第一篇：微博營銷的幾大技巧和難點 教你如何玩轉(zhuǎn)微博

微博營銷的幾大技巧和難點 教你如何玩轉(zhuǎn)微博.txt如果我能夠看到自己的影子，我想它一定很憂傷，因為我把快樂都留在了前面。容易傷害別人和自己的人，總是對距離的邊緣模糊不清的人。微博營銷的幾大技巧和難點 教你如何玩轉(zhuǎn)微博

現(xiàn)在微博的流行程度絲毫不亞于QQ，因為很多人可以不玩QQ，但是卻不能夠不玩微博，因為微博能夠讓我們一下子能夠和很多人即時互動，很多人都可以關(guān)注你，成為你的粉絲或者聽眾，換句話說微博就是網(wǎng)絡(luò)上一個新聞媒體，你可以在上面發(fā)布很多信息，來和你的聽眾分享!既然微博有這種功能，那么使用微博來進行網(wǎng)絡(luò)營銷自然能夠取得非常好的效果!可是很多人在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中并不覺得效果很好，甚至?xí)泻芏嗟碾y題，下面我們就來總結(jié)一下這些難題!

1：如何做到粉絲或者聽眾的快速增加

一般微博剛剛開通后，你的粉絲量是很少的，除非你是知名人士，可是微博沒有粉絲或者聽眾，那么你在微博上宣傳推廣又有什么用呢?沒人看那你也只是關(guān)著門來在家欣賞，根本就沒有什么推廣效果!所以前期增加粉絲的數(shù)量是一個非常大的難點，對此我們可以用下面四個方法來突破!

一是要求微博的個人資料一定要完整，要有開誠布公的心態(tài)來做微博，只有對別人真誠，別人才會愿意看你的微博!二是在微博的內(nèi)容上要知道怎么寫出吸引人的東西，對于企業(yè)微博來說，前期不能夠發(fā)宣傳語，二是發(fā)布一些熱點新聞評論或者一些小笑話等等!由此來吸引人的關(guān)注，三是主動和目標(biāo)聽眾的微博溝通，要主動出擊，四是參與一些熱門話題的討論，在一些圈子里面首先要混個臉熟!

2：目標(biāo)群體如何快速增加

粉絲增加了，并不代表微博的推廣就可以開始了，如果此時開始的話，可能會讓很多粉絲離開你，到時候反而會引起不好的效果，此時要想辦法在眾多的粉絲里面準(zhǔn)確找到目標(biāo)用戶群，而且還要不斷增加這些目標(biāo)群的數(shù)量，這才是微博營銷的關(guān)鍵所在，當(dāng)然也是一個很重要的難點，那么這個難點如何化解呢?一般目標(biāo)群體都有這樣或者那樣的限制，我們不能夠一下子把這些限制作死，而是慢慢的把限制逐步增加，循序漸進式的引導(dǎo)粉絲成為自己的目標(biāo)群體，如果一下子推出各種限制，就像是在突變，而突變式的限制一般來說都是死得很慘!3：微博營銷該如何定位

很多人在微博營銷的時候往往不知道重點在哪里，想把公司的每一個方面都進行推廣一下，可是這么做就沒有辦法給微博的營銷做好定位，而沒有定位，那么就很難去發(fā)展目標(biāo)群體實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，所以在微博營銷正式實施之前要有一個很好的定位，只有做到這樣才能夠讓微博營銷發(fā)揮他的效應(yīng)!

目前微博營銷都需要每個站長在實踐中總結(jié)自己的經(jīng)驗，沒有現(xiàn)成的教程可以供大家學(xué)習(xí)，不過我們可以參考博客的推廣經(jīng)驗，或者傳統(tǒng)的推廣經(jīng)驗來移植到微博營銷方面，并進行適應(yīng)性創(chuàng)新，只有做到這樣才能夠真正克服微博營銷所存在的3大難點!

