第一篇：市場(chǎng)調(diào)查考試重點(diǎn)

名詞解釋：

1、市場(chǎng)：指一商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式，是商品經(jīng)濟(jì)條件下商品生產(chǎn)與社會(huì)分工的產(chǎn)物。

2、開放式提問(wèn)：指在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)題時(shí)，不提供任何具體的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由做出回答，屬于自由問(wèn)答型。

3、文案調(diào)查法：指根據(jù)一定的研究目的，通過(guò)收集各種內(nèi)部和外部的信息、情報(bào)資料，對(duì)之進(jìn)行分析、研究及利用的一種資料收集方法，又稱間接調(diào)查法、資料分析法或室內(nèi)研究法。

4、樣本容量：指樣本中含抽樣單位或樣本單位的數(shù)目。

5、消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查：消費(fèi)者行為是消費(fèi)者為滿足各人或家庭生活需要而發(fā)生購(gòu)買商品的活動(dòng)，是消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)在實(shí)際購(gòu)買中的表現(xiàn)，分三方面進(jìn)行研究：購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為、購(gòu)買決策過(guò)程。

填空：

1、市場(chǎng)信息特征

一般信息的基本特征：可感知性或可識(shí)別性；可傳遞性；可共享性；可加工處理性；可存儲(chǔ)性；可擴(kuò)充性。

市場(chǎng)信息自有的特征：市場(chǎng)信息具有明確的來(lái)源和目的性；市場(chǎng)信息具有復(fù)雜性和多樣性；市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的有序性；市場(chǎng)信息具有效用性。

2、調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境

政治法律環(huán)境；經(jīng)濟(jì)環(huán)境；文化環(huán)境；科技環(huán)境；自然地理環(huán)境；競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

3、促銷方式

包括廣告、公關(guān)活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)演示、優(yōu)惠或有獎(jiǎng)銷售等。促銷活動(dòng)調(diào)查的主要內(nèi)容：廣告調(diào)查；其他促銷活動(dòng)調(diào)查。

4、外部資料來(lái)源

政府機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)管理部門及國(guó)家統(tǒng)計(jì)機(jī)關(guān)公布的有關(guān)資料；行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)組織和研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的有關(guān)資料；國(guó)內(nèi)外有關(guān)的書籍、報(bào)刊提供的文獻(xiàn)資料；其他企業(yè)提供的商品目錄、廣告說(shuō)明書、專利資料及商品價(jià)目錄；電臺(tái)、電視臺(tái)提供的有關(guān)市場(chǎng)信息；各種國(guó)際組織、外國(guó)使館、商務(wù)會(huì)所提供的國(guó)際市場(chǎng)信息；國(guó)內(nèi)外各種博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)、訂貨會(huì)等促銷會(huì)議以及專業(yè)性、學(xué)術(shù)性經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)議上所發(fā)放的文件和材料；市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)提供的信息；其他途徑獲得的市場(chǎng)信息。

5、調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容

開頭部分：?jiǎn)柧淼臉?biāo)題；說(shuō)明信；填表說(shuō)明。

主體部分：?jiǎn)栴}和答案；編碼；答案卡片。

結(jié)尾部分：被調(diào)查者聯(lián)系方式記錄；調(diào)查過(guò)程記錄。

6、常用統(tǒng)計(jì)圖

直方圖、折線圖、柱形圖、餅圖、面積圖、圓環(huán)圖、雷達(dá)圖和曲面圖等。

7、定性預(yù)測(cè)法具體形式

集合意見法，專家意見法（專家會(huì)議法、德爾菲法），市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法（聯(lián)測(cè)法、轉(zhuǎn)導(dǎo)法、類比法），消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法（非耐用消費(fèi)品的需求量預(yù)測(cè)、一般耐用消費(fèi)品的需求預(yù)測(cè)、高檔耐用消費(fèi)品的需求量預(yù)測(cè)），市場(chǎng)景氣指標(biāo)預(yù)測(cè)法。

簡(jiǎn)答：

1、市場(chǎng)調(diào)查方案的主要內(nèi)容

明確市場(chǎng)調(diào)查的目的；明確調(diào)查的內(nèi)容；明確調(diào)查的組織方式，如調(diào)查對(duì)象的確定、調(diào)查時(shí)間的確定、調(diào)查地點(diǎn)的確定；確定調(diào)查的方法；設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷；調(diào)查組織準(zhǔn)備；進(jìn)度安排和費(fèi)用預(yù)算。

2、處置有問(wèn)題問(wèn)卷的三種方法及適用情況

返回現(xiàn)場(chǎng)重新調(diào)查，即重訪或補(bǔ)防：?jiǎn)柧淼哪承﹩?wèn)題答案出現(xiàn)字跡模糊的情況，特別是開放式問(wèn)題，因?yàn)樵L問(wèn)員或調(diào)查對(duì)象記錄得不好，答案不容易識(shí)別；問(wèn)卷中某些問(wèn)題的答案出現(xiàn)不容易理解的模棱兩可的情況可進(jìn)行追訪補(bǔ)救。

視為缺失數(shù)據(jù)：?jiǎn)栴}漏答時(shí)，無(wú)法進(jìn)行補(bǔ)充訪問(wèn)，普通的問(wèn)題且數(shù)目不大的情況。視為無(wú)效問(wèn)卷：?jiǎn)栴}答案不一致的情況；出現(xiàn)跳答錯(cuò)誤的情況，如“這是您是第一次來(lái)到這個(gè)百貨商店購(gòu)物嗎？”是則繼續(xù)訪問(wèn)，不是則終止，跳過(guò)這題繼續(xù)被進(jìn)行訪問(wèn)的調(diào)查對(duì)象答案為不是，問(wèn)卷必須作廢，重新補(bǔ)充樣本。

3、座談會(huì)調(diào)查法的要求

人員結(jié)構(gòu)：既要有資深的專業(yè)工作者或理論學(xué)術(shù)專家，也要有部門和行業(yè)的管理者。人數(shù)：規(guī)模適中，參加人數(shù)要視參加人員的結(jié)構(gòu)而定。

會(huì)議主持人，會(huì)議時(shí)間，會(huì)場(chǎng)布置。

4、市場(chǎng)調(diào)查對(duì)企業(yè)的重要作用

市場(chǎng)調(diào)查本身就是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分；是企業(yè)制訂決策及修正決策的客觀依據(jù)；有利于提高企業(yè)的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力；有利于企業(yè)滿足目標(biāo)顧客的需求；有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的改善。

5、問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題

問(wèn)題的設(shè)計(jì)

問(wèn)題的內(nèi)容要注意：這些問(wèn)題的內(nèi)容能否充分、有效地收集到所需的信息資料；要結(jié)合被調(diào)查者的實(shí)際情況來(lái)考慮各個(gè)問(wèn)題的可行性和可靠性。

