第一篇：商業(yè)空間設計的各部分含義

以商品的陳列展示為主、以促進商品銷售為目的的空間環(huán)境設計，稱為商業(yè)空間設計?，F(xiàn)代商業(yè)空間設計應以滿足商業(yè)發(fā)展需求為前提，搭建商業(yè)活動平臺，將創(chuàng)新與時代感相結合，營造滿足人們商業(yè)活動的空間環(huán)境。商業(yè)空間設計不同于居住空間，它包括室外空間、過渡空間、室內空間三部分內容。廣義上的商業(yè)空間設計是指所有與商業(yè)行為、活動相關的空間環(huán)境設計，狹義上的商業(yè)空間設計指商業(yè)活動所需的空間環(huán)境設計。隨著社會進步和市場經(jīng)濟發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)空間的綜合功能和規(guī)模不斷擴大，出現(xiàn)各類商業(yè)用途的空間環(huán)境設計，如酒店、餐飲店、娛樂場所、休閑空間、專賣店等空間均屬商業(yè)空間設計范疇。

人們不僅滿足于商業(yè)空間功能和物質需要，而是對其環(huán)境以及對人的精神影響提出了更高的要求，以滿足發(fā)展需要。這就必然形成多樣化特征，商業(yè)設計概念也會不斷演變和延伸。瞳孔商場設計公司16年來百貨商場設計、購物中心設計、商業(yè)綜合體設計、商業(yè)地產設計，一直執(zhí)著于為百貨商場、房地產等商業(yè)地產企業(yè)服務。成功案例遍布100個城市，擁有由數(shù)十位行業(yè)資深商業(yè)空間設計師組成的專業(yè)設計團隊，其中多位國外商業(yè)空間設計師常駐意大利、韓國。瞳孔商場設計公司為數(shù)十家百貨商場、購物中心提供商業(yè)地產策劃定位、商場設計、商業(yè)空間規(guī)劃等服務，包括北京西單商場、河北天一城商業(yè)廣場、西安領匯樂城商業(yè)廣場、拉薩百貨商場、內蒙古正基百貨商場等眾多國內A類百貨商場或購物中心。

第二篇：商業(yè)空間設計論文

商業(yè)空間設計表達

內容摘要

商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段，能有效的傳遞企業(yè)商品的信息，樹立企業(yè)和商品的良好形象，是傳播企業(yè)和產品的十分重要的手段。通過展示空間的類型可以根據(jù)不同空間構成所具有的性質和特點來加以區(qū)分，以利于在設計組織空間時選擇和利用，室內裝飾設計的各項要素，室內空間是由地面、墻面、頂面裝修公司圍合限定而成，從而確定了室內空間大小和形狀，進行室內裝飾是創(chuàng)造適用、美觀室內環(huán)境，室內空間地面和墻面是襯托人和家具、陳設背景，而頂面差異使室內空間更富有變化。以及商業(yè)展示空間的設計說明。本文以專賣店設計為主，展開論述，專賣店是對品牌進行二次包裝和經(jīng)營，這種包裝更多地體現(xiàn)在對產品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設計環(huán)節(jié)也不容忽視，設計得當與否也會和商家的現(xiàn)實利益息息相關。重視并處理好專賣店空間設計環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰(zhàn)略。

關鍵字：商業(yè)展示空間

專賣店

色彩

照明

目 錄

第一章 商業(yè)展示空間設計概述…………………………………………2 1.1空間設計與陳列………………………………………3 1.2展示與產品的關系……………………………………4 第二章 商業(yè)展示設計的色彩…………………………………… 6 2.1色彩與主題表現(xiàn) ……………………………………6 2.2色彩設計原則…………………………………………5 第三章 商業(yè)展示中的照明…………………………………… 6 3.1照明要求與效果……………………………………6 致謝………………………………………………………………………………………15 參考文獻 …………………………………………………………………………………16

I

第一章 商業(yè)展示空間設計概述

現(xiàn)代商業(yè)展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。隨著人們消費方式的改變，商業(yè)展示設計要想最大限度地吸引和招來顧客，就不得不在創(chuàng)造符合市場和消費者雙重審美需求的同時，注重傳達信息的準確性，在滿足消費者物質和精神的雙重需要，進而激發(fā)人們的情感，調動購買欲望，實線商業(yè)效益。專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體的專賣店服務營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設計環(huán)節(jié)也不容忽視，設計得當與否也會和商家的現(xiàn)實利益息息相關。通過專賣店的陳設, 品牌的風格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個信息都會以不同表達方式，向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力，促成消費行為。在專賣店空間設計中，是否運用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達到商家預期的效果。如何讓設計元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應該抓住那些關鍵點才能更好地體現(xiàn)專賣店的產品和服務？本文將從設計者的角度，從空間設計環(huán)節(jié)出發(fā)，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。

1.1 空間設計與陳列

一、空間設計

空間對展示設計而言，是最主要的設計對象。展示設計中對空間的設計和分割則有著自己獨特的意味。人類的設計活動是反映，協(xié)調和處理人的生理、心理與環(huán)境之間的關系。而室內空間設計則是反映人類在日常生活的空間中物質和精神生活與室內環(huán)境的關系。人的本質趨向于有選擇性的觀察、接受和改造事物，按照自己的思想、愿望來加以重建和調整，顯示空間環(huán)境并不能完全滿足人們的需求，不同時代的生活方式，對室內空間提出了不同的要求。

現(xiàn)代室內空間設計就是運用藝術和技術的手段，一句人們生理和心理要求而對室內空間環(huán)境進行重新塑造的過程。它為人們室內生活的需要而去創(chuàng)造、組織和協(xié)調。而作為基本的空間處理方法—空間的二次分割，在很大程度上按照功能需求作種種處理，隨著應用的多樣化、配合采光照明，色彩設計，材料應用，能產生形態(tài)繁多的空間分割。常見的空間分割手法有：

1封閉式分割 2半開放式分割 3象征性分割 4彈性分割 5局部分割 6列柱分隔

7利用基面或頂面的高差變化分割 8軟性隔斷分割

店面布置的主要目的是突出商品特征,使顧客產生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣店的設計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。

在布置專賣店店面時,要考慮多種相關因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能,燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關建筑方面的規(guī)定等。

二、陳列

陳列是直接面對信息傳達受眾或是商業(yè)活動對象而進行的展示行為，其設計對象和設計過程更加注重空間規(guī)劃、區(qū)域劃分，強調信息的直接傳達效果，并將設計重心直指具體的對象。店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內，使人們（加盟商，顧客）對商品的屬性、功能、特性、品質、風格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產生接近商品與購買商品的欲望，達到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。以下以珠寶陳列為例展開論述，珠寶陳列除了陳列的基礎要素（易選取、提高新鮮度、提高價值、引人注目等）。最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實力的商品。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤的商品?？梢钥吹降奈恢?，陳列一些銷售穩(wěn)定，常備商品。此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點、平衡、比例、構成、色彩、空間規(guī)劃、共識慣例，重復效應，容量企劃和序列化及人體工程學等其他一些原理。

作為展示設計中不可缺失的一個重要部分，陳列設計擔負著信息傳播的最終結果，是展示設計目的達成的最后一環(huán)。結合展示設計的整體設計風格，充分利用各種不同設計手段所顯現(xiàn)出的不同性格特色和文化內涵，通過動態(tài)的‘豐富的和有說

服力的互動空間，發(fā)現(xiàn)和傳遞靜態(tài)展品或者單一信息的豐富內涵，成功地售賣或是傳達給受眾。

店面是專賣店的形象，越來越多的家紡經(jīng)營者開始重視店面的設計。店面設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細觀望,吸引各種他們進店購買.因此專賣商店的店面應該新穎別致,具有獨特風格，并且清新典雅。

1.2 展示與產品的關系

展示與產品的關系，是專賣店空間設計中的重點。在專賣店設計中，當設計師明確了商家的市場定位，設計的主題定位也就找到了方向。接下來實際設計工作中要面對的重點問題，就是把握空間展示與產品的關系。專賣店的消費者直接面對的是同一個品牌的系列產品，對品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢體現(xiàn)，避免了與終端同類產品的競爭。因此，專賣店的中心就是產品，產品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個專賣店的成功在于它能夠給產品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費者，以及對產品品牌產生興趣和關注。因此，實物展示部分是關鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產品的特性，是專賣店空間設計中的一個重點。在展示設計的細節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產品的擺放與相互搭配、產品結構設置實用與有效等，都不可忽視。產品展示風格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

可是，并非所有的經(jīng)營方和設計師都能理智地認識到展示效果與產品之間的關系，在設計方案過程中喜歡脫離產品自身的特點去追隨流行風格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當關注點僅僅集中在展示上的悅目時，產品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設計師、經(jīng)營方的出發(fā)點有很大的關系。

一個品牌無論具有多么豐富的產品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個暢銷產品。那么在展示設計當中，不僅要考慮產品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產品滯銷的局面。例如美陶居品牌對陶瓷城專賣店的改進方案中，產品的陳列進行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產品周圍搭配常規(guī)產品，在專賣店形成不同的熱點，以此來聚集人氣，銷售額同時也得到可喜的提升。如何在設計當中提升整個專賣店的效益，把握展示與產品的關系，是設計者在設計過程中應該時刻關注的。歸根到底，商家的最終目的是銷售產品，獲取最大的盈利。而為專賣店進行空間設計的最終目標也是為其推介產品和推介產品的服務，所有展示效果的最終目標圍繞的也應該是產品，以及產品向消費者傳遞的信息?！皼]有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語中的，道出了專賣店空間設計中的關鍵。

