第一篇：關(guān)于開(kāi)設(shè)《風(fēng)險(xiǎn)與保險(xiǎn)》電視欄目的建議方案

關(guān)于開(kāi)設(shè)《風(fēng)險(xiǎn)與保險(xiǎn)》電視欄目的建議方案

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心。作為金融服務(wù)行業(yè)，保險(xiǎn)業(yè)與銀行業(yè)、證券業(yè)共同構(gòu)成了金融體系的三大支柱。我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)實(shí)踐表明，保險(xiǎn)具有經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償、資金融通和社會(huì)管理等重要功能，在促進(jìn)改革、保障經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定社會(huì)、造福人民等方面發(fā)揮著重要作用。風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的飛速進(jìn)步，國(guó)民風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防和保險(xiǎn)知識(shí)普及愈顯重要，個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防能力的提升和保險(xiǎn)消費(fèi)理念的增強(qiáng)，無(wú)疑會(huì)對(duì)保險(xiǎn)業(yè)參與社會(huì)管理，保障經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面發(fā)揮重要輔助作用。

一、欄目背景

（一）保險(xiǎn)業(yè)國(guó)際化接軌的需要

進(jìn)入WTO后，中國(guó)的金融經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)。超級(jí)跨國(guó)金融集團(tuán)的進(jìn)駐，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變幻，使占據(jù)重要地位、行業(yè)翹首的保險(xiǎn)業(yè)從逐鹿中原到向國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，逐步與國(guó)際慣例接軌。雖然《保險(xiǎn)法》的頒布實(shí)施在一定的程度上規(guī)范了保險(xiǎn)業(yè)的操作，但由于歷史、文化、經(jīng)濟(jì)和人文等諸多因素的影響，中國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)仍面臨著一系列的改革調(diào)整。該欄目的開(kāi)辦，將對(duì)如何正確認(rèn)識(shí)中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)現(xiàn)狀，分析透視保險(xiǎn)內(nèi)幕，來(lái)促進(jìn)政府與保險(xiǎn)業(yè)的緊密合作，規(guī)范保險(xiǎn)操作市場(chǎng)；從而使保險(xiǎn)企業(yè)把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)契機(jī)，積極拓展金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，來(lái)從容引導(dǎo)百姓對(duì)保險(xiǎn)的良性消費(fèi)，更好地服務(wù)百姓生活起到積極作用。

（二）消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁和保險(xiǎn)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的需要

保險(xiǎn)業(yè)是經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的特殊行業(yè)，也是專(zhuān)門(mén)以風(fēng)險(xiǎn)為經(jīng)營(yíng)對(duì)象、為人們提供風(fēng)險(xiǎn)保障的一種特殊的制度安排，是市場(chǎng)化的一種社會(huì)互助機(jī)制。而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)也是基于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知和管理。時(shí)下，普通民眾面臨的風(fēng)險(xiǎn)越越多，如自然災(zāi)害和意外事故、重大疾病、交通事故等。而保險(xiǎn)公司在經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也面臨著承保風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)、投資風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)等因素。該欄目旨在通過(guò)廣大保險(xiǎn)消費(fèi)群體和保險(xiǎn)企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁和風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)為基點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)，以及保險(xiǎn)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的能力和水平，規(guī)范行業(yè)行為，形成較有力的輿論監(jiān)督體系。

（三）彌補(bǔ)保險(xiǎn)電視欄目的歷史空白

我國(guó)近千家電視臺(tái)，除了零星節(jié)目外，沒(méi)有一檔真正意義的保險(xiǎn)類(lèi)節(jié)目，保險(xiǎn)業(yè)的電視宣傳一直是個(gè)空白。

以深圳為例，早在六年前，在深圳市政府的支持下，深圳衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)頻道》曾開(kāi)設(shè)過(guò)《保險(xiǎn).深圳》欄目，以作為全國(guó)首家保險(xiǎn)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的主流宣傳陣地，但因多種因素影響，一直收視率低，以至于停播。而在全國(guó)其他省市，也一直在努力開(kāi)辦保險(xiǎn)電視欄目，因重視力度不夠，經(jīng)費(fèi)開(kāi)支困難，以至于社會(huì)公眾對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)偏差等原因，保險(xiǎn)電視欄目即使開(kāi)辦過(guò)，也是放在一個(gè)被遺棄的角落，始終難登大雅之堂。

（四）保險(xiǎn)行業(yè)自身形象亟待提升

在2012年的全國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)管工作會(huì)議上，中國(guó)保監(jiān)會(huì)項(xiàng)主席指出，一直以來(lái)，保險(xiǎn)業(yè)聲譽(yù)不佳、形象不好的問(wèn)題比較突出，主要表現(xiàn)了消費(fèi)者不認(rèn)同，從業(yè)人員不認(rèn)同，社會(huì)不認(rèn)同三個(gè)方面。這些問(wèn)題嚴(yán)重侵蝕了保險(xiǎn)業(yè)誠(chéng)信發(fā)展的基礎(chǔ)。通過(guò)該欄目的開(kāi)辦，以及具體節(jié)目的策劃實(shí)施，逐步引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)保險(xiǎn)，從而走進(jìn)保險(xiǎn)，著力提升行業(yè)形象。

二、欄目定位 圍繞風(fēng)險(xiǎn)與保險(xiǎn)兩個(gè)基點(diǎn)，深入探討保險(xiǎn)改革之路； 加強(qiáng)政府與保險(xiǎn)業(yè)的緊密合作，規(guī)范保險(xiǎn)市場(chǎng)； 真實(shí)再現(xiàn)保險(xiǎn)個(gè)案實(shí)錄；

開(kāi)展保險(xiǎn)公益宣傳，彰顯保險(xiǎn)大愛(ài)真諦； 全面講解保險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，良性引導(dǎo)百姓保險(xiǎn)消費(fèi)； 宣傳推廣保險(xiǎn)公司品牌形象，拓展金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)； 展現(xiàn)保險(xiǎn)從業(yè)人員風(fēng)采，演繹和體味保險(xiǎn)人生的酸甜苦辣。

三、觀眾定位

該電視欄目將擁有自己龐大的觀眾群落，這一群落不僅涵蓋面廣，而且層次極為豐富。有保險(xiǎn)新聞當(dāng)事人（報(bào)道與被報(bào)道者），以及與該新聞事件相關(guān)的人群----政界、新聞界等社會(huì)各界關(guān)心者；各大保險(xiǎn)公司和所有保險(xiǎn)從業(yè)人員；有保險(xiǎn)消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力的人群；還有許多想了解保險(xiǎn)知識(shí)和保險(xiǎn)行業(yè)的人群。寵大基數(shù)的觀眾群體，對(duì)于該欄目來(lái)說(shuō)，在于怎樣開(kāi)發(fā)和利用，從而使傳播效果達(dá)到更佳。

四、節(jié)目亮點(diǎn)

與其他節(jié)目相比，保險(xiǎn)電視欄目的節(jié)目?jī)?nèi)容將具有這樣一些特殊亮點(diǎn)：

其一，保險(xiǎn)新聞事件的層出不窮及百姓生活的風(fēng)云莫測(cè)，保險(xiǎn)在人們生活中的作用和地位，政府對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的扶持與規(guī)范，中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及與外資保險(xiǎn)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，保險(xiǎn)與民生、民計(jì)的關(guān)系和命運(yùn)，保險(xiǎn)對(duì)百姓消費(fèi)的良性引導(dǎo)等。這些節(jié)目?jī)?nèi)容定不乏擁戴者、追隨者。

節(jié)目?jī)?nèi)容力求追求的是及時(shí)、鮮活、貼切、權(quán)威，在爭(zhēng)得獨(dú)家報(bào)道的同時(shí)，也可以選取那些已被包括電視在內(nèi)的其他媒體報(bào)道過(guò)、并且在社會(huì)上引起較大反響的題材或話(huà)題——這將主要體現(xiàn)在挖掘保險(xiǎn)“新聞背后的新聞”和“樓上蓋樓”上。這是一個(gè)高層次的傳播，從而將新聞背后的新聞，尤其是在其他節(jié)目或媒介的報(bào)道中遺漏的、遺憾的、幕后的、傳奇的軟性新聞內(nèi)容挖掘并以輕松、活潑的方式傳遞出來(lái)。這也是另一種形式的媒體互動(dòng)。

其二，保險(xiǎn)企業(yè)品牌形象的宣傳和推廣。在節(jié)目里推介保險(xiǎn)企業(yè)的各大險(xiǎn)種和特色服務(wù)，舉辦一些有創(chuàng)意的活動(dòng)，幫他們樹(shù)立和宣傳自己的品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的了解與互動(dòng)，增加保險(xiǎn)目標(biāo)消費(fèi)群。

其三，政府對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)的扶持與規(guī)范。欄目一定要與中國(guó)的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)連接起來(lái)，重點(diǎn)宣傳黨和政府對(duì)金融保險(xiǎn)業(yè)的政策和調(diào)整改革。實(shí)際解決保險(xiǎn)業(yè)中的不規(guī)范操作和漏洞問(wèn)題，完善《保險(xiǎn)法》實(shí)施和頒布以來(lái)存在和發(fā)現(xiàn)的一些問(wèn)題和難題。

如何合理引導(dǎo)國(guó)資保險(xiǎn)與外資保險(xiǎn)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為保險(xiǎn)事業(yè)的開(kāi)拓與建設(shè)提供理論、方法與政策上的指導(dǎo)，從而探索出一條中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的改革之路。

