第一篇：購物分享社區(qū)解讀【億買風尚整理編輯】

購物分享社區(qū)解讀【億買風尚整理編輯】

據(jù)經(jīng)濟公司《天下之聲》報道，新年伊始，女孩們都忙著購買自己的過年寶貝，網(wǎng)購的氣氛高漲不衰，越來越多的用戶選擇網(wǎng)上購物，時下流行的一種購物方式，通過好友的引薦來網(wǎng)購慢慢的成為了一種趨勢，即購物分享社區(qū)。

李開復曾經(jīng)提過，中國的電子商務晚于美國及日本將近五到十年的時間，在中國，電子商務已走過了十年左右的時間，期間出現(xiàn)了B2C、B2C、C2C等 模式，各方面發(fā)展越來越完善，物流，支付，售后服務，信譽，都得到了很大的提升，并且隨著發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的主體逐漸從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到用戶，用戶才是互聯(lián)網(wǎng)的核 心，也是電子商務的核心。如今，購物分享社區(qū)，正是迎合了這個趨勢，它把用戶的地位提高到一個新的地位，把以前人們在購物中的感受搬到線上來，這樣使得人 們的購物更快捷，方便。目前，國內(nèi)已經(jīng)小有名氣的有蘑菇街，你和我購物分享社區(qū)，美麗說。

蘑菇街，定位于女性與時尚，以淘寶購物為依托，是一個以女性與時尚，為主的社區(qū)，每天在這里，都有幾十萬的女性在這里討論時尚，分享購物，聊天。雖然，說是以購物為主題，但是，這樣的社區(qū)，像，你和我購物分享社區(qū)，美麗說等，他們并不直接賣寶貝，既不是B2C又不是C2C。

以 你和我購物分享社區(qū)為例。它是一個用戶的聚集地，在這里，所有的買家分享購物的體驗，與自己的好友，分享購物心得，雖然說是購物分享社區(qū)，但是，它把以前 人們購物的整個流程搬到了線上來，在這里可以完全實現(xiàn)整個過程，從瀏覽，看評論，決定購買，到分享。而且，很大的一點不同是，它是利用其它買家來實現(xiàn)自己 的整個購物的流程，把電子商務提到了一個更高的層次。

蘑 菇街與美麗說，都是定位于女性與時尚的社區(qū)，目前，已有一定的規(guī)模，相比而言，你和我購物分享社區(qū)，不同點在于，一它的定位是基于中國互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群 體，不是簡單的女性，二它對商家是不收取任何費用的，而且，商家可以免費的享受，你和我購物分享社區(qū)，所提供的所有服務。

你和我購物分享社區(qū)，這個趨勢可以起來，對于用戶來說，可以給用戶帶來很大的價值，無論是從實際購物或者說客觀方面，都是有益的，而且，對于商家來說，好的商家，將得到人們的推崇，壞的商家自然會推出歷史的舞臺

像這樣的購物分享社區(qū)，勢必會引領一個趨勢，在未來，用戶將定位核心，中國的電子商務將提升到另一個高度。本文由億買風尚購物分享社區(qū) http://share.emai.com 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明出處

第二篇：購物分享社區(qū)走紅億買風尚為例

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購物分享社區(qū)走紅億買風尚為例

今年Pinterest的流量已經(jīng)超過Google+、Tumblr等知名網(wǎng)站，成為美國規(guī)模第四大的社交網(wǎng)絡。在中國，Pinterest模式也引來了無數(shù)追隨者。

Pinterest正在經(jīng)歷一個快速發(fā)展的時期。

去年年底的一組數(shù)據(jù)顯示，Pinterest的流量在半年之內(nèi)增長了60倍，這一流量曲線走向酷似幾年之前瘋狂增長的“社交帝國”Facebook。而到今年，Pinterest的流量已經(jīng)超過Google+、Tumblr等知名網(wǎng)站，成為美國規(guī)模第四大的社交網(wǎng)絡。

