第一篇：淺析電視及網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)中國(guó)法制宣傳的積極作用

淺析電視及網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)中國(guó)法制宣傳的積極作用

我國(guó)的法制建設(shè)是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的過(guò)程，法制社會(huì)構(gòu)建完成的一個(gè)重要標(biāo)志便是法的普及，如何有效的在全民中普及法律知識(shí)，是現(xiàn)階段中國(guó)政府所面臨的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。其中，媒體在推廣中國(guó)法制宣傳的過(guò)程中扮演了不可或缺的重要角色。下文將淺析媒體對(duì)于中國(guó)法制宣傳的積極作用。

所謂媒體，其實(shí)質(zhì)就是宣傳的載體或平臺(tái)。因此在我國(guó)構(gòu)建法制社會(huì)，宣揚(yáng)全民普法的大背景下，媒體擔(dān)當(dāng)起了作為宣傳法律的喉舌的重要的責(zé)任。電視媒體因其具有覆蓋面廣，信息傳遞較為迅速，圖文兼有，聲像并茂，鮮活生動(dòng)，真實(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為媒體法制宣傳的先頭兵。

近年來(lái)各類(lèi)法制節(jié)目契合社會(huì)的需要不斷孕育而生，并且不斷的完善，其中較為知名的有中央衛(wèi)視的《焦點(diǎn)訪談》、上海的《法律與道德》、《庭審紀(jì)實(shí)》等等，通過(guò)解析生動(dòng)形象的案例或是再現(xiàn)庭審現(xiàn)場(chǎng)等觀眾易于接受的方式，寓教于樂(lè)，成為民眾獲取法律信息、學(xué)習(xí)法律知識(shí)的重要渠道，使群眾對(duì)法律的興趣越來(lái)越濃厚，自身的法律意識(shí)、維權(quán)意識(shí)也得以提升。同時(shí)，電視媒體的法制宣傳可以引導(dǎo)觀眾從最初的通過(guò)媒體對(duì)法律知識(shí)的被動(dòng)接受發(fā)展上升到主動(dòng)探究法學(xué)奧秘的真諦，完成了由表面感性的認(rèn)識(shí)到深層次理性的升華。因此，電視媒體對(duì)于宣傳法制，增強(qiáng)與提高全民的法律意識(shí)，起著重要的作用。

此外，電視媒體通過(guò)報(bào)道社會(huì)公眾所普遍關(guān)注具有一定影響的刑事案件，能夠引起讀者和聽(tīng)眾、觀眾的強(qiáng)烈共鳴。同時(shí)對(duì)已產(chǎn)生犯意或正著手準(zhǔn)備實(shí)施犯罪行為的人員也起到一定的震懾作用，在一定程度上起到了法制宣傳所要達(dá)到的預(yù)防犯罪的目的。并且，通過(guò)電視媒體傳播刑事案件，使得法律的制定、執(zhí)行過(guò)程更加透明化，同時(shí)，也形成強(qiáng)大的輿論監(jiān)督，維護(hù)群眾的利益，促進(jìn)了我國(guó)的司法公正與立法的完善，加快了法治進(jìn)程，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)起到了積極作用。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)新興的媒體，大有青出于藍(lán)而勝于藍(lán)之勢(shì)，許多專家預(yù)測(cè)，在不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體將超過(guò)電視媒體從而躍升成為第一媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體在具備電視媒體覆蓋面廣，圖文兼有，聲像并茂，真實(shí)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，其信息傳播的及時(shí)性更強(qiáng)，并且最重要的是，具有電視媒體所無(wú)法企及的互動(dòng)性。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳法制的過(guò)程中，信息是雙向傳遞的，網(wǎng)民不再處于被動(dòng)的信息接受端，而是可以自主地選擇信息，自由地發(fā)布信息，參與各種論壇的討論，發(fā)表自己的意見(jiàn)。相對(duì)于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有更強(qiáng)大的影響力。比如當(dāng)年的許霆案、“我爸是李剛”事件等，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道，進(jìn)而引發(fā)討論，形成了強(qiáng)大的輿論壓力，最終維持了司法正義。網(wǎng)民們通過(guò)討論刑事案件，自身對(duì)于法律的認(rèn)識(shí)也逐步加強(qiáng)，而且，由于網(wǎng)民是討論的參與者而非旁觀者，使他們更傾向于養(yǎng)成對(duì)法的探究的習(xí)慣，為構(gòu)建人人懂法的社會(huì)營(yíng)造了良好的學(xué)習(xí)氛圍。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體作為法律輿論監(jiān)督的利器，可以有效的杜絕在建設(shè)法制社會(huì)過(guò)程中可能滋生的腐敗現(xiàn)象，為進(jìn)一步透明我國(guó)法制的制定執(zhí)行過(guò)程，保障法制建設(shè)過(guò)程中充分傾聽(tīng)群眾意見(jiàn)起到了積極的作用。

當(dāng)然，任何事都具有它的兩面性，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體在極大的促進(jìn)了我國(guó)法制宣傳的同時(shí)，現(xiàn)階段也存在一定負(fù)面的影響與爭(zhēng)議，其中最引人注意的便是媒體監(jiān)督與司法獨(dú)立的問(wèn)題。但是，只要媒體能堅(jiān)持公平、公正，沒(méi)有傾向性的報(bào)道原則，營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)司法機(jī)關(guān)能夠客觀、坦率的接納媒體所帶來(lái)的輿論監(jiān)督，那么這個(gè)問(wèn)題便可迎刃而解，雙便可方走向共贏的局面。為中國(guó)的法制建設(shè)、宣傳起到積極的推動(dòng)作用。

第二篇：電視法制宣傳通知

電視法制宣傳通知

關(guān)于積極配合支持××電視臺(tái)

《與法同行》欄目采編工作的通知

市屬政法各部門(mén)：

為了進(jìn)一步提高全市人民群眾的法制觀念，促進(jìn)政法各項(xiàng)工作，扎實(shí)推進(jìn)“平安××”建設(shè)，努力構(gòu)建和諧社會(huì)，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)協(xié)調(diào)快速發(fā)展提供有利的法治保障，經(jīng)市委政法委書(shū)記辦公會(huì)研究決定，市委政法委與××

電視三臺(tái)聯(lián)合舉辦《與法同行》欄目?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、欄目宗旨

重在普法、監(jiān)督執(zhí)法、促進(jìn)守法、構(gòu)建和諧、與法同行；宣傳國(guó)家法律、法規(guī)；堅(jiān)持依法治市、建設(shè)和諧延吉。

二、欄目?jī)?nèi)容

每期節(jié)目選取具有教育警醒意義的刑事、經(jīng)濟(jì)、民事、行政等案例，解釋百姓日常工作生活中遇到的法律問(wèn)題，從而增強(qiáng)公民法律意識(shí)，弘揚(yáng)法治精神。

1、正面宣傳報(bào)道政法各項(xiàng)工作。以學(xué)法守法、依法辦事，預(yù)防和減少違法犯罪為主題，緊密結(jié)合全市人民群眾的學(xué)習(xí)、生活實(shí)際，突出宣傳《刑法》、《民法》、《刑事、民事和行政訴訟法》、《治安管理處罰法》以及工商、稅務(wù)、教育、環(huán)保、衛(wèi)生、安全等方面法律法規(guī)。

2、專項(xiàng)整改活動(dòng)中具有代表性的人和事。結(jié)合開(kāi)展“規(guī)范執(zhí)法行為，促進(jìn)執(zhí)法公正”專項(xiàng)整改活動(dòng)，針對(duì)出現(xiàn)的正反兩方面典型案例，突出做好以案說(shuō)法，著力解決政法隊(duì)伍中存在的問(wèn)題，努力建設(shè)一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)優(yōu)良、執(zhí)法公正、人民滿意的政法隊(duì)伍。

3、平安創(chuàng)建活動(dòng)中的有關(guān)事項(xiàng)。在創(chuàng)建“平安××”活動(dòng)中，組織宣傳“為了明天工程”、刑釋解教人員安置幫教、“三類(lèi)人員”管理、法律援助、矛盾糾紛排查調(diào)處、旅館業(yè)和廢舊物品收購(gòu)業(yè)及校園周邊治安專項(xiàng)整治等工作，通過(guò)宣傳報(bào)道，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平和正義，為建設(shè)“平安××”提供堅(jiān)強(qiáng)的法制保證。