其四，保險(xiǎn)案例采訪與保險(xiǎn)慈善公益故事展現(xiàn)。緊張、刺激、懸念、疑問(wèn)，拍案驚奇，還有新聞工作者的酸甜苦辣，汗水、淚水，甚至是熱血凝聚的故事，保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人與百姓之間的感人故事、恩恩怨怨，保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人的展業(yè)風(fēng)采，每周的話(huà)題，每周的焦點(diǎn)，是節(jié)目取之不盡，用之不竭的題材寶藏，也是我們節(jié)目賴(lài)以吸引觀眾的重要元素之一。

此外，由于廣大保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)員職業(yè)的特殊性，使得他們有更多的時(shí)間從事保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)以外的工作，比如組織開(kāi)展慈善公益活動(dòng)。特別是戰(zhàn)斗在銷(xiāo)售一線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)員，他們?cè)趫?jiān)守工作崗位的同時(shí)，自發(fā)捐資助學(xué)、扶弱濟(jì)貧、義務(wù)獻(xiàn)血、關(guān)懷孤寡，為提升深圳保險(xiǎn)行業(yè)的形象做出了不懈努力。

其五，保險(xiǎn)新聞故事背后的神秘性、趣味性。在每一條保險(xiǎn)故事背后，在每一個(gè)“爆炸性的”或“全民性的”新聞的幕后，都有說(shuō)不完的理賠故事，探不盡的神秘。保險(xiǎn)業(yè)的興興衰衰、悲悲喜喜的故事，交流、交匯、交談一周來(lái)國(guó)內(nèi)外大小保險(xiǎn)事件，將是該欄目的重要使命之一。

五、欄目方案

根據(jù)目前所能掌握的資源情況，擬制定兩套欄目方案。方案一：在一個(gè)地區(qū)，從小型欄目開(kāi)始做，以周播的形式，測(cè)試觀眾對(duì)該欄目的關(guān)注度及興趣。

播出頻道：深圳衛(wèi)視 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘

播出時(shí)間：每周末晚黃金時(shí)段，白天重播（重播時(shí)間待定）版塊設(shè)置：分三個(gè)小版塊，分別從保險(xiǎn)企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者三個(gè)角度展開(kāi)

版塊介紹：

企業(yè)心聲：可介紹保險(xiǎn)企業(yè)所面臨的行業(yè)困難，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析等等。

險(xiǎn)種剖析：每期介紹一種產(chǎn)品，分析消費(fèi)者的喜好度，偏重，深入了解中國(guó)消費(fèi)者在哪些方面還需要有更深的認(rèn)識(shí)。而更加了解消費(fèi)者，有利于推出更加全面而具吸引力的險(xiǎn)種。

消費(fèi)者問(wèn)題：針對(duì)保險(xiǎn)類(lèi)某一具體問(wèn)題，采訪四至五名消費(fèi)者，看對(duì)其問(wèn)題的認(rèn)識(shí)程度，了解消費(fèi)者是否對(duì)此存在誤區(qū)。邀請(qǐng)專(zhuān)家，在欄目中，對(duì)問(wèn)題作深入的解讀。

1、欄目廣告招商：（待議）

2、欄目延伸活動(dòng)及論壇

A、欄目播出后，看觀眾的反應(yīng)，不斷調(diào)整。如若造成的社會(huì) 輿論大，涉及面廣，再在全國(guó)電視媒體同步播出（東方衛(wèi)視及央視）。B、召集業(yè)內(nèi)精英人士，舉辦保險(xiǎn)行業(yè)高峰論壇，擴(kuò)大欄目影響。

方案二：拍攝保險(xiǎn)行業(yè)相關(guān)紀(jì)錄片

從保險(xiǎn)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性、全面性、深入性出發(fā)，每期以不同的主題拍攝行業(yè)紀(jì)錄片，記錄保險(xiǎn)行業(yè)的發(fā)展歷程、國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)險(xiǎn)種的分化、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)變遷對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)的影響，我國(guó)未來(lái)保險(xiǎn)行業(yè)的發(fā)展方向等等，在全國(guó)各大電視媒體播出。

推出頻道：深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、中央電視臺(tái)證券資訊頻道 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：約45-60分鐘

播出時(shí)間：周一至五晚間黃金檔，白天重播一次。

節(jié)目?jī)?nèi)容：以行業(yè)所面臨的各種問(wèn)題或行業(yè)的發(fā)展情況等為主

題，深入記錄。引起同行業(yè)的強(qiáng)烈反響與共鳴。

1、要 求： 欄目定位為惟一的一檔全國(guó)專(zhuān)業(yè)保險(xiǎn)類(lèi)電視欄 目。因此一定要具有專(zhuān)業(yè)性，內(nèi)容新穎，深度剖析行業(yè)各種問(wèn)題。每期欄目采編，剪輯，都必須有專(zhuān)家嚴(yán)格審片后，才可播出。每期需有話(huà)題吸引觀眾或行業(yè)人士的討論。

2、欄目廣告招商：（待議）

3、欄目延伸活動(dòng)及論壇

節(jié)目連續(xù)播出兩個(gè)月后，開(kāi)展欄目的延伸活動(dòng)——中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)高峰論壇。

a)論壇形式

開(kāi)幕式+專(zhuān)題研討會(huì) b)論壇組織

主辦單位：中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì) 承辦單位：深圳市宏美影視文化傳播有限公司 協(xié)辦單位：中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)等 媒體單位：（待定）c)論壇主題

保險(xiǎn)行業(yè)的瓶頸及潛力（或保險(xiǎn)行來(lái)未來(lái)十年的發(fā)展方向）d)論壇目的

政策研討，行業(yè)交流，融資合作，市場(chǎng)展望 e)論壇特色

高端交流，凝聚共識(shí)，促進(jìn)發(fā)展，開(kāi)拓共贏 f)論壇定位

國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化，高層次 g)論壇嘉賓擬邀請(qǐng)

全國(guó)政協(xié)副領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)保監(jiān)會(huì)主席，副主席、全國(guó)工商聯(lián)主席，國(guó)際保險(xiǎn)監(jiān)督官司協(xié)會(huì)主席，中國(guó)保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，清華大學(xué)金融系教授，中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)，陽(yáng)光保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)，中國(guó)太平洋保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司董事長(zhǎng)，中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司董事長(zhǎng)，美國(guó)友邦保險(xiǎn)有限公司董事長(zhǎng)，美國(guó)美亞保險(xiǎn)公司董事長(zhǎng)

h)論壇日程 開(kāi)幕 專(zhuān)題研討會(huì)

保險(xiǎn)行業(yè)與金融資本論壇 i)議題規(guī)劃（待議）j)論壇規(guī)模 報(bào)告會(huì)規(guī)模300人左右 參與對(duì)象如下：

·政府官員：發(fā)改委、保監(jiān)局、各國(guó)駐京大使館、各地方政府

·金融機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)

·各國(guó)商會(huì)駐華代表、保險(xiǎn)領(lǐng)域行業(yè)性組織 ·專(zhuān)家學(xué)者 ·工商業(yè)人士

二〇一二年十月九日

第二篇：電視欄目策劃方案

電視欄目策劃方案

一：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

（一）、背景淺析

傳統(tǒng)電視媒體的欄目劇場(chǎng)形態(tài)現(xiàn)狀。10年前后，雖然電視傳媒的發(fā)展速度令人耳目一新，但相比其他早已實(shí)行市場(chǎng)化的行業(yè)，國(guó)內(nèi)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展程度無(wú)疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這個(gè)時(shí)代，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際同行。改革之初，我們常常說(shuō)大的環(huán)境跟不上小的變化、需求，但現(xiàn)在再看，卻是大多數(shù)國(guó)內(nèi)電視媒體的思路和發(fā)展戰(zhàn)略跟不上瞬息變化的局勢(shì)。

特別是21世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視的受眾群體依然龐大，而傳統(tǒng)電視媒體的跟新?lián)Q代速度、欄目劇場(chǎng)的制作水準(zhǔn)與市場(chǎng)的變化日益不相符合。在這種時(shí)代背景之下，誰(shuí)能抓住機(jī)遇、做出新的契合市場(chǎng)氛圍的轉(zhuǎn)變，誰(shuí)能開(kāi)發(fā)受眾群體固定、兼顧老少的欄目劇場(chǎng)，則誰(shuí)在新的競(jìng)爭(zhēng)之中占據(jù)主動(dòng)。

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視interactive network TV，是一種利用寬帶有線(xiàn)電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用環(huán)境的改善，作為未來(lái)具有極大發(fā)展?jié)摿Φ腎PTV開(kāi)始在全球范圍內(nèi)大力推動(dòng)。

就在人們準(zhǔn)備迎接數(shù)字電視的時(shí)候，IPTV闖了進(jìn)來(lái)。前一段甚至有消息說(shuō)，國(guó)內(nèi)已有的數(shù)字電視模式要推倒重來(lái)，轉(zhuǎn)向IPTV。電視領(lǐng)域的這種情況與移動(dòng)通信領(lǐng)域的情況類(lèi)似：在人們準(zhǔn)備上3G的時(shí)候，4G到了。

（二）、企劃動(dòng)機(jī)

