第一篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用1

茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

茶葉包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷(xiāo)為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來(lái)考慮的一門(mén)科學(xué)。然而除了藝術(shù)上的考慮，還要額外的照顧到市場(chǎng)，尤其是不同地區(qū)消費(fèi)群體的特點(diǎn)。受后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮的影響，目前的茶葉包裝設(shè)計(jì)中一反現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔淡雅古樸的原則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的出位感，同時(shí)大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進(jìn)行創(chuàng)作，追求一種風(fēng)趣、幽默之感。

色彩是茶葉包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，同時(shí)也是受商品制約最多的。在茶包裝設(shè)計(jì)的用色上除了要考慮商品的品牌、品種、檔次、適用場(chǎng)合外，還要考慮消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，根據(jù)茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩將大大加強(qiáng)它的視覺(jué)沖擊力。比如紅茶選用暖色調(diào)，讓人有濃郁味厚之感；綠茶、花茶用清新的淡色調(diào)，體現(xiàn)其清香、鮮爽之特色；烏龍、普洱則宜用濃重的深色調(diào)，給人醇和穩(wěn)重的味覺(jué)；白茶以柔和的白色、粉色為基調(diào)，折射出它溫馨柔滑特質(zhì)的一面。

此外，用色要慎重，力求少而精，簡(jiǎn)潔明快，或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過(guò)多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類(lèi)產(chǎn)品的比較，對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中脫穎而出、有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。

另外，茶葉是一種非常特殊的商品，在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)可定位在歷史傳說(shuō)上，也可定位在茶的地域特點(diǎn)上，還可定位在茶藝、茶道、茶具、茶俗上。日本以茶道和抹茶出名，因此茶葉包裝設(shè)計(jì)常采用輕緩、恬淡的色彩；英國(guó)下午茶的傳統(tǒng)習(xí)俗影響深遠(yuǎn)，因此立頓的包裝以仿信封的白色袋泡茶出名。中國(guó)的茶文化提供了遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家的包裝設(shè)計(jì)素材，比如“紅花綠葉”這樣吉祥文化的具體體現(xiàn)。

最后，茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程也是社會(huì)理念的發(fā)展歷程，每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印。新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費(fèi)形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)，生產(chǎn)工藝、技術(shù)的改進(jìn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展等都會(huì)促進(jìn)新的包裝理念產(chǎn)生。甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會(huì)對(duì)包裝理念產(chǎn)生影響。充分了解新的社會(huì)理念對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向的影響，對(duì)于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的精髓，設(shè)計(jì)符合時(shí)代特色、消費(fèi)者歡迎的包裝有著重要的意義。

第二篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)

《茶葉包裝設(shè)計(jì)》課程標(biāo)準(zhǔn)

一、課程的基本要素

1、課程性質(zhì)

《茶葉包裝設(shè)計(jì)》課程是茶葉加工技術(shù)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)拓展課程之一，通過(guò)對(duì)課程的學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品包裝的調(diào)研、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的相關(guān)知識(shí)。通過(guò)個(gè)案分析使學(xué)生廣泛接觸茶葉包裝設(shè)計(jì)作品，提高學(xué)生對(duì)茶葉包裝的審美。

2、課程的設(shè)計(jì)思路

該課程以服務(wù)茶葉營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的崗位的實(shí)際需求為課程開(kāi)設(shè)的依據(jù)。課程內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)茶葉產(chǎn)品包裝的分類(lèi)、產(chǎn)品包裝的用途、產(chǎn)品包裝的工藝、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與制作流程而設(shè)定。課程在教學(xué)內(nèi)容的編排順序上以包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與工藝技術(shù)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系為基本線索，同時(shí)結(jié)合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律作為課程編排的基本依據(jù)。

二、課程的目標(biāo)

1、知識(shí)目標(biāo)

了解包裝的存在及其意義； 了解包裝的概念及其概念拓展； 了解包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的價(jià)值與功能； 了解現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)及新理念； 了解包裝設(shè)計(jì)的分類(lèi)； 理解包裝設(shè)計(jì)的形式特點(diǎn)；

理解包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)心理、品牌價(jià)值之間的關(guān)系；

熟悉包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查方法； 熟悉包裝設(shè)計(jì)的材料與結(jié)構(gòu)特征； 了解包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品定位之間的工作方法； 了解包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖案、文字設(shè)計(jì)方法； 掌握茶葉包裝設(shè)計(jì)在茶葉營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用