三、幾點(diǎn)要求

1、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，做好保密工作?！杜c法同行》欄目是通過(guò)新聞媒體展現(xiàn)政法工作的有效平臺(tái)，它宣傳內(nèi)容多、影響范圍廣、涉及層面深，各部門(mén)一定要把它擺到工作日程，進(jìn)一步加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，并指定一名部門(mén)副職領(lǐng)導(dǎo)專門(mén)負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)和評(píng)選等項(xiàng)工作。同時(shí)，要深入做好保密工作，對(duì)那些容易產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于社會(huì)安全穩(wěn)定的案件（人或事）要嚴(yán)格把好“出口”關(guān)，要進(jìn)一步落實(shí)責(zé)任，積極推進(jìn)全市的法制建設(shè)。

2、積極投稿，確保宣傳質(zhì)量。各部門(mén)要與《與法同行》欄目密切配合，確實(shí)把高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的稿件選送到欄目中去。稿件包括案件分析、現(xiàn)場(chǎng)出擊、工作動(dòng)態(tài)、重案追蹤等內(nèi)容，以圖像資料的形式報(bào)送，并附帶文字說(shuō)明。稿件要密切聯(lián)系實(shí)際，突出法治，主題鮮明，觀點(diǎn)正確，案例恰當(dāng)，言簡(jiǎn)意賅。

3、注重實(shí)效，深入抓好督導(dǎo)。為保證《與法同行》欄目順利進(jìn)行，市委政法委將對(duì)各部門(mén)配合支持延邊電視臺(tái)《與法同行》欄目采編工作情況進(jìn)行督導(dǎo)檢查，并納入綜合考評(píng)內(nèi)容，作為評(píng)先創(chuàng)優(yōu)的重要依據(jù)之一。各部門(mén)要緊密結(jié)合當(dāng)前開(kāi)展的平安創(chuàng)建和專項(xiàng)整改活動(dòng)，以積極配合支持《與法同行》欄目為契機(jī)，認(rèn)真總結(jié)，突出特點(diǎn)，注重實(shí)效，扎實(shí)開(kāi)展政法各項(xiàng)工作，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大人民群眾的法制觀念和法律素質(zhì)，預(yù)防和減少各類(lèi)違法犯罪，維護(hù)社會(huì)安全穩(wěn)定。

中共××市委政法委員會(huì)

200*年9月16日

第三篇：網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳工作中的積極作用和負(fù)面影響（定稿）

網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳工作中的積極作用和負(fù)面影響

錄入：中共安縣縣委宣傳部 aabb axxcb.gov.cn 2009-7-15 人氣：2846

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)民以每月800至900萬(wàn)的速度增長(zhǎng),近月，全國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破3億，網(wǎng)民數(shù)量領(lǐng)跑全球。中國(guó)目前龐大的上網(wǎng)人群，使得任何消息在網(wǎng)絡(luò)上傳播的速度和社會(huì)影響力都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的報(bào)紙、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)的宣傳方式，成為新的一種最大眾化的媒體傳播形式。這種新的傳播方式，在帶來(lái)積極作用的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些負(fù)面影響。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播方式具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。

一是網(wǎng)絡(luò)媒體是智力媒體，使用的工具體系中采用了計(jì)算機(jī)這類(lèi)智能工具，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也是依靠不斷改進(jìn)的知識(shí)和技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

二是網(wǎng)絡(luò)媒體是全球性媒體，覆蓋地域廣，傳播速度快。地理距離的阻礙不復(fù)存在，人類(lèi)活動(dòng)的空間變大，競(jìng)爭(zhēng)成為全球化。

三是信息獲取者真正主導(dǎo)傳播過(guò)程。信息獲取者利用網(wǎng)絡(luò)與信息創(chuàng)造者直接取得聯(lián)系，改變了傳統(tǒng)媒體把信息推給受眾的局面，受眾可以根據(jù)自己的需要，任意選擇網(wǎng)絡(luò)資源，于是受眾可以決定什么是網(wǎng)絡(luò)先鋒，什么是網(wǎng)絡(luò)垃圾。

二、網(wǎng)絡(luò)的積極作用

一是網(wǎng)絡(luò)媒體具有很好的開(kāi)放性以及很高的信息共享度。網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的是一個(gè)信息的海洋，普通的網(wǎng)絡(luò)使用者都可以為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)提供信息，它承載信息的擴(kuò)充性是無(wú)限的。網(wǎng)絡(luò)媒體可以依靠這些寶貴的資源，用“超鏈接”的方式將各方面的信息在允許的范圍內(nèi)收為己用，這種信息共享無(wú)疑大大豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量，信息的深度和廣度上都大大增強(qiáng)，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)化程度的不斷提高，這種優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得也就越明顯。

二是網(wǎng)絡(luò)媒體具有便捷檢索性和互動(dòng)性.人們?cè)跒g覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時(shí)，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動(dòng)的查找信息資料，各取所需。有了互聯(lián)網(wǎng)，受眾成為信息傳播的主導(dǎo)者，甚至還可以借助電子郵件、BBS等發(fā)表自己的看法，回饋給傳播者，這是網(wǎng)絡(luò)媒體最突出的優(yōu)勢(shì)所在。“網(wǎng)上無(wú)國(guó)界”，與互聯(lián)網(wǎng)連接的主機(jī)都是平等的，無(wú)論你來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，只要你知道IP地址或域名，都可以訪問(wèn)任何與互聯(lián)網(wǎng)相連的計(jì)算機(jī)，盡管它在地球的另一半。網(wǎng)絡(luò)媒體這種跨地域性是其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

三是網(wǎng)絡(luò)媒體還具有極強(qiáng)的時(shí)效性。由于網(wǎng)頁(yè)制作的過(guò)程相比與報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體大為簡(jiǎn)化，既不像電視要經(jīng)過(guò)編輯播出，也不像報(bào)紙需要排版印刷，只需更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容即可。而且網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一更新，網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)者立即可以看到，中間幾乎沒(méi)有時(shí)間差。因此，很多大的新聞事件，反應(yīng)最快的常常是網(wǎng)絡(luò)媒體。

四是網(wǎng)絡(luò)媒體是多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。依靠先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，網(wǎng)頁(yè)可以包含文字、圖片、聲音、影像視頻數(shù)據(jù)等多種信息形式，使邊下載邊收聽(tīng)、收看的實(shí)時(shí)傳播成為可能，可以大大節(jié)省時(shí)間，而且使得網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)、實(shí)時(shí)、整合的特征真正在音頻、視頻文件的使用中得到體現(xiàn)，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體的先天優(yōu)勢(shì)。

五是網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布過(guò)程簡(jiǎn)易，運(yùn)營(yíng)成本低廉。相比于其他的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，傳播者傳播信息的過(guò)程大大簡(jiǎn)化。這個(gè)過(guò)程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁(yè)制作人員，使用一般的計(jì)算機(jī)就可以完成，無(wú)須大量的播出設(shè)備和人員。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)成本很低，小而靈活。

三、網(wǎng)絡(luò)在宣傳工作中的負(fù)面影響

一是信息不盡準(zhǔn)確。媒體既能影響人們思考什么，也能影響人們?cè)鯓铀伎肌Ｃ襟w按一定的價(jià)值觀和公共政策目標(biāo)或意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向，在對(duì)外報(bào)道時(shí)進(jìn)行取舍、加工、整理，并賦予它們以一定的意義結(jié)構(gòu)和認(rèn)知框架而后予以傳播，這種對(duì)世界的詮釋方式，直接影響著人們對(duì)環(huán)境和事件的認(rèn)知和判斷。網(wǎng)絡(luò)傳播中，從政府到主管機(jī)構(gòu)到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商再到各個(gè)具體的參與機(jī)構(gòu)和個(gè)人，他們自始至終按照各自的標(biāo)準(zhǔn)篩選和推出符合其價(jià)值觀的內(nèi)容以及表述、傳播方式。因此，就會(huì)出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象甚至歪曲事實(shí)，和主流思想背道而馳?；ヂ?lián)網(wǎng)中一條負(fù)面信息，可以讓一個(gè)公司在瞬間倒閉。一條負(fù)面新聞，也可以挑起群體事件，造成不可估量的損失。

二是盲目跟從?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播力非常之強(qiáng)，可能會(huì)導(dǎo)致盲目相信的狀態(tài)，而且對(duì)留言板出現(xiàn)的事情和首頁(yè)出現(xiàn)的事情，幾乎帶有同樣相信的狀態(tài)。這樣就容易造成對(duì)事件嚴(yán)重程度的關(guān)注沒(méi)大沒(méi)小，使得對(duì)報(bào)道的個(gè)人容易產(chǎn)生事實(shí)本身的傷害和暴力，像酷刑和大棒一樣。

