第一篇：“互聯(lián)網(wǎng) ”時代傳統(tǒng)媒體融合新媒體的策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體融合新媒體的策略

摘 要 隨著信息化時代的來臨，媒體事業(yè)想要進(jìn)行高質(zhì)量的發(fā)展，就應(yīng)重視新媒體的發(fā)展趨勢，并有針對性地利用互聯(lián)網(wǎng)思想對其發(fā)展規(guī)律實施考量以及判斷，以便將新媒體融入傳統(tǒng)媒體，再通過取長補短的方式，創(chuàng)設(shè)出可順應(yīng)現(xiàn)今時代發(fā)展潮流的新型媒體發(fā)展體系。文章將對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體融合新媒體的營銷策略加以探析。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；策略

中圖分類號 TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0153-02

各種新型媒體事業(yè)的規(guī)模不斷擴大，人們獲取信息的途徑以及手段也大幅度增大，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭遇到了極大的挑戰(zhàn)。

同時，由于時代發(fā)展具有不可預(yù)知性，因此，未來的媒體會以哪一種形態(tài)呈現(xiàn)以及發(fā)展，是無法準(zhǔn)確預(yù)估的，所以十分有必要探尋出有效的方式，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間可以有效結(jié)合。“互聯(lián)網(wǎng)+”概念論述

我國個別領(lǐng)域雖然于很早以前，便已經(jīng)開始對互聯(lián)網(wǎng)實施應(yīng)用，而具體的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出時間卻尚短，同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”也取得了較為可觀的發(fā)展。

其中“互聯(lián)網(wǎng)+”主要指的是，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，并通過對其實施合理拓展的方式，將互聯(lián)網(wǎng)的平臺以及技術(shù)手段等更為深入的延伸、融入到其他各領(lǐng)域之中，進(jìn)而推進(jìn)各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)各企業(yè)的經(jīng)濟效益提升。

當(dāng)今時代下的“互聯(lián)網(wǎng)+”陷入已經(jīng)變成了一種新型的互聯(lián)網(wǎng)形式，逐漸受到了各領(lǐng)域的重視以及應(yīng)用，同時，隨著時代的進(jìn)步以及發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”也在進(jìn)行不斷的進(jìn)步以及完善，并力求可以更充分的發(fā)揮出自身的實效性作用[1]

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體融合新媒體的策略

2.1 優(yōu)化傳統(tǒng)模式及觀念

有效提升媒體融合工作質(zhì)量的主要途徑為：改良思想觀念，并樹立起以時代發(fā)展需要為基礎(chǔ)的融合理念，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺以及思維等實施有效分析，同時，將其與媒體的發(fā)展加以合理結(jié)合，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體和新媒體的營銷模式以及手段，使其可以良好的滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)實發(fā)展需求，利用媒體融合的方式，擴增媒體的發(fā)展渠道以及空間。此外，也應(yīng)重視提升有關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)能力以及專業(yè)素質(zhì)，并通過對其進(jìn)行高質(zhì)量培訓(xùn)的方式，創(chuàng)設(shè)出一只素質(zhì)較高的人才團隊，進(jìn)而有效促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時代下的媒體融合工作效率提升，同時，也應(yīng)于內(nèi)部實施實效性較高的制度制定以及優(yōu)化工作，促進(jìn)媒體企業(yè)的全方位發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質(zhì)量得到有效提升，對促進(jìn)我國媒體事業(yè)的全面發(fā)展，以及促進(jìn)其經(jīng)濟效益提升，具有積極意義[2]。

2.2 重視發(fā)揮“互動”與“分享”的作用

首先，傳統(tǒng)媒體想要創(chuàng)設(shè)起良好的社交關(guān)系網(wǎng)，就需要著重于對信息傳播的影響范圍進(jìn)行有效掌握，從本質(zhì)意義上來講，便是對自身面對用戶群體的影響。例如，以某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為例，其于傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行融合發(fā)展，便可以比作為將媒體與互聯(lián)網(wǎng)加以有效融合的一個較為經(jīng)典的例子，其最為顯著的特征在于，可于短期內(nèi)，使得傳統(tǒng)媒體用戶的數(shù)量大幅度增加，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

其次，可以確立自身于互聯(lián)網(wǎng)時代中的位置，究其原因為，基于新媒體發(fā)展腳步的不斷加快，使得普通用戶所具有的作用愈發(fā)重要起來。同時，隨著用戶自主意識的提升，每個用戶個體均有可能在互聯(lián)網(wǎng)中扮演至關(guān)重要的角色，且其角色類型會隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及媒體的融合發(fā)展不斷變化。

2.3 展現(xiàn)自身優(yōu)勢

通過上文的分析，我們可以得知，傳統(tǒng)媒體最大的特點在于其具有較強的權(quán)威性，且將其比照新媒體而言，又缺少一定的即時傳播性以及互動性。但與此同時，基于對近年來的新媒體特點實施的分析來看，其于傳播內(nèi)容中所具有的原創(chuàng)性以及真實性等，照比傳統(tǒng)媒體而言，略微遜色。因此，傳統(tǒng)媒體想要通過結(jié)合新媒體的方式進(jìn)行有效發(fā)展，可以擇選充分利用自身的權(quán)威性等的方式，促進(jìn)自身傳播內(nèi)容的深度增加。

在實施具體的產(chǎn)品宣傳工作時，可以適時的以充分滿足互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展特點為基礎(chǔ)，對產(chǎn)品實施有效以及創(chuàng)新的方式。例如，以某報紙為例，其所開發(fā)的手機客戶端，自正式投入使用以后，通過對產(chǎn)品實施不斷的優(yōu)化、完善以及創(chuàng)新，并重視收集用戶反饋信息的方式，使其在大幅度提升自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時，吸引了大量的新用戶，對促進(jìn)自身發(fā)展起到了積極影響。

