第一篇：保定服裝商場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查

保定市北國(guó)先天市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、商場(chǎng)背景

該廣場(chǎng)由河北石家莊的商業(yè)名企北人集團(tuán)投資興建，于2011年10月29日開(kāi)業(yè)，這是該集團(tuán)繼在保定市2003年開(kāi)出第一家商場(chǎng)“保定北國(guó)商城”之后，第二次擴(kuò)張保定。保定的商業(yè)也因而多了一個(gè)高端品牌云集，消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)可以享受看電影、做美容樂(lè)趣的購(gòu)物中心。

據(jù)調(diào)查，保定北國(guó)先天下廣場(chǎng)坐落于保定市高新區(qū)，是北人集團(tuán)重金打造的、體量最大的外地賣(mài)場(chǎng)。據(jù)介紹，該賣(mài)場(chǎng)建筑面積11萬(wàn)平米，集北國(guó)百貨、超市、電器、珠寶四大業(yè)態(tài)于一體的賣(mài)場(chǎng)。該購(gòu)物廣場(chǎng)由韓國(guó)著名商業(yè)設(shè)計(jì)公司全面規(guī)劃，匯聚550個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌，其中近50%的品牌首次進(jìn)駐古城保定；國(guó)際知名品牌卡地亞、登喜路、勞力士、萬(wàn)寶龍、KC的入駐更是大大地豐富了保定高端百貨。北人集團(tuán)總裁白珊介紹，此次保定北國(guó)先天下的設(shè)計(jì)和布局不僅注重購(gòu)物，更注重了休閑和娛樂(lè)功能，其店內(nèi)開(kāi)設(shè)了高檔電影院，還有中西餐廳、咖啡廳、美容、健身場(chǎng)所等。

二、各樓層品類(lèi)分布及凈面積

首層：名品、珠寶、化妝、名表、女鞋、男鞋二層：女裝、女士文胸、女包、家居服、常規(guī)內(nèi)衣

三層：男裝、羊絨衫、羊毛衫、男包

四層：運(yùn)動(dòng)、少淑、羽絨服、數(shù)碼產(chǎn)品

五層：家居床品、兒童嬰幼用品、家電

六層：電影院售票區(qū)、中餐廳、西餐廳

七層：電影院、特色餐廳

負(fù)一層：超市、外賣(mài)區(qū)、KFC、屈臣氏、胖仔、量販休閑

三、定位特點(diǎn)：

1.高端名品的引進(jìn)，突出定位高端的話語(yǔ)權(quán)。國(guó)際名品在保定市場(chǎng)屬于空白，對(duì)于名品引進(jìn)并凸顯定位，將成為最大的亮點(diǎn)。

2.功能性的生活元素將得到充分體現(xiàn)，餐飲、娛樂(lè)、休閑一站式的購(gòu)物體驗(yàn)，有別于其他的百貨賣(mài)場(chǎng)。

四、總結(jié)：

1、在對(duì)產(chǎn)品是否適合市場(chǎng)而言，經(jīng)銷(xiāo)商在選擇代理的品牌時(shí)更關(guān)注品牌的實(shí)力，包括品牌知名度，文化，歷史等。

2、對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，北國(guó)先天下的商品是昂貴的，更適合中層以上的人群消費(fèi)。

3、通過(guò)這次市場(chǎng)調(diào)查，我學(xué)會(huì)了如何與人相處，與人溝通，學(xué)會(huì)了獨(dú)立思考問(wèn)題，從中收獲了毅力，收獲了一份堅(jiān)持。

五、建議

建議一：

會(huì)員卡、積分卡、貴賓卡、優(yōu)惠卡、VIP卡??幾乎每個(gè)消費(fèi)者的錢(qián)包里，都被卡占據(jù)了不小的空間。許多人因?yàn)楦鞣N卡太多，用過(guò)一次后只好讓部分卡“長(zhǎng)期睡眠”，造成不小的資源浪費(fèi)。如果持有一張卡就能享盡優(yōu)惠，并參加積分換購(gòu)，那就太方

便了。

建議二：

商場(chǎng)的人員管理，必須有著一套科學(xué)、完善的管理機(jī)制。

1.是加強(qiáng)人事部門(mén)管理。應(yīng)把擁有管理能力和經(jīng)驗(yàn)的人員調(diào)入人事管理部門(mén)，并加強(qiáng)培訓(xùn)和教育。