第二章 商業(yè)展示設計的色彩

2.1 色彩與主題的表現(xiàn)

色彩對于人類，有著特殊的意義，在設計藝術學中，更是有著舉足輕重的地位。色彩作為重要設計元素，已經(jīng)被設計界和社會廣泛地接受。通過色彩調節(jié)可以輔助和加強空間、材料、陳設等方面的設計，既可雪中送炭亦可錦上添花，是展示設計作品在受眾中獲取最快的第一反應。

色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產生溫暖和膨脹的感覺，冷色系一般易產生寒冷和收縮感。利用色彩的溫度感這一特性，在展示設計中隊主題的特征進行表現(xiàn)時，可以充分加以利用。

色彩的知覺。冷色與暖色是依據(jù)心理錯覺對色彩的物理性分類,對于顏色的物質性印象,大致由冷暖兩個色系產生。波長長的紅光和橙、黃色光,本身有暖和感,光照射到任何色都會有暖和感。相反,波長短的紫色光、藍色光、綠色光,有寒冷的感覺。夏日,居室的軟裝飾換成暖色調,就會使室內有涼爽感。冬日,把臥室的軟裝飾換成暖色調,就會增加室內的暖和感。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外,還會帶來其它的一些感受,例如,重量感、濕度感等。比方說,暖色偏重,冷色偏輕;暖色有密度強的感覺,冷色有稀薄的感覺;兩者相比較,冷色的透明感更強,暖色則透明感較弱;冷色顯得濕潤,暖色顯得干燥;冷色有拉深距離的感覺,暖色則有迫近感。一般說來,在狹窄的空間中,若想使它變得寬敞,應該使用明亮的冷調。由于暖色和冷色有不同的距離感,對于狹長空間中的兩壁涂以暖色,近處的兩壁涂以冷色,空間就會從心理上感到更接近方形。

色彩的設計會給人帶來某種視覺上的差異和藝術上的享受。在人們進入到某個空間最初幾秒鐘內得到的第一印象百分之七十五是對色彩的感覺,然后才會去理解形體。所以,色彩是裝飾設計不能忽視的重要因素。要滿足室內空間不同功能的需求。不同的空間有著不同的使用功能,色彩的設計也要隨之功能的差異而做相應變化。室內空間可以利用色彩的明暗度和冷暖對比來創(chuàng)造氣氛。商場主要是人們購買物質生活用品之地,在室內環(huán)境色彩的設計上應以突出商品為目的。在對頂、地、柱和商品露出的墻面應以簡明淡雅的中性灰色為主,以此來襯托色彩豐富、琳瑯滿目的商品。在燈光設計上除了要滿足視覺上的需要外,還要注意到光與色的配合來刺激人們的購買欲望。

2.2 色彩設計原則

色彩對比一般分為強對比和弱對比，強對比強調了反差和沖突，在展示設計中易于吸引注意力，常用于年輕系列的產品，或者向較為年輕活潑的受眾傳達信息，抑或是用于強調展品的獨特性和重要性。弱對比強調內斂和謹慎，在展示設計中經(jīng)常被用于表現(xiàn)細節(jié)的起合轉承，用于表現(xiàn)低調內斂的產品，在一定的范圍內起到強調品味的作用。除去色彩的色相對比，還有面積對比，其作用和色彩構成中的共性規(guī)律異曲同工。

展示環(huán)境空間的色彩設計原則：

1有明確的色彩基調，主色和輔助色搭配得當；

2色彩設計不應該獨立展示主題內容，而應該有助于其表達； 3色彩設計對于展品應該起襯托作用；

4安全性原則，避免過度刺激性顏色，或是使用令人視覺感覺不適的色彩組合； 5盡力符合受眾的欣賞習慣，了解當?shù)厥鼙妼ι实南埠煤徒桑?6考慮周邊環(huán)境用色的協(xié)調。

第三章 商業(yè)展示中的照明

3.1 照明要求與效果

一、商業(yè)照明的作用

吸引顧客注意。小型商店和專賣店已有過去的單純字匾和具有特殊意義的物品懸掛發(fā)展到輔以霓虹燈廣告和店名廣告來顯示本店的經(jīng)營品種。大中型商場更是增添了諸如櫥窗照明、商場外立面照明等方式來吸引過往游客的注意力。這種作用在晚上常常能顯示出極佳的效果。

建立一種良好的視覺環(huán)境氣氛。給顧客一種心理舒適感，樂于在商場內購物、休息、娛樂、散心和餐飲。

大中型商場物品豐富，一些貴重物品如黃金、首飾等以及銷售本物品的場所希望顧客能多加光顧和購買，可以運用一些特殊的照明方式、手法及亮度，引導顧客走向這類場所，增加營業(yè)收入。

二、商業(yè)照明方式

1一般照明：也叫基本照明，各種類型的商業(yè)建筑均裝設一般照明。此類照明給商業(yè)建筑的內部空間提供一個比較均勻、足夠的亮度，基本無光線照不到的區(qū)域和角落，使顧客能毫不費力地言論多要購買的物品及其環(huán)境。

2重點照明：在許多商場中，為了突出某些區(qū)域及商品，用更大的亮度和照度使該區(qū)域與鄰近區(qū)域或整個商場形成一個強烈的對比，使這些商品極具吸引力。在辦公、生產場所與此類照明作用相似的照明焦作局部照明。

3裝飾照明：為了使商業(yè)建筑更具吸引力，采用一些外形美觀、造型獨特的燈具起裝飾、渲染作用。此類燈具的主要目的不是提供照度，而是起美化環(huán)境作用

4應急照明：由于商場規(guī)模愈建愈大，顧客對商場的內部情況不甚了解，在某些突發(fā)事件發(fā)生時，采用的一種照明叫應急照明

5特殊用途照明：各種商場所設的照明標示牌、出口標志燈、商品廣告照明、警示照明等，均有其特殊的用途，此類照明多是起輔助作用的。

三、照度

對于商業(yè)建筑的照度，我國的國家和行業(yè)標準中有專門的規(guī)定、世界各國和CIE（國際照明學會）也有自己的規(guī)定。一般認為，我國的照度標準較低，但其具有全國范圍內的普通性和適用性。歐美發(fā)達國家的照度水平太高，不宜簡單引用。在我國不同的地區(qū)應該有不同德照度標準，比如大城市和沿海發(fā)達城市相應可以亮一些，一般小城市和縣級城市及城鎮(zhèn)等完全可以以國家標準為準。比如有的商場為了提高商業(yè)競爭力，而有的商場因規(guī)模太大使得大部分面積沒有天然采光，則應該提高照度。同時，考慮到我國目前的電力狀況，為了節(jié)約能源，則不宜將照度抬得過

高。

因而，商場的照度應該這樣決定，照度最低不能低于國家標準，在基礎上可根據(jù)具體的情況和條件以及業(yè)主的要求而做某些調整。各種場所的照度可參見有關國家標準或規(guī)范。

四、燈具與配線布置

燈具布置于商業(yè)建筑物的裝修有很大關系，并且宜與裝修配合起來。所以應在設計前與裝修設計人員結合確定方案。但絕大多數(shù)商業(yè)建筑建成后腰多次裝修，并且因種種條件限制，許多商場或商店在建成后才裝修。因此，燈具和配線布置除經(jīng)濟適用、安全可靠外，還應具有很大的靈活性和可發(fā)展性，以便日后裝修或經(jīng)營品種變化以及商品位置變動時做調整。在確定頂棚要裝吊頂?shù)那闆r下，配線英選擇在具有多處接線孔的線槽內敷設，且線槽應沿頂棚敷設。

商業(yè)照明既是一個客觀的技術問題，又是一個主觀的欣賞問題，只有經(jīng)過認真的調研、分析、領會業(yè)主和各科的意圖，結合本地區(qū)的各種條件，再遵照有關規(guī)范和標準，進行大量的計算和比較，才能得到一個另各方面都滿意的結果。

結論：在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設計環(huán)節(jié)不容忽視，設計得當與否會和商家的現(xiàn)實利益息息相關。本文從設計者的角度，從空間設計環(huán)節(jié)出發(fā)，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。

第三篇：商業(yè)空間設計調查報告

商業(yè)空間設計調查報告

調查研究時間：2010年10月20日

調查研究所在：美國紐約古根海姆博物館、畢爾巴鄂古根海姆博物館、立陶宛古根海姆博物館、香港古根海姆博物館

調查研究內部實質意義：古根海姆博物館的空間設計

調查研究方式：網(wǎng)絡考查

調查研究目的：經(jīng)過大量網(wǎng)絡信息對古根海姆博物館的考察，并對詳細的案件的例子進行闡發(fā)，增長涉及貿易空間設計的常識，進一步相識并熟悉到應該注重的疑難題目，在以后的設計中供給借鑒與幫助。

一 前言

商業(yè)歸根結底就當是交換?！半S著生產力的發(fā)展，商業(yè)活動也由非定期到定期，由趕集成為集貿，由流動的時空進至特定的時空?！岸虡I(yè)空間也就應該理解為上述活動過程中所需的各類空間形式。

