第一篇：市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

學(xué)生街現(xiàn)在主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品以服飾、鞋、精品掛飾、地方小吃和各種包為主，經(jīng)過兩周的實(shí)訓(xùn)調(diào)查，基本了解學(xué)生街的現(xiàn)狀，確定調(diào)查內(nèi)容，目的是為了接下來的推銷與談判活動(dòng)做出更好的分析，為日后的執(zhí)行做準(zhǔn)備，保證活動(dòng)的順利開展，確定調(diào)查內(nèi)容選擇正確的商品，從而獲得最高的經(jīng)濟(jì)效益。

信息內(nèi)容概述

調(diào)查內(nèi)容：

（1）、供應(yīng)商的調(diào)查

（2）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查

（3）、消費(fèi)者的調(diào)查

1、供應(yīng)商調(diào)查主要有：①去哪個(gè)文具批發(fā)市場(chǎng) ②筆和替芯的規(guī)格 ③筆和替芯的規(guī)格 ④損壞或滯銷能否退換 ⑤墨水顏色

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查：①對(duì)手筆和替芯的價(jià)格 ②主要賣的種類和品牌

3、消費(fèi)者的調(diào)查：①購買文具的地點(diǎn) ②購買筆和替芯 ③使用什么類型的筆 ④接受價(jià)格的范圍 ⑤選擇文具首先看什么 ⑥喜歡什么樣的筆 ⑦通常使用規(guī)格的筆 ⑧墨水的顏色 ⑨筆的外觀

實(shí)施的具體情況：

一、供應(yīng)商的調(diào)查

①、5月31日農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)文具批發(fā)店調(diào)查價(jià)格，基本價(jià)格在0.35—0.55元之間，只能接受，不能退貨，接受必須一次性批發(fā)固定數(shù)量以上，顏色以藍(lán)和黑為住，品牌是基本常見品牌都有，價(jià)格也根據(jù)品牌的不同而不同 ②6月2日，與晨奇總代理通電話，了解晨奇筆和替芯的批發(fā)價(jià)，為標(biāo)價(jià)打5.5折，退換貨問題公司地址在橋南附近。

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查5月31日晚上用觀察法觀察學(xué)生街文具零售攤點(diǎn)調(diào)查價(jià)格，文具種類

和品牌價(jià)格都為1元（替芯）筆一元到2元不等，一元筆甚少，主要以1.5元和2元的為主，基本沒有使用促銷手段。

三、消費(fèi)者的調(diào)查

6月1日學(xué)生街街頭和各高校內(nèi)面對(duì)面問卷調(diào)查，當(dāng)天收回問卷

問卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)如下：

購買筆43.8%，筆芯為56.2%，兩者相差不大，使用中性水筆的為84%，占絕大部分。接受價(jià)0.7-1元的占61.5%。其他兩項(xiàng)占小部分，使用壽命1周以上的占79.2%，相當(dāng)一部分是一周以上，喜歡的筆中正常型占92.8%，使用筆或替芯的規(guī)格0.55mm，占54.6%，其次是0.38mm，占27.3%，墨水顏色黑色占高達(dá)96.9%，知名度晨光和晨奇都為28%，其他都較低。

結(jié)論和建議：

供應(yīng)商大概可以在農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)上選擇貨物，主要的以筆芯為主，墨水顏色主要為黑色，品牌選擇晨奇或晨光。我們相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格和促銷手段上，可采取捆綁銷售單價(jià)定于0.7元，三支2元，也可單獨(dú)銷售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，規(guī)格可定在0.5mm，筆和筆芯的進(jìn)貨量可各50%，外觀的正常型為主。

第二篇：餅干市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

餅干市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

改革開放20多年來，我國(guó)的餅干業(yè)得到了穩(wěn)步而快速的發(fā)展。從1985年以來，全國(guó)已引進(jìn)數(shù)十條先進(jìn)餅干生產(chǎn)線，合資企業(yè)蓬勃涌現(xiàn)，中國(guó)餅干產(chǎn)品的生產(chǎn)能力得到大幅度提高，2001年達(dá)到120萬噸。法國(guó)的達(dá)能、美國(guó)的納貝斯克、英國(guó)的奇寶和臺(tái)灣的康師傅等國(guó)外和臺(tái)灣地區(qū)的知名品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，市場(chǎng)上酥性餅干、韌性餅干、蘇打餅干、夾心餅干、曲奇餅干及薄脆餅干等各類餅干產(chǎn)品琳瑯滿目，使餅干市場(chǎng)空前繁榮。

正當(dāng)各大餅干生產(chǎn)商為吸引消費(fèi)者而各出絕招的時(shí)候，各類休閑食品、快餐食品異軍突起。薯片、膨化食品、漢堡、比薩餅等紛紛登場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。