2.是加強(qiáng)員工管理。要結(jié)合商場(chǎng)實(shí)際，建立健全員工使用和管理制度，從員工的招聘、培訓(xùn)、使用、考核、獎(jiǎng)懲等方面都應(yīng)建立規(guī)章制度，不斷實(shí)現(xiàn)員工管理的規(guī)范化和制度化。

3.是建立健全用人長(zhǎng)效機(jī)制。商場(chǎng)可通過(guò)建立科學(xué)的獎(jiǎng)懲機(jī)制和員工收入增長(zhǎng)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，增強(qiáng)員工的歸屬感，使員工愿意長(zhǎng)期留下來(lái)工作，甚至還會(huì)介紹朋友來(lái)工作。

建議三：

商品的陳列是商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的一門(mén)藝術(shù)。

商品陳列得當(dāng)不僅能促進(jìn)銷(xiāo)售，而且還能給人帶來(lái)一種藝術(shù)的享受。要把握好上柜商品的數(shù)量。在量感展示上不要只拘泥于商品數(shù)量的多少，而要注重在視覺(jué)上使顧客感到商品豐滿，通過(guò)商品不同的角度與側(cè)面進(jìn)行組合，增加美觀效果，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。

建議四：

擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍。在保定市這樣的古城里，中下層消費(fèi)者居多，可以試著擴(kuò)增一些物美價(jià)廉的消費(fèi)品，擴(kuò)大消費(fèi)群體，會(huì)更好。

第二篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查

10年內(nèi)中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發(fā)表報(bào)告，針對(duì)中國(guó)大陸不同城市的5,000多名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，資料顯示過(guò)去10年內(nèi)，中國(guó)大陸服裝市場(chǎng)規(guī)模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預(yù)測(cè)未來(lái)10年，由于中國(guó)大陸中產(chǎn)與富裕階級(jí)迅速擴(kuò)大，服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來(lái)10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計(jì)算)。

目前中國(guó)大陸人均服裝消費(fèi)每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費(fèi)水準(zhǔn)的20%。該公司預(yù)測(cè)，中國(guó)大陸中產(chǎn)和富裕階級(jí)的人口將在2020年達(dá)到1.4億人，越來(lái)越多的中產(chǎn)與富裕階級(jí)，將使中國(guó)大陸市場(chǎng)的地位逐漸提高，未來(lái)5年，全球服裝市場(chǎng)30%的成長(zhǎng)將會(huì)是由中國(guó)大陸市場(chǎng)所貢獻(xiàn)。此外，雖然目前一些國(guó)際品牌及中國(guó)大陸本土品牌在市場(chǎng)中發(fā)展迅速，所開(kāi)設(shè)的專賣(mài)店多達(dá)數(shù)千家，但有更多的國(guó)際服裝品牌在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模并不大，甚至尚未開(kāi)設(shè)門(mén)市，因此中國(guó)大陸服裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)窮且競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。

第三篇：溫州商場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查

關(guān)于溫州商場(chǎng)市調(diào)概況

市調(diào)時(shí)間：2014年2月20日

市調(diào)地點(diǎn)：溫州商城

市調(diào)結(jié)果：溫州商場(chǎng)為兩層，一樓均為私人購(gòu)買(mǎi)然后租給商戶。一樓業(yè)態(tài)均為潮流服裝、男女鞋、內(nèi)衣、襪業(yè)等。經(jīng)觀察，人流量比較大的業(yè)態(tài)屬于潮流、時(shí)尚的女裝或特色專賣(mài)店（比如全賣(mài)牛仔系列），其他，鞋類(lèi)、普通女裝和男裝，人流量相對(duì)減少甚至無(wú)人。

經(jīng)走訪幾家商戶，了解到這些商戶雖無(wú)意向再東壩發(fā)展，但給出了以下幾點(diǎn)意見(jiàn)或建議。

一、從2013年開(kāi)始，百貨業(yè)業(yè)績(jī)直線下降，不但無(wú)拓展計(jì)劃，更有相對(duì)縮減的情況，目前溫州商場(chǎng)都還有未滿場(chǎng)的情況，甚至有張貼門(mén)面轉(zhuǎn)讓的事情發(fā)生。