2、能力目標(biāo)

（1）能夠掌握包裝設(shè)計(jì)的基本要素；（2）能夠完成茶葉包裝的基本評(píng)價(jià)。

3、素質(zhì)目標(biāo)

（1）培養(yǎng)學(xué)生的分析觀察能力；（2）樹(shù)立優(yōu)良的專(zhuān)業(yè)職業(yè)形象；

（3）鍛煉基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的實(shí)踐與創(chuàng)新能力。

三、課程內(nèi)容的組織

四、課程實(shí)施意見(jiàn)

1、學(xué)時(shí)安排： 36學(xué)時(shí)

2、教學(xué)方法與手段（1）教學(xué)方法:

集中教學(xué)的教學(xué)方法,集中教學(xué)符合藝術(shù)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的基本規(guī)律,包裝設(shè)計(jì)教學(xué)強(qiáng)調(diào)教學(xué)的連續(xù)性和不可間斷性,學(xué)生在學(xué)習(xí)中保持持續(xù)性可以保證設(shè)計(jì)的激情和對(duì)商品設(shè)計(jì)感覺(jué)的新鮮感,能夠

在不間斷中分析、審視和調(diào)整設(shè)計(jì)感覺(jué),這是包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)最基本的方法;理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法,包裝設(shè)計(jì)教學(xué)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐和動(dòng)手能力的培養(yǎng),掌握多樣、正確的設(shè)計(jì)應(yīng)用技巧,訓(xùn)練科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研是學(xué)習(xí)了解包裝設(shè)計(jì)的根本目的,只有通過(guò)課堂理論的傳授、課堂作品的討論和學(xué)生對(duì)自己設(shè)計(jì)的陳述，是學(xué)生能進(jìn)行深入的實(shí)踐和體會(huì)才能實(shí)現(xiàn)教學(xué)的目的,教師的理論教學(xué)在于引導(dǎo)學(xué)生正確理解掌握包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的規(guī)律,如何運(yùn)用設(shè)計(jì)原理進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn),正確了解包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史、包裝設(shè)計(jì)的功能作用和包裝設(shè)計(jì)的訊息傳遞和審美規(guī)律。

（2）教學(xué)手段:

理論教學(xué)、觀摩教學(xué)和多媒體教學(xué)相結(jié)合的手段進(jìn)行教學(xué), 理論教學(xué)介紹包裝設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和歷史發(fā)展知識(shí),掌握基本的包裝理論和包裝設(shè)計(jì)方法;輔導(dǎo)教學(xué)在于更正和引導(dǎo)學(xué)生正確把握商品包裝設(shè)計(jì)能力,提出和解決學(xué)生沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題;觀摩教學(xué)可以豐富學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu),以視覺(jué)的方式解決視覺(jué)的問(wèn)題,提高學(xué)生的鑒賞能力,達(dá)到學(xué)以致用的目的,使學(xué)生親臨現(xiàn)場(chǎng),面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入體會(huì),提高審美層次;多媒體教學(xué)通過(guò)直觀的畫(huà)面,提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力,通過(guò)大量的有目的性、針對(duì)性的圖片資料的閱讀,了解歷代大師的包裝設(shè)計(jì)作品,拓寬知識(shí)面和審美能力。

3、教學(xué)評(píng)價(jià)與考核：（1）教學(xué)評(píng)價(jià)： 基本思路：

茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶葉加工技術(shù)的專(zhuān)業(yè)拓展課程之一，在遵循高職高專(zhuān)人才培養(yǎng)目標(biāo)的前提下，為進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)生的原創(chuàng)性、實(shí)踐性、應(yīng)用性、傳達(dá)性能力，本課程按平時(shí)成績(jī)、作品展示成績(jī)、PPT作品解讀相結(jié)合的形式，對(duì)學(xué)生學(xué)業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

平時(shí)成績(jī)（40%）：學(xué)生出勤、紀(jì)律、回答問(wèn)題、團(tuán)結(jié)合作等方面； 作品展示成績(jī)（30%）：在課程期間，由教師將課程模塊考核題目提供給學(xué)生，要求學(xué)生根據(jù)職業(yè)目標(biāo)按階段內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，繪制設(shè)計(jì)草圖，并將自己設(shè)計(jì)作品現(xiàn)場(chǎng)展示，加以創(chuàng)意說(shuō)明。

