第一篇：XX關(guān)于提升新聞媒體輿論引導(dǎo)能力的調(diào)研報(bào)告

XX關(guān)于提升新聞媒體輿論引導(dǎo)能力的調(diào)

研報(bào)告

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，輿論傳播日益呈現(xiàn)多元化、復(fù)雜化、現(xiàn)代化特征，新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作難度劇增。為了在新傳播格局中不斷提升主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，我們于今年3月末至4月初，先后深入市縣兩級(jí)媒體進(jìn)行調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下。

一、當(dāng)前我市輿論引導(dǎo)格局的特點(diǎn)

面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論引導(dǎo)形勢(shì)，全市新聞戰(zhàn)線(xiàn)始終保持高度的自覺(jué)性，堅(jiān)持把正確導(dǎo)向當(dāng)作首要政治任務(wù)，圍繞中心，貼近實(shí)際，創(chuàng)新手段，拓展陣地，積極壯大健康向上的主流輿論，不斷提升主流媒體的公信力和影響力。

引導(dǎo)方向正確。為進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，市委宣傳部制定下發(fā)了《都市類(lèi)報(bào)紙考核管理工作制度》、《新聞媒體及從業(yè)人員微博客管理暫行辦法(試行)》、《新聞宣傳工作報(bào)批制度》等六個(gè)文件，規(guī)范了全市新聞宣傳管理工作。建立了各縣(市、區(qū))委宣傳部、市縣新聞單位負(fù)責(zé)同志及重點(diǎn)編采部門(mén)負(fù)責(zé)同志參加的新聞宣傳工作例會(huì)制度，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，查擺問(wèn)題，部署和調(diào)整下一階段工作，及時(shí)、有力地引導(dǎo)輿論。各新聞單位也紛紛嚴(yán)肅采編紀(jì)律，營(yíng)造風(fēng)清氣正的新聞環(huán)境。松原日?qǐng)?bào)、松原廣播電視臺(tái)規(guī)范采編工作流程，實(shí)行編前會(huì)稿件審簽、策劃會(huì)報(bào)道選題確認(rèn)及責(zé)任追究制度，做到有錯(cuò)必改、有責(zé)必究。縣級(jí)新聞單位也根據(jù)自身實(shí)際情況，建立了新聞宣傳管理制度，強(qiáng)化對(duì)采編人員的教育管理，全市形成了導(dǎo)向清晰、令行禁止的輿論管理氛圍。

引導(dǎo)價(jià)值主流。全市新聞戰(zhàn)線(xiàn)確立正確的價(jià)值理念，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的工作大局中發(fā)揮了積極的引導(dǎo)作用。各新聞單位緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹全國(guó)“兩會(huì)”、黨的十八大、省十次黨代會(huì)和市五次黨代會(huì)等重要會(huì)議精神，積極開(kāi)展輿論引導(dǎo)，使主流媒體的聲音成為社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)。一年來(lái)，圍繞市委、市政府的中心工作和重點(diǎn)工作，市直媒體相繼在重要版面和時(shí)段開(kāi)設(shè)了“我為幸福松原做點(diǎn)啥”、“對(duì)標(biāo)先進(jìn)找差距”、“科學(xué)發(fā)展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”、“大項(xiàng)目巡禮”等三十余個(gè)專(zhuān)欄專(zhuān)題，受到公眾的普遍關(guān)注和認(rèn)可，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。在輿論引導(dǎo)中，各級(jí)新聞單位從群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，讓媒體回歸于民、服務(wù)于民，積極把群眾情緒引入健康、理性的軌道。各新聞單位紛紛提高民生報(bào)道比重，全力打造面向群眾的精品欄目。松原廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的民生節(jié)目《直播松原》內(nèi)容上既不忽視衣食住行、柴米油鹽、家長(zhǎng)里短這樣的“小民生”，又積極報(bào)道關(guān)系群眾冷暖、生存質(zhì)量、精神文化需求等方面的“大民生”，深受受眾歡迎。乾安電視臺(tái)推出的《記者在基層》、《井方映像》、《陽(yáng)光高考》等專(zhuān)欄關(guān)注百姓所想所思，為群眾排憂(yōu)解難，成為很多群眾的知心朋友。

引導(dǎo)載體豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為群眾獲取信息的重要手段。為提高信息傳播力度，及時(shí)有效引導(dǎo)輿論，我市充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播便捷優(yōu)勢(shì)，積極拓展輿論宣傳新陣地。打造了網(wǎng)站群。隨著市政府網(wǎng)、松駿網(wǎng)、宣傳網(wǎng)、文化網(wǎng)、文明網(wǎng)以及全市各部門(mén)重點(diǎn)網(wǎng)站的開(kāi)通，形成了具有強(qiáng)大合力的全市宣傳網(wǎng)絡(luò)。各網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布信息，提供相關(guān)服務(wù)，滿(mǎn)足了不同群體多層次的信息需求。開(kāi)通了手機(jī)報(bào)。作為傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合的產(chǎn)物，《吉林手機(jī)報(bào)?松原專(zhuān)版》的開(kāi)通為全市干部群眾提供了新的信息資訊平臺(tái)?！秾?zhuān)版》第一時(shí)間將松原本地的重大新聞、關(guān)注度高的社會(huì)新聞、新鮮的網(wǎng)絡(luò)事件及時(shí)快捷地發(fā)送至手機(jī)用戶(hù)，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播速度慢的問(wèn)題，成為我市新聞傳播體系的重要組成部分。

引導(dǎo)力量聚合。在重大主題宣傳報(bào)道中，市委宣傳部發(fā)揮媒體各自?xún)?yōu)勢(shì)，整合資源，相互聯(lián)動(dòng)，形成輿論聚合，擴(kuò)大了輿論的傳播力和影響力。XX年以來(lái)，市直媒體集中開(kāi)展了學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大、省十次黨代會(huì)和市五次黨代會(huì)、慶祝建市20周年等9個(gè)主題宣傳，每次主題宣傳都進(jìn)行科學(xué)策劃，制定報(bào)道方案，各媒體同時(shí)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄專(zhuān)題專(zhuān)版，通過(guò)動(dòng)態(tài)報(bào)道、深度報(bào)道、典型宣傳，形成橫向聯(lián)動(dòng)?？h(市、區(qū))新聞單位積極配合市直媒體，策劃宣傳本地的新特色、新亮點(diǎn)和新項(xiàng)目，形成縱向聯(lián)動(dòng)。這些主題宣傳活動(dòng)由于精心籌劃，立體聯(lián)動(dòng)，整個(gè)報(bào)道有聲勢(shì)、有力度、有深度。在對(duì)外宣傳活動(dòng)中，通過(guò)邀請(qǐng)多家中省直、涉外境外媒體就同一主題進(jìn)行同時(shí)報(bào)道，使新聞?shì)浾撔纬杉α?，產(chǎn)生輿論強(qiáng)勢(shì)。XX年市委宣傳部籌劃組織兩次媒體松原行集中采訪(fǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)、新華社等幾十家中外媒體進(jìn)行集中采訪(fǎng)，在中省直及境外涉外媒體上刊發(fā)各類(lèi)報(bào)道百余篇，極大提高了松原的知名度和影響力。

二、存在問(wèn)題

近年來(lái)，全市新聞戰(zhàn)線(xiàn)圍繞市委、市政府中心工作，在當(dāng)好黨和人民喉舌、提高輿論引導(dǎo)能力方面做了大量工作，取得了很大成績(jī)，但仍然存在著一些不容忽視的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是引導(dǎo)模式單一。當(dāng)前，受眾信息需求日新月異，審美需求日益多元，我市的新聞媒體也在不斷創(chuàng)新改版，但仍不同程度地存在忽視輿論引導(dǎo)規(guī)律的問(wèn)題，表現(xiàn)為報(bào)道模式僵化，報(bào)道形式陳舊，報(bào)道內(nèi)容缺乏吸引力和感染力，模式化、面孔化，和百姓的實(shí)際需求不合拍，難以吸引受眾。二是宣傳策劃不夠。由于一些媒體沒(méi)有專(zhuān)門(mén)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，或是策劃部門(mén)沒(méi)有真正發(fā)揮作用，對(duì)重大宣傳主題缺乏整體策劃，對(duì)常規(guī)的宣傳報(bào)道缺乏包裝，新聞報(bào)道缺少深度、力度，單純的就事論事，鮮見(jiàn)就事論理。三是隊(duì)伍素質(zhì)偏低。各級(jí)新聞單位普遍存在新聞從業(yè)人員少、文化素質(zhì)低等問(wèn)題，優(yōu)秀人才留不住，高水平人才難引進(jìn)，人才短缺成為制約全市新聞事業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。四是采訪(fǎng)環(huán)境不好。新聞媒體與采訪(fǎng)對(duì)象缺乏溝通，“采訪(fǎng)難”成為各級(jí)各類(lèi)媒體比較突出的問(wèn)題，一些地方和部門(mén)宣傳意識(shí)淡漠，不愿接受采訪(fǎng)。五是網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力有限。當(dāng)前存在這樣一種怪現(xiàn)象，即傳統(tǒng)媒體里宣傳得風(fēng)生水起的在互聯(lián)網(wǎng)上備受冷落，或者互聯(lián)網(wǎng)上熱炒的事件主流媒體卻沉默不語(yǔ)，這就是我們所說(shuō)的一手軟一手硬。提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體形成輿論合力成為亟待解決的難題。

