第一篇：最新 中國網絡廣告的發(fā)展狀況

第三章 中國網絡廣告的發(fā)展狀況

3.1中國網絡廣告市場現(xiàn)狀

廣告媒體在歷經報紙(雜志)、電臺廣播、電視的不斷演變后，網絡廣告已經逐漸為人們所接受。鑒于網絡超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性，網絡廣告這一新型的推廣渠道已經逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵。分析網絡廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認為主要有以下幾個方面：

⒈網絡廣告的優(yōu)勢不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網絡廣告的優(yōu)勢逐漸凸現(xiàn)出來。如，網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制；網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標市場；網絡廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；網絡廣告的內容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前；網上的廣告可按照需要及時變更廣告內容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調整或商品供求變化等信息；與報紙和電視相比，單位面積(時間)的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力②。

與傳統(tǒng)媒體相比，網絡廣告具有的獨特優(yōu)勢，使它的市場空間更為廣闊，雖然網絡廣告還存在著諸多的問題，但憑借上面所列舉的種種優(yōu)勢，網絡廣告深深地吸引著眾多的企業(yè)和客戶。隨著網絡的發(fā)展與普及、網民人數(shù)的日益增加，網絡廣告也將進入一個高速發(fā)展的時期，其效益將越來越得以顯現(xiàn)。

⒉網絡廣告市場增長迅速

從廣告業(yè)整體來看，我國網絡廣告市場所占比例還是非常小的，盡管網絡廣告絕對數(shù)量不斷增加，卻不能撼動傳統(tǒng)媒體廣告的主導地位。目前，網絡廣告只是傳統(tǒng)媒體廣告的有益補充，收入比較少，水平也比較低。但是，互聯(lián)網以其跨時空、跨地域、圖文并茂的雙向互動傳播模式，為廣告的發(fā)展提供了廣闊的舞臺。自從1997年網絡廣告在中國出現(xiàn)以來，網絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。目前中國的網民已突破3億，而且還在快速上升，網民數(shù)量的大幅度增長，意味著網絡廣告的點擊率的增加，同時，從事網絡廣告的人數(shù)增加，給網絡廣告業(yè)帶來光明前景，再加上網絡廣告擁有最具潛力和活力的消費群體，使得網絡廣告的市場正在不斷擴展。由于中國經濟的快速發(fā)展，中國廣告市場也在不斷發(fā)展和擴張，網絡廣告占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網絡廣告市場的迅速增長。

⒊網絡廣告市場競爭激烈

網絡廣告市場的興旺，不僅促使原來的廣告代理商向網絡廣告行業(yè)傾斜，也催生了越來越多的廣告代理商加入到網絡廣告市場。另外，用戶服務提供商、提供廣告效果衡量服務的公司等多家公司也進入網絡廣告市場。同時，面對巨大的利潤空間,互聯(lián)網廣告市場已經成為很多網站的主要收入來源之一，網站之間的競爭也就愈加的激烈，很多網站都在不斷調整自己的廣告，對原有的廣告進行改版，增加版面等。由于以上的綜合原因，中國網絡廣告市場已進入競爭的白熱化階段。網絡廣告的出現(xiàn)為廣告業(yè)拓展了新天地，是對傳統(tǒng)廣告媒體的補充，但只有掌握了網絡廣告的特點，揚長避短，才能在激烈的競爭中獲得先機，才會給廣告主和廣告商帶來無限的商機。

3.1 中國網絡廣告市場數(shù)據(jù)分析

1997年3月，在中國的CHINABYTE網站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性的網絡廣告，標志著中國網絡廣告的誕生。1998年，中國網絡廣告市場初具規(guī)模。隨著經濟的全球化和貿易的自由化，市場競爭日趨激烈，很多企業(yè)投入到互聯(lián)網廣告的費用也明顯的增加。不少傳統(tǒng)行業(yè)都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額，投放到互聯(lián)網廣告上（如圖1）。

根據(jù)CANA數(shù)據(jù)2007年全國廣告經營額為1887億元，較上年增長20.1%，2008年總體市場規(guī)模為2201億元，但是增速有所放緩，達到16.6%。2009年該規(guī)模增至2515億元人民幣左右。網絡廣告營銷（包含搜索引擎在內）在整個中國廣告市場所占比例2008年底已達到7.7%，2009年底這一比例將增至12.5%左右。2009年中國的互聯(lián)網用戶已超過3億，中國的手機用戶超過6億，龐大的用戶規(guī)模足以提供支持這一市場長期發(fā)展成長的巨大需求。中國網絡營銷市場 2007、2008年平均50%的高速增長為這一市場奠定了堅實的發(fā)展基礎，盡管2009年全球性經濟危機會對中國市場產生一定程度的影響，但是網絡營銷 市場、網絡廣告代理市場的增長趨勢不會改變，國內外從業(yè)者對中國市場的信心也不會動搖。根據(jù)DCCI的預計，在2011年，網絡廣告支出規(guī)模占比會進一步增長超過20%。除了網絡廣告的支柱行業(yè)（交通汽車類，IT產品類，房地產類以及網絡服務類等）之外，有更多行業(yè)的廣告主（如休閑娛樂類，醫(yī)療服務類，金融服務類，零售及服務類等）在網絡廣告上日趨活躍，廣告主數(shù)量大幅提升。這標志著我國在線廣告逐漸成熟起來。3.2.1 中國網絡營銷市場規(guī)模

網絡廣告無論是在國外還是國內，都是一個蓬勃發(fā)展的產業(yè)，以網絡為依托的網絡廣告的大發(fā)展已經是擋不住的潮流。互聯(lián)網這個被喻為繼報紙、廣播、電視以后的第四媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢將信息傳遞帶到了一個全新的境界。同時也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機。中國的網絡廣告業(yè)也已經進入了蓬勃發(fā)展的勢頭。

網絡廣告市場與搜索引擎市場構成了中國網絡營銷市場（不包含電子商務在內）的主體。網絡營銷作為一種新興有效的營銷方式，廣告主需求和市場規(guī)模在中國的發(fā)展很快，年復合增長率在50%以上。截止2008年底，中國網絡營銷市場的的總體規(guī)模（不包含電子商務在內），已經達到169.8億元人民幣。2009年中國網絡營銷市場規(guī)模達到239.4億元[3]。預計2010年中國網絡營銷市場達到360億元人民幣。（參見圖2-1）。目前，中國網站數(shù)量已經超過200萬個，各行各業(yè)對互聯(lián)網的應用依賴程度進一步提高。網絡營銷已成為大多數(shù)企業(yè)使用互聯(lián)網和進行電子商務的重要環(huán)節(jié)。網絡營銷漸漸成為社會經濟中舉足輕重的一部分。

圖2-1 中國網絡營銷市場規(guī)模

資料來源：iResearch Inc.3.2.2 中國網絡廣告市場規(guī)模

2008年中國網絡廣告整體市場規(guī)模增長至170億元人民幣，較2007年增長60.4%，增長的原因主要在于奧運會為互聯(lián)網企業(yè)的廣告收入貢獻比較大，品牌廣告主對網絡廣告的接受程度有所提高，各類視頻網站在營銷方面也取得了一定的進展。2009年中國網絡廣告市場一方面會受到互聯(lián)網用戶增長速度加快，網絡廣告成本進一步降低等利好因素的促進，不過，受到全球金融危機減速的影響，2009年的網絡廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，達到207.3億元人民幣，相對于2008年的增長率為21.9%（參見圖2-2）。由于越來越多的廣告主失去了對傳統(tǒng)廣告效果的信心，幾乎所有的受調查廣告主都表示，他們計劃減少在平面媒體、直郵等傳統(tǒng)廣告渠道方面的投資，增加對網絡廣告的投資。根據(jù)中國互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心（DCCI）預測，2010年將成為網絡廣告市場的轉折點，網絡廣告市場規(guī)模將達到303.2億元人民幣.圖2-2 中國網絡廣告行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：iResearch Inc.3.1.3中國網絡廣告支出分析