問(wèn)題的數(shù)量要注意：不是越多越好，應(yīng)考慮經(jīng)濟(jì)、效率及適用原則。

問(wèn)題的類型要注意：結(jié)合調(diào)查研究的需要及被調(diào)查者的實(shí)際情況來(lái)選擇問(wèn)題的類型。問(wèn)題的措辭要注意：用詞要確切，避免使用含糊不清的語(yǔ)句；用詞要通俗，避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)；用詞要簡(jiǎn)明，避免使用冗長(zhǎng)復(fù)雜的語(yǔ)句；避免使用否定句或反義疑問(wèn)句；避免誘導(dǎo)性提問(wèn)；避免提帶有雙重或多重含義的問(wèn)題；避免使用斷定性的問(wèn)題；避免直接提出敏感性問(wèn)題；避免籠統(tǒng)的估算，同時(shí)要考慮時(shí)間性。

編排問(wèn)題的順序要注意：按問(wèn)題的難易程度排序；把能引起被調(diào)查者興趣的問(wèn)題放在問(wèn)卷前面，敏感性問(wèn)題放在問(wèn)卷后面；將綜合性問(wèn)題放在具體問(wèn)題之前；按信息的類型排序包括基本信息、分類信息、身份信息。

答案的設(shè)計(jì)

注意：答案要窮盡；答案須互斥；數(shù)量問(wèn)題答案劃分的檔次不宜太多，每一個(gè)檔次的范圍不宜太寬，而在無(wú)法確定檔次的數(shù)目時(shí)，采取寧多勿少的做法；非多選題的答案設(shè)計(jì)不宜過(guò)多；答案設(shè)計(jì)要提高可讀性且盡量不用貶義詞。

問(wèn)卷版面格式的設(shè)計(jì)

注意：卷面排版，紙張選擇，印刷裝訂。

第二篇：市場(chǎng)調(diào)查考試重點(diǎn)(已排版)

市場(chǎng)調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法收集、整理、分析商品或服務(wù)在從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)者的過(guò)程中所發(fā)生的有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷情況的資料，從而掌握市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)進(jìn)行決策提供依據(jù)的信息管理活動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)查的作用：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解市場(chǎng)總的供求情況，據(jù)以調(diào)整、確定企業(yè)的發(fā)展方向；通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，企業(yè)可以進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位并按照消費(fèi)者的需求組織生產(chǎn)和銷售；通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)并促進(jìn)開發(fā)新產(chǎn)品。

市場(chǎng)調(diào)查的類型：1，按調(diào)查內(nèi)容劃分：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查、市場(chǎng)需求調(diào)查、市場(chǎng)供給調(diào)查、市場(chǎng)行情調(diào)查、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查 2，按調(diào)查方法劃分：文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研（詢問(wèn)調(diào)查、觀察調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查）3，按調(diào)查對(duì)象劃分：全面調(diào)查、非全面調(diào)查（典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、抽樣調(diào)查）4按研究深度劃分：探測(cè)性研究、描述性研究、因果性研究 選擇市場(chǎng)調(diào)查方法的原則：在滿足研究要求的條件下費(fèi)用最??；在滿足研究要求的條件下時(shí)間最??；在滿足研究要求的條件下最易于控制和操作；在費(fèi)用一定的情況下，精度最高。

市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程：確定調(diào)查問(wèn)題、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、數(shù)據(jù)的采集、數(shù)據(jù)的處理與分析、擬寫調(diào)查報(bào)告

數(shù)據(jù)的采集模式：紙張式（特點(diǎn)：投資比較小，成本低，所需時(shí)間少，不便于現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量控制，數(shù)據(jù)采集以后的工作量大）、計(jì)算機(jī)輔助式（提高了質(zhì)量，降低了費(fèi)用，可以重復(fù)使用，需要計(jì)算機(jī)專家處理）數(shù)據(jù)采集方法：自填式、問(wèn)答式、混合式、其他方式（查閱式、座談式、觀察式、實(shí)驗(yàn)式）

調(diào)查方法設(shè)計(jì)：是根據(jù)調(diào)查目的，恰當(dāng)?shù)拇_定調(diào)查客體、調(diào)查內(nèi)容，選擇合適的調(diào)查方法和方式，確定調(diào)查時(shí)間，進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算，并制定具體的調(diào)查組織計(jì)劃。

設(shè)計(jì)調(diào)查方案的基本原則：科學(xué)性、可行性、有效性

調(diào)查方案的內(nèi)容：確定調(diào)查目標(biāo)、確定調(diào)查方法、確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位、確定測(cè)量程序和技術(shù)、確定調(diào)查時(shí)間、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、制定調(diào)查的組織計(jì)劃。

文案調(diào)研法：利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行研究的一種調(diào)查方法（優(yōu)點(diǎn)：成本相對(duì)較低，資料比較容易找到，收集資料所用時(shí)間相對(duì)較短）應(yīng)用：相關(guān)和回歸分析、市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析、市場(chǎng)占有率分析、市場(chǎng)覆蓋率分析

焦點(diǎn)小組訪談法：采用小型座談會(huì)的形式，挑選一組具有同質(zhì)性的消費(fèi)者或客戶，在一個(gè)裝有單向鏡和錄音錄像設(shè)備的房間內(nèi)，在主持人的組織下，就某個(gè)專題進(jìn)行討論，從而獲得對(duì)有關(guān)問(wèn)題的深入了解（優(yōu)點(diǎn)：資料收集快、效率高；取得的資料較為廣泛和深入；能將調(diào)查與討論相結(jié)合；可進(jìn)行科學(xué)檢測(cè)；結(jié)構(gòu)靈活。缺點(diǎn)：對(duì)主持人的要求高，挑選主持人困難；容易造成判斷錯(cuò)誤；小組成員選擇會(huì)影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和客觀性；因回答結(jié)果混亂，使后期對(duì)資料的分析和說(shuō)明都比較困難；隱私保密問(wèn)題很難在會(huì)上討論）

問(wèn)卷：是指調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的和要求，設(shè)計(jì)出的由一系列問(wèn)題、備選答案及說(shuō)明等組成的向被調(diào)查者搜集資料的一種工具。

問(wèn)卷的作用：將所需信息轉(zhuǎn)化為被調(diào)查者可以回答并愿意回答的一系列問(wèn)題；引導(dǎo)被調(diào)查者參與并完成調(diào)查，減少由被調(diào)查者引起的計(jì)量誤差；使調(diào)查人員的提問(wèn)標(biāo)準(zhǔn)化，減少由調(diào)查人員引起的計(jì)量誤差；根據(jù)他來(lái)記錄受訪者的回答；根據(jù)它來(lái)進(jìn)行編碼

問(wèn)卷的類型：根據(jù)調(diào)查方式的不同：派員訪問(wèn)調(diào)查問(wèn)卷、電話調(diào)查問(wèn)卷、郵寄調(diào)查問(wèn)卷、網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)調(diào)查問(wèn)卷等；根據(jù)問(wèn)卷的填答方式：自填式問(wèn)卷、代填式問(wèn)卷