傳統(tǒng)電視播放存在的問(wèn)題：傳統(tǒng)的電視是單向廣播方式，它極大地限制了電視觀眾與電視服務(wù)提供商之間的互動(dòng)，也限制了節(jié)目的個(gè)性化和即時(shí)化。如果一位電視觀眾對(duì)正在播送的所有頻道內(nèi)容都沒(méi)有興趣，他(她)將別無(wú)選擇。這不僅對(duì)該電視觀眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)時(shí)間上的損失，對(duì)有線(xiàn)電視服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)也是一個(gè)資源的浪費(fèi)。另外，目前實(shí)行的特定內(nèi)容的節(jié)目在特定的時(shí)間段內(nèi)播放對(duì)于許多觀眾來(lái)說(shuō)是不方便的。一位上夜班的觀眾可能希望在凌晨某個(gè)時(shí)候收看新聞，而一位準(zhǔn)備搭乘某次列車(chē)的乘客則希望離家以前看一場(chǎng)原定晚上播出的足球比賽錄像?，F(xiàn)在看來(lái)是不可能的。

二：節(jié)目設(shè)定

（一）、節(jié)目名稱(chēng)

《競(jìng)技在線(xiàn)》、《運(yùn)動(dòng)365》等，突出我們的可選性、即時(shí)性、專(zhuān)業(yè)性的名字

（二）、節(jié)目類(lèi)別

電子競(jìng)技游戲、體育賽事的轉(zhuǎn)播、錄播以及編輯解說(shuō)。

（三）、節(jié)目主旨

宣揚(yáng)都市健康生活、引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)前沿。

（四）、節(jié)目目標(biāo)

讓相對(duì)小眾的電視節(jié)目受眾群體成為我們的固定收視群體。

（五）、節(jié)目定位

競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)欄目。在都市生活中，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好已經(jīng)日漸成為一個(gè)奢侈，如何能夠滿(mǎn)足各種運(yùn)動(dòng)愛(ài)好的收視需求日漸成為各大運(yùn)動(dòng)頻道的頭等大事。例如NBA、歐洲足球聯(lián)賽、世界杯等全國(guó)關(guān)注乃至全球關(guān)注的賽事更是因?yàn)闀r(shí)差問(wèn)題而喪失大量的收視群體；又例如，WSG等電子競(jìng)技類(lèi)賽事至今沒(méi)有高段位的電視媒體給予關(guān)注，而這類(lèi)小眾的收視群體卻是異常穩(wěn)定的。這就給我們IPTV開(kāi)拓新市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)遇和條件。

（六）、節(jié)目形態(tài)

演播室訪談+賽事轉(zhuǎn)播。

（七）、節(jié)目?jī)?nèi)容

內(nèi)容五花八門(mén)、各種賽事無(wú)所不包，但是重要的賽事重點(diǎn)制作。

（八）、節(jié)目特色

以當(dāng)今流行的運(yùn)動(dòng)方式來(lái)統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目思路，引領(lǐng)時(shí)尚并制造收視風(fēng)潮。時(shí)間成熟的時(shí)候可以自己舉辦小型賽事，吸引受眾和贊助商。

（九）、節(jié)目特點(diǎn)

人無(wú)我有、人有我自由、人自由我頻繁。

（十）、節(jié)目風(fēng)格

健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、充滿(mǎn)激情與活力。

（十一）、剪輯風(fēng)格

凌厲的。極富時(shí)代感和節(jié)奏感視覺(jué)感官，配以搖滾類(lèi)鼓點(diǎn)節(jié)奏強(qiáng)烈的聽(tīng)覺(jué)感官。

（十二）、主持人串聯(lián)風(fēng)格

幽默、時(shí)尚、時(shí)而略帶有道理、極具專(zhuān)業(yè)性，但始終要保持以一種講輕松愉快的方式傳達(dá)信息。

（十三）、敍事方式

平鋪直抒。

（十四）、訴求對(duì)象

使用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生群體、走出校門(mén)的80后一代、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力且收入固定的白領(lǐng)階層。

（十五）、節(jié)目長(zhǎng)度

視播出內(nèi)容而定。

（十六）、單集節(jié)目構(gòu)成

演播室+賽事內(nèi)容+精華片段剪輯+音樂(lè)

（十七）、播出時(shí)段

直播賽事具體時(shí)間視賽事時(shí)間而調(diào)動(dòng)；錄播回避央視錄播時(shí)段；盡量靠近22點(diǎn)。

（十八）、播出次數(shù)

重點(diǎn)賽事、經(jīng)典賽事可以重復(fù)安排錄播。

（十九）、節(jié)目集數(shù)

賽季中固定賽事播出，賽季外固定時(shí)間播出。

（二十）、制作方式

直播、錄播。

（二十一）、版權(quán)所有

收購(gòu)。

（二十二）、合作方式

賽事推廣（適用于電子競(jìng)技類(lèi)）

三：攝制策略

（一）、主持人

視不同賽事而定，外聘，人才的專(zhuān)業(yè)性很重要。要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意識(shí)給觀眾以信任感

（二）、節(jié)目顧問(wèn)

視不同賽事而定，特邀嘉賓

（三）、創(chuàng)作思路

定機(jī)位（正面）拍攝，對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行剖析和點(diǎn)評(píng)，引導(dǎo)該運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)習(xí)慣。

（四）、節(jié)目要求

專(zhuān)業(yè)性，時(shí)尚性，引導(dǎo)性。

（五）、整體目標(biāo)

突出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，達(dá)到廣告要求。

（六）、節(jié)目包裝

賽事中加LOGO和標(biāo)版；演播室加字幕、標(biāo)識(shí)；以及轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面制作。（3DMAX、非線(xiàn)編輯等）

（七）、制作設(shè)備

演播室設(shè)備、攝像機(jī)一臺(tái)、制作機(jī)一套、編輯機(jī)2—3套……..（八）、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)

節(jié)目的思想（選題）符合播出平臺(tái)的要求；敘事清晰；畫(huà)面剪輯流暢、有節(jié)奏；背景音樂(lè)優(yōu)美。

（九）、制播周期

體育賽事的及時(shí)性決定了我們的即時(shí)性，在前期籌備中，需要一定的經(jīng)典賽事備播帶。

（十）、工作人員設(shè)置

主持人1名；編導(dǎo)1名；編輯2名；包裝2名；音樂(lè)編輯1名。

四：行銷(xiāo)宣傳

（一）、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體對(duì)于體育賽事的播出（無(wú)論直播或者錄播）都有一定的局限性和時(shí)限性；而網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于體育賽事的播出不盡專(zhuān)業(yè)，制播手法有一定欠缺，導(dǎo)致節(jié)目水準(zhǔn)低下。而這一切都為IPTV進(jìn)軍體育賽事的制播提供了契機(jī)！

而IPTV特性決定了我們是解決這一難題的最佳人選。

（二）、節(jié)目市場(chǎng)分析

75——85中的人群逐漸走出大學(xué)校園，步入工作，這類(lèi)人群中潛藏著大量的收視機(jī)會(huì)！大學(xué)時(shí)代的激情歲月讓很多75后殘存著運(yùn)動(dòng)的夢(mèng)想，這為競(jìng)技賽事的制播提供了大量的市場(chǎng)；走上工作崗位的他們有著固定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)支撐IPTV的節(jié)目消費(fèi)，這位IPTV類(lèi)體育頻道提供了市場(chǎng)契機(jī)。

（三）、廣告市場(chǎng)分析

頻道的專(zhuān)業(yè)性和時(shí)尚性決定了我們的廣告客戶(hù)來(lái)源和類(lèi)型。貼近運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、電子產(chǎn)品類(lèi)。而這類(lèi)廣告客戶(hù)也是市場(chǎng)的一大組成部分，需要大量的廣告投入。

（四）、節(jié)目宣傳片規(guī)劃

在頻道整體進(jìn)行宣傳，口號(hào)宣傳，賽事內(nèi)容宣傳，特色賽事宣傳。

（五）、宣傳推廣規(guī)劃

對(duì)重點(diǎn)賽事的推廣和制播進(jìn)行宣傳造勢(shì)，重點(diǎn)在于都市白領(lǐng)人群、大學(xué)生人群、在網(wǎng)上關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的潛在客戶(hù)004km.cn（這是一個(gè)鏈接網(wǎng)站）

（六）、節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃

附 篇

（一）、企劃人簡(jiǎn)介

（二）、公司簡(jiǎn)介

（三）、合作程序

第三篇：電視欄目策劃方案

《我愛(ài)DV》電視欄目策劃方案

一、引言

在處于急劇變化的當(dāng)代中國(guó)，每天都在發(fā)生很多的故事，有人流落他鄉(xiāng)，有人苦苦掙扎，有人春風(fēng)得意，有人飽歷滄桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留學(xué)生，白領(lǐng)客，搖滾歌手，下崗工人——每個(gè)人都有自己的故事，都是社會(huì)變遷的折射。用DV來(lái)觀察民間的生活真實(shí)，應(yīng)該成為人們傾訴生活體驗(yàn)的途徑。民間是DV應(yīng)有的姿態(tài)，在民間的土壤里DV會(huì)有無(wú)窮的生命力。

現(xiàn)在已經(jīng)有一些年輕人拿起攝影機(jī)，用自己獨(dú)特的方式，紀(jì)錄社會(huì)觀察生活傳遞內(nèi)心。媒體作為傳播的代表，作為溝通人們之間的橋梁，有責(zé)任推進(jìn)人們的創(chuàng)作激情，鼓勵(lì)他們用影像紀(jì)錄和觀察社會(huì)。通過(guò)主持人與特邀嘉賓對(duì)他們的交談分析,讓受眾了解拍攝背景,更全面的理解該DV作品的深刻內(nèi)涵以及現(xiàn)實(shí)意義。

