第一篇：校園傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究

校園傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究

在這信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，手機(jī)、電腦和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得人際交往發(fā)生了重大改變。新媒體下，人際傳播與大眾傳播相融合，使得人際傳播活動(dòng)的范圍越來越廣，傳播的方式也在發(fā)生著變化。那么，在新媒體快速發(fā)展的背景下，校園媒體的發(fā)展現(xiàn)狀如何？校園媒體又將何去何從？

一、相關(guān)概念

高校校園媒體有廣義和狹義之分。廣義校園媒體指在校園中存在的一切媒介形式，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體如校報(bào)、校園廣播、校園電視、校辦雜志、宣傳櫥窗、宣傳板報(bào)、廣告、簡報(bào)，新媒體如校園網(wǎng)、LED顯示屏、手機(jī)短信及數(shù)字媒體形式等。而狹義校園媒體一般指大眾傳播媒介形式，局限在校報(bào)、校園廣播、校園網(wǎng)等載體。校園媒體作作為校園重要的文化宣傳窗口,承載著學(xué)校教育教學(xué)成果通報(bào),校園信息傳遞的重要責(zé)任。我探討的主要對(duì)象主要是廣義上的校園媒體。

二、校園媒體的使用情況分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，在四川大學(xué)，傳統(tǒng)校園媒體已經(jīng)不占優(yōu)勢，大學(xué)生使用傳統(tǒng)媒體的比例明顯減少，并且由于不同的特征和功能，傳統(tǒng)媒體之間也存在差異。網(wǎng)絡(luò)（互連網(wǎng)、校園網(wǎng)）等校園新媒體成為了大學(xué)生使用的主體。校園網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等新媒體在四川大學(xué)發(fā)展迅速，校園網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信這些新媒體的快捷傳播等特點(diǎn)得到了師生的接受。

下面簡要說明四川大學(xué)不同媒體發(fā)展情況（就幾種主要使用媒體而言，使用較少或沒有使用的媒體忽略。傳統(tǒng)的優(yōu)勢媒體電視，由于生活方式的原因，無法影響大學(xué)生族群，所以也不作考慮。）：

（一）校園報(bào)紙：

主要分為校園內(nèi)自辦報(bào)紙和社會(huì)報(bào)紙。“川大人“、自在詩文社刊辦的校內(nèi)報(bào)紙主要是有針對(duì)的內(nèi)容，信息量小，并且因?yàn)榘l(fā)刊不固定、期數(shù)少，是非盈利性質(zhì)的，所以閱讀人群?。挥捎谌A西都市報(bào)、成都商報(bào)、南方周末等社會(huì)報(bào)刊具有信息量較大，有權(quán)威，固定發(fā)刊等特點(diǎn)，在四川大學(xué)的師生中也有很大的使用人群，但以老師居多。校園報(bào)紙成為使用傳統(tǒng)校園媒體中最重要的部分，是主要的校園傳統(tǒng)媒體使用形式。

（二）校園雜志：

大學(xué)生課余時(shí)間豐富，經(jīng)常看雜志的大學(xué)生也占有一定的分額，其中以女性為主。大部分女性對(duì)娛樂、化妝、生活等主題的雜志很感興趣，而許多雜志社正好看準(zhǔn)這一點(diǎn)，紛紛推出相關(guān)雜志產(chǎn)品，如《昕薇》、《VISTA看天下》等。像《讀者》之類的文學(xué)性雜志的閱讀人群有所下降。值得注意的是，大學(xué)生對(duì)與自己專業(yè)相關(guān)的雜志的使用情況明顯高于其他雜志。綜合來看，校園雜志也是傳統(tǒng)校園媒體的重要部分，使用人數(shù)是略低于校園報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體。

（三）校園廣播：

由于新媒體的快速發(fā)展，使得聯(lián)系便捷快速，并考慮到四川大學(xué)的校園情況，使用校園廣播的范圍及場所有很大限制。校園廣播的使用場所主要集中在各大教學(xué)樓，用于平時(shí)英語聽力訓(xùn)練以及考試英語聽力的播放。故校園廣播的使用不多，已經(jīng)從過去的主要信息傳播工具淪落到幾乎被淘汰的境地。

（四）校園網(wǎng)絡(luò)：

包括校園網(wǎng)和互連網(wǎng)。四川大學(xué)校園網(wǎng)主要是用于各級(jí)信息傳播，同學(xué)信息查詢...由于是免費(fèi)的，并且有非常重要的作用，使用人群數(shù)量大，幾乎占絕大部分?；ミB網(wǎng)快速便捷、信息量大、功能多、休閑娛樂等優(yōu)勢，成為了使用人數(shù)最多的媒體之一。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)交流和溝通的平臺(tái)，大學(xué)生可以從中獲取很多資源，互連網(wǎng)是他們關(guān)注世界的最主要窗口。

