)懷。

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參考文獻(xiàn)

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第二篇：課程論文樣本

用HRTF進(jìn)行虛擬聲源定位實(shí)驗(yàn)

楊飛然, 葛延增, 吳鎮(zhèn)揚(yáng)

（東南大學(xué) 信息科學(xué)與工程學(xué)院,南京 210096）

摘要： 介紹了傳統(tǒng)的音頻定位理論及存在的缺陷，引出了HRTF的定義，分析了HRTF包含的方位信息，并用我們開(kāi)發(fā)的虛擬聽(tīng)覺(jué)空間系統(tǒng)Vasaudio對(duì)虛擬聲源定位進(jìn)行了實(shí)際測(cè)試，最后對(duì)測(cè)試結(jié)果做了分析。關(guān)鍵詞： HRTF； ITD； IID；

虛擬聲源定位

Virtual Sound Source Position of HRTF Yang Fei Ran, Ge Yan Zeng, Wu Zhen Yang(Department of of Information Science and Engineering, Southeast University, Nanjing 210096)Abstract: We introduce the traditional theory of audio position and its limitations first , then we give the definition of HRTF,analyse the position information in HRTF,we also do experiment using Vasaudio system, at last we make a analysis of the experiment result.key words: HRTF;ITD;IID;virtual sound source position 我們?nèi)粘Ｂ?tīng)到的立體聲錄音，雖然有左右聲道之分，但就整體效果而言，立體聲音樂(lè)來(lái)自聽(tīng)者面前的某個(gè)平面。但希望的是一個(gè)在虛擬環(huán)境中能辨別聲源精確位置的聲音系統(tǒng)，而當(dāng)您聽(tīng)到三維虛擬聲音時(shí)，音樂(lè)聲是來(lái)自圍繞您的一個(gè)球形中的任何地方，即聲音出現(xiàn)在您頭的上方、后方或者在您的鼻子前方。我們把在虛擬場(chǎng)景中的能使用戶準(zhǔn)確地判斷出聲源精確位置、符合人們?cè)谡鎸?shí)境界中聽(tīng)覺(jué)方式的聲音系統(tǒng)稱為三維虛擬聲音。傳統(tǒng)音頻定位理論

耳間時(shí)間差（ITD）：從聲源發(fā)出的聲音到達(dá)人的左耳和右耳時(shí)，有一個(gè)先后的過(guò)程，這段時(shí)間差就是耳間時(shí)間差。耳間時(shí)間差與聲音信號(hào)的頻率有關(guān)，是聲源角位置?，頭部半徑r和聲速c的函數(shù)，在人類聽(tīng)覺(jué)定位中占有重要位置。

耳間強(qiáng)度差（IID）：由于聲音的傳播媒質(zhì)對(duì)聲波的衰減作用，聲音的強(qiáng)度隨距離而變化，再加上耳廓和頭部的遮擋，最終到達(dá)兩耳的聲音所經(jīng)過(guò)的路徑是不同的，使得距離聲源近的耳朵聽(tīng)到的聲音要強(qiáng)一些，這就是耳間強(qiáng)度差。

在中、低頻(f<1.6 kHz)，ITD是定位的主要因素;在中頻段(f在1.5-4.0 kHz), ITD和IID共同起作用；而在高頻(f>4 kHz), IID起主要作用[1]。

傳統(tǒng)的音頻定位理論的缺陷：

（1）無(wú)法解釋單耳條件下的定位機(jī)理。

（2）存在錐面模糊現(xiàn)象。ITD和IID對(duì)左右方位的定位效果非常明顯，但對(duì)前后和上下方位存在模糊現(xiàn)象。如圖1中同一垂直面內(nèi)的X和Y到達(dá)兩耳的路徑是對(duì)稱的，以及同一水平面內(nèi)的A和B到達(dá)兩耳的路徑也是對(duì)稱的，這就無(wú)法依賴ITD和IID來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

圖1 混淆錐示意圖 用HRTF進(jìn)行虛擬聲源定位

我們介紹一種更為完備的音頻定位模型，這就是HRTF。

與頭部關(guān)聯(lián)的傳遞函數(shù)(Head-Related Transfer Function, HRTF)描述了聲波從聲源到雙耳的傳輸過(guò)程。事實(shí)上從某一方位的聲源發(fā)出的聲信號(hào)在到達(dá)聽(tīng)者的耳膜之前經(jīng)過(guò)了復(fù)雜的傳輸過(guò)程，聲信號(hào)與聽(tīng)者的頭部、肩部以及軀干，耳廓發(fā)生了反射、折射、衍射和散射等聲學(xué)作用，人體的這些部位對(duì)聲信號(hào)的調(diào)制作用可以統(tǒng)一的用一個(gè)函數(shù)來(lái)表示即與頭部關(guān)聯(lián)的傳遞函數(shù)HRTF。與之相對(duì)應(yīng)的時(shí)域表示稱為與頭部相關(guān)聯(lián)的沖激響應(yīng)（Head-Related Impulse Response,HRIR）。

國(guó)外很多科研機(jī)構(gòu)和高等院校都進(jìn)行了HRIR的測(cè)量工作，我們?cè)诒疚闹惺褂玫臄?shù)據(jù)來(lái)源于加州大學(xué)戴維斯分校圖像處理和集成計(jì)算中心（CIPIC）[2]，HRIR數(shù)據(jù)長(zhǎng)度為200點(diǎn)，采樣頻率為44.1KHz。2.1 HRTF數(shù)據(jù)中包含的方位信息

我們?cè)趫D2畫出方位角-45°,仰角0°時(shí)的左右耳HRIR波形及對(duì)應(yīng)的頻譜圖。

圖2 方位角-45°,仰角0°時(shí)的左右耳HRIR及對(duì)應(yīng)的HRTF

（1）耳間時(shí)間差（ITD）：由于聲源靠近左耳，從圖2可以看出右耳的HRIR比左耳的HRIR有明顯的時(shí)間延遲，體現(xiàn)了耳間時(shí)間差。

（2）耳間強(qiáng)度差（IID）：左耳的HRTF比右耳的HRTF幅度要強(qiáng)一些，體現(xiàn)耳間強(qiáng)度差。

（3）HRTF會(huì)出現(xiàn)明顯的峰值點(diǎn)和谷值點(diǎn)，有研究表明峰點(diǎn)頻率、谷點(diǎn)頻率對(duì)前后定位起關(guān)鍵作用，且谷點(diǎn)頻率是進(jìn)行定位的主要依據(jù)。

（4）HRIR在某些時(shí)刻變化劇烈，這是由于耳廓對(duì)入射聲波的反射作用，左耳的HRIR波形較右耳的HRIR波形起伏變化更為劇烈。在頻譜特性上則表現(xiàn)為左耳的HRTF高頻分量要充足些。

為了更加突出HRTF中的峰值點(diǎn)和谷值點(diǎn)，人們使用了一些方法對(duì)HRTF數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。文獻(xiàn)[3]中對(duì)不同頻率的HRTF數(shù)據(jù)加權(quán)，來(lái)放大原HRTF數(shù)據(jù)頻率間的差異，設(shè)H(x)為原HRTF數(shù)據(jù)，H'(x)為處理后的HRTF數(shù)據(jù)，則

H'(x)?W(x)H(x)

權(quán)函數(shù)

W(x)?H(x)max?H(xi)?