三是鑒別能力不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)交流雖是一種不受地域、空間等諸多因素限制的一種較為先進(jìn)的交流方式，但它存在不直接、缺乏形體語(yǔ)言暗示等弱點(diǎn)，有時(shí)也難以反映雙方的真實(shí)想法，那么就不能替代人與人之間的“直面交流”。因此，鑒別能力弱的網(wǎng)民就很容易對(duì)一些錯(cuò)誤思想產(chǎn)生“認(rèn)同感”，最后導(dǎo)致一種非理性共鳴。這種非理性共鳴，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)很快就漫延開(kāi)來(lái)，越傳越偏離事實(shí)真相，導(dǎo)致“情緒型輿論”在網(wǎng)絡(luò)中就像打開(kāi)的潘多拉盒子一發(fā)不可收拾。

四是隨意發(fā)泄不滿情緒，影響社會(huì)穩(wěn)定。如現(xiàn)在許多所謂的“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”，集中于社會(huì)陰暗面、腐敗案件、突發(fā)事件的一些負(fù)面效應(yīng)，據(jù)此散布的種種偏激言論將會(huì)演變成各種謠言。如不迅速對(duì)曲解的事實(shí)進(jìn)行澄清，不對(duì)“情緒型輿論”進(jìn)行疏導(dǎo)，將會(huì)煽動(dòng)更多不明真相的群眾的非理性情緒，最終導(dǎo)致社會(huì)不和諧因素增加。使“好事不出門(mén)，壞事傳千里”的某種“規(guī)律”插上了現(xiàn)代化、高技術(shù)化翅膀。

四、沉著應(yīng)對(duì)，減少負(fù)面影響

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)及負(fù)面影響的剖析，使我們認(rèn)識(shí)到盡量減少負(fù)面影響，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性是目前急待解決的問(wèn)題。而且作為宣傳工作擔(dān)負(fù)著為黨和政府鼓與呼的重任，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊必須清楚的認(rèn)識(shí)到這一責(zé)任，因此，我們必須找到正確的理論作為思想武器，用強(qiáng)大的力量和充分的適應(yīng)性解決存在的問(wèn)題。

一是從組織戰(zhàn)線和思想戰(zhàn)線上雙管齊下。新形勢(shì)下，堅(jiān)持黨管媒體的原則，需要研究并提高引導(dǎo)輿論的技術(shù)和藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)帶給人們的組織觀念、集體觀念淡薄，以及國(guó)家觀念被拋諸腦后等等問(wèn)題，要在組織戰(zhàn)線和思想戰(zhàn)線上雙管齊下，才有可能取得成效。

二是主動(dòng)掌握話語(yǔ)權(quán)。在人們競(jìng)相展望社會(huì)即將進(jìn)入一個(gè)人人皆有可能成為“記者”的時(shí)候，不免有缺乏專業(yè)訓(xùn)練的準(zhǔn)“公民記者”闖入這個(gè)領(lǐng)域，許多的“新聞”需要去偽存真。因此，需要盡快發(fā)布真實(shí)信息，避免一些別有用心的人拿來(lái)炒作。應(yīng)當(dāng)看到，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅是大眾傳播媒介，同時(shí)也是思想輿論陣地。一方面，世界范圍內(nèi)的思潮激蕩，會(huì)反映在互聯(lián)網(wǎng)上，使“話語(yǔ)權(quán)斗爭(zhēng)”在“家門(mén)口”發(fā)生。另一方面，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站陣地也有激烈的“爭(zhēng)奪”。這就需要我們尤其重視正面消息對(duì)負(fù)面消息在網(wǎng)絡(luò)陣地上的爭(zhēng)奪。否則，話語(yǔ)權(quán)從手中喪失，不僅會(huì)影響地區(qū)形象和投資環(huán)境，更會(huì)影響黨和政府的形象。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體處在思想輿論陣地的前沿，尤其要肩負(fù)起應(yīng)有的重大責(zé)任。應(yīng)當(dāng)在加快建立法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的管理體制的同時(shí)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，形成網(wǎng)上正面輿論的強(qiáng)勢(shì)。對(duì)日常輿論宣傳，突出社會(huì)發(fā)展主旋律；對(duì)突發(fā)事件報(bào)道，加強(qiáng)“第一時(shí)間”的信息發(fā)布，用客觀、公正、翔實(shí)的報(bào)道先發(fā)制人，引導(dǎo)輿論。這樣，通過(guò)為社會(huì)公眾提供全面、透明、迅捷的信息服務(wù)，就能使流言謠言迅速被戳穿，使社會(huì)正氣得到弘揚(yáng)，民族凝聚力得到提升

三是不妖魔化互聯(lián)網(wǎng)。多元化的聲音畢竟是一種“社會(huì)客觀存在”，關(guān)鍵在于如何應(yīng)對(duì)，如何疏導(dǎo)，如何引導(dǎo)。具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于那些無(wú)事生非、造謠惑眾、惡意歪曲、混淆視聽(tīng)的言行，當(dāng)然要義正辭嚴(yán)，堅(jiān)決予以批駁、予以反擊，包括拿起法律的武器追究責(zé)任。但對(duì)于那種雖然情緒化、片面的，甚至偏激卻又不乏善意的言論，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)分析。偏激而善意的言論的存在，對(duì)利用輿論監(jiān)督、改進(jìn)社會(huì)治理績(jī)效而言，一定意義上也可看作“苦口良藥”。而以理服人，拿事實(shí)說(shuō)話，善加引導(dǎo)，形成共識(shí)，也正是推進(jìn)網(wǎng)上正面輿論的重要基礎(chǔ)性工作。應(yīng)當(dāng)在提高引導(dǎo)輿論的技術(shù)和藝術(shù)的同時(shí)，積極利用現(xiàn)代傳媒環(huán)境加強(qiáng)監(jiān)督，改進(jìn)社會(huì)管理，實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論與政府管理及時(shí)而良性的互動(dòng)，形成社會(huì)發(fā)展持續(xù)井然有序、處理事件責(zé)任果斷得體的強(qiáng)勢(shì)。

五、正確引導(dǎo)，切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳

一是要把握時(shí)政，注重?zé)狳c(diǎn)難點(diǎn)宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳工具，傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，把黨和國(guó)家的方針政策在貫徹落實(shí)中的典型事例以圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，讓群眾有一種最直接、最熟悉的視角沖擊和思維定位，大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效。

二是要把握時(shí)效，注重形勢(shì)教育宣傳。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低，速度快，更改靈活的優(yōu)勢(shì)，對(duì)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)和社會(huì)輿情及時(shí)作出反應(yīng)，并快速進(jìn)行正面教育和引導(dǎo)。

三是要健全機(jī)構(gòu)，打造網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)站是傳播新聞信息的新興媒體，是加強(qiáng)社會(huì)溝通的新渠道，是思想文化領(lǐng)域的新陣地。必須堅(jiān)持“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)效”的原則，建立“黨委主導(dǎo)、部門(mén)協(xié)作、全面統(tǒng)籌、營(yíng)造網(wǎng)上正面宣傳強(qiáng)勢(shì)”的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作思路，把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)作為提高縣域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，擺在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的議事日程上，成立互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳和管理工作辦公室。

