第一篇：公司網(wǎng)絡營銷策劃書

公司網(wǎng)絡營銷策劃書 公司網(wǎng)絡營銷策劃書主要包括：家具公司、汽車公司、貿(mào)易公司、化妝品公司、金銀公司、文化傳播公司、李寧公司、陶瓷公司、布藝公司、打火機公司、制冷設備公司、工藝品公司、鋼琴公司、文體用品公司網(wǎng)絡營銷策劃書等。公司網(wǎng)絡營銷策劃書是一個企業(yè)根據(jù)公司實際狀況制定的未來某一時間段內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)絡影響戰(zhàn)略戰(zhàn)術的策劃方案，用以指導公司未來網(wǎng)絡營銷工作。

一、市場營銷策略

1、目標市場中高收入家庭。

2．產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。

3．價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4．銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。

5．銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，采用全國賬戶管理系統(tǒng)。

6．服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網(wǎng)絡化。

7．廣告前期開展一個大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡化的廣告宣傳活動。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。

8．促銷在網(wǎng)上進行產(chǎn)品促銷，節(jié)假日進行價格優(yōu)惠，用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法，促使銷售人員大力推銷。

9．研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產(chǎn)品。

10.營銷研究調(diào)查消費者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進方案。

二、網(wǎng)絡營銷人員職責應包括：

（1）綜合公司各部門意見，制定網(wǎng)站構建計劃，并領導實施網(wǎng)站建設。

（2）網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理。

（3）網(wǎng)站推廣計劃的制定與實施。

（4）網(wǎng)上反饋信息管理。

（5）獨立開展網(wǎng)上營銷活動。

（6）對公司其他部門實施網(wǎng)上營銷支持。

（7）網(wǎng)上信息資源收集及管理，對公司網(wǎng)絡資源應用提供指導。公司網(wǎng)絡營銷策劃書

公司網(wǎng)絡營銷策劃書公司網(wǎng)絡營銷策劃書是一個企業(yè)根據(jù)公司實際狀況制定的未來某一時間段內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)絡影響戰(zhàn)略戰(zhàn)術的策劃方案，用以指導公司未來網(wǎng)絡營銷工作二公司目標三市場營銷策略四網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略五網(wǎng)絡營銷的顧客...李寧公司網(wǎng)絡營銷策劃書

李寧網(wǎng)絡營銷策劃書姓名：鵬學號：10級市場營銷班目錄一策劃目的二網(wǎng)絡營銷環(huán)境狀況分析1宏觀環(huán)境分析2消費者分析3產(chǎn)品分析4一策劃目的活動主題：改善李寧公司營銷策略，加強企業(yè)營銷管理，制定營銷計劃，打造李寧品牌...金銀公司網(wǎng)絡營銷策劃書

二網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析一市場環(huán)境分析二企業(yè)形象分析三產(chǎn)品分析四競爭分析五消費者分析三SWOT分析一營銷目標和戰(zhàn)略重點二產(chǎn)品和價格策略三渠道和促銷策略網(wǎng)絡資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個企業(yè)的生存與發(fā)展，高...卡瑪公司網(wǎng)絡營銷策劃書

...析一市場環(huán)境分析二產(chǎn)品分析三競爭分析四消費者分析四網(wǎng)絡營銷SWOT分析五網(wǎng)絡營銷目標六網(wǎng)絡營銷策略一產(chǎn)品策略二價格策略三渠道策略四促銷策略七網(wǎng)站建設及推廣一門戶網(wǎng)站的建立二網(wǎng)站推廣方案網(wǎng)絡資源的利用程度已...某鋼琴

網(wǎng)絡營銷策劃書華藝鋼琴有限公司網(wǎng)絡營銷策劃書一企業(yè)情況分析：華藝鋼琴有限公司是2008奧運年鋼琴行業(yè)涌現(xiàn)出的一匹黑馬三，企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展目標1，通過此次網(wǎng)絡營銷活動提高本企業(yè)的知名度2，通過此次網(wǎng)絡營銷活動...譚木匠公司網(wǎng)絡營銷策劃書

E代梳緣----譚木匠網(wǎng)絡營銷策劃書第三小組成員組長:梅澎0047產(chǎn)品策劃主管鮑坦0001品牌策劃主管曹中慧0005行銷策劃主管康飛0030銷售管理主管朱衛(wèi)年0098市場調(diào)研主管主要內(nèi)容簡介1梳子市場5譚木匠的網(wǎng)絡品牌策略6網(wǎng)絡營銷的實現(xiàn)...某汽車公司網(wǎng)絡營銷策劃書

