第一篇：環(huán)境問(wèn)題可分為兩大類

環(huán)境問(wèn)題可分為兩大類：一類是由于自然因素的破壞和污染所引起的。如：火山活動(dòng)，地震、風(fēng)暴、海嘯等產(chǎn)生的自然災(zāi)害。

另一類是人為因素造成的環(huán)境污染和自然資源與生態(tài)環(huán)境的破壞。

環(huán)境問(wèn)題的產(chǎn)生，從根本上講是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的伴生產(chǎn)物。具體說(shuō)可概括為以下幾個(gè)方面：

(1)由于人口增加對(duì)環(huán)境造成的巨大壓力；

(2)伴隨人類的生產(chǎn)、生活活動(dòng)產(chǎn)生的環(huán)境污染；

(3)人類在開(kāi)發(fā)建設(shè)活動(dòng)中造成的生態(tài)破壞的不良變化；

(4)由于人類的社會(huì)活動(dòng)，如軍事活動(dòng)、旅游活動(dòng)等，造成的人文遺跡，風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)的破壞，珍稀物種的滅絕以及海洋等自然和社會(huì)環(huán)境的破壞與污染。

(1)Because of population growth cause tremendous pressure for environment;

(2)People's production and lives activities accompanied environmental pollution;

(3)Human building activities damage ecological system;

(4)Because of the human social activities, such as military activities, tourism activities, resulting in natural and social environmental damage and pollution.環(huán)境污染

空氣污染：這是最為直接與嚴(yán)重的了，主要來(lái)自工廠、汽車、發(fā)電廠等等放出的一氧化碳和硫化氫等，每天都有人因接觸了這些污濁空氣而染上呼吸器官或視覺(jué)器官的毛病。我們?nèi)羧匀荒晫＜业木妫瑢?lái)一定會(huì)落到無(wú)半寸凈土可住的地步。

環(huán)境污染是指人類直接或間接地向環(huán)境排放超過(guò)其自凈能力的物質(zhì)或能量，從而使環(huán)境的質(zhì)量降低，對(duì)人類的生存與發(fā)展、生態(tài)系統(tǒng)和財(cái)產(chǎn)造成不利影響的現(xiàn)象。具體包括：水污染、大氣污染、噪聲污染、放射性污染等。水污染是指水體因某種物質(zhì)的介入，而導(dǎo)致其化學(xué)、物理、生物或者放射性污染等方面特性的改變，從而影響水的有效利用，危害人體健康或者破壞生態(tài)環(huán)境，造成水質(zhì)惡化的現(xiàn)象。大氣污染是指空氣中污染物的濃度達(dá)到有害程度，以致破壞生態(tài)系統(tǒng)和人類正常生存和發(fā)展的條件，對(duì)人和生物造成危害的現(xiàn)象。噪聲污染是指所產(chǎn)生的環(huán)境噪聲超過(guò)國(guó)家規(guī)定的環(huán)境噪聲排放標(biāo)準(zhǔn)，并干擾他人正常工作、學(xué)習(xí)、生活的現(xiàn)象。放射性污染是指由于人類活動(dòng)造成物料、人體、場(chǎng)所、環(huán)境介質(zhì)表面或者內(nèi)部出現(xiàn)超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的放射性物質(zhì)或者射線。例如，超過(guò)國(guó)家和地方政府制定的排放污染物的標(biāo)準(zhǔn)，超種類、超量、超濃度排放污染物；未采取防止溢流和滲漏措施而裝載運(yùn)輸油類或者有毒貨物致使貨物 落水造成水污染；非法向大氣中排放有毒有害物質(zhì)，造成大氣污染事故，等等。隨著科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展和人民生活水平的提高，環(huán)境污染也在增加，特別是在發(fā)展中國(guó)家。環(huán)境污染問(wèn)題越來(lái)越成為世界各個(gè)國(guó)家的共同課題之一。由于人們對(duì)工業(yè)高度發(fā)達(dá)的負(fù)面影響預(yù)料不夠,預(yù)防不利，導(dǎo)致了全球性的 三大危機(jī) : 資源短缺、環(huán)境污染、生態(tài)破壞。人類不斷的向環(huán)境排放污染物質(zhì)。但由于大氣、水、土壤等的擴(kuò)散、稀釋、氧化還原、生物降解等的作用。污染物質(zhì)的濃度和毒性會(huì)自然降低，這種現(xiàn)象叫做 環(huán)境自凈。如果排放的物質(zhì)超過(guò)了環(huán)境的自凈能力，環(huán)境質(zhì)量就會(huì)發(fā)生不良變化，危害人類健康和生存，這就發(fā)生了環(huán)境污染。

環(huán)境污染會(huì)降低生物生產(chǎn)量，加劇環(huán)境破壞。環(huán)境污染源主要有以下幾方面：

1）工廠排出的廢煙、廢氣、廢水、廢渣和噪音； 2）人們生活中排出的廢煙、廢氣、噪音、臟水、垃圾；

3）交通工具（所有的燃油車輛、輪船、飛機(jī)等）排出的廢氣和噪音； 4）大量使用化肥、殺蟲(chóng)劑、除草劑等化學(xué)物質(zhì)的農(nóng)田灌溉后流出的水。5）礦山廢水、廢渣。

第二篇：公文按性質(zhì)可分為通用公文和專用公文兩大類

公文按性質(zhì)可分為通用公文和專用公文兩大類。

通用公文按行文方向分為上行文、平行文、和下行文；按流通來(lái)源分為收進(jìn)公文、外發(fā)公文和內(nèi)部公文；按作者性質(zhì)分為黨內(nèi)公文、行政公文和社會(huì)團(tuán)體公文；按發(fā)文性質(zhì)分為問(wèn)文和復(fù)文；按內(nèi)容處理要求分為參閱性公文和承辦性公文；按辦理時(shí)間要求分為特急公文、緊急公文和常規(guī)公文；按機(jī)密程度分為絕密公文、機(jī)密公文、秘密公文和普通公文；按特點(diǎn)和作用分為規(guī)范性公文、指揮性公文、報(bào)請(qǐng)性公文、知照性公文和記錄性公文。通用公文從文種上劃分，可分為行政公文和事務(wù)公文。根據(jù)2000年8月24日頒布的《國(guó)家行政機(jī)關(guān)公文處理辦法》規(guī)定，行政公文種類包括以下13種：命令、決定、公告、通告、通知、通報(bào)、議案、報(bào)告、請(qǐng)示、批復(fù)、意見(jiàn)、函、會(huì)議紀(jì)要。事務(wù)公文包括：計(jì)劃、總結(jié)、調(diào)查報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話稿、典型材料等。

專用公文指具有專門職能的機(jī)關(guān)在專門的領(lǐng)域中形成、使用的書(shū)面材料，具有專指內(nèi)容、特定格式。主要包括：財(cái)經(jīng)文書(shū)（市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、經(jīng)濟(jì)合同）、司法文書(shū)（起訴書(shū)、判決書(shū)、筆錄）、外交文書(shū)（國(guó)書(shū)、照會(huì)、護(hù)照、條約）及軍用文書(shū)等。

第三篇：現(xiàn)代廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法可分為兩大類

現(xiàn)代廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法可分為兩大類：一為顯直類廣告；二為內(nèi)蘊(yùn)類廠告。

顯直類廣告是以商品形象為表現(xiàn)手段，讓商品形象直接和廣告受眾見(jiàn)面，訴諸受眾的直覺(jué)感官，一覽無(wú)余，使其對(duì)宣傳對(duì)象產(chǎn)生美感和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

內(nèi)蘊(yùn)類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見(jiàn)面，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用高度的藝術(shù)表現(xiàn)

于法，訴諸受眾的心理情感，使其在潛移默化之中產(chǎn)生購(gòu)買需求，內(nèi)蘊(yùn)的豐富性與形式的簡(jiǎn)單性相統(tǒng)一是它的高度審美價(jià)值之所在。

