第一篇：淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與策劃方法.docx備胎.1

淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與策劃方法 摘要:網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展是伴隨著網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展而到來的。網(wǎng)絡(luò)游戲依托先進(jìn)的互聯(lián)技術(shù)，憑借其強(qiáng)大的交互性、藝術(shù)性和仿真性，以及強(qiáng)烈的時(shí)尚元素與現(xiàn)代氣息，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的重要載體之一。[1]與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，并創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今電子娛樂產(chǎn)業(yè)的充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和文化娛樂業(yè)的重要支撐。文章從分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中面臨的問題入手，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展中遇到的問題提出解決的對(duì)策，以求我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的健康快速發(fā)展。以及淺析其策劃方法，肯定它在發(fā)展過程中取得的成果。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)；問題；策劃方法

游戲在人類的發(fā)展中一直扮演著極其重要的角色。尤其是在工作日趨緊張，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義中孩子的專利。而網(wǎng)絡(luò)游戲指的是通過互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的一種游戲形式，是傳統(tǒng)游戲的一種形態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。作為一項(xiàng)新的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)信息時(shí)代的寵兒以其高速的發(fā)展和高額的利潤(rùn)吸引了很多商家。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也得到了飛速的發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)與影響力與日俱增，受到包括我國(guó)在內(nèi)的越來越多的國(guó)家的重視。1995年至2001年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的試探階段。這個(gè)階段網(wǎng)絡(luò)游戲火爆登場(chǎng)，引起了眾多的關(guān)注。然而在網(wǎng)絡(luò)游戲從無到有的快樂背后，也存在著盲目引進(jìn)游戲、游戲運(yùn)營(yíng)混亂等問題。早期的網(wǎng)絡(luò)游戲沒有進(jìn)行良好的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，除少部分能運(yùn)營(yíng)成功外，大部分都退出市場(chǎng)了。最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，寬帶接入社區(qū)和家庭，在加上一批優(yōu)秀產(chǎn)品的問世以及網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式的成功實(shí)現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期。涌現(xiàn)出了一批著名的網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)企業(yè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲成就了丁磊和陳天橋兩個(gè)年輕的頂級(jí)富豪。然而，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展的初期階段，很多產(chǎn)業(yè)方面的法規(guī)還很不健全和完善。

一、(一)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨的問題及分析 作品缺乏創(chuàng)意

一個(gè)公司在推出一款成功產(chǎn)品之后，就會(huì)接著推出第一代、第二代游戲內(nèi)容幾乎是一模一樣的。另外還有很多廠商也會(huì)對(duì)成功的產(chǎn)品進(jìn)行大量的抄襲，換一個(gè)故事、換一個(gè)形象就投放市場(chǎng)去賺錢了。大量的速成產(chǎn)品極大的傷害了網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)作者的積極性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，像網(wǎng)絡(luò)游戲這樣原創(chuàng)性極強(qiáng)的行業(yè)，要增強(qiáng)自主創(chuàng)新才能形成中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。居安思危，才能可持續(xù)發(fā)展獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。否則造成我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲缺乏創(chuàng)意，那么最終受損失的還是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)。

(二)不良網(wǎng)絡(luò)游戲盛行

游戲本是緩解壓力，豐富生活的健康有益的活動(dòng)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的迅猛發(fā)展，網(wǎng) 絡(luò)游戲在中國(guó)是一座“大金礦”平均利潤(rùn)高達(dá)45%，在巨大的利潤(rùn)誘惑下，一些網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商為了獲得巨大的利益超越了道德底線，向玩家推銷一些包含兇殺、暴力、色情的游戲。這種急功近利的心態(tài)造成了社會(huì)風(fēng)氣的敗壞。也正因?yàn)檫@些不規(guī)范的操作現(xiàn)象使得網(wǎng)絡(luò)游戲一度被一些家長(zhǎng)冠以電子海洛因的惡名。甚至一些玩家沉溺在游戲中不能自拔，使兇殺暴力事件在現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)上演，造成了嚴(yán)重的后果。

(三)游戲開發(fā)專業(yè)人才極度缺乏

游戲是一種結(jié)合劇情、故事、美術(shù)、音樂、動(dòng)畫、程序等技術(shù)與一身的互動(dòng)型娛樂軟件，涉足于各個(gè)行業(yè)的知識(shí)領(lǐng)域。游戲開發(fā)專業(yè)人才必須兼具軟件業(yè)的專業(yè)技術(shù)和藝術(shù)家的創(chuàng)造力。【2】然而精通游戲的高手，在中國(guó)教育的體制下如鳳毛麟角。重名氣重學(xué)歷還是

我國(guó)包括游戲在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)招聘研發(fā)人才的指標(biāo)。從每年的校園招聘就可以看得非常清楚，這樣有很多創(chuàng)意人才就被擋在門外。中國(guó)游戲人才的成長(zhǎng)之路，艱苦漫長(zhǎng)。目前大多數(shù)還只是因?yàn)榕d趣愛好從事網(wǎng)絡(luò)游戲的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，很少能單獨(dú)創(chuàng)造一款創(chuàng)意十足的游戲，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的高手而言我國(guó)目前自主設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)游戲還過稚嫩。因此我國(guó)在此方面的發(fā)展能力較韓國(guó)日本等國(guó)家低。

(四)游戲外掛和私服問題事態(tài)嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)游戲外掛是指利用游戲本身的漏洞編輯的能影響游戲運(yùn)行的外置程序，它對(duì)游戲的影響輕則令少數(shù)使用外掛的玩家能在不公平的規(guī)則下進(jìn)行游戲。如正常殺死一個(gè)游戲怪獸得到寶物的概率是0.05%，利用外掛挺高到5%，破壞游戲的平衡。而更嚴(yán)重的利用外掛進(jìn)行游戲數(shù)據(jù)更改，盜取他人游戲賬號(hào)、密碼等違法行為。外掛對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的破壞是很大的。一個(gè)耗資巨大代理來的游戲，往往就因?yàn)橛螒蛑型鈷焓⑿卸鴼в谝坏?。九城代理的《奇跡》，網(wǎng)易代理的《瘋狂坦克》無不是受外掛摧殘才慘淡運(yùn)營(yíng)的。另外網(wǎng)絡(luò)游戲中私設(shè)服務(wù)器提供盜版游戲服務(wù)的問題嚴(yán)重。并且這種“私服”現(xiàn)象已不是個(gè)別私服高的營(yíng)利性行為，而是正在形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，“私服”的危害性并不僅僅在于游戲運(yùn)營(yíng)商根本利益受到損害、玩家權(quán)益失去保障，更可怕的是，如果放任其發(fā)展，那么最終受傷害的將會(huì)是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。因此杜絕外掛，打擊“私服”將是保障我國(guó)網(wǎng)

[2] 絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的必要之舉。

(五)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管混亂

與網(wǎng)絡(luò)游戲一日千里的發(fā)展態(tài)勢(shì)相比，多頭管理問題卻一直困擾著游戲公司。除傳統(tǒng)意義上的主管單位新聞出版總署外，文化部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部以及公安部等都具有管理職能。如前幾年，科技部將網(wǎng)絡(luò)游戲納入863計(jì)劃，公安部打擊網(wǎng)絡(luò)游戲的私服、外掛。而游戲有屬于軟件范疇，又受信息部管理。文化部由于管理連鎖網(wǎng)吧，而網(wǎng)絡(luò)游戲主要借助網(wǎng)吧發(fā)展，因此今年來文化部也頻頻表示，要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲的管理。其實(shí)，近年來，我國(guó)政府再?gòu)陌ü芾怼⒍愂盏降劫J款等方面都給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展提供了良好的生存空間。但是要真正扶持一個(gè)能獨(dú)立行走的行業(yè)，沒有建立一個(gè)明確、完善的政府監(jiān)管系統(tǒng)，只依靠復(fù)雜、模糊的多頭管理是不行的。