PPT作品解讀（30%）學(xué)期期末前，考評(píng)方案提供給學(xué)生，進(jìn)行集中考核評(píng)分，現(xiàn)場(chǎng)逐個(gè)對(duì)學(xué)生的作品考評(píng)。（2）教學(xué)考核：

平時(shí)成績(jī)：40%、作品展示：30%、PPT制作解讀：30%

4、教材與教參：

［1］凱瑟琳·M·費(fèi)舍爾．劉玉民，徐蓓蓓譯．完美包裝設(shè)計(jì)［M］．上海：人民美術(shù)出版社，2003．

［2］斯達(dá)福德·科里夫．世界經(jīng)典設(shè)計(jì)50例——產(chǎn)品包裝［M］．上海：上海文藝出版社，2001．

［3］曹方．包裝設(shè)計(jì)［M］．南京：江蘇美術(shù)出版社，1999．

第三篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)策劃書(shū)

《云霧仙茗》產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃書(shū)

產(chǎn)品介紹

云霧仙茗”屬于高山云霧茶系。高山云霧茶系是我國(guó)十大名茶之一，始產(chǎn)于漢代，已有一千多年的栽種歷史，宋代列為“貢茶”。

高山云霧茶以“味醇、色秀、香馨、湯清”而久負(fù)盛名。暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外。仔細(xì)品嘗，其色如沱茶，卻比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。

風(fēng)味獨(dú)特的云霧茶，由于受高山?jīng)鏊囔F的氣候及日光直射時(shí)間短等條件影響，形成其葉厚，毫多，醇甘耐泡，含單寧，芳香油類(lèi)和維生素較多等特點(diǎn)，不僅味道濃郁清香，怡神解瀉，而且可以幫助消化，殺菌解毒，具有防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。

贊美高山云霧茶云：“高山云霧茶，味濃性潑辣，若得長(zhǎng)時(shí)飲，延年益壽法”。然而云霧仙茗茶葉是一種干品，極易吸濕受潮而產(chǎn)生質(zhì)變，它對(duì)水分、異味的吸附很強(qiáng)，而香氣又極易揮發(fā)。當(dāng)茶葉保管不當(dāng)時(shí)，在水分、溫濕度、光、氧等因子的作用下，會(huì)引起不良的生化反應(yīng)和微生物的活動(dòng)，從而導(dǎo)致茶葉質(zhì)量的變化，故存放時(shí)，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。

目標(biāo)人群

針對(duì)喜歡喝茶的中老年層，商務(wù)人士及年青時(shí)尚類(lèi)人士，市場(chǎng)需求較大

產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式

一、著名茶企業(yè)連鎖店銷(xiāo)售。

二、專(zhuān)柜銷(xiāo)售。三、行業(yè)銷(xiāo)售。四、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。五、餐前茶銷(xiāo)售。

六、節(jié)假日銷(xiāo)售。七、會(huì)議銷(xiāo)售。

八、賓館銷(xiāo)售。

九、學(xué)校及周邊地區(qū)銷(xiāo)售。

十、與相關(guān)企業(yè)捆綁銷(xiāo)售。

十一、海外銷(xiāo)售。

產(chǎn)品價(jià)格

云霧仙茗茶葉因?yàn)椴捎蒙系仍旗F茶，所以?xún)r(jià)格比同類(lèi)云霧茶略高，根據(jù)不同的消費(fèi)能力和需求在300-500/斤之間不等。分普通裝和禮品裝，禮品裝比普通裝每斤貴50元。

目前使用的包裝所存在的問(wèn)題

一：視覺(jué)形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，logo變化不一，整體視覺(jué)形象不協(xié)調(diào)，各系列產(chǎn)品之間聯(lián)系較小，沒(méi)有形成一個(gè)整體。對(duì)于企業(yè)視覺(jué)形象的使用沒(méi)有明確的規(guī)范，容易造成視覺(jué)

