第一篇：論中國市場主體誠信品牌的建立

論中國市場主體誠信品牌的建立

[摘 要] 在經(jīng)濟全球化背景下，中國市場主體面臨主體地位和人格的嚴峻挑戰(zhàn)。應該正視誠信在國際經(jīng)濟交往中的重要作用，自立自強，向世界亮出中國自己的誠信品牌戰(zhàn)略，走自主品牌戰(zhàn)略之路，強化主體要素誠信品牌建設，優(yōu)化誠信品牌 戰(zhàn)略文化，推行政府誠信品牌工程，在國內(nèi)外樹立良好的誠信品牌形象。

[關鍵詞] 市場主體；誠信；品牌

誠信不僅僅是一種德性，也是一種社會契約和行為規(guī)則。隨著經(jīng)濟和貿(mào)易全球化的推進，社會的誠信程度已經(jīng)關乎一個國家的經(jīng)濟命脈和民族的國際生存。中國加入WTO后，隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，中國市場主體的誠信體系及機制的建立就變得更加重要和迫切。

一、經(jīng)濟全球化對中國市場主體的挑戰(zhàn)

“經(jīng)濟全球化”一般指世界經(jīng)濟一體化、市場一體化、大公司的跨國經(jīng)營和金融國際化，它標志著世界范圍經(jīng)濟活動相互依賴的加劇和加深。經(jīng)濟全球化最基本的特征是商品、技術、信息以及資本在全球范圍內(nèi)的自由流動和配置。它作為一股不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流滌蕩著全世界，當然會對中國市場主體產(chǎn)生沖擊和影響，主要表現(xiàn)在兩個方面：

一方面是對中國市場主體的主體地位形成挑戰(zhàn)。經(jīng)濟全球化的“游戲規(guī)則”是由發(fā)達國家制定的，從經(jīng)濟全球化興起之時，發(fā)達國家就把它作為謀取經(jīng)濟、政治霸權的手段，而中國經(jīng)濟體制及企業(yè)制度尚處于轉(zhuǎn)軌之中，這勢必造成對我國市場主體地位的嚴峻挑戰(zhàn)，經(jīng)濟全球化的主要推動力是跨國公司。在全球拓展中，跨國公司的全球戰(zhàn)略在很大程度上主宰了產(chǎn)業(yè)的分布，實施世界范圍的經(jīng)濟擴張和少數(shù)發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級。這樣，就形成了發(fā)展中國家同發(fā)達國家在產(chǎn)業(yè)上的垂直分工，而如果產(chǎn)業(yè)結(jié)構雷同，就有可能使我國行業(yè)結(jié)構層次低、較為單一，從而使競爭增大，“后發(fā)性優(yōu)勢”減小。產(chǎn)業(yè)結(jié)構的差異及跨國公司的經(jīng)濟擴張，使我國的市場有可能越來越被外資所占有，使原有的市場主體的地位受到極大的威脅。20世紀80年代以來，特別是中國加入WTO以后，發(fā)達國家對我們勞動密集型產(chǎn)品的“反傾銷”此起彼伏，而西方國家對其占優(yōu)勢的高科技產(chǎn)業(yè)，尤其是信息技術產(chǎn)業(yè)主張實行開放，這更給我國的市場主體地位帶來了嚴重的威脅和挑戰(zhàn)。

另一方面，經(jīng)濟全球化對中國市場主體的主體人格帶來了巨大的挑戰(zhàn)。所謂人格，是人具有社會意義的各種特性的統(tǒng)一體和配合方式，是制約社會行為的一個重要的變量。其中，品質(zhì)在各種人格特性中居于核心的地位。不同的歷史時期，會形成與特定時期相適應的人格。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們越來越強烈地意識到世界經(jīng)濟已步入了“誠信經(jīng)濟時代”?，F(xiàn)代企業(yè)在競爭商品的同時，也在競爭著誠信，誠信已作為一種無形的資產(chǎn)融入了企業(yè)，成為企業(yè)能否長久生存的一個決定因素。

二、誠信在國際經(jīng)濟交往中的重要作用

加強誠信及信用體系建設已成為中國經(jīng)濟走向世界必須認真面對和徹底解決的重要課題。只有遵循誠信原則，才能在國際國內(nèi)經(jīng)濟交往中站穩(wěn)腳跟，收獲市場果實，成為最后的贏家。具體來講，誠信在國際經(jīng)濟交往中的重要作用表現(xiàn)在如下方面：

1.誠信是一種有助于開拓國際市場的利器。開拓國際市場，固然需要建立能及早掌握市場動向，并針對需求來作細致且迅速對應的體制，設立生產(chǎn)和銷售據(jù)點，擁有一個與市場直

接連貫的完善的供應體制，還要首先以誠信示人，樹立一種重規(guī)則、講誠實、守信用的國際形象。誠信是一種比技術、產(chǎn)品等更具膨化作用的形象要素。一個誠信生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)必然致力于向各國消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、合理的商品價格和一流的銷售服務，并以此來樹立誠實守信的企業(yè)形象，贏得市場所必需的信譽。在國際經(jīng)濟活動中，容不得一絲一毫的背信棄義行為；否則，將在國際信用體系的嚴密監(jiān)控中失分、降級、進入黑名單，不僅形象受損，口碑盡失，而且還面臨制度的重罰和市場的驅(qū)逐。實踐證明，以誠信為本的企業(yè)可以創(chuàng)造更大更成熟的消費群體，可以在開拓國際市場上獲得先機。

2.誠信是一種協(xié)調(diào)國際經(jīng)濟關系的潤滑劑。在現(xiàn)代國際化企業(yè)普遍標榜企業(yè)社會責任、推行企業(yè)社會責任認證制度的背景下，講求誠信的企業(yè)能比較自覺的承擔自己的社會責任，協(xié)調(diào)企業(yè)所面臨的各種關系，從而達到與社會同步前進，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。處理國際經(jīng)濟關系同樣如此。誠信經(jīng)營可以使涉外企業(yè)贏得合作者的信任與支持。因此，企業(yè)要在國際上求生存，謀發(fā)展，就要提高自身的競爭力，就必須依靠眾多的合作伙伴的信任和支持。而合作關系的建立和發(fā)展是以誠信原則為基礎的。誠信有助于使合作各方意識到合作關系的潛力，節(jié)省交易成本。即便是發(fā)生涉外經(jīng)濟糾紛、經(jīng)營矛盾、貿(mào)易摩擦時，誠字當頭就成為調(diào)解和協(xié)調(diào)的重要策略，以誠換情，以誠維權，以誠致遠，以誠謀和，不唯一時一事之得失，但求有始有終之仁義。如此終將獲得關系對象的理解和尊重，以誠心換誠心，以信譽換信譽，達到雙贏或多贏的局面。反之，倘若不講誠信，拒絕承擔社會責任和社會使命，惟利是圖，便會造成勞資關系緊張，給周圍生態(tài)環(huán)境造成危害，那必然會激化各種矛盾，引起公眾的不滿，最終會使企業(yè)走向孤立甚至衰敗。

3.誠信是一種接軌國際經(jīng)濟體系的粘合劑。與國際接軌，當然要從立法立規(guī)、制度建設上下工夫。但首要的方面是在觀念上接軌，特別是誠信理念的內(nèi)部一致和外部契合具有特殊的意義。一方面，在立法與國際接軌時，誠信具有先發(fā)的優(yōu)勢，即以誠信為重要內(nèi)核，在指導原則、立法精神等方面向國際標準靠攏，并依據(jù)國際標準廢除那些違背市場經(jīng)濟規(guī)律、妨礙市場經(jīng)濟體制建立的法律法規(guī)，修改、完善部分內(nèi)容不符合市場經(jīng)濟要求的法律法規(guī)，加快有關對外貿(mào)易的法律建設，使對外貿(mào)易與國際接軌，通過法規(guī)系統(tǒng)性，盡快實現(xiàn)貿(mào)易規(guī)范化。另一方面，從與國際接軌的當前重點來看，作為是否講誠信之標志的加強知識產(chǎn)權的保護問題，成為與國際接軌的當務之急，具有以點帶面的功效。在新經(jīng)濟時代，創(chuàng)新成為時代的主題，誠信成為時代的需要，加強知識產(chǎn)權保護成為時代的重任。我國盡管加強了知識產(chǎn)權保護工作，但仍存在諸如侵權盜版、假冒偽劣等問題，與當前知識保護與國際貿(mào)易多邊制裁掛鉤以及知識產(chǎn)權保護國際化的大趨勢很不協(xié)調(diào)，這將會導致更多的知識產(chǎn)權方面的糾紛。面對這一嚴峻的形勢，必須在全社會進一步倡導誠信，加強立法和執(zhí)法，使企業(yè)和個人能夠自覺地堅持執(zhí)行知識產(chǎn)權保護政策，真正形成尊重知識、尊重人才的社會風尚，使中國經(jīng)濟更好地融入國際社會。

