第一篇：三、網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊黨員價(jià)值觀念

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊黨員價(jià)值觀念

網(wǎng)絡(luò)是一種互動(dòng)式的弱控制媒體，其多元化的傳播主體、開放的傳播渠道、復(fù)合式的傳播形態(tài)，突破了黨的掌控范圍，對(duì)黨員教育管理提出新挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和全面滲透，使人們擺脫了地理限制，聚集在一個(gè)共同的非物理化的空間，出現(xiàn)了以信息文化改變?nèi)祟惿詈凸ぷ鞣绞藉飪r(jià)值觀念的新型網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)。在這個(gè)虛擬社會(huì)中，不同民族、國(guó)籍、信仰與文化背景的人都自由穿梭于其中。以自由的方式表達(dá)自己的思想，傳達(dá)信息，交流情感，討論問(wèn)題，參與政治等等。這種虛擬社會(huì)狀況及其傳播特點(diǎn)，不可避免地影響到黨員的思想價(jià)值觀念和行為方式，對(duì)傳統(tǒng)的黨員教育管理提出新挑戰(zhàn)。主要有以下幾個(gè)方面：

黨員理想信念在網(wǎng)絡(luò)中受到?jīng)_擊。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)復(fù)雜的多元化的政治文化環(huán)境，五花八門的意識(shí)形態(tài)信息充斥網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的無(wú)邊界性已經(jīng)使傳統(tǒng)抵御信念風(fēng)險(xiǎn)的“門檻”出現(xiàn)缺口，BBC、VOA、歐洲自由之聲等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)登堂入室，各色極端組織、宗教團(tuán)體等對(duì)人的價(jià)值、國(guó)家存在等不同宣傳造成網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中政治價(jià)值的多元化，拜金主義、物質(zhì)利己主義等膨脹需求使意志薄弱的黨員大都感到無(wú)所適從，甚至喪失基本的價(jià)值判斷力。我們經(jīng)常能看到有的黨員撇開主流宣傳網(wǎng)站，搜索網(wǎng)上激進(jìn)的別樣看法，而放棄對(duì)理想信念的追求。

黨員集體主義意識(shí)與“人機(jī)交往”的矛盾。網(wǎng)絡(luò)交往是一種以網(wǎng)絡(luò)為媒介、為符號(hào)的交往，它很大程度上是匿名的，相互交往具有很強(qiáng)的隱蔽性，一切都比現(xiàn)實(shí)世界自由，虛無(wú)縹緲感很強(qiáng)。這種自由更為年輕人所向往，于是“宅男”、“宅女”越來(lái)越多。受此影響，黨員中的年輕人也越來(lái)越習(xí)慣于“人機(jī)交往”，而不喜歡面對(duì)面的組織生活。由于網(wǎng)絡(luò)的自主性、個(gè)人性和虛擬性，長(zhǎng)期沉迷其中的人就變成了計(jì)算機(jī)的一個(gè)零部件，從而忽視了自己作為黨組織一員的身份。有的黨員會(huì)用抽象間接的符號(hào)系統(tǒng)來(lái)替代血肉豐滿的現(xiàn)實(shí)人生，人與人之間的依賴關(guān)系逐漸被人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴關(guān)系所取代，這些人回到現(xiàn)實(shí)后集體主義意識(shí)就必然會(huì)淡化。

黨員道德判斷受到網(wǎng)絡(luò)生活影響。網(wǎng)絡(luò)使人擺脫了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的思想制約和社會(huì)規(guī)則，身處缺乏約束機(jī)制的虛擬氛圍中，人往往意識(shí)不到鍵盤上的簡(jiǎn)單操作可能造成的現(xiàn)實(shí)危害，人的道德感被虛擬化或虛無(wú)化，加之網(wǎng)絡(luò)中又缺乏必要而健全的規(guī)范機(jī)制，人性中的弱點(diǎn)就會(huì)被放大，不良的行為就有了比現(xiàn)實(shí)生活中更寬松的環(huán)境。當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)“人肉搜索”被無(wú)節(jié)制濫用，網(wǎng)上宣泄、謾罵乃至誹謗的“漫天飛舞”，都使得網(wǎng)絡(luò)中道德的問(wèn)題處于既不受傳統(tǒng)規(guī)則制約，又無(wú)新的規(guī)則可依的真空狀態(tài)，這樣長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)生活，必然會(huì)影響黨員的道德價(jià)值判斷。

黨員法紀(jì)觀念遭遇新的考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)就其電子物理空間而言，它是一個(gè)有序的社會(huì)：但對(duì)于軟環(huán)境而言，它也是一個(gè)無(wú)序的社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)組成了一個(gè)虛擬社會(huì)。卻沒(méi)有為其同步立法，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中對(duì)人類行為起規(guī)范、監(jiān)督、控制作用的機(jī)制，對(duì)網(wǎng)民的約束力明顯減弱。對(duì)于有的黨員來(lái)說(shuō)，由于他們?nèi)松鷥r(jià)值觀本身就不太成熟，因此容易受到網(wǎng)絡(luò)中某些消極、負(fù)面東西的影響和浸染。加之網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是一個(gè)缺少法紀(jì)嚴(yán)格規(guī)范且難以實(shí)現(xiàn)規(guī)范制約的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)沒(méi)有中心權(quán)威的世界，所有人都擁有網(wǎng)絡(luò)的一部分，沒(méi)有誰(shuí)是最終的主導(dǎo)者，更沒(méi)有人對(duì)網(wǎng)絡(luò)具有占有關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)中營(yíng)造出一個(gè)法紀(jì)難以約束的天地，這樣必然會(huì)對(duì)某些黨員的法紀(jì)觀念帶來(lái)負(fù)面影響。

在傳統(tǒng)的傳媒形式下，黨擁有一套成功引導(dǎo)輿論和掌控媒體的方法，有一套利用傳媒對(duì)黨員進(jìn)行教育的方式方法。然而，網(wǎng)絡(luò)同以往媒體傳播功能相比發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種互動(dòng)式的“弱控制”媒體，其多元化的傳播主體、開放的傳播渠道、復(fù)合式的傳播形態(tài)，“把關(guān)人”的角色弱化了，它大大突破了黨的掌控范圍，如何掌控網(wǎng)絡(luò)、利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)黨員進(jìn)行教育應(yīng)成為當(dāng)前黨建領(lǐng)域的重要課題。