二、(一)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議 以高校為搖籃，培養(yǎng)游戲開發(fā)人才

專業(yè)人才是解決我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)技術(shù)弱的關(guān)鍵。我國(guó)人才培養(yǎng)應(yīng)加強(qiáng)根據(jù)市場(chǎng)的需求培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲的正規(guī)軍。高校的培養(yǎng)計(jì)劃應(yīng)更多的向動(dòng)手能力與實(shí)踐中傾斜，只有這樣才能為社會(huì)企業(yè)輸送拔尖的人才。綜合分析我國(guó)各種教育模式的優(yōu)劣勢(shì)將職業(yè)教育真正融合到大學(xué)教育的后期階段或者延續(xù)在大學(xué)教育完成后，作為高校教育的有力補(bǔ)充，將人才培養(yǎng)真正融合到產(chǎn)業(yè)鏈中，根據(jù)企業(yè)需求，將學(xué)歷教育、職業(yè)培訓(xùn)與企業(yè)需求結(jié)合起來，建立起校企合作教育聯(lián)盟，促進(jìn)人才教育與企業(yè)結(jié)合、與市場(chǎng)結(jié)合，進(jìn)行人力資源企業(yè)化實(shí)踐是目前國(guó)內(nèi)針對(duì)大學(xué)生與社會(huì)接軌更有效的方法。通過整合高校教育及職業(yè)教育雙方的優(yōu)勢(shì)，制定?？平逃?+1模式”、本科教育“3+1模式”，將大學(xué)最后一年定位于基于企業(yè)人才需求的教育模式，實(shí)行校企一體化的人才培養(yǎng)思路，順應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，真正意義上讓學(xué)歷教育、職業(yè)培訓(xùn)和企業(yè)資源結(jié)合在一起，讓大學(xué)生們成為高素質(zhì)高技能符合游戲行業(yè)需求的專業(yè)人才，以滿足企業(yè)用人需求，在中國(guó)網(wǎng)游持續(xù)、健康、快速發(fā)展的過程中高校要承擔(dān)起為企業(yè)輸送人才的重?fù)?dān)。[2]只有這樣中國(guó)網(wǎng)游才能在亞洲、世界網(wǎng)游大軍中獨(dú)樹一幟，彰顯中華文化的獨(dú)特魅力，使千年的文化力量充分轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

(二)設(shè)立專門的統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，避免重復(fù)監(jiān)管

為了避免目前我國(guó)新聞出版總署、文化部、信息產(chǎn)業(yè)部等多頭管理的現(xiàn)象，政府應(yīng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)制定并統(tǒng)籌管理網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)這樣不僅可以簡(jiǎn)化審批手續(xù)、提高效率，同時(shí)可以避免多頭管理政策上的不同一而產(chǎn)生的沖突，只有穩(wěn)定的政策環(huán)境才能促進(jìn)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的健康發(fā)展。[3]

(三)完善法規(guī)建設(shè)

為了規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在打擊私服外掛時(shí)能有法可依，立法部門和政府部門

[4]應(yīng)根據(jù)我國(guó)實(shí)際情況制定盡可能詳細(xì)的具體的政策法規(guī)。2011年，文化部貫徹執(zhí)行《網(wǎng)

絡(luò)游戲管理暫行辦法》為重點(diǎn)，在法規(guī)建設(shè)、主體準(zhǔn)入、內(nèi)容管理、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管、執(zhí)法監(jiān)督、行業(yè)自律等方面開展網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理工作。為全面深入地推進(jìn)《辦法》的貫徹落實(shí)，解決執(zhí)行中存在的問題，評(píng)估執(zhí)行效果，文化部在2011年上半年，以經(jīng)營(yíng)單位自查和文化行政部門復(fù)核的方式，開展《辦法》貫徹實(shí)施情況的專項(xiàng)檢查工作，指導(dǎo)各級(jí)文化行政部門和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)加大網(wǎng)絡(luò)游戲管理力度，督促網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位執(zhí)行各項(xiàng)措施，切實(shí)將《辦法》的制度安排落實(shí)到位為進(jìn)一步加大未成年人保護(hù)力度，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)自律意識(shí)，文化部于2011年在總結(jié)“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”及適齡提示工程試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上加以推廣，努力做到全行業(yè)覆蓋。另外文化部又強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位自審制度的落實(shí)，嚴(yán)格要求網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)配備經(jīng)文化部培訓(xùn)的專門人員負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)行為的自查與管理。通過自審制度的強(qiáng)化，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位的自律意識(shí)，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)秩序。

(四)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品的研發(fā)

游戲產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)一樣，都屬于娛樂行業(yè)，是有著多樣化發(fā)展的特征和趨勢(shì)的。我國(guó)的游戲廠商可以橫向發(fā)展游戲相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，致力于游戲相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，這對(duì)于游戲企業(yè)而言，好處多多。這樣做不僅可以依附游戲產(chǎn)業(yè)本身攫取更大的利潤(rùn)，同時(shí)也可以鞏固用戶群，提升知名度、延伸游戲的生命周期。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，玩家數(shù)量的激增，國(guó)內(nèi)的游戲玩家對(duì)于這些相關(guān)產(chǎn)品的需求也在不斷增加。由此可見，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)擁有著如此巨大且具有選擇性的相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)市場(chǎng)。而目前國(guó)內(nèi)該市場(chǎng)的開發(fā)狀況是已經(jīng)有一些網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)轭}材的郵票、玩具、小說、卡通片等相關(guān)產(chǎn)品先后問世，但開發(fā)的力度和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠。因此，在接下來的幾年里，開發(fā)類似國(guó)外游戲企業(yè)投拍影視劇，建立主題公園等一系列的游戲文化產(chǎn)品應(yīng)該是今后開發(fā)的游戲衍生產(chǎn)品的主要形式。

三、(一)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的策劃方法 堅(jiān)持文化性，深入挖掘文化資源，將文化與游戲有機(jī)融合網(wǎng)絡(luò)游戲歸根結(jié)底是一種特殊的文化產(chǎn)品，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的策劃應(yīng)該從文化資源的深入挖掘入手，尋找能夠吸引消費(fèi)者注意，滿足消費(fèi)者文化需求的有效文化資源，將文化與游戲有機(jī)融合，才能使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品找準(zhǔn)市場(chǎng)前進(jìn)的動(dòng)力和效益點(diǎn)，真正深入人心，獲得消費(fèi)者的歡迎。北京宏象網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就應(yīng)用這樣的車策劃方法獲得了成功。他們制作的以明星和民間游戲?yàn)榱咙c(diǎn)的游戲作品——《GAME淘—明星3缺1ON-LINE》、《GAME淘-明星斗地主ONLINE》獲得了市場(chǎng)的熱烈追捧。究其原因，無非是抓住了消費(fèi)者的潛在需求，將中華傳統(tǒng)文化和游戲有機(jī)融合，把具有悠久文化傳統(tǒng)的和深厚群眾基礎(chǔ)的麻將、斗地主等民間游戲搬上網(wǎng)絡(luò)，精心設(shè)計(jì)了“GAME淘”娛樂互動(dòng)游戲平臺(tái)，并利用目標(biāo)消費(fèi)群體的追星心態(tài)，創(chuàng)造性地在游戲中加入14位當(dāng)紅明星Q版形象，并引入明星本人配音，大大提高了游戲產(chǎn)品的吸引力，進(jìn)而獲得了市場(chǎng)成功。

(二)堅(jiān)持差異性，敏銳把握消費(fèi)需求，打造特色游戲服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)的普及，寬帶資源的迅速發(fā)展，促進(jìn)了游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的多樣化，則加速了游戲產(chǎn)業(yè)朝著個(gè)性化、特色化的娛樂方向轉(zhuǎn)變。未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是