二、傳播理念闡述

（一）欄目定位

所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：

1、欄目的受眾定位：追求時(shí)尚、向往自由生活的年輕人,以及渴望了解、關(guān)注年輕人生活形態(tài)的父輩們,當(dāng)然還包括所有對(duì)DV影像創(chuàng)作有興趣的所有層次人等。

2、欄目文化宗旨定位： “大眾文化”

3、功能定位：《我愛(ài)DV》是為DV創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會(huì)；為DV愛(ài)好者們提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代年輕人所思所想的人打開(kāi)一個(gè)窗口。

4、內(nèi)容定位：《我愛(ài)DV》主要放映DV作品，講述DV創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作背景，以及開(kāi)拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對(duì)此劇的評(píng)價(jià)，提出的不足之外，并由專(zhuān)家給予回答。

綜上，《DV由我》是一檔集談話(huà)性、紀(jì)實(shí)性、娛樂(lè)性為一體的綜合性節(jié)目。

（二）欄目名稱(chēng)

初擬欄目的名稱(chēng)有：《超級(jí)DV秀》、《DV同期聲》、《DV我最大》

（三）欄目宗旨

倡導(dǎo)共同關(guān)注和參與DV新影像運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)獨(dú)立自由，前衛(wèi)實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)作精神，鼓勵(lì)人們對(duì)社會(huì)的深入調(diào)查和深切關(guān)注。但要真實(shí)，要真誠(chéng)。歡迎各種題材的紀(jì)錄，比如底層人生、邊緣人群、前沿地帶、青春年華、特殊經(jīng)歷、絕對(duì)隱私等。

（四）欄目目標(biāo)

DV在中國(guó)還處于起步階段，本欄目的開(kāi)辦在于普及DV的大眾化和個(gè)人化，培養(yǎng)DV力量。

在中國(guó)，DV從一開(kāi)始就不純粹是民間的，因此中國(guó)的DV在崛起伊始就有點(diǎn)背離了民間的立場(chǎng)。之后在DV形成潮流的過(guò)程中，由于真正屬于民間的DV愛(ài)好者基本上是城市青年，于是DV被俗化成一種如卡拉OK、如網(wǎng)上沖浪般的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，成為小資者們的一種身份標(biāo)識(shí)，“DV著生活”才叫跟得上潮流。當(dāng)然，這種混雜是暫時(shí)的，是新事物在初生階段的正常現(xiàn)象。而且，混雜的同時(shí)意味著更多的可能性，本欄目的力量在于引導(dǎo)人們對(duì)DV有關(guān)的一切有正確的認(rèn)識(shí)，為DV今后在中國(guó)的發(fā)展提供更廣闊的空間，使得DV真正走向民間，走向主流。

三、目標(biāo)收視群體分析

從現(xiàn)有的電視欄目分析來(lái)看，涉及到需要年輕人參與并以青年作為受眾的娛樂(lè)化欄目，不外乎“模仿類(lèi)的《超級(jí)模仿秀》”；自由發(fā)揮類(lèi)《非常6＋1》，《超級(jí)女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：“采訪普通老百姓的《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》”； “采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》”等形式。

在DV影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識(shí)之士也開(kāi)始對(duì)DV影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。

那么這個(gè)以當(dāng)代大學(xué)生DV制作者為訪談對(duì)象，關(guān)注DV故事背后的故事的《我愛(ài)DV》，可以成為這些DV創(chuàng)作者們分享成果與交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。

1、從DV制作者的受眾分析來(lái)看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺(tái)。

他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受。《DV由我》這一嶄新的以青年人DV制作作為對(duì)象的欄目，會(huì)在一定程度上滿(mǎn)足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。

2、對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。充滿(mǎn)了生機(jī)與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的青年DV愛(ài)好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機(jī)傾述對(duì)生活的理解與企盼。了解他們的生活與心理，是教育工作者的愿望，也是身為青年家長(zhǎng)們的愿望。另外，DV的創(chuàng)作者們大部分是在校大學(xué)生，那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來(lái)的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們也可通過(guò)它，挖掘他們真實(shí)的想法，制定準(zhǔn)確的廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略。

四、欄目基本設(shè)定

（一）欄目基本構(gòu)架：VCR方式+演播室訪談

1、節(jié)目導(dǎo)視：時(shí)長(zhǎng)1分鐘。用凝煉的語(yǔ)言概括DV片，提前給觀眾一個(gè)信息。

2、主持人串場(chǎng)：時(shí)長(zhǎng)2分鐘。跟觀眾打招呼，簡(jiǎn)單介紹一個(gè)星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒觀眾繼續(xù)收看接下來(lái)的VCR.。

（二）欄目時(shí)段

每周一期，時(shí)長(zhǎng)為45分鐘。每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播?？稍O(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。

（三）欄目創(chuàng)收構(gòu)想

1、在相關(guān)的大眾媒介及網(wǎng)站上做廣告宣傳，大量征集作品，同時(shí)邀請(qǐng)兩岸著名學(xué)者、導(dǎo)演做評(píng)委，配合觀眾在網(wǎng)站上投票，對(duì)播出節(jié)目進(jìn)行評(píng)比。并以“季度獎(jiǎng)”、“半年獎(jiǎng)”、“年終大獎(jiǎng)”的方式，對(duì)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)金額再議。相信會(huì)有更多更優(yōu)質(zhì)的作品寄來(lái)。

2、與北京電影學(xué)院等高校建立合作關(guān)系。歡迎擁有制作能力的大學(xué)加盟到節(jié)目中來(lái)，以青年學(xué)生為創(chuàng)作主體，成為合作對(duì)象。同時(shí)，也歡迎社會(huì)各界青年加入創(chuàng)作，以你手中的DV，展示你的風(fēng)采。在欄目中播出的作品，一經(jīng)采用，即付稿酬。

品寄來(lái)。

3、通過(guò)外景主持人采風(fēng)獲得資料來(lái)源。

4、欄目風(fēng)格：此欄目是反映自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請(qǐng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾是一些充滿(mǎn)青春氣息的年輕人（大部分是大學(xué)生），它面對(duì)的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

五、欄目推廣

1、節(jié)目主要的目標(biāo)群是青年人（主要是大學(xué)生），那么節(jié)目如果僅僅在電視上播出對(duì)于那些長(zhǎng)期在校而沒(méi)有辦法收看到電視的大學(xué)生來(lái)說(shuō)是沒(méi)有任何意義的。所以電視臺(tái)可以和學(xué)校網(wǎng)絡(luò)中心合作，將每一期節(jié)目上傳到網(wǎng)上，和每一期DV劇放在一起，供學(xué)生們觀看；與此同時(shí)也可以將DV劇與談話(huà)節(jié)目一起放到本臺(tái)的電視網(wǎng)上，供人們免費(fèi)下載觀看，增加網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率。

2、節(jié)目直接進(jìn)入校園，可以吸引那些針對(duì)年輕消費(fèi)者的商家在節(jié)目里、外做廣告，豐富節(jié)目的運(yùn)作資金。

3、舉辦DV影象大賽等。

六、欄目的經(jīng)營(yíng)

1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo)。

2、節(jié)目紅火后，聯(lián)系制片公司，將節(jié)目的經(jīng)典短劇等刻成光碟銷(xiāo)售。

3、此外，隨著節(jié)目的成熟，可加一個(gè)版塊，介紹DV贊助商的新產(chǎn)品、新功能。

4、與網(wǎng)站合作，開(kāi)發(fā)新的與節(jié)目有關(guān)的游戲，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

第四篇：電視欄目策劃方案

1.欄目背景和宗旨

隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化水平越來(lái)越高，人們變得越來(lái)越有品位，電視欄目策劃方案。一般而言：觀眾看電視往往會(huì)帶著娛樂(lè)心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂(lè)的同時(shí)，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目

我們的宗旨是：休閑娛樂(lè)，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典

2.定位

有一定知識(shí)，文化修養(yǎng)的年輕人

3.播出時(shí)段

《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為日播欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。

每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出，每檔30分鐘

每晚 9：50~~10：20（首播）

次日中午1：00~~1：30（重播）

4.欄目過(guò)程

1．《名劇廣場(chǎng)》：（10’）

主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇

5分鐘一部，每期共2部

其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。

2.《每日經(jīng)典》：（10’）

每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂(lè)、書(shū)籍、戲劇等等。

可讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，體會(huì)到其中的奧妙和經(jīng)典所在3.《創(chuàng)意高招》：

生活小點(diǎn)子，小竅門(mén)；或介紹一些事物，用來(lái)征集觀眾的聯(lián)想

此欄目可按記者采訪的方式進(jìn)行

可加入一些動(dòng)畫(huà)（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）

此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死

4《城市一角》：

一個(gè)城市，往往會(huì)隱藏著無(wú)數(shù)的秘密，同樣，一個(gè)城市總會(huì)有無(wú)數(shù)充滿(mǎn)創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個(gè)角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來(lái)，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會(huì)使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開(kāi)，創(chuàng)業(yè)起來(lái)更富于創(chuàng)意。

5.主持人風(fēng)格

一男一女主持人搭檔

氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕浮；說(shuō)話(huà)有內(nèi)涵，卻不嚴(yán)肅；言語(yǔ)富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。

6.節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個(gè)人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。