未來的餅干市場(chǎng)將呈現(xiàn)何種發(fā)展態(tài)勢(shì)，是在休閑、快餐食品的進(jìn)攻下逐漸萎縮，還是繼續(xù)保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)？為了讓餅干生產(chǎn)廠商更多地了解消費(fèi)現(xiàn)狀，有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)推廣與產(chǎn)品開發(fā)，我們特約國(guó)內(nèi)資深的專業(yè)食品市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)———北京東方興企管理咨詢有限公司撰寫了這篇市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。餅干市場(chǎng)發(fā)展概述

中國(guó)餅干市場(chǎng)是一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的傳統(tǒng)市場(chǎng)。截至2000年，中國(guó)縣級(jí)以上的餅干廠約有4000余家，餅干類產(chǎn)品生產(chǎn)線約5000余條。餅干產(chǎn)品的年產(chǎn)量以每年10％～15％的速度遞增，預(yù)計(jì)2005年生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到170萬噸。中國(guó)大量引進(jìn)外國(guó)的先進(jìn)餅干生產(chǎn)線，再加上合資企業(yè)的蓬勃涌現(xiàn)，大大提高了中國(guó)餅干產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。統(tǒng)計(jì)資料顯示，在所有的方便食品中，餅干市場(chǎng)規(guī)模最大。最近幾年，餅干業(yè)在我國(guó)的發(fā)展呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。研究表明，外國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)的餅干品牌由于較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶占了商機(jī)，目前已經(jīng)壟斷了中國(guó)的中、高檔餅干市場(chǎng)。國(guó)外廠家如達(dá)能、納貝斯克、奇寶等，利用其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和有力的市場(chǎng)推廣，占據(jù)了餅干市場(chǎng)的主要份額。達(dá)能靠著它強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣力度，使產(chǎn)品深入中國(guó)市場(chǎng)的每一個(gè)角落，甚至是街邊的小雜貨店，已經(jīng)成為消費(fèi)者唾手可得的商品。而納貝斯克的奧利奧巧克力餅干憑借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”這種新奇而有趣的食用方式，深受兒童的喜愛；奇寶則通過它可愛的卡

通小矮人的品牌形象，提高了產(chǎn)品的親和力，拉近了與消費(fèi)者的距離。從2002年北京、上海、廣州三大城市（以下簡(jiǎn)稱為三大城市）的抽樣調(diào)查來看（見表），以外資品牌為主的高中檔餅干統(tǒng)領(lǐng)了市場(chǎng)。

雖然外資（含臺(tái)資）企業(yè)進(jìn)入中國(guó)餅干市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng)，但由于其具有起點(diǎn)高、規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)營(yíng)方式靈活等優(yōu)勢(shì)，因而一經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)便很快占有了較大的份額。市場(chǎng)占有率較高的餅干品牌，幾乎都是外來的國(guó)際性食品公司的產(chǎn)品品牌。他們以先進(jìn)的工藝、配方、設(shè)備、營(yíng)銷理念迅速占據(jù)了中、高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，而一些老牌國(guó)企由于技術(shù)落后、設(shè)備陳舊、管理觀念落后，使產(chǎn)品一直在低水平中徘徊，國(guó)內(nèi)品牌目前只是在低價(jià)位餅干市場(chǎng)中占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。什么樣的餅干最受歡迎？

三地調(diào)查結(jié)果顯示，各類餅干受歡迎的程度如下：

銷售額占首位的夾心和表面巧克力涂層餅干、花色餅干是較受歡迎的品種，這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是花色品種多，口味優(yōu)美，是休閑式的享受型食品。再加上其包裝小而精美，適合一次性消費(fèi)，在各種社交場(chǎng)合或招待客人、旅游、看電視等都十分相宜，因此近年來銷量增長(zhǎng)較快。

曲奇餅干已經(jīng)被人們冷落多年，近來又重新受到消費(fèi)者垂青。一方面固然由于曲奇的包裝日趨禮品化，另一方面也反映出餅干正朝著休閑性的功能演變。蘇打及克力架餅干普遍受到中老年顧客歡迎，其原因是因?yàn)樘K打及克力架結(jié)構(gòu)酥松，易于消化吸收。中國(guó)的老齡人口眾多，研制出適合老年人食用的餅干十分重要。

特殊人群需要的餅干，也是一個(gè)較有潛力的領(lǐng)域，近年來銷售額也呈上升趨勢(shì)，適合糖尿病人食用的無糖餅干，適合兒童食用的助消化餅干，補(bǔ)鈣、磷、鐵的餅干，適合老年人食用的抗衰老和補(bǔ)充膳食纖維的餅干，適合運(yùn)動(dòng)需要的高能量餅干，均是發(fā)展的重要門類。