微博營銷

半個月打造你的強力賺錢微博-1st.微博定位準(zhǔn)備工作

半個月打造你的強力賺錢微博-2st.主動出擊

半個月打造你的強力賺錢微博-3st.借力互動

半個月打造你的強力賺錢微博-4st.圖文讓你粉絲暴漲

半個月打造你的強力賺錢微博-5st.你有自己的微博圈嗎？

半個月打造你的強力賺錢微博-6st.轉(zhuǎn)播借力

半個月打造你的強力賺錢微博-7st.接力熱門話題讓粉絲飛一會

第二篇：微博營銷的幾大技巧和難點 教你如何玩轉(zhuǎn)微博

微博營銷的幾大技巧和難點 教你如何玩轉(zhuǎn)微博

現(xiàn)在微博的流行程度絲毫不亞于QQ，因為很多人可以不玩QQ，但是卻不能夠不玩微博，因為微博能夠讓我們一下子能夠和很多人即時互動，很多人都可以關(guān)注你，成為你的粉絲或者聽眾，換句話說微博就是網(wǎng)絡(luò)上一個新聞媒體，你可以在上面發(fā)布很多信息，來和你的聽眾分享!既然微博有這種功能，那么使用微博來進行網(wǎng)絡(luò)營銷自然能夠取得非常好的效果!可是很多人在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中并不覺得效果很好，甚至?xí)泻芏嗟碾y題，下面我們就來總結(jié)一下這些難題!

1：如何做到粉絲或者聽眾的快速增加

一般微博剛剛開通后，你的粉絲量是很少的，除非你是知名人士，可是微博沒有粉絲或者聽眾，那么你在微博上宣傳推廣又有什么用呢?沒人看那你也只是關(guān)著門來在家欣賞，根本就沒有什么推廣效果!所以前期增加粉絲的數(shù)量是一個非常大的難點，對此我們可以用下面四個方法來突破!

一是要求微博的個人資料一定要完整，要有開誠布公的心態(tài)來做微博，只有對別人真誠，別人才會愿意看你的微博!二是在微博的內(nèi)容上要知道怎么寫出吸引人的東西，對于企業(yè)微博來說，前期不能夠發(fā)宣傳語，二是發(fā)布一些熱點新聞評論或者一些小笑話等等!由此來吸引人的關(guān)注，三是主動和目標(biāo)聽眾的微博溝通，要主動出擊，四是參與一些熱門話題的討論，在一些圈子里面首先要混個臉熟!

2：目標(biāo)群體如何快速增加

粉絲增加了，并不代表微博的推廣就可以開始了，如果此時開始的話，可能會讓很多粉絲離開你，到時候反而會引起不好的效果，此時要想辦法在眾多的粉絲里面準(zhǔn)確找到目標(biāo)用戶群，而且還要不斷增加這些目標(biāo)群的數(shù)量，這才是微博營銷的關(guān)鍵所在，當(dāng)然也是一個很重要的難點，那么這個難點如何化解呢?一般目標(biāo)群體都有這樣或者那樣的限制，我們不能夠一下子把這些限制作死，而是慢慢的把限制逐步增加，循序漸進式的引導(dǎo)粉絲成為自己的目標(biāo)群體，如果一下子推出各種限制，就像是在突變，而突變式的限制一般來說都是死得很慘!3：微博營銷該如何定位

很多人在微博營銷的時候往往不知道重點在哪里，想把公司的每一個方面都進行推廣一下，可是這么做就沒有辦法給微博的營銷做好定位，而沒有定位，那么就很難去發(fā)展目標(biāo)群體實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，所以在微博營銷正式實施之前要有一個很好的定位，只有做到這樣才能夠讓微博營銷發(fā)揮他的效應(yīng)!

目前微博營銷都需要每個站長在實踐中總結(jié)自己的經(jīng)驗，沒有現(xiàn)成的教程可以供大家學(xué)習(xí)，不過我們可以參考博客的推廣經(jīng)驗，或者傳統(tǒng)的推廣經(jīng)驗來移植到微博營銷方面，并進行適應(yīng)性創(chuàng)新，只有做到這樣才能夠真正克服微博營銷所存在的3大難點!

