第一篇：安全檢查的七大關鍵

安全檢查的七大關鍵

一 確定目的

每次檢查，要檢查什么，通過檢查要達到什么目的，產(chǎn)生什么樣的效果，作為檢查人員，應該先做到胸中有數(shù)。在安全檢查中，常有這樣一種情況，檢查者和被檢查者，只知道要檢查的大概內(nèi)容，對參與的那次檢查的目的、意義并不什么清楚;這樣的結果是，時間久了，檢查的次數(shù)多了，檢查者習慣了，被檢查者松懈了、麻痹了、厭倦了。因此，每次檢查之前，應采用開短會和現(xiàn)場動員會等方式，結合實際向檢查者和被檢查者，講明檢查的目的意義，讓每個參與者目的明確。

二 確定內(nèi)容

檢查企業(yè)的安全生產(chǎn)防范保護管理是否貫徹了安全生產(chǎn)方針和法律法規(guī)制度;是否建立健全了安全生產(chǎn)機構和安全生產(chǎn)責任制;是否將職工的安全與健康放在工作首位;檢查企業(yè)生產(chǎn)作業(yè)現(xiàn)場環(huán)境及設備、物質(zhì)的狀態(tài)，及查企業(yè)作業(yè)環(huán)境及勞動條件、生產(chǎn)設備及相應的安全防護設施是否符合安全的標準要求;檢查企業(yè)作業(yè)職工是否有不安全行為和不安全操作等。

三 突出重點

一般情況下，安全檢查的時間和過程都比較短，如果泛泛而檢，勢必走馬觀花，一至漏檢和誤檢。因此，對安全檢查應當點和面結合，突出重點。檢查中應結合工作實際，主要應當突出人的行為，物的狀態(tài)和安全工作的“軟件”、“硬件”兩個基本基礎點。具體來說對有關安全生產(chǎn)和勞動保護法律、法規(guī)的宣傳、學習和貫徹情況。對領導和部門對安全生產(chǎn)工作的重要指示、要求的貫徹落實和執(zhí)行情況。認真開展全員的安全知識教育培訓，重點組織干部、職工對安全義務知識的學習、討論、運用和推廣情況。認真加強安全工作的日常管理，重點治“三違”，反蠻干，定期開展安全生產(chǎn)日常檢查和專項檢查。堅持安全工作關口前移，重點針對安全生產(chǎn)隱患的排查、防范和治理、整頓落實情況。加強各類設備設施的保管和養(yǎng)護，重點對生產(chǎn)勞動現(xiàn)場設備設施的管理、使用情況。認真做好安全工作“軟件”建設，重點對各項規(guī)章制度的制定、修改、執(zhí)行情況。協(xié)調(diào)資金，重點加大安全資金投入，更新設備設施和對維檢、技改資金的計劃、統(tǒng)籌、安排、使用情況。

四 講究方法

安全檢查主要要克服形式主義，安全生產(chǎn)中的形式主義有多種表現(xiàn)，有的滿足于一般化要求，一般化號召，以文件來貫徹文件，以會議來落實會議，安全檢查工作沒有針對性;有的習慣與大轟大嗡，口號不斷，花樣不少，表面看聲勢很大，但不解決實際問題;有的甚至弄虛作假，為贏得上級滿意，對查出的安全隱患，說假話，報喜不報憂。安全生產(chǎn)中的形式主義危害很大，它不僅使規(guī)章制度難以落實，安全管理流于形式，養(yǎng)病遺患。那種“一問、二看、三談、四查”的習慣做法，已很不適應實際工作的需要。

五 發(fā)現(xiàn)問題

從軟件方面查找或發(fā)現(xiàn)問題。找出被檢查單位安全規(guī)章制度、標準化建設、規(guī)范化管理等方面存在的與上級的規(guī)定和實際工作不相適應的地方及問題。

從勞動崗位上發(fā)現(xiàn)問題。找出被查單位或個人在勞動紀律、到崗到位、執(zhí)行制定等方面存在的不足或問題。

從設施設備上發(fā)現(xiàn)問題，通過被查單位現(xiàn)有設備維修、保養(yǎng)現(xiàn)狀，找出設備設施方面存在的隱患或問題。

從生產(chǎn)組織上發(fā)現(xiàn)問題。找出在工藝布置、人員安排、勞力使用、資源利用、環(huán)境保護和生產(chǎn)組織等一系列方面存在的不足或問題。

從勞動現(xiàn)場及管理上查找或發(fā)現(xiàn)問題。通過對正在作業(yè)的現(xiàn)場抽查，查找或發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場管理上存在的隱患或問題。

從綜合的調(diào)查分析中發(fā)現(xiàn)問題。對被檢查單位的生產(chǎn)安全、管理措施等方面問題的綜合調(diào)查，從而分析該單位在某些方面存在的隱患或問題，并科學地掌握致險原因，危險程度，可能危害和應對措施。

要從科學的檢測上查找或發(fā)現(xiàn)問題。另外運用既有的科學檢測手段，對作業(yè)現(xiàn)場的全方位的檢測和解析，發(fā)現(xiàn)或判定某個系統(tǒng)存在的隱患或問題。從細心的觀察和日積月累的工作經(jīng)驗中查找或發(fā)現(xiàn)問題。

六 提出意見

對查找或發(fā)現(xiàn)的隱患，檢查人員應及時向被查單位、個人或業(yè)主提出正確的處置意見。主要是：首先要有預防意見，對一般問題或可能出現(xiàn)的隱患的預防措施、方案;其次是整改意見。對事故隱患或已經(jīng)可能發(fā)生、出現(xiàn)的問題的整改措施;另外鞏固意見，為確保已整改的隱患不再發(fā)生而提出的保證措施;還有是發(fā)展意見。向被查單位提出的通過隱患整治而促進安全工作向前發(fā)展的方法、措施、重點;最后綜合意見，向被查單位提出勞力安排、生產(chǎn)組織、現(xiàn)場管理、資金投入、設備更新、科技運用、持續(xù)發(fā)展等方面的意見或建議。

七 采取措施

1.一般防范措施。對事故的隱患及可能發(fā)生的災害所采取的防范措施。

2.特殊防范措施。針對事故的現(xiàn)狀、成因所采取諸如停產(chǎn)整頓、全面檢查、布局調(diào)整等標本兼治的措施。

3.限期整改措施。針對已查明的隱患狀況緩急程度，要求被查單位定時間、定人員，在規(guī)定時間內(nèi)必須對隱患加以處理、整改的措施。

第二篇：面試成功的七大關鍵

HR看重的：

1.自信心

2.優(yōu)秀的溝通能力

3.清晰的邏輯思維

4.對面試公司的了解

5.對應聘崗位的了解

6.對自己有著清晰的職業(yè)規(guī)劃

7.了解自己的優(yōu)缺點

第三篇：美國MBA申請七大關鍵點

美國MBA申請七大關鍵點

隨著美國MBA專業(yè)申請人數(shù)的增多與激烈，很多人都希望了解如何申請美國MBA，在申請美國MBA過程中，時間與規(guī)劃是非常重要的，下面為大家介紹申請美國MBA七大關鍵點。

