第一篇：中國羽絨服行業(yè)質(zhì)量問題發(fā)展態(tài)勢預測

中國羽絨服行業(yè)質(zhì)量問題發(fā)展態(tài)勢預測

在剛剛結(jié)束的元旦小長假期間，國內(nèi)各地區(qū)出現(xiàn)了不同程度的降溫，冷空氣的來臨，加之年末購物節(jié)，促使了羽絨服行業(yè)的火熱景象，動輒上百近千元的羽絨服在這時候變得非常之暢銷。而此時，價格的上漲，是否也意味著質(zhì)量的提高呢。據(jù)了解，羽絨服的質(zhì)量問題主要為羽絨含量不足的問題，而導致該問題的發(fā)生，與企業(yè)的壓縮成本以及行業(yè)的激烈競爭存在著不可逃脫的關(guān)系。

量少是主要質(zhì)量問題

在北京團結(jié)湖路上的一家羽絨服定制翻新小店，記者看到一件標價420元的黑色半身羽絨服，充氣標上印著“90%白鴨絨”，展示著一些雪白蓬松的羽絨樣品?！澳銊e看那個標，這件羽絨服充絨沒那么高，不然就不是這個價錢了?！币苍S是為了招攬生意，店主主動向記者解釋說：“我家店用的絨好，這件大概是80%左右的含絨量吧，我跟你說的都是實話?！?/p>

據(jù)了解，羽絨服中羽絨的含量不夠和羽絨原料“名不副實”，是羽絨服存在的主要質(zhì)量問題。在今年廣東省質(zhì)監(jiān)局進行的羽絨服產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，抽查廣東省內(nèi)67家企業(yè)生產(chǎn)的羽絨服裝產(chǎn)品共78批次，有47種產(chǎn)品不合格，主要不合格項目包括羽絨含絨量、羽絨充絨量不達標?？v觀近些年羽絨服裝產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查的結(jié)果，羽絨含絨量不合格是最主要的原因，如2010年的羽絨服裝產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查中，4款不合格產(chǎn)品有3款是羽絨含絨量不合格;2009年的羽絨服裝產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查中，發(fā)現(xiàn)的主要質(zhì)量問題是個別產(chǎn)品充絨量偏差低于標準規(guī)定要求和個別產(chǎn)品含絨量不足。

“羽絨的含絨量是指絨子和絨絲在羽絨中的含量百分比，國標要求含絨量在50%以上才可以稱之為羽絨服。羽絨服檢測當中對羽絨有一些常規(guī)檢測，比如含絨量、蓬松度等，從目前的情況來看，主要的質(zhì)量問題一是利用劣質(zhì)原料冒充羽絨原料;二是標稱充絨量與實際不符;三是羽絨蓬松度不合格等。”國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(上海)的一位專家告訴記者，含絨量指標是評價羽絨服裝品質(zhì)和體現(xiàn)羽絨服保暖性能的重要指標，含絨量越高保暖性能越好，反之保暖性能差;充絨量指標主要反映

服裝面、里料經(jīng)縫制后組成的不規(guī)則空間中填充的羽絨的質(zhì)量，如果一定空間中填充的羽絨越多，那么充絨量也就越大，羽絨服的保暖性就越好。目前很多羽絨服產(chǎn)品這兩個指標不合格的一個重要原因，是部分企業(yè)為了降低成本，以次充好，偷工減料。

量多是當前競爭態(tài)勢

據(jù)悉，經(jīng)過約10年的發(fā)展，在我國一二線城市居民羽絨服的人均擁有量基本實現(xiàn)了2～3件，三線城市即農(nóng)村也能夠達到人均1件。因此，羽絨服在銷售量上的增長空間不大，甚至會萎縮，根據(jù)對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計，羽絨類商品零售量的增速以及零售量占服裝類的比重近幾年都有下降的趨勢。

目前，我國的羽絨服市場上，除了波司登、雅鹿的專業(yè)羽絨服品牌，真維斯等服裝品牌，李寧等運動品牌，也都推出了自己的羽絨服產(chǎn)品，形成了三分天下的格局。時裝品牌推出的羽絨服款式雖然不多，但單件的成交量高，其銷售優(yōu)勢非常明顯。而隨著市場的發(fā)展，羽絨服制品也日益豐富，很多品牌在主推羽絨服時，還配套生產(chǎn)其他羽絨產(chǎn)品，如羽絨背心、羽絨護膝等，種類豐富。

“從企業(yè)經(jīng)營的角度看，羽絨服品牌有自身的專業(yè)化品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，其他服裝品牌也存在多元化經(jīng)營的考慮，就形成了眾多品牌一起進入羽絨服領(lǐng)域的現(xiàn)狀。但從市場占有率來看，專業(yè)的羽絨服品牌還是明顯占有優(yōu)勢?！敝袊b協(xié)會羽絨服專業(yè)委員會副秘書長詹薇薇說。

中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓曾表示，在我國一線城市，羽絨服市場的競爭已經(jīng)非常激烈，特別是國際品牌和時裝品牌的進入，使得專業(yè)羽絨服品牌受到一定威脅。而在我國三四線城市，市場競爭的激烈程度低于一二線城市，又擁有相對成熟的消費者，羽絨服市場的發(fā)展空間仍然較大，專業(yè)羽絨服品牌應特別關(guān)注這些城市。

量輕是未來發(fā)展趨勢

記者注意到，與以往人們印象中厚重的羽絨服相比，今年的羽絨服更薄、輕、暖、艷一些。“輕羽絨是最近兩三年流行的羽絨服產(chǎn)品，由于在羽絨原料的選擇上是絨朵，所以更輕。而時尚化、輕薄化，也是羽絨服未來的發(fā)展趨勢，他們在面料的選擇、工藝的處理上，都會有所區(qū)別?！闭厕鞭闭f。

在12月9日舉行的中國羽絨制品面料發(fā)展論壇上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英就曾指出，從最初為保證羽絨等填充物不出現(xiàn)鉆絨、跑毛而使用的面料涂層技術(shù)，到細旦高密織物的開發(fā)應用，化纖長絲織物在羽絨制品市場上邁出了關(guān)鍵的一步。如今細旦高密織物已廣泛應用于羽絨面料，這從根本上改變了羽絨面料的傳統(tǒng)概念。隨著細旦高密織物的工藝水平不斷提高，防鉆絨技術(shù)已不再依賴涂層，羽絨制品的外觀擺脫了臃腫與僵硬，取而代之的是輕薄與舒適。此外，伴隨著新型纖維和功能性纖維的開發(fā)應用，化纖長絲織物賦予羽絨制品更多的新型功能。防輻射、防紫外線、防菌抗菌、防螨、遠紅外等功能性面料的推廣使用，使得羽絨制品在保暖御寒的功能外為消費者提供了更多新的選擇。

中國羽絨服行業(yè)發(fā)展狀況時尚服裝品牌 羽絨服的搭配方法

服裝業(yè)營銷方式

第二篇：中國皮鞋行業(yè)發(fā)展預測

中國皮鞋行業(yè)發(fā)展預測

自20世紀80年代末90年代初以來，我國皮鞋行業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展。1994年真皮標志作為中國首例證明商標的試點在全國推出，成為中國皮鞋行業(yè)質(zhì)量自律，構(gòu)建品牌的平臺。十多年來，在實施證明商標“真皮標志”品牌戰(zhàn)略的基礎上，中國皮鞋產(chǎn)品技術(shù)水平迅速提升。目前皮鞋生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量已達國際中檔以上水平。

