第一篇：騰訊新聞客戶端——二維碼營(yíng)銷風(fēng)暴

對(duì)追趕風(fēng)潮的年輕人來說.這段時(shí)間可謂享受狂歡的好時(shí)機(jī).跨年聚會(huì)、逛街shopping等節(jié) 目輪番上演.如何抓住這一狂歡契機(jī)。對(duì)品牌進(jìn)行推廣?歐博思網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家發(fā)現(xiàn)騰訊新聞客戶端很早就考慮到這一問題。因?yàn)閷?duì)于用戶已達(dá)千萬量級(jí)、穩(wěn)占資訊類App領(lǐng)先位置的騰訊客戶端而言.如何拓展其在非垂直領(lǐng)域的用戶知名度、輸出品牌價(jià)值.是目前面臨的主要問題。而新舊交替萬民狂歡之際。無疑是很好的宣傳機(jī)會(huì)。

于是。二維碼大蛋糕、新聞快閃秀、碼賽客創(chuàng)意大賽、用戶下載有禮等一系列線上線下活動(dòng)推出。在這一過程中，二維碼作為將線上與線下鏈接的重要媒介，成為創(chuàng)意發(fā)散的主角。

2012年12月下旬.騰訊新聞客戶端官方微博開始發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)有禮、現(xiàn)場(chǎng)參與有禮、最大蛋糕制作等活動(dòng):同時(shí).對(duì)12月30日開始的線下活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告?！笆飞献畲蠖S碼蛋糕”、“有望沖擊吉尼斯紀(jì)錄”“現(xiàn)場(chǎng)抽大獎(jiǎng)”等噱頭都吊足了消費(fèi)者胃口，為線下活動(dòng)制造了懸念.也吸引了眾多希望在跨年夜high一把的年輕人參與。

隨后。線上熱浪從線上開始向線下蔓延。12月30日.“快閃秀”為線下活動(dòng)暖身:31日跨年夜。由2萬塊蛋糕組成、面積達(dá)36平米的二維碼大蛋糕的揭曉.將線下活動(dòng)推向高潮;2013年1月2日，悠唐廣場(chǎng)的二維碼報(bào)刊亭也閃耀亮相。在這些活動(dòng)中，二維碼被包裝成各種別具特色的創(chuàng)新形式，下載有禮活動(dòng)也貫穿其中，直接帶動(dòng)了騰訊新聞客戶端的裝機(jī)率。與此同時(shí)。微博網(wǎng)友隨手拍與名人意見領(lǐng)袖們的轉(zhuǎn)發(fā).也讓騰訊新聞客戶端二維碼的影響力，在線下和線上一起燃燒起來。

據(jù)悉。12月31日后相關(guān)話題共有近6萬條內(nèi)容.演員“趙文浩”等眾多名人都參與了此次傳播。共引發(fā)近24萬網(wǎng)民參與話題，約覆蓋1.8億微博用戶。

打鐵需趁熱。1月1日到3日.借二維碼蛋糕事件關(guān)注熱潮。騰訊新聞客戶端啟動(dòng)元旦下載有禮活動(dòng):1月4日.又推出“碼賽客”創(chuàng)意大賽，鼓勵(lì)網(wǎng)民參與互動(dòng);1月7日起“.快閃秀”的精彩花絮，也開始在網(wǎng)上進(jìn)行二次傳播。

“碼賽客”活動(dòng)中.消費(fèi)者參與話題12萬條，參賽作品被閱讀240萬次.共覆蓋600余萬微博用戶:2013年1月1日至1月10日期間發(fā)起的兩輪下載有禮活動(dòng)，覆蓋一千余萬微博用戶，相關(guān)發(fā)布獲得轉(zhuǎn)發(fā)9321條.評(píng)論820條:線下活動(dòng)的花絮推廣共覆蓋200余萬微博用戶.獲得轉(zhuǎn)發(fā)2264條。評(píng)論247條。

回顧這一系列活動(dòng).我們能夠總結(jié)出騰訊新聞客戶端此輪營(yíng)銷風(fēng)暴的一些特點(diǎn):絲絲入扣的環(huán)節(jié)設(shè)置。從前期線上的預(yù)熱，到線下活動(dòng)一環(huán)扣一環(huán)推出.再到后期延續(xù)推出的線上互動(dòng)活動(dòng).以及配合傳播。騰訊新聞客戶端團(tuán)隊(duì)充分掌握節(jié)奏.利用線上和線下的特色.將二維碼運(yùn)用得爐火純青，最大限度擴(kuò)大品牌影響力。這種統(tǒng)攬全局的把控能力，也盡顯了騰訊新聞客戶端的大品牌風(fēng)范。

