第一篇：新聞植入式營銷,醫(yī)療新聞營銷

新聞植入式營銷，醫(yī)療新聞營銷宣傳有哪些途徑呢？軟文傳媒該怎么選擇？有什么內(nèi)幕呢？且看：企業(yè)軟文發(fā)表計(jì)劃方案，軟文傳媒的選擇。

新聞稿發(fā)布百度搜“匯橙營銷”，可找到網(wǎng)站，聯(lián)系在線客服即可快速幫你發(fā)布。匯橙營銷可操作國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站,新聞發(fā)布后永久有效。

舉辦軟文發(fā)布會(huì)：請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體參會(huì)，由企業(yè)新聞發(fā)言人對(duì)外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對(duì)企業(yè)來講，費(fèi)用花費(fèi)高，而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。

自建媒體關(guān)系：大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，費(fèi)用少;缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，稿件發(fā)布率低。

發(fā)稿公司代發(fā)：發(fā)稿公司在媒體傳播方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。發(fā)稿公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成軟文，然后通過自身的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體及網(wǎng)站。發(fā)稿機(jī)構(gòu)匯橙營銷甚至可以借助新聞通稿的模式將企業(yè)新聞同時(shí)在數(shù)百家網(wǎng)站同時(shí)發(fā)布?？伤褏R橙營銷，找到其官方網(wǎng)站，然后聯(lián)系在線工作人員，匯橙營銷發(fā)布新聞費(fèi)用較低。

軟文推廣價(jià)格及效果分析

1.通過匯橙營銷網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿系統(tǒng)發(fā)布的高質(zhì)量軟文件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機(jī)會(huì)，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

2.通過匯橙營銷為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。

3.高質(zhì)量的軟文件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，通過在軟文件中增加版權(quán)，文章出處，可

以獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

將企業(yè)、商家、學(xué)校、醫(yī)院、個(gè)人等的新聞（如活動(dòng)新聞、新產(chǎn)品發(fā)布、品牌、廣告信息等等）通過匯橙營銷發(fā)布至門戶網(wǎng)站新聞中心。達(dá)到高效傳播、維護(hù)企業(yè)正面形象、營銷推廣的目的。

第二篇：植入式營銷案例分析

植入式營銷案例分析

一植入式營銷的理解

含義一

植入式營銷植入式營銷包括八大模塊：1經(jīng)驗(yàn) 2方法 3技術(shù) 4人才 5渠道 6資源7理念 8流程。植入營銷核心八大模塊進(jìn)一步的理解是：植入式營銷不僅要把企業(yè)的產(chǎn)品以很高的溢價(jià)賣出去，更要將產(chǎn)品的品牌價(jià)值和個(gè)性深刻的烙在消費(fèi)者的大腦里。還要派注人才進(jìn)入企業(yè)和企業(yè)的第一線，最終成功幫助企業(yè)打造品牌，提高企業(yè)知名度，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量。含義二

植入營銷相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。（注：以下案例及其分析均以含義二的角度展開）

二植入式營銷的案例及分析

案例——

《一起來看流星雨》史上最強(qiáng)整合營銷，植入式廣告集大成者

2009年，“植入式廣告”一詞開始頻頻出現(xiàn)于觀眾視野，從央視春晚到影視劇，從欄目包裝到臺(tái)詞劇情，大到熱映大片，小到越來越深入的娛樂整合營銷令各位看官嘆為觀止，也讓諸多商家摩拳擦掌，如果說前半年的央視春晚、賀歲影視劇只是植入式廣告的嘗試、開端，那么《一起來看流星雨》則可稱之為掀起了植入式廣告的高潮。大量的植入性廣告更是在劇集未播而大賺特賺：MG名爵、同方筆記本、聯(lián)想手機(jī)、香飄飄奶茶、舒蕾蠶絲蛋白、城際通GPS導(dǎo)航、D&G腕表、巴博銳、MIKOO.HOO公仔等輪番登場、競相亮相。故而稱該劇為植入式廣告“史上最強(qiáng)”和“集大成者”.該劇的植入式廣告可以有以下幾方面的具體特征：

