第一篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)機(jī)制探析論文[范文]

一、媒介融合背景下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體人才市場(chǎng)分析現(xiàn)狀

近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響下，媒介融合形成了不斷發(fā)展變革的態(tài)勢(shì)，媒介的融合發(fā)展不僅給網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)顯著變化，也影響了高校網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制。為了應(yīng)對(duì)人才市場(chǎng)的需求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，我們需要了解國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從中找出問(wèn)題，得出經(jīng)驗(yàn)，從而為進(jìn)一步培養(yǎng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)人才提供思路。2017傳媒人才需求十大趨勢(shì)報(bào)告指出，對(duì)行業(yè)和城市新媒體崗位需求、新媒體關(guān)鍵詞的搜索量、各大招聘網(wǎng)站新媒體人才需求情況，以及市場(chǎng)對(duì)新媒體人才的技能要求進(jìn)行分析，得出結(jié)論是與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新媒體崗位在市場(chǎng)上供不應(yīng)求，遍布各大行業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，但西部較少，發(fā)展不平衡。市場(chǎng)對(duì)新媒體的重視程度越來(lái)越高，應(yīng)聘新媒體領(lǐng)域相關(guān)崗位的求職者數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，新媒體運(yùn)營(yíng)位列需求之首。同時(shí)對(duì)新媒體人才培養(yǎng)要求也有了新的變化，更加重視基礎(chǔ)軟件技能和新興軟件技能的培養(yǎng)，尤其對(duì)會(huì)PS技術(shù)和視頻攝制人才的需求較大。在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)對(duì)新媒體人才需求急劇上升，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體人才的培養(yǎng)勢(shì)在必行。但目前我國(guó)尚處于對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)的初步探索之中，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型并不徹底，市場(chǎng)出現(xiàn)人才專(zhuān)業(yè)定位模糊以及人才分布不均的現(xiàn)象，這種人才的不合理培養(yǎng)導(dǎo)致輸入市場(chǎng)的人才參差不齊，產(chǎn)生人才資源相對(duì)過(guò)?，F(xiàn)象，這種供需矛盾一定程度上影響了新媒體行業(yè)的發(fā)展。因此新媒體專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)到底是應(yīng)用型人才、學(xué)習(xí)型人才，還是職業(yè)技能型人才，是當(dāng)今面臨的重要問(wèn)題。

二、我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與不足

網(wǎng)絡(luò)新媒體是傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的新興媒體行業(yè)，呈現(xiàn)數(shù)字化、互動(dòng)性、時(shí)代性等特征。各高校的網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)需要迎合媒介融合時(shí)代的發(fā)展，形成新的教育理念，建立新的人才培養(yǎng)目標(biāo)，培養(yǎng)適合媒介融合發(fā)展要求的新媒體人才。

（一）網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。我國(guó)各高校網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了初創(chuàng)、試點(diǎn)以及發(fā)展階段。截至目前，我國(guó)已有681所高校相繼開(kāi)設(shè)了1244個(gè)新聞傳播學(xué)本科專(zhuān)業(yè)點(diǎn)，在校本科生約23萬(wàn)人，在校教師約7000人，新聞學(xué)326個(gè)，廣播電視學(xué)234個(gè)，廣告學(xué)378個(gè)，傳播學(xué)71個(gè)，編輯出版學(xué)82個(gè)，網(wǎng)絡(luò)與新媒體140個(gè)，數(shù)字出版13個(gè)。傳統(tǒng)新聞學(xué)、傳播學(xué)還是占主導(dǎo)，呈現(xiàn)三種模式：一是以傳統(tǒng)新聞學(xué)訓(xùn)練為主，以互聯(lián)網(wǎng)信息傳播和應(yīng)用為輔；二是以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和技能訓(xùn)練為主，以傳統(tǒng)新聞學(xué)訓(xùn)練為輔；三是以傳播學(xué)訓(xùn)練為主，以互聯(lián)網(wǎng)信息傳播和應(yīng)用為輔。這種教學(xué)現(xiàn)狀未能徹底擺脫傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)的束縛，未能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)數(shù)字化、互動(dòng)性、時(shí)代性等特征。在媒介的融合發(fā)展下，各高校應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)需求，梳理網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展問(wèn)題以及今后的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從而為培養(yǎng)媒介融合型人才提供范式。

（二）網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)存在的缺陷。在新媒體生態(tài)環(huán)境下，媒介融合發(fā)展需要網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)學(xué)習(xí)型、應(yīng)用型相融合的復(fù)合型人才，需求具備創(chuàng)新精神和專(zhuān)業(yè)技能素質(zhì)。但目前為止，并未達(dá)到要求，在課程設(shè)置、師資力量、教育理念等方面依然存在缺陷。一是課程設(shè)置針對(duì)性不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)操作性強(qiáng)，注重技術(shù)和知識(shí)的協(xié)同發(fā)展，但目前的網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)仍以傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)理論為主，理論專(zhuān)業(yè)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)之間差別不明顯，信息技術(shù)課程的學(xué)習(xí)未落到實(shí)處，導(dǎo)致學(xué)生實(shí)踐能力差，不利于在媒介融合背景下熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取學(xué)習(xí)資源。二是師資力量不足。相比名校，地方性高校在這一方面表現(xiàn)更為明顯。很多高校新媒體專(zhuān)業(yè)的老師大多是新聞學(xué)、傳播學(xué)的老師，或者從校內(nèi)其他專(zhuān)業(yè)調(diào)派，老師專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，重理論輕實(shí)踐，對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新性課程的把握不夠。另外對(duì)于博士的引進(jìn)不多，知識(shí)結(jié)構(gòu)不豐富，師資力量不足。因此教出的學(xué)生與傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)學(xué)生差別不大，未能體現(xiàn)新媒體專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)，也不能達(dá)到新媒體人才市場(chǎng)的崗位要求。三是教育理念意識(shí)不明，并未真正做到通識(shí)教育和專(zhuān)業(yè)教育并重。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，目的是走出校園，走入新媒體市場(chǎng)，新媒體發(fā)展已成媒介融合社會(huì)的大勢(shì)所趨，高校的教育理念不能固守成規(guī)，不能像以往那樣只重視理論學(xué)習(xí)，也需要提高學(xué)生專(zhuān)業(yè)的科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新實(shí)踐意識(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)人才擁有技術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新理論兩大法寶，使其在媒介融合浪潮中穩(wěn)步前進(jìn)。

