第一篇：中國電信業(yè)資本結(jié)構(gòu)和融資策略的分析——以中國移動為例開題報告1207

青島大學

畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告

題目：中國電信業(yè)資本結(jié)構(gòu)和融資策略分析——以中國移動為例 學院：經(jīng)濟學院專業(yè)：金融學第二專業(yè)姓名：

指導教師：

2013年10月25日

1.課題研究的目的和意義

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的企業(yè)進入了發(fā)展的快車道，但是在發(fā)展期間似乎遇到了發(fā)展方向問題，不能對資本進行合理的優(yōu)化和正確的市場定位。因此需要理論上的探索和分析，從而得出健康的資本結(jié)構(gòu)組成和合理的資本融資策略。

本文通過介紹資本結(jié)構(gòu)概念，闡述資本結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展史，并且列出資本結(jié)構(gòu)的影響因素和優(yōu)化方式，從而對資本結(jié)構(gòu)理論進行全方位的介紹，讓企業(yè)對資本結(jié)構(gòu)理論有著深刻的認識。并且通過介紹融資策略的概念，列舉融資策略的常見方法和深遠意義，從而讓企業(yè)對融資策略有個全面的認識。

通過理論上的概述，以實例進行深入分析，對中國移動近年來的資本結(jié)構(gòu)和融資策略進行數(shù)據(jù)分析、得出結(jié)論并且提出具體的解決方案，這不僅僅對中國移動有借鑒作用，對整個中國的企業(yè)也有著深遠的影響。

2.課題研究內(nèi)容

論文主要涉及四個方面的內(nèi)容：

（1）資本結(jié)構(gòu)概述

（2）融資策略的概述

（3）中國移動資本結(jié)構(gòu)和融資策略分析。

（4）結(jié)論及建議。

3.研究方法

本項目研究主要采用調(diào)查、閱讀資料、網(wǎng)上下載等方法。

4.成果預期

通過搜集數(shù)據(jù)和分析出來的結(jié)果大體上符合預期結(jié)果：中國移動發(fā)展良好。

5.進度安排

第一階段（10月20日之前）：從國內(nèi)外公開發(fā)行的期刊、報紙以及通過網(wǎng)絡查閱資料，對與論文有關(guān)的研究成果進行梳理,發(fā)現(xiàn)并且提煉問題,完成畢業(yè)設(shè)計任務書及開題報告并開始對所需要的數(shù)據(jù)資料進行搜集整理；

第二階段（10月21日——10月30日）：結(jié)合理論專著及第一階段搜集資料，找出解釋問題的方法，對相關(guān)知識點進行集中學習，確定研究方法

第三階段（10月28日——11月10日）：根據(jù)已有的論文框架，結(jié)合第一、二階段的工作完成論文的初步寫作；

第四階段（11月10日——12月12日）：反復通篇閱讀論文，對于文章中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)以及分析結(jié)果進行仔細推敲和修改，其間將論文提交導師，聽取導師意見，在此基礎(chǔ)上作最后的潤色及定稿，并且開始為論文答辯做相關(guān)的準備工作。

6.參考文獻

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2.曹小磊.公司價值、資本結(jié)構(gòu)與公司治理研究[J].現(xiàn)代管理科學.2005

3.薛金燕.杜邦分析法在中國上市公司治理結(jié)構(gòu)中的應用[D].遼寧師范大學.2010

4.葉堅峰.中國移動通信集團公司市場競爭力研究[D].上海海事大學 2005

5.戴永秀.我國上市公司資本結(jié)構(gòu)與公司治理的探究[D].科技和產(chǎn)業(yè) 2008

6.夏麗華.資本市場逐步踏上從繁榮走向成熟之旅[J].中國證券報.2007

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8.曹小磊 仇向洋.公司價值.資本結(jié)構(gòu)與公司治理研究[M].現(xiàn)代管理科學.2005

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11.方曉霞.中國企業(yè)融資：制度變遷與行為分析[M].北京：北京大學出版社.2004

12.李維安.現(xiàn)代公司治理研究——資本結(jié)構(gòu)、公司治理和國有企業(yè)股份制改造[M].北京：中國人民大學出版社.2002

13.陳小悅.公司理財學基礎(chǔ)[M].北京：清華大學出版社1994

14.佘運久.資本市場的協(xié)調(diào)發(fā)展[M].北京：中國發(fā)展出版社.2001.