顯直類廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法

顯直類廣告源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是最古老和最廣泛的一種商業(yè)廣告。商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到

一、主體凸顯

主體凸顯不是指單純地將商品形象再現(xiàn)于廣告受眾面前，而是指以藝術(shù)的表現(xiàn)手段將商品形象突出展現(xiàn)出來(lái)，使受眾由視覺(jué)快感進(jìn)入美感從而集中注意對(duì)商品進(jìn)行認(rèn)知。主要有襯托法和顯細(xì)法。(一)襯托法

襯托法是以商品形象為點(diǎn)，外加陪襯和渲染，以更加突出點(diǎn)。這種方法，用得最多的是以虛襯實(shí)，以暗襯顯。“紅花雖好，還要綠葉扶持”，一朵單獨(dú)的紅花并不能引起人的強(qiáng)烈美感，只有在綠葉的陪襯之下，才顯出它的艷麗和嬌媚，增添無(wú)限的魅力。因?yàn)槿藗冊(cè)谡J(rèn)識(shí)客觀世界的時(shí)候，對(duì)在對(duì)比中具有明顯反差的對(duì)象的注意力和探究興趣要比單獨(dú)存在的對(duì)象強(qiáng)烈得多。而且，這類廣告的襯景，一般都具有朦朧美和夢(mèng)幻色彩，使人們?cè)诿栏兄屑凶⒁饬φJ(rèn)知主體，效果甚佳。

例如一個(gè)首飾廣告，畫面是一女郎手扶眼鏡，佩帶項(xiàng)鏈的形象。在方法處理上用濃色調(diào)顯示出商品造型，而人物影像卻用了淺色調(diào)，似有似無(wú)，模糊不清。一虛一實(shí)，以虛襯實(shí)，將商品形象十分顯著地表現(xiàn)出來(lái)，給人以深刻印象。

“以暗襯顯”指用暗影襯托清晰的商品形象。例如有一個(gè)手表廣告，畫面是一個(gè)優(yōu)美的少女抬腕看表的逆光黑色倩影，手表卻運(yùn)用高光點(diǎn)顯像，十分醒目。

有一些商品要做顯直類廣告，突出主體，卻不便于以虛襯實(shí)，以暗襯顯。在這種情況下，可以考慮運(yùn)用附件陪襯的方法。

有一個(gè)電器插頭廣告，將各種插頭置于中心位置，利用所連帶的各種彩色電線構(gòu)成一個(gè)相互纏繞并疏密適當(dāng)?shù)膱D案作為陪襯，突出主要商品。不過(guò)利用附件陪襯方法，一定要注意藝術(shù)性，比如構(gòu)成優(yōu)美圖案等，以克服附件的呆板性。(二)顯細(xì)法

顯細(xì)法是顯示商品細(xì)部或重要部位。世界上一切事物都具有象征該事物特色的著重點(diǎn)，人們觀察事物總是把注意力集中在這些重點(diǎn)上，由點(diǎn)及面，或者以點(diǎn)帶面。商品自然也是如此，不同商品盡管表現(xiàn)方式不同，但都有自己的重點(diǎn)。例如電視機(jī)的重點(diǎn)在正面，上衣的重點(diǎn)在領(lǐng)部等，人們認(rèn)知觀賞商品，這些部位總是主要目標(biāo)。

二、視覺(jué)導(dǎo)向

視覺(jué)導(dǎo)向是指廣告畫面通過(guò)藝術(shù)手段引導(dǎo)受眾的視力注意商品形象。這一方法的理論根據(jù)是心理學(xué)的注意原理。

心理學(xué)認(rèn)為人的大腦皮層存在“光點(diǎn)”，而且它的形成是由外界刺激物決定的，可以對(duì)它進(jìn)行人為的定向和定位，即讓它按一定的方向(或路線)進(jìn)行移動(dòng)并相對(duì)停留在一個(gè)固定點(diǎn)上。要做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵在于對(duì)刺激物進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，運(yùn)用各種藝術(shù)手段進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)。

(一)順導(dǎo)向法和逆導(dǎo)向法

視覺(jué)導(dǎo)向的方法比較多，但基本方法有兩種：一種是順導(dǎo)向法；一種是逆 導(dǎo)向法。

(二)實(shí)指引導(dǎo)方式和虛示引導(dǎo)方式

大多數(shù)視覺(jué)導(dǎo)向的廣告盡管引導(dǎo)方式形形色色，但一般都是采用物體或人體的定向指示來(lái)表達(dá)，所以我們把它們叫做實(shí)指引導(dǎo)方式。與此相反，運(yùn)用目光等非實(shí)物工具來(lái)引導(dǎo)，方向和目標(biāo)要通過(guò)受眾心理作用來(lái)得到的方式，我們叫它虛示引導(dǎo)方式。

三、材料質(zhì)感

材料質(zhì)感是指運(yùn)用商品的質(zhì)材美和精加工誘發(fā)受眾的審美情感，表現(xiàn)了現(xiàn)代人對(duì)商品審美的新觀念。新材料的不斷開(kāi)發(fā)和新工藝的不斷提高，標(biāo)志著人對(duì)自然關(guān)系中人的本質(zhì)力量對(duì)象化的新高度。在新的對(duì)象化形象面前，人們形成了現(xiàn)代商品的審美趣味之一：對(duì)質(zhì)材美的向往和對(duì)精加工的追求。例如家具，昔日家具重在外表的涂飾，多為調(diào)和色，圖案繁復(fù)。而現(xiàn)代家具，多為木紋色和金屬色，在把手等附件和關(guān)鍵部位體現(xiàn)極為精致的現(xiàn)代加工工藝，使整個(gè)家具顯得質(zhì)地純正和精致明快。其他如家用電器、服裝、小五金百貨、燈具等商品，其表面裝飾和加工工藝，無(wú)不著力體現(xiàn)這一特色。

四、以動(dòng)傳神

以動(dòng)傳神是追求商品形象的運(yùn)動(dòng)感，興發(fā)商品形象的神采，使不動(dòng)之物運(yùn)動(dòng)，求無(wú)情之形傳神，增強(qiáng)對(duì)審美主體的感染力。

運(yùn)動(dòng)是宇宙的生命，因此運(yùn)動(dòng)的具有生命力的事物總會(huì)引起人們的美感。但是商品在待售階段，一般是相對(duì)靜止的，商品形象在廣告畫面上，也往往處于固定靜止?fàn)顟B(tài)，尤其是顯直類廣告。(一)“動(dòng)感”與“神似”

(二)以動(dòng)傳神的一般方法

1．用線條顯示商品的運(yùn)動(dòng)方向和力度

2．改變觀察視角，體現(xiàn)使用情景

3．改變商品置放形狀，表現(xiàn)動(dòng)感姿態(tài)

破壞節(jié)奏法

破壞節(jié)奏法是在廣告畫面上先引出一種嚴(yán)格的節(jié)奏秩序，然后突然破壞它，而破壞節(jié)奏的關(guān)鍵部位正是推出商品形象的地方。

有一則宣傳美酒的平面廣告(圖6—10，見(jiàn)彩插)，畫面是一排節(jié)奏感很強(qiáng)的莊嚴(yán)的合唱隊(duì)列，突然從隊(duì)伍間隙中伸出一個(gè)女性的手臂和下肢，手中執(zhí)有酒杯，壓低身體，悄悄將酒杯伸向前方。這時(shí)從隊(duì)伍另一間隙中伸出了一只男性手臂，手執(zhí)酒瓶，正好將酒倒人女性的酒杯之中。這個(gè)在嚴(yán)肅秩序的氛圍中突然出現(xiàn)的鬧劇打破了節(jié)奏感，給人的印象特別深刻。

