第一篇：中國網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

中國網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

摘要：中國本土網(wǎng)絡(luò)游戲的處境,就像一個(gè)探險(xiǎn)家站在山谷邊,山谷有多深,云霧障目不得而知,踏下去也許是灰頭土臉甚至粉身碎骨,也許是坦若平地甚至一馬平川.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一個(gè)多行業(yè)整體發(fā)展所形成的邊緣產(chǎn)業(yè).它借助多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢,從網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)這個(gè)最終的窗口提供給玩家一個(gè)完全虛構(gòu)的幻想世界

一 中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2013年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布的《2013年度中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入831.7億元，比2012年增長38.0%。報(bào)告顯示，過去5年，中國游戲市場過去5年的年復(fù)合增長率達(dá)到72.5%。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的《2013-2014中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為891.6億元，同比增長32.9%。據(jù)2013年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場保持健康增長，市場用戶規(guī)模達(dá)到1.5億人，環(huán)比增長8.6%。預(yù)計(jì)2014年用戶增長率將超過5%，用戶規(guī)模接近2億人，2015年用戶規(guī)模將接近2.5億。網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谥苓叜a(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用巨大。所謂周邊產(chǎn)業(yè)，包括電信寬帶接入、PC軟硬件、服務(wù)器及帶寬、網(wǎng)吧、游戲玩偶及衍生產(chǎn)品、游戲媒體等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)每收入1元，對(duì)電信產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)（包括寬帶接入、服務(wù)器托管等）超過

5元，對(duì)IT軟硬件的貢獻(xiàn)超過2元，對(duì)游戲相關(guān)媒體及出版、周邊產(chǎn)品的貢獻(xiàn)超過1元。也就是說，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)比可以達(dá)到1：8左右，2013年對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)超過1000億元

目前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司主要集中在上海、北京，大約集中了所有公司的80%以上，除此之外還包括廣州、成都、杭州、福州、深圳幾個(gè)城市。而上海一個(gè)城市大概就集中了全行業(yè)60%的收入和市場價(jià)值。之所以上海的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達(dá)，歸結(jié)起來有如下幾大原因：

（一）當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑涸诙惵?、土地、政策、人才等各方面給予強(qiáng)力支持；

（二）中國最成功的網(wǎng)游上市公司盛大網(wǎng)絡(luò)的帶頭效應(yīng)；

（三）上海及周邊地區(qū)良好的消費(fèi)能力和較高的生活水平；

（四）上海的IT人才聚集能力和良好的高校資源

三．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)系

起碼就中國市場而言，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，收入、利潤、納稅額最高，帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)最多、市場成長速度最快、資本最為密集的領(lǐng)域。可以說，如果不發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲，那么所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在中國市場就更多的像是一個(gè)泡沫化的概念，而不是實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。實(shí)際上，從行業(yè)定義上看，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與動(dòng)漫影視行業(yè)并沒有太多的關(guān)聯(lián)。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)本身，應(yīng)當(dāng)看成是網(wǎng)絡(luò)業(yè)與娛樂業(yè)的一個(gè)交匯，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)本身，可以看作是一個(gè)電子化的娛樂產(chǎn)業(yè)，屬于網(wǎng)絡(luò)和娛樂行業(yè)的一個(gè)分支。而動(dòng)漫影視更多的屬于影視制作行

業(yè)，與游戲業(yè)的商業(yè)模式、市場規(guī)模等等都不可同日而語。打個(gè)比方，旅游業(yè)是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)當(dāng)中販賣娛樂體驗(yàn)的行業(yè)，那么網(wǎng)絡(luò)游戲可以看作是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中販賣娛樂體驗(yàn)的行業(yè)，或者說，從本質(zhì)上，我們可以這么看：網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)可以看作是網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的旅游業(yè)。

三．網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的社會(huì)影響問題

（一）作為一種新的文化傳播和娛樂形式，網(wǎng)絡(luò)游戲本身可以承載任何主題、傾向的內(nèi)容，就像電影可以拍主旋律，也可以拍色情、暴力、兇殺片。一部分不健康內(nèi)容對(duì)于社會(huì)的不良影響，應(yīng)該追求的是開發(fā)和運(yùn)營商的責(zé)任，而不是這個(gè)行業(yè)本身。

（二）網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谇嗌倌耆巳旱挠绊懞艽螅@是網(wǎng)絡(luò)游戲自身的特色所決定的。由于這種高覆蓋率的存在，往往讓媒體產(chǎn)生一種感覺，即：網(wǎng)絡(luò)游戲促使青少年犯罪或從事其他不健康行為。實(shí)際上，調(diào)查表明，在大中城市，超過80%的青少年正在參與至少一款網(wǎng)絡(luò)游戲，因此：有犯罪或不健康行為的青少年，很大比例都在玩網(wǎng)絡(luò)游戲，但是，大多數(shù)玩網(wǎng)絡(luò)游戲的青少年，并不會(huì)成為犯罪者。這就好比，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搶劫犯都吃大米，就認(rèn)定吃大米的人都是搶劫犯，這實(shí)際上是相當(dāng)荒謬的論調(diào)。

（三）關(guān)于所謂“網(wǎng)癮”問題。不可否認(rèn)，有少部分青少年沉溺網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于身體和精神健康造成了不良的影響。國家有關(guān)主管部門出臺(tái)的防沉迷系統(tǒng)，也正是針對(duì)這一問題。對(duì)青少年的網(wǎng)絡(luò)使用進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂坪捅O(jiān)督，這是必要也是必須的。但是同時(shí)也必須指出，今日的沉溺網(wǎng)絡(luò)，和幾年前的沉溺電視劇、沉溺足球、沉溺武俠小說或者不良漫

畫，本身并沒有本質(zhì)的區(qū)別，一些人如陶宏開所謂網(wǎng)癮會(huì)對(duì)青少年智力造成何種影響的論調(diào)，更多的是為自己的所謂“戒除網(wǎng)癮治療班”的商業(yè)目的服務(wù)，其所謂的論據(jù)和觀點(diǎn)，需要謹(jǐn)慎的看待。

（四）作為娛樂產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展會(huì)帶來一系列的社會(huì)問題，這就好比很多國家旅游業(yè)的發(fā)展衍生的也包括色情、賭博的泛濫一樣，事物需要一分為二的看待。在國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，類似于網(wǎng)絡(luò)游戲這樣投入少、收益率高的純服務(wù)型行業(yè)，應(yīng)當(dāng)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)領(lǐng)域加以發(fā)展，同時(shí)在發(fā)展的過程中盡量降低其不良影響，而不是縮手縮腳、走走停停。應(yīng)當(dāng)看到，像上海、杭州這些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，都已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)作是近幾年來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中最大的一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)看待，并出臺(tái)一系列相關(guān)政策，這也是對(duì)于這個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展前景的最好詮釋。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2013-2014中國網(wǎng)游市場報(bào)告》

百度文庫《2007-2008游戲發(fā)展趨勢》

第二篇：中國鋁型材行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

中國鋁型材行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢20111020

近幾年來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康增長，人民生活水平不斷提高，作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和高新技術(shù)發(fā)展支柱性原材料的鋁材需求旺盛，建筑幕墻、交通運(yùn)輸業(yè)、化工業(yè)、電力設(shè)備業(yè)、國防軍工等行業(yè)的快速發(fā)展，將使鋁型材消費(fèi)斷地增長，同時(shí)，新產(chǎn)品、新工藝、新用途的鋁型材將不斷出現(xiàn)，從而推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