第二篇：電力企業(yè)上市公司財務質(zhì)量分析——以華銀電力為例開題報告

開題報告

1.畢業(yè)論文題目背景、研究意義及國內(nèi)外相關(guān)研究情況

（1）研究背景

電力被稱為工業(yè)的糧食與血液，在國民經(jīng)濟體系中發(fā)揮著重要作用，電力行業(yè)的發(fā)展直接影響到整體工業(yè)的發(fā)展水平。如果電力行業(yè)發(fā)展停滯不前，必將影響到整個社會的經(jīng)濟發(fā)展。在電力行業(yè)進入低速發(fā)展的大環(huán)境下，電力行業(yè)需要尋求發(fā)展，應積極應對這一機遇期。電力上市公司作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，可以通過上市取得并整合社會資源，在資本市場籌集資金以促進企業(yè)發(fā)展，這會對整個行業(yè)起重要影響。

財務質(zhì)量是影響上市公司良好發(fā)展的重要因素之一，其好壞直接影響到企業(yè)競爭能力。因其直觀性，財務質(zhì)量是眾多利益相關(guān)者最為關(guān)注的問題。投資者是否投資或進行股權(quán)轉(zhuǎn)讓，債權(quán)人是否提供貸款，供應商及客戶是否保持合作，政府如何進行監(jiān)管、引導發(fā)展等，都以財務質(zhì)量作為決策依據(jù)。如果上市公司經(jīng)營不善，資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)變現(xiàn)能力降低，進而長短期償債能力減弱，影響企業(yè)的信譽程度，使得利潤收益的盈利性下降，必將導致財務質(zhì)量狀況的下降。華銀電力作為電力上市企業(yè)之一，具有一定的研究的價值。

（2）研究意義

本文從華銀電力公司財務的效益狀況、資產(chǎn)的營運狀況、長短期償債狀況和發(fā)展成長能力狀況等方面對財務質(zhì)量進行綜合分析，其分析的結(jié)果可以為經(jīng)營者、投資者、債權(quán)人、供應商及政府部門提供直觀、簡明、可靠的信息。對于華銀電力制定未來的發(fā)展規(guī)劃有一定的現(xiàn)實的指導性的意義，其次也可以為其他的電力上市公司提供一定的理論思路。

（3）國內(nèi)外相關(guān)研究情況

王芳（2018）為未來財務分析的發(fā)展趨勢應該是綜合分析財務指標和非財務質(zhì)量及企業(yè)的成長性。他們從資產(chǎn)質(zhì)量、資本結(jié)構(gòu)質(zhì)量、盈利質(zhì)量、現(xiàn)金流量質(zhì)量和企業(yè)可持續(xù)增長能力五個方面建立了財務質(zhì)量綜合評價指標。

吳琦（2018）研究上市公司財務質(zhì)量時認為“財務質(zhì)量是將公司的核心競爭力以

貨幣的形式進行表現(xiàn)，它以貨幣化來反映公司對形成核心競爭力的資源利用的效果，及相關(guān)者對利用效果的滿意程度?！痹谒麑矩攧召|(zhì)量的評價分析中，是從財務質(zhì)量構(gòu)成要素（即安全性、盈利性和成長性）角度來進行的。

孫凡（2018）認為，財務質(zhì)量應是指公司運用財務資源從事經(jīng)營活動所產(chǎn)生財務后果的質(zhì)量，具體表現(xiàn)為公司的增長狀況、資產(chǎn)質(zhì)量、盈利質(zhì)量、現(xiàn)金流量質(zhì)量、資本結(jié)構(gòu)質(zhì)量以及各要素之間相互協(xié)調(diào)程度等方面。它從財務角度解釋公司經(jīng)營活動的健康程度，最終可體現(xiàn)為公司對增長、盈利以及風險等三維價值驅(qū)動因素加以平衡從而保持可持續(xù)發(fā)展的能力，以及利用現(xiàn)有資源進行價值創(chuàng)造的實力和潛力

謝小玄（2018）認為利潤質(zhì)量和現(xiàn)金流之間存在著相關(guān)性關(guān)系，并且從長遠和短期來看，這兩者之間的關(guān)系是不一樣的。從長遠來看，現(xiàn)金流總額趨同與會計利潤，從短期來看，現(xiàn)金流總額與會計利潤之間的偏離程度與利潤質(zhì)量成反比關(guān)系。