未來十年是中國汽車產(chǎn)業(yè)的黃金期，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了從小到大的過程，正在逐步實現(xiàn)由弱到強的巨大跨越，全球汽車工業(yè)將向中國和一些新興經(jīng)濟體進一步轉(zhuǎn)移，這對中國汽車工業(yè)來說，仍是非常難得的歷史機遇中投顧問發(fā)...摩卡布藝

不管是從市場條件網(wǎng)絡營銷的基礎條件以成熟，網(wǎng)絡營銷市場環(huán)境以成熟，網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品環(huán)境成熟，網(wǎng)絡營銷的物流環(huán)境成熟還是從我們自身的產(chǎn)品條件和現(xiàn)代消費方式的轉(zhuǎn)變都是有利于我們網(wǎng)絡營銷的開展的三．網(wǎng)絡營銷方...某貿(mào)易

1從企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的一般程序來看，網(wǎng)站建設完成不是網(wǎng)絡營銷的終結，而是為網(wǎng)絡營銷各種職能的實現(xiàn)打下了基礎，如網(wǎng)站推廣在線顧客服務等，一些重要的網(wǎng)絡營銷方法如搜索引擎營銷郵件列表營銷網(wǎng)絡會員制營銷等也...

第二篇：公司網(wǎng)絡營銷策劃書

公司網(wǎng)絡營銷策劃書 公司網(wǎng)絡營銷策劃書是一個企業(yè)根據(jù)公司實際狀況制定的未來某一時問段內(nèi),企業(yè)網(wǎng)絡影響戰(zhàn)略戰(zhàn)術的策劃方案,用以指導公司末來網(wǎng)絡營銷工作。策劃書主要包括以下幾個方面公司簡介、公司目標、市場營銷策略、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡營銷的顧客服務、管理、網(wǎng)絡營銷效果評估及改進。目錄

一、公司簡介

二、公司目標

三、市場營銷策略

四、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略

五、網(wǎng)絡營銷的顧客服務

六、管理

七、網(wǎng)絡營銷效果評估及改進 公司簡介 思美傳媒股份有限公司，中國4A成員單位，中國壹級廣告企業(yè)（綜合服務類）。2011在中國廣告企業(yè)營業(yè)額排名中位居中國內(nèi)資廣告公司前5強，為行業(yè)龍頭企業(yè)之一。業(yè)務范圍包括消費者調(diào)研、品牌管理、全國媒體策劃及代理、廣告創(chuàng)意設計、娛樂行銷、公關推廣活動、戶外媒體運營、互動營銷等全方位整合營銷傳播服務。思美傳媒旗下?lián)碛衅橇γ襟w、華意縱馳、翼揚戶外、思美互動、視動力五大業(yè)務子品牌。魄力媒體，根植于本土，融合國際最新行業(yè)經(jīng)驗的綜合性媒介策劃代理服務機構；華意縱馳，專注服務成長型企業(yè)，實效創(chuàng)意綜合代理機構；翼揚戶外，有效開發(fā)和整合資源的專業(yè)戶外媒體運營機構；思美互動，提供精準高效的數(shù)字媒體營銷服務機構；視動力，專注于為本土品牌與企業(yè)提供以微電影及影視娛樂為代表產(chǎn)品的全方位內(nèi)容營銷機構。公司運營總部在杭州，并在北京、上海、廣州、南京、寧波都設有子分公司，業(yè)務范圍面向全國，公司現(xiàn)有員工總?cè)藬?shù)近400人。作為傳播領域國際化標準和本土化靈活的融合者和實踐者，思美傳媒先后服務寶潔、上海家化、相宜本草、卡夫、百事可樂、肯德基、皇冠曲奇、達能、祐康集團、光明、胡慶余堂、伊力特、金龍魚、上海通用、鴻星爾克、東風日產(chǎn)、長城汽車、中國電信、阿里巴巴、中國平安、滇虹藥業(yè)、三九藥業(yè)、云南白藥等中外知名企業(yè)，伴隨著中國企業(yè)一起走向世界。思美傳媒股份有限公司為全國文化企業(yè)三十強，中國4A副理事長單位。公司于2014年1月23日在深交所掛牌上市，是中國第一家在主板上市的

