第一篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)最主要的要素1

商業(yè)空間設(shè)計(jì)最主要的要素

通過優(yōu)美的環(huán)境，能夠促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)物的心理，同時(shí)日新月異消費(fèi)文化的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)理念、新材料新技術(shù)的應(yīng)用，又使這種商業(yè)環(huán)境能夠得到更高級(jí)的進(jìn)步，這是商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境的一個(gè)完美的結(jié)合，因此說SHOPPING MALL的室內(nèi)設(shè)計(jì)不僅涉及到物理環(huán)境、空間環(huán)境、視覺環(huán)境、而且文化環(huán)境、智能環(huán)境等等也是必不可少的。總結(jié)了這么幾點(diǎn)：

第一個(gè)是動(dòng)線的設(shè)計(jì)。動(dòng)線設(shè)計(jì)應(yīng)該說是SHOPPING MALL設(shè)計(jì)的核心，商業(yè)空間是流動(dòng)的空間，這里面有一個(gè)是顧客的空間、一個(gè)是服務(wù)的空間、一個(gè)是商品的空間，空間與空間之間有一定的序列關(guān)系，所以說一個(gè)商場(chǎng)設(shè)計(jì)的成功與否和它的動(dòng)線設(shè)計(jì)有一定的關(guān)系。

第二個(gè)設(shè)計(jì)元素是中庭設(shè)計(jì)，一個(gè)大的SHOPPING MALL往往有一個(gè)或幾個(gè)中庭，中庭由于構(gòu)成的嚴(yán)肅多樣性以及尺度的復(fù)雜性，使得整個(gè)SHOPPING MALL設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。所以在設(shè)計(jì)周，要著力體現(xiàn)出城市節(jié)日性、娛樂性和社區(qū)性，把它營(yíng)造成整個(gè)購(gòu)物中心氣氛的高潮，中庭的設(shè)計(jì)元素主要包括綠化、水井以及其他一些營(yíng)造氣氛的特性元素。

第三個(gè)特性是店面與櫥窗設(shè)計(jì)，店面和櫥窗設(shè)計(jì)最有詩(shī)意的部分，如果吸引顧客去購(gòu)物的話，店面設(shè)計(jì)一定要有吸引力。所以店面設(shè)計(jì)是SHOPPING MALL最具有表現(xiàn)力的一部分。

第四個(gè)部分是導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，在逛商場(chǎng)的時(shí)候，人們往往覺得最麻煩的時(shí)候就是不知道應(yīng)該去哪里找到自己購(gòu)物的場(chǎng)所，所以說識(shí)別區(qū)域和道路顯得簡(jiǎn)單、容易，這就是導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要原則，如果商場(chǎng)是本書的話，這個(gè)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)就是書的目錄，也好比大海中航行中指路的明燈，所以導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、明顯，圖案等等要相協(xié)調(diào)。

第五個(gè)就是配套設(shè)施的設(shè)計(jì)，在大型購(gòu)物中心商場(chǎng)里面配套的設(shè)施主要指衛(wèi)生間、停車場(chǎng)、廣場(chǎng)、辦公室以及商場(chǎng)里面的藝術(shù)等等。在這些配套設(shè)施當(dāng)中，要對(duì)整個(gè)SHOPPING MALL設(shè)計(jì)的基本元素加以提煉，并利用到配套設(shè)施上，在滿足實(shí)用功能的同時(shí)，給人們一種美的享受。

第六部分就是商業(yè)燈光設(shè)計(jì)，大家知道，可能在酒店設(shè)計(jì)當(dāng)中，燈光設(shè)計(jì)占有很重要的位置，商業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，燈光設(shè)計(jì)也是非常重要的。在商業(yè)燈光設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要分三個(gè)部分：一個(gè)是基本照明；一個(gè)是特殊照明；第三個(gè)是裝飾照明。

基本照明解決照明的問題，特殊照明是商品照明，就是通過光線打到商品上，突出商品的特質(zhì)，吸引顧客注意商品，這樣使得人們對(duì)商品有一個(gè)強(qiáng)的購(gòu)買力。裝飾照明是給出一種效果，烘托商業(yè)的氣氛。這三種照明要合理的配合，在視覺上增加商場(chǎng)空間的層次，從而引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買力。

第二篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)研時(shí)間：2014年1月11日

調(diào)研地點(diǎn)：石家莊銀座商場(chǎng)，東尚購(gòu)物廣場(chǎng)

調(diào)研內(nèi)容：商場(chǎng)的商業(yè)空間的空間氛圍營(yíng)造、中庭設(shè)計(jì)、商場(chǎng)外部的便民設(shè)施、照明設(shè)計(jì)

調(diào)研方式：發(fā)放調(diào)查問卷給商場(chǎng)的顧客

調(diào)研目的：通過收回發(fā)放給商場(chǎng)顧客的調(diào)查問卷的分析以及問一些朋友的意見，分析不同性別，不同年齡，不同階層等對(duì)于商業(yè)空間的意見及建議，以及商業(yè)空間中的中庭設(shè)計(jì)給顧客心理上的感受，還有商業(yè)空間外部的休息和遮陽(yáng)設(shè)施是否有其必要性，進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。

前言：商場(chǎng)主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，吸引他們進(jìn)店購(gòu)買。一個(gè)商場(chǎng)空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個(gè)好的商場(chǎng)商業(yè)空間的合理設(shè)計(jì)有助于維護(hù)商場(chǎng)形象，可以促進(jìn)商品的銷售。

一、空間氛圍的營(yíng)造

我們都很清楚一個(gè)商場(chǎng)成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對(duì)商場(chǎng)的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。

進(jìn)入一個(gè)商場(chǎng)，不知你是否會(huì)有這樣的感覺：面對(duì)這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運(yùn)用好的不同店鋪的的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。比如，衣服的店鋪在一起，鞋子類的店鋪在一起等等。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。

其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo)致人流不暢。通過我們的調(diào)查問卷反饋，發(fā)現(xiàn)有40%的人選擇環(huán)形的購(gòu)物環(huán)境交通，45%人選擇十字線的購(gòu)物環(huán)境交通，證明了人們?cè)谫?gòu)物不想要拐很多彎去逛街，有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識(shí)里不喜歡被拘束（6%喜歡“蛇”形的購(gòu)物環(huán)

境交通），而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)商場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)的要求也越來越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。

不僅是商場(chǎng)的內(nèi)部環(huán)境能夠吸引顧客去商場(chǎng)消費(fèi)，商場(chǎng)從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會(huì)到該商品給他帶來的美好的感覺。如果把一個(gè)商場(chǎng)看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又吸引顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。

二，中庭設(shè)計(jì)

通過收回的問卷調(diào)查，20-40歲之間的企業(yè)職員對(duì)于中庭設(shè)計(jì)還是比較看重的，關(guān)注較多的；40-60歲之間的中老年人相對(duì)不太關(guān)注中庭空間的設(shè)計(jì)，所以，一個(gè)商場(chǎng)的定位什么年齡段的人，對(duì)于中庭的設(shè)計(jì)參考也是很重要的，其次還有商場(chǎng)外部的衛(wèi)生間設(shè)置和休憩遮陽(yáng)設(shè)置，有10%的人認(rèn)為無所謂，90%的人認(rèn)為有必要設(shè)置，說明，一個(gè)好的商業(yè)空間不僅要把商場(chǎng)內(nèi)部安排合理，還要把商場(chǎng)外部也安排的更人性化，以吸引更多的隱形顧客。

三照明設(shè)計(jì)

照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看商品的需要，提供舒適的視覺環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實(shí)感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會(huì)產(chǎn)生不舒適的感覺，也會(huì)使顧客在購(gòu)物過程中，不能清晰或真實(shí)地看到商品，這會(huì)給顧客選購(gòu)商品帶來不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購(gòu)買皮鞋時(shí)，有過這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設(shè)計(jì)商場(chǎng)的光環(huán)境時(shí)，燈光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級(jí)感。任何商品在某個(gè)特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級(jí)，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相應(yīng)的燈光。

第三篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)論文

商業(yè)空間設(shè)計(jì)表達(dá)

內(nèi)容摘要

商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段，能有效的傳遞企業(yè)商品的信息，樹立企業(yè)和商品的良好形象，是傳播企業(yè)和產(chǎn)品的十分重要的手段。通過展示空間的類型可以根據(jù)不同空間構(gòu)成所具有的性質(zhì)和特點(diǎn)來加以區(qū)分，以利于在設(shè)計(jì)組織空間時(shí)選擇和利用，室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的各項(xiàng)要素，室內(nèi)空間是由地面、墻面、頂面裝修公司圍合限定而成，從而確定了室內(nèi)空間大小和形狀，進(jìn)行室內(nèi)裝飾是創(chuàng)造適用、美觀室內(nèi)環(huán)境，室內(nèi)空間地面和墻面是襯托人和家具、陳設(shè)背景，而頂面差異使室內(nèi)空間更富有變化。以及商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)說明。本文以專賣店設(shè)計(jì)為主，展開論述，專賣店是對(duì)品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營(yíng)，這種包裝更多地體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場(chǎng)中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來越多的問題，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)而常青的視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵字：商業(yè)展示空間