（五）手機(jī)：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，幾乎可以說是全體都有，甚至有的同學(xué)有多部手機(jī)。近年來興起的“微博熱”，加之智能手機(jī)日益普遍化，手機(jī)中短信、通話等傳統(tǒng)功能逐漸淡化，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用成為了熱門。手機(jī)的主要用于信息傳達(dá)，相互交流與溝通，收集信息及休閑娛樂等等。在四川大學(xué)，手機(jī)也是使用人數(shù)最多的媒體之一。手機(jī)在校園信息傳輸中的作用也是舉足輕重的。

三、校園媒體存在的問題

1.一定的封閉性。在校大學(xué)生與電視媒體接觸不多，信息多來源于報(bào)紙、互聯(lián) 網(wǎng)以及手機(jī)，信息的來源面不廣。2.缺乏合理的經(jīng)營運(yùn)作，發(fā)展動(dòng)力不足。像校園內(nèi)辦的報(bào)紙主要是學(xué)生自主運(yùn) 營，由學(xué)校撥發(fā)少量的經(jīng)費(fèi)，僅僅能夠支付報(bào)紙印刊的費(fèi)用，所以往往報(bào)紙的質(zhì)量上不去。從而導(dǎo)致閱讀人數(shù)少，也影響了后期發(fā)展。

3.對(duì)于國家主流思想的宣傳不夠，大學(xué)生作為國家未來的建設(shè)者，需要樹立起強(qiáng)烈的愛國意識(shí)，高校校園媒體應(yīng)該為國家的思想文化建設(shè)做貢獻(xiàn)。對(duì)于大學(xué)生普遍關(guān)注的問題也應(yīng)該給予更高的重視度。

四、校園媒體的發(fā)展趨勢

近年來,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正以最快的速度向上飆升,并被譽(yù)為21世紀(jì)最耀眼的傳播媒體?？梢灶A(yù)見的是新校園媒體將繼續(xù)快速發(fā)展，而傳統(tǒng)校園媒體將逐漸走向消亡。而校園媒體也將開始走向市場，開始商品化。趨勢一：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的廣泛運(yùn)用。

趨勢二：校園媒體“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的實(shí)踐模式，構(gòu)成校園信息網(wǎng)，資源更加豐富。

趨勢三：信息傳播加快，并促進(jìn)人際交流與溝通。

趨勢四：在一定時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)校園媒體與新校園媒體進(jìn)行資源整合，共同構(gòu)建 和諧校園媒介生態(tài)和輿論環(huán)境。一定時(shí)期后，傳統(tǒng)校園媒體將日益消亡。

趨勢五：校園媒體成熟化、市場化、商業(yè)化，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營管理模式。校園 媒體商業(yè)化運(yùn)作和品牌推廣。

趨勢六：校園媒體在加強(qiáng)大學(xué)生的思想文化修養(yǎng)方面大的提升，積極參與中國 特色社會(huì)主義思想道德文化建設(shè)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 劉沐陽蘇州大學(xué);《新聞傳播》2011年05期 G206

[2] 傅晨琦鄭忱浙江大學(xué)城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院;《今傳媒》2011年01 期G216.3

[3] 欒玉波浙江大學(xué)《浙江大學(xué)》2011年G206;G641

第二篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

摘 要 做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路。文章從區(qū)（縣）委宣傳部的角度，探索試水傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展道路，剖析發(fā)展道路上遇到的困難問題，最后為融合發(fā)展提出三點(diǎn)建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞 新聞輿論；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0061-02

伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體傳播手段、方式日新月異的飛速發(fā)展，新媒體被社會(huì)認(rèn)可度、重視程度不斷加強(qiáng)，漸漸成為重要的輿論宣傳陣地。新媒體發(fā)展勢頭不可阻擋，相比之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺(tái)？其實(shí)不然，新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是矛盾體，二者各有優(yōu)勢，應(yīng)該走跨界融合之路?！吨泄仓醒腙P(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》在推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新部分中明確提出：整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。2014年8月，總書記在主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。2016年2月，總書記在新聞輿論工作會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)了新聞宣傳要充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性。常德市武陵區(qū)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央有關(guān)精神，同時(shí)結(jié)合本區(qū)新聞宣傳工作實(shí)際，整合區(qū)屬媒體及市級(jí)協(xié)辦媒體資源，在構(gòu)建“大新聞”宣傳格局下，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合之道。傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳平分秋色

武陵區(qū)位于常德市中心城區(qū)，是常德市的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展中心，擁有人口73萬。經(jīng)過大量查閱資料綜合分析，2012年前武陵區(qū)新聞宣傳中傳統(tǒng)媒體獨(dú)占鰲頭，重點(diǎn)集聚在紙媒、電視媒體上，僅2013年在中央級(jí)媒體上稿17條，《湖南日?qǐng)?bào)》上稿30條，其中頭版頭條4個(gè)，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿30條。傳統(tǒng)媒體憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、成熟的傳媒運(yùn)作機(jī)制和品牌知名度效應(yīng)，在武陵區(qū)新聞宣傳中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢。