2.4 重視促進(jìn)各方面的融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，對各相關(guān)領(lǐng)域而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)。其中，在將“互聯(lián)網(wǎng)+”與各類媒體事業(yè)進(jìn)行結(jié)合時，應(yīng)注意，由于傳統(tǒng)媒體和新媒體之間具有較大的差異性，所以，需要優(yōu)先探尋出有效的方式，促進(jìn)上述兩者之間可以進(jìn)行高質(zhì)量的融合發(fā)展，同時，著重于提升人才培養(yǎng)、經(jīng)營發(fā)展質(zhì)量，以及注重應(yīng)用多種現(xiàn)代化的技術(shù)手段。此外，應(yīng)以盡可能的滿足現(xiàn)如今社會實際發(fā)展需求為目標(biāo)，重視在進(jìn)行媒體融合各項工作時，對各種類型的資源及內(nèi)容等進(jìn)行有效整合。

隨著人們生活水平的不斷提升以及信息化技術(shù)水平的提升，在人們對媒體的需求日益旺盛的同時，也提升了對其的要求，而由于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，得以使現(xiàn)如今的人們更好的與媒體間進(jìn)行交流以及互動，媒體也可以更及時、便捷的為人們提供各種服務(wù)，進(jìn)而創(chuàng)設(shè)出完備的傳播生態(tài)環(huán)境。

2.5 實施有效的跨產(chǎn)業(yè)融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的傳統(tǒng)媒體可通過充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，進(jìn)行主動發(fā)展的方式。其中，通常情況下，新媒體于經(jīng)營自身產(chǎn)業(yè)的過程中，缺乏有效方法，將大量的受眾者轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H的客戶，究其原因為，新媒體創(chuàng)設(shè)時間較短，在群眾心中的公信力較低。而傳統(tǒng)媒體則不同，其根基深厚，已經(jīng)具備了較強的影響力以及公信力，因此，對于有效于互聯(lián)網(wǎng)背景下，將自身優(yōu)勢良好的發(fā)揮出來，可以當(dāng)作有效促進(jìn)傳統(tǒng)而媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的有效路徑之一。

例如，以某電視臺為例，其所推出的某檔電視購物節(jié)目，便是借助自身的品牌影響力用作與互聯(lián)網(wǎng)購物加以合理融合的方式，通過采取有效的跨行業(yè)發(fā)展的方式，成功使得自身成為了電視購物行業(yè)中的佼佼者。同時，在實際進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展時，該電視臺通過在合理的時機，創(chuàng)新出手機購物模式的方式，以更好地滿足數(shù)量龐大的“手機一族”的實際購物需求，在全方位提升用戶體驗的過程中，大幅度增加了自身的受眾客戶群，對推進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展具有積極意義。

因此，各有關(guān)媒體應(yīng)在實施具體的跨行業(yè)融合發(fā)展的過程中，既應(yīng)對傳統(tǒng)媒體中的商家思想進(jìn)行充分考量，也應(yīng)合理的將自身所具有的強大公信力以及影響力作用充分的發(fā)揮出來，通過良好發(fā)揮自身優(yōu)勢的方式，促進(jìn)消費者的購買欲望提升。

2.6 提升媒體服務(wù)質(zhì)量

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的媒體，需要注重以為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為目的。所以，在實施媒體融合時，也需要尤其注重服務(wù)質(zhì)量。首先，可以創(chuàng)設(shè)出獨立的互動平臺，并在結(jié)束完新產(chǎn)品的推廣工作以后，實施高質(zhì)量的用戶回訪工作，同時注重收集以及整理各類反饋信息，有助于后期工作的順利開展和實施。其次，應(yīng)在實施媒體融合時，重?將其與其他各相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行合理融合，特別是大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等，究其原因為可通過合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的方式，掌握市場的實時變化情況以及各種客戶需求等，有助于更好的優(yōu)化以及創(chuàng)新自身的服務(wù)、工作模式。

通過高質(zhì)量的實施上述工作，媒體企業(yè)便可以基本掌握各類用戶的實際需求，有助于其與客戶之間建立更和諧的關(guān)系，對促進(jìn)媒體事業(yè)的整體發(fā)展具有積極意義。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，對新媒體信息傳播的準(zhǔn)確性建立了更高的標(biāo)準(zhǔn)，因此，需要重視提升新媒體建設(shè)思想推廣工作質(zhì)量，有助于推進(jìn)新型新媒體信息傳播環(huán)境的建設(shè)進(jìn)程。結(jié)論

總而言之，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的傳統(tǒng)媒體以及新媒體想要快速發(fā)展，并非要求傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競爭，而是需要傳統(tǒng)媒體通過新媒體明晰以及了解自身存在的發(fā)展缺陷和弊端等，有利于更好的創(chuàng)新自身的傳播方式；新媒體則需要通過傳統(tǒng)媒體，明晰自身不足，有助于促進(jìn)自身傳播信息的準(zhǔn)確性提升。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢探析

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢探析

摘要在科技越來越發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都對人們的生活產(chǎn)生了不可忽視的影響，兩種媒體都是人類社會發(fā)展的承載體。兩者由于所處時代以及所受時代發(fā)展因素的影響，各有各的特點。那么在今后信息化大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有哪些優(yōu)勢和劣勢呢？兩者的發(fā)展趨勢又是怎樣的呢？文章在討論傳統(tǒng)媒體和新興媒體概念的前提下，認(rèn)識兩者在現(xiàn)今環(huán)境下各自的優(yōu)點和缺點。更重要的是探討兩者的融合發(fā)展趨勢，在筆者看來，如果想要達(dá)到良好的信息傳播效果，兩者的融合是時代所趨，必然要產(chǎn)生的。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0077-02