多面性的，提供多樣化、差異性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，建立全方位的網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的可能。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的策劃，就是要敏銳地把握消費(fèi)者的潛在消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)久吸引力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中，“盛大”和“九城”是兩家最主要也是最成功的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。然而，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的成功卻并不僅僅來源于杰出的運(yùn)營(yíng)能力，更是能夠敏銳地把握玩家的需求，知道玩家想想玩什么，并以此為方向開發(fā)綜合性的數(shù)字娛樂產(chǎn)品。比如盛大公司的《傳奇》游戲就是中國(guó)市場(chǎng)上第一款允許任意PK的游戲。這種游戲的出現(xiàn)正是滿足了玩家PK別人過程中帶來的暢快感與成就感。同樣九城《奇跡》首先開創(chuàng)了三維游戲先河。并策劃了虛擬裝備的隨機(jī)掉落理念，是玩家能在枯燥的練級(jí)中滿懷著對(duì)怪物身上掉落價(jià)值數(shù)千元等道具的期望，從而大大提升了游戲的趣味性和持續(xù)性。這些滿足了消費(fèi)需求的策劃方案，都在市場(chǎng)上獲得巨大的成功。

(三)堅(jiān)持綜合性，全面整合產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)搭建創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)游戲強(qiáng)調(diào)人與人之的互動(dòng)，者互動(dòng)在體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲樂趣的同時(shí)也決定了其產(chǎn)品不能夠有單個(gè)廠商獨(dú)立完成。一款網(wǎng)絡(luò)游戲的實(shí)現(xiàn)，需要游戲開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、游戲運(yùn)營(yíng)商，乃至游戲銷售商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商之間的良好合作。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的策劃而言，能否搭建起連接上下游的綜合性創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能否成功的關(guān)鍵。在這方面，前面提到的盛大公司就遇到過挫折。2001年11月盛大從韓國(guó)與游戲開發(fā)商Actoz中獲得了網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇2》的代理權(quán)。盛大公司經(jīng)過出色的運(yùn)作，獲得很大的成果，但當(dāng)時(shí)盛大卻沒有注意到網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈各方的博弈和競(jìng)爭(zhēng)，以及建立整合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要性，游戲的開發(fā)商Actoz公司拒絕就游戲服務(wù)器端程序泄露帶來的私服問題為盛大提供技術(shù)支持，[5]并單方面宣布中止與盛大簽訂的《傳奇2》網(wǎng)絡(luò)有權(quán)協(xié)議，是盛大蒙受了重大的損失。后

來雙方經(jīng)過談判和解，雙方之間建立一種穩(wěn)定的、有價(jià)值的聯(lián)盟關(guān)系，緊密合作，產(chǎn)生了巨大的整合效益，為兩家企業(yè)帶來了更為豐厚的利潤(rùn)。

(四)堅(jiān)持原創(chuàng)性，推動(dòng)自主創(chuàng)新，開發(fā)具有不同特色的原創(chuàng)游戲產(chǎn)品 游戲開發(fā)商掌握著游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也掌握著最靈活的經(jīng)營(yíng)方式和最豐厚的利潤(rùn)。因此，只有擁有自己的專門人才，開發(fā)自己的產(chǎn)品，才能擁有自己的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。一旦缺乏自主研發(fā)、自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，不僅要在代理授權(quán)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)分成等方面被人分享利益，更為嚴(yán)重的是，由于版權(quán)問題制約，在技術(shù)支持、產(chǎn)權(quán)維護(hù)、周邊產(chǎn)品的開發(fā)營(yíng)銷等方面都將受制于人。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)意與策劃，原創(chuàng)性至關(guān)重要。只有推動(dòng)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的開發(fā)，結(jié)合不同的社會(huì)體制、意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念，開發(fā)出適合不同地區(qū)和國(guó)情的原創(chuàng)產(chǎn)品，才能滿足不同的用戶需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加強(qiáng)，尤其是“中華民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”的實(shí)施,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)原創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)數(shù)量，開發(fā)原創(chuàng)游戲作品數(shù)量、游戲開發(fā)人才的數(shù)量等都有了大幅度的提高。一些優(yōu)秀的包含民族特色的網(wǎng)絡(luò)游戲作品先后簽約出口亞洲、歐洲、北美洲等國(guó)家和地區(qū)，尤其是2006年，完美時(shí)空公司發(fā)的《完美世界》作為中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲首次出口游戲強(qiáng)國(guó)日本，簽約費(fèi)達(dá)200萬(wàn)美元，創(chuàng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)單部游戲作品出口國(guó)外的最高紀(jì)錄。

(五)堅(jiān)持發(fā)展性，充分利用新興媒體，開發(fā)無線網(wǎng)絡(luò)資源

隨著3G時(shí)代的到來，以手機(jī)為代表的無線網(wǎng)絡(luò)即將進(jìn)入急速發(fā)展的時(shí)代，無線網(wǎng)絡(luò)的前景不容忽視。無線網(wǎng)絡(luò)游戲可以將玩家?guī)霃V闊的天地，讓用戶隨時(shí)隨地感受游戲的快樂。無線網(wǎng)絡(luò)將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)游戲的下一個(gè)金礦。對(duì)于這種趨勢(shì)的變化，很多網(wǎng)絡(luò)游戲廠商已經(jīng)開始行動(dòng)了。前面提到的盛大公司，已經(jīng)收購(gòu)了兩家無線網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，準(zhǔn)備在這個(gè)新的領(lǐng)域里大展拳腳;而許多著名的單機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲也開始向無線網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。《仙劍奇?zhèn)b傳》、《石器時(shí)代》等著名游戲的無線網(wǎng)絡(luò)版均已投放市場(chǎng)。另外無線網(wǎng)絡(luò)游戲的成本較低、銷售、收費(fèi)模式也遠(yuǎn)比固定網(wǎng)絡(luò)游戲更為直接。因此，在未來的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中，無線網(wǎng)絡(luò)將成為發(fā)展的一個(gè)新的熱點(diǎn)，占據(jù)重要的位置。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，給我們帶來了快樂，更加帶來了思考，思考如何才能讓我們的游戲產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展和完善，如何研發(fā)出“中國(guó)制造”的游戲精品，并走向世界市場(chǎng)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和多元的玩家需求，中國(guó)網(wǎng)游的未來仍然是探索和開拓，走出一條屬于中國(guó)的游戲之路。

參考文獻(xiàn)

[1]、[5]嚴(yán)三

九、王虎：《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》，2001年，第一版

[2] 鄭淑榮:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的制約因素及對(duì)應(yīng)策略【j】高科技與產(chǎn)業(yè)化，2004（5）

[3] 彭虎鋒：論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)人才培養(yǎng)[N].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2006(4)

[4] 彭文志:《中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)》，2008年第24期

第二篇：淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與策劃方法.docx備胎.1解讀

淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與策劃方法

摘要:網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展是伴隨著網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展而到來的。網(wǎng)絡(luò)游戲依托先進(jìn)的互聯(lián)技術(shù)，憑借其強(qiáng)大的交互性、藝術(shù)性和仿真性，以及強(qiáng)烈的時(shí)尚元素與現(xiàn)代氣息，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的重要載體之[1]一。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，并創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今電子娛樂產(chǎn)業(yè)的充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和文化娛樂業(yè)的重要支撐。文章從分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中面臨的問題入手，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展中遇到的問題提出解決的對(duì)策，以求我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的健康快速發(fā)展。以及淺析其策劃方法，肯定它在發(fā)展過程中取得的成果。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)；問題；策劃方法

