第一篇：家長(zhǎng)會(huì)成了“媽媽會(huì)”爸爸去哪了？

家長(zhǎng)會(huì)成了“媽媽會(huì)”爸爸去哪了？

近日，記者發(fā)現(xiàn)學(xué)校、幼兒園開家長(zhǎng)會(huì)幾乎都是“媽媽大會(huì)”。那么，爸爸去哪了？

如果孩子的教育中，爸爸當(dāng)“甩手掌柜”，對(duì)孩子的教育有何影響？

昨日，記者對(duì)此進(jìn)行調(diào)查了解，專家也給出了誠(chéng)懇的建議。

家長(zhǎng)會(huì)播視頻“我的假人爸爸”

23日，沈陽(yáng)市于洪區(qū)一家幼兒園召開家長(zhǎng)會(huì)，班級(jí)25名孩子，來(lái)參加家長(zhǎng)會(huì)的家長(zhǎng)有24位媽媽，只有一位爸爸。媽媽們?cè)诩议L(zhǎng)會(huì)開始前聊著天，這位爸爸顯得有點(diǎn)孤單。

“每次開家長(zhǎng)會(huì)，來(lái)的基本都是媽媽，爸爸幾乎沒(méi)有，這一次讓我們?yōu)檫@位爸爸來(lái)點(diǎn)掌聲吧?！卑嘀魅卫罾蠋煷蛩憔徑庖幌掳职值膶擂?。

家長(zhǎng)會(huì)上，一段視頻《我的假人爸爸》讓所有家長(zhǎng)陷入沉思，視頻內(nèi)容表達(dá)的是在一家三口的生活中，爸爸總是缺位，不是在玩游戲，就是下班特別晚，當(dāng)孩子想跟爸爸分享一些喜悅和成績(jī)時(shí)，爸爸卻睡著了……

視頻結(jié)束后，老師邀請(qǐng)家長(zhǎng)舉手發(fā)言談感受。現(xiàn)場(chǎng)，一位媽媽有些抱怨地說(shuō)：“孩子都是我一個(gè)人管，孩子他爸工作忙，在家時(shí)間特別少。就算在家也用不上他，不是在玩手機(jī)，就是躺沙發(fā)上看電視，一天跟他生不完的氣?！?/p>

這段話得到了不少媽媽的點(diǎn)頭認(rèn)同。

李老師又提問(wèn)，“在家里，孩子的教育主要是靠爸爸還是媽媽？”

25位家長(zhǎng)中，23位媽媽舉手表示：媽媽負(fù)責(zé)。

一位媽媽則舉手說(shuō)：“我在這得為我老公點(diǎn)贊，孩子在家時(shí)都是爸爸帶，爸爸帶孩子一起看書、一起玩游戲。他爸的工作時(shí)間相對(duì)寬松一些?！?/p>

另一位媽媽說(shuō)：“老公平時(shí)工作很忙，早出晚歸，但是每逢周末休息的時(shí)候，都會(huì)帶孩子出去游玩，這一點(diǎn)還是挺讓我欣慰的?！?/p>

老師：爸爸帶出來(lái)的孩子情商更高

李老師說(shuō)，她的班級(jí)有兩個(gè)由爸爸主要負(fù)責(zé)教育的孩子，在班級(jí)表現(xiàn)比別的小朋友更勇敢，更有擔(dān)當(dāng)，更會(huì)處理跟小朋友之間的關(guān)系。李老師提到一位小朋友的名字，說(shuō)她總是可以大聲地表達(dá)自己的想法，而且還愿意幫助別的小朋友解決各種難題，在孩子群中有“孩子王”的風(fēng)范。

一位提到爸爸總玩游戲的孩子在幼兒園也向老師告狀：“我爸爸總玩蘿卜保衛(wèi)戰(zhàn)，都不搭理我。但我一玩，他就說(shuō)我?！?/p>

這讓媽媽們開始沉思，如何讓爸爸也參與到教育中來(lái)。

記者調(diào)查顯示，爸爸缺席家長(zhǎng)會(huì)，在小學(xué)和幼兒園，是普遍現(xiàn)象?！捌饺諏W(xué)?；顒?dòng)，也是媽媽參與得多?！鄙虺且凰W(xué)的教師李萌說(shuō)，比如孩子作業(yè)家長(zhǎng)簽字這一項(xiàng)，就很難看到爸爸的名字。

“有的家長(zhǎng)會(huì)不是爸爸媽媽來(lái)，是孩子的奶奶或者姥姥來(lái)參加。”一所幼兒園的園長(zhǎng)殷老師說(shuō)，家長(zhǎng)會(huì)沒(méi)有硬性要求誰(shuí)參加，但主動(dòng)要求參加家長(zhǎng)會(huì)的爸爸寥寥無(wú)幾。“我甚至有一個(gè)想法，只要求爸爸來(lái)開家長(zhǎng)會(huì)，但又擔(dān)心家長(zhǎng)會(huì)泡湯?！?/p>