第二篇：新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

湖北大學(xué) 肖笛

科技的進(jìn)步誕生了新媒體，人們把從前看報(bào)紙的時(shí)間拿來(lái)刷微博，看電視的時(shí)間改成了看網(wǎng)絡(luò)電視。新媒體具有的多樣性、實(shí)效性深深吸引著受眾，它不受地理限制，將第一時(shí)間獲取新聞傳播給受眾，它交互性強(qiáng)，一個(gè)問(wèn)題可以引發(fā)全民討論，人們可根據(jù)喜好選擇想看的欄目資訊。當(dāng)人們把實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移向新媒體時(shí)，傳統(tǒng)媒體必然受到?jīng)_擊。報(bào)刊、廣播電視這樣單一的傳播渠道已經(jīng)滿足不了人們的需求，由于受眾流失，廣告也大大減少，傳統(tǒng)媒體面臨巨大考驗(yàn)，在新媒體的沖擊下迎來(lái)了新一輪變革。

一.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革

對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者抱著兩種不同的心態(tài)，一種是威脅論，事物有新舊交替，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體已死，不再有未來(lái)，一種是樂(lè)觀派，認(rèn)為傳播注重的是內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體擁有精干的隊(duì)伍從事新聞和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，威脅論是從渠道角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體渠道單一，而渠道正是新媒體的優(yōu)勢(shì)，這就有了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的變革。而新媒體由于成軍晚，缺乏過(guò)硬的技術(shù)，制造的內(nèi)容粗糙，不具備權(quán)威性，使得傳統(tǒng)媒體得以發(fā)揮特長(zhǎng)。

其實(shí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體一直都在相互影響，相互取經(jīng)。傳統(tǒng)媒體在沖擊下向新媒體轉(zhuǎn)變，最有代表性的當(dāng)屬湖南廣電集團(tuán)，在保證廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作一流的情況下，向下發(fā)展芒果TV、金鷹網(wǎng)、芒果粉絲圈等，逐步構(gòu)建全媒體網(wǎng)絡(luò)生態(tài)模式。以互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)媒體，《我是歌手》就是一個(gè)成功的案例，節(jié)目全程由經(jīng)理人控制生產(chǎn)流程、制造原理、觀眾反應(yīng)，從單純的節(jié)目制作，發(fā)展成粉絲效應(yīng)商業(yè)鏈，這些是在經(jīng)理人的推動(dòng)下完成的?！段沂歉枋帧愤€引起了一個(gè)現(xiàn)象，讓許多不看電視的人重新回歸銀幕，大家守在電視前看直播，人們同步用手機(jī)在微信上討論，帶動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圖文直播。這說(shuō)明了好的內(nèi)容在媒介傳播中的重要性，值得許多傳統(tǒng)媒體思考學(xué)習(xí)。

然而，受新媒體打擊最大的當(dāng)屬報(bào)業(yè)集團(tuán)。網(wǎng)絡(luò)的滲透，新媒體信息的迅速傳播，使得報(bào)紙失去時(shí)效性。人們一打開手機(jī)就能受到最新的實(shí)時(shí)資訊，對(duì)比之下，刊登前一天新聞的報(bào)紙成了“舊聞”。在嚴(yán)重的市場(chǎng)沖擊下，報(bào)紙開始了革新，其中最成功的當(dāng)屬南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，旗下有南方周末報(bào)系、南方都市報(bào)系、21世紀(jì)報(bào)系，主打深度報(bào)道，開辟獨(dú)到的評(píng)論視角。抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)訊不能進(jìn)行深度評(píng)判的弱點(diǎn)，站在更高的地方審視事實(shí)新聞。南方報(bào)系還進(jìn)行了內(nèi)部辦公結(jié)構(gòu)的整改，借鑒西方媒體，采用集約型采編形式，核心的11人負(fù)責(zé)最終內(nèi)容的把握，其他人曾網(wǎng)狀散開，例如，負(fù)責(zé)體育新聞的團(tuán)隊(duì)，從外采到內(nèi)編呈一條流水線，整理過(guò)后送往內(nèi)容中心，由11人決定是否發(fā)布以及內(nèi)容的調(diào)整。這種模式加快新聞生產(chǎn)的速度，生產(chǎn)的新聞?dòng)蟹至坑猩疃?。在新媒體的沖擊下，南方報(bào)系采取資源整合方式，開辟南方報(bào)刊網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用、電子雜志業(yè)務(wù)，實(shí)行跨媒介多元化跨位置發(fā)展戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找回受眾，把產(chǎn)品定位在學(xué)生、各行業(yè)精英，對(duì)準(zhǔn)受眾精確投放廣告，取得更顯著的成效。在另一邊，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)讀者，依靠南方報(bào)系老牌影響力，將互聯(lián)網(wǎng)潛在消費(fèi)人群轉(zhuǎn)變成顯性，維持報(bào)業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

新媒體具有信息發(fā)布和更新的及時(shí)性、群言性、開放性；傳統(tǒng)媒體在信息的選擇性以及內(nèi)容的權(quán)威性、公信力和信息的原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢(shì)。兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。

二．傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的途徑

建立自身的網(wǎng)絡(luò)體系，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)，開辟出一個(gè)全新的、系統(tǒng)的跨媒體經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷方式是十分重要的。這里的網(wǎng)絡(luò)體系，不是簡(jiǎn)單的指建立網(wǎng)站，和官方社交軟件，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的制度，我們也要進(jìn)行新一輪的改革，借鑒先進(jìn)理念，根據(jù)自身情況進(jìn)行改革。擴(kuò)寬渠道的同時(shí)，加強(qiáng)媒介影響力。傳統(tǒng)媒體在開辟新媒介道路的同時(shí)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的采編實(shí)力，整合報(bào)業(yè)、廣播、電視等資源，提升自我優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)利益最大化。當(dāng)品牌具有一定的影響力后，才能使傳統(tǒng)媒體的生命得以延續(xù)、生長(zhǎng)。

最后，還是要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)源源不斷向前的根本力，對(duì)于媒介而言，內(nèi)容制作上更要新穎大膽，角度要更獨(dú)特，賦予時(shí)代的意義。例如，這幾年大熱的《舌尖上的中國(guó)》，從美食出發(fā)記錄著中國(guó)人的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，兩套紀(jì)錄片切入點(diǎn)都能打動(dòng)人心，引起觀眾的共鳴，《舌尖》從策劃到播出都是一個(gè)成功的案例，依托于傳統(tǒng)媒體強(qiáng)有力的采編背景。與其他美食節(jié)目不同，對(duì)國(guó)內(nèi)，彌補(bǔ)了國(guó)人對(duì)飲食文化的不了解，也對(duì)準(zhǔn)國(guó)外游子的思鄉(xiāng)之愁，更重要的是，給想了解中國(guó)文化的外國(guó)觀眾打開了窗口。舌尖的成功也證明了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，其素材豐富，內(nèi)容制作精良，也得到到廣大觀眾的一致好評(píng)，這表明想要吸引受眾的眼球，必須是眼前一亮的東西，在制作內(nèi)容時(shí)有匠人思想，把細(xì)節(jié)做到完美，在選題時(shí)要蘊(yùn)含深意，引發(fā)觀眾思考。