1998年，中國網絡廣告市場初具規(guī)模。隨著經濟的全球化和貿易的自由化，市場競爭日趨激烈，很多企業(yè)投入到互聯(lián)網廣告的費用也明顯的增加。不少傳統(tǒng)行業(yè)都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額，投放到互聯(lián)網廣告上。根據(jù)CANA數(shù)據(jù)2007年全國廣告經營額為1887億元，較上年增長20.1%，2008年總體市場規(guī)模為2201億元，但是增速有所放緩，達到16.6%。2009年該規(guī)模增至2515億元人民幣左右。網絡廣告營銷（包含搜索引擎在內）在整個中國廣告市場所占比例2008年底已達到7.7%，2009年底這一比例將增至12.5%左右。2009年中國的互聯(lián)網用戶已超過3億，中國的手機用戶超過6億，龐大的用戶規(guī)模足以提供支持這一市場長期發(fā)展成長的巨大需求。中國網絡營銷市場 2007、2008年平均50%的高速增長為這一市場奠定了堅實的發(fā)展基礎，盡管2009年全球性經濟危機會對中國市場產生一定程度的影響，但是網絡營銷 市場、網絡廣告代理市場的增長趨勢不會改變，國內外從業(yè)者對中國市場的信心也不會動搖。根據(jù)DCCI的預計，在2011年，網絡廣告支出規(guī)模占比會進一步增長超過20%。除了網絡廣告的支柱行業(yè)（交通汽車類，IT產品類，房地產類以及網絡服務類等）之外，有更多行業(yè)的廣告主（如休閑娛樂類，醫(yī)療服務類，金融服務類，零售及服務類等）在網絡廣告上日趨活躍，廣告主數(shù)量大幅提升。這標志著我國在線廣告逐漸成熟起來。

3.1.4 中國網絡廣告的行業(yè)投放情況

IT、網絡服務、手機通訊、交通汽車、房地產是2004年網絡廣告主投放前五大行業(yè)，其中交通類和房產類網絡廣告支出比例增長顯著。從各行業(yè)在2004年第三季度中投放的廣告費用來看，其中以IT類投放費用最多，排在其后的分別是：通訊服務類、網絡服務類、房地產類、交通類、消費電子類、金融服務類、教育出國類、醫(yī)療服務類、食品飲料類[3]（參見圖2-4）。2005年第一季度中，投放網絡廣告創(chuàng)意最多的廣告主是三星電子，其次是易趣，排在第三的是上海通用。

圖2-4 大行業(yè)投放費用排名 資料來源：iResearch Inc

3.3 中國網絡廣告市場細分

3.3.1 中國網絡廣告形式結構

2009年中國網絡廣告各細分形式中，品牌圖形廣告市場規(guī)模為90.2億元，同比增長12.2%，仍然占據(jù)最大的市場份額，達43.5%;搜索引擎廣告市場規(guī)模達69.5億元，其市場份額位居次席，為33.5%。

2009年，在中國網絡廣告各細分形式中，視頻廣告市場規(guī)模為5.7億元，雖然其市場份額僅為2.8%，但是其同比增速遠超其他細分形式，高達72.0%;而富媒體廣告也表現(xiàn)不俗，增速達37.5%，其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。艾瑞咨詢分析認為，2009年視頻及富媒體廣告的快速發(fā)展，主要原因在于作為視頻、富媒體廣告最主要載體的視頻網站在09年實現(xiàn)高速發(fā)展。

2009年中國視頻及富媒體廣告市場份額為9.2%，與美國市場相近。對比中國與美國在Web2.0近幾年的發(fā)展軌跡，中國Web2.0應用的發(fā)展速度較美國還是有一定的差距，但小于web1.0時代兩國的差距。艾瑞咨詢認為，中美視頻及富媒體廣告市場處于相近的發(fā)展階段，美國市場的發(fā)展趨勢對于中國市場來說具有重要的借鑒意義。

艾瑞咨詢同時認為，中國網民偏好的互聯(lián)網應用更具娛樂性，而視頻網站以其豐富的娛樂資源正好契合了中國網民的需求，從而使得視頻網站的媒體價值得到凸顯，這是中國視頻及富媒體廣告市場發(fā)展階段接近美國市場的重要原因。

3.2.2 最影響網民消費行為的廣告類別

從傳統(tǒng)媒體歷年的增長情況來看，中國的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經經歷了萌芽時期、高速發(fā)展時期兩個階段，現(xiàn)在正處于平穩(wěn)發(fā)展階段，相較于傳統(tǒng)媒體，網絡媒體還處于高速發(fā)展階段向平穩(wěn)發(fā)展階段過度時期。網絡廣告發(fā)展至今，最影響網民消費行為的廣告中，網絡廣告成為繼電視廣告之后的最具影響力的廣告媒體（參見圖2-6）。

圖2-6 最影響網民消費行為的廣告類別 資料來源：iResearch Inc.3.2.3 網民與網絡廣告的關系

網民與網絡廣告的關系直接影響到網絡廣告的投放情況以及在投放過程中如何調整網絡廣告的創(chuàng)新形式。在形形色色的網絡廣告中，哪種形式是最適合自己的，都是要得到網民的認可和喜愛的。最近一年內看過各媒體廣告的用戶比例

按照圖3-6所示，最近一年內看過電視廣告的用戶有70.6%，看過網絡廣告的人有68.1%。

圖3-6 最近一年內看過各類媒體廣告的用戶比例 資料來源：iResearch Inc.用戶日均瀏覽廣告的平均比例

根據(jù)統(tǒng)計，38.9%的用戶表示他們日均瀏覽網絡廣告的時間在5分鐘以下（參見圖3-7）。

圖3-7 用戶日均瀏覽網絡廣告的時間比例 資料來源：iResearch Inc.最吸引網民的網絡廣告形式

在我國目前使用的各種網絡廣告中，最吸引網民的網絡廣告形式是浮動廣告，占其他廣告形式的19.9%[7]（參見圖3-8）。

圖3-8 最吸引網民的網絡廣告形式 資料來源：iResearch Inc.用戶最常瀏覽的網絡廣告行業(yè)類別

用戶曾經瀏覽最多的是數(shù)碼產品類別網絡廣告，其次是電腦整機和移動電話類，用戶最常瀏覽的網絡廣告行業(yè)也是數(shù)碼產品行業(yè)，其次是軟件/游戲和移動電話類[7]（參見圖3-9）。

圖3-9 用戶最常瀏覽的網絡廣告行業(yè)類別 資料來源：iResearch Inc.3.3金融危機下的中國網絡廣告

3.5中國網絡廣告發(fā)展中存在的問題

中國的網絡廣告行業(yè)發(fā)展迅猛，但在總體的網絡廣告發(fā)展趨勢中，網絡廣告要得到一定的天下，還有一段艱難的歷程。雖然完全受到經濟危機沖擊的互聯(lián)網企業(yè)數(shù)并不多，但是，不可否認，互聯(lián)網企業(yè)無法在這次波及金融、房產、汽車等眾多實體支柱型經濟的危機中獨善其身。目前不能確定的是，經濟危機會對互聯(lián)網企業(yè)產生多大的影響，除了與實體經濟聯(lián)系密切的部分網站，其他網站能否實現(xiàn)危機中的增長，目前還是未知數(shù)。一方面，新興互聯(lián)網企業(yè)會更加注重技術的專利、優(yōu)勢，避免可能由技術導致的市場風險；另一方面，傳統(tǒng)的互聯(lián)網企業(yè)也會增加技術方面的投入，以改進用戶體驗，提供更符合市場需求、廣告主精準投放、內容與行為匹配要求的產品。3.5.1 中國網絡廣告形式創(chuàng)新不夠

在中國的網絡媒體中，充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網絡廣告形式。這種廣告形式給網民的印象更多的只是不斷地騷擾，使網民對這種廣告的出現(xiàn)有很深的厭惡感，看到這種廣告就想盡快關閉甚至放棄瀏覽網頁。在茫茫網海中，網絡廣告多不勝數(shù)，只有有創(chuàng)意的、新穎的網絡廣告才能給人留下深刻印象，以至于打動受眾的購買欲望，激發(fā)他們的消費需求。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產品，這才是網絡廣告真正迷人之處。但是網絡廣告要達到這種效果，著實是要花費不少心思的。在我國目前經常使用的網絡廣告形式中，網絡媒體要突破已有的廣告類型，尋求網絡廣告形式的創(chuàng)新，如創(chuàng)作寓于游戲中的網絡廣告、多媒體廣告、FLASH廣告等.日本的網絡廣告發(fā)展十分迅速，對我國有不少可資借鑒之處。如：日本電通公司將網絡廣告與網絡游戲相

結合，使網民在游戲中接受廣告信息；電通還將電視廣告數(shù)字化，通過寬帶網傳播。日本電通強調網絡廣告要有創(chuàng)意。這些廣告取得的實際效果遠比國內一些網站將按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等網絡廣告形式充斥網頁的做法要好得多.網絡廣告能否進一步得到網民的認可，還需要進一步研究網民對廣告的心理，創(chuàng)新網絡廣告的形式[4]。3.5.2 電子郵件廣告等于“垃圾郵件”