一、世界鋁型材行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 1．世界鋁型材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）全球鋁型材產(chǎn)量及產(chǎn)能分布 2001-2007 年，全球鋁型材產(chǎn)量逐年增長，由2001 年的880 萬噸增長至2007 年的1470 萬噸，年復(fù)合增長率約為9.01%。2009 年全球可生產(chǎn)鋁型材的國家和地區(qū)約95 個(gè)，生產(chǎn)企業(yè)約2200 余家，其中中國的產(chǎn)能占世界總產(chǎn)能的比重超過50%，位列第一。（2）全球鋁型材產(chǎn)量（3）全球鋁型材消費(fèi)量 隨著全球經(jīng)濟(jì)增長及鋁型材用途不斷擴(kuò)展，全球鋁型材的消耗量由2001 年的869 萬噸增長至2009 年的1550 萬噸，年復(fù)合增長率約為7.5%。預(yù)計(jì)2012 年，全球鋁型材消費(fèi)量將達(dá)1669 萬噸。從地區(qū)來看，2001-2009 年全球主要地區(qū)消費(fèi)量呈現(xiàn)出不同走勢，中國消費(fèi)量比例迅速上升，而歐洲和北美洲呈現(xiàn)出下降趨勢。2009 年，中國消費(fèi)量占全球消費(fèi)量比達(dá)到47%，而歐洲、北美洲和日本分別僅占21%、8%、6%，中國已經(jīng)發(fā)展為鋁型材的消費(fèi)大國。從應(yīng)用領(lǐng)域來看，建筑行業(yè)仍然是鋁型材應(yīng)用的主要領(lǐng)域，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他領(lǐng)域消費(fèi)量，消費(fèi)量逐年上漲，2009 年占總消費(fèi)量的63%以上。分地區(qū)看，北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)2009 年鋁型材在工業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)平均比重已經(jīng)超過50%，而中國鋁型材在工業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)量僅32%，工業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)比例相對(duì)較低。2.國際鋁型材行業(yè)競爭格局 從國際鋁型材行業(yè)的競爭情況來看，中國、美國和日本三國具有較強(qiáng)的競爭力。從產(chǎn)量分布來看，全球鋁型材材約60%的產(chǎn)量集中于中、美、日三國，多年來中國的產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的比重超過1/3。與美、日等國產(chǎn)量基本保持穩(wěn)定不同，中國的產(chǎn)量增長一直保持較高水平。據(jù)中國有色金屬加工工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2000-2008 年，國內(nèi)鋁型材產(chǎn)量復(fù)合增長率超過35%。2008 年中國鋁型材產(chǎn)量占全球的45.2%。以美、日、德等鋁加工發(fā)達(dá)國家為代表，鋁加工業(yè)在20 世紀(jì)末已基本完成了優(yōu)勝劣汰、兼并重組的整合進(jìn)程，建立了跨國集團(tuán)公司，并進(jìn)行全球化生產(chǎn)和經(jīng)營，如美鋁、加鋁和海德魯公司等；其中最典型的是美鋁公司，幾乎囊括了全部鋁加工材品種，在全世界各主要地區(qū)都設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，年鋁加工材能力近200 萬噸；而以日本、德國鋁加工企業(yè)為代表，繼續(xù)引導(dǎo)世界鋁加工向著高精尖方向發(fā)展，在飲料罐板和高檔PS 版基材等研發(fā)和生產(chǎn)上處于世界領(lǐng)先水平。3.國際鋁型材行業(yè)發(fā)展趨勢 未來幾年世界鋁型材加工業(yè)的發(fā)展趨勢是：企業(yè)數(shù)量和規(guī)模不會(huì)有太大變化，產(chǎn)能和產(chǎn)量也不會(huì)有太大增長，而產(chǎn)品品種會(huì)不斷增加，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)更加精益求精，產(chǎn)品附加值更高，更加節(jié)能環(huán)保。具體來講就是：在鋁加工工藝上，向著更精細(xì)化方向發(fā)展；在鋁加工裝備上，向著智能化方向發(fā)展；在企業(yè)建設(shè)上，向著大而強(qiáng)和專而精方向發(fā)展。4.國際鋁型材行業(yè)發(fā)展前景 鋁型材因其具有質(zhì)輕、價(jià)格低、可回收性的特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于交通、家電、電子及機(jī)械設(shè)備等行業(yè)。在目前全球強(qiáng)調(diào)節(jié)能環(huán)保的前提下，鋁型材在交通、家電、電子及機(jī)械設(shè)備等領(lǐng)域的未來市場十分巨大，市場需求前景廣闊。近年來，全球新能源環(huán)保產(chǎn)業(yè)增長速度較快，鋁型材由于具有導(dǎo)熱好、自重輕等優(yōu)點(diǎn)，在太陽能和LED 等產(chǎn)業(yè)中將得到大量應(yīng)用，發(fā)展前景看好。

二、中國鋁型材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1．中國鋁型材產(chǎn)量與消費(fèi)量近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，人民生活水平的提高，金屬門窗、建筑幕墻、鐵路運(yùn)輸設(shè)備、汽車和城市軌道交通等行業(yè)發(fā)展迅速，推動(dòng)了鋁型材行業(yè)的快速發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國鋁型材行業(yè)銷售收入從2003 年的275.45 億元上升到2010 年的4131.83 億元，年復(fù)合增長率達(dá)47.24%；鋁型材產(chǎn)量從2000 年的156.5 萬噸增長到2009 年的860.00 萬噸，年復(fù)合增長率達(dá)到20.84%；消費(fèi)量從2000 年的161 萬噸增長到2009 年的816 萬噸，年均復(fù)合增長率為19.76%，預(yù)計(jì)到2012年中國鋁型材消費(fèi)量將達(dá)到1440 萬噸。中國已成為鋁

型材行業(yè)發(fā)展較快的國家之一。表1： 2001-2009年中國鋁型材產(chǎn)量及表觀消費(fèi)量（萬噸）2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 產(chǎn)量 156.5 186.2 216.1 252.0 303.6 372.5 489.0 633.0 755.0 860.0 表觀消費(fèi)量 161 185 214 243 286 342 430 546 707 816 2010 年，中國鋁型材行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)成本費(fèi)用的管理控制能力較高，盈利能力較強(qiáng)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2010 年底，中國規(guī)模以上鋁型材企業(yè)有824 家，資產(chǎn)總額達(dá)到2181.40 億元，同比增長31.62%。2010 年，中國鋁型材行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值4138.41 億元，同比增長44.31%；銷售收入4131.83 億元，同比增長47.46%；實(shí)現(xiàn)利潤總額142.05 億元，同比增長54.10%。圖表1： 2006-2010 年鋁型材行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位：億元，%）從不同性質(zhì)企業(yè)競爭情況來看，中國鋁型材行業(yè)私營企業(yè)和外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)具備較強(qiáng)的競爭實(shí)力。2010 年，私營企業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額、利潤總額和企業(yè)數(shù)量分別占行業(yè)的38.67%、28.95%、37.40%和63.23%；外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)企業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額、利潤總額和企業(yè)數(shù)量分別占行業(yè)的19.82%、25.36%、24.11%和11.65%。隨著中國金屬門窗、建筑幕墻、交通運(yùn)輸業(yè)、化工業(yè)、電力設(shè)備業(yè)、國防軍工等行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)鋁型材的需求將會(huì)不斷增長，同時(shí)，新產(chǎn)品、新工藝、新用途的鋁型材將不斷出現(xiàn)，從而推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，2011-2013 年鋁型材行業(yè)仍會(huì)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005-2010 年，中國鋁型材行業(yè)銷售收入年復(fù)合增長率為35.20%。根據(jù)當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，結(jié)合2005-2010 年中國鋁型材行業(yè)銷售收入數(shù)據(jù)及中國經(jīng)濟(jì)增長數(shù)據(jù)，粗略估計(jì)2011-2013年中國鋁型材行業(yè)銷售收入年復(fù)合增長率為28%，2013 年，中國鋁型材行業(yè)銷售收入將達(dá)到8749億元。2.中國鋁型材行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)（1）行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大 2005-2010 年，鋁型材行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，資產(chǎn)總額年復(fù)合增長率為29.20%。2010 年，鋁型材行業(yè)資產(chǎn)總額為2181.40 億元，同比增長31.62%。2005-2010 年，鋁型材行業(yè)的銷售規(guī)模也不斷擴(kuò)大，銷售收入年復(fù)合增長率達(dá)35.20%。2010 年，鋁型材行業(yè)銷售收入為4131.83 億元，同比增長47.46%。圖表2：2005-2010 年中國鋁型材行業(yè)銷售收入和資產(chǎn)總額變化趨勢（單位：億元，%）（2）私營企業(yè)和外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)具備較強(qiáng)的競爭實(shí)力 不論是銷售收入、資產(chǎn)總額，還是利潤總額和企業(yè)數(shù)量，私營企業(yè)和外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)都占據(jù)了中國鋁型材行業(yè)11%以上的份額。2010 年，私營企業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額、利潤總額和企業(yè)數(shù)量分別占行業(yè)的38.67%、28.95%、37.40%和63.23%，外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)企業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額、利潤總額和企業(yè)數(shù)量分別占行業(yè)的19.82%、25.36%、24.11%和11.65%，說明私營企業(yè)和外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)在中國鋁型材行業(yè)具備較強(qiáng)的競爭實(shí)力。（3）市場區(qū)域化分割非常明顯 以建筑鋁型材為例，行業(yè)地域性特征較為明顯，一方面，產(chǎn)能分布不均衡，目前60%以上的建筑鋁型材生產(chǎn)企業(yè)集中于東南沿海及環(huán)渤海灣地區(qū)，而中西部地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模較小；另一方面，受運(yùn)輸成本影響，建筑鋁型材存在通常的行業(yè)銷售半徑，約為500 公里左右。產(chǎn)能分布的不均衡和銷售半徑的限制，決定了建筑鋁型材市場競爭的地域特點(diǎn)較為明顯。

