第一篇：桂林畢業(yè)考察

關(guān)于廣西桂林市和陽(yáng)朔的考察報(bào)告

一、前言

這次的桂林考察活動(dòng)是學(xué)院安排的，為了更好地進(jìn)行專業(yè)實(shí)踐，順利完成教學(xué)計(jì)劃安排，我們將會(huì)在帶隊(duì)老師的帶領(lǐng)下對(duì)桂林進(jìn)行為期四天的專業(yè)考察。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是個(gè)難得的機(jī)會(huì)，出發(fā)前一天，專業(yè)老師給我們做了考察前的動(dòng)員工作，強(qiáng)調(diào)這次的活動(dòng)不是一次簡(jiǎn)單的旅行，而是一次專業(yè)實(shí)地考察任務(wù)，是要寫考察報(bào)告的。并在吃、住、游、購(gòu)、娛以及專業(yè)考察任務(wù)方面做了許多強(qiáng)調(diào)，并講話。7月10日晚上十點(diǎn)，我們乘著湛江往桂林的火車開始了我們四天五夜的旅程。

二、正文

（一）、桂林市

11日早上六點(diǎn)我們就到達(dá)桂林了，吃過(guò)早餐就直奔靖江王府。靖江王府坐落于桂林市中心，它是明太祖朱元璋其侄孫朱守謙被封為靖江王時(shí)修造的王城。城垣左為宗廟，右為社稷。城內(nèi)有承運(yùn)門，承運(yùn)殿。圍繞宮殿主體建筑，還廣建樓堂廳院，亭閣軒室，構(gòu)成一個(gè)金碧輝煌、規(guī)模宏大的建筑群。靖江王城中國(guó)最完整的明代藩王建筑物--靖江王城景區(qū)。在中國(guó)4A新定評(píng)選中，桂林靖江王府被評(píng)為中國(guó)4A景區(qū)。無(wú)論從景區(qū)規(guī)模還是歷史層面來(lái)看，桂林靖江王府獲此殊榮是當(dāng)之無(wú)愧的。因?yàn)楣鹆志附醺侵袊?guó)為數(shù)不多的集大學(xué)院校、風(fēng)景名勝區(qū)（獨(dú)秀峰）、完整歷史建筑物、歷史背景于一體的綜合性景區(qū)。在這里感受著王者的氣派，吸收著王者的靈氣，在不依不舍中走出靖江王府前往古東瀑布。古東森林瀑布景區(qū)位于桂林市靈川縣大圩古鎮(zhèn)南，桂林至冠巖旅游公路8公里處，距桂林市25公里，是一個(gè)新開發(fā)的旅游景區(qū)。景區(qū)是以地下涌泉匯集形成的多極串連瀑布，瀑布比漓江水位還高180米，尚能噴涌。是中國(guó)唯一一個(gè)由地下涌泉形成的多級(jí)串連瀑布；是一個(gè)因鈣活化沉積作用可逐漸長(zhǎng)高而改變景致的瀑布；九級(jí)瀑布形態(tài)各異，有的如鴛鴦戲水，有的如蛟龍噴水，有的在長(zhǎng)滿青苔的巖壁上，瀑水如布，水紋清晰可鑒，呈白色透明狀，猶如噴霧行云；有的水流集中下注，跌入深潭濺起層層水霧浪花，猶如細(xì)雨蒙蒙，瀑布兩岸林木蔥郁，蔭蔽幽靜，水質(zhì)清洌透明，涼爽甘甜。在這里我們的心情得到了完全的釋放，我們?cè)谶@里打水仗、在這里探險(xiǎn)、在這里歡呼吶喊、在這里洗滌我們的煩惱我們的不愉快，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，這是個(gè)最值得回憶的地方之一。

(二)、興坪漓江

（此段風(fēng)景為漓江百里畫廊中最為精華、風(fēng)景最美的一段），欣賞所謂的喀斯特地貌，兩岸水墨畫般的山水，沿途的著名景點(diǎn)有：九馬畫山、黃布灘倒影、20元人民幣背面實(shí)景、朝板山、興坪圣景等。靜靜體味“人在畫中游”的美妙感覺。下了竹筏生自由徒步穿越興坪百年古街，走鄉(xiāng)村小路感受當(dāng)?shù)氐娜送溜L(fēng)情。泛舟漓江，沿路經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)座高聳的山峰，是那么的連綿那么的陡峭那么的耐人尋味，水中還有大山的倒影，也是那么的清晰可見，江中不乏漁翁在悠閑地捕魚，撐著小小竹排是那么的氣定神閑。一切看著那么的愜意，感覺就是世外桃源了，不禁想起我們偉大的祖國(guó)偉大的山河，啊，在這靜靜的江水中忘記的是煩惱、是憂愁、是思念，收獲的是平靜、是愉快。這次的竹排游漓江時(shí)間只有九十分鐘，還真的是一轉(zhuǎn)眼就過(guò)去了，我們只能依依不舍的離開了。

（三）、陽(yáng)朔西街

第二天下午我們?nèi)胱∥鹘指浇木频辏酝砩暇涂梢砸欢脫P(yáng)名海外的西街的風(fēng)采了。漫步西街獨(dú)有的青石板街道，領(lǐng)略獨(dú)特的歐陸風(fēng)情,充滿著西方悠閑、浪漫氣息的洋人坊。您可以精心挑選當(dāng)?shù)厥止に噿旒⑾炄竞头鹿欧椀?。西街是?yáng)朔縣城內(nèi)的一條古老街區(qū)，有1400多年的歷史，位于縣城中心，全長(zhǎng)1180米，寬8米的街道。西街的房屋古樸典雅，桂北明清時(shí)期風(fēng)格，小青瓦、坡屋面、白粉墻，吊陽(yáng)臺(tái)?！拔鹘帧笔且粭l充滿西方色彩的洋人街。它是代表陽(yáng)朔的一張個(gè)性的臉。因?yàn)樗拇嬖?，讓整個(gè)陽(yáng)朔充滿了無(wú)限的溫暖，每一個(gè)去過(guò)陽(yáng)朔西街的人都感受到回家的感覺，作為中國(guó)第一條洋人街，最大的外語(yǔ)角，名副其實(shí)的地球村，“西街”引起中國(guó)眾多旅游城市、旅游景點(diǎn)的克隆。石板路、桂北民居、酒吧、餐館、旅店、民間藝術(shù)家、旅游紀(jì)念品、攀巖吧、不同膚色的旅游者??“西街”稱得上是應(yīng)有盡有?！拔鹘帧笔且粭l散發(fā)著濃郁的歷史文化氣息的古街。