微博營銷

半個月打造你的強力賺錢微博-1st.微博定位準(zhǔn)備工作

半個月打造你的強力賺錢微博-2st.主動出擊

半個月打造你的強力賺錢微博-3st.借力互動

半個月打造你的強力賺錢微博-4st.圖文讓你粉絲暴漲

半個月打造你的強力賺錢微博-5st.你有自己的微博圈嗎？

半個月打造你的強力賺錢微博-6st.轉(zhuǎn)播借力

半個月打造你的強力賺錢微博-7st.接力熱門話題讓粉絲飛一會

第三篇：10分鐘玩轉(zhuǎn)微博營銷

10分鐘玩轉(zhuǎn)微博營銷

微博營銷的基本套路其實很簡單，不需要長篇大論來解說，看了這篇文章，你就能夠開展自己的微博營銷了。

先看個簡短案例，然后見招拆招，告訴你微博營銷的套路。

案例描述：

作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL（凡客）多年來培育出來的成熟的電子商務(wù)實戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優(yōu)勢。

在VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家迅速崛起的企業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練：

一會聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送VANCL牌圍脖，一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進行互動。

除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設(shè)計師講述產(chǎn)品設(shè)計的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對于凡客的疑問，VANCL幕后團隊也會在第一時間予以解答。

VANCL品牌管理部負責(zé)人李劍雄告訴記者，雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但是相應(yīng)的投入也很少，只要細心經(jīng)營，微博對企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚的意義不言而喻。

見招拆招：

微博營銷近期挺熱的，但是其操作手法其實很簡單，不需要花幾個小時去學(xué)，十分鐘就能讓你入門了。

以上案例里幾乎將重要的常規(guī)手段都展示出來了，我來一一剖給大家看： 首先必須明確一下微博營銷的目的，無外乎兩個重點：

一、是吸引關(guān)注，聚人氣；

二、是與用戶溝通，傳播和維護品牌形象。

1、聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送VANCL牌圍脖?！鋵嵕褪菍鹘y(tǒng)的贈送活

動，放在微博上來做；圍脖是“微博”的諧音，送圍脖是個噱頭，提高了話題性、趣味性。做這件事，最重要的是明確你的潛在用戶是“潮”人一族，如果您是賣保健品給老年人的商家，這一招絕對不合適！因為老年人很少會玩微博。

2、推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng)?！鋵嵰簿褪菍鹘y(tǒng)的限量搶購放到微博上來做，如果多做幾次，確實能迅速吸引到大量粉絲關(guān)注，畢竟實惠才是硬道理！

3、通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進行互動?！@一招就是“借用人氣王的人氣”，又名“借船出?！?。姚晨和徐靜蕾都是微博界人氣最高的名人，借助兩人的人氣，當(dāng)然能迅速提高關(guān)注率。而且還可以根據(jù)不同的主題，邀請不同的微博名人參與活動。比如：現(xiàn)在《西游降魔篇》正在沖票房第一，可以邀請周星馳、文章、黃渤等人一起微博互動，并提供“Q版”布偶作為贈品??。

4、請VANCL暢銷服裝設(shè)計師講述產(chǎn)品設(shè)計的背后故事，請入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷?！@也是很時髦的“故事營銷”，精心打造的“故事”，比較容易吸引用戶，并贏得用戶的認同；同時，又能使VANCL品牌更顯“人性化”。有了故事的點綴，微博內(nèi)容就不枯燥了！

5、對于凡客的疑問，VANCL幕后團隊也會在第一時間予以解答?！褪抢梦⒉┢脚_做客服。微博上做客戶服務(wù)，正好展示企業(yè)的服務(wù)水平，同時，也豐富了微博的內(nèi)容。

微博營銷要注意幾點：

1、名字很重要，一個好的微博名稱不僅便于用戶記憶，也可以取得不錯的搜索流量。很多企業(yè)都會同時注冊幾個微博賬戶，所以，不同的賬戶用什么內(nèi)容？如何定位？不同賬戶之間的差異化運作？這些都是基于一個恰當(dāng)、好記的名字展開的。

2、發(fā)言最好能配上相關(guān)圖片，有圖更容易吸引眼球。（商品照片、代言人的照片、活動現(xiàn)場照片、新聞現(xiàn)場照片??）

3、盡量少發(fā)廣告、軟文，廣告一多，粉絲的關(guān)注率，會迅速下降；內(nèi)容的趣味性、新鮮感才是關(guān)鍵。發(fā)廣告也要發(fā)得有趣味，比如這條微博：“【百余道工