一、中國皮鞋產(chǎn)品市場規(guī)模及發(fā)展趨勢

據(jù)國家統(tǒng)計局對全國規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計（規(guī)模以上企業(yè)指全部國有企業(yè)及年銷售收入500萬元以上非國有企業(yè)），2003年中國皮鞋產(chǎn)量為18.2億雙，到2007年產(chǎn)量達到33.6億雙，平均年復合增長率為16.6%，2008年國際金融危機爆發(fā)，在人民幣升值、原材料價格上漲以及勞動力短缺，特別是國家新的勞動合同法實施的影響下，中國皮鞋行業(yè)頂住壓力，實現(xiàn)了年產(chǎn)33.2億雙的成績。2009年，中國皮鞋制造業(yè)強勢反彈，1－11月產(chǎn)量達到35.9億雙。

由于皮鞋產(chǎn)品具有較強的抗周期性，經(jīng)過行業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變、自主創(chuàng)新的加強和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，漢鼎咨詢預計，2010、2011、2012年中國的皮鞋產(chǎn)量將分別達到39億雙、42.8、47.3億雙，年均增長率在10％左右。

二、中國皮鞋產(chǎn)品出口情況及發(fā)展趨勢

皮鞋行業(yè)是能發(fā)揮中國勞動力資源競爭優(yōu)勢的行業(yè)，自20世紀80年代以來，中國制鞋業(yè)發(fā)展迅速，目前鞋類產(chǎn)品產(chǎn)量、出口均居世界第一。出口創(chuàng)匯大幅增長，為吸納勞動力和支持國民經(jīng)濟建設做出了很大的貢獻。中國皮鞋出口的主要國家和地區(qū)是歐盟和美國。2002年中國皮鞋出口9.5億雙，到2006年皮鞋出口為13.9億雙。2006年開始，國際貿(mào)易摩擦加劇，嚴重影響了中國皮鞋的出口情況。2008年，國際金融危機的爆發(fā)，歐美等發(fā)達國家的消費需求萎縮，中國皮鞋的出口數(shù)量也有所減少，出口數(shù)量為11.2億雙。2002年皮鞋出口額48.1億美元，2008年出口金額達到98.1億美元，平均年復合增長率為12.6%。

2009、2010年中國皮鞋的出口數(shù)量也會有所降低，分別同比下降8%、2%，預計出口數(shù)量為10.4、10.2億雙。2011、2012年出口數(shù)量開始恢復增長，分別達到11.0億雙（增長率8%）、12.1億雙（增長率10%）。在出口額方面，我們預計2010、2011和2012年中國皮鞋出口金額將分別達到128.5億美元、141.4億美元和155.5億美元。

三、中國皮鞋市場重點企業(yè)對比分析

目前，我國皮鞋制造企業(yè)眾多，規(guī)模大小不等，大部分企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)競爭非常激烈。

（1）品牌知名度和接受度分析

2009年12月在中國十個皮鞋消費重點城市北京、上海、廣州、武漢、杭州、南京、福州、成都、濟南、鄭州針對中國市場上18個主要皮鞋品牌做了一次《2009年中國皮鞋消費情況調(diào)查》，根據(jù)實際回收的總共1500份問卷，我們分析得出以下結(jié)論：

在品牌認知度方面，無論是無提示第一提及率還是提示后提及率，百麗都排在第一位，這顯示了百麗在中國皮鞋消費市場絕對領(lǐng)先的地位。在無提示第一提及率方面，奧康以32.1％的提及率排在第二位，這說明了這家老牌的皮鞋企業(yè)一直以來在品牌形象塑造方面的努力（尤其是成為2008年北京奧運會皮具產(chǎn)品供

應商）獲得了消費者的廣泛認可。

在提示后第一提及率方面，達芙妮憑借其在女鞋市場的出色表現(xiàn)，獲得了52.2％的提及率，僅排在百麗之后，排在3－5位的則分別是奧康、花花公子和紅蜻蜓。

在消費者最喜歡的皮鞋品牌方面，百麗依然占據(jù)第一名的位置，排在其后的分別是達芙妮、奧康以及星期六。

在消費者最經(jīng)常購買的皮鞋產(chǎn)品方面，奧康超越百麗排名第一，這一方面是由于其產(chǎn)品的價格定位低于百麗，更符合中國消費者的實際購買力，同時也是因為其產(chǎn)品不像百麗那樣絕大部分都是女鞋，男鞋很少，消費者95％以上都是女性；奧康男鞋與女鞋并重，實際的購買群更廣泛。

正是在品牌運作方面夯實了堅實的基礎，奧康在2009年中國最有價值品牌排行榜中以66.88億元位于第35位，是除百麗外唯一登上此榜的皮鞋企業(yè)。

（2）國內(nèi)重點皮鞋企業(yè)市場份額情況

在中國皮鞋行業(yè)競爭格局中，百麗通過在香港上市募集了足夠的資金來快速搶占市場，在國內(nèi)各大城市的主流商圈和大型百貨商店占有絕對優(yōu)勢。達芙妮為臺灣企業(yè)，在大陸具有很高的知名度，銷售額也快速增長。除去這兩家上市企業(yè)，對國內(nèi)重點企業(yè)按照銷售額排名，奧康位列第一，紅蜻蜓排在第二位。奧康于1998年開出國內(nèi)第一家皮鞋自營專賣店，2003年實施多品牌經(jīng)營。通過創(chuàng)新營銷模式、銷售終端管理的加強、信息化建設和強有力的品牌運作能力，保持持續(xù)快速的發(fā)展速度。通過與百麗走差異化營銷路線，在全國各地布點快速搶占市場份額。2009年底，奧康的銷售額約為14億。

紅蜻蜓近幾年來發(fā)展也較快，重點打文化牌，以全國的終端網(wǎng)絡構(gòu)成的營銷體系和具有鮮明特色的紅蜻蜓品牌，有利的促進著企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。紅蜻蜓的銷售終端緊鄰奧康的店鋪。2009年底，紅蜻蜓的銷售額約為11億。

各重點企業(yè)大都實施多品牌戰(zhàn)略，在眾多皮鞋品牌中，奧康品牌憑借2009年銷售收入約12億，位列單品牌銷售第一。

（3）重點區(qū)域?qū)Ρ惹闆r

在中國皮鞋市場上，經(jīng)過長期的市場競爭，形成了少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)全國市場、部分中型企業(yè)占據(jù)區(qū)域性市場、大批小企業(yè)為補充的競爭格局，其中百麗、達芙妮、奧康、紅蜻蜓、康奈、星期六等大型鞋企的皮鞋產(chǎn)品覆蓋全國。受人們可支配收入的影響，生活在大城市如北京、上海和東南沿海城市的人群對鞋類產(chǎn)品的購買力最強，華東區(qū)域各鞋企的市場份額情況如下：

（4）重點企業(yè)產(chǎn)品對比情況

漢鼎咨詢通過對各企業(yè)皮鞋產(chǎn)品在品牌、質(zhì)量、款式、價格方面研究發(fā)現(xiàn)，百麗在各項指標方面都位于行業(yè)最高水平，奧康緊隨其后，但由于奧康在價格方面低于百麗產(chǎn)品，符合大眾消費者的消費能力，具有更廣闊的發(fā)展空間。

（5）細分產(chǎn)品對比分析

在中國皮鞋行業(yè)重點企業(yè)中，達芙妮和星期六是純女鞋品牌，百麗、紅蜻蜓、哈森則是女鞋占其總銷量和銷售額的大部分（基本在60％－70％之間），奧康、康奈、金猴、富貴鳥、吉爾達和亨達則是男鞋占其銷量和銷售額的大部分。因此，結(jié)合重點企業(yè)的銷售額情況計算，在女鞋市場，在銷量和銷售額排名前三名的企業(yè)分別是百麗、達芙妮和紅蜻蜓；男鞋市場銷量和銷售額排名前三名的則是奧康、康奈和紅蜻蜓。