上的混亂；

二：對(duì)于早白尖包裝的系列品牌成熟度不夠，各包裝單一，色調(diào)單一，設(shè)計(jì)感不夠，對(duì)于公司品牌定位不是特別清晰。

包裝設(shè)計(jì)要求

云霧仙茗茶葉中的水分是茶葉生化變化的介質(zhì)，低水分含量有利于茶葉品質(zhì)的保存。因此，在包裝時(shí)可選用像鋁箔或鋁箔蒸鍍薄膜為基礎(chǔ)材料的復(fù)合薄膜為包裝材料進(jìn)行防潮包裝。防氧化

包裝中氧氣含量過(guò)多會(huì)導(dǎo)致茶葉中某些成分的氧化變質(zhì)，使茶葉味道惡化。因此，在包裝技術(shù)上，要采用充氣包裝法或真空包裝法來(lái)減少氧氣的存在。

防高溫

溫度是影響云霧仙茗茶葉品質(zhì)變化的重要因素。云霧仙茗茶葉在高溫下會(huì)加劇內(nèi)含物質(zhì)的氧化，導(dǎo)致多酚類(lèi)等有效物質(zhì)迅速減少，品質(zhì)劣變加快。事實(shí)上，云霧仙茗茶葉的貯存溫度在5℃以下效果最好。

遮光

光線能促進(jìn)云霧仙茗茶葉中葉綠素和脂質(zhì)等物質(zhì)的氧化，使云霧仙茗茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質(zhì)增加，加速云霧仙茗茶葉的陳化，因此，在包裝云霧仙茗茶葉時(shí)，必須遮光。阻氣

云霧仙茗茶葉的香味極易散失，而且容易串味，因此，云霧仙茗茶葉的包裝材料必須具備一定的阻隔氣體性能。

去除以前包裝設(shè)計(jì)存在的缺陷，打造更好包裝，讓消費(fèi)者一目了然，看到包裝就能知道我們的品牌。云霧仙茗茶葉禮盒包裝是包裝的主要方式,要通過(guò)各種材質(zhì)(如紙質(zhì),木質(zhì),塑料,布藝,金屬)的包裝材料,將云霧仙茗茶葉包裝成檔次禮品,實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品品牌知名度,增加產(chǎn)品附加值的目的.

第四篇：茶葉包裝中的冷思考

瀚茶園

茶葉包裝中的冷思考

隨著夏日溫度的不斷攀升，飲料市場(chǎng)也跟著“火”了起來(lái)，留心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，貨架上的罐裝茶都穿上了清新亮麗的“俏衣裳”，走進(jìn)超市茶飲料的購(gòu)物區(qū)涼爽的感覺(jué)怡人到心，花茶裝進(jìn)秀美的“長(zhǎng)裙”，冰茶也著上了颯爽的“外衣”。據(jù)北京幾家大超市的營(yíng)銷(xiāo)管理人員介紹，今夏包裝款式清新的幾種茶飲最為暢銷(xiāo)，更受年輕人的喜愛(ài)。換季更衣，那么茶葉呢?夏季是茶葉包裝的淡季，節(jié)事過(guò)了，茶葉包裝的生意也隨之而去，這不僅是茶葉包裝商的經(jīng)驗(yàn)也是茶葉包裝市場(chǎng)的現(xiàn)有狀況。

與其他商品不同，我國(guó)茶葉銷(xiāo)售以散裝散賣(mài)為主，散裝的茶葉消費(fèi)者可以進(jìn)行再包裝。喜歡花些心思的消費(fèi)者都知道稱(chēng)一些自選的散茶再裝進(jìn)自購(gòu)的包裝作為禮品送人是“聰明”的辦法。因此，茶葉另有自己的包裝銷(xiāo)售。走進(jìn)出售茶葉包裝的店面，眼前是堆積的各色各式的包裝禮盒。與罐裝茶飲料相比，似乎茶葉包裝在樣式上是少動(dòng)了些腦筋，其中存在的問(wèn)題也不少。

包裝材料浪費(fèi)

通常的包裝禮盒小的有兩本書(shū)大，大的則像個(gè)手提箱。真的要裝一“提箱”茶葉嗎?當(dāng)然不是的，內(nèi)置的鑲嵌小包裝錯(cuò)落有致，很像中秋的大禮盒月餅。這樣層疊的包裝有利于運(yùn)輸?不是的?！疤嵯洹贝笮〉亩Y盒通常不會(huì)裝過(guò)兩斤茶葉的，真的這樣運(yùn)輸，所占體積較大是很不經(jīng)濟(jì)的。那一定是密封好，有利于保持香氣嘍?非也，木質(zhì)的和膠粘的禮盒多有化工試劑的殘留味道，必然會(huì)影響茶香。