盡管傳統(tǒng)媒體為新聞宣傳做出了巨大貢獻(xiàn)，但沒有完全屬于自己的“新聞發(fā)言席”一直是制肘武陵區(qū)對(duì)外宣傳的重要因素。2012年，武陵區(qū)委宣傳部在經(jīng)過深入思考后，試水新媒體新聞宣傳方式。10月，由區(qū)委宣傳部全權(quán)主辦的手機(jī)媒體《武陵手機(jī)報(bào)》正式創(chuàng)刊，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和快速發(fā)布迅速在武陵區(qū)“走紅”，被確定為區(qū)委、區(qū)政府的機(jī)關(guān)報(bào)，2013年被納入常德市政府新聞發(fā)布會(huì)到會(huì)媒體，被廣大讀者譽(yù)為常德中心城區(qū)“資訊專家”。初次嘗試讓區(qū)委宣傳部看到了發(fā)展新媒體的潛力與效應(yīng)，在籌備工作持續(xù)了半年后的2013年底，與湖南紅網(wǎng)合作打造的武陵新聞網(wǎng)經(jīng)過多次測試后正式上線，武陵區(qū)從此有了具備完全新聞發(fā)布資質(zhì)的新媒體。2015年，區(qū)委宣傳部努力創(chuàng)新，又推出了“品武陵”微信公眾號(hào)，一年時(shí)間就收獲了近3萬名微信用戶的關(guān)注，單條推送內(nèi)容閱讀量超過5萬次。自此，武陵區(qū)區(qū)屬新媒體建設(shè)取得可喜成果。

隨著新媒體建設(shè)的推進(jìn)，新媒體新聞宣傳開始在武陵區(qū)嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年武陵區(qū)在各大新聞網(wǎng)站上發(fā)稿3 521條，稿件在門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載1 733條；武陵區(qū)在手機(jī)報(bào)媒體上上稿5 760條。同時(shí)，2014年武陵區(qū)在中央級(jí)黨報(bào)黨刊新聞網(wǎng)上稿15條，省級(jí)黨報(bào)黨刊上稿34條，其中《湖南日?qǐng)?bào)》頭版頭條6條，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿192條。數(shù)據(jù)顯示，武陵區(qū)在拓寬新聞宣傳渠道的路上，走出了成功的第一步?！按笮侣劇毙麄鞲窬值挠辛?gòu)建

地處中心城區(qū)的武陵區(qū)新聞宣傳，與其他縣區(qū)有著獨(dú)特的優(yōu)勢和天生的弱點(diǎn)。獨(dú)特的優(yōu)勢是城區(qū)新聞內(nèi)容具有趨同性和共享性，市、區(qū)兩級(jí)媒體的報(bào)道重點(diǎn)時(shí)常重合，從而造成了新聞資源單向流動(dòng)的共享格局，也就是區(qū)級(jí)媒體可以借用或直接署名轉(zhuǎn)載市級(jí)媒體的內(nèi)容。天生的弱點(diǎn)則是區(qū)級(jí)媒體在市級(jí)媒體的大品牌效應(yīng)下，很難做出影響力。為了解決這一矛盾，武陵區(qū)委宣傳部大膽地提出了“大新聞”宣傳格局的構(gòu)想，通過整合資源將區(qū)屬媒體、市級(jí)協(xié)辦媒體統(tǒng)一起來，共同為新聞宣傳出力，而將這些媒體有機(jī)統(tǒng)一起來的載體就是武陵新聞網(wǎng)。在統(tǒng)一的思路指引下，包括武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)、品武陵微信公眾號(hào)、武陵新聞?lì)l道（電視）、武陵政府網(wǎng)在內(nèi)的區(qū)屬媒體，與《常德日?qǐng)?bào)》《常德晚報(bào)》《常德民生報(bào)》、常德電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體開始了更進(jìn)一步的“親密接觸”。

武陵新聞網(wǎng)作為“大新聞”宣傳格局的“航空母艦”，在欄目上就設(shè)置了外媒關(guān)注、視頻武陵等專門為傳統(tǒng)媒體開辟的欄目，讓紙媒、電視媒體的新聞資源第一時(shí)間流動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行推介。同時(shí)，武陵手機(jī)報(bào)還經(jīng)常會(huì)為登上紙媒的優(yōu)質(zhì)稿件進(jìn)行推介。

