第一篇：營銷策劃宣傳的信息傳播形式有哪些

營銷策劃宣傳的信息傳播形式有哪些

1、信息傳播的媒介

營銷策劃的宣傳造勢是通過信息的傳播來實現(xiàn)的，傳播信息的媒介包括：

◎報紙雜志等公開出版物；

◎企業(yè)自印的宣傳手冊；

◎廣播；

◎電視；

◎網(wǎng)絡。

前兩種方式為印刷媒介，后三種方式為電子媒介，或者把前四種方式統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒介，而把網(wǎng)絡稱為新興媒介。企業(yè)在宣傳過程中可以交互使用這些媒介，達到理想的效果。

2、信息傳播的形式

無論通過何種媒介來傳播信息，信息本身的編寫都是至關重要的，在企業(yè)營銷策劃的宣傳造勢中可以運用的形式包括：

（1）廣告

這是最常使用的一種形式，可以通過各種媒介進行傳播，影響的范圍最廣。廣告也是要求最高的信息傳達方式，因為它要求用最簡潔的語言表達出最核心的含義。最少的廣告語反而能讓消費者記得最多。“真誠到永遠”、“原來生活可以更美的”這些廣告詞已經(jīng)為廣大消費者所熟知了，就體現(xiàn)了簡捷的威力。廣告的另一個要求是富有創(chuàng)意，在廣告滿天飛的今天，人們對廣告已經(jīng)有了反感心理，但是對于有創(chuàng)意的廣告，人們還是樂于觀賞的。可口可樂有個這樣的廣告：灑滿陽光的沙灘上，一只可愛的企鵝躲在躺椅后偷偷喝別人的可樂，躺在椅子上的男士伸手拿了個空，感到很困惑：“噫，我的可樂到哪里去了?”炎熱的海灘上出現(xiàn)企鵝，自然讓人感到酎思議，再加上人格化的企鵝形象和戲劇化的場景都令這個廣告充滿盎然的趣味，令人百看不厭。

(2)新聞稿

這是利用大眾傳播媒介向公眾傳送信息的重要手段，也是企業(yè)與新聞界保持密切聯(lián)系的方式?？梢杂善髽I(yè)人員編寫，也可由新聞記者撰寫。利用這種方式傳播信息，更具有說服力和可信性。新聞稿的首要要求是真實準確，虛假的新聞稿不僅使企業(yè)形象受損，也會影響到企業(yè)與新聞媒介之間的關系。新聞稿的另一個要求是及時，遲到的報道是無助于企業(yè)營銷策劃方案的實施的。

（3）對外宣傳冊

這也是常用的信息傳播方式之一。宣傳冊包括海報、傳單、小冊子、產品說明書、專題報告等，常見的是海報和傳單。海報和傳單的制作一定要新穎，能夠引起觀看者的好奇心，否則就不能達到理想的效果。如果運用得當，就能以極低的價格贏得良好的效果。

博愛生命園曾經(jīng)在成都搞過一次“促銷”投遞活動，很有特色。它以卡通動物廣告(活體廣告)開路，鮮艷的旗幟(繪有廣告語)作展示，再讓投遞員(全身廣告)拿著傳單邊解說邊投遞，最后是小組負責人發(fā)放調查表。

(4)宣傳性的文學作品

這種形式較少使用，宣傳文字主要是應用性的，但也不排斥用文學作品的形式表現(xiàn)出來，這種方式更具有潛在影響力，也能激起公眾的興趣。

(5)多媒體作品

這是一種日漸興起且具有發(fā)展前景的宣傳形式，包括歌曲、MTV、影視短片、動畫等。這種信息形式可以借助電子媒介傳播，對年輕人的吸引力最大，是最具潛力的傳播形式。一些廣告的制作也越來越傾向于使用這種形式，將純粹的商業(yè)廣告轉化為具有一定藝術性和欣賞性的多媒體作品。例如張信哲的廣告歌曲《心要讓你聽見》已成為了年輕人喜愛的歌曲。

軟文的推廣：

注釋：這指的是網(wǎng)絡軟文的推廣要點，只針對網(wǎng)絡宣傳使用，其他報紙雜志等并不適用。

1，原創(chuàng)文章。原創(chuàng)內容是大家都喜歡的，也是各個網(wǎng)站都喜歡搜索的。你的原創(chuàng)文章越多，時間久了就會有很多讀者來看，這樣點擊率就會不斷的增加，客戶群體越來越多。

