第一篇：市場調(diào)查策劃書樣本

西南科技大學(xué) 綿陽師范學(xué)院 及周邊橙汁飲料市場調(diào)查策劃 為了更好的完成統(tǒng)一鮮橙多校園經(jīng)營實戰(zhàn)大賽—綿陽賽區(qū)的9進(jìn)4決賽，High客帝國團(tuán)隊根據(jù)團(tuán)隊的實際情況以及西南科技大學(xué)和綿陽師范學(xué)院的相關(guān)情況制定了一下的市場調(diào)查活動的相關(guān)策劃。

具體的流程如下

制作活動的具體時間策劃——制作相關(guān)的問卷調(diào)查表——進(jìn)行實際的調(diào)查活動——調(diào)查表回收統(tǒng)計——制定相應(yīng)的產(chǎn)品推廣策劃

具體內(nèi)容如下

一 調(diào)查目的在西南科技大學(xué) 綿陽師范學(xué)院校園及周邊50米范圍內(nèi)對這個商圈所有涉及到橙汁飲料的售點(diǎn)和潛在銷售機(jī)會進(jìn)行一次系統(tǒng)化的全面市場調(diào)分析，并最終形成一份數(shù)據(jù)翔實，內(nèi)容準(zhǔn)確到位的《西南科技大學(xué) 綿陽師范學(xué)院 及周邊橙汁飲料市場調(diào)查分析報告》。提出全新品牌“x”成功占有西南科技大學(xué) 綿陽師范學(xué)院校園商圈的品牌推廣策略甚至全國各大高校的校園商圈的品牌推廣策略。

二 調(diào)查地點(diǎn)西南科技大學(xué) 綿陽師范學(xué)院校園及周邊米范圍內(nèi)商圈50

三 調(diào)查對象西南科技大學(xué) 綿陽師范學(xué)院校園同學(xué)及校園

周邊50米范圍內(nèi)售有橙汁飲料的商戶

三 活動時間2009年5月25日-----5月30日

四 活動流程

經(jīng)過具體的時間安排分析，本次市場調(diào)查活動的有效時間為26、27，28，29，30.天，但由于其中一天會有全團(tuán)隊的主要銷售活動，所以，有效的活動時間為四天。現(xiàn)在假設(shè)28日。

具體的方案如下

25日： 8：00---9:00由市場經(jīng)理帶領(lǐng)相關(guān)人員確定調(diào)查活動組成部

分(A組部分了解并確定調(diào)查目的，內(nèi)容，調(diào)

查方式

B組負(fù)責(zé)在西南科技大學(xué)及綿陽師范學(xué)院校

內(nèi)及周邊的售點(diǎn)落實調(diào)查點(diǎn)位置，便于調(diào)查

人員直接快速到達(dá)調(diào)查點(diǎn)

C組負(fù)責(zé)在校園內(nèi)外售點(diǎn)和大學(xué)生中進(jìn)行調(diào)

查

D組負(fù)責(zé)收集數(shù)據(jù)，統(tǒng)計整理資料

E組負(fù)責(zé)分析數(shù)據(jù)、得出結(jié)論，撰寫報告，完成全新品牌X的校園推廣計劃

9：00---9：30由市場經(jīng)理及相關(guān)人員聯(lián)系參與調(diào)查活動的相關(guān)人員到會議廳集合9：30---11：00由市場經(jīng)理詳細(xì)闡述本次調(diào)查活動，分配任

務(wù)，確定每組負(fù)責(zé)人，調(diào)動激情

14：00---17：00 召集A組人員完成所分任務(wù)，中途由市場

經(jīng)理及相關(guān)專業(yè)人員監(jiān)督指導(dǎo)

19：00---20：00A組人員打印表格，將表格按份/人分配

到B組人員手中，分配每個調(diào)查區(qū)域所需

人員，并將活動地點(diǎn)告知，說明接下來活動

注意事項

26日：7：40---8：00B組人員帶上相關(guān)材料到會議廳集合8：00---11：00B組人員開始調(diào)查

11：00---12：00B組調(diào)查人員在會議廳集合，總結(jié)所遇困

難，提出改進(jìn)方案

14:00---17:00 B調(diào)查活動繼續(xù)

17：00---21：00在會議廳集合，上交所有完成表格，反饋

調(diào)查信息，分配第二天調(diào)查任務(wù)

27日：（7：40---17：00同26日）

17：00---21：00B、C兩組人員到會議廳集合，B組將所有

表格交與C組

28日：8：00---11：00整理表格，統(tǒng)計數(shù)據(jù)

14：00---17：00分析數(shù)據(jù)，反映問題

29日：8：00---12：00繼續(xù)分析數(shù)據(jù)

14：00---17：00根據(jù)數(shù)據(jù)的分析結(jié)果草擬X品牌推廣活

動策略

30日：整天撰寫市場分析報告，修改、完善X品牌推廣活動策略

五 活動負(fù)責(zé)人安排

經(jīng)費(fèi)預(yù)算由財務(wù)經(jīng)理 李長春負(fù)責(zé)

市場經(jīng)理鄧濛宇負(fù)責(zé)調(diào)查策劃，人員安排和調(diào)動，監(jiān)督指導(dǎo)調(diào)查過程，處理突發(fā)狀況

六 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印問卷經(jīng)費(fèi)

0.05元/份 ×1150份= 57.5元西南科技大學(xué)學(xué)生 500份

校園內(nèi)及周邊商戶 100份

綿陽師范學(xué)院學(xué)院 500份

校園內(nèi)及周邊商戶50 份

第二篇：市場調(diào)查策劃書

市場調(diào)查策劃書

市場調(diào)查策劃書1

在近年來如火如荼的汽車消費(fèi)熱潮中，數(shù)以萬計的杭州百姓人家圓了汽車夢。據(jù)統(tǒng)計，杭州私家車擁有量已從去年年底的每100戶家庭2。5輛上升到3。1輛左右。預(yù)計到今年年底，杭州將成為我國轎車發(fā)展最快的城市。

那么是哪些人推動了杭州私家車消費(fèi)的狂潮？杭州車市有那些明顯的特征？這些問題無疑是很多業(yè)內(nèi)人士和有車族關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，我們在一些酒店、寫字樓、停車場、生活小區(qū)等地通過當(dāng)面訪問以及電話采訪、網(wǎng)上調(diào)查等方式，對杭州私家車情況做了一次抽樣調(diào)查。此次調(diào)查共發(fā)放300份問卷，回收有效問卷253份。

年輕車主崛起

在外貿(mào)公司工作的王小姐說，普通的交通工具已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在年輕人的需要?，F(xiàn)在的年輕人張揚(yáng)個性，事事都要有自己獨(dú)立的空間。同時工作生活的快節(jié)奏促使現(xiàn)在的年輕人需要更快捷的交通工具來實現(xiàn)工作的高效率。

調(diào)查結(jié)果顯示，中年車主仍然是私家車主的主流群體，占了調(diào)查人數(shù)的63。3%。值得注意的是，一部分年輕車主正在崛起，占總?cè)藬?shù)的26。5%。這部分車主的年齡大致在20～30歲左右，大多擁有大學(xué)本科學(xué)歷以及較好的職業(yè)，年收入在5萬～10萬元左右，而且50%以上由自己獨(dú)立出資購車。

這部分車主最為敏感的是轎車的價格，占了37%，另外，油耗、安全性、品牌以及外觀也是他們所關(guān)注的主要因素。他們選擇的車型、顏色一般比較時尚，駕齡一般與購車時間同步，大多集中在近3年內(nèi)。

個體業(yè)主是主力

個體私營者陳先生擁有一輛別克商務(wù)車，他說自己周圍越來越多的人都購買了商務(wù)車。從職業(yè)角度考慮，商務(wù)車擁有開闊的內(nèi)部空間，為他們提供了隨時接待客戶、洽談商貿(mào)的場所。另外，也使企業(yè)形象和個人身份得到了提升。

