第一篇：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用

VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用

一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)在許多時(shí)候能產(chǎn)生震撼性視覺(jué)沖擊力！它給企業(yè)帶來(lái)的作用是立桿見(jiàn)影的。除了能栩栩如生地表達(dá)出企業(yè)的理念之外，更極大的提升了企業(yè)或產(chǎn)品的形象！VIS（Visule indetity System）意為形象識(shí)別系統(tǒng)。我們知道視覺(jué)識(shí)別的傳播與感染力是最具體，最直觀，最強(qiáng)烈的。透過(guò)視覺(jué)識(shí)別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神、個(gè)性特征，使社會(huì)公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達(dá)的訊息，從而，達(dá)成識(shí)別企業(yè)，并建立企業(yè)形象之目的。

現(xiàn)在隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價(jià)格和質(zhì)量方面都難分伯仲了。商品的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始越來(lái)越多地體現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說(shuō)都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。

隨著中國(guó)加入WTO，必定要參加世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)要打入國(guó)際市場(chǎng)，必須具有品牌意識(shí)，那么我們的企業(yè)應(yīng)該如何面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何盡快的與國(guó)際接軌，如何能少走彎路，以良好的形象而打開(kāi)市場(chǎng)呢？在我們的企業(yè)做好市場(chǎng)定位后(優(yōu)逸強(qiáng)調(diào)任何企業(yè)都應(yīng)該作好自己的市場(chǎng)定位)，通過(guò)VI設(shè)計(jì)（即：企業(yè)視覺(jué)形象）對(duì)自己的企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行包裝是一個(gè)比較行之有效的創(chuàng)建品牌的方式。

我們知道VI設(shè)計(jì)的第一步首先是進(jìn)行公司的標(biāo)志設(shè)計(jì),一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)更要具備塑造企業(yè)品牌形象的功能目標(biāo)。建立品牌的第一步：從標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始！一旦公司標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定下來(lái)，您就可以開(kāi)始根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行VI設(shè)計(jì)。

第二篇：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用

優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用

一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)在許多時(shí)候能產(chǎn)生震撼性視覺(jué)沖擊力！它給企業(yè)帶來(lái)的作用是立桿見(jiàn)影的。除了能栩栩如生地表達(dá)出企業(yè)的理念之外，更極大的提升了企業(yè)或產(chǎn)品的形象！VIS（Visule indetity System）意為形象識(shí)別系統(tǒng)。我們知道視覺(jué)識(shí)別的傳播與感染力是最具體，最直觀，最強(qiáng)烈的。透過(guò)視覺(jué)識(shí)別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神、個(gè)性特征，使社會(huì)公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達(dá)的訊息，從而，達(dá)成識(shí)別企業(yè)，并建立企業(yè)形象之目的。

現(xiàn)在隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價(jià)格和質(zhì)量方面都難分伯仲了。商品的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始越來(lái)越多地體現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說(shuō)都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。

隨著中國(guó)加入WTO，必定要參加世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)要打入國(guó)際市場(chǎng)，必須具有品牌意識(shí)，那么我們的企業(yè)應(yīng)該如何面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何盡快的與國(guó)際接軌，如何能少走彎路，以良好的形象而打開(kāi)市場(chǎng)呢？在我們的企業(yè)做好市場(chǎng)定位后(優(yōu)逸強(qiáng)調(diào)任何企業(yè)都應(yīng)該作好自己的市場(chǎng)定位)，通過(guò)VI設(shè)計(jì)（即：企業(yè)視覺(jué)形象）對(duì)自己的企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行包裝是一個(gè)比較行之有效的創(chuàng)建品牌的方式。

我們知道VI設(shè)計(jì)的第一步首先是進(jìn)行公司的標(biāo)志設(shè)計(jì),一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)更要具備塑造企業(yè)品牌形象的功能目標(biāo)。建立品牌的第一步：從標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始！一旦公司標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定下來(lái)，您就可以開(kāi)始根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行VI設(shè)計(jì)。

VI設(shè)計(jì)能為我們的企業(yè)帶來(lái)什么：

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；

2、良好的企業(yè)形象可以幫助商企優(yōu)化資源環(huán)境，這些為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供強(qiáng)大的保證

3、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；

4、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；

5、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

第三篇：企業(yè)VI設(shè)計(jì)策劃書(shū)

企業(yè)VI設(shè)計(jì)策劃書(shū)

前言

從企劃的整體思路上來(lái)講,以下幾個(gè)步驟和工作重點(diǎn):

一、建立完善的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別體系，有效地進(jìn)行視覺(jué)管理，從而使企業(yè)從最