什么樣的包裝形式最受歡迎？

對(duì)市場(chǎng)各種包裝形式的受歡迎程度，調(diào)查結(jié)果顯示如下：

從消費(fèi)者對(duì)包裝的歡迎次序可以看出，方形盒裝及卷筒裝最受歡迎；大禮包作為禮品和家庭裝也擁有一定的市場(chǎng)；小包裝則適合作工作間隙、休閑或兒童課間食用；紙質(zhì)禮盒多為禮品或家庭消費(fèi)；聽裝或鐵罐裝已是明日黃花，逐漸萎縮。

包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素，餅干制造商應(yīng)吸取包裝規(guī)格帶來市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用餅干本身便于攜帶、保藏等功能，為各種人群設(shè)計(jì)方便和合適的包裝形式、規(guī)格。從美術(shù)角度而言，包裝要注意圖案設(shè)計(jì)的和諧、活潑、高雅，色調(diào)要使人賞心悅目，布局要得體；從宣傳品牌的角度而言，包裝應(yīng)突出顯示品牌及商標(biāo)，設(shè)計(jì)上要做到通俗易看，易理解，便于消費(fèi)者記憶和傳誦。餅干業(yè)的發(fā)展方向

更方便餅干具有易攜帶、耐貯藏、保質(zhì)期長(zhǎng)等特點(diǎn)，是典型的方便食品。在各種氣候環(huán)境條件下，都不會(huì)影響其松、香、脆的特色。生產(chǎn)商可以根據(jù)不同消費(fèi)者的飲食習(xí)慣、職業(yè)特點(diǎn)、生活方式等，做好市場(chǎng)細(xì)分，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，真正為消費(fèi)者提供方便。比如說出租車司機(jī)，其職業(yè)決定其正常飲食十分不便，所以希望能有一種可以替代正餐的餅干。針對(duì)他們的需求，生產(chǎn)商就可以度身定做一種耐饑餓、體積小、營(yíng)養(yǎng)全面、能提供一餐所需能量的餅干。

更營(yíng)養(yǎng)餅干由面粉、砂糖、植物油、奶粉、雞蛋、精鹽等原料組成，營(yíng)養(yǎng)豐富。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們將愈來愈重視飲食與健康的關(guān)系。消費(fèi)者已不再滿足于餅干所提供的常規(guī)營(yíng)養(yǎng)成分，而是有了進(jìn)一步的需求，如補(bǔ)充鈣質(zhì)、補(bǔ)充鐵質(zhì)、補(bǔ)充維生素、補(bǔ)充膳食纖維、無糖低鹽低脂等。餅干的營(yíng)養(yǎng)性正逐漸向保健功能深化。

目前，已有一些廠家針對(duì)消費(fèi)者的需求，推出了一些產(chǎn)品，如日清的鐵鈣奶餅干、達(dá)能的高鈣蘇打餅

干、納貝斯克的樂之含麩皮咸餅干等。但這仍然難以滿足不同類型消費(fèi)者的需求。如我國(guó)現(xiàn)有約3000萬糖尿病人，他們的生理?xiàng)l件限制了他們的飲食，他們不能攝入含糖食品，但現(xiàn)在市場(chǎng)上適合糖尿病人的餅干很少。生產(chǎn)商如果能針對(duì)他們的特點(diǎn)，對(duì)餅干工藝進(jìn)行調(diào)整，開發(fā)出無糖而美味的產(chǎn)品，將擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。如果能夠根據(jù)不同消費(fèi)人群的不同營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行細(xì)分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)，餅干市場(chǎng)仍然有很大的空間。

更休閑餅干業(yè)正向休閑化發(fā)展。

人們生活水平提高了，除了一日三餐外，還經(jīng)常加餐、吃零食等，餅干與面包、糕點(diǎn)相比有自身優(yōu)勢(shì)，耐貯藏、易攜帶，可以作為零食、小點(diǎn)心、電視食品、旅游食品等等。餅干還具有口味多樣、造型生動(dòng)等其他焙烤制品所不具有的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今DIR風(fēng)盛行的時(shí)代，自助型的餅干將受到消費(fèi)者的歡迎。Kraft牗卡夫牘就是一個(gè)很好的例子牞該公司上市了一種創(chuàng)新的“趣味類型”的休閑食品，即將薄脆餅干結(jié)合火腿、雞肉、火雞或奶酪來吃，兩者分別加以獨(dú)立包裝，讓消費(fèi)者自己動(dòng)手將它們混合，制成最后的成品來享用。

餅干市場(chǎng)還有上升空間嗎

我國(guó)餅干業(yè)第一次的發(fā)展機(jī)遇應(yīng)當(dāng)說是我國(guó)實(shí)行雙休日開始的。由于雙休日為短途甚至是長(zhǎng)途旅游創(chuàng)造了條件，促使餅干，特別是小包裝餅干的需求量大幅上升。由于餅干亦具休閑點(diǎn)心的功能，便于貯藏及攜帶，因而備受游客的青睞。近年來，隨著“五一”、“十一”黃金周的推出，旅游業(yè)得到進(jìn)一步的促進(jìn)，餅干業(yè)也隨之進(jìn)一步受益。