王琳（2017）財務質(zhì)量評價體系應該能夠反映財務質(zhì)量的各個層面，因此，他從從盈利能力、償債能力、資產(chǎn)管理能力、成長能力和現(xiàn)金流量等五個方面建立財務質(zhì)量評價體系。

陶懿（2017）認為收益質(zhì)量中的盈利的持久性和穩(wěn)定性是財務質(zhì)量中重要的方面，他們從收益質(zhì)量方面來研究財務質(zhì)量。

曾暉（2017）運用傳統(tǒng)的財務評價指標，從公司的盈利質(zhì)量、資產(chǎn)質(zhì)量、資本質(zhì)量、現(xiàn)金質(zhì)量和公司持續(xù)發(fā)展能力五個方面入手對公司財務質(zhì)量進行了全面評價與分析。該評價突破傳統(tǒng)財務分析限制，對財務指標進行了重新組合運用，著力從指標之間的關(guān)系入手來揭示公司財務質(zhì)量。

國內(nèi)外的有關(guān)的學者大多是通過建立財務指標來評價財務質(zhì)量，很少有學者通過構(gòu)建非財務指標來研究財務質(zhì)量，即使有學者在研究時考慮到非財務因素，但由

于操作困難，他們也未具體引入非財務指標。在今后的研究中可以嘗試以量化的形式加入非財務指標，進行更全面的研究。但是對于電力企業(yè)的財務質(zhì)量的分析較少，針對于此本文的研究具有一旦的現(xiàn)實的意義。

２.本課題研究的主要內(nèi)容和擬采用的研究方案、研究方法或措施、步驟及進度安排

（1）研究的主要內(nèi)容

本論文分五個部分進行撰寫，具體內(nèi)容如下:

第一部分，介紹了選題背景、目的及意義，通過對財務質(zhì)量的國內(nèi)外文獻的梳理歸納，為本文提供了理論基礎(chǔ)。

第二部分，對財務質(zhì)量的定義做了界定，通過財務指標的分類，做出了簡單的介紹。

第三部分，對于華銀電力的財務質(zhì)量進行分析。

第四部分通過第三部分對于華銀電力的財務質(zhì)量分析得出華銀電力的財務質(zhì)量所存在的問題。

第五部分，提出提升華銀電力的財務質(zhì)量相關(guān)的建議。

（2）擬采用的研究方案、研究方法或措施、步驟

文獻資料法：查閱的文獻資料，收集有關(guān)資料分析華銀電力的財務質(zhì)量。

分析法：對收集的資料進行整合分析華銀電力的財務質(zhì)量相關(guān)的數(shù)據(jù)。

總結(jié)歸納法：根據(jù)論文的整體資料，提出提升華銀電力的財務質(zhì)量相關(guān)的建議。

（3）進度安排

2018年11月25日前：師生見面、確定論文選題；

2018年11月26日—2018年12月05日：下達畢業(yè)論文任務書；

2018年12月06日—2018年12月25日：文獻資料查閱，提交開題報告；

2018年12月26日—2016年03月31日：畢業(yè)論文初稿撰寫，畢業(yè)論文中期檢查；

2019年04月01日—2019年05月10日：畢業(yè)論文修改、定稿；

2019年05月11日—2019年06月01日：畢業(yè)論文重復率檢測，畢業(yè)生答辯資格審核；

2019年06月04日：畢業(yè)論文答辯；

2019年06月05日—2019年06月10日：成績評定及優(yōu)秀論文評選，根據(jù)答辯

意見修改畢業(yè)論文，形成終稿，完善相關(guān)資料、存檔。

3.本課題的重點、難點，預期成果和成果形式

課題的重點：查找華銀電力相關(guān)的財務數(shù)據(jù)。

課題的難點：對華銀電力的財務質(zhì)量所存在的問題的分析，針對所存在的問題提出有針對性的建議，從而促進華銀電力公司的發(fā)展。

預期成果和成果形式：形成“電力企業(yè)上市公司財務質(zhì)量分析——以華銀電力為例”的論文。

4.指導教師意見（對課題的深度、廣度及工作量的意見）

指導教師：

****年**月**日

5.所在院（系部）審查意見

院（系部）主管領(lǐng)導：

****年**月**日

第三篇：CIS戰(zhàn)略分析——以中國移動通信集團為例

題

目學

院專

業(yè)班

級學

號學生姓名指導教師

公 共 關(guān) 系 學

CIS戰(zhàn)略分析——以中國移動通信集團為例

商學院

公共事業(yè)管理

公管1

32201352155201

黃 新 媛

張 英 紅

中國移動通信集團CIS戰(zhàn)略

一、中國移動通信理念識別系統(tǒng)（MI）中國移動核心價值觀：正德厚生，臻于至善 中國移動的愿景：成為卓越品質(zhì)的創(chuàng)造者

中國移動的企業(yè)使命：創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁 中國移動的企業(yè)精神：改革創(chuàng)新、只爭朝夕、艱苦創(chuàng)業(yè)、團隊合作

中國移動的企業(yè)文化：核心內(nèi)涵是“責任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼濟天下、善盡責任、不斷進步的優(yōu)秀企業(yè)公民。

中國移動的企業(yè)責任：秉持做優(yōu)秀企業(yè)公民的誠意，以誠信實踐承諾，以永不自滿、不斷創(chuàng)新的進取心態(tài)，精益求精，追求企業(yè)、社會與環(huán)境的和諧發(fā)展。中國移動的企業(yè)危機感：最大的危機就是沒有危機 中國移動的承諾：

1.對客戶的承諾：做為客戶提供卓越品質(zhì)的移動信息專家。2.對投資者的承諾：做最具價值的創(chuàng)造者。

3.對員工的承諾：成為員工實現(xiàn)人生價值的最佳舞臺。4.對合作伙伴的承諾：成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展的核心力量。

5.對同業(yè)者的承諾：成為促進良性競爭、推動共同發(fā)展的主導運營商。6.對社會的承諾：做優(yōu)秀企業(yè)公民。

二、中國移動通信行為識別系統(tǒng)（BI）

1.經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變：從移動通信專家到移動信息專家。從提供網(wǎng)絡、提供通道的傳統(tǒng)電信運營轉(zhuǎn)型為同時也提供內(nèi)容以及內(nèi)容管理的移動信息專家。

2.企業(yè)管理模式：創(chuàng)新管理模式的低成本高效運營模式強調(diào)整合戰(zhàn)略模式。不僅兼顧了規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)范經(jīng)濟融合特征，還強調(diào)學習經(jīng)濟、客戶關(guān)系和價值管理等要素，符合了中國電信運營商發(fā)展的現(xiàn)狀。

3.移動員工培訓。印發(fā)《中國移動通信集團公司培訓項目管理辦法》，并開展了內(nèi)部培訓師隊伍建設(shè)，實施了培訓課程體系研究，推廣應用了中國移動網(wǎng)上教育學院。

4.中國移動通訊社會行為：2010年中國移動上海公司全力打造“移動世博” 5.中國移動積極參加公益事業(yè)：連續(xù)兩年獲得國家民政部頒發(fā)的中國慈善領(lǐng)域最 高政府獎項——“中華慈善獎”特別貢獻獎。6.中國移動廣告行為策劃

（1）廣告目標：通過廣告能達到最佳的企業(yè)形象品牌，提高企業(yè)的知名度、美譽度。

（2）廣告媒體的選擇：網(wǎng)站、電視臺、廣播電臺、報紙、雜志、公共汽車、霓虹燈、候車廳、燈箱等。

（3）產(chǎn)品形象：實用、美觀、浪漫。

（4）廣告主旨：鼓勵社會大眾購買中國移動通信，定能使用者顯示出非凡的風采。

（5）廣告定位：高質(zhì)量、高品位 7.中國移動的服務禮儀規(guī)范（1）坐姿

通常分三種：深坐、中坐和淺坐，在與客戶交談或為客戶辦理業(yè)務時應選用淺坐，身體微微前傾，用柔和的眼光目視對方，表現(xiàn)出積極的工作狀態(tài)；在面對客戶操作電腦處理業(yè)務時，應微側(cè)坐，臉和身體朝向電腦與客戶的中間方向，眼神兼顧；在沒客戶，坐的時間又較長時可調(diào)整為中坐。（2）行姿

面帶微笑，身體協(xié)調(diào)，姿勢穩(wěn)健，儀態(tài)大方。步伐從容，步態(tài)平衡，步幅適中，步速均勻。自然擺臂，抬頭挺胸，小頜微收，目視前方。不得橫穿客戶隊列，禁止在服務現(xiàn)場內(nèi)奔跑。（3）微笑