7.工作人員構(gòu)成主持人 2名 記者（外景主持）若干人

攝像 5名 編導(dǎo) 若干人

編輯 1名 策劃（創(chuàng)意人）2名

編劇 2名 經(jīng)理（對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)）1名

美工 1名

設(shè)備和場(chǎng)所

1.演播室

2.合成制作機(jī)房

3.外景拍攝用的攝像機(jī)和拾音話(huà)筒2套

8.過(guò)程，程序

《XX劇場(chǎng)》可聯(lián)系各個(gè)制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢(qián)買(mǎi)下其作品；也可自己制作短劇后直接播出；或是找到經(jīng)典的之后直接播出

《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書(shū)、音樂(lè)、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進(jìn)行（主要以展示為主）

《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過(guò)程”中的內(nèi)容，但過(guò)一段時(shí)間很可能更改

《都市一隅》中可向觀眾有獎(jiǎng)搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。

9.經(jīng)費(fèi)來(lái)源

我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟法制市場(chǎng)上去賣(mài)，還可將節(jié)目中有特色的點(diǎn)子編成書(shū)籍或軟件發(fā)至市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售

此外，像《城市一角》這樣的節(jié)目我們可以進(jìn)行欄目?jī)?nèi)收費(fèi)，因?yàn)槲覀兊呐臄z已經(jīng)為商家打了廣告

10.對(duì)前景的預(yù)測(cè)

此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng)，易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來(lái)隱患。

2005CCTV《絕對(duì)挑戰(zhàn)》系列節(jié)目策劃方案（1）

2005CCTV《絕對(duì)挑戰(zhàn)》系列節(jié)目策劃方案

現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，人的三分之一時(shí)間在思考工作，三分之一時(shí)間在執(zhí)行工作，還有三分之一時(shí)間在享用和

平衡工作的成果，你認(rèn)為你離開(kāi)了人群就能回到自己的小空間了嗎，不，你始終在職場(chǎng)。

——美國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)《永遠(yuǎn)的職場(chǎng)》

這是中國(guó)電視媒體最真實(shí)的對(duì)現(xiàn)代商業(yè)職場(chǎng)中職業(yè)競(jìng)技的一次解讀

這是一檔倡導(dǎo)“聰明+勤奮+勇氣=成功”的職業(yè)理念，鼓勵(lì)人們用科學(xué)的職場(chǎng)視角剖析自己，用積極的態(tài)度改變自己職業(yè)生涯的職業(yè)勵(lì)志節(jié)目。

這是一次最有生命力的“真人秀”節(jié)目嘗試，無(wú)論從內(nèi)容到形式依然突出“絕對(duì)挑戰(zhàn)”核心理念的節(jié)目，其“絕對(duì)”之處體現(xiàn)在精心設(shè)計(jì)的商場(chǎng)上智商和情商的較量把電視節(jié)目的游戲成分淡化了下來(lái)，應(yīng)該算是迄今為止最貼近生活最有生活原型素材的“紀(jì)實(shí)秀”。與虛構(gòu)游戲類(lèi)真人秀不同，現(xiàn)實(shí)的商業(yè)特性鍛造了更高級(jí)別真人秀的節(jié)目特性。

這是挑戰(zhàn)專(zhuān)業(yè)類(lèi)節(jié)目收視率瓶頸的一次積極嘗試。統(tǒng)計(jì)得知，良好的系列節(jié)目中的故事特性和懸念特性能有效的積累收視，將穩(wěn)定的專(zhuān)業(yè)節(jié)目收視人群改變?yōu)椤皩?zhuān)業(yè)加戲劇”的收視人群對(duì)《絕對(duì)挑戰(zhàn)》未來(lái)的收視環(huán)境有非常好的突破作用。

這是一次對(duì)節(jié)目整合營(yíng)銷(xiāo)的一次有益嘗試

一、節(jié)目的立足點(diǎn)——《絕對(duì)挑戰(zhàn)》不得不做的改變

1、傳承“真實(shí)”，保證收視源動(dòng)力

《絕對(duì)挑戰(zhàn)》的職業(yè)夢(mèng)想很高，但“絕對(duì)真實(shí)”。它涵蓋的內(nèi)容最實(shí)際：職業(yè)機(jī)會(huì)、地位、金錢(qián)、社會(huì)認(rèn)可、精神欲望，所以，當(dāng)我們強(qiáng)化這個(gè)夢(mèng)想并為這個(gè)夢(mèng)想提供更具含金量機(jī)會(huì)的時(shí)候，沒(méi)有人會(huì)不注目。我們將嚴(yán)格保持原有節(jié)目的“絕對(duì)真實(shí)”：真實(shí)的企業(yè)參與，真實(shí)的高職位、真實(shí)的應(yīng)聘者、真實(shí)的招聘結(jié)果，誰(shuí)會(huì)實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想呢，要實(shí)現(xiàn)這樣的夢(mèng)想需要具備什么條件呢？如何通過(guò)實(shí)際的努力實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想？這些真實(shí)的心理對(duì)位構(gòu)成了最強(qiáng)勁的收視源動(dòng)力，這是和別的游戲類(lèi)真人秀最大的不同。

2、強(qiáng)化戲劇表現(xiàn)打破專(zhuān)業(yè)類(lèi)節(jié)目的收視平庸現(xiàn)狀

《絕對(duì)挑戰(zhàn)》進(jìn)入今年，收視大幅攀升，幾乎是去年收視分額的兩倍，大家的努力為節(jié)目贏得了可喜的收視基礎(chǔ)。但同時(shí)，節(jié)目制作水平的日益精良并沒(méi)有最大限度的彌補(bǔ)節(jié)目專(zhuān)業(yè)性帶來(lái)的收視不利，導(dǎo)致收視橫向比較平庸。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)觀眾更期待在周末看到一個(gè)“真實(shí)的戲劇”?！督^對(duì)挑戰(zhàn)》系列節(jié)目更象一部“城市幸存者”，每一個(gè)測(cè)試項(xiàng)目中都包括了團(tuán)隊(duì)合作，個(gè)人貢獻(xiàn)，領(lǐng)導(dǎo)才能，壓力對(duì)抗等等辦公室必備的基本因素和戲劇沖突，而復(fù)雜的多的人物關(guān)系和懸念設(shè)置很大程度上迎合了收視特性，情節(jié)和情緒成為捕捉的主體。如果職場(chǎng)里表現(xiàn)的可以代表普遍意義的商業(yè)的話(huà)，那么它就是第一部商業(yè)影像日記。節(jié)目的最高目標(biāo)是“利用職場(chǎng)平臺(tái)，描繪實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想的過(guò)程，回答大多數(shù)人在職場(chǎng)和人生中都可能面對(duì)的問(wèn)題，核心是職業(yè)人的命運(yùn)。那么，象電視劇一樣的連續(xù)性設(shè)計(jì)，高誘惑的結(jié)果懸念，沖突性強(qiáng)的執(zhí)行過(guò)程，精彩的人物關(guān)系，加上隨時(shí)意外的選擇和淘汰，構(gòu)成了低門(mén)檻的戲劇收視特性，為大幅提高收視創(chuàng)造了基本條件，是針對(duì)節(jié)目收視潛力的一次前瞻性的深度挖掘。

3、獨(dú)占性的資源平臺(tái)讓我們必須抓住這樣一個(gè)打造影響力的機(jī)會(huì)

現(xiàn)在已經(jīng)有不少社會(huì)傳媒和地方電視臺(tái)開(kāi)始籌劃引進(jìn)美國(guó)《學(xué)徒》的節(jié)目形式，但苦于在資源上和制作手段上無(wú)法勝任而沒(méi)有成型。而《絕對(duì)挑戰(zhàn)》節(jié)目經(jīng)過(guò)一年半的努力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)收視率最好，最具權(quán)威和影響力的人力資源節(jié)目，并在頻道的支持下，形成了由諸多知名企業(yè)、知名專(zhuān)家、知名行業(yè)機(jī)構(gòu)和廣泛的人才群的人力資源平臺(tái)，另外在節(jié)目制作過(guò)程中，積累了大量行業(yè)信息、專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備及職場(chǎng)真人秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，加上CCTV的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，自然成為高水準(zhǔn)的職場(chǎng)“真人秀”節(jié)目最適合的操作平臺(tái)。但目前從操作上來(lái)講，每期節(jié)目中都會(huì)換一個(gè)新的企業(yè)，溝通成本大，企業(yè)的資源也沒(méi)有最大限度的挖掘出來(lái)，而企業(yè)的常變也導(dǎo)致觀眾的關(guān)注度易于漂移，整體來(lái)講資源浪費(fèi)?，F(xiàn)在我們必須抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，在日常節(jié)目的基礎(chǔ)上，打造職場(chǎng)節(jié)目第一品牌的持久影響力。