專賣店

色彩

照明

目 錄

第一章 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)概述…………………………………………2 1.1空間設(shè)計(jì)與陳列………………………………………3 1.2展示與產(chǎn)品的關(guān)系……………………………………4 第二章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的色彩…………………………………… 6 2.1色彩與主題表現(xiàn) ……………………………………6 2.2色彩設(shè)計(jì)原則…………………………………………5 第三章 商業(yè)展示中的照明…………………………………… 6 3.1照明要求與效果……………………………………6 致謝………………………………………………………………………………………15 參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………16

I

第一章 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)概述

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。隨著人們消費(fèi)方式的改變，商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引和招來顧客，就不得不在創(chuàng)造符合市場(chǎng)和消費(fèi)者雙重審美需求的同時(shí)，注重傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需要，進(jìn)而激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望，實(shí)線商業(yè)效益。專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營(yíng)銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對(duì)銷量的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤(rùn)之間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。通過專賣店的陳設(shè), 品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個(gè)信息都會(huì)以不同表達(dá)方式，向每個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出品牌的魅力，促成消費(fèi)行為。在專賣店空間設(shè)計(jì)中，是否運(yùn)用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達(dá)到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計(jì)元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點(diǎn)才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)如何幫助專賣店獲取最大利潤(rùn)進(jìn)行分析和探討。

1.1 空間設(shè)計(jì)與陳列

一、空間設(shè)計(jì)

空間對(duì)展示設(shè)計(jì)而言，是最主要的設(shè)計(jì)對(duì)象。展示設(shè)計(jì)中對(duì)空間的設(shè)計(jì)和分割則有著自己獨(dú)特的意味。人類的設(shè)計(jì)活動(dòng)是反映，協(xié)調(diào)和處理人的生理、心理與環(huán)境之間的關(guān)系。而室內(nèi)空間設(shè)計(jì)則是反映人類在日常生活的空間中物質(zhì)和精神生活與室內(nèi)環(huán)境的關(guān)系。人的本質(zhì)趨向于有選擇性的觀察、接受和改造事物，按照自己的思想、愿望來加以重建和調(diào)整，顯示空間環(huán)境并不能完全滿足人們的需求，不同時(shí)代的生活方式，對(duì)室內(nèi)空間提出了不同的要求。

現(xiàn)代室內(nèi)空間設(shè)計(jì)就是運(yùn)用藝術(shù)和技術(shù)的手段，一句人們生理和心理要求而對(duì)室內(nèi)空間環(huán)境進(jìn)行重新塑造的過程。它為人們室內(nèi)生活的需要而去創(chuàng)造、組織和協(xié)調(diào)。而作為基本的空間處理方法—空間的二次分割，在很大程度上按照功能需求作種種處理，隨著應(yīng)用的多樣化、配合采光照明，色彩設(shè)計(jì)，材料應(yīng)用，能產(chǎn)生形態(tài)繁多的空間分割。常見的空間分割手法有：

1封閉式分割 2半開放式分割 3象征性分割 4彈性分割 5局部分割 6列柱分隔

7利用基面或頂面的高差變化分割 8軟性隔斷分割

店面布置的主要目的是突出商品特征,使顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望，又便于他們挑選和購(gòu)買。專賣店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線條簡(jiǎn)潔明快，不落俗套。

在布置專賣店店面時(shí),要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能,燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺(tái)的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

二、陳列

陳列是直接面對(duì)信息傳達(dá)受眾或是商業(yè)活動(dòng)對(duì)象而進(jìn)行的展示行為，其設(shè)計(jì)對(duì)象和設(shè)計(jì)過程更加注重空間規(guī)劃、區(qū)域劃分，強(qiáng)調(diào)信息的直接傳達(dá)效果，并將設(shè)計(jì)重心直指具體的對(duì)象。店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內(nèi)，使人們（加盟商，顧客）對(duì)商品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購(gòu)買商品的欲望，達(dá)到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。以下以珠寶陳列為例展開論述，珠寶陳列除了陳列的基礎(chǔ)要素（易選取、提高新鮮度、提高價(jià)值、引人注目等）。最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實(shí)力的商品。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤(rùn)的商品?？梢钥吹降奈恢?，陳列一些銷售穩(wěn)定，常備商品。此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點(diǎn)、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識(shí)慣例，重復(fù)效應(yīng)，容量企劃和序列化及人體工程學(xué)等其他一些原理。

作為展示設(shè)計(jì)中不可缺失的一個(gè)重要部分，陳列設(shè)計(jì)擔(dān)負(fù)著信息傳播的最終結(jié)果，是展示設(shè)計(jì)目的達(dá)成的最后一環(huán)。結(jié)合展示設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分利用各種不同設(shè)計(jì)手段所顯現(xiàn)出的不同性格特色和文化內(nèi)涵，通過動(dòng)態(tài)的‘豐富的和有說

服力的互動(dòng)空間，發(fā)現(xiàn)和傳遞靜態(tài)展品或者單一信息的豐富內(nèi)涵，成功地售賣或是傳達(dá)給受眾。

店面是專賣店的形象，越來越多的家紡經(jīng)營(yíng)者開始重視店面的設(shè)計(jì)。店面設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望,吸引各種他們進(jìn)店購(gòu)買.因此專賣商店的店面應(yīng)該新穎別致,具有獨(dú)特風(fēng)格，并且清新典雅。

1.2 展示與產(chǎn)品的關(guān)系

展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。在專賣店設(shè)計(jì)中，當(dāng)設(shè)計(jì)師明確了商家的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)的主題定位也就找到了方向。接下來實(shí)際設(shè)計(jì)工作中要面對(duì)的重點(diǎn)問題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系。專賣店的消費(fèi)者直接面對(duì)的是同一個(gè)品牌的系列產(chǎn)品，對(duì)品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個(gè)專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個(gè)合適的展示平臺(tái)，吸引更多的消費(fèi)者，以及對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實(shí)物展示部分是關(guān)鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。在展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

可是，并非所有的經(jīng)營(yíng)方和設(shè)計(jì)師都能理智地認(rèn)識(shí)到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計(jì)方案過程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點(diǎn)去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點(diǎn)僅僅集中在展示上的悅目時(shí)，產(chǎn)品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場(chǎng)所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費(fèi)欲望，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計(jì)師、經(jīng)營(yíng)方的出發(fā)點(diǎn)有很大的關(guān)系。

一個(gè)品牌無論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個(gè)暢銷產(chǎn)品。那么在展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對(duì)陶瓷城專賣店的改進(jìn)方案中，產(chǎn)品的陳列進(jìn)行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣店形成不同的熱點(diǎn)，以此來聚集人氣，銷售額同時(shí)也得到可喜的提升。如何在設(shè)計(jì)當(dāng)中提升整個(gè)專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注的。歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣店進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標(biāo)圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的信息?！皼]有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語(yǔ)中的，道出了專賣店空間設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。

第二章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的色彩

2.1 色彩與主題的表現(xiàn)

色彩對(duì)于人類，有著特殊的意義，在設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)中，更是有著舉足輕重的地位。色彩作為重要設(shè)計(jì)元素，已經(jīng)被設(shè)計(jì)界和社會(huì)廣泛地接受。通過色彩調(diào)節(jié)可以輔助和加強(qiáng)空間、材料、陳設(shè)等方面的設(shè)計(jì)，既可雪中送炭亦可錦上添花，是展示設(shè)計(jì)作品在受眾中獲取最快的第一反應(yīng)。

色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生溫暖和膨脹的感覺，冷色系一般易產(chǎn)生寒冷和收縮感。利用色彩的溫度感這一特性，在展示設(shè)計(jì)中隊(duì)主題的特征進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，可以充分加以利用。

色彩的知覺。冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺對(duì)色彩的物理性分類,對(duì)于顏色的物質(zhì)性印象,大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光和橙、黃色光,本身有暖和感,光照射到任何色都會(huì)有暖和感。相反,波長(zhǎng)短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光,有寒冷的感覺。夏日,居室的軟裝飾換成暖色調(diào),就會(huì)使室內(nèi)有涼爽感。冬日,把臥室的軟裝飾換成暖色調(diào),就會(huì)增加室內(nèi)的暖和感。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外,還會(huì)帶來其它的一些感受,例如,重量感、濕度感等。比方說,暖色偏重,冷色偏輕;暖色有密度強(qiáng)的感覺,冷色有稀薄的感覺;兩者相比較,冷色的透明感更強(qiáng),暖色則透明感較弱;冷色顯得濕潤(rùn),暖色顯得干燥;冷色有拉深距離的感覺,暖色則有迫近感。一般說來,在狹窄的空間中,若想使它變得寬敞,應(yīng)該使用明亮的冷調(diào)。由于暖色和冷色有不同的距離感,對(duì)于狹長(zhǎng)空間中的兩壁涂以暖色,近處的兩壁涂以冷色,空間就會(huì)從心理上感到更接近方形。