男鞋方面，奧康當之無愧成為中國男鞋市場第一標志性領(lǐng)軍品牌。2009年，由《皮屆》主辦的“首屆皮屆讀者心目中最受關(guān)注的品牌”評選活動中，在近100個品牌中脫穎而出，獲得消費者心中“男鞋第一品牌”榮譽。在《2008年中國品牌價值報告》中，奧康的行業(yè)地位為中國第一大男鞋制造集團，其品牌價值為61.19億。2009年奧康的品牌價值為66.88億，在經(jīng)歷全球金融危機的過程中，品牌價值逆市增長5.69億元。

女鞋市場上，無論是按照銷售額還是品牌知名度、品牌美譽度，百麗排在第一位，達芙妮位于第二位。在品牌知名度上，排在3-5位的依次是奧康、紅蜻蜓、星期六。奧康憑借其強大的品牌價值在女性消費者中具有較高的知名度。紅蜻蜓自創(chuàng)立以來就大力開拓女鞋市場，也具有很高的知名度。而星期六作為已上市企業(yè)，在品牌知名度建設方面有待于進一步努力。

（6）終端銷售能力對比分析

皮鞋產(chǎn)品屬于典型的居民日用消費類產(chǎn)品，其最終消費者是通過諸如百貨商場的鞋柜、皮鞋專賣店等銷售終端來購買產(chǎn)品的，這些銷售終端不僅承擔著銷售皮鞋產(chǎn)品的功能，也擔負著為皮鞋品牌做宣傳的功能。因此，銷售終端的單店銷售能力直接決定了鞋企的營銷能力。2009年，奧康的單店銷售能力約為81萬/元，遠遠高于其他重點企業(yè)的單店銷售能力。

四、皮鞋消費市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

皮鞋行業(yè)的直接下游需求市場是皮鞋零售業(yè)。經(jīng)過30年的改革和發(fā)展，中國的零售市場體系已初步建立，并在向現(xiàn)代零售市場體系方向發(fā)展和完善，零售業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴大。中國是世界最大的鞋業(yè)制造基地，同時又是世界第一大鞋類產(chǎn)品消費市場，由于人口基數(shù)大，隨著居民可支配收入逐年增長，中國的鞋類市場的銷售規(guī)模龐大且逐年穩(wěn)步增長。

（1）皮鞋消費市場狀況分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局對中國鞋類消費市場的分析，2003年中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村消費鞋類產(chǎn)品分別為13.4、7.7億雙，到2008年則分別達到17.2和8.6億雙，總量為25.8億雙，超過美國的21億雙。

中國皮鞋的銷售比例由早期9%已上升至2009年的32%左右。消費群也由原來的城市擴展至農(nóng)村地區(qū)，產(chǎn)品也開始由低級向中高級次發(fā)展。但國內(nèi)鞋類消費總量的85%為中低檔品，而大多數(shù)高檔鞋類產(chǎn)品均從國外進口。

消費者普遍接受每雙100-300元人民幣的皮鞋，其中，在大陸沿海城市，200元左右人民幣的大陸本土皮鞋則最受歡迎。

（2）皮鞋消費場所分析

皮鞋的銷售渠道包括百貨商場、大型超市、皮鞋專賣店、鞋類批發(fā)市場等各種零售網(wǎng)絡。根據(jù)漢鼎咨詢《2009年中國皮鞋市場消費狀況調(diào)查》研究，百貨商場和專賣店成為皮鞋銷售的主要銷售渠道。

在中國皮鞋零售市場，百貨商場已成為人們購買皮鞋的首選場所。但由于鞋企進入百貨商場困難日益加大，加以百麗等早已搶占百貨商場的店鋪，百貨商場店的競爭非常激烈。

排在第二位的是專賣店，作為開出第一家皮鞋自營專賣店的企業(yè)奧康，銷售網(wǎng)點遍布全國各地，在一線城市占有相當大的市場份額，在二三線城市占據(jù)了絕對領(lǐng)先的地位，甚至將其很大一部分的零售網(wǎng)點設在了縣級城市。隨著未來中國農(nóng)村居民可支配收入的增加，農(nóng)村居民皮鞋的購買量將會呈現(xiàn)一個快速的增長趨勢，這對奧康的發(fā)展是一個很好的機遇。

（3）皮鞋消費市場空間及發(fā)展趨勢分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，城市居民每年人均消費2.5雙鞋，中國人均鞋類年平均消費1.9雙，美國、法國、日本、德國、韓國等發(fā)達國家分別為7.3雙、5.8雙、4.8雙、4.2雙、3.9雙，中國人均鞋類消費數(shù)量與這些國家比較尚存在較大市場空間。

根據(jù)中金09年行業(yè)報告的數(shù)據(jù)，2008年我國人均鞋類消費23美元，僅為美國的1/

8、日本的1/

6、西歐的1/

6、韓國的1/3。與發(fā)達國家相比，我國人均鞋類消費尚有較大提升空間。

目前，中國人均鞋類消費相比美、日、韓和西歐國家低很多，但是鞋類市場呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭，增長空間很大。中國是13億人口的消費大國，未來中國皮鞋行業(yè)的市場潛力巨大，尤其在國家擴大內(nèi)需的情況下，隨著城鄉(xiāng)居民可支配收入的提高、城市化進程的加快、零售市場的快速發(fā)展，預計未來皮鞋的銷售量和銷售額整體將保持快速上升趨勢。未來中國仍然是世界上最大的鞋類產(chǎn)品消費市場之一，市場前景非常廣闊，皮鞋消費量將保持快速增長。

第三篇：山東省葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

山東省葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

2012-8

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：葡萄酒質(zhì)量有“七分原料、三分工藝”之說。山東省擁有近2萬hm2葡萄種植基地，是我國主要的釀酒葡萄栽培區(qū)域之一，但是，山東省目前的葡萄栽培、管理、供需方式，限制了葡萄原料質(zhì)量的提升，從而成為制約葡萄酒質(zhì)量進一步提高的主要因素之一。

智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的：2011-2015年中國葡萄酒行業(yè)運營態(tài)勢與發(fā)展趨勢研究報告

近年來，山東省葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，但是，在快速發(fā)展的進程中，仍然存在一些限制行業(yè)發(fā)展的問題。葡萄原料制約了葡萄酒質(zhì)量的提升。

葡萄酒質(zhì)量有“七分原料、三分工藝”之說。山東省擁有近2萬hm2葡萄種植基地，是我國主要的釀酒葡萄栽培區(qū)域之一，但是，山東省目前的葡萄栽培、管理、供需方式，限制了葡萄原料質(zhì)量的提升，從而成為制約葡萄酒質(zhì)量進一步提高的主要因素之一。

一方面，多數(shù)葡萄酒廠家缺乏固定的原料基地，原料質(zhì)量不穩(wěn)定。除了部分大型企業(yè)外，山東省多數(shù)企業(yè)沒有固定的葡萄種植基地。以煙臺為例，煙臺地區(qū)獲證企業(yè)132家，擁有葡萄基地的企業(yè)39家，其中11家企業(yè)全部使用自產(chǎn)原酒進行生產(chǎn)，其余企業(yè)原料仍不能完全自給，需要其他途徑外購葡萄或原酒。大多數(shù)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)依靠散戶種植葡萄為主，葡萄品種、結(jié)構(gòu)改良進度較慢，優(yōu)良品種比率低，企業(yè)與果農(nóng)之間是松散型或合同型的供需關(guān)系，釀酒企業(yè)對原料質(zhì)量不易實施有效的監(jiān)控。企業(yè)與果農(nóng)始終存在利益沖突，企業(yè)打壓價格，果農(nóng)為了獲取利潤或降低損失，片面追求產(chǎn)量，提前采摘還未成熟的葡萄，造成了葡萄質(zhì)量下降、不穩(wěn)定。