4、整合的節(jié)目播出平臺(tái)開(kāi)拓了整合的營(yíng)銷(xiāo)模式

在系列節(jié)目中，合作企業(yè)是節(jié)目?jī)?nèi)容的主體元素，其宣傳規(guī)模貫穿8集節(jié)目，雖然節(jié)目?jī)?nèi)容不會(huì)很強(qiáng)化企業(yè)色彩，但如此特殊的形式形成了對(duì)企業(yè)高端宣傳的良好模式，所以，企業(yè)理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀楣?jié)目制作成本的主要承擔(dān)者和部分廣告的贊助方，（不少企業(yè)都在積極探討這種合作方式）。除此之外，節(jié)目整體也是一個(gè)良好的整合營(yíng)銷(xiāo)的“優(yōu)秀產(chǎn)品”。在節(jié)目錄制過(guò)程中，企業(yè)還要提供盡量多和大的商業(yè)平臺(tái)資源，要提供很現(xiàn)實(shí)的高端職位和待遇，也就是節(jié)目中的誘人結(jié)果，這些都為節(jié)目運(yùn)做提供了很好的人財(cái)物的支持，相比于日常節(jié)目中企業(yè)所得優(yōu)于節(jié)目所得的不對(duì)稱(chēng)模式，系列節(jié)目可以說(shuō)是很好的尋找到了彼此最大的利益配比，讓我們可以有很充足的基礎(chǔ)打造節(jié)目的收視率和影響力，加上額外的隨片廣告，使我們有良好的贏利預(yù)期，規(guī)劃方案《電視欄目策劃方案》。

節(jié)目?jī)?nèi)容

一、節(jié)目的總體描述

節(jié)目宗旨——

第一層次：勵(lì)志為本，職業(yè)改變命運(yùn)。系列節(jié)目所搭建的平臺(tái)是最有生活基礎(chǔ)的夢(mèng)想平臺(tái)，我們?yōu)橛兄腔塾心芰τ杏職獾钠胀ㄈ藢?shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想提供最具誘惑力的機(jī)會(huì)，從中挖掘最感人的勵(lì)志精神。

第二層次：全面解讀現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)最真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)之道和職場(chǎng)搏擊技巧，通過(guò)生動(dòng)經(jīng)典的系列案例提升人們的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第三層次：紀(jì)實(shí)戲劇，以“紀(jì)實(shí)秀”的形式記錄真實(shí)的職場(chǎng)故事，挖掘豐富多彩的生活特質(zhì)。

節(jié)目?jī)?nèi)容——10名求職者圍繞知名企業(yè)的高職位，在老板和企業(yè)顧問(wèn)團(tuán)的要求下，通過(guò)銷(xiāo)售、市場(chǎng)、促銷(xiāo)、房地產(chǎn)、廣告、金融等商業(yè)案例測(cè)試及每次測(cè)試后的淘汰環(huán)節(jié)，表現(xiàn)個(gè)人優(yōu)勢(shì)，獲取最后勝利，贏得職位及職業(yè)大獎(jiǎng)。

節(jié)目目標(biāo)——表現(xiàn)挑戰(zhàn)精神，宣揚(yáng)職業(yè)夢(mèng)想光環(huán)。

欄目形態(tài)——在真實(shí)職場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行的“真人紀(jì)實(shí)秀”系列節(jié)目，每期時(shí)長(zhǎng)為60分鐘，8集為一個(gè)系列。

欄目名稱(chēng)——《絕對(duì)挑戰(zhàn)》，強(qiáng)調(diào)寫(xiě)實(shí)圍和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)式。

二、節(jié)目構(gòu)架設(shè)想。（按八集）

10名來(lái)自不同地區(qū)、不同教育背景、不同職業(yè)經(jīng)歷的選手組成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，每集進(jìn)行一個(gè)主題測(cè)試任務(wù)，任務(wù)過(guò)后，失敗的一隊(duì)淘汰一人，被淘汰的人把自己隨身攜帶的2萬(wàn)元基金留給自己團(tuán)隊(duì)的一人，此人成為下一個(gè)任務(wù)的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖；勝利的一隊(duì)享受高級(jí)服務(wù)。

10人第一集隆重出場(chǎng)，大家“破冰”，并組成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)

10人第二集組成2隊(duì)，每隊(duì)5人，淘汰1人；

9人第三集，每隊(duì)5-4人，淘汰1人；

8人第四集，每隊(duì)4人，淘汰1人；（如一個(gè)對(duì)連續(xù)被淘汰，則可從勝利的一方選擇一人）

7人第五集，每隊(duì)4-3人，淘汰1人；（如一個(gè)對(duì)連續(xù)被淘汰，則可從勝利的一方選擇一人）

6人第六集，每隊(duì)3人，淘汰1人；（如一個(gè)對(duì)連續(xù)被淘汰，則可從勝利的一方選擇一人）

5人第七集，每隊(duì)3-2人，淘汰1人

4人第八集，每隊(duì)2人，進(jìn)行一次淘汰賽，淘汰兩人，最后決戰(zhàn)，決出1名獲勝者。

基礎(chǔ)規(guī)則流程：組建團(tuán)隊(duì)——測(cè)試任務(wù)（發(fā)題、執(zhí)行、失敗隊(duì)長(zhǎng)選擇兩人進(jìn)入總裁會(huì)議室）————淘汰（總裁淘汰一人）——享受結(jié)果（獲勝的享受高級(jí)服務(wù)，分配獎(jiǎng)金，失敗的品嘗苦澀）

第一集：榮譽(yù)之爭(zhēng)

這是系列節(jié)目的開(kāi)篇，有很多節(jié)目元素要登場(chǎng)，無(wú)論對(duì)節(jié)目中的人物之間還是對(duì)電視觀眾來(lái)講，每一個(gè)人都是新的，那么選手之間的“破冰”游戲和選手與電視觀眾的“破冰”互動(dòng)游戲成為本集節(jié)目的測(cè)試的核心。當(dāng)然必不可少的選手出場(chǎng)，企業(yè)職位誘惑力渲染，團(tuán)隊(duì)組成等也將成為開(kāi)篇的重要環(huán)節(jié)。

地點(diǎn)：企業(yè)集團(tuán)總部

任務(wù)：初來(lái)乍到

每個(gè)參賽者到達(dá)陌生的比賽環(huán)境，有會(huì)有不同接待，面對(duì)不同的職場(chǎng)“破冰”小難題，以此讓觀眾更加熟悉選手的特點(diǎn)和個(gè)性：如60秒電梯溝通、30分鐘前臺(tái)危機(jī)、會(huì)議室尷尬等等。

地點(diǎn)：基地公寓客廳

任務(wù)：人才拍賣(mài)

每個(gè)參賽者都會(huì)帶來(lái)在自己原來(lái)的工作和生活環(huán)境拍攝的介紹自己的1分鐘MV，在一個(gè)集中展示的環(huán)境里，大家會(huì)選出最喜歡的2人成為第一期團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖，他們獲得選材基金20000元，接下來(lái)有一場(chǎng)小的人才拍賣(mài)會(huì)，由剩下的人對(duì)自己做30秒陳述，并對(duì)自己明碼標(biāo)價(jià)，兩位團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖用基金雇傭和爭(zhēng)奪自己的隊(duì)員。

沖突：對(duì)自己價(jià)值的理解和在他人眼中的價(jià)值之間的差距及虛榮心的差距

第二集：超級(jí)銷(xiāo)售

在商場(chǎng)中，銷(xiāo)售能力需求并不僅僅體現(xiàn)在一些銷(xiāo)售性崗位上，無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)，懂的如何將他們銷(xiāo)售出去是商場(chǎng)必不可少的技能，因?yàn)闊o(wú)處不在的一個(gè)思維是時(shí)刻發(fā)現(xiàn)和掌握商品的價(jià)值，并利用大家認(rèn)同的價(jià)值差來(lái)獲取利益。

地點(diǎn)：北京后海酒吧街

任務(wù)： 換取價(jià)值

每組任意選取1000本舊雜志，在酒吧街經(jīng)過(guò)兩次以物異物換取盡量多的啤酒，再選取一個(gè)小時(shí)的時(shí)間段進(jìn)行銷(xiāo)售，以獲得更多的銷(xiāo)售額。

時(shí)間：2小時(shí)準(zhǔn)備+5小時(shí)執(zhí)行+1小時(shí)銷(xiāo)售

淘汰：失敗的一組由組長(zhǎng)帶領(lǐng)進(jìn)入會(huì)議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過(guò)程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬(wàn)元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長(zhǎng)。

2005CCTV《絕對(duì)挑戰(zhàn)》系列節(jié)目策劃方案（2）

第三集：交通利益

每一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目都有自己的一個(gè)贏利周期，所以我們需要不斷的發(fā)現(xiàn)新的項(xiàng)目，獲得的贏利點(diǎn)。本集的核心任務(wù)是在特定環(huán)境里尋找新的商業(yè)項(xiàng)目，并在有效時(shí)間內(nèi)贏取更多的利潤(rùn)。失敗的團(tuán)隊(duì)淘汰一人。

地點(diǎn)：北京王府井步行街

任務(wù)：人力車(chē)資本

每組獲得北京胡同游的黃包車(chē)隊(duì)（20輛）和5000元種子基金，要在王府井步行街對(duì)車(chē)隊(duì)進(jìn)行重新定位和經(jīng)營(yíng)，收入高的一組獲勝。

時(shí)間：2小時(shí)準(zhǔn)備+6小時(shí)執(zhí)行

淘汰：失敗的一組由組長(zhǎng)帶領(lǐng)進(jìn)入會(huì)議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過(guò)程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬(wàn)元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長(zhǎng)。

第四集： 品牌之爭(zhēng)

品牌象一件神兵利器，需要不停的打磨，也需要懂行的應(yīng)用，所以商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)中，市場(chǎng)策劃和執(zhí)行能力屬于高層領(lǐng)導(dǎo)者必須的素質(zhì)。本集的任務(wù)核心是為某個(gè)新服務(wù)策劃一個(gè)大型活動(dòng)，其中包括活動(dòng)策劃，組織實(shí)施，媒體應(yīng)用和廣告操作等等。