問(wèn)卷設(shè)計(jì)流程：明確所需獲取的信息、確定問(wèn)卷類型與調(diào)查方式、確定問(wèn)卷中各種問(wèn)題的內(nèi)容、決定各個(gè)問(wèn)題的形式、決定每個(gè)問(wèn)題的措辭、安排問(wèn)題的順序、確定問(wèn)卷的版面格式、對(duì)初稿的檢測(cè)和修改 量表的類型：根據(jù)測(cè)量尺度劃分：類別量表、順序量表、等距量表、等比量表；根據(jù)態(tài)度答案數(shù)目劃分：平衡量表和不平衡量表

常用的幾種量表：評(píng)比量表、鮑式社會(huì)距離量表、瑟斯頓量表、李克特量表、語(yǔ)義差異量表、配對(duì)比較量表

概率抽樣（優(yōu)點(diǎn)：可以用樣本數(shù)據(jù)對(duì)總體參數(shù)進(jìn)行估計(jì)，并計(jì)算總體參數(shù)可能落入的區(qū)間范圍，從概率樣本中所獲得信息的含金量較高；缺點(diǎn)：技術(shù)操作相對(duì)復(fù)雜，必須有樣本框成本較高，對(duì)抽樣設(shè)計(jì)人員的專業(yè)技術(shù)要求也較高）非概率抽樣（優(yōu)點(diǎn)：操作簡(jiǎn)便、時(shí)效快、成本低；缺點(diǎn)：無(wú)法查明樣本統(tǒng)計(jì)量的分布，無(wú)法計(jì)算抽樣誤差，無(wú)法對(duì)估計(jì)結(jié)果的精確性作出評(píng)價(jià)，也不能從概率的意義上控制誤差）概率抽樣包括：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣：從總體N個(gè)單位中隨機(jī)抽取n個(gè)單位作為樣本，有放回和不放回抽樣（抽簽法、隨機(jī)數(shù)字表達(dá)、計(jì)算機(jī)抽取）（操作簡(jiǎn)單，每個(gè)單位入樣的概率相同，計(jì)算誤差和對(duì)總體參數(shù)進(jìn)行推斷都比較簡(jiǎn)單；樣本分布可能比較分散，增加了調(diào)查過(guò)程中的費(fèi)用和時(shí)間）分層抽樣：將總體按照一定的原則分成若干個(gè)子總體，每個(gè)子總體稱為層，抽取樣本時(shí)在每個(gè)層內(nèi)抽取。（匯合起來(lái)可以對(duì)總體有關(guān)參數(shù)進(jìn)行估計(jì)，分開又可以對(duì)各層的參數(shù)進(jìn)行估計(jì)，不同層之間的差異盡可能大）整群抽樣：將總體分成群，抽樣直接抽取群，對(duì)抽中群中的所有單位都進(jìn)行調(diào)查（實(shí)施調(diào)查方便，可以節(jié)省費(fèi)用和時(shí)間，缺乏總體單位的抽樣框，不得已而為之；群內(nèi)各單位差異小，群間差異較大，從而誤差也就較大）系統(tǒng)抽樣：將總體中的單位按某種順序排列，在規(guī)定的范圍內(nèi)隨機(jī)抽取起始單位，然后按一定的規(guī)則確定其他樣本單位的一種抽樣方法（操作簡(jiǎn)單，估計(jì)效果與總體單位排列順序有關(guān)，方差估計(jì)比較復(fù)雜）多階段抽樣：不是一次性直接從總體中

抽取樣本，而是經(jīng)過(guò)兩個(gè)或三個(gè)以上階段才能抽到最終樣本單位（抽樣設(shè)計(jì)比較復(fù)雜）非概率抽樣包括：方便抽樣：就是依據(jù)方便原則抽取樣本，最典型的方式就是攔截式調(diào)查（操作簡(jiǎn)便，能及時(shí)取得所需要的信息，節(jié)省調(diào)查經(jīng)費(fèi)，樣本信息無(wú)法代表總體，不適合描述性調(diào)查和因果性調(diào)查）判斷抽樣：由調(diào)查人員依據(jù)對(duì)實(shí)際情況的了解和經(jīng)驗(yàn)，人為確定樣本單位，或了解情況的專家圈定樣本（簡(jiǎn)便、快捷、節(jié)省費(fèi)用，符合調(diào)查目的和特殊需要，樣本選擇是主觀的）配額抽樣：將總體中的各單位按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個(gè)類別，將樣本數(shù)值分配到各類別中，在規(guī)定的數(shù)額內(nèi)由調(diào)查人員任意抽選樣本（可以按單一變量控制，又可以按交叉變量控制，可以保證樣本的分布更為均勻，更具有代表性，但現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查中操作的難度要大些）自愿樣本：不是經(jīng)過(guò)抽取的，而是由自愿接受調(diào)查的單位所組成的樣本（樣本集中于某些特定的群體，樣本結(jié)構(gòu)具有獨(dú)特性，通常與總體差距較遠(yuǎn)）樣本量的計(jì)算：P135

調(diào)查員的培訓(xùn)：培訓(xùn)內(nèi)容（基礎(chǔ)培訓(xùn)：責(zé)任心教育、行為規(guī)范、調(diào)查技巧的培訓(xùn)；項(xiàng)目培訓(xùn)：行為背景簡(jiǎn)介、講解問(wèn)卷內(nèi)容、其他要求）。培訓(xùn)方式P145（書面培訓(xùn)；現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)：講授、模擬、試訪、陪訪）調(diào)查資料的整理：步驟（對(duì)原始資料進(jìn)行審核訂正、編碼、數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)清潔、進(jìn)行統(tǒng)計(jì)預(yù)處理）

調(diào)查問(wèn)卷的審核（審核的內(nèi)容：完整性、正確性、一致性、及時(shí)性、清楚易懂的審核；審核的主要方法：經(jīng)驗(yàn)判斷、邏輯檢查、計(jì)算審核）編碼：就是將問(wèn)卷信息轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)殼識(shí)別的代碼，以便于對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)整理與分析（作用：減少數(shù)據(jù)錄入和分析的工作量，節(jié)約時(shí)間和費(fèi)用，提高工作的效率；將定性數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為定量數(shù)據(jù)，把整個(gè)問(wèn)卷的信息轉(zhuǎn)化為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)而可以利用統(tǒng)計(jì)軟件，采用統(tǒng)計(jì)分析方法進(jìn)行定量分析；減少誤差）編碼的基本原則（準(zhǔn)確性、完整性、有效率、轉(zhuǎn)化的代碼要便于數(shù)據(jù)的整理與分析、標(biāo)準(zhǔn)化，以便于比較P177

解釋回歸系數(shù)：如果r在0和1之間，表明x與y正相關(guān)；如果r在0和-1之間，表明x與y是負(fù)相關(guān)；如果人r=0，表明x與y之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。若|r|=1，表明x與y完全相關(guān)，y完全依賴于x。若|r|大于0.8，則認(rèn)為x和y高度相關(guān)；若|r|在0.5和0.8之間，則認(rèn)為x和y中度相關(guān)；若|r|在0.3和0.5之間，則認(rèn)為x和y低度相關(guān)；若|r|小于0.3，則認(rèn)為x和y之間的相關(guān)程度極弱，可視為不相關(guān)。頻數(shù)分布圖：P185

