第一篇：中國大陸網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查報告

中國大陸網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查報告

在科技高速發(fā)展的現(xiàn)在社會，網(wǎng)絡(luò)成為了人們每日必不可少的平臺，網(wǎng)絡(luò)也同樣改變著人們的生活方式，同時網(wǎng)絡(luò)游戲利用其多樣性強、可玩型高等優(yōu)點，迅速成為了一個在世界上新興的產(chǎn)業(yè)，迅速充斥了年輕人的閑暇時光，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正處在一個走向成熟期的過程中，下面我就從幾個方面，對中國網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)狀與發(fā)展結(jié)合調(diào)查與報告進行論述。

一、什么是網(wǎng)絡(luò)游戲

既然我們這篇調(diào)查報告的主題是網(wǎng)絡(luò)游戲，那我就將從以下幾個方面對這個新興的產(chǎn)業(yè)進行介紹，讓您對網(wǎng)絡(luò)游戲有一個更加深刻的認識，同時對網(wǎng)絡(luò)游戲和單機游戲進行一些粗略的區(qū)分。

（一）定義

英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務(wù)器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。

（二）與單機游戲的區(qū)別

1.單機游戲因為在畫面、劇情、音樂、可玩性方面上比網(wǎng)絡(luò)游戲更加優(yōu)良，所以需求的配置也相對較高，在需求的配置中，顯卡和CPU最為苛刻。而網(wǎng)絡(luò)游戲因為需求大眾化，所以在配置等方面只需為普通配置即可娛樂。

2.網(wǎng)絡(luò)游戲都是網(wǎng)絡(luò)游戲運營商采用專業(yè)的游戲服務(wù)器進行管理和運營，才能讓網(wǎng)絡(luò)游戲玩家在娛樂時讓網(wǎng)絡(luò)游戲的屬性和數(shù)據(jù)進行存儲和變化（例如等級、攻擊力、防御力等），但因為網(wǎng)絡(luò)游戲的終端并不是在本地，所以網(wǎng)絡(luò)游戲才必須依靠互聯(lián)網(wǎng)才可正常運轉(zhuǎn)。而單機游戲都具有本地游戲服務(wù)器，則也就是單機游戲的屬性和數(shù)據(jù)都是由本地游戲服務(wù)器來進行存儲和變化，所以單機游戲不依靠互聯(lián)網(wǎng)也可正常運轉(zhuǎn)，并且部分單機游戲的本地游戲服務(wù)器也具有著互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機的功能，在互聯(lián)網(wǎng)下玩家可與其他互聯(lián)網(wǎng)玩家進行互相娛樂。

二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)與模式

中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)還處在一個走向成熟的階段，其經(jīng)營模式與管理制度尚與一些網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)起步較早的國家有區(qū)別，但網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展之迅速，已經(jīng)讓

越來越多的人想來分一杯羹，加上管理制度的滯后型，導(dǎo)致中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)良莠不齊，使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一直處于輿論的風(fēng)口浪尖。

（一）中國游戲產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境

在中國整個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展過程中從無到有，發(fā)展到目前成為中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)之所以可以打破在原來中國整個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的平衡，主要緣于在20世紀末中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟泡沫破滅整個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大受打擊的時候，網(wǎng)絡(luò)游戲卻異軍突起成為整個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭羊，得到迅猛的發(fā)展。

2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為128億元，同比增長66.7%。2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達到4800萬，環(huán)比增長17.1%。用戶增長一方面來自休閑游戲用戶的增加，另外一方面來自于各游戲廠商對二三級等城市的開發(fā)。

2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為105.7億元人民幣，比2006年增長61.5%。其中，中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達68.8億元，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的65.1%。在新投入到中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場公測的76款網(wǎng)絡(luò)游戲中，中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲達53款，占69.7%。自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的支柱。

2007年中國收入排名前15的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商中，有10家為上市企業(yè)，上市企業(yè)的收入約為98.7億元，占總收入的77.1%。預(yù)計到2009年上市企業(yè)的市場份額將占到90%以上。

（二）中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析

1． 買斷模式 買斷模式及用戶話費一定數(shù)量的錢將游戲的使用權(quán)買斷，在之后的游戲過程中將不會再有收費項目，即在游戲中的所有玩家所付出的金錢都是等同的，這種模式的盈利點主要就在于買斷費用上，故此中模式需用戶一次性支出較多，優(yōu)點在于游戲內(nèi)部的公平性，這種收費方式常見于大型且精良的游戲中，目前在中國此種收費方式不常見，歸其原因在于中國的網(wǎng)絡(luò)游戲參差不齊，且游戲可玩性不高，從盈利的角度上來講，買斷式收費也是盈利最低的收費方式，也并不迎合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲商的口味。

2． 時長收費 時長收費是指用戶花一定的錢去買在游戲中的時間，一旦游戲時間到期，則需再次購買游戲中的時間，方可繼續(xù)游戲，這種游戲模式在中國正越來越受到玩家的歡迎，從數(shù)據(jù)上看喜好時常收費的用戶比例從2008年的25.8%提升至2009年的62.8%，這種游戲方式依然可以很好的提供游戲內(nèi)的公平性，同時也賦予玩家更多選擇的權(quán)利。

3． 道具收費（免費游戲）道具收費即很多廠商宣揚的免費游戲模式，玩家可不花一分錢的進入到游戲中，且從始至終的進行游戲，但同時游戲內(nèi)開放商城，如果玩家想要更好的游戲體驗，或高人一籌的角色的話，則需要在商城購買很多道具，這就是道具收費的盈利模式，這種模式在中國最為流行，也是中國的游戲開發(fā)商最喜歡的一種盈利模式，首先其降低了門檻，讓更多的人進入到游戲中，同時抓住中國人喜歡的攀比的心理，使愿意為游戲花錢的玩家更加的強大，這種模式很大程度上破壞了游戲本身的平衡性，從相關(guān)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)2008年明確表示喜歡道具收費的用戶比例為41.9%，而09年該比例下降至28.9%，這也是中國網(wǎng)絡(luò)游戲走向成熟的一個過程。

（三）中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的社會地位

隨著中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的興起，其在年輕人中間的地位越來越重，很多時候都成了年輕人中間每日必聊的話題，隨著這項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與普及，社會對其的看法也從一開始的敬而遠之到現(xiàn)在的欣然接受，其在中國大陸的社會地位也與日俱增，2009年央視新聞頻道《新聞直播間》，以3分鐘的時長報道游族網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表在原創(chuàng)民族網(wǎng)游發(fā)展中的貢獻及良好勢頭。今年前8個月200億的收入，也使得原創(chuàng)民族網(wǎng)游成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長最快的版塊。游族網(wǎng)絡(luò)堅持精品戰(zhàn)略、堅持民族原創(chuàng)、堅持文化導(dǎo)向，并憑多款極具中國文化特色的頁游產(chǎn)品，受到央視等主流媒體的關(guān)注和肯定。

同時最為現(xiàn)代最有效的一種文化輸出的方式，主打中國風(fēng)的國產(chǎn)網(wǎng)游越來越多，同時中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)也從以前的引進國外大作，到現(xiàn)在向國外輸出極具中國特色的網(wǎng)絡(luò)游戲，從文化等軟領(lǐng)域讓世界更加認識中國，了解中國文化，在電影和音樂打不開局面的情況下，網(wǎng)絡(luò)游戲成為了中國向世界年輕人輸出中國文化的又一個新的突破口。

三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展方向

中國網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，其取得的成就已經(jīng)得到了各方面的認可，在其創(chuàng)造出的巨大產(chǎn)值和在年輕人中與日俱增的影響力的背后，是急需完善的體制約束，很多網(wǎng)絡(luò)游戲宣傳過于低俗庸俗，抄襲和亂收費現(xiàn)象嚴重，這些方面的改善都是中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向。

（一）宣傳急需規(guī)范

針對當前一些網(wǎng)絡(luò)游戲在市場宣傳中炒作芙蓉姐姐、鳳姐、蒼井空等不雅照或視頻的女主角。文化部文化市場司有關(guān)負責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)品，健康的游戲內(nèi)容、正確的價值取向、規(guī)范的經(jīng)營活動是保障全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。再考慮到網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾，宣傳倡導(dǎo)健康正規(guī)的宣傳方式才是對青少年負責(zé)任的態(tài)度。

（二）抄襲現(xiàn)象嚴重

抄襲、山寨現(xiàn)象似乎已經(jīng)成為了當代中國文化發(fā)展的主流，這種現(xiàn)象正說明了中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力的缺失，在這種你山寨我、我抄襲的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)游戲制作水平日益下降，創(chuàng)新性的玩法和突破性的進展在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲中幾乎已經(jīng)銷聲匿

跡了，在對知識產(chǎn)權(quán)的保護上，不光是在網(wǎng)絡(luò)游戲這方面，在很多方面都值得我們國家和政府去進一步的監(jiān)督管理，只有保證了原創(chuàng)人的合法利益，才能讓更多的創(chuàng)作者加入到原創(chuàng)的大家庭中來，才能讓這個產(chǎn)業(yè)持續(xù)的、蓬勃向上的發(fā)展。結(jié)束語：

這次我采用中國大陸網(wǎng)絡(luò)游戲為調(diào)查報告主題是因為其中國具有很強的特色，也區(qū)別于世界上其他地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展狀況，同時其作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，再加之受眾是廣大年輕人，足以引起我們的高度重視，以親身經(jīng)歷為例，作為男生，身邊幾乎85%以上的同學(xué)都有網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)歷，可見其在年輕人中的普及性和影響力，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲世界中，人與人之間可以重新建立關(guān)系，扮演自己在現(xiàn)實生活中永遠都不能企及的角色，天馬行空的虛擬世界讓很多人沉迷其中，一款好的網(wǎng)絡(luò)游戲也的確會帶來相當可觀的經(jīng)濟效應(yīng)和社會影響力，但這個新興的市場真的需要我們進一步去規(guī)范，其帶來的幾百億產(chǎn)值背后有很多需要我們?nèi)ニ伎嫉臇|西，所有的東西都有其兩面性，網(wǎng)絡(luò)游戲在給人們帶來實現(xiàn)夢想的機會的同時，也讓很多人對現(xiàn)實世界失去了耐心和希望，雖然政府出臺了所謂了防沉迷機制，但在當今這個信息時代里形同虛設(shè)，照搬國外的管理制度顯然是不行的，盡快尋找一條具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)游戲管理之路才是這個產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急。

高尚

201120612021

食品工藝二班

第二篇：中國大陸西瓜產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展

中國大陸西瓜產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展

1、我國大陸西瓜生產(chǎn)現(xiàn)狀

2、我國大陸西瓜市場特點

3、我國西瓜產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

4、我國西瓜產(chǎn)業(yè)建議對策

1.1、我國大陸西瓜主要產(chǎn)區(qū)

? 我國大陸的西瓜主產(chǎn)區(qū)