二、部分商家反映最多的一個(gè)導(dǎo)致零售行業(yè)業(yè)績(jī)下滑的原因是：淘寶的銷(xiāo)售對(duì)中低位價(jià)格的產(chǎn)品有巨大的沖擊力。這一點(diǎn)，是目前很多商戶都有點(diǎn)失去信心的重要原因。

三、有個(gè)別商戶覺(jué)得即使東壩要做類(lèi)似業(yè)態(tài)，周邊至少要有快餐類(lèi)業(yè)態(tài)存在才可以更好的帶動(dòng)人氣。

溫州商場(chǎng)二樓為龍艷百貨，屬于商場(chǎng)管理，業(yè)態(tài)為：床上用品、服裝、飾品等業(yè)態(tài)。據(jù)部分商戶了解到：此商場(chǎng)無(wú)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)；押金由最初的一兩萬(wàn)降至現(xiàn)在的一兩千；物管費(fèi)為15元左右/㎡；租金在60--70元/㎡；電費(fèi)為商戶按面積平均分?jǐn)?。根?jù)走訪了解到二樓商戶談及無(wú)拓展意向的原因也有同樣的一點(diǎn)，就是淘寶對(duì)零售行業(yè)的沖擊力。

以上為今日對(duì)溫州商場(chǎng)作出的基本市調(diào)情況。

第四篇：青島服裝市場(chǎng)調(diào)查

青島市服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、青島服裝市場(chǎng)主要的商業(yè)圈

1、成衣市場(chǎng)： a、市北區(qū)臺(tái)東

臺(tái)東商圈是青島目前最大的商圈青島市臺(tái)東商業(yè)步行街作為島城五大商圈之一，東起延安三路，西至威海路，全長(zhǎng)1000 余米，并以其舒適的購(gòu)物環(huán)境、濃厚的現(xiàn)代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業(yè)步行街。街內(nèi)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)外知名的沃爾瑪、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、百信鞋業(yè)、利群集團(tuán)、蘇寧電器等各類(lèi)業(yè)態(tài)的企業(yè)245家，涉及商業(yè)、金融、餐飲、藥品、文化五大行業(yè)，顧客消費(fèi)群涵蓋各年齡層，平均人流量達(dá)20萬(wàn)人次，最高時(shí)達(dá)50萬(wàn)人次。消費(fèi)層次更接近大眾化。

在青島臺(tái)東三路商業(yè)街的建設(shè)過(guò)程中，市北區(qū)十分注重營(yíng)造良好的文化環(huán)境，充分發(fā)揮環(huán)境文化的陶冶作用，從環(huán)境上營(yíng)造濃厚的商業(yè)氛圍。邀請(qǐng)中國(guó)建筑環(huán)境研究院專業(yè)畫(huà)家，對(duì)步行街兩側(cè)21座商住樓6萬(wàn)余平方米的墻面進(jìn)行統(tǒng)一彩繪，精心繪制了色彩斑斕、造型生動(dòng)的大型壁畫(huà)，形成了獨(dú)特的彩色畫(huà)廊，這是全國(guó)最大的手工彩繪一條街；聘請(qǐng)專家進(jìn)行亮化設(shè)計(jì)，將夜晚的臺(tái)東三路裝扮得燈火通明；設(shè)置了步行街地下文化小品，建設(shè)了男士、女士特色廣場(chǎng)，營(yíng)造出優(yōu)美的購(gòu)物和休閑環(huán)境，使市民在購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí)，還享受著文化特色的盛宴。到臺(tái)東商業(yè)步行街購(gòu)物已經(jīng)成為一種休閑的生活方式。青島臺(tái)東商業(yè)步行街以其舒適的購(gòu)物環(huán)境、濃厚的現(xiàn)代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業(yè)步行街，在青島乃至全省享有廣泛盛譽(yù)。被形象的稱之為青島的“王府井”。