3．中國鋁型材行業(yè)工藝技術(shù)（1）行業(yè)技術(shù)水平特點(diǎn) 經(jīng)過近十多年的快速發(fā)展，國內(nèi)鋁型材行業(yè)技術(shù)水平已經(jīng)相對(duì)成熟，產(chǎn)業(yè)化程度也相對(duì)較高，主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)： 1）技術(shù)裝備水平不斷提高 鋁型材工業(yè)的技術(shù)，主要表現(xiàn)在熔鑄技術(shù)、擠壓技術(shù)和鋁型材表面處理技術(shù)。而以上三個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)又體現(xiàn)在設(shè)備的技術(shù)裝備水平。近年來，中國引進(jìn)了具有國際先進(jìn)水平的鋁型材工業(yè)裝備，包括同水平熱頂鑄造機(jī)（引進(jìn)美國17 臺(tái)）、內(nèi)導(dǎo)式液壓鑄造機(jī)（引進(jìn)英國5 臺(tái)），各鋁型材企業(yè)非常重視熔煉工序合金化、熔化、凈化與均勻化處理，已基本上掌握了圓錠的鑄造工藝。目前，國內(nèi)鋁型材行業(yè)擠壓機(jī)裝備呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：數(shù)量眾多（約3100 臺(tái)）、規(guī)格豐富（世界上所有的鋁擠壓機(jī)品牌都有，型號(hào)從1.5MN-125MN 都有）、小擠壓機(jī)比重高（小于13.5MN 的擠壓機(jī)占95%以上）。隨著市場需求結(jié)構(gòu)的不斷變化以及行業(yè)競爭的不斷深化，目前部分企業(yè)已陸續(xù)引入國外先進(jìn)擠壓機(jī)生產(chǎn)線，與發(fā)達(dá)國家的技術(shù)

裝備差距正在日益縮小。鋁型材工藝技術(shù)也在不斷提高，穿孔擠壓、潤滑擠壓、等溫等速擠壓、扁擠壓、寬展擠壓、分流組合模擠壓、變斷面擠壓、水冷模擠壓、快速連續(xù)擠壓以及靜液擠壓等新擠壓方法在一些企業(yè)進(jìn)行了試驗(yàn)研究，并得到一定的應(yīng)用。目前國內(nèi)約有700 條鋁型材表面生產(chǎn)線，其中引進(jìn)或關(guān)鍵設(shè)備引進(jìn)的表面處理生產(chǎn)線有200 條左右，種類齊全，可以生產(chǎn)300 多種顏色的鋁型材。陽極氧化著色、靜電粉末噴涂、氟碳噴涂、電泳涂漆、化學(xué)著色、木紋處理等表面技術(shù)已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。行業(yè)內(nèi)企業(yè)日益重視客戶需求變化，表面處理能力在不斷提高。生產(chǎn)所需模具的自主開發(fā)能力提高也使得研發(fā)成果得以充分應(yīng)用。目前擠壓仿真技術(shù)開始應(yīng)用于鋁型材生產(chǎn)中的模具制造工序，大幅提高了試模成功的比率，從而間接降低企業(yè)生產(chǎn)成本。2）新產(chǎn)品、新款式的研發(fā)和應(yīng)用能力不斷提升 首先，注膠、插條等隔熱節(jié)能技術(shù)從無到有，逐步得到應(yīng)用，有效提升了鋁型材產(chǎn)品的節(jié)能、環(huán)保效果；其次，在提升性能的同時(shí)，品種和款式不斷推出，滿足了消費(fèi)者不斷變化的需求及偏好。3）研究和開發(fā)方面的投入不足，創(chuàng)新能力受到限制，在汽車、軌道車輛、航空、船舶和電子等領(lǐng)域的鋁型材產(chǎn)品質(zhì)量和品種還不能完全滿足市場要求。同時(shí)，后續(xù)加工能力普遍不強(qiáng)，對(duì)鋁型材的后續(xù)加工率不足25%，且主要以鋁門窗為主，鋁材進(jìn)一步加工的技術(shù)和設(shè)備都需要加強(qiáng)，以不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加價(jià)值，拓展產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域。（2）鋁型材行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 中國已成為世界鋁合金型材生產(chǎn)大國，但還不是鋁合金型材生產(chǎn)強(qiáng)國。國內(nèi)鋁合金型材加工企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)不高的現(xiàn)狀還沒有得到徹底改變，還需要繼續(xù)加快和深化行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以提高行業(yè)整體的技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)競爭能力。近幾年，中國陸續(xù)從國外引進(jìn)了一些具有世界先進(jìn)水平的鋁合金型材生產(chǎn)線和工藝技術(shù)（包括大噸位的擠壓生產(chǎn)線和先進(jìn)的表面處理技術(shù)），并通過消化吸收，基本掌握了其先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和操作技術(shù)，所生產(chǎn)的各種鋁合金型材不僅在內(nèi)在質(zhì)量，如合金成分、強(qiáng)度、延伸率、幾何形狀等方面，而且在表面處理，如色彩、光澤、表面硬度、平滑性、耐光、耐候、耐腐蝕等方面都已有了很大的提高，產(chǎn)品已逐漸進(jìn)入國際市場。資料顯示，建筑耗能約占全社會(huì)總能耗的35%-40%，而在民用建筑的門窗、墻體、屋面和地面四大能耗部分中，門窗的能耗又占到約50%。因此，世界各國都把門窗、幕墻作為實(shí)現(xiàn)節(jié)能的關(guān)鍵所在，從而對(duì)作為門窗主要材料的鋁合金型材提出了新的要求，未來各種隔熱鋁型材（包括澆注式、灌注式和插條式等）的研究、開發(fā)和生產(chǎn)將成為本行業(yè)重要的發(fā)展方向。當(dāng)前，國內(nèi)鋁合金型材產(chǎn)品超過80%的產(chǎn)量應(yīng)用于建筑門窗產(chǎn)業(yè)。近年來，中國大力推廣建筑節(jié)能技術(shù)，這必然對(duì)建筑門窗用鋁型材的節(jié)能功能提出越來越高的要求。此外，隨著國內(nèi)中、高檔建筑市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，建筑門窗產(chǎn)品向多功能化、智能化方向發(fā)展的趨勢更加明顯，從而要求不斷提高鋁合金型材的耐腐蝕、耐候性能以及裝飾效果等，相關(guān)技術(shù)的研究和開發(fā)也是行業(yè)未來重要的發(fā)展方向。4．中國鋁型材加工的裝備 隨著我國鋁加工業(yè)的迅速發(fā)展，我國鋁加工裝備的科研、設(shè)計(jì)和制造也得到了很大的發(fā)展。經(jīng)過近十幾年的艱苦奮斗，我國鋁加工裝備的科研、設(shè)計(jì)、制造已完成了從輔機(jī)到主機(jī)、從單體設(shè)備到整條生產(chǎn)線，從仿制到創(chuàng)新等過程的重大轉(zhuǎn)變。而且在這一重大轉(zhuǎn)變過程中，形成了一批我國著名的鋁加工裝備科研、設(shè)計(jì)和制造的著名企業(yè)，如洛陽有色金屬設(shè)計(jì)研究院、上海捷如重工機(jī)電設(shè)備有限公司等。到目前為止，所有鋁型材加工裝備，從熔鑄、擠壓、熱處理系列裝備到在線分析、檢測裝備，國內(nèi)都能設(shè)計(jì)制造。國產(chǎn)鋁型材加工裝備由于具有優(yōu)良的性價(jià)比，在保證基本功能優(yōu)良的情況下，可以顯著降低項(xiàng)目投資，已為鋁型材加工企業(yè)廣泛采用，鋁型材加工完全依靠引進(jìn)國外技術(shù)裝備的局面已經(jīng)被基本改變，但部分高端裝備還依賴于國外進(jìn)口。