直觀的視覺(jué)部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方面的提高；

二、針對(duì)品牌管理的強(qiáng)化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，對(duì)企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)

行先進(jìn)經(jīng)營(yíng)觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營(yíng)管理的能力；同時(shí)，促使中層領(lǐng)導(dǎo)干部在實(shí)際工作中樹(shù)立品牌意識(shí)，以規(guī)范化管理促進(jìn)良性運(yùn)作的順利開(kāi)展。

三、建立品牌管理體系，在未來(lái)的企業(yè)發(fā)展工作中，有助于將“寶雞天譽(yù)商貿(mào)

有限公司”品牌樹(shù)立成為新生代鞋業(yè)的領(lǐng)軍品牌，為長(zhǎng)期的高業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

建立個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是我們“寶雞天譽(yù)商貿(mào)有限公司”向品牌經(jīng)營(yíng)邁出的重要一步，相信通過(guò)這一步的工作，我們將能夠以全新的姿態(tài)吹響企業(yè)文化建設(shè)的號(hào)角！

塑造有鮮明個(gè)性的品牌形象！

建立符合企業(yè)自身發(fā)展需求的品牌視覺(jué)管理規(guī)范。

提高管理階層的整體素質(zhì)，培養(yǎng)具有先進(jìn)管理特點(diǎn)的工作意識(shí)。

對(duì)全員進(jìn)行有效培訓(xùn)，努力提高全員工作效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)范換管理。

VI形成經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

1、建立符合“寶雞天譽(yù)商貿(mào)有限公司”企業(yè)需求和融匯顧客的功能性

利益全新標(biāo)致，2、根據(jù)新標(biāo)志發(fā)展完整的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別體系，滿足企業(yè)形象樹(shù)立的要求。

3、4、以個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別體系為核心，形成行之有效地品牌識(shí)別體系 為未來(lái)企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、POP一點(diǎn)突破型策略

1、強(qiáng)化視覺(jué)溝通語(yǔ)言，完善企業(yè)整體形象2、3、通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)品牌塑造工作 強(qiáng)化企業(yè)傳播力，提高溝通效率，改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象力提高品牌經(jīng)

營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力凝聚企業(yè)內(nèi)部向心力4、5、6、競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化 形象強(qiáng)調(diào)化 信息多元化品牌形象力

五、企業(yè)品牌VI策劃項(xiàng)目列表（附件）

1：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

□ 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

□ 標(biāo)志墨稿

□ 企業(yè)全稱中文字體

□ 企業(yè)全稱英文字體

2：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

□ 企業(yè)色彩標(biāo)準(zhǔn)

□ 輔助色系列

3:企業(yè)專用印刷字體

□ 企業(yè)專用印刷中文字體

□ 企業(yè)專用印刷英文字體

4:辦公事物用品設(shè)計(jì)

□ 企業(yè)名片

□ 信封

□ 信紙

□ 便簽

□ 傳真紙

□ 票據(jù)夾

□ 合同夾

□ 合同書(shū)規(guī)范格式

□ 檔案盒

□ 工作證

□ 價(jià)格簽

□ 工作記事簿

□ 考勤卡

□ 請(qǐng)假單

□ 名片盒

□ 名片臺(tái)

□ 意見(jiàn)箱

□ 紙杯

□ 企業(yè)徽章

□ 掛旗

5:公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) □ 賀卡

□ 專用邀請(qǐng)函

□ 手提袋包裝紙 □ 臺(tái)歷

□ 小型禮品.贈(zèng)品 □ 標(biāo)識(shí)傘

□ 客人姓名牌

6:員工服裝.服飾規(guī)范

□ 管理人員男裝(二季)□ 管理人員女裝(二季)□ 員工男裝(二季)□ 員工女裝(二季)□ T恤(文化衫)□ 徽章

□ 領(lǐng)帶

7:展覽指示系統(tǒng)

□ 標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái).展板形式 □ 樣品展板

□ 展板陳列規(guī)范

□ 柜臺(tái)POP廣告規(guī)范 □ 立地式POP規(guī)范 □ 懸掛式POP規(guī)范

第四篇：企業(yè)vi設(shè)計(jì)-VI手冊(cè)

VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)完全手冊(cè)

一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)

二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)

四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)

一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì) 項(xiàng)目標(biāo)志 >項(xiàng)目標(biāo)志特點(diǎn)： 其一，識(shí)別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時(shí)代性。

>LOGO設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

1、掌握產(chǎn)品賣點(diǎn)、分析項(xiàng)目視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：項(xiàng)目的精神內(nèi)涵與項(xiàng)目的總體規(guī)劃。項(xiàng)目的產(chǎn)品特性。