6月最新數(shù)據(jù)顯示，Pinterest貢獻的推薦流量超過了Twitter、社交化網(wǎng)頁推薦引擎Stumbleupon、必應（Bing）和谷歌(微博)。這表明，在線內(nèi)容發(fā)布商確實有必要考慮將Pinterest作為其搜索引擎優(yōu)化（SOE）的另一個途徑。

以上數(shù)據(jù)從不同角度證明了Pinterest的持續(xù)火爆。在中國，Pinterest模式也引來了無數(shù)追隨者，其中美麗說、蘑菇街兩家網(wǎng)站表現(xiàn)最為突出。

以女性購物社區(qū)為定位的美麗說、蘑菇街，旨在聚集熱愛時尚、分享而且又具有較強購買力的女性用戶，以為電子商務網(wǎng)站導入用戶和流量。不過美麗說與蘑菇街 的差異化競爭趨勢逐漸明顯，公司總部設在北京的美麗說更加強調(diào)自身的媒體屬性，以用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘見長；而坐落在江南城市杭州的蘑菇街，其導購屬性更加 明顯，特別是背靠淘寶，蘑菇街在導購、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)上發(fā)展迅速。

當然，這場Pinterest本土化的盛宴自然不會缺少“大佬”們的身影。由人人公司推出的“人人逛街”，日前也成為了備受用戶追捧的實名制時尚分享平臺。依托用戶群體之間的真實好友關系，“人人逛街”在分享、導購平臺的構(gòu)建中順勢而為，強化SNS的標簽屬性，延續(xù)了人人網(wǎng)的實名制社交特色。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，人人逛街相較國內(nèi)其他時尚分享購物平臺來說，在用戶群定位、用戶關系形成、信息發(fā)布含金量、轉(zhuǎn)化率等方面都具有獨特的優(yōu)勢，將成為國內(nèi)最值得期待的Pinterest模式代表。

目前，人人網(wǎng)已經(jīng)擁有過億激活用戶，并以年輕白領和大學生為主。這部分群體與“人人逛街”的時尚消費人群有很大一部分重合，從根本上解決了用戶數(shù)量和用 戶定位的問題。其次，“人人逛街”延續(xù)了人人網(wǎng)的實名制SNS特征，用戶將在真實的社交網(wǎng)絡里發(fā)布真實評價，從源頭上避免了虛假內(nèi)容的產(chǎn)生，提升了網(wǎng)站發(fā) 布信息的價值。

Monetate之前發(fā)布的一份報告顯示，大2012年底Pinterest將成為給電子商務網(wǎng)站帶去最大流量的社交網(wǎng)站，這甚至勝過了更為成熟的社交網(wǎng)絡如Facebook或Twitter。

2011年一季度的時候，F(xiàn)acebook占據(jù)了社交網(wǎng)絡流向零售商流量的80%，而那時候Pinterest的份額才有1%。而2012年年初，F(xiàn)acebook份額降至60%，而Pinterest則上升到26%。與此同時，總體的社交推薦流量增長率為77%。本文由億買風尚購物分享社區(qū) http://share.emai.com 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明出處

這些數(shù)據(jù)的快速增長說明，Pinterest巨大的商業(yè)價值正逐漸被認可。而人人逛街相較于國內(nèi)其他時尚購物分享平臺，未來順利“變現(xiàn)”的機會更大。一 方面，人人逛街的信息真實度、含金量更高；另一方面人人逛街的用戶群體消費能力較強，可以為線上零售網(wǎng)站帶去更多的交易額。

在人人逛街上，用戶可以輕松地根據(jù)自己的喜好習慣，通過日常關注的好友，第一時間發(fā)現(xiàn)彼此喜歡的服飾、配飾、化妝品，在這一平臺上，大家的分享和推薦有較高的可信度，而且天然以“朋友圈”來形成分享閉環(huán)，從商家角度來看這在商業(yè)上的發(fā)展前景看好。

當然，通過不斷完善、構(gòu)建人人逛街的平臺，人人公司旗下的業(yè)務群體更加完整：用戶在人人網(wǎng)這一國內(nèi)最大的社交平臺上登陸分享，在需要查看求職招聘信息、需要購買本地生活服務商品、需要分享時尚購物心得時可以分別去到糯米網(wǎng)和人人逛街，享受一站式服務樂趣。

