第一篇：2014年中國(guó)茶飲料包裝市場(chǎng)發(fā)展前景

智研數(shù)據(jù)研究中心

2014年中國(guó)茶飲料包裝市場(chǎng)發(fā)展前景

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：馬口鐵三片罐國(guó)內(nèi)大多數(shù)茶飲料生產(chǎn)廠家都建了三片罐生產(chǎn)線，規(guī)格為320、350、385ｍｌ等。

從某種意義上而言，茶是一種高尚飲品，又是一種高科技產(chǎn)品。這是由于茶的功能和茶飲料本身的工藝要求所決定了的。作為一種天然的保健飲品，近年來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)日漸走紅，現(xiàn)代科技已攻破茶飲料生產(chǎn)技術(shù)中諸多難題，而包裝和保藏就成為生產(chǎn)廠家必須十分重視的關(guān)鍵。

茶飲料包裝是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和保證飲料品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，更由于人工工資的不斷上漲，一些食品包裝機(jī)械陸續(xù)應(yīng)用于茶飲料包裝中，一些茶飲料專(zhuān)用包裝機(jī)械也相繼問(wèn)世，應(yīng)用于生產(chǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界已在使用的茶飲料包裝有（1）玻璃瓶、（2）金屬易拉罐、（3）紙鋁塑復(fù)合磚型利樂(lè)包、（4）聚酯瓶（PET，PEN）等。而國(guó)內(nèi)主要是金屬三片罐、利樂(lè)包和聚酯瓶（PET）。以下就目前使用三種包裝之利弊作一分析：

馬口鐵三片罐國(guó)內(nèi)大多數(shù)茶飲料生產(chǎn)廠家都建了三片罐生產(chǎn)線，規(guī)格為320、350、385ｍｌ等。金屬罐的優(yōu)點(diǎn)是加工適應(yīng)性強(qiáng)，損耗小，阻隔性?xún)?yōu)良、包裝印刷色彩鮮艷，但成本偏高，灌裝茶對(duì)內(nèi)涂膜要求更為嚴(yán)格。這類(lèi)茶飲料的質(zhì)量問(wèn)題大多因內(nèi)涂不均勻而引起。環(huán)保處理也比較困難。加之由于資源、市場(chǎng)和資金、技術(shù)條件等限制，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策尚不允許大量推廣。但三片罐在大中城市仍有一定需求。

紙/鋁/塑復(fù)合利樂(lè)包目前臺(tái)灣省流行的一種包裝形式。在國(guó)內(nèi)如江蘇統(tǒng)一紅茶、麥香奶茶，杭州頂新綠茶等。主要規(guī)格有250、300、380ml。由于使用多層材料復(fù)合，包裝內(nèi)壁和茶水分別滅菌，無(wú)菌化灌裝，CIP系統(tǒng)清洗，產(chǎn)品保質(zhì)期長(zhǎng)，包裝成本較為便宜。但設(shè)備復(fù)雜，造價(jià)較高，國(guó)內(nèi)引進(jìn)多條生產(chǎn)線至今不能滿負(fù)荷生產(chǎn)，加工包裝形狀大同小異，產(chǎn)品直觀性差，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售一直不旺，這種包裝應(yīng)面向旅游市場(chǎng)和中、小學(xué)生，并注意使價(jià)格保持較低水平。內(nèi)容選自智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)飲料包裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

第二篇：中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告[推薦]

中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告

2007年07月27日 08:08來(lái)源：中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

當(dāng)前，在茶文化熱、有機(jī)茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多重因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費(fèi)習(xí)慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費(fèi)趨勢(shì)。自去年以來(lái)，福建烏龍茶、云南馬幫普洱茶先后千里進(jìn)京獻(xiàn)茶，均引起了較大的影響。這表明，中國(guó)茶業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的發(fā)展歷程.從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代