開(kāi)發(fā)商對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。項(xiàng)目的相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

2、確立明確的概念。

3、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

4、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

A線條粗細(xì)變化； B正負(fù)形變化；C 彩色與黑白變化；D各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）； E對(duì)應(yīng)

F不同媒體的形態(tài)變更； G縮小或放大形態(tài)的變化。

標(biāo)準(zhǔn)字

LOGO標(biāo)準(zhǔn)字是將項(xiàng)目名稱、SLOGEN、廣告語(yǔ)等進(jìn)行 整體組合而成的字體。標(biāo)準(zhǔn)字特征： 其一，識(shí)別性?；勺x性。其三，設(shè)計(jì)性。其四，系統(tǒng)性。標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，項(xiàng)目名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，項(xiàng)目名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。其二，直接標(biāo)志法。

標(biāo)準(zhǔn)色，是指LOGO通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映項(xiàng)目獨(dú) 特的產(chǎn)品特性及產(chǎn)品內(nèi)涵的色彩>標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定：

1、調(diào)查分析階段：

其一，LOGO現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，目標(biāo)客群對(duì)LOGO現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，目標(biāo)客群對(duì)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，項(xiàng)目性質(zhì)與LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

2、概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）； 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； >色彩形象階段：

通過(guò)對(duì)項(xiàng)目形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。>模擬測(cè)試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。

>色彩管理階段：

本階段主要是對(duì)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。

>實(shí)施監(jiān)督階段：

對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定； 對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正； 對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估； >其他使用情況的資料收集與整理等。>>輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括LOGO造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

輔助圖形的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

>>LOGO視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

>基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，LOGO同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

>標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標(biāo)志同案名中文名稱或略稱的組合； 二是標(biāo)志同SLOGEN的組合；

三是標(biāo)志同案名英文名稱全稱或略稱的組合； ； 四是標(biāo)志同項(xiàng)目名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。

>禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變

二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 >>應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查 >現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：

對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容： 其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書(shū)等。其二，銷售物料類，如DM、折頁(yè)、樓書(shū)等。其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。

>>應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定：

對(duì)于某個(gè)項(xiàng)目形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā) 設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，項(xiàng)目性質(zhì)的需要。主要是指項(xiàng)目所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi) >>設(shè)計(jì)目錄

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運(yùn)輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其他。

>>事務(wù)用品類 >其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、各類證卡

9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、?。?1、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。>主要設(shè)計(jì)要素：

1、包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

2、構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等），材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。

>>旗幟規(guī)劃類 >主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、項(xiàng)目旗幟

2、吊旗

3、路旗

其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的 項(xiàng)目旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。>基本設(shè)計(jì)要素： LOGO 案名 標(biāo)準(zhǔn)色 輔助圖形 廣告語(yǔ) 材質(zhì)（紙、布、金屬等）>>員工制服類 >主要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女主管職員制服（二季）

>主要設(shè)計(jì)要素：

項(xiàng)目基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如LOGO、案名、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等、制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）、質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）、不同崗位性質(zhì)的制服色彩、專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

>>媒體標(biāo)志風(fēng)格類 >主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告LOGO風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告LOGO風(fēng)格；

3、雜志廣告LOGO風(fēng)格；

4、人事招告LOGO風(fēng)格；

5、項(xiàng)目簡(jiǎn)介L(zhǎng)OGO風(fēng)格；

6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)LOGO志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告LOGO風(fēng)格；

8、海報(bào)LOGO風(fēng)格； >>媒體廣告類 >主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；

2、樓書(shū)；

3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；

7、報(bào)告、報(bào)表；

8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。

>>室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類 >項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺(tái)后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。>>指示類

>室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。

>>環(huán)境風(fēng)格類 >項(xiàng)目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、工地外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、LOGO墻設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲(chǔ)物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

>>交通運(yùn)輸工具類

1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

>主要設(shè)計(jì)要素： LOGO 標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)造形

輔助圖形及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

>>展示風(fēng)格類 >項(xiàng)目細(xì)則：

1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；

2、櫥窗設(shè)計(jì)；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；

5、展示參觀指示；

6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

>>案場(chǎng)識(shí)別風(fēng)格 >案場(chǎng)識(shí)別企劃： 其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說(shuō)明，收集各項(xiàng)資料，制定案場(chǎng)識(shí)別所需的計(jì)劃等。其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。其三，編制規(guī)范手冊(cè)。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖燈光配置規(guī)劃和說(shuō)明；家具配置計(jì)劃圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說(shuō)明。>項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、案場(chǎng)服飾風(fēng)格、案場(chǎng)內(nèi)外廣告招牌造型；