民營廣告公司。公司成立于2000年，在北京、上海、廣州、杭州都設有分公司，現(xiàn)思美傳媒員工總?cè)藬?shù)達800余人。公司業(yè)務量長期保持高速的增長，是一家在業(yè)內(nèi)極具影響力的廣告?zhèn)髅郊瘓F公司。思美傳媒以“全景·精準·傳播”為定位，業(yè)務范圍包括消費者調(diào)研、品牌管理、全國媒體策劃及代理、廣告創(chuàng)意設計、內(nèi)容娛樂行銷、公關推廣活動、戶外媒體運營、數(shù)字營銷等全方位整合營銷服務。公司擁有完備的研究中心為客戶提供卓越的行業(yè)、媒體、消費者趨勢研究和洞察，并以專業(yè)的資源中心統(tǒng)籌，通過數(shù)字、內(nèi)容、媒介三大引擎驅(qū)動資源高效整合，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)及移動端全景化精準盈利模式。一支富有戰(zhàn)斗力，多元的國際化團隊，核心人員均具有多年4A及跨國公司數(shù)字新媒體與傳統(tǒng)品牌營銷傳播經(jīng)驗，具有深刻的市場洞察力。公司致力于成為“大互動”的跨界數(shù)字品牌整合營銷公司。公司客戶涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、汽車、化妝品、家居以及地產(chǎn)等領域。公司目標 愿景 成為最具創(chuàng)新能力與專業(yè)精神的傳媒集團服務 定位 全景精準傳播 經(jīng)營理念 提供合理傳播方案，提升客戶品牌價值 使命 提供合理傳播方案，提升客戶品牌價值 企業(yè)目標 百年老店 作風 堅持 專一 專注 創(chuàng)新 核心理念 細節(jié)成就經(jīng)典 市場營銷策略 整合服務&專業(yè)服務 思美傳媒以“全景·精準·傳播”為定位，業(yè)務范圍包括消費者調(diào)研、品牌管理、全國媒體策劃及代理、廣告創(chuàng)意設計、內(nèi)容娛樂行銷、公關推廣活動、戶外媒體運營、數(shù)字營銷等全方位整合營銷服務。思美專業(yè)—科學體系源于實戰(zhàn) 通過科學的體系，將品牌、市場、消費者緊密聯(lián)動。思美領會、提煉、并驗證了獨有的專業(yè)方法體系。其符合中國市場、消費者、品牌格局，并不斷進化，成為思美實現(xiàn)“全景·精準·傳播”的核心工具。內(nèi)容營銷—國內(nèi)領先的內(nèi)容合作伙伴 通過與國內(nèi)頂級制作團隊聯(lián)合制作，思美出品了大量現(xiàn)象級的電視及網(wǎng)絡IP，包括《Wuli屋里變》、《ICON》、《蜜蜂少女隊》等。思美也是《極限挑戰(zhàn)》連續(xù)兩季的首要合作伙伴，《中國好聲音》連續(xù) 4 季唯一的娛樂整合營銷服務提供商,是《奔跑吧!兄弟》連續(xù) 3 季的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務商。合作伙伴包括湖南

衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、星空傳媒、燦星制作、貴州衛(wèi)視、騰訊視頻、愛奇藝等。同時,思美擅于將娛樂內(nèi)容與商業(yè)品牌營銷相結合,幫助商業(yè)品牌制定 IP 內(nèi)容營銷策略，提供數(shù)字化品牌與互動創(chuàng)意、社會化媒體營銷等服務。目前，阿里巴巴、云南白藥、上海大眾、可口可樂、伊利、美麗說、百雀羚、蒙牛等知名商業(yè)客戶均為思美的合作伙伴。內(nèi)容營銷-國內(nèi)領先的影視制作團隊與強大的造星能力 內(nèi)容營銷-自有影視作品資源 內(nèi)容營銷-豐富的原創(chuàng)IP資源儲備 思美旗下的網(wǎng)絡文學平臺--掌維科技 目前已儲備100多部衍生開發(fā)的版權作品，獨家簽約版權數(shù)量2235冊，平臺總版權數(shù)量6294冊，并與上千名網(wǎng)絡作者、數(shù)十家版權機構達成長期合作關系。影視類涵蓋 都市言情、青春校園、科幻懸疑、都市異能 等系列，尤其適合開發(fā)成網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡大電影等。四大數(shù)字閱讀平臺產(chǎn)品: 原創(chuàng)書殿、言情書殿、奇悠閱讀APP、原創(chuàng)書店 APP