序 揭秘凡客雪地靴制作流程】凡客誠品自2009年開始打造自有品牌雪地靴，第一年以一個款式兩個顏色“試水”，便銷售3萬雙，2010年突破百萬雙，這種突破來得并不容易。詳細來說，雪地靴制作的流程非常復(fù)雜，多達140余道工藝。面料方面，凡客皮毛一體是僅次于UGG的B級，全澳大利亞進口。”

4、發(fā)微博的節(jié)奏很重要；不要太頻繁，一般每天發(fā)3-5條就足夠了，“質(zhì)量重于數(shù)量”。寧可少發(fā)一點，也要保證內(nèi)容的有趣和新鮮。

了解了以上內(nèi)容，你已經(jīng)入門了；想要提高的話，平時多關(guān)注、多研究大品牌的微博內(nèi)容，一兩個月以后，你就能成為高手了。

第四篇：如何玩轉(zhuǎn)微博營銷

如何玩轉(zhuǎn)微博營銷

隨著國外的Twitter與國內(nèi)的新浪微博等的日益走紅，許多人感覺微博客一定是個營銷的好渠道，但是如何下手、怎么利用好進而玩轉(zhuǎn)它卻不得要領(lǐng)。微博客營銷實際上是一種新型的營銷創(chuàng)意策劃與實施的過程，它有不少自己的特點。

一、爭取粉絲數(shù)的確是個問題

說實話，如果你是個微博客新手，要想很快就利用微博客進行營銷的確并非易事。問題的關(guān)鍵是剛開始你沒有那么多粉絲，因為微博的特點之一就是，你發(fā)的帖子只有你的粉絲是可以看見的，如果沒有一定的粉絲量，誰會看到你的帖子？即使你花了不少心思撰寫某個帖子，即使你認為你的帖子含金量很高。

所以，首先的首先，你必須爭取足夠的粉絲數(shù)，而且爭取到的粉絲數(shù)量越多越好。問題是，該怎么爭取粉絲呢？除了剛開始與你的微博使用介紹人及親朋好友進行互粉外，你還有兩種途徑可以充分利用于爭取粉絲。

一種爭取粉絲的途徑是花一定時間（比如幾天或幾十個小時），一邊體驗，一邊發(fā)各類你感興趣的話題，海闊天空可以，天南地北也可以；熱點新聞轉(zhuǎn)發(fā)可以，真知灼見也可以；說說身處何地可以，談?wù)勍话l(fā)靈感也可以。此時，一定要注意，在發(fā)布這些話題時，盡可能讓它們以風(fēng)趣幽默的語句或口氣出現(xiàn)，能配上圖片更好。

當(dāng)然，此時如果有人轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)時，一般都要盡可能進行相應(yīng)的回復(fù)或同時轉(zhuǎn)發(fā)，在以示禮貌的同時，也是爭取粉絲的好機會。

如果你特別想讓某個人看到你的精彩帖子，哪怕是某位你仰慕已久的大明星或?qū)＜覍W(xué)者，你可以在帖子中使用“@名字”的方法點名呼喚他（或她），這樣系統(tǒng)就會提示他（或她）這條帖子提到了他（或她）。興許他（或她）因為你的高見而關(guān)注你（即成為了你的粉絲）。

另一種爭取粉絲的途徑是參與你感興趣話題的討論。這既可以在瀏覽你關(guān)注的人不斷發(fā)布的帖子時進行，也可以通過搜索關(guān)鍵字的方式找到人家正在討論相關(guān)話題的帖子，然而參與討論。

這實際上就是同行之間的交流，在別人還不太熟悉你的情況下，你參與他們所發(fā)的帖子討論，就是創(chuàng)造讓別人熟悉你、發(fā)表你高見、展示你水平的好機會。只要你表現(xiàn)得足夠出色或搶眼，別人關(guān)注你（成為你的粉絲）的可能就大多了。

