第一篇：河源服裝市場(chǎng)調(diào)查方案[模版]

河源服裝市場(chǎng)調(diào)查方案

一、調(diào)查背景：

河源的服裝市場(chǎng)與其他的區(qū)域市場(chǎng)又存在著一定的區(qū)別。應(yīng)該根據(jù)具體的情況做出分析。為此應(yīng)該做好相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，才能更好的作出相應(yīng)的預(yù)測(cè)。目前河源的服裝市場(chǎng)集散地主要有銅鑼灣的女人街、翔豐商業(yè)廣場(chǎng)、人民路地段商鋪、步行街、湖濱路、廣晟廣場(chǎng)等。其中這幾個(gè)地方又分為不同的檔次。要對(duì)自己所進(jìn)入的市場(chǎng)做一個(gè)充分的了解，有必要進(jìn)行一個(gè)初步的市場(chǎng)研究，以了解市場(chǎng)分布、市場(chǎng)容量、需求性質(zhì)等。

二、機(jī)會(huì)定義

打造市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌:

市場(chǎng)細(xì)分：

一句話，市場(chǎng)定位的細(xì)分既要緊跟消費(fèi)市場(chǎng)，又要緊跟流行趨勢(shì)，更重要的是要巧妙地迎合消者的心理，注意市場(chǎng)可操作性。

三、市場(chǎng)定位的調(diào)查

因?yàn)楹釉吹姆b市場(chǎng)之大、消費(fèi)之眾、不同的時(shí)尚追求都會(huì)影響品牌服裝在市場(chǎng)中的銷路。當(dāng)然，品牌服裝在營(yíng)銷方面少不了市場(chǎng)的選擇策劃、正確的營(yíng)銷策劃、準(zhǔn)確的銷售模式，才能獲得成功的營(yíng)銷，使品牌服裝真正具有含金量?？偟哪康模号袛嗑唧w的消費(fèi)人群以及購買的頻率。具體目標(biāo)之一：充分了解河源服裝市場(chǎng)，做好推廣策劃

調(diào)查對(duì)象：在校學(xué)生以及街道人群

四、研究階段

階段之一；可行性研究/探索性研究

1、市場(chǎng)問題定義：服裝市場(chǎng)基本環(huán)境、服裝市場(chǎng)需求

2、調(diào)查問題定義：消費(fèi)需求量調(diào)查、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查

3、對(duì)該調(diào)查課題進(jìn)行計(jì)劃

階段之二；問卷設(shè)計(jì)

1、定性資料要求

2、定量資料要求

3、問卷設(shè)計(jì)、試答和修改

階段之三；樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

1、抽樣設(shè)計(jì)

2、進(jìn)行試樣調(diào)查與實(shí)際調(diào)查

3、回收問卷并進(jìn)行編號(hào)整理 階段之四；資料分析與解釋

1、分析資料

2、解釋資料

階段之五；報(bào)告結(jié)果

1、調(diào)查結(jié)果與書面報(bào)告的準(zhǔn)備

2、口頭或書面報(bào)告

3、結(jié)論與行動(dòng)建議 階段之六；方案實(shí)施與反饋

五、研究方法

1、研究設(shè)計(jì)

調(diào)查方法：文案調(diào)研、問卷調(diào)查（定點(diǎn)訪問、攔截訪問）、訪談、網(wǎng)絡(luò)搜索 調(diào)查區(qū)域：在校學(xué)生、街道人群）

2、原始資料收集

3、樣本分析

4、要進(jìn)行分析資料的分析類型

六、小組成員分工介紹

小組成員：賴艷芳 黃麗霞 黃秀萍 劉靜 鐘茂強(qiáng) 張育章

分工合作：

1．項(xiàng)目統(tǒng)籌：賴艷芳 2.調(diào)查項(xiàng)目確定：全體成員 3.問卷設(shè)計(jì)：鐘茂強(qiáng) 張育章 4.問卷修改：賴艷芳 黃秀萍 黃麗霞 5．實(shí)地調(diào)查：全體成員 6．?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析處理：黃秀萍 黃麗霞 數(shù)據(jù)整理、錄入： 7.撰寫調(diào)查報(bào)告：黃秀萍 黃麗霞 賴艷芳 8.修改調(diào)查報(bào)告：賴艷芳9.提交口頭報(bào)告