游戲在人類的發(fā)展中一直扮演著極其重要的角色。尤其是在工作日趨緊張，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義中孩子的專利。而網(wǎng)絡(luò)游戲指的是通過互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的一種游戲形式，是傳統(tǒng)游戲的一種形態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。作為一項(xiàng)新的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)信息時(shí)代的寵兒以其高速的發(fā)展和高額的利潤(rùn)吸引了很多商家。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也得到了飛速的發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)與影響力與日俱增，受到包括我國(guó)在內(nèi)的越來越多的國(guó)家的重視。1995年至2001年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的試探階段。這個(gè)階段網(wǎng)絡(luò)游戲火爆登場(chǎng)，引起了眾多的關(guān)注。然而在網(wǎng)絡(luò)游戲從無到有的快樂背后，也存在著盲目引進(jìn)游戲、游戲運(yùn)營(yíng)混亂等問題。早期的網(wǎng)絡(luò)游戲沒有進(jìn)行良好的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，除少部分能運(yùn)營(yíng)成功外，大部分都退出市場(chǎng)了。最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，寬帶接入社區(qū)和家庭，在加上一批優(yōu)秀產(chǎn)品的問世以及網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式的成功實(shí)現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期。涌現(xiàn)出了一批著名的網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)企業(yè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲成就了丁磊和陳天橋兩個(gè)年輕的頂級(jí)富豪。然而，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展的初期階段，很多產(chǎn)業(yè)方面的法規(guī)還很不健全和完善。

一、(一)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨的問題及分析

作品缺乏創(chuàng)意

一個(gè)公司在推出一款成功產(chǎn)品之后，就會(huì)接著推出第一代、第二代游戲內(nèi)容幾乎是一模一樣的。另外還有很多廠商也會(huì)對(duì)成功的產(chǎn)品進(jìn)行大量的抄襲，換一個(gè)故事、換一個(gè)形象就投放市場(chǎng)去賺錢了。大量的速成產(chǎn)品極大的傷害了網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)作者的積極性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，像網(wǎng)絡(luò)游戲這樣原創(chuàng)性極強(qiáng)的行業(yè)，要增強(qiáng)自主創(chuàng)新才能形成中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。居安思危，才能可持續(xù)發(fā)展獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。否則造成我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲缺乏創(chuàng)意，那么最終受損失的還是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)。

(二)不良網(wǎng)絡(luò)游戲盛行

游戲本是緩解壓力，豐富生活的健康有益的活動(dòng)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的迅猛發(fā)展，網(wǎng) 絡(luò)游戲在中國(guó)是一座“大金礦”平均利潤(rùn)高達(dá)45%，在巨大的利潤(rùn)誘惑下，一些網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商為了獲得巨大的利益超越了道德底線，向玩家推銷一些包含兇殺、暴力、色情的游戲。這種急功近利的心態(tài)造成了社會(huì)風(fēng)氣的敗壞。也正因?yàn)檫@些不規(guī)范的操作現(xiàn)象使得網(wǎng)絡(luò)游戲一度被一些家長(zhǎng)冠以電子海洛因的惡名。甚至一些玩家沉溺在游戲中不能自拔，使兇殺暴力事件在現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)上演，造成了嚴(yán)重的后果。

(三)游戲開發(fā)專業(yè)人才極度缺乏

游戲是一種結(jié)合劇情、故事、美術(shù)、音樂、動(dòng)畫、程序等技術(shù)與一身的互動(dòng)型娛樂軟件，涉足于各個(gè)行業(yè)的知識(shí)領(lǐng)域。游戲開發(fā)專業(yè)人才必須兼具軟件業(yè)的專業(yè)技術(shù)和藝術(shù)家【2】的創(chuàng)造力。然而精通游戲的高手，在中國(guó)教育的體制下如鳳毛麟角。重名氣重學(xué)歷還是我國(guó)包括游戲在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)招聘研發(fā)人才的指標(biāo)。從每年的校園招聘就可以看得非常清楚，這樣有很多創(chuàng)意人才就被擋在門外。中國(guó)游戲人才的成長(zhǎng)之路，艱苦漫長(zhǎng)。目前大多數(shù)還只是因?yàn)榕d趣愛好從事網(wǎng)絡(luò)游戲的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，很少能單獨(dú)創(chuàng)造一款創(chuàng)意十足的游戲，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的高手而言我國(guó)目前自主設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)游戲還過稚嫩。因此我國(guó)在此方面的發(fā)展能力較韓國(guó)日本等國(guó)家低。

(四)游戲外掛和私服問題事態(tài)嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)游戲外掛是指利用游戲本身的漏洞編輯的能影響游戲運(yùn)行的外置程序，它對(duì)游戲的影響輕則令少數(shù)使用外掛的玩家能在不公平的規(guī)則下進(jìn)行游戲。如正常殺死一個(gè)游戲怪獸得到寶物的概率是0.05%，利用外掛挺高到5%，破壞游戲的平衡。而更嚴(yán)重的利用外掛進(jìn)行游戲數(shù)據(jù)更改，盜取他人游戲賬號(hào)、密碼等違法行為。外掛對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的破壞是很大的。一個(gè)耗資巨大代理來的游戲，往往就因?yàn)橛螒蛑型鈷焓⑿卸鴼в谝坏＞懦谴淼摹镀孥E》，網(wǎng)易代理的《瘋狂坦克》無不是受外掛摧殘才慘淡運(yùn)營(yíng)的。另外網(wǎng)絡(luò)游戲中私設(shè)服務(wù)器提供盜版游戲服務(wù)的問題嚴(yán)重。并且這種“私服”現(xiàn)象已不是個(gè)別私服高的營(yíng)利性行為，而是正在形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，“私服”的危害性并不僅僅在于游戲運(yùn)營(yíng)商根本利益受到損害、玩家權(quán)益失去保障，更可怕的是，如果放任其發(fā)展，那么最終受傷害的將會(huì)是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。因此杜絕外掛，打擊“私服”將是保障我國(guó)網(wǎng)

[2] 絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的必要之舉。(五)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管混亂

與網(wǎng)絡(luò)游戲一日千里的發(fā)展態(tài)勢(shì)相比，多頭管理問題卻一直困擾著游戲公司。除傳統(tǒng)意義上的主管單位新聞出版總署外，文化部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部以及公安部等都具有管理職能。如前幾年，科技部將網(wǎng)絡(luò)游戲納入863計(jì)劃，公安部打擊網(wǎng)絡(luò)游戲的私服、外掛。而游戲有屬于軟件范疇，又受信息部管理。文化部由于管理連鎖網(wǎng)吧，而網(wǎng)絡(luò)游戲主要借助網(wǎng)吧發(fā)展，因此今年來文化部也頻頻表示，要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲的管理。其實(shí)，近年來，我國(guó)政府再?gòu)陌ü芾怼⒍愂盏降劫J款等方面都給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展提供了良好的生存空間。但是要真正扶持一個(gè)能獨(dú)立行走的行業(yè)，沒有建立一個(gè)明確、完善的政府監(jiān)管系統(tǒng)，只依靠復(fù)雜、模糊的多頭管理是不行的。