得益于高科技及網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)步，新興媒體的產(chǎn)生對于社會發(fā)展的影響是越來越大，傳統(tǒng)媒體似乎被淹沒了，似乎正在喪失自身的優(yōu)勢，一步步淪為新媒體的附屬品。但我們?nèi)匀豢梢钥吹絺鹘y(tǒng)媒體的一些最基礎(chǔ)的不可被替換的地方，新媒體固然很強大，能夠適應(yīng)越來越復(fù)雜的社會環(huán)境，能夠提高信息的傳播效率，也能夠讓每個人都能自由的發(fā)聲，但也存在一些弊端。因此，既然傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有各自的優(yōu)點和缺點，那么兩者融合在一起不是更能適應(yīng)時代的發(fā)展嗎？傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合讓兩者都能夠取長補短，在信息傳播的道路上為群眾提供更好更周到的服務(wù)。同樣都是作為傳播信息的媒介，同樣都具有傳播工具的特點，未來講究多元化的合作共贏的發(fā)展，因此，下文就傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合進(jìn)行研究，探討兩者融合的發(fā)展趨勢。

認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體

所謂傳統(tǒng)媒體，只是相對于近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的一種說法，沒有網(wǎng)絡(luò)媒體以前，并沒有傳統(tǒng)媒體這一說法。我們所指的傳統(tǒng)媒體，就是我們所熟知的大眾傳播方式，傳播工具有報紙、廣播、電視以及通信等，通過一些看得見的機械裝置定期向社會發(fā)布某些信息，為人們提供信息傳播的渠道，同時也能為大眾提供教育和娛樂等相關(guān)的信息，是人們了解外界，接收信息的平臺。傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式會有一定的局限性，比如，傳播空間比較受限，在一些比較貧困的地區(qū)，沒有信息接收裝置，或者說受到技術(shù)條件的限制，有些信息不能及時地傳播到位。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點分析

既然我們已經(jīng)了解了傳統(tǒng)媒體和新媒體的相關(guān)概念，那么他們都有哪些特點呢？為什么傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊日漸式微？新興媒體真的能夠取代傳統(tǒng)媒體嗎？這些問題都可以從他們的優(yōu)缺點中得到

解答。

首先，是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體有哪些特點呢？

傳統(tǒng)媒體包括報刊、通信以及廣播等傳播載體，這些傳播載體仍然存在于我們的生活之中，街上隨處可見的報刊亭，多姿多彩的廣告宣傳欄，拿在手里散發(fā)著油墨清香的書籍，這些實實在在的傳播載體帶給人們的享受是不可替代的。因此，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點就在于，專注于某一種器官的享受，反而能夠給人們帶來專注的體驗，實實在在的感受。同時，傳統(tǒng)媒體由于受到傳播載體等的限制，相對于新媒體而言，傳播信息量比較小，也會受到空間與地域的影響，降低信息的傳播質(zhì)量。每一種傳播媒體注重一種傳播方式，形式比較單一，很難形成有創(chuàng)意的傳播方式，人們的可選擇性也日漸減少，再加上其壽命短暫，再利用率比較低，因此，人們漸漸選擇了新媒體。

我們把新媒體的發(fā)展認(rèn)為是適應(yīng)了時代的發(fā)展，那么傳統(tǒng)媒體其實也是有很多優(yōu)勢的。例如，經(jīng)過了長時間的理論和實踐的檢驗，傳統(tǒng)媒體有著很廣闊的大眾受眾群體。在收集信息方面，傳統(tǒng)媒體也有著相當(dāng)強的競爭力，尤其是在我們國家這樣的人口大國，政府需要傳統(tǒng)媒體能夠廣泛發(fā)布和深入收集信息。不只是對信息的簡單展示或者簡單的表面解釋。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的新聞傳播理念與運作機制，在服務(wù)于社會的層面，傳統(tǒng)媒體還是有著很大的貢獻(xiàn)，有著自身健全的發(fā)展和監(jiān)管機制。經(jīng)過了長時間的經(jīng)營和發(fā)展，品牌優(yōu)勢是無法取代的。隨著新媒體逐漸被人們所接受，傳統(tǒng)媒體為了維持這樣的優(yōu)勢，必須進(jìn)行品牌再造和自身價值的提升?？傊瑐鹘y(tǒng)媒體擁有的優(yōu)勢較新媒體的人才、資源以及權(quán)威性和品牌化上有較高的意義。

其次，是新媒體，新媒體有哪些特點呢？

伴隨著高科技成長起來的新媒體，是一種新的媒體形態(tài)，分為網(wǎng)絡(luò)媒體、手機移動終端媒體以及數(shù)字電視等。其實新媒體的概念相對來說比較寬泛，不同于傳統(tǒng)媒體的都可以稱為新媒體。新媒體有著豐富的傳播內(nèi)容，更有創(chuàng)意的傳播形式，更快的傳播速度，更有效率的傳播手段，讓人們時時刻刻都能接收到最新信息，在新技術(shù)的支撐下，很多事情都成為了可能，能讓大家足不出戶，知曉全世界。新媒體能夠把大家碎片化的時間利用起來，提高了人們的效率，迎合了大家的休閑娛樂需求。再有新媒體還可以滿足大眾互動化的需要，通過社交媒體和社交軟件，瀏覽天下新聞，還可以自由發(fā)表評論，與其他人互動交流各自的看法，這在以前，是根本不可能想象的事情。因此，新媒體大大加快了人們的生活節(jié)奏。

在這一系列快速發(fā)展的背后，新媒體也逐漸出現(xiàn)了一些問題，越來越多的人覺得，通過新媒體接收的信息越多，越像是被信息綁架了，碎片化的時間被利用起來了，但如果不能夠合理安排好自己的生活，人們會覺得沒有了自己的生活空間，時時刻刻被“綁架”在網(wǎng)上，提升了現(xiàn)代人的焦慮感。同時新媒體的發(fā)展依賴網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，監(jiān)管機制還不是很完善，很容易出現(xiàn)虛假信息，讓人不好分辨。我們也看到一些不實的信息在未被證實之前就相互謠傳，產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響，影響到了社會環(huán)境的正常發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，新媒體的發(fā)展界限是模糊的，急需要良好的發(fā)展環(huán)境。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展趨勢分析