與此同時(shí)，運(yùn)用新媒體技術(shù)，擴(kuò)充市場(chǎng)占有率，吸引受眾目光。媒介自始至終都是傳播文化，輸出信息的渠道，今天最流行的，最吸引觀眾眼球的或許是微博、微信，但過(guò)個(gè)十年，出現(xiàn)了更新穎的媒介，微博、微信和電視、報(bào)紙一樣，又被劃分成“傳統(tǒng)媒體”，時(shí)代在變，科技在進(jìn)步，人們的觀念在更新，但不變的是，無(wú)論社會(huì)發(fā)展到什么局面，都會(huì)需要媒介來(lái)提供信息，需要媒介來(lái)彌補(bǔ)精神上的缺失。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管承諾書 新媒體

新媒體信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管承諾書

為確保新媒體安全、規(guī)范、穩(wěn)定運(yùn)行，更好地服務(wù)于全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，作為新媒體負(fù)責(zé)人，特做如下承諾：

一、嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》和“微信十條”、“賬號(hào)十條”、“七條底線”及其他國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)、制度規(guī)定。

二、自覺(jué)做到不利用信息網(wǎng)絡(luò)危害國(guó)家安全、泄露國(guó)家秘密，不侵犯國(guó)家、社會(huì)、集體利益和第三方合法權(quán)益，不從事違法犯罪活動(dòng)。

三、嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)的法律法規(guī)做好自媒體信息網(wǎng)絡(luò)安全管理工作，建立健全信息網(wǎng)絡(luò)安全管理制度，嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)安全保護(hù)技術(shù)措施，強(qiáng)化信息網(wǎng)絡(luò)安全責(zé)任人和信息安全審查員責(zé)任。

四、嚴(yán)格按照行業(yè)要求自律，不從事下列危害計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)安全的活動(dòng)：

1、未經(jīng)允許，進(jìn)入計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)或者使用計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)資源的；

2、未經(jīng)允許，對(duì)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)功能進(jìn)行刪除、修改或者增加的；

3、未經(jīng)允許，對(duì)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)中存儲(chǔ)或者傳輸?shù)臄?shù)據(jù)和應(yīng)用程序進(jìn)行刪除、修改或者增加的；

4、故意制作、傳播計(jì)算機(jī)病毒等破壞性程序的；

5、其他危害計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)安全的。

五、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息審查管理，不制作、復(fù)制、查閱和傳播下列信息：

1、違反憲法或法律法規(guī)規(guī)定的信息；

2、危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一的信息；

3、損害國(guó)家榮譽(yù)和利益的，損害公共利益的信息；

4、煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)的信息；

5、破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信的信息；

6、散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的信息；

7、散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的信息；

8、侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的信息；

9、含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的信息。

六、加強(qiáng)自媒體監(jiān)測(cè)預(yù)警和應(yīng)急處置，當(dāng)新媒體網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)發(fā)生重大安全事故時(shí)，立即采取應(yīng)急措施，保留有關(guān)原始記錄，并在24小時(shí)內(nèi)向縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察大隊(duì)報(bào)告，妥善進(jìn)行協(xié)調(diào)處置。

七、嚴(yán)格落實(shí)屬地管理制度，自覺(jué)接受縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察大隊(duì)等相關(guān)職能部門監(jiān)督管理，每年1月15前到縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察大隊(duì)簽訂《新媒體信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管承諾書》，新媒體賬號(hào)相關(guān)信息（自媒體負(fù)責(zé)人、主要管理人員、詳細(xì)地址、電話號(hào)碼、賬號(hào)名稱等）發(fā)生變化時(shí)，要在3個(gè)工作日內(nèi)報(bào)告縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察大隊(duì)審核備案。

八、若違反本承諾書有關(guān)條款和國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的，本新媒體負(fù)責(zé)人承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任；造成財(cái)產(chǎn)損失的，本自媒體負(fù)責(zé)人賠償并承擔(dān)由此帶來(lái)的民事、刑事責(zé)任。

九、本承諾書一式三份，縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察大隊(duì)和自媒體負(fù)責(zé)人各一份，自簽署之日起生效。

涇川縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化 涇川縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)

工作辦公室 安全監(jiān)察大隊(duì)

負(fù)責(zé)人簽字： 負(fù)責(zé)人簽字：

自媒體負(fù)責(zé)人簽字：

年月日

第四篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷時(shí)代

網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷時(shí)代

21世紀(jì)以來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而產(chǎn)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物強(qiáng)勢(shì)崛起沖擊著傳統(tǒng)商業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)也成為了繼報(bào)紙、電視后快速興起的又一大新媒體，所以在這個(gè)新媒體時(shí)代興起之際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也應(yīng)運(yùn)而生。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體

（一）、何謂新媒體

新媒體，是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念，是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對(duì)象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、IPTV等。

國(guó)內(nèi)外有一些較為典型的新媒體的定義。對(duì)于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前，1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”（new media）一詞。之后美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席羅斯托在向當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告中再次提到此概念?！靶旅襟w”一詞就這樣在美國(guó)普遍開來(lái)，很快擴(kuò)展到全球。

一般，將“新媒體”這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義?！靶旅襟w”的廣義定義為：通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)、等渠道，通過(guò)手機(jī)、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語(yǔ)音數(shù)據(jù)、音頻、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂(lè)服務(wù)的全部新型傳播形式與手段的總稱?！靶旅襟w”的狹義定義即為“新興媒體”。

（二）、新媒體新在何處

相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。新媒體體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語(yǔ)境的變化、傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)的解構(gòu)與轉(zhuǎn)變。新媒體的“新”體現(xiàn)在在以下幾點(diǎn)：

1、全方位的數(shù)字化

新媒體最為顯著的特點(diǎn)即數(shù)字化的傳播方式?？茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，必然帶來(lái)數(shù)字化傳播方式。Nicholas Negroponte在《數(shù)字化生存》一書中提出：“現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟惖墓ぷ鳌W(xué)習(xí)、娛樂(lè)方式，即人類的生存方式?！薄爱?dāng)無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)捫心自問(wèn)‘我在數(shù)字化世界中前途將如何’時(shí)，事實(shí)上，它們的前途歸根結(jié)底要看它們的產(chǎn)品或者服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式?！倍旅襟w就是通過(guò)全方位的數(shù)字化過(guò)程，將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲(chǔ)存的過(guò)程。

2、互動(dòng)性

提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播，但新媒體則突破了單向傳播，增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動(dòng)性。新媒體以其新興技術(shù)新興，特別是互聯(lián)網(wǎng)，可以連接網(wǎng)上任一用戶，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使用戶之間無(wú)障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時(shí)反饋，使媒體得以與受眾在互動(dòng)中同聲同氣。