在爭取到一定量的粉絲數(shù)后（比如上百、上千甚至上萬），你才可以比較自如地進行相應(yīng)的微博客營銷。而且，在發(fā)布討論某個同樣話題時，如果你的粉絲數(shù)越大，那么你受關(guān)注或爭取到新粉絲的可能性就更大，這就有可能形成良性循環(huán)。

二、微博客營銷創(chuàng)意原則與技巧

接下去，就要看你的有關(guān)營銷的帖子的創(chuàng)意水平了。微博客營銷帖子的創(chuàng)意應(yīng)該堅持兩個基本的原則：有趣原則及有利原則。

微博客的帖子本來就只有通常140字之短，大家通常都有快速閱讀的習(xí)慣，此時在簡短的同時以更有趣的方式來寫帖子則會引起更多人的興趣。其實，多數(shù)人都喜歡在枯燥無味的生活中看到更多更好玩、更輕松的東西。更何況，一般情況下，包含有廣告內(nèi)容的營銷帖子，更需要以有趣的方式號召大家參與，這就是有趣原則。

有利原則是指微博客營銷當(dāng)中要為潛在消費提供一定的利益，讓他們感到“有利可圖”，這也可以激發(fā)他們參與你的營銷帖子討論或營銷活動的熱情。那些含有促銷活動及抽獎活動的帖子，就是這類帖子的典型。當(dāng)然，有時提供一些與你的營銷產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的行業(yè)新聞、實用知識或信息也是很有用的。

在堅持有趣原則與有利原則的同時，你需要花更多的時間與精力去設(shè)計營銷帖子的創(chuàng)意，讓你的帖子、回復(fù)都看起來更有吸引力。特別是促銷活動的設(shè)計，一定要找到一個吸引人的角度，用短短幾句話就打動你想打動的那批人，以最低的投入獲取最多的關(guān)注。

有時這種營銷帖子可以在140字限制內(nèi)進行巧妙的描述，有時需要配合合適的圖片，有時可以將瀏覽這個帖子的人引起專門的營銷活動網(wǎng)頁。在促銷抽獎時，應(yīng)盡可能做到公正公平，并將最后的中獎結(jié)果發(fā)帖進行專門的公布，而公布本身又是一次好的營銷機會。

為了讓營銷的微博客帖子保持一定的熱度，有時，你可以有意設(shè)置一些問題讓別人來回答，甚至可以掀起一些辯論、爭吵，讓你的帖子及回復(fù)不斷地引起波瀾，產(chǎn)生震動。甚至，在你的帖子的回復(fù)中出現(xiàn)兩個相反意見爭執(zhí)不下時，不僅不需要驚慌，而且應(yīng)該鎮(zhèn)定自若、游刃有余地進行引導(dǎo)、說服，最后讓爭論朝著你所希望的方向發(fā)展。

需要說明的是，為了讓一個帖子能在剛發(fā)布出來不久保持一定的熱度，讓營銷團隊成員或親朋好友有意地進行一些轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)是可以理解的。但是，此時一定要能夠通過這些轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)引發(fā)更多其他人的注意力，讓其他更多的人轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)，甚至變成你的粉絲。反過來講，如果不能吸引更多其他人的參與，或其他參與人的比例很低的話，則這次營銷則基本是失敗的。

需要注意的是，通常，連篇累牘地在你的微博客里發(fā)布營銷信息可能顯得太單調(diào)，此時可以考慮在營銷帖子中間穿插各類其他你感興趣的話題。通常，也許十條帖子里可以有八條左右的其他信息，而只要有兩條左右的營銷信息即可。當(dāng)然，如果某條營銷信息引起了較多關(guān)注，則可以集中精力對這條營銷信息進行回復(fù)與轉(zhuǎn)發(fā)，讓它盡可能長地保持熱度。

三、微博客營銷可以延伸到多方面

在利用微博客進行日常營銷過程中，還需要注意另外幾件事，分別是尋找需求、售后服務(wù)及危機監(jiān)測等方面。

如果你會利用微博客的搜索功能，則可以不時搜索一下提出與你的產(chǎn)品或服務(wù)需求有關(guān)的帖子，然后對這些需求進行響應(yīng)或推薦，甚至當(dāng)潛在客戶提出進一步咨詢時，耐心地進行回答與引導(dǎo)，用你的回復(fù)來影響潛在客戶的決策。