中國(guó)茶業(yè)要加大名茶轉(zhuǎn)化為名牌的工作力度，關(guān)鍵是增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)，盡快形成中國(guó)茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。去年，浙江省農(nóng)業(yè)廳在北京宣武區(qū)的馬連道茶城向首都消費(fèi)者推介浙江名優(yōu)綠茶。在這次集體推介中，西湖龍井、安吉白茶、松陽(yáng)銀猴等浙江省十大名茶全都在內(nèi)，羊巖勾青、長(zhǎng)興紫筍茶等浙江眾多名優(yōu)綠茶也都一起前往。為了順利落實(shí)此事，3月中旬，浙江省農(nóng)業(yè)廳還特別邀請(qǐng)了北京市宣武區(qū)區(qū)長(zhǎng)到杭州，商談?wù)憬枞~進(jìn)京事宜。自去年以來(lái)，福建烏龍茶、云南馬幫普洱茶先后千里進(jìn)京獻(xiàn)茶，均引起了較大的影響。種種跡象表明，中國(guó)茶業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的一個(gè)新的發(fā)展階段。

從“單一”走向“多元”

通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、成都等大中城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個(gè)顯著的變化是，在茶文化熱、有機(jī)茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多重因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費(fèi)習(xí)慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費(fèi)趨勢(shì)。

以北方地區(qū)為例，在以北京為中心的北方茶市，以往一提起茶，大伙首先想到的就是花茶。事實(shí)上，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，花茶的消費(fèi)一直占據(jù)著北方茶葉消費(fèi)份額的90%以上。而現(xiàn)在，這個(gè)比重已下降到不足60%，綠茶、烏龍茶、普洱茶等迅速成為北方地區(qū)的消費(fèi)新寵，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。尤其是綠茶，近幾年的增長(zhǎng)速度一直超過(guò)20%。

與此同時(shí)，名優(yōu)茶的發(fā)展也呈跳躍式發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20年前，國(guó)內(nèi)名優(yōu)茶的市場(chǎng)總?cè)萘坎贿^(guò)萬(wàn)噸，而現(xiàn)在，名優(yōu)茶的市場(chǎng)銷(xiāo)量已超過(guò)20萬(wàn)噸。業(yè)內(nèi)人士指出，包括龍井、武夷巖茶、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春、黃山毛峰等在內(nèi)，在2002年前后通過(guò)國(guó)家原產(chǎn)地保護(hù)的名優(yōu)茶，因每年產(chǎn)量有限，在未來(lái)幾年內(nèi)，將出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。

有機(jī)茶熱成為近幾年茶消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。近些年來(lái)，有機(jī)茶成為大眾茶消費(fèi)中的新寵。最先打出“有機(jī)”概念的“更香茶葉”成為該領(lǐng)域的一道風(fēng)景。據(jù)悉，“更香茶葉”目前銷(xiāo)售收入額已超億元，在北京及周邊地區(qū)擁有近50家連鎖店。在日前揭曉的2006中國(guó)最具影響力品牌中，更香有機(jī)茶與卡夫食品、蒙牛、茅臺(tái)酒、EMS等九大國(guó)內(nèi)外知名品牌一起當(dāng)選。

另外，功能性保健茶也成為茶消費(fèi)的新趨勢(shì)。在北京的幾家超市和茶葉連鎖店，各種花樣的保健茶都占據(jù)顯赫的位置。銷(xiāo)售人員介紹，青睞這些保健茶的大多為時(shí)尚女性和中老年顧客，主要目的很明確，要么美容潤(rùn)顏，要么強(qiáng)身健體，銷(xiāo)售勢(shì)頭很不錯(cuò)。專(zhuān)家指出，新興的保健茶在保持傳統(tǒng)茶香的基礎(chǔ)上，還根據(jù)不同的消費(fèi)需求，加入了諸如玫瑰、金銀花、決明子等保健中藥材，滿足了相當(dāng)一部分消費(fèi)群體的要求，具有較高的附加值。

從“名茶”走向“名牌”

我國(guó)有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的缺失已成為我國(guó)茶行業(yè)發(fā)展的障礙。關(guān)鍵是增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)，盡快形成中國(guó)茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。