HRTF反映了人體結(jié)構(gòu)對(duì)聲音信號(hào)的不同響應(yīng)，因此HRTF有明顯的個(gè)體差異，人們總是希望使用個(gè)性化的HRTF數(shù)據(jù)進(jìn)行3D音效的合成，然而對(duì)每個(gè)人進(jìn)行HRTF數(shù)據(jù)的測(cè)量是不現(xiàn)實(shí)的，有學(xué)者建議使用非個(gè)性化（non-individualized）的HRTF數(shù)據(jù)[4]。2.2 虛擬聽(tīng)覺(jué)空間系統(tǒng)Vasaudio 將輸入的音頻信號(hào)分別與指定的方位和距離的左右耳HRTF數(shù)據(jù)進(jìn)行卷積，然后通過(guò)耳機(jī)重發(fā)就可以得到具有方位信息的雙通道音頻信號(hào)，如式（1）?；谶@個(gè)原理我們用VC++編程開(kāi)發(fā)了虛擬聽(tīng)覺(jué)空間系統(tǒng)Vasaudio[5]可以實(shí)時(shí)播放wav格式的音頻文件，圖3是我們的實(shí)現(xiàn)框圖。

yL(n)?GL?x(n)*hL(n)yR(n)?GR?x(n)*hR(n)

(1)式中?表示乘法，?表示卷積，x(n)表示輸入的音頻信號(hào)，hL(n)和hR(n)分別表示左右耳的HRIR數(shù)據(jù)，GL和GR分別表示左右耳的增益，yL(n)和yR(n)分別表示饋給耳機(jī)的左右聲道信號(hào)。

圖3 虛擬聽(tīng)覺(jué)空間系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)框圖 虛擬聲源定位測(cè)試實(shí)驗(yàn)

測(cè)試設(shè)備為1臺(tái)計(jì)算機(jī)、1個(gè)高質(zhì)量聲卡、1 幅高質(zhì)量耳塞式耳機(jī)。被測(cè)試人員為我們實(shí)驗(yàn)室的5名聽(tīng)覺(jué)正常的同學(xué)。同時(shí)我們選擇音頻測(cè)試常用的粉紅噪聲作為測(cè)試音源。測(cè)試所用的軟件系統(tǒng)為本文前面介紹的VasAudio。

我們實(shí)驗(yàn)的目的有兩個(gè)：一是通過(guò)測(cè)試比較HRTF的個(gè)體化差異，二是我們希望找出幾套對(duì)大多數(shù)人都相對(duì)比較適合的HRTF數(shù)據(jù)，已備我們以后的實(shí)驗(yàn)使用。3.1 測(cè)試數(shù)據(jù)

為了比較HRTF數(shù)據(jù)的個(gè)體差異，我們使用了12套數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)量，分別為（1）CIPIC數(shù)據(jù)庫(kù)提供的數(shù)據(jù)：hrir_final_003, hrir_final_162, hrir_final_163, hrir_final_165；

（2）做回歸分析得到的數(shù)據(jù)：hrir_final_h_003, hrir_final_h_162, hrir_final_h_163, hrir_final_h_165；

（3）在時(shí)域做平均得到的數(shù)據(jù)：hrir_final_avg；

（4）用PCA分析綜合出來(lái)的數(shù)據(jù)：hrir_final_large_6, hrir_final_middle_6, hrir_final_small_6。3.2 測(cè)試步驟和結(jié)果

為減小辨別難度，只對(duì)水平面和中垂面上的角度進(jìn)行定位測(cè)試，其中方位角是15°的倍數(shù)，角度從－180°到180°，共有24個(gè)方位。垂直方位角為90°（正上方）、60°、30°、0°、－45°共有5個(gè)方位。（1）水平方位角具體測(cè)試步驟：

步驟1：先給測(cè)試者聽(tīng)分布在前、后、左、右四個(gè)方向的聲音信號(hào)，并告知實(shí)際方向； 步驟2：然后分別在這四個(gè)聲源的附近位置選擇一個(gè)方位，要求聽(tīng)者進(jìn)行判斷，并給出四個(gè)聲源的位置（要求說(shuō)出具體的方位角度）；

步驟3：重新隨機(jī)選擇分布在前、后、左、右四個(gè)方向的聲音信號(hào)，重復(fù)步驟1，步驟2。

（2）垂直方位角具體測(cè)試步驟：

步驟1：對(duì)給定的一組數(shù)據(jù)先給測(cè)試者聽(tīng)垂

方位90°、60°、30°、0°、－45°五個(gè)方向聲音信號(hào)；

步驟2：從上述五個(gè)方向隨機(jī)給出一個(gè)方向的聲音信號(hào)，要求聽(tīng)者指出其具體方向角度。重

復(fù)該步驟五次直至測(cè)完一組數(shù)據(jù)；

步驟3：重復(fù)步驟 1，步驟2，直至測(cè)完全部數(shù)據(jù)。

我們給出了數(shù)據(jù)標(biāo)號(hào)為hrir_final_162和hrir_final_163的測(cè)試結(jié)果散點(diǎn)圖，見(jiàn)圖4和圖5。

圖4 hrir_final_162測(cè)試結(jié)果散點(diǎn)圖

圖5 hrir_final_163測(cè)試結(jié)果散點(diǎn)圖

我們給出水平方位最終的測(cè)試統(tǒng)計(jì)結(jié)果，見(jiàn)表1。同時(shí)我們給出垂直方位最終的測(cè)試統(tǒng)計(jì)結(jié)果，見(jiàn)表2。

表1水平方位測(cè)試結(jié)果統(tǒng)計(jì)表

表2 垂直方位測(cè)試結(jié)果統(tǒng)計(jì)表

3.3 測(cè)試結(jié)果分析

（1）HRTF數(shù)據(jù)包含了大量的方位信息，用HRTF對(duì)聲源進(jìn)行定位可以提高定位的準(zhǔn)確性，克服傳統(tǒng)定位理論的不足。我們?cè)跍y(cè)試中使用的HRTF數(shù)據(jù)是非個(gè)性化的，因此HRTF數(shù)據(jù)并不一定對(duì)每個(gè)人都是適合的，這是造成錯(cuò)誤率較高的一個(gè)原因，另外測(cè)試中只有被測(cè)試者認(rèn)定的方位和我們實(shí)際使用的方位完全一致時(shí)，我們才認(rèn)為辨別正確，對(duì)試驗(yàn)結(jié)果的要求有些苛刻（實(shí)際上5°到20°的偏差是允許的），這是造成錯(cuò)誤率較高的另一個(gè)原因。