三、對(duì)策和建議

近年來(lái)，我市在提高輿論引導(dǎo)能力方面采取了一系列行之有效的措施，但仍存在著一些不容忽視的問(wèn)題，針對(duì)存在的問(wèn)題，結(jié)合工作實(shí)際，提出如下建議。

(一)強(qiáng)化政治意識(shí)、大局意識(shí)，進(jìn)一步更新、深化輿論引導(dǎo)理念。“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。”鞏固主流媒體的輿論引導(dǎo)地位，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)輿論引導(dǎo)的時(shí)代性和創(chuàng)新性，堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持政治家辦報(bào)辦臺(tái)的新聞理念，樹(shù)立輿論引導(dǎo)的全局觀(guān)念，做到圍繞中心服務(wù)大局，圍繞熱點(diǎn)主動(dòng)引導(dǎo)，針對(duì)熱點(diǎn)深入引導(dǎo)。首先，要提升主流媒體引導(dǎo)能力。主流媒體要強(qiáng)化陣地意識(shí)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，不斷提高引導(dǎo)水平。針對(duì)不同時(shí)期社會(huì)輿論的內(nèi)容和變化情況，傳播真實(shí)反映民意、符合國(guó)家和人民利益、有利社會(huì)發(fā)展的正確社會(huì)輿論;及時(shí)制約具有破壞性、落后的消極社會(huì)輿論，把人民群眾的注意力、興奮點(diǎn)、積極性引導(dǎo)到改革開(kāi)放、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造新生活的實(shí)踐中去。通過(guò)熱點(diǎn)引導(dǎo)、典型宣傳、輿論監(jiān)督等手段，提高傳播質(zhì)量，擴(kuò)大傳播影響，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。其次要引導(dǎo)新興媒體發(fā)揮積極作用。要重視和發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體“思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”的作用，探索積極有效的管理運(yùn)行機(jī)制，引導(dǎo)新媒體進(jìn)一步樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)信息來(lái)源的把握和傳播內(nèi)容的把關(guān)，防止一些有意的、非理性的損害公共利益和國(guó)家利益的不和諧的“雜音”，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)和作用，構(gòu)建多元傳播中輿論引導(dǎo)的新格局。

(二)加強(qiáng)新聞策劃，以精品新聞節(jié)目(欄目)為龍頭，打造輿論引導(dǎo)高地。目前，我市已初步形成了一批具有較強(qiáng)社會(huì)影響力和一定品牌效應(yīng)的新聞精品節(jié)目(欄目)，它們是提升新聞媒體輿論引導(dǎo)力的重要抓手。各媒體應(yīng)加強(qiáng)新聞策劃，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步將節(jié)目(欄目)辦精辦細(xì)辦強(qiáng)。第一，注重選題策劃，將關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大新聞報(bào)道做實(shí)做深。重要政策和重大新聞事件往往是輿論的聚焦點(diǎn)，集中體現(xiàn)媒體的輿論引導(dǎo)力。主流媒體應(yīng)加強(qiáng)此類(lèi)報(bào)道的策劃，關(guān)注百姓的利益訴求，以本土化、貼近性為目標(biāo)，解讀大政方針，真實(shí)、全面、公正地報(bào)道重大新聞事件，使輿論導(dǎo)向深入人心。第二，深入實(shí)際，洞察社會(huì)輿情。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，普通民眾通過(guò)微博、論壇就能發(fā)布信息，公眾輿論正在成為影響社會(huì)輿論的重要力量。提高主流媒體的輿論引導(dǎo)力必須關(guān)注群眾言論，根據(jù)社會(huì)輿情的變化開(kāi)展有針對(duì)性的宣傳引導(dǎo)。要協(xié)調(diào)好新聞媒體與公眾輿論兩個(gè)輿論場(chǎng)，關(guān)注群眾的關(guān)切，真正影響和引導(dǎo)社會(huì)輿論。第三，時(shí)政新聞要打“親民牌”。在現(xiàn)代社會(huì)，新聞媒體要正確引導(dǎo)輿論，必須體察民情、反映民意。因此，我們?cè)跁r(shí)政新聞報(bào)道中增加民生新聞的比重，報(bào)紙廣播電視在報(bào)道方式上也要不斷創(chuàng)新，變嚴(yán)肅、呆板、生硬的“寫(xiě)”新聞為生動(dòng)、平和的“說(shuō)”新聞，增加時(shí)政新聞的親和力，拉近與受眾的距離。

(三)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化、創(chuàng)新型人才隊(duì)伍，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的創(chuàng)造力。增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力，需要一支政治素質(zhì)過(guò)硬、專(zhuān)業(yè)技術(shù)精湛、工作作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、勇于創(chuàng)新、甘于奉獻(xiàn)的人才隊(duì)伍。各級(jí)各類(lèi)新聞單位要認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)規(guī)章制度，嚴(yán)格新聞管理;要進(jìn)一步完善激勵(lì)機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制，加大對(duì)優(yōu)秀新聞作品的獎(jiǎng)勵(lì)力度，激發(fā)廣大新聞工作者的工作熱情;要不斷拓展新聞培訓(xùn)工作的廣度和深度，可通過(guò)集體學(xué)習(xí)、個(gè)人自學(xué)、邊學(xué)習(xí)邊實(shí)踐等多種靈活實(shí)用的學(xué)習(xí)方式，組織全市廣大新聞工作者上好政治、經(jīng)濟(jì)、道德、業(yè)務(wù)、歷史“五堂課”;要著力轉(zhuǎn)變作風(fēng)、端正學(xué)風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化，使廣大新聞從業(yè)人員能夠真正沉下心來(lái)、撲下身去，深入實(shí)際、深入群眾、深入生活，努力培養(yǎng)出一批知名度高、深受群眾歡迎的名記者、名編輯、名評(píng)論員和名主持人，打造一批精品欄目、精品節(jié)目，進(jìn)而推動(dòng)新聞隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高。

(四)新聞媒體要善于捕捉信息，豐富輿論引導(dǎo)內(nèi)涵。主流媒體要“以正確的輿論引導(dǎo)人”，就必須及時(shí)準(zhǔn)確地了解掌握黨的大政方針和政策法規(guī)，必須認(rèn)真研究人民群眾的喜怒哀樂(lè)，研究人民群眾的愿望和要求，以便觸摸到社會(huì)的脈動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“媒體輿論場(chǎng)”和“口頭輿論場(chǎng)”的最大重合，努力做到新聞媒體報(bào)道的就是人民群眾想知道的、想了解的。一是建立新聞宣傳聯(lián)席會(huì)制度。定期或擇時(shí)召開(kāi)政府有關(guān)部門(mén)與新聞媒體的新聞宣傳聯(lián)席會(huì)，向新聞媒體通報(bào)當(dāng)前全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況、近期市政府重大工作安排，以便新聞單位準(zhǔn)確掌握、及時(shí)安排宣傳報(bào)道。二是建立聯(lián)絡(luò)員制度。每個(gè)部門(mén)確定一名新聞聯(lián)絡(luò)人，便于市委宣傳部及市內(nèi)新聞媒體進(jìn)行信息聯(lián)絡(luò)，及時(shí)掌握了解各部門(mén)工作動(dòng)態(tài)、重要活動(dòng)及相關(guān)情況。三是建立媒體參會(huì)制度。市委、市政府召開(kāi)的重要會(huì)議，可邀請(qǐng)新聞媒體主要領(lǐng)導(dǎo)列席，便于新聞媒體了解黨委、政府在想什么做什么做成什么。通過(guò)以上措施，促進(jìn)新聞媒體及時(shí)、準(zhǔn)確、深入地公布黨委政府工作，使黨委政府接受新聞媒體和廣大人民群眾監(jiān)督，這樣才能凝聚人心，共同建設(shè)美好家園。