申請美國MBA七大關鍵點：

第一戰(zhàn)：TOEFL+GMAT

排名靠前的美國商學院喜歡TOEFL和GMAT成績高的申請人，包括有國際項目的學校。考試時間對于申請過程非常重要，在考試時間安排上要盡量早。同時申請時間安排上也盡可能讓自己參加第一輪的申請，通過第一輪的essay及interview熱身，為第二輪、第三輪的沖刺打下堅實基礎。

第二戰(zhàn)：申請之路

如何申請美國MBA?在考完GMAT之后，申請之路就開始了。選校：(前3周，每天用零碎的時間來看學校的資料)Achao前后選了9所學校，按照ranking來分成兩輪，第一輪3所，在11-12月份進行;第二輪申請其余的6所，在次年1月期間進行。

第三戰(zhàn)：準備Essay(留學申請材料)

一共7-8周時間(素材整理階段2-3周;寫作階段5-6周)。在正式的寫作essay階段，一般每天寫3-4個小時。在workshop小組中，認真、按時地完成每周布置的作業(yè)，也為后來的成功申請打下了堅實的基礎。

1.Why MBA?

這個問題要結合自己的career goal來寫。

2.Why this school?

這個問題則要根據(jù)不同的學校有所調(diào)整，要仔細研究每個學校的特色program，把這些program放到essay中，表現(xiàn)出自己對這個program以及學校的了解和熱愛，增加良好的印象分。

3.小經(jīng)驗的分享：從正面闡述缺點。

無論在essay的寫作還是interview中，都會碰到一些棘手問題。如果回答不好，勢必造成一些不良的印象。要善于從正面來講。舉例來說，在描述Why MBA時，有一種回答是說因為碰到了一個職業(yè)發(fā)展的瓶頸、停滯期;而另外一種回答是我可以盡量在更短時間，更有效地發(fā)展成一個職業(yè)經(jīng)理人。顯然，后一種回答顯得有信心而且從容不迫。

4.缺點類的essay

這種類型的essay并不只是要求你寫出自己的缺點，而是要反映出你是如何看待這個缺點的。Achao采用了這樣一種回答方式：坦誠地說明這是一個缺點。一定要誠懇，千萬不要寫那種看似優(yōu)點的缺點，也不要寫性格上的缺點。然后寫如何改變?nèi)秉c，如何認識錯誤并加以改善。注意主要應寫出態(tài)度和行動。

第四戰(zhàn)：Interview(面試)

至少準備2-3周。在寫完第一輪的essay之后，Achao就著手準備面試。對于第一輪學校的面試，Achao坦言只是預演，經(jīng)過第一輪有效的總結，第二輪的面試他花了至少兩三周來準備，搜集歷屆面試題目和面試經(jīng)驗，更為重要的是花了很多時間做mockinterview。

Achao說他經(jīng)歷了全部3種面試方式：電話面試(UNC)，當?shù)匦Ｓ衙嬖?Duke/Michigan)，招生委員會在國內(nèi)進行的直接面試。他認為全面地對待面試技巧和準備環(huán)節(jié)，每個論點至少準備2個例子，分別從生活和工作兩個角度來例證。

小經(jīng)驗的分享：

1.仔細閱讀學校的宣傳小冊子，瀏覽學校網(wǎng)站。

2.收集學校歷年面試問題。

3.把這些問題好好想一想，避免面試回答不出的尷尬情況。

第五戰(zhàn)：留學申請材料緊密融合

1.和自己的職業(yè)經(jīng)歷結合

2.和自己的性格與愛好結合

在整個申請過程中，Achao把所有的材料都有機地融合成一個整體。他結合了3年的工作經(jīng)驗，勾勒出自己未來短期和長期的職業(yè)規(guī)劃。這樣的規(guī)劃和自身優(yōu)秀的性格品質(zhì)密不可分，他還用了很多工作、生活的例子加以佐證。

針對自己工作經(jīng)歷相對較短的情況，Achao采用了以推薦信來突出自己大學實習經(jīng)歷的手法，一方面更真實可信地表現(xiàn)出自己有遠比工作年限更為豐富的職業(yè)經(jīng)歷，另一方面解決了他僅在一家公司工作與“推薦人盡可能更多元化”的矛盾。

第六戰(zhàn)：至關重要的推薦信

Achao選擇的兩個推薦人都曾是自己的頂頭上司。Achao說他并不建議刻意挑選公司的高層，或者國外讀過MBA的人來推薦，最重要的是推薦人和被推薦人相互之間的了解與熟悉。

在溝通與聯(lián)系上，Achao說幸運的是他的兩個老板英文都很不錯。對于推薦信的素材選擇上，Achao認為例子要盡可能與essay中不重復。即使相同的話，寫的角度和表達的意思也要爭取不一樣。在推薦信中，Achao的老板就提到他充分利用了公司提供的每年2500美元的學習報銷額度，反映了他好學上進的一面，豐富了Achao留給學校的第一印象。

第七戰(zhàn)：選擇模板簡歷

Achao采用了沃頓的簡歷模版，根據(jù)自己的情況來編輯和制作。在簡歷上，Achao用了大量數(shù)字來表現(xiàn)和突出自己在工作中的成就和業(yè)績，如某年某月成功完成了某個項目，帶領多少人的團隊，完成的銷售業(yè)績是多少，更直觀讓校方接受。如果時間允許，采用申請學校特有的簡歷格式也許會有所幫助。

第四篇：深圳電子商務大會七大關鍵語

電商知識

想不想知道2011年電子商務關鍵詞?各位電商大佬們是怎么想的?在3月27日的深圳電子商務大講堂上他們都說了些什么?是一針見血?還是一語道破天機?掃描深圳電子商務大講堂七大關鍵語，共同濃縮回放這場盛會的精彩瞬間。

NO.1 馬化騰--企鵝不單干!

“騰訊不可能什么都做，需要合作伙伴!”2010年180億的收入是增值服務。騰訊有30%、40%的收入是通過合作伙伴做的，不是依靠自己單一的平臺研發(fā)能力做業(yè)務。馬化騰稱，“過去這一年，騰訊在很多方面做了開放、轉(zhuǎn)型的準備。”以往騰訊是圈人，百度是圈信息，阿里是圈商務。馬化騰認為，現(xiàn)在這三種有融合的趨勢--“開放共贏”是騰訊對于未來的思考。

此外，馬化騰預測，未來國內(nèi)電子商務，將出現(xiàn)三家大的綜合性B2C，30家垂直B2C，150家過億，而移動B2C也將在未來市場上成為主流。

NO.2 劉強東--價格戰(zhàn)，有沒有?行不行?