二、(一)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

以高校為搖籃，培養(yǎng)游戲開發(fā)人才

專業(yè)人才是解決我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)技術(shù)弱的關(guān)鍵。我國(guó)人才培養(yǎng)應(yīng)加強(qiáng)根據(jù)市場(chǎng)的需求培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲的正規(guī)軍。高校的培養(yǎng)計(jì)劃應(yīng)更多的向動(dòng)手能力與實(shí)踐中傾斜，只有這樣才能為社會(huì)企業(yè)輸送拔尖的人才。綜合分析我國(guó)各種教育模式的優(yōu)劣勢(shì)將職業(yè)教育真正融合到大學(xué)教育的后期階段或者延續(xù)在大學(xué)教育完成后，作為高校教育的有力補(bǔ)充，將人才培養(yǎng)真正融合到產(chǎn)業(yè)鏈中，根據(jù)企業(yè)需求，將學(xué)歷教育、職業(yè)培訓(xùn)與企業(yè)需求結(jié)合起來，建立起校企合作教育聯(lián)盟，促進(jìn)人才教育與企業(yè)結(jié)合、與市場(chǎng)結(jié)合，進(jìn)行人力資源企業(yè)化實(shí)踐是目前國(guó)內(nèi)針對(duì)大學(xué)生與社會(huì)接軌更有效的方法。通過整合高校教育及職業(yè)教育雙方的優(yōu)勢(shì)，制定專科教育“2+1模式”、本科教育“3+1模式”，將大學(xué)最后一年定位于基于企業(yè)人才需求的教育模式，實(shí)行校企一體化的人才培養(yǎng)思路，順應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，真正意義上讓學(xué)歷教育、職業(yè)培訓(xùn)和企業(yè)資源結(jié)合在一起，讓大學(xué)生們成為高素質(zhì)高技能符合游戲行業(yè)需求的專業(yè)人才，以滿足企業(yè)用人需求，在中國(guó)網(wǎng)游持續(xù)、[2]健康、快速發(fā)展的過程中高校要承擔(dān)起為企業(yè)輸送人才的重?fù)?dān)。只有這樣中國(guó)網(wǎng)游才能在亞洲、世界網(wǎng)游大軍中獨(dú)樹一幟，彰顯中華文化的獨(dú)特魅力，使千年的文化力量充分轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

(二)設(shè)立專門的統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，避免重復(fù)監(jiān)管 為了避免目前我國(guó)新聞出版總署、文化部、信息產(chǎn)業(yè)部等多頭管理的現(xiàn)象，政府應(yīng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)制定并統(tǒng)籌管理網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)這樣不僅可以簡(jiǎn)化審批手續(xù)、提高效率，同時(shí)可以避免多頭管理政策上的不同一而產(chǎn)生的沖突，只有穩(wěn)定的政策環(huán)境才能促進(jìn)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游[3] 戲的健康發(fā)展。(三)完善法規(guī)建設(shè)

為了規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在打擊私服外掛時(shí)能有法可依，立法部門和政府部門

[4]應(yīng)根據(jù)我國(guó)實(shí)際情況制定盡可能詳細(xì)的具體的政策法規(guī)。2011年，文化部貫徹執(zhí)行《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》為重點(diǎn)，在法規(guī)建設(shè)、主體準(zhǔn)入、內(nèi)容管理、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管、執(zhí)法監(jiān)督、行業(yè)自律等方面開展網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理工作。為全面深入地推進(jìn)《辦法》的貫徹落實(shí)，解決執(zhí)行中存在的問題，評(píng)估執(zhí)行效果，文化部在2011年上半年，以經(jīng)營(yíng)單位自查和文化行政部門復(fù)核的方式，開展《辦法》貫徹實(shí)施情況的專項(xiàng)檢查工作，指導(dǎo)各級(jí)文化行政部門和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)加大網(wǎng)絡(luò)游戲管理力度，督促網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位執(zhí)行各項(xiàng)措施，切實(shí)將《辦法》的制度安排落實(shí)到位為進(jìn)一步加大未成年人保護(hù)力度，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)自律意識(shí)，文化部于2011年在總結(jié)“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”及適齡提示工程試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上加以推廣，努力做到全行業(yè)覆蓋。另外文化部又強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位自審制度的落實(shí)，嚴(yán)格要求網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)配備經(jīng)文化部培訓(xùn)的專門人員負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)行為的自查與管理。通過自審制度的強(qiáng)化，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位的自律意識(shí)，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)秩序。

(四)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品的研發(fā)

游戲產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)一樣，都屬于娛樂行業(yè)，是有著多樣化發(fā)展的特征和趨勢(shì)的。我國(guó)的游戲廠商可以橫向發(fā)展游戲相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，致力于游戲相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，這對(duì)于游戲企業(yè)而言，好處多多。這樣做不僅可以依附游戲產(chǎn)業(yè)本身攫取更大的利潤(rùn)，同時(shí)也可以鞏固用戶群，提升知名度、延伸游戲的生命周期。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，玩家數(shù)量的激增，國(guó)內(nèi)的游戲玩家對(duì)于這些相關(guān)產(chǎn)品的需求也在不斷增加。由此可見，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)擁有著如此巨大且具有選擇性的相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)市場(chǎng)。而目前國(guó)內(nèi)該市場(chǎng)的開發(fā)狀況是已經(jīng)有一些網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)轭}材的郵票、玩具、小說、卡通片等相關(guān)產(chǎn)品先后問世，但開發(fā)的力度和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠。因此，在接下來的幾年里，開發(fā)類似國(guó)外游戲企業(yè)投拍影視劇，建立主題公園等一系列的游戲文化產(chǎn)品應(yīng)該是今后開發(fā)的游戲衍生產(chǎn)品的主要形式。

三、(一)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的策劃方法

堅(jiān)持文化性，深入挖掘文化資源，將文化與游戲有機(jī)融合

網(wǎng)絡(luò)游戲歸根結(jié)底是一種特殊的文化產(chǎn)品，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的策劃應(yīng)該從文化資源的深入挖掘入手，尋找能夠吸引消費(fèi)者注意，滿足消費(fèi)者文化需求的有效文化資源，將文化與游戲有機(jī)融合，才能使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品找準(zhǔn)市場(chǎng)前進(jìn)的動(dòng)力和效益點(diǎn)，真正深入人心，獲得消費(fèi)者的歡迎。北京宏象網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就應(yīng)用這樣的車策劃方法獲得了成功。他們制作的以明星和民間游戲?yàn)榱咙c(diǎn)的游戲作品——《GAME淘—明星3缺1ON-LINE》、《GAME淘-明星斗地主ONLINE》獲得了市場(chǎng)的熱烈追捧。究其原因，無非是抓住了消費(fèi)者的潛在需求，將中華傳統(tǒng)文化和游戲有機(jī)融合，把具有悠久文化傳統(tǒng)的和深厚群眾基礎(chǔ)的麻將、斗地主等民間游戲搬上網(wǎng)絡(luò)，精心設(shè)計(jì)了“GAME淘”娛樂互動(dòng)游戲平臺(tái)，并利用目標(biāo)消費(fèi)群體的追星心態(tài)，創(chuàng)造性地在游戲中加入14位當(dāng)紅明星Q版形象，并引入明星本人配音，大大提高了游戲產(chǎn)品的吸引力，進(jìn)而獲得了市場(chǎng)成功。

(二)堅(jiān)持差異性，敏銳把握消費(fèi)需求，打造特色游戲服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)的普及，寬帶資源的迅速發(fā)展，促進(jìn)了游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的多樣化，則加速了游戲產(chǎn)業(yè)朝著個(gè)性化、特色化的娛樂方向轉(zhuǎn)變。未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是多面性的，提供多樣化、差異性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，建立全方位的網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的可能。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的策劃，就是要敏銳地把握消費(fèi)者的潛在消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)久吸引力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中，“盛大”和“九城”是兩家最主要也是最成功的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。然而，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的成功卻并不僅僅來源于杰出的運(yùn)營(yíng)能力，更是能夠敏銳地把握玩家的需求，知道玩家想想玩什么，并以此為方向開發(fā)綜合性的數(shù)字娛樂產(chǎn)品。比如盛大公司的《傳奇》游戲就是中國(guó)市場(chǎng)上第一款允許任意PK的游戲。這種游戲的出現(xiàn)正是滿足了玩家PK別人過程中帶來的暢快感與成就感。同樣九城《奇跡》首先開創(chuàng)了三維游戲先河。并策劃了虛擬裝備的隨機(jī)掉落理念，是玩家能在枯燥的練級(jí)中滿懷著對(duì)怪物身上掉落價(jià)值數(shù)千元等道具的期望，從而大大提升了游戲的趣味性和持續(xù)性。這些滿足了消費(fèi)需求的策劃方案，都在市場(chǎng)上獲得巨大的成功。