通過了解傳統(tǒng)媒體與新興媒體的概念，以及對二者各自的優(yōu)缺點分析，我們對傳統(tǒng)媒體與新媒體也有了深層次的了解，時代不斷在發(fā)展，在越來越要求合作共贏的前提下，作者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然要發(fā)生的，取人之長補己之短，利用各自的優(yōu)勢，為信息傳播貢獻(xiàn)自己應(yīng)有的一份力，才是社會對媒體的最終要求。因此，作者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合有以下幾個融合趨勢。

首先，是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，繼續(xù)保持新媒體的信息傳播優(yōu)勢。以后的時代必定是網(wǎng)絡(luò)和信息的時代，這個是新媒體的傳播媒介，充分發(fā)揮新媒體的這一媒介特質(zhì)，將信息更加快速，更加有效，更加真實地傳播到受眾群體。人們對于信息傳播的訴求不斷增加，新媒體需要抓住這個機遇以及相應(yīng)的發(fā)展平臺，并且能夠利用好這個平臺，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢與規(guī)律，按照媒體發(fā)展的本質(zhì)及行業(yè)要求，真正做到信息傳播的作用，起到良好的社會影響，提高人們的精神生活水平。另外，創(chuàng)新的技術(shù)是促使媒體提高生產(chǎn)力和市場競爭力的關(guān)鍵，以全新的技術(shù)與手段來實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的整合，使其融合共生，發(fā)揮出綜合整體優(yōu)勢。

其次，是增強傳統(tǒng)媒體的品牌競爭力，提升自身價值。傳統(tǒng)媒體有著很好的傳播基礎(chǔ)，只是要慢慢轉(zhuǎn)變舊的傳播觀念，慢慢引入新興技術(shù)，提升自己的品牌競爭力。要促進(jìn)兩者的融合發(fā)展，就應(yīng)從內(nèi)容等方面遵循信息傳播的規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體陳舊的觀念，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、移動化發(fā)展。在多元化、及時性的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐漸構(gòu)建出基于數(shù)字技術(shù)的新媒體系統(tǒng)，再加上國家的政策與基金支持，就能實現(xiàn)一體化的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。

最后，是加快對于新媒體發(fā)展的法律法規(guī)建設(shè)，監(jiān)管到位。建立起完善的媒體發(fā)展法律法規(guī)，對新媒體的傳播范圍以及內(nèi)容等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的制定，拓展法律對于媒體領(lǐng)域的監(jiān)控范圍。從上文也可以看到，新媒體的快速發(fā)展也是出現(xiàn)了很多問題的，如，虛假信息大范圍傳播，影響社會穩(wěn)定，詐騙團伙層出不窮的詐騙手段，通過新技術(shù)的傳播讓很多人上當(dāng)受騙。因此，以網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)發(fā)展起來的新媒體也是一把雙刃劍，需要我們能夠進(jìn)行及時的監(jiān)管，規(guī)范良好的信息傳播秩序，利用好新媒體的優(yōu)勢，這樣才能夠更好地促進(jìn)兩者的融合。

參考文獻(xiàn)

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第三篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

摘 要 做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路。文章從區(qū)（縣）委宣傳部的角度，探索試水傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展道路，剖析發(fā)展道路上遇到的困難問題，最后為融合發(fā)展提出三點建議與對策。

關(guān)鍵詞 新聞輿論；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0061-02

伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體傳播手段、方式日新月異的飛速發(fā)展，新媒體被社會認(rèn)可度、重視程度不斷加強，漸漸成為重要的輿論宣傳陣地。新媒體發(fā)展勢頭不可阻擋，相比之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺？其實不然，新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是矛盾體，二者各有優(yōu)勢，應(yīng)該走跨界融合之路。《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》在推進(jìn)文化體制機制創(chuàng)新部分中明確提出：整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。2014年8月，總書記在主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上再次強調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。2016年2月，總書記在新聞輿論工作會議上再次強調(diào)了新聞宣傳要充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性。常德市武陵區(qū)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會中央有關(guān)精神，同時結(jié)合本區(qū)新聞宣傳工作實際，整合區(qū)屬媒體及市級協(xié)辦媒體資源，在構(gòu)建“大新聞”宣傳格局下，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合之道。傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳平分秋色

武陵區(qū)位于常德市中心城區(qū)，是常德市的政治、經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展中心，擁有人口73萬。經(jīng)過大量查閱資料綜合分析，2012年前武陵區(qū)新聞宣傳中傳統(tǒng)媒體獨占鰲頭，重點集聚在紙媒、電視媒體上，僅2013年在中央級媒體上稿17條，《湖南日報》上稿30條，其中頭版頭條4個，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿30條。傳統(tǒng)媒體憑借強大的內(nèi)容生產(chǎn)力、成熟的傳媒運作機制和品牌知名度效應(yīng)，在武陵區(qū)新聞宣傳中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

盡管傳統(tǒng)媒體為新聞宣傳做出了巨大貢獻(xiàn)，但沒有完全屬于自己的“新聞發(fā)言席”一直是制肘武陵區(qū)對外宣傳的重要因素。2012年，武陵區(qū)委宣傳部在經(jīng)過深入思考后，試水新媒體新聞宣傳方式。10月，由區(qū)委宣傳部全權(quán)主辦的手機媒體《武陵手機報》正式創(chuàng)刊，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和快速發(fā)布迅速在武陵區(qū)“走紅”，被確定為區(qū)委、區(qū)政府的機關(guān)報，2013年被納入常德市政府新聞發(fā)布會到會媒體，被廣大讀者譽為常德中心城區(qū)“資訊專家”。初次嘗試讓區(qū)委宣傳部看到了發(fā)展新媒體的潛力與效應(yīng)，在籌備工作持續(xù)了半年后的2013年底，與湖南紅網(wǎng)合作打造的武陵新聞網(wǎng)經(jīng)過多次測試后正式上線，武陵區(qū)從此有了具備完全新聞發(fā)布資質(zhì)的新媒體。2015年，區(qū)委宣傳部努力創(chuàng)新，又推出了“品武陵”微信公眾號，一年時間就收獲了近3萬名微信用戶的關(guān)注，單條推送內(nèi)容閱讀量超過5萬次。自此，武陵區(qū)區(qū)屬新媒體建設(shè)取得可喜成果。