三、對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)與新媒體人才培養(yǎng)的啟示與思考

（一）市場(chǎng)需求是網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)的直接動(dòng)力。媒介融合下的新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，加大了人才市場(chǎng)的需求，因此新媒體人才的培養(yǎng)應(yīng)以市場(chǎng)為準(zhǔn)入口。從對(duì)新媒體人才市場(chǎng)的分析來(lái)看，新媒體發(fā)展大都集聚在發(fā)達(dá)城市，同時(shí)也是人才聚集城市，從各大招聘網(wǎng)站、新媒體公司、行業(yè)領(lǐng)域來(lái)看都加大了對(duì)新媒體人才的關(guān)注度和需求量，市場(chǎng)要求培養(yǎng)新媒體人才的技術(shù)創(chuàng)新能力、專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及人文素養(yǎng)，促使其成為新時(shí)代的“媒介融合”人才。但不能盲目迎合市場(chǎng)需求，需要根據(jù)國(guó)內(nèi)實(shí)際情況，培養(yǎng)集學(xué)習(xí)、應(yīng)用、技術(shù)于一身的復(fù)合型新媒體人才。

（二）媒介融合要求融合性培養(yǎng)機(jī)制。1.形成融合性課程體系。中國(guó)內(nèi)地目前的新媒體課程體系設(shè)置具有代表性的做法可以概括為“寬口徑、厚基礎(chǔ)、跨媒體、精專(zhuān)業(yè)”。這是一種典型的多學(xué)科融合的思路。與美國(guó)、臺(tái)灣和香港相比，國(guó)內(nèi)課程體系仍以理論為基礎(chǔ)，跨學(xué)科不夠?qū)挿?，?dǎo)致學(xué)生形成學(xué)習(xí)型、應(yīng)用型兩大陣營(yíng)，未能合理融合。應(yīng)像美國(guó)、臺(tái)灣學(xué)習(xí)，不僅學(xué)習(xí)傳播學(xué)、新聞學(xué)等理論知識(shí)，也學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、攝影動(dòng)畫(huà)等技術(shù)性課程，同時(shí)也需要加強(qiáng)學(xué)生對(duì)社會(huì)學(xué)、自然科學(xué)、文史學(xué)等課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的基礎(chǔ)知識(shí)使用能力、專(zhuān)業(yè)操作能力及研究創(chuàng)新能力，做到知識(shí)越界、融合發(fā)展。2.完善師資建設(shè)和教學(xué)方式。一要打造優(yōu)勢(shì)師資，師資建設(shè)是專(zhuān)業(yè)建設(shè)的根本，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的教師隊(duì)伍成為新媒體專(zhuān)業(yè)教育亟待解決的問(wèn)題。我國(guó)高校不僅需要提高新媒體專(zhuān)業(yè)老師的專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，還要培養(yǎng)他們的實(shí)踐操作能力，可以鼓勵(lì)他們?nèi)バ旅襟w單位實(shí)習(xí)，引導(dǎo)他們參與到媒體實(shí)踐中，這樣教師就可以改變以往空談理論的做法，把最新的媒介技術(shù)、動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)帶到課堂上來(lái)，將自身的理論優(yōu)勢(shì)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，創(chuàng)造出具有時(shí)代特色的新媒體教學(xué)方式。同時(shí)希望各高校加大對(duì)新媒體專(zhuān)業(yè)的資金投入，可以引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀師資，讓新媒體專(zhuān)業(yè)學(xué)生在老師的帶領(lǐng)下真正學(xué)有所獲。二要?jiǎng)?chuàng)造新媒體教學(xué)方式，網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)屬于交叉應(yīng)用型專(zhuān)業(yè)，需要進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)。“項(xiàng)目教學(xué)法”是師生共同實(shí)施一個(gè)完整的項(xiàng)目工作而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，學(xué)校教育與傳媒業(yè)界培養(yǎng)相融合，采取“項(xiàng)目化”實(shí)訓(xùn)課教學(xué)改革。同時(shí)需要完善項(xiàng)目基地和實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，給學(xué)生提供一個(gè)學(xué)技術(shù)、進(jìn)行實(shí)踐操作的良好環(huán)境也是很重要的。

（三）樹(shù)立融合性教育理念。新媒介生態(tài)環(huán)境下需要促進(jìn)新媒體專(zhuān)業(yè)教育理念，培養(yǎng)新一代的“媒介融合”人才成為新媒體教育的重中之重。通過(guò)學(xué)習(xí)其他國(guó)家的新媒體教育理念得出啟示。一是通識(shí)教育和專(zhuān)業(yè)教育并重，需要學(xué)生不僅精通專(zhuān)業(yè)知識(shí)，也要掌握人文、社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)各學(xué)科知識(shí)，將所學(xué)知識(shí)融為一體，形成通識(shí)。二是學(xué)習(xí)別國(guó)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理念，迎合市場(chǎng)需求，加大技能培訓(xùn)，加強(qiáng)校企合作，提高學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神。這種精神有利于將學(xué)生培養(yǎng)成泛市場(chǎng)化的復(fù)合型人才，以便學(xué)生突破媒介融合帶來(lái)的困境，在市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在媒介融合浪潮中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管承諾書(shū) 新媒體

新媒體信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管承諾書(shū)

為確保新媒體安全、規(guī)范、穩(wěn)定運(yùn)行，更好地服務(wù)于全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，作為新媒體負(fù)責(zé)人，特做如下承諾：

一、嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》和“微信十條”、“賬號(hào)十條”、“七條底線”及其他國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)、制度規(guī)定。

二、自覺(jué)做到不利用信息網(wǎng)絡(luò)危害國(guó)家安全、泄露國(guó)家秘密，不侵犯國(guó)家、社會(huì)、集體利益和第三方合法權(quán)益，不從事違法犯罪活動(dòng)。

三、嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)的法律法規(guī)做好自媒體信息網(wǎng)絡(luò)安全管理工作，建立健全信息網(wǎng)絡(luò)安全管理制度，嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)安全保護(hù)技術(shù)措施，強(qiáng)化信息網(wǎng)絡(luò)安全責(zé)任人和信息安全審查員責(zé)任。

四、嚴(yán)格按照行業(yè)要求自律，不從事下列危害計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)安全的活動(dòng)：

1、未經(jīng)允許，進(jìn)入計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)或者使用計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)資源的；

2、未經(jīng)允許，對(duì)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)功能進(jìn)行刪除、修改或者增加的；

3、未經(jīng)允許，對(duì)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)中存儲(chǔ)或者傳輸?shù)臄?shù)據(jù)和應(yīng)用程序進(jìn)行刪除、修改或者增加的；

4、故意制作、傳播計(jì)算機(jī)病毒等破壞性程序的；

5、其他危害計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)安全的。

五、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息審查管理，不制作、復(fù)制、查閱和傳播下列信息：

1、違反憲法或法律法規(guī)規(guī)定的信息；

2、危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一的信息；

3、損害國(guó)家榮譽(yù)和利益的，損害公共利益的信息；

4、煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)的信息；

5、破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信的信息；

6、散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的信息；

7、散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的信息；

8、侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的信息；

9、含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的信息。

六、加強(qiáng)自媒體監(jiān)測(cè)預(yù)警和應(yīng)急處置，當(dāng)新媒體網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)發(fā)生重大安全事故時(shí)，立即采取應(yīng)急措施，保留有關(guān)原始記錄，并在24小時(shí)內(nèi)向縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察大隊(duì)報(bào)告，妥善進(jìn)行協(xié)調(diào)處置。