色彩的設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。在人們進(jìn)入到某個(gè)空間最初幾秒鐘內(nèi)得到的第一印象百分之七十五是對(duì)色彩的感覺,然后才會(huì)去理解形體。所以,色彩是裝飾設(shè)計(jì)不能忽視的重要因素。要滿足室內(nèi)空間不同功能的需求。不同的空間有著不同的使用功能,色彩的設(shè)計(jì)也要隨之功能的差異而做相應(yīng)變化。室內(nèi)空間可以利用色彩的明暗度和冷暖對(duì)比來創(chuàng)造氣氛。商場(chǎng)主要是人們購(gòu)買物質(zhì)生活用品之地,在室內(nèi)環(huán)境色彩的設(shè)計(jì)上應(yīng)以突出商品為目的。在對(duì)頂、地、柱和商品露出的墻面應(yīng)以簡(jiǎn)明淡雅的中性灰色為主,以此來襯托色彩豐富、琳瑯滿目的商品。在燈光設(shè)計(jì)上除了要滿足視覺上的需要外,還要注意到光與色的配合來刺激人們的購(gòu)買欲望。

2.2 色彩設(shè)計(jì)原則

色彩對(duì)比一般分為強(qiáng)對(duì)比和弱對(duì)比，強(qiáng)對(duì)比強(qiáng)調(diào)了反差和沖突，在展示設(shè)計(jì)中易于吸引注意力，常用于年輕系列的產(chǎn)品，或者向較為年輕活潑的受眾傳達(dá)信息，抑或是用于強(qiáng)調(diào)展品的獨(dú)特性和重要性。弱對(duì)比強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂和謹(jǐn)慎，在展示設(shè)計(jì)中經(jīng)常被用于表現(xiàn)細(xì)節(jié)的起合轉(zhuǎn)承，用于表現(xiàn)低調(diào)內(nèi)斂的產(chǎn)品，在一定的范圍內(nèi)起到強(qiáng)調(diào)品味的作用。除去色彩的色相對(duì)比，還有面積對(duì)比，其作用和色彩構(gòu)成中的共性規(guī)律異曲同工。

展示環(huán)境空間的色彩設(shè)計(jì)原則：

1有明確的色彩基調(diào)，主色和輔助色搭配得當(dāng)；

2色彩設(shè)計(jì)不應(yīng)該獨(dú)立展示主題內(nèi)容，而應(yīng)該有助于其表達(dá)； 3色彩設(shè)計(jì)對(duì)于展品應(yīng)該起襯托作用；

4安全性原則，避免過度刺激性顏色，或是使用令人視覺感覺不適的色彩組合； 5盡力符合受眾的欣賞習(xí)慣，了解當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)色彩的喜好和禁忌； 6考慮周邊環(huán)境用色的協(xié)調(diào)。

第三章 商業(yè)展示中的照明

3.1 照明要求與效果

一、商業(yè)照明的作用

吸引顧客注意。小型商店和專賣店已有過去的單純字匾和具有特殊意義的物品懸掛發(fā)展到輔以霓虹燈廣告和店名廣告來顯示本店的經(jīng)營(yíng)品種。大中型商場(chǎng)更是增添了諸如櫥窗照明、商場(chǎng)外立面照明等方式來吸引過往游客的注意力。這種作用在晚上常常能顯示出極佳的效果。

建立一種良好的視覺環(huán)境氣氛。給顧客一種心理舒適感，樂于在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物、休息、娛樂、散心和餐飲。

大中型商場(chǎng)物品豐富，一些貴重物品如黃金、首飾等以及銷售本物品的場(chǎng)所希望顧客能多加光顧和購(gòu)買，可以運(yùn)用一些特殊的照明方式、手法及亮度，引導(dǎo)顧客走向這類場(chǎng)所，增加營(yíng)業(yè)收入。

二、商業(yè)照明方式

1一般照明：也叫基本照明，各種類型的商業(yè)建筑均裝設(shè)一般照明。此類照明給商業(yè)建筑的內(nèi)部空間提供一個(gè)比較均勻、足夠的亮度，基本無光線照不到的區(qū)域和角落，使顧客能毫不費(fèi)力地言論多要購(gòu)買的物品及其環(huán)境。

2重點(diǎn)照明：在許多商場(chǎng)中，為了突出某些區(qū)域及商品，用更大的亮度和照度使該區(qū)域與鄰近區(qū)域或整個(gè)商場(chǎng)形成一個(gè)強(qiáng)烈的對(duì)比，使這些商品極具吸引力。在辦公、生產(chǎn)場(chǎng)所與此類照明作用相似的照明焦作局部照明。

3裝飾照明：為了使商業(yè)建筑更具吸引力，采用一些外形美觀、造型獨(dú)特的燈具起裝飾、渲染作用。此類燈具的主要目的不是提供照度，而是起美化環(huán)境作用

4應(yīng)急照明：由于商場(chǎng)規(guī)模愈建愈大，顧客對(duì)商場(chǎng)的內(nèi)部情況不甚了解，在某些突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，采用的一種照明叫應(yīng)急照明

5特殊用途照明：各種商場(chǎng)所設(shè)的照明標(biāo)示牌、出口標(biāo)志燈、商品廣告照明、警示照明等，均有其特殊的用途，此類照明多是起輔助作用的。

三、照度

對(duì)于商業(yè)建筑的照度，我國(guó)的國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中有專門的規(guī)定、世界各國(guó)和CIE（國(guó)際照明學(xué)會(huì)）也有自己的規(guī)定。一般認(rèn)為，我國(guó)的照度標(biāo)準(zhǔn)較低，但其具有全國(guó)范圍內(nèi)的普通性和適用性。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的照度水平太高，不宜簡(jiǎn)單引用。在我國(guó)不同的地區(qū)應(yīng)該有不同德照度標(biāo)準(zhǔn)，比如大城市和沿海發(fā)達(dá)城市相應(yīng)可以亮一些，一般小城市和縣級(jí)城市及城鎮(zhèn)等完全可以以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。比如有的商場(chǎng)為了提高商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而有的商場(chǎng)因規(guī)模太大使得大部分面積沒有天然采光，則應(yīng)該提高照度。同時(shí)，考慮到我國(guó)目前的電力狀況，為了節(jié)約能源，則不宜將照度抬得過

高。

因而，商場(chǎng)的照度應(yīng)該這樣決定，照度最低不能低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在基礎(chǔ)上可根據(jù)具體的情況和條件以及業(yè)主的要求而做某些調(diào)整。各種場(chǎng)所的照度可參見有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范。

四、燈具與配線布置

燈具布置于商業(yè)建筑物的裝修有很大關(guān)系，并且宜與裝修配合起來。所以應(yīng)在設(shè)計(jì)前與裝修設(shè)計(jì)人員結(jié)合確定方案。但絕大多數(shù)商業(yè)建筑建成后腰多次裝修，并且因種種條件限制，許多商場(chǎng)或商店在建成后才裝修。因此，燈具和配線布置除經(jīng)濟(jì)適用、安全可靠外，還應(yīng)具有很大的靈活性和可發(fā)展性，以便日后裝修或經(jīng)營(yíng)品種變化以及商品位置變動(dòng)時(shí)做調(diào)整。在確定頂棚要裝吊頂?shù)那闆r下，配線英選擇在具有多處接線孔的線槽內(nèi)敷設(shè)，且線槽應(yīng)沿頂棚敷設(shè)。

商業(yè)照明既是一個(gè)客觀的技術(shù)問題，又是一個(gè)主觀的欣賞問題，只有經(jīng)過認(rèn)真的調(diào)研、分析、領(lǐng)會(huì)業(yè)主和各科的意圖，結(jié)合本地區(qū)的各種條件，再遵照有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行大量的計(jì)算和比較，才能得到一個(gè)另各方面都滿意的結(jié)果。

結(jié)論：在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。本文從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)如何幫助專賣店獲取最大利潤(rùn)進(jìn)行分析和探討。

第四篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查研究時(shí)間：2010年10月20日

調(diào)查研究所在：美國(guó)紐約古根海姆博物館、畢爾巴鄂古根海姆博物館、立陶宛古根海姆博物館、香港古根海姆博物館

調(diào)查研究?jī)?nèi)部實(shí)質(zhì)意義：古根海姆博物館的空間設(shè)計(jì)

調(diào)查研究方式：網(wǎng)絡(luò)考查

調(diào)查研究目的：經(jīng)過大量網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)古根海姆博物館的考察，并對(duì)詳細(xì)的案件的例子進(jìn)行闡發(fā)，增長(zhǎng)涉及貿(mào)易空間設(shè)計(jì)的常識(shí)，進(jìn)一步相識(shí)并熟悉到應(yīng)該注重的疑難題目，在以后的設(shè)計(jì)中供給借鑒與幫助。