另一方面，葡萄種植缺乏統(tǒng)一管理，葡萄樹齡普遍較短。除張裕、長城、君頂酒莊等幾家知名企業(yè)外，多數(shù)企業(yè)自有葡萄基地建設較晚，樹齡普遍偏短；而散戶為追求利潤隨行就市。由于葡萄種植、收購政策不穩(wěn)定，往往造成果農(nóng)利益沒有保障，園地頻繁更替、變換，更難有較長樹齡的葡萄園。山東省膠東半島的葡萄種植基地樹齡在10～15年之間的超過3300 hm2，樹齡超過15年的幾乎沒有，多數(shù)葡萄樹齡在10年以下，其中還有2000～3300hm2的葡萄樹齡在5年以下。

第三，缺乏科學的葡萄品種選育和苗木培育。十九世紀下半葉，根瘤蚜給歐洲葡萄種植造成了毀滅性的危害。正是由于根瘤蚜的危害之大，世界各國在葡萄種植中開始應用砧木培育技術(shù)，隨著砧木在葡萄生產(chǎn)中廣泛應用，研究者、生產(chǎn)者發(fā)現(xiàn)利用砧木還可以在更好適應土壤-氣候條件、調(diào)整接穗長勢、提高品質(zhì)、抗土壤傳播病蟲害、抗旱、抗寒、抗?jié)车确矫姘l(fā)揮作用，并以此選育出具有本地特色的釀酒葡萄品種，克服品種的退化。然而目前山東省只有君頂酒莊等屈指可數(shù)的幾家企業(yè)開展了苗木培育、品種優(yōu)選方面的工作，缺少適合山東省氣候、環(huán)境條件的特色葡萄品種。多數(shù)企業(yè)和農(nóng)戶采用扦插苗種植葡萄，苗木品種退化快、抗病能力差，采收的葡萄品質(zhì)差。葡萄酒總體質(zhì)量水平有待進一步提高。

葡萄酒雖然山東省的葡萄酒質(zhì)量在逐年提升，但與世界先進國家相比，仍有一定差距。從近幾年抽查結(jié)果看，還存在部分產(chǎn)品實物質(zhì)量不合格，大多體現(xiàn)在感官、酒精度、干浸出物、糖度、鐵、菌落總數(shù)和食品添加劑等項目上。究其原因，一是葡萄原料成熟度不夠、質(zhì)量差；二是企業(yè)工藝控制不嚴格、檢測手段比較落后；三是企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量重視不夠，對標準掌握不準確或者故意摻雜使假、濫用食品添加劑。

另外，葡萄酒標簽不規(guī)范的情況仍然比較突出，比如配料標示不全、未標食品產(chǎn)地、使用文字不規(guī)范、英文無中文對照等，目前，酒莊酒、年份酒、品種酒標注混亂等又成為葡萄酒標簽標注的一個新的突出問題，GB15037-2006中雖然對其做了規(guī)定，但目前沒有有效的檢測手段，企業(yè)為了吸引消費者的注意力，隨意標注酒莊、年份和品種，造成標簽標注混亂，因缺少依據(jù)難以對產(chǎn)品進行有效監(jiān)管。葡萄酒生產(chǎn)準入門檻較低.一是國家允許只有灌裝能力的葡萄酒企業(yè)存在。企業(yè)只需投入四五百萬建設廠房和購買設備就可以成立一個葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，不需要投入精力和財力關(guān)注葡萄質(zhì)量。從灌裝能力看，全市葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)總設計灌裝能力達75萬t，2010年實際產(chǎn)量27萬t，現(xiàn)有灌裝能力遠遠超出了本市的葡萄酒實際產(chǎn)量，葡萄酒加工能力已經(jīng)飽和。而葡萄酒出現(xiàn)質(zhì)量問題的絕大部分是沒有原酒發(fā)酵能力的企業(yè)。從維護全省葡萄酒整體形象考慮，不應再增加無原酒發(fā)酵能力僅有灌裝能力的葡萄酒企業(yè)。

二是葡萄酒可以委托加工。葡萄酒每小時的灌裝能力可達上千瓶，灌裝完成后立即運走，因此部分企業(yè)根本不辦理委托加工備案手續(xù)擅自貼牌生產(chǎn)，監(jiān)管部門很難發(fā)現(xiàn)委托加工行蹤。另外，目前允許無證企業(yè)委托有證企業(yè)生產(chǎn)加工食品，這給銷售公司提供了空間，由于銷售公司準入門檻低，經(jīng)濟實力弱，有的甚至沒有固定的辦公廠所，一旦發(fā)生食品安全問題，不論是監(jiān)管部門進行查處還是消費者維權(quán)都非常困難。缺少品牌知名度，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。山東省擁有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)237家，雖然產(chǎn)生了張裕、中糧長城（煙臺）、威龍、華東等幾家行業(yè)中的較大企業(yè)，但多數(shù)企業(yè)缺少專業(yè)、統(tǒng)一的管理，各自為戰(zhàn)，沒有長遠的市場目標和規(guī)劃，品牌價值和知名度不高。而且葡萄酒同質(zhì)化現(xiàn)象突出，尤其是中檔以下產(chǎn)品缺乏鮮明的特色。葡萄酒企業(yè)要健康、穩(wěn)步發(fā)展，就必須提高自主創(chuàng)新能力，強化產(chǎn)品的個性，加強品牌建設和推廣，提高品牌認知度。莊園葡萄酒市場混亂，質(zhì)量良莠不齊。

山東省酒莊酒的發(fā)展將步入一個嶄新的發(fā)展時期，個性鮮明的酒莊酒正在并將越來越多地豐富、活躍山東省的高端葡萄酒市場。但是，由于我國目前沒有莊園葡萄酒的生產(chǎn)規(guī)范和產(chǎn)品標準，有關(guān)部門難以進行有效監(jiān)管，給假冒酒莊酒的產(chǎn)品提供了可乘之機，破壞了莊園酒的高端形象，也勢必影響山東省優(yōu)質(zhì)莊園酒的發(fā)展壯大。制定嚴格、統(tǒng)一的酒莊酒生產(chǎn)規(guī)范和產(chǎn)品標準成為促進山東省乃至全國酒莊酒健康、持續(xù)發(fā)展的第一要素。進口酒制約山東省葡萄酒品牌發(fā)展和質(zhì)量提高。

6.1 我國葡萄酒進口總量逐年提升。

近年來，我國葡萄酒進口環(huán)境不斷優(yōu)化，為葡萄酒的大量進口創(chuàng)造了條件。一方面，葡萄酒進口門檻不斷降低。自2005年，瓶裝葡萄酒的進口關(guān)稅率從43%下調(diào)至14%，散裝葡萄酒的進口關(guān)稅率從43%下調(diào)至20%。2006年7月1日起，葡萄酒實施新的《消費稅管理辦法（施行）》，進口葡萄酒消費稅可用進口環(huán)節(jié)已納消費稅抵減，從而大大降低了進口葡萄酒進入中國的門檻；二是香港、澳門的葡萄酒零關(guān)稅政策加速了進口葡萄酒搶占中國市場的步伐。

2009年全國進口葡萄酒總量為17萬t，比2008年增長58%；2010年全國進口葡萄酒總量約26萬t，比2009年增長53%。目前，全國各地的大酒商紛紛進入這一領(lǐng)域，進口葡萄酒出現(xiàn)在幾乎所有能銷售酒水的終端、渠道及場所，占總體市場份額的20%左右。2010年山東口岸進口葡萄酒5萬t，比2009年增加35%。2011年1季度山東口岸進口葡萄酒總量超過1.5萬t，比2010同期增加35%。

6.2 葡萄酒進口中存在的問題。

一是進口葡萄酒存在以次充好、攫取高額利潤現(xiàn)象。進口葡萄酒的信息透明度較低，國內(nèi)消費者難以判定其真正的價值。部分國內(nèi)商人進口國外小酒莊、小作坊的劣質(zhì)葡萄酒，在國內(nèi)市場高價銷售，以次充好。同時，不少品牌的葡萄酒繳納關(guān)稅進入國內(nèi)后，通過高價銷售創(chuàng)造高額利潤，利潤率遠高于國產(chǎn)品牌葡萄酒的利潤。