一篇優(yōu)秀的軟文應同時具備一下兩點：第一，讀者愿意甚至喜歡看；第二，看后，讀者要對產品、作者、企業(yè)留下深刻印象，并產生認同。讀者如何能愿意、喜歡看呢？首先，文章要有讀者需要的實際內容，讀后能真正學到適用的營銷知識。其次，最好文章能體現(xiàn)一種真情實感，或讀后能給人一種人生感悟，這樣可增強軟文的可讀性。如何使讀者看后對產品、作者、企業(yè)留下深刻印象，并產生認同感呢？一是嵌入產品關鍵字，要自然，不留痕跡。二是能從文章中透出作者的人格魅力、公司品牌形象和企業(yè)文化等。比如：文章好口碑，勝過大筆宣傳費，文章并沒有直接寫uv燈管質量如何的好，而是通過寫在一次意外的服務事故中，楊總迅速趕到現(xiàn)場，指揮搶修，并不收維修和安裝費，及楊總的一貫做法：解決問題是首要的，凸顯了楊總的人格魅力，進而使讀者對產品產生認同。

2，軟文的價值。這也是你的文章被收錄的條件之一。用簡潔明了的語言表達我們的意思，介紹事件，發(fā)表自己的觀點，傳播經(jīng)驗和技巧，有欣賞價值的，這樣的文章，不只是受網(wǎng)站的歡迎，還能讓別人主動來轉載，這樣傳播的機會很大。

3，關注、追蹤熱點問題。是的，想讓更多人知道你的軟文，知道包含在軟文里的信息，熱點關注的問題也是軟文寫作的一個要點，只是對熱點問題我們要有把握，還要有自己的與別人不一樣的觀點，人云亦云的話，人們麻木了，落入俗tao,你的宣傳是達不到效果的。所以熱點，需要我們思維有一定的高度，同時要有創(chuàng)新的觀點，不易把握。我們最拿手的就是生活，生意中的感想和經(jīng)驗。用真情分享給大家就可以了。

4，其它宣傳要點：比如要有一個吸引人的標題，我們強調過很多次。不再重復。在文章中很隨意自然的加上自己的網(wǎng)站、博客、空間等的鏈接。但是切記不要太多。這樣會多一份被搜索的機會。還有一點，可以在大的網(wǎng)站上建立宣傳平臺，比如百度，新浪等，在有精力的條件下寫原創(chuàng)文章，受到更多人的關注，實在沒空也要轉一些有價值的文章。慢慢積累人氣。

軟文寫作的精要：

在工作中體驗生活的快樂，在生活中體驗溝通的快樂，在收獲中體驗軟文的魅力。

一篇優(yōu)秀的軟文就是一個精彩的故事情節(jié)，無數(shù)個驚嘆的認同。把故事融入我們的生活中，讓生活中的故事揉進產品和工作的元素，我們在讀精彩文章的同時，明白了你的工作和產品，也感受到了你的工作方式和人生工作態(tài)度，欣賞你的積極與進取，更多的體現(xiàn)出對你的信任與支持，這是我們需要從軟文達到的目的，當然我們也不能為了這個目的，而去虛構故事，做惡意的加工，只要在注意代表公司形象的同時體現(xiàn)一個真實的只我。

軟文的發(fā)布場所：

1）雅虎俠客 TOM自主發(fā)布 DONEWS

2）ADMIN5 CHINAZ

3）行業(yè)內可投稿的網(wǎng)站 HANGYEZHISHI

4）付費發(fā)布各大門戶

產品宣傳的軟文表現(xiàn)形式：

軟文，是樹立企業(yè)形象，樹立產品品牌的軟廣告，產品的軟文宣傳，大多采用體驗式推廣的形式，即在一篇產品宣傳文章中，把產品的功能（材質）介紹，插入對其產品本身的感受（體驗），這種簡單的構架，卻起到樹立產品品牌形象的作用，如諾基亞手機新品上市，N72～N95等N系列型號手機，宣傳重點放到商務型，廣告文章大多從手機功能到使用感受（體驗），使消費者產生一種互動的感覺，并觸動其內在的情感和情緒；以建立N系列的商務型品牌，取得消費者的認同感。