一 前言

商業(yè)歸根結(jié)底就當(dāng)是交換?！半S著生產(chǎn)力的發(fā)展，商業(yè)活動(dòng)也由非定期到定期，由趕集成為集貿(mào)，由流動(dòng)的時(shí)空進(jìn)至特定的時(shí)空。“而商業(yè)空間也就應(yīng)該理解為上述活動(dòng)過程中所需的各類空間形式。

商業(yè)空間究竟應(yīng)該是怎樣一個(gè)概念？在回答這個(gè)問題之前，先要清楚何為商業(yè)。商業(yè)空間是人類活動(dòng)空間中最復(fù)雜最多元的空間類別之一，而商業(yè)空間設(shè)計(jì)從廣義上可以定義為：所有與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的空間形態(tài)設(shè)計(jì)。狹義上則可以理解為：當(dāng)前社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中所需的空間設(shè)計(jì)，即實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。其實(shí)就是狹義的概念理解商業(yè)空間設(shè)計(jì)也包含了諸多的內(nèi)容和設(shè)計(jì)對(duì)象。如各類商業(yè)用信得過的空間設(shè)計(jì)，博物館、展覽館、商場(chǎng)、步行街、寫字樓、賓館、餐飲店、專賣店、美容美發(fā)店等空間均可以包含在內(nèi)。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)必然會(huì)呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化的特征。其概念也會(huì)產(chǎn)生更多的不同解釋和外延。

二 綜述

古根海姆博物館是索羅門.R.古根海姆（Solomon R.Guggenheim)基金會(huì)旗下所有博物館的總稱，它是世界上最著名的私人現(xiàn)代藝術(shù)博物館之一，也是全球性的一家以連鎖方式經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)場(chǎng)館。

古根海姆基金會(huì)成立于1937年，是博物館的后起之秀，發(fā)展到今天，古根海姆已是世界首屈一指的跨國(guó)文化投資集團(tuán)。其中，最著名的古根海姆博物館為美國(guó)紐約古根海姆博物館（圖）和西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館。

基本發(fā)展

總部設(shè)在紐約的美國(guó)古根漢姆博物館，在西班牙畢爾巴鄂、意大利威尼斯、德國(guó)柏林和美國(guó)拉斯維加斯擁有4處分館。2006年7月又與阿布扎比政府簽訂合同在當(dāng)?shù)亟⒎逐^，這將會(huì)是古根漢姆眾多美術(shù)館中最大的一個(gè)。與此同時(shí)，古根漢姆也一直積極謀求在亞洲地區(qū)、尤其是中國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展。這種連鎖經(jīng)營(yíng)的模式和全球化策略已經(jīng)成為世界博物館領(lǐng)域一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)?！懊绹?guó)藝術(shù)300年：適

紐約古根漢姆博物館

[1]

應(yīng)與革新”大型展覽的構(gòu)想始于1998年，其后有著十年的籌展歷程。2006年10月16日，美國(guó)古根漢姆博物館代表團(tuán)訪問中國(guó)美術(shù)館，亞洲戰(zhàn)略發(fā)展部主任Min Jun Kim，展覽收藏及設(shè)計(jì)部主任Karen Meyerhoff, 展覽策展人Susan Davidson，教育部主任Kim Kanitani等就展覽事宜，與中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安，副館長(zhǎng)錢林祥、馬書林及相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人舉行了會(huì)談，并分三個(gè)小組，就展覽、教育、學(xué)術(shù)活動(dòng)等合作的具體問題進(jìn)行討論。此次會(huì)談之后，展覽進(jìn)行到實(shí)質(zhì)性的籌備階段，各項(xiàng)工作全面展開。11月，古根漢姆博物館向中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安、學(xué)術(shù)一部主任陳履生發(fā)出訪問古根漢姆博物館的邀請(qǐng)，后因范迪安館長(zhǎng)不能成行，而由學(xué)術(shù)一部主任陳履生作為代表于12月5日赴紐約，與先期在紐約的公共教育部副主任何琳，在古根漢美術(shù)館與泰拉基金會(huì)公共教育部主任Jennifer、古根漢美術(shù)館策展人Susan、教育部主任Kim、教育部資深經(jīng)理Christina、發(fā)展部主任Renee、亞洲部主管Alexandra，就“美國(guó)藝術(shù)三百年”展覽的一些具體事宜和兩館合作的其他問題進(jìn)行了會(huì)談。2007年1月4日至5日，古根漢姆博物館財(cái)團(tuán)發(fā)展部主任Meryl Cohen一行再次訪問中國(guó)美術(shù)館，中方談判小組與美方代表就展覽新聞發(fā)布會(huì)、開幕式、晚宴等相關(guān)問題進(jìn)行協(xié)商確認(rèn)，并達(dá)成共識(shí)?？梢哉f，兩館對(duì)于這個(gè)展覽的籌備都給與了高度的重視，組織精心而細(xì)致，計(jì)劃周密而嚴(yán)謹(jǐn)。為了更好地向讀者全面介紹這個(gè)展覽，以及為這個(gè)展覽作出重要貢獻(xiàn)的古根漢姆博物館，本刊特別選譯了由古根漢姆新任館長(zhǎng)Lisa Dennison（當(dāng)時(shí)任副館長(zhǎng)）撰寫的這篇文章，介紹古根漢姆博物館由一個(gè)家族的私人收藏到如今龐大博物館群的發(fā)展過程及其背后的經(jīng)營(yíng)理念。

在過去六十六年的歷史中，紐約所羅門．R．古根漢姆基金會(huì)（Solomon R.Guggenheim Foundation）發(fā)展了眾多渠道去實(shí)現(xiàn)其國(guó)際文化交流合作的使命：如在歐洲、亞洲、澳大利亞的巡回展覽的同時(shí)，把歐洲、亞洲、非洲、和南美的藝術(shù)珍品借到紐約展出；或者在其他國(guó)家建立新古根漢姆美術(shù)館等。而后者正形成了古根漢姆和其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)的區(qū)別。除了美國(guó)，古根漢姆在意大利，德國(guó)和西班牙都有自己的美術(shù)館，從而把它的國(guó)際性任務(wù)提升到了首要的位臵。古根漢姆美術(shù)館的誕生

美術(shù)館的建立者正是所羅門●R●古根漢姆（Solomon R.Guggenheim），他生于19世紀(jì)的美國(guó)一個(gè)十分有影響力的、靠煤礦工業(yè)積累財(cái)富的瑞士血統(tǒng)家族。按照有教養(yǎng)人的習(xí)慣，在精英云集的環(huán)境下，古根漢姆和他的妻子，Irene Rothschild，在博愛和審美的傳統(tǒng)中長(zhǎng)大，成為熱心的藝術(shù)贊助人，并積累起很多古代大師的作品。但在1927年，當(dāng)古根漢姆第一次遇見年輕的德國(guó)貴族女子Hilla Rebay von Ehrenwiesen，并聽取其介紹的歐洲當(dāng)代繪畫中一種實(shí)驗(yàn)性的潮流，使他的收藏方向發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)變。

Rebay接受非具象是一種新藝術(shù)風(fēng)格和審美哲學(xué)的誕生的觀點(diǎn)。在

紐約古根漢姆博物館內(nèi)部

美學(xué)上從經(jīng)驗(yàn)世界獲取形式的抽象觀點(diǎn)與純藝術(shù)創(chuàng)造上的非具象二者之間，Rebay選擇了后者，相信其中充滿了神秘的內(nèi)涵。非具象一詞是Rebay從德國(guó)術(shù)語(yǔ)Gegenstandslos翻譯而成，表示文學(xué)性的，“沒有對(duì)象的”詞語(yǔ)來源于康定斯基的理論作品，所表達(dá)的最高美感和精神法則對(duì)于Rebay而言，產(chǎn)生了重要的影響?！扒八从械摹?，Rebay在她第一次敘述藝術(shù)的使命時(shí)寫道，“還有比繪畫中從具象到非具象在從物質(zhì)到精神的過程中更偉大的前進(jìn)步伐么？因?yàn)槲覀冏⒍ㄒ袆?chuàng)造性，轉(zhuǎn)向精神世界是我們的命運(yùn)。人文主義將得到發(fā)展并自然而然地從偉大的藝術(shù)上感受到更多的能量，這便是非具象杰作的輝煌?！?/p>