反常展示法

反常展示法形式比較多樣，其顯著特征是與人們常態(tài)觀念上的展示方法完全不同甚至相反，不落俗套。

六、為物造境

為物造境是以商品形象作為表現(xiàn)對(duì)象，創(chuàng)造一個(gè)具有美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)環(huán)境來(lái) 說(shuō)明它，表現(xiàn)它，以引起受眾濃厚的興趣，進(jìn)而認(rèn)知商品。

情境的設(shè)計(jì)是一種艱辛的創(chuàng)造，要求刻意求新，辟出新境來(lái)。

七、喜劇效果

指運(yùn)用滑稽幽默的藝術(shù)手法表現(xiàn)商品形象，形成一種喜劇效果，引起受眾的 興奮情緒，對(duì)商品形成一種親和感。

八、證用證言

證用證言是指征引使用效果或證明評(píng)價(jià)來(lái)驗(yàn)證商品功能的方法。其中“證用”是通過(guò)人使用商品過(guò)程中商品和人所表現(xiàn)出來(lái)的具體狀況來(lái)表現(xiàn)，它通常是

在顯示商品完整的或主要形象的情況下完成的；“證言”則主要是采用專家、名人和使用過(guò)、享受過(guò)該商品或服務(wù)的人員的言論，來(lái)達(dá)到使消費(fèi)者信服并購(gòu)買的目的。這些方法往往能使受眾對(duì)商品或服務(wù)產(chǎn)生信賴感。(一)證用 1．正面征證

這是證用方法中最常見(jiàn)的一種，即展示人使用商品時(shí)的正面效果和體驗(yàn)，來(lái) 說(shuō)明商品的良好功能。2．對(duì)比征證

即運(yùn)用使用本商品和不用本商品或者用別的商品時(shí)所產(chǎn)生的不同功能結(jié)果的 對(duì)比畫面來(lái)說(shuō)明本商品功能的優(yōu)良。因?yàn)橹庇^對(duì)比的對(duì)象物比單一的正面對(duì)象物 給人酌刺激強(qiáng)度要大得多，由此引起的認(rèn)知印象也要清晰得多。

對(duì)比征證運(yùn)用這種心理進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，效果要比正面征證顯著得多。這類廣告目前在中國(guó)比較常見(jiàn)，如寶潔公司的“海飛絲”洗發(fā)水廣告，就是用使用前頭屑多、煩惱多和使用后無(wú)頭屑、一身輕松作對(duì)比，很有說(shuō)服力。3．破壞性征證

即運(yùn)用破壞商品和商品抗拒破壞的畫面來(lái)說(shuō)明商品功能是優(yōu)良的。(二)證言

證言表達(dá)可以根據(jù)傳播者身份、職業(yè)、知名度的不同，分為社會(huì)名人證言、專家證言和普通大眾證言。1．社會(huì)名人證言

千千萬(wàn)萬(wàn)普普通通的人對(duì)社會(huì)上的風(fēng)云人物或多或少總抱有仰慕心理或好奇心，名人的好惡有時(shí)也被蒙上一層神圣的色彩。利用人們這種追求時(shí)尚、崇拜明星，愿意吸取別人經(jīng)驗(yàn)，甚至仿效名流做派的心理，請(qǐng)人們熟悉的著名人物向觀眾介紹、推薦產(chǎn)品，談?wù)撍麄兪褂卯a(chǎn)品的感受，無(wú)疑將引起觀眾極大的注意。

通過(guò)名人之口說(shuō)出的證言，實(shí)際上是名人以自己的名譽(yù)為產(chǎn)品的實(shí)效所作的承諾，為產(chǎn)品的品質(zhì)所作的擔(dān)保，這種承諾和擔(dān)保具有一定的權(quán)威性和影響力，勢(shì)必引領(lǐng)著一批名人的崇拜者和對(duì)名人證言深表信任的消費(fèi)者走向柜臺(tái)。2．專家證言

專家是社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域、學(xué)科、專業(yè)的專門行家，專家往往受到社會(huì)公眾的尊敬和推崇，在普通人的心目中，專家的意見(jiàn)充滿了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性和毋庸置疑的權(quán)威性。他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的評(píng)價(jià)，極少帶有感情色彩和商業(yè)氣息，顯得十分理性、冷靜、客觀、公正。證詞往往以科學(xué)道理為依托，講得深入淺出、有憑有據(jù)，容易使消費(fèi)者折服，贏得消費(fèi)者信賴。

3．普通消費(fèi)者證言

來(lái)自一般市井小人物的證言也是一語(yǔ)重千金的。他們說(shuō)出的肺腑之言字字句句撥動(dòng)著消費(fèi)者的心弦。熒屏中的受益者與電視機(jī)前的觀眾都是普通人，無(wú)須有疑心和戒心，無(wú)須有指責(zé)和防范，他們之間易于溝通和相互理解。由經(jīng)驗(yàn)者直接與觀眾談感受、展示產(chǎn)品，觀眾容易看得心悅誠(chéng)服，并被喚起購(gòu)買的欲望。

九、系列組合

系列組合是指具有同一內(nèi)容聯(lián)系，同一造型色彩和風(fēng)格但又有不同變化的組畫面組合起來(lái)，形成一組完整廣告系列的表現(xiàn)手法。

十、品牌顯示

品牌顯示是指以藝術(shù)方式直接展示商品品牌形象引起受眾注意的廣告表達(dá)方法。在現(xiàn)代廣告競(jìng)爭(zhēng)中，展示品牌成為企業(yè)名牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，品牌被看做是商品形象甚至企業(yè)形象的高度概括和標(biāo)志，突出品牌就是更集中地突出商品形象和企業(yè)形象。

這種方法要克服呆板化、再現(xiàn)式，重在創(chuàng)意內(nèi)涵和單一性。一般有三種方法：

1．直接展示法

2。藝術(shù)展示法

3．內(nèi)涵展示法

十一、名美勸誘

名美勸誘是指借助名人或美人等公眾人物的文化和藝術(shù)價(jià)值來(lái)影響受眾使其對(duì)商品以積極的態(tài)度來(lái)認(rèn)知的廣告形式。

十二、附物以情

附物以情是指通過(guò)藝術(shù)手法給指稱對(duì)象附加上人的感情色彩的方法。這種方法可使產(chǎn)品帶上人情味，增強(qiáng)其對(duì)受眾的感染力。

內(nèi)蘊(yùn)類廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法

廣告宜直還是宜曲，宜顯還是宜隱?這是一個(gè)理論問(wèn)題，也是直接關(guān)系到市場(chǎng)效應(yīng)的實(shí)際問(wèn)題，必須首先辨明。

人們普遍認(rèn)為，廣告宜顯，太隱則無(wú)法使受眾認(rèn)同，故不應(yīng)像文學(xué)藝術(shù)那樣“語(yǔ)貴含蓄”。因?yàn)閺V告這種藝術(shù)和文學(xué)藝術(shù)有著顯著區(qū)別。

人的本質(zhì)力量對(duì)象化形式是構(gòu)成人的審美對(duì)象的基本內(nèi)容，屬于藝術(shù)范疇。這種藝術(shù)從來(lái)分為兩大類：一類是實(shí)用藝術(shù)，一類是純粹藝術(shù)。實(shí)用藝術(shù)是附麗于具有實(shí)際使用價(jià)值之上的一種精神價(jià)值，使用價(jià)值是根，審美價(jià)值是華。

在廣告構(gòu)

思實(shí)踐中，內(nèi)蘊(yùn)特征主要表現(xiàn)為以下幾種形式：

一、寓意

寓意或叫含蓄，指一個(gè)廣告視覺(jué)形象并不直接與宣傳內(nèi)容相關(guān)，而是通過(guò)比喻、想象、諧音等手段以寄托某種含義。這類廣告方法的審美訴求點(diǎn)是寓理于情，而情感充分表現(xiàn)于形象中。其美學(xué)價(jià)值在于人們?cè)谇榈耐苿?dòng)下運(yùn)用聯(lián)想領(lǐng)會(huì)其理，使情與理合而為一，從而達(dá)到一種探討曲徑通幽的深度美感。