(五)要全面、及時(shí)、準(zhǔn)確、公正的傳播信息，增強(qiáng)媒體公信力，強(qiáng)化輿論影響力。新聞采訪(fǎng)活動(dòng)是新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)行為，為確保新聞的公信力，新聞?dòng)浾咭粩嗵岣呗殬I(yè)素養(yǎng)，講求采訪(fǎng)技巧。要注重知識(shí)積累，在日常生活中廣泛涉獵各個(gè)學(xué)科知識(shí)，注意收集追蹤新知識(shí)、新信息，在采訪(fǎng)時(shí)，不說(shuō)外行話(huà)，不說(shuō)題外話(huà)。要嚴(yán)守職業(yè)操守，不借新聞采訪(fǎng)活動(dòng)牟取不正當(dāng)利益。要不斷增強(qiáng)自身綜合實(shí)力，創(chuàng)新版面和新聞播報(bào)方式，推出一系列精品報(bào)道和欄目，打造媒體品牌，不斷提升新聞質(zhì)量，做大做強(qiáng)主流媒體，擴(kuò)大新聞媒體的美譽(yù)度和影響力，才會(huì)獲得社會(huì)上的認(rèn)可和歡迎。

(六)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體形成輿論引導(dǎo)合力。一要完善網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)制。安排專(zhuān)職人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行收集、檢測(cè)、分析和評(píng)估，發(fā)現(xiàn)危機(jī)苗頭及早處理。加大信息公開(kāi)力度，及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布最快、最新、最權(quán)威的信息，尤其是在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，要第一時(shí)間告知事件真相。二要營(yíng)造網(wǎng)上主流輿論強(qiáng)勢(shì)。注重發(fā)揮地方網(wǎng)站的作用，多做正面報(bào)道，積極引導(dǎo)輿論。創(chuàng)新網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式，建立黨委、政府和公眾溝通交流的互動(dòng)平臺(tái)，使網(wǎng)站成為政府和民眾間真情交流、溝通的橋梁和紐帶。培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)“發(fā)言人”，發(fā)表有影響力的政論、時(shí)評(píng)，尤其在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，能夠及時(shí)發(fā)出正面聲音，以主流聲音引導(dǎo)公眾輿論。三是傳統(tǒng)媒體適時(shí)介入。傳統(tǒng)媒體要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，注意吸收網(wǎng)民意見(jiàn)，及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切。要主動(dòng)參與，認(rèn)真研判，發(fā)出權(quán)威和深度報(bào)道，與網(wǎng)上宣傳遙相呼應(yīng)，使傳統(tǒng)媒體成為網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者和監(jiān)督者，形成宣傳合力，爭(zhēng)取輿論引導(dǎo)效果的最優(yōu)化。

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第二篇：黨報(bào)記者如何提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力

黨報(bào)記者如何提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力

【摘要】2月19日，總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上對(duì)新聞工作者提出了更高的要求。當(dāng)前，黨報(bào)工作者要從工作全局出發(fā)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；貼近大群體，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，察實(shí)情說(shuō)實(shí)話(huà)；同時(shí)，不斷開(kāi)拓大視野，以小切口反映大主題，推出更好的新聞作品。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)；記者；輿論引導(dǎo)

2016年2月19日，總書(shū)記到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)實(shí)地調(diào)研，并主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，發(fā)表了重要講話(huà)。在座談會(huì)上，總書(shū)記明確指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這48個(gè)字精準(zhǔn)有力地明確了新聞工作的導(dǎo)向、定位、作用和要求。

作為新聞工作者，必須將這些要求內(nèi)化于心、外化于行，把握大方向、貼近大群體、開(kāi)拓大視野。從工作全局出發(fā)把握新聞?shì)浾摰恼_工作定位，要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

把握大方向從全局出發(fā)做好新聞?shì)浾摴ぷ?/p>

把握大方向，就是要有工作全局視角，牢牢把握黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。宣傳好黨的政策，是黨報(bào)工作者的重要任務(wù)。

2015年，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，政府對(duì)“雙創(chuàng)”的重視程度不斷提高，支持力度不斷加碼。隨著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新政策環(huán)境的優(yōu)化，我省創(chuàng)新主體不斷涌現(xiàn)，全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)蔚然成風(fēng)。為了宣傳好“雙創(chuàng)”工作，2015年7月底，記者冒著酷暑奔赴我省經(jīng)濟(jì)活力旺盛的皖江地區(qū)，深入馬鞍山、蕪湖、安慶、潛山等地多家創(chuàng)新型企業(yè)，與創(chuàng)業(yè)者面對(duì)面交流。在采訪(fǎng)了3個(gè)沿江城市的6家初創(chuàng)企業(yè)之后，積累了豐富的素材，獲取了第一手、最新鮮的創(chuàng)客故事。2015年8月10日，《安徽日?qǐng)?bào)》9版刊登了《“創(chuàng)客”是怎么煉成的》一稿。稿件以動(dòng)態(tài)的視角觀(guān)察馬鞍山、蕪湖等地城鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者從初創(chuàng)到企業(yè)走上正軌的過(guò)程中所遇到的難題，展現(xiàn)創(chuàng)客群體“不斷遇到問(wèn)題，不斷解決問(wèn)題”、積極向上的精神面貌和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下迸發(fā)的創(chuàng)意和銳意進(jìn)取。報(bào)道生動(dòng)反映出創(chuàng)客們完整清晰的創(chuàng)業(yè)路徑，并展現(xiàn)了我省“雙創(chuàng)”工作的政策亮點(diǎn)以及良好的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境。

2016年年初，《安徽日?qǐng)?bào)》推出“聚焦2016年經(jīng)濟(jì)工作”系列報(bào)道。圍繞著重加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、深入推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域改革、深度融入國(guó)家開(kāi)放戰(zhàn)略布局、大力促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、持續(xù)推進(jìn)生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)、切實(shí)保障和改善民生等8個(gè)方面的2016年我省經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)，進(jìn)行了全面解讀。報(bào)道通過(guò)采訪(fǎng)政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人和有關(guān)專(zhuān)家，并結(jié)合實(shí)際，對(duì)我省經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行了深入淺出的剖析，站位高、內(nèi)容實(shí)，充分體現(xiàn)了黨報(bào)服務(wù)大局的意識(shí)。

從全局出發(fā)做好新聞報(bào)道，不僅要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，還要錘煉文字，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力，講好安徽故事。十八大以來(lái)，中央提出城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略部署，作為農(nóng)業(yè)大省的安徽省，城鎮(zhèn)化進(jìn)程取得了可喜的成績(jī)。如何生動(dòng)形象的展示城鎮(zhèn)化給進(jìn)城農(nóng)民帶來(lái)的幸福感和滿(mǎn)足感，同時(shí)也顯現(xiàn)出城鎮(zhèn)化過(guò)程中的問(wèn)題和不足，對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)是不小的挑戰(zhàn)。安徽日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞中心精心謀劃，在2015年3月2日頭版刊發(fā)《三代農(nóng)民工的城市夢(mèng)》，后陸續(xù)推出“農(nóng)民工進(jìn)城”系列報(bào)道。在當(dāng)時(shí)我省剛獲批國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)省的大背景下，這組報(bào)道踩準(zhǔn)了春節(jié)前后農(nóng)民工返鄉(xiāng)、再返城的節(jié)點(diǎn)，派出記者深入到合肥、宿州等幾十個(gè)工地、廠(chǎng)區(qū)采訪(fǎng)，反映這個(gè)群體在城市中的工作和生活狀態(tài)。系列報(bào)道折射出我省城鎮(zhèn)化波瀾壯闊的進(jìn)程，生動(dòng)反映農(nóng)業(yè)人口在融入城市中出現(xiàn)的深層次問(wèn)題，同時(shí)，還就如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化的問(wèn)題，進(jìn)行了深入探討。

貼近大群體轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)傾聽(tīng)群眾心聲

總書(shū)記在座談會(huì)上指出，“新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話(huà)、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！毙侣劦乃枷?、溫度、品質(zhì)的背后，體現(xiàn)著新聞工作者的情懷。有情懷的記者才能寫(xiě)有溫度的新聞，講出有靈魂的故事。