據(jù)悉，在浙江省內(nèi)較有影響的龍井茶確實(shí)為數(shù)不少，比如獅峰龍井、大佛龍井、龍冠龍井、盧正浩龍井等等，而其他各類(lèi)牌號(hào)的龍井也有數(shù)十種之多。為了維護(hù)自身品牌，各家在營(yíng)銷(xiāo)上都頗下功夫。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所下屬的杭州龍冠實(shí)業(yè)公司是“龍冠”西湖龍井的擁有方，公司總經(jīng)理姜愛(ài)芹副研究員坦言：為了讓消費(fèi)者明白、放心地消費(fèi)，“龍冠”的做法是在繼續(xù)強(qiáng)化“龍冠”這一大品牌的基礎(chǔ)上，同時(shí)推出注明原產(chǎn)地的系列品牌產(chǎn)品，如龍冠西湖龍井、龍冠錢(qián)塘龍井等，以滿足消費(fèi)者。

從“小國(guó)”走向“大國(guó)”

中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，但現(xiàn)在還不是“飲茶大國(guó)”，還有很多國(guó)人不經(jīng)常飲茶。盡管在過(guò)去的20年時(shí)間里，我國(guó)人均茶葉消費(fèi)量增加了近3倍，但現(xiàn)在，我國(guó)人均年茶葉消費(fèi)量?jī)H為0.4千克，還不到世界人均0.5千克的消費(fèi)水平。這也說(shuō)明，我國(guó)的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)涵著無(wú)限商機(jī)。這也是為什么我們把茶產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為21世紀(jì)最有發(fā)展前途產(chǎn)業(yè)的原因之一.我國(guó)目前有凈飲茶人口2.6億，他們的年人均消費(fèi)量為1.54千克，如果每人每天沏茶增至3杯，那么年人均消費(fèi)量將達(dá)到3.28千克。國(guó)內(nèi)飲茶人口每增加1%，消費(fèi)量即可增加4萬(wàn)噸；如果飲茶人口達(dá)到50%的話，茶葉消費(fèi)量將達(dá)到200萬(wàn)噸。拋開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)不算，光國(guó)內(nèi)的茶葉消費(fèi)也將形成一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng).從“飲料”走向“文化”

近些年，包括旭日升、娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一、三得利等在內(nèi)的知名品牌紛紛涉足茶飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)、雀巢等一批外資飲料巨頭也先后進(jìn)入茶飲行業(yè)。據(jù)悉，茶飲料市場(chǎng)正以每年10%以上的速度遞增，以簡(jiǎn)捷、方便的特點(diǎn)吸引了一批消費(fèi)者，同時(shí)也為我國(guó)中、低檔茶葉找到了一條出路。不過(guò)，專(zhuān)家指出，茶飲料業(yè)還需要不斷加以創(chuàng)新，提高自身的科技含量。

如今的茶葉早已走出了單純農(nóng)作物的范疇，已經(jīng)形成一個(gè)橫貫一、二、三產(chǎn)業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。茶葉景區(qū)旅游、茶文化交流以及各種以茶為主題的博覽會(huì)、文化節(jié)等，都將成為未來(lái)茶業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，中國(guó)的茶文化和茶禮儀必將得到廣泛傳播。

第三篇：提升國(guó)內(nèi)飲料包裝機(jī)械市場(chǎng)滿足力

包裝效率和包裝兼容性應(yīng)該是衡量包裝機(jī)械設(shè)備性能兩大重要指標(biāo)，也是客戶(hù)在選擇包裝設(shè)備產(chǎn)品時(shí)最?？紤]的問(wèn)題。以及到“十二五”規(guī)劃末期，國(guó)內(nèi)包裝工業(yè)產(chǎn)值有望達(dá)到6000億元。但是有專(zhuān)家預(yù)計(jì)，未來(lái)我國(guó)包裝工業(yè)長(zhǎng)期存在的產(chǎn)能過(guò)剩、過(guò)度依賴(lài)能源資源消耗、自主創(chuàng)新能力弱、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益不相稱(chēng)等結(jié)構(gòu)性和素質(zhì)性缺陷將凸顯出來(lái)。延伸包裝工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，做深做大包裝工業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，將是未來(lái)包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