寓意這種廣告美學(xué)方法在現(xiàn)代廣告中得到大量運(yùn)用，主要是因?yàn)槿藗冊(cè)谥馄溥^(guò)程中感受到一種強(qiáng)烈的智慧參與感，感受到人的本質(zhì)力量的高度展開(kāi)和認(rèn)可，從而獲得一種自我尊重和自我實(shí)現(xiàn)的心理體驗(yàn)，精神上享受到滿足的愉悅。人們通常對(duì)這類廣告抱有好感，就是因?yàn)樵讷@得自我肯定的同時(shí)對(duì)廣告也產(chǎn)生了認(rèn)同心理。

其表現(xiàn)形式一般分為三種：(一)比喻擬人

就是將商品的特點(diǎn)與人們所熟悉的人或物進(jìn)行比擬處理，以引起廣告接觸者的好奇、注意，達(dá)到耐人尋味、發(fā)人深思的效果，進(jìn)而品出廣告的最終涵義。我們生活中的許多事物，由于人的思想、情感、意念的外化，便產(chǎn)生了物象到心像的升華，從而具有了審美意義。

比喻擬人性形象是借眼前之物，寄深遠(yuǎn)之意，可以把某些難以表達(dá)的意念用形象襯托出來(lái)，引導(dǎo)受眾去領(lǐng)悟廣告作品中包含著形象的哲理或喻意，去思索提出來(lái)的富有本質(zhì)意義的問(wèn)題。這種手段雖然“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”，卻能極大地提升廣告作品的表現(xiàn)深度與力度，給人留下深刻難忘的印象。

(二)抽象含蓄

抽象是與“生動(dòng)的直觀”具象相對(duì)而言的概念，指在比較、分析的基礎(chǔ)上，從事物的許多屬性中，撇開(kāi)非本質(zhì)的屬性，抽出本質(zhì)的屬性。(三)想象夸張

是指對(duì)客觀事物的時(shí)空、形態(tài)進(jìn)行不同程度的、有意無(wú)意的改變。對(duì)廣告形象的品質(zhì)或特征的某些方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大，使之更加突出，以加深受眾對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)和把握。

二、懸念

這種構(gòu)思常常采用一種令人驚異不解的畫面使人產(chǎn)生懸念，從而引起急切心 情去探詢究竟，最后使懸念落地。這類廣告的審美訴求點(diǎn)在于領(lǐng)略探幽的心態(tài)。探尋和獲得未知世界的信息永遠(yuǎn)對(duì)人類具有強(qiáng)烈魅力。該方法要追求一種“意料 之外，情理之中”的效果。

懸念表達(dá)是否成功，很大程度上取決于廣告開(kāi)始是否有調(diào)動(dòng)聾眾好奇心的巧 思。有了巧思，便要想方設(shè)法維持懸疑的情緒，在維持過(guò)程中把產(chǎn)品特點(diǎn)表達(dá)清 楚，“關(guān)子”則到最后挑明。

這種方法可分為兩種形式：(一)運(yùn)用廣告語(yǔ)言將謎底揭開(kāi)(二)不揭示答案

三、幽默

以一種理性倒錯(cuò)手法寓莊于諧，使人感到饒有風(fēng)趣，甚至滑稽可笑。這類廣告的審美特點(diǎn)在于諧趣之美。對(duì)于快節(jié)奏的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，這種廣告可以緩解心理壓力，增強(qiáng)親切感。在現(xiàn)代廣告中，這種手法運(yùn)用得相當(dāng)廣泛。

必須指出，這種方法與顯直類廣告的“喜劇效果”之法似乎相似，但其根本區(qū)別在于突出的是商品形象還是廣告寓意的喜劇效果。

幽默是智慧的結(jié)晶，是高品位的享受，與插科打諢截然不同。通過(guò)既富于詼諧、戲謔，又具有端莊、嚴(yán)肅的幽默所誘發(fā)出來(lái)的笑，客觀事物真、善、美的本質(zhì)就能得以強(qiáng)調(diào)與渲染，廣告就會(huì)富有更濃烈的情趣和更高的藝術(shù)境界。

幽默獨(dú)特的審美價(jià)值是在有趣與可笑之中引發(fā)意味深長(zhǎng)的思索，是事物底蘊(yùn)的深刻積淀。它通過(guò)對(duì)美的肯定和對(duì)丑的嘲弄兩種不同質(zhì)的情感的復(fù)合，達(dá)到一種充滿情趣而又耐人尋味的境界，促使受眾直覺(jué)地領(lǐng)悟到它所要表達(dá)的真實(shí)概念，從而產(chǎn)生一種會(huì)心一笑的特殊審美效果。(一)諧趣式

(二)會(huì)心幽默式(三)黑色幽默式

四、意境

意境指廣告形象呈現(xiàn)一種可以誘發(fā)情思的藝術(shù)境界或藝術(shù)品味。這種廣告與顯直類的為物造境，意味追求不同。后者重在顯示商品客體本身，“境”和“意味”附麗于商品，前者重在表現(xiàn)人的情感，由意境移情到商品。

意境廣告美學(xué)方法具有很強(qiáng)的審美價(jià)值，近于一種藝術(shù)品。對(duì)意境的追求源于人們對(duì)美的熱愛(ài)，成功的廣告都能恰到好處地訴諸人們的審美情趣，引發(fā)人的美感，并將這種不斷追求美的情感轉(zhuǎn)移到與意境緊密相連的商品上。

這類廣告的訴求商品本身及晶牌和商標(biāo)在畫面里似乎都不占有重要位置，它力圖通過(guò)唯美的畫面和迷人的意境去打動(dòng)受眾，去影響消費(fèi)者的選擇，以高品位的情調(diào)去引誘人們的追求。

廣告的意境或情調(diào)式的表達(dá)，不一定永遠(yuǎn)與唯美聯(lián)系在一起，而只是引導(dǎo)消費(fèi)者去接近某種感覺(jué)，體驗(yàn)?zāi)撤N情緒，品味某種生活，給人們雋永的回味。

需要注意的是格調(diào)式的表現(xiàn)手法與意境或情調(diào)式的表達(dá)，既有聯(lián)系又有區(qū)別。所謂聯(lián)系，就是廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)者總是從美的角度出發(fā)，去表現(xiàn)商品的特性或周圍環(huán)境和氣氛的渲染；所謂區(qū)別，也就是廣告人根據(jù)自己的文化藝術(shù)涵養(yǎng)、生活體驗(yàn)以及歷史積淀去體現(xiàn)個(gè)人的風(fēng)格，并以敏銳的觸角去迎接新的潮流，將歷史與現(xiàn)代、國(guó)內(nèi)與國(guó)外很好地融合起來(lái)，在創(chuàng)作中去塑造恰當(dāng)?shù)母裾{(diào)形象。

意境方法一般分為三種類型： 塑造藝術(shù)形象

運(yùn)用文化格調(diào) 營(yíng)造藝術(shù)氛圍

五、反成

在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用一種反向思維來(lái)襯托人們普遍存在的正向心態(tài)，以增強(qiáng)廣 告創(chuàng)意的曲折，引起人們注意。因?yàn)樵谠S多時(shí)候欲擒故縱、大智若愚等逆向邏輯 存在于我們生活中，廣告創(chuàng)意的反成方法利用這種邏輯收到欲貶實(shí)褒、以丑襯美的效果。

廣告的訴求點(diǎn)，提高廣告效果。其具體方法可分為三種：(一)虛貶實(shí)褒

就是側(cè)面甚至采用反面訴求，揭示商品的“缺點(diǎn)”或“不是”，巧妙而幽默地以這種“缺點(diǎn)”來(lái)證實(shí)商品和服務(wù)的優(yōu)越；(二)有悖常理