“價格戰(zhàn)不行，但是做起來不打價格戰(zhàn)也不行”。劉強東如此強調(diào)。電子商務是不是一定要打架?所有人都知道價格戰(zhàn)不行，但是做起來不打價格戰(zhàn)不行。劉強東表示，光打價格戰(zhàn)是不行的，不打價格戰(zhàn)也是絕對不行的。

“千萬不要做快捷、爆發(fā)的。做好熬10年的心態(tài)才有基礎。”劉強東要所有做電商的朋友做好三個準備，其一，研發(fā)投入?！澳切┸浖径疾欢娚蹋松膛?。”所以一家做電子商務的企業(yè)，要學電子商務的軟件;其二，電子商務是勞動密集型企業(yè)。所以，人是關鍵;其三，資本，電子商務真把它做成事業(yè)的話，需要很多錢。

NO.3 楊偉慶--機會人人有，關鍵誰能扛

楊偉慶認為未來電子商務格局，不可能出現(xiàn)一家獨大的情況，由于用戶需要個性化的服務，所以一定有很多細分領域--傳統(tǒng)的商務企業(yè)對未來商務的延伸，團購這種形式的成熟，網(wǎng)商品牌的崛起，電子商務第三方服務的涌現(xiàn)，這些都將成為熱點，人人都可以有機會。但需要冷靜看待當前市場上的泡沫，未來兩到三年還是有一場非常艱苦的戰(zhàn)爭。艱苦的戰(zhàn)爭之后一定會有很多企業(yè)因為資金實力的原因、盈利能力的原因沒有堅守到下一個水平--說到底，“剩”者才能為王!

NO.4 李鐘偉--優(yōu)質(zhì)電商，只有10%

“當前國內(nèi)不超過10%的電子商務企業(yè)真正有它的先發(fā)優(yōu)勢，其他的什么都拿不出來，除了一個表面上浮動的營業(yè)額，實際只有10%的優(yōu)質(zhì)企業(yè)?！?李鐘偉以ShopEx平均每日新增的1200個用戶為例，稱其中部分用戶是難以存活的。

“電子商務行業(yè)有非常好的地方，但是要付出很大代價才能體會出。” 在李鐘偉看來，有的企業(yè)很多東西還沒想明白就開始做電子商務，往往不知道怎么思考生意，聽別人打價格戰(zhàn)就趕緊打價格戰(zhàn)，聽別人做廣告就趕緊做廣告。營銷成本上升過快，用戶獲取成本超負荷，結果會直接拖垮企業(yè)--“用數(shù)據(jù)支撐決策，不要人家干什么你就干什么，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動?！?/p>

“電子商務改變了一些細節(jié)，而這些細節(jié)有的改變了商業(yè)行為?！?李鐘偉認為，當前的電商缺的不是錢，而是花錢的方法，在什么地方花錢，如何把錢花在刀刃上。

NO.5 謝云立--破否?破，自己破!

“電子商務沖擊傳統(tǒng)是必然的，與其讓別人來打破這種平衡，不如自己來打破?！?謝云立表示，百麗希望能夠抓住機遇，滿足網(wǎng)絡消費需求的同時直接面對消費者。所以將這種沖突視作一種挑戰(zhàn)。

當前，百麗在線上采取的是全網(wǎng)營銷策略，與淘寶、京東、走秀等平臺都有著密切的合作關系。

NO.6浦思捷--跑馬圈地也是基礎建設

“麥考林其實網(wǎng)站多渠道業(yè)務的調(diào)整已經(jīng)進行了兩年多了，從09年開始我們就把大多數(shù)的資源逐漸傾向于做電子商務?！逼炙冀菡J為電子商務是比較快速的一個通路、渠道。而在這個渠道、市場有了之后，“大家開始做基礎建設，基礎建設包括一些圈地的行為?！?因為是藍海，所以可以看到能做的東西很多，“現(xiàn)在是拼命圈地，能做大的階段?！?/p>

浦思捷希望在此之后，有更多的從事電子商務的企業(yè)考慮建設品牌，做好電子商務的客戶服務。

NO.7趙志--做電子商務，傳統(tǒng)企業(yè)不差錢

“實際上格蘭仕在電子商務決心很大的，只要有合理的產(chǎn)出，就會投?！壁w志表示，格蘭仕的電子商務之路走得很“傳統(tǒng)”，先是在商務平臺開店，首先在淘寶，然后在拍拍，接著建自己的獨立商城?！拔覀兗瘓F是內(nèi)部一個月財務中心進行了一個內(nèi)部結算，我們有一個信用額度，信用額度之內(nèi)可以去總部隨時提。關于推廣成本去年花了200多萬。人力資源的費用，中期有基本的架構，隨著業(yè)務量的發(fā)展整個架構越來越完善?！?/p>

抱同樣觀點的還有TCL的副總裁肖鋒，“(TCL投入的)錢還沒停過，業(yè)務量做得越大投入越大。我們先是在淘寶上代理商做，京東商城也是代理商做，通過代理商做起來的，然后做自己的B2C，好像花不了什么錢?！?/p>

對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，他們更看重的是怎么花錢，怎么花好錢。

在過去的幾年中，電子商務領域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭搶戰(zhàn)中，各大門戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。

在整個電子商務行業(yè)“不差錢”的情況下，除了向來低調(diào)、很少大花錢的B2B，整個電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢大戰(zhàn)”的行列。

在電商同行們的爭搶下，各大門戶網(wǎng)站廣告價格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個新用戶的成本大大提高，目前大約是在80元左右。在過去的一年中，門戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上，CPS、搜索引擎的價格從年初到年末至少漲了1倍，最夸張的是hao123這樣的導航網(wǎng)站，價格在過去一年里竟然漲了三四倍。

2010年底，關于門戶廣告漲價的風聲就不斷傳出，門戶首頁2011年廣告位的爭奪猶如中央電視臺黃金時段廣告的招標會一樣炙手可熱，網(wǎng)站廣告價格漲幅在30-50%之間，提價成為了不爭的事實。

網(wǎng)絡廣告價格的明顯提升，既跟品牌企業(yè)更青睞線上營銷有關，也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領域市場集中度加強的趨勢。門戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持，搜索百度一家獨大，導航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實并沒有很多的媒體選擇，廣告位成為了一種稀缺資源。

繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后，圖書、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務網(wǎng)站，以及后起的團購網(wǎng)站，相繼上市或引進大筆風險投資后，在推廣上的競相燒錢，是網(wǎng)絡廣告價格上揚的直接推手。

而網(wǎng)絡廣告價格上揚背后更深層的因素在于三方面，第一，網(wǎng)絡廣告的價值一直都被低估;第二，網(wǎng)絡廣告效果被廣告主越來越重視;第三，以SNS、微博等的平臺的營銷價值還未能完全體現(xiàn)，因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對稀缺，導致了廣告費用逐年攀升。

馬云在繼08年“過冬論”準確預言經(jīng)濟寒冬后，近期又拋出“B2C泡沫”會在一兩年內(nèi)破裂的預測。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺下，有很多人相信他的判斷。

雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證，但是光燒錢是燒不出來一個好的電子商務企業(yè)的，而在這個碎片化的時代，依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒有了。

可以說，現(xiàn)在電商企業(yè)對廣告的追逐、對廣告功效的熱捧和依賴，已快到了一個不健康的程度。廣告投放策略的背后應該有策劃、營銷、產(chǎn)品、服務等一系列支撐，企業(yè)必須有一個良好的發(fā)展結構，企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個大補的藥，企業(yè)本身適應其藥力，會取得錦上添花的效果。但是，是藥三分毒，如果不適應其藥力，廣告投放無疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。