第三篇：市場(chǎng)調(diào)查復(fù)習(xí)重點(diǎn)

題型：填空（20*1）名詞解釋（5*4）簡(jiǎn)答（6*6）論述（12*1）計(jì)算（12*1）

一、填空（20*1）

鍵。

6．1二、名詞解釋（5*4）

1、市場(chǎng)調(diào)查：以科學(xué)的方法、客觀的態(tài)度，明確研究市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)問(wèn)題所需的信息，有效地收集和分析這些信息，為決策部門制定更加有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料。

2、文案調(diào)查：也叫做二手資料分析，是通過(guò)收集已有的資料、數(shù)據(jù)、調(diào)查報(bào)告、已發(fā)表的文章等有關(guān)的二手信息，并加以整理和分析的一種市場(chǎng)調(diào)查方法。

3、小組座談法：又稱焦點(diǎn)訪談法，就是采用會(huì)議的形式挑選一組具有代表性的消費(fèi)者或客戶，在主持人的主持下，就某個(gè)專題進(jìn)行詢問(wèn)，從而獲得對(duì)有關(guān)問(wèn)題的深入了解。

4、德爾菲法：是在20世紀(jì)60年代由美國(guó)蘭德公司首創(chuàng)和使用的一種特殊的調(diào)查方法。它是一種專家調(diào)查法，是用背對(duì)背的判斷來(lái)代替面對(duì)面的會(huì)議，即采用函詢的方式，依靠調(diào)查機(jī)構(gòu)反復(fù)征求每個(gè)專家的意見，經(jīng)過(guò)客觀分析和多次反復(fù)征詢，使各種不同意見逐步趨向一致。

5、抽樣調(diào)查：是按照一定程序，從所研究對(duì)象的全體（總體）中抽取一部分（樣本）進(jìn)行調(diào)查或觀察，并運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的原理和方法，對(duì)總體進(jìn)行估計(jì)。

6、抽樣方案設(shè)計(jì)：就是從一定總體抽取樣本資料以前，預(yù)先確定抽樣程序和方案，在保證所抽選的樣本對(duì)總體有充分代表性的前提下，力求取得最經(jīng)濟(jì)、最有效的結(jié)果。

7、量表：就是通過(guò)一套事先擬定的用語(yǔ)、記號(hào)和數(shù)目，測(cè)定、測(cè)量人們心理活動(dòng)的度量工具，它可將所要調(diào)查的定性資料進(jìn)行量化。

8、評(píng)比量表：是市場(chǎng)調(diào)查中最常用的一種順序量表，調(diào)查者在問(wèn)卷中事先擬定有關(guān)

問(wèn)題的答案量表，由回答者自由選擇回答，量表的兩端為極端性答案，在兩個(gè)極端之間劃分為若干階段。

9、斜度：又叫偏度，表示分布的不對(duì)稱程度和方向。

10、峰度：表示分布與正態(tài)曲線相比的冒尖程度或扁平程度。

三、簡(jiǎn)答（6*6）

1、市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟？

⑴確定調(diào)查問(wèn)題和提出假設(shè)；

⑵確定調(diào)查方案和撰寫計(jì)劃書；

⑶實(shí)施調(diào)查和收集數(shù)據(jù)；

⑷處理數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)；

⑸撰寫調(diào)查報(bào)告。

2、試點(diǎn)調(diào)查應(yīng)注意哪些問(wèn)題？

其一，應(yīng)建立一個(gè)精干有力的調(diào)查隊(duì)伍，隊(duì)伍成員應(yīng)該包括有關(guān)負(fù)責(zé)人、調(diào)查方案設(shè)計(jì)者和調(diào)查骨干，這是搞好試點(diǎn)工作的組織保證。

其二，應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查對(duì)象。

其三，應(yīng)采取靈活的調(diào)查方式和方法。

其四，應(yīng)做好試點(diǎn)的總結(jié)工作。

3、文案調(diào)查有哪些功能？

⑴文案調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并為市場(chǎng)研究提供重要參考依據(jù)。

⑵文案調(diào)查可為實(shí)地調(diào)查創(chuàng)造條件。

⑶文案調(diào)查可用于有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)查。

⑷文案調(diào)查不受時(shí)空限制。

4、深層訪談法的優(yōu)缺點(diǎn)？

優(yōu)點(diǎn)：

第一，能比小組座談法更深入地了解被調(diào)查者的內(nèi)心想法和態(tài)度。

第二，能更自由地交換信息，常能取得一些意外資料。

第三，便于對(duì)一些保密、敏感問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查。

第四，能將被調(diào)查者的反應(yīng)與其自身相聯(lián)系。

缺點(diǎn)：

第一，調(diào)查的無(wú)結(jié)構(gòu)性使這種方法比小組座談法更受調(diào)查者自身素質(zhì)高低的影響。第二，深層訪談結(jié)果的數(shù)據(jù)常難以解釋和分析。

第三，由于調(diào)查時(shí)間長(zhǎng)，故所需經(jīng)費(fèi)較多，使該方法在實(shí)際應(yīng)用中受到一定限制。

5、缺失數(shù)據(jù)有哪些主要的處理方法？

⑴用一個(gè)樣本統(tǒng)計(jì)量的值去代替缺失值。

⑵用從一個(gè)統(tǒng)計(jì)模型中計(jì)算出來(lái)的值去代替缺失值。

⑶將有缺失值的個(gè)案整個(gè)刪除。

⑷將有缺失值的個(gè)案保留，僅在相應(yīng)的分析中作必要的排除。

6、如何選擇統(tǒng)計(jì)方法？

選擇相對(duì)有效的統(tǒng)計(jì)方法，一般要考慮下面幾個(gè)方面：研究的目的和性質(zhì)；研究方法和數(shù)據(jù)的性質(zhì)；統(tǒng)計(jì)方法的作用和性質(zhì)；研究者和客戶的背景。

7、使用百分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)時(shí)應(yīng)注意哪些問(wèn)題？

⑴計(jì)算百分?jǐn)?shù)時(shí)使用的基數(shù)不能太??；

⑵對(duì)基數(shù)不同的百分?jǐn)?shù)一般不能簡(jiǎn)單地求平均；

⑶在用百分?jǐn)?shù)的大小進(jìn)行比較時(shí)，還應(yīng)適當(dāng)考慮絕對(duì)數(shù)的大小。

8、常用統(tǒng)計(jì)圖有哪些？

直方圖和餅形圖；態(tài)度對(duì)比圖和輪廓形象圖；趨勢(shì)圖和散點(diǎn)圖；其他統(tǒng)計(jì)圖

9、顯著性檢驗(yàn)中的常見錯(cuò)誤？

⑴混淆差異的統(tǒng)計(jì)顯著性和實(shí)際顯著性；

⑵無(wú)目的地搜索顯著性差異；

⑶忽視第ⅱ類錯(cuò)誤

10、因子分析有哪些應(yīng)用？

⑴利用少量的幾個(gè)因子，使之能解釋多個(gè)變量之間的相關(guān)性，起到簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)的作用，也稱之為減維技術(shù)。

