第一篇：大學(xué)生服裝市場調(diào)查方案

大學(xué)生服裝市場調(diào)查方案

一、調(diào)查背景

隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深發(fā)展，大學(xué)生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨立，消費受到很大的制約。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接影響到他們世界觀的形成和發(fā)展，大學(xué)生消費具有多樣化，復(fù)雜性等特點。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此處于以上的目的我們進(jìn)行了針對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查和研究。

二、調(diào)查的目的和意義

目的：

1、即使把握大學(xué)生消費的進(jìn)行動向，了解當(dāng)代大學(xué)生對品牌服裝的消費習(xí)慣。

2、引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念。

3、對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

意義：通過這次服裝服裝調(diào)查活動使我們深刻地認(rèn)識到市場調(diào)查與預(yù)測的重要性，能

夠把理論與實踐結(jié)合起來，讓自己真正掌握知識。

三、調(diào)查主題內(nèi)容與范圍的介紹

（一）、范圍的介紹

調(diào)查XX學(xué)院新北校區(qū)在校大學(xué)生對服裝品牌的消費習(xí)慣。

（二）、內(nèi)容

消費者—大學(xué)生：

A、大學(xué)生的統(tǒng)計資料（年齡、性別）B、大學(xué)生對服裝的態(tài)度（款式、價格、質(zhì)量）C、大學(xué)生對服裝類產(chǎn)品廣告、促銷的反應(yīng) D、大學(xué)生對服裝的需求及購買情況

（三）、樣本選取

A、大一，調(diào)查問卷男女各50份

B、大二，調(diào)查問卷男女各50份

C、大三，調(diào)查問卷男女各50份

四、調(diào)查方法

本次調(diào)查采取的是問卷調(diào)查，通過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放，對我校三個不同年級300位同學(xué)進(jìn)行了調(diào)查。本小組共發(fā)出300份問卷。

五、市場調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場調(diào)查：初步了解市場服裝品牌消費情況。

第二階段：計劃階段：制定服裝市場調(diào)查策劃書，并審定、確認(rèn)修正。

第三階段：問卷階段：設(shè)計調(diào)查問卷，初步測試。然后整理確認(rèn)，并印刷300份。

第四階段：實施階段：像調(diào)查對象發(fā)放調(diào)查問卷并及時回收，確保問卷的回收率。

第五階段：研究階段：通過數(shù)據(jù)輸入處理，研究、分析數(shù)據(jù)。

第六階段：報告階段：撰寫市場調(diào)查報告書，并印制成文。

六、經(jīng)費預(yù)算

1、打印調(diào)查問卷300份50元

2、打印策劃書、調(diào)查報告 10元

附問卷一份：

同學(xué)：

通過對XX院學(xué)生服裝消費情況的調(diào)查，以了解其市場容量和結(jié)構(gòu)，品牌等相關(guān)情況，為服裝生產(chǎn)和經(jīng)營者提供信息。此次調(diào)查主要針對本校學(xué)生，了解其對服裝的選擇，進(jìn)而了解大學(xué)生服裝市場的需求及其發(fā)展方向。