即打破人們的慣性思維，以人們通常認(rèn)為不美的或不適宜表現(xiàn)商品形象的因素來(lái)激發(fā)人們的注意和興趣，誘導(dǎo)人們從新的角度來(lái)理解和接受商品的訴求點(diǎn)。(三)逆向置換

是對(duì)人們熟知的事物狀態(tài)進(jìn)行反向改變，產(chǎn)生新的視覺(jué)沖擊和情感震撼，使受眾在探詢改變?cè)虻耐瑫r(shí)深刻理解廣告的意圖。

六、導(dǎo)象

在內(nèi)蘊(yùn)類廣告中，許多創(chuàng)意運(yùn)用導(dǎo)象方法。導(dǎo)象是以簡(jiǎn)單的類似形符的廣告形象導(dǎo)引出受眾豐富完整的心像的手法。這是一種適應(yīng)現(xiàn)代符號(hào)美學(xué)和控制論的發(fā)展而出現(xiàn)的表現(xiàn)方法，它的審美訴求點(diǎn)集中在構(gòu)思的豐富內(nèi)涵上。

七、通感

通感廣告表達(dá)是受眾將廣告形象的視覺(jué)刺激通過(guò)心理聯(lián)覺(jué)作用轉(zhuǎn)換為對(duì)商品的其他感官感受。這種方法在現(xiàn)代廣告中很受重視，其原因是現(xiàn)代消費(fèi)者都很注重自我價(jià)值，對(duì)自身感覺(jué)十分在意，廣告采取這種表達(dá)方式，與受眾的這種心理很合拍，因此，這種方式很快發(fā)展起來(lái)，形式多樣，色彩紛呈。

八、雙關(guān)

雙關(guān)是利用同音或同義的關(guān)系，使一句話的相同詞具有表里兩重涵義。表面義為其次，寓意義為其主，具有一箭雙雕的廣告效果。

雙關(guān)的審美價(jià)值在于體現(xiàn)了廣告形象，或用語(yǔ)將品牌符號(hào)與訴求效果巧妙地連帶在一起，具有一語(yǔ)雙關(guān)之妙。由于這種表達(dá)具有曲折性、品牌性、簡(jiǎn)潔性和效能性，可以使廣告詞更幽默、含蓄、詼諧、委婉，在現(xiàn)代廣告方法中應(yīng)用得比較多。

九、情節(jié)

運(yùn)用故事情節(jié)來(lái)表達(dá)廣告訴求目標(biāo)的方法。其美學(xué)價(jià)值在于故事情節(jié)的藝術(shù)感染力以及表達(dá)廣告訴求點(diǎn)的巧妙性上。因?yàn)楣适峦o人以生動(dòng)逼真、繪聲繪色、搖曳多姿的感覺(jué)，可引起人的心靈動(dòng)搖和感染，對(duì)認(rèn)同廣告訴求作用極大。

十、文化

突出民族文化風(fēng)格和氣質(zhì)從而誘發(fā)受眾文化認(rèn)同心理的廣告美學(xué)方法。該方 法現(xiàn)在運(yùn)用也很多，尤其是廣告走向高層精神需求化和廣告世界化的情況下，文化訴求廣告進(jìn)一步增多。其美學(xué)價(jià)值在于深層審美文化心理溝通。對(duì)相同文化可產(chǎn)生文化認(rèn)同心理，對(duì)相異文化則表現(xiàn)為文化好奇心理，兩者都是對(duì)文化審美的新執(zhí)著。

做一個(gè)兩面針牙膏的視頻廣告和平面廣告并寫出文案說(shuō)明，必須運(yùn)用到第六章的一個(gè)。

考了，那個(gè)不是要求

顯直類廣告美學(xué)表現(xiàn)方法和內(nèi)蘊(yùn)類廣告美學(xué)表現(xiàn)方法 這兩個(gè)運(yùn)用一個(gè)

第四篇：策劃可分為

策劃可分為：

企業(yè)戰(zhàn)略策劃：社會(huì)文化策劃：政治、軍事策劃：其他策劃：

品牌策劃 籌資、募集策劃國(guó)家形象策劃 節(jié)日慶典策劃

價(jià)格策劃 新聞傳播策劃 外交策劃 體育賽事策劃

渠道策劃 社會(huì)公益策劃 軍事策劃 文藝演出策劃

促銷策劃 旅游策劃 戰(zhàn)役策劃 圖書(shū)選題策劃

競(jìng)爭(zhēng)策劃 媒體策 防御策劃 大型會(huì)議策劃

廣告策劃 影視策劃 …… ……

公共關(guān)系策劃 ……

CI策劃

……

一份完整的營(yíng)銷企劃案的組成元素

企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該非常注重營(yíng)銷部門的地位，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略都是建立在營(yíng)銷部門對(duì)大量市場(chǎng)信息進(jìn)行綜合分析評(píng)價(jià)并提出的基礎(chǔ)上的，即企業(yè)的戰(zhàn)略是絕對(duì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以顧客需求為核心來(lái)制定的。

結(jié)合自身在營(yíng)銷工作中的心得，企業(yè)的戰(zhàn)略地位的調(diào)整方面的經(jīng)歷，并在充分吸收菲利普.科特勒先生的營(yíng)銷思想精華整理出來(lái)，希望能與大家分享并提高。

一、分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)

1、管理營(yíng)銷信息與衡量市場(chǎng)需求

（1）、營(yíng)銷情報(bào)與調(diào)研

（2）、預(yù)測(cè)概述和需求衡量

第五篇：應(yīng)用文種類兩大類

應(yīng)用文的定義

關(guān)于“應(yīng)用文”的概念，目前并無(wú)統(tǒng)一嚴(yán)格的定義，也不可能會(huì)有這樣的定義，不同的學(xué)者和書(shū)籍往往有不同的歸納和概括。學(xué)習(xí)者可從以下幾個(gè)方面把握其本質(zhì)特征： 1.寫作目的明確

應(yīng)用文是為實(shí)現(xiàn)特定目的服務(wù)的，因此其寫作動(dòng)因與目的十分明確。2.語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范

應(yīng)用文主要使用規(guī)范的現(xiàn)代漢語(yǔ)，適當(dāng)采用一些古語(yǔ)詞匯，文章的語(yǔ)言莊重、簡(jiǎn)潔、嚴(yán)密，這一點(diǎn)和文學(xué)作品形成了鮮明的差異。3.格式體例穩(wěn)定

大多數(shù)應(yīng)用文已經(jīng)形成了穩(wěn)定的通用格式和體例，這體現(xiàn)了其規(guī)范性和嚴(yán)肅性，撰寫者在擬文時(shí)必須遵守格式體例的要求。4.時(shí)間要素明確

應(yīng)用文其所針對(duì)的事務(wù)一般是在一定時(shí)期內(nèi)存在的，因此執(zhí)行時(shí)間、有效期和成文日期等時(shí)間要素非常明確。

應(yīng)用文四要素

a，主題 每篇應(yīng)用文都要圍繞著一個(gè)主題展開(kāi)。主題越是具體專一，應(yīng)用文就越容易寫出

b，為誰(shuí)而寫 私人信件為家人、朋友、愛(ài)人而寫；商務(wù)信件為生意伙伴而寫；廣告為一般大眾而寫；海報(bào)為某一群人而寫。了解了為誰(shuí)而寫，就可以使應(yīng)用文的內(nèi)容適度而得體，使你的信息能全面地傳達(dá)給對(duì)方。c，寫作目的為什么要寫這篇應(yīng)用文？是要把你的信息提供給對(duì)方，還是要求對(duì)方給你提供信息？是洽談生意還是聯(lián)絡(luò)感情？一篇應(yīng)用文盡管確定了主題，有時(shí)卻達(dá)不到目的，這是為什么？目的不明確，就會(huì)造成內(nèi)容不確切，造成費(fèi)解。d，文章的格式和結(jié)構(gòu)不同類型的應(yīng)用文其格式和結(jié)構(gòu)是不相同的。信件有信件的格式和結(jié)構(gòu)，廣告有廣告的格式和結(jié)構(gòu)。不了解各類應(yīng)用文的格式和結(jié)構(gòu)，就寫不好應(yīng)用文。[1] 應(yīng)用文的特點(diǎn)