近年來我國(guó)的餅干業(yè)還創(chuàng)造出一批新的品種，如采用半發(fā)酵或不發(fā)酵工藝生產(chǎn)的克力架，比利時(shí)式的特松休閑餅干，表面噴涂巧克力的夾心餅干等，使品種、口味逐漸豐富起來。這些變化使餅干逐漸成為市場(chǎng)上穩(wěn)定的、成熟的、呈上升勢(shì)頭的食品。

但是，最近幾年餅干業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。一方面大型超市內(nèi)擺放著數(shù)十種餅干，品種、包裝不斷翻新；另一方面，各種休閑食品、方便食品給消費(fèi)者提供了不同的選擇，使餅干企業(yè)頓感日子難過，價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)愈演愈烈，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，更使餅干企業(yè)雪上加霜。隨著中國(guó)加入WTO，進(jìn)口餅干關(guān)稅的大幅下調(diào)，今后將會(huì)有更多世界著名的餅干品牌帶著它優(yōu)質(zhì)美味、包裝精致的產(chǎn)品來到中國(guó)。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，會(huì)有更多的跨國(guó)公司利用其全球化的資源配置，低廉的生產(chǎn)成本，直接在華投資。它們將會(huì)為中國(guó)的消費(fèi)者帶來價(jià)廉物美的產(chǎn)品，更要帶來新興的品牌文化。

在經(jīng)歷了數(shù)年的穩(wěn)定增長(zhǎng)之后，中國(guó)餅干市場(chǎng)還有多大上升的空間？

資料顯示，近年來世界食品的消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，餅干的消費(fèi)在大多數(shù)國(guó)家的食品消費(fèi)中位居榜首。世界餅干市場(chǎng)在1999年有470億歐元的市場(chǎng)價(jià)值，代表了相當(dāng)1250萬噸的產(chǎn)品。西歐人均消費(fèi)有8．4公斤，與世界其他國(guó)家的人均消費(fèi)

3．7公斤相比占領(lǐng)先地位。來自WHO（世界衛(wèi)生組織）的數(shù)據(jù)表明，西歐市場(chǎng)上比利時(shí)在1997年以人均16．1公斤的餅干和華夫餅的消費(fèi)，居第一位。其次是

荷蘭和英國(guó)，分別為人均14．8斤和人均12．1公斤。而在中國(guó)市場(chǎng)，人均年消費(fèi)量?jī)H1公斤，消費(fèi)額只有6元左右。巨大的差距說明了中國(guó)的餅干市場(chǎng)存在巨大的潛力。

目前，中國(guó)居民餅干消費(fèi)水平仍然較低，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快，現(xiàn)代化生活方式的引入以及旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)需求特別是城鎮(zhèn)居民對(duì)餅干的需求量將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。人們的飲食結(jié)構(gòu)將由傳統(tǒng)的“一日三餐”向方便快捷、營(yíng)養(yǎng)健康的方向發(fā)展，生活質(zhì)量將有顯著提高，購買力將不斷上升，今后若干年內(nèi)，中國(guó)餅干市場(chǎng)發(fā)展前景依然十分看好。

餅干消費(fèi)新趨向

品牌消費(fèi)日趨明顯

海外大型食品生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎占領(lǐng)了商場(chǎng)超市的餅干柜臺(tái)。它們憑借其資金、生產(chǎn)工藝、市場(chǎng)運(yùn)作、廣告宣傳上的優(yōu)勢(shì)，近幾年來迅速占領(lǐng)內(nèi)地市場(chǎng)，甚至連散裝餅干這一中低檔市場(chǎng)也漸漸被這些獨(dú)立型包裝的品牌餅干所占領(lǐng)。在商場(chǎng)超市的餅干柜臺(tái)，“達(dá)能”、“奧利奧”、“康師傅3＋2”，“樂之”、“奇寶”、“太平”等幾個(gè)品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。這充分說明目前餅干市場(chǎng)上品牌消費(fèi)日趨明朗。

女性消費(fèi)成時(shí)尚餅干原來似乎只是一種兒童食品，但如今這一情況正發(fā)生改變。調(diào)查結(jié)果顯示，目前餅干消費(fèi)中70％左右為女性購買，在蘇打餅干中這個(gè)比例更高。女性消費(fèi)中又以年輕女性居多，這些女性往往會(huì)在辦公室或家里放上一兩包餅干，既可對(duì)付當(dāng)一頓早點(diǎn)，又可充當(dāng)兩餐之間的休閑小食品。一些生產(chǎn)廠家看到這一市場(chǎng)變化，推出專門針對(duì)女性的新品，如高鈣蘇打餅干等，其補(bǔ)鈣對(duì)象并不是兒童，而是明確將其目標(biāo)顧客群鎖定在“25歲以上有健康意識(shí)的女性”。