七、嚴(yán)格落實(shí)屬地管理制度，自覺(jué)接受縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察大隊(duì)等相關(guān)職能部門(mén)監(jiān)督管理，每年1月15前到縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察大隊(duì)簽訂《新媒體信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管承諾書(shū)》，新媒體賬號(hào)相關(guān)信息（自媒體負(fù)責(zé)人、主要管理人員、詳細(xì)地址、電話號(hào)碼、賬號(hào)名稱(chēng)等）發(fā)生變化時(shí)，要在3個(gè)工作日內(nèi)報(bào)告縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察大隊(duì)審核備案。

八、若違反本承諾書(shū)有關(guān)條款和國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的，本新媒體負(fù)責(zé)人承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任；造成財(cái)產(chǎn)損失的，本自媒體負(fù)責(zé)人賠償并承擔(dān)由此帶來(lái)的民事、刑事責(zé)任。

九、本承諾書(shū)一式三份，縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察大隊(duì)和自媒體負(fù)責(zé)人各一份，自簽署之日起生效。

涇川縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化 涇川縣公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)

工作辦公室 安全監(jiān)察大隊(duì)

負(fù)責(zé)人簽字： 負(fù)責(zé)人簽字：

自媒體負(fù)責(zé)人簽字：

年月日

第三篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

21世紀(jì)以來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而產(chǎn)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物強(qiáng)勢(shì)崛起沖擊著傳統(tǒng)商業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)也成為了繼報(bào)紙、電視后快速興起的又一大新媒體，所以在這個(gè)新媒體時(shí)代興起之際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)運(yùn)而生。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體

（一）、何謂新媒體

新媒體，是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念，是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對(duì)象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、IPTV等。

國(guó)內(nèi)外有一些較為典型的新媒體的定義。對(duì)于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前，1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”（new media）一詞。之后美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席羅斯托在向當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告中再次提到此概念。“新媒體”一詞就這樣在美國(guó)普遍開(kāi)來(lái)，很快擴(kuò)展到全球。

一般，將“新媒體”這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義。“新媒體”的廣義定義為：通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)、等渠道，通過(guò)手機(jī)、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語(yǔ)音數(shù)據(jù)、音頻、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂(lè)服務(wù)的全部新型傳播形式與手段的總稱(chēng)?！靶旅襟w”的狹義定義即為“新興媒體”。

（二）、新媒體新在何處

相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性?xún)r(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。新媒體體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語(yǔ)境的變化、傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)的解構(gòu)與轉(zhuǎn)變。新媒體的“新”體現(xiàn)在在以下幾點(diǎn)：

1、全方位的數(shù)字化

新媒體最為顯著的特點(diǎn)即數(shù)字化的傳播方式。科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，必然帶來(lái)數(shù)字化傳播方式。Nicholas Negroponte在《數(shù)字化生存》一書(shū)中提出：“現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟?lèi)的工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)方式，即人類(lèi)的生存方式?！薄爱?dāng)無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)捫心自問(wèn)‘我在數(shù)字化世界中前途將如何’時(shí)，事實(shí)上，它們的前途歸根結(jié)底要看它們的產(chǎn)品或者服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式?！倍旅襟w就是通過(guò)全方位的數(shù)字化過(guò)程，將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲(chǔ)存的過(guò)程。

2、互動(dòng)性

提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播，但新媒體則突破了單向傳播，增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動(dòng)性。新媒體以其新興技術(shù)新興，特別是互聯(lián)網(wǎng)，可以連接網(wǎng)上任一用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使用戶(hù)之間無(wú)障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時(shí)反饋，使媒體得以與受眾在互動(dòng)中同聲同氣。

3、個(gè)性化

新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，基于信息用戶(hù)的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶(hù)提供滿(mǎn)足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個(gè)性化信息服務(wù)，令信息的傳播者針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化服務(wù)。此外，受眾也對(duì)信息具有同樣的操控權(quán)，受眾可以運(yùn)用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒體的時(shí)代是一個(gè)“受眾個(gè)性化”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體中具有“被動(dòng)接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找和制作信息的用戶(hù)，這是一個(gè)基于用戶(hù)個(gè)人建立起來(lái)的雙向交流的系統(tǒng)。

（三）、網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)的重要標(biāo)志，它于1969年起源于美國(guó)，經(jīng)歷了從軍事運(yùn)用到全面商業(yè)化的發(fā)展歷程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新氣象，在于它結(jié)合了互動(dòng)性以及那些對(duì)大眾媒介來(lái)說(shuō)是創(chuàng)新性的特征：沒(méi)有限制的內(nèi)容范圍，廣大的受眾規(guī)模以及表現(xiàn)出傳播的全球性本質(zhì)?！本W(wǎng)絡(luò)作為新媒體有其自身優(yōu)勢(shì)：

1、交互性

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式可分為以下四種：多人對(duì)個(gè)人，個(gè)人對(duì)個(gè)人和個(gè)人對(duì)多人的異步傳播，是指信息接收者通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)上尋找信息的活動(dòng)，例如瀏覽網(wǎng)頁(yè)和遠(yuǎn)程通信等；個(gè)人對(duì)個(gè)人的異步傳播，如電子郵件；個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)少數(shù)人、個(gè)人對(duì)多人的同步傳播，例如網(wǎng)絡(luò)在線閑談、多用戶(hù)游戲等；多人對(duì)多人的異步傳播，如新聞?dòng)懻摻M、電子公告牌和電子論壇等。在第一類(lèi)中，用戶(hù)只是作為信息的接收者。而在后三類(lèi)里，用戶(hù)很有可能是信息的發(fā)布者或交流者。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾，也可能是個(gè)人，“受眾”不僅是信息的接收者，也可能是信息的發(fā)布者。

2、分眾性

互聯(lián)網(wǎng)更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶(hù)分化。它將目標(biāo)受眾按年齡、性別、種族、社會(huì)地位、文化程度、興趣愛(ài)好、專(zhuān)業(yè)程度等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個(gè)個(gè)群體，從而有針對(duì)性為這些不同的群體提供信息服務(wù)。所以說(shuō)，這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發(fā)展必然與受眾群體數(shù)量密切相關(guān)，所以每個(gè)受眾群體仍然保有一定數(shù)量。

3、復(fù)合性

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復(fù)合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。它將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態(tài)整合一起，從而保證用戶(hù)可在任何地方、通過(guò)任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走出了商業(yè)化的步伐，他們所獨(dú)具的營(yíng)銷(xiāo)模式，已經(jīng)顯露出來(lái)無(wú)限的商機(jī)。只是模式的不成熟讓其尚無(wú)法實(shí)現(xiàn)更快的飛躍。而在新媒體的不斷挖掘和完善下，新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式一旦成熟，必然能夠在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大潮中形成和構(gòu)建屬于自己的一片商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)空間。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始逐漸的成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式中最重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來(lái)的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱(chēng)為新媒體。