一、實(shí)用性強(qiáng)

應(yīng)用文在內(nèi)容上十分重視實(shí)用性。它是用來(lái)辦事、解決實(shí)際問(wèn)題的，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

二、真實(shí)性強(qiáng)

“真實(shí)”是文章的生命，一切文章都要求具有真實(shí)性。對(duì)于這一點(diǎn)，各類文章要求不同。它反映的情況、問(wèn)題，敘述的事實(shí) 是客觀存在的，發(fā)布、傳達(dá)上級(jí)指示精神是確有的，不能經(jīng)過(guò)任何藝術(shù)加工。

三、針對(duì)性強(qiáng)

它根據(jù)不同的領(lǐng)域、不同的具體業(yè)務(wù)、不同的行文目的，選用不同的文種。

四、時(shí)效性強(qiáng)

應(yīng)用文在傳遞信息、解決實(shí)際問(wèn)題方面取得好的效果，必須注意時(shí)間、效率，講究時(shí)效性。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)用文往往是在特定的時(shí)間來(lái)處理特定的問(wèn)題，盡快的傳遞相關(guān)信息，因此時(shí)效性很強(qiáng)。不及時(shí)發(fā)文，拖拖拉拉，或時(shí)過(guò)境遷再放馬后炮，使信息失敗，就會(huì)失去其實(shí)用價(jià)值。

五、格式化比較固定

應(yīng)用文有其慣用的外觀體式和主體風(fēng)格。有不少體式 是社會(huì)長(zhǎng)期約定俗成的，也有一些體式由國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定，如公文。還有一些應(yīng)用文格式比較簡(jiǎn)單。不論體式如何，都是為了提高辦事效率，更好地發(fā)揮它的工具作用。

應(yīng)用文的種類及用途

(一)按照不同的用途，可以分為兩大類： 一類是行政機(jī)關(guān)、團(tuán)體和企事業(yè)單位用來(lái)處理公務(wù)的；

一類是個(gè)人或集體用來(lái)處理私事的。

(二)按照不同的性質(zhì)，可以分為以下三類：

一般性應(yīng)用文，這類應(yīng)用文有人認(rèn)為應(yīng)包括以下幾種：書(shū)信（感謝信、表?yè)P(yáng)信、慰問(wèn)信、介紹信、公開(kāi)信、證明信、申請(qǐng)書(shū)、建議書(shū)、倡議書(shū)、聘請(qǐng)書(shū)）、啟事、會(huì)議記錄、讀書(shū)筆記、說(shuō)明書(shū)、通知等。

公文性應(yīng)用文，這是以黨和國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位的名義發(fā)出的文件類應(yīng)用文。如：布告、通告、批復(fù)、指示、決定、命令、請(qǐng)示、公函等。這類應(yīng)用文往往莊重嚴(yán)肅，適用于特定的場(chǎng)合。

事務(wù)性應(yīng)用文，事務(wù)性應(yīng)用文一般包括請(qǐng)柬、調(diào)查報(bào)告、規(guī)章制度及各種鑒定等，這是在處理日常事務(wù)時(shí)所使用的一種應(yīng)用文。(三)這些應(yīng)用文的主要用途是： 1.傳遞信息 2.處理事務(wù) 3.交流感情 4.用作憑證

以上主要是理解應(yīng)用文種類還有寫作的基本要求和內(nèi)容

應(yīng)用文的格式

①稱呼：頂格，有的還可以加上一定的限定、修飾詞，如親愛(ài)的×××等。

②問(wèn)候語(yǔ)：如寫“你好”、“近來(lái)身體是否安康”等。獨(dú)立成段，不可直接接下文。否則，就會(huì)違反構(gòu)段意義單一的要求，變成多義段了。③正文。這是信的主體，可以分為若干段來(lái)書(shū)寫。

④祝頌語(yǔ)。以最一般的“此致”、“敬禮”為例?！按酥隆笨梢杂袃煞N正確的位置來(lái)進(jìn)行書(shū)寫，一是緊接著主體正文之后，不另起段，不加標(biāo)點(diǎn)；二是在正文之下另起一行空兩格書(shū)寫?！熬炊Y”寫在“此致”的下一行，頂格書(shū)寫。后應(yīng)該加上一個(gè)驚嘆號(hào)，以表示祝頌的誠(chéng)意和強(qiáng)度。稱呼和祝頌語(yǔ)后半部分的頂格，是對(duì)收信人的一種尊重。是古代書(shū)信“抬頭”傳統(tǒng)的延續(xù)。古人書(shū)信為豎寫，行文涉及對(duì)方收信人姓名或稱呼，為了表示尊重，不論書(shū)寫到何處，都要把對(duì)方的姓名或稱呼提到下一行的頂頭書(shū)寫。它的基本做法，為現(xiàn)代書(shū)信所吸收。

⑤具名和日期。寫信人的姓名或名字，寫在祝頌語(yǔ)下方空一至二行的右側(cè)。最好還要在寫信人姓名之前寫上與收信人的關(guān)系，如兒×××、父、你的朋友×××等。再下一行寫日期。

一、應(yīng)用文與其他文體的聯(lián)系與區(qū)別

記敘文、議論文、說(shuō)明文是著眼于表達(dá)手法和功能的表達(dá)型文體分類體系；

應(yīng)用文是一種獨(dú)立的分類系統(tǒng)，它主要著眼于文章的社會(huì)實(shí)用功能。應(yīng)用文與記敘文、議論文、說(shuō)明文，是一種相互交叉、滲透和重疊的關(guān)系。比如應(yīng)用文中的回憶錄、日志、地方志、大事記、家譜、族譜、簡(jiǎn)歷、墓碑文等，就屬于記敘文的范疇。應(yīng)用文中的須知、解說(shuō)詞、說(shuō)明書(shū)、工具書(shū)條目、教科書(shū)、書(shū)籍內(nèi)容提要、登記表、統(tǒng)計(jì)表、一覽表、證書(shū)、廣告、文摘、教案等，就屬于說(shuō)明文范圍。應(yīng)用文中的演講稿、聲明、座右銘、格言、家訓(xùn)等則屬于議論文的種類。

應(yīng)用文具有自己獨(dú)立的文體分類體系，凡具有一定實(shí)用功能的文體，均可以歸入應(yīng)用文的范疇。也有人試圖從實(shí)用角度，對(duì)所有文體進(jìn)行新的分類。它同記敘文、議論文、說(shuō)明文的分類，是屬于兩種兩種分類角度和立足點(diǎn)。因此一個(gè)特定的文體，有時(shí)即可以是應(yīng)用文的一種形式，同時(shí)也是記敘文、議論文、說(shuō)明文的一個(gè)種類。這是十分正常的事。

其實(shí)就是說(shuō)應(yīng)用文寫的是格式，內(nèi)容里摻著各種文體，具體視應(yīng)中文的要求而定，目的是運(yùn)用其他文體的表達(dá)方式講應(yīng)用文的目的和效果擴(kuò)大。其他是廢話。

種類和寫作格式：了解日常事務(wù)類文書(shū)：介紹信、證明信、慰問(wèn)信、表?yè)P(yáng)信、感謝信、祝賀信、請(qǐng)柬、聘書(shū)、倡議書(shū)、嘉獎(jiǎng)書(shū)等寫作方法。