涵蓋PC端和H5端網(wǎng)站及手機終端AP三種形式。媒介營銷—優(yōu)勢資源全景運作 思美作為媒介服務行業(yè)內(nèi)的標桿。經(jīng)過多年的縱深耕耘，其憑借優(yōu)質(zhì)的策劃能力、議價能力提供了超群的媒介運營服務,并擁有極富競爭力的價格優(yōu)勢。在業(yè)內(nèi),思美“領先一步”的能力眾所周知,擁有與央衛(wèi)視電視節(jié)目、地方資源深入合作的豐富經(jīng)驗,是打造品牌與媒介傳播的最佳橋梁。

第一、全國城鄉(xiāng)媒體全面覆蓋、媒介發(fā)布城市超過130個、常年合作媒體 400 家以上； 第二、擁有絕對優(yōu)質(zhì)的硬廣資源，極度豐富的欄目深度合作經(jīng)驗； 第三、央視十佳代理公司戰(zhàn)略合作，浙江衛(wèi)視最大的代理公司，一線衛(wèi)視密切合作：湖南、江蘇、東方、安徽、深圳、天津等衛(wèi)視； 第四、擁有開發(fā)和整合資源的專業(yè)戶外媒體團隊 ,為客戶提供專業(yè)的戶外媒體策劃方案和購買服務。媒介營銷—專業(yè)的全案傳播策劃執(zhí)行能力 思美擁有極其專業(yè)和富有實效的全案傳播策劃能力。能為客戶提供涵蓋IP營銷、媒介策劃、品牌管理、數(shù)字互動、社會化營銷的全案傳播策劃。諸多國際及國內(nèi)頂尖品牌，均選擇思美作為其全案傳播的合作伙伴。其中包括阿里巴巴、貝貝網(wǎng)、江鈴福特等頂級客戶。網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略 數(shù)字營銷—精準的場景化營銷 依托專業(yè)的數(shù)字媒介資源，以及大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)及移動端精準營銷，為客戶提供高效的新媒體傳播方案。無論是移動端營銷、搜索引擎營銷，還是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷，思美數(shù)字營銷立足用戶體驗，以自身豐厚的媒介優(yōu)勢和監(jiān)測體系，令客戶在數(shù)字傳播方面如虎添翼 OTV整合營銷 思美傳媒與多家視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略級合作。從傳統(tǒng)的前貼片廣告、到內(nèi)容植入和原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼等創(chuàng)意形式的合作。擁有經(jīng)驗豐富的數(shù)字媒介團隊，憑借優(yōu)質(zhì)的策劃能力、議價能力提供了卓越的OTV整合行銷能力。加上思美多年在電