3、個(gè)性化

新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，基于信息用戶的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶提供滿足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個(gè)性化信息服務(wù)，令信息的傳播者針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化服務(wù)。此外，受眾也對(duì)信息具有同樣的操控權(quán)，受眾可以運(yùn)用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒體的時(shí)代是一個(gè)“受眾個(gè)性化”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體中具有“被動(dòng)接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找和制作信息的用戶，這是一個(gè)基于用戶個(gè)人建立起來(lái)的雙向交流的系統(tǒng)。

（三）、網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)的重要標(biāo)志，它于1969年起源于美國(guó)，經(jīng)歷了從軍事運(yùn)用到全面商業(yè)化的發(fā)展歷程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新氣象，在于它結(jié)合了互動(dòng)性以及那些對(duì)大眾媒介來(lái)說(shuō)是創(chuàng)新性的特征：沒(méi)有限制的內(nèi)容范圍，廣大的受眾規(guī)模以及表現(xiàn)出傳播的全球性本質(zhì)。”網(wǎng)絡(luò)作為新媒體有其自身優(yōu)勢(shì)：

1、交互性

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式可分為以下四種：多人對(duì)個(gè)人，個(gè)人對(duì)個(gè)人和個(gè)人對(duì)多人的異步傳播，是指信息接收者通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)上尋找信息的活動(dòng)，例如瀏覽網(wǎng)頁(yè)和遠(yuǎn)程通信等；個(gè)人對(duì)個(gè)人的異步傳播，如電子郵件；個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)少數(shù)人、個(gè)人對(duì)多人的同步傳播，例如網(wǎng)絡(luò)在線閑談、多用戶游戲等；多人對(duì)多人的異步傳播，如新聞?dòng)懻摻M、電子公告牌和電子論壇等。在第一類中，用戶只是作為信息的接收者。而在后三類里，用戶很有可能是信息的發(fā)布者或交流者。由此可見，網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾，也可能是個(gè)人，“受眾”不僅是信息的接收者，也可能是信息的發(fā)布者。

2、分眾性

互聯(lián)網(wǎng)更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶分化。它將目標(biāo)受眾按年齡、性別、種族、社會(huì)地位、文化程度、興趣愛(ài)好、專業(yè)程度等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個(gè)個(gè)群體，從而有針對(duì)性為這些不同的群體提供信息服務(wù)。所以說(shuō)，這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發(fā)展必然與受眾群體數(shù)量密切相關(guān)，所以每個(gè)受眾群體仍然保有一定數(shù)量。

3、復(fù)合性

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復(fù)合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。它將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態(tài)整合一起，從而保證用戶可在任何地方、通過(guò)任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷

新媒體營(yíng)銷已經(jīng)走出了商業(yè)化的步伐，他們所獨(dú)具的營(yíng)銷模式，已經(jīng)顯露出來(lái)無(wú)限的商機(jī)。只是模式的不成熟讓其尚無(wú)法實(shí)現(xiàn)更快的飛躍。而在新媒體的不斷挖掘和完善下，新媒體營(yíng)銷模式一旦成熟，必然能夠在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大潮中形成和構(gòu)建屬于自己的一片商業(yè)和營(yíng)銷空間。

新媒體營(yíng)銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代營(yíng)銷模式中最重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來(lái)的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。

由于技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭(zhēng)論，每種媒體都爭(zhēng)著說(shuō)自己是最有效的廣告媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷者的必爭(zhēng)之地?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷者的創(chuàng)意舞臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)如何與其他媒體合作以達(dá)到最佳的效果，是營(yíng)銷者非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》（Journal of Advertising）發(fā)表了一項(xiàng)研究。在這項(xiàng)研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，其中包括電視的單獨(dú)運(yùn)用、互聯(lián)網(wǎng)的單獨(dú)運(yùn)用以及電視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合運(yùn)用。此項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合運(yùn)用的效果最好，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為：

1.在消費(fèi)者中贏得更多的關(guān)注； 2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費(fèi)者相信； 3.消費(fèi)者更加認(rèn)同廣告產(chǎn)品。

2005年6月，Nigel Hollis 在《廣告期刊》上發(fā)表了一篇文章，回顧了在過(guò)去的10年間互聯(lián)網(wǎng)廣告如何建立品牌。Hollis指出，消費(fèi)者上網(wǎng)的目的極大地影響著他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)注度以及反應(yīng)，而這種影響又會(huì)隨著消費(fèi)者處于不同的購(gòu)買階段而改變。例如，消費(fèi)者可能處于打算購(gòu)買、正在購(gòu)買、已經(jīng)購(gòu)買或者沒(méi)有購(gòu)買打算這四種情況。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌不同程度的感知也會(huì)影響他們對(duì)廣告的關(guān)注和反應(yīng)。Hollis在綜合考慮了多方面的試驗(yàn)以及研究后得出了一個(gè)結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)的廣告媒體一樣可以建立品牌資產(chǎn)。

三、新媒體營(yíng)銷手段（結(jié)合案例分析）

新媒體憑借其廣泛的受眾、快速的傳播速度成為目前市場(chǎng)營(yíng)銷的主要手段。柯震東更是憑借新媒體扭轉(zhuǎn)了自己的公眾形象。那么如何做好新媒體營(yíng)銷呢?只需遵循以下四大原則。

1、正面八卦——新媒體的趣味原則

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它在情感上與受眾人群走得更近，這就是所謂的“接地氣”。因此新媒體的內(nèi)容營(yíng)銷很大程度上都帶有娛樂(lè)化傾向，俗稱“八卦”。八卦也有正面、負(fù)面之分，吸毒就是負(fù)面八卦。扭轉(zhuǎn)形象需要正面八卦，比如戀情、婚姻。

最成功的案例莫過(guò)于嚴(yán)屹寬與杜若溪的婚禮。宣傳陣地是新浪微博。2013年4月嚴(yán)屹寬求婚成功，七夕前嚴(yán)屹寬曬結(jié)婚照。隨后二人婚紗照曝光、杜若溪微博發(fā)誓減肥穿婚紗、今年1月婚禮踩點(diǎn)、3月好友在微博曬出二人婚禮請(qǐng)?zhí)?。微博儼然成為二人的宣傳陣地。引發(fā)網(wǎng)友長(zhǎng)達(dá)1年的討論。

2、發(fā)放福利——新媒體的利益原則

新媒體可以為受眾提供資訊、信息、功能、服務(wù)、物質(zhì)利益，甚至是心理上的滿足。以上這些都算是利益。沒(méi)有利益，新媒體將寸步難行——新媒體利益原則?？抡饢|如何利用利益原則拯救自己岌岌可危的演藝事業(yè)?可以向杜蕾斯討教一下經(jīng)驗(yàn)。

前兩年，杜蕾斯在微信平臺(tái)發(fā)布了一條消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法裝，只要在微信回復(fù)“我要福利”就能參與活動(dòng)。雖然活動(dòng)很簡(jiǎn)單，類似微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，但是收到的效果十分驚人：活動(dòng)推出2小時(shí)，就收到幾萬(wàn)條回復(fù)。10份獎(jiǎng)品換幾萬(wàn)活躍粉絲，這筆賬很劃算!