包裝機(jī)械設(shè)備的市場(chǎng)需求量的提高在很大程度上激勵(lì)了行業(yè)的技術(shù)升級(jí)。全新的具有智能化、自動(dòng)化功能的包裝機(jī)型將逐步替代傳統(tǒng)成為未來(lái)的主流。這是包裝機(jī)械企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，也是其進(jìn)行技術(shù)改革的終極目標(biāo)。

目前，國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械行業(yè)仍然存在諸如單機(jī)自動(dòng)化、穩(wěn)定性和可靠性差、外觀造型不美觀、壽命短等問(wèn)題，是國(guó)產(chǎn)裝備在于進(jìn)口包裝裝備的競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)。

包裝機(jī)械要具有很高的柔性和靈活性，生產(chǎn)線允許在一定的尺寸范圍內(nèi)包裝物大小可以變化。因?yàn)楫a(chǎn)品的生命周期遠(yuǎn)短于設(shè)備使用壽命，變更產(chǎn)品及包裝不至于更換昂貴的包裝生產(chǎn)線。市場(chǎng)是以客戶(hù)的要求做為市場(chǎng)發(fā)展的源動(dòng)力，包裝機(jī)械的市場(chǎng)也不例外?，F(xiàn)在國(guó)際上包裝和食品機(jī)械的發(fā)展是以大客戶(hù)的要求為目標(biāo)，帶動(dòng)相關(guān)機(jī)械的發(fā)展。我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段，誰(shuí)能夠更好地滿足客戶(hù)多樣化的需求，誰(shuí)就能夠搶占先機(jī)。

食品包裝機(jī)械的種類(lèi)繁多，分類(lèi)方法很多。從不同的觀點(diǎn)出發(fā)可有多種，按產(chǎn)品狀態(tài)分，有液體、塊狀、散粒體包裝機(jī);按包裝作用分，有內(nèi)包裝、外包包裝機(jī);按包裝行業(yè)分，有食品、日用化工、紡織品等包裝機(jī);按包裝工位分，有單工位、多工位包裝機(jī);按自動(dòng)化程度分，有半自動(dòng)、全自動(dòng)包裝機(jī)等。包裝機(jī)械的分類(lèi)方法還有許多，各種分類(lèi)方法各有其特點(diǎn)及適用范圍，但均有其局限性。

從國(guó)際上包裝機(jī)械總的情況來(lái)看，比較科學(xué)的分類(lèi)方法是按其主要功能進(jìn)行分類(lèi)，它能抓住事物的本質(zhì)。其基本分類(lèi)如下：

(1)充填機(jī) 充填機(jī)是將精確數(shù)量的包裝品裝入到各種容器內(nèi)的包裝機(jī)。其主要種類(lèi)有： 容積式充填機(jī)、稱(chēng)重式充填機(jī)、計(jì)數(shù)式充填機(jī)。

(2)封口機(jī) 封口機(jī)是將充填有包裝物的容器進(jìn)行封口的機(jī)械，其主要種類(lèi)有： 無(wú)封口材料封口機(jī)、有封口材料封口機(jī)、有輔助封口材料封口機(jī)。

(3)裹包機(jī) 裹包機(jī)是用柔性的包裝材料，全部或部分地將包裝物裹包起來(lái)的包裝機(jī)。其主要種類(lèi)有：全裹式裹包機(jī)、半裹式裹包機(jī)。

(4)多功能包裝機(jī) 這類(lèi)包裝機(jī)具有兩種或兩種以上的功能。其主要種類(lèi)有：充填封口機(jī)、成型充填封口機(jī)、定型充填封口機(jī)、雙面封箱機(jī)。

(5)按膠帶所封位置和條數(shù)分類(lèi) I型封箱機(jī)、H型封箱機(jī)。

(6)按專(zhuān)用化程度分類(lèi) 通用封箱機(jī)、專(zhuān)用封箱機(jī)、隨機(jī)型封箱機(jī)。

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第四篇：2014-2018年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

2014-2018年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

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正文目錄

第一章 茶飲料概念及工藝技術(shù)分析1

1.1 茶飲料的成分及分類(lèi)

1.1.1 茶飲料的概念

1.1.2 茶飲料中主要成分

1.1.3 茶飲料的分類(lèi)