“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”。有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，要求新聞工作者轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)。黨報(bào)作為“黨和人民的耳目喉舌”，既要把黨的政策傳達(dá)給群眾，也要將群眾的工作生活狀態(tài)，特別是社會(huì)中有代表性的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道出來(lái)，傳達(dá)社情民意。安徽日?qǐng)?bào)的“記者走江淮”欄目，就是一個(gè)接地氣的好欄目，傳導(dǎo)著暖人的新聞溫度。欄目的稿件都是記者深入一線(xiàn)采寫(xiě)的鮮活故事，“視角”下移，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，帶著泥土的清香和寫(xiě)作者的情感，讀來(lái)親切、感人。寫(xiě)作《良種加良法調(diào)優(yōu)結(jié)構(gòu)降成本》一稿時(shí)，記者在春耕生產(chǎn)前夕奔赴廬江縣，深入田間地頭，走訪(fǎng)多家種糧大戶(hù)和企業(yè)，及時(shí)反映了今年春耕生產(chǎn)的新動(dòng)態(tài)。

調(diào)研式報(bào)道，主要是聚焦當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、難題問(wèn)題，通過(guò)扎實(shí)深入地采訪(fǎng)，挖掘事實(shí)真相，正確引導(dǎo)輿論，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2016年2月23日《安徽日?qǐng)?bào)》刊登的《渴望城市能接納我們》，就是記者連續(xù)幾天奔波于多家人才市場(chǎng)，最終成功采寫(xiě)的稿件。采訪(fǎng)中，記者走近不同訴求的求職者，坦承地與他們深度交流，有時(shí)遭到拒絕也不氣餒，采訪(fǎng)數(shù)十人，終于提煉出跳槽提升自身技能、返鄉(xiāng)就業(yè)卻專(zhuān)業(yè)不對(duì)口、看重薪酬更看重生活品質(zhì)、積累工作經(jīng)驗(yàn)后再創(chuàng)業(yè)等不同類(lèi)型的求職故事，從而立體地呈現(xiàn)出“新生代”農(nóng)民工的新鮮形象，升華了主題：他們比父輩們有著更宏大而執(zhí)著的職業(yè)夢(mèng)想，期待更廣闊的“新世界”，渴望城市的接納。稿件中呈現(xiàn)出的求職者細(xì)膩情感、糾結(jié)心態(tài)，真實(shí)動(dòng)人。這一切都與貼近群眾、扎實(shí)采訪(fǎng)分不開(kāi)。

開(kāi)拓大視野立意高遠(yuǎn)小切口反映大主題

做好新聞?shì)浾摴ぷ?，還需要記者不斷開(kāi)拓視野。好的新聞作品，可以從小切口切入主題，但要立意高遠(yuǎn)，以小見(jiàn)大。雖然報(bào)道的是平凡人的小故事，但主旨卻在于服務(wù)安徽社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)新聞報(bào)道記錄時(shí)代風(fēng)云、烘托時(shí)代背景；通過(guò)采寫(xiě)小故事展現(xiàn)時(shí)代大氣象，引領(lǐng)人們?cè)邗r活的故事中感知社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，凝聚向心力和奮斗的動(dòng)力。

《安徽日?qǐng)?bào)》2015年12月24日見(jiàn)報(bào)的《帶田入股，收獲“紅利”――全省農(nóng)民土地股份合作社試點(diǎn)調(diào)查》，就是記者抓住了我省啟動(dòng)農(nóng)民土地股份合作社試點(diǎn)這一新聞，走訪(fǎng)了六安市、肥西縣多家農(nóng)民土地股份合作社，與社員、合作社負(fù)責(zé)人“嘮家?！倍鴮?xiě)成的。聽(tīng)農(nóng)民盤(pán)點(diǎn)帶田入股的一年分紅、在合作社如何有了話(huà)語(yǔ)權(quán)，也記錄下他們“入股萬(wàn)一經(jīng)營(yíng)虧損了咋辦”的擔(dān)憂(yōu)。稿件雖然從小處落筆、描寫(xiě)了很多細(xì)節(jié)，敘述了一些農(nóng)家“小事”，但卻剖析了農(nóng)戶(hù)帶田入股的“重要現(xiàn)象”，主旨宏大。為了回應(yīng)采訪(fǎng)中遇到一些問(wèn)題，記者還采訪(fǎng)了政府有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人以及“三農(nóng)”問(wèn)題專(zhuān)家，使稿件更加豐滿(mǎn)，視角更加多元。

《安徽日?qǐng)?bào)》3月21日見(jiàn)報(bào)的《“菜花經(jīng)濟(jì)”如何延伸產(chǎn)業(yè)鏈》也是一篇以小見(jiàn)大的稿件。記者前往績(jī)溪縣采訪(fǎng)，將目光對(duì)準(zhǔn)了春季盛開(kāi)的油菜花。在農(nóng)村隨處可見(jiàn)的油菜花，并不是什么奇花異草，如果不是因?yàn)檫B片生長(zhǎng)帶來(lái)的觀(guān)賞效應(yīng)，恐怕也不甚起眼。然而，就從皖南農(nóng)村常見(jiàn)的小小油菜花中，記者卻看到了長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。在績(jī)溪縣，油菜花帶動(dòng)了休閑旅游，當(dāng)?shù)匾矅@油菜花進(jìn)行了一系列深加工，記者就此進(jìn)行了深入探訪(fǎng)。從觀(guān)賞的角度來(lái)看，油菜花帶動(dòng)了旅游業(yè)，但花期短暫，當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施仍有待加強(qiáng)；從經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)看，當(dāng)?shù)貒@油菜花開(kāi)發(fā)蜂蜜、有機(jī)菜籽油等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益；從種植情況來(lái)看，盡管油菜具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但由于種植起來(lái)頗費(fèi)人工，農(nóng)村人手也不夠，種植面積自然減少。記者不僅記錄下油菜花產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、追問(wèn)緣由，并采訪(fǎng)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)人士，為延長(zhǎng)菜花產(chǎn)業(yè)鏈“出謀劃策”。由此可見(jiàn)，小切口的稿件通常更“接地氣”，行文活潑，細(xì)節(jié)豐富，但更重要的是從現(xiàn)象中挖掘、提煉出更深刻的意義，這就需要記者不斷提升自身的思考、總結(jié)能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊振武.把握好政治家辦報(bào)的時(shí)代要求――深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話(huà)精神[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-3-21.

第三篇：提高領(lǐng)導(dǎo)干部引導(dǎo)輿論能力

本報(bào)7月29日訊（記者王強(qiáng)）今天，省委理論學(xué)習(xí)中心組召開(kāi)2009年第三次學(xué)習(xí)會(huì)，對(duì)公共事件的輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與管理問(wèn)題進(jìn)行集中學(xué)習(xí)。省委書(shū)記王珉主持學(xué)習(xí)會(huì)并講話(huà)，他指出，正確面對(duì)、充分駕馭、有效引導(dǎo)媒體，是當(dāng)代領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力、領(lǐng)導(dǎo)水平和工作能力的具體體現(xiàn)。要努力提高各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部面對(duì)媒體、引導(dǎo)輿論的能力。

上午，中央對(duì)外宣傳辦公室、國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任王國(guó)慶作了《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部要努力提高輿論引導(dǎo)水平和同媒體打交道能力》的專(zhuān)題報(bào)告。下午，國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局副局長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心主任、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會(huì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主席劉正榮作了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理——新信息環(huán)境的挑戰(zhàn)與輿論應(yīng)對(duì)》的報(bào)告。

王珉強(qiáng)調(diào)，要正確面對(duì)媒體，努力提高各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)。要深入研究當(dāng)前輿論引導(dǎo)格局中各類(lèi)媒體的特點(diǎn)，深刻把握輿論動(dòng)向和傳播規(guī)律，提高與媒體打交道的能力和本領(lǐng)。首先，要善待媒體。在平等的基礎(chǔ)上信任媒體，善于與新聞媒體交往、交流、交朋友。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要充分認(rèn)識(shí)到，輿論監(jiān)督是新聞媒體的一項(xiàng)重要職責(zé)，要正確對(duì)待媒體的輿論監(jiān)督，善于通過(guò)媒體監(jiān)督來(lái)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、改進(jìn)工作、樹(shù)立形象。其次，要善用媒體。充分運(yùn)用媒體傳遞黨和政府的聲音，發(fā)布政府公共信息；大力宣傳報(bào)道經(jīng)濟(jì)社會(huì)熱點(diǎn)，為振興發(fā)展?fàn)I造強(qiáng)大聲勢(shì)；宣傳解讀黨的方針政策，密切黨與人民群眾的聯(lián)系；發(fā)現(xiàn)和解決工作中的問(wèn)題，推動(dòng)科學(xué)決策的有效落實(shí)。再次，要善管媒體。嚴(yán)格執(zhí)行黨的新聞宣傳紀(jì)律，深入開(kāi)展新聞戰(zhàn)線(xiàn)“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)，逐步完善新聞管理的各項(xiàng)規(guī)章制度，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、思想教育等手段，實(shí)施規(guī)范管理、科學(xué)管理和依法管理。