人人公司董事長兼CEO陳一舟(微博)曾對外表示，“人人網(wǎng)將持續(xù)加大社會化內(nèi)容的戰(zhàn)略布局。”人人逛街的推出可看作是人人網(wǎng)在社會化內(nèi)容上的一次重要升級，這也將成為業(yè)內(nèi)首個以實名制為基礎的時尚分享平臺。本文由億買風尚購物分享社區(qū) http://share.emai.com 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明出處

第三篇：分享購物心得 電子商務社交化【億買風尚整理編輯】

分享購物心得 電子商務社交化【億買風尚整理編輯】

在2011年，有越來越多的創(chuàng)業(yè)者和天使投資人把目光投向這塊新領域：社交電子商務（social commerce），這算是電子商務的一種衍生模式，它屬于電子商務和SNS的結(jié)合，借助于社交媒介，網(wǎng)絡媒介，通過社交互動，用戶自身來輔助商品的購買 和銷售。舉例說明，一個人買了一雙鞋子，他將購物地址，款式和購物心得通過社交網(wǎng)站分享給朋友，這同時也是基于購物的一種交友模式。

購物分享社區(qū)正在興起

凡客誠品旗下最新推出的“凡客達人”是一個社區(qū)營銷平臺，達人們可以在平臺上秀搭配，分享，交友，如果有買家通過達人空間購買了凡客的商品，此達人就可 以獲得10%左右的銷售提成。如今在凡客達人銷售榜上排名第一的是“小新SHOP”，她上傳各種搭配效果，截止到7月29日，她的銷售額是317585 元。

微電商研究專家李立明介紹，凡客達人和淘寶旗下的淘江湖已為電商網(wǎng)站添加了社會化元素，盡管人氣頗旺，但是其創(chuàng)新意識不及許多新網(wǎng) 站。如今更多的是獨立的購物分享社區(qū)，比如用戶超過200萬的“美麗說”、剛宣布融資數(shù)千萬的“Hers愛物網(wǎng)”。這些網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)移，集中在服飾搭配、美 妝、代購體驗，這類型網(wǎng)站借鑒了從BBS,SNS，微博到問答網(wǎng)站等各種社區(qū)形態(tài)，被許多創(chuàng)業(yè)者看好。

在李立明看來，更具社交電子商務精神的網(wǎng)站應該有一定的工具性，比如一家名為“翻東西”的網(wǎng)站就是一家基于社交化時尚購物的垂直搜索產(chǎn)品，它脫離了單純的消費話題，增強了服務性，從而延長了其生命周期。

單純購物變?yōu)榱晳T分享

社交網(wǎng)絡與電子商務結(jié)合，不是簡單的“1+1”，7月27日，團購網(wǎng)站24券與比格自助比薩推行健康團購活動。24券CEO杜一楠表示，社交化團購可以 提升用戶體驗，基于社交網(wǎng)絡的訂單、優(yōu)惠券、購物引導、新品推薦都是可以嘗試的內(nèi)容。在24券網(wǎng)站首頁，還有邀請好友返還禮券的活動，這也是基于社區(qū)電子 商務的應用。

微博平臺的火爆也催生出強大的社會營銷。以微博、SNS為平臺的社會化營銷給眾多創(chuàng)業(yè)者一個很好的平臺，投資回報率明顯高 于傳統(tǒng)營銷模式。微博營銷專家杜子建說，微博的顯著特征是“速度快”，一條關注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)與手機WAP的平臺上發(fā)出后，短時間內(nèi)可以抵達微博世 界的每一個角落。與微博火爆對應的是電子商務的潛在推廣需求。不少公司看到了微博營銷管理工具的市場。新浪微博較早時候已經(jīng)誕生了粉絲分析，文字轉(zhuǎn)圖片等 工具，現(xiàn)在，已經(jīng)誕生了眾趣、品牌微博等較為系統(tǒng)的微博管理平臺，功能更加豐富和系統(tǒng)。