主動適度、適宜地微笑，應發(fā)自內(nèi)心——笑到、口到、眼到、心到、意到、神到、情到。

不笑時面含笑意，齒不露、聲不出，充分表達友善、誠信、和藹、融洽等美好情感。（4）眼神

以客人的面部三角區(qū)或整個面部為注視區(qū)域，注意不要聚集于一處，不可高于客戶的額頭或低于客戶脖子。

同客戶相距較遠時，服務人員一般應當以客戶的全身為注視點。遞接物品時，應注視客戶的手部。切忌掃視、側(cè)視和閉眼。

三、中國移動通信視覺識別系統(tǒng)（VI)1.中國移動的標志

2.品牌標志介紹

（1）全球通（GoTone)——“我能”:旗艦品牌，定位中高端客戶。（2）神州行（Easyown)——“輕松由我，神州行！”：給客戶輕松、便利的溝通感受。（3）動感地帶（M-ZONE)——“我的地盤，聽我的”：針對年輕一族。3.中國移動主要業(yè)務LOGO 飛信、無線音樂、139郵箱、移動MM、手機支付、139說客、手機游戲 4.主要競爭對手

中國電信 China Telecom 中國聯(lián)通 China Unicom 中國網(wǎng)通 China Netcom 通過對中國移動通信集團的CIS分析，可知要成為一個中外知名的品牌需注重諸多要素。

1.理念識別系統(tǒng)開發(fā)途徑（MI）（1）培育個性化的商務組織精神

可來源于民族文化精華、先進社會文化、國外先進企業(yè)理念與我國企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)。例：中國移動核心價值觀“正德厚生，臻于至善”正是華夏民族先秦至今推崇的高尚品德。

（2）確立具有特性的經(jīng)營理念

讓員工有了自覺行動的方向，使商務組織的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理活動達到高效率。例：中國移動的企業(yè)責任“秉持做優(yōu)秀企業(yè)公民的誠意，以誠信實踐承諾，以永不自滿、不斷創(chuàng)新的進取心態(tài)，精益求精，追求企業(yè)、社會與環(huán)境的和諧發(fā)展”讓中國移動全體員工目標一致。（3）設(shè)計具有感召力的形象口號

形象口號能約束、規(guī)范商務組織的經(jīng)營，并在轉(zhuǎn)化為全體員工的精神動力；另一方面，獨特的富有創(chuàng)意的組織形象口號，能有效地吸引公眾對商務組織的關(guān)注，加深公眾對組織的理解和認同，展示組織的風采，是宣傳組織形象的有效手段。例：中國移動的企業(yè)精神“改革創(chuàng)新、只爭朝夕、艱苦創(chuàng)業(yè)、團隊合作”激勵著全體員工發(fā)揮創(chuàng)新精神，團結(jié)一致做好工作。2.行為識別系統(tǒng)設(shè)計（BI）（1）實行科學的管理

將商務組織的各項工作標準化、專門化和簡單化，達到生產(chǎn)效率最大化的目的。例：中國移動的企業(yè)管理模式“創(chuàng)新管理模式的低成本高效運營模式強調(diào)整合戰(zhàn)略模式。不僅兼顧了規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)范經(jīng)濟融合特征，還強調(diào)學習經(jīng)濟、客戶關(guān)系和價值管理等要素，符合了中國電信運營商發(fā)展的現(xiàn)狀”（2）制定嚴格的行為規(guī)范并付諸實（3）加強對員工的教育和培訓

例：移動員工培訓“印發(fā)《中國移動通信集團公司培訓項目管理辦法》，并開展了內(nèi)部培訓師隊伍建設(shè)，實施了培訓課程體系研究，推廣應用了中國移動網(wǎng)上教育學院。”

5（4）注重對外行為的整體優(yōu)化

（5）搞好商務組織行為的對外傳播策劃、樹立良好的BI形象。

例：中國移動廣告媒體的選擇“網(wǎng)站、電視臺、廣播電臺、報紙、雜志、公共汽車、霓虹燈、候車廳、燈箱等。”全方位、多角度向公眾宣傳。3.視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計（VI）（1）商務組織名稱（2）商務組織標志