多數(shù)爸爸當(dāng)“甩手掌柜” 理由多種多樣

在記者的調(diào)查中，多數(shù)爸爸將不去參加家長(zhǎng)會(huì)的理由歸結(jié)為一個(gè)字——忙。

“男主外，男人就應(yīng)該忙事業(yè)。教育孩子的責(zé)任自然是妻子來(lái)做。”沈城一位國(guó)有企業(yè)的中層管理者陳先生表示。

“每天早上7點(diǎn)出門，孩子已經(jīng)上學(xué)了，晚上8點(diǎn)到家，孩子已經(jīng)準(zhǔn)備洗洗睡了。一天跟孩子接觸的時(shí)間確實(shí)少。也是沒(méi)有辦法，男人需要養(yǎng)家呀?！币患宜狡髥T工李先生說(shuō)。

真的都是忙嗎？也不全是。

“他爸爸是典型的甩手掌柜，別說(shuō)家長(zhǎng)會(huì)不參加，就是孩子作業(yè)也很少關(guān)注。每天回家總是玩游戲，游戲才是他最親的伙伴?！币晃粙寢屨f(shuō)。

“參加家長(zhǎng)會(huì)的都是媽媽，我去過(guò)一次，很多媽媽都圍著老師問(wèn)這問(wèn)那，我一大男人也不好意思夾在中間啊?！彼綘I(yíng)企業(yè)主吳先生則說(shuō)。

除此之外，還有一些其他的原因讓爸爸們很少參與孩子的教育中來(lái)。“我每天上班特別累，教育孩子還是媽媽細(xì)心，我身上有不好的習(xí)氣不想影響孩子，盡量少接觸孩子比較好?！币晃桓赣H說(shuō)。

記者采訪了解到，爸爸們對(duì)孩子的教育關(guān)注少，多數(shù)爸爸認(rèn)為，給孩子自由、獨(dú)立和放松是最好的教育。爸爸們關(guān)注孩子的方式是偶爾看看孩子的書包，翻翻他的書本和作業(yè)本，作業(yè)做得如何，正確率高不高，學(xué)習(xí)態(tài)度端不端正等。他們偶爾也會(huì)和孩子聊天講故事，發(fā)現(xiàn)孩子的興趣點(diǎn)和理想，幫助孩子樹立目標(biāo)。

■專家說(shuō)法

爸爸的教育影響孩子的心理和倫理

爸爸在家庭教育中，究竟影響著孩子什么呢？

國(guó)家十三五重點(diǎn)課題《家庭教育探索與實(shí)踐》研究員張桂苓說(shuō)，在家庭教育中，媽媽帶給孩子安全感，教孩子學(xué)會(huì)信任，與人合作；爸爸影響著孩子的精神世界，包括心理、倫理和信仰。

張桂苓說(shuō)，心理決定一個(gè)人的能力和素質(zhì)，能力主要是勇氣培養(yǎng)，素質(zhì)是事物本來(lái)的性質(zhì)，這些由父母教育培養(yǎng)而來(lái)。

比如，一個(gè)骨子里就不自信的人，你問(wèn)他“你喜歡鋼琴嗎”，他會(huì)說(shuō)“喜歡”，但問(wèn)“你學(xué)得會(huì)嗎”，他會(huì)說(shuō)“我學(xué)不會(huì)”。結(jié)果呢他爸爸買了最好的鋼琴，請(qǐng)了最好的鋼琴老師，當(dāng)鋼琴老師在他身邊教他彈琴時(shí)，他卻突然想起來(lái)同學(xué)跟他說(shuō)的一句話：“手指短的人不適合彈鋼琴?！?/p>

如果一個(gè)心理能量強(qiáng)大的、自信的孩子，你問(wèn)他：“兒子你能學(xué)會(huì)彈鋼琴嗎？”他會(huì)說(shuō)：“我能，爸爸給我點(diǎn)時(shí)間”。孩子需要一種天下無(wú)事不可為，若為之必成的信念。只因?yàn)橐粋€(gè)關(guān)鍵的關(guān)鍵：人所有的能力都是由心理能量（勇氣）轉(zhuǎn)化而來(lái)，要有勇氣直面恐懼，培養(yǎng)自信。

第二點(diǎn)，張桂苓提到了倫理。倫理的源頭是指一個(gè)人的人品道德，人品和道德是一體的，所以要培養(yǎng)孩子精神世界的倫理，培養(yǎng)孩子與不同的人相處，這一點(diǎn)直接決定未來(lái)孩子的幸福指數(shù)。

舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)人跳槽七八次，他到哪都和領(lǐng)導(dǎo)處理不好關(guān)系；一個(gè)孩子與父母關(guān)系處理不好，父母會(huì)說(shuō)這個(gè)孩子不孝順；一個(gè)人不懂得如何去經(jīng)營(yíng)夫妻關(guān)系，即便重新選擇婚姻也還是走同樣的老路；父母還沒(méi)有去世，兒女就會(huì)為財(cái)產(chǎn)爭(zhēng)得你死我活……人們都會(huì)覺(jué)得上述這樣的人性格上有問(wèn)題。

第三點(diǎn)，張桂苓提到了信仰。信仰決定了潛能和悟性。信仰是精神層面的信息，是爸爸影響的核心范疇，爸爸給的是種子。沒(méi)有爸爸的陪伴，孩子的精神世界就沒(méi)有生機(jī)，孩子的心理能量是不穩(wěn)定的，倫理認(rèn)知也是不健全的；沒(méi)有爸爸的陪伴，孩子的童年是不完整的，家庭教育黯然失色。