? 面積在百萬畝以上的省有：

? 山東、河南、河北、安徽、江蘇、浙江、湖北、江西、黑龍江等

? 其它重點產(chǎn)區(qū)還有新疆、甘肅、湖南、貴州等

? 我國大陸的西瓜特色產(chǎn)區(qū)

? 北京、寧夏、甘肅、廣西、海南、西藏等

1.2、我國大陸西瓜主要栽培模式

? 普通露地栽培

? 北方、南方多數(shù)地區(qū)6—7月采收

? 東北、西北地區(qū)的露地栽培（8—9月采收）

? 南方（廣東、廣西、海南的冬春季栽培）（12—4月采收）

? 華北、西北、東北的日光溫室栽培

?（4—6月采收）

? 北方和南方的保護地大棚栽培

2、我國大陸西瓜市場主要特點

? 小生產(chǎn)、大市場、流通程度越來越高；

? 消費季節(jié)性比較顯著；

? 消費的差異性逐步形成，但仍以普通消費為主；

? 消費的替代性逐漸增強；總量相對平穩(wěn)，人均明顯下降；

? 品質(zhì)、品牌和標準化商品剛起步，與發(fā)達國家差距較大；

3、我國大陸西瓜生產(chǎn)分析

? 3.1西瓜生產(chǎn)規(guī)模年際波動較大

? 3.2西瓜生產(chǎn)的總體效益有所下降

? 3.3西瓜生產(chǎn)的品種和技術(shù)需要更新

? 3.4針對市場特點的生產(chǎn)模式具有創(chuàng)新力

3.1、西瓜生產(chǎn)規(guī)模近年來波動較大

? 1998年我國的西瓜生產(chǎn)規(guī)模超過2300萬畝，市場總體供大于求，價跌賣難； ? 2001—2002年由于棉花銷售低迷，面積下降，西瓜面積回升；

? 2003--2004年國家出臺糧食生產(chǎn)直補政策，棉花價揚，西瓜面積顯著減少 ? 2007年由于面積減少，氣候等因素，西瓜的市場價達到近年新高

3.2、隨國家農(nóng)業(yè)政策調(diào)整和市場總體形勢變化，西瓜的生產(chǎn)效益有所下降 ? 西瓜甜瓜生產(chǎn)的比較效益仍超過大田作物；

? 糧食生產(chǎn)的比較效益上升；

? 棉花等其它經(jīng)濟作物的效益提高；

? 肥料、農(nóng)藥等直接生產(chǎn)成本增加；

? 2004年實行新道路法，禁止超載，增加瓜果運銷成本；

? 國家取消有關(guān)稅費，降低瓜果生產(chǎn)生產(chǎn)成本；

? 有關(guān)省份出臺綠色通道政策，降低運銷成本

3.3、生產(chǎn)品種與技術(shù)需要更新

? 品種的更新

? 抗逆、優(yōu)質(zhì)、豐產(chǎn)、有更多的類型滿足消費者的需求

? 技術(shù)的進步

? 標準化、無公害、綠色食品

? 延長地產(chǎn)鮮果供應(yīng)期

? 加工，貯運保鮮方面仍不足

3.4面向市場發(fā)展的典型模式

? 長江三角洲浙江8424代表的西瓜品牌生產(chǎn)

? 海南冬季反季節(jié)西瓜生產(chǎn)

? 西北綠色西瓜甜瓜生產(chǎn)

4、我國西瓜生產(chǎn)今后發(fā)展對策

? 市場導(dǎo)向因地制宜應(yīng)用新優(yōu)品種

? 普及不同地區(qū)和產(chǎn)品類型的標準化栽培模式，提高上市瓜果的商品質(zhì)量，推廣病蟲害的無公害防治，發(fā)

展綠色生產(chǎn)

? 研究保護地問題，普及嫁接育苗，推廣采光、保溫更好的設(shè)施材料與方法

? 注重研究開發(fā)初級產(chǎn)品的深加工

? 發(fā)展產(chǎn)業(yè)化，建立注重品牌和品質(zhì)的高效產(chǎn)銷體系

4.1、以市場為導(dǎo)向推廣適宜不同栽培條件和針對不同市場目標的優(yōu)良品種

通過引進資源、種質(zhì)創(chuàng)新等措施，盡快選育、篩選、推廣適合我國各地生產(chǎn)條件的優(yōu)良品種，重點是

推廣抗逆性好，坐果性好，具有良好外觀的優(yōu)質(zhì)新品種。在不斷推出新品種的過程中，通過專利申請、品

種登錄、注冊專有權(quán)等工作，保護育種家的合法權(quán)益。有利我國西瓜甜瓜產(chǎn)業(yè)在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中得到進一

步發(fā)展。

4.2、推廣標準化栽培技術(shù)模式，發(fā)展符合食品安全標準的綠色產(chǎn)品，提高商品瓜質(zhì)量

根據(jù)各地產(chǎn)區(qū)的生態(tài)與生產(chǎn)條件，針對不同品種、不同市場的要求，通過綜合農(nóng)藝措施的系統(tǒng)研究，提出生產(chǎn)管理的量化指標，明確各類條件下的種植要求和栽培技術(shù)。積極研究制訂與國際慣例接軌的國家

西瓜甜瓜商品標準，提倡生產(chǎn)者和管理部門積極采用西瓜甜瓜品牌與商標的市場信譽制度，盡快適應(yīng)加入

WTO后的農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品的競爭。

對當前西瓜甜瓜生產(chǎn)，特別是保護地生產(chǎn)中表現(xiàn)突出的病蟲害問題，應(yīng)以無公害防治為原則，將對環(huán)境和

果品的污染減少到最低水平，普及對枯萎病、蔓枯病、霜霉病、美洲斑潛蠅等常見病蟲害的識別與科學(xué)用

藥，提倡使用物理方法如海南等地區(qū)的防蟲網(wǎng)設(shè)施栽培；使用低殘留和生物農(nóng)藥進行病蟲害防治，對符合無公害防治要求的生產(chǎn)基地進行綠色果品認證，發(fā)展綠色瓜果的生產(chǎn)。

一、國家明令禁止使用的農(nóng)藥

六六六（HCH），滴滴涕（DDT），毒殺芬（camphechlor），二溴氯丙烷(dibromochloropane)，殺蟲

脒(chlordimeform)，二溴乙烷(EDB)，除草醚(nitrofen)，艾氏劑(aldrin),狄氏劑(dieldrin)，汞制劑

(Mercurycompounds)，砷(arsena)、鉛(acetate)類，敵枯雙，氟乙酰胺(fluoroacetamide)，甘氟

(gliftor)，毒鼠強(tetramine)，氟乙酸鈉(sodiumfluoroacetate)，毒鼠硅(silatrane)。

二、在蔬菜、果樹、茶葉、中草藥材上不得使用和限制使用的農(nóng)藥

甲胺磷(methamidophos)，甲基對硫磷(parathion-methyl)，對硫磷(parathion)，久效磷

(monocrotophos)，磷胺(phosphamidon)，甲拌磷(phorate)，甲基異柳磷(isofenphos-methyl)，特丁硫磷(terbufos)，甲基硫環(huán)磷(phosfolan-methyl)，治螟磷(sulfotep)，內(nèi)吸磷(demeton)，克百

威(carbofuran)，涕滅威(aldicarb)，滅線磷(ethoprophos)，硫環(huán)磷(phosfolan)，蠅毒磷

(coumaphos)，地蟲硫磷(fonofos)，氯唑磷(isazofos)，苯線磷(fenamiphos)19種高毒農(nóng)藥不得用于

蔬菜、果樹、茶葉、中草藥材上。三氯殺螨醇(dicofol)，氰戊菊酯(fenvalerate)不得用于茶樹上。任何

農(nóng)藥產(chǎn)品都不得超出農(nóng)藥登記批準的使用范圍使用。

4.3、研究西瓜甜瓜保護地栽培連作重茬問題，因地制宜發(fā)展嫁接與無土栽培

隨著西瓜甜瓜保護地生產(chǎn)的發(fā)展，設(shè)施內(nèi)土壤連作重茬的影響逐漸突出，應(yīng)根據(jù)各地條件積極采用嫁

接栽培，選育推廣適合 我國各地條件的砧木品種。根據(jù)當?shù)厣a(chǎn)水平因地制宜發(fā)展無土栽培，特別基質(zhì)型

無土栽培，保證設(shè)施生產(chǎn)西瓜甜瓜的產(chǎn)量與品質(zhì)。

4.4關(guān)于深加工的研究與應(yīng)用

? 西瓜的深加工

? 北京的企業(yè)已經(jīng)初步研究了瓜氨酸的提取，番茄紅素的提取，西瓜水的加工等商品瓜初級產(chǎn)品的進一步

升值。具有重大前景

4.5、加強組織引導(dǎo)進一步做好市場產(chǎn)銷協(xié)調(diào)，保證持續(xù)發(fā)展

? 利用行業(yè)協(xié)會和農(nóng)民經(jīng)濟合作組織等多種形式，做好市場調(diào)研和產(chǎn)銷協(xié)調(diào)，避免豐收之后的瓜賤傷農(nóng)。

? 有關(guān)主管部門通過知名品牌認定、保護，有關(guān)標準的宣傳、落實，市場及品種種子信息的發(fā)布傳播等方

式引導(dǎo)扶持支柱產(chǎn)業(yè)

? 生產(chǎn)者應(yīng)樹立市場意識、品質(zhì)意識、品牌意識和風(fēng)險意識

我國無公害西瓜甜瓜的生產(chǎn)現(xiàn)狀與發(fā)展建議

劉君璞

(中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院鄭州果樹研究所 中國園藝學(xué)會西瓜甜瓜專業(yè)委員會 450009)

隨著中國加入世界貿(mào)易組織后國內(nèi)外市場的統(tǒng)一與規(guī)范，消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全的要求越來越高。因此農(nóng)業(yè)部在2002年提出了以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理為核心，全力推動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，組織實施了“無公害食品行動計劃”。據(jù)此大力發(fā)展無公害西、甜瓜標準化生產(chǎn)，將是今后我國西、甜瓜產(chǎn)業(yè)工作的重點。筆者就我國當前無公害西、甜瓜生產(chǎn)現(xiàn)狀、存在的問題以及如何推動其發(fā)展提出一些初步建議，僅供參考。我國無公害西瓜、甜瓜生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