4.誠信是一種提升國際競爭力的資本。誠信是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)競爭力中的關鍵因素，它和貨幣資本、勞動力資本一樣是企業(yè)發(fā)展不可或缺的。在經(jīng)濟全球化條件下，企業(yè)在國際間的競爭更趨激烈，不僅是技術、設備、產(chǎn)品等硬件的競爭，更是誠信、形象等軟件的競爭。企業(yè)的信譽作為一種無形資產(chǎn)，與企業(yè)技術創(chuàng)新等硬件方面的優(yōu)勢一起造就企業(yè)強大的市場競爭力。誠信具有資本屬性，它能使企業(yè)的成本降低，使企業(yè)的形象升華，使企業(yè)的利潤增殖。我國加入WTO后，為各外貿(mào)企業(yè)走出國門，參與國際競爭提供了更為廣闊的舞臺，國際競爭的最終結(jié)果是信譽的競爭、品牌的競爭。誠信是國際商業(yè)倫理的基本規(guī)范，誠信經(jīng)營可以使企業(yè)更加有效地參與國際競爭。無論在國內(nèi)市場上與跨國企業(yè)競爭，還是走出國門作為跨國企業(yè)與其他企業(yè)競爭，都有必要經(jīng)營好自己的誠信狀況。對于外貿(mào)企業(yè)來說，誠信經(jīng)營，在消費者及合作伙伴心目中樹立良好的信譽，積累起“雄厚”的信譽資本，將有利于各外貿(mào)企業(yè)參與國際競爭，贏得國際市場。否則，它不僅在國際上無立錐之地，在國內(nèi)也

隨著市場經(jīng)濟體制的建立和完善，隨著WTO和多邊貿(mào)易協(xié)定的落實而喪失基本的競爭力，最終必然被市場競爭所淘汰。

三、中國市場主體建設誠信品牌的戰(zhàn)略

目前，中國市場主體正處于“品牌信譽時代”階段，面對經(jīng)濟全球化和一體化的趨勢，中國市場主體必須把誠信意識提到一個戰(zhàn)略高度來思考和應對，向世界亮出自己的誠信品牌戰(zhàn)略。

第一，走市場主體誠信品牌戰(zhàn)略之路。即企業(yè)始終以誠信為基礎，從誠信品牌的戰(zhàn)略、定位、宣傳、管理、維護、延伸諸環(huán)節(jié)上加強誠信策略，樹立誠信品牌戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。要瞄準品牌定位中的誠信戰(zhàn)略，追求高質(zhì)量的誠信品質(zhì)，準確清晰、具有差異化并長期堅持。注重品牌宣傳中的誠信戰(zhàn)略，實事求是、不浮夸，長期保持一致。落實品牌管理中的誠信戰(zhàn)略，防止和堅決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，增強危機管理意識，不推脫責任，注重管理的倫理要求。第二，使市場主體成為誠信品牌的維護管理要素。即企業(yè)所有者、經(jīng)營者、員工、合作團隊都來自覺提升道德觀念，成為誠信品牌要素，達到主體全員誠信。首先，提高企業(yè)經(jīng)營者素質(zhì)、信用意識、人格信譽是加強企業(yè)信用管理、健全企業(yè)信用機制和提高誠信水平的決定性因素。誠信經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展之本，企業(yè)家的人格信譽是企業(yè)信用行為的人格化的代表。誠實守信是經(jīng)營領導者人格品德和管理能力最重要的評價標準，也是他們經(jīng)營行為的最重要特征。其次，打造員工誠信是企業(yè)信譽的重要保證。企業(yè)的全體員工應增強品牌誠信經(jīng)營的戰(zhàn)略意識。企業(yè)是靠全體員工對品牌的關心、愛心和忠誠的精神鑄成的，因此應注重在員工中深入進行品牌誠信經(jīng)營的教育，讓每一個員工自覺地、持之以恒地用自己一流的工作質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量來創(chuàng)造品牌，保護品牌。再次，建立誠信的團隊和管理組織，使企業(yè)與合作伙伴及社會之間的達成誠信的關系。具體來講，要建立團隊內(nèi)部誠信關系，使團隊能夠為實現(xiàn)更廣闊范圍內(nèi)的戰(zhàn)略目標而共同行動，相互協(xié)調(diào)，應對困境；要建立管理組織之間的誠信關系，使企業(yè)不同部門之間在誠實和信任的基礎上密切合作；要建立企業(yè)與合作伙伴的誠信關系，獲得伙伴的信任，維持合作的最佳保障，保持合作的持久，以便在競爭中處于有利地位；要建立企業(yè)與顧客之間的誠信關系，使以顧客為導向成為當今品牌競爭的共同和最高的戰(zhàn)略，并始終貫徹于品牌經(jīng)營的全過程；要建立企業(yè)與社會之間的誠信關系，使企業(yè)作為社會的基本單位，發(fā)揮為社會創(chuàng)造產(chǎn)品、提供服務的功能，承擔著促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，社會公眾需求的滿足等社會責任，而這就是其對社會的誠信表現(xiàn)。

第三，抓好誠信品牌文化建設，優(yōu)化誠信品牌戰(zhàn)略文化。企業(yè)文化是推動企業(yè)前進的原動力，是企業(yè)的核心競爭力之一。品牌是企業(yè)文化的載體，品牌文化通過品牌將視野擴展到整個文化領域，對內(nèi)增強凝聚力，對外增強競爭力，并不斷將其轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。但是，品牌文化必須建立在言行一致、真實可信的基礎之上，即成為誠信品牌文化。它的形成，一要形成一種對現(xiàn)實的共同觀點和前景認識，即認識到外部的挑戰(zhàn)之嚴峻或競爭之艱難，產(chǎn)生同呼吸共命運的認識和感覺，相互形成信任，從而使誠信的品牌文化扎根。二要依靠真正被認可的價值觀和行為規(guī)范生存。誠信文化需要一整套全面的價值觀和規(guī)則來指導個人和團隊的行為，使品牌經(jīng)營中形成并鞏固一套“維系誠信”的規(guī)則，而這些規(guī)則實行和遵守的過程就是誠信品牌文化的建立和形成的過程。三要突出一些有力的誠信“標志”。在形成誠信品牌文化的過程中，對反映誠信要求的各種典型事件和影響因素進行分類整理，形成誠信的代表性指標或“標志”，從正面和反面同時對員工進行教育和現(xiàn)身說法，使大家都知道誠信的要求和界限。當這些誠信“標志”印入人腦，并以此為根據(jù)投入品牌的經(jīng)營中，誠信文化也會成長起來。第四，政府講誠守信，率先垂范，打造優(yōu)良的政府誠信品牌。中國政府在國際政治、經(jīng)濟舞臺一貫講誠信、重諾言，樹立了一個大國政府負責任的良好形象。特別是加入世貿(mào)組織之后，中國在世界經(jīng)濟事務中的地位得到提高，相應的，政府在公眾心目中的威望和公信力

也得以提升。然而，在經(jīng)濟改革和政府改革的過程中，也出現(xiàn)了一些影響政府誠信形象的不和諧現(xiàn)象。因此，民眾呼喚“誠信政府”，“誠信政府”的建設應運而生。在誠信勢在必行的大環(huán)境下，誠信省、誠信市、誠信公務員創(chuàng)建活動紛紛出臺。如南京市政府提出“建信用南京城，做誠信南京人”，大力推行以提高政府公信力為主要內(nèi)容的政府誠信建設。而上海的楊浦區(qū)則率先開始在全區(qū)公務員管理中引進個人誠信教育和個人信用報告制度。