互動(dòng)引發(fā)關(guān)注。無論線上還是線下的活動(dòng).互動(dòng)性和參與性都是騰訊新聞客戶端的一個(gè)重要考量標(biāo)準(zhǔn)，客戶端的裝載方式也被巧妙地植入到活動(dòng)當(dāng)中。消費(fèi)者在參與互動(dòng)的過程中.還能有優(yōu)質(zhì)的資訊接收體驗(yàn).無疑會(huì)引發(fā)更多人關(guān)注。

創(chuàng)意撬動(dòng)口碑。早在數(shù)月前馬化騰就曾表示.二維碼將成為未來線上線下的關(guān)鍵入口。騰訊新聞客戶端運(yùn)用二維碼這一創(chuàng)新形式.選擇熱門時(shí)機(jī)、熱門地段、熱門媒介平臺(tái).并將各種流行元素加入其中.巧妙的創(chuàng)意撬動(dòng)了口碑傳播。擴(kuò)大了品牌影響力。

口碑轉(zhuǎn)化裝機(jī)。在這一盛況空前的狂歡party中.騰訊新聞客戶端以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式宣傳了品牌價(jià)值觀.提升口碑的同時(shí).直接促進(jìn)了騰訊新聞客戶端裝機(jī)率的提高。

值得玩味的是，對(duì)一個(gè)線上產(chǎn)品而言，采用這樣大規(guī)模的事件營(yíng)銷方式，在業(yè)界也屬首創(chuàng)。騰訊新聞客戶端此次借用二維碼創(chuàng)造的營(yíng)銷奇跡.值得其他企業(yè)推廣學(xué)習(xí)。

第二篇：二維碼營(yíng)銷

1.二維碼營(yíng)銷案例

1、美諾幣創(chuàng)意二維碼 在剛剛結(jié)束的2012年廣州網(wǎng)貨交易會(huì)上，美諾彩妝給我們帶來了一場(chǎng)精彩刺激的“搶錢”活動(dòng)。眾所周知，網(wǎng)交會(huì)是從線上走到線下再回到線上的O2O創(chuàng)新展會(huì)，是廠商發(fā)展網(wǎng)上分銷商的重要平臺(tái)，顯然，對(duì)于分銷商來說最關(guān)心的就是“財(cái)富”。抓住分銷商心里訴求，美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢，不過，發(fā)的不是人民幣，而是獨(dú)創(chuàng)的美諾財(cái)富幣。

2、Emart超市隱形二維碼 超市在中午的時(shí)候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國(guó)Emart超市別出心裁，在戶外設(shè)置了一個(gè)非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個(gè)QR二維碼鏈接，只有在正午時(shí)分，當(dāng)陽(yáng)光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個(gè)QR二維碼才會(huì)正常顯現(xiàn)。而此時(shí)用智能手機(jī)掃描這個(gè)QR二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購(gòu)買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

3、維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼 著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily’s secret”（Lily的真實(shí)秘密），讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語(yǔ)所說的那樣，“比肌膚更性感”。

4、JCPenney商店個(gè)性化送禮二維碼 在剛過去的假日季里，零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個(gè)性化的元素。從任意一家JCPenney商店購(gòu)買禮物后，你都會(huì)獲得一個(gè)“圣誕標(biāo)簽（Santa Tag）”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維碼后，贈(zèng)予人可以為接收人錄制一段個(gè)性化的語(yǔ)音信息，然后贈(zèng)予人把該標(biāo)簽像禮品卡一樣塞在包裝上。

5、星巴克簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng) 星巴克等商店利用二維碼簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)的方式。顧客不用再大排長(zhǎng)龍等待付款，而只需把預(yù)付費(fèi)卡和手機(jī)應(yīng)用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。

2.利用二維碼為南湖街商場(chǎng)進(jìn)行宣傳推廣

1.重新創(chuàng)造購(gòu)物體驗(yàn)