從而看出，體驗式推廣的軟文構架，使得書寫產品軟文更加快捷便利，門檻更低，更易于接受的宣傳形式。

什么是知識軟文

隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)依賴不斷加深，人們越來越喜歡利用網(wǎng)絡來查詢產品或服務，獲取行業(yè)相關信息。知識軟文就是以企業(yè)所在行業(yè)相關知識，產品涉及技術原理，企業(yè)服務技能等知識性質內容為主，其中穿插企業(yè)信息的軟文。知識軟文是一個新的概念，由行業(yè)知識網(wǎng)最先提出。但是，知識軟文的運用在互聯(lián)網(wǎng)中卻已經(jīng)廣泛被運用！知識軟文屬于知識營銷范疇，是在滿足潛在客戶對行業(yè)或產品知識的認知需求前提下，達到推廣企業(yè)或產品的目的！知識軟文最常規(guī)的寫法是提供企業(yè)所在行業(yè)知識或企業(yè)產品涉及到的技術知識，在文章中或結尾穿插企業(yè)信息和聯(lián)系方式！

知識軟文寫作禁忌：

1、完全簡單復制常識

2、知識虛假或不夠詳細

3、企業(yè)信息穿插過密

4、企業(yè)信息不夠顯眼！

市場營銷策略包括：價格策略、產品策略、渠道策略和促銷策略。

價格策略主要是指產品的定價，主要考慮成本、市場、競爭等，企業(yè)根據(jù)這些情況來給產品進行定價，產品策略主要是指產品的包裝、設計、顏色、款式、商標等，給產品賦予特色，讓其在消費者心目中留下深刻的印象。渠道策略是指企業(yè)選用何種渠道使產品流通到顧客手中。它有很多種，比如直銷、間接渠道（分銷、經(jīng)銷、代理等），企業(yè)可以根據(jù)不同的情況選用不同的渠道。

促銷策略主要是指企業(yè)采用一定的促銷手段來達到銷售產品，增加銷售額的目的。手段有折扣、返現(xiàn)、抽獎、免費體驗等多種方式。

我們一般講的市場營銷策略主要是這4P，當然還有4C和4R，當是個人覺得4P是最經(jīng)典的。

終身學習觀念。對企業(yè)來說，要樹立全員培訓觀念。

3.文化戰(zhàn)略

企業(yè)文化包括企業(yè)經(jīng)營觀念、企業(yè)精神、價值觀念、行為準則、道德規(guī)范、企業(yè)形象以及全體員工對企業(yè)的責任感、榮譽感等。它不僅是提高企業(yè)凝聚力的重要手段，同時，它又以企業(yè)精神為核心，把企業(yè)成員的思想和行為引導到企業(yè)的確定的發(fā)展目標上來，它又通過對企業(yè)所形成的價值觀念、行為準則、道德規(guī)范等以文字或社會心理方式對企業(yè)成員的思想、行為施加影響、控制。價值觀是企業(yè)文化的基石。許多企業(yè)的成功，是由于全體員工能夠接受并執(zhí)行組織的價值觀的結果。

4.形象戰(zhàn)略

大衛(wèi)·奧格威說：”廣告是對品牌印象的長期投資 “。在知識經(jīng)濟時代，廣告宣傳也隨之進入”印象時代”，企業(yè)用各種廣告宣傳和促銷手段，不斷提高企業(yè)聲譽，創(chuàng)立名牌產品，使消費者根據(jù)企業(yè)的”名聲”和”印象”選購產品。

總結一下

戰(zhàn)略和策略不同，戰(zhàn)略應該處于企業(yè)的最高層，為一個企業(yè)的發(fā)展指明方向，而策略則是實現(xiàn)這個方向的手段和推動力。中國改革開放30年的發(fā)展，實踐了很多理論，驗證了很多理論，因此也證明了很多理論是否適合中國企業(yè)，在發(fā)展的過程中，我們支付了“高昂的學費”，許多企業(yè)的生死讓我們更為清醒地認識到，正確的市場營銷戰(zhàn)略制定對于企業(yè)而言是十分重要的。

企業(yè)怎樣結合自身的情況和營銷環(huán)境在這些戰(zhàn)略中加以選擇和確認，實質上就是一個戰(zhàn)略定位問題。市場營銷戰(zhàn)略的定位解決的是企業(yè)長期性、全局性和方向性的問題，在企業(yè)經(jīng)營中，它顯得尤為重要。