商業(yè)空間究竟應該是怎樣一個概念？在回答這個問題之前，先要清楚何為商業(yè)。商業(yè)空間是人類活動空間中最復雜最多元的空間類別之一，而商業(yè)空間設計從廣義上可以定義為：所有與商業(yè)活動有關的空間形態(tài)設計。狹義上則可以理解為：當前社會商業(yè)活動中所需的空間設計，即實現(xiàn)商品交換、滿足消費者需求、實現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境設計。其實就是狹義的概念理解商業(yè)空間設計也包含了諸多的內容和設計對象。如各類商業(yè)用信得過的空間設計，博物館、展覽館、商場、步行街、寫字樓、賓館、餐飲店、專賣店、美容美發(fā)店等空間均可以包含在內。然而隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間設計必然會呈現(xiàn)多樣化、復雜化、科技化和人性化的特征。其概念也會產生更多的不同解釋和外延。

二 綜述

古根海姆博物館是索羅門.R.古根海姆（Solomon R.Guggenheim)基金會旗下所有博物館的總稱，它是世界上最著名的私人現(xiàn)代藝術博物館之一，也是全球性的一家以連鎖方式經(jīng)營的藝術場館。

古根海姆基金會成立于1937年，是博物館的后起之秀，發(fā)展到今天，古根海姆已是世界首屈一指的跨國文化投資集團。其中，最著名的古根海姆博物館為美國紐約古根海姆博物館（圖）和西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館。

基本發(fā)展

總部設在紐約的美國古根漢姆博物館，在西班牙畢爾巴鄂、意大利威尼斯、德國柏林和美國拉斯維加斯擁有4處分館。2006年7月又與阿布扎比政府簽訂合同在當?shù)亟⒎逐^，這將會是古根漢姆眾多美術館中最大的一個。與此同時，古根漢姆也一直積極謀求在亞洲地區(qū)、尤其是中國的戰(zhàn)略發(fā)展。這種連鎖經(jīng)營的模式和全球化策略已經(jīng)成為世界博物館領域一個不容忽視的趨勢。“美國藝術300年：適

紐約古根漢姆博物館

[1]

應與革新”大型展覽的構想始于1998年，其后有著十年的籌展歷程。2006年10月16日，美國古根漢姆博物館代表團訪問中國美術館，亞洲戰(zhàn)略發(fā)展部主任Min Jun Kim，展覽收藏及設計部主任Karen Meyerhoff, 展覽策展人Susan Davidson，教育部主任Kim Kanitani等就展覽事宜，與中國美術館館長范迪安，副館長錢林祥、馬書林及相關部門的負責人舉行了會談，并分三個小組，就展覽、教育、學術活動等合作的具體問題進行討論。此次會談之后，展覽進行到實質性的籌備階段，各項工作全面展開。11月，古根漢姆博物館向中國美術館館長范迪安、學術一部主任陳履生發(fā)出訪問古根漢姆博物館的邀請，后因范迪安館長不能成行，而由學術一部主任陳履生作為代表于12月5日赴紐約，與先期在紐約的公共教育部副主任何琳，在古根漢美術館與泰拉基金會公共教育部主任Jennifer、古根漢美術館策展人Susan、教育部主任Kim、教育部資深經(jīng)理Christina、發(fā)展部主任Renee、亞洲部主管Alexandra，就“美國藝術三百年”展覽的一些具體事宜和兩館合作的其他問題進行了會談。2007年1月4日至5日，古根漢姆博物館財團發(fā)展部主任Meryl Cohen一行再次訪問中國美術館，中方談判小組與美方代表就展覽新聞發(fā)布會、開幕式、晚宴等相關問題進行協(xié)商確認，并達成共識?？梢哉f，兩館對于這個展覽的籌備都給與了高度的重視，組織精心而細致，計劃周密而嚴謹。為了更好地向讀者全面介紹這個展覽，以及為這個展覽作出重要貢獻的古根漢姆博物館，本刊特別選譯了由古根漢姆新任館長Lisa Dennison（當時任副館長）撰寫的這篇文章，介紹古根漢姆博物館由一個家族的私人收藏到如今龐大博物館群的發(fā)展過程及其背后的經(jīng)營理念。

在過去六十六年的歷史中，紐約所羅門．R．古根漢姆基金會（Solomon R.Guggenheim Foundation）發(fā)展了眾多渠道去實現(xiàn)其國際文化交流合作的使命：如在歐洲、亞洲、澳大利亞的巡回展覽的同時，把歐洲、亞洲、非洲、和南美的藝術珍品借到紐約展出；或者在其他國家建立新古根漢姆美術館等。而后者正形成了古根漢姆和其他藝術機構的區(qū)別。除了美國，古根漢姆在意大利，德國和西班牙都有自己的美術館，從而把它的國際性任務提升到了首要的位臵。古根漢姆美術館的誕生

美術館的建立者正是所羅門●R●古根漢姆（Solomon R.Guggenheim），他生于19世紀的美國一個十分有影響力的、靠煤礦工業(yè)積累財富的瑞士血統(tǒng)家族。按照有教養(yǎng)人的習慣，在精英云集的環(huán)境下，古根漢姆和他的妻子，Irene Rothschild，在博愛和審美的傳統(tǒng)中長大，成為熱心的藝術贊助人，并積累起很多古代大師的作品。但在1927年，當古根漢姆第一次遇見年輕的德國貴族女子Hilla Rebay von Ehrenwiesen，并聽取其介紹的歐洲當代繪畫中一種實驗性的潮流，使他的收藏方向發(fā)生了戲劇性的轉變。

Rebay接受非具象是一種新藝術風格和審美哲學的誕生的觀點。在

紐約古根漢姆博物館內部

美學上從經(jīng)驗世界獲取形式的抽象觀點與純藝術創(chuàng)造上的非具象二者之間，Rebay選擇了后者，相信其中充滿了神秘的內涵。非具象一詞是Rebay從德國術語Gegenstandslos翻譯而成，表示文學性的，“沒有對象的”詞語來源于康定斯基的理論作品，所表達的最高美感和精神法則對于Rebay而言，產生了重要的影響?！扒八从械摹?，Rebay在她第一次敘述藝術的使命時寫道，“還有比繪畫中從具象到非具象在從物質到精神的過程中更偉大的前進步伐么？因為我們注定要更有創(chuàng)造性，轉向精神世界是我們的命運。人文主義將得到發(fā)展并自然而然地從偉大的藝術上感受到更多的能量，這便是非具象杰作的輝煌?！?/p>

在Rebay充滿激情的言語感染下，在對這相對未知領域進行收藏的先進想法的引導下，古根漢姆從1929年開始系統(tǒng)性地購買非具象藝術家的作品。早期購買的作品包括羅伯特?德勞內（Robert Delaunay）、瓦西里?康定斯基、費爾南達?雷格爾(Fernand Leger)以及納吉（Laszlo Moholy-Nagy）。生于俄國的藝術家康定斯基是最早闡釋這種純粹的非模仿繪畫的人之一，他的作品最終奠定了整體收藏的方向。藝術家布滿顏色的畫布上充斥著生動的集中或對比的形式，展示了康定斯基在其最廣泛流傳的理論著作中定義的抽象哲學，在《論藝術精神》(Uber das geistige in der kunst 1911)和《論點、線、面》(Punkt und linie zu flache 1926)中，把顏色比作音樂聲調，形狀比作不同感情的載體，他發(fā)明了其所指的藝術家內在需求的正式的語言表達體系。

很快，古根漢姆酒店套房的墻上就掛滿了新的收藏。隨之，他的考慮重點必然轉向了能夠公開展出這些作品的可能性，并在1937年建立了所羅門?R?古根漢姆基金會，其目的是為了“藝術上的促進、鼓勵和教育以及啟蒙大眾”。在擁有基金會以后，古根漢姆預想了一個設計成可以容納不斷增長的藝術收藏的博物館建筑。在他的計劃下，Rebay很快開始計劃怎樣可以最好的實現(xiàn)他們的夢想。她自20世紀30年代以來與古根漢姆的通信中都充滿了建立一個非具象藝術的“美術館-殿堂”的計劃與提議。

最后，在1939年，古根漢姆在紐約曼哈頓東54街租下了一個舊的汽車展示室。Rebay在建筑師William Muschenheim的協(xié)助下把其改造成為一個功能齊全的臨時展覽空間，命名為非具象繪畫美術館。館里只展示了一些最單純的抽象藝術的繪畫；一些被認為是先驅藝術家的抽象派或具象派作品，如夏加爾(Marc Chagall)，也包括在這一時期的收藏中，但仍留在古根漢姆的酒店套房中，并未參加展覽。美術館獲得了很大成功，同時Rebay作為第一任館長，歡迎并支持很多年輕的美國抽象畫家，并展示了他們的作品。

在1943年，為了滿足日益繁榮的非具象美術館的要求，Rebay決定開始新的征程：建立一個永久性的建筑以容納古根漢姆的藏品和舉行基金會的活動。她選擇了眾所周知的美國建筑師賴特(Frank Lloyd Wright)，他的有機建筑回應了Rebay對于非具象的理念：一種作為對創(chuàng)作者靈魂的直接表現(xiàn)而實現(xiàn)的，充滿理性與理想化意味的新生的藝術。賴特最初設計的美術館在1946年向媒體公布，但是由于各種阻礙，如戰(zhàn)后通貨膨脹、政府對建筑的重新規(guī)劃、美術館位臵的轉變以及1949年古根漢姆的去世，導致這一建筑并不能在接下來的13年內完成。1952年，機構正式改名為所羅門?R?古根漢姆美術館以紀念它的建立者。

收藏的擴展

“非具象繪畫美術館”，這一具有明確美學范圍指向的名稱修改成一個更中性同時更有紀念意義的名稱，反映了所羅門?R?古根漢姆美術館在其捐贈者逝世期間的某些制度上的反思。1948年，美術館購買了專營西班牙繪畫的紐約藝術經(jīng)紀人Karl Nierendorf的全部財