由于技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭(zhēng)論，每種媒體都爭(zhēng)著說(shuō)自己是最有效的廣告媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)者的必爭(zhēng)之地?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專(zhuān)用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)者的創(chuàng)意舞臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)如何與其他媒體合作以達(dá)到最佳的效果，是營(yíng)銷(xiāo)者非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》（Journal of Advertising）發(fā)表了一項(xiàng)研究。在這項(xiàng)研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，其中包括電視的單獨(dú)運(yùn)用、互聯(lián)網(wǎng)的單獨(dú)運(yùn)用以及電視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合運(yùn)用。此項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合運(yùn)用的效果最好，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為：

1.在消費(fèi)者中贏得更多的關(guān)注； 2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費(fèi)者相信； 3.消費(fèi)者更加認(rèn)同廣告產(chǎn)品。

2005年6月，Nigel Hollis 在《廣告期刊》上發(fā)表了一篇文章，回顧了在過(guò)去的10年間互聯(lián)網(wǎng)廣告如何建立品牌。Hollis指出，消費(fèi)者上網(wǎng)的目的極大地影響著他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)注度以及反應(yīng)，而這種影響又會(huì)隨著消費(fèi)者處于不同的購(gòu)買(mǎi)階段而改變。例如，消費(fèi)者可能處于打算購(gòu)買(mǎi)、正在購(gòu)買(mǎi)、已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)或者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)打算這四種情況。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌不同程度的感知也會(huì)影響他們對(duì)廣告的關(guān)注和反應(yīng)。Hollis在綜合考慮了多方面的試驗(yàn)以及研究后得出了一個(gè)結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)的廣告媒體一樣可以建立品牌資產(chǎn)。

三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段（結(jié)合案例分析）

新媒體憑借其廣泛的受眾、快速的傳播速度成為目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要手段?？抡饢|更是憑借新媒體扭轉(zhuǎn)了自己的公眾形象。那么如何做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)呢?只需遵循以下四大原則。

1、正面八卦——新媒體的趣味原則

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它在情感上與受眾人群走得更近，這就是所謂的“接地氣”。因此新媒體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)很大程度上都帶有娛樂(lè)化傾向，俗稱(chēng)“八卦”。八卦也有正面、負(fù)面之分，吸毒就是負(fù)面八卦。扭轉(zhuǎn)形象需要正面八卦，比如戀情、婚姻。

最成功的案例莫過(guò)于嚴(yán)屹寬與杜若溪的婚禮。宣傳陣地是新浪微博。2013年4月嚴(yán)屹寬求婚成功，七夕前嚴(yán)屹寬曬結(jié)婚照。隨后二人婚紗照曝光、杜若溪微博發(fā)誓減肥穿婚紗、今年1月婚禮踩點(diǎn)、3月好友在微博曬出二人婚禮請(qǐng)?zhí)?。微博儼然成為二人的宣傳陣地。引發(fā)網(wǎng)友長(zhǎng)達(dá)1年的討論。

2、發(fā)放福利——新媒體的利益原則

新媒體可以為受眾提供資訊、信息、功能、服務(wù)、物質(zhì)利益，甚至是心理上的滿(mǎn)足。以上這些都算是利益。沒(méi)有利益，新媒體將寸步難行——新媒體利益原則。柯震東如何利用利益原則拯救自己岌岌可危的演藝事業(yè)?可以向杜蕾斯討教一下經(jīng)驗(yàn)。

前兩年，杜蕾斯在微信平臺(tái)發(fā)布了一條消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法裝，只要在微信回復(fù)“我要福利”就能參與活動(dòng)。雖然活動(dòng)很簡(jiǎn)單，類(lèi)似微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，但是收到的效果十分驚人：活動(dòng)推出2小時(shí)，就收到幾萬(wàn)條回復(fù)。10份獎(jiǎng)品換幾萬(wàn)活躍粉絲，這筆賬很劃算!

3、粉絲經(jīng)濟(jì)——新媒體的互動(dòng)原則

新媒體不僅僅是將信息送達(dá)受眾人群，還要與受眾交流，讓受眾成為粉絲，主動(dòng)參與營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)和創(chuàng)造。粉絲經(jīng)濟(jì)，是互動(dòng)原則的外在體現(xiàn)。作為新生代男神，柯震東并不缺乏粉絲，目前要做的就是如何發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。

利用新媒體平臺(tái)產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)的成功案例非陳坤、羅振宇微信平臺(tái)賣(mài)會(huì)員莫屬了。每月花18元就能看到陳坤的私房照、聽(tīng)到他說(shuō)“早安”“晚安”，還有可能得到陳坤本人的回復(fù)。當(dāng)時(shí)有消息稱(chēng)試水微信會(huì)員收費(fèi)制的陳坤一天進(jìn)賬700萬(wàn)元。微博擁有60多萬(wàn)粉絲羅振宇通過(guò)微信“羅輯思維”賣(mài)會(huì)員，6小時(shí)收入160萬(wàn)元。新媒體讓粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)得更猛烈!

4、展現(xiàn)差異——新媒體的個(gè)性原則

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是不同的個(gè)體，想要讓受眾產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿(mǎn)足感，就要個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)難度大，成本高，但新媒體時(shí)代，個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)變得簡(jiǎn)單、便宜。

可口可樂(lè)將新媒體的個(gè)性原則發(fā)揮得淋漓盡致。去年可口可樂(lè)的昵稱(chēng)瓶首先在黃曉明微博上曝光，引起了網(wǎng)友廣泛關(guān)注。隨后印有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“小蘿莉”“靠譜”“高富帥”“粉絲”的可樂(lè)瓶紛紛上市?？煽诳蓸?lè)公司趁熱打鐵，還推出了私人定制瓶服務(wù)，極大的滿(mǎn)足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求。微博上昵稱(chēng)瓶定制活動(dòng)發(fā)布不到5分鐘的時(shí)間，售價(jià)20元的定制瓶訂購(gòu)數(shù)量就一路飆升至900個(gè)?？抡饢|以及其經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)牢記以上四個(gè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)原則，相信在經(jīng)驗(yàn)豐富的柴智屏的統(tǒng)籌下很快就能打一個(gè)“漂亮”的翻身仗。

四、新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動(dòng)。

2300年前的秦國(guó)都城，一個(gè)年輕人將三丈之木從南門(mén)扛到北門(mén)后，拿到了包括他自己在內(nèi)的所有人事先都不會(huì)相信的五十金獎(jiǎng)賞。2300多年過(guò)去了，盡管歷史已經(jīng)隨風(fēng)遠(yuǎn)去，但徙木立信的典故流傳至今。在這個(gè)典故的身后，是嚴(yán)明法令讓秦國(guó)大治，而徙木立信則成為了秦國(guó)法令賞罰分明最好的營(yíng)銷(xiāo)案例。誠(chéng)如當(dāng)年的秦國(guó)，讓其國(guó)人參與到新法的“營(yíng)銷(xiāo)”過(guò)程中一樣，如今的營(yíng)銷(xiāo)人員也應(yīng)該掌握消費(fèi)者的主動(dòng)權(quán)，讓消費(fèi)者來(lái)營(yíng)銷(xiāo)你的商品。