第三篇：市場(chǎng)調(diào)查問卷分析報(bào)告

概念解說

市場(chǎng)調(diào)查問卷分析報(bào)告是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)的某一問題或某些問題進(jìn)行調(diào)查后，具體結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況撰寫的商務(wù)文書。

編寫要點(diǎn)

市場(chǎng)調(diào)查問卷分析報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般包括調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，調(diào)查樣本的選擇方式，調(diào)查方法的具體選擇，調(diào)查結(jié)果的具體分析等方面。市場(chǎng)調(diào)查問卷分析報(bào)告的撰寫必須充分結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果而寫，不能憑空杜撰。

范文

XX公司市場(chǎng)前景調(diào)查問卷分析報(bào)告

一、問卷設(shè)計(jì)

一、本問卷基本內(nèi)容設(shè)計(jì)如下：

隱形眼鏡在大學(xué)生中的市場(chǎng)前景調(diào)查書

首先感謝各位同學(xué)的協(xié)助。本調(diào)查的目的在于了解隱形眼鏡在大學(xué)生中的使用情況，以期對(duì)這一市場(chǎng)的發(fā)展前景作出初步預(yù)測(cè)。耽誤您寶貴的時(shí)間，再次向您致謝！

請(qǐng)您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打“√”。

1． 請(qǐng)問您現(xiàn)在戴哪一種眼鏡？

□ 框架眼鏡□隱形眼鏡□未配眼鏡□視力好，不需配

2． 假若您已經(jīng)近視尚未配眼鏡，您準(zhǔn)備；

□配框架眼鏡□配隱形眼鏡□不配鏡

3．您選擇框架眼鏡是因?yàn)椋?/p>

□價(jià)格適中□方便□一般近視者都戴□其他

4．您未配隱形眼鏡是因?yàn)椋?/p>

□價(jià)格過高□怕傷眼睛□未聽說過□其他

5．戴眼鏡給體育運(yùn)動(dòng)帶來了一些不便，對(duì)此您持何種態(tài)度？

□無所謂□無可奈可，不戴不行□運(yùn)動(dòng)時(shí)少戴□換成隱形眼鏡

6．長(zhǎng)期戴框架眼鏡，會(huì)使眼睛不同程度的變形，對(duì)此您持何種態(tài)度？

□無所謂□無可奈何□盡量少戴□換成隱形眼鏡

7．您現(xiàn)有的眼鏡價(jià)格大約是多少？

□框架眼鏡價(jià)格□隱形眼鏡價(jià)格□未配□價(jià)格——

8．如果您想買隱形眼鏡，請(qǐng)問您最高能隨以下哪一種價(jià)格？

□30美元左右（普通形）□40-50美元（精品形）□70美元左右（訂做）

9．您購買眼鏡的經(jīng)濟(jì)需求，家里是否會(huì)予以滿足？

□是□否□其他

10．請(qǐng)您將所知道的隱形眼鏡的品牌寫下來：

（1）——（2）————（3）————

（4）——（5）————（6）————

二、調(diào)查樣本的選擇

調(diào)查樣本是XX市重點(diǎn)大學(xué)的大學(xué)生。

三、調(diào)查方法

以校為單位發(fā)放問卷，然后統(tǒng)一收回。

四、調(diào)查結(jié)果分析

1．隱形眼鏡目前的市場(chǎng)占有率仍很低，有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α６昙?jí)的大學(xué)生，經(jīng)過14年的苦讀，大多與眼鏡結(jié)下難解之緣。所調(diào)查的對(duì)象中，近視率為66.7%，其中有一個(gè)班的近視率高達(dá)86.7%。在近視患者中，配框架眼鏡的占80.6%；配隱形眼鏡的占9.7%；尚未配眼鏡的占9.7%。

隱形眼鏡目前的市場(chǎng)占有率低，主要有三個(gè)原因：一是怕傷眼睛，50%以上的調(diào)查者都持這種態(tài)度。二是價(jià)格過高，有35%的人持這種看法?？蚣苎坨R平均在20美元左右，也有少數(shù)人的框架眼鏡在30美元左右。而隱形眼鏡的價(jià)格在35美元以上，還需要上睛清洗液、藥片、隱形眼鏡片盒等長(zhǎng)期消費(fèi)。三是怕麻煩。有12.9%的人認(rèn)為隱形眼鏡每天至少得取一來清洗一次，比較麻煩。

從以上原因來看，拓展在大學(xué)生中的隱形眼鏡市場(chǎng)是有潛力的，關(guān)鍵在于廠家的宣傳促銷活動(dòng)。因?yàn)樵?0%以上的怕傷眼睛的人中，大部分只是聽親戚、好友和醫(yī)生說戴隱形眼鏡會(huì)傷眼睛，就信以為真，并不知道為什么會(huì)傷眼睛以及如何預(yù)防。所以，只要廠家科學(xué)地宣傳戴隱形眼鏡的優(yōu)點(diǎn)及注意事項(xiàng)、消除人們對(duì)隱形眼鏡的誤解，就可以爭(zhēng)取這一部分人的市場(chǎng)。