捷茂時尚品牌咨詢機構(gòu)首席咨詢師周捷介紹，社會 化電子商務的發(fā)展也預示著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個趨勢，以前的互聯(lián)網(wǎng)更多是一種工具，實現(xiàn)某個功能，比如購物，交流，而隨著互聯(lián)網(wǎng)在這些功能發(fā)展到一定階段，會 自然衍生出基于興趣的知識型方向演化，同時對人們的購物習慣也將是一個變革，從單純的購物變成一種習慣性分享。而越來越多的開放性平臺也給眾多創(chuàng)業(yè)者一次 嶄新的創(chuàng)業(yè)機會，這些開放的社會化購物平臺的趨于完善，也將掀起一陣全新的創(chuàng)業(yè)風潮。本文轉(zhuǎn)自騰訊科技由億買風尚購物分享社區(qū)http://mode.emai.com整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明出處

第四篇：電子商務社交化 分享購物網(wǎng)站流行【本文由億買風尚購物整理編輯】

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電子商務社交化 分享購物網(wǎng)站流行【本文由億買風尚整理編輯】

隨著網(wǎng)絡的普及，電子商務營運而生，眾多的購物網(wǎng)站一夜之間充斥著整個網(wǎng)絡，琳瑯滿目的商品讓大家挑花了眼。通過這些B2B購物網(wǎng)店，人們可以足不出戶就 買到自己心儀的商品，很多因為地域的關系買不到的寶貝也可以毫不費力的收入囊中，方便的同時還帶來了更多的優(yōu)惠，成為了人們購物的新選擇。

電子商務的逐漸成熟，商品的數(shù)量不斷攀升，種類也日漸豐富。但是緊跟著電子商務市場繁榮的景象而來的，也伴隨著很多問題。例如：商品質(zhì)量的參差不齊;新舊 款式亂貼標簽;甚至很多商家抓住消費者貪圖便宜的心理，開設的虛假店鋪等等。很多消費者都遇到這樣的問題，買回來的商品質(zhì)量低劣，款式不符合自己當初所選 擇的，甚至有很多消費者在支付了貨款后，店主不知所蹤。面對這樣那樣的問題，很多消費者開始躊躇，不知道在這眾多的商家之中如何選擇。

現(xiàn)在網(wǎng)絡上有很多方便、快捷的溝通交流平臺，例如微博、QQ、社區(qū)可以用來交流，也有很多消費者通過各種渠道分享自己的購物心得，但是也存在著很大的局 限性，消費者需要花費大量的時間去獲取自己需要的信息，要找對了人針對相同的商品，再去討論和打聽產(chǎn)品的優(yōu)缺點，還要篩選自己需要的信息。這樣一來，網(wǎng)上 購物也給人們帶來了很多不便。面對電子商務中出現(xiàn)的這樣的問題，現(xiàn)在衍生糊了這樣一類網(wǎng)站，給淘寶客們提供了分享的空間和交流的平臺，讓大家暢所欲言，可以將自己淘到的好東西拿來分享。就拿嗚哇網(wǎng)來說(http:///)，大家可以簡單的通過微博賬號、QQ、淘寶賬號登陸。這里的分類很齊全，可以滿足大家的各類需求，不必到處搜尋自己想要的寶貝的信息，這里都是廣大的消費者，大家可以放心交流。

在這里大家可以自由的分享自己在各種購物網(wǎng)站上淘到的寶貝，說一下寶貝的優(yōu)缺點、哪家店鋪的寶貝質(zhì)優(yōu)價廉!還可以選擇自己中意的商品發(fā)起詢問或者評論，給自己的選擇多一份保障。在這里大家也可以曬出自己的搭配，把自己的照片上傳，給大家一些參考，也可以獲得一些建議。想要溝通護膚心得的朋友，在這里還有 溝通的專區(qū)，分享自己護膚的小秘訣，幫助大家選擇好用、價優(yōu)的護膚品，或者讓其他有經(jīng)驗的人給予建議。這里還有品味時尚專區(qū)，可以一起談談最新的潮流動 態(tài)、時尚趨勢，為你近期的購物指點方向，少走彎路。如果你碰到了和你風格很相近、興趣相同的人，仿若一見如故，只需要像微博中一樣，一鍵“加關注”就可以 再次拉近你們的距離，隨時掌握她的動態(tài)!