鼓勵(lì)購(gòu)物者用智能手機(jī)掃描產(chǎn)品的二維碼，并把它們加入到購(gòu)物車?yán)?。他們所下的訂單將被直接送到顧客的家門口，而免去攜帶大而沉的購(gòu)物袋的麻煩。

2.增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

3.簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)的方式

利用二維碼簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)的方式。顧客不用再大排長(zhǎng)龍等待付款，而只需把預(yù)付費(fèi)卡和手機(jī)應(yīng)用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。4.把你喜歡的東西記錄下來 直接掃描二維碼圖標(biāo)就可以更詳細(xì)地了解該產(chǎn)品的有關(guān)信息

5.給顧客一些他們想要的東西

6.提供實(shí)時(shí)信息

7.發(fā)起值得分享的比賽

8.個(gè)性化送禮 店內(nèi)顧客掃描二維碼后，在朋友圈分享他們的比賽信息。假如有朋友通過該鏈接購(gòu)買了一件衣服，原顧客就有機(jī)會(huì)贏得優(yōu)惠。

9.幫助顧客拓展業(yè)務(wù)

用戶可以掃描該二維碼以了解更多的商家信息、閱讀評(píng)論、列為最愛商家等

通過二維碼的應(yīng)用活動(dòng)，抓住了消費(fèi)者的心理，成功吸引顧客掃碼購(gòu)物，對(duì)于商家來說，提供一點(diǎn)折扣換來巨大的銷售額是非常完美的。只要顧客現(xiàn)場(chǎng)使用手機(jī)掃描商場(chǎng)擺放著的二維碼，并分享活動(dòng)至微博，便可獲得“50元購(gòu)物券”一張。還結(jié)合二維碼和微博推出到旗下指定商家消費(fèi)可獲得二維碼專屬折扣的活動(dòng)，如到商場(chǎng)店鋪不用消費(fèi)也可獲得神秘禮物一份，而到連鎖店吃飯還可打9折或是滿額送券的活動(dòng)等等……

利用二維碼，還可實(shí)現(xiàn)“拍碼購(gòu)物”、“拍碼抽獎(jiǎng)”、“拍碼簽到”、“拍碼優(yōu)惠”等等廣受消費(fèi)者歡迎的營(yíng)銷手段。消費(fèi)者來到商場(chǎng)，往往會(huì)被各個(gè)店家自己的促銷海報(bào)弄得眼花繚亂。商場(chǎng)可以把所有商家的折扣信息生成一個(gè)資訊二維碼，消費(fèi)者只要掃商場(chǎng)中的二維碼，就能一目了然地掌握商場(chǎng)中各家店鋪的折扣，更有助于消費(fèi)者有針對(duì)性地掃貨。拍碼獲得資訊，能降低商家印制宣傳廣告與促銷廣告的成本，并且還可發(fā)布在其他媒介渠道，不僅便于操作管理，更利于消費(fèi)者獲取信息。

推廣

1、通過微博吸引訂閱

比如我們酷愛導(dǎo)航對(duì)于已經(jīng)有微博人氣資源的賬號(hào)，可以在微博宣傳自己的二維碼，引導(dǎo)訂閱。

2、通過自己的網(wǎng)站推廣

我是在我們自己的酷愛導(dǎo)航網(wǎng)站的二維碼墻上貼出二維碼，并簡(jiǎn)要的寫一些描述文字，引導(dǎo)訂閱。

3、通過微信推廣

這應(yīng)該是最有效的方式，加大量的微信好友，然后群發(fā)微信引導(dǎo)微信好友關(guān)注公共賬號(hào)。利用微信做一些活動(dòng)，給予一些好處引導(dǎo)別人訂閱。

4、通過QQ、QQ群等方式推廣。

5、通過社區(qū)論壇跟帖，回答問題并貼上自己的公眾賬號(hào)以及二維碼！

6、利用微信小號(hào)的附近搜索功能不斷推薦附近朋友關(guān)注！

第三篇：騰訊新聞哥

騰訊微博高校新聞哥

高校新聞哥官博，促進(jìn)師生“微互動(dòng)”。大到國(guó)事天下事，小到寢室臥談會(huì)，校園八卦冷笑話，美女帥哥達(dá)人榜，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)多交流，就業(yè)寶典勤分享。你收聽，我廣播！別崇拜哥，哥就是個(gè)挖新聞的！