第二篇：信息傳播方式

信息傳播方式

因特網(wǎng)是一個具有交流特性的網(wǎng)絡，它不僅可以作為個人傳遞信息的工具，也是企業(yè)間傳遞信息的媒體。與傳統(tǒng)的印刷出版物相比，網(wǎng)上出版有著不可比擬的特點。首先，網(wǎng)上出版成本低廉；其次，網(wǎng)上的讀者面廣泛；第三，網(wǎng)上查找信息方便。所以，無論對信息傳播者還是信息受眾，網(wǎng)上信息的傳播都是最佳的選擇。這也是電子商務受歡迎的原因之一。

由于網(wǎng)絡的信息傳播的優(yōu)點，網(wǎng)絡廣告也越來越受廣告主歡迎，像可口可樂公司、電話公司等都在往上投入大量的廣告。當然，廣告費用與傳統(tǒng)廣告相比，還是很少的，但其取得的效果卻是傳統(tǒng)廣告不可比擬的。

生活方式

由于因特網(wǎng)的流行和電子商務的興起，人們的生活也發(fā)生了變化。以前，總要花費大量的時間去商場或者百貨商店購物，幾個商場逛下來，人都累得人都散了架?，F(xiàn)在，呆在家里，輕松的點擊鼠標，就可以在因特網(wǎng)的虛擬商場里挑選購買物品。在網(wǎng)上商場里逛累了，去音樂站點或者其他娛樂站點逛一逛，放松一下心情?？傊?，聚會、購物、看電影、玩游戲、看書、收藏、游泳、討論……只要你喜歡，你都可以在網(wǎng)絡上解決。時間、費用、心情都要比傳統(tǒng)的方式美妙的多。當然，因特網(wǎng)與電子商務給人們帶來了方便，也帶來了新的問題：小孩的上網(wǎng)問題、信息污染問題、家庭隱私問題、電子商務的安全問題等都給我們帶來了新的挑戰(zhàn)。如何正確的處理這些問題也是無哦們在生活中必須考慮的。辦公方式

日不離家，再激勵利用電腦與網(wǎng)絡辦公成為可能。無論是什么任務，通過網(wǎng)絡的傳輸功能，隨時隨地都可以完成。這樣，在家里或者其他地方，隨時都可以辦公，而不像以前那樣局限于辦公室。而且，在家里辦公，上下班的花費在路上的時間節(jié)省了，上半時交通堵塞不再存在，同時也減輕了交通負擔。21世紀，在家里辦公的情況會日益流行。

消費方式

消費者再也不要將時間花在在商場選擇、排隊等待上面，在家里就可以利用電子商務系統(tǒng)完成整個購物過程。在線購物、電子支付、送貨上門等都給21世紀的消費者們一個最佳的選擇。

教育方式

同樣，交互式的網(wǎng)絡多媒體技術給人們的教育帶來了很大的方便。數(shù)字化的課堂讓很多沒有時間的專業(yè)學生和在職的工作人員的教育問題得到解決。講課、作業(yè)、講評，一切都在網(wǎng)絡上進行。網(wǎng)絡大學作為遠程教育的一種方式，為越來越多的人們所接受。湖南大學的多媒體信息學院罔上大學的英語和計算機專業(yè)課程正式開通，讓很多的學生收益非淺。網(wǎng)絡大學打破了時間和空間的限制，遠程就能學到想要學到的知識，給縱深學習提供了機會。網(wǎng)絡大學將成為教育線上的一道動人的風景線。

第三篇：淺談旅游廣告?zhèn)鞑バ问胶筒邉潓ο?/a>

淺談旅游廣告?zhèn)鞑バ问胶筒邉潓ο?/p>

旅游畢業(yè)論文摘要：在信息經(jīng)濟時代，旅游企業(yè)間的競爭將不再僅僅是資源、信息的競爭，并且還是“注意力”的競爭，而旅游廣告無疑將是一種有效的競爭手段。傳播旅游信息是旅游廣告最基本的功能。本文淺談旅游廣告?zhèn)鞑バ问胶筒邉潓ο?，進一步了解旅游廣告。廣告（Advertising）從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文Adventure,有“大喊大叫”、“注意”、“誘導”之意。