在Rebay充滿激情的言語(yǔ)感染下，在對(duì)這相對(duì)未知領(lǐng)域進(jìn)行收藏的先進(jìn)想法的引導(dǎo)下，古根漢姆從1929年開始系統(tǒng)性地購(gòu)買非具象藝術(shù)家的作品。早期購(gòu)買的作品包括羅伯特?德勞內(nèi)（Robert Delaunay）、瓦西里?康定斯基、費(fèi)爾南達(dá)?雷格爾(Fernand Leger)以及納吉（Laszlo Moholy-Nagy）。生于俄國(guó)的藝術(shù)家康定斯基是最早闡釋這種純粹的非模仿繪畫的人之一，他的作品最終奠定了整體收藏的方向。藝術(shù)家布滿顏色的畫布上充斥著生動(dòng)的集中或?qū)Ρ鹊男问?，展示了康定斯基在其最廣泛流傳的理論著作中定義的抽象哲學(xué)，在《論藝術(shù)精神》(Uber das geistige in der kunst 1911)和《論點(diǎn)、線、面》(Punkt und linie zu flache 1926)中，把顏色比作音樂聲調(diào)，形狀比作不同感情的載體，他發(fā)明了其所指的藝術(shù)家內(nèi)在需求的正式的語(yǔ)言表達(dá)體系。

很快，古根漢姆酒店套房的墻上就掛滿了新的收藏。隨之，他的考慮重點(diǎn)必然轉(zhuǎn)向了能夠公開展出這些作品的可能性，并在1937年建立了所羅門?R?古根漢姆基金會(huì)，其目的是為了“藝術(shù)上的促進(jìn)、鼓勵(lì)和教育以及啟蒙大眾”。在擁有基金會(huì)以后，古根漢姆預(yù)想了一個(gè)設(shè)計(jì)成可以容納不斷增長(zhǎng)的藝術(shù)收藏的博物館建筑。在他的計(jì)劃下，Rebay很快開始計(jì)劃怎樣可以最好的實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。她自20世紀(jì)30年代以來與古根漢姆的通信中都充滿了建立一個(gè)非具象藝術(shù)的“美術(shù)館-殿堂”的計(jì)劃與提議。

最后，在1939年，古根漢姆在紐約曼哈頓東54街租下了一個(gè)舊的汽車展示室。Rebay在建筑師William Muschenheim的協(xié)助下把其改造成為一個(gè)功能齊全的臨時(shí)展覽空間，命名為非具象繪畫美術(shù)館。館里只展示了一些最單純的抽象藝術(shù)的繪畫；一些被認(rèn)為是先驅(qū)藝術(shù)家的抽象派或具象派作品，如夏加爾(Marc Chagall)，也包括在這一時(shí)期的收藏中，但仍留在古根漢姆的酒店套房中，并未參加展覽。美術(shù)館獲得了很大成功，同時(shí)Rebay作為第一任館長(zhǎng)，歡迎并支持很多年輕的美國(guó)抽象畫家，并展示了他們的作品。

在1943年，為了滿足日益繁榮的非具象美術(shù)館的要求，Rebay決定開始新的征程：建立一個(gè)永久性的建筑以容納古根漢姆的藏品和舉行基金會(huì)的活動(dòng)。她選擇了眾所周知的美國(guó)建筑師賴特(Frank Lloyd Wright)，他的有機(jī)建筑回應(yīng)了Rebay對(duì)于非具象的理念：一種作為對(duì)創(chuàng)作者靈魂的直接表現(xiàn)而實(shí)現(xiàn)的，充滿理性與理想化意味的新生的藝術(shù)。賴特最初設(shè)計(jì)的美術(shù)館在1946年向媒體公布，但是由于各種阻礙，如戰(zhàn)后通貨膨脹、政府對(duì)建筑的重新規(guī)劃、美術(shù)館位臵的轉(zhuǎn)變以及1949年古根漢姆的去世，導(dǎo)致這一建筑并不能在接下來的13年內(nèi)完成。1952年，機(jī)構(gòu)正式改名為所羅門?R?古根漢姆美術(shù)館以紀(jì)念它的建立者。

收藏的擴(kuò)展

“非具象繪畫美術(shù)館”，這一具有明確美學(xué)范圍指向的名稱修改成一個(gè)更中性同時(shí)更有紀(jì)念意義的名稱，反映了所羅門?R?古根漢姆美術(shù)館在其捐贈(zèng)者逝世期間的某些制度上的反思。1948年，美術(shù)館購(gòu)買了專營(yíng)西班牙繪畫的紐約藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人Karl Nierendorf的全部財(cái)

紐約古根海姆博物館

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產(chǎn)，從而使古根漢姆的收藏增加了730件，其中包括康定斯基的作品18件、克利(Paul klee)的作品110件、夏加爾的作品6件以及費(fèi)寧格(Lyonel Feininger)的作品24件。但這次購(gòu)買也許對(duì)于古根漢姆的未來發(fā)展是更加重要的，Nierendorf以豐富的表現(xiàn)主義和超現(xiàn)實(shí)主義作品為主的藏品擴(kuò)展了古根漢姆的原有收藏方向。

在1950年代早期，美術(shù)館展覽的范圍的局限遭到廣泛的批評(píng)，盡管Rebay經(jīng)常被年輕的新藝術(shù)家接受和擁護(hù)，但多數(shù)人還是認(rèn)為她關(guān)于非具象藝術(shù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過于偏激和局限。認(rèn)識(shí)到Rebay的繼續(xù)任職并不會(huì)給展覽政策帶來任何有效的改革，委員們?cè)?952年通過要求她辭職的決議，并在7個(gè)月以后，宣布Johnson Sweeney繼任她空出的位臵。原MOMA繪畫與雕塑部的主任Sweeney，以他比Rebay更寬闊的藝術(shù)視野與感受力，接受了他新的管理與策劃的角色。他認(rèn)為藝術(shù)品的收藏應(yīng)同時(shí)包括非具象藝術(shù)之外的整個(gè)現(xiàn)代藝術(shù)史的發(fā)展。為了彌補(bǔ)美術(shù)館收藏的嚴(yán)重空缺，如被Rebay以有形存在為理由而否認(rèn)的雕塑收藏的空白，他開始一項(xiàng)充滿野心的購(gòu)買計(jì)劃。自Sweeney1960年任職以來，11件布朗庫(kù)西(Constantin Brancusi)的作品、3件亞歷山大?阿契本科(Alexander Archipenko)的作品、7件考爾德(Alexander Calder)的作品、恩斯特(Max Ernst)和賈科梅蒂(Alberto Giacometti)的青銅雕刻以及其他重要作品，如塞尚(Paul Cezanne)的《抱著雙臂男子》(Man with crossed arms)，抽象表現(xiàn)主義的德庫(kù)寧(Willem de Kooning)、克萊因(Franz Kline)、波洛克（Jackson Pollock）等的作品均被購(gòu)買。除了Sweeney購(gòu)買的藏品之外，美術(shù)館還接受了擁有杜尚作品的Societe Anonyme建立者Katherine S.Dreier的遺產(chǎn)捐贈(zèng)。

當(dāng)賴特的建筑在1959年10月21開放之后，無數(shù)人在排隊(duì)體驗(yàn)建筑的同時(shí)參觀了精彩的展示美術(shù)館精品的開幕展覽。多年來，藝術(shù)家和博物館策展人發(fā)現(xiàn)賴特建筑特別的展示空間是個(gè)受歡迎的挑戰(zhàn)。當(dāng)賴特打算用單純的曲線組成封閉的結(jié)構(gòu)，為博物館設(shè)施安排、展覽展示和藝術(shù)的審視與思考提供了一種新的可能性。

在美術(shù)館開放不久，Sweeney辭職。1961年，Thomas M.Messer組建了新管理層，并擴(kuò)大了Sweeney在現(xiàn)代化以及專業(yè)化博物館人員及結(jié)構(gòu)管理上的努力。在他27年的任期中，Messer開始一個(gè)雄心勃勃的公共出版項(xiàng)目，不僅關(guān)注短期展覽，同時(shí)對(duì)于新增收藏品做出深入細(xì)致的圖錄，以及組建為學(xué)術(shù)研究提供的機(jī)構(gòu)。在Messer的領(lǐng)導(dǎo)下，展覽部與技術(shù)部因增加的展覽與出版活動(dòng)而擴(kuò)展。在收藏上，他繼續(xù)Sweeney創(chuàng)立的全面的增長(zhǎng)趨勢(shì)，布朗庫(kù)西、考爾德、賈科梅蒂、克利、庫(kù)普卡(Frantisek Kupka)、雷格爾、米羅(Joan Miro)以及席勒(Egon schiele)的作品作為現(xiàn)代藝術(shù)的重要范例進(jìn)入了美術(shù)館的收藏。在更為當(dāng)代的范疇中，Messer負(fù)責(zé)購(gòu)買了幾幅他所喜愛的藝術(shù)家杜布菲(Jean Dubuffet)以及培根(Francis Bacon)、基弗(Anselm Kiefer)、羅伯特?勞申伯格(Robert Rauschenberg)和大衛(wèi)?史密斯(David Smith)的作品。在他的任期中，Messer還購(gòu)買了作為國(guó)際前衛(wèi)藝術(shù)激烈倡議者的拉丁美洲以及東歐藝術(shù)家的作品。