2．大學(xué)生有購買隱形眼的需求和經(jīng)濟(jì)能力。由于大學(xué)生受教育程度高，對(duì)個(gè)人形象的要求也相對(duì)較高。對(duì)于“長(zhǎng)期戴框架眼鏡，會(huì)使眼睛不同程度的變形，對(duì)此您持何種態(tài)度？”這一問題，有58.8%的人選擇“盡量少戴”的答案，16.1%的人選擇了“無可奈何”的答案。這說明大學(xué)生也意識(shí)到了框架眼鏡的弊端，而隱形眼鏡正好能彌補(bǔ)框架眼鏡的這一弊端。因此，只要宣傳及時(shí)，隱形眼鏡可以滿足大學(xué)生們注重個(gè)人形象的需求。

大學(xué)生們雖沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)收入，但現(xiàn)在一家出一個(gè)大學(xué)生也是不容易的，尤其是一些進(jìn)入名牌大學(xué)的，家里更引以自豪，因而對(duì)大學(xué)生的需求，家長(zhǎng)都盡量滿足。在“你購買眼鏡的經(jīng)濟(jì)需求，家里是否會(huì)予以滿足？”的問題中，回答“是”的占93.5%。由于有家里作“經(jīng)濟(jì)后質(zhì)”，74.2%的人表示能承受20美元左右的隱形眼鏡價(jià)格，22.6%的人表示能夠承受40美元-50美元的價(jià)格，極少數(shù)人愿意承受60美元左右的價(jià)格。這說明，只要隱形眼鏡的價(jià)格能保持在中等偏下的水平，市場(chǎng)潛力就會(huì)十分巨大。

第四篇：筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

背景：

自改革開放以來，居民收入日益提高，筆記本電腦在日常生活中扮演的角色已從奢侈品轉(zhuǎn)換為必需品。市面上各種品牌，型號(hào)，外觀，配置的筆記本層出不窮，電腦市場(chǎng)越來越大。國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)相蓬勃發(fā)展起來，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，那么麗水市的筆記本電腦市場(chǎng)又會(huì)是怎樣的呢？為了詳細(xì)了解麗水的筆記本市場(chǎng)狀況，我為此展開了市場(chǎng)調(diào)查。

筆記本市場(chǎng)概況：

目前我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)繼續(xù)保持了告訴增長(zhǎng)的姿勢(shì)，眾多新廠商的加入，使筆記本市場(chǎng)的吸引力越來越大。當(dāng)前中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)有以下發(fā)展趨勢(shì)：一方面，技術(shù)持續(xù)升級(jí)，差異化應(yīng)用推動(dòng)高端市場(chǎng)發(fā)展，高配筆記本電腦市場(chǎng)將成為廠商沖擊利潤(rùn)的關(guān)鍵，而且高端產(chǎn)品將不只是停留在配置上面，為了滿足用戶差異化需求，筆記本電腦產(chǎn)品將從外觀的改變、材質(zhì)的選用、人性化設(shè)計(jì)和差異化應(yīng)用等方面尋求突破；另一方面，低端消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，廠商在筆記本電腦產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面開始實(shí)施瘦身，簡(jiǎn)版筆記本市場(chǎng)容量將大增，瘦身筆記本將成為主打產(chǎn)品；資源主宰市場(chǎng)格局，品牌分布將更加集中；零售終端受追捧，廠商將加大3c賣場(chǎng)投入；差異化營(yíng)銷將進(jìn)入白熱化。

調(diào)查地點(diǎn)：麗水市蓮都區(qū)以及部分網(wǎng)上調(diào)查

調(diào)查方式：進(jìn)行問卷調(diào)查，根據(jù)數(shù)據(jù)以及一些資料進(jìn)行整合總結(jié)。分別從品牌關(guān)注比例格局分析、產(chǎn)品配置關(guān)注比例排名、產(chǎn)品愿意購買價(jià)格分析、產(chǎn)品主要用途分析四大方面進(jìn)行分析。

報(bào)告摘要：

●品牌關(guān)注比例格局分析

●產(chǎn)品配置關(guān)注比例排名

●產(chǎn)品愿意購買價(jià)格分析

●產(chǎn)品主要用途分析

●分析與建議

一、品牌關(guān)注比例格局分析

聯(lián)想，華碩，惠普，戴爾引領(lǐng)市場(chǎng)。在我收回的調(diào)查問卷中，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，華碩以31.1%的用戶比例領(lǐng)跑市場(chǎng)，而聯(lián)想以26.7%的用戶比例緊跟其后，惠普和戴爾的獲得的關(guān)注比例十分相近。，惠普逐漸從負(fù)面事件的陰影中走出，人氣不斷回升，并且重回品牌前三位置，與聯(lián)想展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