紐約古根海姆博物館

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產，從而使古根漢姆的收藏增加了730件，其中包括康定斯基的作品18件、克利(Paul klee)的作品110件、夏加爾的作品6件以及費寧格(Lyonel Feininger)的作品24件。但這次購買也許對于古根漢姆的未來發(fā)展是更加重要的，Nierendorf以豐富的表現(xiàn)主義和超現(xiàn)實主義作品為主的藏品擴展了古根漢姆的原有收藏方向。

在1950年代早期，美術館展覽的范圍的局限遭到廣泛的批評，盡管Rebay經(jīng)常被年輕的新藝術家接受和擁護，但多數(shù)人還是認為她關于非具象藝術的評價標準過于偏激和局限。認識到Rebay的繼續(xù)任職并不會給展覽政策帶來任何有效的改革，委員們在1952年通過要求她辭職的決議，并在7個月以后，宣布Johnson Sweeney繼任她空出的位臵。原MOMA繪畫與雕塑部的主任Sweeney，以他比Rebay更寬闊的藝術視野與感受力，接受了他新的管理與策劃的角色。他認為藝術品的收藏應同時包括非具象藝術之外的整個現(xiàn)代藝術史的發(fā)展。為了彌補美術館收藏的嚴重空缺，如被Rebay以有形存在為理由而否認的雕塑收藏的空白，他開始一項充滿野心的購買計劃。自Sweeney1960年任職以來，11件布朗庫西(Constantin Brancusi)的作品、3件亞歷山大?阿契本科(Alexander Archipenko)的作品、7件考爾德(Alexander Calder)的作品、恩斯特(Max Ernst)和賈科梅蒂(Alberto Giacometti)的青銅雕刻以及其他重要作品，如塞尚(Paul Cezanne)的《抱著雙臂男子》(Man with crossed arms)，抽象表現(xiàn)主義的德庫寧(Willem de Kooning)、克萊因(Franz Kline)、波洛克（Jackson Pollock）等的作品均被購買。除了Sweeney購買的藏品之外，美術館還接受了擁有杜尚作品的Societe Anonyme建立者Katherine S.Dreier的遺產捐贈。

當賴特的建筑在1959年10月21開放之后，無數(shù)人在排隊體驗建筑的同時參觀了精彩的展示美術館精品的開幕展覽。多年來，藝術家和博物館策展人發(fā)現(xiàn)賴特建筑特別的展示空間是個受歡迎的挑戰(zhàn)。當賴特打算用單純的曲線組成封閉的結構，為博物館設施安排、展覽展示和藝術的審視與思考提供了一種新的可能性。

在美術館開放不久，Sweeney辭職。1961年，Thomas M.Messer組建了新管理層，并擴大了Sweeney在現(xiàn)代化以及專業(yè)化博物館人員及結構管理上的努力。在他27年的任期中，Messer開始一個雄心勃勃的公共出版項目，不僅關注短期展覽，同時對于新增收藏品做出深入細致的圖錄，以及組建為學術研究提供的機構。在Messer的領導下，展覽部與技術部因增加的展覽與出版活動而擴展。在收藏上，他繼續(xù)Sweeney創(chuàng)立的全面的增長趨勢，布朗庫西、考爾德、賈科梅蒂、克利、庫普卡(Frantisek Kupka)、雷格爾、米羅(Joan Miro)以及席勒(Egon schiele)的作品作為現(xiàn)代藝術的重要范例進入了美術館的收藏。在更為當代的范疇中，Messer負責購買了幾幅他所喜愛的藝術家杜布菲(Jean Dubuffet)以及培根(Francis Bacon)、基弗(Anselm Kiefer)、羅伯特?勞申伯格(Robert Rauschenberg)和大衛(wèi)?史密斯(David Smith)的作品。在他的任期中，Messer還購買了作為國際前衛(wèi)藝術激烈倡議者的拉丁美洲以及東歐藝術家的作品。

博物館的收藏在1963年接受了Justin K.Thannhauser收藏的的印象派、后印象派以及現(xiàn)代法國杰作作為永久借展作品，而發(fā)生了戲劇化的增長。這些繪畫和雕塑在Thannhauser去世兩年之后，1978年正式進入博物館的收藏。Thannhauser的遺產為古根漢姆美術館原有收藏之前的藝術時期作了重要的歷史表述，并且增加了博物館對于畢加索和巴黎畫派藝術家的收藏。凡?高的《圣雷米的群山》(Mountains at Saint-Remy)和畢加索的《熨衣服的女子》(Woman Ironing)是Thannhauser捐贈中的兩個杰作，但只占其總數(shù)的一小部分。1981年，Hilde Thannhauser，Justing的遺孀，宣布這份捐贈增加三幅作品，分別為布拉克(Georges Braques)、畢加索和凡?高的作品。在Hilde于1991年去世后，美術館又接受了她的捐贈，共包括十幅重要作品，分別為塞尚、克利、馬奈、帕斯金(Jules Pascin)、畢加索以及莫奈的繪畫，其中莫奈的作品是博物館關于莫奈的第一件收藏。為了能夠更充分展示Thannhauser1963件贈送的繪畫以及雕塑作品，古根漢姆美術館在展覽空間上作了必要擴展——Justing K.Thannhauser展廳于1965年被設臵在Monitor大樓二層，Monitor是1989年為Thannhauser重命名的。

在為美術館杰出收藏而做出長遠性貢獻的收藏家名單上，一定有Peggy Guggenheim。盡管Peggy Guggenheim美術館是一個自治的體系，并在地理上與紐約古根漢姆美術館相距甚遠，但自1976年Peggy Guggenheim把她的藝術收藏以及容納藏品的豪華住宅作為遺產贈送給紐約古根漢姆后，威尼斯Peggy Guggenheim Collection成為所羅門?R?古根漢姆基金會完整的一部分。緊鄰大運河的Plazzo Venier dei Leoni里陳列的收藏變成了威尼斯最受尊重的可參觀的文化景點。Peggy Guggenheim對于被其叔叔所羅門忽略的風格趨勢的重視——也就是超現(xiàn)實主義和早期戰(zhàn)后美國“姿態(tài)風格繪畫”（gestural painting）——使其收藏中的300多件風格多樣的作品中，大部分是紐約古根漢姆原有收藏中所沒有的。當兩者和為一體后，其收藏形成了跨大陸的整體，并開始追尋20世紀藝術復雜多元化的歷史。他們的聯(lián)合奠定了機構國際化的方向。

三 美國紐約古根海姆博物館簡介

紐約古根海姆博物館全稱所羅門〃R〃古根海姆博物館（the Solomon R.Guggenheim Museum），是古根海姆美術館群的總部。該建筑是紐約著名的地標建筑，由美國20世紀最著名的建筑師弗蘭克〃勞埃德〃賴特（Frank Lloyd Wright）設計，建筑坐落在紐約市一條街道的拐角處，與其他任何建筑物都迥然不同，可以說外觀像一只茶杯，或者像一條巨大的白色彈簧，可能是因為螺旋線結構

美國紐約古根海姆博物館手繪圖

也有人說像海螺。

該建筑為賴特是晚年的杰作。1947年進行設計，1959年建成后，一直被認為是現(xiàn)代建筑藝術的精品，以至于近四十年來博物館中的任何展品都無法與之比美。建筑外觀簡潔，白色，螺旋形混凝土結構，與傳統(tǒng)博物館的建筑風格迥然不同。1969年又增加了一座長方形的3層輔助性建筑，1990年古根海姆博物館再次增建了一個矩形的附屬建筑，形成今天的樣子。

建筑設計

美國紐約古根海姆博物館內景圖

古根海姆博物館的外部非常樸實無華，只是將博物館的名字裝飾了一下。平滑的白色混凝土覆蓋在墻上，使它們仿佛更像一座巨大的雕塑而不是建筑物。

建筑物的外部向上、向外螺旋上升，內部的曲線和斜坡則通到6層。螺旋的中部形成一個敞開的空間，從玻璃圓層頂采光。美術館分成兩個體積，大的一個是陳列廳，6層；小的是行政辦公部分，4層。陳列大廳是一個倒立的螺旋形空間，高約30米，大廳頂部是一個花瓣形的玻璃頂，四周是盤旋而上的層層挑臺，地面以3％的坡度緩慢上升。參觀時觀眾先乘電梯到最上層，然后順坡而下，參觀路線共長430米。美術館的陳列品就沿著坡道的墻壁懸掛著，觀眾邊走邊欣賞，不知不覺之中就走完了6層高的坡道，看完了展品，這顯然比那種常規(guī)的一間套一間的展覽室要有趣和輕松得多。

該博物館保存了所羅門〃R〃古根海姆有現(xiàn)代藝術收藏品，許多展品由金屬桿懸掛著，看起來似浮在空中。按照傳統(tǒng)，博物館在沿大廳四周的墻上展覽藝術作品。但古根海姆打破了傳統(tǒng)的慣例。

四 西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館

西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館(局部近景)西班牙畢爾巴鄂市（Bilbao）始建于1300年，因優(yōu)良的港口而逐漸興盛，在西班牙稱雄海上的年代成為重要的海港城市，17世紀開始日漸衰落。19世紀時，因出產鐵礦而重新振興，但20世紀中葉以后再次式微，1983年的一場洪水更將其舊城區(qū)嚴重摧毀，整個城市雪上加霜，頹勢難挽，雖百般努力卻苦無良策。九十年代初，畢爾巴鄂已淪為歐洲藉藉無名的蕞爾小城，若非該市球隊在西甲聯(lián)賽中尚占有一席之地，絕大部分人可能終身無緣聞該市之名。