一是更巧妙更直白。《流星雨》中，當(dāng)楚雨蕁被兩女生欺負(fù)后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨當(dāng)時(shí)的廣告詞不可謂不直白：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發(fā)，是應(yīng)該用蠶絲蛋白來護(hù)理的。對(duì)待頭發(fā)，就應(yīng)該像對(duì)待小孩子一樣”。大特寫的舒蕾洗發(fā)水，加上于馨感性的聲音，持續(xù)2-3分鐘之多，不可謂不巧妙，不可謂不直白。

二是更精心更大膽。山寨版F4均出身巨富巨賈，其中MG名爵賽車更是出盡風(fēng)頭，從慕容云海出場開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行；上官瑞謙在大秀其籃球球技時(shí)炫耀的美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯(cuò)。尤其是鞋面涂鴉的部分”及同品牌運(yùn)動(dòng)背心特寫，“不走尋常路”更是成為劇中人的口頭禪；楚雨蕁家里更是被設(shè)計(jì)開了個(gè)香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報(bào)，各種口味招貼畫一應(yīng)俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。

三是覆蓋面更廣。衣食住行娛樂等無所不包，美特斯邦威、香飄飄奶茶、深圳東部華僑城、名爵城市越野、聯(lián)想手機(jī)、城際通導(dǎo)航等大量植入性廣告實(shí)在是無處不在，其見縫插針無孔不入的“專業(yè)”精神，令人嘆為觀止，從服飾到日用品到車輛，都充斥著大量過于赤裸直白的廣告。

案例分析

從植入式營銷的方式分析：不去管《流星雨》頻繁的廣告植入受到的非議，從植入式營銷的方式上講：片中綜合運(yùn)用了道具植入、臺(tái)詞植入和故事情節(jié)植入，場景植入等多種方式。比如劇中女主角走在大街上，路過一家商店，突然該店的員工吼了一句“×××××，不走尋常路！”然后又跑回了商店。這是典型的臺(tái)詞式植入，將美特斯邦威及具代表性的廣告詞嵌入了劇中。同時(shí)不走尋常路又是男主人公小海性格的寫照，將臺(tái)詞植入和故事情節(jié)式植入做到了完美的結(jié)合。楚雨蕁家里更是被設(shè)計(jì)開了個(gè)香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報(bào)，各種口味招貼畫一應(yīng)俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。這是典型的場景式植入和道具式植入。還有許多不在此一一舉例，可以說《流星雨》將植入式營銷用到了淋漓盡致。

從植入式營銷的技巧而言：植入式廣告的原則是，首先要產(chǎn)品與劇情融合，最好能于主人公的角色特點(diǎn)結(jié)合，其次要對(duì)劇情起到穿針引線的作用。植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細(xì)無聲方式，把營銷和廣告溶入一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場景、道具、對(duì)話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。而生硬的廣告就不是植入式營銷了。在這一點(diǎn)上《流星雨》中有些植入堪稱完美而有些植入?yún)s略顯生硬和不足。我認(rèn)為比較自然完美的結(jié)合是：劇中的男主角慕容云海喜愛鏢車，是位賽車高手，從慕云海出場開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行。將汽車廣告和主人公的愛好聯(lián)系在一起，符合劇情的需要，顯得貼切自然而不突兀，達(dá)到了潤物細(xì)無聲的效果。但是案例中提到的像上官瑞謙在大秀其籃球球技時(shí)炫耀美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯(cuò)。尤其是鞋面涂鴉的部分”以及當(dāng)楚雨蕁被兩女生欺負(fù)后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨說：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發(fā)，是應(yīng)該用蠶絲蛋白來護(hù)理的?！贝筇貙懙氖胬傧窗l(fā)水。這樣的情節(jié)則顯得過于生硬，感覺是為了做廣告而做廣告，即讓人厭煩生厭又破壞了原有故事情節(jié)的連貫性。同時(shí)廣告的植入應(yīng)當(dāng)適度和恰到好處，如果節(jié)目當(dāng)中過于生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。當(dāng)排山倒海式的植入廣告強(qiáng)占了觀眾的視覺空間，恍惚有種廣告中插播了電視劇的錯(cuò)覺《流星雨》一開播，就引來鋪天蓋地的口誅筆伐的“炮轟”，有好多網(wǎng)友甚至簽名都改做了“拒絕在廣告中插播電視劇”。