除了在形式上融合，武陵區(qū)還探索了深化內(nèi)容合作的模式。武陵新聞網(wǎng)在籌備之初，就邀請(qǐng)了紙媒、電視媒體的負(fù)責(zé)人參與謀劃，廣泛汲取意見。2014年初，武陵區(qū)委宣傳部還建立了新聞宣傳報(bào)道聯(lián)席商討制度，對(duì)中心工作、重點(diǎn)工作及重大典型報(bào)道，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒、電視媒體負(fù)責(zé)人及區(qū)委辦、區(qū)政府辦等部門負(fù)責(zé)人一同參與，采取“一個(gè)內(nèi)容多個(gè)創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多種聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展模式，各具重點(diǎn)、百花齊放地積極開展新聞宣傳報(bào)道。例如2014年7月，武陵區(qū)加強(qiáng)基層組織服務(wù)能力與水平有了新突破，建設(shè)“完美社區(qū)”過程中在落路口社區(qū)引入了湖南省第一臺(tái)“易辦事”自助服務(wù)終端，打造了“永不下班的社區(qū)”。在確定了該選題后，武陵新聞電視頻道率先以便民、為民的角度對(duì)該服務(wù)終端進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，緊接著武陵手機(jī)報(bào)以建設(shè)“完美社區(qū)”，提升基層服務(wù)水平進(jìn)行了專欄報(bào)道。該新聞在區(qū)屬媒體上一經(jīng)發(fā)出，《湖南日?qǐng)?bào)》《常德日?qǐng)?bào)》《常德晚報(bào)》，常德電視臺(tái)相繼推出相關(guān)主題報(bào)道。8月，中央媒體《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在頭版以《湖南常德：有了“易辦事”辦事更便捷》為題關(guān)注武陵區(qū)創(chuàng)新方式加強(qiáng)社會(huì)服務(wù)，同時(shí)配發(fā)記者手記，結(jié)合簡政放權(quán)、提升效率，表示全國各地都應(yīng)通過武陵區(qū)真正解決了聯(lián)系服務(wù)群眾“最后一公里”問題中得到深刻啟示?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》文章發(fā)表后，武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)再次撰文進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，將《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊文內(nèi)容核心與當(dāng)下黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行再融合，更深一步闡釋了武陵區(qū)黨委、政府的執(zhí)政理念。通過此次新聞宣傳實(shí)踐得出的區(qū)級(jí)傳統(tǒng)媒體+新媒體打頭陣――上級(jí)傳統(tǒng)媒體深入挖掘――區(qū)級(jí)新媒體升溫的報(bào)道模式，給予了武陵區(qū)新聞宣傳的重大啟示，促進(jìn)了內(nèi)容的進(jìn)一步深化，同時(shí)結(jié)合各自媒體特點(diǎn)釋放了更多展示的空間，在受眾中取得了非常好的宣傳效果。

如何探尋符合自身實(shí)際的二者融合之道

應(yīng)對(duì)媒體融合發(fā)展這一傳媒領(lǐng)域重大而深刻的變革，武陵區(qū)還存在很多不足，需要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，充分運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn)，在新聞宣傳的路上走穩(wěn)走快走好。

1）解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念。觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。2014年10月國家新聞出版廣電總局召開的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主要負(fù)責(zé)人座談會(huì)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。作為區(qū)（縣）一級(jí)新聞宣傳主管部門，不能有畏難情緒和慣性思維，最重要的是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀念，破除陳舊觀念的束縛。武陵區(qū)委宣傳部確定了通過新媒體發(fā)展帶動(dòng)全區(qū)“大新聞”宣傳格局構(gòu)建的目標(biāo)，但依舊需要在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)共享融通，同時(shí)挖掘和整合資源，進(jìn)一步完善自身，滿足受眾多樣化、個(gè)性化需求，搶占新聞宣傳時(shí)機(jī)與先機(jī)。

2）發(fā)展陣地，形成適應(yīng)深化合作的新模式。如果沒有區(qū)屬新聞宣傳的陣地，與上級(jí)媒體采取更多的合作都只能是被別人牽著鼻子走，難以發(fā)揮更多的能動(dòng)性。因此，武陵區(qū)將加大投入，發(fā)展區(qū)屬新聞宣傳陣地，繼續(xù)加快武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、電視頻道的發(fā)展壯大，為武陵區(qū)新聞宣傳大踏步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，繼續(xù)完善“大新聞”宣傳格局的內(nèi)涵、合作機(jī)制，在現(xiàn)有雛形的基礎(chǔ)上形成完整、操作性強(qiáng)的制度，深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。繼續(xù)保持新聞宣傳報(bào)道聯(lián)席商討制度，加強(qiáng)內(nèi)容交流，在合作中尋找靈感，形成形式與內(nèi)容資源雙向、自由流動(dòng)的新模式，借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力和海量資源，推進(jìn)武陵區(qū)新聞宣傳的覆蓋面，借助新媒體傳播快捷、隨時(shí)隨地閱讀和云數(shù)據(jù)優(yōu)勢，擴(kuò)大武陵區(qū)新聞宣傳的影響力。此外，要充分地借力發(fā)展，不關(guān)起門來搞宣傳，什么都自己來建。