為城市復興大計，畢市政府決議發(fā)展旅游業(yè)，但該市歷史不長、名頭不響、風俗不奇、景色不佳，兼乏名人舊跡，各種可能的旅游資源一一欠奉，如何吸引外埠人士前來觀光成為頭號難題。多方問計之下，終于決定興建一家現(xiàn)代藝術博物館，寄希望于歐洲眾多藝術愛好者的“文化苦旅”。而紐約古根海姆博物館向為收藏現(xiàn)代藝術的重鎮(zhèn)，其基金會早有向歐洲拓張之意，雙方一拍即合，要將新的博物館營造成當代的藝術奇跡。于是，博物館成為工業(yè)城畢爾巴鄂整個都市更新計劃中的一環(huán)，并斥資一億美金動工興建。

建筑設計

西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館內景及藏品 該博物館選址于城市門戶之地——舊城區(qū)邊緣、內維隆河南岸的藝術區(qū)域，一條進入畢市的主要高架通道穿越基地一角，是從北部進入城市的必經(jīng)之路。

從內維隆河北岸眺望城市，該博物館是最醒目的第一層濱水景觀。面對如此重要而富于挑戰(zhàn)性的地段，蓋里給出了一個迄今為止建筑史上最大膽的解答：整個建筑由一群外覆鈦合金板的不規(guī)則雙曲面體量組合而成，其形式與人類建筑的既往實踐均無關涉，超離任何習慣的建筑經(jīng)驗之外。在蓋里魔術般的指揮下，建筑，這一章已凝固了數(shù)千年的音樂又重新流動起來，奏出令人瞠目結舌的聲響。

在鄰水的北側，蓋里以較長的橫向波動的三層展廳來呼應河水的水平流動感及較大的尺度關系。因為北向逆光的原因，建筑的主立面終日將處于陰影中，蓋里聰明地將建筑表皮處理成向各個方向彎曲的雙曲面，這樣，隨著日光入射角的變化，建筑的各個表面都會產生不斷變動的光影效果，避免了大尺度建筑在北向的沉悶感。

在南側主入口處，由于與19世紀的舊區(qū)建筑只有一街之隔，故采取打碎建筑體量過渡尺度的方法與之協(xié)調。更妙的是，蓋里為解決高架橋與其下的博物館建筑沖突的問題，將建筑穿越高架路下部，并在橋的另一端設計了一座高塔，使建筑對高架橋形成抱攬、涵納之勢，進而與城市融為一體。以高架路為紐帶，蓋里將這棟建筑沛然莫御的旺盛生命活力輻射入城市的深處。

博物館的室內設計極為精彩，尤其是入口處的中庭設計，被蓋里稱為“將帽子扔向空中的一聲歡呼”，它創(chuàng)造出以往任何高直空間都不具備的、打破簡單幾何秩序性的強悍沖擊力，曲面層疊起伏、奔涌向上，光影傾瀉而下，直透人心，使人目不暇給，百不能指其一。在此中庭下，人們被調動起全部參與藝術狂歡的心理準備，踏上與庸常經(jīng)驗告別的渡口。有鑒于賴特在紐約古根海姆博物館設計中對藝術展品不夠尊重的教訓，蓋里的展廳設計簡潔靜素，為藝術品創(chuàng)造一個安逸的棲所。

五 立陶宛古根海姆博物館

立陶宛古根海姆博物館

立陶宛古根海姆博物館項目吸引了眾多優(yōu)秀的設計作品，最后中標作品終敲定，它就是扎哈〃哈迪德（Zaha Hadid）的作品，這位伊拉克出生的設計家曾是普利茲克獎得主。

這個謎一樣的建筑通過綠化帶和水系的有機結合使State Hermitage博物館煥發(fā)迷人的魅力！

六 香港古根海姆博物館

國際頂級的“連鎖式博物館”古根海姆將在中國香港落戶。香港正在規(guī)劃西九龍文娛藝術區(qū)發(fā)展項目，由地產開發(fā)商長實和新地組成的“活力星”團隊宣布將和古根海姆博物館基金會合作發(fā)展西九龍，建設古根海姆分館，把西九龍建立一個世界級文化中心。身在紐約的古根海姆基金會董事長湯姆斯〃克倫斯（ThomasKrens）披露了他們和中國的一系列合作計劃。

2003年香港政府向私營機構發(fā)出建設邀請書，希望發(fā)展西九龍文娛藝術區(qū)，各個地產企業(yè)都提出自己的計劃，并吸引了國際上一些著名博物館的興趣，而最早公布與發(fā)展商的合作計劃的就是美國連鎖式博物館經(jīng)營集團古根海姆基金會。

在香港公布的古根海姆與活力星團隊的合作計劃中，古根海姆博物館基金會建議在西九龍興建三個博物館──現(xiàn)代及當代藝術博物館、活動影像博物館和設計博物館，舉辦國際性的展覽編排及藝術收藏，將西九龍建立一個世界級文化中心。假若香港古根海姆博物館得以成功成立，博物館可以和集團旗下的各國博物館及其聯(lián)盟博物館互借藏品展出，讓國際著名的藝術品在香港展出，此外也會針對香港及亞洲區(qū)的觀眾設計專門展覽，顯現(xiàn)本土色彩及地區(qū)文化背景。至于這個計劃能否中標，還要看評比結果。另一參與競標者恒基則邀請遼寧省博物館合作，將內地文化品牌通過香港出口到海外。

古根海姆一直對中國文化極有興趣，1998年紐約古根海姆博物館曾與文化部合作舉辦“中華五千年”大展。古根海姆基金會董事長湯姆斯〃克倫斯近日向媒體透露兩星期前他曾來北京，與文化部官員會面商談有關文化合作的協(xié)議。合作計劃涉及10個展覽，其中5個是中國在古根海姆集團的博物館舉辦，另外5個展覽由古根海姆負責籌劃到

香港古根海姆博物館效果圖

中國展覽。他們還將會和內地開辦訓練博物館行政人員的培訓課程，提升中國博物館機構人員的專業(yè)能力。

克倫斯透露從1995年起已經(jīng)醞釀這樣的文化合作，“正如我們把墨西哥阿茲特克皇朝文明在紐約展出，我們也希望把中國卓越的文化介紹給世界。”

第四篇：商業(yè)空間設計 教案[定稿]

亳州師范高等?？茖W校

2012—2013 學第二學期

《商業(yè)空間設計》教案及實訓方案

授課教師：

孫 凱

所在教研室：

設計教研室

適用專業(yè)：

藝術設計

授課班級： 1

1（三）環(huán)境藝術設計

2013年3月

《商業(yè)空間設計》自編講義

第一章 商業(yè)空間設計概述

本章內容：1.1 商業(yè)空間環(huán)境發(fā)展總論

1.2 商業(yè)空間設計的特點

1.3 商業(yè)空間設計的發(fā)展趨勢

知識點：本章主要闡述了商業(yè)室內空間設計的概念、范圍和設計特點，并對商業(yè)空間設計的發(fā)展趨勢和動態(tài)通過圖文并茂的形式進行了分析和探討。

教學要求：1.了解商業(yè)室內空間的概念、范圍、設計特點

2.了解并理解商業(yè)空間設計的發(fā)展趨勢，以便在設計中靈活運用 講授內容：

1.1 商業(yè)空間環(huán)境發(fā)展總論：商業(yè)空間的概念和范圍、商業(yè)活動發(fā)展沿革 1.2 商業(yè)空間設計的特點：實用性、藝術性、科學性、地域性

1.3 商業(yè)空間設計的發(fā)展趨勢：綠色生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的設計趨勢；以人為本的設計發(fā)展趨勢；民族化、本土化文化特色設計趨勢；高技術化設計趨勢

教學方法：

1、理論講授與案例分析相結合

2、針對商業(yè)空間的發(fā)展趨勢，采用提問式與學生進行互動交流 重點與難點：理解商業(yè)空間設計功能與藝術相結合的設計特點

一、人物的流動

根據(jù)現(xiàn)在的商場賣場的布局來說，顧客通道設計的科學與否直接影響顧客的合理流動，一般來說，通道設計有以下幾種形式：

1、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺設備在擺布時互成直角，構成曲徑通道；

2、斜線式，這種通道的優(yōu)點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購買機會；

3、自由滾動式，這種布局是根據(jù)商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或專設的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設置動態(tài)的POP廣告，將廣告造型借用馬達等機械設備或自然風力進行動態(tài)的展示。

二、展品的流動

有效利用展品本身的物理、化學等特性，進行運動，在運動中展示自身的特色，如汽車展示，突破靜態(tài)放置，將汽車放置在公路上，舉辦車隊競賽，游行等。日產風神轎車進入中國市場時就舉辦“風神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠行程，吸引了各地消費者和試駕司機的關注，將汽車可以行駛的特性發(fā)揮出來。

運用一些特殊的動態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運動、旋轉，還可以巧妙的運用燈光照明的變換效果使人產生靜止物體動態(tài)化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動態(tài)結構的字體，能產生動態(tài)的感覺；此外也可將無流動特性的展品中增加流動特征。