三、我國鋁型材行業(yè)存在的問題近些年來，中國鋁加工業(yè)取得了舉世矚目、前所未有的巨大成就，不僅是產(chǎn)量快速持續(xù)增長、經(jīng)濟(jì)效益大幅度提高，而且裝備技術(shù)水平提升、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從凈進(jìn)口到凈出口的轉(zhuǎn)變。但在這種持續(xù)快速發(fā)展中，也會(huì)不可避免地出現(xiàn)一些不足與問題，這對(duì)鋁加工行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是發(fā)展的機(jī)遇。1．行業(yè)發(fā)展存在結(jié)構(gòu)性矛盾

中國鋁型材企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理，平均規(guī)模偏小，現(xiàn)代化鋁型材制造企業(yè)與大批小企業(yè)并存，多數(shù)中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營粗放，生產(chǎn)工藝和裝備落后，生產(chǎn)集約化程度不高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱；同時(shí)，國內(nèi)鋁型材行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，競爭激烈，而部分高性能、高精度產(chǎn)品尚不能完全國產(chǎn)化，需要進(jìn)口；另外，國內(nèi)鋁型材行業(yè)的產(chǎn)能地區(qū)分布也不盡合理，較大部分產(chǎn)能遠(yuǎn)離原料產(chǎn)地，部分地區(qū)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩依賴外銷。上述結(jié)構(gòu)性矛盾的存在，容易引發(fā)企業(yè)間低端產(chǎn)品的過度競爭，行業(yè)整體難以獲得生產(chǎn)和研發(fā)上的規(guī)模效益，增加了整個(gè)社會(huì)的物流壓力，不利于行業(yè)整體競爭力的提升。2．企業(yè)素養(yǎng)偏低，行業(yè)整體技術(shù)創(chuàng)新能力不足 企業(yè)素養(yǎng)偏低表現(xiàn)在管理水平和創(chuàng)新能力低，而員工素質(zhì)偏低則主要表現(xiàn)在操作水平低、創(chuàng)新能力弱，提高企業(yè)素養(yǎng)與員工素質(zhì)是鋁型材加工業(yè)企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。中國鋁型材加工行業(yè)自主創(chuàng)新能力較弱主要表現(xiàn)在：一是技術(shù)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)不健全，科技活動(dòng)層次較低；二是科技開發(fā)與創(chuàng)新的投入明顯不足；三是缺乏自主核心技術(shù)和自主品牌；四是重大科技成果轉(zhuǎn)化率低；五是高級(jí)科技人員和高級(jí)管理人員嚴(yán)重不足。中國鋁型材行業(yè)是伴隨著國外先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備的引進(jìn)和消化吸收發(fā)展起來的，自身的技術(shù)創(chuàng)新能力在面對(duì)軌道交通、汽車、航空、電子、電力、信息等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷提出新要求的環(huán)境下顯得相對(duì)不足。近幾年來，中國的鋁型材總產(chǎn)量迅速上升，但技術(shù)含量和附加值高的產(chǎn)品比例仍然偏低，許多還得從國外大量進(jìn)口，行業(yè)整體技術(shù)創(chuàng)新能力有待提高。3．節(jié)能減速排任務(wù)繁重，技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)達(dá)標(biāo)任重道遠(yuǎn) 2007年，國家發(fā)改委發(fā)布了《鋁行業(yè)準(zhǔn)入條件》，不僅進(jìn)一步提高了鋁加工行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，而且要求現(xiàn)有鋁加工企業(yè)各項(xiàng)技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)綜合能耗、金屬消耗和成品率等達(dá)到規(guī)定門檻。在未來不足3年內(nèi)，使我國鋁加工企業(yè)各項(xiàng)技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)達(dá)到門檻水平的難度是相當(dāng)大的，充滿了挑戰(zhàn)。我國鋁加工行業(yè)2004-2007年技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與門檻水平的對(duì)照見表8，從表8中比較可知，除熔鑄成品率已達(dá)標(biāo)外，其他各項(xiàng)指標(biāo)均有較大差距，尤其是綜合能耗，要達(dá)標(biāo)十分艱巨。表2：中國鋁加工企業(yè)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與門檻水平比較4．一般產(chǎn)品多，高檔產(chǎn)品少，缺乏世界品牌和著名企業(yè) 2005年我國鋁材已經(jīng)是出口大于進(jìn)口，但是我們出口的多是一般中低檔產(chǎn)品，而進(jìn)口的多是高科技產(chǎn)品。而且我國多是仿制國外的合金和品種，自己創(chuàng)新的合金和獨(dú)特的品種很少，直到2007年3月7日，佛山鳳鋁鋁業(yè)有限公司“無鉛6020合金”才以“中國研制”的身份在國際變形鋁及鋁合金國際牌號(hào)注冊(cè)表中注冊(cè)成功。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鋁及鋁合金共有300多個(gè)國際牌號(hào)，中國直到2007年3月份才只有一個(gè)，也是中國唯一一個(gè)國際牌號(hào)。實(shí)際上，至今除中國鋁業(yè)公司外，中國缺少國內(nèi)外公認(rèn)的著名企業(yè)，也還沒有一個(gè)國內(nèi)外公認(rèn)的鋁材世界品牌。