1、新聞哥需要做什么？

發(fā)布校園新聞快訊，通報(bào)及時(shí)有效的服務(wù)信息，捕捉身邊八卦趣聞，挖掘拉風(fēng)校園名人，配合騰訊微博的進(jìn)行線上活動(dòng)宣傳，及時(shí)收集本校信息并及時(shí)反饋，加強(qiáng)本校師生“微互動(dòng)”的同時(shí)，傳播積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化。

2、高校新聞哥的作用是什么？

高校新聞哥官博由高校大學(xué)生代表負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，立足本校，依托騰訊網(wǎng)，為高校面向全國(guó)展示風(fēng)采和形象提供最有利的平臺(tái)。

3、如何成為新聞哥？

（1）如果你是微博控，對(duì)新聞事業(yè)有著滿腔的熱情，那你可以申請(qǐng)擔(dān)當(dāng)這個(gè)光榮的崗位；

（2）下載報(bào)名表格并根據(jù)要求填寫，郵件至xycampus@qq.com

（3）經(jīng)編輯初步篩選評(píng)定合格者，向其發(fā)放院校新聞哥官方賬號(hào)，開始高校新聞哥的見習(xí)工作。在為期一個(gè)月的新聞哥試用期中，表現(xiàn)優(yōu)異者將直接聘為本校的新聞哥，并獲得騰訊微博身份認(rèn)證；表現(xiàn)欠佳者將收回新聞哥官方帳號(hào)，結(jié)束見習(xí)。

4、成為騰訊認(rèn)證的高校新聞哥，你可以收獲：

（1）在結(jié)束正式新聞哥生涯后，將名字永遠(yuǎn)留存到該校新聞哥檔案中；并獲得由騰訊校園微博頒發(fā)“新聞哥結(jié)業(yè)證書”；

（2）有機(jī)會(huì)參與騰訊微博組織的各項(xiàng)新聞哥評(píng)比活動(dòng)，贏取榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)；

（3）表現(xiàn)優(yōu)秀的新聞哥，將獲得到騰訊公司參觀或?qū)嵙?xí)的機(jī)會(huì)。

附：新聞哥報(bào)名表

注：

1、請(qǐng)盡可能詳細(xì)地說明自己的想法，幫助我們更好的了解你；

2、報(bào)名的同學(xué)通過初試之后，會(huì)有工作人員聯(lián)系你參加復(fù)試；如果很遺憾你未能通過初試，一個(gè)月以內(nèi)會(huì)有郵件通知，并感謝你的關(guān)注和參與；

3、我們不希望錯(cuò)過任何一個(gè)優(yōu)秀的人選，所以請(qǐng)?jiān)卩]件主題里注明“XX大學(xué)-XXX申請(qǐng)

新聞哥”。

4、有任何疑問，請(qǐng)發(fā)郵件到xycampus@qq.com，謝謝。

第四篇：二維碼營(yíng)銷十大案例

“碼”到成功：十大經(jīng)典二維碼營(yíng)銷案例

“二維碼”已經(jīng)不是陌生的詞匯，這個(gè)黑白小方格組成的矩陣圖案，只需用手輕松一拍，就可獲得意想不到的豐富信息。

ComScore的研究顯示，截止2011年10月，在美國(guó)平均每三個(gè)月就有2010萬個(gè)手機(jī)用戶會(huì)用他們的設(shè)備掃描二維碼。這個(gè)數(shù)字稱不上龐大，但毫無疑問，使用二維碼的用戶數(shù)會(huì)繼續(xù)上升。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在從貼身到貼心，移動(dòng)廣告也從“反感擾人”變得“親切宜人”。簡(jiǎn)單分享幾個(gè)用二維碼進(jìn)行營(yíng)銷的創(chuàng)造性的、好玩、有趣的例子。相信這樣的小創(chuàng)新在我們以后的生活中會(huì)隨處可見，驚喜常在。

1、美諾幣創(chuàng)意二維碼

在剛剛結(jié)束的2012年廣州網(wǎng)貨交易會(huì)上，美諾彩妝給我們帶來了一場(chǎng)精彩刺激的“搶錢”活動(dòng)。眾所周知，網(wǎng)交會(huì)是從線上走到線下再回到線上的O2O創(chuàng)新展會(huì)，是廠商發(fā)展網(wǎng)上分銷商的重要平臺(tái)，顯然，對(duì)于分銷商來說最關(guān)心的就是“財(cái)富”。抓住分銷商心里訴求，美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢，不過，發(fā)的不是人民幣，而是獨(dú)創(chuàng)的美諾財(cái)富幣。