二是進口葡萄酒銷售市場有待規(guī)范。在葡萄酒進口缺少有效監(jiān)管、門檻低，進口酒缺乏品牌和行業(yè)規(guī)范的情況下，因消費者對葡萄酒品質(zhì)鑒別能力不高，一些代理商、經(jīng)銷商夸大宣傳，價格高低與產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣并不完全相符，低質(zhì)高價產(chǎn)品充斥進口葡萄酒市場。

三是利用進口葡萄原酒生產(chǎn)國產(chǎn)酒的做法不利于山東省自主品牌的建設。由于進口原酒成本降低，促使一些生產(chǎn)商直接灌裝進口原酒，或與國產(chǎn)原酒混合灌裝貼牌出售，這樣一方面促進了進口原酒量急劇增加，另一方面也不利于自主品牌的建立。這種影響最終將傳遞到釀酒葡萄種植農(nóng)戶和產(chǎn)區(qū)，對山東省葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈整體造成破壞。

第四篇：2009-2010年：中國衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

2009-2010年：中國衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會繆斌 By Miao Bin from China Building Ceramics Sanitaryware Association 中國已成為世界上最大的衛(wèi)生潔具與建筑陶瓷出口國，盡管2009年全行業(yè)的出口有所下降，但根據(jù)世界經(jīng)濟形勢的發(fā)……

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會繆斌

By Miao Bin from China Building Ceramics & Sanitaryware Association

中國已成為世界上最大的衛(wèi)生潔具與建筑陶瓷出口國，盡管2009年全行業(yè)的出口有所下降，但根據(jù)世界經(jīng)濟形勢的發(fā)展和出口市場回暖的趨勢，2010年中國衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的出口將會有較大的增長并超過2008年的水平。國際金融動蕩有利于中國企業(yè)增強培養(yǎng)自主品牌意識，加大促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級力度，加快推進自主創(chuàng)新和科技進步，進一步提高中國衛(wèi)生潔具企業(yè)以及產(chǎn)品的國際競爭力。

回顧篇

2009年行業(yè)運行特點概述

外冷內(nèi)熱：衛(wèi)生潔具出口疲軟

衛(wèi)生潔具企業(yè)受金融危機沖擊及國際市場蕭條的影響較大。近幾年，衛(wèi)生陶瓷出口量占全國總產(chǎn)量的三分之一以上，其中約80%出口到歐美市場。由于歐美國家是這次金融危機的重災區(qū)，衛(wèi)生潔具市場需求大幅萎縮，使部分以出口為主的生產(chǎn)企業(yè)銷售業(yè)績下滑。國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷市場的增長彌補了國外市場需求不足的影響，2009年全國衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量近1.57億件，依然保持小幅度增長，但銷售額同比減少7.57%.廣東衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)區(qū)受出口下降的影響最大，進入二十一世紀以來第一次出現(xiàn)產(chǎn)量的下降現(xiàn)象；而河南產(chǎn)區(qū)在內(nèi)需擴大的帶動下產(chǎn)量持續(xù)增長，不少企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的局面，效益大幅度提高。全國多數(shù)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)2009年經(jīng)營業(yè)績好于2008年，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)利稅總額同比增長30.29%（2008年下降0.6%）。受世界金融危機尤其是歐美市場需求大幅度萎縮的影響，2009上半年五金衛(wèi)浴類產(chǎn)品出口企業(yè)（主要集中在廣東、浙江）銷售出現(xiàn)困難；而以國內(nèi)為主要市場的企業(yè)（主要集中在福建）銷售業(yè)績則快速增長，部分出口型企業(yè)調(diào)整經(jīng)營策略加強開拓國內(nèi)市場的力度，取得不錯的銷售業(yè)績。總體上國內(nèi)市場的增長彌補了出口下降的影響，下半年開始出口市場開始回暖，2009年全國五金衛(wèi)浴企業(yè)銷售額增長超過10%.從國內(nèi)外市場來看表現(xiàn)為“外冷內(nèi)熱”，全行業(yè)出口總額十年來第一次出現(xiàn)下降，并具有“衛(wèi)生潔具出口疲軟，陶瓷磚出口平穩(wěn)”的特征，衛(wèi)生陶瓷、淋浴房和浴缸、水嘴等衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口下降幅度較大。國外同行在這次百年一遇的金融危機中受到嚴重沖擊，意大利、西班牙的陶瓷磚產(chǎn)量大幅度下降，40-60%的生產(chǎn)線處于關(guān)?；虬胪．a(chǎn)狀態(tài)；歐美和日本等發(fā)達國家衛(wèi)生潔具需求市場萎縮20%以上，有的地區(qū)甚至超過40%.為應對出口嚴重下滑的困難，改善企業(yè)的經(jīng)營狀況，我國在2008年底和2009年初先后提高了各類產(chǎn)品的出口退稅率，對扭轉(zhuǎn)出口下降的局面起到一定積極作用。2009年全國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口超過73億美元，比2008年下降約11%，除陶瓷磚出口略有增長，其它產(chǎn)品出口均有不同程度下降。

2009年全國共出口各類衛(wèi)生潔具產(chǎn)品近44億美元，比2008年下降17.31%，進入二十一世紀以來衛(wèi)生潔具系列產(chǎn)品第一次出現(xiàn)全面下降的局面；其中衛(wèi)生陶瓷出口約5400萬件，同比下降4.5%，出口額近6.7億美元，減少18.3%，結(jié)束了出口量和出口額連續(xù)14年增長的勢頭；水嘴等五金衛(wèi)浴配件類產(chǎn)品出口22.5億美元，下降13.2%%；淋浴房、浴缸類產(chǎn)品約出口12億美元，同比下降25.35%；坐便器圈蓋類產(chǎn)品出口1.3億美元，下降0.52%；塑料水箱及水箱配件類產(chǎn)品出口1.1億美元，下降9.85%.據(jù)分析，由于世界金融風暴和美國次

貸危機對歐美等發(fā)達國家陶瓷及潔具產(chǎn)業(yè)造成了嚴重的沖擊，不少企業(yè)關(guān)停，價廉物美的中國陶瓷及潔具產(chǎn)品能夠吸引更多的海外消費者。4月份以后各類產(chǎn)品的出口開始逐步增長并出現(xiàn)復蘇的態(tài)勢，下半年出口形勢明顯好于上半年。不少企業(yè)家認為：這次世界經(jīng)濟危機對中國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)來說也許是一次難得的發(fā)展機遇，它將有助于中國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具企業(yè)進一步拓展海外市場，提高中國產(chǎn)品在國際市場的占有率和競爭力。前冷后熱：兩極分化更加明顯

從時間上來看，行業(yè)運行呈現(xiàn)“前冷后熱”的特點。2009年初期，由于國內(nèi)外經(jīng)濟形勢不明朗，企業(yè)生產(chǎn)和市場銷售處于冷清、蕭條和觀望狀態(tài)。進入4月份后，中央的各項救市政策效果逐漸顯現(xiàn)，消費者信心逐步增強，銷售市場明顯回暖，企業(yè)生產(chǎn)開始恢復正常。與外銷疲軟呈截然不同的形勢，國內(nèi)銷售市場特別是農(nóng)村市場、中小城市以及中西部地區(qū)的銷售市場，5月份以后不少地區(qū)出現(xiàn)銷售火爆，產(chǎn)品供不應求的現(xiàn)象，無論是建筑陶瓷還是衛(wèi)生潔具產(chǎn)品都出現(xiàn)前所未有的熱銷局面，許多企業(yè)還創(chuàng)造了歷史上最好的銷售業(yè)績。從銷售產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來看，具有價格向下沉的趨勢。針對一線大城市銷售的高端產(chǎn)品銷售量和銷售價格明顯下降，生產(chǎn)這類高端品牌產(chǎn)品企業(yè)的利潤率也顯著……

