第一篇：上海國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)展會(huì)調(diào)研總結(jié)

國(guó)際葡萄酒展覽會(huì) 展后總結(jié)報(bào)告 上海國(guó)際會(huì)展有限公司 目錄Contents 報(bào)告說(shuō)明

（一）參展商分析

1.參展商信息

2.參展商反饋

（二）觀眾分析

1.參觀觀眾構(gòu)成2.觀眾分析

（三）展會(huì)成績(jī)

（四）補(bǔ)充資料

報(bào)告說(shuō)明

本屆葡萄酒博覽會(huì)有來(lái)自全球15個(gè)地區(qū)和國(guó)家的888家參展商，234家投資商參加了展示，交易和洽談，其中跨國(guó)企業(yè)有65家，國(guó)際代表組織有108個(gè)，“專業(yè)產(chǎn)品展”共有765家中外企業(yè)參展，海外企業(yè)展示區(qū)面積比重高達(dá)41.5%。本屆葡萄酒展覽會(huì)參觀觀眾高達(dá)56.1萬(wàn)人次，百余家國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)本屆博覽會(huì)進(jìn)行了全場(chǎng)跟蹤報(bào)道。

本次上海國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)歷史6天，有10國(guó)家和地區(qū)的245家參展商，展覽總面積14，000平方米。其中光地面積占葡萄酒制展覽展面積的77.3%以上。海外參展商101家，占展覽總面積的63%；知名跨國(guó)企業(yè)20余家，展出面積占總展出面積的14.8%。

本次國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)重點(diǎn)展示了葡萄酒的制作以及葡萄酒包裝設(shè)計(jì)，葡萄酒區(qū)別，葡萄酒品嘗等相關(guān)葡萄酒相關(guān)知識(shí)，吸引了眾多海內(nèi)外著名葡萄酒銷售商，參展商包括來(lái)自法國(guó)，阿根廷，意大利，西班牙，澳大利亞，美國(guó)等國(guó)家以及中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)。De Bortoli，卡斯特，張欲解百納，木桶莊，拉菲，羅曼麗?康帝，法蘭克，軒尼詩(shī)，雷拉斯，長(zhǎng)城等海內(nèi)外知名企業(yè)參展。

本屆葡萄酒展六天展期共接待海內(nèi)外專業(yè)觀眾十?dāng)?shù)萬(wàn)名，專業(yè)觀眾人數(shù)、專業(yè)觀眾人氣指數(shù)均創(chuàng)歷史新高

中國(guó)是全球葡萄酒消費(fèi)量增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，展會(huì)舉辦地上海作為中國(guó)乃至世界的經(jīng)濟(jì)中心，是當(dāng)今中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的城市之一，高檔酒類消費(fèi)產(chǎn)值在全國(guó)消費(fèi)總產(chǎn)值中占很大的份額。

在上海的成功舉辦，無(wú)論對(duì)國(guó)內(nèi)外葡萄酒制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是對(duì)展會(huì)本身都起到了巨大的促進(jìn)和推動(dòng)作用。

上海市國(guó)際會(huì)展有限公司在展覽期間對(duì)展商、專業(yè)觀眾采取隨機(jī)問卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)訪問等辦法，對(duì)本屆葡萄酒博覽會(huì) 參展參觀人員的構(gòu)成基本情況以及兩者對(duì)上海國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)的評(píng)價(jià)及明年參展意愿等情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

（一）參展商分析

1.高層次、國(guó)際化、名星企業(yè)云集的年度盛會(huì)

本屆葡萄酒博覽會(huì)呈現(xiàn)出業(yè)界頂尖企業(yè)大聚首和最前沿的技術(shù)、最新產(chǎn)品、最前瞻的觀點(diǎn)交映的特點(diǎn)，國(guó)際化更高，專業(yè)性更強(qiáng)。

l參展商以新產(chǎn)品展示為主。86.9%的參展商是為了利用展會(huì)機(jī)會(huì)進(jìn)行市

場(chǎng)推廣，尋找新的合作伙伴，顯示了葡萄酒制造廠商參展目的的務(wù)實(shí)趨勢(shì)，為專業(yè)葡萄酒主題展的成功舉辦及吸引專業(yè)買家奠定了基礎(chǔ)。

外商比例較高。海外展商 138 家，參展面積占總展覽面積的 63%，其中跨

國(guó)知名企業(yè) 20 家，參展面積占總展覽面積的 14.8%.海外參展企業(yè)主要來(lái)自美國(guó)、西班牙、法國(guó)、阿根廷、澳大利亞、德國(guó)等國(guó)家及港臺(tái)地區(qū)。

展商素質(zhì)高。De Bortoli，卡斯特，張欲解百納，木桶莊，拉菲，羅曼麗?