綜合分析：雖然說《流星雨》鋪天蓋地的植入式廣告引起了觀眾的非議，但不可爭議的事實(shí)是《流星雨》一經(jīng)播出就坐上了收視率的寶座，大量植入式廣的引入大大降低了影片 的拍攝成本，有內(nèi)地著名網(wǎng)站報(bào)道稱，由于大量的廣告植入，該劇在未播出前就已收回成本，按此推算，該劇僅在廣告植入一項(xiàng)上收入就逾千萬元。同時(shí)由于該劇播出后的迅速走紅和觀眾網(wǎng)友的熱烈追捧，劇中的贊助商也隨之大大提高了自身的知名度?？傊?，植入廣告做的好，可以喜聞樂見、歷久彌香，影片、贊助商雙贏；做的不好不僅會(huì)折損影片效果，也會(huì)令人對(duì)贊助商產(chǎn)生負(fù)面情緒。植入廣告成功的標(biāo)志是觀眾看不出廣告痕跡而接受企業(yè)訴求，而不是把企業(yè)的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企業(yè)在操作植入廣告時(shí)一定要有大局觀，不可一味強(qiáng)行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。

三啟示與思考

瑕不掩瑜，總的來說，《一起來看流星》的植入式廣告營銷是比較成功的，當(dāng)然也可以斷言，植入式廣告的加盟商家收到的效果也將是不言而喻的。作為在摸索中前行的中國廣告事業(yè)的路還很長，植入式廣告如何植入，如何能更好的展現(xiàn)，才是我們更應(yīng)該研究和關(guān)注的。想要真正發(fā)揮植入式營銷的效應(yīng)，企業(yè)就得把握以下四個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)。

1、謀劃先行：想要真正做好植入式營銷，就得進(jìn)行提前謀劃，進(jìn)行事先安排。植入式營銷不能做著等影片公司、媒體欄目找上門來，這樣的好事往往很難碰到，企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)出擊，精心安排。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)經(jīng)常保持對(duì)大眾媒體和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，經(jīng)常接觸大眾媒體，并了解大眾的喜好脈搏，否則即使有機(jī)會(huì)也很難抓得住。2005年，蒙牛與湖南衛(wèi)視攜手策劃了“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”，則堪稱是植入式營銷的經(jīng)典教材。

2、巧妙融入：植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細(xì)無聲方式，把營銷和廣告巧妙融入到一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場景、道具、對(duì)話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。

3、捕捉機(jī)會(huì)：其實(shí)，不一定是在電影、電視劇或者電視節(jié)目中植入才算是植入式營銷，借助重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進(jìn)行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了“神舟五號(hào)”升天的契機(jī)，成功地進(jìn)行了一次植入式營銷，蒙牛成為了“中國航天員專用乳制品”。

4、避免硬傷：在眾多好萊塢大片當(dāng)中，多次出現(xiàn)植入式廣告的國外品牌及其產(chǎn)品，為什么沒能激起消費(fèi)者的非議呢？而在《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》節(jié)目當(dāng)中，多次出現(xiàn)的一些酒品產(chǎn)品名，卻讓人懷疑是不是有植入式廣告的介入，而導(dǎo)致了這些植入式營銷沒能有效得到觀眾的認(rèn)同

呢？其主要原因有可能是這些品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度還達(dá)不到消費(fèi)者心目當(dāng)中的期望值，卻在節(jié)目當(dāng)中生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。

第三篇：淺談醫(yī)院新聞營銷

淺談醫(yī)院新聞營銷

在商業(yè)廣告無孔不入、無處不在的今天，在影視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙甚至戶外到處充斥著廣告的身影，已經(jīng)令消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞乃至厭惡情緒，新聞營銷卻有著傳統(tǒng)廣告無法企及的傳播上優(yōu)越性。

新聞營銷即運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

對(duì)于方興未艾的民營醫(yī)院而言，新聞營銷是醫(yī)療廣告受限后的新的營銷跳板，積極參與醫(yī)學(xué)界大型學(xué)術(shù)性、公益性的活動(dòng)或行業(yè)會(huì)議，將醫(yī)院整體形象、綜合實(shí)力和權(quán)威性融入到各媒體的新聞報(bào)道中，使受眾在了解相關(guān)活動(dòng)信息時(shí)便能接觸到醫(yī)院的信息，大范圍、多角度、長時(shí)間的新聞傳播，潛移默化的影響目標(biāo)受眾的認(rèn)識(shí)，塑造受眾的心理認(rèn)同感。避免了商業(yè)廣告帶來的逆反心理，以最低的投入換來最大的市場宣傳效益和業(yè)務(wù)量。加速推動(dòng)醫(yī)院品牌美譽(yù)度、公眾滿意度的形成和提升。