七、附調(diào)查問卷樣本

第二篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查方案策劃

服裝市場(chǎng)調(diào)查方案策劃

一、服裝市場(chǎng)調(diào)查方案策劃的含義與意義

（一）含義

也稱服裝市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)

指在是實(shí)際調(diào)查之前，根據(jù)調(diào)查研究目的和調(diào)查對(duì)象的實(shí)際情況，對(duì)調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個(gè)方面和全部過程進(jìn)行通盤考慮和安排，以提出相應(yīng)的調(diào)查實(shí)施方案，制定合理的工作程序。

（二）調(diào)查方案策劃的意義

1、是從定性認(rèn)識(shí)過渡到定量認(rèn)識(shí)的開始階段

2、起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用

3、能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展的需要

二、服裝市場(chǎng)調(diào)查方案策劃的內(nèi)容

（一）識(shí)別研究問題和確定市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)

研究問題定義清楚后才能進(jìn)一步去策劃和執(zhí)行

需要解決的問題不同，研究的問題不同，調(diào)查目標(biāo)也就不同

策劃時(shí)，需要對(duì)已經(jīng)確定的市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查項(xiàng)目的背景、所要達(dá)到的目標(biāo)進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述和說明

調(diào)查背景：

? 說明市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)的提出、? 市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)、? 或者市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的意義等

任務(wù)目標(biāo)：

? 如通過調(diào)查，提供必要的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)（如產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)占有率、顧

客滿意度等）；

? 通過調(diào)查和分析，診斷企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本問題，并提出解決問題的方案； ? 通過對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的分析，尋找出市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)展變化的規(guī)律，并對(duì)其未來的走

向做出基本判斷等

（二）確定市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（項(xiàng)目）

根據(jù)調(diào)查目標(biāo)要求，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的具體內(nèi)容或項(xiàng)目進(jìn)行確定

使抽象的市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)轉(zhuǎn)化為可操作的市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容(項(xiàng)目)

（1）通過探索性調(diào)查盡量羅列出那些能實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)的相關(guān)內(nèi)容或能夠說明調(diào)查目標(biāo)的各類調(diào)查項(xiàng)目

（2）將調(diào)查內(nèi)容（項(xiàng)目）系統(tǒng)化和條理化

（3）對(duì)調(diào)查內(nèi)容（項(xiàng)目）進(jìn)行評(píng)估

是否全面、科學(xué)、合理反應(yīng)調(diào)查目標(biāo)要求

實(shí)施過程可行性

調(diào)查價(jià)值評(píng)估

（三）確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位

向“誰”做調(diào)查

調(diào)查多少人才能夠取得有效的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)

（四）確定市場(chǎng)調(diào)查方法

調(diào)查方法取決于三個(gè)要素：

? 市場(chǎng)調(diào)查主題要求

? 市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象的基本特點(diǎn)

? 市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算的限制

(五）制定調(diào)查問卷和調(diào)查提綱

調(diào)查問卷：收集信息的主要工具

調(diào)查提綱：針對(duì)所要收集的調(diào)查信息制定一系列的問題，非正式，多為開放性問題

（六）確定調(diào)查資料整理和分析方法

（七）確定市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)度

進(jìn)度安排內(nèi)容：

（八）確定市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用預(yù)算前期計(jì)劃準(zhǔn)備階段費(fèi)用占20%實(shí)施調(diào)查階段費(fèi)用占40%后期分析報(bào)告階段占40% 市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用預(yù)算表：

第三篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查

10年內(nèi)中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發(fā)表報(bào)告，針對(duì)中國(guó)大陸不同城市的5,000多名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，資料顯示過去10年內(nèi)，中國(guó)大陸服裝市場(chǎng)規(guī)模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預(yù)測(cè)未來10年，由于中國(guó)大陸中產(chǎn)與富裕階級(jí)迅速擴(kuò)大，服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計(jì)算)。

目前中國(guó)大陸人均服裝消費(fèi)每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費(fèi)水準(zhǔn)的20%。該公司預(yù)測(cè)，中國(guó)大陸中產(chǎn)和富裕階級(jí)的人口將在2020年達(dá)到1.4億人，越來越多的中產(chǎn)與富裕階級(jí)，將使中國(guó)大陸市場(chǎng)的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場(chǎng)30%的成長(zhǎng)將會(huì)是由中國(guó)大陸市場(chǎng)所貢獻(xiàn)。此外，雖然目前一些國(guó)際品牌及中國(guó)大陸本土品牌在市場(chǎng)中發(fā)展迅速，所開設(shè)的專賣店多達(dá)數(shù)千家，但有更多的國(guó)際服裝品牌在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模并不大，甚至尚未開設(shè)門市，因此中國(guó)大陸服裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o窮且競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。