隨著新媒體建設(shè)的推進(jìn)，新媒體新聞宣傳開始在武陵區(qū)嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計，2013年武陵區(qū)在各大新聞網(wǎng)站上發(fā)稿3 521條，稿件在門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載1 733條；武陵區(qū)在手機報媒體上上稿5 760條。同時，2014年武陵區(qū)在中央級黨報黨刊新聞網(wǎng)上稿15條，省級黨報黨刊上稿34條，其中《湖南日報》頭版頭條6條，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿192條。數(shù)據(jù)顯示，武陵區(qū)在拓寬新聞宣傳渠道的路上，走出了成功的第一步?！按笮侣劇毙麄鞲窬值挠辛?gòu)建

地處中心城區(qū)的武陵區(qū)新聞宣傳，與其他縣區(qū)有著獨特的優(yōu)勢和天生的弱點。獨特的優(yōu)勢是城區(qū)新聞內(nèi)容具有趨同性和共享性，市、區(qū)兩級媒體的報道重點時常重合，從而造成了新聞資源單向流動的共享格局，也就是區(qū)級媒體可以借用或直接署名轉(zhuǎn)載市級媒體的內(nèi)容。天生的弱點則是區(qū)級媒體在市級媒體的大品牌效應(yīng)下，很難做出影響力。為了解決這一矛盾，武陵區(qū)委宣傳部大膽地提出了“大新聞”宣傳格局的構(gòu)想，通過整合資源將區(qū)屬媒體、市級協(xié)辦媒體統(tǒng)一起來，共同為新聞宣傳出力，而將這些媒體有機統(tǒng)一起來的載體就是武陵新聞網(wǎng)。在統(tǒng)一的思路指引下，包括武陵新聞網(wǎng)、武陵手機報、品武陵微信公眾號、武陵新聞頻道（電視）、武陵政府網(wǎng)在內(nèi)的區(qū)屬媒體，與《常德日報》《常德晚報》《常德民生報》、常德電視臺等傳統(tǒng)媒體開始了更進(jìn)一步的“親密接觸”。

武陵新聞網(wǎng)作為“大新聞”宣傳格局的“航空母艦”，在欄目上就設(shè)置了外媒關(guān)注、視頻武陵等專門為傳統(tǒng)媒體開辟的欄目，讓紙媒、電視媒體的新聞資源第一時間流動到網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行推介。同時，武陵手機報還經(jīng)常會為登上紙媒的優(yōu)質(zhì)稿件進(jìn)行推介。

除了在形式上融合，武陵區(qū)還探索了深化內(nèi)容合作的模式。武陵新聞網(wǎng)在籌備之初，就邀請了紙媒、電視媒體的負(fù)責(zé)人參與謀劃，廣泛汲取意見。2014年初，武陵區(qū)委宣傳部還建立了新聞宣傳報道聯(lián)席商討制度，對中心工作、重點工作及重大典型報道，邀請網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒、電視媒體負(fù)責(zé)人及區(qū)委辦、區(qū)政府辦等部門負(fù)責(zé)人一同參與，采取“一個內(nèi)容多個創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多種聯(lián)動”的發(fā)展模式，各具重點、百花齊放地積極開展新聞宣傳報道。例如2014年7月，武陵區(qū)加強基層組織服務(wù)能力與水平有了新突破，建設(shè)“完美社區(qū)”過程中在落路口社區(qū)引入了湖南省第一臺“易辦事”自助服務(wù)終端，打造了“永不下班的社區(qū)”。在確定了該選題后，武陵新聞電視頻道率先以便民、為民的角度對該服務(wù)終端進(jìn)行了重點報道，緊接著武陵手機報以建設(shè)“完美社區(qū)”，提升基層服務(wù)水平進(jìn)行了專欄報道。該新聞在區(qū)屬媒體上一經(jīng)發(fā)出，《湖南日報》《常德日報》《常德晚報》，常德電視臺相繼推出相關(guān)主題報道。8月，中央媒體《經(jīng)濟日報》在頭版以《湖南常德：有了“易辦事”辦事更便捷》為題關(guān)注武陵區(qū)創(chuàng)新方式加強社會服務(wù)，同時配發(fā)記者手記，結(jié)合簡政放權(quán)、提升效率，表示全國各地都應(yīng)通過武陵區(qū)真正解決了聯(lián)系服務(wù)群眾“最后一公里”問題中得到深刻啟示?！督?jīng)濟日報》文章發(fā)表后，武陵新聞網(wǎng)、武陵手機報再次撰文進(jìn)行后續(xù)報道，將《經(jīng)濟日報》刊文內(nèi)容核心與當(dāng)下黨的群眾路線教育實踐活動進(jìn)行再融合，更深一步闡釋了武陵區(qū)黨委、政府的執(zhí)政理念。通過此次新聞宣傳實踐得出的區(qū)級傳統(tǒng)媒體+新媒體打頭陣――上級傳統(tǒng)媒體深入挖掘――區(qū)級新媒體升溫的報道模式，給予了武陵區(qū)新聞宣傳的重大啟示，促進(jìn)了內(nèi)容的進(jìn)一步深化，同時結(jié)合各自媒體特點釋放了更多展示的空間，在受眾中取得了非常好的宣傳效果。

如何探尋符合自身實際的二者融合之道

應(yīng)對媒體融合發(fā)展這一傳媒領(lǐng)域重大而深刻的變革，武陵區(qū)還存在很多不足，需要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識、加強統(tǒng)籌規(guī)劃，充分運用好傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補的特點，在新聞宣傳的路上走穩(wěn)走快走好。