視領域的媒介能力，為客戶提供TV+OTV的一站式解決方案。數(shù)字營銷--智能電視OTT營銷 思美OTT 擁有專業(yè)的OTT智能電視服務團隊，與多家第三方監(jiān)測系統(tǒng)的戰(zhàn)略極合作，提供從策略規(guī)劃、媒介購買、效果分析等一站式智能電視廣告解決方案。與創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、TCL等五大核心智能電視廠商的深度合作，擁有開機廣告、點播廣告、精準互動廣告、軟性定性廣告等廣而全的智能電視廣告形式。網(wǎng)絡營銷的顧客服務 通過實施交互式營銷策略,提供滿意的顧客服務。主 要工具有電子郵件、電子論壇,常見問題解答等。管理 專職網(wǎng)絡營銷人員職責應包括:(1)綜合公司各部門意見,制定網(wǎng)站構建計劃,并領導實施網(wǎng)站建設。(2)網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理。(3)網(wǎng)站推廣計劃的制定與實施。(4)網(wǎng)上反饋信息管理。(5)獨立開展網(wǎng)上營銷活動。(6)對公司其他部門實施網(wǎng)上營銷支持。(7)網(wǎng)上信息資源收集及管理,對公司網(wǎng)絡資源應 用提供指導。在網(wǎng)絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約, 但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?我們的營銷預算 主要來自于(1)人員工資(2)硬件費用:如計算機添置(3)軟件費用:如空間租用、網(wǎng)頁制作、Web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)(4)其他如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡廣告費等 綜合各部門意見,構建網(wǎng)站交互平臺公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡營銷的主要載體,其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡營銷的水平,同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能,還包括企業(yè)形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作企業(yè)交流等等功能,只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺。構建網(wǎng)站應注意網(wǎng)站應有如下功能:(1)信息豐富:信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病;(2)美觀與實用適度統(tǒng)一以實用為主,兼顧視覺效果(3)功能強大只有具備相應的功能,才能滿足公司各部門要求。(4)網(wǎng)站人性化以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心(5)交互功能:力求增加訪問者參與機會,實現(xiàn)在線交互。(三)、制定網(wǎng)站推廣方案并實施具備了一個好的網(wǎng)站平臺,接著應實行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。制定網(wǎng)站推廣計劃應考慮的因素有(1)本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍;(2)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網(wǎng)習慣如何;(3)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點,他們的上網(wǎng)習慣如何;(3)我們應該主要向誰做推薦(4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳;(5)是否需借助傳統(tǒng)媒體,如何借助;(6)我們競爭對手的推廣手段如何(7)如何保持較低的宣傳成本。我們可以借助的手段:(1)搜索引擎登錄;(2)網(wǎng)站間交換連接;(3)建立郵件列表,運用郵件推廣;(4)通過網(wǎng)上論壇、bs進行宣傳;(5)通過新聞組進行宣傳;(6)在公司名片等對外資料中標明網(wǎng)址;(7)在公司所有對外廣告中添加網(wǎng)址宣傳;(8)借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳。網(wǎng)絡營銷效果評估及改進 網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段,我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋,借此我們應進行網(wǎng)絡營銷效果的初步評估,以使工作邁上一個新的臺階。評估內(nèi)容包括:(1)公司網(wǎng)站建設是否成功,有哪些不足;(2)網(wǎng)站推廣是否有效;(3)網(wǎng)上客戶參與度如何?分析原因;(4)潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度如何;(5)公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效;(6)公司各部門對網(wǎng)絡營銷的配合是否高效。評估指標主要有:網(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見等等。網(wǎng)絡營銷的有效運用,將可對公司其他部門的運行產(chǎn)生積極影響,同時也影響到公司的整體運營管理。作為網(wǎng)絡信息條件經(jīng)營方式的探索,它將極大推動公司走向新經(jīng)濟的步伐。它將發(fā)揮如下作用:促進公司內(nèi)部信息化建設,加快企業(yè)電子商務準備,完薔公司管理信息系統(tǒng),提高公司管理的質(zhì)量與效率,提高員工素質(zhì),培養(yǎng)電子商務人才。這些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷售方式、開發(fā)方式、管理方式等等,推動公司進行經(jīng)營方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。

第三篇：公司網(wǎng)絡營銷策劃書

公司網(wǎng)絡營銷策劃書范文

一、公司簡介本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業(yè)宗旨，號召廣大人民熱愛大自然，保護大自然。本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主（包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品），創(chuàng)建于XX年1月，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評，現(xiàn)在，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產(chǎn)品暢銷全國。

二、公司目標1．財務目標今年（200x年），力爭銷售收入達到1億元，利潤比上年番一番（達到3000萬元）。2．市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌。

三、市場營銷策略

1、目標市場中高收入家庭。2．產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。3．價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。4．銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。5．銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，采用全國賬戶管理系統(tǒng)。6．服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網(wǎng)絡化。7．廣告前期開展一個大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡化的廣告宣傳活動。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。8．促銷在網(wǎng)上進行產(chǎn)品促銷，節(jié)假日進行價格優(yōu)惠，用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法，促使銷售人員大力推銷。9．研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產(chǎn)品。10.營銷研究調(diào)查消費者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進方案。

四、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略經(jīng)過精心策劃，公司首次注冊了二個國際頂級域名（dfaw.com和dongfa.com），建立了中國“與綠色同行”網(wǎng)網(wǎng)站，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務和服務內(nèi)容，詳細介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以網(wǎng)絡廣告為主，輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴大在全國的影響，再結合網(wǎng)絡通信，增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。

五、網(wǎng)絡營銷的顧客服務 通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。

六、管理：

（一）、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的實施:制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算:網(wǎng)絡營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總經(jīng)理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組，成員由網(wǎng)絡營銷人員和網(wǎng)絡技術人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負責，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務繁重，兼職很難保證工作的完成。2.專職網(wǎng)絡營銷人員職責應包括：（1）綜合公司各部門意見，制定網(wǎng)站構建計劃，并領導實施網(wǎng)站建設。（2）網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理。（3）網(wǎng)站推廣計劃的制定與實施。（4）網(wǎng)上反饋信息管理。（5）獨立開展網(wǎng)上營銷活動。（6）對公司其他部門實施網(wǎng)上營銷支持。（7）網(wǎng)上信息資源收集及管理，對公司網(wǎng)絡資源應用提供指導。3.在網(wǎng)絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?，我們的營銷預算主要來自于：（1）人員工資（2）硬件費用：如計算機添置（3）軟件費用：如空間租用、網(wǎng)頁制作、web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)（4）其他：如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡廣告費等