旅游廣告是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進行有關旅游產品、旅游服務和旅游信息的有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結合，側重于商品的形象、企業(yè)形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時間都成為旅游廣告策劃常用的素材。旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費的形式，通過媒體作公開宣傳，達到影響消費者行為，促進銷售相關產品目的的非人員促銷方式。

一、旅游廣告的傳播媒介

1.雜志廣告。

雜志廣告在設計、制作、印刷和發(fā)布商，非常講究藝術性和專業(yè)性，有較強的表現(xiàn)力，是全船旅游企業(yè)形象和旅游產品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創(chuàng)意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象的再現(xiàn)旅游產品的概貌。

2.網(wǎng)絡廣告。

網(wǎng)絡是21世界人們生活中不可缺少的東西，網(wǎng)絡廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網(wǎng)就在網(wǎng)絡上推出了各種各樣的活動、景點介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習慣，實現(xiàn)了廣告的個性化和碎片化。隨著網(wǎng)絡信息平臺等相關設施和政策的完善，網(wǎng)絡廣告將成為旅游廣告發(fā)布的最佳媒介。

3.電視廣告。

電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現(xiàn)產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時間形成情節(jié)性的片段，具有較強的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。從視覺上生動的展現(xiàn)了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。

4.報紙廣告。

報紙廣告的讀者群穩(wěn)定，主要受眾人是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進

行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。

5.其它傳播媒介。

除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業(yè)的公共關系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動，以及旅游企業(yè)發(fā)布的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發(fā)和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當?shù)倪\用旅游地圖發(fā)布旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象需安裝的旅游產品推廣提供良好的空間。

二、旅游廣告策劃對象

1.旅游地形象。

形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產生“先發(fā)效應”.做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網(wǎng)，該電視網(wǎng)在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180.萬家庭收看CNN電視節(jié)目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設施和條件具備了，開始歡迎美國人去休閑旅游”.此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽（如2008年北京奧運會）的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。

3.電視廣告。

電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現(xiàn)產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時間形成情節(jié)性的片段，具有較強的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。從視覺上生動的展現(xiàn)了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。

4.報紙廣告。

報紙廣告的讀者群穩(wěn)定，主要受眾人是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息

性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。

5.其它傳播媒介。

除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業(yè)的公共關系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動，以及旅游企業(yè)發(fā)布的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發(fā)和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當?shù)倪\用旅游地圖發(fā)布旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象需安裝的旅游產品推廣提供良好的空間。

二、旅游廣告策劃對象

1.旅游地形象。

形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產生“先發(fā)效應”.做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網(wǎng)，該電視網(wǎng)在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180.萬家庭收看CNN電視節(jié)目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設施和條件具備了，開始歡迎美國人去休閑旅游”.此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽（如2008年北京奧運會）的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。

杭州是一個旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風景、深厚的城市文化底蘊，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化；一切可能的形式都應該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內容。廣告的途徑多元化；巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個性，彰顯城市特征，強化“休閑”的主題，避免平庸。

廣告內容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應著力體現(xiàn)對旅游的親切友好。廣告語言

國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環(huán)境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”,為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。

2.企業(yè)形象。

旅游是一項涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個部門、多種服務的活動，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務產品的旅游企業(yè)分不開，正是因為旅游的綜合性，往往會發(fā)生由個別旅游企業(yè)形象而給旅游地形象帶來正或者負的光環(huán)效應。

要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時間里為他們的各種活動提供良好的環(huán)境和條件。因此，引進全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業(yè)購物等旅游相關企業(yè)，有助于提高城市的品味和檔次，體現(xiàn)現(xiàn)代開放和休閑的風格，并借此提高知名度。

3.旅游商品。

旅游商品是旅游者從目的地中唯一可購買、帶走的一種有形的東西，能反映和幫助旅游者記住旅游地的形象。因此，旅游商品尤其是紀念品是旅游地形象之體現(xiàn)、延伸和傳播的一種很好的載體，發(fā)展當?shù)鬲毦咛厣穆糜紊唐?，就是建立和傳播當?shù)匦蜗蟮倪^程，并且，這些旅游商品的地方性越濃厚、越獨特，形象的傳播力也越大。如杭州的傳統(tǒng)商品：絲、茶、傘、扇及各種工藝品極具地方特色，遵循“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”的原則，開發(fā)具有長沙本土特色文化內涵的旅游商品，如愛晚亭、岳麓山、白沙古井等系列旅游紀念商品。對于有條件成為龍頭的旅游產品，如湘繡，政府應給予培育和扶持的政策，并加大宣傳力度，使其快速成長，形成系列和拳頭，占領全國乃至世界市場，為了便于傳播，應開展旅游紀念品開發(fā)研討會，引導旅游者消費。同時，旅游商品的開發(fā)與經(jīng)營應該分檔次，以滿足不同消費能力和品位要求的游客。