在新媒體之前，過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)方式是硬性推廣，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)則不同，新媒體使得與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)用戶(hù)參與，讓品牌融于消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中，融于口碑當(dāng)中，形成另一種傳播源，不斷向下擴(kuò)散。那么營(yíng)銷(xiāo)將事半功倍。相反，如果讓消費(fèi)者置身事外，他們將永遠(yuǎn)無(wú)法體味個(gè)中滋味，更無(wú)法成為營(yíng)銷(xiāo)的“病毒載體”。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡(jiǎn)單的信息告知傳播，顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)期望。因此，讓用戶(hù)成為你營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的一部分，變成營(yíng)銷(xiāo)的“病毒載體”，一并來(lái)完成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)拼圖，就成了每個(gè)企業(yè)都望穿秋水的期待。通過(guò)它，企業(yè)能夠與受眾實(shí)現(xiàn)更多的互動(dòng)，也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)的地位，在這個(gè)崇尚體驗(yàn)、參與和個(gè)性化的時(shí)代，消費(fèi)者的個(gè)性化需求更容易得到滿(mǎn)足。

2、新媒體有效的降低了營(yíng)銷(xiāo)成本

新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營(yíng)銷(xiāo)的成本。比如過(guò)去很多企業(yè)以為花很多錢(qián)建一個(gè)官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息，不停的建新網(wǎng)站和推廣，但效果往往并不理想。而新媒體提供了更多免費(fèi)的開(kāi)放平臺(tái)，并具資源共亨。比如在開(kāi)心網(wǎng)建立官方賬戶(hù)，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌詞條，在QQ上建立粉絲群，在自己的官方網(wǎng)站上建立互動(dòng)有獎(jiǎng)游戲。基本上這些都是免費(fèi)的。

新媒體不僅提升低成本的平臺(tái)，而且提供了低成本的傳播。很多品牌的信息，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，要花巨資去推廣，而在新媒體時(shí)代，只要你的內(nèi)容有創(chuàng)意，網(wǎng)民覺(jué)得有趣或有價(jià)值，就用幫你免費(fèi)傳播。比如某一信息，從信息源到N個(gè)張三到N個(gè)李四到N個(gè)王五到N個(gè)趙六，這根鏈條，理論上可以無(wú)限延長(zhǎng)，并且理論上可以呈現(xiàn)出倍數(shù)的病毒式傳播效應(yīng)。而且，最重要的是，成本消耗在從信息源到N個(gè)張三上，之后的傳播鏈，可以讓用戶(hù)們自行完成。

多對(duì)多形式的“對(duì)話”所造成的N級(jí)傳播，也是傳統(tǒng)媒體的一級(jí)或者兩級(jí)傳播所相形見(jiàn)絀的。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，有些事情，在社會(huì)化媒體的推波助瀾下，傳播的速度令人驚訝—幾乎達(dá)到了一夜之間傳遍天下的地步。這種成本低但見(jiàn)效不錯(cuò)的傳播模式，在當(dāng)前受到金融危機(jī)影響大部分企業(yè)預(yù)算普遍收縮的背景下，尤其彌足珍貴。

3、新媒體提升了廣告的創(chuàng)意空間

新媒體的發(fā)展使病毒營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、反向溝通、互動(dòng)體驗(yàn)、口碑傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、焦點(diǎn)滲透、事件營(yíng)銷(xiāo)等各種新的廣告形式和營(yíng)銷(xiāo)方法不斷出現(xiàn)。在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)中，創(chuàng)意就是我們的彈藥，新媒體營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)發(fā)揮出強(qiáng)大的力量。創(chuàng)意可遇不可求，但是一旦擁有了創(chuàng)意，并通過(guò)用戶(hù)的參與，其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的效果就有極大提升。

如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是一桿火槍?zhuān)敲粗挥衅脚_(tái)而沒(méi)有創(chuàng)意的廣告，就好比只有瞄準(zhǔn)鏡，而沒(méi)有彈藥，仍然是毫無(wú)火力而言。而新媒體不斷拓展新的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式和手段，正將彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意枯竭的問(wèn)題。通過(guò)新媒體這個(gè)載體，將更多創(chuàng)造性的元素融入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播當(dāng)中，對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的完善和發(fā)展都具有關(guān)鍵意義。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自身蘊(yùn)涵著巨大的能量，創(chuàng)意元素成為當(dāng)今企業(yè)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的一環(huán)。

4、新媒體能讓用戶(hù)幫你創(chuàng)造產(chǎn)品，并一起掙錢(qián)。

新媒體能引導(dǎo)用戶(hù)創(chuàng)造產(chǎn)品，并分享利潤(rùn)。蘋(píng)果公司的Appstore就是個(gè)典型的例子。蘋(píng)果公司允許用戶(hù)上傳自己編寫(xiě)的應(yīng)用程序，并由平臺(tái)來(lái)統(tǒng)一進(jìn)行銷(xiāo)售和下載。每成功出售一次，作者便會(huì)得到一定比例的分成。于是，蘋(píng)果公司和應(yīng)用程序作者實(shí)現(xiàn)了讓人難以想象的共贏。短短幾年光景，Appstore中經(jīng)過(guò)認(rèn)證的應(yīng)用程序就接近20萬(wàn)，總下載次數(shù)超過(guò)15億次，其中，收費(fèi)的應(yīng)用程序平均價(jià)格約為2.85美元。正是憑借著Appstore中大量的應(yīng)用程序和作者們自發(fā)的推廣，蘋(píng)果出售終端iPhone和iTouch才賺得缽盆滿(mǎn)滿(mǎn)。

讓用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容或產(chǎn)品，企業(yè)提供銷(xiāo)售平臺(tái)，與用戶(hù)共同分享利潤(rùn)，在保證了產(chǎn)品的多元化和創(chuàng)造力的同時(shí)，也擁有了大量忠實(shí)、可靠的宣傳者。他們熱情而希望旁人認(rèn)可，更加希望能夠把自己的作品向全世界公開(kāi)，于是，能夠展示其作品的平臺(tái)或終端會(huì)倍受他們推崇，口口相傳之下，企業(yè)成了最大的受惠者。因?yàn)?，每一個(gè)人都渴望得到別人的認(rèn)可，所以，再?zèng)]有比傳播自己的內(nèi)容還要有驅(qū)動(dòng)力的方式了。新媒體能讓用戶(hù)在參與過(guò)程中，將一成不變的產(chǎn)品信息打上自己的烙印，進(jìn)而再次傳遞，這樣的效果更佳。更進(jìn)一步講，如果企業(yè)在傳遞過(guò)程中，因?yàn)橛脩?hù)的參與而獲利，并慷慨地與該參與的用戶(hù)來(lái)分享利潤(rùn)，那么這種共贏的模式，將會(huì)進(jìn)一步提高營(yíng)銷(xiāo)的效果。