四是強(qiáng)化培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)稿件水平。在互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)上，應(yīng)挑選和培訓(xùn)那些政治素質(zhì)高，寫(xiě)作能力強(qiáng)，專業(yè)技術(shù)精的人員擔(dān)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)通訊員。并以會(huì)代訓(xùn)、個(gè)別培訓(xùn)、專門(mén)培訓(xùn)等方式，通過(guò)以會(huì)代訓(xùn)的方法搞好文字功底的培訓(xùn)，通過(guò)個(gè)別網(wǎng)絡(luò)通訊員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo)，舉辦互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳通訊員培訓(xùn)班，讓他們?cè)陔娔X上實(shí)際操作，直到能熟練掌握有關(guān)操作技能，了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景為提高新聞稿件的數(shù)量、質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五是狠抓質(zhì)量，著力提高稿件的采用率。在新聞質(zhì)量上，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)每一篇新聞稿件都要從政治導(dǎo)向、主題提煉、內(nèi)容表述、語(yǔ)法運(yùn)用等方面，進(jìn)行全面審核。應(yīng)建立審核把關(guān)責(zé)任制。即重要稿件由宣傳部把關(guān)，一般報(bào)送稿件應(yīng)由網(wǎng)管辦審核把關(guān)，審核無(wú)誤后再進(jìn)網(wǎng)上傳；建立通報(bào)制度。對(duì)各級(jí)各部門(mén)單位的發(fā)稿情況進(jìn)行一月一督促，兩月一通報(bào)，半年一總結(jié)，抓好全面督促；實(shí)行信息質(zhì)量監(jiān)督制。宣傳、公安、信息辦、網(wǎng)管辦不僅當(dāng)好通訊員，還要求當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量監(jiān)督員，時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)上的發(fā)稿情況，把瑕疵減少到最低限度。六是突出重點(diǎn)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳作用。要全方位地宣傳安縣的縣情、投資環(huán)境、資源優(yōu)勢(shì)、招商項(xiàng)目等。圍繞黨和國(guó)家的工作大局，及時(shí)搞好縣委、縣政府中心工作和重要活動(dòng)的宣傳，開(kāi)辦學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀、科學(xué)重建新安縣，災(zāi)后恢復(fù)建設(shè)，一主三化項(xiàng)目推進(jìn)，新農(nóng)村建設(shè)，“三文明”創(chuàng)建等專題。

總之，要把劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，必須要加強(qiáng)公民的信念觀、道德觀、法制觀和愛(ài)國(guó)主義教育，提高全民的思想素質(zhì)和政治鑒別力；要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，以形成網(wǎng)上正面輿論的強(qiáng)勢(shì)；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)論壇的行業(yè)自律，各級(jí)黨政部門(mén)要嚴(yán)格管好自己的門(mén)戶網(wǎng)站，絕不允許自己的網(wǎng)站成為傳播“情緒型輿論”的陣地，同時(shí)，民間網(wǎng)站也要嚴(yán)格自律，必須同主管部門(mén)簽訂責(zé)任狀；要加大執(zhí)法力度，對(duì)那些散布謠言、涉嫌違法的始作俑者、情節(jié)惡劣者，視其給國(guó)家和社會(huì)所造成危害的程度，追究其應(yīng)負(fù)的法律責(zé)任。

鐘衛(wèi)東

第四篇：1995-2000：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告

1995－2000：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告

來(lái)源：歲月聯(lián)盟 作者：吳風(fēng) 時(shí)間：2010-08-13

［內(nèi)容摘要］20世紀(jì)的媒體，相對(duì)于它在21世紀(jì)的漫漫行程，只是一個(gè)序幕。全新的傳播理念、傳播方式與傳播特征及其對(duì)人們各個(gè)生活領(lǐng)域的影響，促使我們以全新的視點(diǎn)領(lǐng)悟這一序幕的意義。然而，如何在網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化互動(dòng)性傳播與控制性議題設(shè)置傳播、精英新聞話語(yǔ)傳播與平民新聞話語(yǔ)傳播之間的完美契合？這也許正是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在21世紀(jì)能否一路走好的關(guān)鍵。

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)媒體；互動(dòng)性傳播；傳播模式；網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)

在媒體家族中，比照恩格斯的說(shuō)法，網(wǎng)絡(luò)媒體是20世紀(jì)的“最后一位詩(shī)人”，又是新世紀(jì)的“第一位詩(shī)人”。

新世紀(jì)的陽(yáng)光已經(jīng)普照地球的各個(gè)角落。在21世紀(jì)的早晨，我們就中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在20世紀(jì)最后6年從產(chǎn)生到的風(fēng)雨歷程，提供一個(gè)完全報(bào)告，旨在讓參與或關(guān)注中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的每一個(gè)人記住它走向燦爛輝煌之途前的艱辛序幕。

什么是網(wǎng)絡(luò)媒體？中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體至今走過(guò)了一條怎樣的發(fā)展之路？它有哪幾種運(yùn)營(yíng)模式？在新聞傳播上它有哪些特征？它的傳播學(xué)意義何在？對(duì)傳統(tǒng)媒體已造成了怎樣的影響？它目前面臨著哪些困難和問(wèn)題？它的未來(lái)之路又在何方？對(duì)這些追問(wèn)的闡釋，將構(gòu)成本文的基本框架。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體初成規(guī)模

所謂網(wǎng)絡(luò)媒體，簡(jiǎn)言之，就是媒體意義上的網(wǎng)絡(luò)，恰如媒體意義上的報(bào)紙、廣播與電視。它是借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，發(fā)布新聞和進(jìn)行新聞等信息服務(wù)的一種傳播媒體。①與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播與電視三大媒體相比，它是一種“第四媒體”，是一種“新媒體”。②

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，主要有三大背景：第一，機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展及其日常應(yīng)用層面的快速拓展。1969年世界上第一個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)——阿帕網(wǎng)正式面世。1974年，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的核心技術(shù)網(wǎng)際協(xié)議（IP）和傳輸控制協(xié)議（TCP）誕生，這使全球的電腦聯(lián)為一體成為可能。1991年，時(shí)任美國(guó)國(guó)會(huì)參議員的戈?duì)柼岢鼋ⅰ靶畔⒏咚俟贰钡脑O(shè)想。1993年，美國(guó)總統(tǒng)克林頓宣布正式實(shí)施“國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施行動(dòng)計(jì)劃”并在1994年投入啟動(dòng)資金5400萬(wàn)美元。這一宏大計(jì)劃的展開(kāi)，使互聯(lián)網(wǎng)受到全世界的熱切關(guān)注。從1994年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始由科研服務(wù)為主向商業(yè)性計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，一批以提供搜索引擎為主要服務(wù)內(nèi)容的公司，如Yahoo等應(yīng)運(yùn)而生。1994年11月，美國(guó)網(wǎng)景公司推出互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器Netscape Navigator1.0，這極大方便了人們?cè)诰W(wǎng)上的搜索和瀏覽，激起了用戶上網(wǎng)的高潮。美國(guó)國(guó)家基金會(huì)于1995年宣布不再向互聯(lián)網(wǎng)提供資金，互聯(lián)網(wǎng)完全走上商業(yè)化的道路。1996年以后，由于各國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入的加大，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅猛拓展。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為連通世界上幾乎所有國(guó)家的網(wǎng)際網(wǎng)。目前世界范圍的網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)4億多。美國(guó)一調(diào)查機(jī)構(gòu)認(rèn)為，到2001年7月全球的網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)到6.99億。