總結(jié)當前在政府誠信建設中的經(jīng)驗和教訓，可以認為政府誠信品牌戰(zhàn)略的關鍵在于政府在國家誠信建設中扮演好公正的裁判員、公開的市場經(jīng)濟建設師、公平的人民公仆和嚴格的監(jiān)管員四個重大的誠信角色。公正的裁判員要求政府誠信為社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善提供牢固的制度保證，關鍵在于政府本身要有很高的誠信度和公信力。公開的市場經(jīng)濟建設師要求政府在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中不僅是社會經(jīng)濟活動規(guī)則的制定者，而且是社會經(jīng)濟活動的參與者，政府的作用涉及社會經(jīng)濟生活的各個領域而且具有深遠的影響力，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好的信用環(huán)境。公平的人民公仆要求大力加強政府為人民服務、做人民公仆的角色意識。同時，必須加大懲罰措施以提高腐敗行為的風險成本，處理經(jīng)濟活動中各種主體之間的利益沖突時應該采取效率和公平兼顧的原則，公平地對待百姓，切實解決他們面臨的種種社會問題。嚴格的監(jiān)管員要求政府各職能部門要各盡其責，完善誠信監(jiān)管制度、加強誠信監(jiān)管力度，使誠信有規(guī)可循、有規(guī)必循，達到提升守信企業(yè)誠信等級和鞭笞失信主體的目的。

總體來講，中國市場主體在進行誠信品牌建設的時候，既要從主體內(nèi)部系統(tǒng)思考構建市場主體的要素誠信品牌戰(zhàn)略和過程誠信品牌戰(zhàn)略，又要關注企業(yè)外部環(huán)境與其系統(tǒng)內(nèi)部環(huán)境的相互作用，同時，由于作為國際化的市場主體，中國市場主體的誠信品牌建設與國家政府和文化氛圍有著密切的關系，因此有必要構建政府的和文化的誠信品牌戰(zhàn)略。

第二篇：畢節(jié)市七星關區(qū)建立市場主體誠信體系建設聯(lián)席會議制度

畢節(jié)市七星關區(qū)

建立市場主體誠信體系建設聯(lián)席會議制度

為加強我區(qū)市場主體誠信體系建設，營造良好市場環(huán)境，促進交易安全，維護生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者的合法權益，近日，區(qū)人民政府決定建立畢節(jié)市七星關區(qū)市場主體誠信體系建設聯(lián)席會議制度。該制度是在區(qū)人民政府領導下，負責統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導我區(qū)市場主體誠信體系建設，研究制定全區(qū)市場主體誠信體系建設相關政策措施，協(xié)調(diào)解決市場主體誠信體系建設、監(jiān)管以及信息征集和公開中的重大事項。制度規(guī)定聯(lián)席會議由召集人或常務召集人主持召開，根據(jù)會議內(nèi)容和工作需要，可邀請有關單位列席。聯(lián)席會議以會議紀要形式確認會議議定事項，印發(fā)各成員單位和有關部門，并抄報區(qū)人民政府。聯(lián)席會議辦公室可根據(jù)工作需要，報請聯(lián)席會議召集人同意，不定期組織各成員單位召開專題會議，并及時向聯(lián)席會議各成員單位通報會議議定事項。制度要求聯(lián)席會議要定期向區(qū)人民政府匯報工作進展情況；各成員單位要按照各自職責，主動研究我區(qū)市場主體誠信體系建設工作的有關問題，積極參加聯(lián)席會議并認真落實聯(lián)席會議議定的工作事項，并加強相互溝通，相互配合，相互支持，認真履行工作職責，共同做好我區(qū)市場主體誠信體系建設工作；聯(lián)席會議辦公室要加強與各有關部門和單位的聯(lián)系和溝通，做好會議記錄、紀要的印發(fā)及有關信息的收集和檔案管理工作，并按成員單位要求及時提

供資料信息。同時，對市場主體誠信體系建設工作中的重大問題及對策建議，應經(jīng)聯(lián)席會議討論通過，上報區(qū)人民政府。

七星關區(qū)紀委孫站

第三篇：論如何建立完善的司法鑒定誠信體系

論如何建立完善的司法鑒定誠信體系

摘要：

我國正在建立和完善司法鑒定誠信體系，但現(xiàn)行的司法鑒定城西體系還不夠完善，為提高司法鑒定公信力度，如何建立司法一個完善的司法鑒定誠信體系是一個迫切需要解決的問題。本文對建立完善的司法鑒定誠信體系的緊迫性和重要性進行了分析，并對如何建立司法鑒定誠信體系進行了思考。

關鍵字：

司法鑒定；誠信體系；體系構建

司法實踐中，人們常說打官司，就是打證據(jù)，沒有證據(jù)就別打官司?？梢娝痉ㄨb定結(jié)論作為確定事實的法定證據(jù)，對訴訟、仲裁起著重要乃至決定性作用。因此有人說司法鑒定是“證據(jù)之王”，是捍衛(wèi)司法公正的“科學衛(wèi)士”。在“重證據(jù)、輕口供”的今天，司法鑒定的重要性日益突出，如何保證司法鑒定的社會公信力，成為擺在我們面前的重要課題

一、司法鑒定誠信體系建立的重要性與緊迫性

司法鑒定是指在訴訟活動中，鑒定人運用科學技術或者專門知識，對訴訟涉及的專門性問題進行鑒別和判斷，并提供鑒定意見的活動。司法鑒定意見屬于我國訴訟法律規(guī)定的七種法定證據(jù)之一，不僅其本身具有證據(jù)功能，而且有印證、判定其他證據(jù)的獨特功能，對于查明案件事實，正確適用法律，保障訴訟活動依法、順利進行，具有特殊的重要作用。而這種作用的發(fā)揮，必須依靠科學的司法鑒定體制來保障，依靠有效的司法鑒定管理來保證。從我國司法鑒定實踐來看，現(xiàn)行的司法鑒定制度要明顯滯后于社會主義法制建設的步伐和訴訟制度的改革，存在著不少弊端。這些弊端的存在，嚴重影響和制約了鑒定的客觀與公正，影響了訴訟活動的開展與成效，也影響到鑒定結(jié)論的公信力。建立完善的司法鑒定誠信體系是提高司法鑒定公信力的有效途徑?！端痉ㄨb定人登記管理辦法》第二十七條規(guī)定司法行政機關依法建立司法鑒定人誠信檔案，對司法鑒定人進行誠信了訴訟活動的開展與成效，也影響到鑒定結(jié)論的公信力。建立完善的司法鑒定誠信體系是提高司法鑒定公信力的有效途徑?！端痉ㄨb定人登記管理辦法》第二十七條規(guī)定司法行政機關依法建立司法鑒定人誠信檔案，對司法鑒定人進行誠信等級評估。評估結(jié)果向社會公開。誠信作為一種調(diào)節(jié)和整合人們相互間利益關系的非正式制度，在人類道德體系中具有基礎性地位，是人的立身之本，更是當代司法鑒定人生存發(fā)展的關鍵所在。面對當今司法鑒定中存在的一些問題，加強司法鑒定人的誠信建設具有重要的現(xiàn)實意義。而建立和完善司法鑒定行業(yè)誠信體系是加強司法鑒定人誠信建設的重要舉措。

二、司法鑒定誠信體系建立情況

1、建立司法鑒定機構及司法鑒定人誠信檔案。司法鑒定誠信檔案就是將司法鑒定執(zhí)業(yè)主體的執(zhí)業(yè)行為，以檔案的形式記錄下來，將執(zhí)業(yè)的每個環(huán)節(jié)、整個工作流程以及執(zhí)業(yè)行為的考核評價、跟蹤管理等全部納入監(jiān)督視野，形成科學完善的監(jiān)督體系。共包括司法鑒定機構檔案和司法鑒定人個人檔案兩種，是不同于司法鑒定業(yè)務檔案和統(tǒng)計檔案的一種新的檔案管理形式，檔案內(nèi)容包括司法鑒定機構及司法鑒定人的基本信息，以及業(yè)務特長、工作業(yè)績、受表彰情況、不良紀錄、投訴渠道等可以反映誠信程度的有關事項。我市利用三個月時間指派專人負責建立健全了全市司法鑒定機構及司法鑒定人誠信檔案，全市通過年檢注冊的10家司法鑒定機構，100名司法鑒定人都有獨立的誠信檔案。司法鑒定誠信檔案的建立對各鑒定機構和鑒定人起到了很好的警示作用，進一步豐富了司法鑒定執(zhí)業(yè)監(jiān)督的形式，對于解決當前司法鑒定工作存在的現(xiàn)實問題，促進執(zhí)業(yè)公開、公平、公正，提高鑒定機構的規(guī)范化建設水平、司法鑒定人的執(zhí)業(yè)能力和司法鑒定工作質(zhì)量，促進全市司法鑒定事業(yè)的快速健康發(fā)展具有十分重要的意義。