總而言之，當前我國旅游市場蓬勃發(fā)展的事態(tài)下，根據(jù)旅游產業(yè)發(fā)展形式和旅游產品所具有的特點，新形勢對旅游廣告的傳播形式和媒體信息都提出了新的要求和新的發(fā)展方向。同時多元化、立體化的信息也能夠達到對旅游市場的教育與培養(yǎng)目的，更好地幫助旅游者做出旅游決策選擇，獲得旅游審美和愉悅身心的體驗，同時，為旅游企業(yè)的形象宣傳和旅游產品的推廣提供良好的空間。

第四篇：促銷信息如何有效傳播

促銷信息如何有效傳播？

引言：促銷是終端銷售常用的一種銷售手段，尤其是在年末，各種促銷模式不一而足，讓消費者應接不暇，但對商家來說，不管采用的是那種促銷模式，首先要做的工作就是要促銷信息的傳播，怎樣才能及時且有效地將促銷信息傳播出去，達到促銷的根本目的呢？正是本文要關注的話題。

6月6日，在出差的一個晚上，順便到當?shù)氐囊患抑虉龉淞艘幌拢l(fā)現(xiàn)商場里的杰克瓊斯專柜正在進行5折的促銷活動，通常來說，平時不打折的品牌一下子打了五折，店內的客流量應該會有很大的突破，但筆者統(tǒng)計了一下，活動現(xiàn)場人流量與平時沒有太大區(qū)別。顯然，促銷是做了，但商家卻沒有收到預期的效果，不但浪費人力財力，還打擊下次促銷活動的信心。

眾所周知，商家進行促銷活動，最大目的就是吸引顧客，提高銷量。問題出在哪？通過了解，發(fā)現(xiàn)問題就出在就出在促銷信息的傳達上。就杰克瓊斯此次的活動來說，作為杰克瓊斯的固定老客戶，如果不是順便到了利群商場，是根本不知道杰克瓊斯在搞促銷。

做促銷，因為籌備促銷時所做的工作不同，效果也不盡相同，尤其是促銷信息不能有效傳播的話，顧客壓根不知道你在促銷，商家又怎么達到促銷的目的。我們可以看到，很多門店在促銷活動時只是簡單在店內做出折扣牌的通知，這樣的形式讓商家的促銷活動效果大打折扣，如何才能有效傳播促銷信息，讓促銷做到最好呢？對于門店促銷活動傳播分為兩個方面：店中店（專柜）促銷和單體店促銷。

一、店中店促銷如何傳播

1、利用好會員信息

會員信息分為：專柜會員信息與所在商場會員信息

會員制在現(xiàn)在已經(jīng)成為商家經(jīng)營的常規(guī)模式，但很多商家的會員制只是一種形式而已，我發(fā)現(xiàn)除了美容院行業(yè)在促銷時完全發(fā)揮了會員效果外，其它行業(yè)的門店并沒有完全利用好會員帶來的贏利模式，尤其是服裝類門店，在進行促銷活動時，會習慣性的忽略會員群體，恰恰被忽略掉的卻是最容易提升營業(yè)額的最確定性群體。

專柜經(jīng)營的促銷一般分為跟商場同步促銷與單個專柜個別申請促銷，切記，在做促銷計劃時，一定要利用好所在商場的整體會員信息，可以跟商場的相關部門申請調用適合自己經(jīng)營類別的目標群體，可以采用以商場名義告知或以專柜名義將促銷信息告知，通過此類群體的促銷信息傳播，可以快速有效的帶來量的提升。

[例]D品牌是一家服裝門店，位于島城一家百貨商場，受總部要求進行折扣促銷活動，因為所在的百貨商場是一家高級百貨，日均客流量比較固定，為了有效傳播促銷信息，與所在商場進行了會員信息交流，挑選出了適合自己品牌年齡群體，并以商場方的名義通過短信、E-mail、對篩選出的會員進行本專柜促銷活動告知，促銷活動當天，客流如織，銷售火爆，完全達到了促銷目的。