1、書籍的動態(tài)展示，書籍設計的陳列是開放式的，即運用多媒體的方式、書籍展開的方式、局部放大的方式，旁加評點解說的方式，旋轉書架的方式，再如服裝店的櫥窗展示，可以運動絢彩的燈光閃爍和流動照明使人產生一種模特在動的幻覺。

三、展具的流動

通過自動裝置使展品呈現(xiàn)運動狀態(tài)，常見的運動展具有：

1、旋轉臺，臺座裝有電動機，大的旋轉臺可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品，無論觀眾處于何位置觀看機會都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發(fā)揮其使用價值；

2、旋轉架，旋轉架主要是在縱面上轉動的，其好處在于可以充分利用高層空間；

3、電動模型、人形、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，使之按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，跨越大橋的汽車，發(fā)射升空的火箭，林中吼叫的鳥獸等，以小見大，營造活躍的氣氛，提高觀者的觀感和樂趣；

4、機器人服務員，通過機器人的轉動、行走、說話，發(fā)出音樂等與觀眾進行交流，或為觀眾做些簡單的服務等程序的設定，使展示更為生動和富有趣味性；

5、半景畫和全景畫，制造真實的空間感和事發(fā)狀態(tài)，其做法是在實物后面繪制立體感強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個假遠景，造成烈的空間層次感，使原來平淡的東西變的真實起來，如再配上電動模型，燈光和音響就會產生舞臺效果，使觀眾感覺身臨其境。

四、空間流動

主要分為兩類，一是虛擬的空間流動，通過高新科技技術影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，使人感覺在里面穿梭，仿佛就在空間中漫游，二是現(xiàn)實的空間流動，比如整個展廳的旋轉，廣告宣傳車的四處宣傳，這些都使展品和觀眾更接近，更好的為產品做了宣傳。

現(xiàn)代展示陳列應該丟掉以前的單一的展示產品的做法，應是個完整的人性化空間，它必須具備幾個展示空間是：商品空間，如柜臺、櫥窗、貨架、平臺等；第二是服務空間；第三是顧客空間。在整個展示空間中調動一切可能配合的因素，在造型設計上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參加活動形成互動，還可以在展區(qū)內設立招待廳，休息室或贈送小禮品，發(fā)送宣傳手冊等靈活多樣的服務，使整個展示空間和過程完整，使人感覺不是在看商品展出而是做為一種享受。

思考題：

1、商業(yè)空間范圍有哪些？

2、商業(yè)空間設計的藝術性體現(xiàn)在哪兩個方面？

第二章 商業(yè)空間設計基礎

本章內容：2.1 控件類型

2.2 商業(yè)空間設計知識結構

教學要求：1.了解商業(yè)室內空間不同角度的空間類型劃分及特點

2.了解心理因素對商業(yè)室內空間設計的影響

3．掌握商業(yè)室內空間創(chuàng)造的分隔方式與方法 講授內容：

2.1空間類型：空間使用性質、空間界面形態(tài)、空間確定性、空間的心理感受 2.2商業(yè)空間設計的知識結構；空間及心理；商業(yè)空間的分割方式

教學方法：理論講授與案例分析相結合重點與難點：掌握藝術空間造型的方法及形式美表現(xiàn)；掌握商業(yè)空間創(chuàng)造的分割方式與方法

商業(yè)空間的設計分類

■ 商業(yè)建筑按建筑面積的規(guī)模分類 ■ 按經(jīng)營方式分類

a.完全開架商場：在一個商店或綜合商場某個內容的部分的所有貨柜、展臺、展架都采用讓顧客隨意挑選的經(jīng)營方式。商品分類擺放，最大限度的使顧客接近商品，以創(chuàng)造最大的銷售機會。

b.完全閉架商場：在各大商場所占比例也正在逐步減少甚至完全消失，但對于一些特殊商品

閉架銷售還是有必要的。最典型的就是珠寶、金銀首飾類。要注意的是在設計貨架時要強調通透性，可觀看角度盡量大些。

c.綜合式——開閉架結合商場：最新款式或最有價值的款式商品放入玻璃柜內，增加展示性效果，可以體現(xiàn)其價值和裝飾性。對于服裝及服飾品采用開架擺放，以此增加商品直接與顧客接觸的幾率。

d.倉銷商場：使結構較為簡易、空間較大的房屋，基本上不做太多的裝修，按商品種類分區(qū)擺放，亦倉亦店，這就是所謂的倉銷即貨倉式銷售。這類商場一般多設在城鄉(xiāng)結合區(qū)域（商業(yè)大棚、農貿市場；距離我們最近的就是前進廣場沃爾瑪）?！?商業(yè)區(qū)構成

a.商業(yè)區(qū)：它是城市或社區(qū)總體規(guī)劃必須要考慮的對象，它是在城市的發(fā)展變化過程中逐漸完善和形成的。常有幾條活動集中的街道組成，每個城市都會有多個商業(yè)區(qū)。

b.商業(yè)街：在商業(yè)街范圍內一般擁有一個或幾個商業(yè)中心、大型綜合商場、超級市場和眾多專賣店，其中包括眾多餐飲、娛樂等服務性商業(yè)空間及其他空間。

c.商業(yè)中心：一般由一家或幾家大中型商場加若干各類商業(yè)店鋪及其他商業(yè)空間和配套設施組成。它與商業(yè)街的不同之處，是集中在一棟或幾棟大型建筑中，他的組合形式多樣，以塊面為主,以室內為主，可以把他歸屬于復合類型。

d.專業(yè)商店及店鋪：經(jīng)營的商品種類比較精專，往往面積不可能太大，常見的多為幾十平方米到百余平方米?，F(xiàn)在，經(jīng)營單一類型商品的專業(yè)店鋪的組合正逐漸興起。這一形式對于商家來講便于吸引客流，便于經(jīng)營。對于政府管理者來說，監(jiān)督、檢查更方便快捷。比如，汽車4S店、品牌電腦專賣、肉品專賣店。2.商業(yè)空間的設計程序

商業(yè)類建筑室內空間環(huán)境設計是一項比較復雜的工作，這主要是因為的多樣性及廣泛的內容而形成的。創(chuàng)造商業(yè)類室內空間環(huán)境設計，一般采用以下的程序： ■ 整體策劃設計：

首先，依據(jù)商家的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確定店鋪、停車場等設施的規(guī)模，按照相關法規(guī)要求制定出包括空間布局等內容的總體、概括性規(guī)劃方案?？傮w規(guī)劃方案確定后，還應與商家進行協(xié)商，調整設計方針。

之后，做包括結構、設備等專業(yè)在內的平面、斷面設計。在設計方針完全確立后，進行建設成本測算，如果與企業(yè)的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃相結和，該設計方案的基本框架大致得到確立?！?設施總體規(guī)劃設計：

該階段依據(jù)企業(yè)的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃，向各有關行政管理機構進行申報、協(xié)商，協(xié)調與開發(fā)用地周邊各方的關系，調整企業(yè)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃。之后，設計師要與商家進一步共同協(xié)商，制定更為詳細的問題，在研究結構、設備等技術問題的同時還需就設施的各個細部作更為詳細的磋商。而且，在作具體的施工設計之前，應當對建設成本進行重新審核、確認?！?施工設計：

根據(jù)基礎設計為工程預算、施工等制作所需要的圖紙。在設計商業(yè)設施時，設施的總體設計和銷售門市部分的設計通常由不同的設計師來完成，因此,相關設計圖紙完成后，應當明確內部裝修物品、設備等設計范圍。同時，需為申請施工準備相應的圖紙，準備申報施工?！?監(jiān)理：

施工監(jiān)理通常根據(jù)設計圖紙進行。而商業(yè)設施建設，其內部裝修等問題大多是在整體工程完成后才能夠確定。如果所確定的裝修方案導致原設計方案出現(xiàn)變更，那么就需要監(jiān)理人員根據(jù)工程進度，及時做出調整，做出適當?shù)闹噶睢?.商業(yè)建筑室內空間設計基本構成

首先要了解掌握經(jīng)營者的總體思路，然后才是研究經(jīng)營者的總體規(guī)劃、投資規(guī)模、經(jīng)

營方式、管理方式、經(jīng)營范圍、商品種類并在上述條件的基礎上進行全方位的綜合可行性分析，提出設計初步構想。在此基礎上更深入研究以下3個要素：

■ 商品——進入商場的顧客大多數(shù)的目的是購買商品，而商場經(jīng)營者開設商店的基本目的 是為了銷售商品，以求得最終獲取最大商業(yè)利益。

■ 消費者——具備一定消費能力和消費欲望的人群。一旦失去消費者，商品消費就失掉了 主體，商品的買賣就無從談起。

■ 消費——研究消費、購買活動的規(guī)律。商場是提供消費、購買活動的場所，是促進購買行為的實現(xiàn)地。

研究作為商品與消費者之間橋梁的商場空間，必須全面掌握消費者的心理并對商品有深層次的了解，才有可能發(fā)現(xiàn)設計要點和關鍵，有針對性的采取各種應對措施，創(chuàng)造良好的購物環(huán)境，促進購買環(huán)節(jié)的良性發(fā)展。