2、制定司法鑒定機構誠信管理制度。為維護全市司法鑒定機構的信譽，規(guī)范司法鑒定機構的執(zhí)業(yè)行為，加強司法鑒定機構及其鑒定人的誠信制度建設，提高司法鑒定管理工作透明度，強化自律意識，維護司法公正，樹立司法鑒定機構的社會公信力，根據(jù)我市司法鑒定行業(yè)現(xiàn)狀，制定了司法鑒定機構誠信管理制度。制度中明確規(guī)定司法鑒定人應當以誠信為本，恪盡職守，珍惜信譽，提高業(yè)務素質(zhì)，廉潔自律，模范遵守社會公德，提高道德修養(yǎng)，樹立良好的職業(yè)形象。司法鑒定行業(yè)管理人員要嚴格按照“依法、準確、及時、便捷”的原則，分類建立司法鑒定機構及其鑒定人誠信記錄檔案，全面準確地反映司法鑒定人執(zhí)業(yè)情況。對違反本規(guī)定的司法鑒定機構及其鑒定人，由市司法行政機關視情節(jié)輕重報省司法廳進行處理。

3、實行服務質(zhì)量監(jiān)督卡制度。為進一步加強全市司法鑒定機構的誠信建設，促進司法鑒定機構的規(guī)范化管理，增強司法鑒定的社會公信力，提高司法鑒定機構的服務質(zhì)量，加大社會監(jiān)督力度，我們在全市司法鑒定機構中實行服務監(jiān)督卡制度．凡是簽定委托合同辦理的司法鑒定事務，司法鑒定所與當事人簽訂合同的同時，必須向當事人發(fā)放《司法鑒定服務質(zhì)量監(jiān)督卡》，并告知當事人填寫及收回方式。監(jiān)督卡實行編號登記，結(jié)案后統(tǒng)一收回附卷存檔。監(jiān)督卡采用當事人問卷評價方式，主要內(nèi)容包括：服務態(tài)度、鑒定質(zhì)量、鑒定收費、舉止儀表、語言文明和舉報監(jiān)督電話等。

4、開展誠信星級創(chuàng)建活動。市司法局同市司法鑒定人協(xié)會為加強司法鑒定機構的誠信建設，促進司法鑒定機構的規(guī)范化管理，共同研究決定，在全市司法鑒定機構中廣泛開展誠信建設星級創(chuàng)建活動，并制定出臺了《七臺河市司法鑒定機構誠信建設目標管理考核辦法》。司法鑒定機構誠信建設目標考核分為綜合工作目標和誠信工作目標兩大項進行，其中誠信工作目標占60%，包括建立公示、回避制度，投訴調(diào)查處理和錯案賠償制度，建立司法鑒定人服務監(jiān)督卡制度，規(guī)范委托合同，質(zhì)量監(jiān)督等工作情況?？己瞬扇挝蛔圆?、檢查組抽查和年終評比的方式進行，最后報市司法局考核領導小組審議通過。誠信星級單位由市司法鑒定人協(xié)會命名頒發(fā)誠信牌匾，并掛牌公示。目標考核內(nèi)容每年修訂一次，掛牌不搞終身制，每年開展一次評比，第二年的星級等級重新評定。掛牌期間如發(fā)生嚴重違法、違紀、違規(guī)行為，經(jīng)考核領導小組研究決定隨時予以降級。開展司法鑒定機構的誠信創(chuàng)建活動，有利于提高司法鑒定的社會公信力，推進司法鑒定事業(yè)健康、有序發(fā)展。

三、進一步完善司法鑒定誠信體系，增強司法鑒定公信力

1、要牢固樹立質(zhì)量第一的觀念。質(zhì)量是司法鑒定的生命和靈魂，是司法鑒定公信力的源泉和保證"。司法鑒定質(zhì)量的高低不僅關系到鑒定機構和鑒定人的聲譽，而且直接關系到訴訟中事實的認定、法律的適用和人民群眾合法權益的保護。各級司法行政機關必須充分認識提高司法鑒定質(zhì)量的重要性，牢固樹立質(zhì)量第一的觀念，切實加強司法鑒定質(zhì)量管理；要正確把握司法鑒定的發(fā)展方向，始終堅持司法鑒定客觀、獨立和公正的原則，明確司法鑒定的公共服務性質(zhì)，堅決糾正片面追求經(jīng)濟利益，無視鑒定質(zhì)量的行為。

2、要建立健全司法鑒定管理規(guī)章制度。《全國人大常委會關于司法鑒定管理問題的決定》頒布實施后，我國司法鑒定管理工作的法律基礎逐步增強。我們應當認真貫徹執(zhí)行有關規(guī)定，切實加強內(nèi)部管理，建立健全規(guī)章制度，形成用制度規(guī)范人、用制度約束行為的良好氛圍。緊密結(jié)合本地制定相應的工作制度和管理規(guī)則，以推動司法鑒定工作的規(guī)范化、制度化建設。

3、要不斷強化對鑒定執(zhí)業(yè)行為的監(jiān)督管理。隨著司法鑒定體制改革的深入，司法鑒定社會化的程度將會越來越高。我們必須盡快適應司法鑒定形勢發(fā)展的需要，強化職能意識，切實履行好對司法鑒定執(zhí)業(yè)活動的監(jiān)督管理職責。根據(jù)司法鑒定管理工作的需要，在規(guī)范管理行為、增強管理能力、提高管理水平的基礎上，通過科學管理、民主管理和依法管理，規(guī)范鑒定行為、監(jiān)督執(zhí)業(yè)活動、預防和治理違法違規(guī)鑒定，維護司法鑒定工作的良好秩序。

4、要切實加強司法鑒定人隊伍建設。建立一支高素質(zhì)的司法鑒定人隊伍是司法鑒定發(fā)揮作用的重要條件，是做好司法鑒定管理工作的根本，也是優(yōu)質(zhì)高效地提供司法鑒定服務的重要保障。作為司法鑒定管理部門，我們要在做好服務工作的同時，嚴格依法加強管理，全面推進司法鑒定隊伍的專業(yè)化、職業(yè)化建設，不斷提高他們的政治素質(zhì)、業(yè)務素質(zhì)和職業(yè)道德素質(zhì)，樹立司法鑒定行業(yè)良好的社會形象。

參考文獻：

[1]李冰.司法鑒定學［M］.北京：中國檢察出版社,1998.[2]何家弘主編.司法鑒定制度導論［M］.北京：法律出版社.2000.[3]卞建林郭志媛.規(guī)范我國司法鑒定的思考［N］.檢察日報.2001-04-05.[4]孫業(yè)群.構筑我國司法鑒定新體制［J］.現(xiàn)代法學.1999.[5]尹麗華.完善我國司法鑒定制度的兩個問題［J］.律師世界.2001.