我國的電子郵件廣告發(fā)展是伴隨著一種自毀的行為而逐步崛起的，許多人都深受電子郵件廣告的騷擾。只要你的電子信箱地址被廣告發(fā)布者知曉，你就無法拒絕。電子郵件廣告以Mailing list的形式，在理論上可以輕而易舉地從一到無限大，個體可以向無數(shù)的信箱發(fā)布廣告郵件[4]。在中國，垃圾郵件甚至越過了正常電子郵件的數(shù)量。利用電子郵件促銷不失為一種方式，可是，促銷者不看對象，把那些“垃圾”強行塞入他人的信箱，收信人既無可奈何，又十分反感。據(jù)調查中國電子郵箱用戶平均每人每周收到垃圾郵件19.3封（參見圖2-7）。更有甚者，有些電子郵件廣告本身攜帶病毒，給收信人帶來很大的危害。另外，許多網民的電子信箱竟然被網站出賣了，尤其是免費郵箱的用戶，每天難免收到大量垃圾郵件，十有八九是促銷廣告。

圖2-7 中國用戶每周收到垃圾電子郵件的比例 資料來源：iResearch Inc.垃圾郵件快速增長勢頭不可遏止，最有力的制裁還是立法。在美國，散發(fā)垃圾郵件屬于違法行為，傳播者將受到追究，情節(jié)嚴重者必被定罪，受到嚴懲。我國目前還沒有專門針對垃圾郵件的相關法律，中國電信雖然出臺了“垃圾郵件處理暫行辦法”，但執(zhí)行力度遠遠不夠，對垃圾郵件傳播者尚未構成足夠的威懾力。

3.5.3 網絡廣告給網民的不信任感

網絡廣告憑借自身特點和諸多的優(yōu)勢以開天辟地之勢進入廣告市場,但步入2000年后,以網絡作為載體的網絡廣告開始逐漸出現(xiàn)滑坡。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網公司，已經習慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運作模式新、表現(xiàn)形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態(tài)度，而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計方式，要么統(tǒng)計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會選擇后者[4]。參見圖2004年各媒體日到達率比較圖，電視媒體作為傳統(tǒng)的廣告媒體，對消費者的影響還是很大的，畢竟電視的普及要遠遠領先于電腦，況且電視已經成為很多家庭每天都接觸的事物。網絡媒體，網絡廣告還屬于新生事務，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無論在理論上還是在經驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。目前國內的網絡廣告從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經驗，但是在對網絡廣告和傳統(tǒng)廣告的關系上，不知道什么應該繼承，什么應該拋棄、什么需要修改。因此網絡廣告的進一步飛躍還有待于經歷時間的洗禮。

圖2-8 2004年各媒體日到達率比較 資料來源：iResearch Inc.3.5.4 網絡硬件設施不完備

網絡最終會成為大眾媒介，但是決定網絡普及速度的最關鍵因素仍然是價格。就是說價格是決定網絡廣告發(fā)展的前提。電腦大約每6個月就會有一次技術的提升，同時會產生價格的下降，但是最為主流電腦對于我國大多數(shù)人來說，仍舊是非常高額的消費?，F(xiàn)在我國的網絡使用者大多是18到30歲的有大專以上文化程度的城市人。而做為巨大消費群體的農民，網絡的使用程度是非常低的。因此這里所說網絡硬件設施的不完備主要指網絡在我國普及有著非常大的難度。當然網絡的普及是必然的趨勢，但是如何提高網絡利用率仍是非常重要的問題。

對于網絡廣告而言，網絡的使用是必須的。同時，現(xiàn)在我國使用的大多數(shù)網絡設施是不能和網絡廣告所要求標準想融合的，現(xiàn)在我國大多數(shù)網民使用的網絡設施都有不穩(wěn)定性，帶寬較窄，信息保真性能較差等問題。同時依托電話網建立的網絡，很難與傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播等傳播速度相比。也就是說，我們可以想出非常有效和吸引受眾的網絡廣告方案，但是在實施的過程中會遇到非常多的阻礙，很少人會有非常大的耐性去長時間等待網絡廣告的下載。而且網絡硬件設施的自主性讓網絡硬件更容易損壞或者不協(xié)調，比如聲音和圖像的融合，網絡設置可以很容易關閉聲音或者圖像，這會讓網絡廣告的效果大打折扣。

3.5.5 網絡廣告點擊率的誤導 人們曾經認為，網絡廣告的最大優(yōu)點之一，就在于廣告訪問量的可統(tǒng)計性。事實證明，以點擊率為依據(jù)，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發(fā)生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所占比例是微不足道的。因此點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據(jù)之一。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網廣告的價值。

反觀傳統(tǒng)媒體的廣告效果統(tǒng)計，歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對模糊的。傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半?！眰鹘y(tǒng)媒體尚且如此，那么網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統(tǒng)計的做法，是過于單純了[4]。在2000年以前，網絡廣告一直是沿著點擊率這條路走的。這種思想下誕生的網站banner廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內傳遞太多的信息。當banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點擊率進一步打擊了網絡廣告客戶的信心。網絡廣告基于點擊率的思想已經走了四年，這四年間，網絡廣告從未進行過革命性改變。過去四年來從未進行過革新的行業(yè)標準，使得網絡廣告無法跟上互聯(lián)網的發(fā)展深度，也使得網絡廣告的客戶無法完全體會到網絡廣告的好處，網絡廣告的低迷是可以預期的。

3.4 網絡廣告的監(jiān)管

“在互聯(lián)網上。沒有人知道你是一條狗”。同樣，在互聯(lián)網上，人人都可以發(fā)布廣告。與現(xiàn)時社會一樣，互聯(lián)網上同樣會出現(xiàn)虛假廣告和廣告欺詐，且更加不易識別。

對于傳統(tǒng)媒體廣告，多年來國家已經制定了一整套的法律、法規(guī)和各種規(guī)范性文件。但網絡廣告的出現(xiàn)只有幾年時間，目前這方面的立法還是空白，監(jiān)管上存在許多困難和問題。有些網站發(fā)布虛假廣告，欺騙消費者；有的網站發(fā)布法律、法規(guī)禁止或限制發(fā)布的商品或服務的廣告；有些特殊商品廣告發(fā)布前未經有關部門審查，內容存在著嚴重的問題；一些網站在廣告經營中存在著不正當競爭行為等等，凡此種種現(xiàn)象都嚴重制約著互聯(lián)網廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展[9]。規(guī)范化和法制化是我國互聯(lián)網廣告發(fā)展的必由之路。

在網絡廣告活動中，作弊現(xiàn)象還很多。點擊人次、瀏覽人次等資料可以被操控，甚至作假，比如可以開發(fā)一個程序提高來訪的人次，或采取虛假的計數(shù)方式。于是網絡廣告媒體與廣告主及代理商開始尋找獨立的監(jiān)察、統(tǒng)計組織，目前互聯(lián)網廣告存在發(fā)布虛假廣告、色情廣告、未經有關部門審核的廣告、法律法規(guī)禁止的廣告等問題?？傊?，網絡廣告市場的快速膨脹，使得網上廣告魚目混珠現(xiàn)象嚴重。網絡廣告的監(jiān)管，已經具有很強的緊迫性。

目前要對網絡廣告實行監(jiān)管，應該迅速實行對網絡廣告的在線監(jiān)控。雖然沒有相應的法律、法規(guī)作為網絡廣告的依據(jù)，但是工商行政管理部門有必要迅速了解網絡廣告的發(fā)展情況。例如：當前網絡廣告的發(fā)布形式、網絡廣告特點、收費標準、發(fā)布前的審查方式、網絡廣告制作標準、傳播特點等。通過在線監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)、總結網絡廣告發(fā)布存在的問題，網絡廣告發(fā)展的趨勢，為下一步上級機關制應的相關法律、法規(guī)做好鋪墊。另外還可以運用媒介的優(yōu)勢，在網絡廣告行業(yè)中進行廣泛的宣傳，實現(xiàn)政府管理與行業(yè)自律相結合。這也是當前網絡廣告監(jiān)督管理形勢的需要，在相應的法規(guī)沒有出臺之前，大力宣傳和提倡網絡公司的經營者加強自律，是一種行之有效的辦法?？梢詫σ恍┹^大的網絡公司，通過核定資質，核準其經營廣告業(yè)務范圍。但這項工作不適合擴大范圍，要密切關注網絡廣告發(fā)展的狀況，加強調查研究。防止由于發(fā)展過快，日后再進行清理整頓的落后管理模式。對于網絡廣告的監(jiān)督管理，一定要以促進網絡廣告發(fā)展為前提，努力使網絡廣告為社會主義市場經濟服務。