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第四篇：公司網(wǎng)絡營銷策劃書

一、公司簡介

本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業(yè)宗旨，號召廣大人民熱愛大自然，保護大自然。

本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主（包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品），創(chuàng)建于XX年1月，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評，現(xiàn)在，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產(chǎn)品暢銷全國。

二、公司目標

1．財務目標今年（200x年），力爭銷售收入達到1億元，利潤比上年番一番（達到3000萬元）。

2．市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌。

三、市場營銷策略

1、目標市場中高收入家庭。

2．產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。

3．價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4．銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。

5．銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，采用全國賬戶管理系統(tǒng)。

6．服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網(wǎng)絡化。

7．廣告前期開展一個大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡化的廣告宣傳活動。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。

8．促銷在網(wǎng)上進行產(chǎn)品促銷，節(jié)假日進行價格優(yōu)惠，用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法，促使銷售人員大力推銷。

9．研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產(chǎn)品。

10.營銷研究調(diào)查消費者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進方案。

四、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略

經(jīng)過精心策劃，公司首次注冊了二個國際頂級域名（dfaw.com和dongfa.com），建立了中國“與綠色同行”網(wǎng)網(wǎng)站，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務和服務內(nèi)容，詳細介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以網(wǎng)絡廣告為主，輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴大在全國的影響，再結合網(wǎng)絡通信，增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。

五、網(wǎng)絡營銷的顧客服務

通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。

六、管理：

（一）、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的實施:

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算:

網(wǎng)絡營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總經(jīng)理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組，成員由網(wǎng)絡營銷人員和網(wǎng)絡技術人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負責，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務繁重，兼職很難保證工作的完成。

2.專職網(wǎng)絡營銷人員職責應包括：

（1）綜合公司各部門意見，制定網(wǎng)站構建計劃，并領導實施網(wǎng)站建設。

（2）網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理。

（3）網(wǎng)站推廣計劃的制定與實施。

（4）網(wǎng)上反饋信息管理。

（5）獨立開展網(wǎng)上營銷活動。

（6）對公司其他部門實施網(wǎng)上營銷支持。

（7）網(wǎng)上信息資源收集及管理，對公司網(wǎng)絡資源應用提供指導。

3.在網(wǎng)絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?，我們的營銷預算主要來自于：

（1）人員工資

（2）硬件費用：如計算機添置

（3）軟件費用：如空間租用、網(wǎng)頁制作、web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)

（4）其他：如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡廣告費等

（二）、綜合各部門意見，構建網(wǎng)站交互平臺

公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡營銷的水平，同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺。

構建網(wǎng)站應注意網(wǎng)站應有如下功能：

（1）信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病；

（2）美觀與實用適度統(tǒng)一：以實用為主，兼顧視覺效果；

（3）功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求。

（4）網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心

（5）交互功能：力求增加訪問者參與機會，實現(xiàn)在線交互。

（三）、制定網(wǎng)站推廣方案并實施

具備了一個好的網(wǎng)站平臺，接著應實行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。

1.制定網(wǎng)站推廣計劃應考慮的因素有：

（1）本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍；

（2）分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網(wǎng)習慣如何；

（3）我們應該主要向誰做推廣；

（4）我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳；

（5）是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助；

（6）我們競爭對手的推廣手段如何；

（7）如何保持較低的宣傳成本。

2.我們可以借助的手段：

（1）搜索引擎登錄；

（2）網(wǎng)站間交換連接；

（3）建立郵件列表，運用郵件推廣；

（4）通過網(wǎng)上論壇、bbs進行宣傳；

（5）通過新聞組進行宣傳；

（6）在公司名片等對外資料中標明網(wǎng)址；

（7）在公司所有對外廣告中添加網(wǎng)址宣傳；

（8）借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳。

六、網(wǎng)絡營銷效果評估及改進

網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應進行網(wǎng)絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。