為適應(yīng)“無公害食品行動計劃”中無公害西瓜、甜瓜標準化生產(chǎn)的需要，中華人民共和國農(nóng)業(yè)部2002年發(fā)布實施了無公害西瓜、甜瓜(哈密瓜)的國家行業(yè)標準。據(jù)標準的有關(guān)規(guī)定，目前對無公害西瓜、甜瓜果實的衛(wèi)生要求主要是針對樂果、多菌靈、辛硫磷、溴氰菊酯、百菌清等農(nóng)藥殘留含量，亞硝酸鹽及硝酸鹽等化肥殘留含量和汞、銅、砷、氟、鉛、鎘等重金屬含量均不得超標(劇毒、高毒農(nóng)藥不得在西瓜、甜瓜上使用及檢出)；產(chǎn)地環(huán)境標準主要是針對空氣中二氧化硫、氯化物含量不能超標；灌溉水質(zhì)中鉻、汞、鉛、鎘、砷等重金屬和揮發(fā)酚、氟化物、石油類物質(zhì)等含量不能超標；土壤中鉻、汞、鉛、鎘、砷等重金屬含量不能超標。在無公害西、甜瓜生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程中強調(diào)了田間管理及病蟲害防治中禁用六六六，滴滴涕，毒殺芬，除草醚，汞制劑，砷、鉛類，敵枯霜，氟乙酰胺，毒鼠強，氟乙酸鈉，毒鼠硅，甲胺磷，甲基對硫磷，對硫磷，久效磷，內(nèi)吸磷，水胺硫磷，殺蟲脒等數(shù)10種農(nóng)藥品種。農(nóng)藥使用中應(yīng)注意安全間隔期、不同藥劑的合理混用與交替使用，提倡利用物理與生物方法防治病蟲害。

從近年來我國西、甜瓜生產(chǎn)整體情況看，嚴格遵循國家無公害西、甜瓜行業(yè)標準生產(chǎn)的比例仍不高，而能夠通過有關(guān)管理部門檢測認證的企業(yè)(產(chǎn)區(qū))及商品瓜品牌更少，據(jù)不完全統(tǒng)計目前僅有數(shù)10個企業(yè)(產(chǎn)區(qū))獲得了省部級西、甜瓜無公害或綠色食品認證。生產(chǎn)中存在的主要問題仍是過量使用化肥、濫用農(nóng)藥及部分產(chǎn)地的環(huán)境污染。隨著市場消費導(dǎo)向和無公害生產(chǎn)標準的建立與監(jiān)管，更多的生產(chǎn)者認識到，生產(chǎn)同樣品種的西、甜瓜，能否遵循無公害生產(chǎn)標準，其產(chǎn)品的市場效益是迥然不同的。

根據(jù)初步調(diào)研，目前無公害西、甜瓜生產(chǎn)發(fā)展較快的有：北京、河北、江蘇、安徽、浙江、河南、甘肅、山東、湖北、江西、黑龍江、上海等省、市。如河北省早在2001年已頒布實施了省級西瓜、甜瓜無公害生產(chǎn)標準(DBl3／T455無公害西瓜生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，DB13／T465無公害甜瓜生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程)，江蘇省在2001年也頒布了省級無公害保護地西瓜生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，安徽省在2002年頒布了省級嫁接稀植無公害無籽西瓜生產(chǎn)種苗質(zhì)量、嫁接育苗、栽培技術(shù)、商品果等系列標準及規(guī)程。有一些主產(chǎn)區(qū)制訂了地方性無公害瓜菜生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程。這些地方性無公害西、甜瓜生產(chǎn)標準的發(fā)布與實施，促進了無公害西、甜瓜標準化生產(chǎn)的發(fā)展，并為這些地區(qū)的相關(guān)企業(yè)和生產(chǎn)者帶來了直接效益。還有一些產(chǎn)區(qū)和生產(chǎn)企業(yè)申報了省級無公害生產(chǎn)基地和國家綠色食品認證。同時許多省、區(qū)已根據(jù)農(nóng)業(yè)部實施的“無公害食品行動計劃”，提出并實施了包括西、甜瓜在內(nèi)的無公害農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展目標。

河南省作為我國西、甜瓜主產(chǎn)區(qū)，各級政府與生產(chǎn)者日益重視無公害瓜菜標準化生產(chǎn)工作。如扶溝縣江村鎮(zhèn)每年的無籽西瓜總產(chǎn)量達1億kg左右；當?shù)卣M織群眾引進的黑蜜2號、黑蜜5號無籽西瓜抗病高產(chǎn)。2002年發(fā)展綠色無公害西瓜4000hm2。中牟縣自2002年開始實行無公害瓜菜市場準入制度，無公害西瓜生產(chǎn)面積6666.7hm2，成為全縣經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。為了提高產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，縣政府出臺了“無公害西瓜生產(chǎn)標準和生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程”等一系列配套標準，并由技術(shù)監(jiān)督局牽頭組建了縣級無公害瓜菜質(zhì)量安全檢測中心，對進入市場的瓜菜免費檢驗后發(fā)放“瓜菜放心卡”，憑卡上市，促進了優(yōu)質(zhì)瓜果的銷售。

浙江省的無公害農(nóng)產(chǎn)品基地由省農(nóng)業(yè)廳統(tǒng)一負責(zé)認定與監(jiān)管，計劃在“十五”期間建立省級無公害農(nóng)產(chǎn)品基地1000個，2003年計劃認證100個。要求生產(chǎn)基地的生態(tài)環(huán)境達到相應(yīng)的環(huán)境標準，建立相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)程，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品達到省級無公害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準，有注冊商標。如嘉興市秀洲區(qū)1998年引進精品小西瓜特小鳳等品種后，開展了以“豐禾”品牌為主的無公害特色西瓜生產(chǎn)，實現(xiàn)產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)投入品、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝標簽、貯運保鮮等均有標準可依，生產(chǎn)的無公害西瓜銷往上海、杭州、無錫、蘇州等城市，得到了消費者的認可。

山東省2002年承擔(dān)了國家農(nóng)業(yè)科技跨越計劃“無公害瓜菜生產(chǎn)技術(shù)集成與示范”項目。設(shè)立蒼山縣和肥城市2個核心示范區(qū)和惠民、莘縣、博興、濟陽、齊河5處重點推廣基地縣。項目完成后示范區(qū)的瓜菜產(chǎn)品農(nóng)藥殘留達到國家安全標準，硝酸鹽含量降低30%以上，保證示范區(qū)瓜菜質(zhì)量符合農(nóng)業(yè)部頒布的無公害行業(yè)標準。高青縣西瓜常年播種面積在6666.7hm2以上，總產(chǎn)40萬t以上；2002年正式成為省農(nóng)業(yè)廳認定的無公害西瓜生產(chǎn)基地，生產(chǎn)的“青苑”牌西瓜，經(jīng)農(nóng)業(yè)部環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢測中心(濟南)認定為山東省無公害農(nóng)產(chǎn)品。東明、昌樂、莘縣、臨沂等產(chǎn)區(qū)均突出科技導(dǎo)向，引進、推廣高抗優(yōu)質(zhì)品種；測土配方，合理使用化肥，注重施用有機肥；利用生態(tài)栽培綜合防治病蟲害。在無公害標準化栽培技術(shù)方面下工夫，使西、甜瓜產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高。當?shù)赜嘘P(guān)部門還積極申報注冊了有關(guān)品牌商標與無公害及綠色食品標志，生產(chǎn)的無公害西、甜瓜遠銷南北各地，得到了市場的認可。我國無公害西瓜、甜瓜生產(chǎn)存在的主要問題

盡管無公害西、甜瓜生產(chǎn)已得到政府和消費者的高度重視，生產(chǎn)者也逐步認識到其與市場需求及效益的密切關(guān)系，其規(guī)模、比例有明顯增加，但在當前無公害西瓜、甜瓜生產(chǎn)中仍存在以下主要問題：

首先是西、甜瓜的生產(chǎn)與經(jīng)營高度分散。目前各地西、甜瓜的生產(chǎn)經(jīng)營主體是千家萬戶的農(nóng)民，每一個瓜農(nóng)既是生產(chǎn)者又是經(jīng)營者，可以說，在此情形下大部分地區(qū)西、甜瓜生產(chǎn)和銷售基本處于盲目、無序狀態(tài)，因此要進行大規(guī)模有嚴格質(zhì)量標準的無公害西、甜瓜生產(chǎn)與市場流通的難度很大。如在生產(chǎn)中，許多生產(chǎn)者往往注重提高單位面積產(chǎn)量，化肥用量明顯偏多，造成果實品質(zhì)下降；有些生產(chǎn)者從降低生產(chǎn)成本出發(fā)，使用成本低、見效快的高毒、高殘留農(nóng)藥，造成農(nóng)藥殘留問題比較突出。在市場流通中，由于分散經(jīng)營，流通環(huán)節(jié)普遍缺少相應(yīng)的市場中介組織與營銷網(wǎng)絡(luò)，其結(jié)果不僅加大了市場經(jīng)營成本，也增加了管理部門質(zhì)量監(jiān)測管理的難度。

其次是無公害食品方面立法工作滯后，質(zhì)量標準與管理體系不完善。目前國家對無公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營及管理等，尚未出臺專門的法律。盡管不少地方政府和部門都出臺了一些無公害方面的政策或法規(guī)，對確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全起到了較大作用，受到廣大消費者的歡迎，但因沒有專門的法律依據(jù)，無法設(shè)置與實施處罰條款，在執(zhí)法管理中操作較難，出現(xiàn)了無法

可依，或因相關(guān)法律規(guī)定抽象，實施無力的現(xiàn)象。

近年來，國家日益重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準的制訂與管理體系的建設(shè)，擔(dān)仍很不完善。無公害西、甜瓜生產(chǎn)標準化尚處于起步階段，有不少種類質(zhì)量標準正在制定或剛剛完成。在已制定的標準中，對產(chǎn)品自身標準內(nèi)容制定得比較詳細，但對涉及產(chǎn)前、產(chǎn)后等相關(guān)標準的內(nèi)容較少。正在實施的一些質(zhì)量標準，由于質(zhì)量管理體系不夠完善，目前尚難以真正落實。

第3，無公害西、甜瓜宣傳力度不夠，生產(chǎn)者與消費者對無公害食品認識不足。2002年起農(nóng)業(yè)部開始啟動“無公害食品行動計劃”，由于廣大生產(chǎn)者和消費者對無公害食品的概念剛剛接觸，加之有關(guān)宣傳不到位，社會上對什么樣的食品是無公害食品，怎樣才能生產(chǎn)出無公害食品，購買無公害食品應(yīng)注意哪些事項，無公害食品的優(yōu)點等了解的人不多。因此經(jīng)常在無公害食品檢測中發(fā)現(xiàn)高毒禁用農(nóng)藥的殘留；不少消費者還認為過去吃了幾十年普通食品也沒問題，普通食品與無公害食品沒多大區(qū)別。

由于無公害西、甜瓜生產(chǎn)成本較高，售價也相對較高。據(jù)了解，目前無公害西、甜瓜市場售價比普通的高1～3倍，其原因既有生產(chǎn)成本的增加，也有進入市場前的檢測認證、包裝等方面增加的成本。然而由于認識問題，消費者往往期望以普通西、甜瓜的價格購買到優(yōu)質(zhì)、通過檢測認證的無公害西、甜瓜，從而造成市場上無公害西、甜瓜難以形成氣候，成為制約其生產(chǎn)發(fā)展的一個瓶頸問題。如2001年安徽合肥豐田公司生產(chǎn)的無公害西瓜，當?shù)刭|(zhì)量檢測機構(gòu)執(zhí)行DB34／207—2000標準，使其獲得了檢測合格證。但該公司商品瓜進入超市銷售，因每500g售價1.50元，1天還沒賣掉100kg；而普通西瓜售價0.37元。1天賣出3000kg。對此中國消費者協(xié)會消費指導(dǎo)部丁世和主任認為，推動綠色消費的原動力是廣大消費者；只有消費者自覺“綠色選購”，無公害農(nóng)產(chǎn)品市場才能健康穩(wěn)定地發(fā)展。