王珉指出，要樹(shù)立“第一時(shí)間”的觀(guān)念，積極主動(dòng)地做好突發(fā)事件新聞處置。近年來(lái)，隨著信息傳播速度的加快特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，有效處置社會(huì)事件特別是做好新聞處置工作顯得尤為重要。要認(rèn)真貫徹落實(shí)中辦、國(guó)辦下發(fā)的《突發(fā)事件新聞報(bào)道應(yīng)急辦法》和省委辦公廳、省政府辦公廳下發(fā)的實(shí)施意見(jiàn)精神，按照“引導(dǎo)正確、及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明、有序開(kāi)放、有效管理”的原則，健全機(jī)制，完善預(yù)案，提高突發(fā)公共事件新聞報(bào)道快速反應(yīng)能力。在處置突發(fā)事件時(shí)，必須落實(shí)快速反應(yīng)機(jī)制，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，爭(zhēng)取第一落點(diǎn)，搶占引導(dǎo)先機(jī)。

王珉強(qiáng)調(diào)，要高度重視互聯(lián)網(wǎng)媒體，提高應(yīng)對(duì)和引導(dǎo)網(wǎng)上輿論的能力。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人們生產(chǎn)生活方式和社會(huì)輿論格局的影響日益加深，輿論引導(dǎo)工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。社會(huì)矛盾網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)別問(wèn)題社會(huì)化，任何一個(gè)個(gè)案都可能成為影響社會(huì)穩(wěn)定的導(dǎo)火索。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、信息化的挑戰(zhàn)，深入了解和熟悉運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體，正確對(duì)待網(wǎng)上輿論和監(jiān)督，提高應(yīng)對(duì)輿論特別是網(wǎng)上“群體性”事件的能力。要高度重視網(wǎng)絡(luò)宣傳文化工作的管理。

王珉指出，要切實(shí)提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)黨對(duì)輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。要充分認(rèn)識(shí)做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯臉O端重要性，堅(jiān)持黨管媒體的原則，確保陣地鞏固、導(dǎo)向正確。以提高輿論引導(dǎo)能力為目標(biāo)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、新聞發(fā)言人和網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍的培訓(xùn)。加強(qiáng)主流媒體和新興媒體建設(shè)，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

省委理論學(xué)習(xí)中心組成員，各市（州）黨委、長(zhǎng)白山管委會(huì)主要負(fù)責(zé)同志，省委、省政府專(zhuān)職副秘書(shū)長(zhǎng)，省直有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)同志，中央駐我省新聞媒體負(fù)責(zé)同志參加學(xué)習(xí)會(huì)。

第四篇：著力提高輿論引導(dǎo)能力（推薦）

著力提高輿論引導(dǎo)能力 提高輿論引導(dǎo)能力，是胡錦濤總書(shū)記在新形勢(shì)下對(duì)新聞宣傳工作提出的新的更高的要求。當(dāng)前，各種思想文化相互激蕩，輿論環(huán)境復(fù)雜多變，能否有效調(diào)控大眾媒體，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，做到在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識(shí)，是對(duì)新聞宣傳工作的重大考驗(yàn)。我們要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，充分發(fā)揮新聞媒體宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，不斷提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。

一、提高輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是提高輿論引導(dǎo)能力的前提和基礎(chǔ)。毛澤東同志曾經(jīng)提出，要政治家辦報(bào)。鄧小平同志也指出，新聞宣傳必須堅(jiān)持黨性原則。江澤民同志要求，在堅(jiān)持黨性原則上，新聞媒體不允許有任何的含糊和動(dòng)搖。胡錦濤總書(shū)記也強(qiáng)調(diào)，輿論導(dǎo)向正確，利黨利國(guó)利民；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民。這些重要論述，都鮮明地體現(xiàn)了馬克思主義新聞?dòng)^的原則，體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的根本要求。實(shí)踐證明，馬克思主義新聞?dòng)^是社會(huì)主義國(guó)家新聞事業(yè)的指路明燈。如果離開(kāi)了馬克思主義新聞?dòng)^的正確指導(dǎo)，社會(huì)主義新聞事業(yè)就會(huì)迷失方向、誤入歧途。我們國(guó)家的新聞媒體是黨和人民的喉舌，具有鮮明的黨性特征。近年來(lái)，西方一些人士極力宣揚(yáng)“媒體是社會(huì)公器”，是“公共信息平臺(tái)”，是獨(dú)立于政黨、政府或利益集團(tuán)的“第四種權(quán)力”。我們有的同志也自覺(jué)不自覺(jué)地受到這種論調(diào)的影響。其實(shí)，西方國(guó)家在重大政治問(wèn)題和關(guān)系其切身利益的新聞報(bào)道上，都是對(duì)新聞媒體實(shí)行嚴(yán)格控制的。比如，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，美國(guó)就實(shí)施“新聞媒體過(guò)濾器”計(jì)劃，擠壓美國(guó)國(guó)內(nèi)與政府觀(guān)點(diǎn)有抵觸的新聞媒體的傳播空間，限制記者的采訪(fǎng)報(bào)道，并處罰“違規(guī)”記者和電視臺(tái)。不僅如此，一些西方新聞媒體在報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)，為了維護(hù)自身利益，經(jīng)常不顧事實(shí)、憑空捏造、造謠生事。這些無(wú)疑都是對(duì)西方國(guó)家長(zhǎng)期標(biāo)榜的“新聞自由”、“媒體公正”的莫大諷刺。實(shí)際上，西方主流媒體所代表的正是幕后政黨和大財(cái)團(tuán)的利益，西方新聞學(xué)強(qiáng)調(diào)的“新聞自由”是根本不存在的。

我們的新聞媒體必須旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖，決不能在新聞宣傳上出現(xiàn)任何偏差。今年，我們國(guó)家大事多、要事多、敏感事件多，江西各級(jí)新聞媒體務(wù)必以高度的政治責(zé)任感，突出抓好敏感時(shí)

期的新聞宣傳工作，及時(shí)掌握帶傾向性、苗頭性的敏感問(wèn)題，加強(qiáng)正面宣傳的力度，努力在全社會(huì)形成積極健康、昂揚(yáng)向上的主流輿論；各媒體負(fù)責(zé)同志要不斷增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，始終同黨中央保持高度一致，在事關(guān)政治方向和根本原則的問(wèn)題上旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，做到不為浮云遮望眼、站穩(wěn)腳跟不動(dòng)搖。

二、提高輿論引導(dǎo)能力，必須始終服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局

圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳永恒的主題，也是新聞宣傳工作的主要任務(wù)。實(shí)踐證明，積極向上的新聞?shì)浾撃軌蚬奈枋繗狻⒄駣^精神，產(chǎn)生巨大能量，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。因此，各級(jí)新聞媒體要始終堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，在服務(wù)大局中進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

新聞宣傳工作要為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。當(dāng)前，中華民族正在實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的道路上闊步前進(jìn)，江西也正在崛起的進(jìn)程中奮力趕超。偉大的時(shí)代、偉大的事業(yè)要求新聞工作者把黨和政府的中心工作、重點(diǎn)工作作為新聞宣傳的著力點(diǎn)，為改革發(fā)展加油助威、凝心聚力。全省各級(jí)新聞媒體要緊緊圍繞中央的決策部署，大力宣傳各地各部門(mén)貫徹落實(shí)胡錦濤總書(shū)記考察江西時(shí)提出的“保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定，弘揚(yáng)井岡山精神”總要求的新舉措，大力宣傳全省上下狠抓發(fā)展、加快發(fā)展的新進(jìn)展，大力宣傳我省經(jīng)濟(jì)回暖、逆勢(shì)上揚(yáng)的新動(dòng)態(tài)，唱響“一心一意謀發(fā)展、眾志成城促崛起”的輿論主旋律，唱響科學(xué)發(fā)展、加快發(fā)展的時(shí)代最強(qiáng)音。新聞宣傳工作要為推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步服務(wù)。新聞媒體是謳歌時(shí)代精神、伸張社會(huì)正義的重要力量，既能夠傳播信息、普及知識(shí)，也能夠反映民意、開(kāi)展監(jiān)督，對(duì)于推進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)程具有不可替代的重要作用。要充分發(fā)揮新聞宣傳的職能作用，引導(dǎo)廣大群眾形成共同的理想信念、道德規(guī)范、價(jià)值取向，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系，努力在全社會(huì)形成和發(fā)展積極健康的主流輿論，為促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步提供強(qiáng)大的精神支撐。