康帝，法蘭克，軒尼詩(shī)，雷拉斯，長(zhǎng)城等著名企業(yè)參與了本次展覽，在行業(yè)有代表性。

（二）參展商反饋

1． 專業(yè)性定位獲展商認(rèn)同

葡萄酒制造技術(shù)是葡萄酒生產(chǎn)的重要組成部分，葡萄種植技術(shù)及葡萄酒生

產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用對(duì)于推動(dòng)葡萄酒制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的意義及作用。

葡萄酒制作展的設(shè)立，重點(diǎn)展示葡萄采集、原料挑選、無(wú)菌造技術(shù)、封口材料、測(cè)試與檢測(cè)等主題，展出國(guó)際葡萄酒制造領(lǐng)域的前沿技術(shù)，并配合高層次、高

水平、權(quán)威性專題討論會(huì)，為廣大參展商提供一個(gè)展示企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、技

術(shù)交流、合作洽談的平臺(tái)。

專業(yè)性突出，展示內(nèi)容針對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒制造業(yè)的需求，業(yè)界矚目。本次葡

萄酒展覽會(huì)的成果是葡萄酒行業(yè)展覽會(huì)專業(yè)化發(fā)展方向的成功。

2． 展商參展目的注重實(shí)效

葡萄酒制造商參展的第一參展目的是推廣市場(chǎng)及產(chǎn)品，而提高企業(yè)知名度

成為第二目的。這表明本屆葡萄酒博覽會(huì)的參展商的參會(huì)目的更加務(wù)實(shí)，參展

商更注重展覽的實(shí)效。

3.專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量獲得好評(píng)

細(xì)致、一流的觀眾組織服務(wù)獲展商一致認(rèn)可。主辦方展前借助行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫(kù)、各專業(yè)合作

媒體宣傳以及印制大量的展會(huì)前瞻、觀眾指南等推廣資料，包含所有同期

研討會(huì)及部分展商信息，于展

前大量發(fā)送給潛在的業(yè)內(nèi)觀眾，確保了葡萄酒展專業(yè)觀眾的數(shù)量及質(zhì)量。

本屆葡萄酒展覽會(huì)的觀眾來(lái)源包括：特別邀請(qǐng)的 VIP 買家、專業(yè)買家數(shù)據(jù)

庫(kù)邀請(qǐng)函、葡萄酒博覽會(huì)原有觀眾群、在葡萄酒展覽網(wǎng)申請(qǐng)及傳真反饋的專業(yè)

觀眾、覆蓋美國(guó)、法國(guó)、港臺(tái)地區(qū)及國(guó)內(nèi)的專業(yè)媒體、中外行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)助邀請(qǐng)

及宣傳、展商邀請(qǐng)的客戶等。

參展商對(duì)于專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量評(píng)價(jià)頗高。尤其是數(shù)量方面，獲得一致

好評(píng)。對(duì)于專業(yè)觀眾的質(zhì)量，86%以上的展商感到滿意或基本滿意，同時(shí)希望專業(yè)觀眾的素質(zhì)能進(jìn)一步提

高。

4.靠專利戰(zhàn)略力拓國(guó)際市場(chǎng)

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將是比拼專利的戰(zhàn)場(chǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)展商的生產(chǎn)力和競(jìng)

爭(zhēng)力。企業(yè)國(guó)際化運(yùn)作的成敗，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是重要籌碼。本屆展會(huì)上中國(guó)企

業(yè)專利保護(hù)本領(lǐng)大增，很多展商已從單純的專利個(gè)案申請(qǐng)，逐步形成縝密的知

識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略。同時(shí)眾多海外展商認(rèn)為，本屆展覽會(huì)上，大到宏觀理念小到

微觀細(xì)節(jié)，彰顯出中國(guó)政府保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度和決心，海外企業(yè)從中獲益。

這對(duì)渴望到中國(guó)發(fā)展業(yè)務(wù)的國(guó)際企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好。因?yàn)樗鼈兊闹R(shí)產(chǎn)權(quán)將

在現(xiàn)有政策下獲得更廣泛、更有效的保護(hù)。

5.下屆葡萄酒博覽會(huì)參加意向

在針對(duì)所有展商的調(diào)查中，97%的展商有意向明年繼續(xù)參展，同時(shí)有 34%的展商表示下屆會(huì)將擴(kuò)大展覽面積。本屆葡萄酒展現(xiàn)場(chǎng)展位預(yù)訂至大會(huì)閉幕時(shí)

止，逾 8 成展位已被本屆參展商續(xù)訂。

針對(duì)本屆未參展的客戶，主辦方也得到了積極的反饋，在現(xiàn)場(chǎng)及會(huì)后抽選的葡萄酒制造廠商電話調(diào)查中，72%以上的客戶表示將考慮參加下一屆高交會(huì)電

子展。

（三）觀眾分析

一．參觀觀眾構(gòu)成1． 專業(yè)觀眾比例

葡萄酒博覽會(huì) 以全球前沿的葡萄酒技術(shù)及葡萄酒種植技術(shù)為主題，邀請(qǐng)了大批

國(guó)內(nèi)外葡萄酒制造商的決策人員、研發(fā)技術(shù)人員、采購(gòu)經(jīng)理參觀，6 天接待專業(yè)觀眾累計(jì)超過(guò) 10,000 人。專業(yè)觀眾參觀目的主要是為尋找合作伙伴、發(fā)掘業(yè)界新的技術(shù)及產(chǎn)品、尋找新的供應(yīng)商、也有的是來(lái)收集相關(guān)的市場(chǎng)資料。參展商對(duì)今年的觀眾數(shù)量表示滿意，大量專業(yè)觀眾為參展商創(chuàng)造和提供了顯著的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

2.參會(huì)觀眾從事電子和通訊制造業(yè)最為突出

葡萄酒博覽會(huì)通過(guò)大眾媒體、國(guó)內(nèi)外專業(yè)媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家數(shù)

據(jù)庫(kù)廣泛邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外葡萄酒制造企業(yè)的高層、專業(yè)技術(shù)人員、買家、原材料及生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商參觀。其中專業(yè)買家主要來(lái)自消費(fèi)類葡萄酒制造及葡萄種植領(lǐng)域。