例：中國移動通信集團標志是一組回旋線條組成的平面，造型為六面體的網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)，象征著移動通信的蜂窩網(wǎng)絡。線條縱橫交錯，首尾相連，由字母CMCC變形組合而來，兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著和諧、友好、溝通。中國移動通信一直致力于通過自己的服務，拉近人與人之間的距離。線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，寓意中國移動通信四通八達，無處不在。全圖以溝通為訴求點，流暢的線條上下貫通、左右結(jié)合，體現(xiàn)出中國移動作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶是所值得信賴的企業(yè)，是中國移動“正德厚生、臻于至善”企業(yè)核心價值觀的集中體現(xiàn)。（3）商務組織標準字（4）商務組織標準色

例：中國移動的標準色是天藍色，理智、信仰、積極。

第四篇：以學生提交開題報告頁面插入圖片為例：

以學生提交開題報告頁面插入圖片為例：

1，在學生提交開題報告頁面，點擊下圖中“插入圖片”按鈕，系統(tǒng)將彈出插入圖片的選擇框

2，點擊插入圖片后，系統(tǒng)彈出如下圖：首先點擊一下“圖片歸檔”按鈕，歸檔成功后，再選擇需要插入的圖片

3，點擊“圖片歸檔”系統(tǒng)提示歸檔成功后，再點擊“瀏覽”選擇需要插入的圖片，如下圖：

4，瀏覽打開相應的圖片后，再點擊“上傳”上傳成功后即可查看到圖片，如下圖：

5，圖片上傳成功后，再“雙擊”所要插入的圖片就可插入到開題報告中了，如下圖：

第五篇：開題報告杜邦分析體系下的盈利能力分析-以格力電器為例

杜邦分析體系下的盈利能力分析-以格力電器為例

開題報告

1.畢業(yè)論文題目背景、研究意義及國內(nèi)外相關(guān)研究情況

（1）研究背景

八十年代以利潤和產(chǎn)值為主要的盈利分析，評價分析的方法比較簡單單一，考慮的因素較少；九十年代以后綜合性的盈利能力評價體系開始應用，它對復雜的市場分析更加客觀和真實。伴隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展完善，特別是股份制企業(yè)的建立，越來越多的公司需要良好的盈利能力來吸引股東投資，很多公司每年都會進行盈利能力的分析。隨著世界經(jīng)濟的全球化，企業(yè)間面對的競爭不僅來自國內(nèi)，而且國外的企業(yè)的產(chǎn)品也進入到中國國內(nèi)，因此企業(yè)要想生存壯大，在競爭中立于不敗之地，就必須保證企業(yè)能夠盈利，持續(xù)為企業(yè)的發(fā)展提供發(fā)展的動力。盈利能力，是企業(yè)各個層面都十分重視的一個問題。對公司盈利能力進行分析，實際上就是對公司的營業(yè)利潤率、成本費用利潤率、資本收益率等各項指標進行分析，企業(yè)的盈利能力的強弱是通過企業(yè)利潤率來體現(xiàn)的。不管對經(jīng)營者還是投資者來講，進行盈利能力分析，能夠及時發(fā)現(xiàn)管理經(jīng)營和投資環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的問題，并及時改進對策，促進利潤率的提高，從而獲得高額利潤。不管是企業(yè)的債權(quán)人還是股東，進行盈利能力分析，能夠防止投資失敗的出現(xiàn)，從而實現(xiàn)投資資本的回收及增值。因此，對盈利能力進行分析是對企業(yè)進行客觀評價的一個重要指標。

通過對企業(yè)盈利能力的分析，幫助企業(yè)對財務數(shù)據(jù)上的企業(yè)收入和利潤分析，量化企業(yè)短期內(nèi)的盈利能力的高低，并且通過發(fā)展趨勢，重點關(guān)注企業(yè)長期的盈利質(zhì)量，對企業(yè)盈利能力的穩(wěn)定性、成長性以及持續(xù)性進行重點描述，從而得出企業(yè)在長期的盈利能力的情況，對企業(yè)以及社會的穩(wěn)定產(chǎn)生了絕大的幫助。另一方面，盈利能力是企業(yè)外部和內(nèi)部利益關(guān)注的方面，通過對其的分析對公司的保證具有重要的意義。因此研究本選題具有重要的實踐意義：首先，本文首先對我國格力電器的盈利能力進行整體分析，得出了格力電器的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、盈利現(xiàn)狀以及可能的影響因素。并且根據(jù)這些信息發(fā)現(xiàn)格力電器經(jīng)營中的問題，進而制定出更可行的格力電器運營政策?？梢詾槠渌髽I(yè)盈利能力管理提供參考與借鑒。