調查表明，用戶對網絡廣告的評價中，認為其最大的劣勢就是可信度太低。這致使人們普遍不太信任網絡廣告，也是目前網絡廣告業(yè)深入發(fā)展的一個首要障礙。網絡廣告中虛假與欺詐現(xiàn)象之所以如此普遍，最重要的原因是法律與制度設計上的缺陷所造成的。

傳統(tǒng)廣告的管理制度中，從事廣告業(yè)務有一個市場準入條件，即必須通過從事廣告業(yè)的資格認證，獲得營業(yè)執(zhí)照，否則無權經營廣告業(yè)務[10]。在這樣一種法律規(guī)范和管理制度下，廣告行業(yè)的廣告經營者和廣告發(fā)布者的行為便于控制，對廣告的監(jiān)管和控制至少有章可循。但在網絡這一虛擬環(huán)境下，幾乎任何擁有網絡使用權的法人，其他經濟組織或個人都可以從事廣告業(yè)務，這使得網絡廣告的管理非常困難，似乎無處入手。這其中還有不正當競爭問題。但現(xiàn)行《廣告法》只對傳統(tǒng)商業(yè)性不正當競爭進行規(guī)制，對于網絡廣告中的不正當競爭尚沒有明確的規(guī)定。抄襲或模仿他人網站的內容。有些不知名的網站有意模仿或抄襲知名網站的內容或頁面布局，以使瀏覽者混淆，誤認為此網站為某知名網站，這是一種明顯的搭便車行為，除了可能侵犯網站版權之外，也是一種通過混淆視聽達到提高點擊率目的的不正當競爭行為。從上面可以看出，修改《廣告法》或是專門頒發(fā)一種規(guī)范網絡廣告的法律已迫在眉睫，只有延著傳統(tǒng)《廣告法》思路制定一種法律，才能使網絡廣告中遇到的問題得到解決，才能使網絡廣告因沒有現(xiàn)行的法律保障，出現(xiàn)種種欺詐與侵權的行為使人們望而卻步的不信任心理有所改變。

&發(fā)帖推廣是一種網站推廣的全新方式，他們整合網站上的各種資源，進行總結性的，帶有廣告性質的發(fā)帖，比較好的現(xiàn)在發(fā)帖的像衛(wèi)行發(fā)帖，他們都是專業(yè)的發(fā)帖隊伍，能在短時間內聚集起來，做得較專業(yè)的有地藏發(fā)貼機構，具體可以去搜索引擎搜索下該機構。

第二篇：中國對外貿易發(fā)展狀況

中國對外貿易發(fā)展狀況

2008-10-13 10:30:12|分類：|標簽： |字號大中小 訂閱

(一)中國貨物貿易發(fā)展狀況

2001年，中國對外貿易面臨著極其困難的國際經濟形勢。美國經濟結束了長達10年的增長，進入了調整期；日本經濟連續(xù)多年衰退，復蘇步履維艱。受美、日經濟拖累，歐盟經濟微弱增長?！?.11”事件更使已經疲弱的世界經濟雪上加霜，全球經濟進入全局性調整和景氣低迷狀況。國際貿易增速急劇下降，中國周邊的許多亞洲國家出口出現(xiàn)了負增長。不斷惡化的國際環(huán)境給中國對外貿易的發(fā)展造成了極大的困難和壓力。面對不利的外部環(huán)境，2001年中國的對外貿易逆勢而上，出口和進口貿易實現(xiàn)了均衡、穩(wěn)定增長。進出口總值突破5000億美元，達到5097.7億美元，同比增長7.5%；其中出口2661.5億美元，增長6.8%；

進口2436.1億美元，增長8.2%；貿易順差225.4億美元，下降6.5%。

同2000年進出口增長31.5%、出口增長27.8%的高增長速度相比，2001年進出口盡管增速明顯放緩，但全年發(fā)展情況比年初預計的要好。一是2001年進出口貿易達到了“十五”計劃確定的外貿年均增長7.5%的速度，并略高于當年國民經濟7.3%的增長速度，推動了國民經濟的增長；二是中國進出口遠高于當年世界貿易的增長速度，更高于周邊國家和地區(qū)的增速，中國的貿易大國地位進一步鞏固；三是貿易順差繼續(xù)

保持較高水平，為國家外匯儲備突破2000億美元提供了堅實保障。

2001年中國貨物貿易主要呈現(xiàn)以下幾個特點：

1.對外貿易前高后低，年終出現(xiàn)增勢。全年出口和進口月度增長情況是：出口呈U字型或馬鞍型走勢，發(fā)展速度不平衡。前4個月每月出口均達到10%以上的較高增長（1、2月份消除節(jié)日因素影響合并計算月均增長13.4%），從5月份開始轉入低速增長，其中6月份甚至出現(xiàn)負增長，11月、12月則連續(xù)大幅回升，分別達到8.4%、11.5%的增長速度。進口增長速度則從2月份開始逐步回落，10月和11月還出現(xiàn)

了負增長，12月份則實現(xiàn)了4.6%的增長。全年進口和出口基本上保持了均衡發(fā)展。

2.進出口商品結構得到改善，高附加值商品出口比重提高。高新技術產品出口464.6億美元，進口641.2億美元，分別增長25.4%和22.1%；占進出口總值的21.7％，比2000年上升2.8個百分點，其中出口比重上升2.6個百分點。機電產品出口1187.9億美元，進口1205.2億美元，分別增長12.8％和17.2%；占進出口總值的46.9％，上升3個百分點，其中出口比重上升2.3個百分點。上述兩類商品進出口保持較快增長，不僅拉動了全國對外貿易的增長，而且使進出口商品結構進一步得到優(yōu)化。傳統(tǒng)大宗勞動密集型產品出口盡管絕對值仍保持增長，但增長速度明顯乏力，服裝、鞋出口分別僅增長1.5%、2.5%，玩具出口則下降7.4%。進口方面，國內急需的先進技術、關鍵設備和短缺原材料進口保持較快增長。成品油進口2145萬噸，增長18.9%；原木進口1686萬立方米，增長23.9%；鐵礦砂進口9231萬噸，增長31.9%。受國際市場價格走低的影響，成品油、木材、糧食、鋼材等進口數(shù)量增加較多，但進口金額增幅相對較低；高新技術產品進口641億美元，增長22.1%。長線商品、敏感商品和機電產品進口規(guī)模得到初步控制，進

口增速過快的壓力有所緩解。原油進口明顯減少，進口數(shù)量和金額分別下降14.2%和21.5%。

3.對俄羅斯、非洲及拉美出口增幅顯著，對美國和香港地區(qū)出口增幅較低，市場多元化取得進展。受各貿易伙伴進口需求變化的影響，我國出口市場結構有所調整。美國經濟滑坡對我出口的影響最為明顯，全年對美出口542.8億美元，對香港地區(qū)出口465.5億美元，分別僅增長4.2％和4.6%，均低于平均增速，在總出口中的比重分別下降0.5和0.4個百分點。但是，對俄羅斯、非洲、拉美出口增幅顯著，分別增長

21.4%、19.1%和14.6%，出口比重分別上升0.1、0.3和0.2個百分點。另外，對韓國、日本和歐盟出口

保持了平穩(wěn)增長，分別增長10.9%、7.9%、7.1%。

4.一般貿易和加工貿易出口同步增長，進口增幅高低不一。一般貿易出口1119.2億美元，增長6.4%；加工貿易出口1474.5億美元，增長7.1%,兩者增幅差別不大；占總出口的比重分別為42.1%、55.4%。一般貿易進口1134.7億美元，增長13.4%；加工貿易進口939.8億美元，僅增長1.5%。由于進口關稅調整

和進一步規(guī)范加工貿易，加工貿易進口增長持續(xù)低迷，這可能將影響加工貿易的出口后勁。

5.各類企業(yè)出口發(fā)展不平衡，民營企業(yè)增勢強勁，國有企業(yè)出口下降。國有企業(yè)出口進一步萎縮，全年出口1132.3億美元，下降2.8%；占出口總值的42.5%，同比減少4.2個百分點。非國有企業(yè)出口保持快速增長，其中，外商投資企業(yè)出口1332.4億美元，增長11.6%，占出口總值的比重首次超過50%；民營等其他企業(yè)出口持續(xù)強勁增長，全年出口196.9億美元，增長47.8%，占出口總值的7.4%，上升了