新聞營銷的公眾關(guān)注度高，注意力持久，社會(huì)影響大，而且巧妙的將商家隱匿于暗處，淡化了營銷的功利色彩?！耙磺€(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特”，對(duì)于新聞營銷，每個(gè)營銷人也都持有自己的獨(dú)特看法。

新聞營銷雖是民營醫(yī)院營銷的一個(gè)極好的突破口，但新聞的題材要嚴(yán)格篩選，符合醫(yī)院應(yīng)有的治病救人、重視醫(yī)技醫(yī)德的嚴(yán)謹(jǐn)治醫(yī)形象。若一味追求轟動(dòng)效應(yīng)，而與社會(huì)道德、公眾認(rèn)同背道而馳，即使醫(yī)院一夜成名，也只能是搬起石頭砸自己的腳，極易將醫(yī)院的發(fā)展引入歧途。

好的新聞策劃應(yīng)該有“跌宕起伏，一波三折；蕩氣回腸，余音繚繞”的效果，才能緊緊抓住目標(biāo)受眾的視線，打動(dòng)他們。

第四篇：新聞營銷策劃之事件營銷

新聞營銷策劃之事件營銷

事件營銷是新聞營銷策劃中吸引網(wǎng)友注意的方式之一，運(yùn)用的好，就可以起到意想不到的效果。

從傳播的角度看，事件發(fā)生是新聞營銷策劃的基礎(chǔ)與前提。企業(yè)進(jìn)行事件營銷的目的也在于利用事件本身的熱點(diǎn)與新聞性，吸引民眾對(duì)事件的高度關(guān)注，并讓產(chǎn)品搭隨著這種關(guān)注熱點(diǎn)而得以宣傳。事件營銷最常見的應(yīng)用方式有兩種：一是緊扣當(dāng)前熱點(diǎn)事件，讓產(chǎn)品搭上新聞的快車，擴(kuò)大知名度。二抓住民眾關(guān)注的問題要點(diǎn)，就產(chǎn)品或企業(yè)本身制造出新聞熱點(diǎn)。中國有許多嗅覺靈敏的企業(yè)，從重大的社會(huì)事件中覺察出其中巨大的商機(jī)，從而加以利用，為產(chǎn)品宣傳服務(wù)，蒙牛乳業(yè)就是其中一家出色的企業(yè)。作為中國第一艘載人航天飛船“神舟五號(hào)”飛船的贊助商之一，蒙牛的企業(yè)知名度事件隨“神五”上天而名聲鵲起，而隨后新聞營銷策劃的開展與跟進(jìn)，更是大大提升了蒙牛及其產(chǎn)品的社會(huì)知名度。無論在報(bào)紙、電視、廣播還是戶外媒體上，我們都可以看到蒙?！爸袊詈絾T專用牛奶”等字樣不斷重復(fù)出現(xiàn)。將一個(gè)企業(yè)與產(chǎn)品與全中國人民所關(guān)心的國家科技振興大事緊密捆綁在一起，蒙牛的新聞營銷策劃已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品宣傳的范疇，而對(duì)整個(gè)企業(yè)的品牌形象與美譽(yù)度提升起到了無可估量的良好促進(jìn)作用。

事件營銷的另一方面則是利用人們普遍關(guān)注的問題，創(chuàng)造出熱點(diǎn)事件，從而為新聞營銷策劃的開展奠下基礎(chǔ)。在許多發(fā)展商將樓房重復(fù)按揭、延期辦理房產(chǎn)證甚至無法辦理房產(chǎn)證等而屢屢遭受投訴的背景下，廣州某房地產(chǎn)公司抓住消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)發(fā)展商的誠信與實(shí)力高度關(guān)切的熱點(diǎn)，與房管局及銷售代理公司緊切配合，在其屬下樓盤創(chuàng)造了交樓即交房產(chǎn)證的先例。由于這是廣州市首次交樓即交房產(chǎn)證的做法，所以引起了社會(huì)一片轟動(dòng)。交樓當(dāng)日，廣州大批傳媒聚集到該樓盤，自發(fā)地為發(fā)展商做宣傳，同時(shí)引發(fā)社會(huì)對(duì)房地產(chǎn)商誠信及信譽(yù)的一場討論，隨后許多有關(guān)此話題的報(bào)道，更是為該發(fā)展商帶來不可估量的正面宣傳價(jià)值。