這里曾是孫中山先生演講的地方，這里曾居住過(guò)藝術(shù)大師徐悲鴻先生，這里曾是一百五十多個(gè)國(guó)家，成百上千的總統(tǒng)、總理、首相、部長(zhǎng)流連的地方，克林頓、尼克松、基辛格、撒切爾夫人、胡志明、西哈努克等等，不一而足。西街那錯(cuò)落的講臺(tái)，那塊塊青石板印跡著大師們多少的艱辛和輝煌，這是中國(guó)的印跡。在西街上看著來(lái)來(lái)往往的各個(gè)國(guó)家的人，儼然一種世界大都市的感覺，在西街所有的小販都能和外國(guó)人順利的交流著用各國(guó)語(yǔ)言做成自己的買賣。這實(shí)在是讓我佩服，不得不說(shuō)西街作為中西文化的交匯點(diǎn)，東方傳統(tǒng)文化和西方現(xiàn)代文明在此融合、交流、珠聯(lián)璧合，到西街游覽觀光不出國(guó)就能領(lǐng)略到異國(guó)風(fēng)情，來(lái)西街學(xué)習(xí)相當(dāng)于不出國(guó)的留學(xué)，這里是中國(guó)人學(xué)外語(yǔ)，外國(guó)人學(xué)中文的理想課堂。最出名的也許就是桂林當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)了，桂林有很多名產(chǎn)沙田柚果大形美，肉質(zhì)清香，馳名中外；夏橙品質(zhì)優(yōu)良，色鮮味美，且成熟早，很暢銷；羅漢果乃“醫(yī)療保健之良藥，清涼飲料之佳品”，被譽(yù)為“東方神果”；白果產(chǎn)量大，占全國(guó)的三分之一，質(zhì)量居全國(guó)之首；月柿色澤金黃，肉甜味香，暢銷澳、港和東南亞地區(qū)；荔浦芋個(gè)大味香，享譽(yù)京城；三花酒、辣椒醬、豆腐乳被譽(yù)為“桂林三寶”；桂林米粉配料芳香，味道鮮美，尤以冬季上市的馬肉米粉最受稱贊；此外還有馬蹄、荷花魚、腐竹等名優(yōu)土特產(chǎn)。所有著上面的東西在西街都可以買得到，最人為人所知道的“桂林三寶”應(yīng)該是每個(gè)到桂林旅游的人都會(huì)買的吧，我也不例外，我爸爸喜歡喝點(diǎn)小酒就買了三花酒給他，媽媽喜歡和茶就給她買了茶葉，就這點(diǎn)事也會(huì)讓父母覺得溫暖的。

（四）、銀子巖

銀子巖分為下洞、大廳、上洞三個(gè)部分洞內(nèi)絢麗、幽美的景點(diǎn)28處，奇特的自然景觀堪稱鬼斧神工，色彩繽紛而且形象各異的鐘乳石石柱、石塔、石幔、石瀑、音樂石屏、廣寒深宮、雪山飛瀑“三絕”和佛祖論經(jīng)、獨(dú)柱擎天、混元珍珠傘“三寶”，構(gòu)成了世界巖溶藝術(shù)萬(wàn)般奇景，以其雄奇幽美獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，是國(guó)際旅游圈新出現(xiàn)的一顆璀璨的明珠。洞內(nèi)很涼爽，絕對(duì)是夏天的好去處。走進(jìn)銀子巖，如水般的清涼和平靜撲面而來(lái)；明白了栩栩如生、惟妙惟肖、巧奪天工。贊嘆、驚訝、緊張，銀子巖的鐘乳石奇形怪狀，在各色燈光的照射下，一條條石筍上就像綴滿了銀粉，白的像一塊塊玉石，紅的似一簇簇珊瑚，綠的若一片片翡翠，黃的如一顆顆琥珀。燈光與天然的石筍融為一體，好一個(gè)人間仙境。穿行在銀光四射、熠熠生輝的石府中，游客會(huì)深刻地領(lǐng)悟到銀子巖三個(gè)字的由來(lái)。巖洞有老中青幼四種不同年紀(jì)的石鐘乳，老的色澤蒼黃，中青年的則白里透黃，色澤明艷，幼年則銀白如玉。銀子巖地貌奇特，有偉岸的音樂石屏，彈指有聲，聲如天籟；有繽紛的林海雪原，寬闊遼遠(yuǎn)，不知其源頭；地面的沖積巖酷似萬(wàn)里長(zhǎng)城，蜿蜒起伏在洞穴之中；巖頂?shù)墓质跓艄獾妮x映下，有的巨大的豎琴排列齊整，有的像南天一柱的定海神針，有的如獅虎猛獸，有的像入定高僧，有的似域外仙人，奇美景象應(yīng)接不暇。宛如漫步在廣寒宮，幻象不斷。

三、結(jié)論與感想

現(xiàn)在，一個(gè)以桂林市為中心，包含周圍12個(gè)縣的風(fēng)景區(qū)已經(jīng)形成。這里有浩瀚蒼翠的原始森林，雄奇險(xiǎn)峻的峰巒幽谷，激流奔騰的溪泉瀑布，天下奇絕的高山梯田......在這一片神奇的土地上，生活著壯、瑤、苗、侗、仫佬、毛難等十多個(gè)少數(shù)民族。大桂林的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、歷史文化、深深地吸引著中外游客以及國(guó)家元首紛至沓來(lái)，流連忘返。

綜合桂林的旅游資源開發(fā)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，主要是這幾個(gè)方面;

1、開發(fā)旅游資源要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況來(lái)規(guī)劃，特別是在有特色的旅游資源的開發(fā)上，桂林的山和水是其最豐富的資源，大力開發(fā)這類型的旅游點(diǎn)，把自身的旅游業(yè)做強(qiáng)做大，帶動(dòng)桂林的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高桂林人的生活水平。

2、旅游資源的質(zhì)量也是不容忽視的，在特色方面，比如桂林，她的山、水，都是有自己的特色，早全國(guó)乃至世界都很有名氣。由于每天這些景點(diǎn)都要接收這么多的游客，怎樣保護(hù)景區(qū)的景點(diǎn)也成了一門學(xué)問(wèn)，這就要求我們游客有良好素質(zhì)，還要求景區(qū)工作人員盡職盡責(zé)。

3、以市場(chǎng)為需求，現(xiàn)代人追求享受，桂林的山水能讓人很好的回歸大自然，是人們所向往的好去處，符合市場(chǎng)的需求。

但在這次考察中，作為游覽者來(lái)說(shuō)不是很滿意的。行程特別的趕，還沒來(lái)得及好好欣賞這里就得馬不停蹄地趕去下個(gè)景點(diǎn)；在桂林當(dāng)?shù)氐某缘臇|西一般都是桂林米粉一類，且不論是不是正宗的，就對(duì)我來(lái)說(shuō)我還是更喜歡我們湛江這邊的桂林米粉，在桂林本地的桂林米粉不僅是不好吃而且還特別貴；雖說(shuō)西街很長(zhǎng)很多店鋪，可是基本上的商品的是如出一轍，逛完這家似乎也沒有必要逛其他的了，也許好在的是可以貨比三家吧；最不好的就是路線改來(lái)改去，就知道跟著導(dǎo)游走，就是一個(gè)走馬觀花。