2個百分點。

6.沿海主要地區(qū)出口增長較快，中西部地區(qū)發(fā)展不平衡。浙江、山東兩省出口保持較快增長，分別增長18.2%和16.7%，比全國增幅分別高11.4、9.9個百分點。江蘇、天津、上海和福建出口增幅也超過了全國平均水平。出口大省廣東經過積極努力，下半年出口形勢出現(xiàn)好轉，從8月份開始連續(xù)5個月保持回

升勢頭，全年出口增速達到3.8%，為扭轉全國出口增速下滑的局面起了重要作用。

中西部地區(qū)出口發(fā)展差異較大，其中青海、山西兩省在全國增長最快，分別增長33.1%、18.7%；而

新疆、內蒙在全國下降幅度最大，分別下降44.5%和35.4%。

7.貿易順差保持較高水平，國別地區(qū)構成略有調整。2001年上半年我國貿易順差僅為80.1億美元，但因進口調控和出口反彈，下半年實現(xiàn)順差145.3億美元，比上半年增長81.4％。全年順差225.4億美元，雖比上年有所下降，但仍維持了較高水平。

與主要國別地區(qū)貿易平衡的基本格局未發(fā)生大的變化。香港地區(qū)和美國仍是中國貿易順差的主要來源，貿易逆差主要來自臺灣省和韓國。與上年相比，順差增加的主要國別地區(qū)有香港地區(qū)、英國、日本等，對美國的順差有所減少；逆差加大的主要有臺灣省、俄羅斯、德國等，對韓國的逆差有所減少。

(二)中國服務貿易發(fā)展狀況

2001年我國對外服務貿易保持快速發(fā)展，但依然呈現(xiàn)逆差局面。其中，對外服務貿易出口額333.4億美元，進口額392.7億美元，比上年分別增長9.6%和9.0%，服務項下逆差達到59.3億美元，同比增加6%。從2001年我國服務貿易構成看，運輸和旅游仍然是我國涉外服務貿易的主要項目，其合計規(guī)模占我國服務貿易總量的65%，與上年持平。此外，從2001年我國服務貿易增長的具體情況看，計算機和信息服務、專有權利使用和特許、咨詢、廣告宣傳和電影音像等服務貿易的增長速度明顯加快，同比增速均超

過了20%，高于其它服務貿易的發(fā)展速度。

隨著我國加入WTO，我國服務業(yè)對外開放的逐步擴大，預計2002年我國服務貿易仍將保持快速增長。但由于目前我國服務行業(yè)的整體水平與世界發(fā)達國家的差距依然較大，近期我國服務貿易項目進口增長速度仍將快于出口的增長，服務貿易項目逆差將呈擴大趨勢，逆差局面在短期內將不會改變。（《經濟參考

報》）

第三篇：中國農村金融發(fā)展狀況淺析

中國農村金融發(fā)展狀況淺析

管理工程系工程管理專業(yè)賴秀萍20080770110

摘要：農村金融發(fā)展水平分析。農村金融結構中主要存在的問題是：農村金融機構設置單

一、農村金融組織結構的完善問題，農村信用社具有壟斷地位，農村金融服務機制落后，農村金融環(huán)境不完善以及現(xiàn)有的金融機構功能弱化等；農村金融機構可持續(xù)發(fā)展能力缺乏；農村資金通過農村金融機構大量外流。并對完善農村金融現(xiàn)狀提出建議：引導和規(guī)范民間金融業(yè)，深化商業(yè)銀行改革力度，健全農村金融體系，銀監(jiān)會加強監(jiān)管力度，大力實施人才戰(zhàn)略以支持社會主義新農村建設。

一、金融發(fā)展水平分析

中國農村金融一方面標志著中國貨幣化進程開始的農村制度變遷，使得農村貿易條件大大改善，農業(yè)產出迅速增長，農民收入大幅提高，農村存款以較快的速度增加，從而農村金融況也發(fā)生了極大的改變；另一方面，面對農村經濟結構和農業(yè)組織形式發(fā)生的深刻變化，國家對農村金融制度的供給卻與之不相適應。農村金融制度雖進行了多次改革，然而至今為止，農村金融體制改革仍是整個農村改革最為薄弱的。

1.金融機構單一不完善

我國農村（正規(guī)）金融體系包括農村信用社、農業(yè)銀行、農業(yè)發(fā)展銀行、農村郵政儲蓄、農業(yè)保險以及農村商業(yè)銀行和農村合作銀行。由于郵政儲蓄具有單一金融服務功能，只提供儲蓄服務；我國農村金融機構主要是農村信用社、農業(yè)銀行及其農業(yè)發(fā)展銀行。自1950年以來，農村信用社系統(tǒng)雖然經歷了多次體制性重組，但一直是中國農村金融體系的主力軍。在2002年，農村信用合作社農村貸款余額約占金融機構農村貸款余額的78%。由于中央銀行對利率和資金使用的控制、高額的運營成本以及缺乏贏利的激勵等，農村信用社長期陷入困境，據(jù)估計，農村信用社積累的歷史壞賬達數(shù)千億之多，不良資產率遠高于四大國有商業(yè)銀行，多數(shù)在50%以上，在某些經濟不發(fā)達省份甚至高達90%以上。盡管農村信用社一直被官方認為是合作社，然而在1980年到1996年間農村信用社受到農業(yè)銀行的控制，其后由人民銀行管理，社員對農村信用社的經營沒有決定權，故農村信用社并不是真正意義上的合作社。

重建于1978年的農業(yè)銀行其主要服務對象為農業(yè)經營機構（如糧食局和供銷社）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，農業(yè)銀行的業(yè)務基本上與農戶無直接關系。在1993年和1996年，農業(yè)銀行分別進行了政策性業(yè)務分離和農村信用社脫鉤改革，成為國有商業(yè)銀行，其貸款結構也不斷調整，貸款范圍逐漸擴大，涉農貸款比重逐漸降低。至今為止，農業(yè)銀行仍有部分貸款具有政策性貸款性質（如對供銷社的貸款、一部分農業(yè)貸款），農業(yè)銀行的日常經營也無法完全避免地方當局的干預，這是其資產質量在四大國有商業(yè)銀行中相對較低的主要原因。按照張健華的實證研究，在2000年與2001年中，如果不考慮不良貸款，則農業(yè)銀行的平均效率在全國商業(yè)銀行中排第15位；如果考慮不良貸款，則將排在20名以外。由此可見農業(yè)銀行資產質量狀況堪憂。

2.農村金融服務機制落后。

農村金融服務機制落后,支農信貸品種單一, 以小額農貸為主, 而且中間業(yè)務欠缺。此外, 農村金融服務手段落后, 金融機構的人員素質不高, 技術設備比較落后。這些都不能跟上新農村建設的發(fā)展形式。目前的農村金融體系對“三農”貸款的資金供給不足, 主要表現(xiàn)在: ①基層金融機構的信貸有數(shù)量限制, 超過一定數(shù)額的貸款要有上級審批;②信貸審批條件苛刻, 貸款程序復雜, 而且貸款審批額度一般不超過抵押物的60%;③“三農”的融資成本很高,“三農”的貸款利率浮動系數(shù)普遍在50% 以上, 遠高于同期商業(yè)銀行利率浮動幅度。農村在中國是一個相當大并且相當復雜的市場，其復雜性和多樣化在現(xiàn)階段的金融組織體系中，由于國家政策性和商業(yè)銀行及其他金融機構提供多樣化金融服務的能力有限，使之不能得到滿足，非但不能為農業(yè)經濟的發(fā)展提供良好的信貸支持，而且還成為了農村經濟發(fā)展的阻礙。同時由于農村金融組織機構在利益的驅動下，不斷調整貸款結構、提高貸款的準入門檻，愈來愈趨向于“非農化”和“城市化”，使得大部分農民和農村中小企業(yè)獲得貸款非常困難，弱化了為建 設社會主義新農村提供多樣化金融服務的能力。

3.農村金融環(huán)境不完善。

1）農村現(xiàn)有金融機構功能弱化。近幾年，隨著國有商業(yè)銀行的戰(zhàn)略調整，農業(yè)發(fā)展銀行職能的變更，以及農村信用社體制的改革，農村金融體系的整體功能受到削弱一是政策性金融支農作用弱化。隨著糧棉流通領域政策性空間的縮

小，農發(fā)行糧棉收購貸款大幅下降，而農業(yè)開發(fā)、科技興農、基礎設施建設卻得不到應有的政策性金融支持。二是商業(yè)銀行金融支農力度減弱。一方面國有商業(yè)銀行實行向大中城市轉移戰(zhàn)略，另一方面縣及縣以下機構貸款權上收，這種情況直接減少了國有商業(yè)銀行對“三農”資金的投放。三是農村金融歷史包袱沉重，經濟效益欠佳，支農后勁不足，難以在支農的廣度和深度上發(fā)揮更大的作用。