1.您的性別（）

A男B女

您的年級（）

A大一B大二C大三

2.請問你對潮流的看法（）

A追隨潮流B標(biāo)新立異C適合自己就好D無所謂

3.請問您從什么渠道了解服裝品牌（）

A朋友B網(wǎng)絡(luò)C雜志D廣告E其他

4.請問您偏好的服飾類型（）

A運動服飾B休閑服飾C其他服飾

5.請問您每季度用于服裝購置的費用為多少（）

A50B50—300C300—500D500以上

6.您所能接受的服裝價格（）

A100B100—200C200—300D只要喜歡，多貴都買。

7.請問您購買品牌服裝時，主要考慮哪些因素（）{多選}

A款式B價格C質(zhì)量D品牌E打折促銷F實用G舒適度

8.您喜歡去的購衣場所為（）

A專賣店B大型百貨商店C批發(fā)市場D其他

9.您經(jīng)常購買的休閑品牌是（）{多選}

A美邦B真維斯C班尼路D森馬E阿依蓮

F艾格G以純H JackJonesI其他

10.您比較中意的服裝配飾是什么（）{多選}

A帽子B皮帶C圍巾D首飾E眼鏡F背包G其他

11.您經(jīng)常購買的運動品牌是（）{多選}

A李寧B阿迪C耐克 D KAPPAE特步

F安踏G喬丹H匹克I其他

12.您如何看待關(guān)于品牌消費的觀念（）

A一定要買品牌服裝B不一定要買品牌服裝C不買品牌服裝

13.您對哪種品牌服裝比較信賴（）

A廣告宣傳多的B穿的人多的C質(zhì)量好的D朋友介紹的E其他

14.您對服裝消費的態(tài)度是（）

A新潮B豪華C實用D保守E其他

謝謝您的配合大學(xué)生服裝消費調(diào)查問卷

第二篇：河源服裝市場調(diào)查方案[模版]

河源服裝市場調(diào)查方案

一、調(diào)查背景：

河源的服裝市場與其他的區(qū)域市場又存在著一定的區(qū)別。應(yīng)該根據(jù)具體的情況做出分析。為此應(yīng)該做好相關(guān)的市場調(diào)查，才能更好的作出相應(yīng)的預(yù)測。目前河源的服裝市場集散地主要有銅鑼灣的女人街、翔豐商業(yè)廣場、人民路地段商鋪、步行街、湖濱路、廣晟廣場等。其中這幾個地方又分為不同的檔次。要對自己所進(jìn)入的市場做一個充分的了解，有必要進(jìn)行一個初步的市場研究，以了解市場分布、市場容量、需求性質(zhì)等。

二、機(jī)會定義

打造市場強(qiáng)勢品牌:

市場細(xì)分：

一句話，市場定位的細(xì)分既要緊跟消費市場，又要緊跟流行趨勢，更重要的是要巧妙地迎合消者的心理，注意市場可操作性。

三、市場定位的調(diào)查

因為河源的服裝市場之大、消費之眾、不同的時尚追求都會影響品牌服裝在市場中的銷路。當(dāng)然，品牌服裝在營銷方面少不了市場的選擇策劃、正確的營銷策劃、準(zhǔn)確的銷售模式，才能獲得成功的營銷，使品牌服裝真正具有含金量?？偟哪康模号袛嗑唧w的消費人群以及購買的頻率。具體目標(biāo)之一：充分了解河源服裝市場，做好推廣策劃

調(diào)查對象：在校學(xué)生以及街道人群

四、研究階段

階段之一；可行性研究/探索性研究

1、市場問題定義：服裝市場基本環(huán)境、服裝市場需求

2、調(diào)查問題定義：消費需求量調(diào)查、消費結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費者行為調(diào)查

3、對該調(diào)查課題進(jìn)行計劃

階段之二；問卷設(shè)計

1、定性資料要求

2、定量資料要求

3、問卷設(shè)計、試答和修改

階段之三；樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

1、抽樣設(shè)計

2、進(jìn)行試樣調(diào)查與實際調(diào)查

3、回收問卷并進(jìn)行編號整理 階段之四；資料分析與解釋

1、分析資料

2、解釋資料

階段之五；報告結(jié)果

1、調(diào)查結(jié)果與書面報告的準(zhǔn)備

2、口頭或書面報告

3、結(jié)論與行動建議 階段之六；方案實施與反饋

五、研究方法

1、研究設(shè)計

調(diào)查方法：文案調(diào)研、問卷調(diào)查（定點訪問、攔截訪問）、訪談、網(wǎng)絡(luò)搜索 調(diào)查區(qū)域：在校學(xué)生、街道人群）

2、原始資料收集

3、樣本分析

4、要進(jìn)行分析資料的分析類型

六、小組成員分工介紹

小組成員：賴艷芳 黃麗霞 黃秀萍 劉靜 鐘茂強(qiáng) 張育章

分工合作：

1．項目統(tǒng)籌：賴艷芳 2.調(diào)查項目確定：全體成員 3.問卷設(shè)計：鐘茂強(qiáng) 張育章 4.問卷修改：賴艷芳 黃秀萍 黃麗霞 5．實地調(diào)查：全體成員 6．?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計分析處理：黃秀萍 黃麗霞 數(shù)據(jù)整理、錄入： 7.撰寫調(diào)查報告：黃秀萍 黃麗霞 賴艷芳 8.修改調(diào)查報告：賴艷芳9.提交口頭報告