四、中國鋁型材行業(yè)發(fā)展趨勢 2011 年是中國“十二五”期間的第一年，改革開放至今30 多年，中國的鋁型材產(chǎn)業(yè)一直蓬勃發(fā)展。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直以建筑用材為主，隨著中國工業(yè)水平和規(guī)模的不斷提高，工業(yè)用材產(chǎn)量也逐年攀升。在汽車制造、軌道交通、電力、機(jī)械裝備制造業(yè)、家電等行業(yè)，對(duì)鋁型材的需求迅速增加，新產(chǎn)品、新工藝、新用途的鋁型材不斷出現(xiàn)，推動(dòng)了技術(shù)進(jìn)步和行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。近幾年中國鋁型材總產(chǎn)量和總消費(fèi)上位居全球第一，2010 年鋁型材出口70 萬噸，“十二五”期間中國出口將會(huì)保持平穩(wěn)發(fā)展的趨勢?！笆濉逼陂g中國鋁型材工行業(yè)發(fā)展趨勢為： 1.鋁型材行業(yè)規(guī)?；庋邮皆鲩L趨勢走弱 中國鋁型材工業(yè)仍處于規(guī)模化外延式增長后期階段，從在建項(xiàng)目規(guī)?？?，尤其在2011-2013 年，鋁擠壓產(chǎn)能仍有不小的增加。這是因?yàn)槟壳爱a(chǎn)品的同質(zhì)化導(dǎo)致市場激烈競爭造成的。為了以低價(jià)手段進(jìn)行市場競爭，企業(yè)往往采取規(guī)?；a(chǎn)，目的是攤薄成本，為此，企業(yè)紛紛上設(shè)備、增產(chǎn)能。這種沒有差異性的競爭手段，對(duì)處于成熟期的鋁擠壓工業(yè)來說，奏效不會(huì)太明顯，所以，這種規(guī)模化外延式增長趨勢在“十二五”規(guī)劃后期應(yīng)體現(xiàn)趨弱走向。2.鋁型材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)明顯調(diào)整 在工業(yè)領(lǐng)域，目前，我國工業(yè)鋁型材占鋁型材總應(yīng)用量約30%，主要應(yīng)用于交通運(yùn)輸業(yè)(包括汽車制造業(yè)、軌道交通業(yè))、裝備和機(jī)械設(shè)備制造業(yè)、耐用消費(fèi)品業(yè)(含輕工業(yè))等，分別在我國鋁型材應(yīng)用中占比約10%、10%和12%。而同期的歐洲、北美和日本的鋁型材消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，工業(yè)耗用比例分別達(dá)到為60%、55%和40%，遠(yuǎn)高于我國。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異反映出我國鋁型材在工業(yè)領(lǐng)域的生產(chǎn)、開發(fā)和應(yīng)用方面不足，同時(shí)還預(yù)示著我國工業(yè)鋁型材消費(fèi)具有巨大的增長空間。雖然在“十二五”規(guī)劃期，國家仍要繼續(xù)進(jìn)行西部大開發(fā)，仍要加快城鎮(zhèn)建設(shè)，但鋁型材增量市場要比以前全國性的以房屋為代表的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需求市場小的多，從這個(gè)方面講，建筑鋁型材處于絕對(duì)供過于求的狀況。目前有70%以上的鋁擠壓在建項(xiàng)目的產(chǎn)品定位是工業(yè)用鋁型材，上市公司募集資金的在建工業(yè)用鋁型材項(xiàng)目更是接近100%，鋁擠壓業(yè)界的實(shí)踐也足以說明鋁擠壓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢。預(yù)計(jì)在未來5～10年，我國工業(yè)鋁型材的消費(fèi)量將持續(xù)增長，在鋁型材產(chǎn)品中的比例將由目前的約30%上升到2015年的45~50%左右。而根據(jù)我國政府的相關(guān)規(guī)劃，未來10年內(nèi)，工業(yè)材占鋁型材總應(yīng)用量的比重將接近70%。3．立足技術(shù)創(chuàng)新、大力實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化 技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展取之不盡、用之不竭的動(dòng)力源泉。近幾年來，通過國家重視技術(shù)創(chuàng)新政策的引導(dǎo)，我國鋁加工工業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了很大成績，今后不論是已有企業(yè)還是在建、新建企業(yè)，都將會(huì)關(guān)注、重視和立足于技術(shù)創(chuàng)新，把技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展壯大和市場競爭之本，并且將會(huì)下大力氣進(jìn)行創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，通過產(chǎn)業(yè)化的不斷完善和提高來形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)有專利技術(shù)，以此提高企業(yè)市場競爭力。4．擁有自主技術(shù)的國產(chǎn)設(shè)備將逐步取代進(jìn)口設(shè)備 我國鋁型材加工設(shè)備和工藝技術(shù)發(fā)展很快，在不斷引進(jìn)、消化吸收和再創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國制造鋁型材加工裝備和工藝技術(shù)將越來越多，水平也越來越高，突出的優(yōu)點(diǎn)是性價(jià)比高，在國內(nèi)外市場上將具有很強(qiáng)的競爭力?？梢灶A(yù)見，在今后不長的一段時(shí)期內(nèi)，擁有自主技術(shù)的國產(chǎn)設(shè)備將基本取代進(jìn)口設(shè)備，只有少量特殊要求的高精尖設(shè)備還將由國外進(jìn)口。與此同時(shí)，我國鋁型材加工工藝將積極向短流程、連續(xù)化、自動(dòng)化方向發(fā)展，以達(dá)到高效率、高品質(zhì)、節(jié)能、降耗、環(huán)保的目的；而在鋁型材產(chǎn)品方面，將進(jìn)一步推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，努力向多品種、高精尖方向發(fā)展，既能滿足國民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化和高新科技發(fā)展的需要，也將不斷增強(qiáng)其在國內(nèi)外市場的競爭力。5．各類型大、中、小鋁型材加工企業(yè)和諧發(fā)展 我國鋁型材加工企業(yè)在所有制上將繼續(xù)多樣化發(fā)展，國企、民企、合營、外資等齊頭并進(jìn)，在發(fā)展規(guī)模上將是大而強(qiáng)和專而精并存，共同組成中國的現(xiàn)代化鋁加工工業(yè)。而且，現(xiàn)有企業(yè)都將努力改善和提高技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，增加產(chǎn)品品種，重在提高產(chǎn)品質(zhì)量；在建企業(yè)都將選擇國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)和裝備，力求降低投資，盡快投產(chǎn)達(dá)產(chǎn)；新建企業(yè)都將慎之又慎，防止鋁加工由投資偏熱走向過熱，即使必須新建，產(chǎn)品定位一定要選擇高精尖，走向高端市場競爭。

第三篇：中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

http://.cn 中國新聞傳播學(xué)評(píng)論(CJR)

1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。經(jīng)過6年多的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模于2004年已經(jīng)達(dá)到19億元，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)規(guī)模占廣告業(yè)總規(guī)模比重從1998年的0.1%急速擴(kuò)充到2004年的1.5%。〔1〕

1.中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征

1.1.市場增長迅速，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯

從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的出現(xiàn)，幾年來的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡(luò)廣告的增長幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。根據(jù)艾瑞市場咨詢(iResearch)發(fā)布的《2004年中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》顯示：1998、1999年是中國網(wǎng)絡(luò)廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2002年網(wǎng)絡(luò)廣告平穩(wěn)發(fā)展，占廣告總額0.5%，而2003起網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模大量增長，達(dá)到廣告業(yè)總規(guī)模的1.0%，2004年該比例已經(jīng)增長為1.5%。中國廣告市場這幾年來由于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而不斷發(fā)展和擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場的迅速增長。

主要門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中表現(xiàn)不俗。據(jù)里昂證券發(fā)布的分析報(bào)告指出，在2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。

1.2.關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長點(diǎn)

不管是傳統(tǒng)媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”或“眼球經(jīng)濟(jì)”。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即“搜索力經(jīng)濟(jì)”。所謂搜索力經(jīng)濟(jì)，其特征就是受眾從以往的眼球被動(dòng)接受信息狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動(dòng)搜索信息?！?〕

搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，主動(dòng)搜索信息。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第15次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多，達(dá)到39.1%；而用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關(guān)網(wǎng)站，比例高達(dá)70.7%。具體到廣告上來講，搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動(dòng)接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強(qiáng)的選擇權(quán)和主動(dòng)性。另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時(shí)極強(qiáng)的針對(duì)性和確定性，因而極有可能就是所搜索產(chǎn)品或服務(wù)的潛在購買者，這種有效到達(dá)的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發(fā)展而帶

動(dòng)的關(guān)鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。2004年，中國網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索廣告市場已達(dá)6400萬元。美國投資機(jī)構(gòu)Piper Jaffray認(rèn)為：“搜索引擎作為最有效的產(chǎn)品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內(nèi)成長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告形式?！薄?〕國內(nèi)網(wǎng)站百度、雅虎中國、新浪、搜狐和網(wǎng)易紛紛涉足付費(fèi)搜索領(lǐng)域。