第四篇：(正文)由中國好聲音的成功——論選秀節(jié)目品牌的成功建立

由中國好聲音的成功——論選秀節(jié)目品牌的成功建立

摘要

近年來，音樂選秀節(jié)目異軍突起，活躍熒屏，取得了一個又一個收視高潮，已經(jīng)成為中國電視娛樂節(jié)目的主流形態(tài)。2012年7月13日，一檔音樂選秀節(jié)目——《中國好聲音》風靡全國，受到人們的熱烈追捧。同前些年成功的選秀品牌節(jié)目《超級女聲》一樣，憑借極高的收視率、極大的影響力和豐厚的廣告收入，再次成為音樂選秀節(jié)目成功的典范，將選秀節(jié)目推向了另一個電視收視高潮。《中國好聲音》的成功是多方努力的成果，本論文以《中國好聲音》的成功為例，通過對節(jié)目的內(nèi)容、受眾定位、功能定位進行分析，對節(jié)目的規(guī)則設計、營銷模式進行系統(tǒng)闡述，深入探究選秀節(jié)目品牌是如何成功建立的，《中國好聲音》是如何弘揚和傳遞主流價值觀的，為我國今后的電視選秀節(jié)目的發(fā)展提出值得借鑒的意見，促進中國電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。

關鍵詞：中國好聲音 選秀節(jié)目 品牌 品牌塑造

近年來，各大電視臺都在積極籌劃具有創(chuàng)新性、高收視率的品牌節(jié)目作為有力的武器在競爭激烈的娛樂節(jié)目中獨樹一幟，獨占鰲頭?！吨袊寐曇簟贰吨袊_人秀》《我是傳奇》《我愛記歌詞》《職來職往》等真人秀品牌節(jié)目，憑借自己獨具特色的節(jié)目形式，受到了社會的廣泛好評?！吨袊寐曇簟纷鳛?012年最成功的音樂選秀節(jié)目，已然成為浙江衛(wèi)視的品牌節(jié)目，本文將《中國好聲音》作為成功的典型案例，深入探究選秀節(jié)目品牌是如何成功建立的，通過對節(jié)目的內(nèi)容、受眾定位、功能定位進行分析，對節(jié)目的規(guī)則設計、營銷模式進行系統(tǒng)闡述，從而引發(fā)選秀節(jié)目品牌成功后的反思和啟示。采用文獻法、歸納法、對比法等科學研究方法進行俺聯(lián)系，為選秀節(jié)目未來的發(fā)展提出建設性的改革意見，促進中國電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。

第一章 電視品牌節(jié)目與選秀節(jié)目

第一節(jié) 電視品牌節(jié)目的理論概述

一、品牌與電視品牌

1、品牌的內(nèi)涵

20世紀60年代，品牌理論是國外學者大衛(wèi)·奧格威提出的，他主張要對品牌的內(nèi)在形象進行塑造，必須從深層次上去區(qū)分競爭品牌，品牌的塑造并不是突出產(chǎn)品之間的微小差異，而是要提高品牌在市場上的地位。國內(nèi)知名學者黃長福提出，品牌是一個多維度的綜合體,包括產(chǎn)品形象要素、產(chǎn)品功能、消費者心理要素等等。隨著電視市場競爭的日益激烈，品牌塑造已然成為人們競相追逐的對象。

一般來說，品牌的構成包括精神文化部分、物質(zhì)文化部分和行為文化部分，這三大部分形成了品牌的三大系統(tǒng)，即精神文化系統(tǒng)、物載系統(tǒng)和行為文化系統(tǒng)，從而構成了完整的品牌系統(tǒng)。三大系統(tǒng)相輔相成，對品牌的塑造起到至關重要的作用。

2、電視品牌的內(nèi)涵

眾所周知，電視臺的發(fā)展要考慮收視率這一重要因素，穩(wěn)定性是收視率的一個重要保障之一。于是，品牌成為了電視臺著重打造的部分，通過品牌節(jié)目吸引穩(wěn)定的受眾群和廣告贊助來支撐電視臺的長遠發(fā)展。

電視品牌既然作為一種品牌，它就具備了品牌的一般特點，即風格獨特、標識統(tǒng)一、質(zhì)量穩(wěn)定，并且在目標受眾中有較高的知名度。因為品牌具有相對穩(wěn)定性，品牌效應一旦形成，在無形中就能創(chuàng)造出市場價值，不僅有利于節(jié)省大量的宣傳成本，而且能夠取得很高的經(jīng)濟效益。因此，“品牌化”戰(zhàn)略已經(jīng)成為各大電視臺競爭的殺手锏。

第二節(jié) 國內(nèi)選秀節(jié)目概況

一、西方和本土：選秀節(jié)目的演變

選秀節(jié)目做為一種節(jié)目形態(tài)，從上個世紀末開始在全球興起和蔓延，受到人們的熱烈追捧。國外的選秀節(jié)目具有創(chuàng)新性、趣味性、原創(chuàng)性，極大的豐富了人們的精神需要。作為院子西方的“舶來品”，選秀節(jié)目在中國的發(fā)展也只有短短十年時間，任何節(jié)目形式都要適應本土的特點，在不斷地演化過程中尋找自己真正的特色。近兩年，音樂選秀節(jié)目迅猛發(fā)展，幾乎所有的電視臺和視頻網(wǎng)站都重磅推出了自己的品牌節(jié)目，比如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》《我愛記歌詞》、湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、優(yōu)酷視頻的《我是傳奇》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油好男兒》，都成為家喻戶曉的優(yōu)秀選秀品牌節(jié)目，讓所有懷揣夢想的人們，借用電視臺為他們搭建的表演平臺，實現(xiàn)自己的音樂夢想，開啟了一個“民星”的時代。

二、國內(nèi)選秀節(jié)目出現(xiàn)的問題

雖然選秀品牌節(jié)目成功造就了像吉克雋逸、平安、吳莫愁、李宇春、周筆暢、張靚穎、尚雯婕等一批又一批的“明星”，但是，井噴式的發(fā)展和驕人的成績背后，也同樣出現(xiàn)了一些問題值得我們反思。首先，“一夜成名”是選秀節(jié)目的常見現(xiàn)象，年輕人都有追逐夢想的權利，但是這種“一夜成名”的心理會促使他們急功近利，懷著僥幸的心理，不能腳踏實地的生活，有報道稱有的年輕人為成名，全年奔走于各類選秀節(jié)目，浪費時間和精力，即耽誤學習又影響正常的生活。其次，中國的選秀節(jié)目大多照搬國外的節(jié)目形式，缺乏自己的原創(chuàng)性，比如《中國好聲音》是照搬荷蘭的《The Voice》，不利于中國電視節(jié)目的長遠發(fā)展。再次，中國選秀節(jié)目擅于炒作，炒作選手的丑聞，對青少年和社會都產(chǎn)生了惡劣的影響，比如《中國好聲音》中的徐海星，被爆曾經(jīng)經(jīng)常出入夜店，生活不檢點，造成了惡劣的的社會影響。

第二章 《中國好聲音》的品牌定位

第一節(jié) 《中國好聲音》節(jié)目內(nèi)容簡介

《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空華文傳媒旗下燦星制作公司強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目。自2012年7月13日播出以來收視率屢創(chuàng)新高，首期收視率破1．5％，第二期2．8％，僅推出第三期節(jié)目后的電視收視率已經(jīng)飆升到3.1%，而同期愛奇藝網(wǎng)的網(wǎng)絡播放量突破7000萬次，節(jié)目冠名費6000萬。節(jié)目邀請劉歡、那英、庾澄慶和楊坤四位華語樂壇的一線巨星擔任評委，組成了中國音樂類節(jié)目中最為專業(yè)的明星導師陣容。

第二節(jié)《中國好聲音》的受眾定位

《中國好聲音》首播獲得高收視率，第三期節(jié)目電視收視率飆升到3.1%，并且獲得了網(wǎng)絡等其他媒體的高關注度和熱議，主要是因為該節(jié)目滿足了受眾的許多需求。

1、放松緊張的心情，滿足受眾休閑娛樂需求

當今社會生活節(jié)奏加快，人們都承受著很大的精神壓力和生活壓力，人們都希望在一天繁重的工作結(jié)束后能夠打開電視收看一些能夠緩解精神壓力的娛樂節(jié)目?！吨袊寐曇簟纷鳛橐粰n音樂選秀節(jié)目，蘊含了諸多吸引受眾的娛樂元素。動人的音樂、炫美的燈光、飽含懸念的結(jié)果、四位導師相互調(diào)侃、盲聽盲選、選手反選等等都成為娛樂大眾的刺激點。

2、追求自我的價值，為自我評價提供參考框架

每個人都有自己的夢想和追求，《中國好聲音》就為有夢想、有故事、愛好音樂的人提供了一個最求自我價值的平臺?！吨袊寐曇簟返氖鼙娛乔嗄耆?，經(jīng)過一周繁忙的工作，在星期五晚上很想與家人一起收看娛樂節(jié)目來放松心情。另外，《中國好聲音》堅持只要你有夢想、愛音樂，無論長相、地位、身份都可以來參加比賽，這樣就出現(xiàn)了像出自大山的吉克