張桂苓建議，為了孩子的精神世界，爸爸們應(yīng)經(jīng)?；丶依⒆拥男∈?，傳遞能量和父愛(ài)。

第二篇：爸爸去哪了!--電影觀后感

電影《爸爸去哪兒了》觀后感

四年三班施譯為

春節(jié)期間，我和爸爸媽媽一起去電影院看了一部電影，電影的名字叫《爸爸去哪兒了》，這部電影主要描述了五位爸爸分別帶著自己的子女去參加原始森林里舉辦的化妝舞會(huì)，但能夠參加的前提是他們要完成幾個(gè)任務(wù)，并且每組家庭要集齊三顆小星星，否則將不能參加化妝舞會(huì)。

來(lái)到森林后，五位爸爸和他們的子女接到第一個(gè)任務(wù)，就是自己動(dòng)手做叉燒包，這對(duì)衣來(lái)伸手，飯來(lái)張口的他們來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直太難了，但最后，他們互相幫助，總算完成了任務(wù)，得到了一顆小星星，這時(shí)，我不禁聯(lián)想到我們的現(xiàn)實(shí)生活，我們平時(shí)就應(yīng)該自己的事情自己做，加強(qiáng)動(dòng)手能力，才能受到鍛煉，才不至于發(fā)生突發(fā)事件時(shí)手忙腳亂?。?/p>

第二天，五位爸爸和他們的子女接到了第二個(gè)任務(wù)：給河馬刷牙、給大象清理糞便，如果完成不了就得不到小星星，所以每個(gè)人都很盡力，但在給河馬刷牙的時(shí)候，有個(gè)叫kimi的小朋友因?yàn)樨澩媾荛_了，他的爸爸因此沒(méi)有完成任務(wù)，他們也沒(méi)有得到小星星，kimi看著別的小朋友興高采烈的樣子，傷心的哭了，所以我們?cè)谧鋈魏问虑榈臅r(shí)候都要有認(rèn)真的態(tài)度，不能半途而廢，否則什么事情也做不好。

第三個(gè)任務(wù)是孩子們照顧小老虎，喂小老虎吃奶，而爸爸們要到蛇洞里去取食材，爸爸為了能讓自己的孩子能夠參加化妝舞會(huì)，克服了心里的恐懼，終于完成了任務(wù)，這讓我深深的體會(huì)到父愛(ài)的偉大。但同時(shí)，在照顧小老虎時(shí)，因?yàn)?/p>

有個(gè)叫Angela的小女孩因?yàn)楹ε滦±匣⒍鴽](méi)有完成任務(wù)，失去了得到一顆小星星的機(jī)會(huì)，從而不能參加化妝舞會(huì)了。

其他四個(gè)家庭并沒(méi)有放棄Angela一家，大家一起幫助她集齊了三顆星，最后五個(gè)家庭一起愉快的參加了化裝舞會(huì)。

雖然這部電影是一部喜劇片，但其中很多描述親情、友情的情節(jié)都深深的感染了我，讓我明白了很多道理，真的是一部讓人受益匪淺的好電影！

2014年2月20日

第三篇：從爸爸去哪了說(shuō)起

“從爸爸去哪了”說(shuō)起

時(shí)下流行一種說(shuō)法：爸爸去哪了？是啊，爸爸去哪了，沒(méi)有大人陪著，例如陪著玩，孩子玩的就可能很孤獨(dú)，玩得失去了章法，就三、四年級(jí)的孩子而言，爸爸陪孩子玩對(duì)孩子很重要。對(duì)于孩子而言，吃的要買，玩得更要買，書籍當(dāng)然更是不可少。孩子在玩中學(xué)到的東西往往比教材上學(xué)到的東西更多。在玩中孩子長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，學(xué)會(huì)了做人，找到了自己在其中的定位。玩對(duì)于孩子如此重要，如何玩就大有講究了。我們中的一些家長(zhǎng)對(duì)于孩子的玩看管非常嚴(yán)格，以致孩子的一舉一動(dòng)都在家長(zhǎng)的監(jiān)督下，如此一來(lái)孩子的玩就往往缺乏創(chuàng)意，創(chuàng)新更無(wú)從談起。事實(shí)上，在安全得到基本保障的前提下，時(shí)而關(guān)注一下，不讓孩子做有危害的事，就可以放手讓孩子去玩。

爸爸去哪了？反應(yīng)了孩子希望家長(zhǎng)陪孩子玩得心理。陪孩子看電視，象孩子一樣思考，象孩子一樣大笑，親情其樂(lè)融融。電視中的某些情節(jié)、內(nèi)容孩子未必消化的了，作為家長(zhǎng)，時(shí)而幫助孩子分析其中的人物，情節(jié)，也或天馬行空的閑扯，都可以讓孩子在嬉笑中認(rèn)識(shí)、了解很多電視不曾告訴他的東西，提高分辨能力，這不比簡(jiǎn)單的說(shuō)教更好嗎？ 動(dòng)畫片《熊出沒(méi)》中的熊大怎么樣，熊二怎么樣，光頭強(qiáng)怎么樣，在其中角色是什么？哪些情節(jié)合理，哪些情節(jié)離奇，當(dāng)我們和孩子交流這些時(shí)，孩子對(duì)世界的看法就會(huì)在潛移默化中受到大人的影響。當(dāng)孩子的好奇無(wú)法從家長(zhǎng)那里得到滿足時(shí)，書便成了孩子的朋友，喜歡看書便成了玩的派生產(chǎn)品，成為孩子不可或缺的需要。