3、粉絲經(jīng)濟(jì)——新媒體的互動(dòng)原則

新媒體不僅僅是將信息送達(dá)受眾人群，還要與受眾交流，讓受眾成為粉絲，主動(dòng)參與營(yíng)銷的互動(dòng)和創(chuàng)造。粉絲經(jīng)濟(jì)，是互動(dòng)原則的外在體現(xiàn)。作為新生代男神，柯震東并不缺乏粉絲，目前要做的就是如何發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。

利用新媒體平臺(tái)產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)的成功案例非陳坤、羅振宇微信平臺(tái)賣會(huì)員莫屬了。每月花18元就能看到陳坤的私房照、聽到他說(shuō)“早安”“晚安”，還有可能得到陳坤本人的回復(fù)。當(dāng)時(shí)有消息稱試水微信會(huì)員收費(fèi)制的陳坤一天進(jìn)賬700萬(wàn)元。微博擁有60多萬(wàn)粉絲羅振宇通過(guò)微信“羅輯思維”賣會(huì)員，6小時(shí)收入160萬(wàn)元。新媒體讓粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)得更猛烈!

4、展現(xiàn)差異——新媒體的個(gè)性原則

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是不同的個(gè)體，想要讓受眾產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感，就要個(gè)性化營(yíng)銷。傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境下，個(gè)性化營(yíng)銷難度大，成本高，但新媒體時(shí)代，個(gè)性化營(yíng)銷變得簡(jiǎn)單、便宜。

可口可樂(lè)將新媒體的個(gè)性原則發(fā)揮得淋漓盡致。去年可口可樂(lè)的昵稱瓶首先在黃曉明微博上曝光，引起了網(wǎng)友廣泛關(guān)注。隨后印有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“小蘿莉”“靠譜”“高富帥”“粉絲”的可樂(lè)瓶紛紛上市?？煽诳蓸?lè)公司趁熱打鐵，還推出了私人定制瓶服務(wù)，極大的滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求。微博上昵稱瓶定制活動(dòng)發(fā)布不到5分鐘的時(shí)間，售價(jià)20元的定制瓶訂購(gòu)數(shù)量就一路飆升至900個(gè)。柯震東以及其經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)牢記以上四個(gè)新媒體營(yíng)銷原則，相信在經(jīng)驗(yàn)豐富的柴智屏的統(tǒng)籌下很快就能打一個(gè)“漂亮”的翻身仗。

四、新媒體營(yíng)銷對(duì)比傳統(tǒng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

1、新媒體營(yíng)銷讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動(dòng)。

2300年前的秦國(guó)都城，一個(gè)年輕人將三丈之木從南門扛到北門后，拿到了包括他自己在內(nèi)的所有人事先都不會(huì)相信的五十金獎(jiǎng)賞。2300多年過(guò)去了，盡管歷史已經(jīng)隨風(fēng)遠(yuǎn)去，但徙木立信的典故流傳至今。在這個(gè)典故的身后，是嚴(yán)明法令讓秦國(guó)大治，而徙木立信則成為了秦國(guó)法令賞罰分明最好的營(yíng)銷案例。誠(chéng)如當(dāng)年的秦國(guó)，讓其國(guó)人參與到新法的“營(yíng)銷”過(guò)程中一樣，如今的營(yíng)銷人員也應(yīng)該掌握消費(fèi)者的主動(dòng)權(quán)，讓消費(fèi)者來(lái)營(yíng)銷你的商品。

在新媒體之前，過(guò)去的營(yíng)銷方式是硬性推廣，而新媒體營(yíng)銷則不同，新媒體使得與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)用戶參與，讓品牌融于消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中，融于口碑當(dāng)中，形成另一種傳播源，不斷向下擴(kuò)散。那么營(yíng)銷將事半功倍。相反，如果讓消費(fèi)者置身事外，他們將永遠(yuǎn)無(wú)法體味個(gè)中滋味，更無(wú)法成為營(yíng)銷的“病毒載體”。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡(jiǎn)單的信息告知傳播，顯然已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)的營(yíng)銷期望。因此，讓用戶成為你營(yíng)銷計(jì)劃中的一部分，變成營(yíng)銷的“病毒載體”，一并來(lái)完成企業(yè)的營(yíng)銷拼圖，就成了每個(gè)企業(yè)都望穿秋水的期待。通過(guò)它，企業(yè)能夠與受眾實(shí)現(xiàn)更多的互動(dòng)，也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營(yíng)銷讓消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)的地位，在這個(gè)崇尚體驗(yàn)、參與和個(gè)性化的時(shí)代，消費(fèi)者的個(gè)性化需求更容易得到滿足。

2、新媒體有效的降低了營(yíng)銷成本

新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營(yíng)銷的成本。比如過(guò)去很多企業(yè)以為花很多錢建一個(gè)官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息，不停的建新網(wǎng)站和推廣，但效果往往并不理想。而新媒體提供了更多免費(fèi)的開放平臺(tái)，并具資源共亨。比如在開心網(wǎng)建立官方賬戶，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌詞條，在QQ上建立粉絲群，在自己的官方網(wǎng)站上建立互動(dòng)有獎(jiǎng)游戲?；旧线@些都是免費(fèi)的。

新媒體不僅提升低成本的平臺(tái)，而且提供了低成本的傳播。很多品牌的信息，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，要花巨資去推廣，而在新媒體時(shí)代，只要你的內(nèi)容有創(chuàng)意，網(wǎng)民覺(jué)得有趣或有價(jià)值，就用幫你免費(fèi)傳播。比如某一信息，從信息源到N個(gè)張三到N個(gè)李四到N個(gè)王五到N個(gè)趙六，這根鏈條，理論上可以無(wú)限延長(zhǎng)，并且理論上可以呈現(xiàn)出倍數(shù)的病毒式傳播效應(yīng)。而且，最重要的是，成本消耗在從信息源到N個(gè)張三上，之后的傳播鏈，可以讓用戶們自行完成。

多對(duì)多形式的“對(duì)話”所造成的N級(jí)傳播，也是傳統(tǒng)媒體的一級(jí)或者兩級(jí)傳播所相形見絀的。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，有些事情，在社會(huì)化媒體的推波助瀾下，傳播的速度令人驚訝—幾乎達(dá)到了一夜之間傳遍天下的地步。這種成本低但見效不錯(cuò)的傳播模式，在當(dāng)前受到金融危機(jī)影響大部分企業(yè)預(yù)算普遍收縮的背景下，尤其彌足珍貴。