市場(chǎng)上精致的禮品茶包裝盒多以紙張、木材、紡織物等作為原料，以精美的包裝達(dá)到體面的效果，但大多僅僅照顧到了美觀的視覺(jué)效果。作為禮品的收受者，對(duì)于禮盒的唯一處置辦法就是丟進(jìn)垃圾堆。禮盒的價(jià)格從幾元到幾百元，轉(zhuǎn)眼間便成為垃圾實(shí)在可惜。問(wèn)及銷(xiāo)售者，回答是這樣的：“這些禮盒是基本不回收的，因?yàn)樗统龅亩Y，哪有要回來(lái)的道理”，“這種事情我們堅(jiān)決不會(huì)做的”。

包裝標(biāo)識(shí)有欠規(guī)范

茶葉消費(fèi)者在包裝上似乎特別有“權(quán)力”，在馬連道茶葉商業(yè)一條街的幾家包裝店老板都告訴記者，只要訂單大宗，在包裝上可以完全按照客戶要求設(shè)計(jì)圖案甚至任何文字內(nèi)容。寫(xiě)有“觀音王”的小茶葉筒，1—2元就可以買(mǎi)到，至于裝什么茶，包裝者僅僅出售包裝是不會(huì)過(guò)問(wèn)的。

采訪中，包裝廠商和設(shè)計(jì)者多以盈利為主要目的，純粹的茶葉包裝者很少考慮到茶葉品質(zhì)保證、包裝規(guī)范和包裝材料的浪費(fèi)問(wèn)題。

事實(shí)上，茶葉包裝在很多國(guó)家是受法律限制的，“過(guò)度包裝”的設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者都會(huì)受到相應(yīng)的法律制裁。茶葉的包裝本身因茶葉品質(zhì)的特殊性也有特別的要求，我國(guó)現(xiàn)有的金屬、玻璃、竹、紙包裝等都從茶葉質(zhì)量方面考慮進(jìn)行選材。在標(biāo)識(shí)上，我國(guó)

GB7718--94《食品標(biāo)簽通用標(biāo)準(zhǔn)》和 GB7718---92《特殊營(yíng)養(yǎng)食品標(biāo)簽》中都有明確規(guī)定。好的包裝具有收藏和再利用價(jià)值，傳統(tǒng)的茶葉筒也正被作為歷史和文化的象征為茶葉博物館所收集。茶葉包裝已經(jīng)為業(yè)內(nèi)乃至整個(gè)社會(huì)所重視。記者建議，以茶葉知名品牌協(xié)助和帶動(dòng)茶葉包裝，茶葉生產(chǎn)與末端包裝一體化，互利互動(dòng)，推進(jìn)茶葉包裝走向規(guī)范化。以茶葉本身的歷史文化、品質(zhì)特點(diǎn)為主要設(shè)計(jì)表達(dá)，以保證茶葉特性品質(zhì)為前提合理選材，從色彩、圖像到文字做到適當(dāng)?shù)木绖e致，真正做到茶葉“巧”包裝，做好商品無(wú)聲的售貨員。

@尚客果品

第五篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)研究

論茶葉的包裝

摘 要：包裝設(shè)計(jì)的重要功能是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。這種購(gòu)買(mǎi)心理可以通過(guò)包裝的視覺(jué)沖擊而觸發(fā)。茶葉的包裝作為商品與消費(fèi)者之間的信息紐帶，對(duì)其文化性摘要：包裝設(shè)計(jì)的重要功能是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。這種購(gòu)買(mǎi)心理可以通過(guò)包裝的要求更顯得突出。好的茶葉包裝不僅可以提高銷(xiāo)售份額，更可以提升品牌形象，使我國(guó)傳統(tǒng)的茶文化得以更廣泛的傳播。本文主要介紹了目前常用的包裝方法和茶葉包裝設(shè)計(jì)理念。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；特性；設(shè)計(jì)理念；民族特色；茶文化