思考題：

1、如何理解動態(tài)空間和靜態(tài)空間？

2、商業(yè)空間形態(tài)設計的表現(xiàn)手法有哪些？

第三章 商業(yè)空間設計程序

本章內容：3.1 設計前準備工作

3.2 方案設計階段

3.3 施工圖設計階段

3.4設計實施階段

教學要求：了解商業(yè)室內空間設計程序及不同階段表現(xiàn)內容和表現(xiàn)手法

講授內容：

3.1商業(yè)空間設計程序

3.2商業(yè)空間設計不同階段表現(xiàn)內容

教學方法：理論講授與案例分析相結合

1.市場調研 在準備設計項目前，一個很重要的工作就是了解和調研同類的商業(yè)空間項目的設計風格、空間布局、社會 評價等。以便在設計中揚長避短，有自己的特色。

2.實地勘測 不管你準備設計成什么類型的商業(yè)空間，都需要進行實地的調查與勘測，比如外立面建筑造型、建筑梁、柱、門洞等結構狀況及空間尺寸比例，相鄰建筑、朝向、窗外視野、采光、氣候條件等環(huán)境情況，消防、空調等設施可能對吊頂設計造型的影響等等。

三、明確設計的目標與任務 設計師在項目設計前應明確了解項目的使用性質、功能特點、規(guī)模和定位檔次和投資標準等相關內容，并盡可能多的了解使用方的要求和想法，以免只按主觀意思設計，最終導致失敗。

3.設計方案表達 設計方案圖一般包括平面圖、頂面圖、主要立面圖、透視效果圖以及目錄和設計說明。方案設計圖不能完 全作為施工的依據(jù)，其作用只是便于明確表達出設計的商業(yè)空間初步設計方案。內涵和表現(xiàn)形式兩個方面．（1）平面圖平面圖是其它設計圖的基礎，主要用于表現(xiàn)空間布局、交通流線、家具陳設擺放、墻壁和門窗的位置、地 面鋪設形式等 在方案設計時往往把平面圖分為平面功能布局圖和地面材質圖兩種類型設計。根據(jù)圖紙大小，常用的比例是 1：100，1：50(2)頂面圖 所表現(xiàn)的是天花板在地面的投影情況。表達內容有：層高、吊頂材質、造型尺寸、燈具及位 置、空調

風口位置等常用比例：1：.100 ３、立面圖 立面圖是用于表達墻面、隔斷等空間中垂直方向的造型、材質和尺寸等相關內容構成的投影 圖，能清除的反映出室內立面的門窗、壁面、壁櫥、裝飾物以及設計形式和裝修構造。除墻面固定的家具 和設備外，立面圖中可不表現(xiàn)能移動的家具和設施。常用的比例：1：100，1：50

4、透視效果圖（1）手繪效果圖（2）電腦效果圖，1：50

4.施工圖設計階段 一套完整的施工圖紙應該包括三個層次的內容界面材料與設備位置、界面層次與材料構造、細部尺寸與圖界面材料與設備位置在施工圖里主要表現(xiàn)在平面圖中。與方案圖不同的是，施工圖里的平面圖主要表現(xiàn)地 面、墻面、頂棚的構造樣式、材料分界與搭配比例，標注燈具、供暖通風、給排水、消防煙感噴淋、電器 電訊、音響設備的各類管口位置。常用的施工圖平立面比例為：1：50，重點界面可放大到：1：20 或 1： 10.界面層次與材料構造在施工圖紙主要表現(xiàn)剖面圖中。這是施工圖的主體部分，嚴格的剖面圖繪制應詳細表 現(xiàn)不同材料和材料與界面連接的構造，由于現(xiàn)代建材工業(yè)的發(fā)展不少材料都有自己標準的安裝方式，所以 今天的剖面圖繪制主要側重于剖面線的尺度推敲與不同材料銜接的方式。常用的施工圖剖面比例為：1：5 細部尺度與圖案樣式在施工圖里主要表現(xiàn)在細部節(jié)點詳圖中。細部節(jié)點是剖面圖的詳解，細部尺度多為不 同界面轉折和不同材料銜接過度的構造表現(xiàn)。常用的施工圖細部節(jié)點比例為 1：2 或 1：1，界面條件許可 的情況下，應盡可能利用 1：1 的比例，因為 1：2 的比例容易造成視覺尺度判斷的誤差。圖案樣式多為平立面圖中特定裝飾圖案放樣表現(xiàn)，自由曲線多的圖案需要加注坐標網(wǎng)格，圖樣樣式的施工放樣圖可根據(jù)實 際情況決定相應的尺度比例 第四節(jié) 設計實施階段 1 設計任務書的制定： 所謂設計任務書就是在項目實施之初決定設計的方向。設計任務書在表現(xiàn)形式上有不同的類型，如意向協(xié) 議、招標文件、正式合同等等。不管表面形式如何多變其實質內容都是相同的。應該說設計任務書是制約 委托方（甲方）和設計方（乙方）的具有法律效應的文件。主要內容： 工程項目的地點；工程項目在建筑中的位置；工程項目的設計范圍與內容；不同功能空間的平面區(qū)域劃分； 藝術風格的發(fā)展方向；設計進度與圖紙類型。

5.項目概念設計與專業(yè)協(xié)調 在項目實施程序中及早與各相關專業(yè)協(xié)調，則對設計概念的實施有重要的意義，也就是說一旦設計概念與 構造設備發(fā)生矛盾，就必須通過協(xié)調解決，也就是在大原則不變的情況下雙方做小的修改。第五節(jié) 商業(yè)空間的設計的其它表現(xiàn)方法 技法是指可以通過圖像（圖形）來表現(xiàn)室內設計思想和設計概念的視覺傳遞技術，包括室內透視效果圖，模型、電腦動畫、攝像、錄像等表現(xiàn)手段。

思考題：案例分析及打散重新分割設計

第四章 商業(yè)空間設計色彩設計

本章內容：4.1 色彩的心理感受與運用

4.2 商業(yè)空間色彩設計的基本原則

教學要求：1.掌握色彩的冷暖、距離、分量、尺度等不同心理感受在商業(yè)空間設計中的應用

2.掌握并能運用商業(yè)空間色彩設計的基本原則

講授內容：

4.1不同心理感受在商業(yè)空間設計中的應用 4.2商業(yè)空間色彩設計的基本原則

教學方法：理論講授與案例分析相結合重點與難點：掌握色彩的冷暖、距離、分量、尺度等不同心理感受在商業(yè)空間設計中的應用

（1）商業(yè)空間中的色彩作用：

作為一個建筑（或構筑）的環(huán)境與空間，離不開色彩、形體、材質、光影要素的參與。市場空間更是如此。商業(yè)活動是商業(yè)氛圍為前提的，商業(yè)活動的環(huán)境氛圍是產生于設計思想的指導下，物質空間的基礎上所營造的。其中色彩的定位在商業(yè)環(huán)境中起著重要的作用。色彩通過人們的感知印象產生相對應的心理影響，左右著空間的使用者對其空間的看法，同時在一定的程度上影響著人們的活動行為。

（2）商業(yè)環(huán)境設計中的色彩特性：（A）空間色調氣氛：

空間色調氣氛是指商業(yè)環(huán)境設計的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間調性，而不是單獨對空間只某個具體物的顏色而言。它包括環(huán)境維護體所采用的表層用色，尤其是空間光源（自然光或人工光）布光處理。（B）空間材質選色：

任何材質的表現(xiàn)都離不開色與光（受光與反光）的影響。材質的選用與處理也是確定環(huán)境空間的視覺認識與心理影響的基礎。同一材質由于不同色彩；同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，都將造成人們不同的視覺感受和不同的心理感應。色彩在材質上表現(xiàn)可直接改變其材質的輕重感、軟硬感、樸實華麗感；甚至大小感、遠近感、動靜感等的視覺心理反映。

（C）空間整體與和諧：

商業(yè)環(huán)境的色彩設計，是以人的色覺生理、心理的適應性和功能性為要求的。完美的商業(yè)環(huán)境色彩設計既要考慮實用功能，也要突出空間的個性。人對色彩視覺的飽厭性，決定了對色彩運用的限制，所以整體與和諧是商業(yè)環(huán)境色彩設計中的基本準則。

對比與調和是空間色彩設計組合的基本規(guī)則。同一色相的顏色，可以用明度的變化產生對比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產生對比；近似色和領近色的運用，有利于組成和諧的色調。為了增加空間色彩的活躍氣氛，往往也可使用對比色或補色，但需要運用主色調來進行統(tǒng)一。

總之，商業(yè)環(huán)境色彩設計不是單

一、孤立的存在，各具功能特點的色彩總會彼此影響。因此，要運用色彩的對比與調和的手段，從整體出發(fā)，求得色彩空間的對比與調和空間的整體色調與局部構件所產生的色彩虛實對比，使環(huán)境充滿浪漫的視覺藝術效果。以對比色調為主，有助于空間個性化、差異化的必須。但應注意調整視覺生理和心理的和諧感。

重點與難點：掌握商業(yè)空間設計的方案和施工圖設計內容

思考題：商業(yè)空間設計的色彩搭配

第五章 商業(yè)空間設計照明設計

本章內容：5.1 照明燈具的類型與運用

5.2 照明形式與照明方式

5.3 商業(yè)空間照明設計基本原則

5.4 商業(yè)空間照明設計的程序

教學要求：了解商業(yè)室內空間設計照明設計的基本原則和具體運用

講授內容：

照明燈具的類型與運用；照明形式與照明方式；商業(yè)空間照明設計基本原則；商業(yè)空間照明

設計的程序

教學方法：理論講授與案例分析相結合重點與難點：掌握商業(yè)空間設計的照明設計具體運用 思考題：案例分析及打散重新分割設計

第六章 商業(yè)賣場室內空間設計

本章內容：6.1商業(yè)賣場類別

6.2 購物行為與購物環(huán)境

6.3商業(yè)賣場空間的構成與設計原則 6.4 商業(yè)賣場照明設計與應用

教學要求：了解商業(yè)賣場設計的基本原則和具體運用

講授內容：

了解商業(yè)賣場的類別和特點；理解人的購物心理與購物行為的關系；了解商業(yè)賣場入口與流線設計的重要性及設計要點，掌握商業(yè)賣場銷售區(qū)家具設計、布置及賣場界面設計的原則和知識點；掌握商業(yè)賣場照明設計的應用知識。