電子商務企業(yè)在激烈的競爭中，在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵和示范下，蜂擁而上投廣告，這并沒有真正理解B2C的真正內(nèi)涵，沒有理解網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)。編輯httpd服務的主配置文件httpd.conf，查找配置項“ServerName”，在附近添加一行內(nèi)容“ServerName 004km.cn”,用于設置網(wǎng)站名稱。

電子商務企業(yè)蜂擁而上投入廣告，另一個容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實際上，即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的，是不會帶來長期積累的，但是仍然會“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實的業(yè)績壓力，因為為他們注資的VC等不了。在這片資本的“游樂場”上，資本急功近利了，產(chǎn)業(yè)必然會以資本意志為導向，跟著浮躁。

廣告無疑是一劑“興奮劑”，能夠讓企業(yè)進入快車道，但是為什么它就不會是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落，其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上，無論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國上市的當當網(wǎng)，無不熬了10年之久。電子商務歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在，實際上早就應該過了盲目追求增長率的年代。經(jīng)歷了浮躁，電子商務企業(yè)確實應該沉下心來，謀求自身的合理增長，而不是翻倍式增長。遠離浮躁，日積月累，自然會有所成就。

在過去的幾年中，電子商務領域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭搶戰(zhàn)中，各大門戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。

在整個電子商務行業(yè)“不差錢”的情況下，除了向來低調(diào)、很少大花錢的B2B，整個電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢大戰(zhàn)”的行列。

在電商同行們的爭搶下，各大門戶網(wǎng)站廣告價格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個新用戶的成本大大提高，目前大約是在80元左右。在過去的一年中，門戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上，CPS、搜索引擎的價格從年初到年末至少漲了1倍，最夸張的是hao123這樣的導航網(wǎng)站，價格在過去一年里竟然漲了三四倍。

2010年底，關于門戶廣告漲價的風聲就不斷傳出，門戶首頁2011年廣告位的爭奪猶如中央電視臺黃金時段廣告的招標會一樣炙手可熱，網(wǎng)站廣告價格漲幅在30-50%之間，提價成為了不爭的事實。

網(wǎng)絡廣告價格的明顯提升，既跟品牌企業(yè)更青睞線上營銷有關，也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領域市場集中度加強的趨勢。門戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持，搜索百度一家獨大，導航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實并沒有很多的媒體選擇，廣告位成為了一種稀缺資源。

繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后，圖書、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務網(wǎng)站，以及后起的團購網(wǎng)站，相繼上市或引進大筆風險投資后，在推廣上的競相燒錢，是網(wǎng)絡廣告價格上揚的直接推手。

而網(wǎng)絡廣告價格上揚背后更深層的因素在于三方面，第一，網(wǎng)絡廣告的價值一直都被低估;第二，網(wǎng)絡廣告效果被廣告主越來越重視;第三，以SNS、微博等的平臺的營銷價值還未能完全體現(xiàn)，因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對稀缺，導致了廣告費用逐年攀升。

馬云在繼08年“過冬論”準確預言經(jīng)濟寒冬后，近期又拋出“B2C泡沫”會在一兩年內(nèi)破裂的預測。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺下，有很多人相信他的判斷。

雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證，但是光燒錢是燒不出來一個好的電子商務企業(yè)的，而在這個碎片化的時代，依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒有了。

可以說，現(xiàn)在電商企業(yè)對廣告的追逐、對廣告功效的熱捧和依賴，已快到了一個不健康的程度。廣告投放策略的背后應該有策劃、營銷、產(chǎn)品、服務等一系列支撐，企業(yè)必須有一個良好的發(fā)展結構，企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個大補的藥，企業(yè)本身適應其藥力，會取得錦上添花的效果。但是，是藥三分毒，如果不適應其藥力，廣告投放無疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。

電子商務企業(yè)在激烈的競爭中，在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵和示范下，蜂擁而上投廣告，這并沒有真正理解B2C的真正內(nèi)涵，沒有理解網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)。

電子商務企業(yè)蜂擁而上投入廣告，另一個容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實際上，即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的，是不會帶來長期積累的，但是仍然會“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實的業(yè)績壓力，因為為他們注資的VC等不了。在這片資本的“游樂場”上，資本急功近利了，產(chǎn)業(yè)必然會以資本意志為導向，跟著浮躁。

廣告無疑是一劑“興奮劑”，能夠讓企業(yè)進入快車道，但是為什么它就不會是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落，其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上，無論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國上市的當當網(wǎng)，無不熬了10年之久。電子商務歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在，實際上早就應該過了盲目追求增長率的年代。經(jīng)歷了浮躁，電子商務企業(yè)確實應該沉下心來，謀求自身的合理增長，而不是翻倍式增長。遠離浮躁，日積月累，自然會有所成就。

在過去的幾年中，電子商務領域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭搶戰(zhàn)中，各大門戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。

在整個電子商務行業(yè)“不差錢”的情況下，除了向來低調(diào)、很少大花錢的B2B，整個電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢大戰(zhàn)”的行列。

在電商同行們的爭搶下，各大門戶網(wǎng)站廣告價格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個新用戶的成本大大提高，目前大約是在80元左右。在過去的一年中，門戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上，CPS、搜索引擎的價格從年初到年末至少漲了1倍，最夸張的是hao123這樣的導航網(wǎng)站，價格在過去一年里竟然漲了三四倍。

2010年底，關于門戶廣告漲價的風聲就不斷傳出，門戶首頁2011年廣告位的爭奪猶如中央電視臺黃金時段廣告的招標會一樣炙手可熱，網(wǎng)站廣告價格漲幅在30-50%之間，提價成為了不爭的事實。

網(wǎng)絡廣告價格的明顯提升，既跟品牌企業(yè)更青睞線上營銷有關，也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領域市場集中度加強的趨勢。門戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持，搜索百度一家獨大，導航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實并沒有很多的媒體選擇，廣告位成為了一種稀缺資源。

繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后，圖書、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務網(wǎng)站，以及后起的團購網(wǎng)站，相繼上市或引進大筆風險投資后，在推廣上的競相燒錢，是網(wǎng)絡廣告價格上揚的直接推手。

而網(wǎng)絡廣告價格上揚背后更深層的因素在于三方面，第一，網(wǎng)絡廣告的價值一直都被低估;第二，網(wǎng)絡廣告效果被廣告主越來越重視;第三，以SNS、微博等的平臺的營銷價值還未能完全體現(xiàn)，因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對稀缺，導致了廣告費用逐年攀升。

馬云在繼08年“過冬論”準確預言經(jīng)濟寒冬后，近期又拋出“B2C泡沫”會在一兩年內(nèi)破裂的預測。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺下，有很多人相信他的判斷。

雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證，但是光燒錢是燒不出來一個好的電子商務企業(yè)的，而在這個碎片化的時代，依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒有了。

可以說，現(xiàn)在電商企業(yè)對廣告的追逐、對廣告功效的熱捧和依賴，已快到了一個不健康的程度。廣告投放策略的背后應該有策劃、營銷、產(chǎn)品、服務等一系列支撐，企業(yè)必須有一個良好的發(fā)展結構，企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個大補的藥，企業(yè)本身適應其藥力，會取得錦上添花的效果。但是，是藥三分毒，如果不適應其藥力，廣告投放無疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。