總結(jié)：這次的桂林考察之旅，真的帶給我們很多意想不到的意外，還有收獲。民族的才是世界的—這句話在這里得到最有力的證明，友誼無(wú)國(guó)界在這里也得到體現(xiàn)，華夏的傳統(tǒng)美德在這里更好地呈現(xiàn)，俗話說(shuō)讀萬(wàn)卷書行萬(wàn)里路，經(jīng)驗(yàn)視需要不斷到處奔走才能獲取的，任何事情都是需要經(jīng)過(guò)不斷地摸索、不斷地探尋才能得到自己想要的結(jié)果。這次桂林考察讓我學(xué)到很多，對(duì)他們當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)政治也有了更深一步的了解，對(duì)旅游業(yè)也有了一定的認(rèn)識(shí)，對(duì)他們當(dāng)?shù)厝说穆斆饕灿辛艘欢ǖ恼J(rèn)識(shí)，相信這回對(duì)我以后的生活工作產(chǎn)生一定的積極影響的。仍然堅(jiān)信：希望在以后的學(xué)習(xí)和生活中能抓住自己更多的想要嘗試的機(jī)遇。

第二篇：桂林考察心得

桂林考察心得

為了加深我們對(duì)所學(xué)專業(yè)的了解，提高我們對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，班里面開展了一次為期四夜三天的專業(yè)考察，考察地點(diǎn)是美麗的廣西桂林陽(yáng)朔。

五月十三號(hào)晚上，我們從學(xué)校出發(fā)，第二天就到了目的地——陽(yáng)朔。在這幾天里我去了很多有名的景點(diǎn)，所以考察的行程是很忙碌的，但是卻很充實(shí)。桂林的街道環(huán)境是干凈整潔的，很少看見街道上有垃圾，這令我印象很深刻，環(huán)境衛(wèi)生工作做得很好?？墒?，漓江的環(huán)境做得并不好。在考察的第二天早上我們游漓江，早就聽說(shuō)漓江的水干凈呈碧綠色不摻一點(diǎn)雜質(zhì)很美是很值得游玩的一個(gè)景點(diǎn)，但是，當(dāng)我去到那里看到漓江的狀況時(shí)，我有點(diǎn)失望了。我們游漓江的時(shí)間并不長(zhǎng)，在游玩的過(guò)程卻看見漓江兩邊的垃圾很多，大多數(shù)都是塑料袋還有一些燒烤用的小棍子，這樣破壞了漓江的整體美感。

我們還考察了金水巖里面的天然巖石，里面有不同形狀的巖石，已有一百多年萬(wàn)年的歷史，雨水沿洞頂不斷滲入，溶解石灰石并在洞內(nèi)結(jié)晶形成了千姿百態(tài)，玉雪晶瑩的石鐘乳，石柱，石筍和石幔。里面還有有四個(gè)洞天和許多神秘的虛幻景觀，在游覽時(shí)仿佛是在神話世界里周游一般。金水巖里面還有天然泥澡和溫泉，不過(guò)很可惜由于時(shí)間關(guān)系沒有享受到溫泉。

陽(yáng)朔十里畫廊位于陽(yáng)朔月亮山，因沿路風(fēng)景秀麗，如詩(shī)如畫，被稱為陽(yáng)朔十里畫廊。沿途群峰競(jìng)秀，百巖爭(zhēng)奇，茂林修竹，綠野煙村，更有抱樸園等景點(diǎn)點(diǎn)綴其間，返樸歸真，再現(xiàn)了遠(yuǎn)古文明之典型。我

們每人租了一輛自行車去慢慢參觀沿途的風(fēng)景，十里畫廊月亮山景區(qū)有諸多山峰是罕見的攀巖圣地，許多國(guó)內(nèi)外攀巖高手都曾來(lái)攀巖，并以此為榮。眾多攀巖場(chǎng)中，又以月亮山洞、羊角山峰、穿巖峰、金貓出洞山等最為著名，可謂經(jīng)典線路。一路而來(lái)，空氣清新，心情也隨之開闊起來(lái)。

在西街，時(shí)常會(huì)看到不同國(guó)籍不同膚色、操著不同語(yǔ)音的老外背著背包款款而來(lái)。他們無(wú)拘無(wú)束，談笑風(fēng)生。在酒吧飲啤酒，在街頭親切交談，在小商店討價(jià)還價(jià)買喜歡的中國(guó)貨。所有酒吧、餐廳、旅店的格局幾乎都各不相同，充滿異域情調(diào)，晚上熱鬧非凡。每年數(shù)十萬(wàn)老外來(lái)來(lái)往往，在西街觀光、生活、工作、學(xué)習(xí)，這在中國(guó)任何一個(gè)地方都是沒有的。所以，人們把中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的西街叫作“洋人街”。

象鼻山簡(jiǎn)稱象山，屬于喀斯特地貌自然風(fēng)景區(qū)，因山形酷似一匹豪飲江水的巨象而得名。有1000多年的游覽史象鼻山主要景點(diǎn)有水月洞、象眼巖、普賢塔、宏峰寺及寺內(nèi)的太平天國(guó)革命遺址陳列館等。象鼻山景區(qū)集奇山、秀水、異洞、美石于一身，還有豐富的摩崖石刻、佛像及諸多歷史文化遺跡，不論從自然景觀和人文景觀來(lái)說(shuō)，都是桂林山水文化的精華，在國(guó)際上享有很高的知名度。

這幾天的桂林考察收益良多，在考察的過(guò)程中我也領(lǐng)略到廣西桂林的濃郁的風(fēng)土人情，帶給了我一次特別的體驗(yàn)也是一次珍貴的回憶。

李長(zhǎng)蔓

2013年5月24號(hào)

第三篇：桂林、黃果樹旅游考察調(diào)研

桂林、黃果樹兩地旅游集團(tuán)公司發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示

為學(xué)習(xí)兄弟城市發(fā)展旅游集團(tuán)公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，理清我市旅游集團(tuán)公司發(fā)展思路，充分發(fā)揮旅游集團(tuán)公司的龍頭帶動(dòng)作用，促進(jìn)我市旅游產(chǎn)業(yè)的更快更好發(fā)展，2005年元月2日至7日，市委副秘書長(zhǎng)、市委政研室主任王國(guó)龍率市國(guó)資委副主任李來(lái)平、市旅游集團(tuán)公司總經(jīng)理熊偉、副總經(jīng)理章磊及市政府辦公廳、市委政研室、市旅游集團(tuán)公司有關(guān)人員組成的學(xué)習(xí)考察組，專程赴廣西桂林和貴州黃果樹學(xué)習(xí)考察旅游集團(tuán)公司發(fā)展工作。認(rèn)真聽取了兩地的經(jīng)驗(yàn)介紹，與兩地集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)和主要部門負(fù)責(zé)同志進(jìn)行了深入的交流和探討，并實(shí)地參觀了有典型經(jīng)驗(yàn)的景點(diǎn)、飯店。通過(guò)學(xué)習(xí)考察，我們既找到了差距，增強(qiáng)了加快發(fā)展的緊迫感，又開闊了視野，進(jìn)一步明確了工作思路，深感受益匪淺。他們的主要做法和經(jīng)驗(yàn)值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒。