新聞宣傳工作要為促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定服務(wù)。發(fā)展是硬道理，穩(wěn)定是硬任務(wù)。沒(méi)有和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，什么事也干不成，取得的成果也會(huì)喪失。作為新聞媒體，要切實(shí)抓好社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)，努力化過(guò)激為冷靜，化對(duì)立為理解，化怨氣為信心。要進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)突發(fā)公共事件的新聞報(bào)道，做到及時(shí)準(zhǔn)確、快速反應(yīng)、先聲奪人，在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，在第一時(shí)間發(fā)出正面聲音，努力擠

壓各種謠言的傳播空間。在目前網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)的情況下，對(duì)于突發(fā)公共事件要想隱瞞是不可能的，有反應(yīng)比沒(méi)反應(yīng)好，快反應(yīng)比慢反應(yīng)好，主動(dòng)反應(yīng)比被動(dòng)反應(yīng)好。只有牢牢掌握突發(fā)公共事件輿論引導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，才能有效化解矛盾、解決問(wèn)題。

三、提高輿論引導(dǎo)能力，必須講求新聞宣傳藝術(shù)

古人說(shuō)：“言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)。”從新聞學(xué)角度來(lái)看，這里的“文”既是指新聞報(bào)道要有豐富的新聞事實(shí)，又是強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)要有嫻熟的技巧和藝術(shù)手段。列寧曾說(shuō)過(guò)，每個(gè)宣傳員和鼓動(dòng)員的藝術(shù)就在于，用最有效的方式影響自己的聽(tīng)眾。提高輿論引導(dǎo)能力必須講究宣傳的藝術(shù)，進(jìn)行藝術(shù)的宣傳，這樣才能最大限度地吸引受眾。

提高輿論引導(dǎo)能力必須在提升吸引力感染力上下功夫。實(shí)踐證明，以公眾樂(lè)于接受的方式傳播黨和政府的聲音，才能更好地發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。一些媒體之所以廣受歡迎，不僅在于有權(quán)威、深度、及時(shí)的新聞內(nèi)容，而且在于有豐富多彩、生動(dòng)活潑的節(jié)目形式和報(bào)道方式。我們的新聞作品要產(chǎn)生感染受眾的效果，必須簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂、具體生動(dòng)、真實(shí)感人。要突出個(gè)性特色，少說(shuō)套話(huà)空話(huà)；多一些深層次剖析，少一些淺層次的掃描，特別是要堅(jiān)持以人為本，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)，把鏡頭、筆頭、話(huà)筒多對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)百姓，多用群眾的鮮活語(yǔ)言，多用群眾身邊的生動(dòng)事例，多用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，進(jìn)行宣傳報(bào)道，使我們的輿論引導(dǎo)工作更加可親可信。

提高輿論引導(dǎo)能力必須在把握好“度”上下功夫?！岸取钡陌盐找揽靠茖W(xué)，“度”的體現(xiàn)講究藝術(shù)。大到一個(gè)宣傳戰(zhàn)役、一篇社論的取舍，小到一個(gè)詞一個(gè)字的推敲，都是把握“度”的過(guò)程。輿論引導(dǎo)既要得力，又要得當(dāng)，還要得法。要正確把握?qǐng)?bào)道規(guī)模、報(bào)道數(shù)量和報(bào)道頻率，研究受眾的心理、心態(tài)和情緒，做到適度而不失度，避免簡(jiǎn)單化、絕對(duì)化、片面化，防止產(chǎn)生負(fù)面效果。

四、提高輿論引導(dǎo)能力，必須大力推進(jìn)改革創(chuàng)新

新聞是求“新”的事業(yè)。新聞之“新”，不僅在于報(bào)道時(shí)效之新，而且更在于報(bào)道內(nèi)容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創(chuàng)新，才能在提高輿論引導(dǎo)能力上不斷取得新突破。

要把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，提高宣傳的針對(duì)性實(shí)效性。隨著技術(shù)的發(fā)展和信息量的激增，受眾的信息需求出現(xiàn)從“被迫接受”向“主動(dòng)選擇”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。由于受眾需求日益多元化，一家媒體已經(jīng)很難同時(shí)滿(mǎn)足所有人的需要，只能選擇一部分受眾作為自己的目標(biāo)對(duì)象。這就需要媒體根據(jù)受眾的差異、興趣愛(ài)好對(duì)自身特色進(jìn)行“定位”，運(yùn)用差異化策略找到自己在社會(huì)和市場(chǎng)中的位置。目前一些媒體還不同程度地存在“同質(zhì)化”現(xiàn)象，特別是一些子報(bào)小報(bào)越來(lái)越趨同于“一個(gè)面孔”，逐漸使讀者失去了興趣。各級(jí)各類(lèi)媒體要深入研究群眾信息需求的新變化，深入研究各類(lèi)受眾群體的接受習(xí)慣，不斷調(diào)整和充實(shí)傳播內(nèi)容，努力滿(mǎn)足受眾多層次、多樣化的信息需求。

要?jiǎng)?chuàng)新輿論引導(dǎo)的手段方式。經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn)，我們的報(bào)道形式、報(bào)道手法日益豐富，越來(lái)越受到群眾的歡迎。但我們還要繼續(xù)下大功夫，努力避免政策宣傳文件化、工作報(bào)道概念化、會(huì)議報(bào)道模式化、典型報(bào)道臉譜化等現(xiàn)象，努力實(shí)現(xiàn)新聞宣傳題材多樣化、形式多樣化、風(fēng)格多樣化。在報(bào)道會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)時(shí)，要突出新聞價(jià)值，使報(bào)道“有血有肉”；在報(bào)道典型時(shí)，要使典型既有一定的思想高度又讓人感到可信可親可學(xué)；在報(bào)道重點(diǎn)工作時(shí)，既要全面準(zhǔn)確又要生動(dòng)鮮活，使同一主題的報(bào)道多角度多側(cè)面，避免內(nèi)容形式的雷同和單一。要充分運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面、同期聲、圖表、評(píng)論等多種報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞宣傳的表現(xiàn)力。

要形成輿論引導(dǎo)新格局。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)等傳播新技術(shù)、新媒介的迅速發(fā)展和廣泛普及，傳媒格局和輿論形成機(jī)制發(fā)生深刻變化。特別是傳播主體日益多元化、傳播渠道逐步多樣化，傳播資源爆炸式地釋放出來(lái)。以視屏傳播為例，現(xiàn)在寬帶視屏逐漸普及、3G應(yīng)用前景廣闊、移動(dòng)電視、樓宇電視發(fā)展迅速。這些新情況新問(wèn)題，造成了輿論格局的深刻變化，事實(shí)上已經(jīng)形成了包括社會(huì)輿論場(chǎng)、媒體輿論場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)、手機(jī)輿論場(chǎng)在內(nèi)的多個(gè)輿論場(chǎng)，特別是網(wǎng)上論壇、新聞跟貼、聊天評(píng)論等十分活躍，產(chǎn)生了明顯的放大效應(yīng)。這種趨勢(shì)，很容易將一些非主流輿論發(fā)酵催化，形成輿論熱點(diǎn)，干擾主流輿論。我們要從輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)主流媒體和新興媒體建設(shè)，以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類(lèi)媒體等多種宣傳資源，尤其要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體在輿論傳播中的特殊功能和作用，著力構(gòu)建集傳統(tǒng)媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

五、提高輿論引導(dǎo)能力，必須建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍

提高輿論引導(dǎo)能力是新聞工作者的崇高使命。要有效引導(dǎo)輿論，僅有良好愿望還不夠，還要具備引導(dǎo)輿論所必須的知識(shí)儲(chǔ)備、工作作風(fēng)、責(zé)任觀(guān)念和道德修養(yǎng)。廣大新聞工作者要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，努力創(chuàng)造出無(wú)愧于黨、無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的嶄新業(yè)績(jī)。