博物館的收藏在1963年接受了Justin K.Thannhauser收藏的的印象派、后印象派以及現(xiàn)代法國(guó)杰作作為永久借展作品，而發(fā)生了戲劇化的增長(zhǎng)。這些繪畫和雕塑在Thannhauser去世兩年之后，1978年正式進(jìn)入博物館的收藏。Thannhauser的遺產(chǎn)為古根漢姆美術(shù)館原有收藏之前的藝術(shù)時(shí)期作了重要的歷史表述，并且增加了博物館對(duì)于畢加索和巴黎畫派藝術(shù)家的收藏。凡?高的《圣雷米的群山》(Mountains at Saint-Remy)和畢加索的《熨衣服的女子》(Woman Ironing)是Thannhauser捐贈(zèng)中的兩個(gè)杰作，但只占其總數(shù)的一小部分。1981年，Hilde Thannhauser，Justing的遺孀，宣布這份捐贈(zèng)增加三幅作品，分別為布拉克(Georges Braques)、畢加索和凡?高的作品。在Hilde于1991年去世后，美術(shù)館又接受了她的捐贈(zèng)，共包括十幅重要作品，分別為塞尚、克利、馬奈、帕斯金(Jules Pascin)、畢加索以及莫奈的繪畫，其中莫奈的作品是博物館關(guān)于莫奈的第一件收藏。為了能夠更充分展示Thannhauser1963件贈(zèng)送的繪畫以及雕塑作品，古根漢姆美術(shù)館在展覽空間上作了必要擴(kuò)展——Justing K.Thannhauser展廳于1965年被設(shè)臵在Monitor大樓二層，Monitor是1989年為Thannhauser重命名的。

在為美術(shù)館杰出收藏而做出長(zhǎng)遠(yuǎn)性貢獻(xiàn)的收藏家名單上，一定有Peggy Guggenheim。盡管Peggy Guggenheim美術(shù)館是一個(gè)自治的體系，并在地理上與紐約古根漢姆美術(shù)館相距甚遠(yuǎn)，但自1976年P(guān)eggy Guggenheim把她的藝術(shù)收藏以及容納藏品的豪華住宅作為遺產(chǎn)贈(zèng)送給紐約古根漢姆后，威尼斯Peggy Guggenheim Collection成為所羅門?R?古根漢姆基金會(huì)完整的一部分。緊鄰大運(yùn)河的Plazzo Venier dei Leoni里陳列的收藏變成了威尼斯最受尊重的可參觀的文化景點(diǎn)。Peggy Guggenheim對(duì)于被其叔叔所羅門忽略的風(fēng)格趨勢(shì)的重視——也就是超現(xiàn)實(shí)主義和早期戰(zhàn)后美國(guó)“姿態(tài)風(fēng)格繪畫”（gestural painting）——使其收藏中的300多件風(fēng)格多樣的作品中，大部分是紐約古根漢姆原有收藏中所沒有的。當(dāng)兩者和為一體后，其收藏形成了跨大陸的整體，并開始追尋20世紀(jì)藝術(shù)復(fù)雜多元化的歷史。他們的聯(lián)合奠定了機(jī)構(gòu)國(guó)際化的方向。

三 美國(guó)紐約古根海姆博物館簡(jiǎn)介

紐約古根海姆博物館全稱所羅門〃R〃古根海姆博物館（the Solomon R.Guggenheim Museum），是古根海姆美術(shù)館群的總部。該建筑是紐約著名的地標(biāo)建筑，由美國(guó)20世紀(jì)最著名的建筑師弗蘭克〃勞埃德〃賴特（Frank Lloyd Wright）設(shè)計(jì)，建筑坐落在紐約市一條街道的拐角處，與其他任何建筑物都迥然不同，可以說外觀像一只茶杯，或者像一條巨大的白色彈簧，可能是因?yàn)槁菪€結(jié)構(gòu)

美國(guó)紐約古根海姆博物館手繪圖

也有人說像海螺。

該建筑為賴特是晚年的杰作。1947年進(jìn)行設(shè)計(jì)，1959年建成后，一直被認(rèn)為是現(xiàn)代建筑藝術(shù)的精品，以至于近四十年來博物館中的任何展品都無法與之比美。建筑外觀簡(jiǎn)潔，白色，螺旋形混凝土結(jié)構(gòu)，與傳統(tǒng)博物館的建筑風(fēng)格迥然不同。1969年又增加了一座長(zhǎng)方形的3層輔助性建筑，1990年古根海姆博物館再次增建了一個(gè)矩形的附屬建筑，形成今天的樣子。

建筑設(shè)計(jì)

美國(guó)紐約古根海姆博物館內(nèi)景圖

古根海姆博物館的外部非常樸實(shí)無華，只是將博物館的名字裝飾了一下。平滑的白色混凝土覆蓋在墻上，使它們仿佛更像一座巨大的雕塑而不是建筑物。

建筑物的外部向上、向外螺旋上升，內(nèi)部的曲線和斜坡則通到6層。螺旋的中部形成一個(gè)敞開的空間，從玻璃圓層頂采光。美術(shù)館分成兩個(gè)體積，大的一個(gè)是陳列廳，6層；小的是行政辦公部分，4層。陳列大廳是一個(gè)倒立的螺旋形空間，高約30米，大廳頂部是一個(gè)花瓣形的玻璃頂，四周是盤旋而上的層層挑臺(tái)，地面以3％的坡度緩慢上升。參觀時(shí)觀眾先乘電梯到最上層，然后順坡而下，參觀路線共長(zhǎng)430米。美術(shù)館的陳列品就沿著坡道的墻壁懸掛著，觀眾邊走邊欣賞，不知不覺之中就走完了6層高的坡道，看完了展品，這顯然比那種常規(guī)的一間套一間的展覽室要有趣和輕松得多。

該博物館保存了所羅門〃R〃古根海姆有現(xiàn)代藝術(shù)收藏品，許多展品由金屬桿懸掛著，看起來似浮在空中。按照傳統(tǒng)，博物館在沿大廳四周的墻上展覽藝術(shù)作品。但古根海姆打破了傳統(tǒng)的慣例。

四 西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館

西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館(局部近景)西班牙畢爾巴鄂市（Bilbao）始建于1300年，因優(yōu)良的港口而逐漸興盛，在西班牙稱雄海上的年代成為重要的海港城市，17世紀(jì)開始日漸衰落。19世紀(jì)時(shí)，因出產(chǎn)鐵礦而重新振興，但20世紀(jì)中葉以后再次式微，1983年的一場(chǎng)洪水更將其舊城區(qū)嚴(yán)重摧毀，整個(gè)城市雪上加霜，頹勢(shì)難挽，雖百般努力卻苦無良策。九十年代初，畢爾巴鄂已淪為歐洲藉藉無名的蕞爾小城，若非該市球隊(duì)在西甲聯(lián)賽中尚占有一席之地，絕大部分人可能終身無緣聞該市之名。

為城市復(fù)興大計(jì)，畢市政府決議發(fā)展旅游業(yè)，但該市歷史不長(zhǎng)、名頭不響、風(fēng)俗不奇、景色不佳，兼乏名人舊跡，各種可能的旅游資源一一欠奉，如何吸引外埠人士前來觀光成為頭號(hào)難題。多方問計(jì)之下，終于決定興建一家現(xiàn)代藝術(shù)博物館，寄希望于歐洲眾多藝術(shù)愛好者的“文化苦旅”。而紐約古根海姆博物館向?yàn)槭詹噩F(xiàn)代藝術(shù)的重鎮(zhèn)，其基金會(huì)早有向歐洲拓張之意，雙方一拍即合，要將新的博物館營(yíng)造成當(dāng)代的藝術(shù)奇跡。于是，博物館成為工業(yè)城畢爾巴鄂整個(gè)都市更新計(jì)劃中的一環(huán)，并斥資一億美金動(dòng)工興建。

建筑設(shè)計(jì)

西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館內(nèi)景及藏品 該博物館選址于城市門戶之地——舊城區(qū)邊緣、內(nèi)維隆河南岸的藝術(shù)區(qū)域，一條進(jìn)入畢市的主要高架通道穿越基地一角，是從北部進(jìn)入城市的必經(jīng)之路。

從內(nèi)維隆河北岸眺望城市，該博物館是最醒目的第一層濱水景觀。面對(duì)如此重要而富于挑戰(zhàn)性的地段，蓋里給出了一個(gè)迄今為止建筑史上最大膽的解答：整個(gè)建筑由一群外覆鈦合金板的不規(guī)則雙曲面體量組合而成，其形式與人類建筑的既往實(shí)踐均無關(guān)涉，超離任何習(xí)慣的建筑經(jīng)驗(yàn)之外。在蓋里魔術(shù)般的指揮下，建筑，這一章已凝固了數(shù)千年的音樂又重新流動(dòng)起來，奏出令人瞠目結(jié)舌的聲響。