b、中山路。

青島的中山路是一條有著百年歷史、聞名全國(guó)的商業(yè)街，曾經(jīng)是青島的“名片”，也可以說(shuō)是青島商業(yè)的“母脈”。這條南接著名的風(fēng)景名勝--棧橋，北接老青島著名的“大窯溝”約1500長(zhǎng)、是呈南北走向的商業(yè)街。中山路北段，則是青島本土老字號(hào)的集中地，這里有著許多著名的老字號(hào)商鋪，如盛錫福”鞋帽店、曾經(jīng)香滿四溢的“春和樓”、家喻戶曉的“宏仁堂”大藥房、百年老店“福生德”茶莊，當(dāng)然還有名冠中華的“亨德利”鐘表店。這里有老青島人娛樂(lè)生活的聚集之地——以山東大戲院、中和戲院等為首的眾多戲院，影院，還有作為青島民俗文化的發(fā)源地之一劈柴院，里面更是各類(lèi)民間藝人云集，說(shuō)唱雜耍熱鬧非凡?！澳涎蟊敝小钡母窬质沟弥形魑幕谶@里融合，形成了這條百年老街的獨(dú)特魅力。歐式風(fēng)情浪漫細(xì)膩，里院文化生動(dòng)溫情，兩種完全不同的文化在這里交織碰撞出的并不只是一種簡(jiǎn)單的疊加，而是包容共存的火花。所以即使中國(guó)有上百條中山路，青島的中山路卻具有其他地方無(wú)法復(fù)制的獨(dú)特風(fēng)格。中山路上，坐落有幾家大型商場(chǎng)，百盛、青島海濱食品商店、婦女兒童用品商店、東方國(guó)貿(mào)、中山商城等。還有即墨路小批發(fā)市場(chǎng)和一些其他的琳瑯滿目的專賣(mài)店和時(shí)裝精品店，在這里既有高檔的名品，也有中低端的小商品，更有“老字號(hào)”專賣(mài)店。由于緊靠火車(chē)站，棧橋風(fēng)景區(qū)，八大關(guān)風(fēng)景區(qū)附近高檔養(yǎng)生別墅區(qū)，所以消費(fèi)者為各層次人群，有游客，有高收入者，也有中低收入者。

c、香港路。

青島東部商圈已成為全市最繁華的商業(yè)中心。青島東部商圈總營(yíng)業(yè)面積接近100萬(wàn)平米。青島東部高檔商圈以香港中路為軸心，西有國(guó)際貿(mào)易中心、凱萊酒店、萬(wàn)邦中心等綜合體高端商業(yè)，中有陽(yáng)光百貨、銀座商城，東有以麥凱樂(lè)、佳世客、銀座家居、燕兒島路綜合體、泛海國(guó)際購(gòu)物中心，南有由百麗廣場(chǎng)、海信廣場(chǎng)等組成的奧帆中心組團(tuán)，地下有米蘭道、金街、太古百貨連接奧帆中心，澳門(mén)路、東海路、香港中路，從而實(shí)現(xiàn)南北貫通，成為統(tǒng)一的大型商圈。陽(yáng)光百貨像CUCCI、YSL等世界名牌，在JUSCO附近還有LV、Prada、BOSS專賣(mài)店。

2、輔料市場(chǎng)

即墨路仿古建筑核心區(qū)的服裝輔料市場(chǎng)位于即墨路商圈有利位置，占地面積4000平方米，市場(chǎng)內(nèi)部設(shè)施完善，內(nèi)設(shè)扶梯、中央空調(diào)、背景音樂(lè)、網(wǎng)線等相應(yīng)設(shè)施，目前入駐攤位已達(dá)100余戶。

二、年輕化的成衣品牌

年輕化的男裝品牌：

JACK JONES、G-STAR、Esprit、Levi’s、Lee、GXG、馬克華菲、H&M、ZARA、The North Face、Selected、MUJI、G2000、ELLE HOMME、UNIQLO、A︱X等。

年輕化的女裝品牌： Only、Vero moda、Ochirly、Mango、Etam、H&M、ZARA、TOUGH、UNIQLO、MUJI、JNBY、E-LAND、TEENIE WEENIE、KAMA、A︱X、達(dá)衣巖、播等。

1、H&M市場(chǎng)調(diào)研：

2011H&M男裝具有度假風(fēng)的感覺(jué)。T恤，沙灘短褲，休閑運(yùn)動(dòng)混搭充滿隨性與自由，鮮艷多變的色彩也為本季男士著裝平添了更多的自信與陽(yáng)光氣質(zhì)。

a、品牌銷(xiāo)售形勢(shì)：專柜。位于青島百麗廣場(chǎng)一樓。b、消費(fèi)人群：15-30歲年輕人。c、競(jìng)爭(zhēng)品牌：ZARA d、流行色：卡其綠，海軍藍(lán)，寶石藍(lán)，麻灰色，橘黃色，粉色，白色。e、熱銷(xiāo)款式：

f、滯銷(xiāo)款

g、2011秋冬流行趨勢(shì)：2011H&M男裝系列是男裝的時(shí)尚主流，經(jīng)典款式全新的手法打造整體造型，并且在尋求經(jīng)典款式時(shí)，將單品完美詮釋帶來(lái)全新造型設(shè)計(jì)，基本款必備單品有卡其褲，還有休閑西裝、制服式外套、條紋針織運(yùn)動(dòng)衫，挺括的襯衫，都可與西褲、斜紋棉布褲、白色牛仔褲或短褲完美混搭。