1.3.與國外差距大，市場發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

中國的網(wǎng)絡(luò)廣告從誕生到現(xiàn)在雖然經(jīng)歷了一個(gè)快速增長的階段，而且依然會(huì)持續(xù)增長，但如果和美國等西方國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比，仍然有很大差距。美國互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau(IAB))2005年4月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2004年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長33%，廣告收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的96億美元。這一金額是中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的幾十倍。

網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵搜索引擎領(lǐng)域，根據(jù)上海艾瑞市場咨詢有限公司發(fā)布的《2004年中國企業(yè)搜索營銷研究報(bào)告》顯示，2004年中國搜索引擎市場整體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.4億元，未來幾年還將保持60%～70%的增長速度。專家預(yù)計(jì)，到2006年將達(dá)到23億元。盡管如此，與2004年美國搜索引擎市場的40億美元相比較，仍然有著巨大的差距。〔4〕但另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場卻孕育著極大的市場發(fā)展?jié)摿ΑＲ皇怯捎谥袊?jīng)濟(jì)的持續(xù)強(qiáng)勢發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務(wù)越來越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進(jìn)中國廣告市場的發(fā)展。二是中國網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告業(yè)比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。

.中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題

2.1.網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后

我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長程度很大程度上受益于外生性增長，出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。2001年前后，西方國家網(wǎng)絡(luò)廣告受到?jīng)_擊，鋪天蓋地的強(qiáng)迫性廣告已經(jīng)很少見。可在我國，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流?！?〕雖然21CN、新浪、搜狐等各大網(wǎng)站紛紛宣布整肅網(wǎng)絡(luò)廣告，取締或逐步取締彈出廣告等影響用戶流覽和閱讀網(wǎng)頁的廣告模式，但事實(shí)上，彈出廣告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告依然是中國各大網(wǎng)站的主要廣告模式。

同時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率差。據(jù)電通的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點(diǎn)擊率一般只有0.1%-0.3%，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點(diǎn)擊率可以達(dá)到30%?！?〕

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管缺失

網(wǎng)絡(luò)廣告是中國一個(gè)新興的廣告市場，在加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。目前，中國并沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡(luò)廣告從發(fā)布、收費(fèi)到內(nèi)容的無序發(fā)展，不實(shí)廣告、侵權(quán)廣告等時(shí)有發(fā)生。希望網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管引起有關(guān)部門的重視，從而能引導(dǎo)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)、健康的發(fā)展。

3.中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢

3.1.互動(dòng)廣告將逐漸成為主流

互聯(lián)網(wǎng)提供了表達(dá)豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)是報(bào)刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強(qiáng)迫式廣告為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動(dòng)”?！?〕互動(dòng)不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對(duì)所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強(qiáng)對(duì)所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。在日本，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動(dòng)游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢，因?yàn)檫@種游戲式廣告最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性。電通負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網(wǎng)絡(luò)廣告部?！?〕相信隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動(dòng)廣告模式會(huì)在中國迅速發(fā)展，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合加快

網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介融合的加快是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合加快的主要原因。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)過長期發(fā)展，越來越注重和傳統(tǒng)媒體的相互融合和促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。一個(gè)明顯的例子是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起。早在10年前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就已經(jīng)開始嶄露頭角。只是限于網(wǎng)絡(luò)速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導(dǎo)致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最終發(fā)展成為主流。根據(jù)Arbitron公司及Edison媒體調(diào)查公司發(fā)布的報(bào)告，在美國，每周約有2000萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊視頻廣告并觀看其內(nèi)容?！?〕雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模還很小，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟，這一作為電視廣告延伸的網(wǎng)絡(luò)廣告必將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上占據(jù)更大的比重。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長的，是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的進(jìn)一步融合，彼此之間的界限日趨模糊。

4.小結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在遭受了2000年的“網(wǎng)絡(luò)寒潮”之后，這幾年來得到了穩(wěn)健的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也因此一路攀升。中國作為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長速度最快的國家，加上政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨大投資，其網(wǎng)絡(luò)廣告市場的逐步增長和繁榮是值得期待的。同時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展也存在著不少問題，只有很好地解決這些問題，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場才能得到長足發(fā)展，才能逐步縮小與西方發(fā)達(dá)國家在這一領(lǐng)域的差距。注釋：

〔1〕 iResearch數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)引自《中日網(wǎng)絡(luò)廣告的比較與借鑒》，杜軍著，《現(xiàn)代廣告》，2005年第6期

〔2〕 舒永平、朱瑜：《搜索引擎：數(shù)字廣告的集散媒體》，《現(xiàn)代廣告》，2005年第3期

〔3〕 轉(zhuǎn)引自《搜索引擎：數(shù)字廣告的集散媒體》

〔4〕 轉(zhuǎn)引自《中外搜索引擎廣告差異聚焦.》，顏小虎著，《現(xiàn)代廣告》，2005年第3期

〔5〕 杜軍：《中日網(wǎng)絡(luò)廣告的比較與借鑒》，《現(xiàn)代廣告》，2005年第6期〔6〕、〔7〕、〔8〕匡文波：《探索網(wǎng)絡(luò)廣告的新機(jī)遇》，《現(xiàn)代廣告》，2005年第4期

〔9〕王云：《互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告成企業(yè)新寵》，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》，2005年7月4日

第四篇：中國輿論監(jiān)督的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

中國輿論監(jiān)督的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

自從1987年，黨的十三大報(bào)告第一次提出了“輿論監(jiān)督”的概念后，我國的輿論監(jiān)督伴隨著社會(huì)主義民主建設(shè)一步步的完善中，出現(xiàn)了輿論領(lǐng)袖，媒體審判，媒介批評(píng)等現(xiàn)象，輿論監(jiān)督的利弊也在中國民主化建設(shè)的過程中顯現(xiàn)出來，當(dāng)然，雖然，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從web1.0 到web2.0的發(fā)展，輿論監(jiān)督也呈現(xiàn)出了許多新的特點(diǎn)。

廣義的輿論監(jiān)督是指社會(huì)公眾通過一定的方式對(duì)社會(huì)公共領(lǐng)域內(nèi)的食物進(jìn)行檢查和督促，而狹義的輿論監(jiān)督指新聞輿論監(jiān)督，是公眾通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等新聞媒介, 對(duì)黨和政府機(jī)關(guān)以及工作人員的不良現(xiàn)象進(jìn)行有效的監(jiān)督, 對(duì)違法犯罪行為進(jìn)行曝光的一種社會(huì)行為。輿論監(jiān)督是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容, 又是社會(huì)主義政治文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。隨著我國社會(huì)主義民主法治進(jìn)程的推進(jìn),眾多因素推動(dòng)著當(dāng)前輿論監(jiān)督的發(fā)展,但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)我國的輿論監(jiān)督尚不成熟,還面臨著許多困境,因此尋找新途徑加強(qiáng)輿論監(jiān)督建設(shè), 成為我國民主政治建設(shè)的重要內(nèi)容。