在觀眾結(jié)構(gòu)上，葡萄酒博覽會(huì)吸引眾多企業(yè)的中高層管理人員、技術(shù)和采購(gòu)人

員，這類觀眾占據(jù)的比例最高

二、觀眾分析

1． 專業(yè)觀眾比例提升，觀眾質(zhì)量受展商認(rèn)可

近年來(lái)上海國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)吸引越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)廠商的關(guān)注，眾多知名跨國(guó)公司正把高交會(huì)葡萄酒展覽會(huì)作為在中國(guó)進(jìn)行推廣、尋求合作的有效平臺(tái)，青睞葡萄酒博覽會(huì)，并積極參加葡萄酒博覽會(huì)同期專業(yè)技術(shù)活動(dòng)。專業(yè)主題的設(shè)立與發(fā)展，使得觀眾結(jié)構(gòu)及參觀心態(tài)發(fā)生了變化，專業(yè)觀眾國(guó)際化程度正在不斷提高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，此次葡萄酒博覽會(huì)的專業(yè)觀眾數(shù)量得以保證，表明了葡萄酒博覽會(huì)在組織參展商和參觀觀眾方面具備成熟有效的經(jīng)驗(yàn)，觀眾在參觀過(guò)程中，確保了展商在博覽會(huì)上宣傳推廣產(chǎn)品收到良好的效應(yīng)。

2． 專業(yè)觀眾群體開始形成，下一屆參觀意愿較高

本屆葡萄酒博覽會(huì)的觀眾中，83%是參觀過(guò)上一屆葡萄酒博覽會(huì)的觀眾。而今年入場(chǎng)參觀超過(guò)兩次以上的觀眾達(dá)到 42%，反映出絕大多數(shù)的觀眾是由于專業(yè)館的吸引而到場(chǎng)參觀，這為專業(yè)館未來(lái)的發(fā)展奠定了必要的觀眾基礎(chǔ)，也證明葡萄酒博覽會(huì)專業(yè)化發(fā)展是必然趨勢(shì)。98.6%以上觀眾表示將參展或參觀下一屆上海國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)，其中超過(guò) 17%的觀眾明確表示將會(huì)考慮報(bào)名參加下屆上海國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)，12％的觀眾表示有興趣明年將在會(huì)上采購(gòu)，而明確表示不會(huì)參加的觀眾僅 1.4%。

（三）展會(huì)成績(jī)

本屆國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)上舉辦的“跨國(guó)公司研發(fā)與技術(shù)合作論壇”，由中國(guó)外商投資協(xié)會(huì)投資性公司工作委員會(huì)和上海市國(guó)際會(huì)展有限公司共同組織。

“跨國(guó)公司研發(fā)與技術(shù)合作論壇”于 10 月 12 日上午在上海市香格里拉酒店舉辦，商務(wù)局副局長(zhǎng)上海市委常委、副市長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)專家出席了會(huì)議。拉菲（中國(guó)）葡萄酒莊 張?jiān)＃ㄖ袊?guó)）葡萄酒制造有限公司董事長(zhǎng)國(guó)際葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)副主席 等嘉賓就葡萄酒生產(chǎn)研發(fā)中心的經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展展望做了精彩演講并與聽眾互動(dòng)交流。

第二篇：上海市國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)策劃案

上海市國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)策劃案

一、全球葡萄酒市場(chǎng)分析

1、全球葡萄酒消費(fèi)量持續(xù)上漲

2009年，全球葡萄酒消費(fèi)量達(dá)26.26億箱，約315.1億瓶，較之2005年上漲4.5%，但較之2008年卻僅小幅上漲0.07%。

2、全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)至2014年

據(jù)Vinexpo及國(guó)際葡萄酒及烈酒市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)（IWSR）報(bào)告預(yù)測(cè)，2009—2014年間，全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)3.18%，達(dá)27.29億箱。由此推算，在未來(lái)十年內(nèi)，全球葡萄酒消費(fèi)量有望增加2.16億箱，漲幅為8.6%。

3、低度靜止葡萄酒仍占據(jù)市場(chǎng)最大份額

2009年，全球低度靜止葡萄酒的消費(fèi)量占全球葡萄酒總消費(fèi)量的92.6%。

4、全球葡萄酒消費(fèi)量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)國(guó)：美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯

2010—2014年間，低度靜止葡萄酒的消費(fèi)量將增加7290萬(wàn)箱，漲幅為2.98%。在增長(zhǎng)量中，約有73.38%的增長(zhǎng)來(lái)自于三大市場(chǎng)：美國(guó)，其消費(fèi)量將增加2694萬(wàn)箱；中國(guó)，增加2076萬(wàn)箱；俄羅斯，增加553萬(wàn)箱。5、2012年美國(guó)將成為低度靜止葡萄酒世界第一消費(fèi)大國(guó)

據(jù)Vinexpo/IWSR報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年，美國(guó)將超越意大利和法國(guó)，成為世界最大的低度靜止葡萄酒消費(fèi)國(guó)。

2010—2014年間，美國(guó)低度靜止葡萄酒消費(fèi)量有望增長(zhǎng)9.35%，而在同等時(shí)段內(nèi)，意大利的消費(fèi)量將下滑0.82%，法國(guó)的消費(fèi)量將下滑4.06%。