（2）研究意義

通過對企業(yè)盈利能力的分析，幫助企業(yè)對財務數(shù)據(jù)上的企業(yè)收入和利潤分析，量化企業(yè)短期內(nèi)的盈利能力的高低，并且通過發(fā)展趨勢，重點關(guān)注企業(yè)長期的盈利質(zhì)量，對企業(yè)盈利能力的穩(wěn)定性、成長性以及持續(xù)性進行重點描述，從而得出企業(yè)在長期的盈利能力的情況，對企業(yè)以及社會的穩(wěn)定產(chǎn)生了絕大的幫助。另一方面，盈利能力是企業(yè)外部和內(nèi)部利益關(guān)注的方面，通過對其的分析對公司的保證具有重要的意義。因此研究本選題具有重要的實踐意義：首先，本文首先對我國格力電器的盈利能力進行整體分析，得出了格力電器的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、盈利現(xiàn)狀以及可能的影響因素。并且根據(jù)這些信息發(fā)現(xiàn)格力電器經(jīng)營中的問題，進而制定出更可行的格力電器運營政策?？梢詾槠渌髽I(yè)盈利能力管理提供參考與借鑒。

（3）國內(nèi)外相關(guān)研究情況

盈利能力問題是一個企業(yè)管理重要核心之一。這一問題在西方國家較早受到各方面的高度關(guān)注。國外學者對于盈利能力基于不同的角度和立場對盈利能力進行了研究。

K.Krausa（2017）在《跨國公司財務控制系統(tǒng)一實證調(diào)查》中出現(xiàn)了評價企業(yè)經(jīng)營狀況的指標，即投資報酬率。他通過分析美國30多家跨國大型公司的業(yè)績狀況，總結(jié)出了企業(yè)績效分析中的一個重要指標就是投資報酬率[1]。

Jun

Ye（2017）提出了企業(yè)可持續(xù)增長的觀點，即給可持續(xù)增長率下的定義為“公司銷售在不耗盡財務資源情況下能夠增長的最大比率”，該觀點的出發(fā)點是基于財務管理的角度[2]。

相對于西方國家，我國不少學者在吸收和學習國外盈利能力理論成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國的現(xiàn)狀，有自己獨特的見解。

孫語諾（2018）提出了“超額利潤增長率”績效評價體系。該體系對企業(yè)的財務狀況、市場實力、內(nèi)部經(jīng)營管理機制、創(chuàng)新與發(fā)展能力進行評價[3]。每一個評價內(nèi)容由若干個指標構(gòu)成。這些指標最終反映的經(jīng)營成果體現(xiàn)在“超額利潤增長率”上。

李明明（2018）選出4個影響企業(yè)盈利能力的指標：銷售凈利率、銷售毛利率、資產(chǎn)凈利率和凈資產(chǎn)收益率，利用主成分法對其進行綜合得分評價[4]。

王海林（2018）中提出：將企業(yè)周期與盈利能力結(jié)合起來，以中小企業(yè)(奇瑞)、房地產(chǎn)行業(yè)、資產(chǎn)重組作為研究對象，選取與研究對象盈利能力及生命周期判斷有關(guān)的不同指標，建立模型并進行實證分析[5]。通過財務、非財務指標最終能夠判斷企業(yè)處于哪個階段——萌芽期、發(fā)展期、成熟期、老化期。

俞旭芬（2018）從電力上市公司的市場背景和盈利現(xiàn)狀出發(fā)，依據(jù)盈利能力分析基礎(chǔ)理論，設(shè)計了一套適合電力上市公司的盈利能力分析指標體系，包括利潤水平、現(xiàn)金流量和成長性三方面[6]。

王玉倫（2018）認為，“在企業(yè)的財務評價體系中，盈利能力是核心。盈利分析是衡量企業(yè)是否具有活力和發(fā)展前途的重要內(nèi)容[7]?！庇纱丝梢?，盈利能力分析在企業(yè)財務分析體系中具有關(guān)鍵重要的地位。