在調(diào)查中，個體私營者仍是私家車主的主流，占總數(shù)的26。5%，令人驚喜的是，私家車主的職業(yè)構(gòu)成呈現(xiàn)了前所未有的多元化趨勢：公務(wù)員、教師、普通職員成為壯大最快的購車隊伍。

這類車主購車主要用于上下班代步，同時方便周末出游。選擇的價位基本在5萬～15萬元之間。公務(wù)員方先生買了一輛威馳，平時工作日順帶接送孩子上學(xué)、放學(xué)和妻子上下班。到了周末，則載著家人開車到周邊風(fēng)景區(qū)感受大自然的風(fēng)光。他感慨地說，有車后，生活半徑擴(kuò)大了不少，生活質(zhì)量也提高了。

買家愿付全款

一個月前，在杭州某事業(yè)單位工作的朱先生參加團(tuán)購，買了一輛賽歐兩廂SRV，7。28萬元的車價加上其他費(fèi)用，他一次性支付了8萬多元，將車子開回了家。

同樣的問題居然得出了兩個截然相反的答案：網(wǎng)上調(diào)查顯示，購車方式選擇銀行按揭的高達(dá)71%；而在當(dāng)面訪問和電話采訪中，選擇一次性現(xiàn)金交付的占了80%以上。仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，選擇銀行按揭的車主大多已有2年以上的有車生活，而選擇全額購車的車主，基本都是在近兩年內(nèi)新購的車。

元通汽車公司王先生解釋說：銀行按揭驟然降溫的主要原因是銀行信貸的收緊，辦貸手續(xù)的繁瑣；與一年前寬松的信貸政策和市場濃厚的消費(fèi)信貸氣氛相比，越來越多的人選擇了全額購車。而收入的提高和車價的持續(xù)下降也是許多人選擇全額購車的一個原因。另外，現(xiàn)在購車以家庭為主，人們普遍心態(tài)是求穩(wěn)，盡量避免超前消費(fèi)，等家里存夠錢再買不遲。

汽車網(wǎng)站受青睞

羅先生在三年前就想為自己購買一款當(dāng)時風(fēng)靡的車，但自打他在銷售公司下訂單半年來，對方一直沒有消息。無奈之下，他只好放棄這次購車計劃。一次偶然的機(jī)會他在網(wǎng)上找到一家汽車銷售公司正在出售那款車，抱著試一試的心態(tài)他下了一份電子訂單。沒想到，一個月后就拿到了車。

近年來消費(fèi)者在獲得購車信息渠道方面出現(xiàn)了多樣化趨勢。除了看報紙、雜志、電視上的汽車廣告和汽車新聞，越來越多的人走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)世界。調(diào)查表明：杭城有22。4%的購車族傾向于瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的汽車網(wǎng)站，因為他們更看重網(wǎng)上全面、豐富、深入的汽車信息，購車者足不出戶就可以了解到各大品牌車的最新動態(tài)，一些制作精良的網(wǎng)站還能帶消費(fèi)者領(lǐng)略試坐感受、汽車構(gòu)造和部件性能。在日趨完善的網(wǎng)絡(luò)世界，甚至實現(xiàn)了網(wǎng)上購車。

車主傾向5年換車。

幾年前，國產(chǎn)轎車市場還是洋品牌一手遮天，國內(nèi)汽車品牌比較少，一輛轎車的身價往往令人咋舌，許多人還抱著“一車終生制”的觀念。隨著國內(nèi)中低檔家用轎車的開拓和發(fā)展壯大，越來越多的家庭已拋棄了這種觀念。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)型家庭轎車市場份額遙遙領(lǐng)先，86%的人購買的第一輛車價格低于15萬元；另外，44。9%的車主表示平均5年會換一輛新車。特別是國內(nèi)汽車生產(chǎn)、經(jīng)銷市場新陳代謝加速，各家新款車層出不窮，售后服務(wù)的不斷完善加之低價位的營銷戰(zhàn)略，不僅讓普通工薪階層圓了購車夢，更讓囊中鼓鼓、喜歡體驗不同駕駛感覺的人過足了車癮。

但值得注意的是，車主對于遵守交通規(guī)則的自覺性仍比較欠缺。調(diào)查顯示，買車后從未有過違章經(jīng)歷的人只占了1%，有六成車主違章記錄在5次左右，違章超過10次的比例高達(dá)12%。

市場調(diào)查策劃書2

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：

一、調(diào)查對象的基本情況

（一）樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18。2%；農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例7。4%；教師200戶，占總數(shù)比例11。4%；機(jī)關(guān)干部190戶，占總數(shù)比例10。8%；個體戶220戶，占總數(shù)比例12。5%；經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例8。52%；科研人員50戶，占總數(shù)比例2。84%；待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5。1%；醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1。14%；其他260戶，占總數(shù)比例14。77%。

（二）家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平看，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2。3%的消費(fèi)者收入在20xx元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。

二、專門調(diào)查部分

（一）酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，

一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi)；

二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。

這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。

2、白酒消費(fèi)多元化。

（1）從買白酒的用途來看，約52。84%的消費(fèi)者用來自己消費(fèi)，約27。84%的消費(fèi)者用來送禮，其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者。

買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26。7%，10～20元的占22。73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占18。75%，這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10。23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。

送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間（約28。4%），約有15。34%的消費(fèi)者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù)，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21。59%的消費(fèi)者選擇五糧液，10。795%的消費(fèi)者選擇茅臺，另外對紅酒的調(diào)查顯示，約有10。2%的消費(fèi)者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5。11%?？傊?，從以上的消費(fèi)情況來看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。

（2）購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

（3）顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32。95%，偶爾換的占43。75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32。39%，持無所謂態(tài)度的占52。27%，明確表示不喜歡的占3。4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。

（4）動因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

（二）飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況。

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費(fèi)場所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個重要特點(diǎn)：

1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：

泰福大酒店是大家最看好的，約有31。82%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10。23%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進(jìn)入，所以調(diào)查中作為普通消費(fèi)者的調(diào)查對象很少會選擇云天賓館。

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。

3、消費(fèi)者追求時尚消費(fèi)，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26。14%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點(diǎn)，市場潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60。8%，喜歡火鍋的約占51。14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81。83%，在冬天的約為36。93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。

三、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個人消費(fèi)的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費(fèi)者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認(rèn)知度較高。

4、對酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場。

（二）建議

1、商家在組織貨品時要根據(jù)市場的變化制定相應(yīng)的營銷策略。

2、對消費(fèi)者較多選擇本地酒的情況，政府和商家應(yīng)采取積極措施引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，實現(xiàn)城市消費(fèi)的良性循環(huán)。

3、由于海鮮和火鍋消費(fèi)的增長，導(dǎo)致城市化管理的混亂，政府應(yīng)加強(qiáng)管理力度，對市場進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，促進(jìn)城市文明建設(shè)。

市場調(diào)查策劃書3

如今在大學(xué)校園里，手機(jī)已經(jīng)成為大學(xué)生必不可少的上網(wǎng)、聊天、交流的工具。然而正因為如此，隨著科技的發(fā)展，手機(jī)的更新?lián)Q代速度相當(dāng)快。為了了解大學(xué)生對手機(jī)的更新速度及對品牌、功能的選擇，現(xiàn)針對在校大學(xué)生進(jìn)行一項手機(jī)市場調(diào)查。

調(diào)查方法

一、校園定點(diǎn)攔截調(diào)查法

在本院校的繁華地帶，選取中午吃飯的時間段，在三個餐廳門口，分派李在南苑餐廳、馬在桃李園餐廳、呂在紅燭園對一般的、不同層次的消費(fèi)者進(jìn)行攔截，在進(jìn)行詳細(xì)講解后并經(jīng)過本人同意，進(jìn)行一對一的訪問。建議樣本人數(shù)為30-50.訪問內(nèi)容主要包括以下幾點(diǎn)：