第4，有關(guān)無公害食品的發(fā)展投入不夠。盡管各級政府對無公害食品工作的投入不斷增加，但面對巨大的生產(chǎn)、流通、消費領(lǐng)域，要從源頭到市場準入真正把好每一道關(guān)口，還需要政府更多的專項經(jīng)費扶持。當前迫切需要增強對無公害食品生產(chǎn)新技術(shù)、新成果的研究推廣，以及各項監(jiān)管體系建設(shè)的支持，以保證無公害食品行動計劃的順利落實。發(fā)展我國無公害西瓜、甜瓜生產(chǎn)的建議

根據(jù)農(nóng)業(yè)部“無公害食品行動計劃”，我國將用5年左右時間基本實現(xiàn)食用農(nóng)產(chǎn)品的無公害生產(chǎn)，保障消費安全，質(zhì)量安全指標要達到發(fā)達國家和地區(qū)的中等水平。各地應(yīng)結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，當前應(yīng)以確保鮮食瓜果食用安全和提高西、甜瓜國際競爭力為目標，以全面實施“無公害食品行動計劃”為主線，以積極推進生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程標準化生產(chǎn)為重點，盡快將我國西、甜瓜無公害標準化生產(chǎn)推向一個新的水平。

首先，在當前農(nóng)村經(jīng)濟體制下，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟合作組織的引導(dǎo)和帶動作用。在主產(chǎn)區(qū)建立無公害西、甜瓜商品生產(chǎn)基地，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟合作組織的作用，將分散經(jīng)營的一家一戶組織起來，根據(jù)市場需求和農(nóng)民意愿，組織西、甜瓜無公害標準化生產(chǎn)，將生產(chǎn)規(guī)模做大、產(chǎn)品質(zhì)量做高、品牌做響。通過公司+農(nóng)戶等產(chǎn)業(yè)化運作，在城市設(shè)立無公害鮮食瓜果農(nóng)產(chǎn)品專銷區(qū)，采取連鎖配送等營銷方式，實施產(chǎn)、供、銷一體，解決鮮食瓜果的生產(chǎn)與市場脫節(jié)的問題，實現(xiàn)無公害西、甜瓜優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，降低市場風(fēng)險，有效解決無公害生產(chǎn)及標準化問題，使農(nóng)民增收。其次，在無公害西、甜瓜生產(chǎn)基地要盡快建立健全有關(guān)無公害食品標準、檢測、認證、技術(shù)推廣、執(zhí)法、信息等管理與技術(shù)服務(wù)體系。農(nóng)業(yè)標準化是實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理的重要手段，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主要標志。國家無公害西瓜、甜瓜行業(yè)標準均已頒布實施，不少西、甜瓜主產(chǎn)區(qū)也相繼出臺了一些地方性標準或栽培技術(shù)規(guī)程等。當前重點應(yīng)做好行業(yè)管理與技術(shù)服務(wù)體系的工作，使各地西、甜瓜產(chǎn)區(qū)能夠按照統(tǒng)一標準與技術(shù)規(guī)程栽培與產(chǎn)品檢測，有利于生產(chǎn)發(fā)展與市場開拓。不僅需進一步完善各級檢驗監(jiān)測機構(gòu)與生產(chǎn)基地、市場速測點的建設(shè)，提高服務(wù)管理水平，有條件的產(chǎn)區(qū)還應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣與組織協(xié)調(diào)作用，在主管部門協(xié)調(diào)下使之與專業(yè)檢測中心的工作有機結(jié)合，加速西、甜瓜主產(chǎn)區(qū)無公害西、甜瓜生產(chǎn)基地建設(shè)。

第3，加快無公害食品的專門立法與有關(guān)宣傳工作，增加政府的投入力度。落實和推動無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的發(fā)展，一方面有待政府盡快立法，使得無公害西、甜瓜生產(chǎn)法規(guī)具有明確的可操作性。另一方面同樣需要政府有關(guān)主管部門加強宣傳引導(dǎo)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，讓廣大生產(chǎn)者充分認識到無公害西、甜瓜生產(chǎn)的重要意義和實際效益，從而自覺實施。

應(yīng)進一步加大經(jīng)費投入，用于對無公害西、甜瓜生產(chǎn)中重大問題的科技攻關(guān)及檢測、執(zhí)法隊伍條件的改善，尤其要增加抗病蟲害優(yōu)質(zhì)品種的育種研究與推廣，高效低殘毒農(nóng)藥的研究開發(fā)與推廣等方面的支持，以加快無公害生產(chǎn)新技術(shù)的應(yīng)用深度和廣度。同時應(yīng)逐步加強無公害食品檢測、執(zhí)法隊伍的建設(shè)，保證政府對無公害食品監(jiān)管工作真正落實到位。

第4，為保證全面實施“無公害食品行動計劃”，建議對包括無公害西、甜瓜生產(chǎn)在內(nèi)的重要無公害農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)各地實際情況有條件地實行市場準入制度。如在主要商品生產(chǎn)基地、主要消費城市、重要出口產(chǎn)品基地等地逐步實施掛牌監(jiān)測，對符合無公害產(chǎn)品質(zhì)量標準的生產(chǎn)企業(yè)準許進入特定市場銷售，對各主產(chǎn)區(qū)采取分批定點抽查監(jiān)測監(jiān)督等多種措施，保證消費者能夠獲得安全優(yōu)質(zhì)的商品瓜。

第三篇：中國大陸房車露營地發(fā)展現(xiàn)狀分析（范文）

中國大陸房車露營地發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，伴隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和居民生活方式的轉(zhuǎn)變，旅游消費的個性化和多元化趨勢日漸明顯，在我國，自駕車旅游、背包徒步旅游、房車露營旅游等新型旅游業(yè)態(tài)也得到了迅速發(fā)展。但是，在這十余年的發(fā)展歷程中，房車露營相對來說還屬于較新的概念，更多是被用于戶外探險、商務(wù)接待、影視拍攝等特殊領(lǐng)域，真正使用房車露營、旅游休閑的人則很少。與此同時，房車的增長急需與之配套的露營地的增長的大力支持，可是我國房車營地的發(fā)展還比較遲緩，至今國內(nèi)尚沒有成規(guī)模的營地出現(xiàn)。目前我國大陸只有北京、天津、河北、烏魯木齊等地根據(jù)當?shù)芈糜尉包c的特色和發(fā)展趨勢，建設(shè)了一些房車營地和相應(yīng)的娛樂設(shè)施，但其質(zhì)量尚未達到國際標準。很多國外旅客開著露營車到中國境內(nèi)，在我國找不到一處符合國際露營標準的露營地，沒有為車輛配套的上下水及電源設(shè)備，只好入住賓館，汽車停在賓館院內(nèi)。由此可見，我國的房車露營及營地的建設(shè)與發(fā)展還未跟上市場需求，還需要進一步挖掘其潛力。

一、關(guān)于房車與露營地的概念

房車，英文全稱Recreational Vehicle，簡稱RV，它兼具“房”與“車”兩大功能，但其屬性還是車，是一種可移動、具有居家必備設(shè)施的車種。房車旅行集“衣、食、住、行”于一身，駕著房車的旅行途中不必擔(dān)心住所、交通和餐飲問題，房車是實現(xiàn)人們“生活中旅行，旅行中生活”的現(xiàn)代化產(chǎn)品。房車是移動的家，那么露營地就是移動之家的?？奎c。露營地具有廣義與狹義之分，廣義的露營地是指具有一定面積、可供人們進行露營活動的某一片土地。狹義的露營地指較為專業(yè)的露營地，指具有一定自然風(fēng)光，可供人們使用自備露營設(shè)施如帳篷、房車或營地租借的小木屋、移動別墅、房車等進行短期或長期居住、生活，配有運動游樂設(shè)施、日常生活服務(wù)設(shè)施并安排有娛樂活動、演出節(jié)目的占有一定面積、安全性有保障的娛樂休閑小型社區(qū)。營地按其功能裝備的不同可分為停靠式房車露營地與常規(guī)式房車露營地。而根據(jù)所處環(huán)境的不同，我們也可以將露營地劃分為以下六種類型：山地型露營地、海島型露營地、湖畔型露營地、海濱型露營地、森林型露營地、鄉(xiāng)村型露營地。

二、中國大陸房車露營地發(fā)展現(xiàn)狀

中國房車露營旅游只有十幾年的發(fā)展歷程，盡管近幾年房車旅游也開始席卷中國大地，但受我國經(jīng)濟及旅游業(yè)發(fā)展影響，我國目前擁有的房車還不到5000輛，因而與之配套的設(shè)施--房車露營地的產(chǎn)生和發(fā)展也比較遲緩，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先是房車露營地的數(shù)量少，中國大陸目前只有18家房車露營地，而且還具有地域集中性，主要分布在經(jīng)濟發(fā)達的京津地區(qū)和珠三角地區(qū);其次是現(xiàn)有的房車露營地規(guī)模較小，設(shè)施設(shè)備還有待完善，國內(nèi)很多房車露營地只能提供簡單的水、電、網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)，娛樂項目很少;再次是國內(nèi)現(xiàn)有的房車露營地的管理還處于探索階段，管理不夠系統(tǒng)，此外房車露營地的星級劃分標準和露營地設(shè)施設(shè)備建設(shè)標準也還在籌劃中，這不利于對房車露營地的統(tǒng)一有效管理;最后是我國政府還未設(shè)專門的管理部門對房車露營地進行統(tǒng)一管理，而現(xiàn)有的房車露營地協(xié)會發(fā)揮的作用也非常有限?？偟膩碚f，我國大陸房車露營地的發(fā)展還處于初級階段，國內(nèi)缺少有規(guī)模的房車露營地。

而房車旅游在歐美國家已風(fēng)行了一個世紀之久，擁有著廣泛的愛好者和相當成熟的基礎(chǔ)。據(jù)資料顯示，目前在歐美國家已經(jīng)有70%的家庭擁有房車，并且，其租賃市場約占總市場份額的30%!在美國，有約800萬的龐大人群選擇房車出行的旅游方式，占其總?cè)丝诘?%—10%。為進一步完善這個蓬勃發(fā)展的大市場，歐洲已建立起與之配套的五萬個房車露營地，擁有85萬名俱樂部會員，以及三千多個俱樂部露營地。這些營地從最早的只是提供加油、加水和停車等簡單服務(wù)，發(fā)展到現(xiàn)在復(fù)合型多功能營地，食宿、游樂、休閑度假、汽車保養(yǎng)與維護、汽車租賃等功能齊全的接待地。