第二，互聯(lián)網(wǎng)自身的功能使網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生成為一種必然。所謂互聯(lián)網(wǎng)的功能，就是指它的各種用途?；ヂ?lián)網(wǎng)從產(chǎn)生至今已開(kāi)發(fā)出十多種功能。但從目前的應(yīng)用看，它主要有三大功能：一是它的交流功能，如郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天（ICQ、OICQ等）、網(wǎng)絡(luò)尋呼、網(wǎng)絡(luò)討論（）、網(wǎng)絡(luò)聚會(huì)（同學(xué)錄）等；二是它的信息傳播（發(fā)布與接受）功能，即網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)信息發(fā)布與接受的平臺(tái)，如個(gè)人主頁(yè)、個(gè)人帖子、信息查詢與瀏覽、新聞定制等；三是它的商務(wù)功能，即網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)相互交易的商務(wù)平臺(tái)，如電子商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)股票交易、網(wǎng)上保險(xiǎn)等。除此，網(wǎng)絡(luò)還有著遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)民意與市場(chǎng)調(diào)查等等方面的功能。由于傳播新聞信息是互聯(lián)網(wǎng)的重要功能之一，因此它被稱為一種媒介，也就而然了。第三，西方特別是美國(guó)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化風(fēng)潮對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生提供了重要啟示。1987年，美國(guó)硅谷的《圣何塞信使報(bào)》首先將本報(bào)內(nèi)容送上了尚處于初級(jí)階段的互聯(lián)網(wǎng)，從而開(kāi)創(chuàng)了電子報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。從此，國(guó)際新聞界開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，并認(rèn)為它將給新聞傳播事業(yè)帶來(lái)劃時(shí)代的革命。隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟和迅速擴(kuò)展，尤其是90年代初期萬(wàn)維網(wǎng)和瀏覽器的推出，美國(guó)報(bào)刊上網(wǎng)的熱情空前高漲。從《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》等著名報(bào)刊到地方性小報(bào)，掀起了一股又一股的上網(wǎng)浪潮。1994年底，美國(guó)上網(wǎng)的報(bào)刊不過(guò)幾十家，全世界也不超過(guò)100家，但到1995年底，因特網(wǎng)上的電子報(bào)刊迅速增長(zhǎng)到1000多家。從那以后，美國(guó)報(bào)紙差不多以每年60%的增長(zhǎng)率在網(wǎng)上搶攤設(shè)點(diǎn)。據(jù)美國(guó)報(bào)協(xié)的統(tǒng)計(jì)，到1998年3月1日，全美 1520家日?qǐng)?bào)中，已經(jīng)有500多家在因特網(wǎng)上出版了網(wǎng)絡(luò)版，占總數(shù)的三分之一。伴隨著報(bào)紙上網(wǎng)的熱潮，世界各地的通訊社也紛紛上網(wǎng)。著名的通訊社，如美聯(lián)社、法新社、路透社、合眾社、俄通社-塔斯社等，也都在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟了自己的網(wǎng)站，發(fā)布文字、圖片以及聲像新聞，同時(shí)向外界介紹自己的業(yè)務(wù)情況。在電臺(tái)和電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)军c(diǎn)中，美國(guó)的ABC、CNN和英國(guó)的BBC等大型廣播電視公司都已邁開(kāi)大步，在網(wǎng)上提供豐富全面的新聞服務(wù)。同時(shí)，大量的門(mén)戶新聞?wù)军c(diǎn)和獨(dú)立新聞?wù)军c(diǎn)（如美國(guó)在線等）也加入了網(wǎng)絡(luò)媒體的行列。它們雖然沒(méi)有自己的記者和新聞機(jī)構(gòu)，但通過(guò)與通訊社、電臺(tái)以及其他新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，這些門(mén)戶網(wǎng)站同樣在向它們的用戶提供相當(dāng)全面而及時(shí)的新聞服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的編排傳輸完全不同于印刷報(bào)刊，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，已開(kāi)始出現(xiàn)多媒體新聞媒介的狀態(tài)。只要有一定程度的計(jì)算機(jī)軟件水平，任何單位或個(gè)人都能使用現(xiàn)在豐富多彩的各種軟件進(jìn)行電子報(bào)刊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)辦出有特色、有個(gè)性的電子報(bào)刊來(lái)。在克林頓性丑聞披露前后，曾有一個(gè)重要角色引起很大轟動(dòng)，那就是德拉吉。31歲的德拉吉主持了一個(gè)名為“德拉吉報(bào)道”的網(wǎng)站，專門(mén)披露有關(guān)克林頓性緋聞的有關(guān)情況。③ 中國(guó)新聞傳播媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，雖然可以追溯到1993年12月6日的《杭州日?qǐng)?bào)》電子版，但真正拉開(kāi)序幕的是1995年中國(guó)公用計(jì)算機(jī)因特網(wǎng)的開(kāi)通。自1995年1月12日《神州學(xué)人》雜志開(kāi)中國(guó)出版刊物上網(wǎng)之先河后，同年12月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》首先開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1995年底，中國(guó)第一批網(wǎng)絡(luò)媒體的總數(shù)達(dá)到七八家，其中包括《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》。

1996年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化快速發(fā)展的一年，也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的一年。1月2日，《廣州日?qǐng)?bào)·電子版》和《中國(guó)證券報(bào)·電子版》在網(wǎng)上正式發(fā)行。1月13日，《人民日?qǐng)?bào)》綜合數(shù)據(jù)庫(kù)國(guó)際平臺(tái)經(jīng)過(guò)3個(gè)月的調(diào)試，開(kāi)始正常運(yùn)行，讀者可以在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀當(dāng)日出版的《人民日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)·海外版》和《市場(chǎng)報(bào)》的全文和部分圖片。到1996年底，有30多家報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版，另外，有20多家雜志也上了網(wǎng)。在廣播、電視以及通訊社方面，1996年10月廣東人民廣播電臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，同時(shí)中國(guó)新聞社香港分社也上了網(wǎng)。1997年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》正式開(kāi)通了在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，定名為《人民日?qǐng)?bào)·網(wǎng)絡(luò)版》。中國(guó)新聞社的《華聲月報(bào)》社于1997年4月申請(qǐng)了自己的獨(dú)立域名，隨即制作了五個(gè)專欄共10多萬(wàn)字的網(wǎng)絡(luò)版，正式定名為“《華聲報(bào)》電子版”，于5月25日亮相互聯(lián)網(wǎng)。新華社于1997年11月7日正式開(kāi)通自己的網(wǎng)站。1998年，報(bào)紙上網(wǎng)掀起了新的熱潮。據(jù)中國(guó)記協(xié)報(bào)紙電子網(wǎng)絡(luò)版調(diào)研會(huì)統(tǒng)計(jì)，到1998年底，全國(guó)電子報(bào)刊總數(shù)為127家。到1999年底，全國(guó)上網(wǎng)報(bào)紙近1000多家，上網(wǎng)的廣播電視機(jī)構(gòu)近200家。到2000年底，在全國(guó)總共一萬(wàn)多家傳播媒體中，共有2000多家媒體上了網(wǎng)。此外，還有一些非傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)絡(luò)媒體也越來(lái)越引起人們的關(guān)注。門(mén)戶網(wǎng)站“網(wǎng)易”與“搜狐”在1998年開(kāi)通了新聞?lì)l道，與國(guó)內(nèi)的多家著名媒體建立了合作。新浪網(wǎng)于1998年12月成立后，在1999年4月改版成功，推出了大型的新聞中心。這些網(wǎng)站在國(guó)家政策許可的范圍內(nèi)，每天發(fā)布并隨時(shí)更新國(guó)際、國(guó)內(nèi)、社會(huì)、、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)等各種新聞信息，頁(yè)面瀏覽量迅速增長(zhǎng)。此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體還有FM365、263首都在線等。

值得關(guān)注的是，2000年5月，還誕生了兩家由某一地方的各傳統(tǒng)媒體聯(lián)合而成并試圖進(jìn)入資本市場(chǎng)運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體：北京的千龍新聞網(wǎng)和上海東方網(wǎng)。它們至今雖僅運(yùn)作了7個(gè)多月，但已經(jīng)取得了非凡的業(yè)績(jī)，新聞頁(yè)面的瀏覽量直線上升。據(jù)悉，還有不少類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體正在組建之中(如北方網(wǎng)等)。

從以上描述中可以見(jiàn)出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)短短6年的發(fā)展，已初成規(guī)模，它在整個(gè)中國(guó)媒體形態(tài)格局中，占據(jù)了重要一席。

這里需要特別指出的是，中國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體管理，也在短短的6年中，從無(wú)序逐漸走向有序。為了很好地對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行管理，國(guó)務(wù)院新聞辦專門(mén)成立了網(wǎng)絡(luò)新聞管理局，負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相關(guān)事宜的管理。2000年10以來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等法規(guī)，從而初步實(shí)現(xiàn)了對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范化管理。2000年12月底，一些商業(yè)性門(mén)戶網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、263首都在線等取得了登載新聞業(yè)務(wù)的許可證。這標(biāo)志著我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理進(jìn)入一個(gè)新的階段。運(yùn)營(yíng)模式與傳播特征

美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院新媒體中心主任約翰·帕維里克曾將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播分為拷貝借鑒、用戶化和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段。參照這一劃分，我們認(rèn)為，從1995年開(kāi)始的報(bào)紙等單一傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)，正是把原來(lái)媒體上的新聞信息搬到了網(wǎng)絡(luò)上，是一個(gè)拷貝與借鑒階段。1998年商業(yè)性的門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)通新聞?lì)l道，使自己帶有一種媒體意味，這標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展進(jìn)入到用戶化階段，因?yàn)樗鼈冊(cè)趥鞑バ侣劦倪^(guò)程中，特別重視對(duì)受眾的服務(wù)功能的開(kāi)發(fā)與拓展，當(dāng)然，它們?cè)谛侣劦脑瓌?chuàng)方面，是最遭人詬病的。2000年5月，千龍新聞網(wǎng)與東方網(wǎng)的出現(xiàn)，則標(biāo)志著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播試圖在新聞原創(chuàng)方面做一番努力（2001年2月24日，在國(guó)際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)結(jié)束對(duì)北京的考察之際舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，千龍新聞網(wǎng)派出了自己的采訪記者，并當(dāng)場(chǎng)向評(píng)估團(tuán)官員進(jìn)行了提問(wèn)）。盡管受到各方面的制約，目前在原創(chuàng)的深廣程度上還很有限。當(dāng)然，一個(gè)階段的出現(xiàn)，并不意味著另一個(gè)階段的結(jié)束，它們都以各具個(gè)性的方式向前發(fā)展著。與上述三個(gè)階段相對(duì)應(yīng)，目前的新聞媒體大體以三種模式并行向前著。第一種是《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版模式，即傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版模式。這一模式早先只是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容拷貝到互聯(lián)網(wǎng)上，而很少顧及互聯(lián)網(wǎng)自身的特性?，F(xiàn)在這方面有了很大的改觀，其中一個(gè)表現(xiàn)就是它們盡可能地摘掉“網(wǎng)絡(luò)版”的帽子，如《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版現(xiàn)改稱為人民網(wǎng)，新華社網(wǎng)絡(luò)版改稱為新華網(wǎng)等。第二種是新浪網(wǎng)模式，即以新浪網(wǎng)為代表的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。第三種是千龍新聞網(wǎng)模式，即以千龍新聞網(wǎng)、上海東方網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體，依托于聯(lián)合而成的地方性傳統(tǒng)媒體，并試圖按的規(guī)則運(yùn)營(yíng)。