①現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌，已使用了多久

②更換過幾個手機(jī)，分別是什么品牌

③挑選手機(jī)主要關(guān)注哪些功能

二、問卷調(diào)查

在校園各主要地點(diǎn)，如教學(xué)樓門口、各主要路口做問卷調(diào)查

問卷調(diào)查

如今大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，校園各處均可以看見學(xué)生拿手機(jī)打電話、上網(wǎng)，甚至上課都一刻不停的拿著手機(jī)上網(wǎng)聊天看小說。其中也有相當(dāng)一部分學(xué)生使用高檔手機(jī)，如蘋果?，F(xiàn)在針對大學(xué)生群體針對手機(jī)品牌的選擇、手機(jī)使用的頻繁程度以及手機(jī)更換的速度進(jìn)行一項問卷調(diào)查?，F(xiàn)設(shè)定問題如下

1、您使用的手機(jī)品牌

⑴蘋果⑵諾基亞⑶三星⑷聯(lián)想⑸步步高⑹oppo⑺金立⑻天語⑼中興⑽飛利浦⑾索尼⑿小米⒀朵唯

2、您選擇該品牌的理由

3、您能接受的'手機(jī)價位是多少

4、您選擇手機(jī)主要關(guān)注哪些功能

5、您一般每隔多久換一次手機(jī)

6、您使用手機(jī)主要的用途

7、在課堂上您會在座位上玩手機(jī)上網(wǎng)而不

聽課嗎？如果有，您會玩整節(jié)課嗎？

8、您會經(jīng)常和朋友煲電話粥嗎？

9、通常什么情況下您會考慮換手機(jī)

10、您對大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)有何看法

三、電話咨詢

在大一大二中隨機(jī)選取20個電話進(jìn)行電話訪談，在征得同意后，詢問被采訪者現(xiàn)在所使用的手機(jī)品牌，如何選擇手機(jī)，一般在什么時候使用手機(jī)，使用時手機(jī)的主要用途

市場調(diào)查策劃書4

一、活動背景

隨著人們越來越重視孩子的教育問題,“再窮不能窮教育,再苦不能

苦孩子”的口號響遍了大街小巷,努力學(xué)習(xí)刻苦奮進(jìn)的觀念深入人心,挑燈夜讀者比比皆是,可是沒有正確的學(xué)習(xí)坐姿,沒有恰當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)習(xí)慣導(dǎo)致了越來越多的青少年視野模糊——他們的眼睛近視了。于是,為解決眼睛近視所帶來的不便和痛苦,各種品牌的眼鏡店相繼發(fā)展起來。

針對焦作市的所有眼鏡店來看,精益眼鏡店很受眼睛近視者尤其是

青少年學(xué)生的信賴。為此,我們特組隊拜訪調(diào)查精益眼鏡店。了解本店的發(fā)展歷程、企業(yè)文化、營銷戰(zhàn)略、市場現(xiàn)狀等，并通過我們的調(diào)查研究，總結(jié)大多數(shù)人選擇并信賴精益眼鏡的原因，以及他們理想中的優(yōu)質(zhì)眼鏡所應(yīng)具備的特點(diǎn) 性質(zhì)。希望我們調(diào)查總結(jié)得出的數(shù)據(jù)報告能夠為貴公司提供些許有價值的信息。

二、活動主題

精益眼鏡市場調(diào)查

三、活動目的

通過問卷調(diào)查及街頭攔截,訪問的方式,了解人們選擇精益眼鏡的側(cè)重點(diǎn),即精益眼鏡店在焦作各種眼鏡店中的競爭優(yōu)勢。并通過調(diào)查數(shù)據(jù)分析,幫助貴眼鏡店了解消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的需求,進(jìn)一步開拓市場,擴(kuò)大市場覆蓋面。

四、活動時間

20xx年11月1日——-14日

五、活動地點(diǎn)

焦作市各精益眼鏡店及其附近學(xué)校，小區(qū)。

六、活動對象

眼睛近視的部分學(xué)生及其他人員

七、指導(dǎo)教師

雷瑩博士

八、具體安排

11月2日——3日，小組成員完成此次課程設(shè)計及市場調(diào)查活動的策劃書撰寫，調(diào)查問卷的設(shè)計打印。

11月4日，小組成員一起商量討論并確定市場調(diào)查具體流程。

11月5日，小組成員前往焦作市區(qū)及河南理工大學(xué)附近精益眼鏡店，同貴店經(jīng)理或其他負(fù)責(zé)人員交流洽談，了解精益眼鏡店的發(fā)展歷程 文化背景 營銷戰(zhàn)略 及市場現(xiàn)狀等。

11月6日，小組成員前往焦作市以街頭攔截,訪問的方式了解人們對精益眼鏡的認(rèn)識 評價和選擇精益眼鏡的原因，走訪焦作市各初中、高中、焦作師專、焦作大學(xué)、河南理工大學(xué)等，訪問調(diào)查并針對特定近視學(xué)生發(fā)放調(diào)查問卷并回收統(tǒng)計。

11月7日，綜合整理調(diào)查得到的各種信息，利用統(tǒng)計學(xué)原理分析統(tǒng)

計數(shù)據(jù)，得出結(jié)論，并向精益眼鏡店匯報此次調(diào)查所得有價值信息。

11月8日——10日，小組成員匯總各類信息及數(shù)據(jù)，撰寫課程設(shè)計報告。

11月11日——12日，準(zhǔn)備并積極參加課程設(shè)計答辯。

九、注意事項

1、保證本組成員良好的態(tài)度，友好對待每一位被訪問者；

2、避免一切訪問過程中的沖突等不愉快事件；

3、認(rèn)真做好每一步工作；認(rèn)真向每一位被調(diào)查者解釋疑惑；

4、每一位成員應(yīng)注意人身安全、交通安全等。

十、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算

附件：焦作市眼鏡市場調(diào)查問卷

市場營銷0802班調(diào)查小組20xx年11月5日

焦作市眼鏡市場調(diào)查問卷

您好！我們是河南理工大學(xué)眼鏡消費(fèi)調(diào)查小組，希望了解您在眼鏡消費(fèi)方面的情況，以便能夠為您提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。請您根據(jù)自己的真實感受，回答以下問題。我們將對您的回答嚴(yán)格保密。您的意見對我們的研究很寶貴，非常感謝您的真誠合作!

1、請問您的職業(yè)是？

A.學(xué)生B.教師C.醫(yī)生D.公務(wù)人員E.工人F.其他

2、您處于以下哪個年齡階段？

A.15歲以下B.15—25歲C.26—35歲D.35歲以上

3、在您選擇眼鏡時，您最關(guān)注的是？

A.款式B.品牌C.口碑D.價格E.售后服務(wù)

4、您選擇眼鏡時，偏重于哪個價位？

A.100元以下B.100—200元C.200—300元D.300—500元E.500元以上

5、您配眼鏡一般選擇以下哪家眼鏡店？

A.寶視達(dá)B.精益（選擇該選項直接跳至第7題）C.視康

D.大光明E.明視達(dá)F.其他

6、您是否愿意嘗試佩戴精益眼鏡？

A.是（訪問繼續(xù)）B.否（訪問結(jié)束）

7、您是從什么渠道知道精益眼鏡這個品牌的？

A.電視廣告B.促銷活動

C.親戚朋友介紹D.網(wǎng)絡(luò)、報紙等

8、您為什么選擇精益眼鏡？

A.價格合理B.售后服務(wù)好C.環(huán)境好D.品牌知名度高E.其他

9、您對精益眼鏡還有什么好的建議？

A.價格再優(yōu)惠點(diǎn)B.售后服務(wù)好點(diǎn)C.銷售員服務(wù)態(tài)度好點(diǎn)D.款式再多點(diǎn)其他：

10、您對精益眼鏡的總體評價是？

A.較理想B.理想C.一般D.不太理想E.不理想

再次感謝您對我們工作的支持！祝您愉快！

市場調(diào)查策劃書5

一、活動的目的：

為了了解大學(xué)生生對洗發(fā)水的使用需求、偏好、

購買行為、影響購買行為的因素等。也為了滿足我校學(xué)生的消費(fèi)需求。從而也大可提高我們超市的利潤以及管理水平。特此進(jìn)行本次調(diào)查活動。