如果你的客戶中有越來越多的人使用某個微博客平臺時，你就可以利用這個微博客平臺進行售后服務(wù)。在售后服務(wù)過程中，不僅可以即時地解決用戶使用產(chǎn)品或服務(wù)中遇到的問題，還可以更透明、更公開地展示企業(yè)的服務(wù)水平。

如果人手允許，應(yīng)該考慮在微博客中經(jīng)常性地進行危機監(jiān)測。具體方法時是，觀察或搜索與你的企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的負面信息，有的問題可以即時地以最快的速度解決或做出解釋，有的問題可以轉(zhuǎn)到相關(guān)部門進行專門的處理。應(yīng)該講，在危機沒有擴大之前及時發(fā)現(xiàn)它們并進行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，相比危機已經(jīng)擴大到難以收拾的地步要好得多。

當(dāng)然，在具體的微博客營銷策略制定時，應(yīng)該考慮企業(yè)的規(guī)模。對于大型企業(yè)，微博客營銷應(yīng)該成為企業(yè)整個營銷規(guī)劃中一個不可缺少的部分，并需要設(shè)置一個微博客營銷團隊，其中包含若干個成員，進行相應(yīng)的分工，并在微博客營銷中進行相應(yīng)的配合。同時，微博客營銷應(yīng)該與企業(yè)整體營銷規(guī)劃中其他營銷手段相配合，以達到最佳的營銷效果。

對于中小企業(yè)，則視企業(yè)規(guī)模設(shè)定一到五個專職或兼職的人員開展微博客平臺的營銷活動?？梢愿鶕?jù)實際情況，每天安排專人分時段進行相應(yīng)的信息搜索及監(jiān)測，然后根據(jù)實際情況進行相應(yīng)的回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)或問題處理。

如果可能，無論哪類企業(yè)，都可以利用一些監(jiān)測軟件配合人工監(jiān)測工作，同時可以將相關(guān)的信息進行收集及歸檔，以評價微博客的營銷效果，并可以將相關(guān)信息輸出到相應(yīng)的信息統(tǒng)計及分析系統(tǒng)中。

無論如何，不論什么樣的企業(yè)，今后都應(yīng)該對微博客平臺有足夠的重視，它在整個營銷活動中可以成為發(fā)布信息、了解反饋、吸引新客戶、開展促銷活動、進行售后服務(wù)及危機監(jiān)測方面的廉價的、便捷的渠道，不僅應(yīng)該充分利用它，還應(yīng)該盡可能將其應(yīng)用到得心應(yīng)手的地步——那才能被稱為玩轉(zhuǎn)微博客營銷。

第五篇：微博營銷怎么做：大V教你玩轉(zhuǎn)話題營銷

微博營銷怎么做：大V教你玩轉(zhuǎn)話題營銷

導(dǎo)讀：自從今年6月起，新浪微博開始開放微博話題運營，話題逐漸成為了微博營銷的一個新陣地。微博賬號申請成為話題主持人，設(shè)置話題頁面引發(fā)討論沖上熱門話題榜，成為個人和企業(yè)增加曝光、增長粉絲的一個重要途徑，電影《中國合伙人》、《小時代》等就都是通過微話題在微博上大火特火了一把。

微博作為具有媒體屬性的社交網(wǎng)絡(luò)，其最重要的營銷價值就在于其開放的話題討論?，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)和個人通過微博的話題運營，引發(fā)網(wǎng)友UGC的話題討論，最終達到品牌曝光和營銷的作用。

自從今年6月起，新浪微博開始開放微博話題運營，話題逐漸成為了微博營銷的一個新陣地。微博賬號申請成為話題主持人，設(shè)置話題頁面引發(fā)討論沖上熱門話題榜，成為個人和企業(yè)增加曝光、增長粉絲的一個重要途徑，電影《中國合伙人》、《小時代》等就都是通過微話題在微博上大火特火了一把。