可以說(shuō)，這三種模式構(gòu)成了中國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主流。除此之外，一定數(shù)量的具有商業(yè)意味的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體如焦點(diǎn)新聞網(wǎng)以及一些傳播新聞信息的個(gè)人主頁(yè)、個(gè)人網(wǎng)站，也是中國(guó)整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)組成部分。

網(wǎng)絡(luò)媒體已受到社會(huì)上各方的熱切關(guān)注。那么，與傳統(tǒng)媒體相比，它具有怎樣的傳播優(yōu)勢(shì)？即具有哪些傳播特點(diǎn)？

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征，可以歸結(jié)為三大類(lèi)：

一、從它所傳播的信息角度看，其特征有：1，信息的豐富多樣性與無(wú)限性：即在信息量上具有一種無(wú)限的豐富性，在形態(tài)上，具有紛繁的多樣性；2，可存儲(chǔ)性、易檢索性、易復(fù)制性與多媒體性。美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室主任尼古拉·尼葛洛龐帝曾指出：信息社會(huì)，其基本要素不是原子，而是比特。比特與原子遵循著完全不同的法則。比特沒(méi)有重量，易于復(fù)制，可以以極快的速度傳播。在它傳播時(shí)，時(shí)空障礙完全消失。原子只能由有限的人使用，使用的人越多其價(jià)值越低；比特可以由無(wú)限的人使用，使用的人越多其價(jià)值越高。他又說(shuō)到：“比特會(huì)毫不費(fèi)力地相互混合，可以同時(shí)或分別地被重復(fù)使用。聲音、圖像和數(shù)據(jù)的混合被稱作多媒體，這個(gè)名詞聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，但實(shí)際上，不過(guò)是指混合的比特罷了?！雹苷窃谶@方面，網(wǎng)絡(luò)媒體綜合了報(bào)紙、廣播和電視三大媒體的優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號(hào)和手段的有機(jī)結(jié)合。

二、從它的傳播方式上看，其特征有：1，迅捷性：即網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度很快，如郵件等。就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播而言，就具有很強(qiáng)的時(shí)效性，如中國(guó)大使館被炸、中美就中國(guó)加入WTO問(wèn)題簽訂協(xié)議以及新浪網(wǎng)對(duì)悉尼奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道等。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播上，又表現(xiàn)出一種實(shí)時(shí)傳播的特征。2，全球性：就范圍而言，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更廣，具有一種全球性。這種全球性，實(shí)際上也表明了網(wǎng)絡(luò)的傳播具有一種開(kāi)放性的特征。網(wǎng)絡(luò)媒體的這一特征，著名學(xué)者洛特非·馬赫茲在更為廣闊的視野上作了分析。他說(shuō)到：“世界正面對(duì)一個(gè)幾年前開(kāi)始的新進(jìn)程，其特征是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和全球網(wǎng)絡(luò)的建立。它象征著市場(chǎng)取得世界性的勝利及國(guó)際貿(mào)易的自由化。從基層看來(lái)，各級(jí)政府都面臨著廣泛使用衛(wèi)星和其他全球網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的全球化挑戰(zhàn)和國(guó)際機(jī)遇。由于空間失去了連接和邊界，失去了灰色地帶，這一進(jìn)程開(kāi)始之時(shí)，恰是國(guó)界消失之日。人的思想在穿越這些遼闊的現(xiàn)在可以接觸的空間時(shí)，不再留意邊界，并無(wú)視壟斷?！雹萦谑牵臻g、邊界、國(guó)界等詞在網(wǎng)絡(luò)傳播中，被賦予一種新的意義。3，交互性：這一特征指稱了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是一種傳者與受者雙向的互動(dòng)式傳播。受眾可以實(shí)時(shí)地把自己的意見(jiàn)反饋給傳者。

三、從受眾角度看，其特征有：1，自由性，指受眾可以在自己許可的時(shí)間與地點(diǎn)上網(wǎng)，接受信息，消化信息；2，個(gè)體性，即指網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，是一種真正個(gè)性化的傳播，它的內(nèi)容的設(shè)計(jì)，大多是出于受眾的個(gè)體需要。如網(wǎng)易的新聞?lì)l道已開(kāi)發(fā)出29種免費(fèi)電子雜志，目前擁有368萬(wàn)多份在線訂閱。這就是一種在線的個(gè)性化服務(wù)。因此，有人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播，最溫馨，最具有人情味。網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)啟了深層的傳播學(xué)意義

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是人類(lèi)新聞傳播發(fā)展史上一種全新的形態(tài)，技術(shù)的進(jìn)步為它的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)窮的契機(jī)與活力。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，它作為媒體的新內(nèi)涵也日漸凸現(xiàn)出來(lái)。從傳播學(xué)角度看，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)啟了諸多深層次的意義。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了傳播主體的變化。傳統(tǒng)媒體的傳播主體，主要是一種大眾傳播機(jī)構(gòu)，如通訊社、報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)等。而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體既包含利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播的傳統(tǒng)媒體，也包括從事新聞傳播的非專門(mén)性機(jī)構(gòu)（如綜合性網(wǎng)站、專門(mén)化的電子商務(wù)網(wǎng)站、政府機(jī)關(guān)網(wǎng)站、民間團(tuán)體網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等），除此，它還包括利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞信息的個(gè)人。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了傳播載體與傳播模式的變化。報(bào)紙媒體傳播以紙質(zhì)為載體，廣播媒體傳播以無(wú)線電為載體，電視媒體傳播以電視機(jī)為載體，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播則以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為載體。從傳播模式方面看，傳統(tǒng)媒體的傳播主要是一對(duì)多、點(diǎn)對(duì)面的傳播，借用傳播學(xué)者波斯特的術(shù)語(yǔ)，是一種播放型傳播，是一種樹(shù)立中心意識(shí)的傳播；而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，除了一對(duì)多的傳播模式外，還有一對(duì)

一、多對(duì)

一、多對(duì)多的傳播模式，這是一種去中心化的傳播。⑥ 第三，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的互動(dòng)性特點(diǎn)給傳統(tǒng)傳播理論中的傳受關(guān)系理論帶來(lái)了重大變化。在傳統(tǒng)媒體傳播中，傳播者與受傳者之間處于一種不平衡的狀態(tài)，傳播者占據(jù)主導(dǎo)性地位，受傳者相對(duì)被動(dòng)；而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播在一定程度上消解了這種不平衡關(guān)系。與此相關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境中，重新審視“把關(guān)人”的角色與地位也就變得十分重要。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體傳播中，“把關(guān)人”的角色是較為明晰的，其地位與作用是不言而喻的；而網(wǎng)絡(luò)傳播中，在“把關(guān)人”的角色變得模糊的同時(shí)，其地位與作用也變得難以決斷了。