一、我國輿論監(jiān)督的現(xiàn)狀：

（一）輿論監(jiān)督與我國的法制建設(shè)：

1.輿論監(jiān)督不斷完善法制建設(shè)：

眾所周知，我國的法律一直處于不斷完善的過程中，而其中輿論監(jiān)督對(duì)于法制的不斷完善有很大的作用，媒體通過新聞報(bào)道，專題討論來監(jiān)督司法權(quán)力的正當(dāng)使用，對(duì)司法活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)從事司法工作的人員進(jìn)行監(jiān)督，能夠在一定程度上遏制司法腐敗以及司法過程中的不合理，能夠有效的推進(jìn)法制的建設(shè)。我們看到，輿論監(jiān)督，有效地推進(jìn)了司法過程的公正性和透明性，在一定程度上起到防止和糾正司法偏差的作用。被譽(yù)為改變了一個(gè)國家一部法律的孫志剛案件就是很好的詮釋了這一點(diǎn)，《南方都市報(bào)》沖破重重阻撓，終于于2003年4月25日發(fā)表了記者陳峰、王雷的長篇報(bào)道《被收容者孫志剛之死》。由于SARS蔓延引起的媒體管理上的開放，并借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，“孫志剛事件”引發(fā)了全國乃至許多海外媒體的報(bào)道浪潮。網(wǎng)絡(luò)世界里更是譴責(zé)之聲匯聚成巨大的抗議浪潮。同年6月18日，《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》廢止。通過報(bào)道一個(gè)公民非正常死亡，導(dǎo)致一部法規(guī)的廢除，這在共和國的歷史上還是第一次。在這個(gè)案件中，媒體很好的對(duì)于司法機(jī)關(guān)的行為作了曝光，使得很多的暗箱操作得以大白于天下，孫志剛得以沉冤得雪，而新的《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的出臺(tái)更是反應(yīng)了媒體對(duì)于法制建設(shè)的作用。而更多的事件，媒體起到就是對(duì)于司法過程的監(jiān)督，成為揭露社會(huì)弊端的利器。

2.法制建設(shè)的不斷完善也在為輿論監(jiān)督提供法律保障：

自我國改革開放以來, 輿論監(jiān)督被黨提升到非常重要的位置。自1987年開始,“輿論監(jiān)督”連續(xù)五次出現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨全國代表大會(huì)的報(bào)告中。其中,十七大黨的政治報(bào)告要求,要“落實(shí)黨內(nèi)監(jiān)督條例,加強(qiáng)民主監(jiān)督,發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用,增強(qiáng)監(jiān)督合力和實(shí)效?！?同時(shí),十七大報(bào)告中還提到了人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。2005年4月5日,中共中央辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督工作的意見》, 對(duì)新聞輿論監(jiān)督在統(tǒng)一思想、凝聚力量, 促進(jìn)改革發(fā)展、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的重要作用進(jìn)行了深刻的分析。2008年5月1日起我國施行《中華人民共和國政府信息公開條例》,通過立法明確了政府信息公開的義務(wù),保障公民享有政府信息的知情權(quán), 給輿論監(jiān)督提供了一個(gè)有力的法律保障。

（二）新聞媒體的輿論監(jiān)督：

其實(shí)，狹義的輿論監(jiān)督，指的就是新聞媒體的監(jiān)督，不管是傳統(tǒng)紙媒通過新聞報(bào)道，專

題策劃，新聞評(píng)論來進(jìn)行監(jiān)督，還是電視媒體的欄目監(jiān)督，還是現(xiàn)在越來越火熱的網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)問政，網(wǎng)絡(luò)圍觀的效應(yīng)，使得新聞媒體的輿論監(jiān)督的范圍越來越廣泛，力道越來越大，發(fā)揮的作用也越來越大。

1.新聞媒體的監(jiān)督隊(duì)伍不斷的壯大

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的加快, 媒體也隨之迅速發(fā)展和擴(kuò)張。尤其是在中國加入世界貿(mào)易組織之后,跨國傳媒集團(tuán)逐步進(jìn)入中國,國內(nèi)傳媒市場走向國際化。鳳凰衛(wèi)視等境外媒體收看率飛速提高，另外也涌現(xiàn)了許多的專門的調(diào)查性報(bào)道的記者，例如王克勤這位調(diào)查性報(bào)道的都斗士，08年的山西疫苗事件引發(fā)了全國性的轟動(dòng)，山西疫苗使得近百位孩子死亡，而王克勤不顧外界的重重阻撓，沖破了山西政府的政治壓力，打破了孩子家長固步自封的堅(jiān)冰，在山西采取了半年的潛伏式采訪，終于讓這件震驚全國的事件水落石出。不光這樣的業(yè)務(wù)經(jīng)營，還有南方周末的團(tuán)隊(duì)，鳳凰衛(wèi)視的監(jiān)督，一系列的新聞工作者組成了媒體輿論監(jiān)督的有力力量，我們有理由相信，伴隨媒體的監(jiān)督隊(duì)伍不斷壯大，我國的新聞輿論監(jiān)督也會(huì)越來越完善和強(qiáng)有力的2.伴隨著媒體的市場化，媒體越來越敢說真話

不管是早期的《東方時(shí)空》，《焦點(diǎn)訪談》，還是現(xiàn)在各個(gè)衛(wèi)視的監(jiān)督類節(jié)目，不管是早期的南方周末獨(dú)此一家，還是現(xiàn)在的各種報(bào)紙，例如新京報(bào)，南方都市報(bào)等等都開始大力進(jìn)行輿論監(jiān)督，百花齊放，百家爭鳴的態(tài)勢使我們看到輿論監(jiān)督的的不斷壯大。

3.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的不斷強(qiáng)勢，全媒體融合的輿論監(jiān)督更加有力

杭州的胡斌飆車案，我爸是李剛的網(wǎng)絡(luò)造句大賽，還有李雙江的兒子打人事件，還有官員強(qiáng)奸幼女等事件，無不體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的力量，在官員們的遮遮掩掩再也沒用，當(dāng)法官和官員的勾結(jié)被曝光于天下時(shí)，我想，輿論正在發(fā)揮不可估量的作用

網(wǎng)絡(luò)媒體提出了很大的平臺(tái)，提供海量的信息，很多的信息都是通過網(wǎng)絡(luò)首先曝光出來的，而近年來越來越強(qiáng)勢的新浪微博更是成為了輿論監(jiān)督的強(qiáng)勢利器，在微博上，普通人也可以進(jìn)行輿論監(jiān)督，對(duì)于政府人員的行為進(jìn)行監(jiān)督，江西宜黃拆遷事件，官員微博開放事件，微博逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)輿論監(jiān)督的陣地，微博監(jiān)督的典型流程如下：先是有網(wǎng)友發(fā)微博披露某個(gè)事實(shí)(或某個(gè)網(wǎng)友微博引起質(zhì)疑)，然后眾網(wǎng)友跟進(jìn)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)衍生品(如漫畫、惡搞歌曲)也開始出現(xiàn)，接著在網(wǎng)絡(luò)或傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)深度評(píng)論和調(diào)查，并同時(shí)伴隨著微博上不間斷的“爆料”，一場微博事件就此達(dá)到輿論監(jiān)督的高潮。

2010年的7.23動(dòng)車事件更是凸顯了網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢的輿論監(jiān)督作用，從剛開始爆發(fā)出的事故，鐵道部含糊不清的解釋，到發(fā)布會(huì)上“不管你信不信，反正我信了”言論成為網(wǎng)絡(luò)流行語，再到網(wǎng)民對(duì)于事故結(jié)果分析的質(zhì)疑，最后到王勇平的下臺(tái)，鐵道部對(duì)于高鐵動(dòng)車速度的調(diào)整，之后由微博引發(fā)的報(bào)紙，電視等媒體介入和報(bào)道，媒體的大動(dòng)員和大融合都體現(xiàn)了處處輿論監(jiān)督的作用

（三）網(wǎng)民的不斷參與，使得輿論監(jiān)督的參與者越來越大，意見領(lǐng)袖領(lǐng)導(dǎo)的平民監(jiān)督作用也不可小覷。

隨著媒體的多元化，隨著媒體開放的參與平臺(tái)越來越大，隨著民眾的素質(zhì)不斷提高，大家監(jiān)督意識(shí)的提高，普通大眾也組成了很大的監(jiān)督隊(duì)伍，像韓寒，方舟子等一系列的意見領(lǐng)袖也在引領(lǐng)者輿論監(jiān)督。從2009年重慶打黑事件至今, 在破除黑惡勢力的過程中, 除了行政、司法機(jī)關(guān)的投入, 輿論監(jiān)督在事件發(fā)展中功不可沒。重慶打黑事件在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來,龐大的網(wǎng)絡(luò)跟帖隊(duì)伍,眾多論壇博客對(duì)打黑行動(dòng)的點(diǎn)評(píng), 在此事件中對(duì)揪出和拔掉地方惡勢力起到