1.1.4 其它幾種茶飲料

1.2 茶飲料品質(zhì)影響因素及生產(chǎn)工藝流程

1.2.1 影響茶飲料品質(zhì)的因素

1.2.2 茶飲料生產(chǎn)工藝要點(diǎn)

1.2.3 茶飲料的生產(chǎn)模式

1.2.4 各式茶飲料生產(chǎn)工藝流程

1.3 茶飲料工藝技術(shù)及發(fā)展應(yīng)用

1.3.1 茶湯萃取工藝概述

1.3.2 茶飲料的熱澄清工藝

1.3.3 罐裝液態(tài)茶飲料加工技術(shù)

1.3.4 速溶茶粉在純茶飲料中的應(yīng)用

1.3.5 灌裝茶工藝的對(duì)比分析

第二章 軟飲料行業(yè)發(fā)展分析18

2.1 世界軟飲料行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 世界低糖軟飲料行業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)來(lái)臨

2.1.2 美國(guó)軟飲料產(chǎn)品面臨更替

2.1.3 英國(guó)軟飲料銷(xiāo)量持續(xù)走高

2.1.4 日本軟飲料市場(chǎng)回顧分析

2.1.5 意大利軟飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2.2 中國(guó)軟飲料市場(chǎng)發(fā)展分析

2.2.1 2012年軟飲料行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)解析

2.2.1 2013年軟飲料行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)解析

2.2.2 中國(guó)軟飲料行業(yè)及市場(chǎng)需求分析

2.2.3 中國(guó)軟飲料行業(yè)成本和價(jià)格狀況分析

2.2.4 軟飲料行業(yè)資本經(jīng)營(yíng)狀況及走勢(shì)分析

2.2.5 中國(guó)本土軟飲料業(yè)品牌變化解析

2.3.1 瓶裝水市場(chǎng)品牌對(duì)比分析2.3.2 果汁市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比分析2.3.3 碳酸飲料業(yè)的巨頭之爭(zhēng)2.3.4 咖啡飲料業(yè)異軍突起2.3.5 乳飲料市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

2.3.6 功能飲料的非典型之爭(zhēng)

2.3.7 涼茶業(yè)各品牌蓄勢(shì)待發(fā)

第三章 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析40

3.1 茶飲料行業(yè)發(fā)展概述

3.1.1 茶飲料行業(yè)發(fā)展綜述3.1.2 茶飲料行業(yè)特征分析3.1.3 驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的宏觀因素解析3.1.4 中國(guó)茶飲料發(fā)展階段淺析3.2 茶飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及需求分析3.2.1 茶飲料消費(fèi)者需求分析3.2.2 茶飲料的市場(chǎng)需求解析3.2.3 茶飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析3.2.4 茶飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3.2.5 茶飲料市場(chǎng)容量分析3.3 茶飲料市場(chǎng)發(fā)展總體分析3.3.1 中國(guó)茶飲料十年發(fā)展總結(jié)3.3.2 茶飲料成行業(yè)“領(lǐng)跑者”3.3.3 茶飲料催生大市場(chǎng)3.3.4 茶飲料的現(xiàn)代化發(fā)展淺析3.3.5 茶飲料質(zhì)量合格率上升3.4 2011-2014年茶飲料市場(chǎng)發(fā)展分析3.4.1 茶飲料2013年市場(chǎng)新品迭出3.4.2 2012年茶飲料市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)詳解3.4.3 2013年茶飲料突破市場(chǎng)瓶頸途徑解析3.4.4 2014年茶飲料市場(chǎng)發(fā)展情況分析3.5 2012-2014年8月全國(guó)茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)工業(yè)數(shù)據(jù)分析3.5.1 2012-2013年8月全國(guó)茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析3.5.2 2013-2014年8月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