爸爸去哪了？也反應(yīng)孩子在學(xué)習(xí)中遇到困難，尤其是學(xué)習(xí)中遇到困難時(shí)無(wú)人解答的困惑和委屈。一般認(rèn)為，小學(xué)階段的教育是養(yǎng)成教育。就學(xué)習(xí)而言，是學(xué)習(xí)習(xí)慣的養(yǎng)成，習(xí)慣的養(yǎng)成可能比一兩次考試成績(jī)的取得更重要，對(duì)孩子的影響更長(zhǎng)遠(yuǎn)。所以我們要重視對(duì)孩子良好習(xí)慣的養(yǎng)成。

爸爸去哪了，當(dāng)爸爸回來(lái)了時(shí)，讓我們從帶孩子玩做起，讓我們從培養(yǎng)孩子學(xué)習(xí)習(xí)慣做起吧。

第四篇：爸爸去哪

《爸爸去哪》節(jié)目分析

爸爸去哪兒》這檔節(jié)目的確火了，不僅收視率全線飄紅，在社交網(wǎng)絡(luò)上的口碑熱度也很高，幾個(gè)明星爸爸和星二代都成為網(wǎng)絡(luò)討論話題的熱點(diǎn)。跟芒果臺(tái)原來(lái)比較高調(diào)的《快樂(lè)男聲》等選秀節(jié)目相比，這次《爸爸去哪兒》的推廣算是比較低調(diào)的，前期既沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳，也沒(méi)有大量微博大V轉(zhuǎn)發(fā)。

甚至在芒果臺(tái)內(nèi)部，都對(duì)此節(jié)目都沒(méi)有足夠的信心。據(jù)內(nèi)部人透露，周五收視時(shí)段很寶貴，一開始并沒(méi)有安排給《爸爸去哪兒》，原本想放到周末晚間檔，后來(lái)又考慮過(guò)放到周一，但是那些時(shí)間收視真不看好。直到9月中旬，臺(tái)里高層看到了剪輯完成的版本之后覺(jué)得不錯(cuò)，才一拍大腿敲定了周五晚間檔。廣告商心里沒(méi)底啊，不愿擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，之前談好的某知名家電品牌做冠名，在10月4日左右卻臨陣脫逃了，換成了現(xiàn)在的冠名商。所以，某種程度講，《爸爸去哪兒》是一個(gè)真正的驚喜，屬于“無(wú)心插柳柳成蔭”的意外走紅。

《爸爸去哪兒》意外走紅以后，我們可以看出真人秀節(jié)目的怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？

一、內(nèi)容為本

跟喧囂、噪雜的選秀節(jié)目相比，《爸爸去哪兒》的推廣絕對(duì)算是低調(diào)。沒(méi)有炒作，沒(méi)有緋聞，沒(méi)有微博的話題推薦，完全靠節(jié)目?jī)?nèi)容口碑自然聚合和傳播。從“爸爸去哪兒”的微博指數(shù)曲線來(lái)看，“爸爸去哪兒”的討論數(shù)在10月11日之前，一直處于幾百、幾千的討論量，在10月11日這天，討論量直線上升到18萬(wàn)，可見(jiàn)此節(jié)目真實(shí)觀眾討論，一下子把節(jié)目的討論量拉升到一個(gè)很高的基數(shù)。

但是，跟以往的電視節(jié)目不同，話題討論量的峰值并沒(méi)有出現(xiàn)在播出日，而是出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天10月12日。這表明，節(jié)目播出后觀眾的“好評(píng)”，在社交網(wǎng)絡(luò)上快速發(fā)酵，把話題討論量，推向一個(gè)高峰。

《爸爸去哪兒》此次的成功，再次說(shuō)明節(jié)目要想具有真正的影響力，打鐵還要自身硬，節(jié)目?jī)?nèi)容本身一定要強(qiáng)。社會(huì)化營(yíng)銷和傳播，只能“錦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果節(jié)目本身的內(nèi)容不行，把主要精力放在網(wǎng)絡(luò)炒作上，只能說(shuō)是本末倒置，捧得越高，摔得越慘。

二、社交網(wǎng)絡(luò)的助推功能

既然社交網(wǎng)絡(luò)只能“錦上添花”，是不是社交網(wǎng)絡(luò)不重要了呢？此次《爸爸去哪兒》的走紅，恰恰說(shuō)明社交網(wǎng)絡(luò)的重要性。如果沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，《爸爸去哪兒》再好看，也只能跟深圳衛(wèi)視的那檔《飯沒(méi)了秀》一樣，只在一小部分電視觀眾中觀看和討論。有了社交網(wǎng)路就不一樣了，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)傳播，一個(gè)電視節(jié)目可以一夜爆紅，可以原本不是父母的觀眾，也去關(guān)注一檔“親子”的電視節(jié)目。社交網(wǎng)絡(luò)的助推器功能，可以讓“小眾熱點(diǎn)”變成大眾娛樂(lè)狂歡，在放大節(jié)目影響力的同時(shí)，也會(huì)讓商業(yè)價(jià)值無(wú)限放大。