⑵識(shí)別數(shù)據(jù)中潛在的不能直接觀測(cè)的結(jié)構(gòu)或維度。

⑶用少量的幾個(gè)互不相關(guān)的新的變量（因子）代替一組存在相關(guān)性的原始變量，以解決多元分析中的困難。

⑷識(shí)別一組變量集合中的重要變量，用于后續(xù)的多元分析。

11、撰寫書面報(bào)告的注意事項(xiàng)？

⑴調(diào)查報(bào)告的針對(duì)性（明確調(diào)查目的，圍繞主題展開論述；明確閱讀對(duì)象）；

⑵調(diào)查報(bào)告的新穎性（緊抓社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的新動(dòng)向新問(wèn)題，提出新觀點(diǎn)，形成新結(jié)論）；⑶調(diào)查報(bào)告的可讀性（觀點(diǎn)鮮明突出，內(nèi)容組織安排有序，行文流暢、通俗易懂）；⑷調(diào)查報(bào)告的公正性（對(duì)于調(diào)查結(jié)果，不應(yīng)略去或故意隱藏所知事實(shí)）

12、與書面報(bào)告相比，口頭報(bào)告的特點(diǎn)？

第一，口頭報(bào)告能用較短時(shí)間說(shuō)明所需研究的問(wèn)題

第二，口頭報(bào)告生動(dòng)，具有感染力，容易給對(duì)方留下深刻印象

第三，口頭報(bào)告能與聽者直接交流，便于增強(qiáng)雙方的溝通

第四，口頭報(bào)告具有一定的靈活性，一般可根據(jù)具體情況對(duì)報(bào)告內(nèi)容、時(shí)間作出必要的調(diào)整。

第四篇：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)重點(diǎn)

非隨機(jī)抽樣：又稱非概率抽樣，是指不安隨意原則，而由調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的和要求，主管的從總體中抽選樣本方式。

市場(chǎng)調(diào)查總體方案：是指在正式調(diào)查之前,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的和要求,對(duì)調(diào)查的各個(gè)方面和

各個(gè)階段所作的通盤考慮和安排。

特爾菲法：是專家會(huì)議意見測(cè)驗(yàn)法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種預(yù)測(cè)方法，它以匿名的方式通過(guò)

幾輪函詢征求專家的預(yù)測(cè)意見，預(yù)測(cè)組織者每一論意見都進(jìn)行匯總整理，作為參考資料在寄

發(fā)給每一個(gè)專家，供他們分析判斷，提出新的預(yù)測(cè)意見和結(jié)果

觀測(cè)法：是指調(diào)查者到現(xiàn)場(chǎng)憑自己的視覺(jué)，聽覺(jué)或者借助攝像器材直接或者間接觀察和記錄

正在發(fā)生的市場(chǎng)行為和狀況，以獲得有關(guān)信息的一種實(shí)地調(diào)查法

市場(chǎng)調(diào)查資料整理：是根據(jù)市場(chǎng)分析研究的需求，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查獲得的大量的原始資料進(jìn)行審

核，分組，匯總，列表或者是對(duì)二手資料進(jìn)行在加工的過(guò)程。

意見綜合預(yù)測(cè)法 意見綜合預(yù)測(cè)法又稱集合判斷預(yù)測(cè)法，是指對(duì)某一預(yù)測(cè)問(wèn)題先由有關(guān)的專

業(yè)人員和行家分別作出預(yù)測(cè)，然后綜合全體成員所提供的預(yù)測(cè)信息作出最終的預(yù)測(cè)結(jié)論

小組座談：經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的主持人以一種無(wú)結(jié)構(gòu)的自然的形式與一個(gè)小組的被調(diào)查者交談。

1.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的聯(lián)系

市場(chǎng)調(diào)查可以為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供研究方向市場(chǎng)調(diào)查可以為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供信息

市場(chǎng)調(diào)查方法可以豐富和充實(shí)預(yù)測(cè)技術(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)論可用市場(chǎng)調(diào)查來(lái)驗(yàn)證和修訂

2.區(qū)別 ： 研究的側(cè)重點(diǎn)不同研究的結(jié)果不同研究的過(guò)程和方法不同

3.特點(diǎn) 以市場(chǎng)信息為研究對(duì)象 以市場(chǎng)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)為理論基礎(chǔ)

以統(tǒng)計(jì)學(xué)為方法論基礎(chǔ)市場(chǎng)調(diào)查是一門學(xué)科

4.市場(chǎng)調(diào)查總體方案： 確定調(diào)查的目的和任務(wù)確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位確定調(diào)查項(xiàng)

目設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷或調(diào)查表確定調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限確定調(diào)查方式和方法確定

材料整理的方案確定分析調(diào)查方案確定市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

制定調(diào)查的組織計(jì)劃編寫市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書

非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)：抽樣過(guò)程的主觀性誤差不可預(yù)測(cè)性要求已知總體分布的更多信

息 簡(jiǎn)便易行非隨機(jī)抽樣主要方式：任意非隨機(jī)抽樣 判斷非隨機(jī)抽樣 配額非隨機(jī)抽樣 滾雪

球非隨機(jī)抽樣 自愿非隨機(jī)抽樣

參與性觀察觀察法的優(yōu)點(diǎn)：直觀可靠，簡(jiǎn)單易行 可發(fā)現(xiàn)直接非參與性觀察新情況，新問(wèn)題，不需要言語(yǔ)交流，克服語(yǔ)

觀察法跟蹤言交流帶來(lái)的干擾。

痕跡觀察缺點(diǎn)：時(shí)間長(zhǎng)，費(fèi)用高，觀察深度不夠，對(duì)觀察人

儀器觀察素質(zhì)要求高

遙感觀察

市場(chǎng)調(diào)查資料整理內(nèi)容：數(shù)據(jù)確定數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)陳列（統(tǒng)計(jì)表、統(tǒng)計(jì)圖、數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)

據(jù)報(bào)告）原則：目的性核查性系統(tǒng)性時(shí)效性程序：設(shè)計(jì)整理方案審核更正調(diào)查資料

分組處理統(tǒng)計(jì)匯總數(shù)據(jù)陳列

測(cè)誤差產(chǎn)生的主要原因？隨機(jī)因素的影響預(yù)測(cè)資料的影響預(yù)測(cè)模型本身局限性的影響

判斷推理不準(zhǔn)的影響預(yù)測(cè)結(jié)果被決策采納后的影響。

意見綜合預(yù)測(cè)法分類：1.銷售人員意見綜合預(yù)測(cè)法 2.業(yè)務(wù)主管人員意見綜合預(yù)測(cè)法3.專家會(huì)

議綜合預(yù)測(cè)法4.特爾菲法（特點(diǎn)：匿名性反饋性統(tǒng)計(jì)性）常用的預(yù)測(cè)法：時(shí)序預(yù)測(cè)法因