一、桂林、黃果樹兩地的基本做法和經(jīng)驗(yàn)

（一）圍繞市場(chǎng)整合資源，做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)

桂林市是全國(guó)第一個(gè)對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游資源進(jìn)行整合的城市，通過(guò)旅游資源整合和旅游管理體制與運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了桂林市旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。桂林市歷史上共有三次資源整合，前兩次因結(jié)構(gòu)松散和政府換屆等原因而流產(chǎn)。桂林市真正意義上的旅游資源整合是從1997年開始的，政府按照旅游產(chǎn)品的形成要素，堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)、從市場(chǎng)出發(fā)、從產(chǎn)品出發(fā)，以桂林山水四大精品公園和漓江（“三山兩洞一條江”）為核心，打破行業(yè)和所有制界限，整合周邊所有依附于這個(gè)核心的與旅游業(yè)有關(guān)聯(lián)的13個(gè)企業(yè)，組建桂林旅游發(fā)展總公司，建立起吃、住、行、游、購(gòu)、娛“一條龍”旅游服務(wù)體系，打造中國(guó)山水精華游。組建7年來(lái)，桂林旅游發(fā)展總公司，已累計(jì)繳稅７億多元，資產(chǎn)由2.7億元增加到8億元，實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展，在2002年就跨入了中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)集團(tuán)行列，名列世界旅游業(yè)500強(qiáng)中國(guó)入選企業(yè)的第2名。2004年，其控股的上市公司桂林旅游股份有限公司被中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家聯(lián)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)”。桂林在資源整合中主要把握了以下幾點(diǎn)：

一是樹立正確的指導(dǎo)思想。桂林市委、市政府在組建桂林旅游發(fā)展總公司一個(gè)鮮明的指導(dǎo)思想就是，對(duì)旅游資源進(jìn)行整合，不是為了救某一個(gè)企業(yè)，更不是甩包袱，而是為了集約利用旅游資源以推動(dòng)桂林旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二是確定清晰的工作思路。堅(jiān)持從市場(chǎng)出發(fā)，找準(zhǔn)桂林旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力和賣點(diǎn)，依托規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)開展國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改變桂林旅游散、小、弱的狀況。在充分挖掘桂林市旅游資源的基礎(chǔ)上，以打造能代表中國(guó)旅游精品的“桂林三山兩洞一條江”旅游產(chǎn)品為核心，把桂林市當(dāng)作一個(gè)大工廠，相關(guān)行業(yè)相當(dāng)于不同的生產(chǎn)車間，企業(yè)形成一個(gè)個(gè)班組，將所有依附于這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，組建成一個(gè)集團(tuán)公司。

三是抓好每一個(gè)工作環(huán)節(jié)。第一步，是對(duì)全部資產(chǎn)分類，一類為優(yōu)良資產(chǎn)，一類為不良資產(chǎn)，一類為垃圾資產(chǎn)。第二步，是對(duì)這三類資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)界定，明確一個(gè)原則，優(yōu)良資產(chǎn)必須是有效資產(chǎn)，收益最少要高于銀行同期利息。第三步，是對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行剝離，優(yōu)良資產(chǎn)，合并做大，組建旅游股份公司，實(shí)現(xiàn)上市融資發(fā)展；不良資產(chǎn)，積極盤活；垃圾資產(chǎn)，堅(jiān)決去掉。對(duì)于一時(shí)界定不下來(lái)的資產(chǎn)、一些枝節(jié)問(wèn)題，從整個(gè)集團(tuán)戰(zhàn)略出發(fā)，進(jìn)行有原則的取舍，政策不明的先擱置下來(lái)，同時(shí)不糾纏于員工身份置換問(wèn)題。

（二）強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷，強(qiáng)力開拓客源市場(chǎng)

無(wú)論是桂林，還是黃果樹，都高度重視宣傳營(yíng)銷工作，對(duì)拓展市場(chǎng)不惜花血本宣傳。如黃果樹就通過(guò)通過(guò)狠抓宣傳營(yíng)銷，在短短的一年半時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了游客人數(shù)從2003年的57萬(wàn)人次到2004年137萬(wàn)人次的歷史性跨越。

一是集團(tuán)公司按照華東、華南、華北、西南、西北等6大板塊劃分市場(chǎng),實(shí)行專人負(fù)責(zé),組建國(guó)內(nèi)各個(gè)省會(huì)城市和中心城市銷售網(wǎng)點(diǎn),在鞏固老市場(chǎng)的同時(shí),開拓了新市場(chǎng)。一支由集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)掛帥的專門隊(duì)伍常年在全國(guó)各地宣傳促銷,召開客戶見面會(huì),與旅行社簽協(xié)議,在當(dāng)?shù)孛襟w做廣告,上街散發(fā)宣傳品,招徠游客。

二是做好節(jié)季旅游大文章,讓每個(gè)節(jié)假日都出彩。除國(guó)家規(guī)定的節(jié)慶、紀(jì)念日外,一些民間傳統(tǒng)節(jié)慶、甚至國(guó)外泊來(lái)的節(jié)日,黃果樹人都以新的運(yùn)作模式和優(yōu)惠辦法吸引旅客。諸如情人節(jié)優(yōu)惠結(jié)伴而行的青年男女,建軍節(jié)、警察節(jié)當(dāng)天軍警在景區(qū)享受最優(yōu)惠待遇,金婚、銀婚伴侶游黃果樹門票五折,父親節(jié)、母親節(jié)、老人節(jié)專為老年人降低價(jià)格門檻等。

三是開展“手拉手同闖市場(chǎng),心連心共生繁榮”的活動(dòng), 加強(qiáng)全國(guó)各地旅行社的合作，與上百家旅行社簽訂了合作協(xié)議,山南海北的旅游團(tuán)隊(duì)接踵而至。

四是借助媒體推介彰顯品牌,引導(dǎo)游客。瀑布節(jié)期間100多家海內(nèi)外媒體記者云集黃果樹,中央電視臺(tái)黃金時(shí)段對(duì)瀑布節(jié)組委會(huì)高層專訪聯(lián)線直播60分鐘,重慶、廣西、貴州三家電視臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行100分鐘衛(wèi)星現(xiàn)場(chǎng)直播等等,就一個(gè)企業(yè)宣傳的廣度和深度而言,可說(shuō)前所未有。堅(jiān)持務(wù)實(shí)宣傳，不盲目貪大求洋，不在《求是》雜志做廣告，而在游客讀者較多的一般媒體做廣告。