這時(shí)候，估計(jì)那個(gè)臨陣脫逃的品牌該是把腸子都悔青了，本周肯定有大把的品牌排著隊(duì)等著要跟這個(gè)節(jié)目合作呢？

三、本土化創(chuàng)新

目前，好像有這樣一個(gè)規(guī)律，芒果臺(tái)只要模仿其他臺(tái)的節(jié)目都失敗，凡是自己首創(chuàng)的節(jié)目都成功，《爸爸去哪兒》再次印證了這一點(diǎn)。該節(jié)目版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，由原?lái)《變形記》的謝滌葵團(tuán)隊(duì)打造，《我是歌手》的制作人洪濤監(jiān)制。

我看了韓國(guó)版《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的片段，發(fā)現(xiàn)韓國(guó)的國(guó)情跟國(guó)內(nèi)還是有很大的不同。韓國(guó)的家庭一般都有兩三個(gè)孩子，節(jié)目中也都是爸爸帶著兩三個(gè)孩子，孩子之間會(huì)有很多的交流，比較強(qiáng)調(diào)的真人秀的感覺(jué)。而芒果臺(tái)版的《爸爸去哪兒》，更加注重的是“爸爸”和“孩子”之間的互動(dòng)和交流，節(jié)目組編排的成分更大一點(diǎn)。節(jié)奏比較緊湊，更加適合國(guó)人的收視習(xí)慣，這可能正是節(jié)目組聰明之處。

另外，一個(gè)做兒童節(jié)目的制片人告訴我，孩子的節(jié)目是最難拍的，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)不知道會(huì)發(fā)生什么，孩子不可能會(huì)按照你的臺(tái)本來(lái)。節(jié)目選擇原來(lái)《變形記》的團(tuán)隊(duì)，可能正是考慮節(jié)目在拍攝同類節(jié)目中的經(jīng)驗(yàn)。《爸爸去哪兒》之所以能勝《飯沒(méi)了秀》一籌，還是因?yàn)榧钨e是明星爸爸和星二代，節(jié)目滿足了普通的觀眾窺探心理，從而使一檔家庭親子節(jié)目具備了娛樂(lè)性，變成一檔可以全家人一起觀看的電視節(jié)目。

可以預(yù)見(jiàn)的是，《爸爸去哪兒》的成功可以對(duì)電視節(jié)目行業(yè)產(chǎn)生以下影響：

一、真人秀節(jié)目，由原來(lái)單一的“選秀”節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)變成全類型“真人秀”節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，除了親子節(jié)目以外，不排除出現(xiàn)以婚戀、老年人為主題的真人秀節(jié)目。

二、版權(quán)引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。一些在國(guó)內(nèi)觀眾有著廣泛受眾的《我們結(jié)婚吧》、《大愛(ài)RUNNINGMAN》等電視節(jié)目將成為角逐的重點(diǎn)。

三、本土化創(chuàng)新能力越來(lái)越重要。國(guó)外節(jié)目引進(jìn)也常常會(huì)有“水土不服”的情況出現(xiàn)，這時(shí)候節(jié)目的制作能力和本土化創(chuàng)新顯得重要。芒果臺(tái)的成功，很大程度上就是源于其節(jié)目制作和剪輯的能力，以及多年積累的本土化創(chuàng)新能力。

第五篇：關(guān)于《爸爸去哪了》品牌推廣的報(bào)告

關(guān)于《爸爸去哪了》品牌推廣的報(bào)告

目前為止，《爸爸去哪兒》已經(jīng)播出了八期了，無(wú)論是在收視率方面還是在招商方面都取得了巨大的成功?，F(xiàn)在，《爸爸去哪兒》已經(jīng)成為了一個(gè)品牌，那么，這個(gè)品牌的價(jià)值何在呢？制作團(tuán)隊(duì)又是如何推廣這一品牌的呢？品牌成功推廣后又有什么新的驚喜呢？本篇報(bào)告將圍繞這三個(gè)問(wèn)題對(duì)《爸爸去哪兒》進(jìn)行分析。

先來(lái)看一下前三期的收視率

從表中可以看到，《爸爸去哪兒》在全國(guó)網(wǎng)的收視率以及收視份額如雨后春筍一樣蹭蹭的往上漲，并且一直在同時(shí)段節(jié)中排第一。不僅如此，它可以說(shuō)是創(chuàng)下了一個(gè)收視率的高峰。不禁產(chǎn)生疑問(wèn)，為什么呢？

首先我們先來(lái)分析一下此欄目為何能夠取得這么大的反響?！吨袊?guó)好聲音》的結(jié)束標(biāo)志歌唱類選秀節(jié)目進(jìn)入尾聲，就在綜藝節(jié)目空窗期之時(shí)，一匹黑馬進(jìn)入觀眾的視線，創(chuàng)造了每10個(gè)人看電視的人中就有一個(gè)觀看的佳績(jī)。這位一枝獨(dú)秀的綜藝節(jié)目就是《爸爸去哪兒》。從這里可以看出，欄目組抓住了一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)。十月份正是各大歌唱選秀節(jié)目的結(jié)束時(shí)期，此時(shí)推出一檔已經(jīng)在國(guó)外成熟的綜藝節(jié)目，無(wú)疑是又給國(guó)人帶來(lái)了一場(chǎng)娛樂(lè)大餐。不僅如此，我認(rèn)為它的成功主要有以下四點(diǎn)重要的價(jià)值。