第四，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播，在新聞的采訪方式、寫(xiě)作樣式、報(bào)道與編輯方式以及發(fā)行與傳送方式上，帶來(lái)了一種質(zhì)的變化。這種變化，實(shí)際上正符合了信息社會(huì)環(huán)境中人多元化的個(gè)體性需求。第五，由于網(wǎng)絡(luò)媒體在提供完善而全面的信息的同時(shí)，還特別重視對(duì)受眾個(gè)體的周到服務(wù)，這就極大地激發(fā)了受眾的參與欲。如中國(guó)不少新聞媒體的網(wǎng)站已不是將自己的“母體”內(nèi)容如報(bào)刊印刷版的內(nèi)容照搬上網(wǎng)，而是在信息內(nèi)容和形態(tài)上辦出特色，提供網(wǎng)絡(luò)多種功能的服務(wù)。如《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版，不僅在新聞提供方面盡可能地滿足用戶“知的權(quán)利”，而且開(kāi)設(shè)了——“強(qiáng)國(guó)論壇”，讓用戶對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大事件有“表達(dá)的權(quán)利”。這實(shí)際上是為中國(guó)平民新聞話語(yǔ)體系的建立拉開(kāi)了序幕。

那么，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播所帶來(lái)的這些新變化，給傳統(tǒng)媒體的傳播帶來(lái)了怎樣的影響與挑戰(zhàn)？ 我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播雖然還沒(méi)有真正撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的生存根基，但也給傳統(tǒng)媒體傳播帶來(lái)了多方面深層次的影響與挑戰(zhàn)。概括言之，主要有：

1、中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)（根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，到2000年12月底，中國(guó)的網(wǎng)民已達(dá)到2250萬(wàn)。）的一個(gè)必然結(jié)果就是分割中國(guó)傳統(tǒng)媒體的受眾市場(chǎng)。一些調(diào)查機(jī)構(gòu)的資料顯示，中國(guó)網(wǎng)民的年齡大多在30以下，這批人花在報(bào)紙、廣播與電視上的時(shí)間已越來(lái)越少。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)的迅速改進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)與有線電視網(wǎng)三網(wǎng)趨于合一，這一分割將會(huì)更加厲害。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入的相對(duì)數(shù)量（與傳統(tǒng)媒體相比）雖然不大，但其增長(zhǎng)率也是幾何級(jí)數(shù)。中國(guó)目前廣告收入超過(guò)千萬(wàn)的網(wǎng)站已有10家之多。我們知道，傳統(tǒng)媒體的生存根基是廣告。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的分割，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，又是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播具有互動(dòng)性、多媒體性、極強(qiáng)的時(shí)效性等特征，這些特征正是它的傳播優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體由于自身?xiàng)l件（包括技術(shù)）的限制，而很難同時(shí)具備或者發(fā)展這樣一些傳播條件，因此，伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與理念的進(jìn)一步完善，傳統(tǒng)媒體在新聞的時(shí)效性以及受眾的個(gè)性化需求方面，會(huì)倍感壓力之大。困難與希望同在 毋庸諱言，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也存在著一些問(wèn)題和困難，其中既有不同運(yùn)營(yíng)模式之間的個(gè)體困難，也有整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)一步發(fā)展中需要解決的困難。傳統(tǒng)媒體衍生的網(wǎng)絡(luò)媒體，一方面有著原創(chuàng)新聞信息資源、新聞信息的權(quán)威與真實(shí)可靠、傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展中的品牌形象以及精良新聞采編人才等方面的優(yōu)勢(shì)，但它運(yùn)行觀念陳舊，運(yùn)行機(jī)制不夠靈活，同時(shí)在資金與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，也處于相對(duì)劣勢(shì)。綜合性的門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)媒體，在運(yùn)行觀念、機(jī)制以及資金與技術(shù)方面，已顯示出巨大的威力，但它目前最大的困難在于缺乏權(quán)威的原創(chuàng)新聞信息，雖然新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)已經(jīng)取得了登載新聞的許可證，并與許多傳統(tǒng)媒體在信息資源方面簽定了合作協(xié)議，但它畢竟沒(méi)有自己的記者隊(duì)伍，沒(méi)有新聞采訪權(quán)，而且與傳統(tǒng)媒體合作的穩(wěn)固性與長(zhǎng)期性，實(shí)在是一個(gè)未知數(shù)。需要指出的是，此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體，盡管具有一定的資金與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但直面一個(gè)十分殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，生存的壓力也異常之大。迫于這種生存壓力，一些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，鋌而走險(xiǎn)，制造一些虛假新聞，這無(wú)疑是殺雞取蛋。千龍新聞網(wǎng)模式的網(wǎng)絡(luò)媒體，表面上似乎是整合了前兩種類(lèi)型的優(yōu)點(diǎn)，而規(guī)避了它們的缺點(diǎn)，但實(shí)際上問(wèn)題依然。從他們的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐看，其運(yùn)行的觀念特別是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)與功能的理解，并沒(méi)有表現(xiàn)出一種前瞻性，其內(nèi)部的管理機(jī)制與體制，也依然不夠靈活，同時(shí)在與自己的多家“母體”的合作方面，也充滿了矛盾與艱辛。以千龍新聞網(wǎng)為例，假如《北京青年報(bào)》抑或是《北京晨報(bào)》把所有的好新聞都給了千龍新聞網(wǎng)，那它們自己“吃”什么？

而從整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體這一整體看，它存在的問(wèn)題主要有：1，雖然目前全國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到2250萬(wàn)(據(jù)CNNIC于2001年1月17日公布截止到2000年底的數(shù)據(jù))，但它在全國(guó)人口總數(shù)中，所占的比率不到2%。因此網(wǎng)絡(luò)媒體要真正成為大眾傳播媒體，還有一個(gè)很長(zhǎng)的距離。這一基礎(chǔ)性形勢(shì)的必然后果是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體每向前發(fā)展一步，都面臨著巨大的壓力。從實(shí)踐角度看，目前各網(wǎng)絡(luò)媒體最大的困惑與難點(diǎn)就是如何盡快尋求一個(gè)較為清晰的贏利模式，從而使巨大的投入與新聞的免費(fèi)閱讀以及微小的廣告收入所形成一個(gè)巨大反差有一個(gè)全新改觀。2，目前，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)所出現(xiàn)的一個(gè)不良后果是重復(fù)建設(shè)、資源資金浪費(fèi)嚴(yán)重。每一家媒體建一個(gè)網(wǎng)站，幾家媒體聯(lián)合又建一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)省一個(gè)市甚至是一個(gè)縣也要建一個(gè)綜合的媒體網(wǎng)站，而網(wǎng)站建成后，其瀏覽數(shù)有多大？能發(fā)揮怎樣的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益？很少有人問(wèn)津。昂貴的成本投入的結(jié)果只是把有限的錢(qián)白白在自己身上燒掉。⑦有關(guān)部門(mén)對(duì)此現(xiàn)象應(yīng)該給予高度的重視。

從更廣闊的視野看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展還面臨著如下矛盾：1，傳媒市場(chǎng)環(huán)境與傳媒運(yùn)營(yíng)體制、運(yùn)營(yíng)理念的矛盾；2，新聞傳播最大化快捷與確保新聞?wù)鎸?shí)可靠的矛盾；3，網(wǎng)絡(luò)傳播泡沫與非泡沫的矛盾；4，個(gè)性化互動(dòng)性傳播與控制性議題設(shè)置傳播的矛盾；5，精英新聞話語(yǔ)傳播與平民新聞話語(yǔ)傳播的矛盾；6，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的浩瀚無(wú)垠與有限高質(zhì)的矛盾。這些矛盾的真正解決，確實(shí)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程。但可以肯定的是，只有這些矛盾得到較好的解決，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體才能更好地前行。

莎士比亞曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，過(guò)去的所有一切只是一個(gè)序幕。同樣地，20世紀(jì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，相對(duì)于它在21世紀(jì)的漫漫行程來(lái)說(shuō)，也只是一個(gè)序幕。現(xiàn)在我們所看到的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體，盡管誰(shuí)也不知道它們能走多遠(yuǎn)，但我們認(rèn)為，它們所進(jìn)行的各種探索，本身就具有一種特別的意義。

我們可以相信，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，肯定會(huì)有一個(gè)很好的前景。有人根據(jù)目前所看到的現(xiàn)象以及世界網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)為，未來(lái)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)以兩種面目出現(xiàn)：一是聯(lián)合+資本運(yùn)作模式，即把中國(guó)現(xiàn)有的報(bào)刊、出版社、電視臺(tái)等按市場(chǎng)聯(lián)合起來(lái)，并在絕對(duì)控股的條件下引入公眾股在國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)上市；二是融合+資本運(yùn)作，即由國(guó)家擁有或控股的網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)收購(gòu)或兼并在傳媒業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的媒體，然后在國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)上市。這兩種模式是否可能？現(xiàn)在下結(jié)論，也許為時(shí)尚早。不過(guò)，我們確實(shí)殷切期待，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在新世紀(jì)曙光的照耀下，能一路走好。注釋：