電子商務企業(yè)在激烈的競爭中，在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵和示范下，蜂擁而上投廣告，這并沒有真正理解B2C的真正內(nèi)涵，沒有理解網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)。

電子商務企業(yè)蜂擁而上投入廣告，另一個容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實際上，即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的，是不會帶來長期積累的，但是仍然會“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實的業(yè)績壓力，因為為他們注資的VC等不了。在這片資本的“游樂場”上，資本急功近利了，產(chǎn)業(yè)必然會以資本意志為導向，跟著浮躁。

廣告無疑是一劑“興奮劑”，能夠讓企業(yè)進入快車道，但是為什么它就不會是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落，其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上，無論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國上市的當當網(wǎng)，無不熬了10年之久。電子商務歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在，實際上早就應該過了盲目追求增長率的年代。經(jīng)歷了浮躁，電子商務企業(yè)確實應該沉下心來，謀求自身的合理增長，而不是翻倍式增長。遠離浮躁，日積月累，自然會有所成就。

在過去的幾年中，電子商務領域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭搶戰(zhàn)中，各大門戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。

在整個電子商務行業(yè)“不差錢”的情況下，除了向來低調(diào)、很少大花錢的B2B，整個電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢大戰(zhàn)”的行列。

在電商同行們的爭搶下，各大門戶網(wǎng)站廣告價格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個新用戶的成本大大提高，目前大約是在80元左右。在過去的一年中，門戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上，CPS、搜索引擎的價格從年初到年末至少漲了1倍，最夸張的是hao123這樣的導航網(wǎng)站，價格在過去一年里竟然漲了三四倍。

2010年底，關于門戶廣告漲價的風聲就不斷傳出，門戶首頁2011年廣告位的爭奪猶如中央電視臺黃金時段廣告的招標會一樣炙手可熱，網(wǎng)站廣告價格漲幅在30-50%之間，提價成為了不爭的事實。

網(wǎng)絡廣告價格的明顯提升，既跟品牌企業(yè)更青睞線上營銷有關，也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領域市場集中度加強的趨勢。門戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持，搜索百度一家獨大，導航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實并沒有很多的媒體選擇，廣告位成為了一種稀缺資源。

繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后，圖書、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務網(wǎng)站，以及后起的團購網(wǎng)站，相繼上市或引進大筆風險投資后，在推廣上的競相燒錢，是網(wǎng)絡廣告價格上揚的直接推手。

而網(wǎng)絡廣告價格上揚背后更深層的因素在于三方面，第一，網(wǎng)絡廣告的價值一直都被低估;第二，網(wǎng)絡廣告效果被廣告主越來越重視;第三，以SNS、微博等的平臺的營銷價值還未能完全體現(xiàn)，因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對稀缺，導致了廣告費用逐年攀升。

馬云在繼08年“過冬論”準確預言經(jīng)濟寒冬后，近期又拋出“B2C泡沫”會在一兩年內(nèi)破裂的預測。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺下，有很多人相信他的判斷。

雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證，但是光燒錢是燒不出來一個好的電子商務企業(yè)的，而在這個碎片化的時代，依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒有了。

可以說，現(xiàn)在電商企業(yè)對廣告的追逐、對廣告功效的熱捧和依賴，已快到了一個不健康的程度。廣告投放策略的背后應該有策劃、營銷、產(chǎn)品、服務等一系列支撐，企業(yè)必須有一個良好的發(fā)展結構，企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個大補的藥，企業(yè)本身適應其藥力，會取得錦上添花的效果。但是，是藥三分毒，如果不適應其藥力，廣告投放無疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。

電子商務企業(yè)在激烈的競爭中，在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵和示范下，蜂擁而上投廣告，這并沒有真正理解B2C的真正內(nèi)涵，沒有理解網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)。

電子商務企業(yè)蜂擁而上投入廣告，另一個容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實際上，即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的，是不會帶來長期積累的，但是仍然會“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實的業(yè)績壓力，因為為他們注資的VC等不了。在這片資本的“游樂場”上，資本急功近利了，產(chǎn)業(yè)必然會以資本意志為導向，跟著浮躁。

廣告無疑是一劑“興奮劑”，能夠讓企業(yè)進入快車道，但是為什么它就不會是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落，其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上，無論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國上市的當當網(wǎng)，無不熬了10年之久。電子商務歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在，實際上早就應該過了盲目追求增長率的年代。經(jīng)歷了浮躁，電子商務企業(yè)確實應該沉下心來，謀求自身的合理增長，而不是翻倍式增長。遠離浮躁，日積月累，自然會有所成就。

在過去的幾年中，電子商務領域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭搶戰(zhàn)中，各大門戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。

在整個電子商務行業(yè)“不差錢”的情況下，除了向來低調(diào)、很少大花錢的B2B，整個電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢大戰(zhàn)”的行列。

在電商同行們的爭搶下，各大門戶網(wǎng)站廣告價格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個新用戶的成本大大提高，目前大約是在80元左右。在過去的一年中，門戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上，CPS、搜索引擎的價格從年初到年末至少漲了1倍，最夸張的是hao123這樣的導航網(wǎng)站，價格在過去一年里竟然漲了三四倍。

2010年底，關于門戶廣告漲價的風聲就不斷傳出，門戶首頁2011年廣告位的爭奪猶如中央電視臺黃金時段廣告的招標會一樣炙手可熱，網(wǎng)站廣告價格漲幅在30-50%之間，提價成為了不爭的事實。

網(wǎng)絡廣告價格的明顯提升，既跟品牌企業(yè)更青睞線上營銷有關，也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領域市場集中度加強的趨勢。門戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持，搜索百度一家獨大，導航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實并沒有很多的媒體選擇，廣告位成為了一種稀缺資源。

繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后，圖書、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務網(wǎng)站，以及后起的團購網(wǎng)站，相繼上市或引進大筆風險投資后，在推廣上的競相燒錢，是網(wǎng)絡廣告價格上揚的直接推手。

而網(wǎng)絡廣告價格上揚背后更深層的因素在于三方面，第一，網(wǎng)絡廣告的價值一直都被低估;第二，網(wǎng)絡廣告效果被廣告主越來越重視;第三，以SNS、微博等的平臺的營銷價值還未能完全體現(xiàn)，因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對稀缺，導致了廣告費用逐年攀升。

馬云在繼08年“過冬論”準確預言經(jīng)濟寒冬后，近期又拋出“B2C泡沫”會在一兩年內(nèi)破裂的預測。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺下，有很多人相信他的判斷。

雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證，但是光燒錢是燒不出來一個好的電子商務企業(yè)的，而在這個碎片化的時代，依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒有了。

可以說，現(xiàn)在電商企業(yè)對廣告的追逐、對廣告功效的熱捧和依賴，已快到了一個不健康的程度。廣告投放策略的背后應該有策劃、營銷、產(chǎn)品、服務等一系列支撐，企業(yè)必須有一個良好的發(fā)展結構，企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個大補的藥，企業(yè)本身適應其藥力，會取得錦上添花的效果。但是，是藥三分毒，如果不適應其藥力，廣告投放無疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。