（2）測(cè)試中發(fā)現(xiàn)被測(cè)試者對(duì)標(biāo)號(hào)為hrir_final_middle_6的HRTF數(shù)據(jù)的辨別正確率較高，原因可能是5位被測(cè)試者的頭部和外耳尺寸比較中等，與該數(shù)據(jù)的外耳參數(shù)比較吻合。

（3）測(cè)試中發(fā)現(xiàn)聲源定位的前后顛倒和上下顛倒比較嚴(yán)重。前后顛倒從圖5和圖6可以很明顯的看出。垂直方位的測(cè)試結(jié)果尤為不好，如傾聽(tīng)者1號(hào)在使用標(biāo)號(hào)為hrir_final_165和hrir_final_h_003的HRTF數(shù)據(jù)處理過(guò)的音頻信號(hào)進(jìn)行垂直方位的辨別時(shí)，5個(gè)方位完全辨別錯(cuò)誤，其他被測(cè)試者也有這樣的問(wèn)題。

（4）用耳機(jī)重放時(shí)存在“頭中定位效應(yīng)”，傾聽(tīng)者感到聲像分布在人頭內(nèi)部，這也影響了定位的準(zhǔn)確性。有文獻(xiàn)[6]指出，增加混響可以加強(qiáng)聲像的立體感和深度感，從而改善定位效果，這也是音頻定位、多媒體和虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展的趨勢(shì)。

4.結(jié)束語(yǔ)

HRTF包含了大量的方位信息，用HRTF進(jìn)行虛擬聲源定位是當(dāng)前研究的熱點(diǎn)，已經(jīng)有很多相關(guān)成熟的產(chǎn)品和系統(tǒng)出現(xiàn)。本文介紹了HRTF包含的方位信息和個(gè)體差異，并用我們開(kāi)發(fā)的Vasaudio系統(tǒng)進(jìn)行了虛擬聲源定位的實(shí)際測(cè)試。測(cè)試結(jié)果表明用非個(gè)性化HRTF進(jìn)行定位存在一些問(wèn)題，如辨別錯(cuò)誤率較高，聲像的前后混淆和上下混淆比較嚴(yán)重，頭中定位效應(yīng)等，我們的工作僅是初步的，還要采取其他措施來(lái)提高虛擬聲源定位的準(zhǔn)確性。

參考文獻(xiàn)：

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第三篇：課程論文

課程論文

課程名稱：專業(yè)年級(jí)：學(xué) 號(hào)：學(xué)生姓名：論文題目：成 績(jī)：指導(dǎo)教師：

[鍵入文字]

交通運(yùn)輸項(xiàng)目可行性分析

二零一一級(jí)交運(yùn)二班

20111833

龍 漭

交通運(yùn)輸業(yè)實(shí)行增值稅可行性分析

曾 錚

2014 年 6月 3 日

交通運(yùn)輸業(yè)實(shí)行增值稅可行性分析

作者：龍漭 指導(dǎo)老師：曾錚

摘要：中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，交通業(yè)是基礎(chǔ)于社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)中間的一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)中起著紐帶的作用，與現(xiàn)行增值稅所涉及的行業(yè)有著密切的關(guān)系。本文主要闡述兩稅并存的弊端；交通運(yùn)輸業(yè)改征增值稅的可行性，改征增值稅對(duì)交通運(yùn)輸業(yè)產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：增值稅

交通運(yùn)輸業(yè)

可行性

根據(jù)我國(guó)8年來(lái)增值稅的實(shí)踐，如何擴(kuò)大增值稅的實(shí)施范圍、進(jìn)行增值稅轉(zhuǎn)型，已成為目前我國(guó)流轉(zhuǎn)稅稅制優(yōu)化與完善中亟待解決的問(wèn)題。交通運(yùn)輸業(yè)是介于社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)中間的一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)中起著紐帶的作用，不將交通運(yùn)輸業(yè)納入增值稅征收范圍，必將影響我國(guó)增值稅稅制的整體機(jī)制。而交通運(yùn)輸業(yè)由營(yíng)業(yè)稅改征增值稅的關(guān)鍵，在于稅收類型的選擇與稅率的確定。

一、交通運(yùn)輸業(yè)改征增值稅后稅負(fù)的總體分析

增值稅與營(yíng)業(yè)稅的最大區(qū)別是，增值稅納稅人在以銷售收入為依據(jù)計(jì)算繳納增值稅應(yīng)納稅額的同時(shí)，可以獲得以成本為依據(jù)的進(jìn)項(xiàng)稅額的抵扣。為此，增值稅的稅收負(fù)擔(dān)不僅與納稅人的收入水平有關(guān)，還與納稅人成本中可以獲得抵扣的項(xiàng)目有關(guān)。

成本中可抵扣項(xiàng)目所占收入、成本比重的高低直接決定交通運(yùn)輸企業(yè)改征增值稅后將承擔(dān)的稅負(fù)。從被調(diào)查企業(yè)提供的資料看，交通運(yùn)輸企業(yè)外購(gòu)的貨物主要有燃材潤(rùn)料、修理用材料、備品配件、通訊導(dǎo)航器材、輪胎和低值易耗品等；外購(gòu)勞務(wù)主要有修理費(fèi)、港口費(fèi)；新增固定資產(chǎn)主要有[鍵入文字]

公路交通運(yùn)輸?shù)膱?chǎng)站、車輛，水路交通運(yùn)輸?shù)拇a頭、船舶等。根據(jù)調(diào)查分析可以看出：

（1）外購(gòu)貨物方面

從交通運(yùn)輸業(yè)總體看，主要是燃料、潤(rùn)料和備品配件，外購(gòu)貨物占收入比總體水平是20.36%.這說(shuō)明，如果被調(diào)查的交通運(yùn)輸企業(yè)改征增值稅，按現(xiàn)行規(guī)定，企業(yè)成本中僅有外購(gòu)貨物所含稅款可以抵扣，稅率從原來(lái)營(yíng)業(yè)稅的3%改為增值稅的17%，可抵扣成本為收入的20.36%，實(shí)際繳納增值稅稅基為收入的79.64%，根據(jù)增值稅不含稅的計(jì)算方法，企業(yè)實(shí)際稅負(fù)將達(dá)到11.57%的水平，運(yùn)輸企業(yè)稅負(fù)將大大加重。

（2）外購(gòu)勞務(wù)方面

從交通運(yùn)輸業(yè)總體看，主要是港口費(fèi)、修理費(fèi)和外購(gòu)裝卸費(fèi)，外購(gòu)勞務(wù)價(jià)款占收入比總體水平是9.22%.綜合被調(diào)查交通運(yùn)輸企業(yè)外購(gòu)貨物及外購(gòu)勞務(wù)的情況，如果被調(diào)查企業(yè)改征增值稅，按現(xiàn)行規(guī)定，企業(yè)成本中外購(gòu)貨物和外購(gòu)勞務(wù)所含稅款可以抵扣，則可抵扣稅款的外購(gòu)貨物和勞務(wù)約為收入的29.58%，增值稅的計(jì)稅基礎(chǔ)是收入的70.42%，企業(yè)實(shí)際稅負(fù)將達(dá)到10.23%，企業(yè)仍不能承受。