雋逸、來自知情家庭的平安、音樂學院學生張瑋等等一些平凡的人受到了人們的喜愛。它提醒受眾只要擁有夢想，不斷追求夢想，就會有希望，受眾從這些選手的身上獲得了自信和希望。

3、提供熱議的話題，促進人際關系的和諧發(fā)展

《中國好聲音》自播出以來就受到了大眾的廣泛關注。各大電視臺、報紙、視頻網(wǎng)站、微博都對選手、導師津津樂道，成為了大眾茶余飯后的談論話題。大眾對選手的淘汰、選手的身世、導師的指導以及選手的八卦新聞頗有興趣，網(wǎng)站論壇稱贊聲和質(zhì)疑聲不斷，人們彼此互動，熱烈討論，促進了人際關系的和諧發(fā)展。

第三節(jié) 《中國好聲音》的功能定位

一、節(jié)目形式——娛樂

選秀節(jié)目是一種文化商品，追求經(jīng)濟利益時無可厚非的。當然娛樂室選秀節(jié)目最為重要的功能，節(jié)目的目的就是為觀眾提供娛樂，借以獲得回報。選秀節(jié)目作為現(xiàn)代社會的重要文化消費品，需要以受眾為導向，滿足受眾的娛樂消費需求。

《中國好聲音》的出現(xiàn)，為選秀節(jié)目注入了新鮮的血液，以其特殊的節(jié)目形式在眾多娛樂節(jié)目中獨樹一幟，動聽的音樂、炫美的燈光、幽默的導師都無疑成為人們獲得娛樂感受的重要因素?！吨袊寐曇簟返男侣勔矔r常成為在報紙、雜志和視頻網(wǎng)站的頭條，充分發(fā)揮了其娛樂功能。另外，導師之間相互調(diào)侃，爭奪學員，在歷年的選秀節(jié)目中也是首創(chuàng)之舉，導師放下身段，與學員之間是平等的關系，這種特色也深深吸引著受眾，成為大眾的娛樂談資。

二、節(jié)目內(nèi)核——勵志

《中國好聲音》沿襲了歷年以來的選秀節(jié)目的精髓，比如燈光、氣氛、舞美、造型，并發(fā)揮了自身的優(yōu)勢和特色，散發(fā)出獨特的精神魅力，其中“勵志”成為了該節(jié)目的精神內(nèi)核。一群有音樂夢想的人聚集于此，展現(xiàn)自己的實力，這種勵志精神激勵著現(xiàn)代年輕人，有著積極的社會影響。在每個學員表演之前，節(jié)目都會播放一段該學員的VCR視頻，簡單的介紹學員的音樂之路，比如來自大山的吉克雋逸、來自知青家庭的平安和音樂學院學生吳莫愁，都憑借他們對音樂的執(zhí)著和熱愛實現(xiàn)了自己的音樂夢想，成為了耀眼的“新星”。他們的精神力量必然激勵著還在為夢想拼搏的人們。

第三章 品牌節(jié)目的設計：《中國好聲音》的內(nèi)容設置

第一節(jié) 節(jié)目規(guī)則的設計

一、盲聽盲選

“盲聽盲選”是《中國好聲音》最大的亮點之一，它一改以往選秀節(jié)目評審和選手面對面的形式，評委采取盲聽的方式選擇自己喜愛的選手。每位選手出場時，四位專業(yè)評審是背對著他們，他們只能通過選手的聲音來進行選擇，這樣的選拔方式獨樹一幟，很有新意。節(jié)目的另一個特色就是導師之間會相互調(diào)侃，給人親切的感覺，鏡頭對四位導師盲聽時的表情進行捕捉，觀眾們可以通過評委們的表情和語言猜測他們會不會轉(zhuǎn)過身，隨后經(jīng)過一番唇槍舌戰(zhàn)的“勸導”，選中的學員又會選擇誰作為自己的指導老師。導師們轉(zhuǎn)過椅子的情景很有震撼力，這也產(chǎn)生了絕佳的節(jié)目效果。

二、擂臺PK

擂臺PK是歷年選秀節(jié)目常用的一種節(jié)目形式，它不僅帶給觀眾動人的音樂，也給人帶來一種拼搏爭斗的刺激感，充滿懸念的結(jié)果也是吸引光中的重要因素。與《超級女聲》《我型我秀》等選秀節(jié)目的PK環(huán)節(jié)不同，《中國好聲音》的淘汰速度更快，在第二輪PK環(huán)節(jié)，一場節(jié)目就會淘汰一半的選手，這就避免了節(jié)目過于繁瑣的晉級模式而導致的觀眾的煩躁情

緒，以往的選秀節(jié)目每場節(jié)目只會淘汰2—3名選手，后來還會有復活賽，賽程過于復雜，這會影響節(jié)目的品質(zhì)。電視節(jié)目的最終目的是吸引觀眾的收看，提高電視臺的收視率，從而促進電視臺的良性發(fā)展。加強與觀眾的互動是提高節(jié)目影響力的一個重要途徑。

三、大眾評選

在《中國好聲音》總決賽的環(huán)節(jié)中，學員的導師無法決定自己學員的去留，學員是否能繼續(xù)唱歌是由場外觀眾的短信投票決定的，這一方式體現(xiàn)了全民的互動效應，不僅能夠提升節(jié)目的品牌效應，而且能夠取得豐厚的經(jīng)濟效應。

第二節(jié) 誰參與了節(jié)目

一、選秀者與專業(yè)評審

在《中國好聲音》節(jié)目中，聲音好聽、有特色的選手會引起光中的熱議，選手的才華和能力是一檔優(yōu)秀選秀節(jié)目成功的靈魂。選手不僅要擁有好聲音，他們的個人品質(zhì)也會成為光中熱議的話題。《中國好聲音》在每位選手演唱之前都會放一段選手的VCR，挖掘選手背后的情感故事，這些故事深深感動著觀眾。例如吉克雋逸之所以受到熱議，除了她為了完成自身的夢想之外，還是為了完成母親的夢想，這種樸素的母女深情讓評委和觀眾潸然淚下。觀眾為選手的個人魅力而感動，也增強了選秀節(jié)目的感染力。

專業(yè)評審一定要體現(xiàn)專業(yè)性和公平性?！吨袊寐曇簟返乃奈辉u委均在內(nèi)地歌壇有相當高的道義，專業(yè)水準有目共睹。從總體上看，劉歡、楊坤、庾澄慶、那英所組成的評委陣容是近年來音樂選秀節(jié)目的最強評委陣容。四位評委在節(jié)目中分別扮演者不同的角色，庾澄慶輕松幽默，劉歡專業(yè)沉穩(wěn)，那英個性豪爽，楊坤溫柔感性。俗稱“32郎”的楊坤以“32場巡回演唱會”來招攬學員，在網(wǎng)絡上引起熱議。

二、主持人

主持人自電視節(jié)目中起著至關重要的作用，是品牌欄目的標志?！吨袊寐曇簟返闹鞒秩巳A少擁有豐富的娛樂節(jié)目主持經(jīng)驗。尤其是他在節(jié)目開始前會以極快的速度播報一連串的廣告，顯示了極佳的口才，人們也競相模仿，成為了熱議的焦點。在節(jié)目的“盲聽盲選”階段，華少的出場并不多，但是在后來的“擂臺PK”和“總決賽”中都有著出色的表現(xiàn)，在節(jié)目中，主持人華少擔任了節(jié)目進程的掌控者，把握著節(jié)目的節(jié)奏快慢。當然，華少憑借出色的主持風格，也成為了《中國好聲音》品牌節(jié)目的重要標志。

三、大眾評審

大眾評選體現(xiàn)了全民的互動一檔成功的選秀節(jié)目，不僅僅要有選手參與和導師互動，電視節(jié)目的最終目的是吸引觀眾的收看，提高電視臺的收視率，從而促進電視臺的良性發(fā)展。加強與觀眾的互動是提高節(jié)目影響力的一個重要途徑。大眾評選也成為了電視節(jié)目與觀眾互動的一個重要方式?！吨袊寐曇簟吩凇袄夼_PK”階段采用了大眾評選的方式，同一位導師的兩位選手對決，導師根據(jù)學員的現(xiàn)場表現(xiàn)和發(fā)展?jié)摿?00分分配給每位學員，再由各大電視臺、網(wǎng)絡媒體、報紙等媒體組成的大眾評審來投票選擇自己喜歡的選手，最后將兩方的分數(shù)相加，低分者淘汰。大眾評選是一種很常用的選秀節(jié)目形式，為品牌節(jié)目的發(fā)展奠定了堅實的群眾基礎和輿論導向。