電子商務企業(yè)在激烈的競爭中，在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵和示范下，蜂擁而上投廣告，這并沒有真正理解B2C的真正內(nèi)涵，沒有理解網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)。

電子商務企業(yè)蜂擁而上投入廣告，另一個容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實際上，即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的，是不會帶來長期積累的，但是仍然會“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實的業(yè)績壓力，因為為他們注資的VC等不了。在這片資本的“游樂場”上，資本急功近利了，產(chǎn)業(yè)必然會以資本意志為導向，跟著浮躁。

廣告無疑是一劑“興奮劑”，能夠讓企業(yè)進入快車道，但是為什么它就不會是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落，其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上，無論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國上市的當當網(wǎng)，無不熬了10年之久。電子商務歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在，實際上早就應該過了盲目追求增長率的年代。經(jīng)歷了浮躁，電子商務企業(yè)確實應該沉下心來，謀求自身的合理增長，而不是翻倍式增長。遠離浮躁，日積月累，自然會有所成就。

在過去的幾年中，電子商務領域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭搶戰(zhàn)中，各大門戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。

在整個電子商務行業(yè)“不差錢”的情況下，除了向來低調(diào)、很少大花錢的B2B，整個電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢大戰(zhàn)”的行列。

在電商同行們的爭搶下，各大門戶網(wǎng)站廣告價格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個新用戶的成本大大提高，目前大約是在80元左右。在過去的一年中，門戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上，CPS、搜索引擎的價格從年初到年末至少漲了1倍，最夸張的是hao123這樣的導航網(wǎng)站，價格在過去一年里竟然漲了三四倍。

2010年底，關于門戶廣告漲價的風聲就不斷傳出，門戶首頁2011年廣告位的爭奪猶如中央電視臺黃金時段廣告的招標會一樣炙手可熱，網(wǎng)站廣告價格漲幅在30-50%之間，提價成為了不爭的事實。

網(wǎng)絡廣告價格的明顯提升，既跟品牌企業(yè)更青睞線上營銷有關，也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領域市場集中度加強的趨勢。門戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持，搜索百度一家獨大，導航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實并沒有很多的媒體選擇，廣告位成為了一種稀缺資源。

繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后，圖書、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務網(wǎng)站，以及后起的團購網(wǎng)站，相繼上市或引進大筆風險投資后，在推廣上的競相燒錢，是網(wǎng)絡廣告價格上揚的直接推手。

而網(wǎng)絡廣告價格上揚背后更深層的因素在于三方面，第一，網(wǎng)絡廣告的價值一直都被低估;第二，網(wǎng)絡廣告效果被廣告主越來越重視;第三，以SNS、微博等的平臺的營銷價值還未能完全體現(xiàn)，因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對稀缺，導致了廣告費用逐年攀升。

馬云在繼08年“過冬論”準確預言經(jīng)濟寒冬后，近期又拋出“B2C泡沫”會在一兩年內(nèi)破裂的預測。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺下，有很多人相信他的判斷。

雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證，但是光燒錢是燒不出來一個好的電子商務企業(yè)的，而在這個碎片化的時代，依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒有了。

可以說，現(xiàn)在電商企業(yè)對廣告的追逐、對廣告功效的熱捧和依賴，已快到了一個不健康的程度。廣告投放策略的背后應該有策劃、營銷、產(chǎn)品、服務等一系列支撐，企業(yè)必須有一個良好的發(fā)展結構，企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個大補的藥，企業(yè)本身適應其藥力，會取得錦上添花的效果。但是，是藥三分毒，如果不適應其藥力，廣告投放無疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。

電子商務企業(yè)在激烈的競爭中，在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵和示范下，蜂擁而上投廣告，這并沒有真正理解B2C的真正內(nèi)涵，沒有理解網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)。

電子商務企業(yè)蜂擁而上投入廣告，另一個容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實際上，即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的，是不會帶來長期積累的，但是仍然會“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實的業(yè)績壓力，因為為他們注資的VC等不了。在這片資本的“游樂場”上，資本急功近利了，產(chǎn)業(yè)必然會以資本意志為導向，跟著浮躁。

廣告無疑是一劑“興奮劑”，能夠讓企業(yè)進入快車道，但是為什么它就不會是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落，其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上，無論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國上市的當當網(wǎng)，無不熬了10年之久。電子商務歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在，實際上早就應該過了盲目追求增長率的年代。經(jīng)歷了浮躁，電子商務企業(yè)確實應該沉下心來，謀求自身的合理增長，而不是翻倍式增長。遠離浮躁，日積月累，自然會有所成就。

在過去的幾年中，電子商務領域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭搶戰(zhàn)中，各大門戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。

在整個電子商務行業(yè)“不差錢”的情況下，除了向來低調(diào)、很少大花錢的B2B，整個電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢大戰(zhàn)”的行列。

在電商同行們的爭搶下，各大門戶網(wǎng)站廣告價格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個新用戶的成本大大提高，目前大約是在80元左右。在過去的一年中，門戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上，CPS、搜索引擎的價格從年初到年末至少漲了1倍，最夸張的是hao123這樣的導航網(wǎng)站，價格在過去一年里竟然漲了三四倍。

2010年底，關于門戶廣告漲價的風聲就不斷傳出，門戶首頁2011年廣告位的爭奪猶如中央電視臺黃金時段廣告的招標會一樣炙手可熱，網(wǎng)站廣告價格漲幅在30-50%之間，提價成為了不爭的事實。

網(wǎng)絡廣告價格的明顯提升，既跟品牌企業(yè)更青睞線上營銷有關，也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領域市場集中度加強的趨勢。門戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持，搜索百度一家獨大，導航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實并沒有很多的媒體選擇，廣告位成為了一種稀缺資源。

繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后，圖書、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務網(wǎng)站，以及后起的團購網(wǎng)站，相繼上市或引進大筆風險投資后，在推廣上的競相燒錢，是網(wǎng)絡廣告價格上揚的直接推手。

而網(wǎng)絡廣告價格上揚背后更深層的因素在于三方面，第一，網(wǎng)絡廣告的價值一直都被低估;第二，網(wǎng)絡廣告效果被廣告主越來越重視;第三，以SNS、微博等的平臺的營銷價值還未能完全體現(xiàn)，因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對稀缺，導致了廣告費用逐年攀升。

馬云在繼08年“過冬論”準確預言經(jīng)濟寒冬后，近期又拋出“B2C泡沫”會在一兩年內(nèi)破裂的預測。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺下，有很多人相信他的判斷。

雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證，但是光燒錢是燒不出來一個好的電子商務企業(yè)的，而在這個碎片化的時代，依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒有了。

可以說，現(xiàn)在電商企業(yè)對廣告的追逐、對廣告功效的熱捧和依賴，已快到了一個不健康的程度。廣告投放策略的背后應該有策劃、營銷、產(chǎn)品、服務等一系列支撐，企業(yè)必須有一個良好的發(fā)展結構，企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個大補的藥，企業(yè)本身適應其藥力，會取得錦上添花的效果。但是，是藥三分毒，如果不適應其藥力，廣告投放無疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。

電子商務企業(yè)在激烈的競爭中，在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵和示范下，蜂擁而上投廣告，這并沒有真正理解B2C的真正內(nèi)涵，沒有理解網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)。