（3）新增固定資產(chǎn)方面

從交通運(yùn)輸業(yè)總體看，主要是船舶、車輛等運(yùn)載工具與港口碼頭泊位等基礎(chǔ)設(shè)施。如果將被調(diào)查企業(yè)固定資產(chǎn)也列入增值稅可抵扣范圍，外購(gòu)固定資產(chǎn)占收入比平均為23.22%，外購(gòu)貨物和外購(gòu)勞務(wù)以及新增固定資產(chǎn)合計(jì)占收入比為52.80%，可抵扣稅款的外購(gòu)貨物、勞務(wù)及新增固定資產(chǎn)占收入比為47.20%，企業(yè)實(shí)際稅負(fù)也將為6.86%，仍高于目前交通運(yùn)輸業(yè)的稅負(fù)。需要注意的是，由于交通運(yùn)輸企業(yè)固定資產(chǎn)價(jià)值較高，不同類型企業(yè)固定資產(chǎn)在全部資產(chǎn)中的比重有所不同，把固定資產(chǎn)所含稅款納入抵扣范圍，企業(yè)實(shí)際承擔(dān)的稅負(fù)將隨新增固定資產(chǎn)數(shù)額的不同而有較大的差異。

[鍵入文字]

（4）新增固定資產(chǎn)折舊方面

由于交通運(yùn)輸業(yè)固定資產(chǎn)的使用期限比較長(zhǎng)，折舊占收入的比重也就較低，例如被調(diào)查企業(yè)折舊占收入比總體水平僅為1.23%.實(shí)質(zhì)上，在企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中，在簡(jiǎn)單再生產(chǎn)條件下，即固定資產(chǎn)處于正常營(yíng)運(yùn)、正常報(bào)廢和增加的情況下，忽略殘值，企業(yè)每年計(jì)提折舊額就相當(dāng)于企業(yè)每年新增固定資產(chǎn)價(jià)值。也就是說(shuō)，企業(yè)以年所計(jì)提折舊為增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣的依據(jù)，相當(dāng)于以企業(yè)年新增固定資產(chǎn)為增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額的抵扣依據(jù)。

通過(guò)以上分析，我認(rèn)為對(duì)于交通運(yùn)輸企業(yè)，如果將現(xiàn)行適用的營(yíng)業(yè)稅改為增值稅，單從稅負(fù)的角度看，將加大企業(yè)的實(shí)際稅負(fù)。從交通運(yùn)輸企業(yè)外購(gòu)貨物、勞務(wù)和新增固定資產(chǎn)占收入比分析，如果交通運(yùn)輸業(yè)改征增值稅，而且為了保持與工商企業(yè)增值稅一般納稅人增值稅鏈條相連接和吻合，也適用17%的增值稅稅率，以目前交通運(yùn)輸業(yè)的稅收承擔(dān)能力，只能采用“消費(fèi)型”增值稅，允許交通運(yùn)輸業(yè)當(dāng)年增加的固定資產(chǎn)所含進(jìn)項(xiàng)稅額從增值稅銷項(xiàng)稅額中全額抵扣。而且，由于不同交通運(yùn)輸企業(yè)年新增固定資產(chǎn)價(jià)值相差較大，相當(dāng)部分企業(yè)即使按17%的“消費(fèi)型”增值稅征收也會(huì)加大企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)。

當(dāng)然，不同類型運(yùn)輸企業(yè)的收入成本構(gòu)成有所不同，為了能更具體地說(shuō)明轉(zhuǎn)換稅種對(duì)交通運(yùn)輸企業(yè)的影響，下面將分別不同類型企業(yè)實(shí)行不同的增值稅稅率測(cè)算，以尋求一種合理的稅負(fù)。

二、交通運(yùn)輸業(yè)改征“生產(chǎn)型”增值稅的稅負(fù)分析

與現(xiàn)行適用的營(yíng)業(yè)稅相比，交通運(yùn)輸企業(yè)如果改征增值稅，企業(yè)的稅負(fù)將與企業(yè)外購(gòu)貨物及勞務(wù)的數(shù)量相關(guān)。為了能更清楚地說(shuō)明測(cè)算的結(jié)果，這里將根據(jù)表1所列被調(diào)查的61家交通運(yùn)輸企業(yè)各項(xiàng)外購(gòu)貨物、勞務(wù)占收入的比重為測(cè)算的基本依據(jù)。由于我國(guó)現(xiàn)行增值稅基本稅率為17%，優(yōu)惠稅率為13%，對(duì)于不能取得增值稅專用發(fā)票的一些項(xiàng)目多采用10%的增值稅抵[鍵入文字]

扣稅率，表2所示的是根據(jù)這3檔稅率測(cè)算分析的交通運(yùn)輸業(yè)改征“生產(chǎn)型”增值稅的稅負(fù)情況。

從表2可以看出，交通運(yùn)輸企業(yè)如果執(zhí)行17%的“生產(chǎn)型”增值稅稅率，實(shí)際稅負(fù)將大大超過(guò)目前的營(yíng)業(yè)稅稅負(fù)，企業(yè)的平均實(shí)際稅負(fù)將達(dá)到10.23%；如果執(zhí)行13%的優(yōu)惠稅率，企業(yè)的平均實(shí)際稅負(fù)將達(dá)到7.21%；如果執(zhí)行10%的低稅率，企業(yè)平均實(shí)際稅負(fù)也達(dá)到4.79%.3種不同增值稅稅率的測(cè)算結(jié)果表明企業(yè)的實(shí)際稅負(fù)都超過(guò)目前交通運(yùn)輸企業(yè)實(shí)行的3%的營(yíng)業(yè)稅稅率。還有一點(diǎn)不容忽視的是，本文的測(cè)算是以企業(yè)提供的營(yíng)業(yè)收入為基礎(chǔ)的，而實(shí)際上，企業(yè)由于納稅調(diào)整等稅收的優(yōu)惠政策，實(shí)際的計(jì)稅收入將會(huì)小于財(cái)務(wù)指標(biāo)上的營(yíng)業(yè)收入，所以改征“生產(chǎn)型”增值稅的實(shí)際稅負(fù)將比測(cè)算的更高。所以，僅從稅負(fù)上來(lái)分析，如果交通運(yùn)輸業(yè)改征增值稅，實(shí)行“生產(chǎn)型”增值稅不可行。

三、交通運(yùn)輸業(yè)改征“消費(fèi)型”增值稅的稅負(fù)分析

“消費(fèi)型”增值稅是最徹底的增值稅，其根本點(diǎn)在于企業(yè)的所有購(gòu)進(jìn)貨物和勞務(wù)以及新增固定資產(chǎn)所含已納稅額在當(dāng)期都可以得到抵扣。因此，企業(yè)當(dāng)期新增固定資產(chǎn)的價(jià)值也就成為了“消費(fèi)型”增值稅稅收負(fù)擔(dān)的一個(gè)重要決定因素。