5、更精準(zhǔn)化的客戶(hù)定位，能滿(mǎn)足個(gè)性化需求

在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，不管是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的按鈕廣告，還是搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，都更有針對(duì)性。比如你在微博談?wù)撡?gòu)買(mǎi)籃球的事情，那么系統(tǒng)會(huì)認(rèn)定你有購(gòu)買(mǎi)籃球的需求。而過(guò)一段時(shí)間，不管你是否在做進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)，系統(tǒng)都有可能為你定制耐克、阿迪或李寧等品牌。在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，一切都基于人、賬戶(hù)以及關(guān)系網(wǎng)，所以一切需求和潛在消費(fèi)欲望都可以被記錄、被計(jì)算和被推理。

未來(lái)的消費(fèi)是越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性的，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇自己喜歡的方式，在喜歡的時(shí)間和地點(diǎn)獲得自己喜歡的商品或服務(wù)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種工具能讓企業(yè)清楚地知道顧客的需求。比如一個(gè)3G高額套餐的用戶(hù)會(huì)是一個(gè)經(jīng)常出差的高端商務(wù)人士；一個(gè)經(jīng)常用Twitter嘮叨今天又買(mǎi)了什么衣服的人，一定是一位追求時(shí)尚的潮人??把握這些信息的企業(yè)就不再是對(duì)市場(chǎng)盲目掃射的“機(jī)關(guān)槍手”，而是一顆子彈達(dá)到一個(gè)目的的“狙擊手”。

6、巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)寶藏

新媒體另一個(gè)好處，就是輕而易舉的得到如此大量的用戶(hù)信息。在我們看來(lái)，自己的信息只不過(guò)是交往時(shí)必要的談資；但在網(wǎng)站眼中，用戶(hù)就是精準(zhǔn)的潛在消費(fèi)者。目前的技術(shù)，完全有能力根據(jù)你的基礎(chǔ)信息和實(shí)時(shí)交流內(nèi)容，通過(guò)語(yǔ)境和語(yǔ)義的分析，算出你在哪方面有需求或有消費(fèi)潛力。我們?yōu)榱私坏街就篮吓笥鸦蛭劢z，努力的給網(wǎng)站提交自己精準(zhǔn)的個(gè)人信息，而且完全自愿且主動(dòng)的。這包括：姓名、年齡、職業(yè)、愛(ài)好、工作等等，而我們?cè)谂c朋友在線交流的過(guò)程中，無(wú)意間又透露了最近我們的行蹤？煩惱和開(kāi)心的事情究竟是什么？工作中又遇到了什么問(wèn)題？最近想買(mǎi)一個(gè)ipad還是iphone？等等。這些免費(fèi)而主動(dòng)的行為，才是今天越來(lái)越尊重個(gè)人隱私的大時(shí)代背景下，各企業(yè)爭(zhēng)壓的資源和財(cái)富。

有人關(guān)心Facebook如何賺錢(qián)？如果你了解社交網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，這些擔(dān)心就會(huì)顯得有些多余。因?yàn)镕acebook擁有6億精準(zhǔn)消費(fèi)者的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，想不賺錢(qián)都難。所以Facebook如何賺錢(qián)或變現(xiàn)不是難點(diǎn)，問(wèn)題是在于如何即把錢(qián)掙了又，不能太影響用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

7、企業(yè)主可以按照廣告效果付費(fèi)

新媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準(zhǔn)有效。新媒體的“精準(zhǔn)”，使得它可以大膽地宣布“按效果”收取廣告費(fèi)用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播中幾乎不可為。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇新媒體，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告效果實(shí)在難以評(píng)估。傳統(tǒng)媒體在線上線下結(jié)合進(jìn)行品牌傳播上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。效果付費(fèi)是大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的核心賣(mài)點(diǎn)。而在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，這一點(diǎn)依然會(huì)沿用。無(wú)論是按點(diǎn)擊、按展現(xiàn)、按粉絲數(shù)、按電話、甚至按照銷(xiāo)售，一切都可以被記錄，一切也都可以驗(yàn)證。

8、新媒體能有效的面對(duì)危機(jī)公關(guān)

企業(yè)經(jīng)營(yíng)不可能完美無(wú)缺，面對(duì)眾口難調(diào)的消費(fèi)者，任何產(chǎn)品和服務(wù)都有可能存在所謂的“缺陷”，而且社會(huì)化媒體的特點(diǎn)就是信息分散，輿論極難控制。但是可怕的不是這些負(fù)面信息的存在，而是企業(yè)不懂得如何去解決并回應(yīng)。

要清楚一點(diǎn)，雖然你不一定能管得住別人的嘴，但是你一定要在場(chǎng)。危機(jī)的初級(jí)階段一般都是難以發(fā)現(xiàn)的“小火苗”，既然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種工具可以讓企業(yè)及時(shí)地去發(fā)現(xiàn)這些“小火苗”，那么為什么不盡早地?fù)錅缢兀?/p>

合理有效地利用新媒體，能完善企業(yè)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)策略。公關(guān)是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而危機(jī)公關(guān)在某種意義上事關(guān)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益甚至生死存亡。新媒體環(huán)境下，話語(yǔ)權(quán)平等，除了媒介有發(fā)布信息的權(quán)力，公眾利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體同樣可以。因此，負(fù)面信息對(duì)企業(yè)的影響將是持久而深遠(yuǎn)的。對(duì)此，新媒體可以形成完善而有效的公關(guān)模式，完善危機(jī)預(yù)警機(jī)制，積極與各類(lèi)媒體展開(kāi)合作，以應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)。

五、小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的到來(lái)是大趨勢(shì)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)的形式，新媒體營(yíng)銷(xiāo)也廣泛適用于各種類(lèi)型的企業(yè)，即使是傳統(tǒng)類(lèi)型的企業(yè)也應(yīng)適時(shí)的革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，以免固步自封。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展也是企業(yè)的契機(jī)，可以降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本增大營(yíng)銷(xiāo)效果，而且只要做好精準(zhǔn)的定位和投放，網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)起到的效果往往是事半功倍的。

參考文獻(xiàn)：

1.人民網(wǎng)，《網(wǎng)絡(luò)新媒體特點(diǎn)及現(xiàn)狀分析》 2.百度百科，《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》 3.三聯(lián)網(wǎng)，《做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方法》