1）解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念。觀念引領(lǐng)行動，認(rèn)識推動實踐。2014年10月國家新聞出版廣電總局召開的出版?zhèn)髅郊瘓F主要負(fù)責(zé)人座談會強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。作為區(qū)（縣）一級新聞宣傳主管部門，不能有畏難情緒和慣性思維，最重要的是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀念，破除陳舊觀念的束縛。武陵區(qū)委宣傳部確定了通過新媒體發(fā)展帶動全區(qū)“大新聞”宣傳格局構(gòu)建的目標(biāo)，但依舊需要在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍實現(xiàn)共享融通，同時挖掘和整合資源，進(jìn)一步完善自身，滿足受眾多樣化、個性化需求，搶占新聞宣傳時機與先機。

2）發(fā)展陣地，形成適應(yīng)深化合作的新模式。如果沒有區(qū)屬新聞宣傳的陣地，與上級媒體采取更多的合作都只能是被別人牽著鼻子走，難以發(fā)揮更多的能動性。因此，武陵區(qū)將加大投入，發(fā)展區(qū)屬新聞宣傳陣地，繼續(xù)加快武陵新聞網(wǎng)、武陵手機報、微信公眾號、電視頻道的發(fā)展壯大，為武陵區(qū)新聞宣傳大踏步發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。同時，繼續(xù)完善“大新聞”宣傳格局的內(nèi)涵、合作機制，在現(xiàn)有雛形的基礎(chǔ)上形成完整、操作性強的制度，深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。繼續(xù)保持新聞宣傳報道聯(lián)席商討制度，加強內(nèi)容交流，在合作中尋找靈感，形成形式與內(nèi)容資源雙向、自由流動的新模式，借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)動力和海量資源，推進(jìn)武陵區(qū)新聞宣傳的覆蓋面，借助新媒體傳播快捷、隨時隨地閱讀和云數(shù)據(jù)優(yōu)勢，擴大武陵區(qū)新聞宣傳的影響力。此外，要充分地借力發(fā)展，不關(guān)起門來搞宣傳，什么都自己來建。

3）夯實基礎(chǔ)，形成以內(nèi)容為根本的核心競爭力。對于新聞宣傳來說，“內(nèi)容為王”的原則是永遠(yuǎn)不會改變的。武陵區(qū)將始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分重要的突出位置，以內(nèi)容優(yōu)勢推動新聞宣傳工作。一是追求專業(yè)權(quán)威，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，提升新聞內(nèi)容品質(zhì)。二是注重分眾化互動化，即既要提供共性化的新聞產(chǎn)品，也要加強個性化的新聞生產(chǎn)，同時還要注重將大眾互動納入新聞宣傳。2014年9月，武陵區(qū)全面承接17項城市管理事權(quán)，有市民在網(wǎng)絡(luò)論壇上留言，希望武陵區(qū)加大對街面流動攤販特別是新疆烤羊肉串?dāng)偟恼?，武陵區(qū)創(chuàng)新思維，探索引導(dǎo)新疆兄弟入店經(jīng)營后的第二天，武陵手機報以新疆兄弟自愿入店經(jīng)營、在常德安居樂業(yè)的角度，側(cè)面對武陵區(qū)解決“老大難”城管問題進(jìn)行了報道，引發(fā)了市、區(qū)兩級的廣泛關(guān)注。10月，結(jié)合群眾路線教育實踐活動，武陵手機報轉(zhuǎn)換角度，以普通市民欣喜看到城市管理轉(zhuǎn)變，再次對該話題進(jìn)行了深入報道?！冻５氯請蟆烦掷m(xù)關(guān)注該稿件，并將該稿件刊發(fā)在群眾路線教育實踐活動專版顯著位置。這種探索，達(dá)到了市民參與、新興媒體密切關(guān)注、傳統(tǒng)媒體借機發(fā)力的效果，具有很強的操作性和可復(fù)制性。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是傳媒領(lǐng)域的一次重大歷史變革，同時對于區(qū)（縣）級新聞宣傳主管部門來說，也是一次觀念、管理、發(fā)力的重大變革。武陵區(qū)適應(yīng)發(fā)展潮流，率先探索“大新聞”宣傳格局，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢，對促進(jìn)武陵區(qū)對外宣傳工作有著非常重要的意義。當(dāng)然，武陵區(qū)也將繼續(xù)順應(yīng)融合發(fā)展勢頭，健全、完善“大新聞”宣傳格局，大膽創(chuàng)新、砥礪前行，不斷開創(chuàng)新聞宣傳的新局面。

參考文獻(xiàn)

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第四篇：傳統(tǒng)媒體和新媒體融合路徑研究論文

摘要:隨著社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了新媒體。新媒體的出現(xiàn)既給傳統(tǒng)媒體帶來了機遇，也帶來更大的挑戰(zhàn)。二者之間有一定的沖突也有互補性。本文通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點進(jìn)行分析，結(jié)合河北省近幾年媒體發(fā)展現(xiàn)狀，探討了河北省傳統(tǒng)媒體和新媒體如何在競爭中發(fā)展，在和諧中共生的有效路徑。

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體，新媒體，融合隨著科學(xué)技術(shù)的快速裂變式發(fā)展，中國媒體格局發(fā)生了重大變化，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了新媒體，出現(xiàn)了二者的沖突與競爭。如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在競爭中融合并共同發(fā)展是當(dāng)前一個重要的課題。2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》中指出要沿著正確方向，推動新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，形成現(xiàn)代化的傳播體系?！叭诤习l(fā)展”成為傳統(tǒng)媒體和新媒體的方向。

1傳統(tǒng)媒體和新媒體

1．1傳統(tǒng)媒體，是相對于新媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳媒方式進(jìn)行運作，主要形式有電視、報刊、廣播等

1．1．1專業(yè)化

傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間長，已經(jīng)具備了專業(yè)化團隊。每一本書和期刊的出版，從搜集資料、篩選內(nèi)容、編纂文章到制作成書過程中每一個環(huán)節(jié)都有專業(yè)的人員把關(guān)，崗位職責(zé)明確，因此創(chuàng)造了許多一流的作品。同時傳統(tǒng)媒體在其長期的專業(yè)化運營過程中，積累了廣泛的人脈，形成了品牌效應(yīng)，公信度較高。