6、未來(lái)五年內(nèi)桃紅葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)上升

盡管目前桃紅葡萄酒全球消費(fèi)量?jī)H占總消費(fèi)量的9.9%，但據(jù)報(bào)告顯示，2009—2014年間，桃紅葡萄酒消費(fèi)量的增長(zhǎng)將會(huì)高達(dá)7.76%，成為增長(zhǎng)速率最高的酒品。在同等時(shí)間段內(nèi)，紅葡萄酒消費(fèi)量將上漲3.85%，白葡萄酒上漲2.44%。

7、起泡酒市場(chǎng)持續(xù)勃發(fā)

起泡酒消費(fèi)量的增長(zhǎng)速度一直快于靜止葡萄酒。2010年，起泡酒消費(fèi)量占消費(fèi)量的7.4%。從現(xiàn)在至2014年，全球起泡酒消費(fèi)量將上漲5.61%，達(dá)2.07億箱。

8、葡萄酒國(guó)際貿(mào)易將達(dá)新高度

各國(guó)所消費(fèi)的葡萄酒中，約有四分之一為進(jìn)口葡萄酒

2009年，在世界所消費(fèi)的低度靜止葡萄酒中，25.55%為進(jìn)口酒，這一數(shù)量較之2005年水平上漲9.31%。估計(jì)至2014年，進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá)6.67億箱，較之2010年水平上漲5.54%。屆時(shí)，世界各國(guó)所消費(fèi)的葡萄酒中，約有26.44%為進(jìn)口酒。

二、活動(dòng)基本框架

1、時(shí)間和地點(diǎn)

1）、時(shí)間：2011年6月24日—26日（9：00—17：00）2）、地點(diǎn)：上海市心國(guó)際博覽中心

2、定位：上海市國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)

3、展品范圍：

1）各個(gè)品種的葡萄酒，如紅葡萄酒、白葡萄酒、桃紅葡萄酒、香檳、雪莉酒、冰酒、白蘭地、威士忌等；

2)葡萄酒器具以及相關(guān)產(chǎn)品，如酒起子、瓶蓋、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等

3)各種葡萄酒文化代表物品，如酒桶、書籍、圖片、罐、設(shè)備、器皿、獎(jiǎng)?wù)?、證書等

4)各種葡萄酒相關(guān)設(shè)備，涉及栽培、收割、釀造、包裝、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、測(cè)評(píng)等方面

5)其他宣傳品及組織，如葡萄酒書籍雜志、媒體、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和服務(wù)機(jī)構(gòu)等

4、參與者范圍：

1）全國(guó)各地的葡萄酒、食品類經(jīng)銷商、代理商、進(jìn)口商、專營(yíng)機(jī)構(gòu) 2）媒體記者：酒類、消費(fèi)類、食品類、酒店類、健康類 3）團(tuán)購(gòu)單位：中央機(jī)關(guān)、政府、協(xié)會(huì)、國(guó)營(yíng)企業(yè)、國(guó)際公司

4）酒店餐飲機(jī)構(gòu)、外國(guó)餐廳、星級(jí)酒店也是葡萄酒消費(fèi)的市場(chǎng)之一，值得關(guān)注。5）葡萄酒愛好者、專家學(xué)者等：白領(lǐng)、金領(lǐng)、職業(yè)經(jīng)理人、注重生活品質(zhì)的消費(fèi)群體等

5、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：上海市酒類專賣管理局

上海市釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)

批準(zhǔn)單位：上海市商務(wù)委員會(huì)

支持單位：國(guó)際葡萄及葡萄酒組織

三、內(nèi)容 相關(guān)活動(dòng)：

1)上海葡萄酒美食之旅 2)上海葡萄酒市場(chǎng)酒窖之旅 3)紅酒與美食搭配會(huì) 4)葡萄酒品嘗區(qū)和展示區(qū)

5)葡萄酒知識(shí)講座及經(jīng)銷商培訓(xùn)班 6)2011各國(guó)葡萄酒品嘗會(huì)

四、宣傳推廣計(jì)劃

1、實(shí)施招展

1）、招展方式：電話聯(lián)系、郵寄信封、E-MAIL、上門拜訪、朋友介紹等 2）、招展的步驟：

（1）發(fā)布信息（主要通過(guò)電話傳真、郵件等方式把項(xiàng)目邀請(qǐng)函發(fā)給客戶名錄中的單位）

（2）跟蹤拜訪（找準(zhǔn)負(fù)責(zé)人）

2、實(shí)施招商

（1）在招展過(guò)程中，可以把拒絕型客戶轉(zhuǎn)換成參觀商（2）通過(guò)媒體可以間接招來(lái)一些參觀商

（3）主要的招商工作還是在開展前1~2周，承辦單位組織招商工作，比如出差到二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)觀眾的組織；發(fā)短信息邀請(qǐng)；打電話邀請(qǐng)。（4）組辦單位為展會(huì)提供的工作

3、聯(lián)系宣傳媒體

（1）對(duì)象：專業(yè)媒體和大眾媒體

（2）方式：直接付款；用展位交換和我們會(huì)刊廣告交換。

五、宣傳費(fèi)用計(jì)劃表 A、廣告時(shí)間段的投入

以4-6個(gè)月為例，一般的廣告投入時(shí)間段為：項(xiàng)目開始（前兩個(gè)月）為總宣傳費(fèi)用的10%~20%[在專業(yè)媒體上投入]；三個(gè)月左右，重點(diǎn)投入為總宣傳費(fèi)用的30%~40%[主要在專業(yè)媒體上投入，少量在大眾媒體上投入]；開展前一個(gè)月，為總宣傳費(fèi)用的40%[主要在大眾媒體上投入，以20%的大眾媒體，20%的專業(yè)媒體] B、廣告投放的形式