七、附調(diào)查問卷樣本

第三篇：服裝市場調(diào)查方案策劃

服裝市場調(diào)查方案策劃

一、服裝市場調(diào)查方案策劃的含義與意義

（一）含義

也稱服裝市場調(diào)查設(shè)計

指在是實際調(diào)查之前，根據(jù)調(diào)查研究目的和調(diào)查對象的實際情況，對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個方面和全部過程進(jìn)行通盤考慮和安排，以提出相應(yīng)的調(diào)查實施方案，制定合理的工作程序。

（二）調(diào)查方案策劃的意義

1、是從定性認(rèn)識過渡到定量認(rèn)識的開始階段

2、起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用

3、能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要

二、服裝市場調(diào)查方案策劃的內(nèi)容

（一）識別研究問題和確定市場調(diào)查目標(biāo)

研究問題定義清楚后才能進(jìn)一步去策劃和執(zhí)行

需要解決的問題不同，研究的問題不同，調(diào)查目標(biāo)也就不同

策劃時，需要對已經(jīng)確定的市場調(diào)查項目進(jìn)行調(diào)查項目的背景、所要達(dá)到的目標(biāo)進(jìn)行簡要闡述和說明

調(diào)查背景：

? 說明市場調(diào)查任務(wù)的提出、? 市場調(diào)查的目標(biāo)、? 或者市場調(diào)查結(jié)果的意義等

任務(wù)目標(biāo)：

? 如通過調(diào)查，提供必要的企業(yè)市場營銷數(shù)據(jù)（如產(chǎn)品銷量、市場占有率、顧

客滿意度等）；

? 通過調(diào)查和分析，診斷企業(yè)經(jīng)營的基本問題，并提出解決問題的方案； ? 通過對市場數(shù)據(jù)的分析，尋找出市場現(xiàn)象發(fā)展變化的規(guī)律，并對其未來的走

向做出基本判斷等

（二）確定市場調(diào)查內(nèi)容（項目）

根據(jù)調(diào)查目標(biāo)要求，對市場調(diào)查的具體內(nèi)容或項目進(jìn)行確定

使抽象的市場調(diào)查目標(biāo)轉(zhuǎn)化為可操作的市場調(diào)查內(nèi)容(項目)

（1）通過探索性調(diào)查盡量羅列出那些能實現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)的相關(guān)內(nèi)容或能夠說明調(diào)查目標(biāo)的各類調(diào)查項目

（2）將調(diào)查內(nèi)容（項目）系統(tǒng)化和條理化

（3）對調(diào)查內(nèi)容（項目）進(jìn)行評估

是否全面、科學(xué)、合理反應(yīng)調(diào)查目標(biāo)要求

實施過程可行性

調(diào)查價值評估

（三）確定調(diào)查對象和調(diào)查單位

向“誰”做調(diào)查

調(diào)查多少人才能夠取得有效的市場調(diào)查數(shù)據(jù)

（四）確定市場調(diào)查方法

調(diào)查方法取決于三個要素：

? 市場調(diào)查主題要求

? 市場調(diào)查對象的基本特點

? 市場調(diào)研經(jīng)費預(yù)算的限制

(五）制定調(diào)查問卷和調(diào)查提綱

調(diào)查問卷：收集信息的主要工具

調(diào)查提綱：針對所要收集的調(diào)查信息制定一系列的問題，非正式，多為開放性問題

（六）確定調(diào)查資料整理和分析方法

（七）確定市場調(diào)查進(jìn)度

進(jìn)度安排內(nèi)容：

（八）確定市場調(diào)查費用預(yù)算前期計劃準(zhǔn)備階段費用占20%實施調(diào)查階段費用占40%后期分析報告階段占40% 市場調(diào)查費用預(yù)算表：

第四篇：服裝市場調(diào)查

10年內(nèi)中國服裝市場規(guī)模將達(dá)到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發(fā)表報告，針對中國大陸不同城市的5,000多名消費者進(jìn)行調(diào)查，資料顯示過去10年內(nèi)，中國大陸服裝市場規(guī)模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預(yù)測未來10年，由于中國大陸中產(chǎn)與富裕階級迅速擴(kuò)大，服裝市場規(guī)模預(yù)計將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計算)。