中國大陸與國外房車露營地發(fā)展比較如下圖： 露營地數(shù)量 中國

中國大陸現(xiàn)有18家，主要分布在京津地區(qū)和珠三角地區(qū)

國外

露營地數(shù)目很多，在主要的風(fēng)景區(qū)和交通干道入口有露營地的廣告和標識牌

規(guī)模與設(shè)施 規(guī)模小，一般提供水、各種規(guī)模均有，設(shè)施設(shè)備多，擁有從提供簡電、網(wǎng)絡(luò)插孔等簡單服單的水、電、網(wǎng)絡(luò)插孔服務(wù)的營地到擁有超務(wù)項目，娛樂設(shè)施少 市、各類運動區(qū)、休閑娛樂區(qū)的高標準營地

露營地還處于摸索階段，沒有營地管理發(fā)展成熟，有完整的管理鏈，營地管理體系統(tǒng)的管理章程，很多一般有電腦預(yù)訂系統(tǒng) 系 營地會依據(jù)管理者偏好對營地進行管理

露營地還沒有成文的星級劃星級劃分規(guī)則，行業(yè)內(nèi)也沒有分建設(shè) 統(tǒng)一的劃分標準

政府暫時還沒有統(tǒng)一的管理部門（但已在籌備中）行業(yè)協(xié)會也不能發(fā)揮太大的作用

露營地根據(jù)建筑物、場地、設(shè)施的不同可以劃分為一星至五星五個等級，有詳細的分級標準和設(shè)施要求，等級評定后也并非一成不變，而是會進行定期檢查和重新評定 政府、露營地行業(yè)協(xié)會和企業(yè)聯(lián)合會共同對其進行管理，社會組織和個人則可以對房車露營地進行監(jiān)督 露營地的管理部門

三、我國大陸房車露營地建設(shè)的SWOT模型分析

國際知名的管理學(xué)者史提勒(Steiner)將環(huán)境中的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weakness)、機遇(Opportunites)與威脅(Threats)組合起來，稱之為SWOT模型。利用這一模型，為項目開發(fā)、企業(yè)營銷等重大的投資決策進行系統(tǒng)的分析論證,該模型的運用十分有利于對重大的投資決策做出正確的判斷。為此，作者就我國房車露營地的發(fā)展，也進行了SWOT模型分析，用以為房車露營地的健康發(fā)展尋求可靠的基點與依據(jù)。

(一)優(yōu)勢分析

1、露營旅游已經(jīng)成為世界旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點。根據(jù)美國2010年2月的戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會調(diào)查，金融危機中很多產(chǎn)業(yè)受到了嚴重影響，但戶外產(chǎn)品尤其是涉及徒步、露營、獨木舟、皮劃艇及其他一些簡單戶外活動的商品銷售卻保持著強勁的增長勢頭，各類戶外活動用品及賓館飯店專用產(chǎn)品，已成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

2、我國汽車普及率的提高與高速公路網(wǎng)的建設(shè)為我國露營旅游發(fā)展提供了相當?shù)谋憷?。?jù)統(tǒng)計，至2009年底，我國汽車保有量已達7619.31萬輛，私家車與數(shù)量龐大的單位車輛、社會經(jīng)營車輛，形成了堅實的露營旅游物質(zhì)基礎(chǔ)。此外，交通是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，便捷通達的綜合立體交通在保證旅游最終目的實現(xiàn)的同時，以其特有的魅力吸引著旅游群體，引導(dǎo)旅游客源市場的分布。

3、我國旅游產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型可以促進其發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟水平的發(fā)展、社會的進步與人民生活質(zhì)量的提高，人們所關(guān)注的重點不再只有物質(zhì)層面而是轉(zhuǎn)向精神文化領(lǐng)域的享受。公民對旅游的消費品味正在不斷升級，回歸自然、體驗休閑的需求日益提高，旅游概念日趨個性化和理性化，簡單的吃、喝、玩、購物等觀光短時度假習(xí)慣已經(jīng)漸漸被放松娛樂的休閑度假“深度游”新理念所取代，房車露營產(chǎn)業(yè)也正是在這一理念的推動下呈現(xiàn)出一片勃勃生機的發(fā)展態(tài)勢。

4、支持露營旅游發(fā)展的整體環(huán)境已經(jīng)形成。經(jīng)過改革開放30年來的發(fā)展，我國旅游業(yè)的總體規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)地位不斷上升，發(fā)展環(huán)境不斷改善，要素體系不斷優(yōu)化，支持露營旅游發(fā)展的整體環(huán)境已經(jīng)形成。一是旅游景區(qū)規(guī)模不斷壯大。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有世界自然和文化遺產(chǎn)40處，居世界第三位。二是旅游市場規(guī)模更加龐大。2010年我國旅游業(yè)克服國際金融危機的不利影響，總體保持健康發(fā)展勢頭，我國將繼續(xù)保持世界第四大入境旅游目的地和亞洲最大國內(nèi)旅游市場的地位。

5、居民的平均收入和閑暇時間不斷增加：“5+2模式”(5天城內(nèi)、2天城外)。

2010年我國人均年收入可達1.5萬元人民幣左右，而且假日制度法定假日調(diào)整為“兩長五短”——兩個“7天長假”與五個“3天短假”——職工的法定休息日達到115天;休假制度(年假)，形成了居民休閑動向和消費模式的新特點：散客化、家庭化、個性化、自駕車出游等。

(二)劣勢分析

1、對露營市場缺少足夠的認識?？陀^地講，對于我國露營旅游市場，我們還缺少應(yīng)有的基礎(chǔ)分析和科學(xué)預(yù)測，特別是對露營市場發(fā)展規(guī)律還不能做到有效把握。在我國露營旅游業(yè)的發(fā)展過程中，政府導(dǎo)向不足，行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)欠缺，企業(yè)投入積極性不高，制約了我國露營旅游市場的發(fā)展。

2、我國家庭房車保有量嚴重不足據(jù)調(diào)查顯示，至2010年底，我國房車保有量還不足5000輛，遠不及歐美等國家的房車保有量，難以形成一個有規(guī)模的房車露營旅游市場，因而不能很好的帶動露營地的建設(shè)和發(fā)展。

3、露營產(chǎn)品嚴重供給不足。一方面，從露營地的數(shù)量與分布上來看，我國露營地供給明顯無法滿足需求。另一方面，從露營產(chǎn)品的內(nèi)容上來看，我國現(xiàn)有的露營旅游產(chǎn)品過于單于一，季節(jié)變化性、觀光性、參與性的不足，線路設(shè)計趨同，可供選擇的產(chǎn)品不多。此外，從露營地的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展上看，也還處在起步階段。

4、政策保障與服務(wù)較弱。當前，我國露營旅游業(yè)的發(fā)展和露營地的規(guī)劃與運營缺乏相應(yīng)的引導(dǎo)、監(jiān)督和管理，還未在行業(yè)內(nèi)制定露營地建設(shè)標準、露營地安全規(guī)范管理標準、露營管理人員的資格認證標準等，這也在很大程度上制約了我國露營旅游業(yè)的發(fā)展。

5、露營對旅游景區(qū)的影響。旅游景區(qū)內(nèi)露營活動的開展可能會對景區(qū)的環(huán)境污染帶來威脅，特別是在缺乏有效管理的條件下，大量露營者的涌入以及開展不良的集體活動，會使得景區(qū)的生態(tài)環(huán)境遭受破壞，這是一些管理部門所擔(dān)心的。

四、對我國房車露營地發(fā)展的建議

我國是疆域遼闊、地大物博的國家，擁有眾多風(fēng)景優(yōu)美的國家森林公園、國家級自然保護區(qū)、世界自然文化遺產(chǎn)等。我們只要把握當前的發(fā)展機遇，制定好適合21世紀旅游業(yè)發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略，推出精心策劃的露營地產(chǎn)品，并對景區(qū)進行更為專業(yè)的保護，許多景區(qū)是可成為房車露營地的，在為房車露營旅游愛好者提供服務(wù)的同時，也可增加景區(qū)的客源流并為景區(qū)創(chuàng)造收益。具體的推進建議如下：

(一)建立健全支撐房車露營地發(fā)展的體制機制。

按照國務(wù)院新發(fā)布的《分工方案》，國家旅游局將積極將露營旅游發(fā)展納入“十二五”規(guī)劃，同時，加強與國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、體育總局的協(xié)調(diào)合作，加快制定房車露營地建設(shè)標準，房車露營旅游服務(wù)質(zhì)量等級的劃分與評定標準等行業(yè)規(guī)范性文件。

(二)加強企業(yè)在房車露營地建設(shè)上的主體地位。

首先，要強化企業(yè)在房車露營地發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃制定過程中的主體作用和參與力度，重視房車露營旅游經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展訴求，在充分融合房車露營旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，制定滿足多層次發(fā)展的房車露營旅游發(fā)展戰(zhàn)略。其次，要積極引導(dǎo)傳統(tǒng)旅游企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，鼓勵新型經(jīng)營機構(gòu)進入房車露營旅游市場。

(三)加強對房車露營地建設(shè)的示范引導(dǎo)。

為了推動我國房車露營地的健康、持續(xù)發(fā)展，我們要在科學(xué)分析我國房車露營旅游市場發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，鼓勵、支持一批有實力的房車露營旅游企業(yè)開展露營地示范建設(shè)。同時，要在房車露營地示范建設(shè)過程中加強指導(dǎo)與監(jiān)督。從露營地的選址到建成、經(jīng)營的整個過程，都要建立嚴格的審核制度，在產(chǎn)品定位、服務(wù)理念設(shè)計、人員培訓(xùn)、產(chǎn)品營銷等具體環(huán)節(jié)上要結(jié)合當?shù)匕l(fā)展要求，充分考慮經(jīng)營主體投資效益的基礎(chǔ)上盡量達到一定標準。并強調(diào)房車露營地的示范作用，強調(diào)服務(wù)理念的現(xiàn)代化和服務(wù)設(shè)施的人文化與信息化，要凸顯不同房車露營地的示范特色，避免同質(zhì)化造成的資源浪費。

(四)加強房車露營旅游行業(yè)協(xié)會的合作組織平臺建設(shè)。

與房車露營地相關(guān)的各級行業(yè)協(xié)會積極做好房車露營旅游業(yè)的管理工作，加強與有關(guān)職能部門的協(xié)調(diào)，積極反映房車露營旅游企業(yè)的生存與發(fā)展訴求，協(xié)同相關(guān)部門開展房車露營旅游業(yè)形勢分析與研究，加強房車露營旅游業(yè)戰(zhàn)略性指導(dǎo)文件的落實工作，加大協(xié)作力度，推進我國房車露營地的健康發(fā)展。