（三）突

第四篇：桂林、黃果樹旅游考察調(diào)研

桂林、黃果樹兩地旅游集團(tuán)公司發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示

為學(xué)習(xí)兄弟城市發(fā)展旅游集團(tuán)公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，理清我市旅游集團(tuán)公司發(fā)展思路，充分發(fā)揮旅游集團(tuán)公司的龍頭帶動(dòng)作用，促進(jìn)我市旅游產(chǎn)業(yè)的更快更好發(fā)展，2005年元月2日至7日，市委副秘書長(zhǎng)、市委政研室主任王國(guó)龍率市國(guó)資委副主任李來(lái)平、市旅游集團(tuán)公司總經(jīng)理熊偉、副總經(jīng)理章磊及市政府辦公廳、市委政研室、市旅游集團(tuán)公司有關(guān)人員組成的學(xué)習(xí)考察組，專程赴廣西桂林和貴州黃果樹學(xué)習(xí)考察旅游集團(tuán)公司發(fā)展工作。認(rèn)真聽取了兩地的經(jīng)驗(yàn)介紹，與兩地集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)和主要部門負(fù)責(zé)同志進(jìn)行了深入的交流和探討，并實(shí)地參觀了有典型經(jīng)驗(yàn)的景點(diǎn)、飯店。通過(guò)學(xué)習(xí)考察，我們既找到了差距，增強(qiáng)了加快發(fā)展的緊迫感，又開闊了視野，進(jìn)一步明確了工作思路，深感受益匪淺。他們的主要做法和經(jīng)驗(yàn)值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒。

一、桂林、黃果樹兩地的基本做法和經(jīng)驗(yàn)

（一）圍繞市場(chǎng)整合資源，做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)

一是樹立正確的指導(dǎo)思想。桂林市委、市政府在組建桂林旅游發(fā)展總公司一個(gè)鮮明的指導(dǎo)思想就是，對(duì)旅游資源進(jìn)行整合，不是為了救某一個(gè)企業(yè)，更不是甩包袱，而是為了集約利用旅游資源以推動(dòng)桂林旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二是確定清晰的工作思路。堅(jiān)持從市場(chǎng)出發(fā)，找準(zhǔn)桂林旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力和賣點(diǎn)，依托規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)開展國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改變桂林旅游散、小、弱的狀況。在充分挖掘桂林市旅游資源的基礎(chǔ)上，以打造能代表中國(guó)旅游精品的“桂林三山兩洞一條江”旅游產(chǎn)品為核心，把桂林市當(dāng)作一個(gè)大工廠，相關(guān)行業(yè)相當(dāng)于不同的生產(chǎn)車間，企業(yè)形成一個(gè)個(gè)班組，將所有依附于這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，組建成一個(gè)集團(tuán)公司。

三是抓好每一個(gè)工作環(huán)節(jié)。第一步，是對(duì)全部資產(chǎn)分類，一類為優(yōu)良資產(chǎn)，一類為不良資產(chǎn)，一類為垃圾資產(chǎn)。第二步，是對(duì)這三類資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)界定，明確一個(gè)原則，優(yōu)良資產(chǎn)必須是有效資產(chǎn)，收益最少要高于銀行同期利息。第三步，是對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行剝離，優(yōu)良資產(chǎn)，合并做大，組建旅游股份公司，實(shí)現(xiàn)上市融資發(fā)展；不良資產(chǎn)，積極盤活；垃圾資產(chǎn)，堅(jiān)決去掉。對(duì)于一時(shí)界定不下來(lái)的資產(chǎn)、一些枝節(jié)問(wèn)題，從整個(gè)集團(tuán)戰(zhàn)略出發(fā)，進(jìn)行有原則的取舍，政策不明的先擱置下來(lái)，同時(shí)不糾纏于員工身份置換問(wèn)題。

（二）強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷，強(qiáng)力開拓客源市場(chǎng)

無(wú)論是桂林，還是黃果樹，都高度重視宣傳營(yíng)銷工作，對(duì)拓展市場(chǎng)不惜花血本宣傳。如黃果樹就通過(guò)通過(guò)狠抓宣傳營(yíng)銷，在短短的一年半時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了游客人數(shù)從2003年的57萬(wàn)人次到2004年137萬(wàn)人次的歷史性跨越。

一是集團(tuán)公司按照華東、華南、華北、西南、西北等6大板塊劃分市場(chǎng),實(shí)行專人負(fù)責(zé),組建國(guó)內(nèi)各個(gè)省會(huì)城市和中心城市銷售網(wǎng)點(diǎn),在鞏固老市場(chǎng)的同時(shí),開拓了新市場(chǎng)。一支由集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)掛帥的專門隊(duì)伍常年在全國(guó)各地宣傳促銷,召開客戶見面會(huì),與旅行社簽協(xié)議,在當(dāng)?shù)孛襟w做廣告,上街散發(fā)宣傳品,招徠游客。

二是做好節(jié)季旅游大文章,讓每個(gè)節(jié)假日都出彩。除國(guó)家規(guī)定的節(jié)慶、紀(jì)念日外,一些民間傳統(tǒng)節(jié)慶、甚至國(guó)外泊來(lái)的節(jié)日,黃果樹人都以新的運(yùn)作模式和優(yōu)惠辦法吸引旅客。諸如情人節(jié)優(yōu)惠結(jié)伴而行的青年男女,建軍節(jié)、警察節(jié)當(dāng)天軍警在景區(qū)享受最優(yōu)惠待遇,金婚、銀婚伴侶游黃果樹門票五折,父親節(jié)、母親節(jié)、老人節(jié)專為老年人降低價(jià)格門檻等。

三是開展“手拉手同闖市場(chǎng),心連心共生繁榮”的活動(dòng), 加強(qiáng)全國(guó)各地旅行社的合作，與上百家旅行社簽訂了合作協(xié)議,山南海北的旅游團(tuán)隊(duì)接踵而至。

四是借助媒體推介彰顯品牌,引導(dǎo)游客。瀑布節(jié)期間100多家海內(nèi)外媒體記者云集黃果樹,中央電視臺(tái)黃金時(shí)段對(duì)瀑布節(jié)組委會(huì)高層專訪聯(lián)線直播60分鐘,重慶、廣西、貴州三家電視臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行100分鐘衛(wèi)星現(xiàn)場(chǎng)直播等等,就一個(gè)企業(yè)宣傳的廣度和深度而言,可說(shuō)前所未有。堅(jiān)持務(wù)實(shí)宣傳，不盲目貪大求洋，不在《求是》雜志做廣告，而在游客讀者較多的一般媒體做廣告。