7、案場(chǎng)內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；

四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè) >>設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成 及內(nèi)容說(shuō)明。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說(shuō)明和使用規(guī)范說(shuō)明等。如LOGO的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說(shuō)明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開(kāi)發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。>>設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式

其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁(yè)形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開(kāi)編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁(yè)和目錄形式。

其三，根據(jù)項(xiàng)目不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。>>設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容 其一，引言部分。

項(xiàng)目理念體系說(shuō)明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。

其四，主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分。如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等。

第五篇：VI設(shè)計(jì)

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)，是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社

會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CI最主要的特點(diǎn)是個(gè)性的獨(dú)特性。

2.CI發(fā)源于歐洲，成長(zhǎng)與美國(guó)。

3.CI 的雛形，最早開(kāi)始于第一次世界大戰(zhàn)前的歐洲。

4.現(xiàn)代意義上的企業(yè)識(shí)別觀念產(chǎn)生于美國(guó)，1950年，美國(guó)專業(yè)設(shè)計(jì)刊物《圖案》雜志首次

使用“Corporate Identity”這一術(shù)語(yǔ)。在美國(guó)的CI實(shí)踐具有歷史意義，這就是IBM和可口可樂(lè)公司。

5.CI包括三部分，即理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺(jué)識(shí)別(VI)，其中核心是MI。

6.理念識(shí)別，它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)陳中設(shè)計(jì)科研生

產(chǎn)營(yíng)銷服務(wù)管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)

7.行為識(shí)別（BI）是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。

8.視覺(jué)識(shí)別VI是一種在企業(yè)理念識(shí)別的支配下，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)方法，通過(guò)企業(yè)識(shí)別的視

覺(jué)符號(hào)來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)

9.CI的特征、功能：（1）差別性、（2）標(biāo)準(zhǔn)性、（3）傳播性

10.CI的作用：（1）信任效果、（2）緩和效果、（3）競(jìng)爭(zhēng)效果

11.企業(yè)形象力、企業(yè)行銷力、企業(yè)生產(chǎn)力是現(xiàn)代企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外

管理行為的體現(xiàn)。

12.CI設(shè)計(jì)的終端成果有兩種類型：一類是圖像形式；另一類是文字形式。

13.比較常見(jiàn)的、必須進(jìn)行的調(diào)查項(xiàng)目和主題有：（1）文獻(xiàn)的調(diào)查、（2）決策層的調(diào)查、（3）員工意識(shí)的調(diào)查、（4）企業(yè)形象的調(diào)查

14.CI中的“企業(yè)形象的定位”，重在“識(shí)別性”的定位。

15.企業(yè)MI的內(nèi)涵：（1）確立企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)；（2）規(guī)范員工市場(chǎng)行為的基本準(zhǔn)則；

（3）企業(yè)獨(dú)特形象形成的基礎(chǔ)和原動(dòng)力。

16.MI是“企業(yè)的心”。

17.企業(yè)理念識(shí)別是CI的“核心”，是企業(yè)的“靈魂”和“思想”，它能起到指導(dǎo)企業(yè)、凝聚力量、激勵(lì)員工、贏得社會(huì)公眾的作用。

18.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)核心價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)宗旨、經(jīng)營(yíng)理念、管理理念六大要素構(gòu)成。

19.企業(yè)價(jià)值觀是企業(yè)的基本信念、理想、追求，是企業(yè)員工關(guān)于企業(yè)意義的終極判斷。

20.企業(yè)精神是現(xiàn)代意識(shí)與企業(yè)個(gè)性結(jié)合的一種群體意識(shí)。

21.企業(yè)最高目標(biāo)就是企業(yè)全體員工的共同追求。

22.企業(yè)宗旨指企業(yè)存在的價(jià)值及其作為經(jīng)濟(jì)單位對(duì)社會(huì)的承諾。

23.經(jīng)營(yíng)理念指企業(yè)依據(jù)什么思想觀念進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)家對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方針、發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方向的哲學(xué)思考與抽象概括。

24.管理理念就是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和全體員工在企業(yè)的管理活動(dòng)中所應(yīng)具有的價(jià)值理念。

25.功能性理念是從產(chǎn)品實(shí)體角度進(jìn)行的理念選擇。即從產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、外觀、設(shè)計(jì)等

方面區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，這必須以企業(yè)自身的“獨(dú)特賣點(diǎn)”為依據(jù)。