第四篇：人才培養(yǎng)機(jī)制探索

人才培養(yǎng)探索

技術(shù)人才的培養(yǎng)需要相互幫帶，在高技術(shù)人才的帶領(lǐng)指導(dǎo)下培養(yǎng)新進(jìn)人才。以團(tuán)隊(duì)的形式進(jìn)行發(fā)展，使已有經(jīng)驗(yàn)快速交流，新的疑難問(wèn)題便于團(tuán)隊(duì)集思廣益去解決，提高問(wèn)題解決的效率。以防新進(jìn)人才在自己錯(cuò)誤的思路之下出現(xiàn)嚴(yán)重的錯(cuò)誤，煤礦作為高危行業(yè)，在工程技術(shù)問(wèn)題中，來(lái)不得半點(diǎn)馬虎，一個(gè)小小的失誤有可能引起的后果是無(wú)法彌補(bǔ)的。

新的形勢(shì)下。效率被提到相當(dāng)重要的地步。效率就是金錢(qián)，效率就是時(shí)間。企業(yè)的發(fā)展不再是依靠幾個(gè)技術(shù)人員的力量去進(jìn)步，而是要向?qū)W習(xí)型企業(yè)發(fā)展。全員學(xué)習(xí)，人人都是企業(yè)的主人。

第五篇：新媒體論文

論新媒體

作者:阮勝磊

摘要：如今媒體事業(yè)發(fā)展迅速，媒體傳播更是一代一代的更新如今的新媒體是怎樣

發(fā)展起來(lái)的呢？又是怎樣的息息相關(guān)的影響我們的生活呢？

關(guān)鍵詞：新媒體 微博 傳播 影視

正文：

如今，媒體在我們看來(lái)已不陌生，甚至是生活中不可缺少的片段，在日常生活和社會(huì)發(fā)展中有著舉足輕重的作用。從舊媒體（報(bào)紙、電視廣播），到新媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體），再到新新媒體（更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和參與的社會(huì)化媒體），媒體業(yè)正在經(jīng)歷著自印刷術(shù)發(fā)明以來(lái)的又一次全新的變革。

十年前，電視廣播和電影是我們獲取外界信息的最主要的來(lái)源，信息傳播相對(duì)比較單調(diào)，簡(jiǎn)單。那時(shí)候彩色電視在普通民眾家中還未普及，普通百姓在家看的只能是黑白電視，這是當(dāng)時(shí)最吸引人的媒體形式，相對(duì)于廣播報(bào)紙來(lái)說(shuō)。電腦還未進(jìn)入人們的意識(shí)形態(tài)中，所以，新媒體在普通民眾心里還沒(méi)有初步的萌芽和進(jìn)駐，人們僅僅是從視聽(tīng)的角度被動(dòng)的吸收外界信息。而在之前，電視還是一個(gè)傳說(shuō)的時(shí)候，人們通過(guò)膠片電影以及報(bào)紙收音機(jī)來(lái)獲取外界信息。這種獲取信息途徑過(guò)于單一化。但是聰明的人類(lèi)不會(huì)止步于這種媒體形式的。

這就演變成媒體形式及傳播途徑的多樣化和貼切化。以及當(dāng)代媒體藝術(shù)的形成都與人類(lèi)審美觀、世界觀、價(jià)值觀的改變。進(jìn)而衍生成新媒體藝術(shù)。

新媒體藝術(shù)是當(dāng)代藝術(shù)界的新主流，作為一種產(chǎn)生于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)利用中的藝術(shù)類(lèi)型．它顛覆了傳統(tǒng)美學(xué)體系，改變了我們對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)審美的認(rèn)識(shí)，是全新的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，新媒體藝術(shù)還推動(dòng)了藝術(shù)與其他領(lǐng)域的合作與交流，并在不經(jīng)意問(wèn)滲透到我們生產(chǎn)及生活的各個(gè)方面，為藝術(shù)走向大眾開(kāi)辟了一個(gè)更為廣闊的境地。

使用信息技術(shù)制作的新媒體藝術(shù)作品具有獨(dú)立的審美價(jià)值。今天，新媒體藝術(shù)依托新技術(shù)的強(qiáng)大威力。以傳統(tǒng)媒體無(wú)法抗衡的互動(dòng)性、綜合性和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，已經(jīng)成為了與架上藝術(shù)、裝置藝術(shù)并駕齊驅(qū)的主要觀念藝術(shù)媒體。相對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)而言，新媒體藝術(shù)可以讓作品與更多的觀眾進(jìn)行直接交流。因此，新媒體藝術(shù)家羅伊·阿斯科特(Roy Aseott)認(rèn)為：新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)是連結(jié)性與互動(dòng)性。交互性作為新媒體藝術(shù)的主要特征是基于信息科技與藝術(shù)的整合之上的。隨著Internet和其他基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的傳播媒介的發(fā)展，單向交流的壟斷已經(jīng)被打破，互動(dòng)正成為一種趨勢(shì)。作為藝術(shù)作品，它的交互性可以用來(lái)描述兩種互不關(guān)聯(lián)的特性。一方面，它表明藝術(shù)作品的觀賞者可以控制自己采用何種順序來(lái)進(jìn)入某個(gè)藝術(shù)作品；另一方面，這一概念也可用來(lái)描述在藝術(shù)作品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系，它與反饋相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，新媒體藝術(shù)“交互”的范圍和程序都強(qiáng)于傳統(tǒng)藝術(shù)載體，新媒體藝術(shù)應(yīng)該充分利用這種能力來(lái)改變藝術(shù)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

在藝術(shù)創(chuàng)作上有了新的突破，藝術(shù)家不再是獨(dú)立創(chuàng)作，欣賞者同參與創(chuàng)作的特點(diǎn)恰好迎合了大眾的自?shī)市睦?，因而吸引了眾人的積極參與。新媒體的出現(xiàn)的出現(xiàn)改變了藝術(shù)的創(chuàng)作方式、欣賞方式、傳播方式，甚至影響到藝術(shù)創(chuàng)作的理想、觀念。作為一種新型的藝術(shù)媒體，藝術(shù)順應(yīng)了多媒體時(shí)代科學(xué)技術(shù)與各藝術(shù)形式橫向組合的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。

新媒體藝術(shù)作為一種強(qiáng)大的傳播手段。正在潛移默化地影響，甚至塑造人們的情感和思想，改變著人們的生活習(xí)慣。它代表了當(dāng)今藝術(shù)發(fā)展中最有力、最尖銳的探索力量，綜合與融會(huì)了各種藝術(shù)樣式，體現(xiàn)了藝術(shù)發(fā)展的復(fù)合性與多元性。以很自信地說(shuō)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，新媒體藝術(shù)這個(gè)領(lǐng)域?qū)?huì)有翻天覆地的變化，從而更好地服務(wù)于大眾，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

百科上說(shuō)，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。

同時(shí)，新媒體傳播途徑的多樣化也給我們帶來(lái)了方便。比如交互（即觸摸媒體），更比如微博，以及多種社交網(wǎng)站。

2010年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的微博年。在這一年，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站巨頭先后大張旗鼓地進(jìn)軍微博服務(wù)。進(jìn)入2011年，百度、阿里巴巴也向新浪拋出了合作的橄欖枝，新浪或?qū)⑹褂冒俣人阉饕嫣娲雀?，阿里巴巴旗下PHPWIND在去年9月9日宣布和新浪微博打通，這一系列現(xiàn)象在體現(xiàn)微博熱的同時(shí)，也引發(fā)了對(duì)微博如何長(zhǎng)期生存發(fā)展的思考。