第四篇：大學(xué)服裝市場(chǎng)調(diào)查方案

大學(xué)服裝市場(chǎng)調(diào)查方案

一·調(diào)研背景

當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化，服裝消費(fèi)正呈現(xiàn)個(gè)性化，更多人開始注重對(duì)能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌作用越來越強(qiáng)，在追求時(shí)尚品味的消費(fèi)中占主導(dǎo)地位。目前，高校內(nèi)的服裝市場(chǎng)已略具規(guī)模，然而，并沒有出現(xiàn)一家正式的品牌專賣店。二·調(diào)研目的1.了解高校服裝市場(chǎng)的需求

2.研究大學(xué)生服裝消費(fèi)的心理特征

3.了解大學(xué)生服裝消費(fèi)的層次結(jié)構(gòu)

4.為邦威公司開店提出合理建議

三·調(diào)研內(nèi)容

1.了解大學(xué)生服裝消費(fèi)的基本信息

（1）大學(xué)生花費(fèi)在服裝上的金額

（2）大學(xué)生所買服裝各品牌商品的比率

（3）大學(xué)生所買服裝能接受的價(jià)位

2．研究大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)的購買心理

（1）大學(xué)生對(duì)服裝品牌以及質(zhì)量的注重程度

（2）大學(xué)生對(duì)自認(rèn)所買滿意服裝的宣傳可能性

3．探析大學(xué)生對(duì)邦威品牌的認(rèn)知度以及認(rèn)知渠道。了解邦威品牌在大學(xué)生心目中的品牌形象。

四·調(diào)查對(duì)象

1.本次調(diào)研對(duì)象主要為在校大學(xué)生

2.受訪者非專業(yè)調(diào)查人員

3.受訪者過去六個(gè)月中沒有參加相關(guān)的調(diào)研研究

五·調(diào)研數(shù)據(jù)的收集方法

考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性，我們本次調(diào)研共發(fā)出問卷100份。本次調(diào)查主要采取定點(diǎn)隨意抽樣的調(diào)查方法，分別在河南城建學(xué)院大一，大二進(jìn)入班級(jí)尋求幫助作答；在校內(nèi)隨機(jī)攔訪。調(diào)查對(duì)象按（大一：大二：校內(nèi)攔訪）的比例為50：30：

20。同時(shí)，按男女性別的比例為50：50進(jìn)行訪問。

六·訪員安排

本次調(diào)查工作由調(diào)查大兵小組組織訪員完成，正式調(diào)研過程的督導(dǎo)工作由我們小組組員全程負(fù)責(zé)，以確保調(diào)研工作的質(zhì)量。

七·質(zhì)量控制與復(fù)核

本次調(diào)研的復(fù)核率為25％，其中15％為電話復(fù)核，10％為實(shí)地復(fù)核。我們將實(shí)行一票否決制，即發(fā)現(xiàn)訪問員中有一份作弊問卷，該訪問員的所有問卷作廢。為確?？茖W(xué)高效的完成調(diào)研工作，我們小組將作為專項(xiàng)小組為客戶服務(wù)。

八·數(shù)據(jù)輸入與處理

參與此項(xiàng)目的所有數(shù)據(jù)錄入人員及編碼人員將參與問卷的設(shè)計(jì)與調(diào)查培訓(xùn)；在錄入過程中學(xué)抽取10％的樣本錄入復(fù)核，以保證錄入的質(zhì)量；數(shù)據(jù)處理采用軟件SPSS進(jìn)行分析。

九·經(jīng)費(fèi)預(yù)算

暫準(zhǔn)備打印問卷100份，計(jì)20元.其他費(fèi)用暫不明確。

十·報(bào)告提交

由調(diào)查大兵小組向顧客提交調(diào)研報(bào)告書一份及所有原始問卷，并提供包括調(diào)研報(bào)告、原始數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、演示文稿在內(nèi)的報(bào)告文件一份。如有需要，我們會(huì)向顧客進(jìn)行口頭匯報(bào)。

調(diào)查大兵小組制作

小組成員：郝斌崔玲芬陳勝男

于文超孔海霞翟會(huì)蝶

吳揚(yáng)陳燕花肖彬

2009年12月15日

第五篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)