Abstract：Packaging design is an important function to stimulate consumer purchase The purchase incentive can be triggerd by the pack's visual impact.The packaging of tea as a commodity and consumer information link between their culture and the requirements of the more prominent good tea packaging can not only enhance the share of sales but also enhance the brand image of our country's traditional tea culture to the wider dissemination This paper describes the current commonly used method of packaging and tea packaging design.Keywords:Teapackaging，Teatures，Designideas，Nationalcharacteristics，Teaculture 中國(guó)被譽(yù)為“茶的祖國(guó)”，其制茶、飲茶已有幾千年的歷史。古人們總結(jié)出的保存茶葉的方法為我們現(xiàn)代茶包裝提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。明代王象晉在《群芳譜》中，把茶的保鮮和貯藏歸納成三句話：“喜溫燥而惡冷濕，喜清涼而惡蒸郁，宜清獨(dú)而忌香臭”；唐代韓琬的《御史臺(tái)記》寫(xiě)道：“貯于陶器，以防暑濕”；宋代趙希鵠在《調(diào)燮類(lèi)編》中談到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年燒稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑實(shí)。每用，撥灰開(kāi)瓶，取茶些少，仍覆上灰，再無(wú)蒸灰。”等。在現(xiàn)代社會(huì)中茶葉作為商品，從產(chǎn)品定位到上市銷(xiāo)售，都直接影響著最后的銷(xiāo)售成果，這就對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求，在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要體現(xiàn)商品內(nèi)涵，這需要從包裝的材料、結(jié)構(gòu)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、茶葉種類(lèi)、地域文化等方面進(jìn)行綜合考慮。

1茶葉特性對(duì)包裝形式的基本要求

茶葉是世界三大無(wú)酒精飲料之一，按照加工工藝分為綠茶、紅茶、黑茶等六大茶類(lèi)。茶葉具有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等特征。正是由于茶葉對(duì)外界的異味極其敏感，當(dāng)包裝的氣密性不符合要求時(shí)，且茶葉中的多酚類(lèi)物質(zhì)會(huì)自動(dòng)氧化，導(dǎo)致茶湯的色澤變暗，茶葉本身的清香會(huì)逐漸散失，還會(huì)吸附周?chē)h(huán)境的各種氣味，味道變淡，甚至變質(zhì)不能飲用。因此，茶葉的包裝必須具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件。

2常用的茶葉包裝形式

茶葉包裝形式主要有軟包裝和硬包裝兩大類(lèi)。不同形式的包裝，在保質(zhì)效果上會(huì)有一定的差異，在視覺(jué)和觸覺(jué)上也會(huì)給人不一樣的感受。

2．1茶葉的傳統(tǒng)包裝——陶罐

最早用于茶葉包裝的容器是陶罐，其遮光性能優(yōu)良，有一定的阻氣和防潮性能，但易破損，不易流通，目前僅作為一種陳列的工藝品包裝。現(xiàn)代大多用馬口鐵罐，有密封罐和非密封罐兩種，密封罐多采用真空充氣包裝，可長(zhǎng)期保存綠茶而不變質(zhì)。

2．2紙包裝 2．2．1棉紙包裝

棉紙價(jià)格低廉，質(zhì)量輕，易折疊無(wú)異味，適合用于包裝茶葉。云南的普洱茶、沱茶大多用棉紙包裝，但是棉紙較薄，在運(yùn)輸中容易蹭破。為了更好的經(jīng)濟(jì)效益，可以把棉紙與紙盒或木盒來(lái)配套使用。棉紙還可以做成袋泡茶，茶葉的浸出率高，方便使用，受到廣大消費(fèi)者的青睞。

2．2．2多層復(fù)合噴鋁紙包裝

多層復(fù)合噴鋁紙不透光，防潮，氣密性好且輕薄，價(jià)廉，對(duì)茶葉有很好的保質(zhì)效果。只是用這種包裝，抽成真空后，表面皺巴巴的茶磚模樣極為不雅。因此有必要結(jié)合其他形式的包裝來(lái)改善，如裝進(jìn)一個(gè)精美的紙盒里達(dá)到美化效果。

2．2．3紙盒包裝

通常分為外包裝紙盒和內(nèi)包裝紙盒兩大類(lèi)。外包裝紙盒氣密性較差，一般與其他密封材料配套使用；內(nèi)包裝硬紙盒一般帶有蓋，通常是紙塑復(fù)合包裝盒，綜合復(fù)合薄膜袋和紙盒的優(yōu)點(diǎn)。