戶外廣告（主要是POP板、車身廣告、道路兩邊條幅廣告等，這些廣告主要用在展會(huì)之前一段時(shí)間以及展會(huì)期間）雜志報(bào)紙媒體廣告（主要是專業(yè)雜志媒體和大眾雜志媒體等，這些廣告主要是在招展之前和招展期間進(jìn)行）

六、執(zhí)行細(xì)案說(shuō)明

物料準(zhǔn)備 項(xiàng)目展板及舞臺(tái)背板 活動(dòng)前二日

2巨幅(噴繪布材質(zhì))、指示牌、宣傳牌其他場(chǎng)地外圍設(shè)備 活動(dòng)前二日 3 升空氣球 活動(dòng)當(dāng)日 4 地毯 活動(dòng)前二日 5 禮儀服裝 活動(dòng)前一日 鮮花（現(xiàn)場(chǎng)布置）活動(dòng)前一日 7 對(duì)講機(jī)等通訊設(shè)備 活動(dòng)前一日 8 儀式用品 活動(dòng)前一日 飲用水及相關(guān)飲品 活動(dòng)前一日 10 音響系統(tǒng)及舞臺(tái)特效 活動(dòng)前一日

宣傳品準(zhǔn)備 活動(dòng)專用邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、制作活動(dòng)前三日 2 禮品袋設(shè)計(jì)、活動(dòng)前三日 禮品準(zhǔn)備 禮品方案設(shè)計(jì)活動(dòng)前四日 2 禮品制作及包裝活動(dòng)前四日

物料安裝 儀式開始前物料及設(shè)備安裝、調(diào)試活動(dòng)前二日

七、后勤保障

１.安保工作：

設(shè)立專門安全保衛(wèi)小組，建立安全責(zé)任制。

相關(guān)人員負(fù)責(zé)入口、場(chǎng)內(nèi)、拐角處、來(lái)賓可能聚集地方的安全保衛(wèi)，實(shí)行責(zé)任 制,分片包干,責(zé)任到人。

本次保衛(wèi)工作人員識(shí)別標(biāo)識(shí)為工作證及正規(guī)著裝，保證安保工作整齊有序。２.消防工作：

活動(dòng)設(shè)兩個(gè)來(lái)賓消防通道，嚴(yán)格按區(qū)域疏導(dǎo)來(lái)賓，并適度把握控制人數(shù)，確保 安全。相關(guān)制作材料及電路設(shè)計(jì)，嚴(yán)格按照消防安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)和工。消防措施方案

設(shè)立專門消防安全小組

遇有消防緊急情況發(fā)生時(shí)，立即啟動(dòng)本預(yù)案：

由負(fù)責(zé)指揮現(xiàn)場(chǎng)，啟動(dòng)安全疏導(dǎo)廣播，并指揮現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急處理

入口處負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)觀眾人員迅速撤離和疏導(dǎo)，保護(hù)觀眾等人員安全撤離。３.通訊工作：設(shè)置２４小時(shí)聯(lián)絡(luò)電話，保證信息溝通順暢 活動(dòng)期間相關(guān)人員均配備對(duì)講機(jī)，開始前進(jìn)行檢查調(diào) 試。

４.電力工作：會(huì)場(chǎng)雙電源保證用電安全。

５.現(xiàn)場(chǎng)指揮工作：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置活動(dòng)總指揮，負(fù)責(zé)調(diào)控活動(dòng)整體運(yùn)行。6.應(yīng)急措施：對(duì)突發(fā)性問題與各方進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)解決辦法，保證 活動(dòng)有序進(jìn)行

七、旅游策劃

第三篇：國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)策劃案

葡萄酒展覽會(huì)策劃案

一、葡萄酒市場(chǎng)分析

1、全球葡萄酒消費(fèi)量持續(xù)上漲

2011年，全球葡萄酒消費(fèi)量達(dá)30.26億箱，約315.1億瓶，較之2009年上漲4.5%，但較之2010年卻僅小幅上漲0.07%。

2、全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)至2014年

據(jù)Vinexpo及國(guó)際葡萄酒及烈酒市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)（IWSR）報(bào)告預(yù)測(cè)，2011—2014年間，全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)3.18%，達(dá)27.29億箱。由此推算，在未來(lái)十年內(nèi)，全球葡萄酒消費(fèi)量有望增加2.16億箱，漲幅為8.6%。

3、低度靜止葡萄酒仍占據(jù)市場(chǎng)最大份額

2011年，全球低度靜止葡萄酒的消費(fèi)量占全球葡萄酒總消費(fèi)量的92.6%。

4、全球葡萄酒消費(fèi)量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)國(guó)：美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯

2010—2014年間，低度靜止葡萄酒的消費(fèi)量將增加7290萬(wàn)箱，漲幅為2.98%。在增長(zhǎng)量中，約有73.38%的增長(zhǎng)來(lái)自于三大市場(chǎng)：美國(guó)，其消費(fèi)量將增加2694萬(wàn)箱；中國(guó)，增加2076萬(wàn)箱；俄羅斯，增加553萬(wàn)箱。5、2012年美國(guó)將成為低度靜止葡萄酒世界第一消費(fèi)大國(guó)

據(jù)Vinexpo/IWSR報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年，美國(guó)將超越意大利和法國(guó)，成為世界最大的低度靜止葡萄酒消費(fèi)國(guó)。