3.5.3 2013-2014年8月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

3.6 茶飲料市場(chǎng)存在問(wèn)題分析

3.6.1 中國(guó)茶飲料產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題分析

3.6.2 茶飲料業(yè)企業(yè)混雜質(zhì)量堪憂

3.6.3 茶飲料產(chǎn)品香味劑勾兌茶成分

第四章 中國(guó)涼茶市場(chǎng)發(fā)展分析71

4.1 功能性飲料發(fā)展綜合分析

4.1.1 功能飲料市場(chǎng)機(jī)遇及發(fā)展分析

4.1.2 功能飲料產(chǎn)品案例對(duì)比分析

4.1.4 功能飲料應(yīng)走專(zhuān)業(yè)化道路4.1.5 功能飲料應(yīng)走創(chuàng)新道路4.2 涼茶市場(chǎng)狀況綜述4.2.1 “涼茶”產(chǎn)品特性及發(fā)展概述4.2.2 資本進(jìn)入搶占涼茶業(yè)市場(chǎng)份額4.2.3 涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析4.2.4 涼茶將改變中國(guó)飲料市場(chǎng)格局4.2.5 中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)征戰(zhàn)世界級(jí)飲料4.3 廣東涼茶行業(yè)分析4.3.1 廣東涼茶走向全國(guó)市場(chǎng)4.3.2 廣東涼茶發(fā)展前景展望4.3.3 廣州涼茶市場(chǎng)風(fēng)云莫測(cè)4.3.4 深圳的涼茶銷(xiāo)量火熱4.4 涼茶市場(chǎng)存在者及進(jìn)入者分析4.4.1 王老吉涼茶發(fā)展概述4.4.2 黃振龍涼茶品牌經(jīng)營(yíng)分析4.4.3 “寶慶堂”要做涼茶第二品牌4.4.4 潘高壽果斷進(jìn)軍涼茶市場(chǎng)4.4.5 廣州眾多藥企入局涼茶市場(chǎng)4.4.6 “兩樂(lè)”瞄準(zhǔn)涼茶市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)4.5 涼茶市場(chǎng)存在問(wèn)題分析

4.5.1 廣東涼茶市場(chǎng)良莠不齊

4.5.2 涼茶行業(yè)馬太效應(yīng)分析

4.5.3 涼茶市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析

4.5.4 涼茶飲料業(yè)發(fā)展障礙及對(duì)策分析

第五章 茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析101

5.1 茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

5.1.1 全球市場(chǎng)茶飲料市場(chǎng)品牌份額分析

5.1.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)龍頭企業(yè)簡(jiǎn)述

5.1.3 茶飲料企業(yè)銷(xiāo)量比重及產(chǎn)品

5.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)群體詳解

5.2.1 市場(chǎng)先行者：旭日升

5.2.2 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者：康師傅和統(tǒng)一

5.2.3 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者：可口可樂(lè)5.2.4 其它市場(chǎng)追隨者5.3 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析5.3.1 茶飲料市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)及合作5.3.2 茶飲料競(jìng)爭(zhēng)狀況分析5.3.3 茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再升級(jí)5.3.4 國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)前景分析5.4 區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析5.4.1 北京茶飲料品牌眾多

5.4.3 深圳市場(chǎng)的茶飲料大戰(zhàn)5.4.4 廈門(mén)本土茶飲料競(jìng)爭(zhēng)分析5.5 茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策分析5.5.1 茶飲料品牌文化營(yíng)銷(xiāo)解析5.5.2 茶飲料品牌競(jìng)爭(zhēng)中的差異化策略分析

5.5.3 茶飲料三優(yōu)先銷(xiāo)售策略解析

5.5.4 茶飲料產(chǎn)品訴求策略分析

第六章 茶飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例分析126

6.1 旭日升集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)案例分析

6.1.1 旭日升發(fā)展階段及敗落原因分析6.1.2 旭日升營(yíng)銷(xiāo)管理失誤分析6.1.3 旭日升歸來(lái)背后的“三板斧”策略分析6.1.4 旭日升品牌前景分析6.2 康師傅營(yíng)銷(xiāo)策略分析6.2.1 康師傅飲料的渠道變革解析6.2.2 康師傅通路精耕營(yíng)銷(xiāo)渠道透析6.2.3 康師傅茶飲料營(yíng)銷(xiāo)狀況概述6.2.4 康師傅茶飲料的營(yíng)銷(xiāo)策略分析6.3 統(tǒng)一茶飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析6.3.1 統(tǒng)一茶飲料的產(chǎn)品促銷(xiāo)策略分析6.3.2 統(tǒng)一茶飲料的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略解析