9月5日開始，已經(jīng)有超過1.5億參與量的#帶著微博去旅行#活動的話題運維正式開放，認證企業(yè)機構(gòu)和個人用戶，都可以自己創(chuàng)建#帶著XX去旅行#模式的話題，成為話題主持人參與活動，通過審核后進入#帶著微博去旅行#大活動的子話題，就可以帶著粉絲一起運維話題參加抽獎了。據(jù)內(nèi)部人士透露，此次話題申請開放僅僅3天就收到了上百個申請意愿。明星玩轉(zhuǎn)話題營銷有新招

千萬不要小看那些明星大V們對于微博話題的熱衷和敏銳。他們充分抓住了#帶著微博去旅行#的活動契機，利用自己的影響力和創(chuàng)造力在微博上大玩特玩起了話題營銷。截至目前，@馮紹峰、@郭碧婷、@張雨綺 等30多位明星自創(chuàng)旅行話題發(fā)布了超過80條旅行微博，在與網(wǎng)友粉絲的互動中收獲了超過500萬的轉(zhuǎn)評贊，掀起了明星旅游季的風(fēng)暴。明星們話題營銷有何新招?且聽我一一道來。

1、自行創(chuàng)造話題發(fā)起活動。明星們利用自己的人氣發(fā)起旅行話題活動，吸引眾多粉絲參與互動。比如@馮紹峰 發(fā)起的#回古代旅行#話題，發(fā)布僅1個小時，就沖到了熱門話題榜第六位。參加馮叔的活動只要說出自己想要回到的朝代、地點和理由，再@一下馮叔，就有機會得到偶像的轉(zhuǎn)發(fā)，這對粉絲來說可是不可多得的互動機會，怪不得短短幾天微博總轉(zhuǎn)評量就超過了8萬，有近35萬的網(wǎng)友火熱參與了話題討論。當(dāng)然了，順勢借勢營銷的可真不少，@重慶旅游 就馬上推出了史上最靠譜穿越秘笈，通過惡搞的長微博帶出該城市中與三國有關(guān)的景點，借勢進行景區(qū)的宣傳，不管馮紹峰最后能不能轉(zhuǎn)發(fā)這條，反正參與話題提升知名度的目的是達到了。

人氣女王@郭碧婷不僅自己玩，還發(fā)起#帶著閨蜜去旅行#的小活動，短短2個小時即沖上熱門話題榜，并連續(xù)四天榜上有名，成功引導(dǎo)超過60萬網(wǎng)友帶著自己的閨蜜一起旅行。跟馮紹峰走的是同樣的路線，不過郭碧婷搶先一步轉(zhuǎn)發(fā)了粉絲@Hqjjun的微博，還對粉絲示愛：“謝謝愛《小時代》的你們，那一段的記憶是最美好的友誼?！?/p>

2，發(fā)布旅行話題親歷游記。明星們通過各種帶有不同目的地的話題，發(fā)布自己的旅行游記來提升自己的人氣。@主持人墨霏成功申請了#帶著微博去美國#、#帶著微博去墨西哥#話題的主持人，將每天的所見所聞進行微博直播，讓大家跟著她一起游歷。不僅有美麗的異域風(fēng)情、當(dāng)?shù)鬲氂械奶厣朗?、旅行中的心情感悟，更有像“墨西哥公廁都是收費的要3-5比索，旅店沒有熱水”這樣旅行中的奇聞軼事，頓時感到漲姿勢了。

才女@張雨綺 以#帶著微博去西藏#為話題，發(fā)布了《雨綺，在路上》的長微博，通過純文字的形式將在西藏的所見所聞與網(wǎng)友分享。在文章的結(jié)尾她寫道：其實天大地大，也只是心的一片地方，但如果心胸廣大，那風(fēng)景將無限擴大。大家紛紛贊賞張雨綺的文采出眾，也引起了很多人的共鳴，紛紛表達出對西藏的向往之情，當(dāng)然我也是其中之一。