2．2．4紙盒罐包裝

紙盒罐防潮，防銹，保香，隔熱等效果都比傳統(tǒng)的鐵罐好，且集合了金屬的剛性以及復(fù)合薄膜袋的防潮性等優(yōu)點(diǎn)。用紙筒罐來(lái)包裝茶葉，不但有很好的保質(zhì)效果，且方便人們使用。

2．3竹包裝

竹簡(jiǎn)包裝的茶葉又稱(chēng)”竹筒茶”，有比較悠遠(yuǎn)的歷史。竹筒外觀樸實(shí)，雅致，有著良好的防潮效果。用竹筒來(lái)做外包裝，內(nèi)部放置鍍鋁紙袋密封的茶葉，不僅美觀還能有效的保護(hù)茶葉。

2．4金屬容器包裝 2．4．1馬口鐵罐包裝

馬口鐵罐防潮，避光，密封性好，且外觀華麗，高貴，是比較理想的包裝容器，可用于高品質(zhì)的茶葉包裝。不過(guò)，馬口鐵易生銹，用它來(lái)包裝茶葉最好配合密封袋來(lái)使用。

2．4．2銀罐包裝

銀可以殺菌，是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置于銀罐中，可以達(dá)到很好的保質(zhì)效果。但銀價(jià)昂貴，不利于普及。

2．4．3錫罐

錫罐也有很好的殺菌效果。是茶葉的理想包裝容器。且有著悠久的歷史。但錫罐成本相對(duì)較高，可以用于高級(jí)禮品茶包裝。包裝高品質(zhì)的茶葉，不妨選用一些罐璧刻有表現(xiàn)飲茶樂(lè)趣小浮雕的錫罐，讓人有一眼看到錫罐就想飲茶的欲望。

2．5塑料容器包裝

用于茶葉包裝的塑料薄膜有單層膜和復(fù)合膜。低檔茶葉多用PE或PP單層薄膜包裝，防潮性較好，但阻氣性較差，不能蔽光和防止串味，保存期較短。中高檔茶葉多用復(fù)合薄膜包裝。需要注意的是，用于茶葉包裝的復(fù)合薄膜內(nèi)層不能用膠水膠黏，而須用熱熔劑黏合，或用熱熔法涂覆PE，這樣可以避免膠水所用熔劑的加工殘留物造成茶葉串味。

3茶葉包裝設(shè)計(jì)理念

包裝設(shè)計(jì)的意義在于讓商品的生產(chǎn)者通過(guò)它來(lái)保護(hù)商品、展示商品，達(dá)到銷(xiāo)售的目的消費(fèi)者通過(guò)它來(lái)認(rèn)知商品，了解商品，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)可定位在茶的歷史傳說(shuō)上，也可定位在茶的地域特點(diǎn)上，還可定位在茶藝、茶道、茶具、茶俗上，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的市場(chǎng)觀察力和文化藝術(shù)修養(yǎng)；而包裝的自我推銷(xiāo)這一特性決定茶包裝設(shè)計(jì)要以人為本，通過(guò)圖形、文字、色彩和材料、造型的視覺(jué)作用，明確標(biāo)出茶的用途、功能與各種特性，從而達(dá)到良好的自我宣傳效果。

3．1設(shè)計(jì)應(yīng)具有現(xiàn)代民族特色

由于人的思想方式深受民族文化的影響，不同社會(huì)、不同環(huán)境、不同的知識(shí)結(jié)構(gòu)給人與人之間、民族與民族之間帶來(lái)明顯的差異。以黃色為例，東方代表尊貴、亮麗，西方基督教則視為恥辱；如紅色，東方象征熱烈、吉慶、積極，而西方作為戰(zhàn)斗象征犧牲。像中國(guó)民間流行的“紅花配綠葉”，“紅靠黃、亮晃晃”等都是中國(guó)“吉祥文化”通過(guò)色彩的具體體現(xiàn)。茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的文化底蘊(yùn)。我國(guó)茶葉種植面積世界第一，總產(chǎn)量居世界第二，是世界茶葉大國(guó)，若要茶葉有好的市場(chǎng)，包裝的責(zé)任義不容辭，因此作為包裝設(shè)計(jì)師不僅要使茶葉包裝設(shè)計(jì)有漂亮的外表，更應(yīng)使設(shè)計(jì)突出民族文化底蘊(yùn)的特性，只有這樣才能使我國(guó)的茶葉包裝設(shè)計(jì)走向新的輝煌。