2010—2014年間，美國(guó)低度靜止葡萄酒消費(fèi)量有望增長(zhǎng)9.35%，而在同等時(shí)段內(nèi)，意大利的消費(fèi)量將下滑0.82%，法國(guó)的消費(fèi)量將下滑4.06%。

6、未來(lái)五年內(nèi)桃紅葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)上升

盡管目前桃紅葡萄酒全球消費(fèi)量?jī)H占總消費(fèi)量的9.9%，但據(jù)報(bào)告顯示，2011—2014年間，桃紅葡萄酒消費(fèi)量的增長(zhǎng)將會(huì)高達(dá)7.76%，成為增長(zhǎng)速率最高的酒品。在同等時(shí)間段內(nèi)，紅葡萄酒消費(fèi)量將上漲3.85%，白葡萄酒上漲2.44%。

7、起泡酒市場(chǎng)持續(xù)勃發(fā)

起泡酒消費(fèi)量的增長(zhǎng)速度一直快于靜止葡萄酒。2010年，起泡酒消費(fèi)量占消費(fèi)量的7.4%。從現(xiàn)在至2014年，全球起泡酒消費(fèi)量將上漲5.61%，達(dá)2.07億箱。

8、葡萄酒國(guó)際貿(mào)易將達(dá)新高度

各國(guó)所消費(fèi)的葡萄酒中，約有四分之一為進(jìn)口葡萄酒

2011年，在世界所消費(fèi)的低度靜止葡萄酒中，25.55%為進(jìn)口酒，這一數(shù)量較之2005年水平上漲9.31%。估計(jì)至2014年，進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá)6.67億箱，較之2010年水平上漲5.54%。屆時(shí)，世界各國(guó)所消費(fèi)的葡萄酒中，約有26.44%為進(jìn)口酒。

二、活動(dòng)基本框架

1、時(shí)間和地點(diǎn)

1）、時(shí)間：（9：00—17：00）

2）、地點(diǎn)：長(zhǎng)沙湘江北路北辰原高爾夫球場(chǎng)

2、定位：長(zhǎng)沙市國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)

3、展品范圍：

1）各個(gè)品種的葡萄酒，如紅葡萄酒、白葡萄酒、桃紅葡萄酒、香檳、雪莉酒、冰酒、白蘭地、威士忌等；

2)葡萄酒器具以及相關(guān)產(chǎn)品，如酒起子、瓶蓋、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等

3)各種葡萄酒文化代表物品，如酒桶、書籍、圖片、罐、設(shè)備、器皿、獎(jiǎng)?wù)?、證書等

4)各種葡萄酒相關(guān)設(shè)備，涉及栽培、收割、釀造、包裝、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、測(cè)評(píng)等方面

5)其他宣傳品及組織，如葡萄酒書籍雜志、媒體、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和服務(wù)機(jī)構(gòu)等

4、參與者范圍：

1）全國(guó)各地的葡萄酒、食品類經(jīng)銷商、代理商、進(jìn)口商、專營(yíng)機(jī)構(gòu) 2）媒體記者：酒類、消費(fèi)類、食品類、酒店類、健康類 3）團(tuán)購(gòu)單位：政府機(jī)關(guān)、政府、協(xié)會(huì)、國(guó)營(yíng)企業(yè)、國(guó)際公司

4）酒店餐飲機(jī)構(gòu)、外國(guó)餐廳、星級(jí)酒店也是葡萄酒消費(fèi)的市場(chǎng)之一，值得關(guān)注。5）葡萄酒愛好者、專家學(xué)者等：白領(lǐng)、金領(lǐng)、職業(yè)經(jīng)理人、注重生活品質(zhì)的消費(fèi)群體等

5、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：長(zhǎng)沙市酒類專賣管理局

長(zhǎng)沙市釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)

批準(zhǔn)單位：長(zhǎng)沙市商務(wù)委員會(huì)

支持單位：國(guó)際葡萄及葡萄酒組織

三、內(nèi)容 相關(guān)活動(dòng)：

1)長(zhǎng)沙葡萄酒美食之旅 2)長(zhǎng)沙葡萄酒市場(chǎng)酒窖之旅 3)紅酒與美食搭配會(huì) 4)葡萄酒品嘗區(qū)和展示區(qū)

5)葡萄酒知識(shí)講座及經(jīng)銷商培訓(xùn)班 6)2011各國(guó)葡萄酒品嘗會(huì)

四、宣傳推廣計(jì)劃

1、實(shí)施招展

1）、招展方式：電話聯(lián)系、郵寄信封、E-MAIL、上門拜訪、朋友介紹等 2）、招展的步驟：

（1）發(fā)布信息（主要通過(guò)電話傳真、郵件等方式把項(xiàng)目邀請(qǐng)函發(fā)給客戶名錄中的單位）

（2）跟蹤拜訪（找準(zhǔn)負(fù)責(zé)人）

2、實(shí)施招商

（1）在招展過(guò)程中，可以把拒絕型客戶轉(zhuǎn)換成參觀商（2）通過(guò)媒體可以間接招來(lái)一些參觀商

（3）主要的招商工作還是在開展前1~2周，承辦單位組織招商工作，比如出差到二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)觀眾的組織；發(fā)短信息邀請(qǐng)；打電話邀請(qǐng)。（4）組辦單位為展會(huì)提供的工作