1．1．2深度化

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造的作品內(nèi)容具有較強的剖析力度，有深度。每一種圖書、期刊都有相對應(yīng)的研究領(lǐng)域，同時他們還根據(jù)受眾的需求，邀請知名專家、學(xué)者進(jìn)行撰寫，創(chuàng)造了很多學(xué)術(shù)水平極高的作品。傳統(tǒng)媒體注重科研創(chuàng)新、開拓新的研究高度，推動了學(xué)術(shù)發(fā)展和科研進(jìn)步，這是一般的網(wǎng)絡(luò)期刊所不能比擬的。

1．1．3價值高

傳統(tǒng)媒體既要創(chuàng)作滿足大眾口味的通俗讀物，也要出版具有社會價值、經(jīng)濟效益低的學(xué)術(shù)著作;既要有娛樂節(jié)目，還要有科教節(jié)目，價值比較高。但新媒體考慮更多的是利潤。

1．2新媒體是指在計算機信息技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是科技的產(chǎn)物，主要包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報刊、手機信息等

1．2．1個性化

傳統(tǒng)媒體基本上是大眾化的，但是新媒體面對受眾可以做到更加精細(xì)，更加具體個性化，滿足不同人群的多樣化的需求。每一位個體可以通過自己的需要選擇自己喜歡感興趣的信息內(nèi)容、電視音頻和節(jié)目內(nèi)容。

1．2．2多樣化

新媒體具有多樣化的形式，既有文字、畫面還有音頻，還可以把三者融為一體，從而把抽象變成形象，做到即時的擴展信息內(nèi)容。同時用戶還可以一邊看文字圖片，一邊欣賞音樂。功能多樣化使受眾可以自由選擇。

1．2．3互動性

傳統(tǒng)媒體是單向線性的，缺少互動。而新媒體是雙向的，互動性很高。在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)新的信息，受眾可以評論，也可以轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)即時交流。

2河北省傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

河北省作為傳媒大省，其中報業(yè)、期刊、圖書、廣播、電影、電視以及網(wǎng)絡(luò)傳媒等構(gòu)成河北省傳媒產(chǎn)業(yè)集團，它們各自發(fā)揮越來越重要的作用。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展達(dá)到了一定的水平，雖然傳統(tǒng)媒體起到了重要的支撐作用，但是也面臨著眾多新媒體的干擾和沖擊。1)近幾年報紙發(fā)行量減少，千人擁有量仍然偏低，優(yōu)秀報紙數(shù)量偏少。發(fā)行量最多的是由河北日報報業(yè)集團主辦主管的《燕趙都市報》，發(fā)行量在100萬份，但是和全省常住人口7383．75萬人相比較，平均下來占有的市場份額仍然很低。期刊業(yè)增長速度較快，但是市場份額仍然是偏低。2)電視業(yè)的市場規(guī)模較大，河北省市場省臺加起來占據(jù)40%的收視份額，河北經(jīng)濟生活頻道和農(nóng)民頻道相對表現(xiàn)突出。電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴大，電視廣告市場保持兩位數(shù)以上的增長，電影票房和植入廣告推動電影產(chǎn)業(yè)加速前進(jìn)。隨著私家車的增多，廣播因為其具有可流動接受的優(yōu)勢，還是占有一定的市場比例。3)據(jù)統(tǒng)計，截止到2014年12月底，河北省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3603萬人，新增網(wǎng)民214萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為49．1%，全省網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)步增長。河北省手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2995萬人，較2013年底增加294萬人。手機成為河北省網(wǎng)民上網(wǎng)的第一大終端，使用率為83．1%。4)河北日報把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新興媒體進(jìn)行資源整合，建立河北日報“融媒體”運行模式，創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)，采用報網(wǎng)融合媒體編輯部運作生產(chǎn)方式，打破了新舊媒體之間的壁壘，成功進(jìn)行了一大批融合式報道，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合道路上進(jìn)行了積極有益的探索。

3傳統(tǒng)媒體和新媒體融合路徑研究

全新的理念是發(fā)展的前提，深層次的融合是發(fā)展的保證。單個媒體形式是很難整合出更大的競爭優(yōu)勢，變幻莫測的市場環(huán)境需要各類媒體形式之間互相聯(lián)合。因此，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，河北省媒體要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在進(jìn)行深層次的融合基礎(chǔ)上，走全媒體發(fā)展之路。

3．1樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀念

在科技不斷發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化思維。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要各種媒體適應(yīng)信息化時代受眾體驗、習(xí)慣、需求的變化，不再是以前的“傳播者本位”而是轉(zhuǎn)向“受眾本位”，堅持“讀者至上”的理念，以讀者的需求為根本，樹立精品意識和品牌意識，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，采用簡約的風(fēng)格，提供個性化的新聞，建立采編發(fā)布平臺，采用多種形式抓住讀者，服務(wù)讀者，滿足不同讀者的需要。樹立一體化觀念，是媒體融合的內(nèi)在要求，是指傳統(tǒng)媒體和新媒體要共同發(fā)展，互通有無，實現(xiàn)資源的有效整合，形成一體化的發(fā)展機制，達(dá)到互動發(fā)展，做到“你中有我、我中有你”。

3．2全方位利用資源，實現(xiàn)內(nèi)容融合資源是媒體的核心競爭力，內(nèi)容是媒體價值創(chuàng)造的原點。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，必須堅持“內(nèi)容為王”的原則，依靠內(nèi)容來吸引受眾，重視質(zhì)量，建立多途徑的信息通道，整合資源，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效溝通交流，形成多媒體運作模式。一個APP軟件“今日頭條”就是把多種內(nèi)容聚合在一起，卻融資了一億美元，估值5億美元，這也證明了內(nèi)容的價值。傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的采編報道隊伍，有品牌影響力，可以將自身豐富的內(nèi)容數(shù)字化，利用網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)，結(jié)合新媒體平臺，通過多渠道進(jìn)行報道，加強報道的力度和厚度。同時要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在人們心目中的的權(quán)威性，對公眾輿論進(jìn)行積極引導(dǎo)，宣傳主流價值觀，加大覆蓋規(guī)模，擴大影響力。而新媒體因其具有形式多樣、方便快捷等特點，可以為傳統(tǒng)媒體與受眾之間互動搭建平臺。除此之外，根據(jù)各種媒體的特點和運行規(guī)律，明確定位，形成個性鮮明、不同特色的產(chǎn)品。紙媒要突出權(quán)威發(fā)布、價值引導(dǎo)、深度化;電視媒體要突出形象、生動、觀賞性;網(wǎng)站突出多樣化、個性化、專題化;新媒體要突出互動性、分眾化。