(三)堅(jiān)持綜合性，全面整合產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)搭建創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)游戲強(qiáng)調(diào)人與人之的互動(dòng)，者互動(dòng)在體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲樂趣的同時(shí)也決定了其產(chǎn)品不能夠有單個(gè)廠商獨(dú)立完成。一款網(wǎng)絡(luò)游戲的實(shí)現(xiàn)，需要游戲開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、游戲運(yùn)營(yíng)商，乃至游戲銷售商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商之間的良好合作。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的策劃而言，能否搭建起連接上下游的綜合性創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能否成功的關(guān)鍵。在這方面，前面提到的盛大公司就遇到過挫折。2001年11月盛大從韓國(guó)與游戲開發(fā)商Actoz中獲得了網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇2》的代理權(quán)。盛大公司經(jīng)過出色的運(yùn)作，獲得很大的成果，但當(dāng)時(shí)盛大卻沒有注意到網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈各方的博弈和競(jìng)爭(zhēng)，以及建立整合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要性，游戲的開發(fā)商Actoz公司拒絕就游戲服務(wù)器端程序泄露帶來的私服問題為盛大提供技術(shù)支持，[5]并單方面宣布中止與盛大簽訂的《傳奇2》網(wǎng)絡(luò)有權(quán)協(xié)議，是盛大蒙受了重大的損失。后來雙方經(jīng)過談判和解，雙方之間建立一種穩(wěn)定的、有價(jià)值的聯(lián)盟關(guān)系，緊密合作，產(chǎn)生了巨大的整合效益，為兩家企業(yè)帶來了更為豐厚的利潤(rùn)。

(四)堅(jiān)持原創(chuàng)性，推動(dòng)自主創(chuàng)新，開發(fā)具有不同特色的原創(chuàng)游戲產(chǎn)品

游戲開發(fā)商掌握著游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也掌握著最靈活的經(jīng)營(yíng)方式和最豐厚的利潤(rùn)。因此，只有擁有自己的專門人才，開發(fā)自己的產(chǎn)品，才能擁有自己的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。一旦缺乏自主研發(fā)、自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，不僅要在代理授權(quán)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)分成等方面被人分享利益，更為嚴(yán)重的是，由于版權(quán)問題制約，在技術(shù)支持、產(chǎn)權(quán)維護(hù)、周邊產(chǎn)品的開發(fā)營(yíng)銷等方面都將受制于人。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)意與策劃，原創(chuàng)性至關(guān)重要。只有推動(dòng)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的開發(fā)，結(jié)合不同的社會(huì)體制、意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念，開發(fā)出適合不同地區(qū)和國(guó)情的原創(chuàng)產(chǎn)品，才能滿足不同的用戶需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加強(qiáng)，尤其是“中華民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”的實(shí)施,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)原創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)數(shù)量，開發(fā)原創(chuàng)游戲作品數(shù)量、游戲開發(fā)人才的數(shù)量等都有了大幅度的提高。一些優(yōu)秀的包含民族特色的網(wǎng)絡(luò)游戲作品先后簽約出口亞洲、歐洲、北美洲等國(guó)家和地區(qū)，尤其是2006年，完美時(shí)空公司發(fā)的《完美世界》作為中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲首次出口游戲強(qiáng)國(guó)日本，簽約費(fèi)達(dá)200萬(wàn)美元，創(chuàng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)單部游戲作品出口國(guó)外的最高紀(jì)錄。

(五)堅(jiān)持發(fā)展性，充分利用新興媒體，開發(fā)無線網(wǎng)絡(luò)資源

隨著3G時(shí)代的到來，以手機(jī)為代表的無線網(wǎng)絡(luò)即將進(jìn)入急速發(fā)展的時(shí)代，無線網(wǎng)絡(luò)的前景不容忽視。無線網(wǎng)絡(luò)游戲可以將玩家?guī)霃V闊的天地，讓用戶隨時(shí)隨地感受游戲的快樂。無線網(wǎng)絡(luò)將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)游戲的下一個(gè)金礦。對(duì)于這種趨勢(shì)的變化，很多網(wǎng)絡(luò)游戲廠商已經(jīng)開始行動(dòng)了。前面提到的盛大公司，已經(jīng)收購(gòu)了兩家無線網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，準(zhǔn)備在這個(gè)新的領(lǐng)域里大展拳腳;而許多著名的單機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲也開始向無線網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。《仙劍奇?zhèn)b傳》、《石器時(shí)代》等著名游戲的無線網(wǎng)絡(luò)版均已投放市場(chǎng)。另外無線網(wǎng)絡(luò)游戲的成本較低、銷售、收費(fèi)模式也遠(yuǎn)比固定網(wǎng)絡(luò)游戲更為直接。因此，在未來的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中，無線網(wǎng)絡(luò)將成為發(fā)展的一個(gè)新的熱點(diǎn)，占據(jù)重要的位置。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，給我們帶來了快樂，更加帶來了思考，思考如何才能讓我們的游戲產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展和完善，如何研發(fā)出“中國(guó)制造”的游戲精品，并走向世界市場(chǎng)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和多元的玩家需求，中國(guó)網(wǎng)游的未來仍然是探索和開拓，走出一條屬于中國(guó)的游戲之路。

參考文獻(xiàn)

[1]、[5]嚴(yán)三

九、王虎：《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》，2001年，第一版

[2] 鄭淑榮:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的制約因素及對(duì)應(yīng)策略【j】高科技與產(chǎn)業(yè)化，2004（5）[3] 彭虎鋒：論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)人才培養(yǎng)[N].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2006(4)[4] 彭文志:《中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)》，2008年第24期

讀書的好處

1、行萬(wàn)里路，讀萬(wàn)卷書。

2、書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟。

3、讀書破萬(wàn)卷，下筆如有神。

4、我所學(xué)到的任何有價(jià)值的知識(shí)都是由自學(xué)中得來的?！_(dá)爾文

5、少壯不努力，老大徒悲傷。

6、黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲?！佌媲?/p>

7、寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。

8、讀書要三到：心到、眼到、口到

9、玉不琢、不成器，人不學(xué)、不知義。

10、一日無書，百事荒廢?！悏?/p>

11、書是人類進(jìn)步的階梯。

12、一日不讀口生，一日不寫手生。

13、我撲在書上，就像饑餓的人撲在面包上?！郀柣?/p>

14、書到用時(shí)方恨少、事非經(jīng)過不知難。——陸游

15、讀一本好書，就如同和一個(gè)高尚的人在交談——歌德

16、讀一切好書，就是和許多高尚的人談話?！芽▋?/p>

17、學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)不晚。——高爾基

18、少而好學(xué)，如日出之陽(yáng)；壯而好學(xué)，如日中之光；志而好學(xué)，如炳燭之光?！?jiǎng)⑾?/p>

19、學(xué)而不思則惘，思而不學(xué)則殆。——孔子

20、讀書給人以快樂、給人以光彩、給人以才干。——培根

第三篇：我國(guó)生物制藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)生物制藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要： 我國(guó)生物制藥產(chǎn)業(yè)起步比較晚，經(jīng)過了將近20 年的發(fā)展，以基因工程藥物為核心的研制、開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)頗具規(guī)模。目前，全國(guó)注冊(cè)的生物技術(shù)公司超過了200 家，主要分布于環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。近10 年來，我國(guó)開發(fā)出了一大批新的特效藥物，解決了過去用常規(guī)方法不能生產(chǎn)或者生產(chǎn)成本特別昂貴的藥品的生產(chǎn)技術(shù)問題，這些藥品對(duì)腫瘤、心腦肺血管、免疫性、內(nèi)分泌等嚴(yán)重威脅人類健康的疑難病癥起到了較好的治療效果，且副作用明顯低于傳統(tǒng)藥品。