1.評估內(nèi)容包括：

（1）公司網(wǎng)站建設是否成功，有哪些不足；

（2）網(wǎng)站推廣是否有效；

（3）網(wǎng)上客戶參與度如何？分析原因；

（4）潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度如何；

（5）公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效；

（6）公司各部門對網(wǎng)絡營銷的配合是否高效。

2.評估指標主要有：

網(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見等等。

網(wǎng)絡營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產(chǎn)生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網(wǎng)絡信息條件經(jīng)營方式的探索，它將極大推動公司走向新經(jīng)濟的步伐。它將發(fā)揮如下作用：

促進公司內(nèi)部信息化建設，加快企業(yè)電子商務準備，完善公司管理信息系統(tǒng)，提高公司管理的質(zhì)量與效率，提高員工素質(zhì)，培養(yǎng)電子商務人才。

這些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷售方式、開發(fā)方式、管理方式等等，推動公司進行經(jīng)營方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。

策劃人：

第五篇：公司網(wǎng)絡營銷策劃書

1、門戶網(wǎng)站的建立

完善的企業(yè)網(wǎng)站解決方案其優(yōu)點在于：它會成為信息發(fā)布、信息收集、信息處理及信息共享的最有效工具。通過借助完善的方案策劃書，本公司必須充分考慮網(wǎng)站未來信息流量大、信息密度高，信息面廣的特點，將信息服務有序的、實時的、準確的完成。同時，借助網(wǎng)站的互動能力廣泛地收集來自企業(yè)內(nèi)外部受眾的反饋信息，并加以整理和分析，充分融合，然后以Intranet/Internet的形式讓信息自外向內(nèi)再自內(nèi)向外有序流動、形成一個閉環(huán)的信息系統(tǒng)，真正將信息服務提高一個層次。

2、網(wǎng)站推廣方案

2.1傳統(tǒng)營銷相結合(1)將網(wǎng)址印在信紙、相冊、名片、宣傳冊等印刷品。

這種辦法有時卻被忽略了，確信網(wǎng)址拼寫正確，域名是否便于記憶就成為影響網(wǎng)站推廣效果的重要因素之一，域名選擇時就要考慮到網(wǎng)站推廣的需要。

(2)發(fā)布新聞

新聞推廣總是有效的，即使消費者一下子記不住你的網(wǎng)址，也會留下一定的印象。尋找有新聞價值的事件(比如宣傳你提供的免費服務)，并將新聞發(fā)布到行業(yè)的印刷期刊和網(wǎng)站期刊上，你可以使用一些網(wǎng)絡新聞發(fā)布服務，比如XpressPress或者免費的PRWeb，新聞中添加上網(wǎng)址會增加鏈接廣泛度。

2.2E-mail策略

(1)在你發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個“簽名”，讓潛在客戶與你聯(lián)系

大部分郵件系統(tǒng)都有創(chuàng)建簽名的功能，簽名會出現(xiàn)在發(fā)出去的每封郵件的末尾。簽名要限制在6到8行之類，包括：公司名稱、地址、電話、網(wǎng)址、Email地址和一句企業(yè)的描述。

(2)建立郵件列表，每月(或每隔2月)向用戶發(fā)送新聞郵件(電子通訊/雜志)

這是與客戶保持聯(lián)系、建立信任、發(fā)展品牌和建立長期關系的最好方法之一?？梢哉埦W(wǎng)站訪問者填寫他們的郵箱地址，從而收取新聞郵件。發(fā)送郵件時需要采用群發(fā)服務器。建立自己的郵件列表學要長期的積累，是一項艱苦的工作，但其價值是巨大的，因此是網(wǎng)絡營銷的重要手段之一。

(3)向郵件列表用戶(客戶和訪問著)發(fā)布產(chǎn)品信息，如優(yōu)惠卷、新產(chǎn)品及其他促銷信息。

如果將郵件主題和正文進行個性化處理將會獲得更好的效果。要遵守郵件主題的幾項基本原則：a體現(xiàn)出郵件內(nèi)容的精華b體現(xiàn)出發(fā)件人信息中無法包含的內(nèi)容c體現(xiàn)出品牌或者產(chǎn)品信息d郵件主題含有豐富的關鍵詞e郵件主題不能過于簡單或者過于復雜。

2.3廣告策略

付費廣告能更加迅速地推廣你的網(wǎng)站。網(wǎng)絡廣告價格一般有以下三種計算方式：傳統(tǒng)CPM方式(每千人次印象成本);PPC方式，即按點擊數(shù)付費;按實際訂購量付費，還有會員形式等。