在鄰水的北側(cè)，蓋里以較長(zhǎng)的橫向波動(dòng)的三層展廳來呼應(yīng)河水的水平流動(dòng)感及較大的尺度關(guān)系。因?yàn)楸毕蚰婀獾脑颍ㄖ闹髁⒚娼K日將處于陰影中，蓋里聰明地將建筑表皮處理成向各個(gè)方向彎曲的雙曲面，這樣，隨著日光入射角的變化，建筑的各個(gè)表面都會(huì)產(chǎn)生不斷變動(dòng)的光影效果，避免了大尺度建筑在北向的沉悶感。

在南側(cè)主入口處，由于與19世紀(jì)的舊區(qū)建筑只有一街之隔，故采取打碎建筑體量過渡尺度的方法與之協(xié)調(diào)。更妙的是，蓋里為解決高架橋與其下的博物館建筑沖突的問題，將建筑穿越高架路下部，并在橋的另一端設(shè)計(jì)了一座高塔，使建筑對(duì)高架橋形成抱攬、涵納之勢(shì)，進(jìn)而與城市融為一體。以高架路為紐帶，蓋里將這棟建筑沛然莫御的旺盛生命活力輻射入城市的深處。

博物館的室內(nèi)設(shè)計(jì)極為精彩，尤其是入口處的中庭設(shè)計(jì)，被蓋里稱為“將帽子扔向空中的一聲歡呼”，它創(chuàng)造出以往任何高直空間都不具備的、打破簡(jiǎn)單幾何秩序性的強(qiáng)悍沖擊力，曲面層疊起伏、奔涌向上，光影傾瀉而下，直透人心，使人目不暇給，百不能指其一。在此中庭下，人們被調(diào)動(dòng)起全部參與藝術(shù)狂歡的心理準(zhǔn)備，踏上與庸常經(jīng)驗(yàn)告別的渡口。有鑒于賴特在紐約古根海姆博物館設(shè)計(jì)中對(duì)藝術(shù)展品不夠尊重的教訓(xùn)，蓋里的展廳設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔靜素，為藝術(shù)品創(chuàng)造一個(gè)安逸的棲所。

五 立陶宛古根海姆博物館

立陶宛古根海姆博物館

立陶宛古根海姆博物館項(xiàng)目吸引了眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，最后中標(biāo)作品終敲定，它就是扎哈〃哈迪德（Zaha Hadid）的作品，這位伊拉克出生的設(shè)計(jì)家曾是普利茲克獎(jiǎng)得主。

這個(gè)謎一樣的建筑通過綠化帶和水系的有機(jī)結(jié)合使State Hermitage博物館煥發(fā)迷人的魅力！

六 香港古根海姆博物館

國(guó)際頂級(jí)的“連鎖式博物館”古根海姆將在中國(guó)香港落戶。香港正在規(guī)劃西九龍文娛藝術(shù)區(qū)發(fā)展項(xiàng)目，由地產(chǎn)開發(fā)商長(zhǎng)實(shí)和新地組成的“活力星”團(tuán)隊(duì)宣布將和古根海姆博物館基金會(huì)合作發(fā)展西九龍，建設(shè)古根海姆分館，把西九龍建立一個(gè)世界級(jí)文化中心。身在紐約的古根海姆基金會(huì)董事長(zhǎng)湯姆斯〃克倫斯（ThomasKrens）披露了他們和中國(guó)的一系列合作計(jì)劃。

2003年香港政府向私營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)出建設(shè)邀請(qǐng)書，希望發(fā)展西九龍文娛藝術(shù)區(qū)，各個(gè)地產(chǎn)企業(yè)都提出自己的計(jì)劃，并吸引了國(guó)際上一些著名博物館的興趣，而最早公布與發(fā)展商的合作計(jì)劃的就是美國(guó)連鎖式博物館經(jīng)營(yíng)集團(tuán)古根海姆基金會(huì)。

在香港公布的古根海姆與活力星團(tuán)隊(duì)的合作計(jì)劃中，古根海姆博物館基金會(huì)建議在西九龍興建三個(gè)博物館──現(xiàn)代及當(dāng)代藝術(shù)博物館、活動(dòng)影像博物館和設(shè)計(jì)博物館，舉辦國(guó)際性的展覽編排及藝術(shù)收藏，將西九龍建立一個(gè)世界級(jí)文化中心。假若香港古根海姆博物館得以成功成立，博物館可以和集團(tuán)旗下的各國(guó)博物館及其聯(lián)盟博物館互借藏品展出，讓國(guó)際著名的藝術(shù)品在香港展出，此外也會(huì)針對(duì)香港及亞洲區(qū)的觀眾設(shè)計(jì)專門展覽，顯現(xiàn)本土色彩及地區(qū)文化背景。至于這個(gè)計(jì)劃能否中標(biāo)，還要看評(píng)比結(jié)果。另一參與競(jìng)標(biāo)者恒基則邀請(qǐng)遼寧省博物館合作，將內(nèi)地文化品牌通過香港出口到海外。

古根海姆一直對(duì)中國(guó)文化極有興趣，1998年紐約古根海姆博物館曾與文化部合作舉辦“中華五千年”大展。古根海姆基金會(huì)董事長(zhǎng)湯姆斯〃克倫斯近日向媒體透露兩星期前他曾來北京，與文化部官員會(huì)面商談?dòng)嘘P(guān)文化合作的協(xié)議。合作計(jì)劃涉及10個(gè)展覽，其中5個(gè)是中國(guó)在古根海姆集團(tuán)的博物館舉辦，另外5個(gè)展覽由古根海姆負(fù)責(zé)籌劃到

香港古根海姆博物館效果圖

中國(guó)展覽。他們還將會(huì)和內(nèi)地開辦訓(xùn)練博物館行政人員的培訓(xùn)課程，提升中國(guó)博物館機(jī)構(gòu)人員的專業(yè)能力。

克倫斯透露從1995年起已經(jīng)醞釀這樣的文化合作，“正如我們把墨西哥阿茲特克皇朝文明在紐約展出，我們也希望把中國(guó)卓越的文化介紹給世界。”

第五篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)教案

授課教案

第一章、現(xiàn)代商業(yè)空間的主要形態(tài)及設(shè)計(jì)要素

1、商業(yè)空間的歷史沿革。

——商業(yè)空間是歷史和社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是歷史和社會(huì)的重要組成部分。商業(yè)空間是歷史和社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是歷史和社會(huì)的重要組成部分。商業(yè)空間作為公眾重要的購(gòu)物場(chǎng)所、社交場(chǎng)所和休閑場(chǎng)所，與社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程、消費(fèi)者的消費(fèi)趣味的變化、社會(huì)文化的變遷、時(shí)尚的更替都有著緊密和復(fù)雜的聯(lián)系?！覈?guó)古代的商業(yè)活動(dòng)場(chǎng)所的發(fā)展可分為兩個(gè)時(shí)期：宋朝前與宋朝后。集市是最貼近傳統(tǒng)售賣方式的商業(yè)環(huán)境。

——國(guó)外商業(yè)發(fā)展模式由最早的專業(yè)小手工業(yè)做坊向綜合店鋪發(fā)展，而后又向?qū)I(yè)商店發(fā)展，循環(huán)演變。

我國(guó)古代的商業(yè)活動(dòng)場(chǎng)所的發(fā)展可劃分為兩個(gè)時(shí)期，即在宋朝以前，依照《周禮》所載的“市”制而設(shè)市，宋朝以后，沖破市制演變?yōu)榧?。集市是最貼近傳統(tǒng)售賣方式的商業(yè)環(huán)境，其面向大眾化化消費(fèi)者，僅以滿足購(gòu)物需要為目的。二十世紀(jì)，出現(xiàn)了商業(yè)街、大都市百貨公司、百貨商場(chǎng)直至發(fā)展到今天多元化的商業(yè)空間。

國(guó)外的零售業(yè)的整體發(fā)展來看，以美國(guó)為例，其商業(yè)發(fā)展模式由最早的專業(yè)小手工業(yè)做坊向經(jīng)營(yíng)范圍較寬的綜合店鋪發(fā)展，而后又向?qū)I(yè)商店發(fā)展，如此循環(huán)演變。

2、現(xiàn)代商業(yè)空間的幾種形態(tài)。

——百貨商場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、商業(yè)街、專賣店、便利店、超級(jí)市場(chǎng)、購(gòu)物中心等。現(xiàn)代商業(yè)空間存在于非?；钴S而且異彩紛呈的社會(huì)生活當(dāng)中，充滿了活力和動(dòng)感，它隨著風(fēng)云變幻的社會(huì)潮流不斷更新，具有綜合性和多樣性的特點(diǎn)，其主要的業(yè)態(tài)有：百貨商場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、商業(yè)街、專賣店、便利店、超級(jí)市場(chǎng)、購(gòu)物中心等。

在現(xiàn)代商業(yè)空間里，Shopping Mall是目前世界上商業(yè)零售業(yè)發(fā)展歷程中最先進(jìn)、最高級(jí)的商業(yè)形態(tài)。近年來，MALL這個(gè)舶來詞，成為了中國(guó)商業(yè)發(fā)展中最熱門的用語(yǔ)之一。