3、新媒體提升了廣告的創(chuàng)意空間

新媒體的發(fā)展使病毒營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、反向溝通、互動(dòng)體驗(yàn)、口碑傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷、焦點(diǎn)滲透、事件營(yíng)銷等各種新的廣告形式和營(yíng)銷方法不斷出現(xiàn)。在社會(huì)化營(yíng)銷中，創(chuàng)意就是我們的彈藥，新媒體營(yíng)銷就會(huì)發(fā)揮出強(qiáng)大的力量。創(chuàng)意可遇不可求，但是一旦擁有了創(chuàng)意，并通過(guò)用戶的參與，其整個(gè)營(yíng)銷的效果就有極大提升。

如果說(shuō)營(yíng)銷是一桿火槍，那么只有平臺(tái)而沒(méi)有創(chuàng)意的廣告，就好比只有瞄準(zhǔn)鏡，而沒(méi)有彈藥，仍然是毫無(wú)火力而言。而新媒體不斷拓展新的營(yíng)銷傳播方式和手段，正將彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意枯竭的問(wèn)題。通過(guò)新媒體這個(gè)載體，將更多創(chuàng)造性的元素融入整合營(yíng)銷傳播當(dāng)中，對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營(yíng)銷傳播的完善和發(fā)展都具有關(guān)鍵意義。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自身蘊(yùn)涵著巨大的能量，創(chuàng)意元素成為當(dāng)今企業(yè)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的一環(huán)。

4、新媒體能讓用戶幫你創(chuàng)造產(chǎn)品，并一起掙錢。

新媒體能引導(dǎo)用戶創(chuàng)造產(chǎn)品，并分享利潤(rùn)。蘋果公司的Appstore就是個(gè)典型的例子。蘋果公司允許用戶上傳自己編寫的應(yīng)用程序，并由平臺(tái)來(lái)統(tǒng)一進(jìn)行銷售和下載。每成功出售一次，作者便會(huì)得到一定比例的分成。于是，蘋果公司和應(yīng)用程序作者實(shí)現(xiàn)了讓人難以想象的共贏。短短幾年光景，Appstore中經(jīng)過(guò)認(rèn)證的應(yīng)用程序就接近20萬(wàn)，總下載次數(shù)超過(guò)15億次，其中，收費(fèi)的應(yīng)用程序平均價(jià)格約為2.85美元。正是憑借著Appstore中大量的應(yīng)用程序和作者們自發(fā)的推廣，蘋果出售終端iPhone和iTouch才賺得缽盆滿滿。

讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容或產(chǎn)品，企業(yè)提供銷售平臺(tái)，與用戶共同分享利潤(rùn)，在保證了產(chǎn)品的多元化和創(chuàng)造力的同時(shí)，也擁有了大量忠實(shí)、可靠的宣傳者。他們熱情而希望旁人認(rèn)可，更加希望能夠把自己的作品向全世界公開，于是，能夠展示其作品的平臺(tái)或終端會(huì)倍受他們推崇，口口相傳之下，企業(yè)成了最大的受惠者。因?yàn)?，每一個(gè)人都渴望得到別人的認(rèn)可，所以，再?zèng)]有比傳播自己的內(nèi)容還要有驅(qū)動(dòng)力的方式了。新媒體能讓用戶在參與過(guò)程中，將一成不變的產(chǎn)品信息打上自己的烙印，進(jìn)而再次傳遞，這樣的效果更佳。更進(jìn)一步講，如果企業(yè)在傳遞過(guò)程中，因?yàn)橛脩舻膮⑴c而獲利，并慷慨地與該參與的用戶來(lái)分享利潤(rùn)，那么這種共贏的模式，將會(huì)進(jìn)一步提高營(yíng)銷的效果。

5、更精準(zhǔn)化的客戶定位，能滿足個(gè)性化需求

在新媒體營(yíng)銷中，不管是門戶網(wǎng)站的按鈕廣告，還是搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，都更有針對(duì)性。比如你在微博談?wù)撡?gòu)買籃球的事情，那么系統(tǒng)會(huì)認(rèn)定你有購(gòu)買籃球的需求。而過(guò)一段時(shí)間，不管你是否在做進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)，系統(tǒng)都有可能為你定制耐克、阿迪或李寧等品牌。在這個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，一切都基于人、賬戶以及關(guān)系網(wǎng)，所以一切需求和潛在消費(fèi)欲望都可以被記錄、被計(jì)算和被推理。

未來(lái)的消費(fèi)是越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性的，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇自己喜歡的方式，在喜歡的時(shí)間和地點(diǎn)獲得自己喜歡的商品或服務(wù)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種工具能讓企業(yè)清楚地知道顧客的需求。比如一個(gè)3G高額套餐的用戶會(huì)是一個(gè)經(jīng)常出差的高端商務(wù)人士；一個(gè)經(jīng)常用Twitter嘮叨今天又買了什么衣服的人，一定是一位追求時(shí)尚的潮人??把握這些信息的企業(yè)就不再是對(duì)市場(chǎng)盲目掃射的“機(jī)關(guān)槍手”，而是一顆子彈達(dá)到一個(gè)目的的“狙擊手”。

6、巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷寶藏

新媒體另一個(gè)好處，就是輕而易舉的得到如此大量的用戶信息。在我們看來(lái)，自己的信息只不過(guò)是交往時(shí)必要的談資；但在網(wǎng)站眼中，用戶就是精準(zhǔn)的潛在消費(fèi)者。目前的技術(shù)，完全有能力根據(jù)你的基礎(chǔ)信息和實(shí)時(shí)交流內(nèi)容，通過(guò)語(yǔ)境和語(yǔ)義的分析，算出你在哪方面有需求或有消費(fèi)潛力。我們?yōu)榱私坏街就篮吓笥鸦蛭劢z，努力的給網(wǎng)站提交自己精準(zhǔn)的個(gè)人信息，而且完全自愿且主動(dòng)的。這包括：姓名、年齡、職業(yè)、愛(ài)好、工作等等，而我們?cè)谂c朋友在線交流的過(guò)程中，無(wú)意間又透露了最近我們的行蹤？煩惱和開心的事情究竟是什么？工作中又遇到了什么問(wèn)題？最近想買一個(gè)ipad還是iphone？等等。這些免費(fèi)而主動(dòng)的行為，才是今天越來(lái)越尊重個(gè)人隱私的大時(shí)代背景下，各企業(yè)爭(zhēng)壓的資源和財(cái)富。

有人關(guān)心Facebook如何賺錢？如果你了解社交網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，這些擔(dān)心就會(huì)顯得有些多余。因?yàn)镕acebook擁有6億精準(zhǔn)消費(fèi)者的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，想不賺錢都難。所以Facebook如何賺錢或變現(xiàn)不是難點(diǎn)，問(wèn)題是在于如何即把錢掙了又，不能太影響用戶的使用體驗(yàn)。

7、企業(yè)主可以按照廣告效果付費(fèi)

新媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準(zhǔn)有效。新媒體的“精準(zhǔn)”，使得它可以大膽地宣布“按效果”收取廣告費(fèi)用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播中幾乎不可為。越來(lái)越多的企業(yè)開始選擇新媒體，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告效果實(shí)在難以評(píng)估。傳統(tǒng)媒體在線上線下結(jié)合進(jìn)行品牌傳播上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。效果付費(fèi)是大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的核心賣點(diǎn)。而在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，這一點(diǎn)依然會(huì)沿用。無(wú)論是按點(diǎn)擊、按展現(xiàn)、按粉絲數(shù)、按電話、甚至按照銷售，一切都可以被記錄，一切也都可以驗(yàn)證。

8、新媒體能有效的面對(duì)危機(jī)公關(guān)

企業(yè)經(jīng)營(yíng)不可能完美無(wú)缺，面對(duì)眾口難調(diào)的消費(fèi)者，任何產(chǎn)品和服務(wù)都有可能存在所謂的“缺陷”，而且社會(huì)化媒體的特點(diǎn)就是信息分散，輿論極難控制。但是可怕的不是這些負(fù)面信息的存在，而是企業(yè)不懂得如何去解決并回應(yīng)。

要清楚一點(diǎn)，雖然你不一定能管得住別人的嘴，但是你一定要在場(chǎng)。危機(jī)的初級(jí)階段一般都是難以發(fā)現(xiàn)的“小火苗”，既然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種工具可以讓企業(yè)及時(shí)地去發(fā)現(xiàn)這些“小火苗”，那么為什么不盡早地?fù)錅缢兀?/p>

合理有效地利用新媒體，能完善企業(yè)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)策略。公關(guān)是整合營(yíng)銷傳播中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而危機(jī)公關(guān)在某種意義上事關(guān)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益甚至生死存亡。新媒體環(huán)境下，話語(yǔ)權(quán)平等，除了媒介有發(fā)布信息的權(quán)力，公眾利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體同樣可以。因此，負(fù)面信息對(duì)企業(yè)的影響將是持久而深遠(yuǎn)的。對(duì)此，新媒體可以形成完善而有效的公關(guān)模式，完善危機(jī)預(yù)警機(jī)制，積極與各類媒體展開合作，以應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)。

五、小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的到來(lái)是大趨勢(shì)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極應(yīng)用新媒體營(yíng)銷的形式，新媒體營(yíng)銷也廣泛適用于各種類型的企業(yè)，即使是傳統(tǒng)類型的企業(yè)也應(yīng)適時(shí)的革新營(yíng)銷模式，以免固步自封。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展也是企業(yè)的契機(jī)，可以降低企業(yè)的營(yíng)銷宣傳成本增大營(yíng)銷效果，而且只要做好精準(zhǔn)的定位和投放，網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷起到的效果往往是事半功倍的。

參考文獻(xiàn)：

1.人民網(wǎng)，《網(wǎng)絡(luò)新媒體特點(diǎn)及現(xiàn)狀分析》 2.百度百科，《新媒體營(yíng)銷》 3.三聯(lián)網(wǎng)，《做好新媒體營(yíng)銷的方法》

第五篇：新媒體與網(wǎng)絡(luò)思想政治教育

新媒體與網(wǎng)絡(luò)思想政治教育

【摘要】隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生日常生活和學(xué)習(xí)產(chǎn)生著深刻影響，極大的改變著大學(xué)生的思想意識(shí)、道德觀念和價(jià)值追求等。分析并制定網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)背景下對(duì)大學(xué)生的思想政治教育工作的應(yīng)對(duì)策略有重要的意義。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體下大學(xué)生思想政治教育中存在的問(wèn)題提出了關(guān)于大學(xué)生思想政治教育的幾點(diǎn)思考。

【關(guān)鍵詞】新媒體與網(wǎng)絡(luò)；思想政治教育；大學(xué)生；問(wèn)題思考

隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生日常生活和學(xué)習(xí)產(chǎn)生著深刻影響，極大的改變著大學(xué)生的思想意識(shí)、道德觀念和價(jià)值追求等。大學(xué)生是祖國(guó)未來(lái)的希望，如何充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律、克服網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來(lái)的消極影響,讓社會(huì)主流思想占領(lǐng)大學(xué)生思想陣地成為擺在高校思想政治工作者面前的重要問(wèn)題。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體下的思想政治教育，對(duì)于我們開展思想政治教育工作具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體下大學(xué)生思想政治教育工作中存在的問(wèn)題

（一）西方價(jià)值觀對(duì)我國(guó)大學(xué)生思想政治教育的影響。改革開放以來(lái)，一些西方國(guó)家往往利用其對(duì)信息傳播的影響和控制能力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體手段，向社會(huì)主義國(guó)家傳輸他們的腐朽的思想和文化。網(wǎng)絡(luò)這一全新的傳播渠道為某些別具用心的西方國(guó)家向我國(guó)進(jìn)行思想文化滲透提供了便利，他們利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)在對(duì)外進(jìn)行科技輸出的同時(shí)進(jìn)行思想文化和腐朽價(jià)值觀的輸出?？萍枷鄬?duì)落后的國(guó)家在引進(jìn)先進(jìn)科技的時(shí)候，往往會(huì)受到腐朽思想文化的影響。年輕的大學(xué)生由于正處在人生觀、價(jià)值觀、世界觀的形成的關(guān)鍵時(shí)期，往往容易產(chǎn)生對(duì)蘊(yùn)藏在技術(shù)后面的思想文化和價(jià)值觀念的認(rèn)同感，從而導(dǎo)致對(duì)西方資本主義文化盲目崇拜。[1]

（二）高校對(duì)思想政治教育網(wǎng)站建設(shè)重視程度不夠、形式單調(diào)、內(nèi)容枯燥。隨著計(jì)算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，高校思想政治教育網(wǎng)站成為大學(xué)里重要的教育資源。不少大學(xué)都在網(wǎng)上建立了具有自己學(xué)校特色的網(wǎng)絡(luò)黨校，網(wǎng)絡(luò)思政大講堂等特色主題網(wǎng)站，但在建設(shè)與應(yīng)用的過(guò)程中，還存在著吸引力不足、網(wǎng)站利用率上點(diǎn)擊率不高、教育教學(xué)資源匱乏、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)建設(shè)與管理不完善等一系列問(wèn)題。由于這些存在的問(wèn)題，導(dǎo)致很難吸引學(xué)生來(lái)瀏覽思政網(wǎng)站，從而失去利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行思想政治教育的價(jià)值。