6.3.3 統(tǒng)一茶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略透析

6.3.4 統(tǒng)一茶里王營(yíng)銷(xiāo)策略分析

6.4 娃哈哈營(yíng)銷(xiāo)策略分析

6.4.1 娃哈哈的茶飲料目標(biāo)策略分析

6.4.2 娃哈哈媒體運(yùn)作策略分析

6.4.3 娃哈哈茶飲料的推廣方法解析

6.5 健力寶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析

6.5.1 健力寶品牌發(fā)展歷程解析

6.5.2 健力寶為衰落原因透析

6.5.3 健力寶的戰(zhàn)略規(guī)劃失誤分析

6.5.4 健力寶的“電玩水滸”營(yíng)銷(xiāo)

第七章 茶飲料市場(chǎng)替代產(chǎn)品發(fā)展分析1

517.1 碳酸飲料7.1.1 碳酸飲料行業(yè)發(fā)展分析7.1.2 碳酸飲料霸主地位受到?jīng)_擊7.1.3 美國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)縮小7.1.4 中國(guó)碳酸飲料的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃7.2 果汁飲料7.2.1 果汁飲料的發(fā)展方向分析7.2.2 中國(guó)野生果汁發(fā)展展望7.2.3 高濃果汁市場(chǎng)發(fā)展分析

7.2.5 果汁飲料業(yè)發(fā)展方向及熱點(diǎn)解析7.3 乳品飲料7.3.1 2014年乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析7.3.2 中國(guó)乳飲料市場(chǎng)拐點(diǎn)顯現(xiàn)7.3.3 中國(guó)乳品飲料市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)7.4 礦泉水、純凈水市場(chǎng)分析1657.4.1 礦泉水和純凈水市場(chǎng)綜合分析7.4.2 礦泉水與純凈水的競(jìng)爭(zhēng)分析7.4.3 中國(guó)純凈水市場(chǎng)階段分析

7.4.4 中國(guó)礦泉水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第八章 茶飲料行業(yè)企業(yè)分析173

8.1 可口可樂(lè)

8.1.1 可口可樂(lè)公司簡(jiǎn)介

8.1.2 可口可樂(lè)推出“冰極”茶飲料

8.1.3 可口可樂(lè)再出細(xì)產(chǎn)品

8.1.4 可口可樂(lè)2012年第四季度利潤(rùn)狀況分析

8.1.5 可口可樂(lè)2013年第四季度利潤(rùn)狀況分析

8.2 百事可樂(lè)8.2.1 百事公司簡(jiǎn)介8.2.2 百事與聯(lián)合利華共謀茶飲料8.2.3 百事可樂(lè)再次涉足茶飲料8.2.4 百事可樂(lè)有限公司2013年第四季度盈利狀況分析8.3 深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司8.3.1 公司簡(jiǎn)介8.3.2 2012年1-12月深深寶經(jīng)營(yíng)狀況分析8.3.3 2013年1-12月深深寶經(jīng)營(yíng)狀況分析8.3.4 2014年1-9月深深寶經(jīng)營(yíng)狀況分析8.3.5 深深寶爭(zhēng)做茶飲料原料第一品牌8.4 廣州藥業(yè)股份有限公司8.4.1 公司簡(jiǎn)介8.4.2 2012年1-12月廣州藥業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析8.4.3 2013年1-12月廣州藥業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析8.4.4 2014年1-9月廣東藥業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

8.4.5 廣州藥業(yè)借“王老吉”拉動(dòng)業(yè)績(jī)暴增

第九章 2014-2018年茶飲料市場(chǎng)前景及投資分析197

9.1 2014-2018年軟飲料行業(yè)趨勢(shì)前景分析

9.1.1 2014-2018年世界飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

9.1.2 2014-2018年中國(guó)軟飲料行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)及空間分析