教學方法：理論講授與案例分析相結合重點與難點：掌握商業(yè)賣場設計方法和具體運用

賣場設計是一項全面而復雜的工作，一個成功的賣場設計主要取決于以下各個因素以及它們之間密切的聯(lián)系：消費者生活方式和價值觀念、目標顧客、企業(yè)概念、商品分類、商品構成、賣場構成、商品布局、商品陳列、商品表現(xiàn)。前六個部分是賣場設計中的上游工作，是需要理性分析的、軟性的、企劃性很強的工作。這些工作水平的高低，很大程度上決定了賣場設計的成功與否。

賣場布局、商品陳列和商品表現(xiàn)三個因素是賣場設計中的下游工作。它強調的是計劃性、技術性，更多地表現(xiàn)為硬性的工作，是顧客可以切身感受到的部分。賣場設計是上游與下游工作相互聯(lián)系的整體。

消費者生活方式和價值觀念

賣場設計與地域消費者的需求有著直接而密切的關系。只有對商圈內消費者的生活方式、購買習慣、價值觀念有充分的了解，才能創(chuàng)造出針對商圈顧客需求的帶有生活提案的賣場設計。我國地域廣闊,消費者在生活方式、價值觀念、收入水平、購買習慣、飲食習慣等方面

存在著很大的差距，其賣場的表現(xiàn)和向顧客所訴求的內容自然不同。

目標顧客和企業(yè)經(jīng)營概念

商家確定了自己的目標顧客，這只是站在自己的角度上的一種認識，這種認識只有得到顧客識別才有意義。目標市場的確立應具有雙重的含義。首先，商家必須明確自己是什么性質的企業(yè)；其次，要讓顧客認識到你是什么性質的企業(yè)。只有當二者一致時企業(yè)的經(jīng)營才能展開。當企業(yè)確定了目標顧客，就要圍繞目標顧客確立自己有別于其他企業(yè)的經(jīng)營概念，而顧客的識別就是對企業(yè)經(jīng)營概念的認識。

商品的分類和構成企業(yè)的經(jīng)營概念是通過賣場中的商品演繹和表現(xiàn)出來的。賣場是由若干部門和商品品種構成，它們之間的不同組合決定了賣場的性格和特征。因此，這就要求對賣場進行設計時，應充分理解商品的特性、商品知識、重點商品、主力商品、季節(jié)商品、新商品、流行商品等，同時還要了解這些商品的購買對象以及他們使用這些商品時的生活場景。

商品布局與商品陳列

如果說以上的部分是賣場設計中的企劃部分，那么商品布局、商品陳列、商品表現(xiàn)則帶有鮮明的計劃特征。在企劃階段強調的是賣場設計中的理性分析，它是賣場中非可視的部分，而計劃階段則強調計劃和實施，它是將企劃中的思考在賣場中用視覺表現(xiàn)出來，使二者達到統(tǒng)一。這個部分之所以帶有鮮明的計劃特征，是因為它們與企業(yè)的銷售計劃、促銷計劃、宣傳計劃等連動進行，是通過各營銷技術手段，在賣場的平面與立體的空間形成視覺效果。

思考題：案例分析及打散重新分割設計

第七章 星級賓館、酒店室內空間設計

本章內容：7.1星級賓館、酒店設計的制約因素

7.2星級賓館、酒店的設計原則 7.3大堂空間設計 7.4客房空間設計 7.5其它空間設計

7.6酒店空間照明設計及應用

教學要求：了解星級賓館、酒店設計的基本原則和具體運用

講授內容：

星級賓館、酒店設計的制約因素；星級賓館、酒店的設計原則；大堂空間設計；客房空間設計；其它空間設計；酒店空間照明設計及應用

教學方法：理論講授與案例分析相結合

重點與難點：掌握商業(yè)賣場設計方法和具體運用

酒店空間設計的過程，是設計師不斷閃現(xiàn)創(chuàng)作靈感、不斷進發(fā)思想火花的過程，也是展示設計師深厚文化積淀和敏銳社會洞察的過程。一個好的設計作品，反映了設計師獨到的創(chuàng)造性和豐富的想象力，是設計師綜合素質厚積薄發(fā)的集中展現(xiàn)。

進入二十一世紀，我國酒店業(yè)緊扣時代脈搏，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭。面對新的形勢，必須造就一批有扎實功底、有現(xiàn)代理念、有創(chuàng)新精神、有全球視野的人才，不斷推出能夠引導潮流、創(chuàng)造時尚的優(yōu)秀酒店空間設計作品，才能適應時代的要求。獨當一面的設計師，應該在藝術與技術兩類知識技能方面具備真正的實力。能夠對藝術包裝技術、技術支撐藝術的融合應用自如，同時有一定的哲學、社會學、心理學、美學、邏輯學等文化素養(yǎng)，掌握市場營銷、投資評估、客戶心理等知識與技巧。然而。我國目前設計藝術人才教育體系還相對滯后，在學科設置上不同程度地存在著偏重藝術、偏重理論的傾向。這是深化教育體制改革的一個重要課題.我們必須在堅持正確的學科定位的同時，在課程設置和教材內容上有所突破，有所創(chuàng)新。本書在這樣的情勢下應運而生，目的就是結合編者多年教學和設計實踐的歷練與感悟，通過認真總結、深入探索。使設計藝術教學更貼近專業(yè)需要，更貼近教學實際.更貼近學生認知特點.為培養(yǎng)優(yōu)秀設計人才，促進我國酒店空間設計事業(yè)的發(fā)展貢獻自己的微薄之力。為深化高校設計藝術教學改革，為酒店和酒店空間設計產業(yè)的蓬勃發(fā)展，做點有意義的工作。

在作業(yè)安排上另辟蹊徑，嘗試在理論課后，即具體布置整體設計大作業(yè)，明確評判標準，使學生帶著問題有的放矢，強化設計訓練，提高設計技能；在插圖上，除大部采用編者自己的作品外，還精心選用優(yōu)秀作品，采擷國內外酒店空間設計奇葩，以期學生通過對經(jīng)典設計的學習吸收，豐富自己的形象思維和邏輯思維，全方位地把感性知識與理性知識結合起來，增強實際操作能力，從而努力體現(xiàn)本書的實踐性，實用性和實效性。

思考題：案例分析及打散重新分割設計

第五篇：商業(yè)空間設計調查報告

商業(yè)空間設計調查報告

調研時間：2014年1月11日

調研地點：石家莊銀座商場，東尚購物廣場

調研內容：商場的商業(yè)空間的空間氛圍營造、中庭設計、商場外部的便民設施、照明設計

調研方式：發(fā)放調查問卷給商場的顧客

調研目的：通過收回發(fā)放給商場顧客的調查問卷的分析以及問一些朋友的意見，分析不同性別，不同年齡，不同階層等對于商業(yè)空間的意見及建議，以及商業(yè)空間中的中庭設計給顧客心理上的感受，還有商業(yè)空間外部的休息和遮陽設施是否有其必要性，進一步了解并認識到應該注意的問題，在以后的設計中提供借鑒與幫助。

前言：商場主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，吸引他們進店購買。一個商場空間設計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好的商場商業(yè)空間的合理設計有助于維護商場形象，可以促進商品的銷售。

一、空間氛圍的營造

我們都很清楚一個商場成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對商場的設計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費者。

進入一個商場，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運用好的不同店鋪的的關聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。比如，衣服的店鋪在一起，鞋子類的店鋪在一起等等。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。

其次是通道的設計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導致人流不暢。通過我們的調查問卷反饋，發(fā)現(xiàn)有40%的人選擇環(huán)形的購物環(huán)境交通，45%人選擇十字線的購物環(huán)境交通，證明了人們在購物不想要拐很多彎去逛街，有很多通道在外觀上都設計成不同于其他地面的風格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進行游覽，但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束（6%喜歡“蛇”形的購物環(huán)

境交通），而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應該依靠巧妙的設置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對商場的空間設計的要求也越來越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。

不僅是商場的內部環(huán)境能夠吸引顧客去商場消費，商場從它的櫥窗設計到室內的空間設計，其本質都是在營造一種空間氛圍，讓消費者能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。如果把一個商場看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費者引入店內，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又吸引顧客深入了解店內商品的情況。

二，中庭設計

通過收回的問卷調查，20-40歲之間的企業(yè)職員對于中庭設計還是比較看重的，關注較多的；40-60歲之間的中老年人相對不太關注中庭空間的設計，所以，一個商場的定位什么年齡段的人，對于中庭的設計參考也是很重要的，其次還有商場外部的衛(wèi)生間設置和休憩遮陽設置，有10%的人認為無所謂，90%的人認為有必要設置，說明，一個好的商業(yè)空間不僅要把商場內部安排合理，還要把商場外部也安排的更人性化，以吸引更多的隱形顧客。

三照明設計

照明設計首先是為了滿足消費者觀看商品的需要，提供舒適的視覺環(huán)境，其次是運用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產生不舒適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實地看到商品，這會給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設計商場的光環(huán)境時，燈光與商品的呼應非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)，這種特定光線的實現(xiàn)，需要有相應的燈光。