3．3加大技術(shù)創(chuàng)新，推動技術(shù)融合技術(shù)推動媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要打破彼此之間的技術(shù)壁壘，實現(xiàn)技術(shù)平臺融合。傳統(tǒng)媒體和新媒體達(dá)到技術(shù)融合，要建立起一個支持圖文、表格、音頻、視頻等多種信息錄入程序和技術(shù)平臺，做到信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，使二者可以在同一技術(shù)平臺實現(xiàn)資源信息共享，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，構(gòu)建全媒體化業(yè)務(wù)流程，信息內(nèi)容通過多終端進(jìn)行傳播，受眾獲得多種體驗方式，從根本上解決傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中所遇到的技術(shù)障礙。

3．4建立全媒體人才隊伍

實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，要以建立全媒體人才隊伍作為智力保障，轉(zhuǎn)變用人機制。全媒體人才，不再是過去單一職能的工作者，而是集采、編、攝、播才能于一身的綜合性人才，要能一專多能，既能采寫文字，又會使用多種媒體手段，還可以靈活運用多種表現(xiàn)形式，具備“全媒體表現(xiàn)”能力。因此，首先通過教育培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高現(xiàn)在媒體人員的綜合素質(zhì)，使他們能夠熟練掌握現(xiàn)代最新傳播科技手段。其次還要儲備人才，大力引進(jìn)適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境需要的科技人才和經(jīng)營管理人才。

3．5改革創(chuàng)新管理機制，增強動力

傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)融合，還必須改革和創(chuàng)新管理機制，完善和調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體的體制形式與當(dāng)前融合發(fā)展需要還存在一定距離。首先，打造合格的市場主體。現(xiàn)在是市場經(jīng)濟時代，誰能抓住用戶，誰就擁有市場，誰就可以發(fā)展。各媒體要按照市場規(guī)則進(jìn)行資本運作，嚴(yán)抓采編環(huán)節(jié)，對媒體的經(jīng)營部分進(jìn)行改造。其次，建立健全人才考核機制，對人才實行獎勵，激發(fā)他們的主動性和積極性。傳統(tǒng)媒體和新媒體就是要走一條在競爭中不斷發(fā)展融合，在沖突中逐漸整合的道路。任何一種媒體想要做大做強，就必須轉(zhuǎn)變單一的運作模式，走向融合，走向全媒體運營，分享彼此的優(yōu)勢，最終實現(xiàn)互動、互補進(jìn)而互融。

參考文獻(xiàn):

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第五篇：地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

隨著媒體融合進(jìn)程的加速，在地市級區(qū)域內(nèi)的媒體市場競爭中傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出融合互補、共同繁榮的態(tài)勢。

增強互動，傳統(tǒng)土壤衍生新體系。近些年來，新媒體“攻城略地”的腳步漸快，面對這一情況，傳統(tǒng)廣播電視媒體開始行動，從多方面努力謀求轉(zhuǎn)型。地方臺更是如此，以往很多的地方電視臺受制于自身區(qū)域的覆蓋面積小、資金流量少等硬件問題難有進(jìn)一步發(fā)展，而如今新媒體廣闊的傳播渠道，以及海量的受眾群體成為了他們拓展自身市場的新目標(biāo)。他們開始積極地嘗試與新媒體進(jìn)行融合，以爭取更大的市場空間。以上饒廣播電視臺為例，從2013年末開始，所有的廣播頻率都增開了聽眾微信互動，借助微信這一互動性極強的新媒體平臺，將傳統(tǒng)的廣播欄目覆蓋到了從民生到娛樂的各個層面。在成功留住原有聽眾的基礎(chǔ)上，不斷吸引新的聽眾群加入，從而帶來了更多的效益和商機。2015年10月，又開發(fā)了《我的上饒》微信客戶平臺，將電視產(chǎn)品向微信平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

數(shù)字化再次開發(fā)，盤活內(nèi)容資源。廣電媒體歷年積累下來的海量音、視頻內(nèi)容若想真正滿足市場需求，無論是庫存內(nèi)容的使用，還是新增內(nèi)容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方臺雖然積累了海量內(nèi)容資源，但對于這些豐富資源的開發(fā)力度卻明顯不足，不但缺乏基于新媒體傳播特性和用戶收看習(xí)慣進(jìn)行的二次開發(fā)，也缺少盤活既有內(nèi)容資源的有效價值增值機制。適應(yīng)新的傳播環(huán)境的內(nèi)容創(chuàng)造、再造將是廣電行業(yè)“繞不開的命題”。

在這方面，上饒廣播電視臺也做了一些嘗試。首先，主動對臺原有網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。把原來較為死板的次日上傳、固定時間整體重播模式，調(diào)整成為視頻可分集觀看、可分類、可評論交流的自主選擇模式，并在每一個板塊都增設(shè)了觀眾建議留言板，選取優(yōu)秀、可行的建議進(jìn)行革新。其次，借助新開發(fā)的微信平臺，將大量的視頻內(nèi)容進(jìn)行濃縮，去蕪存菁，將觀眾關(guān)心的內(nèi)容“微視”化，投放至平臺APP內(nèi)，便于習(xí)慣使用手機和平板電腦的人群觀看，以進(jìn)一步拓展收視群體，為自身創(chuàng)造更大的效益。（作者單位：上饒廣播電視臺）