對(duì)“消費(fèi)型”增值稅的測(cè)算，可以在“生產(chǎn)型”增值稅測(cè)算的基礎(chǔ)上進(jìn)行。根據(jù)被調(diào)查的交通運(yùn)輸企業(yè)提供的信息，改征“消費(fèi)型”測(cè)算結(jié)果表明，如果將新增固定資產(chǎn)納入增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額可抵扣的范圍，那么，在執(zhí)行17%增值稅稅率情況下，包括公路運(yùn)輸、內(nèi)河運(yùn)輸、沿海運(yùn)輸、港口裝卸在內(nèi)的被調(diào)查的交通運(yùn)輸企業(yè)的平均實(shí)際稅負(fù)仍高達(dá)6.86%；在執(zhí)行13%的優(yōu)惠稅率情況下，企業(yè)的平均實(shí)際稅負(fù)為3.83%；在執(zhí)行10%的低稅率情況下，企業(yè)的平均實(shí)際稅負(fù)為1.42%.其中與交通運(yùn)輸企業(yè)目前實(shí)行的營(yíng)業(yè)稅稅率較為接近的是13%的增值稅優(yōu)惠稅率。如果執(zhí)行13%的增值稅優(yōu)惠稅率，公路運(yùn)輸企業(yè)的實(shí)際稅負(fù)為4.39%，內(nèi)河運(yùn)輸企業(yè)的實(shí)際稅負(fù)為4.18%，[鍵入文字]

沿海運(yùn)輸企業(yè)的實(shí)際稅負(fù)為3.11%，港口裝卸企業(yè)的實(shí)際稅負(fù)為4.33%，企業(yè)將承受的稅負(fù)都超過(guò)目前的稅負(fù)水平，只是超過(guò)目前稅負(fù)的程度不同。

目前，交通運(yùn)輸企業(yè)運(yùn)輸業(yè)務(wù)適用的營(yíng)業(yè)稅稅率是3%，勞務(wù)適用的稅率是5%，一部分銷售和修理業(yè)務(wù)適用6%的小規(guī)模納稅人的征收率，也有部分適用17%的一般納稅人適用的增值稅稅率。為說(shuō)明問(wèn)題，這里將所測(cè)算的不同“消費(fèi)型”增值稅稅率下的實(shí)際稅負(fù)與被調(diào)查的交通運(yùn)輸企業(yè)流轉(zhuǎn)稅占營(yíng)業(yè)收入比的比較如表4所示。

從表4可以看出，如果交通運(yùn)輸企業(yè)改征13%的“消費(fèi)型”增值稅，企業(yè)的實(shí)際稅負(fù)將有所上升，上升的幅度為32.07%，各運(yùn)輸業(yè)務(wù)類別之間上升的幅度比較均衡。公路運(yùn)輸企業(yè)比流轉(zhuǎn)稅占營(yíng)業(yè)收入比提高28.73%，內(nèi)河運(yùn)輸提高37.05%，沿海運(yùn)輸提高37.61%，港口裝卸提高24.43%.需要說(shuō)明的是，由于企業(yè)固定資產(chǎn)的增加并不像企業(yè)存貨的增加那樣較有規(guī)律可循，在各均衡發(fā)生，特別是對(duì)一些金額較大的新增固定資產(chǎn)，選擇3年的數(shù)據(jù)也許并不具有完全的代表性。這里是在假設(shè)1998～2000年企業(yè)新增固定資產(chǎn)情況為企業(yè)固定資產(chǎn)的正常均衡增加為前提的，如果企業(yè)在1998～2000年間處于新增固定資產(chǎn)較多時(shí)期，統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果將表現(xiàn)為實(shí)際稅負(fù)較低；如果企業(yè)在1998～2000年間處于新增固定資產(chǎn)較少時(shí)期，統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果將表現(xiàn)為實(shí)際稅負(fù)較高。

四、總結(jié)

由于“生產(chǎn)型”增值稅只能抵扣外購(gòu)材料和勞務(wù)所含已納稅額，交通運(yùn)輸企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)具有較大的差別，在其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中主要是運(yùn)用一定的基礎(chǔ)設(shè)施（如公路、場(chǎng)站、碼頭泊位）、運(yùn)載工具（如車、船）或裝卸設(shè)備實(shí)現(xiàn)被運(yùn)送對(duì)象空間上的位置轉(zhuǎn)移，不必要像直接生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)那樣將資金墊支于勞動(dòng)對(duì)象，為此使得能夠被抵扣的材料和勞務(wù)所占比重小，按照現(xiàn)在的營(yíng)業(yè)稅稅負(fù)水平，現(xiàn)行的“生產(chǎn)型”增值稅是交通運(yùn)[鍵入文字]

輸企業(yè)無(wú)法承受的。所以，要將交通運(yùn)輸業(yè)納入增值稅征收范圍，增值稅的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

“消費(fèi)型”增值稅可以抵扣外購(gòu)材料、勞務(wù)和新增固定資產(chǎn)已納稅額，使資本有機(jī)構(gòu)成較高、固定資產(chǎn)價(jià)值占企業(yè)資產(chǎn)比重較大的交通運(yùn)輸業(yè)獲得更多的抵扣，從稅負(fù)的測(cè)算上看具有一定的可行性。從測(cè)算的結(jié)果看，如果實(shí)行13%的優(yōu)惠稅率，企業(yè)的實(shí)際稅負(fù)略高于現(xiàn)在的營(yíng)業(yè)稅實(shí)際稅負(fù)，而且由于流轉(zhuǎn)稅與所得稅之間有互動(dòng)影響作用，如果企業(yè)實(shí)行“消費(fèi)型”增值稅，由于計(jì)提折舊的固定資產(chǎn)不含稅而減少了企業(yè)同期計(jì)入的折舊費(fèi)用，結(jié)果是企業(yè)應(yīng)納稅所得額相應(yīng)增加，應(yīng)納所得稅額會(huì)相應(yīng)增加，為此企業(yè)的總體稅負(fù)也將會(huì)增加。

綜合交通運(yùn)輸企業(yè)由營(yíng)業(yè)稅改征增值稅的稅負(fù)測(cè)算，應(yīng)該說(shuō)，以目前交通運(yùn)輸企業(yè)的實(shí)際情況，無(wú)論改征何種類型的增值稅，都將增加企業(yè)的流轉(zhuǎn)稅負(fù)擔(dān)，除非對(duì)交通運(yùn)輸業(yè)實(shí)行10%的低稅率“消費(fèi)型”增值稅。但稅收制度的改進(jìn)不僅要考慮稅收負(fù)擔(dān)的改變，也要長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮國(guó)家的整體稅制的發(fā)展趨勢(shì)，考慮稅收征管的效率，考慮企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)濟(jì)效益及企業(yè)的發(fā)展前景。從國(guó)家整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域看，將交通運(yùn)輸業(yè)納入增值稅征收范圍，使之成為增值稅征收環(huán)節(jié)中的一環(huán)，有利于我國(guó)增值稅制度的完善；從企業(yè)本身看，增值稅對(duì)納稅人的經(jīng)濟(jì)核算體制有較高的要求，如果交通運(yùn)輸業(yè)改征“消費(fèi)型”增值稅，能使企業(yè)的核算體制更規(guī)范，將能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理效率。當(dāng)然，如果由營(yíng)業(yè)稅改征增值稅，交通運(yùn)輸業(yè)的流轉(zhuǎn)稅制將發(fā)生根本性的調(diào)整，具體的稅收政策并不僅僅是通過(guò)稅負(fù)的測(cè)算就可以解決的。