了積極的督促和配合作用。全國各地百姓對(duì)此事件進(jìn)展的關(guān)注, 無疑都反映出民眾監(jiān)督意識(shí)的不斷增長。

二、我國現(xiàn)階段的輿論監(jiān)督的問題：

透過表面現(xiàn)象看本質(zhì),我們應(yīng)看到輿論監(jiān)督正處于局部繁榮,整體較弱的狀態(tài)。輿論監(jiān)督是對(duì)黨政機(jī)關(guān)的政務(wù)活動(dòng)以及工作人員的有效監(jiān)督,所涉及的問題比較敏感,所以輿論監(jiān)督困難重重,主要表現(xiàn)為輿論監(jiān)督的不力、輿論監(jiān)督的不易、輿論監(jiān)督的錯(cuò)位。

在一些重大問題方面, 我國新聞媒體在事件發(fā)生、發(fā)展階段出現(xiàn)普遍“缺位”和“失聲”現(xiàn)象, 沒有起到對(duì)輿論監(jiān)督的監(jiān)測和預(yù)告作用,待矛盾突出尖銳后,新聞媒體才去報(bào)道,才群起而攻之。這種事后監(jiān)督,雖然有利于問題的解決,但是已經(jīng)沒辦法彌補(bǔ)此問題對(duì)社會(huì)所造成的重大危害。

媒介在監(jiān)督的過程中，尤其是對(duì)于司法的監(jiān)督過程中，往往出現(xiàn)媒介審判的情況，媒體的過度敢于給法官造成了很大的壓力，影響了司法的公正

此外受到政治，經(jīng)濟(jì)等外界額壓力，媒體的輿論監(jiān)督也會(huì)失語

三、我國輿論監(jiān)督的發(fā)展趨勢

輿論監(jiān)督是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容, 同時(shí)又是社會(huì)主義治文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。我國輿論監(jiān)督要擺脫“青澀”走向“成熟”, 就必須尋找新途徑, 加強(qiáng)輿論監(jiān)督。、完善我國輿論監(jiān)督的法律體系, 建立輿論監(jiān)督的保護(hù)傘我國的輿論監(jiān)督十分需要用法律形式來指導(dǎo)和支持、從而保障從事新聞工作人員相關(guān)的合法權(quán)益。這樣使得輿論監(jiān)督有法可依, 走上法制化軌道。盡快制定和完善新聞相關(guān)的法律, 如《新聞法》、《新聞侵權(quán)責(zé)任法》等。

2.提高媒介從業(yè)者的素質(zhì)，為媒體更好的進(jìn)行輿論監(jiān)督提供智力支持；

3.全媒體的大融合監(jiān)督：要提供更加廣闊的監(jiān)督平臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)要給予支持，媒體之間要相互協(xié)作，利用多種新聞手段、多種報(bào)道方式,有節(jié)有度地形成輿論監(jiān)督合力, 周密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厍袑?shí)推動(dòng)問題的解決。

4.當(dāng)然未來的趨勢，民眾也會(huì)更加的參與到輿論監(jiān)督里去

綜上所述，我國的輿論監(jiān)督在不斷的發(fā)展，前途是光明的，但是；道路是曲折的

第五篇：中國建筑節(jié)能現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

中國建筑節(jié)能現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

中國是一個(gè)自然資源比較貧乏的國家，能源、耕地等資源人均占有量只有世界平均水平的1/4，對(duì)中國來說，國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)與資源、生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展顯得更為重要和迫切。

一、建筑節(jié)能的現(xiàn)狀

節(jié)能建筑設(shè)計(jì)有兩種:一種是把建筑當(dāng)作封閉系統(tǒng)，盡量減少住宅與外界能量交換達(dá)到節(jié)能效果。遮陽、圍護(hù)結(jié)構(gòu)保溫均屬于此類，一般多用在寒帶、熱帶、外部條件惡劣的地區(qū);另一種是把建筑當(dāng)作開放系統(tǒng)，以內(nèi)外環(huán)境的能量交換為特征。太陽能、風(fēng)能利用屬于此類，一般用于亞熱帶、溫帶地區(qū)。由于不同地區(qū)四季氣候差異很大或各種原因造成的局部小氣候，節(jié)能建筑的應(yīng)用還需因地制宜。

近年來建筑節(jié)能材料發(fā)展情況多年來，我國建筑材料工業(yè)圍繞建筑節(jié)能從生產(chǎn)節(jié)能建材產(chǎn)品，開發(fā)推廣建材節(jié)能生產(chǎn)技術(shù)。一是研究、開發(fā)、引進(jìn)消化、推廣了一大批建材生產(chǎn)節(jié)能技術(shù)和設(shè)備。二是研究、開發(fā)、消化吸收、生產(chǎn)了一大批節(jié)能建材產(chǎn)品。如發(fā)展推廣了各類墻體材料。目前常用的保溫絕熱材料主要有：聚苯乙烯泡沫塑料板(EPS、XPS)、泡沫玻璃、膨脹珍珠巖、巖(礦)石棉板、玻璃棉氈、海泡石、超輕的聚苯顆粒保溫料漿以及DY無機(jī)活性墻體隔熱保溫材料等。這些材料共同的特點(diǎn)就是在材料內(nèi)部都有大量的封閉孔，它們的表觀密度都較小，這也是作為保溫材料所必備的。

二、建筑節(jié)能發(fā)展的問題

全民節(jié)能意識(shí)不強(qiáng)，部分行業(yè)管理部門和從業(yè)人員缺乏建筑節(jié)能的基本知識(shí)和主動(dòng)意識(shí)。造成建筑節(jié)能圈內(nèi)熱圈外涼，制約了建筑節(jié)能工作的快速發(fā)展。

總體發(fā)展不平衡：部分城市建筑節(jié)能工作發(fā)展較慢，尤其是夏熱冬冷地區(qū)城市起步較晚、發(fā)展緩慢，一些城市的建筑節(jié)能工作還未完全展開；建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)節(jié)能與采暖制冷系統(tǒng)節(jié)能之間的不平衡，圍護(hù)結(jié)構(gòu)采用節(jié)能措施多。采暖制冷系統(tǒng)節(jié)能工作滯后、節(jié)能改造緩慢；管理環(huán)節(jié)之間的不平衡，大多數(shù)城市在建筑節(jié)能設(shè)計(jì)方面把關(guān)較好，但在施工、監(jiān)理、竣工驗(yàn)收備案、節(jié)能檢測與認(rèn)證等環(huán)節(jié)的管理工作還很薄弱，沒有把好建筑節(jié)能管理工作的“出口”關(guān)。

節(jié)能材料的生產(chǎn)、認(rèn)證相對(duì)滯后，產(chǎn)品的研發(fā)資金缺乏，開展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)少，造成建筑節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)相對(duì)滯后，新型節(jié)能材料、產(chǎn)品市場發(fā)展緩慢;市場上優(yōu)質(zhì)高效的節(jié)能材料比較少。按《節(jié)約能源法》和國務(wù)院文件要求對(duì)節(jié)能材料產(chǎn)品應(yīng)實(shí)施認(rèn)證，但此項(xiàng)工作開展較晚，監(jiān)管工作還未完全到位。

三、建筑節(jié)能的發(fā)展方向

潔凈能源的充分利用：像豐富的太陽能資源，風(fēng)能，地?zé)岬睦玫?，還有就是建筑的綠化節(jié)能，以及新型建筑節(jié)能保溫材料的廣泛推廣應(yīng)用。如：DY無機(jī)活性墻體隔熱保溫材料。

四、結(jié)論

建筑節(jié)能也是一項(xiàng)比較復(fù)雜的工程，涉及規(guī)劃、施工、建筑節(jié)能產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節(jié)，是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是我國建筑發(fā)展的一條必走之路。