2、JACK JONES市場(chǎng)調(diào)查：

2011JACK JONES延續(xù)其獨(dú)特、輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格，簡(jiǎn)潔純粹卻不失特點(diǎn)。a、品牌銷(xiāo)售形勢(shì)：專柜：青島利群商廈五樓；百盛購(gòu)物中心五樓

專賣(mài)店：青島佳世客步行街折扣店

b、消費(fèi)人群：18-30歲

c、價(jià)位：價(jià)位比較固定，一般一件T恤襯衫要299元，襯衣399元，西褲要599元，褲子大概在299-499元左右。d、競(jìng)爭(zhēng)品牌：Esprit、Lee等 e、流行色：藍(lán)色，白色，紫色

f、2011秋冬流行趨勢(shì)： Jack&Jones2011秋季男裝融入了中國(guó)校園里便裝和運(yùn)動(dòng)裝的隨意，而面料與色彩遵循意大利傳統(tǒng)的含蓄精致。不同明度、灰度的無(wú)色彩系讓人們感嘆它能將灰色變幻出無(wú)窮意味的能力，品牌設(shè)計(jì)注重國(guó)際化品牌的設(shè)計(jì)理念，追求都市情節(jié)，強(qiáng)調(diào)的是男人們對(duì)現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感受。g、熱銷(xiāo)款式：

h、滯銷(xiāo)款式：

3、Levi’s市場(chǎng)調(diào)查：

a、品牌銷(xiāo)售形勢(shì)：專柜：利群商廈三樓；佳世客；海信廣場(chǎng)；百盛購(gòu)物中心 b、消費(fèi)人群：15-30歲 c、價(jià)位：499-1000左右 d、競(jìng)爭(zhēng)品牌：G-STAR等 e、流行色：藍(lán)色、白色

f、2011秋冬流行趨勢(shì)：2011秋冬Levi’s在其原有的風(fēng)格基礎(chǔ)上，運(yùn)用水洗磨白，扎染等手法增加其獨(dú)特性。材料舒適透氣。

g、熱銷(xiāo)款

4、Lee市場(chǎng)調(diào)查：

a、品牌銷(xiāo)售形勢(shì)：專柜：利群商廈三樓；百盛購(gòu)物中心 b、消費(fèi)人群：15-30歲

c、價(jià)位：T恤200-300、jeans700-900、衣服500-900、冬裝800-1500左右 d、競(jìng)爭(zhēng)品牌：Jack&Jones等 e、流行色：綠色，紫色、白色。

f、2011秋冬流行趨勢(shì)：2011年秋冬季，Lee完美演繹都市風(fēng)情，邀您探尋城市新風(fēng)尚，感受不同都市的別樣風(fēng)情。Lee將以“都市騎士，全城由你”為新一季主打概念，以五個(gè)季節(jié)性主題——青春洋溢的日落聚會(huì)系列和校園派對(duì)系列，復(fù)古懷舊的經(jīng)典工裝系列、浪漫隨性的藝術(shù)融匯系列、以及低調(diào)奢華的激情派對(duì)系列，引領(lǐng)今年秋冬最酷的時(shí)尚風(fēng)潮。g、熱銷(xiāo)款：