3）夯實(shí)基礎(chǔ)，形成以內(nèi)容為根本的核心競爭力。對(duì)于新聞宣傳來說，“內(nèi)容為王”的原則是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的。武陵區(qū)將始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分重要的突出位置，以內(nèi)容優(yōu)勢推動(dòng)新聞宣傳工作。一是追求專業(yè)權(quán)威，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，提升新聞內(nèi)容品質(zhì)。二是注重分眾化互動(dòng)化，即既要提供共性化的新聞產(chǎn)品，也要加強(qiáng)個(gè)性化的新聞生產(chǎn)，同時(shí)還要注重將大眾互動(dòng)納入新聞宣傳。2014年9月，武陵區(qū)全面承接17項(xiàng)城市管理事權(quán)，有市民在網(wǎng)絡(luò)論壇上留言，希望武陵區(qū)加大對(duì)街面流動(dòng)攤販特別是新疆烤羊肉串?dāng)偟恼?，武陵區(qū)創(chuàng)新思維，探索引導(dǎo)新疆兄弟入店經(jīng)營后的第二天，武陵手機(jī)報(bào)以新疆兄弟自愿入店經(jīng)營、在常德安居樂業(yè)的角度，側(cè)面對(duì)武陵區(qū)解決“老大難”城管問題進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)了市、區(qū)兩級(jí)的廣泛關(guān)注。10月，結(jié)合群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，武陵手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)換角度，以普通市民欣喜看到城市管理轉(zhuǎn)變，再次對(duì)該話題進(jìn)行了深入報(bào)道。《常德日?qǐng)?bào)》持續(xù)關(guān)注該稿件，并將該稿件刊發(fā)在群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)專版顯著位置。這種探索，達(dá)到了市民參與、新興媒體密切關(guān)注、傳統(tǒng)媒體借機(jī)發(fā)力的效果，具有很強(qiáng)的操作性和可復(fù)制性。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是傳媒領(lǐng)域的一次重大歷史變革，同時(shí)對(duì)于區(qū)（縣）級(jí)新聞宣傳主管部門來說，也是一次觀念、管理、發(fā)力的重大變革。武陵區(qū)適應(yīng)發(fā)展潮流，率先探索“大新聞”宣傳格局，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢，對(duì)促進(jìn)武陵區(qū)對(duì)外宣傳工作有著非常重要的意義。當(dāng)然，武陵區(qū)也將繼續(xù)順應(yīng)融合發(fā)展勢頭，健全、完善“大新聞”宣傳格局，大膽創(chuàng)新、砥礪前行，不斷開創(chuàng)新聞宣傳的新局面。

參考文獻(xiàn)

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第三篇：地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

隨著媒體融合進(jìn)程的加速，在地市級(jí)區(qū)域內(nèi)的媒體市場競爭中傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出融合互補(bǔ)、共同繁榮的態(tài)勢。

增強(qiáng)互動(dòng)，傳統(tǒng)土壤衍生新體系。近些年來，新媒體“攻城略地”的腳步漸快，面對(duì)這一情況，傳統(tǒng)廣播電視媒體開始行動(dòng)，從多方面努力謀求轉(zhuǎn)型。地方臺(tái)更是如此，以往很多的地方電視臺(tái)受制于自身區(qū)域的覆蓋面積小、資金流量少等硬件問題難有進(jìn)一步發(fā)展，而如今新媒體廣闊的傳播渠道，以及海量的受眾群體成為了他們拓展自身市場的新目標(biāo)。他們開始積極地嘗試與新媒體進(jìn)行融合，以爭取更大的市場空間。以上饒廣播電視臺(tái)為例，從2013年末開始，所有的廣播頻率都增開了聽眾微信互動(dòng)，借助微信這一互動(dòng)性極強(qiáng)的新媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)的廣播欄目覆蓋到了從民生到娛樂的各個(gè)層面。在成功留住原有聽眾的基礎(chǔ)上，不斷吸引新的聽眾群加入，從而帶來了更多的效益和商機(jī)。2015年10月，又開發(fā)了《我的上饒》微信客戶平臺(tái)，將電視產(chǎn)品向微信平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

數(shù)字化再次開發(fā)，盤活內(nèi)容資源。廣電媒體歷年積累下來的海量音、視頻內(nèi)容若想真正滿足市場需求，無論是庫存內(nèi)容的使用，還是新增內(nèi)容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方臺(tái)雖然積累了海量內(nèi)容資源，但對(duì)于這些豐富資源的開發(fā)力度卻明顯不足，不但缺乏基于新媒體傳播特性和用戶收看習(xí)慣進(jìn)行的二次開發(fā)，也缺少盤活既有內(nèi)容資源的有效價(jià)值增值機(jī)制。適應(yīng)新的傳播環(huán)境的內(nèi)容創(chuàng)造、再造將是廣電行業(yè)“繞不開的命題”。