綜上所述，對(duì)于交通運(yùn)輸企業(yè)實(shí)行13%的“消費(fèi)型”增值稅，同時(shí)配以合適的優(yōu)惠政策，交通運(yùn)輸業(yè)將不會(huì)因?yàn)橛蔂I(yíng)業(yè)稅改為增值稅而增加稅收負(fù)擔(dān)。

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主要參考資料

（1）陸 煒、楊 震《中國(guó)增值稅轉(zhuǎn)型可行性實(shí)證分析》（載《稅務(wù)研究》2000年第9～12期）。

（2）湯貢亮、阮宜勝《我國(guó)增值稅類型的選擇》（載《稅務(wù)研究》1999年第6期）。

（3）周克清《生產(chǎn)型增值稅是我國(guó)增值稅類型的現(xiàn)實(shí)選擇》（載《稅務(wù)與經(jīng)濟(jì)》1999年第2期）。

（4）李林根《擴(kuò)大增值稅征收范圍應(yīng)注意的若干問(wèn)題》（載《稅務(wù)研究》2001年第11期）。

（5）鄭備軍、夏海舟《增值稅的國(guó)際比較與借鑒》（載《中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》2000年第9期）。

（6）李劍寶《完善我國(guó)增值稅制度的幾點(diǎn)意見(jiàn)》（載《稅務(wù)研究》2000年第10期）。

（7）艾倫。A.泰勒（美）《增值稅——國(guó)際實(shí)踐和問(wèn)題》（中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社1992年第1 版）。

（8）鄧力平《經(jīng)濟(jì)全球化、WTO與現(xiàn)代稅收發(fā)展》（中國(guó)稅務(wù)出版社2000年第1版）。

（9）各國(guó)稅制比較研究課題組《增值稅制國(guó)際比較》（中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社1996年第1版）。

[鍵入文字]

第四篇：課程論文

1、淺析農(nóng)業(yè)機(jī)械化在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用 2.淺談農(nóng)業(yè)機(jī)械化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)系 3.XX農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展的成就與經(jīng)驗(yàn) 4.農(nóng)業(yè)機(jī)械化規(guī)劃的作用是什么

5.分析提高農(nóng)機(jī)作業(yè)機(jī)組生產(chǎn)率的主要措施

6.淺談農(nóng)業(yè)機(jī)械化規(guī)劃的作用及制訂農(nóng)業(yè)機(jī)械規(guī)劃的步驟 7.試述農(nóng)機(jī)化服務(wù)體系的作用

8.農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建分析 9.試述農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)推廣的原則、程序和方法。10.試述鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)機(jī)站的管理和服務(wù)內(nèi)容以及類型。11.試述農(nóng)業(yè)機(jī)械監(jiān)理服務(wù)體系組織結(jié)構(gòu)和功能 12.試述農(nóng)機(jī)化服務(wù)體系的作用 13.淺談提高農(nóng)機(jī)作業(yè)機(jī)組生產(chǎn)率的措施 14.淺談農(nóng)業(yè)機(jī)器選型 15 農(nóng)業(yè)機(jī)械化管理體系組成

16.降低機(jī)組作業(yè)過(guò)程中油料消耗的途徑 17.影響我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展的因素分析

18.分析農(nóng)業(yè)機(jī)器的磨損形式及補(bǔ)償措施

19.影響機(jī)組作業(yè)生產(chǎn)率因素分析 20.淺析農(nóng)機(jī)作業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 21.淺談提高 農(nóng)機(jī)作業(yè)質(zhì)量的措施 22

農(nóng)機(jī)作業(yè)成本核算

23.農(nóng)業(yè)機(jī)器保管措施探討

第五篇：課程論文

[摘要]本文通過(guò)分析絢麗多彩的中華酒文化發(fā)展歷程以及研究現(xiàn)狀、并由中華酒文化所演繹發(fā)展的酒吧文化，研究酒的社會(huì)功能，并結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)的理論內(nèi)容分析了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，針對(duì)這一系列消費(fèi)行為提出了相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]中華酒文化、酒吧文化、社會(huì)功能、消費(fèi)者行為分析、營(yíng)銷對(duì)策

1.緒論

1.1國(guó)內(nèi)基本研究現(xiàn)狀

目前，我國(guó)在酒文化研究領(lǐng)域成就頗為顯著的是蕭家成先生，《升華的魅力—中華酒文化》這部專著就民族傳統(tǒng)文化中的一個(gè)重要方面——酒文化進(jìn)行了比較深入系統(tǒng)的研究，具有開(kāi)創(chuàng)性。彌補(bǔ)了過(guò)去對(duì)這一方面的研究空白。同時(shí)，我國(guó)民族學(xué)界也有部分研究者寫過(guò)這方面的文章，都比較全面、系統(tǒng)地研究酒文化的歷史與現(xiàn)狀、結(jié)構(gòu)與功能、心理與行為等理論問(wèn)題。酒文化與人們的生活息息相關(guān)，而且隨著人們生活水平的不斷提高，這種關(guān)系還會(huì)越來(lái)越密切，同時(shí)酒文化又與宗教、禮儀、婚姻、待客，乃至政治、軍事、法律等多種文化現(xiàn)象緊密相連，滲透到這些文化領(lǐng)域中，發(fā)揮自己的作用。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，酒文化的影響是愈來(lái)愈大，由此所帶來(lái)的是前景更廣闊的酒市場(chǎng)。據(jù)《華夏酒報(bào)》報(bào)道，在這種傳統(tǒng)酒文化的影響下，中國(guó)的白酒市場(chǎng)出現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)，尤其是在注重傳統(tǒng)的農(nóng)村，白酒在農(nóng)村依然是主流消費(fèi)品，由于“少喝酒，喝好酒”觀念的逐漸深入，在人們的生活水平逐漸提高的前提下，高端酒的銷售額，在白酒銷售收入中所占的比重逐漸增大，再加上一些人情消費(fèi)、節(jié)日習(xí)俗、婚慶喜宴、甚至旅游消費(fèi)等所帶來(lái)的一系列白酒消費(fèi)，中國(guó)白酒市場(chǎng)一路走好。然而，不同地區(qū)的酒文化帶來(lái)人們不同的消費(fèi)行為，有地域差異，有風(fēng)俗習(xí)慣帶來(lái)的差異，受多方面因素的影響，我國(guó)酒類消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)千姿百態(tài)的現(xiàn)象。1.2研究方法