（三）突出環(huán)境建設(shè)，不斷提升品牌形象

黃果樹一度體制不順，市場(chǎng)在徘徊中有所下降。2003年，安順市對(duì)黃果樹管委會(huì)和集團(tuán)公司班子進(jìn)行調(diào)整，實(shí)行管委會(huì)和集團(tuán)公司雙重管理模式，管委會(huì)主任兼任集團(tuán)公司董事長(zhǎng)。管委會(huì)新班子到任后，擱置體制機(jī)制爭(zhēng)議，以環(huán)境整治為抓手，加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度,不斷完備旅游要素,進(jìn)一步提升品牌形象,打牢景區(qū)發(fā)展基礎(chǔ)，為景區(qū)游客人數(shù)擴(kuò)張?zhí)峁┯辛ΡＷC。

一是大力加強(qiáng)硬環(huán)境建設(shè)。結(jié)合國(guó)家建設(shè)部部署的國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)綜合整治工作, 把景區(qū)綠化美化、基礎(chǔ)建設(shè)和容量擴(kuò)張有機(jī)結(jié)合,投入數(shù)千萬(wàn)元,扎扎實(shí)實(shí)開展了景區(qū)及兩鎮(zhèn)政府所在地環(huán)境綜合整治并取得明顯成效,被建設(shè)部評(píng)為“國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)綜合整治先進(jìn)單位” “西部最具魅力的旅游景區(qū)”。投資730萬(wàn)元,完成景區(qū)周邊5480畝大樹大苗綠化,是黃果樹旅游集團(tuán)提升品牌形象的大手筆之一。接著,三岔河至天星橋景區(qū)、大洋溪至石頭寨公路提級(jí)改造,大瀑布至天星橋景區(qū)內(nèi)廁所三星級(jí)改造,亞洲最大扶梯建成投用,整治開放中國(guó)蠟染之鄉(xiāng)——石頭寨和陡坡塘瀑布,建設(shè)西南第一家汽車短程賽跑道,啟動(dòng)黃果樹新城建設(shè)。景區(qū)停車場(chǎng)、新游道、游客服務(wù)中心及賓館、餐廳的提級(jí)改造工作也同步進(jìn)行。

（四）不斷更新觀念，提高市場(chǎng)運(yùn)作能力

堅(jiān)持把企業(yè)當(dāng)作市場(chǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng),把景區(qū)作為一個(gè)資本平臺(tái)來(lái)運(yùn)作，嫻熟運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段，是桂林、黃果樹發(fā)展旅游集團(tuán)公司的共同之處。黃果樹首屆瀑布節(jié)就做到了“兩個(gè)創(chuàng)新”：

一是活動(dòng)方式創(chuàng)新。不是花重金請(qǐng)當(dāng)紅演藝名星登臺(tái)獻(xiàn)藝，而是充分挖掘民族文化資源，以對(duì)山歌、民族舞蹈等獨(dú)具民族特色的節(jié)目為主，“唱山祭水”，既弘揚(yáng)了民族文化，豐富了群眾文化生活，又節(jié)省了大筆聘請(qǐng)費(fèi)用。

二是投入機(jī)制創(chuàng)新?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)完全依靠市場(chǎng)運(yùn)作，通過(guò)利用市場(chǎng),向一些市場(chǎng)占有份額大的旅行社和經(jīng)濟(jì)實(shí)力較雄厚的企業(yè)發(fā)出利益共享信號(hào)，吸引移動(dòng)公司傾和國(guó)內(nèi)20家旅行社斥資400萬(wàn)元爭(zhēng)搶大瀑布周邊20個(gè)山頭冠名權(quán),甚至出現(xiàn)“兩個(gè)空飄氣球賣10萬(wàn)元”的美事。整個(gè)瀑布節(jié)融資700多萬(wàn)元,支出600萬(wàn)元,完全實(shí)現(xiàn)了安順市委、市政府“企業(yè)承辦、市場(chǎng)運(yùn)作、收支平衡、略有節(jié)余”的預(yù)期目標(biāo)。

桂林旅游發(fā)展總公司組建時(shí)，在職職工2500多人，大部分年紀(jì)在40歲以上，企業(yè)改制難度較大，公司領(lǐng)導(dǎo)班子更新觀念，不糾纏于枝節(jié)問(wèn)題，先不轉(zhuǎn)換職工身份，而是集中精力抓發(fā)展，通過(guò)發(fā)展提供就業(yè)崗位，實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)上崗，優(yōu)先聘用本公司職工，在發(fā)展中逐步消化職工問(wèn)題，達(dá)到了既盤活了人員，又減少了工作難度、加快事業(yè)發(fā)展的目的。同時(shí)，公司在收購(gòu)、兼并相關(guān)企業(yè)做大做強(qiáng)過(guò)程中，堅(jiān)持以是否有利于企業(yè)發(fā)展為標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，不唯上，只唯實(shí)，有利于公司發(fā)展的事，公司就積極去做，不利于公司發(fā)展的事，即使政府或領(lǐng)導(dǎo)有要求，也拖著不辦，使公司在發(fā)展過(guò)程中免受外界因素的干擾。

（五）政府大力支持，幫促集團(tuán)公司做大做強(qiáng)

桂林在資源整合中涉及到多個(gè)部門的既得利益，許多部門對(duì)整合持有不同看法，但桂林市委、市政府還是堅(jiān)定資源整合的決心，通過(guò)強(qiáng)有力的行政劃撥手段，將交通、園林、旅游、市政公用、文化等部門的相關(guān)旅游資產(chǎn)整合到一塊，組建了由13家大、中型企業(yè)為主體的桂林旅游發(fā)展總公司。實(shí)踐證明，桂林市委、市政府的這個(gè)“決心”是正確的，如桂林市的園林旅游資源，劃撥前由市園林局管理，每年僅向政府上交500萬(wàn)元收益，但同時(shí)，市政府要向園林局下?lián)?00多萬(wàn)元的綠化款，桂旅總公司接管后，不僅沒要政府劃撥的綠化款，還在當(dāng)年就上交了400萬(wàn)元財(cái)政收入。桂林市荔浦縣采取對(duì)旅游車輛不收過(guò)路費(fèi)，規(guī)定對(duì)旅游企業(yè)收費(fèi)需經(jīng)縣委常委會(huì)討論，政府每年拿出30萬(wàn)元對(duì)旅行社進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)等措施，大力優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，短短兩年時(shí)間便由一個(gè)旅游弱縣成為了遠(yuǎn)近聞名的旅游強(qiáng)縣。安順市高度重視旅游工作，堅(jiān)持把旅游產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，對(duì)黃果樹旅游集團(tuán)公司這個(gè)龍頭企業(yè)更是厚愛三分，在財(cái)力十分緊張的條件下，黃果樹旅游公路建設(shè)仍由政府全部負(fù)責(zé)，集團(tuán)公司只負(fù)責(zé)景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的配套工程，使集團(tuán)公司能輕裝上陣，迅速做大做強(qiáng)。