第一，本節(jié)目是成熟品類。成熟品類的引進(jìn)已經(jīng)不是什么新鮮事，從早期的可口可樂(lè)到現(xiàn)在熱門的黃色旋風(fēng)香蕉牛奶，都是將國(guó)外成熟期的品類復(fù)制到中國(guó)市場(chǎng)，激發(fā)市場(chǎng)需求，在異地生根發(fā)芽。用國(guó)外成熟品類沖擊市場(chǎng)一方面在消費(fèi)者心智有一定的感知，降低市場(chǎng)教育成本，另一方面有足夠多的市場(chǎng)成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，規(guī)避掉了市場(chǎng)開拓期彎路。《爸爸去哪兒》亦如此，其節(jié)目版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊?，此?jié)目在韓國(guó)一經(jīng)推出，收視便一路飄紅，穩(wěn)坐該時(shí)段收視率冠軍寶座。從受眾人群的角度，中韓文化差異性相對(duì)較小，韓國(guó)觀眾喜歡的節(jié)目復(fù)制到中國(guó)不會(huì)發(fā)生水土不服，且明星爸爸與可愛(ài)寶寶的組合賣點(diǎn)十足，有足夠的受眾基礎(chǔ)。從節(jié)目制作的角度，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)，掃除了節(jié)目制作的硬件問(wèn)題。無(wú)論從外在需求角度，還是從內(nèi)在硬件實(shí)力，湖南衛(wèi)視都駕馭自如，奠定了《爸爸去哪兒》火爆的基礎(chǔ)。

第二，本土化包裝。正所謂“入鄉(xiāng)隨俗”，無(wú)論是產(chǎn)品還是綜藝節(jié)目本土化都是贏得消費(fèi)者與受眾的重要手段。國(guó)際連鎖快餐巨頭肯德基、麥當(dāng)勞紛紛推出中式米飯?zhí)撞?，冰淇淋中的貴族哈根達(dá)斯也賣起了月餅。本地化實(shí)質(zhì)是通過(guò)形式來(lái)獲得本地消費(fèi)者的情感認(rèn)同。中國(guó)的觀眾有著自己的特點(diǎn)，在目前的浮躁、快

節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下，觀眾喜歡簡(jiǎn)單直接的刺激感受，《中國(guó)好聲音》弱化主持人的作用，直接用內(nèi)容給觀眾帶來(lái)一波又一波的高潮。韓國(guó)版《爸爸去哪兒》受韓

劇影響內(nèi)容拖沓，顯然不適合中國(guó)的本土觀眾的觀看習(xí)慣。湖南衛(wèi)視將原版拖沓的環(huán)節(jié)省去，換成了接地氣的快節(jié)奏剪輯，馬上讓人耳目一新，迎合了中國(guó)觀眾的口味。

第三，產(chǎn)品的差異化?，F(xiàn)在的市場(chǎng)屬于“亂花迷人眼”的階段，消費(fèi)者不會(huì)

記得沒(méi)有特點(diǎn)的產(chǎn)品，形成自己的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者產(chǎn)異化需求成為一個(gè)品牌能

否留在消費(fèi)者心中的關(guān)鍵?？ㄊ颗Ｄ套鳛橐患胰橹破沸袠I(yè)新進(jìn)挑戰(zhàn)者，如何在紅

海中尋找藍(lán)海關(guān)乎到其生死?；④S營(yíng)銷總經(jīng)理韓虎在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)上缺

少高端牛奶這一品類，于是以此切入，開創(chuàng)高端品牌牛奶先河。只有做到產(chǎn)品差

異化才能滿足隱藏消費(fèi)者獨(dú)特需求，才能搶占消費(fèi)者獨(dú)特心智。在狼煙四起的熒

屏，觀眾們對(duì)于千篇一律的選秀類、相親類節(jié)目早已經(jīng)視覺(jué)疲勞，泛濫的煽情手

法，更使得消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩，選秀逐漸成為比慘。突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，才

能搶占收視率。《爸爸去哪兒》將室內(nèi)綜藝升級(jí)為野外綜藝，將虛假的比慘變成突出節(jié)目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子/女搭檔真實(shí)、溫馨的小清新情

調(diào)，喚起了觀眾內(nèi)心最溫柔的情感。

另外，當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的背后是父母與子女見(jiàn)面時(shí)間、次數(shù)的減少，父母的工作、應(yīng)酬以和子女相處少為代價(jià)已經(jīng)越來(lái)越被人們所認(rèn)識(shí)，所以節(jié)目中

各位爸爸與孩子的互動(dòng)讓不少觀眾感慨良多，同時(shí)也看到了父親在孩子成長(zhǎng)中的作用。在中式文化中，父親幾乎沒(méi)有時(shí)間陪伴孩子，更不會(huì)完整地伴著孩子成長(zhǎng)，連節(jié)目里的“最佳爸爸”林志穎都表示“錯(cuò)過(guò)了孩子的第一聲喊爸爸、第一次會(huì)

爬”。所以這個(gè)節(jié)目，所呈現(xiàn)的更多是一種愿景，送上的是一碗心靈雞湯。這樣的效應(yīng)在社會(huì)上更加能引起共鳴。

第四，節(jié)目形式新。亮點(diǎn)一：星爸。這個(gè)節(jié)目可以說(shuō)在尚未降臨的時(shí)候，就應(yīng)該有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。以星爸們?yōu)橘u點(diǎn)，首先就抓住了星爸的粉絲。很多