2、做好立體式傳播告知

除了店內的促銷卡告知，要盡可能利用所在商場的各種渠道進行促銷告知，例如商場POP、相關通道的X展架展示、收銀臺的DM放置等，最大限度的發(fā)揮促銷傳播力度，增大關注度與人流量。

[例]艾夫服飾位于萬達商場精品街區(qū)內，在做促銷活動時，與別的商家一樣同樣是在店內擺了折扣卡，但促銷活動期間跟平日人流量一點區(qū)別也沒有，在分析了原因后，我們與物業(yè)方協(xié)商，在四個主通道口安放了艾夫店面促銷活動的X展架，將促銷DM放在物業(yè)服務柜臺供人拿??；同時為了增大影響力，我們特意與街區(qū)內箱包類、美甲化妝品類店面達成了促銷聯(lián)誼，即將促銷信息精致小展架的形式擺放在其店內，并且印制了一批15元的代金券，由聯(lián)誼商戶發(fā)給在他們店內消費的顧客，以增強誘惑辦；這幾個措施一實行，艾夫店內銷量迅速提升，促銷活動圓滿完成。

3、做好網(wǎng)絡推廣

店中店因為自身傳播因素所局限，可采用網(wǎng)絡推廣的方式來進行促銷信息傳播，一般的城市都會有城市門戶網(wǎng)站社區(qū)，可以選擇人氣最旺、或行業(yè)相對性較大的論壇進行信息傳播，可快速有效的達到低成本傳播。

[例]法國詩黛（化名）化妝品在進行促銷法動時，除了常規(guī)的賣場內氣氛營造，專門將促銷活動信息在當?shù)氐男侣勯T戶網(wǎng)站傳播，利用跟貼、后置簽名（即將促銷活動信息放至簽名后，）等形式進行傳播；同時第三方身份在論壇內發(fā)布品牌的促銷活動，以吸引目標群體關注，主題為“今天去佳世客，看見詩黛打折了”、“詩黛搞8折活動，親們有誰去了？”等不同內容的炒做貼子，迅速引燃了網(wǎng)絡上的愛美女性，中午與晚上兩個下班后的時間段，成交量火爆，主辦方預期目標達到。

二、單體店鋪促銷如何傳播

單體店鋪的促銷傳播形式與店中店的形式有很多相通之處，但因為所受限制不同，單體店的操作方法要更加靈活一些，促銷活動傳播預熱要控制在兩天至一周內,可通過巡游、DM發(fā)放、事件炒作、會員折扣與網(wǎng)絡炒作等形式進行。

單體門店在促銷傳播中要注意以下兩個方面：

1、促銷砝碼很關鍵

與商場內的專柜品牌不一樣，單體店鋪很多是不具備高知名度的品牌，所以促銷活動的制定要落實是否具有誘人的砝碼，有的促銷活動目的是通過某個產品的促銷來帶動店內的整體銷量，這種情況下，必須做好促銷產品與暢銷產品的關連銷售，以提升客單價。

2、做足商圈氣氛

促銷活動除了常規(guī)的顧客交流，還必須做好所在商圈的氣氛，制造活動在商圈的影響力，以最大化的吸引客流到門店內。

[例]牛牛兒童玩具大世界為了提升人氣，舉行了為期三天的返現(xiàn)促銷活動，為了制造活動影響力，除了在周邊社區(qū)、商圈內發(fā)放傳單，活動當天，在其店面所在商圈的步行街上，現(xiàn)場排出了十種大型電動玩具的巡游，天上飛的，地上跑的，整個步行街都被吸引住了，無數(shù)個孩子拉著家長進了這家門店，配合促銷政策，銷量自然不在話下。

綜上，商家在進行促銷活動時，一定要做好促銷活動的播工作，如同現(xiàn)在由“坐商”到“行商”的轉變，促銷活動的傳播也必須要走出去、迎進來，否則只能自娛自樂。

第五篇：信息傳播管理規(guī)定

信息傳播管理規(guī)定

一、為了加強對本市證券市場信息傳播的管理，保障廣大投資者的利益，根據(jù)有關法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定，結合本市證券市場信息傳播的實際情況，制定本規(guī)定。