26.情感性理念指的是品牌在消費(fèi)者購(gòu)買和使用過(guò)程中使購(gòu)買者或使用者產(chǎn)生某種感覺(jué)和

情感體驗(yàn)。

27.從品牌形象塑造的角度來(lái)看，把產(chǎn)品的功能性、情感性（個(gè)性）、社會(huì)性巧妙地融合在一起，是當(dāng)今品牌至尊時(shí)代的必然要求。

28.品牌理念定位的原則：（1）品牌理念是企業(yè)文化和企業(yè)精神的結(jié)晶；

（2）品牌理念要與產(chǎn)品的利益訴求點(diǎn)相符；

（3）品牌理念要注重維護(hù)和堅(jiān)持；

（4）品牌理念要隨時(shí)代變遷注入新的活力；

（5）品牌理念傳達(dá)方式的多元化。

29.BI是“企業(yè)的手”。

30.行為識(shí)別的要素可分為企業(yè)內(nèi)部行為規(guī)范和企業(yè)外部行為規(guī)范兩大類。

31.BI可分為三個(gè)層次：企業(yè)整體行為識(shí)別；組織行為識(shí)別；員工行為識(shí)別。

32.BI設(shè)計(jì)必須處理好以下幾種關(guān)系：（1）行為識(shí)別規(guī)范與現(xiàn)有規(guī)章制度；（2）行為識(shí)別

規(guī)范與行業(yè)特殊管理制度；（3）CI設(shè)計(jì)者與企業(yè)決策者；（4）BI對(duì)內(nèi)的約束作用于BI對(duì)外的識(shí)別作用。

33.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)按其作用來(lái)分：基礎(chǔ)、運(yùn)用

34.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”

35.基礎(chǔ)系統(tǒng)是視覺(jué)形象的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征以及基本氣質(zhì)，也是廣泛傳播，取

得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)

36.VI的應(yīng)用系統(tǒng)是基礎(chǔ)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與延伸，進(jìn)而形成一整套以象征化同一化標(biāo)準(zhǔn)化

系統(tǒng)化為原則的完備的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)

37.VI設(shè)計(jì)基本原則：標(biāo)準(zhǔn)化原則、統(tǒng)一化原則、試用性原則、前瞻性原則

38.VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的程序的四個(gè)階段：VI設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段VI設(shè)計(jì)修正階段

編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)

39.品牌名稱的七大設(shè)定原則：（1）簡(jiǎn)明、（2）新穎、(3)響亮、(4)符合品牌核心定位、(5)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化、(6)符合目標(biāo)顧客價(jià)值觀念、(7)與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配

40.品牌命名方法:動(dòng)植物人物卡通形象細(xì)分市場(chǎng)數(shù)字地理暗示個(gè)性洋

化

41.在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)要素中，應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高者，首推企業(yè)標(biāo)志。它

是企業(yè)的象征，是企業(yè)的識(shí)別符號(hào)，是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)，是企業(yè)或品牌視覺(jué)溝通的基本形態(tài)，是象征性極高的形態(tài)設(shè)計(jì)。

42.標(biāo)志主題主要素材主要分為：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志

43.標(biāo)志設(shè)計(jì)原則：獨(dú)特性、聯(lián)想性、審美性

44.標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的原則：正確性、針對(duì)性、美觀性、識(shí)辨性、創(chuàng)新性

45.指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先注意設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一致性，其次應(yīng)注意設(shè)計(jì)中各要素的清晰性與易

讀性，整體指示系統(tǒng)的醒目性；再次，即采用文字、數(shù)字和箭頭等獨(dú)特性的設(shè)計(jì)，表現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性；另外，指示系統(tǒng)的外形、部件、材料及施工方法等也需具有獨(dú)特個(gè)性的風(fēng)格；同時(shí)，注意這些要素的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化與統(tǒng)一性。

46.VI手冊(cè)是VI實(shí)施的技術(shù)保障,是VI管理的依據(jù),是鞏固VI開(kāi)發(fā)結(jié)果的必要手段。

47.編制CI手冊(cè)的目的在于將企業(yè)信息的每個(gè)設(shè)計(jì)要素，以簡(jiǎn)明 清晰 正確的圖例和文字

說(shuō)明進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范作為實(shí)際操作 應(yīng)用時(shí)必須遵守的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和執(zhí)行準(zhǔn)則

48.VI手冊(cè)制定的原則是：傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念，具有可實(shí)施性，設(shè)計(jì)風(fēng)格與結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，具有

標(biāo)準(zhǔn)化。

49.VI手冊(cè)主要有六種類型：系統(tǒng)型、基本型、展開(kāi)型、廣告型、“企業(yè)樹(shù)”、視聽(tīng)型。