第四章 品牌節(jié)目的推廣：《中國好聲音》的節(jié)目營銷

第一節(jié) 節(jié)目品牌營銷——網(wǎng)絡互動與交流

一檔成功的品牌節(jié)目，精準的節(jié)目定位和精心的節(jié)目設計是節(jié)目成功與否的內(nèi)因，但是系統(tǒng)全面的節(jié)目推廣更是節(jié)目成功的催化劑。節(jié)目品牌的強化以及核心理念的推廣需要依賴于各種媒體營銷手段。

《中國好聲音》不僅節(jié)目形態(tài)獨樹一幟，節(jié)目選手唱功非凡，節(jié)目制作技術精良，而且十分注重網(wǎng)絡媒體宣傳和觀眾互動。它在搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站上設立了專門的專題頁面對節(jié)目進行造勢宣傳，并且利用新浪微博同觀眾進行互動，發(fā)布節(jié)目預告、節(jié)目精彩片段、節(jié)目預測、選手新聞，全方位的傳遞節(jié)目信息。

此外，《中國好聲音》考慮到網(wǎng)絡傳播速度快、范圍廣等特點，與愛奇藝和百度合作，推出了《酷我真聲音》，這檔節(jié)目由楊坤主持，對學員進行訪談，每期節(jié)目10分鐘，在視頻網(wǎng)站上播出。與優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站合作有助于擴大節(jié)目的傳播范圍，通過視頻留言互動促進品牌節(jié)目的良性發(fā)展。

總之，《中國好聲音》借助電視、網(wǎng)絡、報紙等優(yōu)勢資源進行全方位的宣傳造勢，為觀眾打造了精品品牌節(jié)目，充分夸大了節(jié)目的受眾群，是值得推崇的好模式。

第二節(jié) 個人品牌的營銷——展現(xiàn)個人魅力

個人品牌，指的是個人通過自己的外在形象或者內(nèi)在修養(yǎng)，向他人傳遞自己的魅力和影響力。在現(xiàn)代社會，不僅是企業(yè)和產(chǎn)品需要建立品牌效應，個人也需要建立個人品牌。成功的個人品牌主要包括三個基本特征：

1、獨特性，有自己的特點和風格；

2、相關性，與自己所處的環(huán)境有聯(lián)系；

3、一致性，人們能夠理解其行為。在《中國好聲音》中，每一位選手的表演都是一個建立個人品牌的過程。

《中國好聲音》的每一位選手要面對電視機前的觀眾、現(xiàn)場的觀眾，更重要的事要面對劉歡、楊坤、那英、庾澄慶四位重量級的專業(yè)評審，展現(xiàn)自己的個人魅力。選手能否成功的展現(xiàn)自己的個人品牌，將直接影響到導師是否會選擇他進入下一輪。

《中國好聲音》的第一個階段是“盲聽盲選”，選手在這個階段并不需要過多的注重外表的打扮，決定因素在于聲音，聲音是打動導師的唯一因素。這就出現(xiàn)了《中國好聲音》的第一位學員“王大嗓”光著腳丫子在舞臺上唱歌的情景。但是到了節(jié)目的第二階段和決賽階段，這兩個階段是導師和學員面對面的，因此，外在形象氣質(zhì)與聲音一起，成為了導師考察的綜合標準。學員們不僅要注重聲音的完美表現(xiàn)，也要注重舞臺風格的表現(xiàn)。當然，個人品牌除了包括個人的外在形象，也包括內(nèi)在修養(yǎng)。在很多選手的背后都有動人的故事，例如吉克雋逸之所以受到熱議，除了她為了完成自身的夢想之外，還是為了完成母親的夢想，這種樸素的母女深情讓評委和觀眾潸然淚下。徐海星的父親去世，通過唱歌振作起來。因此，外在形象的表現(xiàn)和內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)是塑造個人品牌的關鍵。

第五章 《中國好聲音》的品牌價值：主流價值觀的弘揚和傳遞

《中國好聲音》能夠在短時間內(nèi)獲得了觀眾的認可，其原因表現(xiàn)在很多方面，它擁有別具特色的節(jié)目形式以及優(yōu)秀的參賽選手，對節(jié)目品質(zhì)的完美追求有助于品牌節(jié)目的成功。《中國好聲音》弘揚了公平、真誠、為夢想拼搏的主流價值觀，成為2012年中國電視音樂選秀節(jié)目中成功的典范。

首先，節(jié)目的公平與真誠品質(zhì)源于四位專業(yè)評審。在以往像《超級女聲》《我型我秀》等音樂選秀節(jié)目中，評審們總是高人一等的，他們與選手之間的對話并不是平等的。而在《中國好聲音》中，專業(yè)評審與選手們之間是平等的關系，四位平日里都是內(nèi)地歌壇的天王巨星，受到人們的熱烈追捧，然而在節(jié)目中卻成為親切耐心的音樂導師。不僅如此，他們還會請求優(yōu)秀的參賽者選擇自己作為指導老師，他們用真誠的語言打動參賽者，為搶到心儀的學員而互相調(diào)侃。更讓人感動的是，他們也會因選手飽含深情的歌聲而感動得落淚，這些情景在其他選秀節(jié)目中是很難見到的。另外，殘踩著得到了劉歡、楊坤這樣權威專業(yè)導師的栽培，并且同自己的偶像一起同臺表演，這是許多參賽者夢寐以求的，這就是《中國好聲音》的魅力所在。

四位評審在中國樂壇中擁有很高的聲譽和地位，他們并沒有夸夸其談、自吹自擂，而是表達出自己對于音樂的理解，與選手們真誠地交流。這和《中國好聲音》的節(jié)目定位是一致的：“我們一開始就給節(jié)目定了基調(diào)，要為中國音樂節(jié)目樹立標桿，要規(guī)范音樂標準。拒絕

‘毒舌’，杜絕緋聞，以真聲音、真音樂作為節(jié)目的唯一宗旨，讓四位明星導師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人?！币虼?，《中國好聲音》摒棄炒作，緋聞滿天飛的節(jié)目制作手段，以權威專業(yè)的操作還原真實的音樂，防止混淆觀眾視聽，力爭對音樂產(chǎn)業(yè)和年輕人的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

其次，用于追求夢想，堅持夢想也是節(jié)目表現(xiàn)出來的重要品質(zhì)。《中國好聲音》的每一位參賽者都有著不同尋常的音樂經(jīng)歷，對音樂充滿了執(zhí)著和渴望，而節(jié)目將這些不同尋常的經(jīng)歷與對音樂深沉的感情融合在一起，在舞臺上綻放，用動人的音樂感染了每個人的心靈?！吨袊寐曇簟饭?jié)目中每位參賽者都堅持著音樂夢想，不管家境貧窮或者富裕，不管從事著怎樣的工作，音樂始終是他們?nèi)松械姆浅Ｖ匾牟糠?，雖然學員們性格不同、背景不同，但是他們身上都表現(xiàn)出積極向上的精神風貌，有夢想、有報復、熱愛音樂，熱愛生活。他們用自己的經(jīng)歷告訴觀眾不要放棄對夢想的追求，要通過自己的努力去實現(xiàn)夢想，獲得認可。同樣，節(jié)目組更希望這些參賽著的優(yōu)秀品質(zhì)能傳達出主流價值觀，對社會產(chǎn)生積極的影響。

第六章 結(jié)語

文化內(nèi)涵是品牌節(jié)目的靈魂，文化內(nèi)涵的分量對品牌節(jié)目價值的高低有著至關重要的作用。因此，無論是政府、企業(yè)還是個人，都一定要樹立和加強品牌文化意識。本文以《中國好聲音》選秀節(jié)目品牌的成功建立為研究對象，通過對節(jié)目的內(nèi)容、受眾定位、功能定位進行分析，對節(jié)目的規(guī)則設計、營銷模式進行系統(tǒng)闡述，深入探究選秀節(jié)目品牌是如何成功建立的，《中國好聲音》是如何弘揚和傳遞主流價值觀的，為我國今后的電視選秀節(jié)目的發(fā)展提出值得借鑒的意見，促進中國電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如日中天，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，提高全民的文化素質(zhì)，電視產(chǎn)業(yè)也應該以此為標桿，最初更過相應精神文明號召的品牌節(jié)目。新的科技發(fā)展環(huán)境和文化體制改革環(huán)境下，我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新的機遇，但也帶來不少問題。