本文主要采用資料分析法、理論聯(lián)系實(shí)際法、調(diào)研分析法和歸納法，來(lái)研究中華傳統(tǒng)酒文化下的消費(fèi)者行為分析。

2正文

中國(guó)酒文化的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀分析 2.1發(fā)展歷程

中國(guó)釀酒業(yè)具有悠久的歷史，酒文化可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，至今大約有9000年左右的歷史。它品種多，品質(zhì)各異，各具獨(dú)特的釀造技術(shù)，受到人們的廣泛好評(píng)。從古至今，我們對(duì)酒一直都是情有獨(dú)鐘，我們各族人民大都喜歡飲酒（除回族、撒拉族等）民族由于宗教信仰的原因不飲酒外，其他民族大都飲酒，今天，市場(chǎng)上的酒品種更為繁多，有黃酒、葡萄酒、白酒等。例如青海市場(chǎng)上青稞酒正在名揚(yáng)省內(nèi)外，甚至已經(jīng)名揚(yáng)海內(nèi)外。如今，隨著人們生活水平的提高，保健意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，商家抓住商機(jī)，致力于新產(chǎn)品的研發(fā)，目前，我國(guó)市場(chǎng)上最有知名度的“黃金酒”成為人們保健酒的首選，這將是一個(gè)很有發(fā)展?jié)摿Φ木剖袌?chǎng)。因此伴隨著人類歷史文明，綿延數(shù)千年而長(zhǎng)盛不衰，并在歷史長(zhǎng)河中孕育了博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文化，將成為社會(huì)文化、民族文化的重要組成部分，并會(huì)在新的市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)揚(yáng)光大。2.2演繹文化

隨著酒文化的不斷發(fā)展，又逐漸演繹出在酒文化下的新的文化現(xiàn)象——酒吧文化，酒吧代表了一種新型的娛樂(lè)文化，它作為西方的一種洋文化，已越來(lái)越受到人們的重視，在20世紀(jì)90年代越來(lái)越多的出現(xiàn)在中國(guó)大都市的一個(gè)個(gè)角落。北京、上海、深圳的酒吧品種最多，據(jù)我觀察，在青海西寧這樣偏遠(yuǎn)的城市，酒吧也正在成為人們追求時(shí)尚的場(chǎng)所，最有名的是西寧的“蘇禾”酒吧，這說(shuō)明人們?cè)谛屡d文化的影響下，正在追趕時(shí)代的潮流。酒吧的興起于紅火與整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的變化有著密不可分的聯(lián)系，酒吧的步伐始終跟隨著時(shí)代。

在酒吧里，消費(fèi)者無(wú)需考慮社會(huì)地位，等級(jí)禮儀等問(wèn)題，相反，舉止得體才是基本的交往準(zhǔn)則。在這里，人們可以不考慮出身，等級(jí)和地位進(jìn)行交流，尊重彼此的看法。但是在中國(guó)，酒吧的消費(fèi)不是平常大眾所能接受的，所以，一般市民的閑暇消費(fèi)是很少與酒吧掛上鉤的，再有一個(gè)就是酒吧的消費(fèi)群體現(xiàn)階段主要由年輕人構(gòu)成，他們追求時(shí)尚，享受生活，另外，知識(shí)分子也慢慢加入到行列中來(lái)，為酒吧注入了新鮮的血液。

3、酒文化的社會(huì)功能

3.1在社會(huì)組織和人際交往中的作用

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的工作及生活方式正在改變，現(xiàn)代人對(duì)社交需求越來(lái)越渴望。于是，人們會(huì)尋找各種機(jī)會(huì)相聚，而在相聚過(guò)程中，只要喝酒的人大部分都會(huì)以酒交友，酒成為社交的紐帶，友誼的載體，承載著顯著的社交功能。尤其是在我們的營(yíng)銷領(lǐng)域，酒更是“無(wú)事不能”的神奇武器，許多商業(yè)往來(lái)，業(yè)務(wù)的進(jìn)行等，也許在談判桌上談不成，但在酒桌上是最有可能成功的，因此，這也彰顯了酒文化的神奇之處。3.2文化藝術(shù)功能

酒文化在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不少文人學(xué)士寫下了品評(píng)美酒的著述，成就了歷史上一代代的文人騷客，留下了飲酒、寫詩(shī)、作畫、等酒神佳話。酒文化的藝術(shù)價(jià)值是通過(guò)酒禮藝術(shù)，酒令藝術(shù)，包裝藝術(shù)及品牌文化等各方面體現(xiàn)出來(lái)的。而中國(guó)的酒令藝術(shù)更是叫人眼花繚亂，飲酒行令，它既是一種烘托,融洽飲酒氣氛的娛樂(lè)方式,又是一種文化存在。

4、傳統(tǒng)酒文化下的消費(fèi)者行為分析

對(duì)酒的消費(fèi)在我國(guó)已有幾千年的歷史，幾千年歷史的沉淀形成了我國(guó)獨(dú)有的酒文化，在獨(dú)有的酒文化熏陶下形成了特定的消費(fèi)行為模式，表現(xiàn)出不同的消費(fèi)特點(diǎn)，并且以消費(fèi)行為為載體,傳遞著不同的價(jià)值觀念。根據(jù)《消費(fèi)者行為學(xué)》相關(guān)理論知識(shí)對(duì)該文化下的消費(fèi)者行為進(jìn)行分析。4.1具有明顯的社會(huì)群體性需求特征

大多數(shù)消費(fèi)者飲用白酒多在聚飲場(chǎng)合，在歡慶，祝賀等時(shí)段內(nèi)，體現(xiàn)了“眾樂(lè)”的社會(huì)心理，所以，飲酒是一種群體性行為。尤其受我國(guó)民間風(fēng)俗習(xí)慣的影響，比如，春節(jié)，中秋節(jié)，端午節(jié)等一些傳統(tǒng)節(jié)日，往往一家團(tuán)圓，而酒肯定是必不可少的，再如，朋友聚會(huì)，酒也是聯(lián)系彼此之間情誼的紐帶，因此，飲酒一般具有群體性特征。4.2消費(fèi)需求動(dòng)機(jī)不同

一般的消費(fèi)者購(gòu)買酒是為了滿足自身的生理需求，但由于白酒消費(fèi)的群體性、從眾性等特點(diǎn)，表明了大部分消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)并非只因自身的生理需求根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，自尊及自我實(shí)現(xiàn)需求，有的消費(fèi)者甚至?xí)⒏邫n酒消費(fèi)當(dāng)作顯示其地位，身份的手段，是一種炫耀性消費(fèi)。還有些消費(fèi)者，是為了人情消費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)自己的消費(fèi)需求，更有一些消費(fèi)者喜歡珍藏，把珍藏酒作為自己的一種愛(ài)好，總之，消費(fèi)需求因人而異，多種多樣。4.3層次性