二、凡在本市范圍內從事證券市場信息傳播的有關單位和個人，必須遵守國家的有關法律、法規(guī)和規(guī)章以及本規(guī)定，堅持客觀、準確和公正的原則。

禁止任何單位和個人以散布虛假信息等手段影響證券發(fā)行、交易，擾亂證券市場秩序。

三、本規(guī)定所稱證券市場信息，是指證券主管部門、證券交易所、上市公司或其他法定機構按照法定程序發(fā)布的有關證券的發(fā)行、交易及其相關活動的信息;

證券經(jīng)營機構、證券咨詢服務機構以及股評人員預測證券市場行情走勢等作出的可能影響證券市場價格的分析報告、評論等。

四、證券市場信息傳播的媒體，包括：

(一)電臺、電視臺、通訊社、綜合性報刊、經(jīng)濟類報刊;

(二)經(jīng)新聞出版部門批準的專門從事證券市場信息傳播并公開發(fā)行的證券專業(yè)出版物;

(三)聲訊服務電話、信息傳呼臺、可視圖文系統(tǒng)、計算機信息系統(tǒng);

(四)各類證券講座或股市沙龍。

五、本市證券、新聞出版、廣播電視、郵電、公安、工商等行政管理部門，依照各自的職責，負責對證券市場信息傳播的監(jiān)管。

六、各類傳播媒體的主辦單位，應加強對本單位的證券市場信息傳播工作及其人員的管理。

七、電臺、電視臺、通訊社和綜合性報刊、經(jīng)濟類報刊傳播證券市場信息，應該根據(jù)主管部門批準的宣傳、報導宗旨，嚴格限定在其主管部門確定的范圍以內，不得隨意擴大。

八、聲訊服務電話、信息傳呼臺、可視圖文系統(tǒng)、計算機信息系統(tǒng)在傳播證券市場信息時，只得傳播法定機構按照法定程序已經(jīng)公開的信息。

九、任何單位和個人，不得擅自印刷、出版、銷售未經(jīng)新聞出版部門批準的證券專業(yè)出版物。

經(jīng)批準非公開發(fā)行的證券專業(yè)出版物，只得在本單位、本系統(tǒng)內部發(fā)行，不得在社會上公開陳列、張貼、銷售。

經(jīng)外省市新聞出版部門批準的非公開發(fā)行的證券專業(yè)出版物，不得在本市印刷、出版，不得在市場上陳列、張貼、銷售。

十、從事圖書報刊經(jīng)營業(yè)務的單位和個人，直接從外省市出版社或發(fā)行單位購進證券專業(yè)出版物的，必須在銷售前向本市書刊市場管理部門申報并交驗有關出版、發(fā)行的證明及證券專業(yè)出版物的樣本，經(jīng)批準后方能在本市銷售。

十一、各證券經(jīng)營機構、證券咨詢服務機構編印的內部證券信息簡報、快訊、動態(tài)等，只得限于本機構范圍內，不得通過各種渠道向社會傳播。

編印單位對編印工作應有嚴格的管理措施。管理措施應報上海市證券管理辦公室備案。

十二、非證券經(jīng)營機構、證券咨詢服務機構，不得編印內部證券信息簡報、快報、動態(tài)等，已經(jīng)編印的，一律停止。

十三、各類社會性證券講座或股市沙龍，只能由證券經(jīng)營機構、證券咨詢服務機構舉辦，舉辦單位應在舉辦前報其上級單位備案。

舉辦單位應在舉辦活動___日前，就活動舉辦的地點、時間、人數(shù)、規(guī)模以及安全保衛(wèi)工作措施等情況，向舉辦活動所在地的區(qū)、縣公安部門報備。如規(guī)模較大、可能影響社會秩序的，應按有關舉辦大型活動的規(guī)定，于___日前到上述公安部門辦理申辦手續(xù)。

證券業(yè)從業(yè)人員不得在此類活動中從事股評活動。

十四、股評人員在向公眾進行股票行情分析時，只得傳播已經(jīng)公開的證券市場信息，不得傳播虛假信息，不得對本人買賣的股票進行評論。

十五、凡違反本規(guī)定的單位和個人，由有關行政管理部門根據(jù)有關法律、法規(guī)和規(guī)章，予以處罰。

十六、本規(guī)定已報中國證券監(jiān)督管理委員會備案。

十七、本規(guī)定自公布之日起實施。