2012-2016年中國(guó)生物制藥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與投資方向研究報(bào)告

一直以來，生物制藥產(chǎn)業(yè)屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)醫(yī)藥的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。從最初出現(xiàn)到現(xiàn)在的蓬勃發(fā)展，生物制藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了40 余年的發(fā)展歷程。在此過程中，生物制藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了包括政治、經(jīng)濟(jì)等各種因素的影響，使其獲得了快速的發(fā)展。

我國(guó)生物制藥產(chǎn)業(yè)起步比較晚，經(jīng)過了將近20 年的發(fā)展，以基因工程藥物為核心的研制、開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)頗具規(guī)模。目前，全國(guó)注冊(cè)的生物技術(shù)公司超過了200 家，主要分布于環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。近10 年來，我國(guó)開發(fā)出了一大批新的特效藥物，解決了過去用常規(guī)方法不能生產(chǎn)或者生產(chǎn)成本特別昂貴的藥品的生產(chǎn)技術(shù)問題，這些藥品對(duì)腫瘤、心腦肺血管、免疫性、內(nèi)分泌等嚴(yán)重威脅人類健康的疑難病癥起到了較好的治療效果，且副作用明顯低于傳統(tǒng)藥品。

與世界先進(jìn)國(guó)家的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)還處于比較落后的狀態(tài)，但是國(guó)家和地方政府都在不斷加大對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，從政策和資金等各方面不斷加大投入。當(dāng)前，我國(guó)已將生物制藥作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)建設(shè)行業(yè)和高新技術(shù)的支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。當(dāng)前一些科技發(fā)達(dá)或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)正在不斷建立國(guó)家級(jí)生物制藥產(chǎn)業(yè)基地，并初步形成了初具規(guī)模的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群，這對(duì)我國(guó)的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很好的帶動(dòng)作用?？傮w而言，中國(guó)生物制藥產(chǎn)業(yè)未來充滿希望，前景看好，中國(guó)的生物制藥產(chǎn)業(yè)將呈繼續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

第四篇：我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提示：隨著國(guó)際產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)移，中國(guó)將成為全球醫(yī)療器械的重要生產(chǎn)基地，部分原先依賴進(jìn)口的儀器設(shè)備正逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)口。同時(shí)，國(guó)內(nèi)已有不少省市把醫(yī)療器械工業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，抓緊培育。有專家預(yù)測(cè)，今后5年間，我國(guó)醫(yī)療器械設(shè)備銷售收入將翻一番。在未來幾年內(nèi)，中國(guó)將超過日本，成為全球醫(yī)療器械設(shè)備第二大市場(chǎng)。由此可見，我國(guó)醫(yī)療器械設(shè)備發(fā)展有著較大的潛力，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展階段。

內(nèi)容選自智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)醫(yī)療電子市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)由小到大，迅速發(fā)展，現(xiàn)已成為一個(gè)產(chǎn)品門類比較齊全、創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)、市場(chǎng)需求十分旺盛的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。特別是近年來，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度進(jìn)一步加快，不但連續(xù)多年產(chǎn)值保持2位數(shù)增長(zhǎng)，而且產(chǎn)品出口的數(shù)量和科技含量也不斷提升。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)在過去10年中的銷售規(guī)模增長(zhǎng)了近5倍，2010年市場(chǎng)規(guī)模已超過1000億元，躍升至世界第2位，很多產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模列世界首位。根據(jù)海關(guān)的進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2010年我國(guó)醫(yī)療器械進(jìn)出口總額達(dá)226.56億美元，同比增長(zhǎng)23.47%。其中，出口額為146.99億美元，同比增長(zhǎng)20.05%；進(jìn)口額為79.57億美元，同比增長(zhǎng)30.35%；出口額和進(jìn)口額同時(shí)創(chuàng)造歷史最高記錄，進(jìn)口增速高于出口增速10.3個(gè)百分點(diǎn)，說明我國(guó)對(duì)醫(yī)療器械的需求十分旺盛。2010年，我國(guó)進(jìn)口的醫(yī)療器械產(chǎn)品中，醫(yī)院診斷與治療產(chǎn)品進(jìn)口金額為65.23億美元，占進(jìn)口總金額的81.98%。從進(jìn)口金額的地區(qū)分布來看，2010年上海、北京和廣東排在全國(guó)進(jìn)口金額的前3名，這3個(gè)地區(qū)進(jìn)口總金額比例占到了70.89%。2010年，我國(guó)醫(yī)療器械出口產(chǎn)品中排到前三甲的產(chǎn)品，一是醫(yī)用敷料，二是按摩器具，三是矯正視力（護(hù)目）用品，合計(jì)所占比例為23.38%?？傮w來看，2010年我國(guó)醫(yī)療器械對(duì)外貿(mào)易繼續(xù)保持較大順差，累計(jì)貿(mào)易順差額達(dá)67.42億美元。預(yù)計(jì)2011年我國(guó)醫(yī)療器械進(jìn)出口總額可望超過250億美元。

隨著國(guó)際產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)移，中國(guó)將成為全球醫(yī)療器械的重要生產(chǎn)基地，部分原先依賴進(jìn)口的儀器設(shè)備正逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)口。同時(shí)，國(guó)內(nèi)已有不少省市把醫(yī)療器械工業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，抓緊培育。有專家預(yù)測(cè)，今后5年間，我國(guó)醫(yī)療器械設(shè)備銷售收入將翻一番。在未來幾年內(nèi)，中國(guó)將超過日本，成為全球醫(yī)療器械設(shè)備第二大市場(chǎng)。由此可見，我國(guó)醫(yī)療器械設(shè)備發(fā)展有著較大的潛力，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展階段。

第五篇：我國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策

龍?jiān)雌诳W(wǎng) http://.cn

我國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策

作者：王明偉

來源：《新農(nóng)村》2012年第12期

近幾年來，隨著種植業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)得到了穩(wěn)步發(fā)展，蔬菜的播種面積呈逐年遞增。蔬菜產(chǎn)業(yè)由于生產(chǎn)周期短、商品化程度高、經(jīng)濟(jì)效益好而受到高度重視，成為種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中最具活力的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

一、存在的主要問題

1、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部種植結(jié)構(gòu)不合理

我國(guó)蔬菜生產(chǎn)由于受自然條件的影響，種植品種仍以常規(guī)品種為主，產(chǎn)品質(zhì)量不高，拳頭產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品較少。種植分布上，以各家各戶分散種植為主，集中連片少、種植大戶少（旺季多、淡季少，直銷多、加工少等）。

2、投入不足，生產(chǎn)基礎(chǔ)仍然薄弱

蔬菜生產(chǎn)基地建設(shè)的投入不穩(wěn)定，生產(chǎn)布局不合理，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地不多，生產(chǎn)基地分散，大部分基地的基礎(chǔ)設(shè)施仍然落后，抵御自然風(fēng)險(xiǎn)能力依然較差。

3、蔬菜質(zhì)量衛(wèi)生安全問題依然突出

隨著工業(yè)化城鎮(zhèn)化迅猛發(fā)展，環(huán)境污染治理滯后，易造成蔬菜生產(chǎn)環(huán)境質(zhì)量降低，加之農(nóng)民的無公害生產(chǎn)意識(shí)低，在生產(chǎn)過程中任意使用農(nóng)業(yè)投入品，使得蔬菜產(chǎn)品的農(nóng)藥殘留量、硝酸鹽含量等指數(shù)嚴(yán)重超標(biāo)，給消費(fèi)者的身心健康帶來了巨大的威脅，同時(shí)也不能適應(yīng)市場(chǎng)安全、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)要求，影響了我國(guó)蔬菜產(chǎn)品的外銷和出口。