地點(diǎn)：大連

任務(wù)：健康大使

每組需要為某化妝品公司旗下的某一品牌尋找和健康有關(guān)的健康大使，建立一個(gè)有效的評(píng)選機(jī)制和實(shí)施計(jì)劃，并且有效執(zhí)行，然后以此大使為主要元素，在全國(guó)籃球聯(lián)賽的比賽中做一次5分鐘的健康推廣互動(dòng)活動(dòng)，獲得現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)支持最多的組獲勝。

時(shí)間：2天尋找大使+1小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行。

淘汰：失敗的一組由組長(zhǎng)帶領(lǐng)進(jìn)入會(huì)議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過(guò)程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬(wàn)元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長(zhǎng)。

第五集：房產(chǎn)增值

房地產(chǎn)是最容易產(chǎn)生高額利潤(rùn)的商業(yè)項(xiàng)目之一，本集兩隊(duì)將分別獲得獲得處于高級(jí)商業(yè)區(qū)的普通住房和高級(jí)公寓各一處，想出合理的經(jīng)營(yíng)方式，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)獲得最高的贏利。

地點(diǎn)：北京CBD商業(yè)區(qū)

任務(wù)：房產(chǎn)增值

兩組各從房屋投資者處獲得一處高檔的公寓，他們要根據(jù)投資者的資源特點(diǎn)，對(duì)公寓的功能進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，并有效改造，尋找新的贏利模式，兩天內(nèi)看誰(shuí)的項(xiàng)目贏利最高。

時(shí)間：2天

淘汰：失敗的一組由組長(zhǎng)帶領(lǐng)進(jìn)入會(huì)議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過(guò)程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬(wàn)元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長(zhǎng)。

第六集：藝術(shù)傳承

在高級(jí)商業(yè)規(guī)則中，文化營(yíng)銷(xiāo)是永遠(yuǎn)是必不可少的手段，懂得欣賞和經(jīng)營(yíng)藝術(shù)是游刃于高級(jí)社會(huì)中必備的商業(yè)素質(zhì)，而畫(huà)展、時(shí)尚pARTY、高級(jí)演出等是一些精彩的做法。

地點(diǎn)：上海某知名藝術(shù)長(zhǎng)廊

任務(wù)：藝術(shù)價(jià)值

每組需要在一天內(nèi)在上海及近郊的一個(gè)村子中尋找和收購(gòu)有價(jià)值的寶貝，并需要尋找一位畫(huà)家，選擇他的作品、洽談合作，加上尋到的寶貝，組成一個(gè)藝術(shù)長(zhǎng)廊，請(qǐng)到一些社會(huì)名流進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，獲利多的一組獲勝，種子基金10000元。

時(shí)間：2天

淘汰：失敗的一組由組長(zhǎng)帶領(lǐng)進(jìn)入會(huì)議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過(guò)程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬(wàn)元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長(zhǎng)。

第七集：公益使者

一個(gè)成功的職業(yè)人士也必須是一個(gè)對(duì)社會(huì)有益的人，這是職場(chǎng)里始終在追尋的一個(gè)“小我”和“大我”的經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)系。本集節(jié)目的核心測(cè)試任務(wù)是舉辦一次成功的公益拍賣(mài)和一次成功的公益演出，其中除了必要的策劃執(zhí)行能力之外，對(duì)商業(yè)社會(huì)社交特性和個(gè)人人格魅力的綜合把握成為主要的測(cè)試點(diǎn)和看點(diǎn)。

地點(diǎn)：北京某著名拍賣(mài)行

任務(wù)：公益拍賣(mài)

在規(guī)定時(shí)間和規(guī)定主題下，和名人談判獲得更多的拍賣(mài)品，組織一個(gè)大型拍賣(mài)酒會(huì)，并邀請(qǐng)名人為拍賣(mài)會(huì)拍攝一部公益廣告，獲利多的獲勝，并且最后全部捐獻(xiàn)希望工程。

時(shí)間：2天

淘汰：失敗的一組由組長(zhǎng)帶領(lǐng)進(jìn)入會(huì)議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過(guò)程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬(wàn)元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長(zhǎng)。

第八集： 勝者為王

真實(shí)的市場(chǎng)遠(yuǎn)不象游戲那么簡(jiǎn)單，游戲失敗了只是個(gè)游戲，而市場(chǎng)失敗了就是命運(yùn)的改變，壓力是真實(shí)而殘酷的。進(jìn)入本集的四位選手首先要進(jìn)入一個(gè)特殊的壓力面試，他們面對(duì)的是專(zhuān)家團(tuán)極端的現(xiàn)實(shí)壓力問(wèn)題和心理壓力測(cè)試，抗挫能力最好的兩位選手才會(huì)進(jìn)入最后的決戰(zhàn)，在決戰(zhàn)中，以前被淘汰的人重新回到他們中間，成為他們的隊(duì)員，組成新的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成絕對(duì)真實(shí)的商業(yè)任務(wù)。

第一部分：壓力面試，擇優(yōu)兩人

第二部分：金錢(qián)積累

地點(diǎn)：北京

任務(wù)：用自己積累的基金選擇一個(gè)在社會(huì)上很有影響的活動(dòng)進(jìn)行投資，創(chuàng)造新的價(jià)值，掙到多的錢(qián)的人可獲取這些錢(qián)作為特別獎(jiǎng)金

時(shí)間：3天

第三部分：勝者為王

最終的勝者獲得職業(yè)提升獎(jiǎng)金和高端職位

二、節(jié)目的核心元素

1、知名企業(yè)和高級(jí)企業(yè)評(píng)估團(tuán)：

進(jìn)入《絕對(duì)挑戰(zhàn)》系列節(jié)目必須是具備很好的百姓認(rèn)知度，有很好的社會(huì)影響力及有豐富的商業(yè)架構(gòu)的大型企業(yè)集團(tuán)，其提供的高級(jí)企業(yè)評(píng)估團(tuán)是和《絕對(duì)挑戰(zhàn)》節(jié)目專(zhuān)家組共同組成的，必須有至少三名企業(yè)高層管理者及兩位權(quán)威專(zhuān)家組成（每期專(zhuān)家可更換），有深厚的商業(yè)職場(chǎng)背景，其中主招聘人必須是企業(yè)最高管理者，此五人應(yīng)該具備良好的社交表現(xiàn)力及人格魅力。

2、“物化”夢(mèng)想：

知名企業(yè)提供的高端管理職位：高級(jí)別（中層以上獨(dú)立項(xiàng)目管理者）、高薪水（年薪100萬(wàn)）、高福利（車(chē)房保險(xiǎn)）及很好的發(fā)展空間（晉升機(jī)會(huì)），還有輔助性的職業(yè)加速獎(jiǎng)金或禮包。所有一切具備足夠的夢(mèng)想特征，足夠的誘惑力。

3、人才群：

由10名求職者組成，他們經(jīng)過(guò)企業(yè)和節(jié)目制作方的雙重標(biāo)準(zhǔn)選擇，首先有很好的職業(yè)素養(yǎng)及良好的形象及交際能力，同時(shí)具備高差異化的生活學(xué)習(xí)背景、性格及表現(xiàn)張力。

4、親友評(píng)估團(tuán)：

由10名求職者的直系親屬組成，他們?cè)谔蕴h(huán)節(jié)中可以通過(guò)投票赦免一人。在職場(chǎng)的比拼中，由于關(guān)系到每個(gè)選手的生存命運(yùn)，所以除了他們自己之外，他們的直系親屬應(yīng)該是最為“掛心”的成員，節(jié)目引入這個(gè)特殊的群體參與左右他們命運(yùn)的走向，使人物關(guān)系更加豐富，戲劇沖突更具懸念，在職場(chǎng)冷冰冰的競(jìng)爭(zhēng)中多了一條感性的情緒線(xiàn)索。

5、商業(yè)案例：

《絕對(duì)挑戰(zhàn)》中選擇的測(cè)試案例都是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中最重要的最不可或缺的方向，而且也是我們?cè)诼殘?chǎng)中最常用最實(shí)際的環(huán)節(jié)，如市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)、團(tuán)隊(duì)管理、項(xiàng)目開(kāi)拓、公益活動(dòng)等等，而且任務(wù)都經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)專(zhuān)家的再次設(shè)計(jì)和升級(jí)，具有很好的觀賞性和戲劇沖突基礎(chǔ)，而且也能準(zhǔn)確的考核出職場(chǎng)人的基本素質(zhì)（學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)等）、職業(yè)特質(zhì)（技能和智能）和綜合素質(zhì)（人生觀、價(jià)值觀、職業(yè)觀）。并且要強(qiáng)調(diào)的是，雖然我們的任務(wù)是架構(gòu)在大的職場(chǎng)平臺(tái)上的，但每個(gè)任務(wù)都由若干小環(huán)節(jié)組成，一方面避免了國(guó)外真人秀節(jié)目冗長(zhǎng)的人物情感變化（中國(guó)人含蓄不善于表達(dá)情感），二來(lái)以一些較低的職場(chǎng)事端和技巧降低收視門(mén)檻，進(jìn)而使觀眾有所收獲。