(五)著力實現(xiàn)房車露營地經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)化。

房車露營地的建設(shè)與發(fā)展不能單打獨斗，一定要像汽車租賃服務(wù)那樣，打破區(qū)域界限，實現(xiàn)覆蓋面較廣的網(wǎng)絡(luò)化布局與經(jīng)營。只有在較大區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，才有可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化，并進而實現(xiàn)品牌化，推動房車露營地的迅速發(fā)展。

(六)適當考慮國營房車露營地的發(fā)展

(七)房車露營地的建設(shè)要符合中國人的需求

中國大陸發(fā)展房車露營地自然少不了借鑒國外的發(fā)展經(jīng)驗，但并非完全照搬照抄國外的發(fā)展模式。中國的經(jīng)濟發(fā)展水平、國人的旅游觀念等都有自己的特點，我國大陸在發(fā)展房車露營地時一定要充分考慮這些特點，建設(shè)真正適合中國人的房車露營地。

結(jié)束語

房車露營旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展中必然出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)。我們要從其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與發(fā)展前景分析出發(fā)，對我國房車露營旅游發(fā)展進行總體規(guī)劃，強化科學(xué)管理，為進一步推動我國旅游業(yè)的跨越式發(fā)展做出貢獻。有了日益成熟的房車露營地建設(shè)經(jīng)驗和國家的大力支持，我相信國內(nèi)房車露營地狀況很快就會得到改善，相應(yīng)的，房車露營市場很快將呈現(xiàn)另一番欣欣向榮的景象。

第四篇：免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

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南 京 藝 術(shù) 學(xué) 院

學(xué)士學(xué)位論文

題

目

淺析中國大陸電視劇

植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

系（院）

姓

名

學(xué)

號

專

業(yè)

指導(dǎo)教師（職稱）

****年**月**日

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論文摘要：隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告這樣一種宣傳方式正日趨走向成熟，其表現(xiàn)形式也日趨多元化。本文將選取植入式廣告這樣一種比較盛行的廣告形式進行分析，分析其目前發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，并對其未來的發(fā)展提出一些粗淺的看法。

關(guān)鍵詞：植入式廣告 展現(xiàn)形式 未來發(fā)展

在現(xiàn)代，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見解等。1隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告這樣一種宣傳方式正日趨走向成熟，其表○現(xiàn)形式也日趨多元化。本文將選取植入式廣告這樣一種比較盛行的廣告形式進行分析，分析其目前發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，并對其未來的發(fā)展提出一些粗淺的看法。

1.植入式廣告的發(fā)展史

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當2簡單的說，相對于那些在電視上以五秒或十五的印象，以達到營銷目的?！鹈氲染唧w影像大張旗鼓呈現(xiàn)出來的“顯性廣告”，它就是一種“隱性廣告”。

世界上最早的植入式廣告可以追溯到1929年，它出現(xiàn)在家喻戶曉的美國動畫3“我力大無比，我愛吃菠菜，我是大力水手波派！片《大力水手》中?！稹边@句每集必說的波派勇敢宣言在美國的德克薩斯州掀起了一股“菠菜熱”。八十幾年來，幾乎所有看過《大力水手》的小朋友都有一個堅定的信念：只要吃菠菜，就能像大力水手一樣強壯。殊不知，這部動畫片的贊助商就是生產(chǎn)菠菜罐頭的，也就是說，這其實就是一部成功的銷售菠菜罐頭的廣告宣傳片。

而中國大陸最早的植入式廣告就在1990年全中國熱播的室內(nèi)情景喜劇——《編輯部的故事》中，“百龍礦泉水壺”以道具的方式被擺設(shè)出來，并將其作用編入了臺詞，經(jīng)劇中的演員之口，宣傳了“百龍礦泉水壺”的好處。在好奇心與新鮮感的雙重作用下，觀眾買賬，市場上出現(xiàn)了旺銷“百龍水壺”的現(xiàn)象，商家大獲其利，這種立竿見影的“軟廣告”在中國逐漸成為了一種營銷方式。

由于近幾年中國社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，電視傳媒等行業(yè)的環(huán)境日益復(fù)雜，免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

投放的成本也逐漸加大，又因電視媒介贏利模式的單一性，各家電視頻道均以增加廣告時長的方式維持收入。然而，廣大受眾在大量廣告的狂轟濫炸之下，不僅不買賬，還顯示出了逆反的心理：對廣告內(nèi)容不信任，避免接觸廣告等等。

二十一世紀初，電視植入式廣告進入了盛行期。

2004年湖南衛(wèi)視舉辦的大型選秀節(jié)目《超級女聲》唱響了大江南北，“歡迎收看湖南衛(wèi)視蒙牛酸酸乳《超級女聲》”，無論是欄目還是主持人的宣傳，舞臺上的欄目背景，評委席上的飲料，乃至整個頻道的包裝，“蒙牛酸酸乳”占據(jù)了觀眾的眼球與耳膜，植入式廣告無處不在。

據(jù)央視索福瑞媒介研究公司的報告顯示，2005年到2006年間，中國在綜藝娛樂節(jié)目中植入式的廣告產(chǎn)值已經(jīng)接近十億元。由于近幾年來植入式廣告在各電視臺創(chuàng)收中所占的比例逐漸攀高，有部分頻道的植入式廣告甚至已經(jīng)占據(jù)頻道總收入的20%，約合計每年有五千萬元左右的廣告收入。植入式廣告已經(jīng)逐漸開始成為4 各大電視臺等媒體創(chuàng)收的新手段?！鸶木幾燥L(fēng)靡全世界的都市喜劇《丑女貝蒂》的電視劇——《丑女無敵》在湖南衛(wèi)視2008年晚間電視劇中排名第二，由于有湖南衛(wèi)視的播出保證，劇中大規(guī)模5在播出之前就已基本地運用了“植入式廣告”，由此帶來了2000萬元的收入，○收回了成本，當然，這種盈利模式，與湖南衛(wèi)視本身品牌的號召力也有著直接的關(guān)系。

植入式廣告的成功運用，為電視劇制作商帶來了極大的顯性收入，于是更多的國產(chǎn)電視劇制造商將廣告植入其影視作品。例如2007年的《奮斗》，2009年的《我的青春誰做主》，2010年初的《神話》，還有現(xiàn)在正在熱播的范偉主演的《老大的幸福》等等。

2.植入式廣告的形式與市場

植入式廣告的表現(xiàn)空間很大，形式也是多種多樣，就像一個舞臺，只要一只腳踏上去，就是一種呈現(xiàn)，至于呈現(xiàn)的方式，就是自己想要表演的類型，可以唱歌，可以演小品，也可以耍雜技，不一樣的類型，獲得的效果自然也不同。比如，可以展示一個品牌的名稱，可以呈現(xiàn)某家企業(yè)的標識，可以加一句產(chǎn)品的宣傳口號，也可以在包裝后以某種形象合理的貫穿其中。

電視劇中最常見的植入方式可以大概歸類一下。2.1臺詞

植入式廣告最直白的表現(xiàn)形式就是直接通過語言說出來。

《丑女無敵》第一集中，廣告公司的總裁和總經(jīng)理親自審片，審的就是“博

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士倫隱形眼鏡護理液”廣告片，而且廣告畫面、臺詞都被完整的展現(xiàn)出來，簡直是硬邦邦地在電視劇中插入了廣告，但由于該片發(fā)生的故事就在廣告公司，所以這一切看上去卻也合情合理。該片中還有一段對話，男配角為了能看到女模特的好身材，愿意下輩子做隱形眼鏡，還特地強調(diào)是“我要做博士倫超薄更健康，看見，更有遠見?！毕襁@樣的對話就顯得有點突兀，比較生硬了。在《一起去看流星雨》中，鋼琴老師于馨幫學(xué)生楚雨蕁清洗被惡作劇弄臟的頭發(fā)時，說“這么好的頭發(fā)，就要用蠶絲蛋白護理”，鏡頭同時給的是“舒蕾”洗發(fā)液的特寫鏡頭。片中男主角慕容云海站在名爵跑車前，把此車的性能、特點如行云流水般背誦了一遍，然后以一種極其渴望的語氣贊揚這部價位在十萬左右的車型——“這是最理想的跑車”。甚至在新中國60周年獻禮劇《解放》中也插了廣告，“主席，您要的郎酒拿來了?！敝苯泳桶牙删仆ㄟ^臺詞“廣告”了出來。之后幾位國家領(lǐng)導(dǎo)人喋喋不休地盛贊了郎酒的悠久歷史，還寶貝似的拿出一瓶來送給老鄉(xiāng)，主席還囑咐“這酒的味道你拿回家喝一喝，就放不下了”，廣告味十足。

2.2道具

為了突出一個品牌的形象標志，植入式廣告往往以道具的方式呈現(xiàn)出來，加上攝像機的特寫，品牌形象一覽無遺，這也是很多電視劇中植入式廣告出現(xiàn)頻率較高的展現(xiàn)方式。

在《丑女無敵》中有很多這樣的場景，比如，該片中的廣告公司在“清揚”洗發(fā)液的產(chǎn)品發(fā)布會上，以“清揚”廣告牌的特寫為前景，慢慢搖到正在走秀的模特身上，既介紹了片中的環(huán)境，又把廣告給“傳播”了出去。電視劇《神話》中，LG牌手機的出境率之高頗為驚人，胡歌扮演的男主角易小川回到秦朝，拿著LG手機指向天空尋找信號，不時還有很明顯的特寫，該款手機一時之間成為網(wǎng)友爭相熱議的對象?！兑黄鹑タ戳餍怯辍分校鹘堑膵寢岄_起了“香飄飄”冠名的奶茶店，男主角為了向女主角道歉，居然一口氣喝光20杯香飄飄奶茶。在《我的青春誰做主》中可以發(fā)現(xiàn)，植入式廣告比較有“秩序”，每一類產(chǎn)品都使用了統(tǒng)一的品牌，比如汽車，清一色兒的全是奧迪，奧迪Q7、A4、A5、A6系列成套上鏡，做足了廣告。電腦都是蘋果的，手機都是摩托羅拉的，喝的飲料幾乎都是依云牌的礦泉水。

2.3場地

商家往往會提供一些場地供影視劇拍攝，直接在廣告商提供的場景里拍攝，時間長了，觀眾的關(guān)注度自然也就高了。

2002年，趙本山主演的農(nóng)村喜劇《劉老根》紅遍了大江南北，不但捧紅了劇中很多演員，還讓鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”成為了度假勝地，吸引了近萬名游客。《我的青春誰做主》中，主角的休閑服絕大部分都是KAPPA背靠背牌，女主

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角和姐妹逛街的時候，也在KAPPA店里買過衣服?！兑黄鹑タ戳餍怯辍分械呐鹘且彩墙?jīng)常出現(xiàn)在美特斯邦威的專賣店中挑選衣服，有個場景是女主角要挑選參加晚會的小禮服，卻也在美特斯邦威這種潮流店出現(xiàn)，很顯然這種生拉硬扯的植入廣告只會讓觀眾對該品牌的定位產(chǎn)生疑問。