新聞工作者要有良好的綜合素質(zhì)。做好新聞工作，沒(méi)有扎實(shí)的功底不行。在這方面，我國(guó)新聞界的許多老前輩樹(shù)立了很好的榜樣。他們不僅是通曉馬克思主義的著名報(bào)人，也是知識(shí)淵博、才華橫溢的專(zhuān)家學(xué)者。廣大新聞工作者要把學(xué)習(xí)作為第一需要，把學(xué)習(xí)當(dāng)成終身大事，既要從書(shū)本中學(xué)習(xí)，又要在實(shí)踐中學(xué)習(xí)；既要向同行專(zhuān)家請(qǐng)教，又要以人民群眾為師；既要鉆研業(yè)務(wù)知識(shí)，又要了解和掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等各方面知識(shí)，努力爭(zhēng)做學(xué)習(xí)型、知識(shí)型、專(zhuān)家型的優(yōu)秀新聞工作者，努力成為人民群眾喜愛(ài)的名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人。

新聞工作者要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。革命先驅(qū)李大釗說(shuō)過(guò)，“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。記者筆下有是非曲直，記者筆下有美丑善惡，記者筆下有毀譽(yù)忠奸。這就要求新聞工作者樹(shù)立強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，用手中的筆，揚(yáng)清激濁，扶正祛邪，全面反映波瀾壯闊的現(xiàn)實(shí)生活，傾情譜寫(xiě)精彩紛呈的新聞篇章。

新聞工作者要有良好的職業(yè)道德。古人提倡“立德、立功、立言”。只有首先做到立德，才能為人民立言，為時(shí)代立功。廣大新聞工作者要遵守敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠(chéng)實(shí)公正、清正廉潔、團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)守法紀(jì)的新聞職業(yè)道德，自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督，堅(jiān)決抵制有償新聞、虛假新聞和低俗報(bào)道，努力踐行社會(huì)主義榮辱觀(guān)，做新聞隊(duì)伍良好形象的維護(hù)者，不斷為黨的新聞事業(yè)增光添彩。

第五篇：提高輿論引導(dǎo)能力 掌握輿論主導(dǎo)權(quán)

提高輿論引導(dǎo)能力 掌握輿論主導(dǎo)權(quán)

輿論引導(dǎo)工作關(guān)系國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定，關(guān)系黨和人民事業(yè)的興衰成敗。胡錦濤總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)指出：要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進(jìn)行深入研究，拿出切實(shí)措施，取得新的成效。我們要從深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)、鞏固黨的執(zhí)政地位的高度，充分認(rèn)識(shí)做好新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)工作的重要性，以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度、切實(shí)有效的措施，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定營(yíng)造良好輿論氛圍。

面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，輿論引導(dǎo)工作的任務(wù)更加艱巨

進(jìn)入新世紀(jì)新階段,隨著國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的不斷發(fā)展和變化,我們黨的輿論引導(dǎo)工作既面臨著許多機(jī)遇和有利條件,也遇到了一些新的情況和問(wèn)題,必須深入研究，加以解決。

社會(huì)思想意識(shí)的多元、多樣、多變，需要進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整、思想觀(guān)念深刻變化，人們?cè)谒枷胝J(rèn)識(shí)、道德選擇、價(jià)值取向等方面的獨(dú)立性、多樣性、多變性、差異性日益增強(qiáng)。馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位不斷得到鞏固和加強(qiáng)，但否定馬克思主義的錯(cuò)誤思潮也有所滋長(zhǎng)；中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟、道路和理論體系深入人心，但否定改革開(kāi)放的噪音、雜音也時(shí)有出現(xiàn)。社會(huì)思想意識(shí)多元多樣多變的新情況和新特點(diǎn)，要求我們不斷提高輿論引導(dǎo)能力，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，大力加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，積極引領(lǐng)多樣化社會(huì)思潮，打牢全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)成分、組織形式、就業(yè)方式、利益關(guān)系和分配方式日益多樣，社會(huì)熱點(diǎn)層出不窮，需要進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力。去年發(fā)生的南方低溫雨雪冰凍災(zāi)害、拉薩“3·14”打砸搶燒嚴(yán)重暴力犯罪事件、汶川特大地震、問(wèn)題奶粉等一系列突發(fā)事件，給輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。特別是去年下半年以來(lái)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行困難增加，必然對(duì)人們的思想、心理、情緒產(chǎn)生影響。隨著我國(guó)改革進(jìn)入攻堅(jiān)階段，就業(yè)、社會(huì)保障、收入分配等關(guān)系群眾切身利益的問(wèn)題更加凸顯。熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題層出不窮，突發(fā)事件時(shí)有發(fā)生，輿論引導(dǎo)的難度進(jìn)一步加大，迫切需要我們從群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，主動(dòng)回應(yīng)人

民群眾的關(guān)切，有效化解人民群眾的疑慮，把群眾情緒引入健康、理性的軌道，全力維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

信息化技術(shù)突飛猛進(jìn)，新興媒體迅速崛起，需要進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力。以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，帶來(lái)了新的文化生產(chǎn)方式和傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體逐漸成為各種社會(huì)思潮、各種利益訴求的集散地和意識(shí)形態(tài)較量的重要戰(zhàn)場(chǎng)。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)平臺(tái)，具有自主性、隱蔽性、互動(dòng)性、開(kāi)放性、多元性和傳播快、覆蓋廣、影響大等特點(diǎn)，敏感的社會(huì)問(wèn)題一旦在網(wǎng)上出現(xiàn)，便能迅速形成輿論焦點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，影響社會(huì)穩(wěn)定，這就使輿論引導(dǎo)的復(fù)雜性和艱巨性大大增加。我們必須從占領(lǐng)文化傳播制高點(diǎn)和掌握信息化條件下宣傳思想工作主導(dǎo)權(quán)的高度，把提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，加大引導(dǎo)力度、提高引導(dǎo)水平，鞏固壯大積極健康向上的主流輿論，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神文化生活健康發(fā)展的廣闊空間。

圍繞大局，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力

面對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)，如何按照科學(xué)發(fā)展觀(guān)的要求，做好輿論引導(dǎo)工作，是當(dāng)前宣傳思想文化工作的重中之重。我們要按照“高舉旗幟，圍繞大局，改革創(chuàng)新，服務(wù)人民”的要求，深入研究輿論引導(dǎo)工作的內(nèi)在規(guī)律和面對(duì)的外部環(huán)境，不斷提高輿論引導(dǎo)水平。

圍繞工作大局，形成輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)。大局，就是黨和國(guó)家工作的主要方面。宣傳工作只有始終樹(shù)立大局觀(guān)念，才能牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。實(shí)踐已經(jīng)證明，組織重大主題宣傳報(bào)道，是形成強(qiáng)有力的主流輿論態(tài)勢(shì)和社會(huì)氛圍，掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)、贏(yíng)得主動(dòng)權(quán)，唱響主旋律的有效手段。黨的十七大以來(lái)，天津以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十七大精神為主線(xiàn)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，圍繞工作大局，開(kāi)展多種形式的主題宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)廣大干部群眾把思想認(rèn)識(shí)行動(dòng)高度統(tǒng)一到黨的十七大精神上來(lái)。圍繞中央的決策部署和市委的中心工作，大力宣傳天津經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的奮斗目標(biāo)和工作思路，大力宣傳濱海新區(qū)開(kāi)發(fā)開(kāi)放最新進(jìn)展，大力宣傳廣大干部群眾齊心協(xié)力建設(shè)家鄉(xiāng)的精神狀態(tài)，形成了強(qiáng)大聲勢(shì)，振奮了全市人民的精神。今年以來(lái)，市委市政府根據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，結(jié)合市情實(shí)際確立了“保增長(zhǎng)、渡難關(guān)、上水平”的目標(biāo)任務(wù)。全市宣傳思想戰(zhàn)線(xiàn)堅(jiān)持從戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識(shí)為這

個(gè)大局服務(wù)的重要意義，提出并實(shí)施了一系列工作新思路、新舉措，更加積極主動(dòng)地發(fā)揮思想引導(dǎo)、宣傳鼓勁、凝聚人心的重要作用。全市上下形成了積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，扎實(shí)做好工作的濃厚氛圍。