美諾財(cái)富幣是以美諾海外銷售的國(guó)家和地區(qū)的貨幣為藍(lán)本，重新設(shè)計(jì)，將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財(cái)富幣，持有美諾財(cái)富幣不僅可以享受分銷支持優(yōu)惠，用手機(jī)掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細(xì)信息，方便快捷。

2、Emart超市隱形二維碼

超市在中午的時(shí)候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國(guó)Emart超市別出心裁，在戶外設(shè)置了一個(gè)非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個(gè)QR二維碼鏈接，只有在正午時(shí)分，當(dāng)陽(yáng)光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個(gè)QR二維碼才會(huì)正常顯現(xiàn)。而此時(shí)用智能手機(jī)掃描這個(gè)QR二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購(gòu)買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

3、維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼

著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily’s secret”（Lily的真實(shí)秘密），讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語(yǔ)所說的那樣，“比肌膚更性感”。

4、JCPenney商店個(gè)性化送禮二維碼

在剛過去的假日季里，零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個(gè)性化的元素。從任意一家JCPenney商店購(gòu)買禮物后，你都會(huì)獲得一個(gè)“圣誕標(biāo)簽(Santa Tag)”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維碼后，贈(zèng)予人可以為接收人錄制一段個(gè)性化的語(yǔ)音信息，然后贈(zèng)予人把該標(biāo)簽像禮品卡一樣塞在包裝上。

5、星巴克簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)

星巴克等商店利用二維碼簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)的方式。顧客不用再大排長(zhǎng)龍等待付款，而只需把預(yù)付費(fèi)卡和手機(jī)應(yīng)用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。

6、給顧客一些他們想要的東西

營(yíng)銷4i原則中i之一是interests（利益），給顧客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell聯(lián)合搞了一個(gè)促銷活動(dòng)：顧客掃描了飲料杯上的二維碼后，就可以免費(fèi)下載音樂。他們了解他們的顧客：年輕人對(duì)流行文化感興趣。該活動(dòng)為公司獲得了超過20萬次的下載量。

7、特易購(gòu)(Tesco)公司重新創(chuàng)造購(gòu)物體驗(yàn)

在韓國(guó)，零售巨人特易購(gòu)(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動(dòng)超級(jí)市場(chǎng)”，消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購(gòu)需要的商品。晚上，當(dāng)他們回到家中時(shí)，這些貨物早已送達(dá)，憑借這一舉措，特易購(gòu)迅速成為了韓國(guó)在線零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營(yíng)銷方式目前也為國(guó)內(nèi)的綜合性購(gòu)物網(wǎng)站“一號(hào)店”所學(xué)習(xí)，在北京和上海的地鐵和公交站點(diǎn)進(jìn)行小范圍的推廣。

8、Verizon發(fā)起值得分享的比賽

Verizon最近做了一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，推動(dòng)銷量增加了200%。店內(nèi)顧客掃描二維碼后，會(huì)在Facebook上分享他們的比賽信息。假如有朋友通過該鏈接購(gòu)買了一臺(tái)Verizon手機(jī)，原顧客就有機(jī)會(huì)贏得一臺(tái)智能手機(jī)。Verizon投入了1000美元，而獲得了35000美元的回報(bào)。此外，Verizon還在25000名Facebook用戶中增加了品牌認(rèn)知度。

9、分享最潮的音樂雜錦

如果想對(duì)那個(gè)“特別的你”音樂傳情，你可以通過Spotify創(chuàng)建一個(gè)最現(xiàn)代、最潮的音樂雜錦。在Spotify上完成創(chuàng)建音樂播放列表后會(huì)生成相應(yīng)的二維碼，接著你可以向那個(gè)“特別的你”發(fā)送帶有二維碼的問候卡，對(duì)方掃描后就可以直接欣賞音樂雜錦了。