2）農村的資金不斷流向城市。一是郵政儲蓄在轉存回報率較高的刺激下，存款規(guī)模迅速膨脹，大量的農村閑置資金以郵政儲蓄的形式流往城市，不能取之于農用之于農。二是在急功近利的思想指導下，國有商業(yè)銀行的投資重點基本放在城市，并且縣及縣以下機構網點大幅度減少?，F(xiàn)有網點將資金上存，在很大程度上成為上級行的“儲蓄所”，致使資金短缺的農村雪上加霜

3）農村融資信用環(huán)節(jié)薄弱。我國農村長期以來，普遍存在著信用危機的問題，主要特點有四：一是自有資金積累不足，融資能力低下，缺乏還貸保障。二是由于農村經 濟實體在管理制度上存在問題，使貸款的使用和歸還存在隨意性，潛在的風險大。三是農業(yè)生產受自然災害的影響，風險大、效益低，導致農戶維持貸款信用的經濟基礎薄弱。四是由于信用意識薄弱，逃廢債務現(xiàn)象時有發(fā)生，加大了農村融資的道德風險。上述種種破壞了農村融資環(huán)境，嚴重阻礙了金融業(yè)對“三農”的資金投入。

二、完善農村金融體系發(fā)展現(xiàn)狀

1.引導和規(guī)范民間金融業(yè)

在完善我國農村金融體系的過程中, 除了鼓勵正規(guī)金融機構開展金融創(chuàng)新外, 還應該引導農村民間金融的發(fā)展, 要適度放松農村金融的市場準入條件。①通過制定和完善有關法律法規(guī), 使民間金融合法化;②制定政策, 發(fā)展一些小型金融組織, 如合作銀行、私人銀行等, 為農村信貸創(chuàng)造良好的環(huán)境條件;③要建立好的農村金融監(jiān)管體制和完善的破產保護制度, 強化民間金融市場退出制度, 建立存款保險制度和擔保補償制度, 保護和補償中小貸款人的利益, 為民間融的發(fā)展提供“外圍保障”, 讓合法的民間金融更好地發(fā)揮作用。

2.深化商業(yè)銀行改革力度，健全農村金融體系

與大中城市金融體系建設相比，農村金融體制改革明顯滯后，造成這種局面的原因顯然是多方面的，其中一個主要原因是金融監(jiān)管部門對城市和農村金融機構的設置實行了差別管理的辦法，不允許股份制商業(yè)銀行在大中城市以外設立網點，即使是縣域經濟相當發(fā)達地區(qū)也不例外。我們應該清醒的認識到，我國加入ＷＴＯ后，外資銀行在很短的時間內就可以在大中城市設立機構，并且將經營觸角廣泛延伸；而國內的一些商業(yè)銀行至今還不能將機構輻射到縣級市，這種現(xiàn)狀是與我國改革開放的市場經濟嚴重背離的。因此，金融監(jiān)管部門應在遵循市場規(guī)律的前提下，抓緊出臺措施，允許一些股份制、區(qū)域性銀行能在堅持依法自主經營、自負盈虧的前提下，將經營觸角向農村延伸，尤其是在沿海經濟發(fā)達的縣域設立網點，在當?shù)匦纬煞睒s的金融市場，為“三農”發(fā)展創(chuàng)造一個寬松的融資環(huán)境。

3.銀監(jiān)會加強監(jiān)管力度

為確保實現(xiàn)三年總體工作安排，銀監(jiān)會要求銀行業(yè)金融機構主發(fā)起人按照社會責任和商業(yè)利益、網點覆蓋和戰(zhàn)略布局、自主選點和監(jiān)督指導有機結合的原則，首先考慮到國家扶貧開發(fā)工作重點縣和中西部地區(qū)發(fā)起設立新型農村金融機構。同時，實行“東西掛鉤、城鄉(xiāng)掛鉤發(fā)達與欠發(fā)達地區(qū)掛鉤”的準入掛鉤措施，對到全國百強縣、大中城市市轄區(qū)及東部地區(qū)的規(guī)劃地點發(fā)起設立村鎮(zhèn)銀行的主發(fā)起人，要求其按照規(guī)定在國家扶貧開發(fā)工作重點縣或中西部地區(qū)掛鉤設立相應數(shù)量的村鎮(zhèn)銀行或貸款公司。在實施準入掛鉤措施過程中，各級銀行業(yè)監(jiān)管機構將嚴把準入關，加強地區(qū)之間橫向溝通，系統(tǒng)之間上下聯(lián)動，確保信息暢通，工作有序。對積極到國家扶貧開發(fā)工作重點縣和中西部地區(qū)發(fā)起設立村鎮(zhèn)銀行的主發(fā)起人，監(jiān)管機構要支持其到發(fā)達地區(qū)發(fā)展，為其分支機構設立、高級管理人員審批和新業(yè)務準入開辟綠色通道；對未按規(guī)定落實掛鉤計劃的主發(fā)起人，監(jiān)管機構不得為其新設村鎮(zhèn)銀行出具監(jiān)管意見書，不得受理其村鎮(zhèn)銀行籌建申請

4.大力實施人才戰(zhàn)略

金融風險的防范和經營效益的提高, 新的金融產品的開發(fā)、營銷, 都離不開高素質金融人才。所以, 在完善我國農村金融體系的過程中, 應加強金融體系中人才隊伍的建設。目前, 我國農村金融從業(yè)人員的素質普遍較差, 真正懂理論、懂業(yè)務、懂經營、懂管理的高層次人才十分缺乏。這種狀況若不盡快改變, 則必將影響農村金融業(yè)的長遠發(fā)展, 影響農村金融業(yè)服務功能的提升, 影響新農村

建設戰(zhàn)略的有效實施。所以, 在完善農村金融體系的過程中, 應該樹立“人才是發(fā)展的動力”的概念, 注重對農村金融人才的培養(yǎng), 注重引進高素質的金融人才, 提升農村金融的服務質量和經營管理水平。

參考文獻 ：

［1］張健華.我國商業(yè)銀行效率研究的EDA方法及1997-2001年效率的實證分析［J］.金融研究，2003.(3)

［2］何廣文.中國農村金融轉型與金融機構多元化［J］.中國農村觀察，2004.［3］程恩江等.我國農村信用社經營狀況、補貼及其政策含義：以江蘇為例［J］.金融研究.2003.[4] 楊紅, 高桂珍, 王春茹.完善我國農村金融服務體系的若干思考[J].農業(yè)經濟,2005(7):30-32.[5] 林毅夫.金融改革與農村經濟發(fā)展[ D].北京: 北京大學,2004.[6] 張元紅.市場化改革: 加強金融支農的政策選擇[ EB/ OL].(2005-11-01)

[7] 張杰.中國農村金融制度: 結構、變遷與政策[ M].北京: 中國人民大學出版社,2003.[8] 閆永夫.中國農村金融業(yè)———現(xiàn)象剖析與走向探索[ M].北京: 中國金融出版社,2004.[9]安合祥，官劍．培育農村金融體系與推動農村互助擔保業(yè)務發(fā)展[J]現(xiàn)代財經2003，(4)．

[10]謝欣等.論我國農村金融的可持續(xù)發(fā)展［J］.華南農業(yè)大學學報（社會科學版），2004.