正如我們戶外體育用品城的規(guī)劃及可行性分析一樣，我自己在這次帶有目的性的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的過程中發(fā)覺戶外產(chǎn)品已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

調(diào)查范圍主要圍繞著裕華路周邊各大服飾賣場(chǎng)、商場(chǎng)。調(diào)查總結(jié)如下：

1、“七匹狼男裝服飾”分為運(yùn)動(dòng)與商務(wù)兩個(gè)店鋪。其中商務(wù)店鋪偏向于30歲以上人群的白領(lǐng)階層，客流量相對(duì)較少，所做產(chǎn)品為高端，本人自己了解該類高端產(chǎn)品應(yīng)該利潤(rùn)較客觀。其中，服飾種類主要以商務(wù)男裝為主，同時(shí)也包括介于商務(wù)與休閑的中間產(chǎn)品，而該類產(chǎn)品個(gè)人開來品種無法吸引消費(fèi)者。

其次，七匹狼的運(yùn)動(dòng)店，目前情況看客流量相對(duì)較好，產(chǎn)品介于運(yùn)動(dòng)與休閑中間(運(yùn)動(dòng)款式對(duì)于像我個(gè)人這類人群來說已經(jīng)過時(shí))，同時(shí)亦包含些許戶外休閑元素的產(chǎn)品種類，可以看出服飾的發(fā)展方向在朝著郊外、自由、自然的方向發(fā)展。

店面方面：其具有標(biāo)志性的狼在店里為店鋪增色不少，其他大同小異。音樂也是一種特色，秋冬裝已經(jīng)上市。

2、“匡威”依舊延續(xù)著許多大品牌幾乎共有的暗色裝飾風(fēng)格，內(nèi)外店鋪裝飾主要采用暗色，由于主要做男裝以及用它特有的“五角星”在引領(lǐng)一種“潮”、“范”，裝飾風(fēng)格也具有一種年輕卻又不失穩(wěn)重的特色。讓人總能體會(huì)到其中內(nèi)涵著一種文化氛圍，仿佛進(jìn)去這家店鋪就能跟上時(shí)代的潮流一樣。

其次，裝修材料方面：雖然該品牌鞋品為主打產(chǎn)品，價(jià)格卻與平常的類似鞋品相差很高，附加值到底在哪里？不得不承認(rèn)它的品牌價(jià)值很高，社會(huì)認(rèn)同程度很高?？墒?，就算這樣，很容易看出來它的裝修材料卻如此的廉價(jià)，貨架用自來水的鐵管做成，墻壁沒有進(jìn)行昂貴的裝飾，沒有過多的燈光照射，內(nèi)部幾乎全部為黑色（增加了不少神秘感），將獨(dú)具特色的五角星鞋品文化發(fā)揮的很好。其品牌價(jià)值的構(gòu)建有待深入研究。

最后，其產(chǎn)品風(fēng)格主線偏向于休閑?；ヂ?lián)網(wǎng)上的“非主流”幾乎全靠這雙“五角星”鞋子支撐，這種潮流依然在延續(xù)。

3、前沿攻略，近期進(jìn)行了門頭的裝修，裝飾風(fēng)格內(nèi)涵卡通元素，相同風(fēng)格的門頭有比約克、德克士。

不過其經(jīng)營(yíng)的品牌注定了只能算是低檔的快速消費(fèi)，其產(chǎn)品質(zhì)量差卻品種多，時(shí)尚，屬于快速消費(fèi)品類，其面對(duì)的市場(chǎng)一直在變化中。其處于好的地理位置適合做快速消費(fèi)品，主要針對(duì)學(xué)生等低年齡、低收入人群。與運(yùn)動(dòng)戶外不屬于同一類。

4、361°安踏等相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)走上了從運(yùn)動(dòng)向休閑戶外方向的轉(zhuǎn)變，大概三年前的運(yùn)動(dòng)**已經(jīng)過去，記得當(dāng)年高中時(shí)期自己所有的褲子衣服幾乎百分之九十是運(yùn)動(dòng)款，褲子更是純運(yùn)動(dòng)款式，但目前來看這股**貌似已經(jīng)逝去，大學(xué)里唯一能見到穿運(yùn)動(dòng)款服裝的就是大一新生了，而且是很少見到。