神舟、作為本土品牌中表現(xiàn)較為突出的代表，躋身品牌前列。在調(diào)查過程中，前三的品牌較穩(wěn)定，擁有比較固定的用戶比例。如下圖所示

圖表

1二、產(chǎn)品配置關(guān)注比例排名

在對(duì)用戶選擇筆記本電腦更注重哪些配置的調(diào)查中，22.58%的人群選擇了CPU,20.16%的人群選擇了聲卡，顯卡和網(wǎng)卡，而16.13%的人群選擇了操作系統(tǒng)，還有大約各13%的用戶更注重顯示器和運(yùn)行內(nèi)存。

由此可以看出，用戶在選擇購買筆記本電腦時(shí)更注重內(nèi)在的配置，對(duì)于外觀等的關(guān)注相比較，較少。這些都提醒產(chǎn)家要更注意提高內(nèi)在配置的提升，注重產(chǎn)品品質(zhì)。如下圖所示

三、產(chǎn)品愿意購買價(jià)格分析

1不同價(jià)位段產(chǎn)品分析。高性價(jià)比的4000-5000元價(jià)位段筆記本電腦在市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，吸引了近70.0%的用戶目光，市場(chǎng)中熱銷機(jī)型也多集中于這一價(jià)位段。3000-4000元5000-6000產(chǎn)品人氣相對(duì)較為接近，分別獲得了11.43%和12.86%的關(guān)注比例。如下圖所示

2、不同定位產(chǎn)品分析。從產(chǎn)品定位來看，兼顧了產(chǎn)品性能和價(jià)格兩方面的全能學(xué)生本在第一季度獲得了近六成的關(guān)注比例，受到了家庭用戶和學(xué)生族的青睞。沉穩(wěn)商務(wù)本由于用戶群更為集中，吸引的用戶達(dá)到17.4%。其他定位的產(chǎn)品雖然針對(duì)性更強(qiáng)，但受眾面也相對(duì)狹小，除極致輕薄本的關(guān)注比例達(dá)到11.1%以外，其余定位產(chǎn)品的份額均不足5.0%。

四、產(chǎn)品主要用途分析

眾所周知，在現(xiàn)在社會(huì)中，筆記本電腦已經(jīng)是生活中的必需品，它是集學(xué)習(xí)，工作，娛樂等為一體的，所以要求筆記本必須擁有強(qiáng)大的功能和多功能用途。在調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)，26.72%的人群主要用筆記本進(jìn)行游戲娛樂，而21.55%的用戶用于學(xué)習(xí)工作。雖然這兩大用途是主流，但是由于個(gè)體之間的不同，每個(gè)人的個(gè)性化要求更為鮮明，要求有私密性，特殊性等。如下圖所示

圖表

3在調(diào)查中，用戶對(duì)于筆記本電腦經(jīng)常出現(xiàn)的問題也給予了高度重視，32.12%的人群都存在著散熱能力差，噪音大，24.82%的人存在著運(yùn)行速度慢，還有10.20%的人則更關(guān)注音響的效果。這些都提醒廠商在散熱，運(yùn)行速度，音響等方面更加注重，提升品質(zhì)。

五、分析與建議

在本次調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn)，筆記本電腦在生活中已經(jīng)是必不可少的了。人們對(duì)于它

寄予更多的要求和希望。更多人的希望筆記本電腦的配置在更加合理，在價(jià)格上能夠有所下降。更多的是提出了一些個(gè)性化要求，如外觀要求更加精致，特別，操作系統(tǒng)更加私人私密。特別要提出的是我們的廠商在大肆宣傳做廣告的時(shí)候更要注重產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量，不要名不副實(shí)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失去信任度，嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，也要做好售后服務(wù)。這些細(xì)節(jié)的重視會(huì)給廠商帶來很多的驚喜。

第五篇：蔬菜市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

蔬菜市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

一、市場(chǎng)分析

農(nóng)大周圍的蔬菜點(diǎn)主要分布在學(xué)校附近，有家屬區(qū)菜市場(chǎng)、北校門外菜攤、一家人超市等。

二、調(diào)查人群分析

在接受本次調(diào)查的60個(gè)人當(dāng)中，66.7%為學(xué)生，16.7%為學(xué)校教師，10%為零售商店主，6.6%為其他。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，被調(diào)查者中有25人有購買蔬菜的經(jīng)歷。

三、目標(biāo)人群

有購買蔬菜經(jīng)歷的25個(gè)人。

四、調(diào)查問卷分析

1、您買菜的時(shí)間一般是在？

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，8%的人群在早上，30%在中午，50%在下午，12%在收攤之前。大多數(shù)學(xué)生和教師選擇在中午和下午下課或下班后購買蔬菜。

2、您愿意購買以下那種蔬菜?