5、優(yōu)衣庫(kù)市場(chǎng)調(diào)查：

優(yōu)衣庫(kù)采用超市型的自助購(gòu)物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。價(jià)廉物美的休閑裝以為消費(fèi)者提供“低價(jià)良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營(yíng)理念。Uniqlo的t-shirt圖案變化多樣，結(jié)合潮流，很讓年輕人喜歡。風(fēng)衣、夾克、毛衣、毛紡襖、羽絨衣、牛仔褲仍為秋季的女裝流行元素。

a、品牌銷(xiāo)售形勢(shì)：專柜：百麗廣場(chǎng)二樓； 專賣(mài)店：新業(yè)廣場(chǎng) b、消費(fèi)人群：15-30歲

c、價(jià)位：T恤一般是59-199元,牛仔褲200-300元左右。d、競(jìng)爭(zhēng)品牌：H&M等

e、流行色：藍(lán)色、白色、粉色、紫色

f、2011秋冬流行趨勢(shì)：2011秋冬推出輕量質(zhì)感的輕型羽絨系列，纖巧精練的款型，無(wú)論是內(nèi)搭還是外穿，都能體驗(yàn)到不同的樂(lè)趣。并增加了背心款式，秋冬之 際，是可活躍搭配的便利單品。e、熱銷(xiāo)款：

年輕化的休閑男裝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

最近十年，崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使得休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。今天，休閑服裝的發(fā)展不僅是一種服裝趨勢(shì)，而且作為一種文明符號(hào)，提出了一種符合社會(huì)文化潮流的新型生活方式。只要是這種文化現(xiàn)象存在，休閑服裝就勢(shì)必不斷發(fā)展并將繼續(xù)傳播與流行。由此，我們已經(jīng)感覺(jué)到并且還可以肯定地預(yù)見(jiàn)，休閑服裝作為產(chǎn)品本身的分類(lèi)概念必將成為現(xiàn)在和相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間未來(lái)的穿著主流，而且休閑服裝的流行是全球服裝發(fā)展的必然趨勢(shì)。

與此同時(shí)，男裝市場(chǎng)不斷走向繁盛，主流消費(fèi)群體年齡層明顯傾向年輕化，處于25歲—40歲年齡之間的男性消費(fèi)者正在成為男裝市場(chǎng)的主力消費(fèi)軍，甚至更年少的男性消費(fèi)者也開(kāi)始加入到這個(gè)隊(duì)伍中。他們正值人生中最美好的年齡，擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)力，擁有獨(dú)特時(shí)尚眼光，他們是‘都會(huì)美型男’一代，他們是讀著Vogue男裝和Details雜志長(zhǎng)大的一代，他們從小便生活在時(shí)尚被“過(guò)度”傳播的環(huán)境中，他們不屑穿著父輩的昂貴傳統(tǒng)西服，他們更中意休閑輕松的時(shí)尚，他們有鮮明立場(chǎng)、堅(jiān)定目標(biāo)和對(duì)時(shí)尚最個(gè)性化的認(rèn)知。因此，年輕化的休閑男裝將在男裝市場(chǎng)中占有主流的時(shí)尚地位。

中國(guó)年輕化休閑男裝快速發(fā)展呈現(xiàn)著幾大特點(diǎn)。第一、休閑服裝成為穿著時(shí)尚；第二、休閑服裝生產(chǎn)方興未艾；第三、休閑服裝在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)備受推崇，使休閑服裝成為服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)；第四、休閑服裝產(chǎn)品品類(lèi)更加豐富多彩，大眾休閑、時(shí)尚休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、商務(wù)休閑等日益細(xì)分；第五、不論色彩、款式、面料，越來(lái)越體現(xiàn)休閑化和時(shí)尚化；第六、在經(jīng)營(yíng)模式上，特許經(jīng)營(yíng)成為主流，創(chuàng)造性的虛擬經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)也被應(yīng)用；第七、以“快時(shí)尚”為銷(xiāo)售模式的休閑男裝品牌將會(huì)不斷增加。隨著男裝年輕化時(shí)尚化的強(qiáng)勁發(fā)展，人們已經(jīng)不再將實(shí)際的生理年齡作為選擇生活必需品的標(biāo)準(zhǔn)，受各種外界文化與物質(zhì)及收入差距的非常態(tài)發(fā)展的沖擊，人們的心理年齡與生理年齡的差距將逐漸拉大并顯得錯(cuò)綜復(fù)雜?！爸行浴彼汲钡挠咳?，無(wú)形中對(duì)80后的群體的心理年齡產(chǎn)生非常大的刺激，別再以為羊毛西裝是政府官員的專利，別再以為修身襯衫就是小靚仔的專利，未來(lái)的男裝消費(fèi)時(shí)代，年輕化，休閑化，時(shí)尚化，將完全打破年齡的界限。