素分析預(yù)測(cè)法經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法：定性預(yù)測(cè)法，定量預(yù)測(cè)法，組合預(yù)測(cè)

8小組座談法優(yōu)點(diǎn)協(xié)同增效；滾雪球效應(yīng)；刺激性；安全感；自發(fā)性；發(fā)現(xiàn)靈感；專門化；

科學(xué)監(jiān)視；靈活；速度快。

缺點(diǎn)誤用；錯(cuò)誤判斷；主持有難度；凌亂；代表性差

第五篇：考試重點(diǎn)

1、賞析、描述青海大通舞蹈紋盆

青海大通縣上孫家寨距今5000-5800年的“舞蹈紋彩陶盆”，五人一組，一共三組，像秀氣的小女孩，手拉手動(dòng)作整齊輕快。

2、夏商周三代的舞蹈分流與整合主要表現(xiàn)在哪里

以原始樂(lè)舞為源頭，至夏商周，舞蹈分流與整合并行不悖，最終歸結(jié)于禮崩樂(lè)壞與市也婆娑。

夏商舞蹈的分流：巫術(shù)祭祀舞蹈；紀(jì)功性舞蹈；表演性舞蹈

西周的禮樂(lè)互補(bǔ)，周初統(tǒng)治者“制禮作樂(lè)”是想用禮樂(lè)互補(bǔ)的方式來(lái)治國(guó)治民，以保持社會(huì)有序。

3.屈原《九歌》的描寫【p19-20】

⑴《東皇太一》，祭祀天神中最尊貴的神東皇太一（伏羲），是為迎神曲。⑵《云中君》，表現(xiàn)月神身穿帝服，乘駕龍車遨游于天。

⑶《湘君》，由女巫扮湘夫人表現(xiàn)戀慕湘君。歌曲悲怨悱惻，充分表達(dá)湘夫人對(duì)愛情的執(zhí)著，等待，盼望，責(zé)怨，曲折復(fù)雜。

⑷《湘夫人》，由男巫扮湘水之神湘君，表達(dá)湘君未能見到湘夫人而失望悲傷的感情。

⑸《大司命》，男巫扮神，女巫伴唱，祭祀主宰人類生命之神大司命。⑹《少司命》，女巫扮女神—主管子嗣和兒童命運(yùn)之神少司命，一手抱嬰兒，一手挺長(zhǎng)劍，與群巫唱答。

⑺《東君》，祭祀東君太陽(yáng)神，男巫扮太陽(yáng)神領(lǐng)唱，眾巫伴唱，歌頌太陽(yáng)神晝夜奔馳，為人間除害造福。

⑻《河伯》，祭祀黃河之神河伯，男巫扮河伯與女巫對(duì)唱。

⑼《山鬼》，女巫扮山中女神山鬼獨(dú)唱，細(xì)致刻畫女神惆悵難耐、千回百轉(zhuǎn)的情感。

⑽《國(guó)殤》，為國(guó)捐軀的英雄的祭歌。主祭一位主將，謳歌追悼廣大陣亡將士，情調(diào)悲壯，撼人心魄。

⑾《禮魂》，送神曲，群巫載歌載舞。

奇異的想象，真摯的情感，精美的語(yǔ)言，流暢的節(jié)奏，優(yōu)美的舞蹈，堪稱我國(guó)古代祭神歌舞之一絕。4.禮的內(nèi)涵：“禮”是周初確定的一整套典章、制度、規(guī)矩、儀節(jié)。禮來(lái)源于原始文化，原始巫術(shù)禮儀，經(jīng)過(guò)規(guī)范化系統(tǒng)化，適應(yīng)、鞏固早期奴隸制統(tǒng)治。源自血緣宗法關(guān)系的倫理范疇。

樂(lè)的內(nèi)涵：“樂(lè)”在中國(guó)古代是指詩(shī)歌、音樂(lè)、舞蹈三位一體的藝術(shù)，與金泰單純意義上的“音樂(lè)”概念不同。詩(shī)樂(lè)舞三位一體的藝術(shù)；以情感為中心的藝術(shù)。

禮樂(lè)之間的關(guān)系：相互補(bǔ)充，相互制約的關(guān)系。

即以“禮”來(lái)區(qū)別等級(jí)貴賤，以“樂(lè)”來(lái)協(xié)調(diào)人際關(guān)系和情感。禮儀立，則貴賤等矣；樂(lè)文同，則上下合矣。所以，“禮”離不開“樂(lè)”，通過(guò)“樂(lè)”而導(dǎo)向“禮”，使“禮”得到最好的施行；然“樂(lè)”的使用又不能超出“禮”的范圍，要受“禮”的節(jié)制。所謂樂(lè)者為同，禮者為異。同者相親，異者相敬。樂(lè)勝則流，禮勝則離。合情飾貌者，禮樂(lè)之事也。

5.為什么說(shuō)漢代舞蹈有了飛躍的發(fā)展并且轉(zhuǎn)成封建社會(huì)前期的舞蹈高峰? 漢代是封建社會(huì)初期的上升時(shí)期，國(guó)力強(qiáng)盛，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，舞蹈在這樣一個(gè)良好的條件下出現(xiàn)了欣欣向榮的形勢(shì)，其發(fā)展的廣度和深度都較之先秦舞蹈形成了一個(gè)飛躍。就舞蹈活動(dòng)的廣泛性觀之，不僅宮廷宴享有舞蹈表演，豪門富家有私人女樂(lè)，就連民間的祭祀和喪葬儀式中，也普遍使用歌舞。在漢代民間俗樂(lè)舞取得了合法地位，成為宮廷娛樂(lè)的主要內(nèi)容。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1.樂(lè)舞機(jī)構(gòu)的設(shè)立

2.百戲舞蹈的勃興

3.著名舞蹈的創(chuàng)造，如盤鼓舞，“四夷”樂(lè)舞

4.優(yōu)秀舞人的涌現(xiàn)，如劉邦的寵妃戚夫人，漢武帝的寵妃李夫人，趙飛燕等。

5.6.6.百戲舞蹈有哪些類型？

百戲舞蹈在漢代亦稱角抵戲，舞蹈按特征大致可分為四類，即巾袖舞，道具舞，情節(jié)舞和舞像。

巾袖舞是舞者舞袖或者執(zhí)巾而舞。道具舞是舞者手執(zhí)樂(lè)器，武器或物品而舞的舞蹈，主要有鐸舞，劍舞，建鼓舞等。情節(jié)舞是以歌舞形式表現(xiàn)簡(jiǎn)單的故事，漢代著名的情節(jié)舞是《東海黃公》。舞像是戴假面。著假形而舞，“像”是“象人”扮的鳥獸假形，漢代舞像中最著名的節(jié)目有《總會(huì)仙倡》和《魚龍曼延》