二、桂林、黃果樹兩地主要做法給我們的啟示

認(rèn)真思考桂林、黃果樹兩地旅游集團(tuán)公司的發(fā)展歷程和基本經(jīng)驗(yàn)，我們可以從中得到不少有益的啟示。

一是加快集團(tuán)公司發(fā)展，必須把市場(chǎng)理念貫穿于整個(gè)工作始終。旅游業(yè)已進(jìn)入了充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展時(shí)期，必須摒棄計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式，集團(tuán)公司的一切經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)都要嚴(yán)格按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求來(lái)開展，否則，必然難有作為。在資源整合的方式上，要以市場(chǎng)為主，立足通過(guò)搞好滕王閣自身的發(fā)展，發(fā)揮其龍頭帶動(dòng)作用，吸引周邊景區(qū)景點(diǎn)等旅游資源主動(dòng)與集團(tuán)公司對(duì)接、聯(lián)合。在資源整合的階段上，首先要是進(jìn)行旅游功能的整合，在做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，其次再考慮旅游資產(chǎn)的整合。

二是加快集團(tuán)公司發(fā)展，必須堅(jiān)持走投資多元化道路。旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域化、集團(tuán)化、規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，那種關(guān)起門來(lái)做“老大”，實(shí)行封閉運(yùn)行，僅依靠自身積滾動(dòng)發(fā)展的做法是不可取的，也難以實(shí)現(xiàn)迅速做大做強(qiáng)集團(tuán)公司目標(biāo)。必須要按照所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、管理權(quán)“三權(quán)分離”的原則，堅(jiān)持市場(chǎng)運(yùn)作，多元投入，實(shí)行靚女先嫁，剝離不良資產(chǎn)，對(duì)集團(tuán)公司所屬的顯化優(yōu)良資產(chǎn)或潛在優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行項(xiàng)目策劃包裝，對(duì)外招商引資，廣泛吸引各種資本參與集團(tuán)公司的整體擴(kuò)張，以大開放促大發(fā)展。

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三是加快集團(tuán)公司發(fā)展，必須突出宣傳營(yíng)銷這個(gè)重中之重。俗話說(shuō)，酒香也怕巷子深。旅游業(yè)更是一個(gè)通過(guò)宣傳旅游資源吸引和“賣點(diǎn)”來(lái)招生游客的特殊行業(yè)，宣傳營(yíng)銷始終是其工作環(huán)節(jié)中極其重要的一環(huán)。黃果樹短時(shí)間實(shí)現(xiàn)游客人數(shù)的歷史性跨越，主要得益于狠抓了宣傳營(yíng)銷。旅游觀賞價(jià)值和文化品味都堪稱一流的滕王閣，游客人數(shù)在幾十萬(wàn)人次徘徊的一個(gè)重要原因，就是因?yàn)樾麄鞑粔?，至今“養(yǎng)在深閨人難識(shí)”。為此，集團(tuán)公司必須在旅游景點(diǎn)和線路宣傳上狠下功夫，舍得投入，采取上門宣傳、借助電視、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳等各種措施，大力宣傳和促銷，不斷拓展客源市場(chǎng)。

四是加快集團(tuán)公司發(fā)展，必須緊緊抓住龍頭景區(qū)發(fā)展這個(gè)關(guān)鍵。桂林旅游發(fā)展總公司的發(fā)展得益于桂林旅游股份有限公司的有力支撐，黃果樹旅游集團(tuán)公司的快速發(fā)展得益于龍頭景點(diǎn)黃果樹的龍頭帶動(dòng)。南昌旅游集團(tuán)公司各項(xiàng)工作可謂千頭萬(wàn)緒，如果在發(fā)展過(guò)程中均衡擺布力量，勢(shì)必錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。必須抓住主要矛盾，集中精力，做足做精做透滕王閣的文章，以核心企業(yè)的做大做強(qiáng)促進(jìn)集團(tuán)公司的快速發(fā)展。

第五篇：桂林、黃果樹旅游考察調(diào)研

桂林、黃果樹兩地旅游集團(tuán)公司發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示

為學(xué)習(xí)兄弟城市發(fā)展旅游集團(tuán)公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，理清我市旅游集團(tuán)公司發(fā)展思路，充分發(fā)揮旅游集團(tuán)公司的龍頭帶動(dòng)作用，促進(jìn)我市旅游產(chǎn)業(yè)的更快更好發(fā)展，2005年元月2日至7日，市委副秘書長(zhǎng)、市委政研室主任王國(guó)龍率市國(guó)資委副主任李來(lái)平、市旅游集團(tuán)公司總經(jīng)理熊偉、副總經(jīng)理章磊及市政府辦公廳、市委政研室、市旅游集團(tuán)公司有關(guān)人員組成的學(xué)習(xí)考察組，專程赴廣西桂林和貴州黃果樹學(xué)習(xí)考察旅游集團(tuán)公司發(fā)展工作。認(rèn)真聽取了兩地的經(jīng)驗(yàn)介紹，與兩地集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)和主要部門負(fù)責(zé)同志進(jìn)行了深入的交流和探討，并實(shí)地參觀了有典型經(jīng)驗(yàn)的景點(diǎn)、飯店。通過(guò)學(xué)習(xí)考察，我們既找到了差距，增強(qiáng)了加快發(fā)展的緊迫感，又開闊了視野，進(jìn)一步明確了工作思路，深感受益匪淺。他們的主要做法和經(jīng)驗(yàn)值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒。

一、桂林、黃果樹兩地的基本做法和經(jīng)驗(yàn)

（一）圍繞市場(chǎng)整合資源，做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)

桂林市是全國(guó)第一個(gè)對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游資源進(jìn)行整合的城市，通過(guò)旅游資源整合和旅游管理體制與運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了桂林市旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。桂林市歷史上共有三次資源整合，前兩次因結(jié)構(gòu)松散和政府換屆等原因而流產(chǎn)。桂林市真正意義上的旅游資源整合是從1997年開始的，政府按照旅游產(chǎn)品的形成要素，堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)、從市場(chǎng)出發(fā)、從產(chǎn)品出發(fā)，以桂林山水四大精品公園和漓江（“三山兩洞一條江”）為核心，打破行業(yè)和所有制界限，整合周邊所有依附于這個(gè)核心的與旅游業(yè)有關(guān)聯(lián)的13個(gè)企業(yè)，組建桂林旅游發(fā)展總公司，建立起吃、注行、游、購(gòu)、娛“一條龍”旅游服務(wù)體系，打造中國(guó)山水精華游。組建7年來(lái)，桂林旅游發(fā)展總公司，已累計(jì)繳稅７億多元，資產(chǎn)由2.7億元增加到8億元，實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展，在2002年就跨入了中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)集團(tuán)行列，名列世界旅游業(yè)500強(qiáng)中國(guó)入選企業(yè)的第2名。2004年，其控股的上市公司桂林旅游股份有限公司被中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家聯(lián)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)”。桂林在資源整合中主要把握了以下幾點(diǎn)：