10、Turquoise Cottage酒吧用二維碼做入場(chǎng)印章

Turquoise Cottage是印度新德里的一個(gè)酒吧，為了讓顧客度過一個(gè)美好的夜晚。他們?cè)谶M(jìn)店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。Turquoise Cottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為Buddy Stamp。

顧客只要用智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)二維碼，就能訪問Turquoise Cottage的網(wǎng)站。當(dāng)顧客在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)掃描二維碼的時(shí)候，他們能享受到夜店的某些飲料的折扣，如果時(shí)間是早上6點(diǎn)到下午四點(diǎn)，它還能提供宿醉提示。

超過85%的夜店達(dá)人使用智能手機(jī)掃描了二維碼，并且積極將這一獨(dú)特的體驗(yàn)分享到Facebook上。

二維碼旨在解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最后一公里：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地。我們看到現(xiàn)在二維碼的應(yīng)用已經(jīng)很多，包括二維碼購(gòu)物、二維碼查詢，傳情（文字、圖片、視頻、聲音）、二維碼尋寶、二維碼看電影、二維碼簽到等等。

在未來，二維碼能做的更多，比如匆忙上班的路上拿出手機(jī)拍個(gè)二維碼，回到辦公室前美味的早餐已等在桌上；下班回家，鏈接手機(jī)二維碼，便能在家中試穿最新上市的時(shí)尚服飾；出外旅行不再需要導(dǎo)游，拍下二維碼便能穿越時(shí)空，感受動(dòng)態(tài)現(xiàn)場(chǎng)講解……

第五篇：營(yíng)銷案例：二維碼創(chuàng)意營(yíng)銷

營(yíng)銷案例：二維碼創(chuàng)意營(yíng)銷

“二維碼”已經(jīng)不是陌生的詞匯，這個(gè)黑白小方格組成的矩陣圖案，只需用手輕松一拍，就可獲得意想不到的豐富信息。

研究顯示，截止2011年10月，在美國(guó)平均每三個(gè)月就有2010萬個(gè)手機(jī)用戶會(huì)用他們的設(shè)備掃描二維碼。這個(gè)數(shù)字稱不上龐大，但毫無疑問，使用二維碼的用戶數(shù)會(huì)繼續(xù)上升。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在從貼身到貼心，移動(dòng)廣告也從“反感擾人”變得“親切宜人”。簡(jiǎn)單分享幾個(gè)用二維碼進(jìn)行營(yíng)銷的創(chuàng)造性的、好玩、有趣的例子。相信這樣的小創(chuàng)新在我們以后的生活中會(huì)隨處可見，驚喜常在。

1、美諾幣創(chuàng)意二維碼

在剛剛結(jié)束的2012年廣州網(wǎng)貨交易會(huì)上，美諾彩妝給我們帶來了一場(chǎng)精彩刺激的“搶錢”活動(dòng)。眾所周知，網(wǎng)交會(huì)是從線上走到線下再回到線上的O2O創(chuàng)新展會(huì)，是廠商發(fā)展網(wǎng)上分銷商的重要平臺(tái)，顯然，對(duì)于分銷商來說最關(guān)心的就是“財(cái)富”。抓住分銷商心里訴求，美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢，不過，發(fā)的不是人民幣，而是獨(dú)創(chuàng)的美諾財(cái)富幣。

美諾財(cái)富幣是以美諾海外銷售的國(guó)家和地區(qū)的貨幣為藍(lán)本，重新設(shè)計(jì)，將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財(cái)富幣，持有美諾財(cái)富幣不僅可以享受分銷支持優(yōu)惠，用手機(jī)掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細(xì)信息，方便快捷。

2、Emart超市隱形二維碼

超市在中午的時(shí)候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國(guó)Emart超市別出心裁，在戶外設(shè)置了一個(gè)非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個(gè)QR二維碼鏈接，只有在正午時(shí)分，當(dāng)陽(yáng)光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個(gè)QR二維碼才會(huì)正常顯現(xiàn)。而此時(shí)用智能手機(jī)掃描這個(gè)QR二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購(gòu)買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

3、維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼

著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily's secret”(Lily的真實(shí)秘密)，讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語(yǔ)所說的那樣，“比肌膚更性感”。