在這方面，上饒廣播電視臺(tái)也做了一些嘗試。首先，主動(dòng)對(duì)臺(tái)原有網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。把原來較為死板的次日上傳、固定時(shí)間整體重播模式，調(diào)整成為視頻可分集觀看、可分類、可評(píng)論交流的自主選擇模式，并在每一個(gè)板塊都增設(shè)了觀眾建議留言板，選取優(yōu)秀、可行的建議進(jìn)行革新。其次，借助新開發(fā)的微信平臺(tái)，將大量的視頻內(nèi)容進(jìn)行濃縮，去蕪存菁，將觀眾關(guān)心的內(nèi)容“微視”化，投放至平臺(tái)APP內(nèi)，便于習(xí)慣使用手機(jī)和平板電腦的人群觀看，以進(jìn)一步拓展收視群體，為自身創(chuàng)造更大的效益。（作者單位：上饒廣播電視臺(tái)）

第四篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的三個(gè)趨勢

寬泛化 小眾化 多元化

——傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的三個(gè)趨勢

在人們眼里，報(bào)紙、雜志、電視等傳達(dá)信息進(jìn)而影響受眾的媒介形態(tài)就是媒體。若以此來界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、騰訊、鈦媒體等網(wǎng)站，博客、微博、微信等自媒體，墨跡天氣、攜程旅行等APP，都可以叫媒體。

可以預(yù)見，未來大家將在各種不同的生活場景里消費(fèi)信息，媒體的邊界會(huì)變得模糊而寬泛，媒體的內(nèi)容會(huì)變得特定而小眾，媒體的形態(tài)會(huì)變得豐富而多元。

寬泛化：媒體邊界變得模糊

自從微博出現(xiàn)并讓人人都可以當(dāng)上記者時(shí)，媒體的范疇就開始變得寬泛?，F(xiàn)在，一個(gè)人、一家企業(yè)都是一個(gè)媒體。一些企業(yè)的高層更是成為擁有幾百萬乃至幾千萬粉絲(受眾)的超級(jí)媒體。例如，羅永浩擁有747萬微博粉絲，馬云擁有1557萬微博粉絲，潘石屹擁有1698萬微博粉絲……他們每發(fā)一條微博，就能在第一時(shí)間傳播到數(shù)量級(jí)可觀的粉絲那里;他們的內(nèi)部講話、公開演講，也成為最稀缺的媒體資料。在最近舉辦的媒體訓(xùn)練營2014年夏季峰會(huì)上，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)在演講中提出：“每個(gè)公司都是自媒體，每個(gè)公司都應(yīng)該快速地轉(zhuǎn)型，讓自己成為自媒體。” 隨著媒體的寬泛化，廣義媒體的競爭也變得激烈起來，一些媒體甚至還沒來得及參與競爭就消失了。未來的媒體形態(tài)，將由新聞單位、企業(yè)媒體、自媒體構(gòu)成，后兩者經(jīng)過市場篩選后變得活力十足，成為個(gè)性化突出的高品質(zhì)媒體。

基于市場化媒體的以上特征和需求，公司制會(huì)成為一些大眾媒體的新選擇。壹讀傳媒CEO馬昌博就宣稱“壹讀是公司，不是媒體”;財(cái)新傳媒總編輯胡舒立也表示，“應(yīng)當(dāng)承認(rèn)公司制的效率要遠(yuǎn)高于所謂的事業(yè)制。能不能轉(zhuǎn)型為公司，而且建立起現(xiàn)代公司治理結(jié)構(gòu)，這也關(guān)乎傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型成敗?！?/p>

小眾化：一張報(bào)紙不再包打天下

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一方面，很多不是媒體的介質(zhì)成為媒體;另一方面，媒體的內(nèi)容正變得小眾化、專業(yè)化，而不是一張報(bào)紙包打天下。

在傳統(tǒng)媒體的“通用時(shí)代”，由于各個(gè)條線都要囊括，而且還要保持信息的數(shù)量和質(zhì)量，因此媒體支出的人力、物力成本居高不下。發(fā)展到一定階段后，一些都市報(bào)為了控制成本支出，只好限定版面數(shù)和總印量，完成從“厚報(bào)”向“薄報(bào)”的“瘦身”。例如，2014年以來，《新京報(bào)》總版數(shù)就減少了三分之一，原本各自成沓的文化、娛樂、體育內(nèi)容合并為“文娛體”版組?！侗本┩韴?bào)》則減少了周末版數(shù)，部分版面由全彩改為雙彩，以節(jié)省印刷及發(fā)行成本。事實(shí)上，受眾尋求專業(yè)領(lǐng)域的信息，更傾向于閱讀專業(yè)媒體。在細(xì)分的成熟市場，媒體注定是適度和小眾化的，目標(biāo)人群與覆蓋人群以合適為宜。