易文學（2018）認為盈利能力分析主要目的有三:從企業(yè)的角度看，經(jīng)理人員可以利用盈利能力的相關(guān)指標衡量企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績并發(fā)現(xiàn)其中存在的問題;從債權(quán)人的角度看，投資者可以通過盈利能力分析判斷企業(yè)償債能力的強弱;從股東的角度看，股息與企業(yè)的盈利能力密切相關(guān)，盈利能力提升使股東們獲得更多的資本回報[8]。

李慧玲（2018）闡述企業(yè)盈利能力的重要性:“不論是所有者、債權(quán)人，還是企業(yè)的經(jīng)營者，都非常重視和關(guān)心企業(yè)的盈利能力，因為利潤是所有者取得投資收益，債權(quán)人收取本息的資金來源，是經(jīng)營管理者經(jīng)營管理業(yè)績的集中體現(xiàn)，也是職工集體福利設(shè)施不斷完善的重要來源[9]。

蘇欣（2018）運用主成分分析和多元回歸分析相結(jié)合的方法研究發(fā)現(xiàn)公司的盈利能力與其資產(chǎn)負債率和短期負債率均表現(xiàn)出極顯著的負相關(guān)關(guān)系[10]。

田宇（2018）采用凈利潤與主營業(yè)務收入的比值為公司業(yè)績的指標進行實證檢驗，發(fā)現(xiàn)企業(yè)盈利能力越強，負債水平越高，但其與行業(yè)并無明顯的關(guān)系

[11]。

以上國內(nèi)外學者對盈利能力的研究，有助于我們了解國內(nèi)中小型公司的財務狀況，通過分析盈利能力的形成原因，從而制定有利于改善這一現(xiàn)象的制度，有利于公司對盈利能力這一環(huán)節(jié)的科學管理，從而持續(xù)不斷地提高自身的實際經(jīng)營利潤，以此來穩(wěn)定甚至擴大公司自身的市場份額。

２.本課題研究的主要內(nèi)容和擬采用的研究方案、研究方法或措施、步驟及進度安排

（1）研究的主要內(nèi)容

本文以杜邦分析體系理論和盈利能力理論為指導，本文的研究思路，首先對盈利能力相關(guān)概念進行界定，在研究國內(nèi)外文獻的基礎(chǔ)上，深入分析格力電器盈利能力管理現(xiàn)狀及問題，進而對格力電器盈利能力存在問題的原因進行深入剖析，最后提出改善格力電器盈利能力管理的主要對策。

（2）擬采用的研究方案、研究方法或措施、步驟

文獻資料法：查閱的文獻資料，收集有關(guān)資料格力電器盈利能力的現(xiàn)狀。

分析法：對收集的資料進行整合分析格力電器盈利能力存在的問題。

總結(jié)歸納法：根據(jù)論文的整體資料，提出格力電器盈利能力存在問題對應的對策。

（3）進度安排

2018年11月25日前：師生見面、確定論文選題；

2018年11月26日—2018年12月05日：下達畢業(yè)論文任務書；

2018年12月06日—2018年12月25日：文獻資料查閱，提交開題報告；

2018年12月26日—2019年03月31日：畢業(yè)論文初稿撰寫，畢業(yè)論文中期檢查；

2019年04月01日—2016年09月10日：畢業(yè)論文修改、定稿；

2019年05月11日—2016年09月01日：畢業(yè)論文重復率檢測，畢業(yè)生答辯資格審核；

20196年06月04日：畢業(yè)論文答辯；

2019年06月05日—2016年06月10日：成績評定及優(yōu)秀論文評選，根據(jù)答辯意見修改畢業(yè)論文，形成終稿，完善相關(guān)資料、存檔。

3.本課題的重點、難點，預期成果和成果形式

課題的重點：

1.基于杜邦分析體系的盈利能力的相關(guān)理論基礎(chǔ)；

2.格力電器盈利能力的現(xiàn)狀；

3.格力電器盈利能力中存在的問題；

4.完善格力電器盈利能力對策建議。

研究難點：對格力電器的數(shù)據(jù)收集和分析以及完善格力電器盈利能力對策建議

預期成果和成果形式：形成“杜邦分析體系下的盈利能力分析-以格力電器為例”的論文。

4.指導教師意見（對課題的深度、廣度及工作量的意見）

指導教師：

****年**月**日

5.所在院（系部）審查意見

院（系部）主管領(lǐng)導：

****年**月**日