3、聯(lián)系宣傳媒體

（1）對(duì)象：專業(yè)媒體和大眾媒體

（2）方式：直接付款；用展位交換和我們會(huì)刊廣告交換。

五、宣傳費(fèi)用計(jì)劃表 A、廣告時(shí)間段的投入

以4-6個(gè)月為例，一般的廣告投入時(shí)間段為：項(xiàng)目開始（前兩個(gè)月）為總宣傳費(fèi)用的10%~20%[在專業(yè)媒體上投入]；三個(gè)月左右，重點(diǎn)投入為總宣傳費(fèi)用的30%~40%[主要在專業(yè)媒體上投入，少量在大眾媒體上投入]；開展前一個(gè)月，為總宣傳費(fèi)用的40%[主要在大眾媒體上投入，以20%的大眾媒體，20%的專業(yè)媒體] B、廣告投放的形式

戶外廣告（主要是POP板、車身廣告、道路兩邊條幅廣告等，這些廣告主要用在展會(huì)之前一段時(shí)間以及展會(huì)期間）雜志報(bào)紙媒體廣告（主要是專業(yè)雜志媒體和大眾雜志媒體等，這些廣告主要是在招展之前和招展期間進(jìn)行）

六、執(zhí)行細(xì)案說(shuō)明

物料準(zhǔn)備 項(xiàng)目展板及舞臺(tái)背板 活動(dòng)前二日

2巨幅(噴繪布材質(zhì))、指示牌、宣傳牌其他場(chǎng)地外圍設(shè)備 活動(dòng)前二日 3 升空氣球 活動(dòng)當(dāng)日 4 地毯 活動(dòng)前二日 5 禮儀服裝 活動(dòng)前一日 鮮花（現(xiàn)場(chǎng)布置）活動(dòng)前一日 7 對(duì)講機(jī)等通訊設(shè)備 活動(dòng)前一日 8 儀式用品 活動(dòng)前一日 飲用水及相關(guān)飲品 活動(dòng)前一日 10 音響系統(tǒng)及舞臺(tái)特效 活動(dòng)前一日

宣傳品準(zhǔn)備 活動(dòng)專用邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、制作活動(dòng)前三日 2 禮品袋設(shè)計(jì)、活動(dòng)前三日 禮品準(zhǔn)備 禮品方案設(shè)計(jì)活動(dòng)前四日 2 禮品制作及包裝活動(dòng)前四日

物料安裝 儀式開始前物料及設(shè)備安裝、調(diào)試活動(dòng)前二日

七、后勤保障

1.安保工作：

設(shè)立專門安全保衛(wèi)小組，建立安全責(zé)任制。

相關(guān)人員負(fù)責(zé)入口、場(chǎng)內(nèi)、拐角處、來(lái)賓可能聚集地方的安全保衛(wèi)，實(shí)行責(zé)任 制,分片包干,責(zé)任到人。

本次保衛(wèi)工作人員識(shí)別標(biāo)識(shí)為工作證及正規(guī)著裝，保證安保工作整齊有序。2.消防工作：

活動(dòng)設(shè)兩個(gè)來(lái)賓消防通道，嚴(yán)格按區(qū)域疏導(dǎo)來(lái)賓，并適度把握控制人數(shù)，確保 安全。相關(guān)制作材料及電路設(shè)計(jì)，嚴(yán)格按照消防安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)和工。消防措施方案

設(shè)立專門消防安全小組

遇有消防緊急情況發(fā)生時(shí)，立即啟動(dòng)本預(yù)案：

由負(fù)責(zé)指揮現(xiàn)場(chǎng)，啟動(dòng)安全疏導(dǎo)廣播，并指揮現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急處理

入口處負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)觀眾人員迅速撤離和疏導(dǎo)，保護(hù)觀眾等人員安全撤離。3.通訊工作：設(shè)置２４小時(shí)聯(lián)絡(luò)電話，保證信息溝通順暢 活動(dòng)期間相關(guān)人員均配備對(duì)講機(jī)，開始前進(jìn)行檢查調(diào) 試。

4.電力工作：會(huì)場(chǎng)雙電源保證用電安全。

5.現(xiàn)場(chǎng)指揮工作：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置活動(dòng)總指揮，負(fù)責(zé)調(diào)控活動(dòng)整體運(yùn)行。6.應(yīng)急措施：對(duì)突發(fā)性問題與各方進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)解決辦法，保證 活動(dòng)有序進(jìn)行

七、旅游策劃

第四篇：上海展會(huì)總結(jié)

上海展會(huì)總結(jié)

短短的幾天展會(huì)，轉(zhuǎn)眼之間就過(guò)了。很高興能參與到展會(huì)之中，開拓了眼界的同時(shí)，也被各位同事高昂的工作熱情，和互相協(xié)作，互相幫助的團(tuán)隊(duì)精神所感染。讓我受益匪淺，給我以后的工作帶來(lái)很大的幫助。