未來(lái)年輕化休閑男裝將會(huì)在原有經(jīng)典色的基礎(chǔ)上，增加更多年輕化，時(shí)尚化的顏色和流行元素。顏色將會(huì)呈現(xiàn)多彩化。冒險(xiǎn)的橘黃色系，亮眼的黃色系，大膽的紫色系。貴族氣質(zhì)的寶石藍(lán)色系，經(jīng)典的軍綠色系和駝色系。

橘黃色系 黃色系 紫色系

寶石藍(lán)色系 駝色系

近年來(lái)，隨著西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO和美國(guó)的GAP等國(guó)際時(shí)裝零售巨頭迅速搶灘中國(guó)市場(chǎng)，“快時(shí)尚”被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)……快速、設(shè)計(jì)和平價(jià)就是快速時(shí)尚品牌制勝的三大法寶，年輕化的男裝品牌在未來(lái)的發(fā)展中將會(huì)出現(xiàn)更多的“快時(shí)尚”的品牌。

第五篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

關(guān)于大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué):

您好！我們是福建商業(yè)高等?？频膶W(xué)生，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)于大學(xué)生服裝消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)在耽誤您幾分鐘的時(shí)間幫我們做一份問(wèn)卷，您的答案將對(duì)我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您在最近是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)服裝？

A、是B、否

2、您覺(jué)得比較能接受的服裝價(jià)位是？

A、100以內(nèi) B、100-200 C、200-300 D、400以上

3、在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？

A、完全沒(méi)有影響B(tài)、有一定影響

C、有較大影響D、完全由品牌影響

4、您購(gòu)買(mǎi)服裝的主要原因是？

A、贈(zèng)送禮品 B、追求潮流 C、一時(shí)沖動(dòng) D、生活要求 E、其他

5、請(qǐng)問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)服裝？

A、新品上市B、促銷(xiāo)打折C、換季打折

D、節(jié)假日E、隨意（無(wú)所謂）

6、在選擇品牌服裝時(shí)，你最重視哪些因素？（多選）

A、品質(zhì)B、價(jià)格C、服務(wù)D、款式

E、體現(xiàn)個(gè)性F、品牌形象G、流行性H、其他

7、您購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率是？

A、不固定B、一月購(gòu)買(mǎi)一次C、一季度購(gòu)買(mǎi)一次

D、一年購(gòu)買(mǎi)一次E、其他＿＿＿

8、您購(gòu)買(mǎi)前的信息來(lái)源主要是？（多選）

A、親友介紹B、媒介廣告宣傳C、網(wǎng)絡(luò)資料D、銷(xiāo)售人員的介紹E、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)F、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)G、其他

9、在選擇品牌服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選）

A、款式 B、價(jià)格 C、流行性 D、舒適程度

10、您最喜歡哪種風(fēng)格的服飾設(shè)計(jì)？

A、凸現(xiàn)個(gè)性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致

D、時(shí)尚動(dòng)感E、其他

11、您最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的服裝品牌是？

A、艾迪達(dá)斯B、真維斯C、耐克 D、李寧E、森馬F、無(wú)固定品牌

12、哪些促銷(xiāo)推廣方式吸引您？（多選）

A、折扣促銷(xiāo)B、贈(zèng)品促銷(xiāo)C、特價(jià)促銷(xiāo)D、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)

E、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售F、貴賓卡促銷(xiāo)G、其他＿＿＿

13、請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為選擇以下哪種人士作服飾的品牌代言人比較合適？

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星

F、其他

14、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車(chē)身廣告D、報(bào)刊雜志廣告

E、廣播F、服裝展覽會(huì)G、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告H其他

15、請(qǐng)問(wèn)您通常在以下哪個(gè)場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)服飾？

A、品牌專賣(mài)店B、普通服裝店鋪C、百貨商場(chǎng)

D、服裝批發(fā)市場(chǎng)E、網(wǎng)店F、其他

16、請(qǐng)問(wèn)您選擇該購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環(huán)境B、購(gòu)物方便C、從眾心理D、店鋪裝潢E、服務(wù)水平F、個(gè)人習(xí)慣或喜好G、其他

17、您每個(gè)月的生活費(fèi)是多少？

A、400-500元 B、500-600C、600-800元 D、800-1000元

E、1000元以上

18、您平均每月用于購(gòu)買(mǎi)服飾的金額大概是？

A、100以內(nèi)B、100-200C、200-300D、300以上

19、您的性別？

A、男B、女

再次感謝您的配合！