了解告啟類文書(shū)：?jiǎn)⑹?、聲明、公示、公告、通告、海?bào)、商業(yè)廣告、通知、通報(bào)、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等寫作方法。

重點(diǎn)：商業(yè)廣告、通知

日常事務(wù)類應(yīng)用文寫法。

1、介紹信

⑴介紹信是用于證實(shí)本單位有關(guān)工作人員身份、介紹其工作使命、憑此與其他單位接洽工作的一種證明性函件。

一種是固定格式，印刷好的介紹信格式，留存根，有編號(hào)，便于查詢。另一種是公用信紙臨時(shí)書(shū)寫，不受限制。

⑵標(biāo)題：介紹信或xx單位介紹信

主送單位：頂格書(shū)寫

正文：一要寫清被介紹者姓名、身份、隨行人數(shù)；二要寫清接洽事項(xiàng)和要求；三要祈請(qǐng)用語(yǔ)或謙敬語(yǔ)，如“請(qǐng)予接洽”或“請(qǐng)予支持”，之后寫“此致敬禮”。

落款：出具介紹信單位和日期，加蓋公章。

期限：括號(hào)標(biāo)注“有效期x天”。

2、證明信

⑴證明信是用于證明有關(guān)人員身份或有關(guān)事實(shí)真實(shí)情況的證明性函件。⑵標(biāo)題：證明或證明信、關(guān)于xxx的證明

主送單位：頂格書(shū)寫，加冒號(hào)，也可不寫。

正文：提行空兩格，寫清證明事由，實(shí)事求是，真實(shí)可靠，言之有據(jù)，引文準(zhǔn)確，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。結(jié)尾寫“特此證明”。

落款：證明單位和日期，蓋公章。

附件：復(fù)印件加蓋復(fù)制單位印章。

3、慰問(wèn)信

⑴定義：機(jī)關(guān)、單位、團(tuán)體向有關(guān)方面、有關(guān)人員表示慰問(wèn)、問(wèn)候和致意的一種專用書(shū)信。

⑵標(biāo)題：慰問(wèn)信或xxx致xxx的慰問(wèn)信

主送對(duì)象：頂格寫。

正文：一是簡(jiǎn)要說(shuō)明形勢(shì)、背景及慰問(wèn)原因，二是對(duì)被慰問(wèn)者工作成績(jī)有針對(duì)性的肯定和評(píng)價(jià)，對(duì)困難表示理解和同情，三是提出希望和勉勵(lì)。落款：?jiǎn)挝缓腿掌凇?/p>

1、表?yè)P(yáng)信

⑴定義：機(jī)關(guān)、單位、團(tuán)體表?yè)P(yáng)有關(guān)方面、有關(guān)人員先進(jìn)事跡、先進(jìn)思想的一種專用書(shū)信?？芍彼?，可張貼，可送報(bào)刊發(fā)表。

⑵標(biāo)題：表?yè)P(yáng)信或擬定題目，加副標(biāo)題，如《見(jiàn)義勇為，堪稱表率--對(duì)xxx的表?yè)P(yáng)信》

主送對(duì)象：頂格寫，公開(kāi)發(fā)表的可不寫。

正文：一是概述表?yè)P(yáng)的緣由，簡(jiǎn)明陳述其先進(jìn)事跡的梗概；二是對(duì)先進(jìn)事跡作出恰當(dāng)評(píng)價(jià)、熱情的贊揚(yáng)和充分肯定；三是表達(dá)向被表?yè)P(yáng)者學(xué)習(xí)心意，或號(hào)召群眾向被表?yè)P(yáng)者學(xué)習(xí)。

落款：?jiǎn)挝缓蜁r(shí)間。

2、感謝信

⑴定義：機(jī)關(guān)、單位、團(tuán)體向有關(guān)方面、有關(guān)人員的支持和幫助表示感謝的一種專用書(shū)信。⑵主要寫法與表?yè)P(yáng)信大致相同。結(jié)尾寫“此致敬禮”或“順致最誠(chéng)摯的謝意！”

3、祝賀信

⑴定義：機(jī)關(guān)、單位、團(tuán)體向取得突出成績(jī)或遇上重大喜事的有關(guān)方面、有關(guān)人員表示慶賀的專用書(shū)信，也叫賀信，以電報(bào)發(fā)出叫賀電。⑵標(biāo)題：賀信、祝賀信或加上發(fā)信單位、祝賀理由。

主送對(duì)象：頂格寫。

正文：一是表明賀意，二是肯定成績(jī)，三是簡(jiǎn)要作結(jié)，結(jié)尾再另起一行寫上祝語(yǔ)或敬語(yǔ)。

落款：?jiǎn)挝缓腿掌凇?/p>

4、邀請(qǐng)書(shū)（請(qǐng)柬、請(qǐng)貼）

⑴定義：機(jī)關(guān)、單位、團(tuán)體或個(gè)人鄭重地邀請(qǐng)有關(guān)單位、有關(guān)人員參加某項(xiàng)活動(dòng)、會(huì)議、工作時(shí)所使用的一種專用書(shū)信。

⑵標(biāo)題：有封面的寫封面，無(wú)封面的居中寫標(biāo)題，橫排豎排均可。豎排標(biāo)題寫中上方位置。

應(yīng)邀對(duì)象：此致 xx單位（xx同志、先生、女士）或恭候xxx光臨。正文：說(shuō)明邀請(qǐng)事由，即寫明活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)，及報(bào)到有關(guān)事項(xiàng)。結(jié)尾“恭請(qǐng)（敬請(qǐng)）光臨”。

落款：?jiǎn)挝缓蜁r(shí)間。

印制請(qǐng)柬應(yīng)注意：用語(yǔ)熱情、誠(chéng)懇、典雅、明白、得體。注意喜慶款式和設(shè)計(jì)藝術(shù)性，封面大方、精美。喪務(wù)請(qǐng)柬現(xiàn)多用《訃告》取代。篇二：應(yīng)用文的種類

應(yīng)用文的種類

應(yīng)用文可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)（角度）劃分成不同的類別。

（一）按其處理事情的性質(zhì)劃分，可以分為公務(wù)類應(yīng)用文和私務(wù)類應(yīng)用文。公務(wù)類應(yīng)用文是指為處理國(guó)家和集體的事務(wù)而寫作和使用的應(yīng)用文，即通常所說(shuō)的公文。

私務(wù)類應(yīng)用文是指為處理個(gè)人的事務(wù)而寫作和使用的應(yīng)用文，即通常所說(shuō)的個(gè)人日用文書(shū)。

（二）按表達(dá)方式劃分，有記敘文、說(shuō)明文、議論文。

記敘文是以記敘作為主要表達(dá)方式的應(yīng)用文；說(shuō)明文是以說(shuō)明作為主要表達(dá)方式的應(yīng)用文；議論文是議論作為主要表達(dá)方式的應(yīng)用文。

（三）按使用領(lǐng)域劃分

1、行政類應(yīng)用文

行政類應(yīng)用文包括重要公文和常用行政公文。重要公文指國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)家行政機(jī)關(guān)公文處理辦法》 中所規(guī)定的：命令（令）、議案、決定、公告、通告、通報(bào)、通知、請(qǐng)示、報(bào)告、批復(fù)、意見(jiàn)、函、會(huì)議紀(jì)要；

常用行政公文指：規(guī)劃、計(jì)劃、調(diào)查報(bào)告、總結(jié)、述職報(bào)告、簡(jiǎn)報(bào)、提案、建議、章程、條例、規(guī)定、制度辦法、規(guī)則、細(xì)則等。

2、司法類應(yīng)用文

起訴書(shū)、答辯狀、判決書(shū)、庭審筆錄、法院公告。

3、外交類應(yīng)用文

照會(huì)、國(guó)書(shū)、備忘錄、條約、協(xié)定。

4、經(jīng)濟(jì)類應(yīng)用文

廣告、合同、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、說(shuō)明書(shū)等。

5、科技類應(yīng)用文

學(xué)術(shù)論文、學(xué)術(shù)報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)、可行性研究報(bào)告等。