4、JCPenney商店個(gè)性化送禮二維碼

在剛過去的假日季里，零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個(gè)性化的元素。從任意一家JCPenney商店購(gòu)買禮物后，你都會(huì)獲得一個(gè)“圣誕標(biāo)簽(Santa Tag)”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維碼后，贈(zèng)予人可以為接收人錄制一段個(gè)性化的語(yǔ)音信息，然后贈(zèng)予人把該標(biāo)簽像禮品卡一樣塞在包裝上。

5、星巴克簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)

星巴克等商店利用二維碼簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)的方式。顧客不用再大排長(zhǎng)龍等待付款，而只需把預(yù)付費(fèi)卡和手機(jī)應(yīng)用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。

6、給顧客一些他們想要的東西

營(yíng)銷4i原則中i之一是interests(利益)，給顧客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell聯(lián)合搞了一個(gè)促銷活動(dòng)：顧客掃描了飲料杯上的二維碼后，就可以免費(fèi)下載音樂。他們了解他們的顧客：年輕人對(duì)流行文化感興趣。該活動(dòng)為公司獲得了超過20萬次的下載量。

7、特易購(gòu)(Tesco)公司重新創(chuàng)造購(gòu)物體驗(yàn)

在韓國(guó)，零售巨人特易購(gòu)(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動(dòng)超級(jí)市場(chǎng)”，消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購(gòu)需要的商品。晚上，當(dāng)他們回到家中時(shí)，這些貨物早已送達(dá)，憑借這一舉措，特易購(gòu)迅速成為了韓國(guó)在線零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營(yíng)銷方式目前也為國(guó)內(nèi)的綜合性購(gòu)物網(wǎng)站“一號(hào)店”所學(xué)習(xí)，在北京和上海的地鐵和公交站點(diǎn)進(jìn)行小范圍的推廣。

8、Verizon發(fā)起值得分享的比賽

Verizon最近做了一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，推動(dòng)銷量增加了200%。店內(nèi)顧客掃描二維碼后，會(huì)在Facebook上分享他們的比賽信息。假如有朋友通過該鏈接購(gòu)買了一臺(tái)Verizon手機(jī)，原顧客就有機(jī)會(huì)贏得一臺(tái)智能手機(jī)。Verizon投入了1000美元，而獲得了35000美元的回報(bào)。此外，Verizon還在25000名Facebook用戶中增加了品牌認(rèn)知度。

9、分享最潮的音樂雜錦

如果想對(duì)那個(gè)“特別的你”音樂傳情，你可以通過Spotify創(chuàng)建一個(gè)最現(xiàn)代、最潮的音樂雜錦。在Spotify上完成創(chuàng)建音樂播放列表后會(huì)生成相應(yīng)的二維碼，接著你可以向那個(gè)“特別的你”發(fā)送帶有二維碼的問候卡，對(duì)方掃描后就可以直接欣賞音樂雜錦了。

10、Turquoise Cottage酒吧用二維碼做入場(chǎng)印章

Turquoise Cottage是印度新德里的一個(gè)酒吧，為了讓顧客度過一個(gè)美好的夜晚。他們?cè)谶M(jìn)店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。Turquoise Cottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為Buddy Stamp。

顧客只要用智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)二維碼，就能訪問Turquoise Cottage的網(wǎng)站。當(dāng)顧客在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)掃描二維碼的時(shí)候，他們能享受到夜店的某些飲料的折扣，如果時(shí)間是早上6點(diǎn)到下午四點(diǎn)，它還能提供宿醉提示。

超過85%的夜店達(dá)人使用智能手機(jī)掃描了二維碼，并且積極將這一獨(dú)特的體驗(yàn)分享到Facebook上。

二維碼旨在解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最后一公里：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地。我們看到現(xiàn)在二維碼的應(yīng)用已經(jīng)很多，包括二維碼購(gòu)物、二維碼查詢，傳情(文字、圖片、視頻、聲音)、二維碼尋寶、二維碼看電影、二維碼簽到等等。

在未來，二維碼能做的更多，比如匆忙上班的路上拿出手機(jī)拍個(gè)二維碼，回到辦公室前美味的早餐已等在桌上；下班回家，鏈接手機(jī)二維碼，便能在家中試穿最新上市的時(shí)尚服飾；出外旅行不再需要導(dǎo)游，拍下二維碼便能穿越時(shí)空，感受動(dòng)態(tài)現(xiàn)場(chǎng)講解??更多精彩等待大家發(fā)現(xiàn)。