7、賞析漢代巾袖舞重要作品【書37頁(yè)】

1、舞袖（1）河南漢陽(yáng)漢畫像石：一細(xì)腰舞人在跳躍的瞬間舞動(dòng)長(zhǎng)袖，一袖上撩，一袖曳地，體態(tài)舒展。在另一幅畫像上，一短袍細(xì)腰舞人，腿弓成布，左右手向同一方向分別做揚(yáng)袖、拂袖，擰身而舞。（2）江蘇沛縣漢畫像石：舞者細(xì)腰長(zhǎng)袖，舞姿柔美。另一幅畫中舞袖形象是細(xì)腰舞者長(zhǎng)裙委地，揚(yáng)袖回身而舞，對(duì)面一男子正垂袖與之合舞。（3）山東粱公林漢畫像石：三位舞者正甩動(dòng)長(zhǎng)袖，長(zhǎng)袖呈半環(huán)形飄繞在舞人身側(cè)，形態(tài)別致。

2、舞巾（1）山東安丘漢畫像石：有幾個(gè)細(xì)腰長(zhǎng)裙舞巾人，一舞者上身微向后仰，雙手揮巾于胸前交叉，使雙巾在胸前環(huán)轉(zhuǎn)飛舞，其長(zhǎng)巾舒卷形態(tài)，展示著舞巾人的技巧。另一男舞者形象更令人稱奇，他長(zhǎng)袍束腰，雙手執(zhí)巾。巾極長(zhǎng)，足兩丈。前腿踏在鼓上，后退蹬步用力，奮站雙臂，一巾飄然而上，一巾平緩飛揚(yáng)。

8.簡(jiǎn)要介紹漢代著名舞蹈和優(yōu)秀舞人著名舞蹈:1.《盤鼓舞》：舞時(shí)將盤子和鼓排列在地上，盤、鼓數(shù)目不等，按表演者技藝高低而定。盤系木制，橢圓形，六個(gè)或七個(gè)，抑或四個(gè)、五個(gè)、三個(gè)；鼓稍高于盤子，直徑約三十多厘米，一般為一面或兩面。舞者有男有女，在盤、鼓上高縱輕躡，浮騰累跪，踏舞出有節(jié)奏的音響，表演各種舞蹈技巧；因?yàn)橐话阌?盤一鼓，所以又稱七盤舞。2.《巴渝舞》（巴俞舞，俞兒舞）：是古代川東少數(shù)民族舞蹈，猛銳粗獷，舞風(fēng)剛烈，音樂(lè)鏗鏘有力，屬武舞、戰(zhàn)舞類型。1.戚夫人: ⑴善為翹袖折腰之舞 ⑵劉邦戚夫人楚舞楚歌2.李夫人: 傾城傾國(guó)，妙麗善舞3.王翁須: 身世坎坷不幸的歌舞人才4.趙

9、舉例說(shuō)明漢代舞蹈的基本特征

答：總結(jié)漢代舞蹈的藝術(shù)特征，其主要表現(xiàn)在思想性和形式美兩個(gè)方面。1.在思想方面，漢代舞蹈突出的反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)意識(shí)。漢代的社會(huì)意識(shí)，一方面在于神仙幻想，一方面在于執(zhí)著的現(xiàn)實(shí)。戰(zhàn)國(guó)時(shí)屈原的《九歌》所展示的祭神歌舞，充滿了原始神話的浪漫想象。不過(guò)，《總會(huì)仙倡》的神仙世界創(chuàng)造的是一個(gè)積極向上、開朗樂(lè)觀、樸實(shí)純真的神仙世界，折射著漢代人對(duì)人生永恒的希冀。另一方面，與充滿原始想象的神幻世界形成鮮明對(duì)比的是豐富多彩的現(xiàn)實(shí)人間。人間的情感生活在漢代的舞蹈中占了相當(dāng)重的比例。例如漢代的《靈星舞》就是現(xiàn)實(shí)生活中的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)舞。

2.在形式美方面，漢代舞蹈通過(guò)縱向繼承和橫向吸收建立起了自己的風(fēng)格。首先，漢舞繼承了春秋戰(zhàn)國(guó)以來(lái)舞蹈講求的輕盈之美，比如《縈塵》。其次。漢舞繼承了“楚舞”的風(fēng)格。最為經(jīng)典的是《盤鼓舞》，中寧縣了一個(gè)磅礴古樸、天真狂放的意象世界。在這個(gè)世界中，我們感受到的是一種活力與生機(jī)，一種原始的藝術(shù)精神。而那厚重的氣勢(shì)、內(nèi)在的張力、古樸的柔美，作為“泱泱漢風(fēng)”的標(biāo)志，便成為漢代舞蹈的藝術(shù)特征。

10、宗炳“暢神”說(shuō)和鐘嶸“氣之動(dòng)物”說(shuō)有什么理論價(jià)值？

答：1.宗炳的“暢神”說(shuō)，鮮明地突出了人的審美的愉悅功能，“，強(qiáng)調(diào)個(gè)體審美的自由和及其個(gè)體審美認(rèn)識(shí)的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)徹底擺脫“致用”與“比德”的束縛。因而，他是中國(guó)美學(xué)發(fā)展史進(jìn)入了審美自覺(jué)期的杰出代表。他第一個(gè)提出了自然美是一種具有獨(dú)立的審美價(jià)值的客體?！叭f(wàn)趣融其神思”，“暢神而已”。他第一個(gè)探索自然美的本質(zhì)具有哲理的意義。在他看來(lái)，由于自然美具有不一定是孔子所規(guī)范的與社會(huì)功利相聯(lián)系的獨(dú)立的審美價(jià)值；那么，一個(gè)人對(duì)自然美的追求，就是他個(gè)人的才能、風(fēng)貌、素質(zhì)、性格以及他的人生意義、人生價(jià)值的重要體現(xiàn)。自然美與人生緊密相聯(lián)的哲理關(guān)系，在其千古名著《畫山水序》中，第一次得到了真正的注意和重視。“萬(wàn)趣融其神思”，“暢神而已”。在山水之中的精神狀態(tài)，最緊要的是一個(gè)“暢”字。沒(méi)有禮教的拘束，沒(méi)有權(quán)威的壓抑，沒(méi)有快餐式的眩耀，沒(méi)有作秀式的虛榮，一切都是自己靈魂的真實(shí)的自由。

2.“氣之動(dòng)物”，鐘嶸提出這一命題是與魏晉南北朝美學(xué)的“元?dú)庹摗彼汲泵懿豢煞值?。“元?dú)庹摗睂ⅰ皻狻币暈樗囆g(shù)的本體和生命。宗炳在談繪畫欣賞時(shí)有“凝氣怡身”一說(shuō)；王微的《敘畫》謂“以一管之筆，擬太虛之體”；劉勰在《文心雕龍》中言“寫氣圖貌”；謝赫在《古畫品錄》序中提出“氣韻生動(dòng)”?？梢姡妿V的命題反映了當(dāng)時(shí)一種普遍的美學(xué)觀念。鐘嶸的命題中，他以簡(jiǎn)練的言辭確證了“氣”與“舞蹈”之關(guān)系而發(fā)中國(guó)古典舞蹈美學(xué)特征的核心問(wèn)題之理論濫觴，為后來(lái)人們總結(jié)、研究古典舞蹈的“氣韻”形成深刻的啟迪，是古代舞蹈史上不可多得的理論命題，在中國(guó)舞蹈美學(xué)的研究中具有特殊的價(jià)值。