從銷售產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來看，具有價格向下“沉”的趨勢。針對一線大城市銷售的高端產(chǎn)品銷售量和銷售價格明顯下降，生產(chǎn)這類高端品牌產(chǎn)品企業(yè)的利潤率也顯著下滑；面向低端市場的產(chǎn)品持續(xù)熱銷，由于銷售費用低、燃料、原材料等價格的回落，2009年這些企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率和利潤方面都有較大的增長。

從企業(yè)的經(jīng)營定位來看，兩極分化的局面更加明顯。外向型企業(yè)經(jīng)營業(yè)績明顯不如內(nèi)銷型企業(yè)，盡管4月份后出口開始緩慢回升，但由于國外市場依舊疲軟，出口競爭十分激烈，以生產(chǎn)外銷為主的企業(yè)經(jīng)營狀況和效益普遍不如以內(nèi)需市場為主的企業(yè)。品牌、銷售網(wǎng)絡、產(chǎn)品創(chuàng)新和性價比決定企業(yè)的發(fā)展空間，沒有品牌、缺少創(chuàng)新、銷售渠道不多的企業(yè)，以及產(chǎn)品檔次和價格“上不著天、下不著地”的企業(yè)，2009年經(jīng)營和銷售顯得十分被動，有的企業(yè)甚至面臨生存危機。

外需疲軟、內(nèi)需不足、產(chǎn)能過剩以及節(jié)能減排是當前建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)面臨的突出問題。出口疲軟的局面短時間內(nèi)難以根本轉(zhuǎn)變。進入2009年第四季度后，部分地區(qū)（尤其是大中城市）明顯出現(xiàn)銷售冷清的現(xiàn)象，山東淄博、福建泉州等地的建陶企業(yè)面臨“減排”和“環(huán)?！钡膲毫υ絹碓酱?。2009年底全行業(yè)又開始深刻地感受到國家對房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控以及“救市”政策逐步退出的影響，2010年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)還將面臨許多復雜多變的不確定因素，國際國內(nèi)諸多不利因素也將直接影響到2010年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的正常發(fā)展。

展望篇

2010年行業(yè)發(fā)展形勢分析

“建材下鄉(xiāng)”：行業(yè)發(fā)展的保障和推動力

展望2010年，盡管國際金融危機的影響還在延續(xù)，世界主要經(jīng)濟體的政府采取的各項救市政策將逐步退出。在“后危機”時期中國經(jīng)濟的正常運行還面臨諸多困難，但與一年前的調(diào)查結(jié)果形成鮮明的對照，企業(yè)家對2010年行業(yè)的形勢發(fā)展抱有更多期望，更加樂觀。在這次世紀金融危機中，中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)經(jīng)受住了考驗，我們的企業(yè)家開始成熟和理性，逐漸明白經(jīng)濟危機的內(nèi)含、危害和應對策略，對國家、行業(yè)和企業(yè)未來的發(fā)展前景更加明確、更有信心。

中國經(jīng)濟的快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化水平的提高、中西部地區(qū)崛起和新農(nóng)村建設在未來相當一段長的時期內(nèi)都將為我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供強有力的保障和推動力。今年中央“一號文件”提出：抓住當前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把

支持農(nóng)民建房作為擴大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵農(nóng)民依法依規(guī)建設自用住房。這項政策的推出和落實將繼續(xù)擴大未來幾年廣大農(nóng)村地區(qū)對建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的需求，可以進一步緩解由于外需不足形成的部分企業(yè)產(chǎn)能過剩的壓力，引導企業(yè)積極開拓小城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，為廣大低收入人群提供價廉物美的建陶和潔具產(chǎn)品。全世界已經(jīng)度過了金融危機最困難階段，中國經(jīng)濟率先走出谷低，有充分的理由相信2010年我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的總體發(fā)展將會取得比2009年更好的業(yè)績。

調(diào)整和轉(zhuǎn)型：增大中國企業(yè)的話語權(quán)

國際金融動蕩使國外同行面臨巨大的調(diào)整壓力，全球經(jīng)濟減速造成能源價格和資產(chǎn)價格下跌，有利于中國企業(yè)以較低成本獲取能源以及并購國際品牌、購買先進技術(shù)裝備。外部需求收縮，有利于部分出口導向性的企業(yè)改變長期以來形成的“出口－投資驅(qū)動型增長方式”。促使他們積極擴大國內(nèi)市場占有份額，增強培養(yǎng)自主品牌意識；加大促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級力度，加快推進自主創(chuàng)新和科技進步，從而增加中國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具企業(yè)參與國際競爭與合作的空間，增大中國企業(yè)在國際舞臺上的話語權(quán)。

國際經(jīng)濟環(huán)境的深刻變化，國內(nèi)生產(chǎn)成本上升和生態(tài)環(huán)境約束加劇的情況表明，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)的高投入、高消耗、高排放、低效益的發(fā)展方式難以為繼。行業(yè)必須加快結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐才能實現(xiàn)行業(yè)又好又快地發(fā)展。必須把擴內(nèi)需、保增長與調(diào)結(jié)構(gòu)有機結(jié)合起來，推進我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和轉(zhuǎn)變發(fā)展模式。推動陶瓷產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排和技術(shù)進步，是全行業(yè)2010年及今后幾年的重要任務之一；對優(yōu)質(zhì)陶瓷原料儲量及使用情況進行摸底調(diào)查，提高資源的綜合利用率，對陶瓷行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展有十分重要的意義。在全行業(yè)逐步推廣清潔生產(chǎn)，減少污染物排放量，保護我們的生存環(huán)境是建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的前提條件；加強衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的質(zhì)量管理和售后服務，在全社會宣傳和弘揚節(jié)水理念，促進節(jié)水理念，促進節(jié)水事業(yè)的發(fā)展是衛(wèi)生潔具企業(yè)應盡的社會責任。

以做大做強，實現(xiàn)由建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具制造大國向創(chuàng)新大國的轉(zhuǎn)變?yōu)橹笇枷耄瑢崿F(xiàn)節(jié)能、節(jié)材、節(jié)水、節(jié)地、環(huán)保和清潔生產(chǎn)的發(fā)展目標，將是中國衛(wèi)……

以“做大做強”，實現(xiàn)“由建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具制造大國向創(chuàng)新大國”的轉(zhuǎn)變?yōu)橹笇枷?，實現(xiàn)“節(jié)能、節(jié)材、節(jié)水、節(jié)地、環(huán)保和清潔生產(chǎn)”的發(fā)展目標，將是中國衛(wèi)生潔具與建筑陶瓷行業(yè)今后可持續(xù)健康發(fā)展的長期和重要任務。

（本文根據(jù)繆斌《積極應對挑戰(zhàn)危機中求發(fā)展———2009年建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展報告》及《2009年中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)進出口分析》等文整理）

鏈接

2009年中國衛(wèi)生陶瓷前十個主要出口流向國家

2009年中國出口衛(wèi)生陶瓷約5400萬件，同比下降4.5%，結(jié)束了自1995年來出口量和出口額連續(xù)增長的勢頭。衛(wèi)生陶瓷的出口平均價格為12.42美元/件，平均每件減少2.09美元，價格下跌幅度達到14.4%（2008年平均單價提高9.07%）。出口企業(yè)的價格競爭十分激烈，企業(yè)利潤空間被大大壓縮。2009年約三分之二的衛(wèi)生陶瓷出口到歐、美、日等發(fā)達國家和地區(qū)，流向前十個主要國家或地區(qū)分別是美國（占總出口量的27.40%，比2008年下降