人會(huì)好奇，在光環(huán)之下的巨星大腕兒回歸到家庭生活，扮演父親這一角色時(shí)會(huì)怎

樣？在通過(guò)看節(jié)目，爸爸媽媽粉絲團(tuán)們也因可以比較而津津樂(lè)道，星爸們?cè)谔幚?/p>

親子關(guān)系上比他們強(qiáng)的地方，他們會(huì)去學(xué)習(xí)模仿。明星們比他們?nèi)醯玫胤剑麄?/p>

會(huì)因自己做得好而“沾沾自喜”。除此之外，觀眾對(duì)于下一集哪位星爸與孩子登

場(chǎng)的懸念與期待，也讓這個(gè)節(jié)目吊足了大家的“胃口”。在第一集結(jié)束時(shí)，就有

網(wǎng)友呼吁：“黃磊和女兒多多、張智霖和兒子魔童、劉燁和兒子諾

一、謝霆鋒和

LUCAS快快前來(lái)！”

亮點(diǎn)二：萌娃子。大多小朋友上節(jié)目的時(shí)候，他們面對(duì)鏡頭根本不會(huì)去在意自己說(shuō)的話，自己做的動(dòng)作。他們因真實(shí)而可愛(ài)，他們身上流露出的萌氣質(zhì)并

非成年人的搔首弄姿。光說(shuō)這一點(diǎn)，就足以吸引愛(ài)孩子的大眾了。加之，雖然這

些小朋友不會(huì)像成年人那樣在“演”，但是他們的頑皮、撒嬌、“賣”萌中卻流露

大智慧。這種大智慧是在歷經(jīng)社會(huì)打磨的成年人中所不具備的。小朋友讓他們發(fā)

笑，讓他們著急，讓他們感動(dòng)，讓他們心生愛(ài)意。因而很多網(wǎng)友大呼：“看完《爸

爸去哪兒》，有種想盡快生娃的沖動(dòng)！”不僅如此，像文章這樣的超級(jí)奶爸也在微

博上表達(dá)了對(duì)田亮女兒的喜愛(ài)：“亮亮，待她長(zhǎng)發(fā)及腰，與我共進(jìn)晚餐可好？”

亮點(diǎn)三：千言萬(wàn)語(yǔ)總是“情”。明星們的個(gè)人生活，親情、愛(ài)情、友情往

往是大家最關(guān)注的話題。無(wú)論愛(ài)情也好還是友情也罷，該爆料的早就曝完了，不

該爆料的，雖然就是大家想看的，但也不會(huì)那么輕易的就和盤托出。而親情，就

是這其中最好打的牌。再配以好一點(diǎn)的節(jié)目敘事風(fēng)格，一般都會(huì)比較出彩。另外，從整個(gè)的節(jié)目形式上看，它是一個(gè)暴露問(wèn)題+解決問(wèn)題的敘述風(fēng)格。這本身就會(huì)

牢牢的吸引受眾的眼球，讓大家一心一意的坐在屏幕前。比如，捕獲一大批受眾

芳心的萌妹子，田亮女兒Cindy。第一集當(dāng)日，她就上演了華麗麗的“哭戲”，不僅走路哭、抽簽哭、領(lǐng)午飯哭，更是無(wú)心吃飯邊哭邊喊：“我想奶奶?！痹诰W(wǎng)友

們眼里，這來(lái)自孩子內(nèi)心恐懼引起的淚崩，讓很多網(wǎng)友感同身受、心疼不已：“這

孩子是水做的吧?！庇谑邱R上有網(wǎng)友調(diào)侃到：“不愧是跳水冠軍的女兒，眼淚止不

住啊”，一時(shí)間網(wǎng)上熱議不斷，把Cindy封為“林黛玉”、“哭神”。并配合著節(jié)目的截圖，應(yīng)運(yùn)而生了“Cindy哭泣秀”的微博，瞬間瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，好不熱鬧。然而，Cindy在隨后領(lǐng)食材的任務(wù)中瞬間爆發(fā)，不僅帶領(lǐng)大家勇往直前找到了一個(gè)又一

個(gè)食材，還主動(dòng)照顧起了Angela和天天，就算提著最重的籃子也沒(méi)有抱怨，完

成了從黏著爸爸的小公主到淚崩不止的哭神再到怪力蘿莉的華麗轉(zhuǎn)身。對(duì)于女兒的反轉(zhuǎn)表現(xiàn)，媽媽葉一茜一點(diǎn)也不驚訝，而在微博中很滿意的表示：“誰(shuí)說(shuō)我們

嬌氣來(lái)著，我們只是深藏不露?！惫?jié)目播完后就有網(wǎng)友在論壇上分享了觀后感：

“田亮和孩子溝通不太好，覺(jué)得他在家里帶孩子的機(jī)會(huì)不多，像是孩子一哭就完

全沒(méi)辦法處理。看看后面的改進(jìn)了，雨橙的逆襲是最大看點(diǎn)啊，后面超喜歡她”。

還有網(wǎng)友貼心地在田亮微博留言：“你要學(xué)會(huì)哄小孩！”面對(duì)熱心的網(wǎng)友，田亮自

我反思后，感動(dòng)的回復(fù)道：“是的，在哄和鼓勵(lì)孩子方面的確要加強(qiáng)，以后會(huì)跟

孩子多多溝通的?！?/p>

以上討論了《爸爸去哪兒》的價(jià)值何在，那么它是如何推廣的呢？鎖定目標(biāo)