二、調(diào)查對象及抽樣：

因為洗發(fā)水是日用品，全體在校學(xué)生都是調(diào)查的對象，但是因為家庭條件的差異，這種開支都有很大的差異，導(dǎo)致消費(fèi)購買習(xí)慣的差異性，因此我們選擇洗發(fā)水的品牌、當(dāng)次、價格上都會有所不同。所以本次采取隨機(jī)抽樣法調(diào)查。

三、調(diào)查時間：

20xx年5月19日

四、調(diào)查地點(diǎn)：

飯?zhí)?宿舍 教室

五、調(diào)查的內(nèi)容：

（1）洗發(fā)水市場在我校的使用情況及發(fā)展?jié)摿?/p>

（2）洗發(fā)水行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)的競爭狀況

（3）當(dāng)前洗發(fā)水種類、品牌及銷售、使用狀況

（4）對洗發(fā)水的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購、買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等）

（5）對洗發(fā)水各品牌的了解程度（包括特點(diǎn)、價格、包裝等）

六． 調(diào)查安排：

1.調(diào)查籌備期：

1）、將學(xué)習(xí)小組進(jìn)行小分組，每組負(fù)責(zé)分項工作以及相關(guān)事項

2）各成員討論制定調(diào)查問卷，制作學(xué)習(xí)用的PPT，等學(xué)習(xí)材料

3）收集相關(guān)資料，掌握相關(guān)的溝通技巧

2.調(diào)查開展期間：

1）以問卷為主 交流記錄為輔。認(rèn)真落實

2）尋找客戶——訪前準(zhǔn)備——接觸階段——探詢階段——聆聽階段——呈現(xiàn)階段——處理異議——記錄

3）A、收集信息 B、發(fā)現(xiàn)需求 C、控制拜訪 D、促進(jìn)參與 E、改善溝通

3.調(diào)查結(jié)束期間：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式——調(diào)查報告表述出來。

七．經(jīng)費(fèi)預(yù)算：30元（用于調(diào)查問卷的打印）

市場調(diào)查策劃書6

一、前言

中國牙膏市場經(jīng)過十余年的激烈競爭與反復(fù)較量，目前，明顯區(qū)分出三大對決陣營：

第一陣營是由佳潔士、高露潔組成的“外資軍團(tuán)”，該軍團(tuán)目前占據(jù)55%左右的市場份額，實力最為強(qiáng)勁。

第二陣營是由兩面針、冷酸靈、田七、黑妹、藍(lán)天六必治等本土領(lǐng)軍品牌組成的“本土聯(lián)軍”。這些企業(yè)都是傳統(tǒng)的牙膏企業(yè)，該軍團(tuán)目前占據(jù)25%左右的市場份額。

第三陣營是近年來崛起的中華、黑人、納愛斯、云南白藥、LG等組成的“第三方陣”。該方陣有外資、合資(中華品牌經(jīng)營權(quán)被聯(lián)合利華收購，黑人為高露潔旗下，目前兩品牌市場排名分列第三、第四位);也有本土企業(yè)，之所以將之歸為第三方陣，是因為它們都通過細(xì)分市場、差異化營銷From EMKT、com、cn成功走出了第三條發(fā)展道路。

最后10%左右的市場，被眾多雜牌牙膏組成的“諸侯小國”所瓜分，隨著市場的日益成熟，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮。

然而早在20xx年，中國牙膏市場的半壁江山還掌握在本土品牌手中，而今天，以佳潔士、高露潔為代表的外資品牌已占據(jù)2/3以上的市場份額。

數(shù)載間，山河易幟，這是本土牙膏品牌不得不面對的嚴(yán)酷現(xiàn)實。

近年來，以高露潔、寶潔、LG日化為代表的三大牙膏巨頭開始了新一輪的馳騁。這一次，它們競爭的焦點(diǎn)聚集到了高端牙膏市場。

合資品牌高價上市

三大牙膏巨頭幾乎是同時“劍走高端”。最先推出高價竹鹽牙膏的LG日化有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在韓國LG日化的產(chǎn)品鏈中，竹鹽系列產(chǎn)品意在以高端市場價位取勝，這一產(chǎn)品的推出將大大改善LG品牌在中國市場的地位。對于LG的重拳出擊，中國牙膏市場第一梯隊的高露潔亦不示弱。借助“全國口腔健康之旅”的活動，高露潔推出頂級牙膏產(chǎn)品。廣州高露潔棕欖有限公司副總裁兼總經(jīng)理林金星向記者表示，高露潔希望這款高端新品會進(jìn)一步提升其在牙膏市場的地位，隨著中國市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，高露潔也有意將更多的國外市場熱銷產(chǎn)品在中國投放。

國產(chǎn)品牌仍走低端

與洋牙膏的高價相比，國產(chǎn)牙膏走著中低檔路線。除了一些在藥店銷售的中藥牙膏價位超過10元外，其余的國產(chǎn)牙膏價位均在3元左右。

一位牙科高級專家曾說，中國目前的刷牙率為98%，但有效刷牙率僅為8%。這樣一組數(shù)字不僅給人們的牙齒健康意識再次敲響了警鐘，同時也點(diǎn)出了中國牙膏市場升級的巨大空間。如何從高端市場中分一杯羹，正是本土牙膏企業(yè)必須正視的現(xiàn)實。

在這場牙膏市場多方力量的對決中，外資品牌因何而崛起?本土品牌又為何沒能很好分享數(shù)億中國人嘴邊擠出來的巨大財富呢?牙膏市場的風(fēng)云變幻到底給了我們怎樣的借鑒與啟示呢?這些問題都值得我們探究。

本次市場調(diào)查主要圍繞以下問題進(jìn)行調(diào)查：

1、消費(fèi)者目前的牙膏消費(fèi)和使用狀況

2、消費(fèi)者的需求

3、消費(fèi)者對激烈競爭下的牙膏市場的看法

二、調(diào)查目的

1、了解消費(fèi)者的購買取向和對產(chǎn)品的潛在需求。

2、了解消費(fèi)者對高價牙膏的看法。

3、了解消費(fèi)者對牙膏功效廣告的信任程度。

4、了解消費(fèi)者心中國內(nèi)品牌的缺陷，為國內(nèi)牙膏生產(chǎn)企業(yè)尋求提高市場份額的方法和依據(jù)。

三、調(diào)查對象及內(nèi)容

(一) 在校大學(xué)生

了解大學(xué)生的購買情況和潛在需求。

了解大學(xué)生的購買習(xí)慣，對市場的看法

了解大學(xué)生對高價牙膏的態(tài)度

了解大學(xué)生對國內(nèi)廠商的期待

(二) 賣場消費(fèi)者

了解普通消費(fèi)者的購買情況和潛在需求。

了解普通消費(fèi)者的購買習(xí)慣，對市場的看法

了解普通消費(fèi)者對高價牙膏的態(tài)度

了解普通消費(fèi)者對國內(nèi)廠商的期待

四、抽樣方法

樣本容量為：500份有效問卷

其中在校大學(xué)生占50%，即250份有效問卷

賣場調(diào)查占50%，即250份有效問卷

(一) 在校大學(xué)生部分

校區(qū)：合肥工業(yè)大學(xué)新區(qū)：

寢室樓：2號寢室樓、4號寢室樓、5號寢室樓、7號寢室樓、9號寢室樓

房間號：北樓：房間號尾數(shù)為1、3、5、7、9、0的寢室

南樓：房間號尾數(shù)為2、4、6、8、0、的寢室

床位：北樓：1、3號床位

南樓：2、4號床位

(二) 賣場調(diào)查

選取合肥5個大型綜合賣場：

0501合肥沃爾瑪賣場：

合肥市勞動職業(yè)介紹中心(金寨路與廬江路交叉口，乘1路、115路、124路至 三孝口下)