2.31%）、韓國（6.98%，增長8.16%）、加拿大（5.40%，增長42.87%）、英國（4.26%，下降

8.88%）、尼日利亞（2.61%，下降30.35%）、菲律賓（2.43%，增長8.97%）、澳大利亞（2.29%，增長25.33%）、意大利（2.29%，增長9.80%）、沙特阿拉伯（2.21%，增長91.33%）和西班牙（2.20%，減少2.92%）。

第五篇：2013-2018年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)

--------行業(yè)報告的用途：

國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)目前涉及的行業(yè)報告、市場分析報告、調(diào)研報告、預測報告等眾多報告課題的主要用途是輔助業(yè)內(nèi)企業(yè)、經(jīng)理人、專家學者、投資類等企業(yè)與個人的重要市場參考文獻。是各界了解市場、掌握市場動態(tài)、深入了解業(yè)內(nèi)競爭對手、整體市場環(huán)境、市場發(fā)展?jié)摿?、投資前景等多方多角度性分析材料。在實時變化的經(jīng)濟環(huán)境中通過多種不同報告掌握市場核心發(fā)展價值的重要文獻。

各類報告課題數(shù)據(jù)調(diào)研簡析：

一、通過對市場整體運行態(tài)勢監(jiān)測與相關(guān)政策環(huán)境的深入解讀，形成了國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)市場研究報告中對市場整體運行及政策環(huán)境的整體概述與實際運行數(shù)據(jù)的整體展現(xiàn)。

二、中金企信國際咨詢（國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)）市場研究報告中以市場現(xiàn)狀、重點區(qū)域與重點城市市場、競爭格局與企業(yè)競爭力、未來發(fā)展與投資前景預測、細分產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)分析、上下游產(chǎn)業(yè)鏈運行數(shù)據(jù)、相關(guān)政策導向等多方面進行了細致數(shù)據(jù)分析及文字性敘述。為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供清晰細致的市場數(shù)據(jù)分析。

三、中金企信國際咨詢（國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)）市場研究報告的整合思路，通過自身實調(diào)數(shù)據(jù)與其他渠道的相關(guān)數(shù)據(jù)，我方自身項目組通過跟業(yè)內(nèi)企業(yè)管理層（注：為我方外聘顧問）、業(yè)內(nèi)相關(guān)專家學者（為我方外聘顧問）、相關(guān)高校院所等進行數(shù)據(jù)的整理及審核后最終完成整份市場研究報告課題。

報告案例如下：

報告簡析：

該報告主要圍繞市場現(xiàn)狀（包含區(qū)域市場）、市場競爭與供需格局格局（包含區(qū)域市場）、市場規(guī)模（包含區(qū)域市場）、市場前景（包含區(qū)域市場）、上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析、價格分析、進出口分析、消費者調(diào)查、企業(yè)競爭力與主要財務數(shù)據(jù)分析、技術(shù)研發(fā)、相關(guān)政策法規(guī)與環(huán)境分析、投資策略、投資風險、風險規(guī)避、營銷戰(zhàn)略選擇等多方面進行科學細致的分析，為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供準確及時的市場數(shù)據(jù)分析，是業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的參考依據(jù)。（注：由于多用戶報告的各類客戶信息關(guān)--------網(wǎng) 址：004km.cn

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--------注點不同，上述所涉及的內(nèi)容可根據(jù)具體需求進行調(diào)整）

2013-2018年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告

第一章 獺兔產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 第一節(jié) 獺兔-簡介

一、獺兔-體型外貌

二、獺兔-生產(chǎn)性能 第二節(jié) 獺兔其它簡介

一、獺兔-品種及分類

二、獺兔-繁殖性能 第三節(jié) 獺兔-飼養(yǎng)營養(yǎng)要求 第四節(jié) 獺兔-一般管理

第二章2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 第一節(jié) 2010-2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數(shù)分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產(chǎn)投資分析

六、進出口總額及增長率分析

第二節(jié) 2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、養(yǎng)殖業(yè)政策分析

二、獺兔制品市場政策分析

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析

第三節(jié) 2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

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一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、生態(tài)環(huán)境分析

第三章2010-2013年世界獺兔養(yǎng)殖行業(yè)發(fā)展狀況分析 第一節(jié)2010-2013年世界獺兔養(yǎng)殖行業(yè)運行概述

一、獺兔養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)特點分析

二、世界獺兔養(yǎng)殖技術(shù)分析

三、西歐及日本對獺兔皮制品的質(zhì)量要求提高 第二節(jié)2010-2013年世界主要國家獺兔養(yǎng)殖市場分析

一、美國獺兔分析

二、日本

三、俄羅斯獺兔分析

第三節(jié)

2013-2018年世界獺兔養(yǎng)殖市場發(fā)展趨勢預測分析

第四章 2010-2013年中國獺兔行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 第一節(jié)2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖地域優(yōu)勢

一、中國的氣候適合養(yǎng)殖獺兔

二、中國的整體的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)適合養(yǎng)殖獺兔

三、中國仍然是服裝業(yè)制造基地

四、2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖行情分析

五、2011-2013年中國獺兔養(yǎng)殖市場走勢 第二節(jié)2010-2013年中國獺兔飼養(yǎng)管理分析

一、日糧配方

二、飼養(yǎng)方式

三、飼養(yǎng)管理原則

四、飼養(yǎng)措施

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--------第三節(jié)2010-2013年中國獺兔、家兔皮市場價格分析

第五章2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)分析 第一節(jié)2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

一、獺兔養(yǎng)殖受到世界經(jīng)濟影響

二、我國彩色獺兔養(yǎng)殖技術(shù)世界領(lǐng)先

三、廣水市養(yǎng)殖戶引進美國獺兔

第二節(jié)2010-2013年中國獺兔主要制品市場分析

一、獺兔養(yǎng)殖效益分析

二、獺兔皮市場上市場成交成交

三、玉米價格對獺兔養(yǎng)殖影響分析

第三節(jié)2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析

一、市場信息不靈，養(yǎng)殖波動較大

二、不重視種兔的選種選配和飼料營養(yǎng)衛(wèi)生，造成皮張質(zhì)量下降

三、我國現(xiàn)行的毛皮交易方式落后，應該建立公平交易的毛皮拍賣行

四、我國不重視動物福利

第六章2010-2013年中國兔肉市場進出口數(shù)據(jù)分析 第一節(jié)

2010-2013年中國兔肉出口統(tǒng)計 第二節(jié)

2010-2013年中國兔肉進口統(tǒng)計 第三節(jié)

2010-2013年中國兔肉進出口價格對比 第四節(jié)

中國兔肉進出口主要來源地及出口目的地

第七章 2010-2013年中國兔毛市場進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

第一節(jié)2010-2013年中國未梳兔毛市場進出口數(shù)據(jù)分析

一、2010-2013年中國未梳兔毛出口統(tǒng)計

二、2010-2013年中國未梳兔毛進口統(tǒng)計

三、2010-2013年中國未梳兔毛進出口價格對比

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四、中國未梳兔毛進出口主要來源地及出口目的地 第二節(jié)2010-2013年中國已梳兔毛市場進出口數(shù)據(jù)分析

一、2010-2013年中國已梳兔毛出口統(tǒng)計

二、2010-2013年中國已梳兔毛進口統(tǒng)計

三、2010-2013年中國已梳兔毛進出口價格對比

四、中國已梳兔毛進出口主要來源地及出口目的地

第八章2010-2013年中國兔皮市場進出口數(shù)據(jù)分析 第一節(jié)

2010-2013年中國兔皮出口統(tǒng)計 第二節(jié)

2010-2013年中國兔皮進口統(tǒng)計 第三節(jié)

2010-2013年中國兔皮進出口價格對比 第四節(jié)

中國兔皮進出口主要來源地及出口目的地

第九章 2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)市場競爭格局分析 第一節(jié)2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