4、蔬菜流通體系不夠完善

蔬菜是鮮嫩產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格多變，供求矛盾轉(zhuǎn)化快，產(chǎn)銷價(jià)格市場(chǎng)發(fā)育程度、流通秩序和信息服務(wù)等還不夠完善，批發(fā)零售市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息不靈，渠道不暢，與外地大市場(chǎng)街接不緊，影響批量外銷。缺乏總體的供求信息的引導(dǎo)，靠市場(chǎng)反饋難以奏效，難以預(yù)測(cè)蔬菜產(chǎn)銷趨勢(shì)，同時(shí)菜農(nóng)不注重市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)，經(jīng)常會(huì)因市場(chǎng)誤導(dǎo)而盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，導(dǎo)致蔬菜生產(chǎn)出現(xiàn)區(qū)域性、結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性過剩，不僅影響菜農(nóng)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也造成生產(chǎn)資料及勞動(dòng)力資源的浪費(fèi)。

5、社會(huì)化服務(wù)體系不健全

高新技術(shù)推廣應(yīng)用慢，科技轉(zhuǎn)化速度慢，蔬菜科技普及不夠深入，農(nóng)民的科技意識(shí)不強(qiáng)；市場(chǎng)信息服務(wù)相對(duì)滯后，農(nóng)民與市場(chǎng)的聯(lián)系不緊密，蔬菜生產(chǎn)與市場(chǎng)流通不順暢現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

二、主要實(shí)施對(duì)策

1、重視無公害生產(chǎn)，保障蔬菜質(zhì)量安全

一是加強(qiáng)產(chǎn)地環(huán)境的控制和監(jiān)督管理，積極推廣以抗病蟲品種，生物、物理防治和天敵保護(hù)為主的綜合防治技術(shù)，大力推廣配方施肥。二是確保生產(chǎn)過程的無害化，嚴(yán)格執(zhí)行《無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程》，抓好農(nóng)藥、化肥殘留的雙控制。三是加大農(nóng)業(yè)執(zhí)法力度，加強(qiáng)種子、化肥、農(nóng)藥等蔬菜生產(chǎn)投入品的市場(chǎng)管理，堅(jiān)決杜絕銷售禁用農(nóng)藥和劣質(zhì)化肥。四是加強(qiáng)蔬菜產(chǎn)品農(nóng)殘的檢測(cè)工作，加強(qiáng)蔬菜產(chǎn)品的送檢和抽檢制度，實(shí)行無公害蔬菜的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。五是建立蔬菜產(chǎn)品質(zhì)量衛(wèi)生安全追溯制度，創(chuàng)立“可追究制”品牌，防止和杜絕衛(wèi)生質(zhì)量安全事故的發(fā)展。

2、合理規(guī)劃布局，推進(jìn)蔬菜產(chǎn)業(yè)區(qū)域化生產(chǎn)

充分依托各地區(qū)位優(yōu)勢(shì)、區(qū)域特色、種植習(xí)慣以及生產(chǎn)基礎(chǔ)，進(jìn)行合理規(guī)劃布局，在現(xiàn)有蔬菜專業(yè)村和蔬菜示范園區(qū)的基礎(chǔ)上，連塊成片、連片成帶，形成“糧食+蔬菜”的生產(chǎn)基地。

3、重點(diǎn)培育龍頭企業(yè)，推進(jìn)蔬菜產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

按照做大、做強(qiáng)、做優(yōu)的要求，培育和扶持一批競(jìng)爭(zhēng)力、帶動(dòng)力強(qiáng)的加工型龍頭、科技型龍頭企業(yè)，優(yōu)先發(fā)展能聯(lián)結(jié)本地蔬菜生產(chǎn)基地、與廣大菜農(nóng)關(guān)系緊密、促進(jìn)蔬菜出口創(chuàng)匯的龍頭企業(yè)。積極探索適應(yīng)市場(chǎng)化要求的管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，大力推廣“公司+農(nóng)戶”，“基地+農(nóng)戶”等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)一步發(fā)揮龍頭企業(yè)的綜合帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”，與農(nóng)民建立“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的機(jī)制。積極興辦各類蔬菜專業(yè)合作組織和行業(yè)協(xié)會(huì)，培育發(fā)展農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，鼓勵(lì)發(fā)展蔬菜營(yíng)銷公司、蔬菜經(jīng)紀(jì)人組織等各類新型經(jīng)濟(jì)組織，提高菜農(nóng)的組織化程度。

4、大力支持科技創(chuàng)新，增加科技貢獻(xiàn)率

加快新品種新技術(shù)的研究與推廣，重點(diǎn)研究、引進(jìn)和推廣品質(zhì)好、專用型蔬菜種子（種苗），加大設(shè)施栽培及配套技術(shù)、精深加工、質(zhì)量安全與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、無公害生產(chǎn)等關(guān)鍵性技術(shù)的研究與推廣，加快科技成果的熟化和轉(zhuǎn)化。引導(dǎo)和鼓勵(lì)蔬菜科技人員與蔬菜示范園區(qū)和蔬菜龍頭企業(yè)結(jié)對(duì)，幫助解決實(shí)際問題。因地制宜開展各類培訓(xùn)，切實(shí)提高廣大菜農(nóng)的科技素質(zhì)和勞動(dòng)技能。

5、增加基地基礎(chǔ)設(shè)施投入，提高菜地抗災(zāi)能力

無公害蔬菜生產(chǎn)基地是無公害蔬菜生產(chǎn)的主體，是保證蔬菜質(zhì)量的基礎(chǔ)條件。確保無公害蔬菜生產(chǎn)基地水質(zhì)和土壤質(zhì)量，是上市無公害蔬菜中重金屬等有害污染物質(zhì)不超過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的有力保證。應(yīng)把無公害蔬菜生產(chǎn)納入生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略之中，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，使之協(xié)調(diào)發(fā)展。按照全面規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧、標(biāo)本兼治的原則，建成一批控制性骨干水利工程，開展流域綜合治理，切實(shí)加強(qiáng)水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)菜地排澇抗旱能力。

6、大力引導(dǎo)品牌整合，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

名牌是高質(zhì)量的商品標(biāo)志，是產(chǎn)品有效地進(jìn)入市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的通行證。創(chuàng)蔬菜名牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，對(duì)推動(dòng)蔬菜產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展具有十分重要的意義。品牌是資源，而且具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)和作用，要大力引導(dǎo)和扶持蔬菜品牌資源的有效整合，克服小、散、弱的不足，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及兼并、重組等手段，使得蔬菜生產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)有效整合，形成規(guī)模大、知名度高、集聚度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)蔬菜品牌，進(jìn)而提高蔬菜生產(chǎn)的效益。

7、加強(qiáng)教育和培訓(xùn)，提高蔬菜生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)

一方面，要加大對(duì)技術(shù)人員的培訓(xùn)力度，不斷提高現(xiàn)有蔬菜科研、生產(chǎn)、推廣技術(shù)人員的素質(zhì)，跟上科技發(fā)展的步伐；另一方面，要加大技術(shù)人員的培養(yǎng)力度，在有條件的地方，要選拔一些年紀(jì)輕、事業(yè)心強(qiáng)的農(nóng)村基層干部和生產(chǎn)大戶到大專院校和科研單位進(jìn)修實(shí)習(xí)，使這些人盡快掌握蔬菜生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)知識(shí)，學(xué)成后充實(shí)到蔬菜生產(chǎn)第一線。此外，要加大培訓(xùn)力度，縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）要層層舉辦多形式、多層次的蔬菜生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)適用技術(shù)培訓(xùn)班，以提高蔬菜和經(jīng)營(yíng)者的整體素質(zhì)。

（黑龍江省北大荒農(nóng)業(yè)股份有限公司新華分公司）