6、豐富的職場(chǎng)平臺(tái)：

雖然我們是以一家公司為基本合作平臺(tái)，但同時(shí)我們會(huì)和不同的商業(yè)機(jī)構(gòu)形成聯(lián)動(dòng)，如每級(jí)根據(jù)不同的任務(wù)，會(huì)和高級(jí)的廣告公司、拍賣(mài)機(jī)構(gòu)、劇組、酒店等等合作，以期為選手搭建一個(gè)平常無(wú)法獲取的高級(jí)商業(yè)平臺(tái)，形成實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想的路徑通道，同時(shí)，與這些高級(jí)商業(yè)平臺(tái)的合作，不但增加了節(jié)目的品質(zhì)，也滿(mǎn)足了觀眾的心理欲望。

7、故事和情緒：

“因?yàn)楣适露_(kāi)始關(guān)心人的命運(yùn)”是電視劇的收視拉力，在特別節(jié)目中，無(wú)論是智商情商的搏殺，還是淘汰和獲勝，在整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，故事性和心理活動(dòng)及情緒的捕捉是節(jié)目中最著重表達(dá)的地方，一個(gè)真實(shí)的職場(chǎng)環(huán)境必然帶來(lái)真實(shí)的感受，我們力求將這種行為和行為背后的心理動(dòng)因準(zhǔn)確傳遞出來(lái)，必將引起對(duì)味位共鳴，這也是生活寫(xiě)實(shí)類(lèi)“真人秀”的核心。

第五篇：電視欄目招商方案

“涼山廚王爭(zhēng)霸”招商方案

“民以食為天”是一個(gè)亙古不變的哲理，飲食文化，也是生活的一個(gè)重要部分。當(dāng)年人們以果腹作為目標(biāo)時(shí)，食物質(zhì)量就顯得不那么重要?？僧?dāng)社會(huì)進(jìn)步，吃就開(kāi)始演變成一門(mén)藝術(shù)?？鬃诱f(shuō)：“食不厭精，膾不厭細(xì)”。這種理念似乎也成為了一種新的標(biāo)準(zhǔn)。食物的要求也演變成色，香，味，型，意缺一不可。從古到今做菜就有用貴物宜多，用賤物宜少。煎炒之物，多則火力不透，肉亦不松。故用肉不得過(guò)半斤，用雞，魚(yú)不得過(guò)六兩?；騿?wèn)：食之不足如何？曰：俟食畢后另炒可也。以多為貴者，白煮肉，非二十斤以外，則淡而無(wú)味。粥亦然，非斗米則汁漿不厚，且須扣水，水多物少，則味亦薄矣，看來(lái)食物的學(xué)問(wèn)確實(shí)不淺。

本次活動(dòng)旨在發(fā)現(xiàn)民間烹調(diào)高手，豐富市民美食生活，電視廚藝大賽必將引起所有的市民的關(guān)注，掀起一場(chǎng)轟轟烈烈的廚藝熱潮。

關(guān)于廣告價(jià)值

《涼山廚王爭(zhēng)霸》是一檔追求品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)性美食真人秀節(jié)目，相較于其他美食節(jié)目，觀眾文化程度和社會(huì)層次更高，集中度及占比隨學(xué)歷和收入遞增。因此，《涼山廚王爭(zhēng)霸》

將幫助有志于成為行業(yè)龍頭的企業(yè)，提升品牌品質(zhì)感，塑造高端形象。另外，強(qiáng)大的集群效應(yīng)，將帶來(lái)關(guān)注度和話(huà)題性的快速提升，聚合粉絲短時(shí)間內(nèi)搶占市場(chǎng)。

觀眾素描

彰顯年輕、高端、精英特色。54歲以下各年齡段城市組全程平均收視率均在2.7以上；女性收視率2.99；集中度及占比隨學(xué)歷和收入遞增，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾雙網(wǎng)平均收視率均超過(guò)3，份額在10%左右；高職級(jí)觀眾（干部/管理人員）集中度高達(dá)137%，平均收視率高達(dá)3.42，份額超過(guò)10%，在同時(shí)段大幅領(lǐng)先

節(jié)目創(chuàng)新力、頻道整合力及品牌張力更強(qiáng)

《涼山廚王爭(zhēng)霸》節(jié)目從賽制和傳播方面大力創(chuàng)新；頻道聯(lián)合多媒體渠道積極為“冠軍懸念”造勢(shì)，以真人秀耐看度的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)為基石，通過(guò)線(xiàn)上呈現(xiàn)、線(xiàn)下話(huà)題發(fā)酵等多種方式挖掘選手魅力，和市場(chǎng)上同類(lèi)草根節(jié)目形成差異。

冠名方法說(shuō)明

1、項(xiàng)目：涼山廚王爭(zhēng)霸

2、活動(dòng)時(shí)間：2016年5月至2016年8月;

3、合作條件：甲方需要在本次活動(dòng)中宣傳的產(chǎn)品，應(yīng)向乙方提供產(chǎn)品相關(guān)安全、合法的手續(xù)材料，并經(jīng)乙方書(shū)面

授權(quán)確認(rèn)后方可同步使用“涼山廚王爭(zhēng)霸賽”LOGO及形象。

獨(dú)家冠名：20萬(wàn)（一家）

允許企業(yè)在市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，使用《涼山廚王爭(zhēng)霸》LOGO 等相關(guān)素材用于品牌宣傳一年；

榮譽(yù)回報(bào)：

享有《涼山廚王爭(zhēng)霸》節(jié)目的獨(dú)家冠名權(quán)。

1、冠名企業(yè)logo出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主背景醒目位置；

2、同時(shí)獲得前期宣傳、比賽現(xiàn)場(chǎng)宣傳、活動(dòng)冠名權(quán)；

3、主持人在比賽現(xiàn)場(chǎng)多次提到冠名企業(yè)名稱(chēng)；

4、本次活動(dòng)的所有宣傳推廣活動(dòng)包含冠名企業(yè)信息；

5、涼山廣播電視臺(tái)全程跟蹤報(bào)道；

6、冠名企業(yè)logo出現(xiàn)在電視、及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

7、涼山廣播電視臺(tái)各頻道將對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行宣傳，均出現(xiàn)冠名單位logo（每天）現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)：

1、冠名單位產(chǎn)品宣傳將醒目的設(shè)置在活動(dòng)，節(jié)目組將給產(chǎn)品特寫(xiě)。

2、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，將在明顯位置貼放冠名單位LOGO。

3、比賽活動(dòng)結(jié)束時(shí)，乙方主持人鳴謝甲方為本次活動(dòng)的大力支持。電視回報(bào)：

1、涼山廣播電視臺(tái)各頻道播放活動(dòng)的宣傳片（出現(xiàn)冠名企業(yè)logo），冠名企業(yè)硬廣（30秒）。

2、在涼山廣播電視臺(tái)黃金時(shí)段播出每場(chǎng)比賽，冠名及企業(yè)硬廣30秒5次；

3、《涼山廚王爭(zhēng)霸》每期將在涼山電視臺(tái)首播一次，重播四次，節(jié)目中插播冠名單位硬廣4次（30秒）

4、《涼山廚王爭(zhēng)霸》節(jié)目開(kāi)播前將有提示板，出現(xiàn)冠名單位LOGO。

5、《涼山新聞聯(lián)播》、《今晚800》等欄目將對(duì)“廚王爭(zhēng)霸賽”活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

合作伙伴（指定產(chǎn)品）：5萬(wàn)（多家）

允許企業(yè)在市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，使用《涼山廚王爭(zhēng)霸》LOGO 等相關(guān)素材用于品牌宣傳一年；

榮譽(yù)回報(bào)：

享有“廚王爭(zhēng)霸賽”活動(dòng)的協(xié)辦權(quán)。

1、協(xié)辦企業(yè)logo出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主背景醒目位置；

2、同時(shí)獲得前期宣傳、比賽現(xiàn)場(chǎng)宣傳、活動(dòng)協(xié)辦權(quán)；

3、主持人在比賽現(xiàn)場(chǎng)多次提到協(xié)辦企業(yè)名稱(chēng)；

4、本次活動(dòng)的所有宣傳推廣活動(dòng)包含協(xié)辦企業(yè)信息；

5、涼山廣播電視臺(tái)全程跟蹤報(bào)道；

6、涼山廣播電視臺(tái)各頻道將對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行宣傳，均出現(xiàn)協(xié)辦單位?，F(xiàn)場(chǎng)回報(bào)：

1、協(xié)辦單位產(chǎn)品宣傳將醒目的設(shè)置在活動(dòng)，節(jié)目組將給產(chǎn)品特寫(xiě)。

2、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，將在明顯位置貼放協(xié)辦單位LOGO。

3、比賽活動(dòng)結(jié)束時(shí)，乙方主持人鳴謝協(xié)辦單位為本次活動(dòng)的大力支持。電視回報(bào)：

1、涼山廣播電視臺(tái)各頻道播放活動(dòng)的宣傳片（出現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)logo），協(xié)辦企業(yè)硬廣（15秒）。

2、在涼山廣播電視臺(tái)黃金時(shí)段播出每場(chǎng)比賽，協(xié)辦及企業(yè)硬廣15秒2次；

3、《涼山廚王爭(zhēng)霸》活動(dòng)每期將在涼山電視臺(tái)首播一次，重播四次，節(jié)目中插播協(xié)辦單位硬廣2次（15秒）

單場(chǎng)贊助（指定產(chǎn)品、場(chǎng)地）：2萬(wàn)（多家）

享有“廚王爭(zhēng)霸賽”活動(dòng)的協(xié)辦權(quán)。其他事宜根據(jù)節(jié)目制作細(xì)談。

涼山廣播電視臺(tái) 2016年5月