3.植入式廣告的優(yōu)勢與缺陷 3.1優(yōu)勢：

3.1.1植入式廣告受眾數(shù)量龐大

據(jù)筆者統(tǒng)計，植入式廣告一般會出現(xiàn)在一些時裝劇、家庭劇或者偶像劇中，所以它的受眾從12歲到50歲都有分布，數(shù)量極其龐大。若是一部電視劇中出現(xiàn)的植入式廣告量過大或者出現(xiàn)的方式過于幼稚，往往會讓這部電視劇成為新聞報道的關(guān)注點和網(wǎng)上各大網(wǎng)站的討論對象，可以說，劇中品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，而其制作的成本相比其它大眾傳媒可能會低很多。

3.1.2植入式廣告受眾專注度較高

植入式廣告在受眾廣告信息接受圖譜中處于較高層次——專注接收層。6也就是說，由于植入式廣告出現(xiàn)的不規(guī)律性，高度關(guān)注劇情發(fā)展的受眾就○不得不接受這種軟性廣告的強制出現(xiàn)，而與此同時，受眾的眼球就已經(jīng)以一種高度關(guān)注的方式接收了植入廣告帶來的信息。

3.1.3植入式廣告吸引力更強

在電視劇《神話》中，胡歌飾演的男主角穿越到秦朝依然使用著現(xiàn)代人用的手機，古代怎么會有電讓手機維持電力呢？這種以往穿越系列的電視劇都不會犯的“常識錯誤”居然這樣大剌剌地出現(xiàn)，引起了網(wǎng)友們的熱情討論，在網(wǎng)友的不斷挖掘下，終于發(fā)現(xiàn)劇中的手機正是LG公司新推出的支持太陽能充電功能的新款手機，網(wǎng)友還搜出這種手機不僅能環(huán)保，而且實用性非常強，在有陽光的情況下可以隨時隨地充電。正是這種網(wǎng)絡(luò)熱議掀起了LG手機的熱賣。這就是植入式廣告的光暈式影響。商家這種讓受眾“主動”接收廣告信息的手法比較適合有獨特功能的新產(chǎn)品的推出。3.2缺陷：

3.2.1植入式廣告不適于非著名品牌

一般電視劇中，植入式廣告多以道具形式出現(xiàn)，且出現(xiàn)的時長較短，往往一兩秒的鏡頭只能看到品牌名稱或者標識，若品牌并不為大眾所熟知，即使出現(xiàn)，也不會引起太多人的注意，這種軟性廣告做的也就沒有意義了。所以，品牌有較高知名度或者認知度是投放植入式廣告的首要條件。

免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.2植入式廣告不適于做深度說服

想要把植入式廣告做好，就不能大張旗鼓地做直接的理性訴求或功能訴求?！兑黄鹑タ戳餍怯辍肥且粋€很好的例子，筆者在之前提到，劇中男主角看中了名爵的一款跑車，居然全方位地把該車的性能都說了出來，耗時有5分鐘左右，這種強行植入的廣告儼然和電視直銷現(xiàn)場一樣，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然，對品牌自身也會有負面的影響。

3.2.3植入式廣告易引起受眾反感

現(xiàn)如今，受眾對于“廣告”高度敏感，一旦感覺到這是“廣告”，就會條件反射性地把心靈之門關(guān)閉，最終影響到對影視劇或節(jié)目的態(tài)度。在湖南衛(wèi)視獨播劇《一起去看流星雨》中匯聚了“名爵”、“舒蕾”、“美特斯邦威”、“聯(lián)想”、“香飄飄”等多個品牌，而且?guī)缀醵疾恢挂淮纬霈F(xiàn)，使得網(wǎng)上罵聲一片，網(wǎng)友大呼該劇簡直就是“有劇情的雷人廣告片”。

4.植入式廣告未來發(fā)展走向

即便罵聲一片，植入式廣告依然我行我素地出現(xiàn)在各大電視熒屏，罵聲與名聲共同成長，大有只見增、不見減的趨勢。隨著付費電視時代的來臨，植入式廣告是電視行業(yè)應(yīng)對這一媒介變革的最現(xiàn)實選擇。雖然有很多大眾傳媒都宣稱要開創(chuàng)“收費頻道不插播廣告的時代”，但廣告商根本就不可能忽略電視傳媒這么大的媒介寶藏，電視媒介受眾層面是所有大眾媒介中最廣的，其傳播方式也是最活躍的，信息量也無可匹敵；同時，電視媒介也不會放棄每年7所以，如果收費電視成為了電視業(yè)的主流，那么植入200多億的廣告收入。○式廣告就有可能發(fā)揮其主導(dǎo)作用，充斥各大影視劇。

如今，大眾消費已逐漸進入符號化，說得再好的廣告宣傳詞也比不上有良好形象與信譽的企業(yè)標志，想要在電視媒介廣告中占有一定地位，廣告商必須要先將其品牌形象豎立起來，提高品牌的市場占有率，只有先完善自己，才能再發(fā)展植入式廣告。

5.如何正視并規(guī)范植入式廣告

隱性廣告屬于媒體廣告，同樣也應(yīng)符合廣告法律法規(guī)所規(guī)定的基本準則。當前國家尚未出臺相應(yīng)的法律法規(guī)規(guī)范隱性廣告，這就要求隱性廣告的發(fā)布要遵守8 已有的相關(guān)法律?！?.1充分考慮目標人群

免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

在廣告商投入廣告之前，首先要了解一下電視劇的受眾是否與自己產(chǎn)品的受眾相吻合，如果在一部偶像劇中植入兒童學(xué)習(xí)產(chǎn)品廣告，目標受眾不相符，將會造成廣告抵消投放，白費力氣。

5.2充分考慮品牌特點

這就是筆者在植入式廣告缺陷中提到的，并不是任何產(chǎn)品都適合使用植入式廣告來宣傳。當一個新品牌正準備進入市場并在某電視劇中出現(xiàn)的時候，受眾因為對該品牌的陌生，可能根本不會注意到被植入的該品牌產(chǎn)品。所以植入式廣告適合的是那些已經(jīng)深入人心的品牌，其投放廣告的目的，就是鞏固消費者對該品牌的記憶與認識。

5.3充分滿足劇情和廣告?zhèn)鞑バ枨?/p>

如果像《一起去看流星雨》和《丑女無敵》那樣一昧追求效益大肆投放許多與劇情不符的廣告，不僅會給電視劇本身質(zhì)量帶來負面影響，也會影響廣告的傳播。好的植入式廣告要達到“潤物細無聲”的境界，在這種情況下，如何整合信息是成功的關(guān)鍵。這就需要贊助商與編劇、導(dǎo)演充分溝通，減淡廣告植入的痕跡，與劇情結(jié)合的越自然越好，這樣也可以避免引起觀眾的逆反心理。

植入式廣告與其他廣告形式相比，有明顯的優(yōu)勢，但同時其弊端也顯而易見。因此，要成功利用植入式廣告這樣一種形式達到品牌宣傳的效果，還需要滿足一系列的條件，使其能夠以確切的身份融入到影視和舞臺作品中。一旦植入性廣告能夠更加合理、可行地發(fā)展，這樣一種新興的廣告形式一定能夠發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，成為更多企業(yè)進行營銷的第一手段。

注釋：

1維基百科，廣告定義（http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E5%B9%BF%E5%91%8A）○2百度百科，植入式廣告定義○（http://baike.baidu.com/view/560486.htm?fr=ala0_1#1）

3百度百科，大力水手定義，影片由來○（http://baike.baidu.com/view/33335.htm?fr=ala0_1_1）

4央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM）○（http://）5郭慶，張衛(wèi)星：○《定制?。弘娨晞≈撇ツＪ降男绿剿鳌?，《中國電視》2009總第275期。6周子淵：○《植入式廣告的受眾注意研究》，《商業(yè)現(xiàn)代化》2005年第23期。7李劍飛：○《玩轉(zhuǎn)廣告》，首都師范大學(xué)出版社。8溫智，王桂霞：○《廣告道德與法規(guī)》，清華大學(xué)出版社，2009年8月第一版。

指導(dǎo)老師：王 方 沈曉平

第五篇：關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲調(diào)查報告

調(diào)查題目：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲調(diào)查報告

班級—小組名稱：

B11512：劉智星、陸建臣、蔡定軍、齊琦、田策

分工情況：

問卷設(shè)計人員：劉智星

調(diào)查 人 員：齊琦，田策

資料整理人員：陸建臣

執(zhí)筆人：蔡定軍

一、調(diào)查目的和調(diào)查經(jīng)過

1、自從網(wǎng)絡(luò)游戲進入中國，它便始終受到眾多視點的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)游戲在中國取得了飛速的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)進校園，更把網(wǎng)游帶到了高校大學(xué)生的身邊。

2、為了客觀、公正的了解和評價當代大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)游戲的認識程度,我們特地在本本校開展了這一調(diào)查。這一調(diào)查的主要目的即是希望了解當前大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的程度以及分析其原因及特點，以便客觀認識當前大學(xué)生群體中網(wǎng)絡(luò)游戲認知狀況，并在此基礎(chǔ)上對引導(dǎo)大學(xué)生合理接觸網(wǎng)絡(luò)游戲提出對策建議。

3、由于男女生對網(wǎng)游的接觸程度不同，本次調(diào)查采取男女分別取樣的方式，男女生個隨機抽取。我們發(fā)現(xiàn)男生玩網(wǎng)游的人數(shù)多于女生。據(jù)多方調(diào)查與了解，我們得知網(wǎng)游可分為七種：動作、冒險、射擊、戰(zhàn)爭、體育、益智、休閑，前五種男生玩的居多，也比較適合男生玩，而后兩種中的部分游戲適合于女生玩，這與男女生的興趣愛好有關(guān)。男生希望通過網(wǎng)游來釋放自己，從網(wǎng)游中體驗現(xiàn)實中難以得到的快感：而女生則主要為了休閑娛樂，從中獲得快樂。而現(xiàn)在的網(wǎng)游大多適合男生，因此男生玩網(wǎng)游的人數(shù)要多于女生。在這次調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)男生玩網(wǎng)游多在網(wǎng)吧中，而女生則多在學(xué)校宿舍和家中。這是因為男生主要追求網(wǎng)吧中的快網(wǎng)速，而女生主要要求舒適的環(huán)境。

二、調(diào)查結(jié)果和數(shù)據(jù)分析

2012年，我們選擇了多所學(xué)院不同專業(yè)和年級的在校大學(xué)生，就大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲進行了問卷調(diào)查，獲得了一份較為客觀的材料。本次調(diào)查共發(fā)放問卷100份，收回有效問卷95份，回收率為95%，其中男生65人，占總?cè)藬?shù)的65%;女生30人，占總?cè)藬?shù)的30%。一年級學(xué)生82人，占總?cè)藬?shù)的82%，其他年級學(xué)生18人，占總?cè)藬?shù)的18%。