電子商務企業(yè)蜂擁而上投入廣告，另一個容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實際上，即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的，是不會帶來長期積累的，但是仍然會“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實的業(yè)績壓力，因為為他們注資的VC等不了。在這片資本的“游樂場”上，資本急功近利了，產(chǎn)業(yè)必然會以資本意志為導向，跟著浮躁。

廣告無疑是一劑“興奮劑”，能夠讓企業(yè)進入快車道，但是為什么它就不會是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落，其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上，無論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國上市的當當網(wǎng)，無不熬了10年之久。電子商務歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在，實際上早就應該過了盲目追求增長率的年代。經(jīng)歷了浮躁，電子商務企業(yè)確實應該沉下心來，謀求自身的合理增長，而不是翻倍式增長。遠離浮躁，日積月累，自然會有所成就。

第五篇：寫好作文的七大關鍵要素

寫好作文的關鍵要素

關鍵詞：卷面 標題 首段 語言 結尾 結構 選材

內(nèi)容摘要：寫好一篇作文的關鍵是要有整潔漂亮的卷面，先聲奪人的標題，別具一格的首段，精彩備至的語言，獨具匠心的結尾，還要有清晰別致的結構及別出心裁的選材。

一、整潔漂亮的卷面

都說字如其人，學生們的卷面整潔與否，會直接影響到閱卷老師的感受和情緒，他們可以從不同的字體以及卷面情況中看出一個學生的總體學習素質(zhì)。字體潦草、字跡模糊不清、卷面臟亂的作文會給評卷老師留下不好的印象，這樣的作文在無形當中就會吃虧。相反，那些字體工整清秀、卷面干凈整潔的作文，讓人一看就賞心悅目，即使有些瑕疵，閱卷老師一般也會手下留情，酌情給予高分。從這幾年的中考作文中我們可以看出，那些滿分作文，卷面整潔干凈，書寫也美觀大方。可見，卷面正如人的相貌一樣，會給人留下不同的印象，進而影響到作文得分的高低。因此，在考試中作文卷面保持整潔漂亮的學生，在一定程度上會比較占優(yōu)勢。

二、先聲奪人的標題

當閱卷老師對一篇作文有了大致的印象后，接下去當然是要關注作文的標題了，標題也就是題目。題目是作文的眼睛，好的標題獨辟蹊徑，先聲奪人，能吸引閱卷老師的眼球，引發(fā)評卷老師的閱讀興趣。題好一半文，說的就是這個道理。因此，處理好這一環(huán)節(jié)至關重要。在考試中，如果考生能在標題的命名上下功夫，相信會博得改卷老師的好評。一般來說，巧用修辭、妙改名句、設置懸念、巧用數(shù)字、妙用流行語、語意雙關且幽默、善用符號、情感濃厚動人之類的題目都能引人入勝，獲得好的評價，增加印象分。如一學生在給半命題作文《母愛，是＿＿》命名時，擬定了《母愛，是一道亮麗的風景線》作為文章的標題，一下子抓住了閱卷老師的心，就是因為她應用了生動形象的比喻修辭，化無形為有形，更具感染力，效果很不錯。

三、別具一格的首段

如果作文首段與標題的寫作水平迥乎不同甚至相差甚遠，那么給閱卷老師留下的印象反而會大打折扣，因為這樣的狀況只能說明兩個問題：作者擬定的標題華而不實，純屬作秀；首段與標題銜接不暢，有離題傾向，讓人不知所云。因此，作文首段是否出彩就相當重要了?？v觀歷屆中考優(yōu)秀作文，很多考生一般都用以下一系列方法來組織文章的首段，取得不錯的成績：巧用修辭、濃情法、開門見山法、描寫環(huán)境造氣氛、人物亮相法、巧用揭示主旨的題記、議論法、設計懸念、巧用書信格式、聯(lián)想回憶式、營造矛盾法等。如2010年莆田中考語文作文《走過風雨》，一考生就以“天空中烏云密布，不時有幾個炸雷翻滾而過。狂風仿佛幸災樂禍地呼嘯而來，帶動了一大堆落葉滿天飛舞，窗戶被風刮得直響。云層越來越密，壓得我的心更加浮躁起來。應該是一場暴雨，我想。”這樣的環(huán)境描寫當作文的首段，有力地渲染了緊張壓抑的氣氛，烘托了人物的煩悶心情，為下文的事件做了很好的鋪墊，結果獲得了高分。如果學生們能在平時的寫作當中試著用以上一系列常用的方法

來組織首段，水平應該不會差。

四、精彩備至的語言

雖然有的學生卷面保持得很整潔，題目也獨具特色，開頭也處理得很精彩，但是如果接下去的語言樸實過頭，勢必干癟乏味、了無生趣，也會使閱卷老師過目之后一個頭兩個大，作文水平自然就會受到不可估量的影響?！把灾疅o文，行而不遠”，說的就是這種現(xiàn)象。其實很多時候，閱卷老師在評卷時更傾向于給那些文筆精彩、語言豐富的作文以高分，即使有的學生稍稍有點文不對題，老師也會出于惜才的原因酌情多打點分。因此，要想作文取得好成績，就要在語言上做文章，讓自己的言辭馨香飄逸，富有文采。那么怎樣做到語言精彩吸引人呢？其實很簡單，只要做到以下幾點，語言也就不會枯燥乏味了：運用準確傳神的動詞、生動逼真的形容詞、豐富多彩的修辭（如常用的比喻、擬人、排比、引用、對偶等）、嚴謹凝練的說詞、精辟入理的措辭。只有這樣，才能在很大程度上增加自己作文語言的生動性和感染力。如某優(yōu)秀作文第一文段“一條幽徑，曲折迂回中總會激起心曠神怡的向往；一波巨瀾，潮起潮落時更能疊出驚心動魄的鳴響；一個故事，遺憾悲婉里才有肝腸寸段的凄涼；一種人生，跌宕困頓中方顯驚世駭俗的豪壯?！苯o閱卷老師留下了深刻的印象，就是因為她在組織語言時運用了大量的動詞、形容詞以及排比修辭等，豐富了意境，充實了內(nèi)涵，韻味深遠。值得一提的是，不同的文體則要用不同的語言風格來著色，否則會非驢非馬，不倫不類。

五、獨具匠心的結尾

當然，有了干凈的卷面，別樣的標題，精彩的開頭，豐富多彩的語言，如果沒有引人的結尾也是不行的，因為一旦作文結尾處理不好，那么前面的努力就會功虧一簣。因此，結尾能不能漂亮地收束全文就非常重要了。以下幾種是很多中考滿分作文所采用的精彩結尾：發(fā)問式、啟發(fā)式、運用修辭式、自然收束式、首尾呼應式、記敘事件式、描寫景物式、卒章顯志式、篇末點題式、抒情議論式。如在一次以《感恩》為題的考試作文中，某考生以“感恩生命，為了報答生命的給予，我們實在不應該輕視和浪費每人僅有的一次生命歷程，浪擲青春，一生庸庸碌碌，而應該讓生命達到新的高度，體現(xiàn)出生命的價值，讓生命更有意義，顯出生命本應擁有的精彩。”來作為文章的尾段，博得了高分，就是緣于作者運用了議論法來收束全文，語言精辟且富有哲理，發(fā)人深省。有的學生作文之所以得分不高，很多原因出在于結尾處畫蛇添足，胡亂空喊口號，甚至拖泥帶水湊足字數(shù)，遲遲不肯收筆，篇末不夠干脆簡練，嚴重影響了作文的整體效果。