11、簡(jiǎn)述魏晉南北朝清商樂(lè)舞的涵義、代表作及其特征 涵義：魏晉南北朝流行的漢族民間樂(lè)舞總稱為“清商樂(lè)”。代表作：

《明君》：情感性、故事性交融

《杯盤舞》：手執(zhí)杯盤，左回右轉(zhuǎn)反復(fù)舞弄 《拂舞》：手持“拂子”而舞

《白纻舞》：因白色麻舞衣為該舞的特色服裝而得名，以舞袖為特征，舞姿輕盈、柔婉、流暢

《公莫》：《公莫》及《巾舞》 特征：

1、抒志言情

2、飄逸閑雅

3、以目傳情

4、以輕見長(zhǎng)

5、以妙取勝

12、簡(jiǎn)述魏晉南北朝胡樂(lè)胡舞的涵義、代表作及其特征

涵義：“胡”是中國(guó)古代對(duì)北方和西方各民族的泛稱，“胡樂(lè)胡舞”即指西北少數(shù)民族的樂(lè)舞。代表作：“龜茲樂(lè)”

龜茲樂(lè)是古代西域龜茲地區(qū)的音樂(lè)舞蹈。

特征：石窟壁畫中表現(xiàn)人間禮佛供佛和表現(xiàn)天宮圣景妙樂(lè)的舞蹈形象，集中反映了胡舞瀟灑、勁建、奔放、明快的風(fēng)格特點(diǎn)

14、為什么隋唐舞蹈可以稱作封建時(shí)代舞蹈的高峰？

隋唐時(shí)期，舞蹈是各階層社會(huì)生活中一種極為普遍的娛樂(lè)手段，因此，唐代的舞蹈空前繁榮，在此期間，不但有大量的舞蹈精品問(wèn)世，而且還出現(xiàn)了一批燦若星辰的舞蹈家。所有這一切都從不同方面有力的促進(jìn)了隋唐舞蹈的繁榮。隋唐舞蹈的高峰有多重表現(xiàn)：

①舞蹈類型繽紛多彩。如燕樂(lè)、健舞、軟舞、大曲、歌舞戲等。繼承創(chuàng)造了舞蹈動(dòng)作的某些術(shù)語(yǔ)，如大垂手、小垂手、搖、送、等。尤其重要的是，還創(chuàng)造了記錄舞蹈的畫圖和文字譜，如《破陣樂(lè)》舞圖、《南昭奉圣樂(lè)》舞圖和敦煌舞譜，這是舞蹈發(fā)展水平的重要標(biāo)志。

②歌舞戲劇在唐朝形成了完善的發(fā)展。如《踏謠娘》《西涼伎》《蘭陵王》等。

③唐代舞蹈雖形式多樣，風(fēng)格各異，但總的說(shuō)來(lái)，具有開朗明快、健康挺拔的基調(diào)。這在一定程度上反映了強(qiáng)盛的唐帝國(guó)朝氣蓬勃、昂揚(yáng)向上的時(shí)代風(fēng)貌。④舞蹈融入宴飲生活。歌舞在生活中是司空見慣的事，尤其在士人和貴族階層中，每宴游，必有舞。人們?cè)谏畹乃囆g(shù)和藝術(shù)的生活中盡享人生。同時(shí)也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的歌舞藝伎，如：關(guān)盼盼、泰娘、張好好等。

⑤唐代，每逢年節(jié)和宗教祭祀時(shí)，總有盛大的歌舞活動(dòng)，這些節(jié)目，往往都具有較強(qiáng)的群眾性和娛樂(lè)性，為當(dāng)時(shí)繁盛的樂(lè)舞畫卷，又添了一道民俗風(fēng)情的景觀。⑥唐朝時(shí)期，宮廷還涌現(xiàn)出了一大批高超多姿樂(lè)官伎人，這些樂(lè)人在宮廷為之提供的相對(duì)優(yōu)越的條件下，進(jìn)行著藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，為唐代樂(lè)舞的發(fā)展貢獻(xiàn)著才智。

⑦豐富多樣的舞蹈思想。

一、舞者樂(lè)之容 1.舞蹈是樂(lè)的視覺(jué)形象 2.樂(lè)與政通 3.體現(xiàn)和與善

二、舞以象功德 1.功成作樂(lè)，以舞象之 2.多有例證如《破陣樂(lè)》

三、舞以美德操

1.善人心，美德操，成教化，易風(fēng)俗 2.源于情感感染

15：隋唐的舞蹈類型：1部伎諸樂(lè)2剛?cè)嶂T舞3歌舞戲弄4飲宴生活舞蹈5歲時(shí)風(fēng)情舞蹈6宗教信仰舞蹈16：健舞類代表作：<健器舞 ><胡旋舞>< 柘枝 >其風(fēng)格：舞姿英武，氣派宏偉，雄妙神奇。軟舞類代表作：<屈柘 ><綠腰>< 春鶯轉(zhuǎn) >其風(fēng)格：婉曲柔媚，溫馨雅致，曼妙舒緩。唐代有哪些著名的歌舞藝妓？ 武寧軍節(jié)度使張愔寵愛的歌舞伎關(guān)盼盼 尚書韋夏卿的家伎泰娘 文宗大和年間營(yíng)伎張好好 僖宗時(shí)代灼灼 雕陰官伎杜紅兒

左思郎中喬知之的家伎窈娘等。唐代豐富多樣的舞蹈思想有那些要點(diǎn)？

舞者樂(lè)之容1.舞蹈是樂(lè)的視覺(jué)形象 2.樂(lè)與政通 3.體現(xiàn)和與善

舞以象功德 1.功成作樂(lè)，以舞象之 2.多有例證如《破陣樂(lè)》 舞以美德操 1.善人心，美德操，成教化，易風(fēng)俗 2.源于情感感染 舞以攄情志 悲悅在人心 知樂(lè)為君子 禮樂(lè)寧邦國(guó) 清水出芙蓉

19.宋元舞蹈的規(guī)范化主要有哪些表現(xiàn)？

1.藝術(shù)創(chuàng)造出約定俗成的公認(rèn)的情感符號(hào)體系 2.情感符號(hào)體系走向成熟和定型，形成規(guī)范的程式 3.民間舞蹈興盛

4.宮廷隊(duì)舞，唐代隊(duì)舞=集體舞隊(duì)，宋代隊(duì)舞：以唐代多段體歌舞套曲（“大曲”）為基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，配上詩(shī)歌、道白，分段落表演的歌舞形式。隊(duì)舞的歷史意義

1.以文抑武的政治體制和博學(xué)高雅的審美傾向 2.文人的文化自主意識(shí)和思辨才能 3.高度規(guī)范化的舞蹈程式 4.平淡的人生境界

隊(duì)舞具有1.程式性2.情節(jié)性3.綜合性的特征