① 需要指出的是：網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞這兩個(gè)概念密切相關(guān)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，可參照閔大洪先生的界定：“網(wǎng)絡(luò)新聞是指通過(guò)因特網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬(wàn)維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是任何人。”（見(jiàn)閔大洪：《網(wǎng)絡(luò)新聞之我見(jiàn)》，http://cjr.sina.com.cn）② 聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1998年5月的年會(huì)上，提出了“第四媒體”這一概念，在具體的運(yùn)用中，又出現(xiàn)了“新媒體”這一概念。根據(jù)筆者的理解，“第四媒體”這一概念在內(nèi)涵與外延方面都并不是很準(zhǔn)確，而“新媒體”則除了網(wǎng)絡(luò)之外，還包括光盤(pán)、移動(dòng)電話等信息傳播載體。因此，我們專以“網(wǎng)絡(luò)媒體”指稱與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的這種新興媒體。③ 許榕生主編：《網(wǎng)絡(luò)媒體》，第6-7頁(yè)，五洲傳播出版社1999年1月出版。④ 尼葛洛龐帝：《數(shù)字化生存》，第29頁(yè)，海南出版社1997年2月出版。⑤ 洛特非·馬赫茲：《世界傳播概覽：媒體與新技術(shù)的挑戰(zhàn)》，第5頁(yè)，中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司1997年出版。⑥ 波斯特：《第二媒介時(shí)代》，第44頁(yè)，南京大學(xué)出版社2000年出版。

⑦ 根據(jù)有關(guān)資料顯示，大多數(shù)報(bào)刊推出的網(wǎng)絡(luò)版的瀏覽數(shù)十分低，有47%的被調(diào)查受眾認(rèn)為只訪問(wèn)過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》、《機(jī)世界報(bào)》等報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)版，而沒(méi)有訪問(wèn)過(guò)其他上百種網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。

第五篇：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體城市行方案

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體城市行方案

中國(guó)官方統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.21億，位居世界第一。在媒體表現(xiàn)越來(lái)越呈現(xiàn)多元化的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體集眾多傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)于一體，以其快捷、方便、互動(dòng)、廣泛、容量等優(yōu)勢(shì)和特性，在公眾視野里扮演了越來(lái)越重要的角色。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)新聞傳播中的地位和作用也日益突出，越來(lái)越受到黨和政府以及社會(huì)各界的重視，成為我國(guó)新聞傳播事業(yè)的重要組成部分。

城市介紹：

活動(dòng)概述：

為充分利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，全力打造城市品牌形象，提升城市在國(guó)內(nèi)外的知名度，進(jìn)一步展示城市的輝煌建設(shè)成就和日益改善的工作和生活環(huán)境，借鑒國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的經(jīng)驗(yàn)，城市宣傳部邀請(qǐng)全國(guó)多家重點(diǎn)新聞網(wǎng)

站和知名商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)、記者及當(dāng)?shù)刂饕襟w30余人，定于6月舉辦“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體城市行”為期3天的大型網(wǎng)絡(luò)采訪活動(dòng)，方案如下：

主辦單位：

城市宣傳部

承辦單位：

當(dāng)?shù)卣W(wǎng)站

支持單位：

城市下屬6家重點(diǎn)企業(yè)

參與媒體：

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、央視國(guó)際、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)、中青在線、中青網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)；新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、雅虎、TOM、中華網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、品牌中國(guó)、金融網(wǎng)；千龍網(wǎng)、北青網(wǎng)。

時(shí)間：2008年6月

一、總體構(gòu)思

這次采訪活動(dòng)堅(jiān)持“網(wǎng)絡(luò)為主、媒體互動(dòng)、展示精品、體現(xiàn)特色、打響品牌”的原則：中

央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和知名商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w聯(lián)合行動(dòng)；新興網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體共同采訪、協(xié)調(diào)報(bào)道；緊緊圍繞城市建設(shè)這一主題，著力展現(xiàn)城市的輝煌建設(shè)成就和日益改善的工作和生活環(huán)境。報(bào)道覆蓋社會(huì)、人文、經(jīng)濟(jì)、街道規(guī)劃、職工生活環(huán)境等。充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播特色，通過(guò)文字、圖片、音像等多媒體形式，全方位、多角度、深入、生動(dòng)地宣傳城市。

二、參與報(bào)道的媒體及人員(共38家)

1、中央新聞網(wǎng)站(9家、13人)：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、央視國(guó)際、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)、中青在線、中青網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)。

2、商業(yè)門(mén)戶(10家、11人)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、雅虎、TOM、中華網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、品牌中國(guó)、金融網(wǎng)。

3、省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站(2家、3人)：千龍網(wǎng)、北青網(wǎng)。

4、省內(nèi)主要新聞網(wǎng)站：。

5、其它媒體：省及當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)、晚報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)參加本地采訪報(bào)道。

三、采訪時(shí)間、行程1、6月16日各網(wǎng)站來(lái)賓下午4：30分入住賓館，晚上由城

市宣傳部領(lǐng)導(dǎo)陪同用餐，講解此次活動(dòng)的簡(jiǎn)單概況。

2、6月17日上午在會(huì)議室舉行采訪活動(dòng)啟動(dòng)儀式，城市宣傳部部長(zhǎng)主持并致歡迎詞，播放城市發(fā)展形象片；舉行新聞發(fā)布會(huì)，城市領(lǐng)導(dǎo)介紹城市發(fā)展概況和取得的成績(jī)并接受中央和省內(nèi)外記者采訪；

3、6月17日下午，城市舉辦新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)議由城市宣傳部新聞處處長(zhǎng)主持，城市發(fā)改委、旅游局、商務(wù)局等領(lǐng)導(dǎo)介紹城市開(kāi)發(fā)和建設(shè)的有關(guān)情況，并分別接受媒體采訪。

4、6月18日上午采訪城市代表型的企業(yè)；下午采訪改制后的上市公司；

5、6月19日參觀城市生活區(qū)，下午游覽當(dāng)?shù)刂糜尉包c(diǎn)；

6、6月20日上午采訪景區(qū)，并結(jié)束采風(fēng)活動(dòng)。

四、報(bào)道安排

1、網(wǎng)絡(luò)媒體：當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)設(shè)立“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體城市”主題官方網(wǎng)站，全面發(fā)布采訪活動(dòng)的動(dòng)態(tài)報(bào)道及所有記者的采訪稿件，報(bào)道隨行網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞稿件，并鏈接其它網(wǎng)絡(luò)媒體專題頁(yè)面；

2、各參與網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專題，在報(bào)道內(nèi)容和形式上不拘一格，以文字、圖片、音視頻等為主體，使新聞報(bào)道不斷推陳出新，呈現(xiàn)出多視角、多元化的特點(diǎn)。并在各自網(wǎng)站首頁(yè)推廣或鏈接主題官方網(wǎng)站，大力推廣城市的先進(jìn)事跡、科技創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)能等方面做出的成績(jī)；

3、當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告和動(dòng)態(tài)信息，提供有關(guān)文字、圖片和音視頻背景資料，并在首頁(yè)鏈接隨行網(wǎng)站所做專題。

4、傳統(tǒng)媒體：當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)、晚報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)做好在本地重要活動(dòng)的新聞報(bào)道。

五、采訪重點(diǎn)

（1）宣傳加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得的進(jìn)展；

（2）宣傳切實(shí)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)的重要舉措；

（3）宣傳實(shí)施開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合的重大意義；

（4）宣傳發(fā)展科技和教育，加快人才培養(yǎng)所取得的成效；

（5）宣傳當(dāng)?shù)丶哟蟾母镩_(kāi)放力度所發(fā)生的變化。

（6）宣傳當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的風(fēng)土、人文環(huán)境；

六、影響力

媒體行活動(dòng)參與的媒體都是影響面和影響度都比較大的知名網(wǎng)絡(luò)媒體，所提供的新聞信息更顯權(quán)威和影響力。多家網(wǎng)站派出了主編和資深編輯參加，制作專題10多個(gè)，并在各自網(wǎng)站首頁(yè)或相關(guān)頻道顯著位置推廣“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體專題，預(yù)計(jì)文字報(bào)道1000多篇，圖片2000余幅，200多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞。幾十家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)同一個(gè)城市進(jìn)行如此集中地報(bào)道，更加深了人們對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、人文等的全面了解，拉近了各城市與世界的距離，為各城市走向世界提供了展示的大舞臺(tái)。