3．2茶葉包裝的文化性

茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展一直伴隨著人類(lèi)文明和文化的進(jìn)步，當(dāng)今社會(huì)，新技術(shù)、新材料的應(yīng)用成為包裝設(shè)計(jì)的重要特征?，F(xiàn)代意義上的包裝設(shè)計(jì)，很大程度上依賴(lài)于社會(huì)生產(chǎn)力的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。可以說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與物質(zhì)文明的發(fā)展是同步的，當(dāng)我們進(jìn)入21世紀(jì)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已在中國(guó)大地上萌生，面對(duì)當(dāng)今世界科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的現(xiàn)狀，需要更多，更有才華的包裝設(shè)計(jì)師涌現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)師肩負(fù)著為社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造財(cái)富的歷史使命。

3．3圖形設(shè)計(jì)

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，以國(guó)畫(huà)作為主體圖形的很多。許多茶葉包裝都以中國(guó)畫(huà)裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數(shù)民族圖案等具有強(qiáng)烈民族文化氣息的傳統(tǒng)元素來(lái)表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性。但我們不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統(tǒng)的圖案，而應(yīng)將我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細(xì)膩等審美特點(diǎn)的民族文化精神意韻

融入其中。另外運(yùn)用點(diǎn)、線、面及各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構(gòu)成畫(huà)面也是一種很好的表現(xiàn)方法。這種表現(xiàn)手法更加新穎，體現(xiàn)出大度、簡(jiǎn)約和莊重的特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)走向新的界面和層次。此外，我們可通過(guò)照片準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)茶葉內(nèi)包裝的商品形態(tài)，使消費(fèi)者一目了然，給人以信賴(lài)感和親切感。

3．4文字裝飾

茶文化與漢字書(shū)法均是中華民族智慧的象征，它們之間本身就早已有著密切的聯(lián)系，因此用書(shū)法字體作為茶葉包裝的視覺(jué)元素的確是恰到好處，如國(guó)際品牌茶葉———立頓茶，在其茶包系列中的一款中國(guó)風(fēng)味茶，為了充分展現(xiàn)立頓的國(guó)際性形象卻又不致使立頓與中國(guó)茶有格格不入之感，特以“若閑情”作為副品牌名，且以毛筆書(shū)寫(xiě)其品名很有東方情調(diào)，深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

3．5色彩搭配 的視覺(jué)沖擊力。比如紅茶選用暖色調(diào)，讓人有濃郁味厚之感；綠茶、花茶用清新在茶葉包裝設(shè)計(jì)的用色上，除了要考慮商品的品種、檔次、適用場(chǎng)合外。還要考慮消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，根據(jù)茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩將大大加強(qiáng)它的淡色調(diào)，體現(xiàn)其清香、鮮爽之特色；烏龍、普洱則用濃重的深色調(diào)，給人醇和穩(wěn)重的味覺(jué)；白茶宜選用柔和的白色或粉色為基調(diào)，折射出它溫馨柔滑特質(zhì)的一面。湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，黑茶包裝風(fēng)格的選擇有33．8％的人選富麗堂皇，27．7％選吉祥喜慶，27．7％選擇古樸厚重。黑色與黑茶名稱(chēng)相呼應(yīng)，體現(xiàn)出一種古老厚重的氣息，在黑茶包裝中除了富麗堂皇與吉祥喜慶的包裝風(fēng)格受到普遍喜愛(ài)外，以棕色和黑色為主色調(diào)的包裝，呈現(xiàn)出古樸厚重的風(fēng)格，也受到了消費(fèi)者的認(rèn)同。

結(jié)論

現(xiàn)代茶葉商品，選擇適當(dāng)?shù)男问竭M(jìn)行包裝，不僅能很好的保存茶葉，還能為茶葉增值。如今，茶與現(xiàn)代生活的結(jié)合日益緊密，在茶葉的銷(xiāo)售中茶葉的包裝不僅為茶葉起到了很好的保質(zhì)作用，同時(shí)也傳播著茶文化。茶葉包裝的審美往往對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)有著十分重要的引導(dǎo)作用。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來(lái)包裝茶葉，以此來(lái)增強(qiáng)我國(guó)茶葉商品的競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)輝煌。

參考文獻(xiàn)

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