(1)E—mail新聞郵件中購買短小文本廣告

選擇目標定位適合自己的郵件列表，在發(fā)送給該系列用戶的功能郵件(每月通訊、電子雜志)中發(fā)布的簡短的文字廣告。較之其他的網(wǎng)絡廣告，這往往是非常有效又成本不高的廣告方式。

(2)實施會員制營銷

一些主流的商貿(mào)平臺，例如：中國十大B&B平臺（阿里巴巴、慧聰、中國供應商）還有一些垂直的B&B平臺，例如：你們行業(yè)的一些平臺，可以以會員形式進行推廣

(3)搜索引擎競價排名

競價排名根據(jù)廣告實際點擊量付費，而且目標定位準確，是一種成本低效果好的方式。

2.4鏈接策略

在其他網(wǎng)站做鏈接可以帶來更多的訪問量。自從google等主要的搜索引擎將網(wǎng)站鏈接廣泛度作為排名參考的因素以后，越多網(wǎng)站連接你，你的網(wǎng)站排名就越高。同時，鏈接的質(zhì)量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪問量高的網(wǎng)站比鏈接在訪問量低的網(wǎng)站更有優(yōu)勢。

重點：搜索引擎策略

(1)添加網(wǎng)頁標題

為每頁內(nèi)容寫5至8個字的描述性標題。標題要簡練，去掉“the”“and”這些不重要的詞匯，要說該頁面、該網(wǎng)站最重要的內(nèi)容是什么。網(wǎng)頁標題將出現(xiàn)在搜索結果頁面的鏈接上，因此可以寫的稍帶煽動性，以吸引搜索者點擊鏈接。

(2)添加描述性的META標簽

除了網(wǎng)頁標題，不少搜索引擎會搜索到META。這是一句說明性的文字，描述網(wǎng)頁正文的內(nèi)容，句中也包含網(wǎng)頁中使用的關鍵詞，詞組等。目前，含關鍵詞的META標簽已對排名幫助不大，但有時META標簽會用于付費登錄技術中。而且誰知道什么時候搜索引擎會再次重視它呢?

(3)在網(wǎng)頁粗體文字中也填上你的關鍵詞

搜索引擎很重視粗體文字，以為這是本頁很重要的內(nèi)容，因此，確保在一兩個粗體文字標簽中寫上你的關鍵詞。

(4)確保你在征文第一段就出現(xiàn)關鍵詞

搜索引擎希望在第一段就出現(xiàn)你的關鍵詞。但不能充斥過多的關鍵詞。Google大概將全文每100個字中出現(xiàn)1.5—2個關鍵詞是為最佳關鍵詞密度，可獲得好的排名。

(5)導航設計要易于搜索引擎搜索。

有些人在網(wǎng)頁制作中使用框架，但這對搜索引擎來說是一個嚴重的問題。即使搜索引擎找到你的內(nèi)容頁面，也可能錯過其中關鍵性的導航欄目，從而不可能進入搜索到其他頁面。用Java和Flash做得導航按鈕看起來很漂亮美觀，但搜索引擎找不到他們。補救的辦法是在頁面的底部用常規(guī)HTML鏈接在做一個導航條，確保可以通過此導航條可以的鏈接進入網(wǎng)站的每一頁。

(6)針對有些重要的關鍵詞，專門做幾個頁面。

搜索引擎優(yōu)化專家不推薦使用任何搜索音型的欺騙性過渡頁面，因為這些幾乎復制出來的網(wǎng)頁可能受到搜索引擎的懲罰。但可以做幾個網(wǎng)頁，每頁集中包含幾個不同的關鍵詞，詞組。

(7)向搜索引擎提交網(wǎng)頁

在搜索引擎上找到“ADDYOURURL”的鏈接。搜索robot將自動索引你提交的網(wǎng)頁。美國最著名的搜索引擎是：google,Inktomi,AltaVista和Tehoma.。這些搜索引擎向其它主要搜索引擎和門戶網(wǎng)站提供搜索內(nèi)容。在歐洲和其他地區(qū)你可以發(fā)不到區(qū)域性的搜索引擎。

(8)調(diào)整重要內(nèi)容頁面以提高排名

將你認為最重要的頁面做一些調(diào)整，以提高他們的排名。有一些軟件可以檢查他們的排名，比較跟你關鍵詞相同的竟爭者的網(wǎng)頁排名還可以獲知搜索引擎對你網(wǎng)頁的首選統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從而對自己的頁面進行調(diào)整。