群體——確定目標(biāo)客戶群體，精準(zhǔn)定位。用好的平臺(tái)進(jìn)行推廣，不僅要為品牌進(jìn)

行定位，更好為觀眾做好定位。兒童品牌的自我定位自然是圍繞著兒童生活的方

方面面展開，同時(shí)，在對(duì)目標(biāo)客戶群體的定位中，受眾主體除孩子以外，更多的應(yīng)定位在家長(zhǎng)身上。孩子對(duì)于家長(zhǎng)有引導(dǎo)的效果，而家長(zhǎng)成為最終的消費(fèi)實(shí)體，也就是事實(shí)消費(fèi)者。所以，不論何種品牌，在定位自身的同時(shí)，做好目標(biāo)客戶的定位才能真正產(chǎn)生實(shí)際效益，吸引實(shí)際消費(fèi)者。

節(jié)目的宣傳團(tuán)隊(duì)和宣傳方法也是導(dǎo)致節(jié)目街知巷聞的一個(gè)重要原因。電視、網(wǎng)絡(luò)、視頻、微博、微信、軟文等等多種方式的結(jié)合讓這個(gè)節(jié)目一夜間街知巷聞。

所以說(shuō)，營(yíng)銷推廣不能單單靠一種方式，要有針對(duì)性地結(jié)合多種社會(huì)化媒體營(yíng)銷

及移動(dòng)營(yíng)銷，刷大眾的屏，讓產(chǎn)品無(wú)處不在。節(jié)目自播出以來(lái)所受到的關(guān)注，不

斷刷新著電視類節(jié)目的記錄，節(jié)目也從最開始的萌、開心上升到全民熱議的親子

教育、父愛(ài)不缺席等社會(huì)現(xiàn)象討論。節(jié)目的火爆帶旺了很多不少相關(guān)的商品。這

樣喜聞樂(lè)見(jiàn)的結(jié)果，是節(jié)目背后團(tuán)隊(duì)的傾力打造。善用軟實(shí)力——新媒體與傳統(tǒng)

媒體相結(jié)合，制造公眾話題。媒體、營(yíng)銷工具相結(jié)合，利用熱點(diǎn)引起社會(huì)性話題，直接導(dǎo)入到品牌本身，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任與好感。并且，善于運(yùn)用新媒體，結(jié)合產(chǎn)品本身開發(fā)相應(yīng)周邊，以產(chǎn)品為本的硬實(shí)力，與感情主導(dǎo)的軟實(shí)力相輔相

成，用新媒體平臺(tái)為傳播手段之一，最終成功打造完整的《爸爸去哪兒》的品牌

形象。

通過(guò)種種的營(yíng)銷手段以及節(jié)目本身的價(jià)值，讓《爸爸去哪兒》迅速成為了一

個(gè)品牌，那么，成為品牌后的它有什么新的表現(xiàn)呢？首先應(yīng)該表現(xiàn)在它的投資商

方面。通過(guò)下表可以明顯的看到投資的變化。

獲得冠名權(quán)，打破了此前加多寶2.5億元冠名《中國(guó)好聲音》的紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)

下中國(guó)綜藝欄目冠名新高。藍(lán)月亮、富士達(dá)電動(dòng)車、樂(lè)視TV分別以7299萬(wàn)、5299

萬(wàn)、4500萬(wàn)元成為該檔節(jié)目的特約合作伙伴，插播廣告則被多家廠商以5.223

3億元拿下，總廣告額超過(guò)了10億元。

節(jié)目火爆了之后，自然就吸引了大量的廣告商爭(zhēng)相加盟。在節(jié)目第一集播出的時(shí)候，細(xì)心的觀眾可以留意到，當(dāng)時(shí)只有一個(gè)廣告，就是某親膚洗衣液?？墒?/p>

在節(jié)目播出一集獲取高收視之后，節(jié)目間隙插播的廣告多了，有嬰兒用品、家庭

用品等。而淘寶上機(jī)智的賣家則狂刷“爸爸去哪兒”，打開淘寶網(wǎng)站，輸入“爸

爸去哪兒”，可以搜到幾乎所有在節(jié)目中出現(xiàn)的“裝備”。

總之，湖南衛(wèi)視將《爸爸去哪兒》已經(jīng)創(chuàng)造成了一個(gè)品牌，這點(diǎn)是毋庸置疑的。無(wú)論是綜藝節(jié)目還是一個(gè)產(chǎn)品，都需要為受眾或消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)可替代的物質(zhì)

體驗(yàn)與精神體驗(yàn)。《爸爸去哪兒》的成功是偶然中的必然。相信隨著收視率的屢

創(chuàng)新高，其廣告價(jià)值也將不可小覷。然而，從電視行業(yè)的角度來(lái)講，《爸爸去哪

兒》除了帶來(lái)收視的逆襲之外。會(huì)不會(huì)有掀起中國(guó)電視綜藝真人秀類大浪潮？中

國(guó)綜藝電視節(jié)目的格局會(huì)不會(huì)因此而改變？諸如此類問(wèn)題，現(xiàn)在看來(lái)還是未知，那就請(qǐng)讓我們拭目以待。