0502家樂福合肥環(huán)球廣場店

安徽省合肥市馬鞍山南路100號

0503家樂福合肥元一店

長江西路199號

0504家樂福國購廣場店

合肥市蜀山區(qū)長江西路200號家樂福國購廣場

0505易初蓮花明珠廣場店

合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)明珠廣場

在賣場出口和入口進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣。

五、調(diào)查方法

以調(diào)查問卷為主

訪員要求：

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。

3、有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、帶齊兩證一信：學(xué)生證、身份證、介紹信。

六、查程序及安排

第一階段：初步市場調(diào)查 2天オ

第二階段：計劃階段 1天オ

第三階段：問卷階段

問卷設(shè)計 1天

問卷調(diào)整、確認(rèn) 1天

第四階段：實施階段 5天オ

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理 1天

數(shù)據(jù)研究、分析 1天 オ

第六階段：報告階段 2天

七、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

策劃書及調(diào)查報告制作費(fèi)： 25 元

問卷復(fù)印 ： 50 元

工作餐： 15元/人

交通費(fèi)： 10元/人

總計： 200 元

八、附調(diào)查問卷

問卷編號：□□□

調(diào)查地點(diǎn)編號：□□□□

調(diào)查員編號：□□□

審核員編號：□□□

一、消費(fèi)及使用狀況：

1、請選擇您當(dāng)前使用的牙膏品牌：

□佳潔士 □高露潔 □兩面針 □中華 □黑人 □安利 □圣峰 □LG □冷酸靈 □黑妹 □田七 □云南白藥 □納愛斯 □三笑 □隆力奇 □立白 □芳草 □其他

2、您是否曾一度一度固定使用一種品牌牙膏：

□一直以來都固定使用一種牙膏

□有過一段時間

□一般不會固定使用一種

□不會固定使用一種

3、請選擇您正在使用的是具有什么功效的牙膏：

□鹽白型 □含鈣無氟 □純天然中草藥 □冰爽型 □其他

4、您一般多久用完一盒牙膏：

□半個月 □一個月 □一個半月 □一個半月以上

5、您當(dāng)前使用的牙膏的價位是：

□1-3元 □3-5元 □5-10元 □10元以上

二：對于牙膏產(chǎn)品的需求狀況及購買習(xí)慣：

6、您在購買牙膏時，功效、價格及款式哪一種屬于您的消費(fèi)心理：

□功效和款式都無所謂，能用就行

□功效要獨(dú)特，款式無所謂，價格要適中

□功效一般就行，款式漂亮，價格要適中

□功效款式都要出眾，價格高點(diǎn)無所謂

7、您在購買牙膏時，會優(yōu)先選擇哪種廠商生產(chǎn)的牙膏：

□中國廠商 □外國廠商 □無所謂

8、牙膏產(chǎn)業(yè)科技不斷進(jìn)步，產(chǎn)品不斷升級換代，您對牙膏更新的態(tài)度是：

□當(dāng)然越新越好

□夠用就可以

□考慮實際情況

□其他

9、您是否看過牙膏的廣告：

□是 □否(跳至15題)

10、對于牙膏廣告您的態(tài)度是：

□作為購買參考，并導(dǎo)致購買行為

□作為夠買參考，在購買時，會將廣告中的產(chǎn)品列入候選產(chǎn)品，但最終因為各種原因，沒有購買廣告中的產(chǎn)品

□看過去就算了，不會對購買行為造成任何影響

11、當(dāng)新的牙膏產(chǎn)品上市的時候，您是否希望看到其廣告宣傳：

□希望看到 □不希望看到 □無所謂

三、對于牙膏市場的看法

12、對于廣告中所宣傳的功效，您的態(tài)度是：

□非常相信，廠家宣傳的效果一定能達(dá)到

□一般相信，多多少少也能有點(diǎn)效果

□不是很相信，牙膏功效都差不多，宣傳的有水分

□完全不相信，廣告的內(nèi)容都是騙人的

13、對于目前高露潔、佳潔士等品牌推出的高價牙膏(價格超過10元)，您是否會選擇購買：

□會，正在使用 □可能會 □不會 □不知道

14、您認(rèn)為高價牙膏，高價的原因：

□品牌價值高

□擁有專利，科研費(fèi)用高，功效出眾

□原材料好，造價高

□廣告成本高

□廠商制造噱頭

15、在外資廠商占據(jù)半壁江山的牙膏產(chǎn)業(yè)中，您對國產(chǎn)廠商有什么期望：

□在質(zhì)量上有所提高

□在科技上有所突破，功效上有所創(chuàng)新

□在性價比上有更出色的表現(xiàn)

□在品牌形象上有所改變

□在廣告投放上有所增加

四、個人信息

16、您的性別

□ 男 □ 女

17、您的年齡

□ 15歲以下 □15-25歲 □25-45歲 □45歲以上

18、您的月收入：

□1000元以下 □1000-1500元 □1500-2500元 □2500-4000元 □4000元以上

19、您的文化程度：

□?？?□本科 □研究生 □博士及以上 □其他

您的姓名：____________________

聯(lián)系電話：____________________

訪問結(jié)束

再次衷心感謝您的幫助與支持!謝謝!

市場調(diào)查策劃書7

一、調(diào)查名稱

xx公司的新產(chǎn)品——xxxx即將投產(chǎn)，在新產(chǎn)品投放市場前后，需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認(rèn)識，充分把握市場特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機(jī)遇，以便找準(zhǔn)市場機(jī)會點(diǎn)和切入點(diǎn)，明確廣告宣傳重點(diǎn)，確定目標(biāo)消費(fèi)群，目標(biāo)銷售地區(qū)與城市，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內(nèi)就此進(jìn)行全國范圍內(nèi)的市場調(diào)查。

二、調(diào)查目的

1、分析本產(chǎn)品的市場容量及市場發(fā)展?fàn)顩r;

2、了解與確定本產(chǎn)品的主要市場競爭對手與競爭品牌;

3、了解與把握主要競爭對手的企業(yè)基本情況;

4、分析了解主要競爭對手的生產(chǎn)、經(jīng)營狀況;

5、比較分析主要競爭產(chǎn)品的情況，找出本產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品各自的優(yōu)勢與劣勢所在;

6、為xx公司進(jìn)行產(chǎn)品的市場定位，制訂產(chǎn)品廣告方案與營銷策略提供建設(shè)性意見。

三、調(diào)查內(nèi)容

1、調(diào)查范圍

(1)調(diào)查區(qū)域：

(2)南方地區(qū)：2～3個城市，初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選取;

(3)北方地區(qū)：2～3個城市，初選從北京、沈陽、濟(jì)南、大連、天津中選取;

抽樣控制條件：

A，產(chǎn)品用量大，市場發(fā)展較具潛力;

B，所在城市、地區(qū)對周邊城市、地區(qū)的影響力較大;

(2)目標(biāo)產(chǎn)品：xxxx

(3)調(diào)查對象：(略)

2、主要內(nèi)容

(1)目標(biāo)地區(qū)及城市的確定：參考經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)意識等;

(2)目標(biāo)城市的基本情況：經(jīng)濟(jì)、人口、購買力、銷費(fèi)狀況;

(3)市場容量估計：

(4)產(chǎn)品分析：

(5)競爭對手的確定：

(6)競爭對手情況比較分析：基本情況、宣傳等;

(7)主要競爭產(chǎn)品比較分析：價格、規(guī)格、包裝、主要功能;

(8)銷售渠道分析：經(jīng)銷商及其對產(chǎn)品的評價與接受程度;

(9)消費(fèi)者評價：觀念、態(tài)度、評價、行為等;