事件營銷必須緊緊扣住新聞宣傳這一核心，也即是所要進(jìn)行的事件必須有新聞性，能夠讓媒體有宣傳的價(jià)值，這樣對(duì)產(chǎn)品的營銷方能達(dá)到事半功倍的作用。任何一樣產(chǎn)品或任何一家企業(yè)都有其獨(dú)特或與眾不同之處，如何挖掘出這種差異化賣點(diǎn)，讓其與新聞事件緊切相聯(lián)，這便是考檢新聞營銷策劃公司的素質(zhì)與能力所在。

由此可見，事件營銷是新聞營銷策劃的方式之一，效果顯而易見。

第五篇：企業(yè)新聞營銷介紹(詳細(xì))

企業(yè)新聞營銷介紹（詳細(xì)）

基本簡介

現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個(gè)人，接近每個(gè)人生活的層層面面，新聞著陸將是趨勢(shì)。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當(dāng)事人，因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強(qiáng)大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個(gè)方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢(shì)資源。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會(huì)怎樣？由此可見新聞的價(jià)值。

一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報(bào)紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式，告知消費(fèi)者相關(guān)信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業(yè)因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，這個(gè)時(shí)代則被稱作廣告時(shí)代。

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接下來就是軟廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費(fèi)者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時(shí)期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，為消費(fèi)者灌輸了大量的消費(fèi)知識(shí)，為其后期的消費(fèi)引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開，同時(shí)一些企業(yè)在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分，軟廣告的傳播效果也大打折扣。這時(shí)候，新聞營銷應(yīng)時(shí)而生，同樣是利用媒體這個(gè)平臺(tái)，人們?cè)敢饪葱侣劧辉附邮軓V告，何不以新聞的形式為企業(yè)做宣傳？

在快節(jié)奏生活的今天，廣告信息鋪天蓋地，消費(fèi)者開始產(chǎn)生資訊焦慮，對(duì)廣告敬而遠(yuǎn)之，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，通過精準(zhǔn)的新聞營銷，讓信息從小眾過渡到大眾，從大眾過渡到小眾。作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段，新聞營銷逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國內(nèi)企業(yè)新聞策劃尚處在起步階段，專業(yè)人才奇缺，人才需求很大。

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基本定義

新聞營銷指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造新聞熱點(diǎn)來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

充分利用網(wǎng)絡(luò)做好新聞營銷

一、培育良好的網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視，建立深厚的媒體公共關(guān)系，整合媒體資源，讓媒體在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務(wù)。平

等與尊重是第一原則。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，而網(wǎng)絡(luò)媒體在很大層面能主宰輿論走向。在處理媒體關(guān)系時(shí)，一定不能厚此薄彼。

二、挖掘有價(jià)值的新聞點(diǎn)與企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系。新聞營銷就是利用網(wǎng)友的注意力來贏取經(jīng)濟(jì)的手段，俗指注意力經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體在完成報(bào)道的。同時(shí)也需要生存，因此他們對(duì)所報(bào)道的新聞事件也在進(jìn)行篩選，因此新聞營銷的主角就應(yīng)該在制造的新聞事件中幫助記者提煉出新聞點(diǎn)。

三、新聞營銷的持續(xù)性。新聞營銷也是一種廣告，因此它具備廣告的基本屬性。新聞不炒作就沒有意義，新聞營銷的成功與否就是將新聞點(diǎn)最后是否轉(zhuǎn)變成記憶點(diǎn)。如果新日電動(dòng)車成功服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)之后，沒有進(jìn)行一系列的后奧運(yùn)時(shí)代的炒作，我估計(jì)新日的錢花冤枉了。在汶川地地震之后很多企業(yè)都進(jìn)行了捐款，可是你能記住的可能還是捐款后繼續(xù)在新聞中出現(xiàn)的企業(yè)。