未來的媒體，也許會(huì)變得越來越“小”——變成若干個(gè)小眾的、專業(yè)的行業(yè)媒體?；陂L期積累的用戶需求信息，這些“深耕行業(yè)”的小眾媒體可以演化出更多的服務(wù)方式。例如“羅輯思維”微信公眾號(hào)通過招募會(huì)員組建社群，進(jìn)而開展各種活動(dòng);《創(chuàng)業(yè)家》以雜志為基礎(chǔ)，通過黑馬會(huì)、黑馬俱樂部、黑馬大賽等線下活動(dòng)，向創(chuàng)業(yè)公司提供創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)……

還有另外一種“小”的可能——未來的媒體或許會(huì)變成企業(yè)的“內(nèi)刊”，作為公司的“增值業(yè)務(wù)”而存在?！短煜戮W(wǎng)商》原主編、明道公司副總裁許維就表示，也許以后會(huì)出現(xiàn)類似《星巴克lifestyle》《路虎國家地理》《G-star軍事博覽》這樣的企業(yè)媒體——它們并非企業(yè)內(nèi)刊，除了名字以外，內(nèi)容和今天的第三方媒體并無區(qū)別，但是企業(yè)卻能以此來傳達(dá)自己的價(jià)值觀。

多元化：專注內(nèi)容，以不變應(yīng)萬變

近幾年，媒體融合與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)成為業(yè)界討論的熱點(diǎn)。然而，傳統(tǒng)媒體在該方面取得成功者寥寥無幾，更多的只是把報(bào)紙內(nèi)容搬到網(wǎng)上，而非遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律生產(chǎn)適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，并與用戶進(jìn)行有效的互動(dòng)交流與共同生產(chǎn)。其實(shí)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)也好，媒體融合也好，指向的都是新工具。

當(dāng)前，除了資本運(yùn)營外，媒體融合的主要工具就是建設(shè)和運(yùn)營網(wǎng)站、APP、微博、微信。有的傳統(tǒng)媒體在這方面表現(xiàn)不凡，粉絲眾多，影響力甚至超越了紙媒本身。然而，這樣的轉(zhuǎn)型是不是一條成功的路子?未來的媒體形態(tài)是否就是如此?目前下結(jié)論為時(shí)尚早。

媒體的核心任務(wù)是提供信息，無論是報(bào)紙、廣播、電視，還是網(wǎng)站、APP、微博、微信、戶外LED屏，都只是工具。如果只重視工具，而忽略或不重視信息這個(gè)媒體的核心任務(wù)，無異于緣木求魚。許維就認(rèn)為：“我們的產(chǎn)品不是某一個(gè)渠道，而是內(nèi)容本身。至于技術(shù)手段，到底是不是用微信公眾賬號(hào)，真的不重要。”

可以預(yù)見，微博、微信之后，一定會(huì)有新的工具、介質(zhì)出現(xiàn)。市場瞬息萬變，工具更迭的速度也令人眼花繚亂，如果跟風(fēng)走、片面追求工具，很容易耽擱了作為媒體本質(zhì)的內(nèi)容信息。傳統(tǒng)媒體完全可以專注于自己最擅長的內(nèi)容，以不變應(yīng)萬變。按照《壹讀iRead》出品人兼主編林楚方的看法，即“內(nèi)容為王的時(shí)代確定已經(jīng)到來”。

在人人都是媒體、每個(gè)媒體都需要內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)之下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有理由、有信心輸出升級(jí)版內(nèi)容——當(dāng)然，不是通常意義的一篇新聞報(bào)道，而是業(yè)內(nèi)人士所說的“內(nèi)容產(chǎn)品化，產(chǎn)品服務(wù)化”。（南方科技報(bào)社 鐘漢成）

第五篇：淺論三網(wǎng)融合下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

淺論三網(wǎng)融合下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

2010年國務(wù)院先后下發(fā)了三網(wǎng)融合總體方案和試點(diǎn)方案，確定了三網(wǎng)融合12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)名單，制定了快速推進(jìn)三網(wǎng)融合的目標(biāo)。并將三網(wǎng)融合作為重要任務(wù)納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。三網(wǎng)融合的新形勢給廣播電視事業(yè)發(fā)展提出了新的命題和挑戰(zhàn)。在此背景下，大力發(fā)展廣電新媒體，促進(jìn)新老媒體相互融合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，就成為目前廣電業(yè)的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