目前就361°產(chǎn)品來看大部分運(yùn)動(dòng)款式服裝已經(jīng)很難賣動(dòng)，顧客很少，李寧等比較求變的運(yùn)動(dòng)服飾店鋪也僅有很少的純運(yùn)動(dòng)款式褲子在售，其余褲子款式已經(jīng)發(fā)展成為有好多兜兜的休閑褲，服裝也以休閑為主，休閑方向的服飾個(gè)人看來依然具有優(yōu)勢(shì)，而鞋品是李寧的優(yōu)勢(shì)，許多慢跑、場(chǎng)地籃球等方面的功能鞋依然看好。

裝飾方面李寧依然延續(xù)著之前的風(fēng)格，與361°、安踏等大同小異，風(fēng)格對(duì)于幾年前說的上是時(shí)尚，對(duì)于現(xiàn)在由于延續(xù)的時(shí)間太久，顯得有點(diǎn)過時(shí)，沒有大的突破。

總督署購物廣場(chǎng)對(duì)面的361°內(nèi)部陳列突破比較大，很有特色，自行車、桌上足球、籃球筐、衣架等新加入的裝飾元素帶來許多活力。

目前看來，能夠在原有的基礎(chǔ)上有所突破貌似是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

5、吉普，該品牌屬戶外，裝飾主要用實(shí)木，顯得實(shí)力倍增。同樣產(chǎn)品價(jià)格很高，屬于高端戶外品類，幾乎全部綠色。但是主要產(chǎn)品為服飾相關(guān)，戶外用品很少見到?？蛻羧后w以及客戶認(rèn)可度目前來看屬中等，相比較國(guó)外專注戶外的品牌介于運(yùn)動(dòng)休閑與戶外品牌中間，個(gè)人接觸這個(gè)品牌較少，不便于做過多評(píng)價(jià)。

6、在做市場(chǎng)調(diào)查的整個(gè)過程中沒有發(fā)現(xiàn)一家專注做某一個(gè)項(xiàng)目的店鋪，還是有好多戶外品牌沒有登陸保定的，比如我自己的背包泰格斯，登山與電腦包的結(jié)合品，之前自己也沒接觸過，后來看到這個(gè)包感覺非常實(shí)用，網(wǎng)上一查還是很能夠讓群眾接受的，而且也是國(guó)外很好的品牌。個(gè)人設(shè)想能否通過外地進(jìn)行間接招商引入一些品牌入駐商城。通過與外省市的戶外代理公司的接觸來填補(bǔ)保定的市場(chǎng)空白。

6、專業(yè)戶外品牌，哥倫比亞、哥倫布、狼爪、探路者、北面、等這些專注戶外的品牌專業(yè)性較強(qiáng)，今天去過北國(guó)商城，三樓大片的戶外品牌已經(jīng)初具規(guī)模，各個(gè)店鋪風(fēng)格幾乎沒有多大差別，而跟其他運(yùn)動(dòng)、休閑品牌相比較來看還是很具有特色的，門口全身裝備戶外產(chǎn)品的兩個(gè)模特對(duì)自己品牌做了最好的展示，兩側(cè)的功能性服裝，地上的帳篷、炊具、登上用品等。這些東西如何賣的更好？個(gè)人認(rèn)為最重要的是人們看了電視或者廣告上邊的戶外運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)才能夠在見到這類產(chǎn)品的時(shí)候聯(lián)想到想要出去玩，需要用到的裝備，從而促成產(chǎn)品的銷售，因此，具有合適的銷售、體驗(yàn)式銷售、引導(dǎo)式銷售來引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促成商品成交的關(guān)鍵。

個(gè)人初步人為可以在未來對(duì)商廈中間的橋梁上邊加裝一個(gè)LED電視，進(jìn)行戶外品牌的視頻廣告的播放，第一、從中來獲得一定的廣告費(fèi)收入，第二、如此規(guī)劃會(huì)給招商以及未來商城的顧客引流帶來好處。這件事的成功與否關(guān)鍵在于視頻廣告的質(zhì)量。國(guó)外開發(fā)的廣告有無數(shù)的經(jīng)典，中國(guó)又很難找到很好的廣告，找到好的廣告如何獲得收益卻不明朗，這是其中的難題。

最后這一點(diǎn)屬于個(gè)人想到的一點(diǎn)設(shè)想，如此考慮是否現(xiàn)實(shí)作為初出茅廬的我或許有些天真。

市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)暫時(shí)有這些。

2011-9-8