這次的展會(huì)，雖然短暫的幾天，讓我學(xué)習(xí)的地方很多，也認(rèn)識(shí)到自己的不足和有待改進(jìn)的地方。第一，沒全心的投入，展會(huì)前準(zhǔn)備工作沒到位。認(rèn)為有大師傅在，什么事大師傅會(huì)處理，自己就不用管了，得過(guò)且過(guò)的心態(tài)。第二，對(duì)機(jī)器的基本參數(shù)，機(jī)器的性能。掌握不夠準(zhǔn)備，不夠細(xì)致。就拿紙板分切機(jī)來(lái)說(shuō)，“這個(gè)機(jī)器最寬能切多寬，最窄能切多窄，能切多厚的紙?！薄澳氵@機(jī)器的特點(diǎn)是什么?！薄扒谐鰜?lái)的紙的誤差是多小”等客戶疑問問題，不能準(zhǔn)確的講解給客戶，給客戶留下不好的影響。第三，沒有積極主動(dòng)上前跟客戶介紹我們的產(chǎn)品，認(rèn)為這是銷售人員的事情，自己就置身事外。通過(guò)這次的展會(huì)，也讓我更加熟知了公司產(chǎn)品，同時(shí)也了解到公司產(chǎn)品在行業(yè)中強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，公司品牌的知名度影響力，在行業(yè)中的廣泛應(yīng)用程度，以及廣大的市場(chǎng)潛力。使我倍受鼓舞，也讓我更有信心，更有底氣面對(duì)客戶，介紹我們的產(chǎn)品，推銷我們的產(chǎn)品。也對(duì)自己工作的平臺(tái)，自己的發(fā)展也更有信心。在接下來(lái)的工作中，我將努力向師傅們學(xué)習(xí)技術(shù)，向銷售同事學(xué)習(xí)跟客戶交流技巧，有時(shí)間更要學(xué)習(xí)英語(yǔ)，充實(shí)自己，豐富自己。

我相信通過(guò)不斷的努力和改進(jìn)，我會(huì)做的越來(lái)越來(lái)好

第五篇：2018上海國(guó)際有機(jī)食品展覽會(huì)

2018上海國(guó)際有機(jī)食品展覽會(huì)

展覽時(shí)間：2018年05月14日-16日 展覽地點(diǎn)：國(guó)家會(huì)展中心-（上海 ? 虹橋）批準(zhǔn)單位

中華人民共和國(guó)商務(wù)部 國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局 支持單位

中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì) 主辦單位

中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì) 展會(huì)概括

有機(jī)食品是經(jīng)第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的產(chǎn)品，也是優(yōu)質(zhì)安全放心食品的代名詞。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的持續(xù)提高，越來(lái)越多的人們追求更加健康的生活，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于有機(jī)綠色食品的消費(fèi)。不久前黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，這是建國(guó)以來(lái)首次在國(guó)家層面提出的健康領(lǐng)域中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，是今后15年推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的行動(dòng)綱領(lǐng)，也為食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。未來(lái)15年，營(yíng)養(yǎng)與健康型的有機(jī)食品將迎來(lái)發(fā)展的黃金期和重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。目前，中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品的出口額已經(jīng)增加到5億美元以上，生產(chǎn)總量連續(xù)以年均30%以上的速度遞增，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有機(jī)產(chǎn)品銷售也已經(jīng)超過(guò)300億元，市場(chǎng)消費(fèi)份額位居全球第四。這也標(biāo)志著中國(guó)有機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)全面進(jìn)入3.0時(shí)代，面對(duì)如此龐大的中國(guó)消費(fèi)群體，未來(lái)有機(jī)食品也必將成為食品行業(yè)中的朝陽(yáng)行業(yè)。

展出大類

? 有機(jī)食品：有機(jī)原料和半成品、有機(jī)蔬菜和水果、有機(jī)肉類、牛奶、海鮮產(chǎn)品、有機(jī)方便食品、有機(jī)冷凍食品、有機(jī)兒童食品、有機(jī)健康食品以及熟食、有機(jī)飲料等；

? 有機(jī)產(chǎn)品：有機(jī)原料制成的藥物和芳香劑產(chǎn)品、天然化妝品及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、有機(jī)棉制品、天然纖維和紡織品等；

? 有機(jī)生產(chǎn)資料：種苗和種子、殺蟲劑和土地保護(hù)產(chǎn)品、土壤改良用品及飼料等； ? 生產(chǎn)加工及市場(chǎng)：有機(jī)產(chǎn)品零售商與生產(chǎn)加工機(jī)械設(shè)備； ? 服務(wù)行業(yè)：認(rèn)證機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)、相關(guān)學(xué)會(huì)及協(xié)會(huì)等。參展費(fèi)用

國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位；CNY16,800/展期 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位：USD4,800/展期 國(guó)內(nèi)光地：CNY1,500/平方米 國(guó)際光地：USD480/平方米

光地（36平方米起租）只提供參展空間，不包括展架，展具，地毯，電源等

9㎡標(biāo)準(zhǔn)展位收費(fèi)包括：展出場(chǎng)地，2.5m高壁板 一條中英文楣板、咨詢桌一張、二把折椅、220V/5A電源插座、射燈二支、展位內(nèi)滿鋪地毯、廢紙簍一個(gè)。目標(biāo)觀眾

各有機(jī)食品與產(chǎn)品領(lǐng)域的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、代理商、進(jìn)出口商、批發(fā)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)電商、大型連鎖超市、高端零售店、有機(jī)專賣店、百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、餐飲酒店、度假村經(jīng)營(yíng)者、學(xué)校、醫(yī)院、部隊(duì)、航空、郵輪、列車、企業(yè)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)莊、農(nóng)家直銷商、協(xié)會(huì)、國(guó)際組織及相關(guān)媒體等。

如欲了解更多信息，通過(guò)以下聯(lián)絡(luò)方法，進(jìn)行查詢！聯(lián)系人：李小姐，王先生

電話/Tel:（86-21)6762-1876，2613-6606 E-mail: info@qihuiexpo.com.cn