由于個(gè)人收入差別較大，所處的社會(huì)階層不同，表現(xiàn)在酒類消費(fèi)行為中各階層之間有著非常明顯的層次性。如高檔酒類一般是高收入階層或?yàn)橹?，而中低檔酒類則是一種大眾化，家庭化的產(chǎn)品。根據(jù)資料顯示：月薪在800元以下者非常在意產(chǎn)品價(jià)格，認(rèn)為白酒價(jià)格越便宜越好，而月薪在2000元以上的消費(fèi)者則比較傾向于中高檔白酒，特別是作為禮品時(shí)，一般會(huì)選擇價(jià)格比自己消費(fèi)時(shí)高許多的產(chǎn)品。4.4 地域差異性

受地域文化的影響，酒消費(fèi)表現(xiàn)出較強(qiáng)的地域性特征。一般而言，消費(fèi)者往往出自于強(qiáng)烈的本土感情，對(duì)本地酒了解的深刻，大多數(shù)人對(duì)“本地酒”既熟悉又有一定的偏愛(ài)。例如，在青海白酒市場(chǎng)上，本地產(chǎn)的青稞酒倍受大家的青睞，這是因?yàn)槭芨吆貐^(qū)幾千年的特有酒文化的熏陶和影響。由于生存環(huán)境不一樣所處文化千姿百態(tài)所，所以，地域文化的差異性對(duì)消費(fèi)者行為影響也是非常大的。4.5消費(fèi)體現(xiàn)文化價(jià)值

幾千年的中國(guó)酒文化，實(shí)質(zhì)上是酒消費(fèi)者在各個(gè)時(shí)期文化價(jià)值的重要體現(xiàn)。酒消費(fèi)的文化價(jià)值主要體現(xiàn)在地理亞文化，民族亞文化及宗教亞文化幾個(gè)層面上。我國(guó)國(guó)土面積廣闊，不同地區(qū)有著不同的文化價(jià)值觀。表現(xiàn)在白酒消費(fèi)行為上尤為明顯，如東北人飲酒豪放，南方人飲酒禮讓，不同民族飲酒的時(shí)間、方式、禮俗禮儀等都體現(xiàn)著各自的民族文化。因此，不同的消費(fèi)體現(xiàn)著不同的酒文化內(nèi)涵和價(jià)值。

5.針對(duì)傳統(tǒng)酒文化的影響所采取的營(yíng)銷策略

白酒，作為中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)品中銷量?jī)H次于煙草的消費(fèi)品，始終是消費(fèi)品領(lǐng)域中倍受關(guān)注的行業(yè)。而白酒的營(yíng)銷策略也經(jīng)歷了從“好酒不怕巷子深”到“好酒也需要吆喝”的品牌營(yíng)銷甚至文化營(yíng)銷。因此，只有采取獨(dú)特的營(yíng)銷策略，才能在中國(guó)的白酒市場(chǎng)上獲得一席之地，針對(duì)我國(guó)目前的白酒市場(chǎng)狀況，我提出了以下幾點(diǎn)建議。

5.1穩(wěn)抓產(chǎn)品質(zhì)量樹(shù)立品牌形象

為了適應(yīng)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)擴(kuò)張的需要，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)用戶需求和其他市場(chǎng)信息，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，彰顯產(chǎn)品的核心層和附加層。并且通過(guò)各種宣傳，促銷活動(dòng)是終端客戶和消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在得到實(shí)惠，從而樹(shù)立起該品牌產(chǎn)品在人們心目中的良好的品牌形象，培養(yǎng)顧客的品牌忠誠(chéng)度。由于市場(chǎng)中會(huì)出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，因此，企業(yè)在樹(shù)立好自身的品牌形象時(shí)，更要注重品牌的管理，保護(hù)好自身的無(wú)形資產(chǎn)。5.2文化營(yíng)銷策略

秉承中國(guó)幾千年的酒文化，企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，創(chuàng)造一種屬于自身品牌的酒文化。例如企業(yè)產(chǎn)品除了滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求外，更應(yīng)該滿足消費(fèi)者的精神需求，推行一種先進(jìn)的文化理念，可以從產(chǎn)品的美譽(yù)度、使用的方便性、使用過(guò)程的情感滿足等方面去傳播和演繹一種歷史的，民族的或現(xiàn)代的文化，或者是去培養(yǎng)消費(fèi)者的一種全新的消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)造一種文化氛圍。現(xiàn)在白酒行業(yè)中的一面旗幟“金六?！钡母Ｎ幕褪且粋€(gè)很好的文化營(yíng)銷策略，把中國(guó)傳統(tǒng)的“福文化”融入到里面因此深受大眾的喜歡。因此，企業(yè)應(yīng)該從文化著手，無(wú)形中樹(shù)立企業(yè)形象。5.3情感營(yíng)銷策略

隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)不斷的加強(qiáng)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念越來(lái)越理性化，消費(fèi)者需求層次愈來(lái)愈高；消費(fèi)者不單追求產(chǎn)品需求更重視情感的需求。如：服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度的優(yōu)劣，能否傳遞給消費(fèi)者某種情感等等，因此在營(yíng)銷策略的制定中緊緊抓住消費(fèi)者的某些需求，一方面在產(chǎn)品包裝和廣告中去營(yíng)造情感氛圍，另一方面從營(yíng)銷過(guò)程中去讓消費(fèi)者體驗(yàn)這種情感，例如，企業(yè)可以給消費(fèi)者滿意的服務(wù)，讓消費(fèi)者有愉快的購(gòu)買過(guò)程等，從而培養(yǎng)消費(fèi)者的心理體驗(yàn)。5.4加強(qiáng)關(guān)系伙伴營(yíng)銷

5.4.1伙伴營(yíng)銷策略：現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)單打獨(dú)斗可能不會(huì)取得好的效果，企業(yè)還要建立良好的伙伴關(guān)系，可以尋求好的經(jīng)銷商，共同宣傳，相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

5.4.2關(guān)系營(yíng)銷策略：企業(yè)還要與當(dāng)?shù)氐男姓块T、企事業(yè)單位、個(gè)體等搞好關(guān)系，能充分利用良好的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)和計(jì)劃。5.5開(kāi)拓市場(chǎng)新領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者的需求

近幾年，在酒類市場(chǎng)上，葡萄酒、保健酒、啤酒、黃酒、果酒等酒類得到了快速發(fā)展。尤其是隨著人們生活水平的不斷提高，人們的保健意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)保健品的需求量越來(lái)越大，而其中的保健酒市場(chǎng)很是看好，因此企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的市場(chǎng)狀況，考慮擴(kuò)大產(chǎn)品組合，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，從而開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域，以滿足不同消費(fèi)者的需求，在一定程度上也提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

總結(jié)

中華酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。在人類文化的歷史長(zhǎng)河中，發(fā)揮了巨大的作用，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，酒文化更是滲透到各個(gè)角落，在白酒市場(chǎng)中的影響越來(lái)越深，基于此，企業(yè)只有深入研究中華傳統(tǒng)酒文化，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，才能在當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，相信中國(guó)的白酒市場(chǎng)發(fā)展前景會(huì)更好。

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由于我準(zhǔn)備的不太充分，有寫的不妥之處還請(qǐng)老師給予批評(píng)和指正，謝謝老師！陳紅培