這樣的平臺著實給很多消費者帶來了便利，少了濃重的商業(yè)的味道。更多的幫助我們在電子商務這條大河中減少觸礁，更多的享受購物的樂趣!也將會成為眾多淘寶客們的制勝法寶!

第五篇：產(chǎn)品和運營是什么關系(億買網(wǎng)整理編輯)

產(chǎn)品和運營是什么關系（億買網(wǎng)整理編輯）

產(chǎn)品好比歌手，運營好比經(jīng)紀公司，這樣說關系就好理解了。

歌手有自己的先天優(yōu)勢和潛質(zhì)，產(chǎn)品也是。好比唱片業(yè)不發(fā)達的早期，一個好的歌手可以很容易被廣大群眾認識并且喜愛，但是現(xiàn)在不同了，歌手必須被營銷包裝?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日漸成熟，項目領域眾多，好酒也怕巷子深，所以運營的目的就是讓一個有潛質(zhì)的歌手（產(chǎn)品）進入市場。

產(chǎn)品和運營之間的相互關系，從三點來說：

產(chǎn)品素質(zhì)決定運營的發(fā)揮余地

產(chǎn)品的質(zhì)量，潛力和方向在產(chǎn)品規(guī)劃初期已經(jīng)成型，產(chǎn)品的基礎素質(zhì)決定運營的發(fā)揮余地，好的有潛力的產(chǎn)品運營起來很舒服，但是運營不好也可能做砸掉；比如GoogleWave，Buzz。普通的產(chǎn)品運營的好也可以化腐朽為神奇，比方說天涯和貓撲。

運營發(fā)掘產(chǎn)品潛力提高產(chǎn)品素質(zhì)

運營過程中，因為商業(yè)化目標，會對產(chǎn)品有需求，這些需求可以讓產(chǎn)品有更多的提升空間，并且不斷改進產(chǎn)品的體驗和質(zhì)量——就像歌手為了市場出新唱片走新風格取悅歌迷。

但是運營也可以將產(chǎn)品的潛能發(fā)揮到極致，豆瓣相冊功能非常簡單，甚至有些不方便，但是卻是變成豆瓣UGC內(nèi)容的一個重要部分。

產(chǎn)品和運營缺一不可不能割裂

或者說產(chǎn)品是硬件，運營就是軟件。硬件要能讓軟件跑起來，軟件要能充分發(fā)揮硬件機能，兩者都達到最大化效率，事情就成了。我們用電腦沒有只顧軟件或者只顧硬件的，用電腦是用軟件硬件結(jié)合帶來的使用體驗和滿足，產(chǎn)品也是。

運營也會促進產(chǎn)品的更新?lián)Q代，拓展新的方向，新升級的產(chǎn)品空間，又能繼續(xù)給運營更多資源。所以把產(chǎn)品運營三七開之類的最終目的還是整體效益最大化，終極目標當然是100%的好產(chǎn)品+100%的好運營=100%的商業(yè)利益。

產(chǎn)品經(jīng)理應該是貫穿整個產(chǎn)品生命周期的一個角色，在不同的產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品經(jīng)理的工作重點有所不同，因此所扮演的角色也不同。

產(chǎn)品導入期：產(chǎn)品經(jīng)理主要工作是做產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃和商業(yè)分析，重點在于了解市場趨勢和競爭狀況，把握需求提出產(chǎn)品解決方案。輸出物：BRD、MRD。

產(chǎn)品成長期：這個時期也是大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理最熟悉的階段，就是把市場和用戶的需求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，主要的工作是產(chǎn)品設計和研發(fā)管控工作。輸出物：PRD、UE