在調(diào)查當中，我們發(fā)現(xiàn)男女生每天在網(wǎng)絡(luò)游戲上花費的時間不相同，有75%的同學(xué)每天網(wǎng)游時間在3小時以下，這部分同學(xué)認為其主要原因是在校學(xué)習(xí)時間較緊，學(xué)校采取限電限網(wǎng)的措施，加之社團活動較多，同學(xué)們的業(yè)余生活較豐富，導(dǎo)致上網(wǎng)時間較少。在一周中基本上天天玩網(wǎng)游的同學(xué)中男同學(xué)占33%。

造成此現(xiàn)象的原因是：相對于男生來說，女生的課余生活較為豐富，逛街、整理內(nèi)務(wù)等活動占用了她們的大多數(shù)時間，當下網(wǎng)游類型又多以動作、戰(zhàn)爭

類為主，適合女生玩的網(wǎng)游不是很多，所以網(wǎng)游對于女生來說吸引不夠大。以上原因?qū)е铝四猩刻焱婢W(wǎng)游的人數(shù)大大超過了女生。

對于男女生是怎樣接觸網(wǎng)游的調(diào)查，大多數(shù)女生表示自己想玩，而大多是男生則表示為了追趕潮流，其中少數(shù)為朋友介紹或是耳濡目染。如今玩網(wǎng)游已成為大多數(shù)年輕人的時尚，無論是主觀意識或是追趕潮流對于玩網(wǎng)游的人都無可厚非，然而網(wǎng)絡(luò)游戲有利有弊，說法不一“適度，適時，適人”無疑是我們應(yīng)當注意的問題。

對于同學(xué)們?yōu)槭裁唇佑|網(wǎng)游我們同樣做了相關(guān)調(diào)查，無論男生女生，多數(shù)同學(xué)表示為了娛樂放松，緩解學(xué)習(xí)壓力，另有一些同學(xué)是為了結(jié)交朋友，交流經(jīng)驗。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲是我們放松的一種有效途徑，然而適可而止，不沉迷于此，不是其影響到我們正常的工作學(xué)習(xí)才是對我們有益的。

隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)游戲幾近成為大學(xué)生的主要娛樂方式，不免有些網(wǎng)游開發(fā)商以此牟利，因此我們也針對同學(xué)們在網(wǎng)游中的花銷做了調(diào)查，75%的女生從不在網(wǎng)游上花費；25%的同學(xué)在網(wǎng)游上會花費一定的金錢，其中有25%的同學(xué)的月均網(wǎng)絡(luò)游戲花費在30元以下。在調(diào)查中，男生在網(wǎng)游上零花銷的同學(xué)僅占34%，一半以上的男生在網(wǎng)游上花費了不少的金錢。

關(guān)于玩網(wǎng)游對學(xué)習(xí)的影響這一問題，男女生的調(diào)查情況不盡相同，男生中有76%的人認為玩網(wǎng)游對學(xué)習(xí)有較大影響，而24%的同學(xué)認為玩網(wǎng)游對學(xué)習(xí)沒有影響。女生中有37%的同學(xué)認為玩網(wǎng)游對學(xué)習(xí)有較大的影響，還有25%的同學(xué)認為玩網(wǎng)游對學(xué)習(xí)有影響，但影響不大，剩下的同學(xué)均認為網(wǎng)游對學(xué)習(xí)毫無影響。很多同學(xué)都認為，對于玩網(wǎng)游對學(xué)習(xí)有較大影響的同學(xué)自控能力相對較差，虛擬世界與現(xiàn)實世界界限并不清晰，對自己的時間并沒有很好的安排，對于網(wǎng)游對學(xué)習(xí)毫無影響的同學(xué)可以分為兩類：一是自控能力較強的同學(xué)，知道什么時候該玩，什么時候該學(xué)；二是不太努力學(xué)習(xí)的同學(xué)，認為學(xué)習(xí)無關(guān)緊要，當然不會被影響。

對于網(wǎng)游與學(xué)習(xí)的矛盾，同學(xué)們也都發(fā)表了自己的意見，50%以上的同學(xué)認為學(xué)習(xí)比網(wǎng)游重要；35%的同學(xué)則認為二者可以兼顧；剩下的同學(xué)則表示要是情況而定。

本次調(diào)查中，我們還就男女生對網(wǎng)游的看法進行了相關(guān)的了解，我們先來看看同學(xué)心中網(wǎng)游帶來的益處。男生中有40%的同學(xué)認為玩網(wǎng)游可以釋放自己的激情，發(fā)泄心中的不快，對解壓有很大幫助；10%然認為可以通過網(wǎng)游來接觸網(wǎng)絡(luò)當中的新奇事物，用以豐富自己的知識，拓展眼界；20%的男生在玩網(wǎng)游的過程中結(jié)交了很多朋友，收獲了更多友誼，知道了如何更好的與人交往；剩下的20%男生則因為網(wǎng)游可以增強他們的自信心，培養(yǎng)興趣等原因而支持網(wǎng)游。女生中，認為網(wǎng)游可以釋放自己激情的人占1/3；通過網(wǎng)游來接觸網(wǎng)絡(luò)當中的新奇事物的占2/9；在網(wǎng)游中結(jié)交朋友的占2/9；而認為網(wǎng)友可以增強自信心，培養(yǎng)興趣的女同學(xué)則占1/9。

通過分析，我們發(fā)現(xiàn)當今大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)游戲具有如下特點：

1、男生喜歡射擊類游戲和戰(zhàn)略性游戲，女生喜歡舞蹈類游戲；

2、男生花費在游戲上的錢比較多；

3、大多數(shù)認為網(wǎng)絡(luò)游戲影響學(xué)習(xí)；

從本次調(diào)查可以看出，大學(xué)生的我們都知道一切事物都有兩面性，有利也有弊，網(wǎng)游亦然。對于網(wǎng)游不好的方面，同學(xué)們的意見主要集中在“網(wǎng)游浪費時間和金錢”“易使人沉迷，不能自拔”這兩方面，少數(shù)同學(xué)認為，網(wǎng)游的弊除以上兩點外還會影響人的身體健康。對于網(wǎng)游同學(xué)們的想法還有很多。在消除網(wǎng)絡(luò)游戲的消極作用方面，同學(xué)們從不同角度提出了一些建議,認為玩網(wǎng)游的同學(xué)應(yīng)該適度，勞逸結(jié)合。對沉迷于網(wǎng)游的同學(xué)，應(yīng)學(xué)會控制自己，合理的分配時間，積極參加學(xué)院的活動，豐富自己的課余生活，畢竟網(wǎng)絡(luò)虛幻，不應(yīng)過多沉迷于此，而與現(xiàn)實社會脫節(jié)。而對于網(wǎng)游今后的發(fā)展方面，同學(xué)們的觀點很一致，引導(dǎo)其向健康，對我們有益的方面發(fā)展，例如在游戲中加入防沉迷設(shè)置等。

基于以上調(diào)查，我們得出結(jié)論：對網(wǎng)絡(luò)游戲消極影響的改善，首先是網(wǎng)絡(luò)游戲不可以予以徹底禁止，而應(yīng)考慮如何對網(wǎng)絡(luò)游戲進行規(guī)制，對同學(xué)們進行疏導(dǎo)教育，解決其心理的需求，并應(yīng)當積極地采取一些更健康更吸引學(xué)生的娛樂方式。

三、問題及對策

通過本次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)影響大學(xué)生玩網(wǎng)絡(luò)游戲的因素，其中包括：

1、性別因素：男女性別的不同，使所喜愛的游戲不同；

2、學(xué)校因素：學(xué)校的一些限網(wǎng)政策可以很好的限制同學(xué)玩網(wǎng)絡(luò)游戲；

3、個人因素：同學(xué)對網(wǎng)絡(luò)游戲的認識和自制力。

建立科學(xué)價值觀的對策：

1、加強學(xué)校有關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲的教育；

2、給予正確的引導(dǎo)；

3、加強家庭引導(dǎo)。

四、結(jié)語

2012年，北華航天工業(yè)學(xué)院計算機系的四位學(xué)生歷經(jīng)三個月的時間，在華航、師院、管道技術(shù)學(xué)院等多所學(xué)院，對自己這個群體從“網(wǎng)絡(luò)游戲種類”、“平均每周花費的時間”、“游戲吸引人的地方”、“能不能控制好時間”和“游戲的利與弊”等多個側(cè)面展開了社會調(diào)查，雖然100份問卷代表性不強，但它畢竟反映了今天大學(xué)生群體中相當一部分人的網(wǎng)絡(luò)游戲的情況實際情況。

附錄：調(diào)查問卷

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲調(diào)查問卷

同學(xué)你好，首先非常感謝您能夠參予到我們的調(diào)查問卷中來，其次，為了更好地了解大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲影響、影響玩網(wǎng)絡(luò)游戲的時間因素我們設(shè)置了本次的問卷調(diào)查。為了調(diào)查應(yīng)有的效果，本問卷會牽涉到您的隱私，希望您能夠在積極配合我們的同時如實地回答下列問題，謝謝！

一、基本資料

1、你的性別是？

A、男B、女

2、你的年級是？

A、大一B、大二C、大三D、大四

3、你的政治面貌是？

A、中共黨員B、共青團員C、群眾D、其他

二、主要問題

4、你喜歡的游戲是？

A、DotaB、穿越火線C、魔獸世界D、炫舞E、其他

5、你每個月在游戲上花費多少錢？

A、從不花錢B、30元以下C、33—100元D、更多

6、你覺得目前你所玩的游戲影響你學(xué)習(xí)嗎?

A、沒影響B(tài)、有點影響，但不大

C、有影響D、影響很大

7、每天在網(wǎng)絡(luò)游戲上花費的時間？

A、一小時以下B、一小時到兩個

C、兩個小時到三小時D、更多

8、作為大學(xué)生，你認為玩網(wǎng)絡(luò)游戲的好處？

A、可以起到放松的作用

B、可以與其他人找到更多話題有利于處理人際關(guān)系

C、可以給人帶來很多歡樂

D、勞逸結(jié)合，有利健康

9、你感興趣的游戲？

A、角色扮演游戲B、動作游戲

C、策略游戲D、射擊類游戲

10、你認為是游戲的什么吸引你？

A、華麗的畫面B、玩游戲時的感受

C、故事情節(jié)D、任務(wù)

11、你對網(wǎng)絡(luò)游戲的依賴程度，是否沉迷？

A、不是經(jīng)常玩談不上沉迷

B、間接性的有時候玩的時間很長，有時候好長時間不玩

C、課余時間大多時間在打游戲

D、又時為了打游戲逃課

12、從什么時候接觸網(wǎng)絡(luò)游戲？

A、小學(xué)期間B、初中時候

C、高中D、大學(xué)期間剛剛接觸

13、你能否正確認識網(wǎng)絡(luò)游戲的危害？

A、能B、不太了解C、了解一點D、根本不了解