(10)目標(biāo)消費(fèi)群的確定：特征

四、調(diào)查方式

1、文獻(xiàn)查閱：統(tǒng)計局、有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)與部門、行業(yè)協(xié)會、圖書館、信息機(jī)構(gòu)的報刊、雜志及數(shù)據(jù)庫等信息資料的收集、整理;

2、與經(jīng)銷商訪談;

3、消費(fèi)者問卷調(diào)查。

五、調(diào)查流程與調(diào)查時間

1、調(diào)查流程

明確調(diào)查目的與內(nèi)容→制定調(diào)查計劃→xx公司確認(rèn)→確定市場調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)→確定調(diào)查組主要成員，明確分工、培訓(xùn)、督導(dǎo)→實施調(diào)查→整理材料、復(fù)核、驗證→數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計分析→內(nèi)部討論、分析、總結(jié)→報告撰寫、制圖、制表→向xx公司提交調(diào)查報告。

2、調(diào)查時間

共xx個工作日。

具體時間安排如下:

(略)

六、調(diào)查主要預(yù)期結(jié)果

1、市場容量估計;

2、確定主要競爭對手與競爭產(chǎn)品;

3、同類產(chǎn)品品牌知名度及其它特性評價、產(chǎn)品分析;

4、各城市基本情況分析、城市間特征比較分析;

5、不同城市消費(fèi)群及不同特征消費(fèi)群的各方面差異比較分析;

6、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會點(diǎn)、切入點(diǎn);

7、分析流通渠道，本產(chǎn)品模式探討;

8、本產(chǎn)品市場定位：目標(biāo)區(qū)域和目標(biāo)消費(fèi)群定位、價格定位。

七、調(diào)查費(fèi)用

(略)

市場調(diào)查策劃書8

一、前言

快速餐桌食品市場是近幾年新興起來的消費(fèi)品市場之一，而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發(fā)展更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升之勢。

為配合成都“溜洋狗”連鎖經(jīng)營進(jìn)軍成都市場，評估溜洋狗行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進(jìn)行成都地區(qū)快速餐桌食品市場調(diào)查大有必要。

本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場、競爭者來進(jìn)行。

二、調(diào)查目的

1、為溜洋狗連鎖經(jīng)營進(jìn)入成都市場進(jìn)行廣告運(yùn)動策劃提供客觀依據(jù)。

2、為溜洋狗連鎖經(jīng)營的銷售提供客觀依據(jù)。

具體為：

(1)了解成都地區(qū)快速餐桌食品市場狀況。

(2)了解成都地區(qū)消費(fèi)者的人口、家庭等統(tǒng)計資料，測算市場容量及潛力。

(3)了解成都地區(qū)消費(fèi)者對快速餐桌食品消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣、偏好等。

(4)了解成都地區(qū)常購快速餐桌食品的消費(fèi)者情況。

(5)了解競爭對手廣告策略、銷售策略。

三、市場調(diào)查內(nèi)容

(一)消費(fèi)者

1、消費(fèi)者統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成等)

2、消費(fèi)者對快速餐桌食品的消費(fèi)形態(tài)(食用方式、花費(fèi)、習(xí)慣、看法等)

3、消費(fèi)者對快速餐桌食品的購買形態(tài)(購買過什么、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)、等)

4、消費(fèi)者理想的快速餐桌食品店描述

5、消費(fèi)者對快速食品類產(chǎn)品廣告、促銷的反映

(二)市場

1、成都地區(qū)快速餐桌食品店數(shù)量，品牌，銷售狀況

2、成都地區(qū)消費(fèi)者需求及購買力狀況

3、成都地區(qū)市場潛力測評

4、成都地區(qū)快速餐桌食品銷售通路狀況

(三)競爭者

1、成都市場上現(xiàn)有哪幾類快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、檔次等

2、市場上現(xiàn)有快速餐桌食品的銷售狀況

3、各品牌、各類型快速餐桌食品的主要購買者描述

4、競爭對手的廣告策略及銷售策略

四、調(diào)查對象及抽樣

因為牛肉食品從休閑轉(zhuǎn)為餐桌的新興食品，目前成都市場上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產(chǎn)品作品牌;所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：

消費(fèi)者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%;3000元以下占30%;其它20%競爭對手：20家其中大型商場6家

連鎖經(jīng)營店4家

小區(qū)單店4家

菜市小店6家

消費(fèi)者樣本要求：

1、家庭成員中沒有人在快速餐桌食品店或相關(guān)崗位工作。

2、家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司工作。

3、家庭成員中沒有人在廣告公司工作。

4、家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

第三篇：市場調(diào)查策劃書

學(xué)校周邊飲食經(jīng)營狀況的市場調(diào)查策劃方案

一、調(diào)查背景和目的隨著高校的大規(guī)模擴(kuò)招,各高校學(xué)生數(shù)量大幅度增長,人均生活空間日益降低,傳統(tǒng)的大學(xué)食堂已不能滿足大學(xué)生餐飲需要.各高校加速后勤社會化進(jìn)程,也為當(dāng)今大學(xué)餐飲業(yè)變革提供新的機(jī)遇新的商機(jī).高校周圍遍布的快餐店,飲食城為行業(yè)市場調(diào)查提供可能性,為行業(yè)發(fā)展提供發(fā)展策略借鑒.市場調(diào)查應(yīng)以環(huán)境調(diào)查為中心,在了解高校餐飲業(yè)面臨的新政策和發(fā)展的新趨勢的情況下,達(dá)到了解高校餐飲業(yè)需求狀況(消費(fèi)心理,基本情況,飲食觀點(diǎn)等),掌握高校餐飲業(yè)供應(yīng)狀況(競爭狀態(tài),銷售努力等),為相關(guān)部門和經(jīng)濟(jì)實體提供有價值的參考資料.二、調(diào)查內(nèi)容

本項調(diào)查的具體內(nèi)容包括如下幾個方面：

（1）、當(dāng)前大學(xué)生餐飲消費(fèi)基本狀況。

（2）、當(dāng)前大學(xué)生在餐飲消費(fèi)上的一般性消費(fèi)心理、飲食觀點(diǎn)。

（3）、食堂和餐館當(dāng)前供給狀況。

（4）、各食堂間、各餐館間以及食堂和餐館之間的競爭狀態(tài)及他們所做出的促進(jìn)銷售的行為

三、研究方法

四,調(diào)查方法及調(diào)查單位確定原則:

觀察法,抽樣調(diào)查,訪問法,問卷調(diào)查,采用二手資料

高校餐飲業(yè)將面臨的政策:二手資料(相關(guān)政策調(diào)整),訪問法(校后勤服務(wù)集團(tuán)等相關(guān)部門)大學(xué)生消費(fèi)(消費(fèi)者環(huán)境):抽樣調(diào)查(100份問卷,抽樣率大約為1%)生源,性別,年級比例調(diào)查(二手資料)—→抽樣:注意各地區(qū)生源,性別,年級比例.行業(yè)競爭狀況和利潤空間(供應(yīng)者環(huán)境):觀察法,非隨機(jī)抽樣的重點(diǎn)調(diào)查(在消費(fèi)者調(diào)查基礎(chǔ)上確定調(diào)查單位)和抽樣調(diào)查相結(jié)合(50份問卷,抽樣率大約為40%)

五,調(diào)查資料整理和分析方法:

1.定量分析和定性分析相結(jié)合2.實地調(diào)查結(jié)果分析和二手資料研究相結(jié)合3.因子分析和結(jié)合分析等多種分析方法相結(jié)合六,調(diào)查步驟和時間安排:

第一階段:總體方案論證,初步設(shè)計出兩式調(diào)查問卷(調(diào)查項目)

10月15日——10月19日

第二階段:收集一些必需的二手資料

10月20日——10月25日

第三階段:確定調(diào)查項目,完成問卷修改和制作

10月26日——11月1日

第四階段:收集二手資料,實地調(diào)查

11月2日——11月20日

第五階段:統(tǒng)計調(diào)查資料,分析調(diào)查結(jié)果,撰寫調(diào)查報告

11月21日——11月30日

七,資金預(yù)算及項目安排:

調(diào)查問卷設(shè)計與制作:(100份+50份)50元

交通費(fèi)用及其他費(fèi)用:10元

調(diào)查報告撰寫打印費(fèi)用:30元

八,小組成員確定和工作安排:

小組人數(shù):14人

分工合作:

制訂總體方案:2人;

調(diào)查項目,調(diào)查問卷的設(shè)計,修改和制作:3人負(fù)責(zé),全部參與;

收集必需的二手資料:2人;

實地調(diào)查:10人,其中供應(yīng)狀況2人;

統(tǒng)計調(diào)查資料:2人;

分析調(diào)查結(jié)果,撰寫調(diào)查報告:2人

九,調(diào)查項目,調(diào)查問卷:(后附)

附:調(diào)查問卷

陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院餐飲業(yè)消費(fèi)狀況調(diào)查問卷(A)

親愛的同學(xué):

您好!本問卷是為調(diào)查陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生和教師的飲食消費(fèi)狀況而設(shè)計的,希望您能抽出寶貴的時間,我們保證對您的個人信息予以保密.謝謝!

1,您的籍貫是:________您比較喜歡的菜系是:________年級:________

2,您平時就餐時主要考慮的因素是:(限選三項):

□飲食營養(yǎng)含量□價格□服務(wù)態(tài)度

□飯菜質(zhì)量口味□方便/快捷□衛(wèi)生狀況

□餐館或食堂名氣□軟環(huán)境(氛圍)其他________

3,您認(rèn)為在以下幾個方面,你曾去過的食堂的良好次序是:

飯菜質(zhì)量口味________服務(wù)態(tài)度________

飲食環(huán)境氛圍________價格合理________

①一食堂②二食堂③三食堂④四食堂⑤五食堂

4,您認(rèn)為當(dāng)前幾個學(xué)生食堂中普遍存在的不足有(可多選):

□高峰期服務(wù)態(tài)度差□環(huán)境衛(wèi)生不好□定價不合理

□口味不能滿足要求□員工素質(zhì)低□工作效率低

5,您每周平均有幾次在校外餐館或飯店就餐:

□三次以下□四至六次□七至十次□十次以上

6,您在什么時候會到校外餐館就餐(限選三項):

□周末□節(jié)假日□朋友聚餐

□平時□錯過就餐時間□食堂太擁擠

□朋友生日□班集體活動□無所謂

7,若到校外就餐,您一般會在哪個餐館就餐:________________________

8,當(dāng)你和朋友聚餐時最注重的是什么:

□良好的環(huán)境氛圍□實惠(價格合理)□優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

□便利的位置□健康的飲食(營養(yǎng))□不清楚

9,您認(rèn)為校外餐館中普遍存在的不足有:

□高峰期服務(wù)態(tài)度差□環(huán)境衛(wèi)生差□宣傳力度不夠

□口味不能滿足要求□員工素質(zhì)低□工作效率低

10,學(xué)生食堂和校外餐館相比,您認(rèn)為各自突出的優(yōu)勢是:

學(xué)生食堂____________校外餐館____________

A,地理位置B,學(xué)校幫扶C,方便快捷

D,價格合理E,服務(wù)態(tài)度F,衛(wèi)生狀況

G,飯菜口味H,就餐環(huán)境I,無優(yōu)勢

11,您認(rèn)為一個大學(xué)生一個月花在飲食上的費(fèi)用應(yīng)是(意愿消費(fèi)額):________ A,100元以下B,101元—150元C,151元—250元

D,251元—350元E,351元以上

12,您在剛剛過去的一個月花在飲食上大約用了多少錢(選項同上):________ 13,在過去的一年里,各食堂或餐館的下列營銷努力那些對您造成積極影響:贊助學(xué)生活動□加大衛(wèi)生監(jiān)督力度□舉辦飲食活動

改進(jìn)飯菜口味□提高員工素質(zhì)□改善就餐環(huán)境

擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍□加大宣傳力度其他____________

14,您認(rèn)為您所滿意的大學(xué)食堂應(yīng)該是什么樣的,請您用簡短的話語給予形容: 調(diào)查員編號:______調(diào)查時間:____________

第四篇：市場調(diào)查策劃書

關(guān)于“如何向男性推銷女性衛(wèi)生用品”市場調(diào)查分析策劃案

一、調(diào)查背景

隨著中西方文化的交流以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們不再停留在單一商品的單一用途，而是放寬眼界，尋求產(chǎn)品的多種用途。新的消費(fèi)觀念，新的消費(fèi)群體，新的消費(fèi)方式，必然會帶動消費(fèi)市場的大變動。

男性購買女性衛(wèi)生用品，這一“新的”消費(fèi)方式，人們是如何看待？男性是否會購買女性衛(wèi)生用品？由此做一次消費(fèi)調(diào)查勢在必行。

二、調(diào)查目的1、進(jìn)一步了解男性對女性衛(wèi)生用品的看法，掌握男性對此用品的消費(fèi)理念；

2、了解女性衛(wèi)生用品在男性方面的消費(fèi)市場；

3、了解男性對女性生理周期的關(guān)懷程度；

4、通過調(diào)查得出切實有力的數(shù)據(jù)，便于產(chǎn)品推銷的運(yùn)作。

三、調(diào)查時間、地點(diǎn)

東校區(qū)校園4月29日（星期日）10：00----12：00

西校區(qū)校園4月29日（星期日）12：00----13：00

西校區(qū)寢室4月29日（星期日）20：00----21：00

學(xué)校外4月29日（星期日）8：00----16：00

四、調(diào)查對象

東、西校區(qū)在校男女學(xué)生（比例6:4）

校外青、中年男性

五、調(diào)查方式

隨機(jī)調(diào)查

六、調(diào)查問題

見附錄

七、調(diào)查活動安排

（一）前期準(zhǔn)備

1、搜集相關(guān)資料，擬出調(diào)查問題

2擬定調(diào)查策劃、調(diào)查方向

（二）實施細(xì)則

1、西校區(qū)：4月29日中午12:00，調(diào)查人員到主干道發(fā)放男、女調(diào)查表各10份，當(dāng)時發(fā)放，當(dāng)時收回，在發(fā)放調(diào)查表的同時，隨機(jī)提一些問題；晚上8:00男女各自深入男生女生寢室，各自發(fā)放10份調(diào)查表

2、東校區(qū)：4月29日上午8：40出發(fā)去東校區(qū)，到達(dá)東校區(qū)進(jìn)行考察，選取適宜發(fā)放調(diào)查表的地點(diǎn)。大概十點(diǎn)左右，開始調(diào)查表的發(fā)放，當(dāng)時發(fā)放，當(dāng)時收回。

3、學(xué)校外：8:00開始工作，對所處地點(diǎn)的人員進(jìn)行觀察，選取適合的人進(jìn)行調(diào)查。

4、所有調(diào)查人員帶好相機(jī)、手機(jī)等拍攝工具，對自己工作狀況進(jìn)行記錄。

（三）后期工作

1、對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，整理出準(zhǔn)確、具有說服力的數(shù)據(jù)結(jié)果。

2、根據(jù)調(diào)查結(jié)果，確定下一步的運(yùn)作方向。

八、人員分配

活動策劃：左夢平

調(diào)查問題擬定：司柳（女性調(diào)查問題）盧覃斌、廖濤（男性問題）

調(diào)查人員分配：

西校區(qū) ——盧覃斌 左夢平

東校區(qū) ——陳新用 司柳

學(xué)校外 ——廖濤

調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計：廖濤 司柳 左夢平陳新用 盧覃斌

DV和照片的拍攝：隨機(jī)選取

九、調(diào)查組織單位

團(tuán)體——五湖四海隊

十、活動預(yù)算

100×0.1=10元

十一、注意事項

1、和他人交流時，注意禮貌用語。

2、由于調(diào)查問題比較特殊，注意調(diào)查時被仿者的反應(yīng)，作出相應(yīng)的處理方案。

3、注意在校內(nèi)外活動時的安全。

4、由于這次調(diào)查的問題對于男性想法要求較高，所以調(diào)查對象男女比例控制在6:4。

附錄：

關(guān)于對“女性衛(wèi)生用品”的問卷調(diào)查(男)