第一，積極參與三網(wǎng)融合。廣播電視是科技發(fā)展的產(chǎn)物，從廣播到電視，從黑白電視到彩色電視，從模擬電視到數(shù)字電視，電子技術(shù)每一次進(jìn)步都使廣播電視發(fā)生了大的變革。新媒體日新月異迅猛發(fā)展，催生了更加多樣的媒體形態(tài)，對(duì)固有的廣播電視形成了挑戰(zhàn)。因此在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已成為科技發(fā)展主流的今天，在廣播電視及平面媒體等傳統(tǒng)媒體與新媒體相互影響，電視機(jī)、電腦、手機(jī)等多種終端相互滲透的情況下，特別是面對(duì)三網(wǎng)融合，廣播電視傳統(tǒng)媒體只有積極投身三網(wǎng)融合，抓住新技術(shù)快速發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極主動(dòng)發(fā)展新媒體，搶占新陣地，利用新媒體提升傳統(tǒng)媒體，不斷延伸拓展發(fā)展空間，增強(qiáng)發(fā)展活力，占領(lǐng)信息和文化傳播制高點(diǎn)，才能從容應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，才可以在三網(wǎng)融合中把握主動(dòng)權(quán)，不斷發(fā)展壯大自己。

第二，要盡快調(diào)整發(fā)展思路。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，促進(jìn)了媒體的融合，同時(shí)打破了廣電系統(tǒng)長期封閉、壟斷的局面，對(duì)原有的思想觀念、體制機(jī)制、運(yùn)行模式等形成嚴(yán)重沖擊。必須順應(yīng)形勢，盡快調(diào)整發(fā)展思路，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加快實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，探索新形勢下，特別是三網(wǎng)融合形勢下的廣播電視科學(xué)發(fā)展之路：

首先，充分認(rèn)識(shí)三網(wǎng)融合，無論技術(shù)如何變革，用何種網(wǎng)絡(luò)傳輸，業(yè)態(tài)如何更新，只要具備媒體性質(zhì)的功能和業(yè)務(wù)，都視為新媒體，大力加強(qiáng)建設(shè)。

其次，要認(rèn)識(shí)新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，又與傳統(tǒng)媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和政策措施，促進(jìn)新媒體又好又快的發(fā)展。

再次，充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進(jìn)、共同發(fā)展、共同提高，并最終走向融合的關(guān)系，積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展。牢牢把握未來發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，因此 1

無論廣播電視行業(yè)政策制訂者還是廣播電視的播出機(jī)構(gòu)、傳輸機(jī)構(gòu)的從業(yè)者，對(duì)此都必須有清醒的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)調(diào)整盡快實(shí)現(xiàn)。

近年來廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，覆蓋范圍不斷增大，廣告收入不斷增長，不但有效實(shí)現(xiàn)了把黨和國家的聲音傳到千家萬戶，把中國的聲音傳到世界各地的目標(biāo)，也滿足了廣大群眾的精神文化需求，有利促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保障了各項(xiàng)宣傳任務(wù)的完成。

第三，積極探索新媒體發(fā)展的有效途徑。我國的廣電是黨和人民的喉舌，中國的文化思想宣傳陣地，既具有行業(yè)屬性，也具有產(chǎn)業(yè)屬性。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，電臺(tái)、電視臺(tái)必須按照國家的要求，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，為改革發(fā)展穩(wěn)定創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，同時(shí)也為大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)、鞏固宣傳陣地提供強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。

相比較而言，作為新媒體的IP電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、公共載體視聽節(jié)目、多媒體交互點(diǎn)播等業(yè)務(wù)，在同樣具有意識(shí)形態(tài)屬性的同時(shí)，較傳統(tǒng)廣播電視媒體具有更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)屬性。因此，電臺(tái)、電視臺(tái)在推進(jìn)新媒體發(fā)展時(shí)，既要牢牢把握住媒體核心業(yè)務(wù)，堅(jiān)守宣傳陣地，又要根據(jù)新媒體的形態(tài)更為多樣、傳播更為廣泛、滲透力更強(qiáng)的特點(diǎn)，充分利用市場手段，加大力度，促進(jìn)新媒體健康持續(xù)發(fā)展。要更加注重內(nèi)容創(chuàng)新，研究新媒體傳播規(guī)律，適應(yīng)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)開發(fā)，適合不同年齡、不同收入層次的，內(nèi)容豐富，品位高雅，形式生動(dòng)活潑的各類新視聽產(chǎn)品，滿足群眾各層次的精神文化需求，絕不能把簡單的傳統(tǒng)媒體節(jié)目照搬到新媒體上面去。要更加注重科技創(chuàng)新，不但要?jiǎng)?chuàng)作更多高科技含量的視聽產(chǎn)品，通過新技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新傳播渠道，為用戶帶來更好的視聽享受，同時(shí)也為新媒體視聽節(jié)目監(jiān)管工作提供更為有效的技術(shù)手段，確保信息安全和傳播安全。要更加注重體制機(jī)制創(chuàng)新，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下，探索建立適應(yīng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的更為高效、快速、靈活的體制機(jī)制，及時(shí)應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場環(huán)境，在市場競爭中發(fā)展壯大。

福建金錢貓相信隨著三網(wǎng)融合工作的推進(jìn)，隨著廣電新媒體發(fā)展步伐的加快，廣播電視必將迎來傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的時(shí)代，為國家大發(fā)展、大繁榮做出新的貢獻(xiàn)。