產(chǎn)品成熟期：在這個階段也就是問題的本質(zhì)，產(chǎn)品正式上線運營，需要指導配合運營經(jīng)理保證產(chǎn)品的正常運營，有些公司的產(chǎn)品經(jīng)理可能同時扮演了運營經(jīng)理的角色。當然除了保證產(chǎn)品的運營還要為產(chǎn)品的銷售推廣服務。輸出物：產(chǎn)品白皮書、產(chǎn)品使用說明書、產(chǎn)品銷售工具、產(chǎn)品運營指導……

產(chǎn)品衰退期：在這個階段產(chǎn)品經(jīng)理需要做好產(chǎn)品下線前的數(shù)據(jù)分析，為產(chǎn)品下線以及更新?lián)Q代的決策提供數(shù)據(jù)支持。輸出物：銷售數(shù)據(jù)分析、運營數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品文檔歸檔

對于一個產(chǎn)品，尤其是社區(qū)產(chǎn)品，運營上更應該給力，更多時候，產(chǎn)品不是敗在功能上，而是敗在運營上，因為用戶關注的不是功能本身，而是功能上所承載的信息、服務，比方來說，一家咖啡店除了要讓它的杯看起來更別致，更應讓杯里裝的咖啡喝起來更享受，因為顧客是沖著咖啡而來你的店的。

我們可以看下，同樣是使用 wordpress 這個博客程序，但有些人的博客質(zhì)量甚高，內(nèi)容豐富，讀者甚眾，而有些人的博客內(nèi)容低劣，零星幾個字，他們對待博客不同的態(tài)度、不同的維護方式，決定著一個博客的是優(yōu)還是劣。

類似的，同樣是使用 discuz 論壇，同樣是使用 uchome 這些程序，讓你同樣是搞個地方的論壇社區(qū)，不同的人搞起來，會有截然不同的效果；國內(nèi)提供微博服務的何止新浪，大家功能上大同小異，但獨新浪搞好最好，強大的內(nèi)容運營能力，名人微博的思路，讓它一路高歌猛進；同樣是團購網(wǎng)站，功能簡單去了，但是網(wǎng)站本身之外的線下運營，占去了一個團購服務公司的大部分人力物力。

所以，千萬別以為產(chǎn)品把功能搞好，就會有多多的用戶了。你要記得你提供給用戶的不是產(chǎn)品功能本身，而是產(chǎn)品功能里所承載的信息、服務，而要讓用戶從你的產(chǎn)品里獲得想要信息、服務，你還需要用盡各種手段，把影響產(chǎn)品信息服務一切非功能因素都搞好，像團購網(wǎng)站去拉商家，新浪微博去拉名人。這就是所謂的運營。

所以，如果你是一個程序員，就更應該注意了，程序員往往更關注功能的實現(xiàn)，把功能搞好，而把運營這事給忘了，最后看著自己的東西納悶：明明我的產(chǎn)品功能搞好很好了，為什么就是沒人用呢？如果你確實不知運營的事怎么張羅，就找一個能張羅的伙伴吧。

本身是一個有很好概念的產(chǎn)品，再在產(chǎn)品細節(jié)和交互上下足功夫，各種算法上的精益求精。在沒有運營的狀態(tài)下，已經(jīng)是一個很優(yōu)秀的產(chǎn)品。

但是如果產(chǎn)品一出來，就完全開放 注冊，進來的用戶雜七雜八，不管是提問的質(zhì)量還是答案的質(zhì)量都難以保證。那么某天有一個優(yōu)質(zhì)用戶進來一看：這是什么亂七八糟的地方，轉(zhuǎn)頭走了。如此惡性循環(huán)。。

所以在產(chǎn)品運營的時候，就要考慮，該是怎樣的邀請機制，第一批用戶該是一些什么人，怎么樣來邀請到第一批目標用戶，邀請碼的發(fā)放機制又是什么，在什么階段應該保持什么樣的社區(qū)氛圍，什么時候應該完全開發(fā)注冊等等。

再接下來，在運營過程中出現(xiàn)什么樣的一些問題，這些應該用怎樣的產(chǎn)品設計上的改動逐漸糾正過來，如此相輔相成，良性循環(huán)下去。當然運營還會考慮市場推廣，商務合作等問題。

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