6、教學(xué)類應(yīng)用文

大綱、教材、講義、教案等。

7、新聞?lì)悜?yīng)用文

消息、通訊、簡(jiǎn)訊、評(píng)論等。

8、日常生活應(yīng)用文

書(shū)信、電子郵件、短信、電報(bào)、聘書(shū)、啟事、請(qǐng)柬、條據(jù)等。篇三：應(yīng)用文分類

應(yīng)用文的種類很多，主要分為以下三類：

一般性應(yīng)用文。這類應(yīng)用文包括以下幾種：書(shū)信、啟事、會(huì)議記錄、讀書(shū)筆記、說(shuō)明書(shū)等。

公文性應(yīng)用文。這是以黨和國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位的名義發(fā)出的文件類應(yīng)用文，如布告、通告、批復(fù)、指示、決定、命令、請(qǐng)示、公函等。這類應(yīng)用文往往莊重嚴(yán)肅，適用于特定的場(chǎng)合。事務(wù)性應(yīng)用文。事務(wù)性應(yīng)用文一般包括請(qǐng)柬、調(diào)查報(bào)告、規(guī)章制度及各種鑒定等，這是在處理事務(wù)時(shí)所使用的一種應(yīng)用文。根據(jù)各種應(yīng)用文本身的特點(diǎn)，可將應(yīng)用文分為以下幾類：

1、便條契據(jù)類

便條契據(jù)類應(yīng)用文是當(dāng)事人雙方在事務(wù)交流中，由一方出具給對(duì)方作為憑證或說(shuō)明某些問(wèn)題的一種常見(jiàn)應(yīng)用文。這類應(yīng)用文通常短小精悍，可隨時(shí)使用，具有法律效力。

便條契據(jù)類應(yīng)用文可分為以下幾種：借據(jù)、欠條、收條、領(lǐng)條、請(qǐng)假條、便條、托事條、崔托條、饋贈(zèng)條、留言條等。

2、禮儀類

這是一類適用于社交場(chǎng)合的應(yīng)用文，它的存在完全是為了促進(jìn)雙方之間關(guān)系的發(fā)展，同時(shí)它又是人們文明交流的一種體現(xiàn)。人與人之間親疏有別、長(zhǎng)幼有序，禮儀就是在社會(huì)交往中把握好分寸，恰如其分地把握雙方的關(guān)系。禮儀類應(yīng)用文是人們?cè)谙嗷テ降取⑾嗷プ鹬氐幕A(chǔ)上形成的一種應(yīng)用文。

禮儀類應(yīng)用文主要包括以下一些常用的文體：請(qǐng)柬、歡迎詞、祝詞、歡送詞、邀請(qǐng)信、題詞、慰問(wèn)信、表?yè)P(yáng)信、感謝信、賀信、賀電、贈(zèng)言等。

3、啟事類

啟事類應(yīng)用文是指那些可以公開(kāi)張貼在公共場(chǎng)合或通過(guò)媒介公開(kāi)播放、刊登的廣而告之的一類事務(wù)性應(yīng)用文。

啟事類應(yīng)用文包括征稿啟事、征婚啟事、征訂啟事、婚姻啟事、開(kāi)業(yè)啟事、尋人啟事、尋物啟事、招聘啟事、招生啟事、海報(bào)等。

4、申請(qǐng)書(shū)類

申請(qǐng)書(shū)類應(yīng)用文應(yīng)屬于專用書(shū)信類的一種，其使用較為特殊，具有自身非常突出的特點(diǎn)，即請(qǐng)示性。

申請(qǐng)書(shū)類的應(yīng)用文包括入學(xué)申請(qǐng)書(shū)、入黨入團(tuán)申請(qǐng)書(shū)、住房申請(qǐng)書(shū)、困難補(bǔ)助申請(qǐng)書(shū)、辭職類申請(qǐng)書(shū)。

5、專用書(shū)信類

專用書(shū)信是具有書(shū)信的格式、發(fā)文的對(duì)象或者使用目的的書(shū)信。這類書(shū)信可以分許多種，如咨詢信、介紹信、推薦信、求職信、聘書(shū)、履歷、說(shuō)明書(shū)、報(bào)捷書(shū)、保證書(shū)、倡議書(shū)、建議書(shū)、悔過(guò)書(shū)等。

6、家書(shū)情書(shū)類

在人們的交往中，書(shū)信往來(lái)應(yīng)該是最頻繁的交流方式。自古至今，朋友之間互致問(wèn)候、表達(dá)關(guān)心，或者情人之間互致相思、表達(dá)愛(ài)慕均使用書(shū)信這種形式。偉人名士的家書(shū)、情書(shū)也往往會(huì)給別人或后人許多啟迪和幫助，這類書(shū)信為我們留下了豐富的文化遺產(chǎn)。

書(shū)信主要包括：寫給長(zhǎng)輩的信、寫給晚輩的信、寫給兄弟姐妹

的信、寫給親朋的信、初戀情書(shū)、求愛(ài)情書(shū)、熱戀情書(shū)、現(xiàn)代流行書(shū)信等。

7、訃告悼詞類

這是以致悼死者為主的一類應(yīng)用文。其中有些問(wèn)題只適用于特殊的任務(wù)和特定的場(chǎng)合，有些則廣泛地應(yīng)用于民間。這類應(yīng)用文包括訃告、唁電、追悼會(huì)儀式、治喪名單、悼詞和碑文六種。

8、經(jīng)濟(jì)文書(shū)

經(jīng)濟(jì)文書(shū)是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中經(jīng)常使用的各類應(yīng)用文書(shū)，主要包括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃、企業(yè)管理咨詢報(bào)告、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、招標(biāo)書(shū)、投標(biāo)書(shū)、企業(yè)法人登記報(bào)告、變更登記申請(qǐng)報(bào)告、注銷登記申請(qǐng)報(bào)告、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)協(xié)議書(shū)、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)、稅務(wù)登記申請(qǐng)、銀行文書(shū)、外貿(mào)信函、海關(guān)文書(shū)、出口貨物申請(qǐng)書(shū)及許可證爭(zhēng)議、索賠信函、購(gòu)銷合同、商品買賣合同、勞動(dòng)合同等。

9、宣傳應(yīng)用文

宣傳應(yīng)用文指具有宣傳、教育和鼓動(dòng)作用的實(shí)用類文體，主要包括講話稿、演講稿、解說(shuō)詞、科普說(shuō)明文、板報(bào)與墻報(bào)、標(biāo)語(yǔ)和口語(yǔ)等。

10、新聞應(yīng)用文

新聞應(yīng)用文是一種貼近現(xiàn)實(shí)的、實(shí)效性強(qiáng)的實(shí)用文體，主要包括動(dòng)態(tài)消息、綜合消息、述評(píng)消息、經(jīng)驗(yàn)消息、人物消息、簡(jiǎn)明消息、人物通訊、事件通訊、工具通訊、風(fēng)貌通訊、特定、專訪、新聞言論、社論和評(píng)論員文章、編者按、短評(píng)、雜文、建議書(shū)等。

11、史傳類應(yīng)用文

史傳類應(yīng)用文是一種客觀、真實(shí)地記錄某一地區(qū)、組織、人物或同類事件的文體，日常生活中經(jīng)常使用到的主要包括廠史、校史、家史、傳記、小傳、自傳、評(píng)傳、回憶錄、大事記等。

12、英語(yǔ)應(yīng)用文

英語(yǔ)應(yīng)用文主要指在日常生活中使用英語(yǔ)表述的各類應(yīng)用文，以書(shū)信為主，主要包括邀請(qǐng)信、介紹信、慶賀信、求職信、入學(xué)申請(qǐng)信、簡(jiǎn)歷等。