“微博問(wèn)政”已經(jīng)成為今年“兩會(huì)”的新亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，已經(jīng)有122位全國(guó)人大代表、166位全國(guó)政協(xié)委員在新浪微博專(zhuān)區(qū)開(kāi)通了微博。很多代表委員將自己準(zhǔn)備的“兩會(huì)”議案、提案和建議發(fā)到微博上，和網(wǎng)友互動(dòng)，并將反饋意見(jiàn)收集用以完善議案、提案，以便更好地反映民意。全國(guó)政協(xié)委員、愛(ài)國(guó)者總裁馮軍甚至直接提交提案，建議政府及其下屬部門(mén)開(kāi)通微博，及時(shí)對(duì)涉及人民群眾切身利益的重大信息進(jìn)行發(fā)布，并接受人民群眾的監(jiān)督。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的角度看，微博大熱是不是預(yù)示著這個(gè)行業(yè)本身的發(fā)展前景？是不是有足夠健康可持續(xù)的商業(yè)模式，讓這種熱鬧轉(zhuǎn)化成“錢(qián)”途？

再次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體也占著不可或缺的作用。其包括新媒體之間的合作。新浪副總裁在演講中提到“新浪在過(guò)去一年里提供了我們開(kāi)放平臺(tái)，我們自己定位了四個(gè)層面，另外一方面我們?cè)?007年推出我們自己的開(kāi)放平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是開(kāi)放的，然后在未來(lái)我們給用戶(hù)提供更好的服務(wù)，我們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)之上跟一些合作伙伴提供子平臺(tái)，但是這些平臺(tái)本身對(duì)于我們合作者我們的開(kāi)發(fā)者來(lái)講也是開(kāi)放的，我們希望在這個(gè)基礎(chǔ)之上可以提供一個(gè)更好更垂直的開(kāi)放環(huán)境?！边@表明，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展與社會(huì)息息相關(guān)。

交互（即觸摸媒體）在中國(guó)由起步到發(fā)展，我們正在親眼目睹，不可否認(rèn)，我國(guó)的觸摸媒體還處于初級(jí)發(fā)展階段，未來(lái)的發(fā)展，誰(shuí)都不可預(yù)測(cè)。但我們可以相信，未來(lái)觸摸媒體在新媒體傳播與交流中起著很大的作用。比如現(xiàn)在的智能手機(jī)的發(fā)展和普及，催生了各種新媒體形式的發(fā)展和普及，正如上文提到的微博客戶(hù)端隨著智能手機(jī)的普及，客戶(hù)端使用量增多。用戶(hù)也隨之增長(zhǎng)。

交互設(shè)計(jì)，又稱(chēng)互動(dòng)設(shè)計(jì)，(英文Interaction Design, 縮寫(xiě) IxD 或者 IaD),是定義、設(shè)計(jì)人造系統(tǒng)的行為的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。人造物，即人工制成物品，例如，軟件、移動(dòng)設(shè)備、人造環(huán)境、服務(wù)、可佩帶裝置以及系統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)。交互設(shè)計(jì)在于定義人造物的行為方式(the “interaction”,即人工制品在特定場(chǎng)景下的反應(yīng)方式)相關(guān)的界面。（來(lái)源：維基百科）

交互設(shè)計(jì)師首先進(jìn)行用戶(hù)研究相關(guān)領(lǐng)域，以及潛在用戶(hù)，設(shè)計(jì)人造物的行為，并從有用性，可用性和情感因素（usefulness, usability and emotional）等方面來(lái)評(píng)估設(shè)計(jì)質(zhì)量。（來(lái)源：維基百科）

數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影如今已經(jīng)發(fā)展到一種可觀的程度，普通民眾也正在從中受益。

在過(guò)去，媒體這個(gè)概念專(zhuān)指那些專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，他們利用自己的記者和硬件優(yōu)勢(shì)，收集和篩選各種新聞信息，以平衡、中立、可信的形式呈現(xiàn)給讀者。信息的傳播是一條單行道：從媒體到消費(fèi)者，缺乏必要的反饋。這一模式之所以能夠成行，來(lái)自于這些機(jī)構(gòu)對(duì)印刷、廣播等傳播渠道的獨(dú)占。通過(guò)收集和創(chuàng)造的信息，他們建立起龐大的讀者用戶(hù)群，這些正是廣告商們夢(mèng)寐以求的受眾。結(jié)果是，他們既能從讀者的訂閱中獲利，也能從廣告商的針對(duì)性廣告中獲利。

但互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切。新聞網(wǎng)站、博客、社交網(wǎng)絡(luò)的崛起證明了，在新的時(shí)代，信息發(fā)布的成本已經(jīng)接近于無(wú)。任何人都可以非常簡(jiǎn)單的建立自己的網(wǎng)站、博客、Youtube 視頻頻道或是 Twitter 賬戶(hù)，發(fā)布自己想要傳播的信息。技術(shù)的進(jìn)步大大加快了信息發(fā)布的速度，互聯(lián)網(wǎng)的病毒式傳播特性讓用戶(hù)關(guān)注更容易被聚集，而各種類(lèi)型的搜索和推薦引擎的崛起也讓這些新時(shí)代的內(nèi)容發(fā)布者們可以獲得比傳統(tǒng)媒體更大的優(yōu)勢(shì)。

在一夜之間，我們自己仿佛已然成為媒體。

參考文獻(xiàn)及網(wǎng)址：

中國(guó)電子商務(wù)研究中心:http://004km.cn/wiki/%E4%BA%A4%E4%BA%92%E8%AE%BE%E8%AE%A1

附錄: 眾說(shuō)新媒體：

（1）美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！?/p>

（2）清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的 媒體形態(tài)?！?/p>

（3）上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域陳永東副教授：“新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，目前主要有電子菜譜媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車(chē)載移動(dòng)媒體、戶(hù)外媒體及新媒體藝術(shù)等?！?/p>

（4）新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”

（5）分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群?！?/p>

（6）清華、北大總裁班劉東明老師認(rèn)為：“新媒體從狹義上定義是繼報(bào)刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體之后，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新型媒體，通常也被稱(chēng)作數(shù)字化媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、機(jī)航媒體、戶(hù)外液晶、移動(dòng)電視、電子報(bào)刊等等，并且更多新的形式不斷涌現(xiàn)。從廣義層面定義，新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體的big five，電視、雜志、報(bào)紙、廣播、戶(hù)外之外的所有媒體形式（媒介即信息，只要能傳達(dá)信息的即為媒介），多元化、多渠道、多形式。新媒體發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出融媒介、整合營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)。”