第四篇：近幾年中國快遞發(fā)展狀況

近幾年中國快遞發(fā)展狀況

近幾年，中國快運速遞產業(yè)發(fā)展迅速，目前已經在中國東部地區(qū)形成了以沿海大城市群為中心的4大區(qū)域性快運速遞圈。同時這4大快運速遞圈又以滾動式、遞進式的扇面輻射，帶動中部和西部地區(qū)的發(fā)展。部分大城市和特大城市已經成為區(qū)域性快運速遞產業(yè)發(fā)展中心，而且全國范圍內形成了以基本交通運輸干線為基礎的若干快運速遞通道，使中國快運快遞業(yè)的點——軸——面系統(tǒng)初呈雛形。從1987年起步至今，中國快遞服務經過20年的發(fā)展取得了長足的進步。截至2006年底，中國經營快遞服務的法人企業(yè)已達2422家，從業(yè)人員22.7萬人；快遞服務業(yè)務量已達到10.6億件，實現(xiàn)業(yè)務收入約300億元，分別是1987年的693倍和375倍。2006年國有、民營、外資快遞企業(yè)分別實現(xiàn)快遞業(yè)務收入148.4億元、52.4億元、98.8億元，分別占快遞業(yè)務總收入的49.5%、17.5%、33%。2006年國有、民營、外資快遞企業(yè)分別完成業(yè)務量61927.5萬件、28571.8萬件、15493.6萬件，分別占總業(yè)務量的58.4%、27%、14.6%?？爝f服務從業(yè)主體呈現(xiàn)多元化趨勢，國有、民營、外資快遞企業(yè)多元共存、相互競爭的市場格局已經形成。

2007年中國快遞行業(yè)的業(yè)務收入達380億元，增長速度超過25%，明顯高于第三產業(yè)的平均水平。新《郵政法》或《國內快遞市場管理辦法》將出臺。《快遞服務標準》的實施更加有利于快遞企業(yè)的健康發(fā)展。2008年《快遞業(yè)務員國家職業(yè)標準》和《郵政業(yè)消費者申訴處理辦法》將出臺。

新成立的國家郵政局注重務實高效，在中國快遞市場不完全成熟的情況下，出臺《國內快遞市場管理辦法》更加符合國情，待市場成熟時再出臺新《郵政法》更有利于快遞行業(yè)的可持續(xù)地、健康地發(fā)展。預計《國內快遞市場管理辦法》將

會對符合“資質”的快遞企業(yè)授權經營“商務文件（信函）”，改變現(xiàn)在“法不治眾”的困惑局面。

受到金融危機的沖擊，2008年幾家外資快遞巨頭的日子并不好過。DHL母公司德國郵政集團三季報顯示，公司快遞業(yè)務的息稅前利潤同比下降了3000萬歐元，三季度凈利潤下降了8%；TNT的快遞業(yè)務息稅前利潤則下降了21.5%，三季度凈利潤下跌了32.3%；UPS三季報則顯示，公司實現(xiàn)凈利潤9.70億美元，同比下降了12.4%；聯(lián)邦快遞母公司FexEx截至8月底的財報則顯示，公司快遞業(yè)務營業(yè)收入下降了34%。金融危機之下，四大外資快遞巨頭開始更加看重中國。DHL在華合資公司中外運敦豪國際航空快件有限公司表示，中國已成為DHL快遞業(yè)務量最大的國家，因此公司將繼續(xù)執(zhí)行 “中國優(yōu)先”的戰(zhàn)略。UPS也將在上海啟動一個新的轉運中心。TNT曾透露將于年內在中國市場新開出8家快遞分公司。

第五篇：中國奶牛業(yè)發(fā)展狀況

中國奶牛業(yè)發(fā)展狀況

摘要

奶牛業(yè)是畜牧業(yè)的重要組成部分，奶牛業(yè)的發(fā)展是改善人民的食物結構、提高生活質量、增強人民體質的重要措施。奶牛飼養(yǎng)業(yè)是現(xiàn)代國家農業(yè)的核心行業(yè)，大部分發(fā)達國家乳業(yè)產值一般都占畜牧業(yè)總值的1/3以上；我國奶牛業(yè)起步較晚，發(fā)展迅速，從建國后開始發(fā)展，到80年代后的大發(fā)展使我國奶牛業(yè)的乳品工業(yè)成為一個高效的獨立產業(yè)。不過我國奶業(yè)仍然存在諸多問題，而且相當嚴重。一方面如奶源緊缺，人均乳品消費量低，國家政策的傾斜，因此我國奶牛業(yè)仍具有較好的前景，仍是目前的朝陽產業(yè)，一方面奶制品質量較差，奶牛養(yǎng)殖結構不協(xié)調、牛奶加工及銷售模式不完善、奶牛的產量雖然得到提高但相比發(fā)達國家差距較大，生產力水平較低，牛奶企業(yè)的信譽存在危機，奶農的養(yǎng)殖信心危機，消費者信息危機等，都制約著我國奶牛業(yè)的發(fā)展。關鍵字：奶牛業(yè)發(fā)展迅速制約

前言

我國奶牛業(yè)從建國時開始起步，但發(fā)展一直較慢，1949 年建國時，我國只有12 萬頭的奶牛。建國后，我國奶牛業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，但僅局限于大中城市。三年自然災害時期，奶牛業(yè)發(fā)展停滯,還一度回落。我國奶牛業(yè)產品從改革開放后，快速發(fā)展。其中1978年，我國僅有奶牛及改良牛47.5萬頭，總產乳量97.1萬噸泌乳母牛單產水平3000kg，人均10.1kg；2007 年，我國奶牛存欄1 218.9 萬頭，比1978 年增長了24.7 倍，年遞增率為11.8%；奶類總產量3 633.4 萬噸，比1978 年增長了36.4 倍，年遞增率為13.3%，已躍居世界第3位；泌乳母牛單產水平為4800kg，比1978年提高了60%，人均27.5kg，比1978奶牛增長了1.7倍（徐娜，2010），但是離世界發(fā)達國家人均100kg以上相差甚遠，奶牛產值業(yè)約占畜牧業(yè)的5%相比發(fā)達國家35%差距較大。雖然我國奶業(yè)發(fā)展迅速，但是主要靠增加奶牛的數(shù)量來提高產乳總量，奶牛的平均產乳量與發(fā)達國家差距仍然較大；與此相反，發(fā)達國家則每年的奶牛數(shù)量在遞減，而牛奶的產量去保持穩(wěn)定或遞增，如美國1950年奶牛2190萬頭，總產乳量5289萬噸，2004年奶牛頭數(shù)為901萬頭，總產乳量達7748萬噸，奶牛年平均產乳量達到8599kg（徐娜，2010）。同時由奶牛業(yè)的快速發(fā)展也帶來了諸多負面效應，市場的大量需求給一些不法分子有機可乘，產品

質量監(jiān)管力度不嚴導致更多的摻假造假。2008 年發(fā)生的“三聚氰胺”事件使我國奶業(yè)長期存在的深層次矛盾充分暴露出來，奶業(yè)遭受了重大挫折。奶農的養(yǎng)殖積極性、牛奶企業(yè)的誠信、國家的公信力和消費者的消費信心遭到前所未有的危機；經過近三年的治理整頓，當前奶業(yè)生產有所恢復，由粗放增長型逐漸向質量效益型轉變，但高質量奶源建設嚴重滯后等老問題沒有得到有效解決，發(fā)展現(xiàn)代奶業(yè)任重道遠。

我國奶牛業(yè)現(xiàn)狀分析

一、奶牛養(yǎng)殖生產模式

目前，我國約有1400萬頭奶牛，年產3400萬噸。奶牛飼養(yǎng)量和產奶量年增長率均為10—15%，主要是靠增加奶牛飼養(yǎng)量來獲得。中國仍要從美國，歐盟，澳大利亞和新西蘭等國家進口大量的奶制品。

1、養(yǎng)殖分布不平衡由于荷斯坦奶牛耐寒而不耐熱，牛奶的生產區(qū)是東北、華北和西北，而主要消費地區(qū)在華東和華南地區(qū)，帶來的不良后果是: 北方的草資源和水資源逐漸耗竭，奶源過剩，原料奶價格下降；南方鮮乳供應受限，許多地區(qū)只能飲用常溫保存奶或含奶飲料，或用奶粉替代, 所以“大頭娃娃”和“結石娃娃”在南方出現(xiàn)最多。

2、養(yǎng)殖模式以散養(yǎng)為主奶牛養(yǎng)殖規(guī)模小，單產水平低。我國奶牛養(yǎng)殖的主流模式是農戶散養(yǎng)，平均飼養(yǎng)規(guī)模為7 頭，占奶牛飼養(yǎng)量的60%；國營農場一般養(yǎng)800到2000頭奶牛，通常有先進的生產設備，約占全國奶牛頭數(shù)的8%；大型乳品加工企業(yè)此類牛場一般1000-10000頭奶牛，通常要使用先進的生產設備，約占全國奶牛頭數(shù)的30%，主要通過合同方式收購，形成了所謂“公司+農戶”模式，但是由于企業(yè)與農戶只有合同關系，一旦出現(xiàn)市場風險，就可能出現(xiàn)合同違約問題。

3、忽視優(yōu)良品種和先進技術在提高經濟效益中的重要作用除了自然死亡外, 沒有淘汰低產牛，有悖于科學生產理論。奶牛屢配不孕，產奶量愈來愈低;飼養(yǎng)只重視精飼料, 不重視青粗飼料, 許多地方采用精料加稻草的模式, 既浪費精料,又影響牛奶品(乳蛋白質偏低);在疾病控制方面, 一些地方的結核病和布氏桿菌病都沒有控制，要么不檢疫, 要么檢疫后不淘汰。