3、創(chuàng)意視頻打造旅行話題。@何晟銘 和@陳數(shù) 借著#帶著微博去旅行#的東風(fēng)，將自己的創(chuàng)意視頻進行微博傳播。何晟銘將上海弄堂的獨有風(fēng)情拍攝下來并通過微博分享，讓我們感受到了上海弄堂獨有的特色。而陳數(shù)的視頻則帶著網(wǎng)友去到歷史名城布拉格，伴隨著古典音樂，讓網(wǎng)友將布拉格教堂的景色盡收眼底。視頻微博短短幾天轉(zhuǎn)評量就已超過10萬，這種視頻的直觀感受將觀眾帶入其中，在參與話題討論的同時大大提升了自己的人氣。

企業(yè)機構(gòu)話題營銷初試身手

不僅明星愛玩話題營銷，企業(yè)機構(gòu)更是用各種豐富的活動形式參與其中。大家期盼已久的大黃鴨正式亮相園博會，@北京園博會 就抓住這個機會，在微博上發(fā)起了#帶著微博去看鴨#的旅行話題，并成功申請到了話題主持人，借勢進行宣傳營銷。伴隨著9月6日大黃鴨首度園博園亮相，#帶著微博去看鴨#話題迅速沖上微博熱門話題榜第一名。并以近40萬的話題討論量連續(xù)三天居旅游類熱門話題榜首。

@北京園博會 是如何玩轉(zhuǎn)微博話題的呢?原來在大黃鴨亮相之前他們就開始用#帶著微博去看鴨#話題進行預(yù)熱，邀請大家去看鴨，居然把“萌貨”羊駝都加到活動當(dāng)中，吊足了網(wǎng)友們的胃口。待大黃鴨正式亮相后，又曬出了調(diào)戲大黃鴨的創(chuàng)意照片，和大黃鴨進行航拍視頻，好聲音學(xué)員@徐海星 也來和大黃鴨互動，著實為園博會增添了不少的人氣。

#帶著微博去看鴨#是新浪微博與合作方利用線上線下結(jié)合的營銷模式進行品牌推廣的一次嘗試。新浪微博與合作方在網(wǎng)絡(luò)上通過話題營銷，將游客吸引至線下參與活動。而在線場參與活動的網(wǎng)友也將自己在園博會的所見所聞，發(fā)布相關(guān)話題微博參與互動，提高了活動的整體熱度。

而@宜春多勝游 賬號則根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡胤教厣园l(fā)發(fā)起了#最好的月亮#微博話題，成為本周熱門旅游話題榜第一位。借著即將到來的中秋節(jié)，他們發(fā)起了曬月亮活動。月亮哪里都有，但是以月亮為話題搞活動的這還是頭一個。星座達人@星座小王子 也來湊熱鬧，把星座和月亮巧妙的結(jié)合起來。年輕人最喜歡的星座話題，與傳統(tǒng)中秋賞月碰撞出了奇妙的火花，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)過萬也就不足為奇了。借著獨特的話題創(chuàng)意和達人的互動支持，短短幾天，#最好的月亮#話題原創(chuàng)量就從37條飆升到了近1萬條，討論量則超過490萬。一個地方的旅游賬號就這樣憑借話題把自己炒火了!

如何進行話題營銷？

話題營銷這么火，我們要不要也來嘗試下呢?根據(jù)我的總結(jié)，目前有三種方式可以進行旅行話題的定制，加入到#帶著微博去旅行#的主體話題討論中。一是定制#帶著XX去旅行#的話題，比如#帶著套套去旅行#、#帶著益達去旅行#，把產(chǎn)品的特性突出出來;二是定制#帶著微博去XX#的話題，比如#帶著微博去北京# #帶著微博去英國#等，把目的地搞火;或者你可以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，發(fā)起#帶著XX去OO#的話題，至于效果如何，就要看你的創(chuàng)意和運營手段了。

截至目前，新浪微博注冊用戶已超過5.4億。每天在數(shù)以億計的微博發(fā)布中，有超過20%的微博自發(fā)帶上了標(biāo)識話題的雙井號“##”，其中的活躍話題量就高達百萬。龐大的用戶群和強大的用戶基礎(chǔ)，保證了微博話題內(nèi)容的可靠性。而這個忠實的用戶群體，也是話題營銷的最廣大受眾。借助活動契機，打造自己的話題進行營銷，增加品牌曝光提升個人人氣，絕不僅僅是一個微博的秘籍，而你，還在等什么?