9.1.3 中國(guó)2014年軟飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解析

9.1.4 2014-2018年中國(guó)軟飲料業(yè)面臨良好機(jī)遇

9.2 2014-2018年茶飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

9.2.1 茶飲料的市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

9.2.3 茶飲料新品催生創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)9.3 2014-2018年茶飲料行業(yè)前景預(yù)測(cè)9.3.1 2014-2018年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)淺析9.3.2 茶飲料市場(chǎng)前景巨大9.3.3 無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)前景分析

9.3.4 2014-2018年純茶飲料發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

9.3.5 中草藥保健茶發(fā)展前景廣闊

第十章專(zhuān)家觀點(diǎn)與研究結(jié)論213

10.1報(bào)告主要研究結(jié)論

10.2博研咨詢(xún)行業(yè)專(zhuān)家建議

附錄：

附錄一：中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)軟飲料的分類(lèi) 附錄二：中華人民共和國(guó)輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)－茶飲料 附錄三：茶飲料生產(chǎn)許可證審查細(xì)則

第五篇：旅游業(yè)發(fā)展前景市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

據(jù)有關(guān)旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告指出: 目前，我國(guó)28個(gè)省區(qū)市將旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，28個(gè)省區(qū)市成立了黨委或政府領(lǐng)導(dǎo)牽頭的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，旅游業(yè)再遇發(fā)展良機(jī)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的1998年到2007年間，中國(guó)出境游人數(shù)的年平均增長(zhǎng)率達(dá)到23%。根據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年受甲流因素影響，出境游人數(shù)增長(zhǎng)率下降為3.95%，但仍達(dá)到了4,765.63萬(wàn)人次。2010年我國(guó)出境游人數(shù)達(dá)到5,739萬(wàn)人次。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2011年全年出境游人數(shù)達(dá)到7,000萬(wàn)人次。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，通常一個(gè)國(guó)家的人均國(guó)民收入達(dá)到1,000美元時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游開(kāi)始興旺起來(lái)，并進(jìn)入到一個(gè)快速發(fā)展的軌道；人均GDP 超過(guò)2,000美元時(shí)，休閑旅游需求急劇增長(zhǎng)，形成對(duì)休閑旅游的多樣化需求和多元化選擇；當(dāng)人均GDP達(dá)到3,000美元時(shí)，將出現(xiàn)周邊出國(guó)旅游的熱潮；當(dāng)人均GDP達(dá)到5,000美元時(shí)，洲際旅游將有所加快.雖然我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展前景不錯(cuò)，但是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的水平仍然比較低，發(fā)展方式比較粗放，特別是我國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度較低。這其中重要原因就是旅游要素由各職能部門(mén)分頭管理，條條塊塊對(duì)資源要素的分割，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)發(fā)展。當(dāng)前，中國(guó)旅游市場(chǎng)最突出的問(wèn)題之一是供需不均衡，迅猛發(fā)展的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)造就了中國(guó)旅游業(yè)，但是龐大的市場(chǎng)規(guī)模也給旅游產(chǎn)品的供給體系帶來(lái)了巨大沖擊。而且，更加重要的是 我國(guó)旅游產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上也存在缺陷。如果對(duì)旅游產(chǎn)品做進(jìn)一步分析的話就可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前度假休閑的需求在快速增長(zhǎng)，但是度假休閑場(chǎng)所卻沒(méi)有增加，觀光類(lèi)的景區(qū)仍然占主導(dǎo)地位，度假休閑專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品嚴(yán)重不足，具有休閑度假功能的景區(qū)只占10%左右，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品剛剛起步。

這樣的旅游情況要求我國(guó)的旅游業(yè)相關(guān)部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步滿足旅游市場(chǎng)需求、提高旅游服務(wù)質(zhì)量、提升我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展水平，解決擁堵問(wèn)題，提高服務(wù)質(zhì)量，抑制旅游景區(qū)價(jià)格的過(guò)度上漲，遵從市場(chǎng)規(guī)律，盡快增加景區(qū)數(shù)量、改善旅游景區(qū)結(jié)構(gòu)，從根本上解決問(wèn)題。把握我國(guó)特殊國(guó)情，把握中國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展特征，確保我國(guó)旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

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