一、獺兔養(yǎng)殖技術(shù)競爭分析

二、獺兔皮市場競爭價格競爭分析

三、獺兔養(yǎng)殖成本競爭分析

第二節(jié)2010-2013年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)集中度分析

一、獺兔養(yǎng)殖市場集中度分析

二、獺兔養(yǎng)殖區(qū)域集中度分析

第三節(jié)2010-2013年中國獺兔營銷企業(yè)提升競爭力策略分析

第十章 中國獺兔養(yǎng)殖及加工優(yōu)勢企業(yè)財務狀況與競爭力分析 第一節(jié) A

一、公司基本概述

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標分析

三、公司競爭力分析

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四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 第二節(jié) B

一、公司基本概述

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標分析

三、公司競爭力分析

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 第三節(jié) C

一、公司基本概述

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標分析

三、公司競爭力分析

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 第四節(jié) D

一、公司基本概述

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標分析

三、公司競爭力分析

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 第五節(jié) E

一、公司基本概述

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標分析

三、公司競爭力分析

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十一章2013-2018年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)投資機會與風險分析 第一節(jié)2013-2018年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)投資環(huán)境分析 第二節(jié) 2013-2018年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)投資機會分析

一、獺兔養(yǎng)殖投資潛力分析

二、獺兔養(yǎng)殖投資吸引力分析

第三節(jié) 2013-2018年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)投資風險分析

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一、市場競爭風險分析

二、政策風險分析

三、技術(shù)風險分析

第四節(jié)

中金企信研究中心專家建議

第十二章2013-2018年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 第一節(jié)2013-2018年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)發(fā)展前景分析

一、國際獺兔養(yǎng)殖市場預測

二、中國獺兔皮毛價格預測分析

三、獺兔養(yǎng)殖市場競爭格局預測分析

第二節(jié)2013-2018年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)市場預測分析

一、獺兔主要制品供給量預測

二、獺兔主要制品需求預測分析

三、獺兔主要產(chǎn)品進出口預測分析

第三節(jié)

2013-2018年中國獺兔養(yǎng)殖行業(yè)市場盈利預測分析

圖表略......行業(yè)報告簡析與用途：

中金企業(yè)國際咨詢（國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)）已有十余年的調(diào)研經(jīng)驗，起初涉及是就業(yè)內(nèi)企業(yè)的實際要求進行調(diào)研并為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供該領(lǐng)域整體的市場運作及市場數(shù)據(jù)的整體解決方案。經(jīng)我方業(yè)務的不斷延伸并結(jié)合實際市場需求、經(jīng)與相關(guān)部委的密切溝通于2006年正式對方公布并銷售相關(guān)報告課題，在此同時與業(yè)內(nèi)企業(yè)、官方、第三方機構(gòu)建立完善的數(shù)據(jù)與信息平臺為該領(lǐng)域企業(yè)提供準確高效的市場信息與數(shù)據(jù)保證。

報告主要圍繞市場現(xiàn)狀（包含區(qū)域市場）、市場競爭與供需格局格局（包含區(qū)域市場）、市場規(guī)模（包含區(qū)域市場）、市場前景（包含區(qū)域市場）、上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析、價格分析、進出口分析、市場消費調(diào)查、企業(yè)競爭力與主要財務數(shù)據(jù)--------網(wǎng) 址：004km.cn

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--------分析、技術(shù)研發(fā)、相關(guān)政策法規(guī)與環(huán)境分析、投資策略、投資風險、風險規(guī)避、營銷戰(zhàn)略選擇等多方面進行科學細致的分析。中金企信國際咨詢（國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)）本著“一心一意做研究，全神貫注為客戶”的基本工作理念，為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供準確及時的市場數(shù)據(jù)分析，是業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的參考依據(jù)。

項目可行性報告

國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)（即中金企信國際咨詢公司）擁有10余年項目可行性報告撰寫經(jīng)驗，擁有一批高素質(zhì)編寫團隊，卓立打造一流的可行性研究報告服務平臺為各界提供專業(yè)可行的報告（注：可出具各類項目的甲級資質(zhì)）。

項目可行性報告用途

1、企業(yè)投融資

此類研究報告通常要求市場分析準確、投資方案合理、并提供競爭分析、營銷計劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實際運作方案。

2、國家發(fā)改委立項

此文件是根據(jù)《中華人民共和國行政許可法》和《國務院對確需保留的行政審批項目設定行政許可的決定》而編寫，是大型基礎設施項目立項的基礎文件，國家發(fā)改委根據(jù)可行性研究報告進行核準、備案或批復，決定某個項目是否實施。另外醫(yī)藥企業(yè)在申請相關(guān)證書時也需要編寫可行性研究報告。

3、銀行貸款申請

商業(yè)銀行在貸款前進行風險評估時，需要項目方出具詳細的可行性研究報告，對于國內(nèi)銀行，該報告由甲級資格單位出具，通常不需要再組織專家評審,部分銀行的貸款可行性研究報告不需要資格，但要求融資方案合理，分析正確，--------網(wǎng) 址：004km.cn

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--------信息全面。另外在申請國家的相關(guān)政策支持資金、工商注冊時往往也需要編寫可行性研究報告，該文件類似用于銀行貸款的可研報告。

4、申請進口設備免稅

主要用于進口設備免稅用的可行性研究報告，申請辦理中外合資企業(yè)、外資企業(yè)項目確認書的項目需要提供項目可行性研究報告。

5、境外投資項目核準

企業(yè)在實施走出去戰(zhàn)略，對國外礦產(chǎn)資源和其他產(chǎn)業(yè)投資時，需要編寫可行性研究報告報給國家發(fā)展和改革委或省發(fā)改委，需要申請中國進出口銀行境外投資重點項目信貸支持時，也需要可行性研究報告。

6、政府資金項目申報

企業(yè)為獲得政府的無償資助，需要對公司項目進行策劃、設計、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)規(guī)劃等，編寫的可行性研究報告包含管理團隊、技術(shù)路線、方案、財務預測等，是政府無償資助的項目申報的主要依據(jù)。

項目可行性報告分類

可行性研究報告分為：政府審批核準用可行性研究報告和融資用可行性研究報告。

（1）審批核準用的可行性研究報告?zhèn)戎仃P(guān)注項目的社會經(jīng)濟效益和影響；具體概括為：政府立項審批，產(chǎn)業(yè)扶持，中外合作、股份合作、組建公司、征用土地。

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（2）融資用報告?zhèn)戎仃P(guān)注項目在經(jīng)濟上是否可行。具體概括為：銀行貸款，融資投資、投資建設、境外投資、上市融資、申請高新技術(shù)企業(yè)等各類可行性報告。

國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)（即中金企信國際咨詢公司）以專業(yè)的服務理念、完善的售后服務體系為各界提供精準、權(quán)威的項目可行報告。

商業(yè)計劃書

商業(yè)計劃書撰寫目的

商業(yè)策劃書，也稱作商業(yè)計劃書，目的很簡單，它就是創(chuàng)業(yè)者手中的武器，是提供給投資者和一切對創(chuàng)業(yè)者的項目感興趣的人，向他們展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的潛力和價值，說服他們對項目進行投資和支持。因此，一份好的商業(yè)計劃書，要使人讀后，對下列問題非常清楚：

1、公司的商業(yè)機會；

2、創(chuàng)立公司，把握這一機會的進程 ；

3、所需要的資源；

4、風險和預期回報；

5、對你采取的行動的建議；

6、行業(yè)趨勢分析。

撰寫商業(yè)計劃書的七項基本內(nèi)容

一、項目簡介

二、產(chǎn)品/服務

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三、開發(fā)市場

四、競爭對手

五、團隊成員

六、收入

七、財務計劃 商業(yè)策劃書用途

1、溝通工具

2、管理工具

3、承諾工具

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