二、牛奶的加工與銷售模式

1、在牛奶加工方面

①片面追求大規(guī)模。因為追求規(guī)模, 原料供應不足, 這種現(xiàn)象在南方省市特別明顯。南方某省乳品加工企業(yè)設計加工能力達300萬,t 而年產原料乳實際不到16萬t 迫使加

工企業(yè)向鄰省收購原料乳, 既增加了運輸成本, 又無法保障原料質量, 還刺激奶農將掙錢的希望寄托在漲價而不是提高生產水平。

②產品結構中的保鮮乳比重較低。產品結構中保鮮乳比重偏低, 主要受原料奶來源制約。在南方, 因為原料乳不夠, 只好從北方或國外運來奶粉進行二次加工, 生產常溫保存奶, 或者生產含乳飲料(用少量原料生產大量產品);在北方, 因為液態(tài)奶市場有限, 只好加工成奶粉, 供南方二次加工。例如在2007年, 全國牛奶產量3 525 萬,t 生產了346.5萬t干乳制品, 相當于2 888萬t原料乳(81.9%)用于生產固態(tài)奶, 即使在乳制品出口較多的澳大利亞, 也只有約一半的原料乳用于生產固態(tài)奶(主要供出口)（甄妙，2009）。我國現(xiàn)階段乳制品進口多于出口, 固態(tài)奶比例如此之高, 實在是在浪費資源,并損害消費者利益。

③產品包裝偏小。液態(tài)液包裝以200 mL規(guī)格占比例較高, 包裝成本偏高, 使我國消費者實際花費遠遠高于發(fā)達國家，加工企業(yè)也沒有好處, 受益的是交通運輸部門和包裝部門。

④奶制品加工技術仍然薄弱。牛奶加工類型少，品種單一，工藝水平低，產品附加值不高，還不能滿足市場需求。鮮奶的一半用于生產奶粉，主要是加糖奶粉。我國現(xiàn)有奶制品加工企業(yè)1 600 多個，中小企業(yè)占九成以上，大部分技術裝備水平低，產量質量不穩(wěn)定。

⑤產業(yè)化組織程度還需提高。奶牛養(yǎng)殖以農戶分散養(yǎng)殖為主，生產方式落后，技術與管理水平低下。六成以上的鮮奶仍然由小型乳品企業(yè)加工處理。導致奶業(yè)科技含量不高，科技貢獻率僅有30%，發(fā)達國家則達到70%—80%。雖然出現(xiàn)了一些注重奶源基地建設的大型乳品加工企業(yè)，但還處于外延式擴大再生產的階段，而不是真正意義的依靠科技進步為動力的內涵式擴大再生產。

2、在牛奶銷售方面

市場消費是奶業(yè)發(fā)展的原動力，我國奶業(yè)能否持續(xù)增長, 在很大程度上取決于能否有效地培育開拓奶類消費市場, 把乳制品的潛在需求轉化為現(xiàn)實需求。但從目前看, 我國奶業(yè)市場需求潛力遠遠沒有開發(fā)出來。根據(jù)2007年版的《膳食指南》每人每天應喝奶300 g, 是目前實際人均消費量的3.9倍。當前我國農村不是沒有飲奶的需求, 而是沒有消費能力。我國人均牛奶占有量增長速度與人均GDP的增長呈正相關, 收入每增長1%, 乳制品消費就會增長0.67%。隨著經濟的發(fā)展, 乳品消費將愈來愈多。保鮮奶在所有產品中是營養(yǎng)價值最高的, 加工成本是最低的。發(fā)達國家喝保鮮奶的比例相當高, 美國是

99.75% , 加拿大是99.9%, 英國是98.92%, 而我國僅為29.62%。保鮮奶可大量使用循環(huán)型的玻璃瓶等包裝, 將對節(jié)約資源、減少城市環(huán)境污染起積極作用。有關專家對南京衛(wèi)崗乳業(yè)巴氏殺菌奶玻璃瓶進行了統(tǒng)計分析: 公司幾十年來已累計生產了160億瓶保鮮奶, 如果全部使用無菌紙包裝, 將消耗8.68萬t的紙, 相當于耗費0.467萬公頃的森林（蔡敬東，2006）。因此保鮮奶包裝既節(jié)能又環(huán)保, 所有這些預示著我國保鮮奶的發(fā)展存在極大的空間。

三、奶產品質量

由于奶源需求大大高于供給，奶源質量問題至今尚未得到保障。

1、養(yǎng)殖基礎薄弱。奶業(yè)公司+奶農+奶戶的產業(yè)鏈模式斷裂，難以形成一體化，沒有責任主體，這是奶粉事件的主要原因。一條完整的奶業(yè)產業(yè)鏈共包括良種繁育+飼料銷售+奶牛養(yǎng)殖+原奶收購運輸+乳品加工+經銷營銷+超市零售+消費者購買八大環(huán)節(jié)。每個環(huán)節(jié)都是不同的利益主體，如果把產業(yè)鏈比喻為奶業(yè)大廈，無疑奶牛養(yǎng)殖是整座大廈的地基，是整個產業(yè)鏈中最關鍵、最核心的一環(huán)，但恰恰是這個最基礎性的環(huán)節(jié)卻一直處于最弱勢地位，奶農承擔的生產風險最大，獲得的利潤最低，受到社會的關注也最少。而且大多數(shù)奶農是多種經營的小農戶，除了養(yǎng)牛之外還要干其他農活。多數(shù)農民都是剛開始養(yǎng)奶牛，對奶業(yè)相關知識缺乏基本的認識。

2、我國奶業(yè)從業(yè)人員素質偏低。目前80%是手工擠奶，且日益增多的個體戶不注意疫病防治，原奶細菌超標、抗生素含量過高等問題日益突出，嚴重制約著奶制品質量的提高。即使在牛奶主產區(qū)采用機械擠奶設備，但仍然存在管理水平低、設備不能及時清潔等問題。導致我國原料奶生產衛(wèi)生條件差、細菌數(shù)量偏高、雜質較多。

3、國家的監(jiān)管力度不嚴，導致一些不法分子有機可乘。一是對乳品質量監(jiān)管存在嚴重缺失, 標準體系不完善, 監(jiān)測和管理制度不健全, 對生產全過程的質量控制存在漏洞;二是對奶站的監(jiān)管缺失, 對摻雜使假、壓級壓價等行為打擊不力, 致使奶站運營管理混亂;三是法制建設滯后, 行業(yè)指導不適應形勢發(fā)展需要, 致使民眾對政府服務能力提出質疑。國家曾經對一些口碑好、質量高的乳制品生產企業(yè)的產品實行免檢, 使一些乳制品企業(yè)有機可乘, 利用一些方式來使自己的產品看起來優(yōu)質、做市場領袖并且還要節(jié)省成本, 達到贏利的最終目的。他們不是通過“優(yōu)勝劣汰”的市場競爭規(guī)則來以質量取勝, 而是利用某些不正當方式來達到目的。因此, 政府乳品質量管理和監(jiān)管方面的缺失是這次事件發(fā)生的根本原因之一。

四、結論

1、中國的奶牛業(yè)正在快速發(fā)展，以滿足龐大的人口飲食習慣快速變化的要求，仍是我國的朝陽產業(yè)。

2、中國的產奶量將繼續(xù)增加，但仍跟不上需求上升的步伐，這個缺口仍需要由進口奶制品來填補。

3、我國的養(yǎng)殖生產模式以散養(yǎng)為主，生產效率偏低，南北差異較大。

4、中國奶牛生產的主要制約因素是：產業(yè)鏈仍然長而復雜，缺乏奶牛飼養(yǎng)管理經驗和技術，受土地資源和氣候條件的制約（主要是華中和華南地區(qū)）。

5、中國乳制品質量仍然得不到保障。

五、建議

1、恢復消費者的信心, 重塑國產奶制品形象。

2、整合奶業(yè)價值鏈, 保證產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的利益。

3、強化企業(yè)的自律意識, 提升社會責任意識。

4、推進科學飼養(yǎng)機制, 提高養(yǎng)戶飼養(yǎng)技術，實行規(guī)模化飼養(yǎng)。

5、完善乳制品質量監(jiān)測, 加強乳制品食品安全管理。

參考文獻：

1.徐娜.美國奶牛業(yè)的發(fā)展經驗及其啟示.經濟研究導刊,2010(11):40-43.2.甄妙.我國奶業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢探討[ J ].經營管理者,2009,(13): 122.3.蔡敬東.巴氏殺菌奶消費與發(fā)展趨勢分析[ J].中國乳業(yè),2006,(9): 27-28.