（三）高校思想政治教育從業(yè)人員總體素質(zhì)不高，缺乏思政專業(yè)性。高校思想政治教育從業(yè)人員是大學(xué)生思想政治教育的主體，是在網(wǎng)絡(luò)新媒體下優(yōu)化大學(xué)生思想教育的可靠的組織保障。他們自身的素質(zhì)往往會(huì)對(duì)思想政治工作的效果產(chǎn)生直接影響?；ヂ?lián)網(wǎng)這一全新媒體對(duì)高校思想政治教育從業(yè)人員的傳統(tǒng)的工作思路、手段等提出了全新的挑戰(zhàn)。特別是當(dāng)他們面臨著要對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分析和處理時(shí)，不僅需要會(huì)做思想政治工作，更重要的是需要能夠掌握一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，只有很好的把這兩點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，才能處理好網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下面臨的各種新問(wèn)題。由此可見，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)高校思想政治教育從業(yè)人員提出了新的要求，需要他們要與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)

新的知識(shí)。然而現(xiàn)實(shí)中大部分思想政治教育從業(yè)人員不是思政專業(yè)畢業(yè)生，需要在實(shí)際的工作中持續(xù)的探索思政工作規(guī)律，而在工作中也缺乏專業(yè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)深造的機(jī)會(huì)，另外由于部分學(xué)校對(duì)學(xué)生思想政治工作投入的不夠，往往造成思政從業(yè)人員工作待遇比較低，這導(dǎo)致思政人員流動(dòng)性比較大，這些客觀存在的因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)思政工作的開展起了一定的阻礙作用。對(duì)高校思想政治教育從業(yè)人員的積極性和主動(dòng)性產(chǎn)生了不了影響，這些存些的問(wèn)題顯示了目前高校思政隊(duì)伍建設(shè)存在著不足。[2]

（四）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德和網(wǎng)絡(luò)法律意識(shí)比較淡薄，缺乏自律性。網(wǎng)絡(luò)世界擁有著海量信息，這些信息中難免會(huì)存在著一些有害信息，另外網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管法律法規(guī)還不是很完善，需要上網(wǎng)者的自律意識(shí)來(lái)對(duì)自己的上網(wǎng)行為進(jìn)行約束，這往往會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生在面臨網(wǎng)絡(luò)誘惑時(shí)會(huì)有越來(lái)越多的心理沖突。網(wǎng)絡(luò)的自由開放的特點(diǎn),一方面使言論自由達(dá)到了極高程度,另一方面也使色情、反動(dòng)等等一些有害信息在現(xiàn)代技術(shù)的包裝下在網(wǎng)絡(luò)上傳播并影響著大學(xué)生。這些有害信息對(duì)學(xué)生的原有道德觀形成沖擊，導(dǎo)致了一些學(xué)生道德觀念的淡化。另外由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，大學(xué)生容易做出違背道德甚至法律的行為，如制造和傳播虛假信息、傳播病毒等。

二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新媒體下對(duì)大學(xué)生思想政治教育的幾點(diǎn)思考

（一）堅(jiān)持以馬克思主義理論為指導(dǎo)，弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育。網(wǎng)絡(luò)提供給人們豐富多彩的信息資源，但這些信息資源良莠不齊，有的甚至通過(guò)各種形式向我們灌輸消極有

害的信息和觀念，所以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作中我們必須堅(jiān)持正確的理論指導(dǎo)，用科學(xué)的理論武裝頭腦。我們要堅(jiān)持在馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，從實(shí)際出發(fā)積極主動(dòng)地對(duì)學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育。通過(guò)這些教育，幫助大學(xué)生們樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，從而提高他們拒腐防變的能力。

（二）加強(qiáng)思想政治教育“紅色網(wǎng)站”網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動(dòng)平臺(tái)。首先，高校思想政治教育“紅色網(wǎng)站”的信息內(nèi)容必須按照貼近學(xué)生生活需要、貼近學(xué)生思想追求、貼近學(xué)生成長(zhǎng)需求的原則來(lái)建設(shè)，以引起學(xué)生的共鳴，從而為網(wǎng)絡(luò)思想政治教育創(chuàng)造有利的條件。其次建立學(xué)生老師之間的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為網(wǎng)思政工作營(yíng)造良好的育人氛圍。我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來(lái)為我們高校的思想政治工作服務(wù)。學(xué)院要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性特點(diǎn)，構(gòu)建學(xué)生與老師之間的交流互動(dòng)平臺(tái)，利用微博、QQ等載體來(lái)促進(jìn)老師和學(xué)生之間的溝通和交流。思政工作者也應(yīng)當(dāng)主動(dòng)參與到校園論壇討論中，有意識(shí)的對(duì)學(xué)生進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，利用網(wǎng)絡(luò)為學(xué)生解決在學(xué)習(xí)和生活中遇到的問(wèn)題。只有充分利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)為學(xué)生提供服務(wù)，才能把廣大學(xué)生吸引到思想政治教育網(wǎng)站上來(lái)。第三，要做好輿情分析和輿論引導(dǎo)工作。目前，很多高校都十分重視網(wǎng)上輿情分析工作，通過(guò)各種形式來(lái)搜集和分析學(xué)生關(guān)注的信息，為學(xué)院學(xué)生工作的開展提供了依據(jù)，取得了良好的效果。

（三）加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，努力提高

其綜合素質(zhì)。學(xué)生思想政治工作人員隊(duì)伍的素質(zhì)對(duì)教育的效果有著直接影響。第一，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)馬列主義政治理論學(xué)習(xí)，從而不斷提高自身的理論素養(yǎng)。第二，思想政治教育工作者應(yīng)努力拓寬自己的知識(shí)面，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體下的思政工作。第三，思想政治教育從業(yè)人員必須要掌握一定的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。良好的技術(shù)和知識(shí)是網(wǎng)絡(luò)思想政治教育從業(yè)人員工作的手段，是與大學(xué)生互動(dòng)的重要方式。思想政治教育從業(yè)人員可以通過(guò)飛信、QQ聊天工具、微博等與學(xué)生進(jìn)行平等的交流，充分了解學(xué)生的興趣愛(ài)好，有針對(duì)性的開展工作，從而讓網(wǎng)絡(luò)成為開展思想教育的得力助手。

（四）加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德和法律教育，提高大學(xué)生的自我管理能力。一方面高校要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律、法規(guī)的宣傳教育，規(guī)范大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為，倡導(dǎo)文明上網(wǎng)使其具備良好的法律意識(shí)，努力提高大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)有害信息的鑒別能力。另一方面要加強(qiáng)學(xué)生的自我約束，幫助他們樹立正確的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀和道德觀，提高大學(xué)生的自律意識(shí)和自控能力，使學(xué)生能夠?qū)ψ约旱木W(wǎng)絡(luò)行為負(fù)責(zé)，自覺(jué)抵制不良信息的侵?jǐn)_，做遵紀(jì)守法的文明網(wǎng)民，自覺(jué)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序。

參考文獻(xiàn)

[1]姜文婷.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育研究[d].大連:遼寧師范大學(xué)思想政治教育系,2011:16.[2]時(shí)宗琳,李楠.高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育研究[j].科教導(dǎo)刊,2011(2).