切實(shí)增強(qiáng)主流媒體影響力。正確的輿論導(dǎo)向是新聞工作的靈魂和生命。黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)等主流媒體是宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策的重要平臺(tái)，是傳達(dá)人民心聲、體現(xiàn)人民意愿的重要渠道，對(duì)社會(huì)主流輿論的形成和傳播發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。只有牢牢掌握主流媒體，才能切實(shí)把話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在手中；只有不斷增強(qiáng)主流媒體的影響力，才能鞏固壯大積極健康向上的主流輿論，有效提高輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性。近年來(lái)，我們堅(jiān)持把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大支持力度，不斷擴(kuò)大主流媒體的覆蓋面和影響力；保證主流媒體在輿論引導(dǎo)格局中的主導(dǎo)地位，讓主流媒體在重大宣傳戰(zhàn)役、重大新聞報(bào)道中“唱主角”，成為“主流輿論場(chǎng)”的關(guān)鍵角色；著力提高主流媒體的權(quán)威性，最大限度地壓縮噪音、雜音的傳播空間。

善于發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)和作用。我們已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)的廣泛普及，帶來(lái)了傳播方式的革命性飛躍，深刻影響了社會(huì)輿論的形成機(jī)制、傳播方式。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體具有開(kāi)放性、即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，已經(jīng)成為覆蓋廣泛、快捷高效、影響巨大、發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的大眾傳媒方式，必須高度重視，加強(qiáng)管理，因勢(shì)利導(dǎo)，趨利避害，為我所用。今年天津開(kāi)展了全市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研，著手制定網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展規(guī)劃；積極做大做強(qiáng)北方網(wǎng)等重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的對(duì)接互動(dòng)；組織網(wǎng)上看天津、看濱?；顒?dòng)，舉辦“魅力天津”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化作品大賽，進(jìn)行網(wǎng)站信息評(píng)議和信譽(yù)公示等。同時(shí)，我們還加強(qiáng)對(duì)新興媒體的應(yīng)用和管理，依托主流媒體打造主流網(wǎng)絡(luò)媒體，積極參與手機(jī)新聞、車(chē)載電視等新媒體建設(shè)，加強(qiáng)管理，凈化傳播環(huán)境，確保新興媒體成為輿論引導(dǎo)的新陣地，絕不給有害和錯(cuò)誤信息提供傳播渠道。

進(jìn)一步建立健全突發(fā)公共事件輿論引導(dǎo)應(yīng)急工作機(jī)制，贏(yíng)得話(huà)語(yǔ)權(quán)。堅(jiān)持正確導(dǎo)向、有序開(kāi)放、有效管理，及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明地發(fā)布權(quán)威信息，及時(shí)主動(dòng)回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，有效化解人民群眾的思想疑慮，是增強(qiáng)引導(dǎo)力、掌握主動(dòng)權(quán)、贏(yíng)得話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要原則。從這一原則出發(fā)，天津積極建立完善各項(xiàng)制度和機(jī)制，對(duì)輿論引導(dǎo)工作實(shí)行全過(guò)程的管理，制定下發(fā)《天津市突發(fā)公共事件新聞報(bào)

道應(yīng)急實(shí)施方案》，完善突發(fā)公共事件新聞發(fā)布應(yīng)急機(jī)制，堅(jiān)持第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威消息，有效化解負(fù)面影響，使正面的聲音先聲奪人，使黨和政府的聲音始終占據(jù)輿論制高點(diǎn)；精心把握新聞?shì)浾摰暮暧^(guān)調(diào)控，確保新聞宣傳引導(dǎo)有力、平穩(wěn)有序；堅(jiān)持做好新聞閱評(píng)和審讀工作，建立群眾來(lái)信來(lái)電處理單制度，健全輿情分析研判機(jī)制。特別是在北京奧運(yùn)會(huì)、天津達(dá)沃斯論壇等重大宣傳戰(zhàn)役和整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)等專(zhuān)項(xiàng)工作中，各部門(mén)上下聯(lián)動(dòng)，準(zhǔn)確研判，快速反應(yīng)，及時(shí)引導(dǎo)，營(yíng)造了良好的網(wǎng)上輿論氛圍，確保了網(wǎng)絡(luò)信息安全。

建設(shè)多層次宣傳隊(duì)伍，形成全方位輿論引導(dǎo)格局。建立一支強(qiáng)有力的宣傳隊(duì)伍，是提高輿論引導(dǎo)能力的根本。近年來(lái)，天津圍繞能力建設(shè)采取多種措施，著力打造政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的宣傳隊(duì)伍：加大培訓(xùn)力度，著力培養(yǎng)“學(xué)習(xí)型”干部隊(duì)伍；重視高技能新聞人才隊(duì)伍建設(shè)，著力培養(yǎng)一批具有較高知名度的“專(zhuān)家型”記者；建立激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)新聞采編人員轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，自覺(jué)踐行“三深入”，始終做到“三貼近”，采寫(xiě)更多的受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品佳作；充分發(fā)揮基層組織作用，建立政策講解員、文明監(jiān)督員、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)員、民情通訊員等基層宣講隊(duì)伍，向群眾宣傳黨的路線(xiàn)方針政策和重大決策部署。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，為科學(xué)發(fā)展?fàn)I造濃厚氛圍

堅(jiān)持輿論先行，用積極有效的輿論引導(dǎo)統(tǒng)一思想、凝聚力量，為改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造良好輿論氛圍，是我們根本的政治責(zé)任，也是我們重要的工作經(jīng)驗(yàn)。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖。新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)人們的思想意識(shí)具有重大影響。正如胡錦濤總書(shū)記所指出的，輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民。提高輿論引導(dǎo)能力，第一位的就是要旗幟鮮明地堅(jiān)持黨性原則。堅(jiān)持黨性原則，就是要從鞏固黨的執(zhí)政地位，提高黨的執(zhí)政能力的高度來(lái)認(rèn)識(shí)把握正確輿論導(dǎo)向的重要性，堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，確保新聞媒體準(zhǔn)確傳達(dá)黨的路線(xiàn)方針政策；就是要站在黨和國(guó)家工作全局的高度，堅(jiān)持唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，為黨的各項(xiàng)工作的開(kāi)展?fàn)I造良好的輿論氛圍；就是要站在積極應(yīng)對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的復(fù)雜局面，確保意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的高度，切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，在事關(guān)政治方向、政治原則的問(wèn)題上保持清醒頭腦，在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上把好關(guān)、把好度。

深入研究媒體分眾化、對(duì)象化的趨勢(shì)，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。由于數(shù)字化技術(shù)、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播技術(shù)以越來(lái)越快的速度更新?lián)Q代，以及媒體多樣性、信息廣泛性和受眾選擇性的不斷增強(qiáng)，大眾傳播出現(xiàn)了媒體分眾化、對(duì)象化的發(fā)展新趨勢(shì)。傳播方式的日趨多樣，無(wú)疑給人們了解信息、學(xué)習(xí)知識(shí)、拓寬視野、豐富精神生活提供了極大方便，但也要清醒地看到，這些新的傳播方式具有“點(diǎn)對(duì)群”、“群對(duì)群”的特點(diǎn)，顯示出較強(qiáng)的群際傳播和社會(huì)組織動(dòng)員能力，給我們進(jìn)一步壯大主流輿論提出了新課題。我們應(yīng)在加強(qiáng)對(duì)受眾群體和媒體功能定位深入研究的基礎(chǔ)上，適應(yīng)新聞傳播規(guī)律和社會(huì)輿論格局的新變化，與時(shí)俱進(jìn)，改革創(chuàng)新，針對(duì)不同層次受眾群體的信息需求，把握好輿論引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、節(jié)奏、力度，在報(bào)道新聞事實(shí)中體現(xiàn)正確導(dǎo)向，在同群眾交流互動(dòng)中促進(jìn)共識(shí)的形成。

不斷增強(qiáng)主題宣傳吸引力，鞏固擴(kuò)大輿論陣地。我們要善于挖掘宣傳主題的新聞性，抓住對(duì)社會(huì)具有強(qiáng)烈吸引力的重大事件、重大成就等進(jìn)行宣傳報(bào)道。要切實(shí)提高策劃和組織水平，抓住重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，超前謀劃，穩(wěn)步推進(jìn)，形成熱潮。要善于統(tǒng)籌媒體資源，形成強(qiáng)大合力，使宣傳報(bào)道內(nèi)容更加豐富全面，手法更加新穎獨(dú)特，說(shuō)理更加深入透徹。要增強(qiáng)主題宣傳的吸引力、感染力，既著眼大局，又從小處入手，以群眾關(guān)心的問(wèn)題為切入點(diǎn)，宣傳黨的政策和偉大成就，做到可讀性強(qiáng)、可信度高、覆蓋人群廣，切實(shí)取得最佳的傳播效果。