六、清晰別致的結構

人們常愛用人體來比喻文章: 主題是靈魂，材料是血肉，結構則是骨架。由此可見結構形式的重要性。一篇習作，即使有了良好的開頭，豐富多彩的語言，如果全文結構形式混亂不堪，也會弄得閱卷老師暈頭轉(zhuǎn)向，作文分數(shù)自然不會高到哪里去。因此，文章的結構布局也不可小覷，它是一篇作文的重要框架。只有緊緊圍繞中心巧妙設計結構，文章的脈絡才會更清晰、明了、順暢、嚴謹。歷屆優(yōu)秀的作文一般都采用以下九種清晰的結構：總分總式、總分式、分總式、小標題式、每段開頭領起式、每段結尾總結式、中心句領起式、承上啟下式、段落排比式。這九種結構邏輯分明，思路縝密，層次感強，內(nèi)容不易分散無序。如有一篇南平市滿分作文《為自己鼓勁》就用了三個小標

題“無可奈何花落去—似曾相識燕歸來—小園香徑獨徘徊”，不但富有詩情畫意，且寓意耐人尋味。第一個小標題暗喻父母的離婚，第二個小標題暗示生活的艱辛，但“我”找回了“那似曾相識的幸?！保谌齻€小標題象征“我一個人漫步在考試的香徑中”。三個小標題不但形式獨特，內(nèi)容也令人回味無窮。

七、別出心裁的選材

具備了以上的幾個關鍵要素之后，一篇佳作也差不多要產(chǎn)生了，但是如果能在選材上再下一番功夫，那無疑是錦上添花。很多學生在寫作時最容易患的一個毛病就是選材千篇一律，好無創(chuàng)新可言，人云亦云，不能吸引閱卷老師的眼球，反而會讓老師產(chǎn)生視覺上的疲勞，影響作文質(zhì)量。因此，在有限的時間內(nèi)，能否選準恰當新穎的素材就成為作文成功與否的關鍵了。在一般情況下，選材應注意以下幾點：

1、選材要新穎獨特。應另辟蹊徑，寫別人所不能寫，想別人所想不到，不落俗套，最好還能反映時代特點和精神，這樣才會與眾不同，獨樹奇葩。如寫《在 ＿＿ 的日子里》這篇作文，很多同學往往會填上“以前”、“小學”、“生病”等詞語，文章的選材無非是作文書上常有的回憶過去的快樂時光之類，沒有什么新意。而有些同學卻能寫出《在媽媽下崗的日子里》、《在“給力”的日子里》等好文章，由此可見題材新穎的重要性。

2、選材要真實可信。素材不能胡編亂造，無中生有，否則牽強附會，只能讓人貽笑大方。如在以《感謝陌生人》為題的作文創(chuàng)作中，有相當一部分同學都以“自己不慎落水，幸運地被好心的過路人救起”為主要內(nèi)容來組織文章，讀來讓人忍俊不禁，暗嘆當今失足落水者實在不少，所幸都福大命大，否則后果不堪設想，這無疑讓人啼笑皆非。

3、選材要信手拈來。選擇自己所熟悉的、容易駕馭的內(nèi)容，這樣寫起來才會得心應手，如行云流水，天馬行空。否則所言空無一物，東拼西湊，讓人讀來詰屈聱牙，味同嚼蠟。

4、選材要高雅動人。高雅的內(nèi)容才能陶冶人的情操，凈化人的心靈，讓人讀來甘之如飴。不然，文章低級庸俗，平淡無奇，想拿高分簡直異想天開。

5、選材要典型具體。不可空洞無味泛泛而談，毫無典型性。應選擇有代表意義的材料來為主題服務，去粗取精，果斷舍棄與主旨無關的內(nèi)容，做到重點突出中心明確。

除了要把握以上幾點關鍵要素之外，學生平時還要加強課內(nèi)外的閱讀，從中汲取知識的涵養(yǎng)，化為己有，在生活中要多留心，多積累，閑暇時勤練筆，勤借鑒，做到精益求精盡善盡美，等等。這樣的話，寫好作文就不是一件什么難事了。

寫好作文的關鍵是什么

積累豐富的作文材料是寫好作文的首要條件。許多文章高手文思敏捷，很重要的原因是他們腦子有一個豐富的材料庫，寫起文章來，就能得心應手，左右逢源。同學們要寫好作文，也必須花大力氣積累作文材料。作家秦牧說：“一個作家應該有三個倉庫：一個直接材料的倉庫裝從生活中得來的材料；一個間接倉庫裝書籍和資料中得來的材料，另一個就是**常收集的人民語言的倉庫。有了

這三種，寫起來就比較容易?！边@段話中說的前兩個倉庫正是同學們寫好作文應必備的。

1、積累“從生活中得來的材料”，最好的方法是堅持寫觀察**記。同學們寫**記的通病是記流水帳，自己覺得沒意思，也就懶得寫了。建議你們照老舍先生教的方法寫：“你要仔細觀察身旁的老王或老李是什么性格，有哪些特點，隨時注意，隨時記下來??要天天記，養(yǎng)成一種習慣。刮一陣風，你記下來；下一陣雨你也能記下來，因為不知道哪一天，你的作品里需要描寫一陣風或一陣雨，你如果沒有這種積累，就寫不豐富?！?/p>

2、積累“書籍和資料中得來的材料”，一方面靠課內(nèi)閱讀，把語文課堂中的閱讀和寫作結合起來；另一方面還要靠課外閱讀，堅持寫摘錄式的讀書筆記。如果每段摘錄用一張紙片，就是讀書卡片。俗話說：“好記憶不如爛筆頭”。記憶力再強，時間長了，要記的內(nèi)容多了，總會遺忘一些。如果一邊讀書，一邊把認為很精彩的內(nèi)容摘錄下來，不僅能避免遺忘，而且翻閱起來也很方便。

所謂值得摘錄的“精彩內(nèi)容”。與閱讀者的興趣、愛好、水平、需要等等因素有關，并無統(tǒng)一標準。一般來說，精彩警策的語句，生動形象的描寫，新穎深刻的觀點，活潑有趣的對話乃至優(yōu)美的詞語，都可以分類摘錄。為了以后查閱方便，在摘錄原文的后面注明材料的出處也是必要的。

不少同學寫過摘錄或讀書筆記，但堅持寫的不多。一項有益的工作半途而廢是很可惜的。有人統(tǒng)計：馬克思寫《資本論》，寫過“摘要”的書籍多達1500多種；列寧寫《哲學筆記》，直接引用的哲學著作多達數(shù)十種。像革命導師那樣，堅持寫摘錄式讀書筆記吧，它能使你成為聰明、充實、富有的人，能使你今后寫作時文思敏捷筆下生花。