中國的電視音樂選秀節(jié)目經(jīng)歷了2005年的輝煌，再也沒有出現(xiàn)繁榮的景象，直到2012年《中國好聲音》橫空出世，又點燃了觀眾對于選秀節(jié)目的熱情?！吨袊寐曇簟返某晒Γ枪?jié)目形式獨具特色，節(jié)目參賽者擁有個人魅力，節(jié)目設計公平公正，節(jié)目評委真誠專業(yè)，節(jié)目氣氛穩(wěn)重大氣卻不失娛樂快感，節(jié)目品質(zhì)內(nèi)涵豐富綜合作用的結(jié)果。另外，隨著我國文化體制改革的不斷深入，電視產(chǎn)業(yè)正向制播分離的企業(yè)化運作模式轉(zhuǎn)化，這就意味著會有更多的電視節(jié)目制作機構出現(xiàn)，形成更大的競爭態(tài)勢。在強大的經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，很多節(jié)目制作方為了吸引大眾的眼球，會各出很多奇招怪招，媚俗之風日趨嚴重。在廣電總局“限娛令”的影響下，在各類選秀節(jié)目屢屢出現(xiàn)的情況下在選秀節(jié)目屢屢出現(xiàn)的強大競爭下，《中國好聲音》品牌的成功建立是值得研究和思考的。我國電視娛樂節(jié)目品牌建設應該獲得社會各方的關注，筆者真誠地希望我國的電視媒體能夠樹立媒體責任意識，不斷推出更多具有深厚文化內(nèi)涵與積極因素的精品娛樂節(jié)目，為我國電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定堅實的基礎。

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第五篇：誠信中國

參天大樹挺拔聳立，靠的是深扎大地的根的默默支撐；凌云高樓氣勢撼人，來自厚重堅硬的基石無語的支撐；那么，人，又是靠什么來支撐起無比睿智的人生呢？那就是——誠信！

堅守誠信，就是堅守氣節(jié)和操守；堅守誠信，就是堅守做人的根本。

在中國傳統(tǒng)文化中，誠信首先是一個倫理范疇，所謂誠者信也、信者誠也，《說文解字》對“誠”、“信”二字的互釋，驗證了誠實守信的內(nèi)在聯(lián)系。重誠守信，歷來是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。并且中國是一個有著悠久文明歷史的國家，中國應該有充分自信把這一優(yōu)良傳統(tǒng)一代一代傳承下去。中國誠信走過了歷史，走進了現(xiàn)代，也必定要走向未來！

然而在我正視中國誠信的時候，我的視線在一個個令人咤異的新聞中逐漸模糊，心境在一組組令人震驚的個案中逐漸沉重。從假煙假酒假文憑，到假賬假證假報告；從普通百姓的惡意消費透支，到政府官員的虛假政績工程，從從關系百姓民生的毒米、毒酒、毒奶粉，到影響產(chǎn)業(yè)財經(jīng)的基金黑幕、股市造假、證券～，我們還可以聽到假球、黑哨、興奮劑，聽到論文抄襲、學術失范……凡此種種，不一而足。誠信的缺失如同瘟疫蔓延，泱泱中國似乎成了一個充滿虛假、欺詐、偽造的染缸！在功利目的的驅(qū)動下，社會生活的各個領域，都會漫生出誠信缺失的丑陋與罪惡。

再來看看我們大學生的誠信，據(jù)東華大學團委近期的一項調(diào)查顯示，誠信竟然只是大學生的一種“理想主義”，并非他們的實際行為。由于大學生自身因素和教育因素意識以及社會體制問題，大學生的誠信意識與行為相距甚遠。

調(diào)查顯示有88.39％的同學認為誠信在當今社會很重要，誠信的意義、價值不容忽視，但在實際行為上卻不能做到這一點。其主要表現(xiàn)在兩方面，第一是還貸，高校畢業(yè)生中有相當一部分會不還貸或是有意拖欠貸款；第二是考試，雖然同學們簽過“不作弊”的承諾書，但一旦到考試時還會有人選擇鋌而走險。另外，不少同學承認自己曾做過上課代人簽到、遲到曠課、作業(yè)論文抄襲、簡歷灌水等等不誠信的行為。

還有28.57％的同學明確表示，“誠信”兩字只是純粹的理想，難以真正實踐，比如說面對競爭激烈的社會，自己為了在眾多求職者中脫穎而出，得到一份好工作，也就不自覺地會夸大簡歷、偽造獲獎情況等。雖然在他們主觀意向上覺得誠信很重要，但社會競爭迫使他們選擇了投機取巧。

誠信行為缺失的原因在哪里，該調(diào)查也專門透視了大學生的心態(tài)，歸納出主要原因：

有73.21％的同學認為失去誠信的主要原因是拜金主義和利己主義的滋長，在巨大的物質(zhì)利益面前，誠信有時似乎成了一種負擔，遠沒有金錢利益來得重要。

有58.64％的同學認為“從眾心理”是他們不誠信的原因，很多人不能以冷靜的頭腦來明辨是非，而是隨波逐流地跟著別人走。因此當他們看到別人作弊或是注水簡歷時，也常常會效仿；甚至覺得別人既然都這么做，自己一個人誠信也不會得到更好回報。

還有一部分同學認為誠信缺失，與誠信教育淡化有關。因為誠信被大多數(shù)人認為是一種傳統(tǒng)美德，無須再去進行系統(tǒng)的教育，事實上我們大學生的思想很容易被外界所左右。

從更深層次來看，信譽及～的產(chǎn)生，絕非偶然現(xiàn)象，而是有著深刻的歷史原因與文化原因的。盡管崇尚誠信是中華民族的美德之一，但由于社會發(fā)展的歷史原因，這種美德并沒有成為一種普遍的國～識。一方面，長期的封建統(tǒng)治，形成了以本位利益為社會標準的社會意識。在這種意識支配下，凡是合乎本位利益的都是對的，為了本位利益可以不擇手段，平等互利的原則始終沒有成為國民的主流意識。另一方面，千百年來長期的人治社會，長官意志、家長意志盛行，加之長期的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，自由散漫的小農(nóng)意識滲透于政治經(jīng)濟文化的各個領域，沒有形成按規(guī)則辦事的國～識。

著名經(jīng)濟學家吳敬璉、厲以寧在痛斥誠信缺失的社會現(xiàn)狀時大聲疾呼：一個國家誠信體系的崩潰不僅會給國民經(jīng)濟和國民消費帶來損害，還將對整個社會體系形成深遠的影響；它必將造成人情的淡漠，人性的扭曲，道德的淪喪！法國大仲馬也說過，“當誠信消失的時候，肉體也就沒有生命了１

歷史上的種種都證明了：不講信譽的人是沒有前途的人，不講信譽的民族是墮落的民族，不講信譽的社會是混亂的社會，不講信譽的國家是沒有希望的國家。

缺失誠信，失我國魂！缺失誠信，國將不國！

中國呼喚誠信！中國需要誠信！中國必須誠信！

中國誠信是一個需要全社會共同營造的系統(tǒng)工程！

誠信中國是一個需要全社會共同推進的奮斗目標！

我們當代大學生不能對此無動于衷，也不能空待誠信體系的趨于完善，才釋放自己心里那微弱的誠信。心底坦蕩天地寬：誠信為人，必能取信于人，立信于人，收獲的一定是朋友；誠信做事，必能韌如江流，動如海嘯，贏得的一定是信賴和尊重；誠信對待生活，才能挫之不餒，安之不燥，我們終將能取得成功。

誠信是驛站，給勞頓的步履以歇息；誠信是力量，給疲憊的身心以補給；誠信更是我們做人處世之根，安身立命之本，給我們生命以支撐，給我們一路跋涉以意義。

讓我們攜手共創(chuàng)誠信中國！誠信從你我做起！誠信從現(xiàn)在做起！