您好！

我是參加模擬職場精英挑戰(zhàn)賽的一名參賽選手，我們正在對一家公司的女性產(chǎn)品的推銷做一份市場調(diào)查，想了解一下您的相關(guān)看法，我們進(jìn)行的事不記名調(diào)查，請放心！謝謝您的協(xié)助與支持。

1、您有女朋友嗎？

A、有B、沒有

2、您對您女朋友的生理周期了解嗎？

A、了解 B、不了解

3、您知道什么是衛(wèi)生巾嗎？

A、知道 B、不知道

4、您幫您女朋友買過衛(wèi)生巾嗎？

A、有 B、沒有

5、您女朋友是否主動請您幫忙購買過衛(wèi)生巾？

A、是 B、否

6、您知道以下哪些品牌的衛(wèi)生巾？

A、七度空間 B、ABC C、護(hù)舒寶 D、自由點(diǎn) E、其他 F、不了解

7、您會通過什么途徑購買衛(wèi)生巾？

A、超市購買 B、網(wǎng)購 C、拜托女生購買 D、避開熟人悄悄購買

8、您去購買時是怎樣的心情？

A、淡然 B、尷尬

9、您購買的衛(wèi)生巾的價位

A、5~10元 B、10~15元 C、15~20元

10、如果有人向您推銷衛(wèi)生巾而且您的女朋友正好需要您會選擇購買嗎？

A、會 B、不會

11、您會把衛(wèi)生巾作為禮物送個女性朋友嗎？

A、會 B、不會

12、您認(rèn)為女生收到衛(wèi)生巾作為禮物的心情

A、高興 B、尷尬 C、惱怒D、變態(tài)

13、您覺得衛(wèi)生巾有哪些用途？

14、您購買衛(wèi)生巾的頻率及數(shù)量

關(guān)于對“女性衛(wèi)生用品”的問卷調(diào)查(女)

您好！我是參加模擬職場精英挑戰(zhàn)賽的一名參賽選手，我們正在對一家公司的女性產(chǎn)品的推銷做一份市場調(diào)查，想了解一下您的相關(guān)看法，我們進(jìn)行的事不記名調(diào)查，請放心！謝謝您的協(xié)助與支持。

1、對于現(xiàn)在這個開放的近乎透明的社會，您認(rèn)為男生和女生還存在對于生理期方面的私密問題嗎？

A.完全存在B存在一些C不存在2、當(dāng)在異性面前，提及女性生理周期時，會感到尷尬嗎？

A.非常尷尬B會有一點(diǎn)C完全沒有

3、您對女性衛(wèi)生產(chǎn)品（衛(wèi)生巾），是否了解？

A.非常了解B.了解一些C.不了解

4、您對于用什么牌子的衛(wèi)生巾有嚴(yán)格的要求有嗎？

A.有嚴(yán)格要求B.一般C.隨意

5、在您眼中女性衛(wèi)生用品是否只限于女性使用呢？

A.一定是B.有其他用途C.用途廣泛

6、您認(rèn)為男生給女生送衛(wèi)生巾是對一種對女生的關(guān)懷嗎？

A.是的B.還好C.不是

7、您希望您的意中人在必要時送您衛(wèi)生巾嗎？

A.非常希望B.有一點(diǎn)C.不希望

8、當(dāng)您在生理期時是否希望得到更多的關(guān)懷和理解呢？

A.非常希望B.有一點(diǎn)C.不希望

9、您能接受的衛(wèi)生巾價格定位大概在哪個位子？

A.5——10元B.10——15元C.15——20元

10、您覺得男性給女性送衛(wèi)生巾會在現(xiàn)代社會或者將來，會流行起來嗎？

A.肯定會B.有可能C.不可能

第五篇：市場調(diào)查策劃書

關(guān)于大學(xué)生寒暑假社會實踐活動調(diào)查策劃書 調(diào)查背景

在當(dāng)今社會就業(yè)難的問題越來越突出,尤其是當(dāng)今的大學(xué)生畢業(yè)后找工作難.其原因在于許多的用人單位覺得對大學(xué)生沒有工作經(jīng)驗,不能適應(yīng)新的工作環(huán)境,不能吃苦耐勞.而且大學(xué)生對工作環(huán)境,時間,薪酬要求高.為了能夠獲得工作經(jīng)驗，當(dāng)前大學(xué)生會選擇在寒暑假參加社會實踐活動來增加自己的工作經(jīng)驗,培養(yǎng)自己吃苦耐勞的毅力.對此現(xiàn)象我們決定對大學(xué)生做一次調(diào)查.調(diào)查目的1.了解大學(xué)生寒暑假參加社會實踐活動的意愿和參加活動的目的 2.了解大學(xué)生參加寒暑假活動愿選擇的城市,對活動的要求

3.了解大學(xué)生愿選擇怎樣的工作,對工資,環(huán)境的要求

4.了解不同年級,專業(yè)大學(xué)生參加社會實踐活動的情況,對此作出比較 5.大學(xué)生愿意參加社區(qū)義務(wù)社會實踐活動,還是參加社會上的活動賺取一定金錢

6.在參加活動過程中大學(xué)生最想獲得什么.7.參加社會實踐 活動對自己所學(xué)專業(yè)有無關(guān)系,8.把調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行歸納,給在校大學(xué)生提供參考資料。

調(diào)查內(nèi)容

第一:大學(xué)生在寒暑假期間都做些什么

第二:大學(xué)生在寒暑假期間他們是否愿意參加社會實踐

第三:參加社會實踐的目的是什么.第四:大學(xué)生參加社會實踐的要求,比如對活動的環(huán)境,城市,薪酬等

第五:大學(xué)生參加社會實踐活動是愿意參加社區(qū)義務(wù)活動還是參加社會的暑假打工,賺取一定的零用錢

第六:自己去參加社會實踐是希望與自己所學(xué)專業(yè)有關(guān),能夠與之理論與實踐相結(jié)合,還是做其他的第七:自己參加社會實踐之前會做哪些準(zhǔn)備

第八:不同年級的大學(xué)生對參加社會實踐的愿望

第九:不同專業(yè)的大學(xué)生在寒暑假參加社會實踐選擇活動有何區(qū)別

第十:在參加社會實踐活動過程中希望學(xué)到什么.調(diào)查時間

2010年11月——2010年12月

調(diào)查范圍

各高等院校學(xué)生

調(diào)查方法

1、問卷調(diào)查和面談:封閉性的問題進(jìn)行問卷調(diào)查,對開放式的問題進(jìn)行面談,調(diào)查人并做

好記錄。

2、網(wǎng)上調(diào)查。

調(diào)查人員

四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理工程系工商09314班第七小組所有成員.調(diào)查分析方法

首先 :進(jìn)行對所有有效問卷信息進(jìn)行統(tǒng)計,羅列所有數(shù)據(jù).第二:對數(shù)據(jù)分類,先進(jìn)行同類比較,在進(jìn)行不同類別比較,第三:進(jìn)行回歸分析

總之盡可能多方面的比較,能夠從中得出更多的有效信息

調(diào)查預(yù)算

調(diào)查小組一起承擔(dān),主要包括:問卷復(fù)印費(fèi)30元.公交費(fèi)用40元,餐飲費(fèi)50元,其他預(yù)計30元

最后希望大家一起合作,團(tuán)結(jié)一致,共同把此次調(diào)查圓滿結(jié)束,達(dá)到點(diǎn)查目的.加油

策劃人:工商09314班第七組全體成員