一是樹立正確的指導(dǎo)思想。桂林市委、市政府在組建桂林旅游發(fā)展總公司一個(gè)鮮明的指導(dǎo)思想就是，對(duì)旅游資源進(jìn)行整合，不是為了救某一個(gè)企業(yè)，更不是甩包袱，而是為了集約利用旅游資源以推動(dòng)桂林旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二是確定清晰的工作思路。堅(jiān)持從市場(chǎng)出發(fā)，找準(zhǔn)桂林旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力和賣點(diǎn)，依托規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)開展國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改變桂林旅游散、孝弱的狀況。在充分挖掘桂林市旅游資源的基礎(chǔ)上，以打造能代表中國(guó)旅游精品的“桂林三山兩洞一條江”旅游產(chǎn)品為核心，把桂林市當(dāng)作一個(gè)大工廠，相關(guān)行業(yè)相當(dāng)于不同的生產(chǎn)車間，企業(yè)形成一個(gè)個(gè)班組，將所有依附于這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，組建成一個(gè)集團(tuán)公司。

三是抓好每一個(gè)工作環(huán)節(jié)。第一步，是對(duì)全部資產(chǎn)分類，一類為優(yōu)良資產(chǎn)，一類為不良資產(chǎn)，一類為垃圾資產(chǎn)。第二步，是對(duì)這三類資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)界定，明確一個(gè)原則，優(yōu)良資產(chǎn)必須是有效資產(chǎn)，收益最少要高于銀行同期利息。第三步，是對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行剝離，優(yōu)良資產(chǎn)，合并做大，組建旅游股份公司，實(shí)現(xiàn)上市融資發(fā)展；不良資產(chǎn)，積極盤活；垃圾資產(chǎn)，堅(jiān)決去掉。對(duì)于一時(shí)界定不下來(lái)的資產(chǎn)、一些枝節(jié)問(wèn)題，從整個(gè)集團(tuán)戰(zhàn)略出發(fā)，進(jìn)行有原則的取舍，政策不明的先擱置下來(lái)，同時(shí)不糾纏于員工身份置換問(wèn)題。

（二）強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷，強(qiáng)力開拓客源市場(chǎng)

無(wú)論是桂林，還是黃果樹，都高度重視宣傳營(yíng)銷工作，對(duì)拓展市場(chǎng)不惜花血本宣傳。如黃果樹就通過(guò)通過(guò)狠抓宣傳營(yíng)銷，在短短的一年半時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了游客人數(shù)從2003年的57萬(wàn)人次到2004年137萬(wàn)人次的歷史性跨越。

一是集團(tuán)公司按照華東、華南、華北、西南、西北等6大板塊劃分市場(chǎng),實(shí)行專人負(fù)責(zé),組建國(guó)內(nèi)各個(gè)省會(huì)城市和中心城市銷售網(wǎng)點(diǎn),在鞏固老市場(chǎng)的同時(shí),開拓了新市常一支由集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)掛帥的專門隊(duì)伍常年在全國(guó)各地宣傳促銷,召開客戶見面會(huì),與旅行社簽協(xié)議,在當(dāng)?shù)孛襟w做廣告,上街散發(fā)宣傳品,招徠游客。

二是做好節(jié)季旅游大文章,讓每個(gè)節(jié)假日都出彩。除國(guó)家規(guī)定的節(jié)慶、紀(jì)念日外,一些民間傳統(tǒng)節(jié)慶、甚至國(guó)外泊來(lái)的節(jié)日,黃果樹人都以新的運(yùn)作模式和優(yōu)惠辦法吸引旅客。諸如情人節(jié)優(yōu)惠結(jié)伴而行的青年男女,建軍節(jié)、警察節(jié)當(dāng)天軍警在景區(qū)享受最優(yōu)惠待遇,金婚、銀婚伴侶游黃果樹門票五折,父親節(jié)、母親節(jié)、老人節(jié)專為老年人降低價(jià)格門檻等。

三是開展“手拉手同闖市場(chǎng),心連心共生繁榮”的活動(dòng),加強(qiáng)全國(guó)各地旅行社的合作，與上百家旅行社簽訂了合作協(xié)議,山南海北的旅游團(tuán)隊(duì)接踵而至。

四是借助媒體推介彰顯品牌,引導(dǎo)游客。瀑布節(jié)期間100多家海內(nèi)外媒體記者云集黃果樹,中央電視臺(tái)黃金時(shí)段對(duì)瀑布節(jié)組委會(huì)高層專訪聯(lián)線直播60分鐘,重慶、廣西、貴州三家電視臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行100分鐘衛(wèi)星現(xiàn)場(chǎng)直播等等,就一個(gè)企業(yè)宣傳的廣度和深度而言,可說(shuō)前所未有。堅(jiān)持務(wù)實(shí)宣傳，不盲目貪大求洋，不在《求是》雜志做廣告，而在游客讀者較多的一般媒體做廣告。

（三）突出環(huán)境建設(shè)，不斷提升品牌形象

黃果樹一度體制不順，市場(chǎng)在徘徊中有所下降。2003年，安順市對(duì)黃果樹管委會(huì)和集團(tuán)公司班子進(jìn)行調(diào)整，實(shí)行管委會(huì)和集團(tuán)公司雙重管理模式，管委會(huì)主任兼任集團(tuán)公司董事長(zhǎng)。管委會(huì)新班子到任后，擱置體制機(jī)制爭(zhēng)議，以環(huán)境整治為抓手，加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度,不斷完備旅游要素,進(jìn)一步提升品牌形象,打牢景區(qū)發(fā)展基礎(chǔ)，為景區(qū)游客人數(shù)擴(kuò)張?zhí)峁┯辛ΡＷC。

一是大力加強(qiáng)硬環(huán)境建設(shè)。結(jié)合國(guó)家建設(shè)部部署的國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)綜合整治工作,把景區(qū)綠化美化、基礎(chǔ)建設(shè)和容量擴(kuò)張有機(jī)結(jié)合,投入數(shù)千萬(wàn)元,扎扎實(shí)實(shí)開展了景區(qū)及兩鎮(zhèn)政府所在地環(huán)境綜合整治并取得明顯成效,被建設(shè)部評(píng)為“國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)綜合整治先進(jìn)

媒體宣傳等各種措施，大力宣傳和促銷，不斷拓展客源市常

四是加快集團(tuán)公司發(fā)展，必須緊緊抓住龍頭景區(qū)發(fā)展這個(gè)關(guān)鍵。桂林旅游發(fā)展總公司的發(fā)展得益于桂林旅游股份有限公司的有力支撐，黃果樹旅游集團(tuán)公司的快速發(fā)展得益于龍頭景點(diǎn)黃果樹的龍頭帶動(dòng)。南昌旅游集團(tuán)公司各項(xiàng)工作可謂千頭萬(wàn)緒，如果在發(fā)展過(guò)程中均衡擺布力量，勢(shì)必錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。必須抓住主要矛盾，集中精力，做足做精做透滕王閣的文章，以核心企業(yè)的做大做強(qiáng)促進(jìn)集團(tuán)公司的快速發(fā)展。