目前中國大陸人均服裝消費每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費水準(zhǔn)的20%。該公司預(yù)測，中國大陸中產(chǎn)和富裕階級的人口將在2020年達(dá)到1.4億人，越來越多的中產(chǎn)與富裕階級，將使中國大陸市場的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場30%的成長將會是由中國大陸市場所貢獻(xiàn)。此外，雖然目前一些國際品牌及中國大陸本土品牌在市場中發(fā)展迅速，所開設(shè)的專賣店多達(dá)數(shù)千家，但有更多的國際服裝品牌在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模并不大，甚至尚未開設(shè)門市，因此中國大陸服裝市場發(fā)展?jié)摿o窮且競爭將日益激烈。

第五篇：大學(xué)服裝市場調(diào)查方案

大學(xué)服裝市場調(diào)查方案

一·調(diào)研背景

當(dāng)今消費者對流行的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)個性化，更多人開始注重對能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天，品牌作用越來越強(qiáng)，在追求時尚品味的消費中占主導(dǎo)地位。目前，高校內(nèi)的服裝市場已略具規(guī)模，然而，并沒有出現(xiàn)一家正式的品牌專賣店。二·調(diào)研目的1.了解高校服裝市場的需求

2.研究大學(xué)生服裝消費的心理特征

3.了解大學(xué)生服裝消費的層次結(jié)構(gòu)

4.為邦威公司開店提出合理建議

三·調(diào)研內(nèi)容

1.了解大學(xué)生服裝消費的基本信息

（1）大學(xué)生花費在服裝上的金額

（2）大學(xué)生所買服裝各品牌商品的比率

（3）大學(xué)生所買服裝能接受的價位

2．研究大學(xué)生對服裝消費的購買心理

（1）大學(xué)生對服裝品牌以及質(zhì)量的注重程度

（2）大學(xué)生對自認(rèn)所買滿意服裝的宣傳可能性

3．探析大學(xué)生對邦威品牌的認(rèn)知度以及認(rèn)知渠道。了解邦威品牌在大學(xué)生心目中的品牌形象。

四·調(diào)查對象

1.本次調(diào)研對象主要為在校大學(xué)生

2.受訪者非專業(yè)調(diào)查人員

3.受訪者過去六個月中沒有參加相關(guān)的調(diào)研研究

五·調(diào)研數(shù)據(jù)的收集方法

考慮到統(tǒng)計分析對樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性，我們本次調(diào)研共發(fā)出問卷100份。本次調(diào)查主要采取定點隨意抽樣的調(diào)查方法，分別在河南城建學(xué)院大一，大二進(jìn)入班級尋求幫助作答；在校內(nèi)隨機(jī)攔訪。調(diào)查對象按（大一：大二：校內(nèi)攔訪）的比例為50：30：

20。同時，按男女性別的比例為50：50進(jìn)行訪問。

六·訪員安排

本次調(diào)查工作由調(diào)查大兵小組組織訪員完成，正式調(diào)研過程的督導(dǎo)工作由我們小組組員全程負(fù)責(zé)，以確保調(diào)研工作的質(zhì)量。

七·質(zhì)量控制與復(fù)核

本次調(diào)研的復(fù)核率為25％，其中15％為電話復(fù)核，10％為實地復(fù)核。我們將實行一票否決制，即發(fā)現(xiàn)訪問員中有一份作弊問卷，該訪問員的所有問卷作廢。為確?？茖W(xué)高效的完成調(diào)研工作，我們小組將作為專項小組為客戶服務(wù)。

八·數(shù)據(jù)輸入與處理

參與此項目的所有數(shù)據(jù)錄入人員及編碼人員將參與問卷的設(shè)計與調(diào)查培訓(xùn)；在錄入過程中學(xué)抽取10％的樣本錄入復(fù)核，以保證錄入的質(zhì)量；數(shù)據(jù)處理采用軟件SPSS進(jìn)行分析。

九·經(jīng)費預(yù)算

暫準(zhǔn)備打印問卷100份，計20元.其他費用暫不明確。

十·報告提交

由調(diào)查大兵小組向顧客提交調(diào)研報告書一份及所有原始問卷，并提供包括調(diào)研報告、原始數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、演示文稿在內(nèi)的報告文件一份。如有需要，我們會向顧客進(jìn)行口頭匯報。

調(diào)查大兵小組制作

小組成員：郝斌崔玲芬陳勝男

于文超孔海霞翟會蝶

吳揚陳燕花肖彬

2009年12月15日