4%的人選擇了綠色包裝蔬菜，32%的人選擇了新鮮、價(jià)高的蔬菜，60%的人選擇了易儲(chǔ)存的農(nóng)產(chǎn)品，4%為質(zhì)量較差、便宜的蔬菜。這反映了大部分人群追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的飲食方式；較少一部分人注重飯菜的口味和新鮮感；極少一部分人講究健康、優(yōu)質(zhì)、安全的飲食；也有少數(shù)人由于經(jīng)濟(jì)條件約束等原因不注重蔬菜的質(zhì)量。

3、您用哪種方式攜帶蔬菜？

80%的人使用塑料袋，12%的人自帶菜籃購買，8%的人使用環(huán)保塑料袋。該結(jié)果表明，絕大多數(shù)人為了方便和快捷使用塑料袋；少部分有節(jié)儉生活方式的人保持著自帶菜籃購買蔬菜的良好習(xí)慣；也有少部分有環(huán)保意識(shí)的人群響應(yīng)國(guó)家綠色低碳的號(hào)召自覺使用環(huán)保購物袋。

4、您買菜的交通方式為？

84%的被調(diào)查者步行買菜，8%騎自行車，8%開私家車。各蔬菜點(diǎn)距離居民住宅較近，買菜很方便。

5、您買菜的地點(diǎn)？

48%的人群在家屬區(qū)菜市場(chǎng)購買，44%在北校門外菜攤、8%于其他地點(diǎn)購買。

6、您是否在自己的住宅種植蔬菜?

11%的人在自己住宅種植各類蔬菜，由此看出有極少數(shù)人有時(shí)間、精力和條件自己種植安全、放心的蔬菜。

7、您是否會(huì)從馬路菜攤買菜？

92%的人表明愿意在馬路攤菜攤買菜，這說明路攤菜攤給居民生活帶來方便，蔬菜質(zhì)量較好。

8、你選擇馬路菜攤的主要原因有哪些？

絕大多數(shù)人在路攤菜攤買菜是由于菜價(jià)便宜、買菜方便。該結(jié)果表明路攤菜

攤給居民生活提供了一個(gè)方便、經(jīng)濟(jì)的途徑。

9、您覺得馬路菜攤總體上如何？

84%的人認(rèn)為利大于弊，13%的人認(rèn)為弊大于利，3%的持利弊相等的觀點(diǎn)。這說明馬路菜攤得到大多數(shù)人的青睞和認(rèn)可。

10、馬路菜攤的經(jīng)營(yíng)是否規(guī)范化？

93%的人認(rèn)為不規(guī)范，這反映出路攤菜攤的管理有待加強(qiáng)，給消費(fèi)者提供一個(gè)衛(wèi)生、安全、誠(chéng)信的環(huán)境。

11、您的月工資屬于以下哪種？

20%的人無收入，12%的人收入為2000一下，60%為2000—3000，8%為3000以上。該結(jié)果表明安寧區(qū)市民普遍月收入為2000—3000，處于中等水平。

12、您對(duì)目前蔬菜價(jià)格的態(tài)度？

4%的人對(duì)蔬菜價(jià)格表示滿意，36%的人一般，60%不滿意。這反映出由于菜價(jià)昂貴、不穩(wěn)定等因素導(dǎo)致大部分消費(fèi)者的不滿，用于購買蔬菜的開支不符合普遍家庭中等收入水平的現(xiàn)狀。

13、菜市場(chǎng)衛(wèi)生、污水處理設(shè)施有哪些？

97%的人反映出菜市場(chǎng)條件惡劣、衛(wèi)生差、無人管理的現(xiàn)狀，沒有廢棄物處理設(shè)施、公共衛(wèi)生間和衛(wèi)生消毒。

14、您購買時(shí)是否遇到過缺斤少兩的現(xiàn)象？

64%的人無意識(shí)檢查，32%的人偶爾發(fā)現(xiàn)被菜販欺騙過。該結(jié)果表明社會(huì)中不

誠(chéng)信、欺瞞消費(fèi)者的行為仍普遍存在，消費(fèi)者應(yīng)提高防范意識(shí)。

15、您對(duì)目前菜市場(chǎng)各方面情況有什么意見或建議？

消費(fèi)者普遍反映蔬菜價(jià)格高、市場(chǎng)污水無處排放、垃圾隨處堆、氣味難聞等問題，希望有關(guān)部門加強(qiáng)管理力度，重視環(huán)境問題，盡快做出相關(guān)措施。

五、調(diào)查總結(jié)

民以食為天，規(guī)范食品領(lǐng)域是我國(guó)的民生大計(jì)，無論作為消費(fèi)者，銷售者還是生產(chǎn)者，都應(yīng)該履行自己的責(zé)任和義務(wù)，讓每一個(gè)人在吃上安全、放心食品的同時(shí)，過上綠色環(huán)保的健康生活，共同創(chuàng)建規(guī)范、和諧、可持續(xù)發(fā)展的新社會(huì)！