3、新派商業(yè)空間的的產(chǎn)生及其發(fā)展趨勢(shì)

——Shopping Mall，意為大型購(gòu)物中心，是屬于一種新興的復(fù)合型商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)。

——是目前世界上商業(yè)零售業(yè)發(fā)展歷程中最先進(jìn)、最高級(jí)的商業(yè)形態(tài)。

——提供購(gòu)物、休閑、娛樂、飲食、康體、文化、商住等各種服務(wù)的一站式、體驗(yàn)式消費(fèi)中心。

Shopping Mall 的形式簡(jiǎn)稱Mall，意為大型購(gòu)物中心，是屬于一種新興的復(fù)合型商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)。Mall 在英文中的原意指的是購(gòu)物林蔭道，它提供給顧客閑庭信步、而又不用經(jīng)受雨雪風(fēng)霜之苦的購(gòu)物樂趣。Shopping Mall 特指規(guī)模巨大，在一個(gè)毗鄰的建筑群中或一個(gè)大型建筑物中，由一個(gè)管理機(jī)構(gòu)組織、協(xié)調(diào)和規(guī)劃，把一系列的零售商店、服務(wù)機(jī)構(gòu)組織在一起，提供購(gòu)物、休閑、娛樂、飲食、康體、文化、商住等各種服務(wù)的一站式、體驗(yàn)式消費(fèi)中心。它由一個(gè)主力店和幾個(gè)次主力店組成，還集合了百貨店、超市、大賣場(chǎng)、專賣店、大型專業(yè)店等各種零售業(yè)態(tài)，而且有各式快餐店、小吃店和特色餐館，娛樂天地、兒童樂園、健身中心等各種休閑娛樂設(shè)施，涵蓋所有零售業(yè)和服務(wù)業(yè)的內(nèi)容;另外，Shopping Mall 還提供了百貨店、大賣場(chǎng)無法提供的如漫步廣場(chǎng)、庭院般悠閑的購(gòu)物享受。因此Shopping Mall 也是一種商業(yè)的組織模式。Shopping Mall 的出現(xiàn)引發(fā)了周邊商業(yè)集群模式，帶動(dòng)了周邊商業(yè)的快速發(fā)展和價(jià)值提升，產(chǎn)生了規(guī)模效益和品牌價(jià)值的城市經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

——Shopping Mall，正以多元化的消費(fèi)模式成為引領(lǐng)城市購(gòu)物時(shí)尚的全新的生活體驗(yàn)和感受。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入不斷提高，我國(guó)居民的消費(fèi)需求已出現(xiàn)了新的變化和調(diào)整: 消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)不僅追求方便性、多樣性、注重個(gè)人品位的滿足，同時(shí)更注重整體購(gòu)買經(jīng)歷的愉悅。百貨商場(chǎng)、超市和大賣場(chǎng)已不能滿足我國(guó)居民一站式休閑消費(fèi)的需求，這種狀況促成了對(duì)大型購(gòu)物中心的需求不斷增強(qiáng)，加快了我國(guó)Shopping Mall 的發(fā)展。從北京、上海到深圳，短短幾年里全國(guó)各地300多家MALL如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。深圳最早的金光華、萬象城到最新開業(yè)COCOPARK，MALL，作為復(fù)合性的大型商業(yè)購(gòu)物中心，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)與精神、休閑與娛樂的全方位體驗(yàn)的同時(shí)，正以多元化的消費(fèi)模式成為引領(lǐng)城市購(gòu)物時(shí)尚的全新的生活體驗(yàn)和感受。

MALL宣告的是一個(gè)時(shí)代的來臨。它顛覆了傳統(tǒng)意義上的逛商場(chǎng)只是購(gòu)買東西的概念，人們要欣賞美麗的東西，了解時(shí)尚的信息，彼此交流感情，在精神上獲得極大滿足的情況下體會(huì)消費(fèi)的樂趣。這就對(duì)商業(yè)空間的環(huán)境營(yíng)造提出更高、更新的要求。寬敞、功能齊全的購(gòu)物中心代表著人們未來的購(gòu)物方式和生活理念。未來一段時(shí)間，它將作為一種主要的商業(yè)形態(tài)想著更高級(jí)、更多元、更時(shí)尚的方向發(fā)展。

4、現(xiàn)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)要素。

——現(xiàn)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)所涉及的不僅是物理環(huán)境、空間環(huán)境、視覺環(huán)境的設(shè)計(jì)，更是心理環(huán)境、智能環(huán)境、文化環(huán)境的設(shè)計(jì)。透過優(yōu)美的購(gòu)物環(huán)境，消費(fèi)者能產(chǎn)生愉快的心理體驗(yàn)，并刺激消費(fèi)欲望的持續(xù)增長(zhǎng)。而日益更新的消費(fèi)文化、經(jīng)營(yíng)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格、新技術(shù)、新材料等方面的變化又將推動(dòng)商業(yè)環(huán)境的更新發(fā)展。現(xiàn)代的商業(yè)空間，更加的人文化、人性化、藝術(shù)化，是商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境的完美結(jié)合。因此，其室內(nèi)設(shè)計(jì)所涉及的不僅是物理環(huán)境、空間環(huán)境、視覺環(huán)境的設(shè)計(jì)，更是心理環(huán)境、智能環(huán)境、文化環(huán)境的設(shè)計(jì)。

近兩年來，我們有幸參與了幾個(gè)大型購(gòu)物中心的室內(nèi)設(shè)計(jì)，回顧這兩年來的設(shè)計(jì)，我們也曾遇到過很多的問題，但同時(shí)也取得了一些成績(jī)。我想把我對(duì)購(gòu)物中心的一些設(shè)計(jì)感悟在這里與大家進(jìn)行交流和分享。——室內(nèi)設(shè)計(jì)的要素：

我們認(rèn)為，商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)注意以下的設(shè)計(jì)要素：

（1）動(dòng)線的設(shè)計(jì)。動(dòng)線的設(shè)計(jì)。商業(yè)空間是流動(dòng)的空間，其動(dòng)線設(shè)計(jì)包括顧客動(dòng)線、服務(wù)動(dòng)線以及商品動(dòng)線?？臻g與空間之間的序列連續(xù)以及對(duì)人流的控制，是現(xiàn)代購(gòu)物中心室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，也是商場(chǎng)設(shè)計(jì)能否成功的關(guān)鍵。

（2）中庭設(shè)計(jì)。中庭由于其空間構(gòu)成元素的多樣性以及空間尺度的獨(dú)特性，使之成為整個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中應(yīng)著力體現(xiàn)城市的社區(qū)性、節(jié)日性及娛樂性，從而成為整個(gè)購(gòu)物中心營(yíng)造氣氛的高潮。中庭的構(gòu)成元素包括自動(dòng)扶梯、觀光電梯、綠化小品等及特定營(yíng)造氣氛的要素。

（3）店面與櫥窗設(shè)計(jì)。店面與櫥窗是商業(yè)環(huán)境中最凝練，最具表現(xiàn)力的“詩(shī)化空間”，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。大多數(shù)購(gòu)物中心內(nèi)的專賣店，使用的玻璃幕墻

作為隔斷，開敞的空間與個(gè)性化的櫥窗，展示商品的時(shí)尚信息，刺激人們的購(gòu)買欲望。

（4）導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。使識(shí)別區(qū)域和道路顯得簡(jiǎn)單容易。購(gòu)物中心的室內(nèi)設(shè)計(jì)中導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)尤為重要，如果說商場(chǎng)是一部書，導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)就是書的目錄，它是指引消費(fèi)者在商品海洋中暢游自如的導(dǎo)航燈。導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔、明確、美觀，其色彩、材質(zhì)、字體、圖案與整體環(huán)境應(yīng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，并應(yīng)與照明設(shè)計(jì)相結(jié)合。（5）配套設(shè)施設(shè)計(jì)。配套設(shè)施包括公用電話、洗手間、停車場(chǎng)、餐飲設(shè)施、室外廣場(chǎng)、庫(kù)房、辦公室等。在配套設(shè)施的設(shè)計(jì)中，應(yīng)對(duì)整個(gè)購(gòu)物中心的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提煉并予以運(yùn)用，在滿足使用功能的前提下，同時(shí)能給人以美的享受。（6）商業(yè)燈光設(shè)計(jì)。商業(yè)的燈光設(shè)計(jì)分圍基本照明、特殊照明以及裝飾照明設(shè)計(jì)?；菊彰饕越鉀Q照度為主要目的；特殊照明也叫商品照明，是為突出商品特質(zhì)、吸引顧客注意而設(shè)置；裝飾照明以裝飾室內(nèi)設(shè)計(jì)空間為主，烘托商業(yè)氛圍。這三種照明必須合理配置，從視覺上增強(qiáng)商場(chǎng)的空間層次，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望。